食品类包装设计范文

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第1篇

【关键词】汽车行业 电子产品 包装设计 改善方法

引言

包装设计是近年来使用较多的一种方法，它能够帮助被包装产品实现自然功能和社会功能，从而发挥产品的最大价值。在包装设计的两大功能中，自然功能主要指容纳、保护、销售、消费产品提供保证和多种方便，能够为社会带来较大的物质经济效益；而社会功能则能够通过包装满足人们的心理需要，促进商品更好的销售，为社会带来理想的精神效益。而对于汽车而言，电子类产生在其中占据重要地位，优良的汽车电子类产品能够促进汽车更好的销售，增加人们的购买欲，更加符合大众的需求[1]。本文将以商品包装设计的重要性为起点，分析我国汽车类电子产品包装设计的现状，从而提出我国汽车电子产品包装设计的改善方法，现综述如下。

1 汽车类电子产品包装设计的现状

近年来，随着我国经济的飞速发展，汽车行业得到了飞速的发展，促进了汽车类店铺产品也得到了飞速的发展。我国汽车类电子产品的出口起步相对比较晚，但是，近年来由于国家对产品包装的不断重视以及出口企业的努力，使得出口汽车类电子产品的包装也取得了一定的成绩。但是，我国汽车产品包装还达不到国际市场的要求，整体来说还是比较落后的，这也使得我国汽车电子产品在国际市场中的竞争力相对比较薄弱，其表现也是多方面的。

具体如下：（1）包装质量差。我国汽车产品包装装潢质量相对比较差，储运标志以及图形不够规范，英文名称也不够标准，并不能够满足国际市场的要求，同时汽车产品包装设计时用色过多，色调比较暗淡，不能起到吸引顾客的目的。（2）运输包装质量不高，运输过程中皮损相对比较严重。多数企业包装材料不环保也不能够回收利用，从而造成污染相对比较严重。因此，汽车产品包装设计时应该根据产品的特性，做好包装设计工作，包装电子产品的质量，促进产品销售。

2 汽车电子类产品包装设计的方法

2.1 选用恰当的包装材料

汽车电子产品包装涉及内容相对较多，应遵循适当、可靠、美观及经济等原则。由于汽车电子类产品类型较多，且不同的汽车电子产品性能也不相同，包装时要求也不同。因此，在汽车电子产品设计时应综合考虑。首先，汽车类电子产品包装时应该防潮、防霉、防尘等。目前，汽车电子产品包装过程中使用较多的主要有瓦楞纸箱，该纸箱能够起到缓冲作用，也能够保证整个包装具有较强的抗压性能，更加有利于保护产品的凸出部分和脆弱部分，从而能够达到保住产品的目的。同时，瓦楞纸箱材质相对比较轻，弹性也比较高，能够有效的提高材料的利用率[2]。

2.2 选择合适的包装盒型

在汽车电子产品包装设计过程中合理的包装盒能够有效的保护商品，且包装盒在选择时应该方便携带、便于陈列，并且还能够降低生产成本。在实际使用过程中，更多的包装企业使用纸盒结构，这种材质相对比较轻便，也便于加工，并且能够和其他材料能够符合使用。同时，纸盒在选择时能够根据汽车电子产品形状等选择相应的包装盒。通常而言，根据汽车电子产品的类型可以将包装盒分为七种，即摇盖盒、套盖盒、开窗盒、陈列盒、手提盒、姐妹盒、趣味盒等不同的盒盖尤其特殊的结构和功能。但是，不管何种包装和均能够起到防潮、防震的效果，能够更加保护汽车产品包装设计。

3 独特的包装装潢设计

在国际市场上，由于不同国家文化习俗、背景、语言以及消费心理等不尽相同，他们对于产品包装上的要求也存在很大的差异。因此，汽车电子产品包装时应该要做到投其所好，入乡随俗。否则，汽车电子产品包装时容易犯忌，很难收到预期的效果，甚至适得其反。

3.1 图形

汽车电子产品包装时在图形设计时应该凸显生动、形象最鲜明的视觉传达。图形的设计形式主要分为抽象和具体两种。具体的图形是通过具体形象来体现产品，更加侧重于“形似”。它能够通过摄影等形式的包装能够更加直观、真实的再现产品的品质和形态，更加能够冲击人们的视觉，促进销售的目的。如日本索尼公司半导体收音机包装等。总之，在图形设计时不管是采用具象还是抽象的表现形式，都应该注意图形给人们带来的视觉感受，图形应该更加简洁、单纯、生动。

3.2 色彩

色彩是汽车电子产品包装设计中最为活跃也是比较重要的因素之一，它是销售的灵魂。色彩在包装中能够冲击人们的视觉，能够更好地表达产品的特性和是否能够引起消费者关注的关键点。但是，汽车电子产品包装时不同颜色能够给人不同的联想和感受，如红色能够给人愉快、喜悦的感觉，同时又能够让人感到紧张和危机。蓝色则能够给人安静、深远、沉思的感觉，它属于冷色，人们使用过程中更多的和暖色配合，从而能够达到冷暖对比的效果。黑色则被应用于高档电子产品的包装中，显得身价更好，体现高贵。现代汽车电子产品在包装过程中要求更加重视简明、稳重、大方的特点。同时，外包装色彩中应该注意其面积，色彩的色相和明度以及纯度上进行搭配，从而能够更加和谐[3]。

3.3 文字设计

汽车电子产品在设计过程中还应该配备一定的文字，可以结合产品本身的特性设计出与众不同的字体，但是字体应该具有易读性和艺术性，给人一种鲜明的印象去感染患者消费。而对文字选择时，应该在构思中统一思想，根据陈品的特点和整体构图的要求进行字体的设计，如字体的大小、柔刚、比例、中心等。

在汽车电子产品设计过程中文字和图案的结合方能够取得统一的效果。根据笔者经验，汽车电子产品在包装时让属于现代科技技术的一种产物，它适合使用黑体。同时，汽车电子产品总体构思时应该将布局和图形、色彩以及字体等相互结合，所有的设计必须以产品为起点，构思出和产品相适应的、新颖的包装装潢画面。

4 汽车类电子产品包装设计的倾向

汽车电子产品在包装设计过程中要以人为中心展开设计，包装的功能必须满足人的物质、精神等方面的要求，且设计必须满足不同层次人群，首先要考虑个人还要考虑总体，做到抽象和具体、整体和局部的结合。同时，汽车电子产品设计时更加突显商品化，能够从产品消费者的心理、文化等方面找到支点和依据。而且，汽车电子产品设计时还应建立和完善的包装资源的回收和再生系统，使得包装后的弃物能够得到更好的回收，使得人们的生存环境更加安全、舒适。最后，汽车电子产品包装设计时还离不开民族特色，不同的民族、不同的国家人们所处的地理环境、地域等存在很大的差异。因此，设计时应该根据不同的民族进行针对性的设计，显示不同文化的民族性。此外，汽车电子产品设计时还应该遵循和谐性进行设计。

结语

汽车包装设计是商品在市场流动中必不可少的一个工序，设计过程中应该以高效、低耗、节能、方便、环保等角度去进行设计。采用恰当的包装材料、合理的包装结构和盒型、视觉原色等，一次来抓住消费者的视野，增加企业的文化品位，从而能够提升品牌影响力。针对我国汽车电子产品包装中存在的问题，应该采取积极有效的措施，加快包装改进。

参考文献

[1]胡俊红，张同标.现代设计史[C].合肥：合肥工业大学出版社， 2008年.

第2篇

[关键词] 传统包装 食品包装 视觉元素

当今时代，是一个知识与经济结合的世界。各种包装技术的革新，新设计观念的提出，网络化信息化的驱动，对包装设计提出新的要求。但要做到不在新浪潮中迷失自我，把握好设计的民族性这一尺度，设计师、品牌经理或包装制造商都应有更多的思考。

一、传统食品包装是地域文化的体现

地域文化，是指在一定的地理背景下，通过长期不断的发展所形成的相对稳定的多要素的特有文化。

具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者，创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。包装，作为一种设计形式，同艺术作品一样，已经不单停留在物化的表面，更上升到精神层面，被打上民族性、时代性、文化性的烙印。

我国南北饮食文化具有差异性，甚至最重要的传统节日春节的食谱都有很大不同：南方有汤圆、年糕，北方有饺子。真正在中国人餐桌上做到“南北统一”的只有粽子。历史上，粽子的包装虽也历经改变，但都以天然植物的叶子为主要材料。我国南方地区盛产竹子，竹就成为很多传统食品的天然的优质包装材料。竹子加工方便，使用环保，具有很浓厚的南方地域特征。有一种现在很受欢迎的传统食品――竹筒粽子，就是这一类包装的体现。各种粽子以江南口味为最佳，著名品牌有嘉兴的“五芳斋”。

每个民族的包装设计都自成一个相对完整的文化体系。纵观在世界包装设计领域处于领先地位的设计大国，无一不将本民族的文化、民族精神与先进技术进行良好融合。在设计领域，德国是现代设计运动的发起国之一，而德国的包装设计以其独特的风格在世界设计史上占有重要的地位。尤其是德国的包装机械与新型技术为设计的实现提供了条件。

日本的包装设计具有典型的“日本式”风格。一方面，日本的传统文化在传承中得以发展；另一方面，设计风格简约、时尚，高贵典雅，符合国际潮流。

日本包装视觉元素以传统图案为主。其“龙纹”与我国“龙纹”的显著区别是，前者的线条更加纤细柔滑，装饰性更强。日本的图案色彩清新素雅，填色以平涂为主，不太注重色彩的明暗变化，层次和空间感较弱。几何图案以网眼和龟甲以及传统的家徽和各种变化的“结”等形式为主。其传统食品“一口酥”包装运用了浮雕标志与丝带包扎，简洁明快；“结”的处理也受中国传统儒家文化――“礼尚往来”的影响，设计相当精致。

日本包装色彩受“浮世绘”影响，极具装饰性。日本的包装材料选材精良，体现自然之美。日本的设计对于自然之美有着更深的理解，也许是因为日本是一个地质灾害频发，多火山，多地震，矿产资源匮乏的国家，国人的忧患意识很强，资源节约和环境保护意识在包装设计中也得到更多的表现。天然材料的使用也体现出日本包装设计的又一特色。日本的传统食品――“纳豆”包装，就是利用天然材料竹叶、稻草等进行包装设计表现的例子。

二、传统食品类包装视觉元素分析

1、色彩要素分析

传统色彩，是本民族世代相传的具有典型性的色彩审美习惯。中国的传统色彩理论丰富，是前人的智慧结晶。

“五色”是指青、赤、黄、白、黑五种颜色。这五种颜色是中国传统色彩观中的五种“正色”。与“间色”相对，以现代的视角看，“五色”相当于原色。

“正色”与“五行”相对应，是中国古代用色的核心理论，沿用数千年，贯穿整个中国古代艺术史。直至今天，对现代设计用色仍存在一定影响。“正色”和“五行”相结合，又奠定了中国古代的哲学基础。“五行”即金、木、水、火、土五种物质。这五种物质是构成世界万事万物的基本元素。金对应的颜色是白色；木对应的颜色是青；水对应的颜色是黑；火对应的颜色是赤；土对应的颜色是黄。现代有许多传统食品的包装（例如传统食品“八宝粥”等）用色还与“五色”相关。

同时，在中国传统文化中，习惯用红色表示喜庆，它象征着热烈、吉祥、平安、喜庆、福禄、成功、忠诚、勇敢、兴旺。红色与中国传统文化联系最为紧密，大红色又被称之为“中国红”。

在食品包装设计中，合理运用“尚红”的审美情结，突出色彩的联想意义，可以更好地提升产品的市场竞争力。

传统食品“凉茶”是广东、广西地区一种由中草药熬制，具有清热去湿功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以“加多宝”凉茶最为著名。“加多宝”凉茶发明于清道光年间，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，“加多宝”凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。红色的包装视觉冲击力极强，与市场上其他的凉茶型饮料在色彩上有着很大区别。罐装“加多宝”的包装主色调是红黄两色。中国文化源远流长，历经数千年沉淀，最具传统意义和文化认同感的非红黄两种颜色莫属。凉茶是传统中医药文化和岭南养生保健文化的衍生品，用红黄两种色调在包装中表达“加多宝”的品质无疑相当到位。

2、图形要素分析

在传统食品包装设计中，各个历史时期的装饰纹样各具特色，形式各异。根据吉祥图案的题材不同，可以分为：人物类、植物类、祥禽瑞兽类、文字类、几何类、器物组合类等。在传统食品尤其是糕饼类食品的包装设计中，吉祥图案的运用更为广泛。

三、书法元素在中国传统食品类包装中的表现

书法字体是视觉传达设计中重要的形式组成。在传统食品类包装设计中，古香古色、有人文意味的设计题材多以书法参与表现。书法篆、隶、楷、行、草五大系中的篆书和草书识别性较差，较少作为包装设计用字。珠海“凯迪克酒店”月饼礼盒包装设计运用书法字体进行表现。该酒店是一个涉外酒店，客户来自世界各地。作为传统食品月饼的包装，设计者将书法字体与中国画结合起来，风格清新，民族感把握到位，既不崇洋，又不媚俗，个性鲜明。书法字体的应用，使包装的整体风格彰显出浓厚的文化底蕴，也突出了产品的典雅高贵。

四、研究意义

包装的意义不仅满足物质层面“盛放、保护物品的器物”的需求，更上升到精神层面。包装设计的民族性与世界性是相互影响的。长期以来，对于包装设计国际化与民族化问题的探讨一直是设计界的热门话题。

中国传统食品类包装形态众多，在视觉元素表现上以传统文化和时代感相结合为主。传统食品包装在对本民族文化传统理解吸收的基础上，将其精髓渗透到设计中来，是当今设计不可多得的宝贵财富。

中国传统食品类包装具有牢固、实用、复用、多用的特点；充分利用各地区的土产材料和传统工艺方法（或者传统形式与现代材料及工艺相结合），将传统纹样演变为与现代设计相适应、相协调的新图形，不仅可以体现现代包装的民族文化特色传承，也促进了传统包装的现代化。

传统与现代的结合是历史的必然，也是本专题研究的动因所在。

参考文献：

[1]朱和平主编，现代包装设计理论及应用研究，北京：人民出版社，2008

[2]沈卓娅编著，包装设计，北京：中国轻工业出版社，2008

[3]玛丽安.罗斯奈.克里姆切克[美]，李慧娟译，包装设计-品牌的塑造，上海：上海人民美术出版社，2008

[4]赵琛，中国CIS年鉴[ M ]，北京：中国轻工业出版社，2002，1

[5]张强，中国绘画美学[ M ]，郑州：河南美术出版社，2005，2

[6]周桂钿，中国传统哲学 [ M ]，北京：北京师范大学出版社，2000

[7]杭间，何洁，靳埭强，中国传统图形与现代视觉设计 [ M ]，济南：山东画报出版社，2005

[8]曾景祥，肖禾，包装设计研究 [ M ]，长沙：湖南美术出版社

[9]宋春萌编，包装印刷实习指导，北京：中国轻工业出版社，2001

[10] 杭间编，清华艺术讲堂，北京：中央编译出版社，2007

[11]王受之，世界平面设计史[M]，北京：中国青年出版社，2002

[12]周宪，视觉文化：从传统到现代[J]，文学评论，2003，6：107、138

[13]夏燕靖，中国艺术设计史[M]，沈阳：辽宁美术出版社，2001

[14]李鸿祥，视觉文化研究――当代视觉文化与中国传统审美文化[M]，上海：中国出版集团东方出版中心，2005

[15] 李泽厚，美的历程，三联书店，2009

牛小鹏

邢台职业技术学院艺术与传媒系教师；

第3篇

摘 要：色彩在光线的影响下会产生色彩的物理属性，而色彩的心理属性则产生于人类感知色彩后的情感表达。随着社会的进步，人们的审美观也在提升，导致在食品包装中色彩的运用变得越来越重要。本文通过对色彩情感与食品包装设计的浅析，探究色彩情感对食品包装设计的影响作用的表现，从而得出色彩情感在食品包装设计中的地位至关重要。

关键词：色彩；食品包装设计；色彩情感

引言

随着当今社会的物质生活水平的提高，人们对商品的购买要求也在不断地提高，在甄别商品的购买价值后，还要判断商品是否美观和让人感觉愉悦。而食品包装上的色彩也成为了人们是否购买此商品的一个重要鉴别条件。所以食品包装上采用的颜色不止是具备帮助消费者辨别商品品种的作用，还在和消费者产生共鸣。对于食品包装设计而言，包装不仅仅要给消费者以安全感，更需要迎合现代社会人们在不断改善和提高的审美价值和文化内涵，因此，在食品包装设计中的色彩情感的应用的重要性显而易见。

1色彩情感

色彩在光线的影响作用下传达到人的视觉器官，然后经过视觉神经传入大脑，与以往的回忆和常识产生联想，从而形成一种神奇的心理效应。色彩是最能表达情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表达了不同的情感，也正是这些情感与人类的视觉产生反应，从而产生了所谓的色彩情感。

1.1色彩情感的概念

情感也被称作是感情，是人类喜怒哀乐的心理活动的总称，是一种心理反应。色彩情感是通过色彩与光结合后所产生的效果为人类感知后产生的情感的一种心理效应。所以色彩情感的体现很大程度上是来源于人类的联想的，并且色彩所带来的强烈的视觉冲击感和人类的情感是密不可分的，所以这也是每个人看到色彩后会产生不同的感觉来影响对事物的判断的主要原因。

1.2色彩情感于食品包装设计的影响

食品类商品的包装区别于其他商品的包装在于它的安全性，所以食品类的包装不能太过沉闷，沉闷的色彩会给人以负面的影响。而鲜G的色彩会给人以兴奋和愉悦的情感。食品包装的色彩运用直接影响到产品的销售情况是由于色彩不仅仅承担着区分产品类别的责任，同时还影响着消费者看到商品的直观感。

例如：图1是一款纯天然果汁的包装设计，巧妙地提取利用了果汁原色的渐变色表达出来。果汁的原本的自然的颜色配以瓶口处鲜明的补色和间色的渐变效果相互融合，给人以清新纯天然的感觉，画面简洁大方，主题突出。

2食品包装设计中色彩情感的视觉心理分析

在食品的包装设计中，色彩需要激发的不仅仅是食品所吸引人的美味，还有食品给人安全纯天然的享受。而色彩所传达出的情感都是通过人的视觉心理所产生的。这较常被运用在高端产品的包装设计中，而食品的色彩运用则需要更加清新鲜明的颜色来体现，因为鲜明干净的色彩给消费者带来的视觉心理是有别于其它产品的包装的。

2.1色彩情感在食品包装设计中的体现形式

当面对着商店里琳琅满目的食品产品时，首先印入眼帘的是吸引人眼球的食品漂亮的外包装，包装上精美的图形，鲜艳的配色，都能影响食品的销售情况。而主要表现形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。

食品的原色也就是产品本身天然的颜色，消费者通过观察食品的原色来判断食品的类型口味来决定购买与否。

食品品牌的固有色也就是品牌特有的标志性颜色。例如：图2中众所周知的可口可乐的罐装瓶包装设计，经典的红白配色，经典的丝带样式的标志字体，一眼就能识别出是可口可乐的产品。可口可乐经过了几百年的岁月的考验，依然在现代社会竞争如此激烈的市场中占有一席之地，说明品牌的固有色不能以创新为目的，要以恒久的发展为目标。

2.2色彩情感在食品包装设计中的感官分析

食品包装中的色彩能够以不同方位的感官对消费者产生刺激。从视觉、味觉、触觉这三个方面来让人产生联想。视觉首当其冲，色彩的视觉就是考飞着砍刀色彩之后的感受，在人们看到具有视觉冲击力的色彩时，自然会被吸引，从而关注这一产品，最后考虑是否购买，因此加深对此商品的记忆。

3食品包装设计中色彩情感的应用分析

当今社会食品行业竞争日趋激烈，大部分的食品品牌商家利用各种各样的色彩来装饰食品的外包装，大多数都忽略了食品作为一种特殊的商品的出发点和目的，食品不单单要带给消费者以美食的享受还要保障消费者安全的体验。

3.1利用色彩情感与消费者进行互动

色彩情感原理在食品包装设计中的应用常结合了不同的色调来与消费者产生共鸣。同时结合食品品牌的产品特征或是分析特殊的消费对象，给食品包装设计合理的配色，使外表色彩极富视觉冲击力，让人印象深刻。色彩的特有性决定了色彩所传达出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是与消费者产生互动的形式之一。

3.2色彩情感在食品包装设计中应用的发展前景

色彩在食品包装设计中的运用竭力地表达出色彩的情感作用。随着现代生活水平的提高，人们也更加注重审美的追求，对于生活的态度也逐渐趋于情感化，对食品包装的要求不再仅仅是停留在实用的需求上，更加注重食品包装的设计感和色彩感。带有色彩情感的食品包装才是现代消费者所追求的。并且，色彩情感的食品包装设计应用也是食品包装设计的一个发展趋势，它以一种积极的态度对待生活，无形中提高了人们生活水平的质量。富有人性化的色彩情感也将成为食品包装设计的一种全新的设计思潮。

4结语

当今消费者的审美水平和生活方式变得越来越多变和独特，如果包装设计不按照不同时期的变革来设计就很难在市场上取得成就。色彩情感的食品包装设计是能够引起顾客对产品产生好奇感的包装形式之一，对这种包装方式的实用也是当今人们缓解生活压力、憧憬轻松生活的直接表现。设计师不但要对所说合集的食品品牌进行深入的调查，也要打破自己的思维枷锁，需要善于观察生活中的一点一滴并从中感悟，从而激发设计师自己创造性的思维。

参考文献：

[1] 周翊.色彩感知学[M].长春：吉林美术出版社，2015：12-30.

[2]宋树峰. 设计之道[M]. 北京： 中国铁道出版社，2014：15-18，31.

[3]田蕴，毛斌，王馥琴.设计心理学[M].北京：电子工业出版社，2013：48-51.