传统媒体的优点范文

前言：我们精心挑选了数篇优质传统媒体的优点文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：多媒体宽带 技术 有限电视 传输 分析

1 概述

我国的有线电视网络经历20多年的发展，线路总长度已有300多万公里，仅仅光纤干线的长度就有26万公里。目前，已经有2000多个县开通了有线电视，其中实现了光纤到乡村的就有600多个，可以说，HFC网已经发展成为了主流。目前使用有线电视的用户总数位居世界第一，已经超过了Array000万。以此依托有线电视网络资源，利用PC/Cable Modem或TV/STB组合并对HFC进行双向改造，向普通百姓提供集数据、视频和音频三合一的多媒体信息服务。利用Cable Modem在HFC结构的基础上，除了提供Internet高速数据接入服务外，还提供了IPphone话音服务以及交互式数字电视服务。

在时代的背景下，一种多媒体通信边缘性技术伴随着多媒体计算机技术和通信技术的结合发展产生了。多媒体、计算机、通信以及网络等的相互渗透和发展的产物即为多媒体通信，目前的各个领域都开始广泛应用此技术，除了有效的提高了人们的工作效率外，还降低了社会交通运输的负担，因此，很大程度上改变了人们的教育和娱乐方式，可以说，21世纪，人们最重要的基本通信方式就是多媒体通信。

2 有线电视宽带综合业务网的服务质量保证措施

承载多媒体业务的多媒体宽带网络实质就是将传统的三种通信网络“三网合一”，即将电信业务、广播电视业务以及计算机数据业务集为一体的统一的网络，且具有宽频带和高速率的特征。

多媒体宽带网络由超干线传输与交换网以及接入网两部分组成。其中，超干线传输与交换网能够解决多媒体信息大容量以及超长距离即省际和市际之间的传输和交换。此外，通过超干线传输与交换网还能够实现多媒体宽带网络中任意两个或多个用户之间以及用户与服务提供者之间的相互连接。接入网最终需要完成用户终端和多媒体宽带网络的连接，他为用户接入多媒体宽带网络提供了一个重要的手段。

基于高速大容量同步数字系列的光纤传输技术、异步转移模式的宽带交换技术的超干线传输与交换网以及光纤同轴混合结构的宽带网络多媒体宽带接入网随着通信、计算机以及多媒体和广播电视技术的快速发展，也相继进入了实际推广和应用阶段。

具有丰富的频谱资源和交互式双向传输等技术特点的HFC多媒体宽带入网（简称HFC接入网）以宽带入户，除了承载广播电视业务外，还能够承载通信业务和计算机数据业务等多媒体宽带业务。目前，一个上限频率为750MHz的HFC接入网，在一个500户左右的光节点覆盖区，能够提供60路模拟广播电视业务、每户至少2路电话业务、最少可存200路MPEG—2的VOD（视频点播）业务、速率至少达10Mb/s的数据业务以及其他双向通信业务。

3 HFC有线电视网络双向传输方式的实现

HFC接入网应当具备承载上下行双向交互式多媒体宽带业务的能力，因此，不仅要对有线电视网进行单向改造，还应当在其前端、干线传输网、用户分配网以及用户终端设备通过增设或改造以实现双向传输。首先，将具有接收、运算以及处理和显示信息等功能的设备安装在前端；其次，在干线传播网上安装双向滤波器，采用双向放大器替换原来的单向放大器，不仅将每个光点的单向改为双向，还应当加设电/光转换器；最终，在上行信道上增加回传激光束和回传光缆或光波分复用器，还应当将用户分配网的同轴电缆的宽带升级到750MHz以上，除了在用户端配置电视机外，还要配备具有接收、发出指令和信息的设备，如：电话机、机顶盒STB以及PC机和Cable Modem等。此外，HFC接入网还应当采用时分复用法、频分复用法、空分复用法以及波分复用法等方式以提供上行回传信道。

第一，空分复用法：为完成光节点以下信号的上下行传输，此法采用双电线。如果有线电视网采用双同轴电缆完成双线传输的话，成本会比较高，因此，空分复用法实际上采用有线电视网和普通电话线相结合，但是由于其上行窄带拨号接入，并且许多通信协议需要相互依赖的双向对称通信能力，即较弱的上行能力就会限制下行的通信能力。因此，这个方法不具有解决同轴电缆分配网双向传输的主要手段。为了完成光结点以上能够上下行传输信号，可以在每条干线上采用双光缆。此外，运用此方法还能在前端和分前端之间，具有故障自愈功能的双向双环光纤核心传输环形网的顺时针和逆时针方向的筑路和备路信号。

第二，波分复用法：此法主要采用单根光纤异波长双工工作方式，能够通过不同的光波长传送上下行信号，在光纤干线传输网部分多采用此法。

第三，时分复用法：此法在实际应用较少，这是由于在传输介质相同的情况下时分复用上行和下行信号，不仅技术复杂而且成本也较高。

第四，频分复用法：分割光节点以下的工作频率，并利用不同的频段以达到同时传输上下行信号的目的。上行信道一般采用低频段，下行信道采用高频段，而HFC接入网实现的功能以及所需传输的信息量决定了上下行频段的分割点频率的高低。

4 多媒体宽带通讯技术在HFC有线电视长距离信号传输中的应用

HFC随着我国有线电视的快速发展，也得到了广泛的应用，加上HFC具有以下特点：由于传输损耗小，25公里内无需中继扩大，可以延长有线电视的传输距离；具有较好的频率特性，无需均衡有线电视内的宽带；传输容量大且容易实现双向传输；由于不会存在串音以及不怕电磁干扰，能够很好的保证信号的传输质量。HFC与传统的CATV网络相比，在拓扑结构方面也存在以下不同：光纤的干线一般采用环形或星形结构；在配线网络的同轴电缆部分以及支线常采用树状或总线式结构；由于整个网络是按照光结点划分为一个服务区的，因此，用户通过这种网络结构能够获得更多的服务。HFC随着数字通信技术的飞速发展以及信息化时代的到来，已经成为当前以及未来一段时期内接入宽带的最佳选择。因此，HFC也特指利用混合光纤同轴进行双向宽带通信的CATV网络。

5 结束语

Internet双向接入技术和用户端机顶盒接入技术及股票发送、准视频广播、远程教育等高速数据广播技术在 HFC网络工程中的实现，说明了该系统能够为电信和广电全面开展多媒体增值业务提供一套适合我国国情、满足我国公众经济承受能力的信息高速公路完整解决方案。

参考文献：

[1]王进华.基于VxWorks的综合业务机顶盒的研究[D].广东工业大学，2007年.

[2]刘斌，徐晓峰，王普.基于CATV的数字多媒体广播系统[J].电视技术，1999（01）.

[3]朱良，陈亚骏.数字机顶盒的系统结构与方案比较[J].电子技术应用，1998（03）.

[4]郑家松，周爱珍.杭州有线电视宽带综合业务网规划简述[J].广播与电视技术，2001（11）.

[5]朱国权，王坚.嵌入式Web Server及其在远程网络图像监控系统中的应用[A].先进制造技术论坛暨第二届制造业自动化与信息化技术交流会论文集[C].2003年.

[6]袁亚斌.DVB-C机顶盒软件系统的研究[D].天津大学，2004年.

[7]薛士权，徐晓昭，秦，姚昂.光纤与同轴电缆混合（HFC）宽带综合业务网接入Internet网的技术研究[J].科技与经济，1998（06）.

[8]黄勇军，尹俊勋.一种改进的ATM交换机结构[J].华南理工大学学报（自然科学版），1996（04）.

[9]何盈.基于eDOCSIS的数字电视终端接入系统的研究[D].广东工业大学，2006年.

第2篇

论文关键词：网络时代,传统媒体,快速发展

1 网络时代传统媒体应加强与新媒体的融合

网络时代下，传统媒体无论是在传播手段还是在传播范围上都与新媒体有一定的差距。根据对传统媒体的了解，基于传统媒体的特点以及新媒体的优势，要想在网络时代下实现传统媒体的快速发展，就要加强传统媒体与新媒体的融合，具体应从以下几个方面入手。

1.1 传统媒体应增加与新媒体的合作

基于网络时代新媒体的快速发展，以及新媒体受众群体的不断扩大，传统媒体只有加强与新媒体的合作，形成与新媒体的良好合作关系，才能在未来的发展中获得一席之地。因此，加强与新媒体的合作十分重要。

1.2 传统媒体应吸取新媒体的优点

新媒体之所以能够实现快速发展，与其传播的快速性和广泛的覆盖性有着直接的关系。基于对新媒体优点的了解，传统媒体只有吸取新媒体的优点，做到为我所用，才能提高发展质量，进而在网络时代下实现快速发展。

1.3 传统媒体应加强与新媒体的交流

随着新媒体发展质量的不断提高，传统媒体应立足自身发展需要，加强与新媒体的交流，实现对新媒体优势的不断吸收，保证新媒体与传统媒体实现良好的沟通和交流，为传统媒体的发展提供有力的支持。

2 网络时代传统媒体应积极更新发展理念

网络时代的到来，给了传统媒体以新的发展机遇和挑战。面对网络时代新媒体的快速成长与发展，传统媒体只有积极更新发展理念，加强对发展环境的认识，才能在实际发展中提高发展效果。结合传统媒体的发展现状，网络时代传统媒体应从以下几个方面入手。

2.1 传统媒体应对网络时代的特征有全新认识

网络时代到来以后，人们获取信息的渠道得到了有效增加，新媒体的形式也不断增加，媒体的传播范围更加广泛，覆盖面也更广，对传统媒体的发展造成了不小的冲击。为此，传统媒体应对网络时代的特征有全新认识。

2.2 传统媒体应对面临的发展形势有正确的看法

对于网络时代而言，传统媒体的优势正在进一步降低，面临新媒体的崛起与挑战，传统媒体只有对目前的发展形势有正确的分析和判断，才能提高发展质量。因此，网络时代传统媒体应加强对发展形势的研究和分析。

2.3 传统媒体应更新发展理念发掘自身优点

在网络时代，虽然传统媒体遇到了不小的挑战，但是传统媒体的优势并未丧失。只有积极更新发展理念，毕业论文并努力发掘自身优点，才能保证网络时代下的传统媒体得到快速发展，因此，更新发展理念是提高传统媒体发展质量的关键。

3 网络时代传统媒体应努力寻求创新

基于网络时代新媒体的快速发展，传统媒体如果不积极寻求创新，将会在与新媒体的竞争中处于劣势。因此，努力寻求创新，应是网络时代下传统媒体发展的必由之路，只有认识到这一点，才能保证传统媒体获得有效发展，具体应从以下几个方面入手。

3.1 网络时代下传统媒体应创新传播形式

基于网络时代的现实特点，传统媒体只有创新传播形式，在传播手段上不断创新，才能提高发展质量，为传统媒体的发展提供有力支持。

3.2 网络时代下传统媒体应创新发展模式

受到新媒体的影响，传统媒体只有创新发展模式，并正确理解网络时代的影响，才能提高发展质量，进而满足传统媒体的发展需要。

3.3 网络时代下传统媒体应拓展传播范围

传播范围的拓展，是传统媒体在网络时代下最需要满足的要求，只有不断拓展传播范围，提高传统媒体的针对性和全面性，才能达到提高传统媒体发展质量的目的。

4 结论

通过本文的分析可知，如何正确利用网络机遇，有效提高传统媒体的发展质量，成为了传统媒体发展的重要内容。基于这一认识，网络时代下的传统媒体要想实现快速发展，不但要加强与新媒体的融合，还要积极更新发展理念，最后还要努力寻求创新，使传统媒体能够在网络时代下获得新的发展。因此，传统媒体应对网络时代有全新的认识，不但要强化发展理念，还要积极转换发展思维，使传统媒体在网络时代下获得全面有效的发展。

参考文献

[1]陈晨.新媒体的崛起与传统媒体的突围之路[J].青年记者，2011（17）：100-101.

[2]何维强.传统媒体与新媒体的交互与结合[J].中国地市报人，2011（8）：47-48.

[3]范翠萍.全媒体语态下的媒体竞合[J].声屏世界，2011（6）：61-62.

[4]郭全中.传统媒体的微博应对策略[J].新闻与写作，2011（7）：40-43.

第3篇

关键词：传统媒体与新媒体的结合;困境;途径;

文章编号：1674-3520（2015）-11-00-01

引言

传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必然结果，也是社会发展的内在要求。在中国，传统媒体与新媒体的融合将会催生一种新的媒体力量，它会在多个层面影响社会的发展，我们需要正确认识其将带来的影响和作用，并为此做好准备。近年来，传统媒体与新媒体融合不仅引发了学界、业界对融合的思维方式和融合实践的争论和探索，而且政府层面对融合的关注也与日俱增。作为对媒体传播效果最终检验者的受众在享受现有媒体融合带来的红利的同时，也对媒体融合的未来发展趋势寄予了较高的期望。

一、传统媒体与新媒体结合的困境

（一）现有媒体从业人员的业务素养不能适应媒体融合的步伐。传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。这种现状直接导致了传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接。其原因在于，现有新媒体核心技术的发明和创造大多来自于纯粹的计算机通信行业，而非来自媒体从业人员。这就导致传播媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握滞后，也从根本上影响了媒体融合理念的科学定位及清晰的现实发展策略的制定。

（二）传统媒体未能充分借力新媒体。从简单复制到互动借力，媒体融合始终是以传统媒体为主，新媒体仅被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，始终处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。与此同时，传统媒体借力发展的意识不强，不善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段。此外，由于受自主研发的创新能力限制，在融合发展的过程中，传统媒体还不能有效顺应新媒体发展技术，从而逐步搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式。这就直接导致原有受众群体逐渐转移、市场份额萎缩、广告收入下滑、舆论影响力趋弱。

（三）对传统媒体与新媒体融合的最终目标不甚明晰。最终目标不明晰的主要原因在于新媒体技术发展速度远远超越媒体业界的认知能力，学界对新媒体不断发展出来的新形态的研究也滞后。这些因素都直接影响或阻碍了传统媒体与新媒体进行融合的理念和实践。由于受现有媒体管理体制和机制的影响以及媒体融合理念模糊，传统媒体与新媒体的融合仍然处于明显的“两张皮”状态，即传统媒体强大的“公信力”和“专业化”与新媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围未有效融合。这在客观上造成了传统媒体在强大的新媒体侵袭面前防不胜防的局面，而新媒体传播内容的浅层化和低下的公信力也并未因为媒体融合而有所改观。

二、传统媒体与新媒体的有效结合途径

（一）借鉴新媒体的优势。随着手机的普及，过去体积较大的收音机如今被智能手机所取代，但手机网上下载该去往往要收费，而广播拥有大量的音乐资源，且提供免费的新闻和歌曲，不但可以克服传统官博稍纵即逝的特点，还可以跨越时空闲置，扩大传播范围，增强广播媒体传播效果。

从传统媒体与新媒体的发展来看，二者在融合的过程中既要保留各自的优势，也要在各自发展的基础上进行相互借鉴。结合传统媒体与新媒体的发展实际，二者的融合过程中，传统媒体应借鉴新媒体的优势，应做好以下几点：一是传统媒体应借鉴新媒体传播快速性的特点;二是传统媒体应借鉴新媒体，采用新媒体传播载体的优势;三是传统媒体应借鉴新媒体传播范围广泛的优点。

（二）充分发掘各自的优势。在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为传统媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。

（三）加强传统媒体与新媒体队伍建设。在传统媒体与新媒体的融合发展中，媒体不仅要在业务上推进全媒体人才培养，建立适应新形势的用人机制和人才管理体系，还要从思想上培养一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。新闻工作者要建立“三个自信”，即：十后，同志提出，实现中华民族伟大复兴的中国梦必须走中国道路，“全国各族人民一定要增强对中国特色社会主义的理论自信、道路自信、制度自信，坚定不移沿着正确的中国道路奋勇前进。”这种自信是要建立在深刻把握中国国情的基础之上的。因此，深入一线、扎根基层、读懂国情、坚定信念，始终是新闻工作者的职业使命。信心坚定了，导向正确了，新技术、新媒体才会真正成为壮大主流舆论阵地的助推力。因此，在融合发展道路上如何抓好队伍建设，是值得传统媒体深入思考的命题。

（四）提升从业素质。传统媒体有强大的信息产品专业制作能力，这种能力不可能速成。传统媒体可以借助新媒体的形态，但不要丢弃传统的新闻理想和新闻专业主义，放弃了这些，就相当于忘记了回家的路，忘了出发点。传统媒体与新媒体的融合，最重要的是人的融合。传统媒体从业人员不仅要有新媒体的意识和思维，更要有全媒体信息产品的生产能力，整合信息资源，重组生产流程。

总之，传统媒体与新媒体的有效结合是未来社会发展的必然趋势，在当今快速发展的新形势下，传统媒体要适应新媒体的发展法相，而新媒体也要结合传统媒体的优势，二者共同结合，使新旧媒体能够充分为广大受众服务。

参考文献：

[1]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[D].华东理工大学，2015.

第4篇

关键词 新媒体 传统四大媒体 概述 优劣性对比

中图分类号：G206 文献标识码：A

在人类社会文明的发展历程上，“媒体”的出现可谓是一大创举，它有效地传达了社会信息，引领人类不断进行交流和促进，提高了社会经济、文化的发展速度。同时，在传统媒体的基础之上发展而来的新媒体，不仅能够满足人们当代的审美观和价值观，也是媒体行业本身的一种进步表现。值得思考的是，无论是新媒体还是传统四大媒体，其存在都意味着一定的道理，把它们在一定时间内相互对比来看，各有千秋。

一、新媒体与传统四大媒体概述

（一）新媒体。

所谓新媒体，是指以新的技术为支撑而产生的一种新的媒体形态，主要包括：数字电视和电影、数字杂志和报纸、数字广播、触摸媒体、移动电视、手机短信、网络等等。新媒体具有形式丰富多样；有超强的互动性；媒体渠道十分广泛；覆盖面积宽；精准度高；方便快捷等特点，基于这些特点，新媒体在当代传媒市场中的地位越来越高，对整个媒体界的发展起到了极具影响力的作用。我国在2010年上半年，在北京举办了第一届“国际新媒体艺术节”，并成立了“新媒体专项基金”，这表明新媒体在中国社会得到了重视和推广。

（二）传统四大媒体。

传统四大媒体包括：电视、广播、报纸和杂志，是人类社会产生的早期媒体形式，其目的是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去相当一段时间内，传统四大媒体曾经各种占据了相当的市场，一度成为信息行业的龙头。但是随着社会科学技术的一度发展，信息化技术和相关平台的构建，打破了原有的信息市场，传统四大媒体的地位逐渐面临挑战。

总体看来，当前的信息行业正因为科技革命新的到来而出现了“百家争鸣”的态势，新媒体与传统媒体虽然在一定程度上出现了一些矛盾，但其根本性质和作用是大致相同的。两者之间并不能确切地区分谁更优秀、谁落后。从理性的角度分析，它们各自拥有着不同的长处和缺点，能够实现一定的调和。

二、优劣性对比分析

（一）传统四大媒体的优劣性分析。

（1）优点：市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。其中电视的有点可以概括为，能够通过相对固定的方式和途径，将社会信息立体地展现给广大受众群体；杂志的优点为，针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务，是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体；报纸能够及时、动态地提供社会信息，且便于受众保存与自主查阅；广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播，具有更强地便捷性。（2）缺点：传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到冲击，主要原因在于其不够灵活多变，程式过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。

（二）新媒体的优劣性分析。

相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。（1）流动性强，覆盖面积较之传统媒体更加广，影响力更大。（2）跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破。能够更加细致地划分受众，并可以根据不同受众的具体需求，针对性地推荐相关信息。（3）内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音视频等，还能够实现这些元素的结合，使最终的信息产物更加立体。（4）受众的地位实现可转变。在新媒体里面，用户可以同时成为信息的接受者和者，这样丰富了受众群体的地位体验，增加了整个信息传播过程的趣味性。

而相对于传统媒体而言，新媒体因为发展迅速，内容过于庞杂，因此仍旧存在很多缺陷。（1）发展过于快速，市场、技术、人力资源等综合根基较浅，难以做到厚积薄发，因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。（2）内容过多，流动性强，更新速度块，管理难度大，存在较多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不良影响，或者使部分市场紊乱。

（三）优劣性综合比对及未来展望。

传统四大媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中，人们必将挖掘出两者的特点，继而实现两者在实践中的结合，以科技和新传媒的经验等，带动创新传统四大媒体，创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。

三、总结

总而言之，新媒体的出现和发展是一种社会进步的表现，但人们不能就此忽略了传统四大媒体，应该思考结合相互之间的优点，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。

（作者：单位：山东大学文学与新闻传播学院）

参考文献：

[1]冯思婧.新媒体与传统媒体比较研究[D].忻州师范学院学报，2012.08.30.

第5篇

关键词：大稻菔贝；传统媒体；新媒体；传统媒体转型

中图分类号：G120 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）03-108 -02

一、新媒体定义以及新旧媒体不同点

（一）新媒体定义

“新媒体（new media）”是相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体而言的一种新型媒体形态，它不再局限于声音、图像的传播，而是借助于新的计算机技术，以互联网为媒介平台进行资源整合和关系转换，在一定程度上打破了时间、空间的局限性。新媒体相对于传统媒体而言，是一种突破，但并没有完全脱离于传统媒体，而是传统媒体的延伸、发展。

（二）新旧媒体特点与区别

1.新媒体特点

由于新媒体是以互联网为媒介平台，所以它具有传统媒体所不具备交互性、及时性、共享性与个性化。传播呈现多元化、扁平化、融合话的特点。

2.传统媒体特点

传统媒体由于拥有强大的人力物力资源，充分发挥其作用，报道具有严谨性、权威性。

3.传统媒体与新媒体区别

传统媒体以一种传统的大众方式，通过报纸、杂志、电视等形成一对多的传播局面，形式较为单一，缺乏互动性。这种单方面的传播具有很大的局限性。

新媒体以互联网为媒介，从以传者为中心转变为以用户为中心，向用户提供一个交流沟通平台，使媒体、群众之间的交流更为便利，具有很强的参与互动性。由于互联网的特质，信息更新不再落后，世界每个角落、每个时刻发生的事件都可以随时在网上传播。与传统媒体相比，新媒体将重心由内容转向服务。

（二）传统媒体转变背景与现状

科学技术的发展推动着传播技术不断发展，使人类经历了原始的口头传播、传统的印刷传播、新兴的互联网传播。反之，不断发展的传播技术也帮助了科学技术的推广传播，为社会发展前进做出了贡献。在整个进程中，传统技术与新兴技术相互交融，传统媒体在新的传播技术中打破了原有状态，使新媒体与传统媒体同步发展，呈现出各自的特色。但无论是哪一种传播方式都有着自身的优点与局限性，需要在未来不断完善。传统媒介传播方式单一，具有一定的权威性，但是缺乏媒体与用户的交互性。新媒体的出现，极大地填补了传统媒体的空缺，运用新的传播技术带来了信息的个性化、及时性、交互性发展，传统媒体受到巨大冲击，迎来了革命性的变化。

以往报纸、广播、电视三大传统意义上的媒体占据垄断地位，由主流媒体担任着信息筛选、的重要职责，形成了一对多的局面。受众在信息的传播中始终处于被动状态，无法去甄别信息的真伪，随着电话、手机、网络等一系列传播方式的发展，传统媒体在整个领域的占有率不断下降，新媒体的快速崛起打破了传统媒体的垄断地位，传统媒体面临巨大的挑战。截至 2009 年 6 月底，我国网民数量已达 3.38 亿，博客和个人空间用户已达 1.81 亿；而到 2009年底，我国的传统媒体如纸媒的发行量刚突破 1 亿份。

对于传统媒体转变现状，不同的研究者有着不同的角度。王宏宇、周湘艳、 刘孟达从技术升级、文化变迁、大众需求的快速变迁催生了当代时刻变换的媒体大环境来告诉我们，传统媒体要生存就必须不断地有所突破。其中刘孟达提出了大众需求的变迁包括用户的分流。在手机、网络视频等新媒体的冲击下，电视用户跟随度正在逐渐下降。陈栋、王丽明从三个方面来告诉我们传统媒体转型十分紧迫与必要。第一，由于受众逐渐向多元化转变，媒体应该向多元化发展。第二，市场的竞争变得格外激烈，传统媒体与新媒体已经不能并行发展，必须亮出各自的“秘密武器”。第三，互联网的高度发展，信息的传播更新快速，传统媒体收到强烈冲击，影响力不断减弱，因此必须适应时代的发展，跟上时代、用户的速度。而白奇峰对于传统媒体的现状说明得更加准确，由媒体的大环境引申到改革的必要性与紧迫性，无一不告诉了我们传统媒体的垄断地位已经被打破。他认为第一，传统媒体面对信息内容的挑战。传统媒体对信息量有限制。第二，传统媒体面对着传播方式的挑战。由于传统媒体是单向传播的媒体，缺少受众向报纸反馈信息的渠道。媒体与用户之间、用户与用户之间缺少广泛的沟通交流。第三，传统媒体面对信息时效性的挑战。由于互联网使得整个世界变成了“地球村”，每当新闻发生时，用户可以通过移动网络来获取第一手信息，而传统媒体的特性使其信息传播不得不落后于新媒体。第四，传统媒体面对信息表达的挑战。传统媒体使用文字、音像形式使信息的传播较为扁平化，而新媒体则更能全面、立体地传播信息。

进入大数据时代后，报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体垄断地位受到了极大的冲击。传统媒体不再具有信息选择权，受众由被动接受者变成了主动参与选择者，经过媒体筛选、加工报道的信息不再具有吸引力。传统媒体虽然也在不断扩展中，但是随着科技的发展，在整个媒介领域的地位持续下降。

（三）传统媒体向新媒体转型的路径选择

1.转向新媒体

面为危机传统媒体不得不转变时周凯莉认为传统媒体转型需要的是师夷长技以制夷。借鉴新媒体接地气的同时也要打破路径的依赖，巧用新媒体的思路来发展传统媒体，建立数字化机制。此外，反其道而行之也十分重要，传统媒体可以变身为新闻高级定制工坊。我认为这种路径是陷入了转型误区，传统媒体如果用新媒体的思路运作就叫做转型的话，这样的方式不能让传统媒体在保留自身优点的同时，与新媒体竞争。而是完全沦陷在了新媒体的漩涡之中。这种方式无疑是不明智的。相比之下，传统媒体的融合发展更有道理。

2.媒体融合发展

对于传统媒体转型白奇峰、汤宇时、洪杰文、杨菲、王宏宇、陈圣强、孙婷、郭全中、戚昌慧 孙群正、周湘艳等人认为传统媒介与新的传播技术之间的关系不是取代式的而是叠加式。传统媒体与新媒体融合要在互联网思维的基础上，但绝对不是简单堆砌几个新媒体的理念。

传统媒体如何转型是值得思考的问题，较为重要的是要增加媒体与社会公众的互动，打破被动、束缚、不平等的传播环境，探索媒体对中国社会发展、转型的帮助。

在行业融合的背景下，传统媒体的改变可以从以下几个方面进行：

（1）变革理念。传统媒体要改变观念，积极适应新的媒体环境，转变传播主体和传播形态变化的认识，各类信息通过新技术实现多渠道的。

（2）从把关人转变为服务者。在信息报道上，传统媒体出于权威性、政治性的考虑，发表内容都是经过筛选的，现状需要的是把握新媒体受众的偏好与需求、满足受众的多元化需求。

（3）坚持内容为王，推进内容创新。整合信息优化内容，针对用户个性传播，谨防低俗内容，成为信息传输终端与内容提供商。之后还要转变角度，用信息服务的理念来替代内容为主的理念。

（4）融合媒介技术。将新、旧媒介技术结合起来发展成一种新的传播信息的方式或者媒介形态。要由适应于传统媒体的方式转变为适应新媒体的技术发展，依靠大数据与云计算等实现信息的智能化匹配。

（5）从业人员工作方式转变。需要引进创新性人才，传统媒体的从业人员不仅要熟练地应用文字、图片来报道信息，同时也要熟练掌握数字技术，能使用音像等方式对信息进行加工与传播。

最近几年媒体界不断讨论传统媒体的转型与融合发展，各有各的主张，然而随着高新技术的发展，仍没有一个定论，传统媒体仍不断地遇见新问题。所以融合与对接，该如何部署需要审时度势。传播媒体的发展史告诉我们，新媒体的出现与冲击并不会完全取代魍趁教澹反而会使传统媒体不断谋求发展，革故鼎新，从而开辟新的道路。由此可知传统媒体在向新媒体的转型中，如果完全脱离了本身，走向新媒体的道路，无疑是自寻死路，如果选择在发展中与新媒体相互融合中避免认识、思维、和路径的误区。传统媒体将会有新的发展。

参考文献：

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作者简介：

第6篇

关键字：新媒体时代;新闻编辑;素养

中图分类号：G214.2 文献标识码：A

前言：网络的快速发展、手机媒体的兴起，为人们接收新闻提供了多种方式，传统媒体对新闻的垄断局面已经瓦解，新媒体时代新闻的新特点为传统媒体新闻编辑工作增添了困难，对新闻工作者提出了更高的要求，而现代技术和新媒体也为新闻编辑工作提供了便利，新闻工作者只有适应时代需求，充分利用新媒体，发挥传统媒体的优势，才能在新媒体时代立于不败之地。

一、新媒体与传统媒体新闻比较分析

新媒体时代卜，新闻具有海量化、快捷化、互动化、良劳不齐等特点。互联网是一个庞杂的信息库，且具有检索功能，受众可以通过互联网查找到无限量的信息二计算机和网络己经实现了普及，人们只要打开电脑，连上网络，互联网信息会自动跳入视野。信息的海量化是互联网的优点，也是它的缺点，海量的信息给人们的选择造成了困扰，这是传统媒体不可能消亡的原因。

相对传统媒体，新媒体更快捷，新事件发生后，新媒体可以在第一时间传遍世界各个角落，对于突发事件的传播，多以微博为首发原，微博发出信息约半小时后传统媒体才有报道问世，但是新媒体的快捷性也容易造成信息的不准确，传统媒体拥有较多的时间进行深入调查，保证新闻的真实客观性。

相对传统媒体，新媒体为受众提供了信息的平台，受众不再是单一的信息接收者，可以新闻、评论新闻，是舆论影响者。传统媒体对受众的反馈主要通过对收视率和发行率的调查，互动性较差。

新媒体新闻质量良劳不齐，谣言容易借助新媒体进行传播，干扰受众对新闻的判断，容易造成舆论误导，传统媒体具有较大的公信力，大众对传统媒体报道的新闻的真实性较为认可，因而传统媒体拥有较大的舆论导向功能

2.新媒体时代下新闻采编能力培养方法

在信息化的社会，新闻信息的传播，对于社会发展和人们的生活都具有重要作用，可以方便人们获取更多的信息，同时获取信息的渠道也更多样化等。新闻传播的重要性已是显而易见，但是，当前新闻采编方面存在的不足也是有目共睹。因此，为了提高新闻采编质量，满足受众的收视需求，切实提高新闻工作者的新闻采编能力是媒体工作的重中之重。

2.1增强新闻编写能力，重视新闻的真实性和对新闻的深度挖掘

新闻工作者新闻编写能力的高低会直接影响一则新闻稿的质量。随着网络技术的发展与进步，当前新闻传播速度的加快和传播方式的多样化，使得人们的生活呈现了“足不出户也知天下事”的局面，与此同时，在人们日常生活中听见“辟谣”的声音越来越普遍。因此，新闻工作者要采取措施增强自身的新闻编写能力，面对一则新闻，要注重深度挖掘其背后深藏的内容，努力根据自己的理解判断其深层的价值，写出独具特色的新闻稿，并且对于纷繁复杂的新闻要认真鉴别，格外注重新闻的真实性。新媒体时代背景下，新闻总是瞬息万变，所以采编工作者在新闻编写时还要注重新闻的时效性，提高新闻的可读性。比如，在招聘采编人员时，就应该对应聘者的相关素质进行严格把关，只有各方面合格的才给予聘用。这样在开始时就能在一定程度上保证从业者具有一定良好的新闻采编素质和能力。同时，新闻单位也可以不定期组织新闻工作者参加相关的提升采编能力的培训，并且组织一些测试用来鉴定学员的学习心得。这样可以在很大程度上提高新闻工作者的新闻采编能力和自身各方面的素质，揭示出新闻背后的新闻，以增强竞争力，从而保证新闻的采编工作得以顺利进行。

2.2与时俱进创新采编形式，增强新闻编写的新颖性

在新媒体时代背景下，新闻的传播媒介和形式都有了很大的发展和变化，数字化在很大程度上成为其赖以依存的载体，图像、声音和表格等都包含着很大的信息量。但是，当前的新闻采编形式仍然停留在传统的采访这一单一的表现形式上。因此，在新媒体时代，新闻工作者应在充分发挥采访这一传统采编方式的优点的同时，也能与时俱进地运用二些现代科技信息技术进行采编，从而丰富新闻采编方式，增强新闻采编的新颖性和对受众的吸引力。此外，新闻采编工作者还应充分利用新媒体时代传统媒体与新媒体之间的互动与融合，加强与受众的沟通，更全面地了解受众的收视需求和心理变化，以促进新闻的有效传播。

2.3增强采编工作者的社会责任感

社会的发展，出现了信息泛滥的局面。因此，新闻工作者一定要具有社会责任感，在面对纷繁复杂的新闻信息时，要做到全面且真实地报道事件。真实是新闻的生命，采编人员一定要在实际工作坚持贯彻这一原则，做好新闻的有效传播。

2.4充分利用新媒体和现代技术

新媒体具有一定的优势，编辑也要了解到新媒体的不足，新闻的海量性会造成受众的困扰;新闻的及时性、便捷性会造成新闻报道的不深刻、不全面：新媒体的复杂性也导致新闻质量的良劳不齐。充分认识新媒体时代卜新闻的不足，是新闻编辑提高新闻质量，使传统媒体保持一定优势的前提。

过去传统媒体获得新闻线索的渠道面窄，主要靠新闻采编人工获取，新媒体为受众，也为其他媒体工作者提供了海量的信息，利用网络工具收集新闻线索更加便捷，而且网络信息具有及时性，传统媒体通过网络信息可以更快地了解时事新闻，当然从海量的信息中获取新闻线索需要较高的新闻敏感度。此外，网络也是庞大的交流平台，论坛、微博、QQ等都是可以利用的交流工具，编辑可以利用网络工具通过网民获取新闻线索。

参考文献：

第7篇

关键词 自媒体；传统媒体；融合发展

中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0031-02

当下，媒体环境进入了一个全媒体时代。科技的进步、网路的发展，特别是手机等移动终端媒体的更新发展，也将以往传统意义上的传媒受众更迭为媒体信息者，使得社会个体成为了自我的媒体人，人们已经进入了“微生活”时代。这给传统媒体带来了挑战，也使得传统媒体人重新思考这个“微时代”。

1自媒体语境的概念和特点

美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“ We ，Media（自媒体）”的研究报告，他们对“We ，Media（自媒体）有一个严谨的定义：We ，Media（自媒体）”是普通大众由数字科技强化、与全球知识体系相连后，一种开始了解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

换句话说，自媒体就是普通大众在科技进步的基础上，利用手机、平板电脑等科技载体和互联网相连接后，点对点或者点对面地他们自身经历的消息事实。自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和twitter，中国的Qzone和Weibo。据2013年5月6日央视《新闻联播》报道，我国手机上网用户已经达到7.88亿。现在微信的推广，也增加了手机媒体的一个新载体。微博、微信、手机门户网站构成了移动终端信息的三大利器。

雅安地震发出第一个信息的是手机微博用户，而在整个的救灾过程中，参与其中的亲历者同各路传统媒体记者赛跑，他们在第一时间把自身经历和所见所闻到微博、微信，构成了救灾信息的天网。

综合近期发生的诸多新闻的过程，可以看出自媒体具有以下的特点：第一，草根化。媒体信息的者从传统媒体的从业者转向了普通大众，人人都是媒体人。这个特点比较典型；第二，自由化。信息不再由传统媒体，而是由大众自主，由以往的被动接受转向了自主接受；第三，即时化。信息的略去了采访、编辑、印刷（制作）等各环节，实现了第一时间、第一地点的。第四，不确定性。自媒体时布的信息不再由记者、编辑的审定，而是由大众自主。网络的隐匿性给了网名“随心所欲”的空间，这其中包括了许多不确定因素，良莠不齐，真假难辨。

2 自媒体语境下传统媒体的处境

当传统媒体遭遇“自媒体”后，面临如下境遇：第一，话语权受到挑战。因为科技设备等因素的影响，媒体的信息及时性不再凸显，反而落后于自媒体的传播速度。先入为主的心理因素也导致自媒体的信息在第一时间进入大众视野，反而致使传统媒体公布的信息受到质疑。第二，传播范围受到挑战。自媒体时代，人人都是记者、编辑，加之自媒体的各种优点，致使社会大众自觉不自觉地选择网络成为信息的来源地。而传统媒体的固定时段、固定传播载体、固定模式等弊端频现，大众的关注度日渐下降。第三，自受到挑战。传统媒体记者、编辑数量有限，信息换取渠道狭窄，导致信息来源较少。有时候就要从网络找线索，找新闻，依赖性日趋严重。

3 传统媒体与自媒体的融合发展

在这个由以往的传媒为中心向受众为中心转变的“微时代”，传统媒体要想实现破题发展，就要利用自身的优势融合自媒体协调发展。积极采用新的传播手段，开辟网络版面、移动手机客户端等方式来应对发展局面。我国的主流媒体也在进行有益的尝试。各大传统媒体在办好以往媒介的同时，开通网络版面，转载传统媒体的内容，嫁接互动联系渠道，拓展新闻背后的故事，实现了传统媒体数字化的转变。诸如央视微信评论、短信互动以及二维码的扫描参与，都是“微时代”对传统媒体的贡献。 许多传统媒体记者也注重从网络找寻新闻，从微博、微信当中找到新闻亲历者，事件见证人。

以“我爸是李刚”事件为例，一段时间里，有关此案的各种传言在网络上层出不穷。然而，经过保定市公安局纪委与保定市纪委联合调查，结果显示网络反映的许多情况并不属实。这也是传统媒体和自媒体融合传播的一个典范之作。

网络自媒体和传统媒体可以相辅相成，优势互补。实现网络补充，而传统媒体跟进拓展、集合信息。郭美美事件起因就是微博炫富。网络围观导致了传统媒体的关注，在传统媒体的不断跟踪下，微博信息不断发酵，从而达到了全民关注的程度。也就实现了网络微博自媒体点火，传统媒体集合信息，跟进拓展背景，深挖新闻背后的故事，做大舆论监督的影响力，从而引导舆论。

4 传统媒体和自媒体融合发展的注意事项

无论层出不穷的自媒体带来的冲击多大，传统媒体都要坚持自身的报道特点，实现内容创新、模式创新、手段创新。这就要求传统媒体做到以下几点：第一，要以深度的策划深化新闻报道。运用解释分析预测等方法，从新闻历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面报道新闻，成为了传统媒体深化发展的金钥匙。第二，要注重自媒体和传统媒体的双向互动。传统媒体记者不仅要将采访的内容在自家媒体刊播，还要很好地利用“微媒体”加以跟进，实现与自媒体的交流互动。

这其中要注意一下几点：第一，新闻采访要接地气，落实“三贴近”原则，深入采访，找寻真正的事实。第二，语言要与时俱进，要学会新语词，用大众熟悉的语言说新闻，摒弃公文式教条语言。第三，保持客观公正。要在新闻纪律的约束下做新闻，不能被自媒体牵着鼻子走，要有自己的判断和思考，做事实的记录者，不做网络新闻的跟随者。

参考文献

[1]张彬.对“自媒体”的概念界定及思考[J].今传媒，2008.

第8篇

1. 国有企业宣传工作中传统媒体应用

所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。

2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用

新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。

3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作

3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地

为适应新媒体时展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。

此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。

3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展

新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。

此外，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性，引导网络舆论的导向，传播正确的和积极向上的思想内容，使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥，实现两者的有效结合[6]。

第9篇

自媒体方兴未艾

1.自媒体的发展现状

从MSN、ICQ、QQ等即时通信出现到博客、微博的勃兴，再到公民新闻网站的悄然兴起，自媒体全面进入了普通公众的生活。自媒体焕发出巨大能量，自媒体也是一种“自组织”，有着“自我净化”的功能。“金庸去世”的谣言在微博扩散，使很多人在评论、转发时，变得更理性、更谨慎。“武汉女大学生被割肾”的传闻，通过知情网友的质疑、辟谣，也澄清了事实。谣言不是自媒体的主流，但其危害也不容小视。社交网站、微博上流传的无稽之谈“日本核辐射空气抵沪”，让上海市民惊出一身冷汗；而“滴血食品传播艾滋病”的失实传言，也在一定程度上造成了公众恐慌。

2.自媒体的传播优势

自媒体与传统媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。

一是平等的传播理念。作为草根媒体，自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。如韩国的OhmyNews，其新闻理念就是“每个公民都是记者”，自媒体立足普通公众，关注普通公众。

二是同向的传播价值。传播价值取决于传播主体和客体的需要。自媒体的传播主体与客体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。

三是网状的传播路径。信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将各种信息传送出去。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。

四是高速的传播时效。时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定，经过层层筛选、把关、编辑后才能到达受众。在自媒体时代，新闻的技术门槛和“准入”条件降低，任何人都可以在微博、论坛、QQ上新闻，信息会很快在这些载体之间互播。

3.自媒体的传播缺陷

自媒体深刻影响着媒体形态的演变进程，而它自身，同样存在着本身无法克服的缺陷。

一是新闻真实性存疑。首先，自媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评判。其次，自媒体不受新闻传播机制监管，这使它的真实性失去了制度保障。再次，有些自媒体过分追求新闻速度而忽略了新闻的真实性，导致可信度降低。

二是媒体公信力较低。有些自媒体为了追求眼前的经济利益，植入、恶搞等内容，有的炒作个人隐私换取点击率，降低了公信力。

三是受众选择性困惑。专业新闻机构都有自己的系统过滤功能和把关人制度，新闻定位明确。但自媒体载体种类多，在海量信息面前，个体要依据自己的喜好和价值观来选择信息难度加大，难免产生无助感，容易陷入选择信息的困惑之中。

传统媒体负重前行

“在搜索引擎和互联网站的双重挤压下，传统媒体已经成为‘金字塔下的奴隶’。每年办一张综合性日报的采编成本数以千万元计，但是当我们把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元。”①而网络媒体则依靠对平面媒体内容的重新包装整合，构筑起了新的新闻传播价值链条，使得报纸客观上陷入了线上大量资讯的下游提供者的困局之中。②

1.传统媒体的固有优势

传统媒体在长期的发展过程中，积累了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内是难以被取代的。

一是专业化程度高。传统媒体在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每一个环节的专业化以及行业标准都相当成熟。

二是品牌内容好。优质的内容是大多数传统媒体的优势所在。传统媒体的内容一般都要经过严格的检审过程才能对外传播，传统媒体发挥其独特的优势，以品牌影响力来影响大众。

三是版面视觉感强。和新媒体不同，报纸、杂志有版面视觉感，版面可以从上下、左右、前后所提供的信息判断出新闻的价值，这其中还包括标题的浓淡、大小、报道分栏等。编辑把对新闻的价值判断整合在版面中，使读者在很短的时间里接受这种判断。

2.传统媒体的弊病和不足

一是针对性和时效性亟待加强。目前，传统媒体舆论引导的针对性、时效性、主动性还不是很强，结合实际策划和做深做透不够；舆论引导滞后、有时很被动，被网络等其他媒体牵着鼻子走；主题宣传、成就报道的方法比较生硬，鲜活的内容显得较少。

二是报道模式和报道手法陈旧。质量不够高，特色不强，精品佳作较少。同时，在新闻报道中，“说教”的痕迹太多；新闻写作模板化、脸谱化和程式化，有的混淆与行政公文的区别，难以让受众接受。

加强传统媒体在自媒体时代的舆论引导

自媒体优点突出、缺点明显，它的出现对传统媒体的冲击很大，但自媒体时代还是不能缺少传统媒体的保驾护航，为公共舆论提供正确引导。传统媒体既有着不可推卸的使命与责任，也是传统媒体在自媒体时展的未来方向。

1.把脉舆情变化，主动设置议题

随着社会舆论多元化，传统媒体要想成为新闻舆论的主导者，必须用主流声音主动引导，及时准确地把握舆情变化，主动设置议题，才能赢得舆论引导的主动权。传统媒体是自媒体高可信度的关键信源，所以，一定要把握好传统媒体的信源关，主动及时地正面信息，传达党与政府的声音，特别是在突发事件发生后，要遵循及时、准确、有利的原则开展相关新闻的报道，引导自媒体舆论健康发展。

2.凸显自身优势，树立权威地位

自媒体时代，虽然谁都可以充当信息传播者，但受众迫切需要具备权威性、可靠性的传播者。传统媒体应该利用自身优势，注重打造媒体的权威性和公信力，以提升舆论引导能力，实现新闻的深度开发，寓思想性和指导性于新闻性之中。

3.创新报道形式，提高引导艺术

传统媒体必须充分研究、准确把握大众传播规律和受众的信息接收习惯，立足时代特征和当下特点，持之以恒地创新新闻报道形式，提高舆论引导艺术，力求形态新、包装新、风格新。要采用群众喜闻乐见的形式，提高舆论引导的吸引力和感染力。

4.与新媒体有机结合，优势互补

传统媒体要与新媒体有机结合，优势互补，构建舆论引导的合力，提升舆论引导力。例如，很多新闻事件都是由网络媒体率先报道，而后传统媒体跟进，因此，传统主流媒体开设微博，能以更快速、更有效的传播效率向大众传播新闻，特别是对于官方传统媒体来说，这是必要的选择。

注释：

①尹明华：《传媒再造》，上海三联书店，2007年9月版，第8页

第10篇

一、互联网传播方式对传统媒体传播方式的影响

1、网络新闻信息海量、快速更新对传统媒体的影响

网络新闻构建在先进的计算机网络技术之上，其容量巨大的数据库功能轻易实现了传统媒体一直追求的信息量和时效性，使叫络新闻编辑没有任何的空间限制的顾虑。同时，网络媒体的新闻可以24小时随时更新,把网络新闻传播的时效性发挥到了极至。

2、网络新闻多媒体表现手段对传播方式的影响

网络新闻拥有多姿多彩的“超文本结构”，彻底打破了报纸、广播、电视长期以来径渭分叨，互不干扰的竞争局面。运用超文本结构，网络新闻将声音、图画、动画、影视、文字等各种传播介质揉合在一起，极大拓宽了新闻事件的信息范围。

3、网络新闻专题对深度报道方式的影响

20世纪20年代深度报道让报纸在激烈的媒介市场竞争脱颖而出，电视、广播也发展了各S特色的深度报道样式。如今随着网络新闻专题高容罱对以深度和广度见长的传统媒体深度报道产生致命性的冲击。在网络新闻专题咄咄逼人的压力下，传统媒体深度报道只有抓住网络新闻的内在缺陷，借鉴、汲取其优点，挖掘自身潜力，才能获得足以生存的有限空间。

4、网络新闻互动性对新闻传受关系的影响

互动性是网络媒体的一大特色。在大众传播学的研究屮，受众的作用日益得到重视。传统媒体ill然也比较重视受众，但受众没有什么“话语权”。然而在网络新闻屮，网民的“声音”通过BBS,ICQ,聊天室等方式充分表达出来。可以说，网络为我们提供了“谁都可以通过网络放大自己的声音”的可能性，山此形成的社会影响力也丨丨益巨大。比如“宝马撞人案”、“孙志刚事件”等，都显示出网络舆论的巨大力量。

二、网络时代传统媒体的优势与发展对策

1、与互联网媒体相互作用、相互补充、形成合力

在互联网发展的初级阶段，也就楚当前阶段，互联网媒体还处于探索期，其最具特征的楚：互联网山于受到各种条件（如带宽、成本）的局限，在商业运行上处于劣势，使它暂时只能成为主流媒体的附属。冈此，这一阶段传统媒体面临的主要课题楚如何将新兴筝物为我所用，从而获得原有节目形式的创新和技术人才的储备。具体操作上就是积极探索一些能与互联网媒体相互作用、相互补充、形成合力的表现形式或传播手段。在这一阶段，大规模地，脱离实际应用地投身网络产业还S得盲目，并不可取。

2、主动进军M络媒体产业，努力实现两条腿走路

第二阶段，随着互联网技术的飞速发展，网络的优势得以充分展现，互联网媒体得以实现商业运行上的突破，其潜在经济价值得到实现和认同，开始对传统的媒体进行整合。山于屮国与美国相比，互联网的发展整整晚了一个周期，W此，美国在新千年到来之际经出现了这一整合趋势，美国在线对时代华纳的兼并就跫其典型代表。在这一阶段，传统媒体的主要课题将是如何在与网络媒体的直接冲突和竞争屮把捤主动。冈此，传统媒体必须淡化媒体形态，充分发挥自己在商业运营和行业人才等方曲的优势，通过加大改革力度，主动进军网络媒体产业，努力实现两条腿走路，传统和网络媒体融合，在激烈竞争中占有一席之地。

3、开拓媒体市场化、商业化新途径

第三阶段，随着整个人类社会政治经济的不断发展、技术条件的不断改善，媒体全面整合的时代也会到来。到那个时候，己经不是传统的单一媒体间的竞争，而是以网络为核心的媒体集团间的竞争，各种媒体形式只是其综合技术手段之一，媒体集团的竞争目标只是其他的综合媒体集团。在这一时期，网络信息将按内容进行分化组合，比如新闻、娱乐、交流、商业等互联M频道，明确各自的品牌、宗旨、价值和权威。这种划分已不是技术手段的划分，而是在技术手段配合上的功能性的划分，另外，媒体集团除了在宣传、娱乐等方面发挥作用外，还将充分利用自身的信息优势，促进来来往往的物流链屮买卖双方间的沟通，开拓媒体市场化、商业化的新途径。

三、结论

第11篇

关键词 新媒体；冲击；媒介融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）170-0115-01

1 新媒体的界定及发展态势

1.1 新媒体的概念

新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

1.2 新媒体发展态势

2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》中也显示，截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。

从数据中，我们再次直观地认识到了新媒体的发展强势，同时也要意识到，它对传统媒介的冲击。

2 新媒体对传统媒介的冲击

新媒体在传播理念方面带来的改变，是其对传统媒介形成冲击的根基所在，这不仅是新媒体具备的特性，更是其能够进军我国传媒市场并扎下脚跟基础，具体表现在以下方面。

2.1 消息打破时间限制

传统媒介中的报刊、广播、电视中，无论是什么重大新闻，顶多在正在播出的新闻栏目中进行插播，且受到如报纸出版与发行时间、广播电视节目播出时段与顺序等的限制，无法实现最新消息实时传播。然而，新媒体的出现却打破了这一限制，它不仅可以随时随地进行，还可以对某一重要新闻做即时的滚动播出，在报道突发性事件时优势突出。

2.2 消息打破空间限制

在原有的传统媒介播发消息时，必要的是要有一个专业工作的空间或设备，报刊，要有打印机与印刷机；广播，要有固定的演播室；电视则更复杂，要有演播厅又要有信号传输的设备。而对于新媒体，一个手机、平板或电脑足以解决这一问题，对于一些紧急消息，一条微博就可以达到其传播效果。

此外，有了新媒体之后，新闻报道的来源也更加宽泛了，不再是以往各地只报道各地的消息，全球互联的电子网络有多大，新媒体的传播空间就有多大。真正在媒介传播领域也实现了全球化，信息来自世界各地，受众也遍布了全世界。这也是新媒体发展的灵魂，即信息的开放与共享。

2.3 超文本的共享模式

所谓超文本，一方面指信息以多媒体形式存在，另一方面是指通过超链接可以使信息之间产生联系。

传统媒介都是通过或文字、或图片、或声音、或画面的形式进行传播，无论哪种，它们只能选取其中一至两个传播形式，而新媒体却可以集以上种种形式，再加上三维动画等为一体。这样就打破了以往单一的线性文本模式。此外，新媒体拥有的一个显著特点就是，其超链接的形式，这种形式不仅可以将海量的碎片性信息进行有序的整理，还可以最有效地将一些有关联的新闻进行整合，使受众在简短的时间里可以全方位、立体化的深刻了解一件事，打破原有的线性模式，形成网状结构与多维结构。

2.4 交互性理念

新媒体的又一特点就在于，它的传受双方的互动性更加及时与有效。受众在选择信息时也更加自由化与个性化。在这个互联网高速发展的时代，受众越来越不愿像以前一样被动地接受传统媒介传播的信息，而毫无自己的见解了。新媒体也恰好满足了受众的这一需求，即随时随地搜索自己感兴趣的话题并畅所欲言的发表评论，阐述观点，甚至有些时候受众的观点都可以影响一件事的走向。

2.5 营销策略方面

在新媒体对传播理念的改变中已经介绍了有关新媒体快速有效的反馈的方面，然而在信息运营方面，我们也不能忽视其带来的冲击，那就是互联网的发展带动了广告的兴盛，新媒体信息内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减广播媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，和新媒体关注度的提高，新媒体还将继续分流传统媒体的广告收入。

尤其是近几年，电视台节目制作的方式越来越多样，像星空传媒、光线、海润等民营影视制作公司都较好的利用了新媒体为自己的节目做宣传，也拉到了一批网上的忠实观众。

综上，我们不难总结出，新媒体正是由于种种特性打破了受众原有的接受信息的方式与理念，才获得了成功，同时也在一定程度上转变了当今媒介市场中传媒产品的生产与传播方式。

3 新媒介与传统媒介合作共赢的发展前景

经过以上分析，新媒体带的冲击及影响已经一目了然，然而，在我看来，新媒体即使有着突飞猛进的发展态势，它仍无法从根本上动摇传统媒介在中国传媒领域中“老大哥”的地位。就像广播没有取代报刊、电视没有取代广播一样，每个媒介都有自身的优点与缺点，相应的，每个媒介都拥有一批专属的忠实受众，它的传播特点都会覆盖一类生活方式的人，在一定时间段内，这一现象无法改变。

3.1 新媒体发展中的问题

首先，纵观新媒体行业，我们不难发现，过度的自由化经营方式带来的问题也有很多。首先就是信息真实性的问题，网上匿名发帖的形式带来了一些人恶意散布虚假信息引起社会动乱的例子不在少数，利用新媒体独有的特性对突发性事件进行第一时间的报道固然好，但对内容真伪监管的不到位也带来了一定困扰。

其次，虽然新媒体劲头很猛，但我们也注意到，新媒体占据的领域只局限在综艺娱乐等方面，而且内容浅显，杂七杂八。而且由于网络信息过于庞大，对于青少年的身心健康发展都有着一定影响。

3.2 传统媒介独有的政策优势

传统媒介与新媒介相比虽具有一定的局限性，但在中国这个政治体制下，传统媒介在传媒领域中的主导地位是不容动摇的，作为党和政府的喉舌，我国媒介多实行“事业性质，企业管理”的运营机制，媒介更注重的是社会效益而非经济利益，在这一点上，对于一些消息的独家报道及官方权威言论，新媒体还是无法企及的。可以说，传统媒体是主导受众型，而新媒体是受众主导型。换句话说，对于一些大家都知道的新闻，受众愿意通过网络等新媒体形式，借助其图文并茂的超文本形式进行直观性的了解，而对于一些官方政策性的消息，受众还是更依赖于传统媒介中的权威解析，而非网络中的“小道消息”。

3.3 两种媒介合作共赢的发展趋势

总体来看，无论是新媒体还是传统媒体都有着存在的价值，双方也不应该是竞争的关系，作为传播渠道，新媒体的产生无非是在传统媒体对内容及形式上把控基础上的又一创新，它并不能从根本上影响传统媒介。相反，传统媒介应利用好新媒体的传播特性来带动自身的发展，将其作为一个有效的传播途径，更好地扩大宣传。在这一点上，许多优秀的电视栏目，例如《超级女声》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等都是成功的典例。可见，新媒体在传播效果上的潜力是不容小视的，而新媒体要想有所发展，就要想办法与传统媒介相融，发扬自身的优点，并在坚持优点的同时加强对自身传播内容的监管。只有这样，与传统媒介有机的结合起来，成为一个大的媒介家庭，互相扶持，达到合作共赢的效果，新媒体才能在这个广阔的传媒市场中始终保有一席之地，并与传统媒介形成良性循环，和谐发展。

4 结论

综上，我们不仅从新媒体的传播特性上吸取了许多经验，同时，也意识到传统媒体与新媒体的关系是相互依存，共同进步的，新媒体要依靠传统媒体几十年来树立起的牢固地位，并依托自身创新的传播理念，与传统媒体进行融合。而传统媒体也不需为新媒体的发展感到绝望，要带有一定危机感，对传统媒体的运营机制及传播形式做出相应的改革，使其更好地适应当今受众的需求。只有双方都坚定自己的特性，并不断创新，才能从根本上形成自身的优势，达到双赢。而我国传媒领域的水平也会在总体上得到提升，从而形成强大的中国品牌。

参考文献

[1]喻国明，等.传媒经济学教程[M].北京：中国人民大学出版社.

[2]刘明华，等.新闻写作教程[M].北京：中国人民大学出版社.

第12篇

一、传统媒体与新兴媒体共生已成为一种新常态，必须既融合发展，又保持特色。

互联网作为一种现代传播工具，新兴媒体可以用，传统媒体同样可以用，关键看怎么用。首先，传统媒体必须与新兴媒体融合发展。必须承认传统媒体与新兴媒体共生的时代已经到来，要看到新兴媒体的优势。传统媒体要放下架子，适应与新兴媒体共生的新常态，并且要善于学习借鉴新兴媒体的优点。其次，传统媒体要保持自己的传承和血脉，保持自己的优良传统，保持自身的特色，不致于在与新兴媒体共生的过程中迷失自己，更不能放弃自身的原则。比如，传统媒体在保持自身的党性、人民性等方面，决不能有半点含糊。传统媒体不管如何与新兴媒体共生，如何融合发展，作为党的舆论主阵地的意识始终不能变，作为党和人民喉舌的功能始终不能变。第三，保持特色不是因循守旧，不是抱残守缺。保持特色主要是保持传统媒体自身的原则，发挥自身的长处，既找到新形势下新的表现形式，又能够独树一帜，在与新兴媒体融合中拓展自己的生存空间。

二、地方党委、政府必须高度重视传统媒体的主阵地作用，舍得投入，不能把传统新闻单位作为一般的经营单位。

广播、电视、报纸在新兴媒体兴起之前，既是党和政府强大的舆论主阵地，同时又是优质的经营资源。广播电视台和报社凭借其在舆论上的垄断地位，在广告经营上也具有独特的优势，至少在生存上不会有问题。但随着网络新媒体的异军突起，随着全媒体和人人都可为记者的时代到来，传统媒体的垄断地位已经受到严峻挑战和削弱，相当一部分年轻人已经不看电视和报纸，也不听广播，只看网络终端的电脑，甚或更多的是手机。换句话说，传统媒体原先所影响和垄断的舆论阵地，正在逐渐被蚕食和丢失，传统媒体原先在广告经营方面也风光不再，市场占有的份额也越来越被新媒体所挤压。有地方的传统媒体已经出现生存危机。传统媒体的生存状态，圈内人士已有切肤之痛，而圈外人士则大多并不知晓或知之不多，包括有的领导觉得广告照常在做，新闻单位日子应该好过，不仅认为没必要对新闻单位增加投入，甚至依然认为，传统媒体占有优质资源，应该对这些新闻单位的经营收入，像一般经营单位一样进行预算外调控，这无异于釜底抽薪。不是这些领导和同志不爱护新闻单位，主要是他们对全媒体时代还不太了解，对传统媒体所处的困境不太了解。传统媒体是我党的舆论主阵地，在互联网越来越发达的今天，党的传统舆论主阵地不仅不能削弱，反而应该进一步巩固、加强。为此，地方党委、政府要从巩固党的舆论主阵地的高度，更多地关心传统媒体的生存状态，加大对传统媒体的投入，让传统媒体有能力与新兴媒体竞争。传统媒体与新兴媒体既有融合关系，也有竞争关系。竞争除了形式、方法、技巧等以外，经济实力同样重要。比如采用新技术，使用新平台，招聘新型人才等需要花钱，甚至是花大钱。现代媒体竞争也是人才、技术、资金等要素的竞争。缺少这些基础条件的竞争，其结果往往是力不从心，纸上谈兵。阵地一旦丢失，再夺回来成本更高。传统新闻单位肩负着党和人民赋予的光荣使命，不应该为生存问题所困扰，而应该为巩固、拓展阵地而奋战。传统新闻单位的生存问题，应该有政策作保证。

三、传统媒体要有强烈的忧患意识，改革创新，发奋图强，不辱使命。

传统媒体要充分认识到互联网时代在媒体技术、表现形式、传播方式等方面的变化是革命性和颠覆性的，要充分认识自身所受到的冲击、压力、挑战与日俱增，因循守旧没有出路，无所作为就要被淘汰。只有改革创新，发奋图强，才能突出重围，浴火重生。一是要做好当前的事。广播电视当前要把栏目、节目办得更加贴近群众。创新节目形态，创新表现方式，大胆地与新兴媒体争夺观众听众，争夺经营市场。同时，作为党和人民的舆论主阵地，广播电视媒体要主动发声，大胆发声，善于发声，权威发声。二是要应对未来的事。大胆改革，敢闯敢试，改革体制机制，改革用人制度和分配制度。大胆采用互联网的传播方式，有选择地借鉴新兴媒体的表现形式，结合自身特色，发挥自身特长，独树一帜，走出新路。三是要做好争取政策的事。不断研究新兴媒体和全媒体时代的发展动态，及时向当地党委、政府汇报传统媒体不可替代的作用及其当前的处境，争取政策支持。可通过调研、考察报告，也可通过系统内人大代表、政协委员的议案、提案，引起上级领导重视，解决亟需解决的问题，以利于更好地发挥主阵地的作用。

第13篇

1．网络媒体对传统新闻采编的冲击

传统媒体在新闻传播时效性上显然处于弱势。比如在同题策划的情况下，纸媒必须通过组稿、排版、印刷、发行整个流程，广播电视也需要长时间的后期编排制作，等到特定的栏目，才能够将新闻产品奉送到受众手中。

网络新闻的编写大大丰富了传统新闻采访手段。以微博为例，记者只要拥有一部手机，就可以随时随地畅通无阻地进行采访和新闻。微博所包含的140个字符也足够准确而清晰地讲述新闻事实。另外，微博采访除了不受空间的限制外，还涵盖了录音采访和利用网络聊天工具采访的优点。微博采访既不会造成采访对象的紧张情绪，也不用担心遗失采访信息，而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性，在回答问题时会更加谨慎和负责，这更能保证采访信息的真实性。

2．网络媒体对传统媒体受众的冲击

新闻宣传的目的是说服受众，影响其行为和态度，达到预期的宣传目的，而实现这一目的前提是受众的主动受阅。随着互联网的异军突起，受众开始向网络大迁徙，以寻求自己多种需求的个性化满足。有关调查表明，网络的发展造成了受众由传统媒体向网络媒体的明显转移。在成为网络用户后，73%的人看电视的时间减少了，37%的人阅读报刊的时间减少了。自因特网出现以来，美国的电视收视率全面下降了30%。国内的调查结果也表明，三分之二的用户减少了看电视和报刊的时间。而这些是因为网络媒体所拥有的特性所造成的。网上视频有成千上万部的电视连续剧和电影，供受众选择的内容非常多、选择空间非常大，几乎可以说是想看什么就能看什么，而电视只是受众被动的收看，播什么就只能看什么。网络视频大多是点击播放，不受时间的制约。

另外，传统媒体中，很多信息的传达都受到了电视管理机构、电视台和主持人的影响，受众接受到的信息是经过人为筛选后的强制灌输，带有一定的政治倾向，同时也不能全方位地掌握信息。但在网络媒体中，信息的来源较为广泛，比如微博这一媒介，转发功能使得很多传统媒体并未或未传达及时传达的信息得以传播，暂且不论新闻的真实性，但就这一特性而言，受众可以更为直接地了解到新闻事件。因此，网络媒体也就自然而然地吸引了广大受众，造成了电视受众的大量流失。

此外，网络媒体带来的冲击还体现在传者与受者的关系上。传统媒体往往以传者为中心，媒体编辑选择新闻事实传达给受众，受众受到媒体很大的影响。而网络媒体则是一种更为主动的媒体。一方面，网络媒体控制者，比如编辑、记者，主动设置议程，引导网民关注某一议题；另一方面，网民主动参与，对某些重要问题进行反馈、讨论、传播，达到自我设置议题的目的。传播垄断被打破后，传统媒体议程设置的效力被削弱，有的时候，网络甚至反过来设置传统媒体的议题。例如日本大地震后中国出现的“抢盐风波”等都是最先出现在微博上，成为社会议题后，随后才反过来成为报刊、电视的议题。

3．网络媒体对传统媒体广告的冲击

随着网络媒体的发展，网络广告对传统媒体广告的影响也越来越大，这是由网络广告的优势决定的。传统媒体广告一般是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

网络广告具有互动性和超容量性。互动性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。

网络广告传播范围广、不受时空限制。通过国际互联网络，可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。而与之相比，电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容，如果错过广告时间，就不能再得到广告信息，同时对于产品信息的回馈也可能由于人为因素导致无法传达，信息的有效性和及时性都得不到保证。

4．网络媒体对传统媒体运营方式的冲击

社会性媒体占据了大量受众的注意力，同时也激发并满足了网民的社会交往需求。传媒注意到新闻的社会交往功能，新闻机构纷纷在微博上开设机构账号，在微博上与受众沟通，进行营销。媒体微博创造了一种面对面的氛围，拉近了与粉丝的距离。例如《新周刊》的官方微博推出的“早安帖”、“晚安帖”，主要选择一些有意蕴的名人名言或是发人深省的短小文字，与粉丝道早安、晚安。这样的行为本身并不具有新闻意义，却与受众建立了更加深厚和亲密的情谊。这样的小创意使其品牌变得更加亲切和人性化。媒体的运营并非和传递信息就可以，要研究新媒体的规律，用新媒体的思维来运作新媒体平台。

5．网络媒体冲击下传统媒体发展方向

仍以微博为例，在微博上人人都是传播者，同时也是信息的接收者。信息平台的转移以及获取信息途径的转移，使传统媒体面对了相当大的挑战。当下传统媒体还占据新闻传播领域的主流地位，其资源、份额、影响力和公信力都比新媒体具有更大的优势，这也是目前传统媒体转型的最佳时机。从《南方都市报》深圳读本“深音版”之类的内容生产理念看，传统媒体正在将一部分话语权通过新媒体让渡给公众，这同时也成就了传统媒体时代的多重视野，为自身的发展注入了新的活力。传统媒体可以更进一步加强对微博的开发，以产生更有内聚力的沟通。比如许多报刊杂志的主编开通微博。主编的微博在很大程度上也是媒体的创编发现者。前不久《新周报》的主编就在微博上预报了《新周报》的选题，并征集选题的标题，最后杂志使用的就是在微博上征集到的一个题目《微革命：从推特到新浪微博》。这一次的封面题目征集在微博产生了2000次转发，《新周报》还从中选出部分读者赠送杂志，产生了很是好的相互作用和影响。

第14篇

网络媒体的冲击改变了传统媒体的生态环境。特别是近几年，互联网舆论继续保持高速发展的态势，网民数量持续攀升，权利意识不断提高，热点话题层出不穷。微博发展迅猛，SNS社群价值凸显，社会进入“大众麦克风”时代。

在网络海量信息爆炸般增长的年代，传统媒体在信息量和传播速度上的劣势，造成部分受众的流失。传统媒体要想在这种新的生态环境中有持续的生命力，就应及时调整自身功能，迅速作出应对之策，其中，合理利用网络资源，有效进行信息整合对于报纸价值的提升尤为重要。

由于网络媒体具有信息容量无限性和信息链接的无限性特征，任何一张报纸都无法和这样海量的网络新闻竞争。针对网络媒体的这个特征，报纸对信息量的追求不应是单纯的数量，而应当采用整合传播的方式出奇制胜；报纸记者对网上信息不应是低层次的移植，而应当进行合理整合，以敏锐的目光，对每日每时层出不穷的网上信息进行鉴别、过滤和筛选。在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段，也是报纸价值提升的重要表现之一。因此，作为传统媒体的报纸，充分利用网络资源，借助网络优势把自己的“短腿”加长，应该是报纸编辑、记者在新闻实践中努力探索的一项内容。

现在，越来越多的媒体对编辑记者有了更高的工作技能要求，那些掌握采、写、编、评、摄、制、播、录技能的复合型人才将有更大的发展空间。全媒体具有即时、滚动、互动、汇聚等特征，要求记者突破传统思维，充分考虑受众需求，这也顺应了时展的需要，更重要的是拥有全新的服务意识和新闻理念。

2010年9月，哈报集团在省内媒体中率先进行新闻改革探索，全媒体记者新锐亮相。以全媒体记者为核心，哈报集团旗下的《哈尔滨日报》、《新晚报》等传统纸媒体与新媒体哈尔滨新闻网省略紧密互动，以图片、文字、视频、QQ组合的多媒体形式，立体交叉、全景呈现新闻事件。新推出的全媒体报道将为广大受众提供全新的新闻阅览体验，扩展报道内涵、实现新闻提速，将传统的新闻报道带入一个崭新的“全媒体时代”。随着互联网的普及和新媒体的快速发展，平面媒体与网络等新媒体融合，实施文字、图片、视频等组合式新闻供给，成为媒体发展的新趋势。哈报集团主动把握这一趋势，实施全媒体战略，全力进行新闻改革探索。

打破传统新闻传播供给方式，以图片、文字、视频组合的多媒体形式为受众提供更广泛、权威、快捷的资讯，立体式全景呈现新闻事件，扩展报道内涵、实现新闻提速——哈报集团全媒体记者均配备高清录像设备，不仅可以用文字、图片的方式采访新闻事件，还可进行现场实时视频摄录，同时提供文字、图片、视频三种新闻产品。《哈尔滨日报》、《新晚报》每天刊发的全媒体新闻稿件均链接视频新闻网址，读者、网友可登录哈尔滨新闻网观看相关视频、图片及更详细的报道，从而为读者提供更权威、广泛、快捷的资讯信息，实现全景式、立体式新闻供给，为受众带来全新的阅览体验。

两年来，我们利用网络资源服务传统媒体，不断推动媒体间的相互融合，粗浅地摸索出新媒介环境下传统媒体的生存法则。

1.利用网络发现筛选新闻。以互联网为首的新媒体具有传统媒体无法比拟的“快速”和“海量”，然而，网络传播方式的匿名性、交互性和开放性也带来了一定的负面效应，即容易产生虚假新闻。新媒体使网民在虚拟世界里可以自由表达个人意见和意愿，但这种自由却极易被滥用。同时，在网络时代，传统媒体依靠消息类题材建立独家新闻的优势已不可能，网络常常能抢先报道独家新闻。新闻事实的第一人不再被专业记者垄断，许多是来自民间的博客和播客。网民们不再是被动接受信息的受众，他们主动通过网络获得自己需要了解的信息内容，掌握事件发展的动态，同时也可以通过论坛或者博客来发表自己的观点，或者提供极具新闻价值的背景材料。因此，新媒介环境下，传统媒体编辑记者首先要熟练掌握和运用新媒体工具，发挥传统媒体在权威性和公信力方面的优势，对网络中的虚假新闻进行辨别，敏锐地监测和报道社会变动，承担起舆论监督的职能。

第15篇

本文试图探讨手机短信新闻的和管理现状，各相关单位现有的流程和管理制度，手机短信新闻的现有赢利模式和发展空间，并就如何加强管理、促进发展提出建议。

一、手机短信新闻发展现状和前景―――不夸大近期影响力，不低估远期发展潜力

手机短信新闻包括短信新闻、彩信新闻两种模式。手机短信有几大传播特性：快速、随机、精确，并具有阅读强迫性，比报纸更互动，比广播更自由，比电视更便携，比电脑更普及―――4亿多的手机用户群，超过了以往任何一种媒体。

但是，手机短信也有致命的弱点。一是每条短信只能发几十个字，一条彩信也只能发几张图片和几百字，信息量受到极大限制。二是信息传送性价比太低。如果按市场价格计算，每条彩信的发送费用高达0.8元，发三条的成本价即高于发行一份报纸，而三条彩信所能承载的信息量远低于任何一份报纸。

为此，目前开办手机新闻的各家媒体纷纷表示，通过短信、彩信发送手机报目前缺乏市场价值，推出的目的只是为了先卡位，要等将来3G手机发展了，通过升级换代，再探寻新的盈利模式。

据此，我们认为，在目前阶段，对于手机短信新闻的态度应该是：不夸大近期影响力，不低估远期发展潜力。

二、手机短信新闻传播特性―――“树状传播”和“网状传播”的结合，话语权难以掌控

从传播学角度分析，传统媒体传播方式是“树状传播”，是点对面的单向传播，即从一个信息源（树根）向受众（树叶）作单向传播（见图1）。受众（树叶）向信息源（树根）的反馈，是滞后的、非同介质的（读者来信、来电等），传播和反馈不能同步进行。而新媒体的传播方式则是“网状传播”，即它是一个渔网式的传播网，网上的任意一个节点，都可以向其他任意一个节点或节点群作点对点、点对面的单向或双向互动式传播，传播者和受众之间可以即时互动，信息反馈可以即时进行，传和受的位置可以即时互唤。

我们认为，手机短信新闻的传播方式，是“树状+网状传播”，即由新闻内容提供方完成点到面的“树状传播”后，信息接受终端又可以完成一个“网状传播”。因此，手机短信新闻，不仅传播链较长，而且可以相互交错形成网状互动，“传者”和“受者”可以随时出现“角色互换”。（见图2）

由此，手机短信新闻传播可以分成两个阶段，即第一阶段的“树状传播”（图2中虚线框内为第一阶段）和第二阶段的“网状传播”。第一阶段类似“点对面”的传统传播方式，不同之处在于传播介质以及由这种新的传播介质带来的即时互动。最关键的区别在于第二阶段，即网状传播阶段，这是一个“面对面”+“点对面”+“面对点”的混合传播，很大程度上类似互联网传播。

在这个传播网中，任何一个“点”都可以既是“受者”也是“传者”，以电波方式可以实现隐性传播，又以手机用户的个人性带来了传播的私密性，即精准传播。这种传播方式对于形成舆论、达成共识、议题设置、策划鼓动尤其是所谓“小道消息”的传播，都有传统媒体所不及的效力，同时使得话语权难以掌控，从而也给宣传管理工作带来难度。

（一）传统媒体由于是树状的单向传播，传播链相对较短，从信息源传递至受众后，传播过程基本结束，难以在短时间内迅速将信息扩散。但是，由于是单向传播，它的传播者是具体的、有限的、经过登记的，也是可控的。即只要控制树根（信息者），就可以控制信息的传播，话语权的控制相对简单。因此，传统媒体的宣传管理模式是：“我传你受”，控制源头。

新媒体是网状的双向传播，网上的任意一个节点都随时可以收发信息、发表意见，它的传播者是抽象的、无限的，因此也是不可控的。即从理论上看，新媒体可以无限接入，至少不可能完全控制。

（二）传统媒体的传播介质，包括报刊、收音机、电视机等是具体的，受众通过传统媒体获得信息的时间和方式是固定的，它们的发行和传播区域也是有限的、可控的。

新媒体的传播介质，包括有线或无线的计算机网、电信网等是“虚拟”的，受众通过新媒体获得信息的时间和方式是随时的和多样化的，它们的传播区域也是无限的、难以控制的。

（三）手机短信新闻由于是“树状+网状传播”模式，兼有两者的特性，管理创新尤其显得重要。尤其是，传统媒体可以有多种方法手段对刊播的错误信息进行撤消或者更改。一条有问题的新闻在网站上后，也可以方便地修改或删除。但手机短信新闻发送后很难清除发送的错误信息，假如传播信息不当或错误，其负面影响会更难以消除。

三、手机短信新闻管理―――控制源头、分清管理权限

手机短信新闻管理，关键在于信息源头的控制，在于明确这个者（“树根”）的属性和资质，明确对它的管理范畴和管理权限。牢牢管住手机短信新闻者，抓住开展相关业务的审批和采编管理工作，也就是抓住了手机短信新闻传播链的源头。

手机短信新闻的传播分为两个阶段，第一阶段的传播类似传统媒体，第二阶段的传播类似互联网。因此，现有的传统媒体和互联网新闻网站的管理规定可以借用，具体来说，业务申办、人员资质、信息来源、采编审核这些环节完全可以借用对传统媒体的管理规定，而阅评监管、宏观指导，尤其是在对信息再传播这个环节的规范和管理，可以参照现有的互联网管理以及无线电通信行业管理的相关规定。

从上海目前的情况来看，开展手机短信新闻业务的都是拥有新闻资质的传统媒体和新闻网站等，包括解放集团、文新集团、文广传媒集团、东方网等，新闻来源都是记者自采或摘自其他传统媒体，新闻的流程也同传统媒体基本一样。从新闻的采、编、发送过程来说，没有太大的管理漏洞。

但是，手机短信新闻的发送过程中，除单位（新闻单位）、传送单位（电信部门）之外，中间还有一个增值服务提供商（SP），信息必须由增值服务提供商发送至用户。目前除东方网本身是SP、文广传媒有SP公司之外，其他媒体发展手机短信新闻，都必须同其他SP公司协作，而SP公司归电信部门管理。也就是说，这个新闻平台的审批、管理权不在新闻宣传管理部门手里。

另外，手机还可以通过无线上网（WEB），到无线网站上查看新闻，目前这些无线网站刊登新闻的审批权也不在宣传管理部门手里。

因此，有必要参照互联网新闻网站的管理方法，同电信部门进一步分清管理权限，SP公司是否有权新闻，最后的审批权应该归口到宣传管理部门。

同样，对手机短信新闻的事后监管也要加强，不妨采取一定的手段，纳入新闻阅评序列。

四、手机短信新闻产业发展―――建立专业队伍，加强媒体联动，探索新的盈利模式

从有关调查反馈来看，参照庞大的手机用户数字，手机短信新闻订户有很大的拓展空间，产业发展潜力和影响力发展潜力不可轻视。

（一）手机短信新闻的产业发展之道，首先在于做好内容，为用户提供及时、重要、有用的新闻。要做好内容，必须建立一支专业的新闻编辑队伍。

从实际来看，手机短信新闻之“短”是弱点，同时也正是它的优点和特点。在信息海量的新时代，手机短信新闻产品的特性之一，应该在于“最权威和独到的编辑选择”，关键是要建立一支有新闻眼光，选择能力、把握能力和创新能力强的编辑队伍。而从我们调研的情况来看，除个别媒体之外，大部分开展手机短信新闻业务的单位，目前还只是把它当作一个副产品，由一些部门附带着在做。

（二）手机短信新闻的产业发展之道，其次在于创立品牌，必须加强新媒体和传统媒体的对接和联动。

任何新媒体的发展最终要靠品牌，传统媒体打造出的现有品牌，比如解放日报、文汇报、新民晚报等，具有很好的品牌优势。事实上，无论是电信商还是手机短信新闻订户，都比较看重既有的传统媒体品牌,这应该是来源于传统媒体的品牌优势。在发展新媒体时，不要轻易放弃传统媒体品牌，动辄另起炉灶。

由于传统媒体和手机具有不同的传播特性，不是谁替代谁及你死我活的竞争关系，而是各有空间，可以相互促进的。

我们建议，手机短信新闻时，至少应该注明消息来源，以此加强新媒体和传统媒体的对接和联动。

（三）手机短信新闻的产业发展之道，在于探索新的盈利模式。

目前手机短信新闻的盈利模式比较单一，即通过收取每月一次的订阅费来获得收入。月订费一般在10元以下，还必须同电信部门和SP公司分成。由于现在电信部门一般免收手机短信新闻的短信和彩信费，媒体还有一些赢利。如电信部门改变态度，媒体肯定入不敷出，目前的手机短信新闻盈利模式有很大风险。因此，成都一家投资公司去年专门就手机短信新闻进行过一次大规模的市场调查和可行性研究，得出的结论是，不值得投资。看来，各媒体必须加快转变思路，探寻新的盈利模式。

1.我们认为，加快开发手机短信新闻的广告市场，应该成为手机报经营者关注的当务之急。

由于手机短信新闻具有快速、随机、精确的优点，并具有阅读强迫性，许多商家对此感兴趣。手机广告可以在彩信新闻中应用，形式包括商家LOGO、产品图片、视频和背景图案等。目前商业广告到达每人每次的价格是1元出头。如果手机短讯新闻附带广告，按每天两至三条计算，上海目前订户每天的广告价值就有数十万。但是，由于目前电信部门免收手机短信新闻的短信和彩信费，因此也不允许媒体在手机新闻中嵌入广告，手机短信新闻广告至今还是空白。

我们认为，不妨付给电信一部分通道费用，以获得手机短信新闻附带广告权；或与电信部门谈判，分享广告收益。

2.我们认为，应尽可能掌握手机短信新闻的订户信息，在此基础上不断开发新产品，寻找新的盈利点，探索新的盈利模式。

手机具有的传播精确性和阅读强迫性，使这些客户资料非常有价值，它是我们开发新产品，寻找新盈利点的重要资源。比如，开发手机精准广告。在掌握客户个人资料的情况下，可根据广告主的要求，有条件把广告精确发送到指定的人群。有一份研究报告显示，考虑付给移动运营商的数据流量费用，按照0.5元/条的价格，有效广告投放量总计达到每天20万人次以上时即可稳保实现盈利。即当手机用户达10万户，每人每天接受两条广告时，就能实现盈利。

具体说，支出：

1.发送每条0.5元乘20万为10万元，每月支出300万元；

2.对于手机主，需要用为他们创造价值的方式来吸引他们，比如，免手机短信新闻订阅费，赠送一定数量的通信费等。按照现在手机短信新闻订阅费大部分在10元以下的情况计算，如果10万订户全部免费，每月减收100万元。

收入：每到达一个机主，收广告主广告费1.5元，1.5乘20万为30万元，一个月为900万。

收入减支出，每个月的毛收入可达到500万元。

光此一项，发展潜力即十分诱人。

而事实上，手机短信新闻目前主要靠电信部门在做推广，客户信息完全掌握在电信部门手里，没有也不愿意让媒体共享。这种情况亟需改变。