新媒体广告的推广范文

前言：我们精心挑选了数篇优质新媒体广告的推广文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

摘要：文章探讨了全媒体时代加强和改进高职院校图书馆特色资源推

>> 高职图书馆知识管理的创新路径 高职院校图书馆阅读推广创新研究 高职院校图书馆阅读推广创新 全媒体时代图书馆建设与服务创新 全媒体时代图书馆创新服务途径研究 高职院校图书馆特色资源建设研究分析 高职院校图书馆职教特色服务创新 艺术高职院校图书馆特色创新探析 高职院校图书馆数字资源推广模式的优化研究 全媒体出版时代的图书馆文献资源建设 新媒体时代高职院校图书馆读者服务创新模式研究 新媒体时代高校图书馆阅读推广服务的创新策略探究 高职院校图书馆阅读推广的思考 高职院校图书馆阅读推广的措施 高职院校图书馆阅读推广服务模式的创新与成效 全媒体时代高校图书馆的建设与服务创新 论高职院校图书馆的资源建设与特色服务 高职院校图书馆特色资源库建设的若干问题 基于ITIL的高职院校图书馆特色资源库运维服务管理 论高职高专院校图书馆的特色资源库建设 常见问题解答 当前所在位置：.

[2]李小红.我国985高校图书馆特色资源建设与重点学科的相关性研究＼[D＼].太原：山西大 学，2013：67.

[3]孙晓菲.高校专题数字图书馆建设简论：以哈佛大学和清华大学专题数字图书馆建设为例 [J].图书馆论坛，2007（2）：19-22.

[4]郑敏，季频.中外馆藏发展与建设比较研究（1999-2012）[J].图书馆，2013（3）：99-103.

[5]李亚波.基于云计算的区域虚拟图书馆联盟资源共建共享策略研究[J].图书馆学研究， 2012（23）：98-101.

第2篇

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，也被称为数字化媒体。该概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。

新媒体具有voel四大点，v即value，具备价值的信息载体，正因为一种信息载体，广告的具备了一个空间。O即originality，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上更革新的一种创新，具有时代的前沿性，而商品正是需要引爆时代的热点。E即effect，新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果，其影响力之大，范围之广，广告的本质是传播，新媒体无疑成了广告推广的良好平台。L即life，新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力，信息时代的活力。

二、新媒体下的广告特征

新媒体下的广告，利用数字化媒体传播的广告形式，相较于传统媒体，传播快捷，传播范围广，在新媒体的应用中年轻人占很大比重，年轻人对信息的处理消化能力，对商品的购买力都比较强，广告对商品广而告之，诱导人购买的目的易于实现；但是新媒体广告相较于传统媒体广告而言，没有特定的目标人群，在网络投放广告，显而易见的，打开页面各色广告弹入，俗称遍地撒网，频繁插播，增强存在感；而且信息传播不再是线性、单向的传播过程，而是在传受双方之间双向流动。

三、新媒体广告存在的问题

新媒体广告就没有缺陷吗？其实新媒体广告的快，广，易，优点也成了广告受益的障碍，对于商家来说，新媒体时代的快捷恰恰造成了广告内容的空白，互联网时代，信息优异的共享性让商家，广告公司不愿花费高额的创意费，消耗设计时间，而选择简易直白的框式跳出模式霸占眼球，如我们所见，常常打开网页，会跳出低级趣味的游戏广告，有些与网页内容商品无关的广告或是商标打头的小广告，新媒体广告成本低容易的特点使广告也没什么深度，难以令人眼前一亮，念念不忘。

新媒体传播广泛受众面广也导致锁定不了目标，消耗资金在刷屏上例如在微信朋友圈中广告也开始扩散开来，最常见朋友圈的微商，，侵略性广告让人不得不屏蔽，或是看视屏时必入的广告时间，大众不得不选择跳过，不合时宜，无孔不入的插播让人厌烦，效果甚微。

而且新媒体广告比之传统广告中电视广告，缺少光影声色的动感，广告创意新颖性。再者，网络传播的迅速，跟风现象的严重，对于网络热点，品牌广告借此炒作。例如优衣库事件，一方面增加了商品的曝光度，提升品牌知名度，但另一方面，品牌形象的丑化，被贴上不雅的标签，给集团商家带来重大损失。

而对于受众来说，打开网页，频繁且强制的广告弹出，令人心烦；手机广告垃圾短信的群发，也让人无奈又可恨。对于强迫出现的高频广告也极易惹恼受众，对时间的耗费。

比之这些，新媒体广告繁华光环下有更大的隐患。2016年五一期间引爆网络的魏则西事件，牵扯出早已存在隐患的搜索引擎竞价排名，我们不追究到底谁是最终过错方，但百度竞价排名，公然逐利弃义，魏则西则只是一个导火索，先前出现过多次类似医疗问题，百度未曾真正采取有效性措施，而网络搜索的推广成了不良商家的获利新手段，每当我们使用搜索时，都会出现大量的与搜索词相牵扯的广告，不仅仅扰乱我们视野，而且充斥虚假信息，在医疗药品方面形形的广告，没有规范限制让人难以辨别真假，虚假的面纱终会被人揭穿，但是代价却是风华正茂青年的生命。

医疗丢性命，教育毁一生，在教育选择学校方面存在狸猫换太子的广告把戏，标题盗取知名高校，而页面内容主要是商家自己推广的学校消息，当受众点入页面，原本意图在A校，被忽悠去了B校，在记者暗访排名靠前高校中，校如其言的少之甚少，广告的虚假性也存在着违法的定论。

对于广告受众来说，众多广告的强行塞入，我们在网络世界不知不觉被迷惑消费，分散注意力，花费时间却难以获取真实可靠信息，而不实广告的泛滥，甚至都已经对受众生命财产都产生威胁，当我们追究责任时发生存在着众多的法律漏洞，受害者，广告，商家之间责任方不明确，道德是规则下的升华产物，惩罚一个莆田系，还有千千万个推广者，治其本，我们需要法律的制约。

四、新媒体下的广告精简措施

目前新媒体广告还处于发展的初级阶段，企业往往以追求经济利益为首要目标，广告公信力的散失，需广告教化功能的回归，广告内容的充实，能够传达出品牌的内涵，商品的价值，一种正面信息的传递，目前页面上的广告，注重标识业界第一，良心之作，不作商品实用和精神层面的双重考虑，商品缺少一种人文关怀，精神的传递，注定这样的广告无法直达人心，商品也只是昙花一现。有深度有内容有创意的精品广告在商品营销上抢的先机。

1.合理利用新媒体的交互性

在日本有一种户外广告牌，不仅可以展现广告，还可以展现受众，通过摄像头捕捉，抓住观看者的表情，获取潜在消费者，达到改善广告设计的目的。在网络上广告的，网民的意见都可以作为一个参考，若大部分人呈拒绝状态，频发广告不免做无用之功，及时调整广告策略，实现宣传商品的目的。此外新媒体广告大面积撒网，猎货却不多，不比传统媒体有目标人群。新媒体广告需要做大致的定位，顾客群明确，表达方式更符合目标客户的口味比之朋友圈的刷屏，针对性的精简广告效益更好。

2.选择合适的广告投放地

在文学网中弹入护肤品广告，不仅破坏整个网页美感氛围，而且往往会被无视删除。我们都知道集聚效应，麦当劳，肯德基，必胜客等快餐店往往会开在同一条街，一方面竞争力加大，另一方面顾客选中机会增大，酒香也怕巷子深，在互联网时代，庞大的信息量冲击耳目，一种商品不宣传连见世的机会都没有。包括当下集聚形成的美食街，商业街。那么在新媒体下，广告投放在同种类型区域内，能在一定程度上提升关注机率，对受众而言，选择比较的机会也多。

3.树立良好的企业品牌理念

品牌是时代的引导者，不是跟风者，如果一个品牌将自己的理念，主旨让位给网络热点，将跟随潮流作为主要任务，那么这个品牌在时代的发展中将陷入困境，最终被淹没。凭借网络热点的确会获得一时的爆红，也会发生污点的永存。商品只有培养出自己独有的品牌内涵，在信息的洪流中才会多一份依仗。

4.新媒体企业自身加强管理

新媒体企业自身的精简选择，杜绝搜索引擎的竞价排名，虚假广告，谷歌在被官方钓鱼罚5亿后，彻底废除竞价排名，对于医药广告监制更加严格，国内的搜索在学习谷歌时，要更注重前车之鉴，提高广告推广的门槛，严格抵制不良商品的宣传。商家以利益为重，无可厚非，但不应触及道德的底线，完善监察体制，规范审查秩序，做好公关处理。《广告法》中对虚假广告处理有明文规定，但对虚假广告对社会危害的认识还流于表面，限于一万以上，十万以下的罚款，对违法者的处罚不过是隔靴搔痒，政府对新媒体下广告领域的法律界限不明朗，加大处罚力度。

第3篇

5月，东风日产新“轩逸”登陆上市，牵手富媒体广告第一品牌互动通，打造了全新的富媒体广告推广平台，为新产品的上市推广实施全国性试驾广告投放。此次投放最吸引人的地方在于其跨媒体搭建了一只这样的“鸟笼”：将互联网广告和手机广告定向整合，通过互动通富媒体技术在互联网和手机网的应用，实现了网络精准匹配投放和手机即时互动的完美联姻，跨时空圈定目标受众流动带，增加广告接触频次，加之即刻体验的广告表现方案，达到了广告传播效果的极大化，有效提升了活动参与度，掀起了全国性试驾轩逸的热潮。让我们看其是如何打造跨时空“鸟笼效应”。

精准定向整合　圈定“笼中之鸟”

作为东风日产倾力打造的“全尺寸旗舰家轿”，新轩逸的全新推广计划追求精准匹配，直接锁定目标群。如何圈定“笼中之鸟”，而达到手机与互联网跨媒体定向整合传播的效果?iFoucs与iMohca精准匹配的技术特性解决了这个难题。

互动通为东风日产量身定制了富媒体广告解决方案：一是利用旗下iFOCUS技术产品，根据新“轩逸”的产品个性，将广告传播定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放：主要为关注汽车、注重生活品质的中高层收入群体为主要受众的优质汽车、女性、新闻类等10个媒体，并针对媒体内容特性和受众登录目的进行关键词设定、创意诠释。从整体投放情况来看，本次精准投放点击超过预估总量，完整观看广告比例逾68.6％，投放期间共搜集用户信息达数千条，广告信息得以有效传达。

二是利用旗下iMocha手机富媒体广告技术产品，选择东方手机电视媒体，推出轩逸的手机电视广告，利用点播、滚播、直播的形式，实现了总观看数累计高达百万次。

创造无处不在的个人体验　认知在互动中产生

轩逸试驾广告中采用了互动通独有的富媒体技术产品――“在线调研、信息搜集”。在广告中，受众在观看广告的同时可输入本人信息提交，轩逸的客服后台可及时收取信息，并有效建立客户资料库。“在线调研、信息搜集”的富媒体功能更加直接地与潜在消费者进行有效的沟通。手机+互联网+富媒体=跨时空鸟笼效应