体育产业前景分析范文

前言：我们精心挑选了数篇优质体育产业前景分析文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

【关键词】环京津地带体育旅游特色产业

随着社会的发展，人们越来越重视身体的健康，“花钱买健康”的观念深入人心，各种以体育为载体的旅游活动渐渐成为时尚。体育旅游正在以其集观赏性与参与性、娱乐性与健身性、专业性与高品位、教育性与互动性融为一体的特征，逐渐成为国人旅游的新看点。体育与旅游的结合成为时尚，以接近自然、放松身心、保健娱乐为特征的体育旅游业具有非常良好的发展前景。发展体育旅游产业可以将资源优势转变为经济优势，促进群众体育的再发展。“环京津都市圈”体育旅游产业带的资源开发将成为重要的经济增长点。据世界旅游组织预测，到2015年，我国每年将吸引近1.35亿的外国游客，取代法国而成为世界上最大的旅游国家。为了实现旅游业的快速健康发展，我们必须要以科学发展观为指导，实现旅游与环境的和谐共生，达到可持续发展。

体育旅游的概述

体育旅游的概念。其可分为狭义和广义两种：从狭义上讲，体育旅游可以认为是为了满足和适应旅游者的各种不同体育需求，借助各式各样的体育活动并充分发挥其多种功能，使得旅游者的身心得到和谐发展，进而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活目的的一种活动；从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种休闲娱乐、身体锻炼、体育竞赛、保健康复和体育文化交流活动与体育旅游企业及社会之间关系的总和。

体育旅游的内容。作为大众体育和现代旅游的一个重要组成部分，体育旅游的分类有着许多不同的标准。根据旅游消费者消费需求的不同，可将体育旅游划分为四种类型：休闲娱乐型：此类型的体育旅游已成为国内最典型的体闲娱乐旅游生活方式之一，其追求快乐体验体育，人们在旅游过程中能够回归自然，陶冶身心，获得新的文化积淀，从而增进健康，可以同时完成旅游、健身和娱乐多项任务。民俗型：充分享受具有浓郁地方特色的体育旅游活动，亲身感受体育活动的独特魅力，领略当地丰富多彩的体育文化内涵，如中华民族的传统武术、养生保健术等。度假型：指在休闲的同时参加各类体育活动。如冲浪、垂钓、划船、滑水、游泳、潜水、帆板、海水浴、跳水、摩托艇以及登山、攀岩、狩猎、滑雪、滑冰、滑草等。观光型：探访观光体育的多种相关的表现形式，如参观体育建筑、摄影展、绘画、雕塑等体育艺术展览和表演活动。

环京津地带开发体育旅游项目的可行性分析

河北省地处中国东部沿海，环绕京津，风景秀丽，地理位置独特。河北省是我国唯一拥有平原、湖泊、海滨、丘陵、高原、山地等多种地貌的省市。河北自古属燕赵之地，文化底蕴深厚，名胜古迹众多。现有国家级旅游文化名城5座；国家一级文物保护单位87处，位居全国第三位；省市级文物保护单位670余处，位居全国第一位。有承德避暑山庄及周围寺庙、清东陵和清西陵、长城等3处世界文化遗产。长城以其历史早、质量高、年代长、影响大的独特优势，成为吸引国内外广大徒步爱好者登长城旅游的理想去处。

一、山林、草场体育旅游资源。河北省有很多的特色山脉，如狼牙山、鸡鸣山、碣石山、苍岩山、驼梁山、嶂石岩、天桂山、角山、祖山等，这些山可结合自然景观建设开发登山旅游、森林探险游、徒步旅游、狩猎等旅游休闲活动。北部坝上草原是燕山山脉与内蒙古高原相接隆起的高原地带，草原广阔、风景宜人。丰宁天然草原、沽源的闪电河水库等均具备开展骑马、射猎、漂流、滑草等体育旅游项目的条件。二、冰雪体育旅游资源。张家口坝上高原地势平坦，冬季漫长寒冷，积雪漫地，拥有天然的滑雪资源，非常适合开展冰雪运动。崇礼具有得天独厚的优势，与亚布力、北大湖相比，这里有与其并驾的雪资源、雪场、雪具，却有它们所不及的便利的交通，优越的地理位置。三、沿海体育旅游资源。河北的海岸线总长度为488公里，海岸带总面积11380公里，其中浅海和潮间带海域面积7623.5平方公里，位列全国第九。尤其是唐山、秦皇岛地区，均为典型的沙质海滩，这里已经建成了大量娱乐健身设施和场所。四、高尔夫项目体育旅游资源。河北省多个城市已建有规模不同的高尔夫球场和度假区，吸引了大量体育旅游者。涿州京都高尔夫旅游度假区是河北省最大、国际标准最高的高尔夫旅游地，拥有国际锦标级球场。五、长城体育旅游资源。河北省是我国拥有长城最多的省份，在各省市、自治区中长城距离累积排列首位，具有分布广、时代长、历史早、保存好、影响大的独特优势。境内最为著名的主要有山海关长城、金山岭长城、喜峰口长城、大境门等，地势险峻，气势磅礴。长城沿线景色优美，气候宜人，乡情民俗独特，已经成为吸引大批国内外徒步登长城爱好者的理想去处。目前，山海关长城博物馆二期工程已完工，这是我国第一个以长城为主题的博物馆，与八达岭长城博物馆、嘉峪关长城博物馆并称为我国三大长城主题博物馆。六、传统项目体育旅游资源。杂技、太极、武术等河北省传统体育项目历史悠久，源远流长。沧州市的武术久负盛名，除此之外，比较有名的还有吴桥杂技节、邯郸永年太极拳、承德满族的荡秋千等，都是具有极大价值的体育旅游资源。七、保健体育旅游资源。中国旅游局在《2001年中国体育健身游活动方案》中提出，积极倡导人们参加保健旅游。中国传统医学的中药、中医、针灸对于治疗疑难病症有独到之处。例如安国市的中草药大世界、药王庙温泉城、平山县温泉疗养院、霸州市的“中国温泉之乡”、廊坊固安县的金海温泉度假区、保定的传统健身球、气功医院、按摩医院的诊断治疗等等。

政策有效支持，有利于开发河北省体育旅游市场。河北省环绕京、津两地，地处于环京、津旅游网络系统中。基于体育旅游的特征，参与旅游的人员绝大多数是城市人口和国外旅游者，京、津直辖市正为河北省体育旅游提供巨大的客源市场。原省长曾在环京津休闲旅游产业带建设座谈会上重点强调，要下大力建设环京津休闲旅游产业带，它是河北省调整产业结构、实现又好又快发展的重要举措，要把发展环京津休闲旅游作为全省旅游业的重点，强力推进，加快发展，不断提高河北旅游业的综合竞争力。河北省体育局为满足京津冀群众参与体育健身休闲活动和群众日益增长的体育观赏等精神文化的需要，整合和开发河北体育产业，促进经济建设的发展，营造浓厚的全民健身氛围，充分利用区域优势全力打造具有河北特色的“环京津健身休闲圈”。

河北省环京津区域优势明显。河北省具有明显的区域优势，内环京津，外与晋、豫、辽、蒙、鲁等省相邻，消费群体较为集中。“大北京规划圈”确定的最佳模式是形成50公里左右、30分钟的交通大都市圈，达到城际交通的公交化。“大北京圈”是指京、津、冀，由北京、天津、唐山、保定、廊坊等大中等城市所管辖的京津唐和京津保两个三角地带，以及周边的秦皇岛、承德、张家口、沧州和石家庄等城市部分区域，中心区面积近7万平方公里，人口约4000万，交通便捷、区位优势明显地“大北京”的规划已经显现。

河北省环京津开发体育旅游的对策

体育旅游既有社会学的意义，又有经济学的意义。作为新兴的产业，其合理的开发必定会促进体育旅游活动场地与设施的建设，体育器械、服装及鞋帽等的开发与生产，并涉及到交通、食宿、购物等方面。所以，体育旅游会推动器械、服装、食品、建筑业等产业，以及交通业及商业的发展，还能够增加就业岗位，缓解日益严重的社会就业压力。开展体育旅游活动还可以创造更加开放的环境，因为其不仅仅吸引体育专业人士，而且也汇集了其他各类专家、学者、企业家等，他们带来了大量的信息，通过交流，河北省可以更加了解外界丰富的信息；同时也能让国内外体育旅游学者更加了解河北，加强与之合作，从而推动全省经济迅速、健康的发展。

第2篇

分析如下：

一、中药材、中成药业从中药制药行业整体发展看来，上游中药材价格基本保持稳定，中药行业的成本因素变动不大；而在市场需求方面，由于人口老龄化以及对中药产品在慢性病治疗中安全性疗效认识的增强，下游市场需求保持稳步增长；此外，采用新工艺制造的先进剂型的中药产品大有逐步替代原有传统剂型品种的趋势。技术和市场将是左右未来中成药行业发展的重要因素。在这种大环境下，具备较完善的产品结构，营销能力较强的中药制药公司有望继续保持高于行业的平均增长幅度。

二、化学药制造业化学原料药行业是化学药制造业中产品品种最多、生产销售规模最大的子行业。预计抗生素原料药企业在××年的赢利能力将仍然较弱。而对于细分品种如心血管类药物等，多数品种在升级换代、国际产业转移、专利到期促进仿制等因素的影响下，在××年虽面临价格持续下跌的可能，但通过规模效应、成本控制、以及产品从成长期进入成熟期的稳定供求关系的依托，仍然在快速增长的同时保持相对较高的盈利水平。化学原料药行业整体而言，预计××年大致与××年情况持平，处于自然增长状态。

××年中国医药行业前景的总体展望分析认为：

第一，××年，全球医药产业依然稳定发展，预计未来年世界医药市场年增长率％左右，生物制药市场年增长率大概为％（引自新疆证券）。专利药将继续主导市场发展但增幅减缓，普药的市场份额将扩大。

第二；××年，医药行业利润增速出现阶段性的回落。自年以来，中国医药工业经济连续保持两位数的产销和利润的稳定增长，但××年季度以来政策与市场两大层面的多种负面因素集中显现，这一惯性将在××年持续。

第三；××年，我国医药需求将持续增加。人口增长、人口老龄化、人均用药水平提高等行业长期增长的内在驱动因素并未改变；而××年月份以来占据国内第一大用药领域地位的抗感染药物市场逐步回暖，对于化学原料药与化学制剂药行业的整体效益水平回升具有重要意义；加上中药行业销售与利润水平的持续稳定增长和生物制品行业的快速成长，××年医药行业效益有望回升。预计未来年国内药品市场年增长率～％。

第四；××年，中药行业与特色原料药子行业仍将是中国医药经济的比较优势行业，整体上具备更突出的核心竞争力和稳定增长前景。相对而言，国内化学制剂药企业普遍缺乏创新，在全球竞争市场竞争，仍然需要努力。

第3篇

分析如下：

一、中药材、中成药业　从中药制药行业整体发展看来，上游中药材价格基本保持稳定，中药行业的成本因素变动不大；而在市场需求方面，由于人口老龄化以及对中药产品在慢性病治疗中安全性疗效认识的增强，下游市场需求保持稳步增长；此外，采用新工艺制造的先进剂型的中药产品大有逐步替代原有传统剂型品种的趋势。技术和市场将是左右未来中成药行业发展的重要因素。在这种大环境下，具备较完善的产品结构，营销能力较强的中药制药公司有望继续保持高于行业15%的平均增长幅度。

二、化学药制造业　化学原料药行业是化学药制造业中产品品种最多、生产销售规模最大的子行业。预计抗生素原料药企业在2008年的赢利能力将仍然较弱。而对于细分品种如心血管类药物等，多数品种在升级换代、国际产业转移、专利到期促进仿制等因素的影响下，在2008年虽面临价格持续下跌的可能，但通过规模效应、成本控制、以及产品从成长期进入成熟期的稳定供求关系的依托，仍然在快速增长的同时保持相对较高的盈利水平。化学原料药行业整体而言，预计2008年大致与2008年情况持平，处于自然增长状态。

2008年中国医药行业前景的总体展望分析认为：

第一，2008年，全球医药产业依然稳定发展，预计未来3年世界医药市场年增长率9％左右，生物制药市场年增长率大概为20％（引自新疆证券）。专利药将继续主导市场发展但增幅减缓，普药的市场份额将扩大。

第二；2008年，医药行业利润增速出现阶段性的回落。自1999年以来，中国医药工业经济连续保持两位数的产销和利润的稳定增长，但2008年3季度以来政策与市场两大层面的多种负面因素集中显现，这一惯性将在2008年持续。

第三；2008年，我国医药需求将持续增加。人口增长、人口老龄化、人均用药水平提高等行业长期增长的内在驱动因素并未改变；而2008年8月份以来占据国内第一大用药领域地位的抗感染药物市场逐步回暖，对于化学原料药与化学制剂药行业的整体效益水平回升具有重要意义；加上中药行业销售与利润水平的持续稳定增长和生物制品行业的快速成长，2008年医药行业效益有望回升。预计未来3年国内药品市场年增长率13%～17％。

第四；2008年，中药行业与特色原料药子行业仍将是中国医药经济的比较优势行业，整体上具备更突出的核心竞争力和稳定增长前景。相对而言，国内化学制剂药企业普遍缺乏创新，在全球竞争市场竞争，仍然需要努力。

第4篇

关键字体育产业风险投资

风险投资对于中国人来说，已经不是一个新鲜事物。众多的创业者利用风险资本开创出了自己的一片广阔天空。例如我们众所周知的新浪网、阿里巴巴网站的成功。风险投资无疑为力图创业者或者小规模企业提供了一条便捷有效的融资渠道。然而，在许多次的创业大赛中，鲜有体育投资项目中的。个中原因，除了体育投资项目选取了其他的融资方式外，在争取风险投资的进入时忽视了应该注意的事项也是其中原因之一。体育产业投入水平较低，存在资金短缺问题；体育领域内存在许多具有发展潜力的好项目，迫于资金压力而无法上马。风险投资是企业融资的渠道之一，在我国存在大量的资金沉淀，资金短缺的体育投资项目可以向风险投资寻求融资机会。

1体育产业投入水平低

1.1体育产业在经济结构中比重小

据有关统计数据表明，1997年，我国体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，占GDP比重的0.2％，而发达国家同时期的这一比例在1％~3％之间。从这一角度看，我国的体育产业在经济结构中的比重偏低。

1.2相对于不断增长的体育消费需求水平而言，体育产业的投入水平低

依据配第一克拉克定律，一个经济地区的经济将从第一产业向第二产业、第三产业顺次发展。我国目前整体国民经济处于工业化的中期阶段。由于地区的不均衡发展，有的地区如京津唐、长江三角洲、珠江三角洲地区，已经步入工业化的后期阶段。随着经济的日趋发展，人们对体育消费的需求也将增加。从目前的状况看，体育投入的规模远远满足不了人们对体育消费的需求。

1.3在竞技体育举国体制下，相对于重点项目而言，非重点项目和群众体育投入水平低

举国体制是以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。举国体制有利于集中力量办大事。但是对于一些非重点项目、偏冷项目、观赏性不强的项目，资金不足现象尤为突出。群众体育是体育事业的一个重要方面。在政府主导的投资体制中，群众体育相对于体育行政部门而言，则是不属于本部门份内该管的事。体育行政部门在精神上支持群众体育的发展，但是要把本已紧张的资金投入到跨部门、跨系统、收效慢的群众体育上，是不大可能的。所以，资金短缺对群众体育投资而言是任何时候都存在的。

随着体育改革的深入和体育市场的逐步完善，一些体育投资项目应抨弃“等靠要”这种计划经济下的残留思想，主动到资本市场中寻求机会，以缓解资金短缺问题。

2体育投资项目通过风险投资进行融资的作用

2.1风险投资存在大量的资金沉淀

风险投资是指专业资产管理组织将筹集到的资金投入到创建时间不长、但成长很快，且具有较大发展潜力的企业，以期获得高额投资收益，或对未上市的具有潜在增值机会的中小型企业的一种中长期投资。

目前，我国风险资本在总量上已经达到100亿元人民币，但真正发挥作用的资金仅有12亿左右。在100亿的风险资本中，具有政府背景的风险投资资金占90％，私人资金占2％，外来风险投资资金占8％，所以，大量的私人资金（如居民存款）、基金（如养老保险基金）未能加入到风险投资行列中来。

在我国，对于风险投资的认识上存在一个误区：认为风险投资是从属于高新技术产业的，是只为高新技术产业化服务的。如风险投资公司的业务主要集中在高新技术开发区内，有89％的风险投资公司选投了在高新技术开发区和创业服务中心的高新技术项目。这种认识背离了风险投资的本性。诚然，高新技术企业的产品通常具有较高的产品附加值，利润空间较大，理所当然，高新技术产业是风险投资活动的主舞台。然而，风险投资的最终目的是以其富裕的资金和专业化的管理参股被投企业，通过被投企业的培育成功，获取高额资本回报（而不是稳定获取成长利润），然后功成身退。所以，应该说，哪里有发展空间，哪里就有风险投资的影子。

目前，风险投资在我国存在着大量的资金沉淀。

2.2引入风险投资对体育产业的影响

2.2.1风险投资的进入可以加速体育资产证券化步伐

体育产业资产的证券化有利于增加我国体育产业资本市场融资工具的可选择性，可以使筹资者通过资本市场直接筹资而无须向银行贷款和透支，同时降低了筹资成本，有利于提高我国体育产业资本市场的运作效率。

如果风险投资进驻体育产业，必定会迫使体育产业走资产证券化的道路并加快其步伐。

2.2.2风险投资的进入有利于体育产业内部理顺产权关系

我国体育产业尚处于由计划向市场转变的阶段，产权不明晰是处于这一阶段中的企业的通病。

风险投资以其提供的资金入股，被投资企业以其有形资产和无形资产入股。这种无形资产包括范围极广，可以是专利、技术诀窍，也可以是一个创新的点子，甚至包括创业者的个人能力。风险投资在一开始就要求被投资企业有清晰的产权关系，否则，后面的合作将难以为继。

2.2.3风险投资的进入有利于加强体育产业内部管理的科学化

市场机制下现代化企业的基本特点之一是管理科学。体育要走产业化的道路，必须坚持科学管理的原则。

风险投资给被投资企业带来的附加价值之一是参与管理。风险投资基金管理者（也称为风险投资家）都具有丰富的管理经验。据调查，有2/3的风险投资家有大型企业高层管理背景，另有1/3的风险投资家有金融背景。被投资企业可以利用风险投资的直接参与管理来加强自身的经营管理，还可以有效利用风险投资家的专长、经验和网络关系来克服不同阶段的困难而不断顺利发展。

3体育投资项目赢得风险投资应注意的事项

体育投资项目是指通过向体育领域投资获取利润回报的项目，如体育休闲项目、体育竞赛项目。

成功获得风险投资并能使项目顺利实施的注意事项可以从三个阶段来分析，即策划阶段、撰写商业计划书阶段和签约阶段。

3.1策划阶段，注意理顺产权关系

体育投资产权是指进行体育投资的投资者对投资对象拥有的各种权利，包括所有权、行为权、索取权。在产权结构当中，所有权、行为权、索取权存在着相互作用、相互影响的互动关系，它们最终共同决定了产权的运行效率，其中任何一方存在着不科学、不合理、不公正的一面，就会伤害产权主体的积极性和创造性，进而损害产权的运行效率。在计划经济体制下，体育投资项目从选项到投资，全部由政府统一包办，投资项目无论盈利还是亏损，均由政府独家承担，体育事业所需资金全部来自国家财政支出。所以体育投资主体单一。随着国家政治体制和经济体制各方面改革的逐步深入，体育改革也迈开了步伐。体育投资主体从一元化向国家和社会二元化转变。所以，现有体育资产很多为国有产权，在委托关系中，存在出资人缺位现象和很高的人风险。

3.2撰写商业计划书阶段，注意设计一份出色的商业计划书

商业计划书是对投资项目的背景、基本状况、盈利能力、发展前景等方面的真实表述和客观预测。经过商业计划书的筛选，一般只有5％的项目能进入风险投资家的调查阶段。所以商业计划书的设计是赢得风险投资的至关重要的环节。

一份完整的商业计划书包括以下内容：

摘要：简要阐述产品理念。

产品及经营理念：让读者清晰地看到你要进入的领域、所经营的产品，以及在整个商业背景下该产品的定位。

市场机会：回答产品有什么市场机会。

竞争分析：让读者知道此商业计划建立在现实的基础之上，它表明了计划成功的阻碍，并设计出克服它的方法。

个人经历与技能：告诉读者项目发起人或者创业者是否有能力使该业务获得成功。

市场导入策略：说明如何启动新计划。

市场发展措施：所需技术及其他设施。

市场增长计划：将表现如何使该业务持续发展。

市场退出策略：万一我们的计划失败，出现了我们不愿看到的局面以致于需要退出市场，我们也会尽量减少损失，不至于血本无归或名声扫地。

法律法规：新业务是否在法律许可的范围内开展、我们的产品是否合法、在这个领域是否存在相关的规定等等，

资源（人力及技术）配备：我们在资源配备上要有多大的投入，如何得到这些资源。

资金计划：这部分将说明新业务所需要的资金投入。

近期规划：获得投资后，近期工作安排。

体育投资项目其产品多为服务性产品，在设计商业计划书时，一定要把盈利模式和成长途径交代清楚，避免给人留下空洞虚无的印象而被淘汰掉。

3.3签约阶段，注意管理权限的分配

风险投资的最大特点是参与管理。在合同设计时，风险投资家一般会要求在企业处于不同的境遇下管理权限要发生变动：当企业运行状态良好时，风险投资家的管理权限较小；当企业处于危机状态时，风险投资家的管理权限变大，甚至会抛开创业者，接管企业。作为项目设计人或者创业者当然不愿意将自己辛苦培育的企业双手奉送他人。所以，在设计合同时，应注意巧妙避开管理权限的变动条款。

风险投资为规避风险，一般选择分阶段注入企业。如果在第一阶段，投资项目业绩较差、或者市场前景黯淡、或者技术已经落后，那么风险投资将会终止后续投资，并进入清算程序。如果是由于管理不善导致投资项目表现较差，那么风险投资家将会接管企业，同时，股价换算比例也将向有利于风险投资家的方向发展。所以，体育投资项目争取风险投资不是一锤子买卖，而是一个多阶段的动态过程。项目发起人应抨弃“临阵磨枪”的思想以及“只要把钱拿到手就好办”的想法，而应该努力把项目做好，以赢得后续投资，获得最后的双赢结局。

参考文献

1盛立军.风险投资———操作、机制与策略[M].上海：上海远东出版社，1999

第5篇

关键字体育产业风险投资

风险投资对于中国人来说，已经不是一个新鲜事物。众多的创业者利用风险资本开创出了自己的一片广阔天空。例如我们众所周知的新浪网、阿里巴巴网站的成功。风险投资无疑为力图创业者或者小规模企业提供了一条便捷有效的融资渠道。然而，在许多次的创业大赛中，鲜有体育投资项目中的。个中原因，除了体育投资项目选取了其他的融资方式外，在争取风险投资的进入时忽视了应该注意的事项也是其中原因之一。体育产业投入水平较低，存在资金短缺问题；体育领域内存在许多具有发展潜力的好项目，迫于资金压力而无法上马。风险投资是企业融资的渠道之一，在我国存在大量的资金沉淀，资金短缺的体育投资项目可以向风险投资寻求融资机会。

1体育产业投入水平低

1.1体育产业在经济结构中比重小

据有关统计数据表明，1997年，我国体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，占GDP比重的0.2％，而发达国家同时期的这一比例在1％~3％之间。从这一角度看，我国的体育产业在经济结构中的比重偏低。

1.2相对于不断增长的体育消费需求水平而言，体育产业的投入水平低

依据配第一克拉克定律，一个经济地区的经济将从第一产业向第二产业、第三产业顺次发展。我国目前整体国民经济处于工业化的中期阶段。由于地区的不均衡发展，有的地区如京津唐、长江三角洲、珠江三角洲地区，已经步入工业化的后期阶段。随着经济的日趋发展，人们对体育消费的需求也将增加。从目前的状况看，体育投入的规模远远满足不了人们对体育消费的需求。

1.3在竞技体育举国体制下，相对于重点项目而言，非重点项目和群众体育投入水平低

举国体制是以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。举国体制有利于集中力量办大事。但是对于一些非重点项目、偏冷项目、观赏性不强的项目，资金不足现象尤为突出。群众体育是体育事业的一个重要方面。在政府主导的投资体制中，群众体育相对于体育行政部门而言，则是不属于本部门份内该管的事。体育行政部门在精神上支持群众体育的发展，但是要把本已紧张的资金投入到跨部门、跨系统、收效慢的群众体育上，是不大可能的。所以，资金短缺对群众体育投资而言是任何时候都存在的。

随着体育改革的深入和体育市场的逐步完善，一些体育投资项目应抨弃“等靠要”这种计划经济下的残留思想，主动到资本市场中寻求机会，以缓解资金短缺问题。

2体育投资项目通过风险投资进行融资的作用

2.1风险投资存在大量的资金沉淀

风险投资是指专业资产管理组织将筹集到的资金投入到创建时间不长、但成长很快，且具有较大发展潜力的企业，以期获得高额投资收益，或对未上市的具有潜在增值机会的中小型企业的一种中长期投资。

目前，我国风险资本在总量上已经达到100亿元人民币，但真正发挥作用的资金仅有12亿左右。在100亿的风险资本中，具有政府背景的风险投资资金占90％，私人资金占2％，外来风险投资资金占8％，所以，大量的私人资金（如居民存款）、基金（如养老保险基金）未能加入到风险投资行列中来。

在我国，对于风险投资的认识上存在一个误区：认为风险投资是从属于高新技术产业的，是只为高新技术产业化服务的。如风险投资公司的业务主要集中在高新技术开发区内，有89％的风险投资公司选投了在高新技术开发区和创业服务中心的高新技术项目。这种认识背离了风险投资的本性。诚然，高新技术企业的产品通常具有较高的产品附加值，利润空间较大，理所当然，高新技术产业是风险投资活动的主舞台。然而，风险投资的最终目的是以其富裕的资金和专业化的管理参股被投企业，通过被投企业的培育成功，获取高额资本回报（而不是稳定获取成长利润），然后功成身退。所以，应该说，哪里有发展空间，哪里就有风险投资的影子。

目前，风险投资在我国存在着大量的资金沉淀。

2.2引入风险投资对体育产业的影响

2.2.1风险投资的进入可以加速体育资产证券化步伐

体育产业资产的证券化有利于增加我国体育产业资本市场融资工具的可选择性，可以使筹资者通过资本市场直接筹资而无须向银行贷款和透支，同时降低了筹资成本，有利于提高我国体育产业资本市场的运作效率。

如果风险投资进驻体育产业，必定会迫使体育产业走资产证券化的道路并加快其步伐。

2.2.2风险投资的进入有利于体育产业内部理顺产权关系

我国体育产业尚处于由计划向市场转变的阶段，产权不明晰是处于这一阶段中的企业的通病。

风险投资以其提供的资金入股，被投资企业以其有形资产和无形资产入股。这种无形资产包括范围极广，可以是专利、技术诀窍，也可以是一个创新的点子，甚至包括创业者的个人能力。风险投资在一开始就要求被投资企业有清晰的产权关系，否则，后面的合作将难以为继。

2.2.3风险投资的进入有利于加强体育产业内部管理的科学化

市场机制下现代化企业的基本特点之一是管理科学。体育要走产业化的道路，必须坚持科学管理的原则。

风险投资给被投资企业带来的附加价值之一是参与管理。风险投资基金管理者（也称为风险投资家）都具有丰富的管理经验。据调查，有2/3的风险投资家有大型企业高层管理背景，另有1/3的风险投资家有金融背景。被投资企业可以利用风险投资的直接参与管理来加强自身的经营管理，还可以有效利用风险投资家的专长、经验和网络关系来克服不同阶段的困难而不断顺利发展。

3体育投资项目赢得风险投资应注意的事项

体育投资项目是指通过向体育领域投资获取利润回报的项目，如体育休闲项目、体育竞赛项目。

成功获得风险投资并能使项目顺利实施的注意事项可以从三个阶段来分析，即策划阶段、撰写商业计划书阶段和签约阶段。

3.1策划阶段，注意理顺产权关系

体育投资产权是指进行体育投资的投资者对投资对象拥有的各种权利，包括所有权、行为权、索取权。在产权结构当中，所有权、行为权、索取权存在着相互作用、相互影响的互动关系，它们最终共同决定了产权的运行效率，其中任何一方存在着不科学、不合理、不公正的一面，就会伤害产权主体的积极性和创造性，进而损害产权的运行效率。在计划经济体制下，体育投资项目从选项到投资，全部由政府统一包办，投资项目无论盈利还是亏损，均由政府独家承担，体育事业所需资金全部来自国家财政支出。所以体育投资主体单一。随着国家政治体制和经济体制各方面改革的逐步深入，体育改革也迈开了步伐。体育投资主体从一元化向国家和社会二元化转变。所以，现有体育资产很多为国有产权，在委托关系中，存在出资人缺位现象和很高的人风险。

3.2撰写商业计划书阶段，注意设计一份出色的商业计划书

商业计划书是对投资项目的背景、基本状况、盈利能力、发展前景等方面的真实表述和客观预测。经过商业计划书的筛选，一般只有5％的项目能进入风险投资家的调查阶段。所以商业计划书的设计是赢得风险投资的至关重要的环节。

一份完整的商业计划书包括以下内容：

摘要：简要阐述产品理念。

产品及经营理念：让读者清晰地看到你要进入的领域、所经营的产品，以及在整个商业背景下该产品的定位。

市场机会：回答产品有什么市场机会。

竞争分析：让读者知道此商业计划建立在现实的基础之上，它表明了计划成功的阻碍，并设计出克服它的方法。

个人经历与技能：告诉读者项目发起人或者创业者是否有能力使该业务获得成功。

市场导入策略：说明如何启动新计划。

市场发展措施：所需技术及其他设施。

市场增长计划：将表现如何使该业务持续发展。

市场退出策略：万一我们的计划失败，出现了我们不愿看到的局面以致于需要退出市场，我们也会尽量减少损失，不至于血本无归或名声扫地。

法律法规：新业务是否在法律许可的范围内开展、我们的产品是否合法、在这个领域是否存在相关的规定等等，

资源（人力及技术）配备：我们在资源配备上要有多大的投入，如何得到这些资源。

资金计划：这部分将说明新业务所需要的资金投入。

近期规划：获得投资后，近期工作安排。

体育投资项目其产品多为服务性产品，在设计商业计划书时，一定要把盈利模式和成长途径交代清楚，避免给人留下空洞虚无的印象而被淘汰掉。

3.3签约阶段，注意管理权限的分配

风险投资的最大特点是参与管理。在合同设计时，风险投资家一般会要求在企业处于不同的境遇下管理权限要发生变动：当企业运行状态良好时，风险投资家的管理权限较小；当企业处于危机状态时，风险投资家的管理权限变大，甚至会抛开创业者，接管企业。作为项目设计人或者创业者当然不愿意将自己辛苦培育的企业双手奉送他人。所以，在设计合同时，应注意巧妙避开管理权限的变动条款。

风险投资为规避风险，一般选择分阶段注入企业。如果在第一阶段，投资项目业绩较差、或者市场前景黯淡、或者技术已经落后，那么风险投资将会终止后续投资，并进入清算程序。如果是由于管理不善导致投资项目表现较差，那么风险投资家将会接管企业，同时，股价换算比例也将向有利于风险投资家的方向发展。所以，体育投资项目争取风险投资不是一锤子买卖，而是一个多阶段的动态过程。项目发起人应抨弃“临阵磨枪”的思想以及“只要把钱拿到手就好办”的想法，而应该努力把项目做好，以赢得后续投资，获得最后的双赢结局。

参考文献

1盛立军.风险投资———操作、机制与策略[M].上海：上海远东出版社，1999

第6篇

关键字 体育产业 风险投资

风险投资对于中国人来说，已经不是一个新鲜事物。众多的创业者利用风险资本开创出了自己的一片广阔天空。例如我们众所周知的新浪网、阿里巴巴网站的成功。风险投资无疑为力图创业者或者小规模企业提供了一条便捷有效的融资渠道。然而，在许多次的创业大赛中，鲜有体育投资项目中的。个中原因，除了体育投资项目选取了其他的融资方式外，在争取风险投资的进入时忽视了应该注意的事项也是其中原因之一。体育产业投入水平较低，存在资金短缺问题； 体育领域内存在许多具有发展潜力的好项目，迫于资金压力而无法上马。风险投资是企业融资的渠道之一，在我国存在大量的资金沉淀，资金短缺的体育投资项目可以向风险投资寻求融资机会。

1 体育产业投入水平低

1.1 体育产业在经济结构中比重小

据有关统计数据表明，1997年，我国体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，占gdp比重的0.2％，而发达国家同时期的这一比例在1％~3％之间。从这一角度看，我国的体育产业在经济结构中的比重偏低。

1.2 相对于不断增长的体育消费需求水平而言，体育产业的投入水平低

依据配第一克拉克定律，一个经济地区的经济将从第一产业向第二产业、第三产业顺次发展。我国目前整体国民经济处于工业化的中期阶段。由于地区的不均衡发展，有的地区如京津唐、长江三角洲、珠江三角洲地区，已经步入工业化的后期阶段。随着经济的日趋发展，人们对体育消费的需求也将增加。从目前的状况看，体育投入的规模远远满足不了人们对体育消费的需求。

1.3 在竞技体育举国体制下，相对于重点项目而言，非重点项目和群众体育投入水平低

举国体制是以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。举国体制有利于集中力量办大事。但是对于一些非重点项目、偏冷项目、观赏性不强的项目，资金不足现象尤为突出。群众体育是体育事业的一个重要方面。在政府主导的投资体制中，群众体育相对于体育行政部门而言，则是不属于本部门份内该管的事。体育行政部门在精神上支持群众体育的发展，但是要把本已紧张的资金投入到跨部门、跨系统、收效慢的群众体育上，是不大可能的。所以，资金短缺对群众体育投资而言是任何时候都存在的。

随着体育改革的深入和体育市场的逐步完善，一些体育投资项目应抨弃“等靠要”这种计划经济下的残留思想，主动到资本市场中寻求机会，以缓解资金短缺问题。

2 体育投资项目通过风险投资进行融资的作用

2.1 风险投资存在大量的资金沉淀

风险投资是指专业资产管理组织将筹集到的资金投入到创建时间不长、但成长很快，且具有较大发展潜力的企业，以期获得高额投资收益，或对未上市的具有潜在增值机会的中小型企业的一种中长期投资。

目前，我国风险资本在总量上已经达到100亿元人民币，但真正发挥作用的资金仅有12亿左右。在100亿的风险资本中，具有政府背景的风险投资资金占90％，私人资金占2％，外来风险投资资金占8％，所以，大量的私人资金（如居民存款）、基金（如养老保险基金）未能加入到风险投资行列中来。

在我国，对于风险投资的认识上存在一个误区：认为风险投资是从属于高新技术产业的，是只为高新技术产业化服务的。如风险投资公司的业务主要集中在高新技术开发区内，有89％的风险投资公司选投了在高新技术开发区和创业服务中心的高新技术项目。这种认识背离了风险投资的本性。诚然，高新技术企业的产品通常具有较高的产品附加值，利润空间较大，理所当然，高新技术产业是风险投资活动的主舞台。然而，风险投资的最终目的是以其富裕的资金和专业化的管理参股被投企业，通过被投企业的培育成功，获取高额资本回报（而不是稳定获取成长利润），然后功成身退。所以，应该说，哪里有发展空间，哪里就有风险投资的影子。

目前，风险投资在我国存在着大量的资金沉淀。

2.2 引入风险投资对体育产业的影响

2.2.1 风险投资的进入可以加速体育资产证券化步伐

体育产业资产的证券化有利于增加我国体育产业资本市场融资工具的可选择性，可以使筹资者通过资本市场直接筹资而无须向银行贷款和透支，同时降低了筹资成本，有利于提高我国体育产业资本市场的运作效率。

如果风险投资进驻体育产业，必定会迫使体育产业走资产证券化的道路并加快其步伐。

2.2.2 风险投资的进入有利于体育产业内部理顺产权关系

我国体育产业尚处于由计划向市场转变的阶段，产权不明晰是处于这一阶段中的企业的通病。

风险投资以其提供的资金入股，被投资企业以其有形资产和无形资产入股。这种无形资产包括范围极广，可以是专利、技术诀窍，也可以是一个创新的点子，甚至包括创业者的个人能力。风险投资在一开始就要求被投资企业有清晰的产权关系，否则，后面的合作将难以为继。

2.2.3 风险投资的进入有利于加强体育产业内部管理的科学化

市场机制下现代化企业的基本特点之一是管理科学。体育要走产业化的道路，必须坚持科学管理的原则。

风险投资给被投资企业带来的附加价值之一是参与管理。风险投资基金管理者（也称为风险投资家）都具有丰富的管理经验。据调查，有2/3的风险投资家有大型企业高层管理背景，另有1/3的风险投资家有金融背景。被投资企业可以利用风险投资的直接参与管理来加强自身的经营管理，还可以有效利用风险投资家的专长、经验和网络关系来克服不同阶段的困难而不断顺利发展。

3 体育投资项目赢得风险投资应注意的事项

体育投资项目是指通过向体育领域投资获取利润回报的项目，如体育休闲项目、体育竞赛项目。

成功获得风险投资并能使项目顺利实施的注意事项可以从三个阶段来分析，即策划阶段、撰写商业计划书阶段和签约阶段。

3.1 策划阶段，注意理顺产权关系

体育投资产权是指进行体育投资的投资者对投资对象拥有的各种权利，包括所有权、行为权、索取权。在产权结构当中，所有权、行为权、索取权存在着相互作用、相互影响的互动关系，它们最终共同决定了产权的运行效率，其中任何一方存在着不科学、不合理、不公正的一面，就会伤害产权主体的积极性和创造性，进而损害产权的运行效率。在计划经济体制下，体育投资项目从选项到投资，全部由政府统一包办，投资项目无论盈利还是亏损，均由政府独家承担，体育事业所需资金全部来自国家财政支出。所以体育投资主体单一。随着国家政治体制和经济体制各方面改革的逐步深入，体育改革也迈开了步伐。体育投资主体从一元化向国家和社会二元化转变。所以，现有体育资产很多为国有产权，在委托关系中，存在出资人缺位现象和很高的人风险。

3.2 撰写商业计划书阶段，注意设计一份出色的商业计划书

商业计划书是对投资项目的背景、基本状况、盈利能力、发展前景等方面的真实表述和客观预测。经过商业计划书的筛选，一般只有5％的项目能进入风险投资家的调查阶段。所以商业计划书的设计是赢得风险投资的至关重要的环节。

一份完整的商业计划书包括以下内容：

摘要： 简要阐述产品理念。

产品及经营理念：让读者清晰地看到你要进入的领域、所经营的产品，以及在整个商业背景下该产品的定位。

市场机会：回答产品有什么市场机会。

竞争分析：让读者知道此商业计划建立在现实的基础之上，它表明了计划成功的阻碍，并设计出克服它的方法。

个人经历与技能：告诉读者项目发起人或者创业者是否有能力使该业务获得成功。

市场导入策略：说明如何启动新计划。

市场发展措施：所需技术及其他设施。

市场增长计划：将表现如何使该业务持续发展。

市场退出策略：万一我们的计划失败，出现了我们不愿看到的局面以致于需要退出市场，我们也会尽量减少损失，不至于血本无归或名声扫地。

法律法规：新业务是否在法律许可的范围内开展、我们的产品是否合法、在这个领域是否存在相关的规定等等，

资源（人力及技术）配备：我们在资源配备上要有多大的投入，如何得到这些资源。

资金计划：这部分将说明新业务所需要的资金投入。

近期规划：获得投资后，近期工作安排。

体育投资项目其产品多为服务性产品，在设计商业计划书时，一定要把盈利模式和成长途径交代清楚，避免给人留下空洞虚无的印象而被淘汰掉。

3.3 签约阶段，注意管理权限的分配

风险投资的最大特点是参与管理。在合同设计时，风险投资家一般会要求在企业处于不同的境遇下管理权限要发生变动：当企业运行状态良好时，风险投资家的管理权限较小；当企业处于危机状态时，风险投资家的管理权限变大，甚至会抛开创业者，接管企业。作为项目设计人或者创业者当然不愿意将自己辛苦培育的企业双手奉送他人。所以，在设计合同时，应注意巧妙避开管理权限的变动条款。

风险投资为规避风险，一般选择分阶段注入企业。如果在第一阶段，投资项目业绩较差、或者市场前景黯淡、或者技术已经落后，那么风险投资将会终止后续投资，并进入清算程序。如果是由于管理不善导致投资项目表现较差，那么风险投资家将会接管企业，同时，股价换算比例也将向有利于风险投资家的方向发展。所以，体育投资项目争取风险投资不是一锤子买卖，而是一个多阶段的动态过程。项目发起人应抨弃“临阵磨枪”的思想以及“只要把钱拿到手就好办”的想法，而应该努力把项目做好，以赢得后续投资，获得最后的双赢结局。

 

参考文献

1 盛立军.风险投资———操作、机制与策略[m].上海：上海远东出版社，1999

第7篇

[关键词] 奥运 体育旅游 发展 影响

体育旅游是新兴的体育产业,是国民经济一个新的增长点。在运动休闲已成为时尚的今天，2008年奥运会的召开将吸引全世界各国的体育官员、运动员、记者和观光者的涌入，这必将促进体育旅游业的快速发展,是我国体育旅游产业发展的一个良好契机。

一、我国体育旅游的现状及发展趋势

1.体育旅游的现状

在20世纪80年代，一些西方发达国家和地区已经掀起了骑自行车旅游热、徒步旅游热、登山旅游热等。到90年代后，在我国由于全民健身意识的增强，人们的旅游消费观念由以前的自然观光旅游、人文旅游向健身、娱乐、休闲旅游转变。2001年国家旅游局推出以体育健身为主题的旅游活动，极大地开发了体育旅游资源。据不完全统计，全国各地共有100多个体育赛事和旅游节庆，还有11个体育旅游专项产品。但目前体育旅游只占旅游业5％左右的份额，发展还不成熟，存在一定的问题，主要表现在：(1)体育旅游资源开发利用程度不够，项目内容单一，缺乏特色；(2)体育人文资源的开发中观赏性的多，参与性的少;(3)体育旅游需求不足;(4)体育旅游资源开发的专业人才短缺，营销人才缺乏以及组织者不专业;(5)体育旅游扶持政策缺乏以及法规政策不完善;(6)从事体育旅游的企业经营状况不佳;(7)体育与旅游两种活动的结合还不完善;(8)对体育旅游的理论研究甚少。

2.体育旅游的发展趋势

根据世界旅游组织的统计资料表明，在世界各国旅游群体中，以娱乐消遣、健身休闲为目的的旅游者所占的比例最大。因为随着社会的发展，物资生活水平的提高，工作压力的增大，人们健康意识的增加,使越来越多的旅游者不再满足于观光时的愉悦，更希望在紧张工作之余，使身心得到放松，增强体魄，以便更好地投入到新的工作。而体育旅游恰好起到这种作用，使体育旅游消费的内容更加丰富多彩。因此，体育旅游是旅游业发展的一种必然趋势。据世界旅游组织预测：进入21世纪后，中国将成为世界最大的旅游市场。在这市场中，开发更高层次，更有中国特色的体育旅游是我国旅游业追求的目标。

二、历届奥运会对举办国旅游业及经济的影响

奥运会不单是一项重大的赛事，它蕴含着巨大的商机，成为拉动举办国经济发展和社会进步的催化剂。作为奥运经济重要组成部分的体育旅游业将是受益最大的产业之一，能给举办国带来巨大的经济效益。在1984年洛杉矶奥运会以前，举办国视奥运为“形象工程”,基本上不带来经济效益。但在美国洛杉叽奥运会的筹备组织工作中,筹委会主席彼得・尤伯罗斯提出“以奥运养奥运”的新思路,使得本届奥运会不仅没亏损，而且还盈利2.5亿美元,为以后奥运会的商业运作树立了榜样。1988年汉城奥运会与旅游有关的收入达14亿美元;1992年巴塞罗那奥运会旅游收入达30多亿美元;而2000年悉尼奥运会旅游收入至少达37亿美元。

奥运会作为超大型的“人文旅游品牌”，吸引无数的游客，其对国际游客的吸引力超过了世界上任何的超大型活动。如图1所示，1964年东京奥运会旅游人数只有7万， 2000年悉尼奥运会比赛期间共接待国外游客竟高达50万人次。从东京到悉尼奥运会，旅游人数呈现出了快速上升的趋势，预计到2008年奥运会我国旅游人数将有个更大突破。除了入境游客数量在逐渐增加外，从图2和图3可以看出，参赛队员和参赛国家也都呈现出上升的趋势，这也是旅游客源的一部分。

三、2008年奥运会对我国体育旅游发展前景影响的预测分析

1.为我国开辟了巨大的体育旅游国际市场

奥运会对国际游客的吸引力是当今世界任何超大型活动都不可替代的。在筹备奥运会的过程中，我国将成为全世界注目的焦点，这种巨大的聚焦效应，成为我国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。奥运会举办期间，万名记者的高密度、大强度的采访报道，成为目前世界上最大、最自然的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，影响极为深远。2008奥运会将使我国体育旅游形象品牌效益超前10年，极大提高了世界各国人民对我国体育旅游的热情和期望值，对我国体育旅游的国际市场产生了深远影响。 据在海外专门研究旅游的华安国际旅行社总经理学君保守估测，到2008年奥运会期间，由于奥运会增加的旅游收入总共可以达到1700亿人民币。

2.加快了体育旅游的产业化步伐

20世纪90年代，国家在调整国民经济产业结构时，将体育化为第三产业。随着社会主义市场经济体制改革目标的确立和社会主义市场经济的转变，1993年全国体委主任会议制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见》，确立了体育要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的基本思路。广义的“体育产业”包括三大类：第一类为体育主体产业类，只发挥体育自身经济娱乐功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营;第二类指为体育活动提供服务的相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其他各类产业活动。因此，体育旅游业按照“以体育为主体”的要求，应属于体育产业的第三类，是体育产业和旅游业的一个新的增长点，是第三产业中极具活力的新兴产业，应跟着体育产业一样走产业化道路。2008年奥运会的到来给体育旅游业提出了更大的挑战，同时，也为体育旅游新世纪初叶的快速发展提供了动力，将直接促进中国体育旅游业在21世纪前10年再上一个台阶，加快体育旅游的产业化步伐。

3.营造良好的奥运体育旅游发展环境

(1)软环境。通过新闻媒体广泛地宣传北京奥运会，提高了公民对奥运经济和旅游业发展重要性的认识，不断提升“人人都是旅游形象，处处是旅游环境”的内涵。进一步加强了行业自律，整顿和规范了旅游市场，推动旅游标准化工作，提高从业人员的业务素质和水平。同时，奥运热对人们体育健身思想意识具有深刻的触动。随着我国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的开展，我国民众的体育健身意识将不断增强，外出参加体育休闲旅游的次数和人数也将增加，展现出少有的体育旅游热情，开展更多体育旅游项目，为奥运旅游营造良好的社会氛围。

(2)硬环境。主办奥运会所带来的巨大投资规模效应，将对我国体育旅游发展环境有着极大的改善，如加大旅游基础设施硬件的建设，创造一流体育旅游环境，提高体育旅游服务质量，带动体育旅游行业水平的全面提高,促进体育旅游业的进一步成熟与发展。2008年奥运会在北京举办，作为古都的北京将要凸显传统特色与现代气息的融合。一大批国际一流的、集中体现城市形象的标志性建筑和设施将逐渐出现在城市的主要区域，为古都北京增添新的形象和现代都市气息。同时，作为北京分会场的青岛市，其最大的影响是促使青岛市城市建设目标提前10年完成，并及时提出了“珍惜机遇，迎接挑战，加快建设，努力建设国际化旅游城市”的发展思路和“北京奥运，青岛”的旅游宣传促销口号，据此还制定了7年规划，计划总投资780亿元，全面改造和建设青岛市的旅游基础设施、交通、环保、通讯和比赛场馆。2008年奥运会不但是北京及其他5个城市的奥运会，更是全中国的奥运会。在重点建设北京、青岛、秦皇岛、上海、沈阳和天津的同时，全国各大城市也都在准备，将为中国体育旅游提供自然和文化资源的积累。

参考文献:

[1]韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学,2004，(1）

[2]邱小慧 骆玉峰:主办奥运会对旅游的影响分析[J].体育文化导刊,2003,（7）

第8篇

摘要:克服全球性金融危机对体育休闲产业的冲击,并在困难中实现产业的不断发展,是各级政府和体育休闲产业的经营者必须应对的现实。在政府的有力推动下,按照产业发展的规律和市场的原则提升经营策略和体育产品与服务层次,引导和创造市场需求,规范市场化经营,打造产品和服务的品牌,在市场中“强身健体”、自我发展,应成为金融危机下我国体育休闲产业经营和发展的重要方略。

关键词:金融危机;体育休闲;经营方略

体育休闲产业正随着社会物质财富的逐渐丰富和人们闲暇时间的增多越来越受到大众的喜爱,尤其是在一些发达国家,体育休闲已成为一种时尚,甚至是一种生活习惯,体育休闲产业也得到了蓬勃的发展。然而,全球性金融危机对体育休闲产业发展的冲击不容小视。各级政府和从事体育休闲产业的经营者应按照产业发展的规律和市场的原则管理和经营体育休闲产业,在困难中求发展。正确认识体育休闲产业在提升国民素质、构建和谐社会、推动社会经济发展等方面的积极作用,采取必要的政策支持产业发展是政府应做的工作;按照市场规律经营体育休闲产业,促进产业自身发展是企业克服危、应对困难、长久发展的关键。

一、体育休闲和体育休闲产业概念的界定

当人们拥有了除工作和生活必须的时间之外的时间时,休闲活动便开始了。为了使自己的生存状态更加理想化,达到自我完善,自我发展,实现内心自由的愿望,人们更多的选择了以体育作为休闲的方式。因为体育的特质能使人们的身心都得到最大的满足。但是对源于西方的“LeisureSport”这种用于休闲的体育活动称谓仍然不能统一,甚至比较模糊。比如余暇体育,它是从参与体育活动主体的活动时间上进行界定的,是指人们利用余暇时间,为了达到健身、娱乐、消遣、刺激、宣泄等多种目的所进行的多种活动的方式[1]。运动休闲是根据个人自由意愿与个人特定之参与目标,于课余时间之内主动且积极所从事的具有运动性质的活动,包括动态性与体能性的体育活动[2]。娱乐体育是从人们内心本体感受来定义的,是指人们在余暇时间里进行的一种娱乐性极强的身体活动,它既是一种对心理的娱乐,也是一种对身体的锻炼,其最突出的特点就是活动内容的趣味性和形式上不拘一格的多样性[3][4]。无论是健身休闲、体育休闲娱乐,还是运动休闲、娱乐体育无非是在休闲的前提下,在体育活动的范畴内所强调的重点不同。所以,我们没有必要在这里追究体育与休闲之间所谓的称谓概念,我们只需知道它们是“属种关系”,即休闲是体育休闲的属概念,而体育休闲是休闲的种概念即可[5]。因为,只有搞清这个关系体育休闲产业的从业者就会在此基础上进行合理细致的市场定位与细分。这里仅从关乎体育与休闲关系的内质来定义上述那些称谓即:体育休闲。美国休闲教育家托马斯.古德尔说过“人人都会拥有空闲时间,但并非人人都能够拥有休闲。空闲时间是一种人人拥有并可以实现的观念,而休闲却并非是每个人都可以真正达到的人生状态,因为休闲不仅是一种观念,而且更是一种理想。空闲时间只是计算时间的一种方式,而休闲则涉及到存在状态和人类生存环境[6]。”因此体育休闲从精神状态的层面来阐述更能表现出它的价值。它是人们创造物质财富的基础上,抱着自我完善、自我充实的自觉态度,积极主动的追求和享受体育活动乐趣的一种现代行为方式,人们在余暇时间里用各种方法、各种手段进行身体锻炼,开展多种形式、多样内容的身体娱乐,并把它作为一种现代文明社会的交往方式和交际手段[7]。

体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动,是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业,是为社会提供体育新产品的经济活动的集合[8]。与其它产业相比,它具备其它产业共有的共性,即注重市场效益,又讲求经济效益;同时,它又具有不同于其他产业门类的特性,即体育产业更注重社会效益。因为归根结底,其产业最终目标在于提高广大居民的身体素质,更好地服务于社会经济,振奋民族精神,实现社会个体健康全面的发展,促进社会文明。体育休闲产业则是关乎体育休闲活动,并由此引发的一系列经济活动的集合体。

二、体育休闲和体育休闲产业价值的认识

价值判断是每个人日常生活中发生频率最高的认识思维活动,是我们对刺激和影响感官的各种事情或物体是否产生兴趣、是否进行进一步的认识和思维,是否采取人体行为加以处置的前提条件。哲学把价值定义为揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴,是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义[9]。体育休闲的价值和体育休闲产业的价值反映在许多方面,它们之间相互贯通,互相融合。

发展人的价值。从人的全面发展的角度来看,体育休闲是对自身进行改造的最佳手段,具有独特的价值和作用。一方面,体育休闲实践是把人类自身作为明确的改造主体,具有主、客体的同一性。另一方面,人们把身体运动作为对自身进行改造手段的同时,又追求身体运动本身对人的积极作用和美的价值,具有目的与手段的同一性。所以,它在促进人类自身的完善过程中具有重要的价值。这既是体育休闲的价值所在,也是休闲体育产业价值的根源。

推动经济的价值。根据相关调查分析显示,当前我国体育休闲消费主要集中在体育用品的消费、参与体育运动的消费、观赏体育的消费这几个方面,并且都呈逐年上升的态势。据国务院发展研究中心战略部课题组报告,到2020年我国GDP将比2000年翻两番多。由于我国人口总量还会继续增长,到2020年前后人口总数将突破15.18亿,这就意味着消费的人群在逐年增长,而有支付体育休闲消费能力的增长必然推动社会经济新的增长[10]。

缓和社会矛盾的价值。在休闲生活方式上,人们历来对此存在着“积极”与“消极”两种态度。人们如果不用积极的健康的向上的内容来填充闲暇时间,就有可能出现“闲而生危”情形。我国社会工作者曾经对青少年犯罪率剧增的现象进行过研究,在对130名监狱在押青少年犯人调查结果显示,87%的犯罪活动都是在闲暇时间进行的,这说明在闲暇时间里犯罪与青少年在闲暇中无所事事、精神空虚有关[11]。而文明、科学、健康的体育休闲生活方式所追求的是一种健康、高级、崭新的现代生活目标,它是社会成员排遣精神压力、散发心中郁闷和发泄多余精力的一个安全释放口。

三、金融危机对我国体育休闲产业发展的影响

改革开放30年来,随着我国经济社会的发展,体育休闲产业取得了可喜的进步。据今年部分省市的统计调查数据表明显示,我国发达地区的体育休闲产业增加值已占到了当地GDP比重的0.7%至1%,体育休闲娱乐经营单位的规模与数量也大幅度提高,从业人员占到了当地从业人数的1%,总体水平相当于一些发达国家20世纪90年代初的发展水平,与我国20世纪80年代和90年代初相比有了很大的进步,已初具规模[12]。体育用品业和体育服务业相互促进,共同发展,使体育休闲产业的后备补给更加的充足,其总产值接近体育产业总产值的1/3,与第三产业在国民经济中的地位基本相同,已初成体系。体育休闲产业的兴起同时也带动了包括制造、建筑、建材、房地产、高新技术、旅游、传媒等相关产业的发展。

作为体育休闲产业的支柱力量的体育赛事和商业体育俱乐部,在金融危机的情况下,他们的发展受到了一定的限制。世界经济形式的各种变化,或多或少、或先或后总会对我国发生影响。中国承办一些国际大型体育赛事的国外赞助商纷纷退出了高额赞助的行列,如此一来,国内投资者对于体育赛事的投资热情也受到了影响。由于人们的收入减少了,因此购买赛事附加产品,诸如服装、纪念品等物品的购买力降低了;观看体育赛事的热情也降低了,票房也就减少了,观众的减少又直接影响赞助商的热情;随之而来的还有电视转播等问题。并且,北京奥运会后还有一系列大赛将要在国内各地陆续举办,这些大型赛事也都将面临着挑战,从而影响到体育休闲产业的发展。

四、我国体育休闲娱乐产业发展前景分析

虽然金融危机让我国体育休闲的经济实体遭受了一些损失,但是其总的势头是向前发展的。许多地区的体育休闲娱乐市场日渐红火起来,一些以提供健身娱乐市场管理咨询公司应运而生,并受到体育休闲娱乐场所经营者的真诚欢迎。主要可以从以下方面进行剖析。

国家加大了推动体育休闲产业的发展力度。我国在《体育事业“十一五”规划》的有关体育产业相关内容中提出了大力发展体育产业,积极培养体育市场的口号。积极引导群众进行健康文明的体育消费,鼓励、支持、引导非公有资本投资体育产业,保障各种所有制的企业在同等条件下参与市场竞争,并指出要大力发展体育健身休闲市场,为群众提供多元化、多层次的体育健身服务[14]。

各地政府努力打造符合本地特点的体育休闲娱乐项目。如:河北打造环京津健身休闲圈。河北省有6座城市直接环绕京津,占了河北省城市半数以上。“环京津健身休闲圈”将对8个城市的资源进行整体开发,逐步形成一个集体育健身和旅游休闲为一体的环状产业带,同时,它也是促进体育事业发展的新的组织形式,不仅能够满足京津冀群众参与体育健身休闲活动的需要,而且可以整合和开发河北体育产业,“环京津健身休闲圈”将在2010年初具规模,2015年走向成熟[15]。云南努力成为户外运动的聚集地。云南有着得天独厚户外运动的自然地理条件,无论是野营、登山、垂钓,还是蹦极、漂流、攀岩,它都是让人们走出水泥森林,步入自然森林的理想归宿。它无论是从健身性、观赏性,还是从娱乐性、竞技性来说,都是缓解现代人生活压力的有效途径。由于户外运动带有一定的刺激性,必然吸引更多的年轻人参与其中。哈尔滨努力打造冰雪体育特色品牌。由于哈尔滨一年中有将近一半的时间气温都在零度以下,适合发展滑冰、冰球、冰壶、滑雪等方面的特色体育休闲活动。

从事体育休闲活动的经济实体纳入体育认证服务体系。为了保证参与体育休闲娱乐活动者的健康与安全,让更多的体育消费者享受优质服务,促使体育场所在公平竞争的环境中持续发展,更是为了保证体育休闲娱乐产业在中国的健康持续的发展下去,2005年11月,我国第一家体育服务认证机构——北京华安联合认证中心有限公司落户北京。由此可见加强体育健身服务市场的规范化,保证经营者和消费者的合法权益不仅仅要靠政府政策的严格管理,社会力量也开始起到一定的维护作用。该机构涉及到对于从事体育休闲娱乐经济实体设立的准入机制,监督机制,体育场所开放条件标准,体育场所等级划分标准,以及体育设施标准等。

借助大型体育赛事提升当地体育休闲产业的发展。环青海湖国际公路自行车赛。2002年环青海湖国际公路自行车赛的成功举办,给青海体育休闲娱乐产业的发展提供了一个着力点。自行车运动作为一种重要的体育休闲方式,目前正吸引着越来越多的群众参与,环湖赛虽然是一项专业赛事,它起到了良好的示范作用,带动了当地体育休闲项目的发展,比如登山、攀岩、徒步等。为此,青海省还建立了“环青海湖民族体育圈”,成为全国二十个全民健身著名景观之一[15]。冬季运动会。从1996年至今,滑雪运动在我国掀起了三次浪潮。第一次是亚冬会之后,亚布力成为滑雪旅游的重点地区。第二次是2003年全国十冬会后,滑雪场和滑雪人数大量增加。第三次是2005年申办大冬会成功后,滑雪成为黑龙江省一项重要体育运动,滑雪者剧增。不难看出,每次热潮形成都是通过举办综合性国际、国内大赛推动形成的。迄今为止,我国每年滑雪人次已超过200万,并且随着第24界世界大学生冬季运动会于2009年2月在美丽的冰城哈尔滨成功落下了帷幕,参与滑雪的人数还会增加。

五、策略选择

尽管金融危机对我国的体育休闲产业带来的影响是暂时的,但从推动产业持续发展的需要,无论是从事体育休闲活动的企业,还是政府部门都应该积极探索体育休闲产业的发展、运营规律。企业应该努力寻找提升自身的经营策略;政府部门应该纵观全局,采取积极的推动对策,发展体育休闲产业。

找准市场定位。在全民健身的举国策略中,有些企业体育休闲娱乐项目开展的如火如荼,其体育运营获利颇丰,而有些却门庭冷落。不难看出,体育作为一个舞台给投资者到来的收益差别是巨大的,准确的市场定位首当其冲。

借助体育营销打造企业品牌。体育营销是企业打造自身品牌的重要手段之一,但很多人把体育营销误认为仅仅是简单的体育赞助行为,实际上体育赞助是企业在向公众推销一种健康向上、挑战自我的生活方式和态度[16]。要形成一个成熟的理念和比较畅通的推广渠道,使赞助事半功倍。简单的复制国外的明星加广告式的宣传推广模式也有很大的弊病,体育明星的个人行为和运动成绩的不确定性会让企业形象沉浮不定。要充分借助体育领域中的核心资源(比如说与北京奥运会相关的中国体育代表团、奥林匹克教育活动、中国奥委会共同倡导的环保理念)来打动消费者,以提升品牌形象。

时刻关注体育体闲时尚的动态,努力开发体育休闲娱乐产品。从事体育休闲业的企业必须从生活和每次活动中体察到人们对体育休闲消费的需求,以及休闲消费倾向与休闲消费的变化。比如说2000年风靡全国各大城市的“蝎斗足球”,2006年各大院校兴起的“脚斗士”,还有近两年在全国流行的“娱乐篮球”,这些都是体育时尚前沿的标志性产品。由于参与这些活动的门槛低,所以在非常时期,它们也是很好吸引年轻消费者的优势项目。当然,我们也可以根据企业自身的实际条件开发登山、攀岩、穿越、潜水、滑翔、漂流、滑雪、骑马等户外体育休闲活动。如果自身条件不允许,也可以结成联盟,整合资源,降低成本,发挥资金效益,使各种生产要素最优化的发挥作用。

从体育休闲消费者的利益出发,提升体育产品的层次与服务质量。体育消费不同于一般的消费,有些体育休闲项目常常带有一定的危险性。比如说登山、徒步穿越、野外探险等一些危险性很大的项目,它们比其他休闲运动更强调专业性和功能性,只有具备了一定的专业技术,严密的组织,才能降低事故的发生率,保证参与者的安全,也才能让消费者真正享受到体育带来的乐趣。因此对于这类存在一定危险性的运动,在经营、人员培训等方面,企业都应当做到专业化,只有这样这类项目才有发展的前景[17]。另外,要努力构建覆盖面广、社会化、多层次的服务体系,满足人们对体育消费的多种类、多元化需求。

探索企业与高校体育的结合。我国综合性大学的体育学院,以及一些高等体育院校都开设有体育休闲专业,一些高校也成立了各种体育休闲俱乐部来培养锻炼学生。所以,从事体育休闲娱乐产业的企业如果能与高校结缘,一定会在人员素质、业务水平上一个新的台阶,并且也随之会带来相当可观的客户群。

积极参与从业机构资质认证,提升企业影响力。在我国,虽然从事体育休闲娱乐业的企业很多,但都是国家通过质量监督抽查等方式检查强制性标准进行的,对检查中发现的或投诉渠道发现的不符合行为予以查处。而对于推荐性国家或行业标准,包括《体育场馆等级的划分》、《体育场馆设备使用要求及检验方法》等不予理睬。其实,进行这种推荐性标准的认证,不仅仅是对消费者负责,更有利于体育场所优化资源配置,降低运营成本,提高管理水平,还可有效地提高体育场所的知名度和可信度,增强市场竞争力,亦可通过第三方认证机构和体育场所内部的监督管理,不断发现和获得体育场所服务做强做大的机会,从而提升企业在本行业的影响力。

注重体育休闲娱乐活动配套产品的品牌效应。体育休闲娱乐活动配套产品不同于一般的产品,它的好坏与否直接关系到体育休闲参与者的安危,以及兴趣取向。因此,应该时刻关注体育休闲娱乐活动配套产品的品牌效应,保证其在功能性的基础上锦上添花。

体育赛事拉动应量力而行。体育赛事固然可以拉动体育休闲娱乐产业的发展,但是申办大赛一定要量力而行。中国毕竟还是一个发展中国家,保障民生的任务很重,重大体育赛事的举办也应纳入重大项目管理。对计划要举办赛事进行论证,严格成本预算,使这些大赛既能保证质量、满足国内体育爱好者的需求,又不会因追求奢华而背上沉重的经济负担。

学习国外先进的休闲体育组织管理模式。澳大利亚被誉为体育休闲运动的天堂,体育休闲娱乐产业的发达是全世界有目共睹的,澳大利亚体育休闲娱乐产业的运作成功之处来源于政府与企业之间的密切合作。从政府的角度来看,在2000-2001年间,政府机构的73亿收入来自于休闲体育产业,这部分收入中的63%被用作与政府对于该产业的营运基金[18]。〖JP+1〗虽然金融危机让我国金融、地产、外贸等行业受挫不轻,但我国国民生产总值还是以每年将近9%的速度增长。所以,我国有一定的经济实力投资休闲体育产业。

第9篇

>> 基于产业集聚区的河南省农产品区域品牌建设研究 高铁对河南省旅游产业集聚区的空间结构的影响 河南文化创意产业集聚区的发展及对策 河南省红色文化集聚区建设浅谈 河南省文化产业集聚区建设中存在的问题与应对措施 韩国文化产业发展经验对河南省的借鉴意义 关于河南省濮阳县产业集聚区发展情况的调查与思考 高铁对河南省旅游集聚区项目布局和功能的影响 河南省产业集聚区品牌建设的特点及对策分析 优化河南省产业集聚区建设顶层设计的路径探析 河南省产业集聚区壮大主导产业集群的思路与对策 河南省金融产业集聚研究 浅析创意产业集聚区的地域文化营销策略 中原经济区建设背景下河南省体育产业集聚与集群化发展研究 河南省农村文化创意产业发展研究 河南省体育文化创意产业发展初探 议豫剧文化对河南省非文化产业发展的影响 河南省产业集聚区发展中的问题与对策研究 河南省产业集聚区发展存在的问题及其解决之策 河南省产业集聚区生态环境的和谐性分析 常见问题解答 当前所在位置：.

[3] 许正林.上海文化产业集聚区发展现状及前景分析[J].科学发展，2010（7）：96.

[4] 中国人民共和国文化部.深圳文化创意产业增长205%[EB/OL].（2012-01-18）[2012-10-20]..

[5] 中国日报.年均增长25%远超GDP[EB/OL].（2011-12-29）[2011-10-15]..

[6] 新华网.上海市文化产业园区达52个 园区呼唤更多创意集群[EB/OL].（2012-05-02）[2012-10-20]..

[8] 上海市发展与改革委员会.上海市“十二五”规划纲要解读・大力发展文化创意产业[EB/OL].（2012-10-20）[2012-10-20]..

[12] 金融界.深圳文化创意产业振兴发展规划[EB/OL].（2011-11-15）[2012-10-20]..

第10篇

1计算机技术在体育竞赛当中的应用

科技的发展，使得原本的体育竞技的统计变得越来越细。而其最直接的体现就是信息化的发展。信息技术的飞跃发展，使得现代竞技体育中从成绩统计、运动竞技管理等都变得越来越精细和准确。如传统的终点线的计算是通过秒表来完成的，但是，现代的长跑时间统计则通过摄像仪以每秒扫描2000次的频率来进行统计，并可将时间的准确度提高到千分之一秒的差距；而针对起跑线上的百分之一秒的抢跑差距也可以通过计算机技术准确的推算出来，如针对游泳池抢拍所设计的终点触摸屏技术，可将触摸到信号在很短时间内传递到计算机，并将其时间精确打扫毫秒内；激光测距仪可以在很短的时间内测试出铅球等的投掷距离，并让卷尺等成为历史；通过雷达测速可当场显示出运动员在击球的时候的速度；通过摄像仪器可准确度推算出网球、足球在未来一段时间内的准确的落点；马拉松运动员脚底安装的小芯片，可对运动员是否跑完全场进行监督。

2计算机技术在体育管理中的应用

计算机技术在体育管理当中的应用，主要体现在如国民体质监测系统、体育产业信息服务管理系统等方面。通过这些系统的应用和推广，使得我国的体育的发展进入了规范化和系统化的发展阶段。而计算机在竞技管理方面的运用则体现在成绩信息处理系统、监控指挥系统等。当运动员在进行体育比赛的同时，如场地的预赛、决赛等的安排和分工等，都可通过这些系统对比赛进行，从而使得比赛能高效率的完成；同时系统可对运动员比赛期间的食宿、通讯等进行统一协调管理分配；大量的健身管理系统被应用到民众当中，使得我国的体育管理变得越来越规范化。同时大量的数据开始被采集，并被存储到国民身体素质数据库中。通过这些数据，计算机数据挖掘技术则开始变得异常火热。通过对这些数据的分析使得对我国国民或者是运动员的相关数据的分析变得越来越客观化和真实化。如通过对数据的挖掘，可获知一个地区当中老百姓对身体的差异以及营养知识的缺乏问题。同时和结合医学可判断出人们的健康状态，并对非健康因素进行分析和总结。

3计算机技术在体育领域的应用前景分析

第11篇

关键词户外运动课程 体育院校 开展前景

一、前言

户外运动产业成为当今炙手可热的体育项目。因此发展户外运动就成为加快体育产业发展的重要一点。作为培育人才的高等体育院校，开展户外运动课程就显得尤为重要。户外运动是融挑战性、刺激性、健身性、拓展性和观赏性、休闲性为一体的体育运动，同时也是一种新颖、健康时尚的休闲生活方式。《全国普通高等体育院校体育教学指导纲要》和《全国普通高等体育院校体育教育专业课程方案》将攀岩、定向、野外生存等户外运动项目作为素质教育的重要内容。

二、调查的结果与分析

（一）户外运动课程在高等体育院校开展的现状分析

1.户外运动课程在高等体育院校开展种类分析

北京体育大学开设的户外运动课程最丰富，有攀岩、极限飞盘、户外登山、定向越野、露营课程，天津体育学院开设了攀岩、极限飞盘、户外登山、定向越野课程；南京体育学院开设了攀岩、户外登山、露营和定向越野课程；成都体育学院开设了户外拓展、户外登山和攀岩课程；上海体育学院开设了攀岩、定向越野和露营课程；武汉体育学院开设了户外拓展、户外登山和攀岩课程；沈阳体育学院开设了户外登山和攀岩课程。

2.户外运动课程在高等体育院校开展频率分析

北京体育大学和南京体育学院每周进行2次，而沈阳体育学院、天津体育学院、成都体育学院、上海体育学院、武汉体育学院每周只进行1次的户外运动课程教学。通过与参与户外运动课程的学生交流发现，每周开设1次的户外运动课程对于户外运动技能和理论的掌握有难度，每周至少进行2次及以上的户外运动课程教学和训练。

（二）户外运动课程在高等体育院校开展的前景分析

1.户外运动在高等体育院校开展的益处分析

随着我国城市化进程的发展，城市人口数目越来越多，城市环境日趋恶化，人们生活水平提高。对户外运动的需求量增大，不断增加的户外运动项目以及对户外运动缺乏专业指导的人越来越多，这就就会导致就业市场对户外运动专业人才需求量越来越大，这种情况的处于对于解决体育专业学生的就业难提供了一个很好的培养人才的方向。

2.户外运动在高等体育院校开展的阻碍分析

户外运动是以自然环境为场地的带有探险性质或体验探险的体育项目群，通过调查14所体育类高等院校来看，高校体育教师在户外运动课程设置的项目上掌握不够全面，毕竟户外运动分为各个项目，而各个项目的运动技能要求不同，这就导致了高校体育教师在户外运动项目的学习上存在专业人才匮乏的局面。

三、结论与建议

（一）结论

不断增加的户外运动项目以及对户外运动缺乏专业指导的人越来越多，这就就会导致就业市场对户外运动专业人才需求量越来越大，这种情况的处于对于解决体育专业学生的就业难提供了一个很好的培养人才的方向。

（二）建议

高等体育院校应该开设户外运动课程，开设次课程有利于学生掌握一门新兴的运动技能，扩大体育毕业生就业方向。各个高等体育院校要加大在职体育教师的专业培训，特别是针对于户外运动课程的培训，也可以引进户外运动专业人才。各个高等院校根据学校实际情况加大对户外运动的经济投入，建设户外运动来的教学场地，购置适量的户外运动器材等。高等体育院校可以先进行户外运动场地的建设，用场地的特点来吸引学生，提高学生对户外运动的兴趣。

参考文献：

[1]顾红，柏惠敏.大学体育教育理论教程[M].上海.山海大学出版社.

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[6]陈永军.社会体育专业培养目标与课程设置的调查分析[J].北京体育大学学报.2006.29（6）.

[7]项立敏，刘晓伟.社会体育专业培养目标设计与课程体系构建[J].北京体育大学学报.2005.28（12）.

[8]周云，王三保.高等体育院校开设户外运动课程的必要性研究[J].和田师范专科学校学报.2007.05：160-161

[9]李红艳。户外运动的理论与实践研究[D].北京体育大学.2006.

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[11]杨汉，董范，郑超等.高等体育院校体育课程――户外运动教学体系的研究[J].北京体育大学学报.2005.28（6）：28-32.

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[14]董范等.登山运动[M].武汉：中国地质大学出版社.2009.

[15]高兴贵.影响普通高等体育院校户外运动发展的因素与对策的研究[J].北京体育大学学报.2004（1）.

[16]李致新.户外运动的健身意义及其规范化研究报告[R].国家体育总局课.

第12篇

[关键词]智能可穿戴产品；运动型智能穿戴产品；“互联网+”

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.02.180

1 前 言

2015年（第33届）中国国际体育用品博览会“互联网+”的智能可穿戴产品受到热捧。经过近几年的发展，可穿戴运动产品市场已经炙手可热；行业发展迅速，已引起全社会的广泛关注。2013年4月德国政府推出《德国工业4.0战略计划实施建议》，该计划把信息技术与智慧技术进行结合，对全球的工业未来的发展趋势进行了探索性的研究，我国对此也提出“中国制造2025”发展规划，力图通过打造“智能制造”来改变以往的“中国制造”。[1]

《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年预计体育产业总规模超过5万亿元，并强调要充分促进体育衍生品创意和设计，开发科技含量高、拥有自主知识产权的体育产品，提高产品附加值，提升市场竞争力。其中智能运动和健康等可穿戴运动产品是目前令人瞩目的一部分，是未来全民健身接入移动互联网的接口，但是国内的运动型智能穿戴产品仍处于起步阶段。

搜索发现关于“运动型智能穿戴产品发展”的系统性研究十分鲜见，所以本文利用体育经济管理的专业知识，对国内运动型智能穿戴产品的发展的理论和现状进行研究和分析，围绕现阶段运动型智能穿戴产品的发展水平，需求导向，对其进行前景分析并给予相关建议，以期为我国智能穿戴运动装备行业发展乃至体育用品业的发展提供参考。

2 智能穿戴产品及运动型智能穿戴产品概述

2.1 “智能穿戴产品”的概念

智能穿戴设备即直接穿在身上或整合到用户的衣服或配件的一种便携设备。智能穿戴技术诞生较早，在20世纪60年代美国麻省理工学院媒体实验室通过传感器、多媒体以及加入无线通信等技术，通过手莼蜓鄱操作等多种交互方式嵌入人们的衣着中。虽然技术诞生于20世纪，但21世纪才传入大众的视野，如今，智能穿戴不断地成熟，它的概念、形态和功能等都在不断演进，产品越来越丰富，属于“人机合一”理念的产物。[2]

“运动型智能穿戴产品”的概念

运动型智能穿戴产品实际是智能穿戴产品的运动领域的衍生品，“运动型智能穿戴产品”的明确概念还没有专家明确地给出。但是随着人们生活水平的提升，以运动手环为代表性的健康智能设备是健康类目前最受欢迎的产品，属于运动型智能穿戴产品的一种，这类产品的最主要的功能是，记录人体运动、睡眠、饮食等各种与健康相关的数据，通过配套应用软件帮助消费者调整作息规律，督促加强运动的科学性和有效性。

2.2 智能穿戴产品在运动、娱乐领域的应用

随着智能穿戴产品的发展迅速，智能穿戴产品已经应用于生活的多种领域，其中在运动、娱乐领域体现最为明显。以Fitbit、Jawbone Up手环为代表的运动健康类产品可测量时间、卡路里、步数和脉搏，然而以李宁跑鞋、360智能服饰为代表的运动健康类产品可以测量跑步的步态、变化温度等。在娱乐方面，智能手表、智能眼镜等移动智能穿戴设备可以更轻松地实现手机的全部功能，不仅可以用语音操作，还可以视觉控制，能与环境互动，扩充现实。[3]

3 运动型智能穿戴产品发展现状及市场预期

3.1 国际运动型智能穿戴产品的发展现状

自 2013 年以来，随着智能可穿戴产品日益火热，各大企业也纷纷展示自己的作品，如Google Glass、三星Gear手表、Jawbone Up 手环、苹果Apple Watch以及 Pebble 手表等产品。除此以外，表现形式也日益多样，不局限在手环、手表和眼镜等单一形态，智能服饰和智能鞋子等向全身布局的产品也已进入用户眼帘，比如美国的Hexoskin智能运动背心，还有李宁的智能跑鞋。各大国际会展也吸引了众多厂商，智能穿戴也再次成为科技产品的热点，厂商们也都借此次机会互相沟通学习。由传统 ICT（Information Communications Technology）巨头与创投企业领衔掀起了新一轮智能穿戴的发展浪潮。[4]

目前业内的领先企业，依然是美国可穿戴健康追踪设备制造商 Fitbit，主要合作客户是健身品牌，市场份额超过 25%，业内排名第一。另外除了 Fitbit 以外，前五位中的另一家公司 Garmin 也以健身相关的产品为主，依靠优质的全球定位系统完善了跑步者路径跟踪等功能，市场份额为6.9%，排在第四位。前五位还包括了两家中国公司：小米与乐心医疗。小米排在第二位，占据了14%的市场份额，其中小米依靠性价比优势，吸引了国内的运动群体。苹果（Apple）高消费群体信赖的品牌，苹果凭借其创新的设计，精致的外观占据了第三名的位置。

3.2 国内运动型智能穿戴产品发展现状

Analysys易观智库分析认为中国智能穿戴市场处于市场启动期，主要的成本还是硬件，所以各个厂商都在增强自己的核心技术。现阶段，衡量一个厂商的综合实力，要考核其销量、营收、内在资源与口碑。另外，中国智能穿戴市场产品普遍功能较单一，缺乏创新型的产品。所以厂商的技术创新能力、产品/服务创新能力、商业模式创新能力和运营创新能力也是评价厂商现有创新能力的关键指标。2015年中国智能可穿戴市场实例矩阵见图1。

3.2.1 领先者象限分析

特点：从以往的产品来看，领先者的综合能力较强，产品的销量较高，普遍获得了大众的认可，产品创新、技术创新、商业模式创新一直体现良好，同时在运营能力方面也有不错的表现，能够快速地把产品推向市场。

代表：苹果、三星。

运动型方面的体现：2015年苹果的Apple Watch正式发售，全年在中国的销售超过100万台。它支持电话、航班信息、地图导航、测量心跳、计步等几十种功能，是一款全方位的健康和运动追踪设备。从运动型智能穿戴产品讲，无论是产品设计，还是技术支持，以及后期运营服务，苹果都处于行业领先水平。

三星电子具有强大的品牌影响力以及资源优势，三星Galaxy Gear就是它的集中体现，它拥有除基本功能外，还有蓝牙配对、遥控电视、内置健身App的功能。

3.2.2 创新者象限分析

特点：此类的产品，创新者在产品/技术上的投入很大，相比较领先者来说，在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有很强优势。但是由于其前期的宣传不到位，厂商此前没有代表性的产品，无法夺得消费者的眼球，还有对智能穿戴的需求市场认识滞后，没有及时进入市场等原因，此类产品在市场占有率较低。但只要抓准市场的契机，相信会有好的发展。

代表：360、暴风、出门问问、奥图科技、Fitbit。

运动型方面的体现： 在此类的产品中，值得一提的是Fitbit，第一家上市的智能穿戴公司，以健身功能为主智能穿戴品牌，由于国内受限于较高的售价，销售端表现一般，但是凭借其具有成熟的市场经验，以及稳定的市场占有率，Fitbit将继续处于创新者象限。

3.2.3 务实者象限分析

特点：此类产品性价比较高，拥有丰富的产业链资源，运营能力也较强，得到具有基本需求用户的青睐，产品的功能比较单一，而且相对滞后，从整体来说，虽说销量不错，但是创新优势不明显。

代表：小米。

此前还与李宁跑鞋合作，与必胜客合作办爱心跑活动涉及健身运动领域，小米手环凭借低价以及极强的在线营销能力，成为目前中国销量最高的产品，但目前其在产品设计创新、工艺精密以及个性化服务领域的能力相对较弱。

3.2.4 补缺者象限分析

特点：补缺者的创新能力和市场占有率都不高，进入市场的时间相对较晚，对市场的敏感性相对较弱，所以对于产业格局的影响较小。

代表：华为、乐相科技、映趣科技。

运动型方面的体现：此类产品差异性不高，虽然都具有健身运动方面的功能，但由于品牌时间较短，无创新，客户需求已经饱和，市场表现一般。

3.3 中国运动型智能穿戴产品市场趋势预测

随着产品技术不断更新，成本降低，厂商渐渐认识到用户变化需求，运动型智能穿戴的整体用户体验和普及度亦得到M一步提升。从当前国家政策、社会经济、科学技术水平来看，这些外在因素给予了中国运动型智能穿戴市场更广阔的发展空间。尤其智能穿戴产品与大数据和云服务联系越来越紧密。

根据Analysys易观智库的分析，智能穿戴产品的红利还会持续，得益于市场上日渐增多的智能穿戴，以及在消费者中的日渐普及，中国智能穿戴市场在过去2015年的规模为125.8亿元人民币。在2016年市场会逐渐平稳，会在优胜劣汰中涌现出一部分领先产品，但是用户对智能穿戴的需求依然有增无减。同时智能穿戴市场会进一步向“运动+娱乐+医疗”方面发展，并且此三者的结合将会越来紧密，充分利用大数据带来的益处，不断满足用户个性化的需求。2016―2018年中国智能穿戴市场规模预测见图2。

4 制约运动型智能穿戴产品发展的因素分析

4.1 设计缺陷

传感器收集到的数据并不够准确且碎片化严重。运动型智能穿戴产品的内部结构流程是先通过产品监测人体生理健康指标数据，然后通过之前设计者输入的算法，利用智能芯片对数据通进行分析，最后提出专业的指导。虽然健康大数据服务逐步成熟，但是运动型智能穿戴产品现在依然数据收集不够准确，经常会出现数据与实际不匹配的情况。另外，厂商又处于分化状态，不能将采集到的数据实现互联、互通，这就使其价值显然难以有效挖掘。

4.2 功能停滞不前

环观市场现阶段的可穿戴产品，很多仍然停留在简单的身体监控方面，而这和当年智能穿戴刚刚面世的时候差距并不是很大。现在所具有的创新也是在原本的身体监测的基础上进行简单的功能补充，并无实用性的新功能产生。根据国际数据公司（简称 IDC）对可穿戴市场第二季度的研究数据，目前消费者更偏好于只有基础功能的智能穿戴，因为其他功能只是一时新鲜，并没有必要性的用处。

4.3 市场缺乏统一的管理

首先，现有的运动智能穿戴产品，都只是对市场的一次试探，具体的产品定位和发展方向尚不清晰。其次，以运动智能穿戴产品为核心的产业链尚未形成，各个产业链上的环节彼此没有形成良好的配合，芯片制造商、设备生产商、内容与应用提供商还未根据产业环境来提高自身竞争力，也未找到自己在生态体系中的最佳位置。最后，产业链上的各个环节也没有形成合理的商业模式，只有各个环节商业模式创新，才可以企业激发产品价值。

5 对 策

5.1 加快产品设计的创新与变革

运动型智能穿戴产品的核心是创意设计，只有提升产品的创新水平，更加贴近用户的需求，才有机会提升产品争力。另外，值得注意的是在未来的设计中既要保证此类产品的准确性又要提高舒适度，且不可忽视运动穿戴产品中“穿戴”二字，忽略其基本功能。

5.2 突出智能运动产品的核心功能

各企业应当根据检测到的数据，利用专业化的“运动健康管理平台”，加强对专业领域的探索，在巩固基本的核心功能的基础上，结合现阶段时展的需要，满足用户个性化的需求，进一步提升用户的生活品质。

5.3 完善一体化的服务

数据的准确采集只是基本，想要提升自身的竞争力，专业化的运动健康分析和一体化的服务才是真正为客户创造价值的部分。所以，厂商应时刻关注用户的需求的变化，及时将用户的需求融入产品体系中去，实现定制化服务。针对有运动不科学或改善健康问题的用户，智能穿戴运动设备可以提供问诊平台或视频会议系统，让用户和专业的专家直接交流。

5.4 开创新型的商业模式

对于智能运动穿戴产品而言，仅销售产品是不够的，更重要的是通过监测到的数据探索新的商业模式，这也是当前运动型智能穿戴产品的难题。我国的智能穿戴产品除了获得出售产品的收入外，还可以与保险公司、健身咨询机构，甚至是饮食机构寻求合作。

参考文献：

[1] 贺正楚，潘红玉. 德国“工业4.0”与“中国制造2025”[J]. 长沙理工大学学报：社会科学版，2015（3）：103-110.

[2] 友文.让生活更精彩――走进智能穿戴设备[J].电脑知识与技术：经验技巧，2014（1）：102-105.

第13篇

摘 要 三人制足球是国际足联重大的赛事之一，也是各个商家推广自己品牌运用的较多的体育运动项目，它有其自身的特点。开展三人制足球运动，对提高运动员技术、意识、体能也很有益处，培养后备力量，全民健身运动起着积极的推动作用。因此，本文主要运用文献资料法、调查法、数理统计法和逻辑分析法对三人制足球的技术、运动强度、教学训练和学校足球比赛开展情况等方面进行分析和研究，以期能为洛阳市进一步开展三人制足球比赛提供一定参考依据。

关键词 洛阳市 高校 三人制足球 现状 发展空间

一、前言

三人制足球是足球运动中的大家庭中的一员，是足球竞赛的一种组织形式，它伴随着十一人制和五人制足球运动的发展而发展，但三人制足球比赛也有着十一人制和五人制足球所没有或不能取代的作用，特别是三人制足球已逐渐受到足球爱好者的广泛关注。足球较发达的国家的三人制足球在广大青少年足球中开展及其普及而且有着较长的发展历史，而我国三人制足球尚未得到有关部门的足够重视，其发展还处于相对滞后的初始阶段。然而，社会各界自发组织的三人制足球正在蓬勃兴起，正以其独特的美丽吸引着千千万万的业余足球爱好者，其对促进我国足球运动的普及与发展，全面提升我们足球运动的整体水平，进一步推动全民健身运动的发展云游不可估量的作用和影响。为了探索三人制足球在洛阳的发展道路，特对该项运动在洛阳各个高校的开展状况以及发展该项运动对策作初步的研究，本文重点探讨洛阳市高校三人制足球普及以及发展的相关问题，以供参考。

二、研究对象和方法

（一）研究对象

以研究调查洛阳师范学院、河南科技大学、洛阳大学学生业余足球爱好者。

（二）研究方法

1．文献资料法

查阅国内外有关技、战术方面的资料。以了解与本论文有关的背景资料。并阅读有关文献，学术专著。确定研究指标，数据等内容。

2．调查法

调查访问上述各学校的足球爱好者以及相关从事足球的老师。

3．数理分析法

将相关数据运用体育统计学的相关知识进行处理，在计算机上运用EXCEL电子表格软件进行相应的统计运算。

4．逻辑分析法

主要从逻辑学的角度对所所获得的文献资料进行分析。

三、结果与分析

（一）洛阳高校三人制足球开展的现状

洛阳市三人制足球一直开展较晚，起初都是主要由一些企业赞助商举办的。由于缺乏长期的专门训练和市场培育，发展之初，对三人制足球在足球的普及与发展和促进全民健身发展所起的作用认识不深，还只停留在洛阳民间业余组织。近年来随着洛阳足球运动水平的蓬勃发展和《全民健身计划纲要》的颁布实施，全民范围内足球气氛十分浓厚，成为了洛阳广大足球爱好者十分喜爱的运动项目，洛阳当地企业也开始争相冠名，观众人数也随之增长。如在2001、2002、2003、2004、2005年连续5年在洛阳等地举行的“可口可乐”杯三人制足球赛，各参赛队伍达到500多个，且有扩大之势，三人制足球呈现出良好的发展势头。但随着国家的扩招以及多数院校的体育设施比较落后，这两者之间的矛盾越来越突出，这也引起门的高度重视。洛阳市三人制足球情况开展的现状体现如下（见表1）。

（二）三人制足球的技、战术的特点和作用。

三人制足球的技术特点从它的规则要求来看：其场地长为26-28m、宽16-18m，比赛分两个半场，每半场为15分钟，中场休息时间不超过5分钟，其中换人人数和次数不限，没有越位队员严重犯规被暂时罚出场2分钟后其他队员方可替补上场的特殊规则。这一些简单易懂的规则，使得三人制足球比赛攻守转换频繁、技术动作快、射门次数多、双方进球数多，且比赛易组织，观赏性强，争夺十分激烈。三人制足球非常适合在高校中开展开来，无论是学生自发的进行的体育锻炼和游戏，还是学校组织进行班级之间的竞赛活动，都可以选择三人制足球比赛形式。通过比赛，提高队员扎实的基本功，娴熟细腻的脚下控球技术，默契的2-3人小配合，严密的协同防守等能力，同时还要求出球、急停等要快，射门要稳、准、狠，动作要具有很强的隐蔽性等等。因此，三人制和五人制足球赛、与十一人制足球赛比较情况如表2。

（三）三人制足球的优点及作用

由于十一人制足球开展要求条件较高，一定程度上制约着参与者的积极性和热情，使这个本有着广泛群众基础的体育项目没有得到充分的发展，而三人制足球恰好能缓解十一人制足球在普及中所存在的不足。如一个100m长的足球场按照十一人制比赛要求只能允许22人参加，而三人制足球的比赛却可以把这块场地分成8块赛场，参加人数可增加到近50人，不仅如此，在时间上，也占有很大优势。而且还能吸引许多利益小团体参与其中，还有利于培养扎实的基本功。根据场地小、人数少和青少年处于掌握技术的敏感期的特点，队员可以充分的利用他们的灵巧来增加接触球的次数，培养急停急转、快速启动、协同作战、局部快速配合、增强传切配合和攻守转换的意识等能力。最有有利于建立和完善先进的后备力量培养体系和模式。

（四）在洛阳高校开展三人制足球的空间

1．三人制足球的发展基础

我国足球自1993年甲A成立到现在的中超联赛，将近20年的时间，发展一直都非常缓慢，而日本，韩国足球却在飞速的发展，这不得不让我们深刻反思，原因到底出在哪里呢？当然原因有方方面面，但至少在足球群众基础和球员素质这方面我们做的远远不够，而大学生们却能填补这一缺口。他们不仅喜欢足球，而且还具有一定的文化素质。任何学问、学术的发展到最后都取决于它的根基是否坚实、浑厚。足球技战术的提高也是一样，到最后不仅取决于足球的天赋，而且还取决于球员的综合素质的高低。目前我国基本是按照十一人制的模式来普及和推广足球运动，几十年的经验证明，单一的发展模式已很难以扩大普及面和培养出技术超群的人才。因此建立和完善符合我国国情的培养体系对中国足球的腾飞意义深远。中国足协以及洛阳当地的教育局、体育局也注意到了这一点，并且开展了一系列大学生小型足球比赛，希望通过大学生这个群体和他们的高素质来推动我国足球运动的发展。

2．三人制足球的健身价值

通过开展三人制足球运动，可以增强学生的体质，提高弹跳、耐力、柔韧性等，特别是对增强心血管系统、呼吸和消化系统等人体器官的功能非常有益，能使人体的高级神经活动得到改善。据测定，一名优秀的三人制足球运动员的肺活量要比正常人高出2000-3500ml；安静时的心率要比正常人低15―22次/分。

经常参加三人制足球运动，可以培养学生勇敢顽强、机智果断、用于克服困难的优秀品质，以及发扬团结合作、密切配合的集体主义精神。水平较高的三人制足球比赛能给学生带来斗志和快乐。参与和观看三人制足球比赛，使学生从中品位到无穷的人生哲理。这对形成良好的性格、品质、心态，营造健康的校园气氛都有着积极的影响。

3．三人制足球的商业价值

三人制足球可以促进足球产业以及其他相关产业的发展。随着社会主义市场经济体制的确立和体育产业化、商业化、市场化、社会化形势的客观要求，许多竞技项目和大众健身项目已牢固地确立了自己在社会和市场上的地位。同时随着市场经济蓬勃的发展，洛阳等地高校的扩招，现在已经有许多当地厂商已悄悄走进了校园，他们看好大学生这个消费群体。因为大学生们在校期间由于学业、经济等方面的因素，所消费产品的“宽度”是有限的，但是当他们一旦认定某个品牌，毕业之后走出校园他们仍会有习惯性的消费，而产生的连锁消费更是不可估计的。

四、结论与建议

（一）结论

1．三人制足球具有场地小，参赛队伍规模小、投入少、时间短、换人规则灵活、在同一时间内参加的人数和队数多、攻守转换频繁、技术动作快，射门次数多、分数多而且争夺激烈等基本特点。

2．发展三人制足球有利于解决洛阳各个高校和社区无足够大的场地而难以开展足球运动的难题；有利于在有限的场地内增加参与者的人数；有利于建立和完善后备力量的培养体系和模式，培养出更多具有扎实的基本功的青少年足球人才；同时还有利于丰富全民健身运动的活动内容和促进足球产业以及相关产业的发展。

3．三人制足球在高校普及和发展能在一定程度上影响中国职业球员的素养、职业结构、文化水准以及道德素质，改善中国足球环境，在一定程度上促进足球运动自身的发展。

4．高校以后的发展趋势主要是自谋生路、自我发展。高校内涵不能只体现在教学、科研这几方面，今后高校发展必须把教学、科研与市场结合与挂钩。在高校开展三人制足球不仅可以招来投资商，为学校增加经济收入，而且可以给学生们创造与经济市场紧密接触的机会，锻炼能力，积累社会经验。

（二）建议

让三人制比赛规则正规化。在洛阳各个高校建立完善的三人制足球联赛规程和制度，强化三人制足球裁判队伍，调动学生们参赛的热情，使比赛更加正规化和系统化。

参考文献：

[1] 刘夫力.小型三人制足球[J].中国学校体育.1999(6):49.

[2] 杨力.高校开展三人制足球比赛的研究[J].西安体育学院院报.2005(9):115.

[3] 倪宏竹.我国三人制足球的现状及发展前景分析[J].竞技论坛.2008(6):16.

[4] 左道.寻找“民众体育”的突破口[J].体育博览.1995(5).

[5] 中国足球协会.足球竞赛规则2002[M].北京:人民体育出版社.2002.

第14篇

关键词：五人制足球运动，社会功能

 

前言

随奥运大幕的落下，中国体育代表团夺得金牌总数的历史性突破，这大大促进了体育运动全民化的发展，参与体育运动的人也就会越来越多。虽然这次中国足球没有进入奥运，但爱好体育，爱好足球的人只会增无减，随着全民健身运动的不断发展，人们运动的方法与形式也在不断的创新。由于假期不断的增多，参加锻炼的人也越来越多，以球类运动形式作为主要健身手段的人就占50%以上。参加足球运动的人更是其中的主力军。五人制足球简单易行，是扩大足球影响提高群众参与程度的良好媒介。

1 研究对象与方法

1.1研究对象：广州市参加五人制足球人员，广州市五人制足球场地经营者为主要调查对象。

1.2研究方法：

1.2.1文献资料法：查阅2000年-2003年期间国内相关五人制足球文献资料

1.2.2调查访问法，访问广州市五人制足球场地经营为主

2 结果与分析

2.1健身功能

自我国颁实施《全民健身计划纲要》以来，在社会各界的共同努力，全民健身运动已取得令人鼓舞的成绩。民众参与体育的热情和意识有所增强，健身设施，运动场所和锻炼的内容得到了进一步的改善和丰富。但是与发达国家相比我们还有相当的差距。一些发达国家开发健身项目的经验证明，大力发展有民从基础或已深入大众生活且被大众普遍竞技体育项目，是增加体育人品的得要手段之一，如足球、篮球、棒球、橄榄球、乒乓球等。据报道：篮球棒球、橄榄球为美国社会的三大体育项目，有85%的人参与其中。巴西是足球王国，88%的国民都喜欢，热衷和参与足球。而我国的国球，普及率也只有10%左右。目前足球已经深受广大爱好者的亲睐，参与其中的人越来越多，但11人制足球的开展要求较高，一定程度上制参与者的积极和热情，使这个本着广泛群众的体育项目没有得到充分的发展，而五人制足球恰好能缓解11人制在普及中所存在的不足。在对广州市这两年来举办的五人制足球比赛的调查中发现，参与的人数近10000，参加人员几乎囊括了社会的各个阶层，比赛场次也年年增加。比赛的场地也在不断的增加，从原来的几块场地，发展到如今的50多块场地。发展的速度相当的惊人。现在每天晚上的场地更是供不应求。从各方面的调查中发现，有80%以上的人认为开展五人制是有必要的，70%以上的人渴望亲自参与。

2.2 健美功能

五人制足球属于球类项目，而且是属于有强烈的身体对抗与接触的一个激烈的项目。五人制足球的运动节奏和篮球运动的相似，属于快节奏的项目，攻守转换都比较快，对提高体能有很大帮助。经常参加五人制足球运动既能发展人体的绝对力量和爆发力，又能很好地提高人体的柔韧性和灵活性，从而达到健美的效果。硕士论文，五人制足球运动。现在很多挂靴的足球运动员，依然参加这像五人制足球类似的足球运动，延续着他们的足球生涯，并保持着他们的矫健身材。

2.3娱乐功能

五人制足球运动是一项娱乐性强的项目，现在已经在许多经济发达的国家开展得有声有色。在美国，最早的室内足球比赛于1965年举行，至1973年已经超过五万支足球队（组），经常参加室内场地各级足球比赛，其中包括有甲级队参加的比赛。在我国首届全国五人制足球锦标赛于1995年举行，有20支队伍参加了比赛，使观众产生了极大的兴趣。

2.4 教育功能

2.4.1五人制足球地培养足球后备人才的一条有效的辅助途径

五人制足球具有场地小、参赛队投入小、时间短、换人规则灵活、易造就技术人才，在同一时间内参加的队数和人数多等优点。硕士论文，五人制足球运动。足球发达国家成功的经验告诉我们，大力推广和发展五人制足球是增加青少年人口，发掘和培养青少年足球天才的一条有效途径，可在中小学及社区开展五人制足球。这首先有利于解决学校和社区因无足够大的场地而无法开展这项运动的难题；其次有利于在有限的场地内增加参与者的人数。如一个长80m长的足球场，按11人制足球赛计算，可上场同时比赛的只允许22人同时在场，而按五人制计算就可以把它分为4人场地同时可以40人在场上比赛。这样参加足球这项运动的人数就会大幅度的增加，也就可以达到全民健身的目的。

2.4.2提高人的素质水平

做为集体项目，五人制足球比赛中每次进攻与防守，每次得分都与参赛者的技术和全队的战术配合环环相扣。在紧密相互与配合的比赛当中，必然激励每个人应用各种技、战术去争取获得比赛的胜利。比赛中每个人都勇于承担责任，集体的荣誉高于个人的得失，视队友的成功为集体的成功。宝贵的团队精神促进了众多品质的形成，如：勤奋刻苦、坚忍不拔、自尊自信的品德，积极进取的意志品质，激发创新和竞争的意识，提高个人修养。

2.4.3提高人际交往能力

随着科学技术日益创新，经济的快速发展，人们的工作生活与电脑、电视相伴的时间越来越多，而人与人之间的空间距离却逐渐拉大。硕士论文，五人制足球运动。如以前的走亲访友，现在更多的依赖电脑上网、电脑问候等等。硕士论文，五人制足球运动。五人制足球的大众化给人们的生活带来了巨大的影响，由于五人制足球运动本身具有的特点魅力，对各个年龄阶段的人都具有吸引力，不同性别的人都能参加这一集体性活动项目。硕士论文，五人制足球运动。五人制足球运动的各种技战术没有一项是不通过集体配合完成的。硕士论文，五人制足球运动。参加五人制足球运动给人提供了宣泄情感的渠道，使人们掘起封闭思想，产生主动与人交往的意识，在锻炼中相互交流情感，增进友谊，从而提高人的社会交际能力。

2.5 经济功能

2.5.1提高工作效率

五人制足球运动能有效地改善人体的形成和机能，提高素质，全面促进人体机能的发展，通过五人制足球运动的锻炼，可以改善人们的健康状况，提高工作效率，减少因生病所需要的额外开支。

五人制足球运动能提高人体适应环境的能力，在一定程度上有助于人们的智力发展，从而较快的掌握劳动技能和专业技术，提高技术的熟练程度。

2.5.2促进经济的发展

随着社会主义市场经济的不断完善和体制的建立，体育产业化、商业化、市场化、社会化形式的客观要求，许多竞技项目和大众健身项目已经牢固的确立了自己在社会和市场上的地位，如足球、网球、羽毛球大众健身、健美、体育舞蹈等。五人制足球作为足球产业和全民健身运动的一部分，正在发挥着应有的经济功能和社会功能。另外，足球产业和全民健身运动作为体育的本体产业，其发展必定带动相关产业的发展。

3 结论与建议

发展五人制足球对全民健身有着积极的作用，它是一个全新的全民健身和娱乐休闲的方法之一，它不仅可以强身健体还可以促进人们之间的友谊，可以培养足球青少年的技术和战术意识和素养，为中国足球培养好的苗子。

五人制足球的大众化给人们的生活带来了巨大的影响。五人制足球运动的各种技、战术中，没有一项是不通过集体配合完成的。参加五人制足球运动不仅给人提供了宣泄情感的渠道，而且使人们掘起封闭思想，产生主动与人交往的意识，在锻炼中相互交流情感，增进友谊，从而提高人的社会交际能力。

建立国家、省、城市县三级业余竞赛体制，制定相关的优惠政策，鼓励社会各届积极参与五人制足球产业的经营活动，它是一项新的就业和创业的契机，如果引导得当，这个项目还能产生更好的经济效益和社会效益。

参考文献

1谭华星，对高校开展五人制足球比赛的研究[J]，辽宁体育科技，2003，6

2张凡，刘容，开展高等学校足球运动的新途径…五人制足球[J]，北京体育大学学报，2000，6，23（2）

3杨佳宁，“五人制”足球[J]，中国学校体育…训练竞技，2001，6

4郭李亮，我国室外五人制足球的现状及其发展前景分析[J]，体育科技，2002，23（2）

第15篇

【关键词】“移动式”网球墙；设计方案；推广价值

【Abstract】With tennis sports gradually arising in our country， more and more tennis courts have been built and many universities have opened tennis optional class， but compared with the people’s anxious tennis fitness needs， tennis courts resources in China are still limited. Using the methods of literature， statistical analysis， experimental design， the paper studies designing “moveable” tennis wall， and analyzes its popularization value in tennis teaching in colleges and universities according to the prospects of the development of tennis sport in our country. The results conclude that “moveable” tennis wall is suitable for magnesium alloy materials， and it has practicability and operability. It has a strong promotion value and large market potential， and it is easy to be used in school teaching and club training and promotion.

【Key words】"moveable" tennis wall； design scheme； promotion value

引言

网球运动作为一种集时尚、高雅、健康于一体的休闲健身方式，越来越受到全世界人民的喜爱。目前网球运动的发展在全球呈现出燎原之势，已成为最受大众欢迎的世界三大体育运动之一。〔1〕随着世界网球运动的不断发展，以及我国运动员在网球赛场的出色表现，国人对于网球的热爱度逐渐升温，越来越多的人渴望尝试这一休闲健身运动，大部分高校也都逐渐开设了网球训练课。但经济成本较高以及场地资源有限等问题，制约了我国网球运动的普及和发展。本研究基于突破和创新的理念，构思设计“移动式”网球墙，跟传统网球墙相比，其特殊的材质和轻便、可移动的特点，很好地解决了网球练习场地不足的问题，为我国网球运动的普及和高校网球教学开辟了一条新道路。

1“移动式”网球墙概述

1.1“移动式”网球墙的概念界定

“移动式”网球墙是一项新兴的网球对练装置，目前并未有确切的概念。它是类似于网球发球机的网球练习辅助型设施，能够有效固定网球技术动作、提高练习者球感，提高练习的效率和密度，也能有效地解决场地有限的问题。它主要应用于高校网球教学，系列产品可以根据情况组合拆分，并配套有挂钩支架，便于携带，方便易行，可用于网球教学、运动训练以及网球健身运动等。

1.2“移动式”网球墙的创新之处

1.2.1材质方面

“移动式”网球墙拟采用镁合金材料制成。镁合金是以镁为基础加入其他元素组成的合金，其特点是：密度小、比强度高（强度与质量之比）、刚性好、弹性模量大、消震性好，且承受冲击载荷能力比铝合金大，耐有机物和碱的腐蚀性能好。镁的密度大约是铝的2/3，是铁的1/4，它是实用金属中最轻的。传统网球墙的材质是以水泥为胶凝材料，加入砂、石与水按一定比例混合，经搅拌成形的水泥混凝土，俗称“水泥墙”。与“水泥墙”相比，镁合金墙的性能有较大优势（表1）。

1.2.2占用空间方面

传统网球墙所占空间面积较大，而提供网球场地的俱乐部经营面积有限，不便占用过多的面积修建网球墙，如果在网球场地之外修建网球墙，锻炼者对墙击打网球练习时，会因为本身技术原因、网球弹性大、场外干扰等因素影响练习质量。相反，“移动式”网球墙具有面积较小、质量轻、移动方便的特点，大大节省了空间资源，尤其对于网球俱乐部来说，“移动式”网球墙的出现为网球爱好者提供了更多的练习空间。

1.2.3时间安排方面

传统网球墙因为其数量、空间有限，经常导致一部分练习者想练习网球技术的时候找不到场地，结果无功而返，只能再寻找合适的时间去练习。而“移动式”网球墙则彻底改变了这一现状，练习者可以随意挑选练习时间，很少出现与其他练习者时间相冲突的状况，也几乎不会受到场地的制约。只要把“移动式”网球墙挂到网球场地四周的防护网上或者放在其他任何合适的地方，就可以开始对打练习了。

2“移动式”网球墙设计方案

2.1“移动式”网球墙的材质、面积、重量

根据室外网球场的环境特点，网球墙受天气、温差等影响，以及方便携带的需求等因素，建议使用合金材料。根据实验分析“移动式”网球墙必须能够承受速度240km/h的网球撞击，必须具有足够的硬度接受练习者充分击打；不受面积过小的影响；网球墙必须能够经久耐用，具有防水、防晒、防腐蚀、抗冻、耐磨、抗击打性能；但不能太高于水泥墙的造价，每平方米造价不超过1000元；网球墙不能太重，要利于网球专业训练及初学者练习时搬运。综上所述，拟推荐使用镁合金，其强度高、密度小、质量轻、刚性韧性好、减震性好。

通过对4种不同级别网球练习者对墙练习的调研发现，国家健将级运动员的1万次击球落点有93%左右可以控制在1m×1m的面积内，只有少数球的落点不在击球落点面积内；高水平运动员1万次击球落点有90%左右可以控制在1.5m×1.5m的面积内；体育教育专业学完一年网球课的学生，1万次击球落点有85%左右可以控制在1.5m×2.5m的面积内；普通练习者1万次击球落点有85%左右可以控制在2m×2.5m的面积内。因此可以得出结论，“移动式”网球墙所需要的面积是2m×（2.5～3）m，即可满足不同阶段的网球练习者进行网球对墙训练。

2.2“移动式”网球墙效果图

根据“移动式”网球墙所需要的构造面积：2m×（2.5～3）m，网球墙可采用悬挂方式，挂在网球场四周的防护网上。同时，“移动式”网球墙的底部可以设计支架，在没有网球场地的时候，可以摆在操场或空旷地方供练习者使用。

3“移动式”网球墙的推广价值分析

3.1从网球运动在我国的发展前景分析

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，以及国家《全民健身计划纲要》的顺利实施，健康意识逐渐深入人心，“花钱买健康”的理念成为大多数人的共识。网球运动作为目前少数绿色、健康、新型的体育运动之一，由于其运动节奏随意、不产生身体对抗、老少皆宜等特点，深受广大群众和现代大学生的喜爱。

网球运动在我国开展的时间较短，但是发展迅速，尤其在雅典奥运会李婷、孙甜甜取得网球双打冠军之后，网球运动更是在我国风靡一时。我国竞技网球运动员的数量也呈现出逐年递增的趋势（图1）〔2〕。基于网球运动在我国良好的发展前景来看，将来会有越来越多的人参与到网球运动中来，越来越多的大学生喜欢上网球这项运动，网球场地设施也将面临严峻的挑战，“移动式”网球墙能够充分满足网球练习者的练习需要，对我国网球运动的普及以及高校网球教学有很强的实际意义。

3.2从我国网球人口状况分析

有关资料显示：我国经常打网球的人口（实质性人口）仅有60万人左右，网球爱好者（非实质性人口，包括不打网球的爱好者）也仅为400万人左右〔3〕。这与世界网球运动开展较好的国家相比还存在不小的差距（表2）。

由表2数据可见，目前我国网球人口较少，仅占全国人口的0.047%，与欧美一些网球发达国家，以及邻国日本、韩国相比还有一定差距。虽然目前我国整体网球人口较少，但一些发达城市网球人口的增长速度还是比较快的，尤其是承办ATP网球大师赛的上海市。改革开放初期至1997年的17年间，上海经常打网球的人口占总人口的比重不到0.01%，而1997～2005年的8年间，该比例已攀升到近4%，网球人口平均增长率高达22.68%。截至2006年7月，上海的网球人口为54万，占总人口的3.99%〔4〕。

随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，以及国内网球运动的逐渐普及和开展，我国的网球人口在未来还有巨大的提升空间和潜力。网球人口的增加也为“移动式”网球墙的推广奠定了良好的基础，这种轻便、灵活、经久耐用的网球对练器材将深受广大网球爱好者的青睐。

3.3从我国高校网球场地资源状况分析

我国网球场地大多集中在几个经济较发达的城市，网球场地资源的地域不平衡性较突出。据有关资料统计，上海拥有网球场地共1900片左右；长沙市网球场馆总数不超过200片；成都市网球场地在650片左右；沈阳市共拥有网球场地100多片。表面上看，这几个经济较发达的大城市似乎拥有不少网球场地，但如果从人口数量与网球场地片数的比例来看，即使在网球发展较好的大城市，网球场地资源仍处于捉襟见肘的窘境。长沙市的比例是32325∶1；成都市的比例是18785∶1；上海市的比例是8947∶1。而在一些二线城市或者中等城市中，网球场地不足的问题更为凸显，例如孝感市总人口约580万，只有15片左右的网球场地，而且大多为塑胶场地或水泥硬地。

根据教育部有关部门的相关规定，学生数与网球场地数之比为1000∶1，但是实际情况与之还有较大差距。有关资料显示：在被调查的河南省12所平均在校人数超过1万人的高校中，仅有4所高校具有8块以上场地，占33.3%；有6所高校具有4～8块场地，占50%；有2所高校场地不足4块，占16.7%。从以上数据可以看出，河南省高校网球场地的数量远远不够，这势必会影响高校网球的教学以及高校网球运动的发展〔5〕。

由于网球场地具有造价较昂贵、占地面积大等特点，在一定程度上制约了我国高校网球运动的普及和发展。“移动式”网球墙占地面积较小、移动灵活、成本较低的特点恰恰弥补了传统网球场地这一不足，能够充分满足网球爱好者的练习需求，具有良好的市场发展前景。

3.4从我国网球产业发展状况分析

网球运动在世界范围内的快速发展，也带动了网球产业的进一步发展。据网球产业协会统计，2000年全球网球拍及辅件批发额为2.4亿美元，网球服装2亿美元。2003年的世界四大网球公开赛吸引了近200万名现场观众，170多个国家进行了电视转播，收看总人数达150亿人之多，为举办国带来的直接经济总收入超过15亿美元。

我国体育产业化进程发展较快，网球运动对我国的体育消费也产生了很大的推进作用。以网球发展较好的上海市为例，2005年我国网球消费增长12.1%，2008年上海网球产业规模为12亿元，保守估计每位网球人口的年平均网球消费在4000元左右，随之而来的网球辅助产品消费空间也正处于上升阶段。

尽管目前网球运动还属于较高消费的运动，但随着我国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，网球产业还有巨大的发展空间。“移动式”网球墙这种面向大众化、简易化的网球对练装置，随着我国网球产业的不断发展，也会有很好的市场发展潜力和价值。

4结论

“移动式”网球墙设计和材质方面均是对传统网球墙的突破和创新。其镁合金的材质较传统网球墙具有强度高、弹性好、耐腐蚀、质量轻等优点，不但可以充分满足网球爱好者的练习需要，还在一定程度上缓解了我国网球场地不足的现状，为我国全民健身运动的开展提供了一种新的运动设备。同时也为我国高校网球教学开辟了一条新的道路，大大缓解了网球教学中练习场地不足的窘状。从网球运动在我国的发展现状及发展前景看，“移动式”网球墙作为新兴的网球运动辅助产品，具有很强的推广价值和巨大的市场发展潜力。

参考文献

〔1〕苑迎文.网球运动的体育社会功能研究〔D〕.长春：吉林大学，2010.

〔2〕张矗陈治，王崇喜.中国竞技网球的发展演进及特征研究〔J〕.河南教育学院学报：自然科学版，2012，21（4）：56-60，68.

〔3〕刘志玮，李凌.制约我国大众网球运动市场发展的因素及对策〔J〕.体育科技文献通报，2009（10）：109-110.