传统媒体的盈利方式范文

前言：我们精心挑选了数篇优质传统媒体的盈利方式文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：新媒体 特点 运营 风险

新媒体就是指的通过不同的新技术以及新渠道，来向不同的客户提供种类不同的紫云娱乐服务的新兴媒体形态。笔者对新媒体的界定如下，即通^不断发展的新技术，例如互联网、卫星等，通过各种不同的移动电子设备，来向众多客户提供各种不同的信息咨询和娱乐服务等等。

一、新媒体概述

（一）新媒体产生的因素

1.人类的需求

事物在不断发展变化，无论是什么事物，最终产生的根源都是人类对此的一种迫切需求，新媒体自然也如此。从传统媒体环境来看，人们的价格观、表达方式方面，一般都会妥协，这样一来，个体的需求就特别容易被忽视，新媒体的产生这便是一个根本的动力。

2.时代的发展

时代的不断发展才造就了各种新事物的产生，对新媒体进行分析可以看到，数字化虚拟网络交互平台的建立，使得广大受众交流更为快捷、方便、随意。在这个平台上，每一个人同每一个人都是平等的，不存在任何的羁绊。

3.可以进行共享

新媒体与传统媒体进行比较，最为显著的区别就是海量资讯的这种共享性。正是由于这个特点使得新媒体受到了受众的欢迎，并且参与积极性大大提高，这样以来更大的信息便从不同渠道、视角来进行汇集，信息量在原有的基础上变得更大。举个例子来说，如果形象地将传统媒体比喻成专卖店，无疑新媒体便是销售产品更为方便的超市。从广大受众的角度进行分析，他们也不再像原来那种局限在传统媒体的束缚之中，而是个人完成对信息的分析及判断。在这个基础之上，作为受众，则又可以对自身所获取的各种咨询来进行释放，继而由他人来选择。

4.凸显个性

新媒体最大的一个特点就是其所独具的这种个性化，也就是说每一个人都能够在相同的资讯平台上对所有人进行信息传播。随着社会的进步、科技的发展，原本存在于语言、国家等方面的束缚正在慢慢地趋于淡化，对于广大受众来说，话语权掌握在他们自己手中。通过仔细分析可以发现，新媒体在刚刚开始之初，也会出现一些由于流行而被炒作的话题，但是随着时间的推移，受众审美的不断提高，对于那些不真实的信息肯定会摒弃掉，将真实的一面呈现出来。

（二）新媒体的特点

新媒体从最早出现发展到现在，网络电视的兴起，智能手机的不断更新换代，使得新媒体目前正以一种独特的特点深受受众欢迎和喜爱，新媒体通常具有下述几个特点：这是一种具有个性化以及多元化的传播方式，是双方进行相互互动的接受方式。

（三）新媒体运营概述

新媒体运营是指，品牌的推广就是充分利用微信和微博来进行的，对产品的营销；策划一些在传播速度上比较快且优质的各类线上活动。

表2：新媒体运营解析

二、新媒体运营中的风险

（一）宏观市场方面

新媒体产业被冠以了一个新字，但是其依然是需要以实体经济来作为依托的，毋庸置疑，与传统媒体比较，它是一种新兴的文化传播产业，当然与实体经济的兴衰具有非常密切的来年系。如果实体经济逐渐衰退，那么其消费需求自然也就降低。另外，可以看到，从生产者的角度来看，为了能够进一步减少成本，企业便要对各项光靠开支进行降低，那么以广告作为主要盈利模式的新媒体自然要面对利益的损失。

（二）市场盈利方面

对新媒体的盈利风险来进行分析之后会发现，其最为主要的表现就是盈利模式的这种不确定性，这也是其所遇到的最大的一个障碍。从目前我国的总体情况来看，仅仅户外电视平台无论是收费细则亦或是盈利渠道呈现出一种比较明细的态势。新媒体最为主要的的盈利方式就是依靠广告来获取利润，毫无疑问，这种盈利模式是非常单一的，导致其运营风险在原有的基础上大大增加，根本无法使其自身的发展变得长久，也就无法获取到更大的利益。

（三）行业垄断方面

我国新媒体的产业链分工粗糙，使其发展存在比较多的风险因素。另外，新媒体细分行业还有一个非常大的弊端，那就是垄断严重。由于这些行业具有垄断地位，因此其可以在新媒体行业逐渐增大自身的利润获取，电信运营就是非常明显的一个例子，互联网、终端厂商都在其麾下，这对于那些中小企业而言所造成的压力是巨大的。

（四）技术方面

新媒体产业要想在社会的进步中不断发展，技术是非常关键的。新媒体对于技术是具有较大的依赖性的，因此自然就要面临各种技术风险所带来的冲击。对当前的现实进行分析后会发现，技术风险主要包括下述几个方面，即：技术创新方面、开发新技术方面所面对的成本较高等。

（五）资本方面

新媒体的出现，是一个崭新行业的诞生，自然也面临着阶段的新投资机会，对其的投资是很大的热门。但是由于大家的意向相同，竞争自然也就激烈异常。如果竞争一旦进入到白热化状态，那么投资是否能够最终产生相应也未可知。特别容易出现投入虽然较高，但是汇报较低的情况。所以对于新媒体产业而言，对于当前的形势必须要有一个清醒的认识，这样才能够对风险的规避有利。

三、应对风险管理的举措

（一）明确新媒体企业的发展定位

首先，作为新媒体企业，需要做的第一件事就是要对企业今后的发展心中明晰，因为该产业内容丰富，市场环境不同，因此，作为企业来说绝对不能够蜂拥而上，而是应该静下心来，对自身所具有的优势进行认真分析，合理定位，这样一来才能够具有针对性的规避各种风险，尽量地保证企业在运营的过程中不会遭受任何损失。

（二）关注新媒体的市场发展

对众多的新媒体企业进行分析后会发现，其大小分化的特点非常突出，业务也开始逐渐全面覆盖。特别是对于一些垄断企业来说，他们正通过业务的不断延伸，使其自身的地位更为牢固。再看看众多的中小新媒体企业，毋庸置疑，他们在创新上具有某一方面的因素，这是值得肯定的，但是在发展的道路上s具有较多不确定因素。他们大多数的业务模式都相对单一，很难为企业谋取到更大的利益。企业之所以要进行风险投资，就是为了能够使得利益最大化。因此他们在进行风险管理的过程之中，对未来的市场在定位上必须要精准，其次对于所出现的每一个机会都要切实进行把握。

（三）注重商业运营模式

任何企业要想取得发展，最为重要的便是运营模式。对媒体行业进行分析之后发现，过去那种仅仅以广告为主的年代已经成为过去式，如果作为媒体还仅仅停留在通过大量广告来进行盈利的话，那么所面对的便是被社会淘汰。因此，对众多的新媒体企业来说，首先要做的一点便是必须要开发那些具有明显的、比较独特的新产品。除此之外，还需要对市场的整体情况有一个准确的掌控，使其产品结构不断得到优化，还要不断提高盈利以及对于市场风险的抵御能力。

（四）加强新媒体盈利模式的探究

作为企业，无论是新媒体还是传统媒体，盈利是其最为根本的目的，从这个额角度进行分析，要想能够最大限度地规避风险，盈利模式的优劣至关重要。目前对于新媒体而言，最主要的利润来源就是广告。毋庸置疑，这是一种单一的盈利模式，对于众多新媒体企业而言是非常不利的。因此风投介入时一定要慎之又慎，将自身的关注焦点要放置在无限增值服务、合作分成等相关的盈利方式方面。

（五）制定相应的退出机制

无论做什么，一定要经过深思熟虑，既要想到有利的一面，同时自然也要考虑产生问题的一面。基于此，风险投资在进驻新媒体行业之时一定要充分考虑好退出机制，制定切实可行的方案。这无疑可以有效地使得企业规避风险，继而使其能够实现利益最大化。

四、结语

随着移动网络技术以及无线通讯的飞速发展，新媒体以其不可阻挡之势迅速成为我们生活不可或缺的一部分。在不久的将来，新媒体产业的数量会在原有的基础上大量增加，这对于传统媒体而言，不得不说是一个巨大的威胁。这是新媒体所带来的新的机遇。当然，看任何事情都应该两方面来看待，对于新媒体而言，既充满了机遇，也面临挑战。比如，在发展的过程中，具有一定的风险。所以，必须要对这些风险做到心中有数，只有这样，才能够采取有的放矢的解决办法，从而实现利润最大化，使得新媒体能够可持续性发展。

参考文献：

[1]李若曦.新媒体运营风险管理现状及对策[J].中国报业，2015，（04）.

第2篇

【关键词】手机报 类型 运营模式

手机已经成了现代人不可缺少的一件东西，我们几乎可以在任何时间任何地方看到有人拿着手机打电话，发短信和上网。相比于传统的纸质媒体，手机媒体有它独特的优势，我们拿传统报纸和手机媒体中的手机报作比较，可以明显感觉到手机报的时效性和传播性远远大于传统的纸质媒体。伴随着3G时代的来临，以及智能手机的飞速发展，人们对于手机的要求已经不仅仅满足于打电话和发短信，现在的手机几乎就是一台小型的电脑。所以手机媒体有了很好的发展平台，并且由于有很多手机运营商相互竞争，手机媒体的发展势必将会得到飞速发展。

一、我国手机报的主要类型

1、彩信型手机报

彩信型手机报顾名思义就是运营商通过彩信的形式使用户通过手机定制，定时的发送彩信到手机上，使得手机用户能够了解当天发生的最新资讯。由于彩信可以发送图片，区别于一般的短信，可以使用户们能够在感官上更加趋近于实体的纸质报纸。但是由于彩信的容量有限，所以一般的彩信手机报都是经过缩编的，如果想要了解更清楚详细的新闻，还是需要用手机上网进行阅读。目前为止，大部分的手机报都是以彩信的形式传播的。

2、3G网站型手机报

3G网站型手机报就是指用户通过GPRS数据流量，通过手机直接连接到网站进行新闻的阅读。这种方式相比于彩信手机报，其最大的优势在于不受字数的限制，只要能够连接的移动数据，就可以随时随地的获取自己想要的新闻和资讯。这也极大地扩展了用户的新闻选择性。不再像彩信那样是被动的接受，通过3G网站型手机报，用户可以自主的选择自己喜欢的新闻进行阅读，这也算是一次跨越。

3、语音版手机报

语音版手机报就是用户通过拨打一个电话，里面有许多的新闻可以供选择收听，按时计费，可以说是一款可以听的手机报。但是由于是按时计费的，所以相对来说价格比较高，社会大众的认同度也不是很高。而且其推广的地区也收到限制，因此，这款手机报并不是现在社会手机报的主流。

二、我国手机报的特点

虽然我国手机很普及，但是对于大部分人来说，手机报只是作为传统纸质报纸的补充，还不能起到完全替代的作用。作为现如今的一种新兴媒体，我国手机报具有以下特点：

1、信息传播能够满足个性化需求

手机报在服务与传播的方式上，十分充分的展示了其人性化、个性化的特点，用户可以通过选择短信、彩信、WAP等多种途径来进行订阅和阅读手机报。由于人们在面对海量的信息时，需要耗费大量的精力去寻找自己需要了解的资讯，人们常常被淹没在海量的信息中。但是手机报则不同，用户有着充分的自主选择权，可以定制自己所需要了解的资讯，最大限度的满足了自己个性化的信息需求。

2、随身携带和互动性较强

相比于传统的纸质媒体，手机报有很强的随身携带性。用户不需要每天拿着一份报纸，走到哪带到哪，这也是手机报最突出的优势。传统纸质媒体只能单向传播，用户没有可选择性，而手机报则是双向传播，可以做到点对多点，加大了新闻的可阅读性，这个改变了用户被动的接受信息的习惯。手机报还有一个最突出的性能就是它的及时性，这点是传统纸质媒体所不可相比的。

3、多媒体的信息传播

手机报虽然名为报，但是它与传统的报纸是有所不同的。传统报纸的报道形式主要是文字和图片，传播载体则是纸张。但是手机报则是由电信网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，它的传播载体是手机。

4、极速传播

由于手机报是使用无线网络进行传播的，它的时效性很强。往往一则重大新闻发生后，用户的手机上很快就出现了这则新闻的具体内容，这是传统纸质报纸无法实现的。也正是由于这个特性，手机报才能快速的兴起。

三、我国手机报的运营现状

我国现在的手机报运营可以说是出于一个发展阶段，相比于欧美的发达国家来说，我国还有一定的差距。目前，国内的手机报运营现状主要是由电信运营商、内容提供商和技术提供商三家共同分享产业链的结果。

1、运作模式

对于手机报的发展，其并不是单纯的媒体行为，它需要与企业和媒体的密切配合才能够获得成功，如果它独立出去，则其根本就不可能有发展的空间。现在的手机报基本没有自己的原创内容，其所有的新闻资讯都是从传统媒体那里拷贝过来的，这其实也是一种降低开发商成本的方式。

2、盈利模式

现如今，我国手机报的盈利方式都是通过用户的手机订阅来收取相关的费用，然后开发商从这些费用中获得利润。这也是现在有的手机报运营商主要的盈利方式，虽然现在有的运营商已经将盈利的注意力转移到广告收入，但是对于目前手机报的技术来说，在手机报中夹杂广告还是有一定的困难，所以广告收入只能作为日后科技进步的盈利方式，现在大部分的手机报盈利方式都是靠用户订阅。

3、技术模式

现在我国手机报最主要有两种形式，一种是彩信形式的手机报，另外一种是WAP网站类型的手机报。前者类似于传统的纸质媒体，只不过是将传播的载体从纸张转变成了手机，后者则是将自己的手机当成是一台微型的电脑，用户通过上网浏览网站来进行新闻的阅读，两者都是非常方便的方法。

四、我国手机报的广告特征

长期以来，做营销广告的模式并非是手机报的专长，但是这一商业模式对手机媒体深层资源的挖掘和经营理念的提升意义重大。如果没有广告的加入，手机报将很难有资金运营下去，但是广告一多，读者的兴趣便会降低，这也是手机报运营的一大难题。现如今我国手机报的广告特征：

手机报具有“一对一”广告模式。正是由于“一对一”模式的加强，使得手机报广告的信息服务能够更加的个性化。相比于传统媒体的点对面传播方式，缺乏的就是时效性和良好并且广泛的信息反馈。传统媒体广告大都是将所有广告信息毫无针对性的传递给所有人，资源严重的浪费，但是手机广告则不同，它能够精确掌握不同人群所要的广告信息，这样不仅节约了资源，也使用户能够在较少的广告中迅速的发现自己所需要的资讯。还有就是手机广告的时效性相对于纸质媒体有着绝对的优势，手机广告可以在第一时间将广告信息发送到用户手机上，省去了报纸印刷的环节。它并不像传统的广告需要经过严格的审核，再加上手机报的信息检索功能，使得手机广告可以随着手机报一同发送到用户手机上。

手机报广告信息具有互动性和自主性。由于目前我国的手机媒体信息源十分的匮乏，我国的手机媒体用户也缺乏自主性和选择性，只能被动的接受固定信息。比如一个手机页面，我们能看到的广告最多也就三到四个，还受到信息容量的限制，有的也只能是发一个广告的链接，所以虽然有着强大的自主性，但是由于受到信息源的限制，这点还是有待开发。

手机报的广告传播具有动态传播性。手机媒体只是作为传统纸质媒体的一种载体，由于现代人手机都是随身携带的，所以用户们可以随时接收广告信息，充分实现了用户和信息的同步性。这点与传统纸质媒体相比是它所具有的先天优势。

手机报广告商品信息更加生动，可读性强。由于手机报广告有着精美的图片和文字说明，这也是传统纸质媒体所无法达到的。传统媒体的广告有着较强的局限性，而手机报广告则将图片，文字，声音结合到了一起，这给用户带来了非常逼真的感受，更能充分的体现广告中商品的价值。

手机报广告反馈信息快速、及时。现在国内的手机报都有用户评论的系统，用户可以将自己的感受直接发表在评论系统中，这样使得传受者之间没有了隔阂，实现了直接的交流和互动，可以使运营商们更加及时的了解用户的感受，传统媒体就是用户被动的接受信息，用户根本不能发表自己的言论，这样运营商们也不清楚现在用户的真实感受，而手机报广告避免了这种尴尬。

手机报的蓬勃发展，离不开科技的进步，在生活节奏高速化的今天，手机媒体特有的时效性和便捷性符合了当代人的生活节奏。但是手机媒体也不是完美的，我国现有的法律对于手机媒体的约束并不是很多，所以造成了诸多垃圾信息充斥着用户的手机屏幕，虚假和不良信息大量传播，侵犯用户个人隐私和信息安全等问题。这是手机媒体的一个弊端，留待我们去克服。

参考文献

①宫承波：《新媒体概论》[M].北京：中国广播电视出版社，2007：248-253

②朱海松：《手机媒体化的商业革命》[M].广州：广东经济出版社，2011：133-138

③屈慧君，《手机报未来技术何去何从》[J].《创新科技》，2009（11）：28

④张凌云，《手机报的主要特点与发展趋势》[J].《青年记者》，2008（35）：69

第3篇

【摘要】本文以《每日新报》为例，对新媒体冲击下，传统报纸和新媒体的盈利方式以及报纸生存和发展方式展开探讨。

关键词 报纸 模式 发展

一、模式分析：传统报纸与新媒体盈利方式

传统报纸是社会经济文化发展的产物，面对新媒体冲击，版权之争和广告收益下降趋势，部分传统报纸进行了创新改革，实施媒体融合策略。刘奇葆在上海视察时指出“在媒体融合方面要有强烈的紧迫感，要跟上时代，努力实现弯道超车，使我国的媒体融合走在时代前列”。相对来说，传统报纸和新媒体具有最接近的模式，关键在于能否抓住机遇赶上发展的列车。

1、传统报纸盈利模式

对于报纸盈利模式的探讨，普遍认为“自便士报诞生后，报业形成了直到现在依然为许多媒体采用的‘二次售卖’盈利模式，即发行收入和广告收入两条腿走路，”①也就是说，报社依托具有核心竞争力的信息内容，发行给稳定的读者群体，进而向广告主二次销售注意力资源，通过发行和广告方式获利。

2、新媒体盈利模式

从内容到服务。新媒体时代，传播活动的主体不仅仅是报社，大众媒介、网络和自媒体争相抢夺传统媒体的市场份额，依托互联网的发展而兴起的各大网站也提供低价或者免费的服务参与竞争。以门户网站腾讯为例，免费提供新闻，打出事实派口号，含全国各地实事新闻，财经、娱乐、科技、时尚、教育、生活服务等各大板块，且实时更新，有突发事件爆发时，可立即信息。对于读者来说，信息和资讯的获取是免费的，并且是几乎没有时差的。与此同时，腾讯提供邮箱，社交软件QQ、微信、微视等服务并且链接各大购物平台，为登陆网站的用户提供全面，免费，便捷的服务。因而媒介传播的“内容”得以扩大到“服务”。

从广告到多条盈利渠道。传统媒体的盈利渠道单一，而新媒体的盈利渠道多样。在腾讯网站，增值服务的内容主要包括会员服务、社区服务、游戏娱乐服务等。移动以及通信增值服务包括大众广泛应用的移动聊天、游戏、手机图片铃声下载，并且囊括网络广告和品牌授权等盈利方式。

从读者到用户。读者的概念也得到宽泛的解释，即从受众到用户。用户意识的提高使报纸尊重读者，从读者角度设计思考信息，以用户的眼光审视稿件、版面和节目的编排。

进而可概括为，新媒体时代，媒体提供低价或免费服务，凝聚受众，进而通过网络广告、电子商务、在线游戏等盈利通道让平台获利。

二、《每日新报》案例分析

《每日新报》创刊于2000 年1 月1 日。“经过5 年的艰苦打拼，《每日新报》已经成为天津报业市场销量最大、广告收入最高的报纸，并成功跻身世界报业百强。”编辑队伍认为“一份都市报要成为推动社会进步的有生力量，就必须在办报中坚持先进性标准。”《每日新报》“摒弃不良广告，制止有偿新闻；铲除八卦文体新闻、低俗社会新闻；把握正确舆论导向，杜绝虚假新闻。”在盈利模式上，“以高质量的报纸产品带动发行，以发行带动广告发展，最终实现三驾马车并驾齐驱。”②

综上，《每日新报》纸质版报纸在没有经历新媒体冲击前，依托内容，依靠读者和广告的经营模式创造了发展的一个高峰。

2011 年12 月9 日《每日新报》发出第一条微博，每日更新25 条微博左右。内容包括天津本地消息，国内国际热点问题，天气情况等。随微博热渐退，《每日新报》微博内容大部分零评论，零转发。这与《每日新报》地市级都市报纸身份相关，重大独家新闻的获取难以敌过《人民日报》《南方都市报》等大报，消息上滞后。相对来说，转发和评论最多的是天津本地信息，新报天津板块参与度最高，转发评论和点赞次数最多。

2014 年1 月1 日《每日新报》网络版上线。网络版如同全国报纸一样，将纸质版报纸移植到网络，提供免费内容。

2014 年3 月17 日完成微信认证，微信客户端每日推送约7 条信息。大部分为天津本地内容，图文搭配，反响热烈。品牌栏目在提供信息同时，结合本地特色风趣幽默，亲近而不失思想，幽默而不失理智。充分体现其拥抱数字时代、专注于权威，和谐沟通、人文关怀、价值分享的理念。推送消息的设置方面充分认识到移动媒体的巨大潜能和自身报刊定位，服务天津本地读者，融合城市气质特色，让读者乐于阅读。

《每日新报》隶属天津日报集团，日报集团旗下天津网，涵盖集团内各大报纸内容，以及实时信息，服务信息，网络广告。新近与天津城市大学软件学院合作办学，培养适应新媒体发展的新闻人才。

参考笔者以上的模型分析，新媒体的发展可遵循提供服务，凝聚用户进而转销用户，多条盈利通道获利的方式。通过对比可以看到，《每日新报》在转型的过程中服务范围还有待扩展，用户粘性不高，并且产品形式单一，盈利渠道少。

三、依托分析模型，探讨报纸发展方式

1、认清传统报纸困境

出版形式严峻，多项指标下滑。《2013年新闻出版产业分析报告》指出：“2013 年我国报纸产业的收入与利润双双大幅下降。报纸出版实现营业收入776.7 亿元，同比降低8.9%；利润总额87.7 亿元，同比降低11.7%，数字化阅读进一步普及，信息传播与获取方式深刻改变，对报纸出版的冲击进一步明显。”

读者结构老化，受众分流。阅读报纸的一代已进入老龄阶段，而随媒介生态环境变化成长起来的年轻一代几乎是在电子媒介中长大，使得报纸读者分流，呈现结构老化状态。年轻人对报纸关注的减少，会造成读者群的断层。

受众浅薄化、碎片化、交互化。读者在碎片时间阅读报纸，挑选轻松愉悦内容，跨屏多屏寻找信息，对可视化的数据，动态化的内容介绍，视频新闻报道和互动形式更加关注。传统报纸版面，单一而冗长的文字报道已经不能满足部分读者多元化、风格化需求。

2、报纸的生存和发展方式

满足用户需求，避免流程再造浪费资源，开发新媒体功能，提高对新媒体的利用效率，真正融入新媒体。传统报纸在适应新媒体过程中，简单机械地将传统报纸内容转嫁到新媒体平台，多种技术形态堆砌，增加的只是流程再造的成本，对利用新媒体获取信息的用户没有意义。传统报纸可以加快加深利用新媒体平台功能，形成“你中有我，我中有你”的局面。《钱江晚报》在报纸各版处，印有二维码标志，读者便可以扫描二维码看网络版，获得拓展信息,增加各平系性，提升报刊价值。用户在看到有价值信息时，可随时通过链接或扫码的方式满足自身需求，报刊或者“两微一端”的服务属性才能提升。

新一轮变化的核心是传播模式的改变，让受众参与进来。克莱.舍基在《未来是湿的》中写到“全球分享与合作的工具终于交到了个体公民的手中”，公民新闻，公民记者的出现表明受众参与新闻活动的积极性和可待开发的潜能。尤其是像《每日新报》这样的地方报纸，新闻内容大多和本地受众相关，接近性的心理会促使受众乐意发表看法。人民日报法人微博，针对热点事件设置话题，供读者参与讨论；《人民日报》客户端在消息后附“说点什么吧”，激发读者评论；《参考消息》客户端设转发，评论，点赞等符号，同样是激发参与度。CNN ireport,利用受众参与新闻，BBC 社交化媒体的嵌入使得受众年龄下降约10 岁。用户参与其中，增加互动环节，不单单是读报纸，更可以用报纸发声，数据可视，新闻可动，观点可采用，由被动到主动的角色转化才能提升用户粘性，并且满足需求，最终使报纸得到优化生存。

制作精品版面和节目，弘扬核心价值观发挥传统媒体优势。马特·罗勒曾说，“一场灾难发生后5 分钟内Twitter 做出的贡献最大，12 小时后就开始帮倒忙。”传统报纸积攒的信息可信度和美誉度是莫大优势，大众关注新媒体从中获取信息，但关注度不等于美誉度。新媒体在改变传播模式的同时也具有信息可信度低，公信力低等问题。而传统报纸在指导性，感召力和号召力方面具有优势，譬如《人民日报》法人微博的“微议录”“你好，明天”等针砭时弊的板块。因此传统报纸要加大高质量信息的采集，加大深度报道，提供理性分析，抢夺话语权，在与新媒体的融合互动过程中消除新媒体弊端，增强传统报纸活力。通过权威的信息源，高素质的专业新闻工作者和畅通的信息渠道，构建以传统媒体为主导的公共话语空间设置议程，弘扬社会核心价值观念。

开拓多条盈利渠道，突破单一同质化，打造新产品，明确在哪些节点盈利。总书记818 讲话指出，“要着力打造一批形态多样，手段先进，具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团。”《每日新报》隶属的天津日报集团，开辟的天津网是天津城市新闻门户网站，同时建《天津日报》数据库，64 年《天津日报》全部数据化。输出技术，为客户提供从办公软件、APP 到网站的系列服务。天津市设立电子阅报栏，部署500 个3G 传输及时更新视频终端，以上都是有益尝试。报纸与新媒体的互动融合要依托网站、客户端和平台的技术以及海量内容的优势，创新利益增长点，开辟多条盈利渠道。“新华社党政客户端集群正在积极推进公司化，资本化运作，力争通过引入战略投资者，以混合所有制增强发展活力，借战略合作伙伴实现优势互补，不断提升服务水平、技术运维和商用开发能力，打造成新型主流媒体的先锋队和移动互联网领域的排头兵。”③

媒体要有自己的特色，做出品牌。根据报纸定位和区域特点开发特色内容，《每日新报》微信客户端一系列富有天津特色的文章受热捧就是地方特色内容关注度高的体现。地方媒体在接近读者，获得支持方面首先要“顺应本土读者的需求”；其次是“体现本土文化”；再次是“进一步服务本土读者和市场”。④地方媒体在采写本地新闻方面具有优势，服务本地读者，体现地方特色提升服务读者的水平，才能把服务功能发挥到最大化，亦即报纸生存和发展的最优化。

参考文献

①李岩，《基于报纸盈利模式的报业发展分析》[J]《. 编辑之友》，2014（5）

②周湘华，《坚持先进性标准，推动都市报向主流媒体迈进》[J].《新闻战线》，2005（10）

③慎海雄，《新闻+创意，构建主流媒体融合发展新常态》[J]《. 中国记者》，2014（11）

④何张朋，《用本土元素引领版面改革》[J]《. 新闻战线》，2014（7）