体育产业的内涵范文

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第1篇

关键词：体育产业;软实力;提升策略

一、体育产业软实力的内涵

“软实力”一词是在1992年由美国教授约瑟夫.奈正式提出的，在这之后约瑟夫.奈又对其进行了不断地完善还改进。所谓的软实力主要包含价值、文化的吸引力，以及决定政治议题与国际规则塑造的能力。“软实力”一词起源于美国，直到左学金教授将软实力引入中国，我们才对“软实力”一词有所了解。他认为约瑟夫.奈对于软实力的讲解充分揭示了其目的性、相对性、吸引性以及具备文化、产业属性等诸多特点，左学金教授还提出软实力即是一国自身的国际号召力以及发展潜力均受国家文化、社会制度以及价值取向等因素的影响，由此可见提高软实力的重要意义。同时还有研究表明，文化产业作为城市软实力的重中之重具有不可忽视的地位与作用。由此我们可以看出，软实力已不再单单局限于国家层面的研究，对产业属性以及文化属性也都具有重要的影响作用。它早以渗透到各个领域中，在各个领域中发挥着重要的作用。张长城曾经指出，加快体育文化产业的发展也是提高体育软实力的一条重要途径。因此，作为国民体质环节中重要的体育环节，我们更应该加强体育产业的软实力，提高体育产业的创新能力、文化内涵以及传播能力，塑造良好的体育产业形象。

二、我国体育产业软实力的提升策略

（一）积极提升我国体育产业的创新力

积极提升我国体育产业的创新力对于我国体育产业软实力的增强具有重要的意义。对于提高体育产业创新能力，我们首先要培养加强体育产业中工作人员的整体素质，完善体育产业中工作人员的队伍建设，提高体育产业中工作人员的职业素养。通过工作队伍的完善，才能提高工作人员的责任感，确保员工积极主动的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于体育工作人员较为缺乏，专业型人才就更为匮乏，因此，企业应加强对工作人员专业知识等方面的培训，引进专业型人才；此外，创新是一个企业发展的必由之路，而员工身上一般都蕴含着丰富的创造思维，创新理念，所以，应积极引进、吸取先进的管理模式来鼓励员工的创新服务与管理。最后，还应该加强法律观念，完善法律制度，为体育产业的发展提供法律保障。

（二）、提升我国体育产业的文化吸引力

（1）、文化是一个国家、社会、产业的重要标志，是其兴旺发达的重要因素。因此，在体育产业的建设中，加强文化吸引力对于体育产业软实力的提高具有重要的意义。体育产业文化不单单包含企业文化，同时也包含管理文化。我国历史悠久，其管理经验以及企业文化都涵括了深奥的内涵，是我国传统文化的重要体现。同时，伴随着全球化的发展，外国文化的渗透，也为我们带来了先进、丰富的管理资源。集古今中外，加强体育产业文化，是提高体育产业软实力的重要基础。

（2）、人作为社会的主体对于社会经济的发展具有重要的影响作用，一切社会活动都是为人服务。在体育产业文化的建设过程中，要将和谐理念作为指导思想，真正做到以人为本、一切为人民服务。坚决抵制体育产业建设中弄虚作假等不良作风，将“为了人、重视人、尊重人、依靠人”的格言体现在体育产业建设中。

（3）、伴随着社会经济的快速发展，法治化的全面普及，市场经济法治化已成为当今的主旋律。在法制经济下，要加强体育产业的经济实力，就必须完善体育产业文化法治化的建设，只有具备法律的保障，才能更好、更快的促进体育产业的健康、有序发展，也为体育产业培育人、塑造人提供了有力的制度保证。

（4）、体育产业要加强体育产业的投入，合理规划产业资源，加强物质文化的建设，为体育产业的大力发展提供充足的物质保障。

（三）、积极提升我国体育产业的传播能力

当今社会是信息快速传播的社会，抓住信息传播的先机，积极整合有关体育产业的相关信息资源，大力提升提升我国体育产业文化的传播能力对于加强体育文化的软实力同样起到不容忽视的作用。近年来我国的体育传播能力虽然已有很大程度的发展与提高，与西方发达国家相比仍然存在很大方面的问题，传播力还相对落后，因此，大力提升我国体育文化的传播力已迫在眉睫。

首先，我们要对体育产业文化进行一次积极整合与梳理，然后，在利用各种不同的传播途径进行传播。在传播媒介方面，我们最好是采取多种媒介，在不同的时间、不同的地点都能进行体育产业文化的传播。伴随着网络的普及，我们还可以利用网络的便利条件，充分发挥网络的覆盖性，来进行体育产业文化的传播，提供我国体育产业文化影响力；此外，顺应社会的发展，加强对外交流，对于提高体育产业文化的传播，增强体育产业的软实力也具有重要的作用。

（四）、积极塑造塑造我国良好的体育产业形象

积极塑造塑造我国良好的体育产业形象，首先就要求提升我国体育产业的创新能力、文化内涵以及传播能力，其次，还要积极塑造良好的公众形象、自我形象以及媒体形象。只有从内在与外在都进行不断地完善，才能真正提高我国体育产业的软实力，促进我国体育产业的发展。（作者单位：河北金融学院体育教学部）

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参考文献：

［1］ 徐耀魁.大众传播学［M］.沈阳:辽宁教育出版社,1990.

［2］ 张国良.传播学原理［M］.上海:复旦大学出版社,1995.

［3］ 王超逸.软实力与文化力管理［M］.北京:中国经济出版社,2009,9:100?

［4］ 北京大学“中国软实力课题组”.软实力在中国的实践之二———国家软实力［EB/OL］..

第2篇

关键词：体育产业；垄断与竞争；述评；研究意义；研究设想

中图分类号：G80—052 文献标识码：A 文章编号：1006—2076（2012）03—0001—05

Abstract：Sports industries both at home and abroad have shown a good development tendency， but high degree of administrative monopoly and absence of competition in Chinese sports industry seriously restrict the development of this industry. We arrange documents on sports industry’s connotation， development， monopoly and competition and find that making a systematical and profound study on Chinese sports industry’s monopoly and competition is of great significance in theory and practice. Studying on sports industry’s monopoly and competition may involve formation of the monopoly and competition situation， evaluation of general efficiency， mechanism analysis on efficiency affected by monopoly，competition and policy of improving efficiency.

Key words：sports industry；monopoly and competition；review and commentary；significance；contemplation

在西方国家，体育作为一项极具活力的产业，已

收稿日期：2011—11—27

基金项目：山东省博士后创新资助项目《基于效率视角的山东省体育产业优化研究》（201103060），教育部新世纪优秀人才支持计划项目（NCET—08—0342）。

作者简介：王会宗（1977— ），男，河北肃宁人，山东大学工商管理博士后科研流动站博士后，博士，讲师，研究方向企业组织与产业组织、体育产业经济与管理。

作者单位：1.山东大学工商管理博士后科研流动站，山东 济南 250100；2.山东大学体育学院，山东 济南 250061；3.昌吉学院体育系，新疆 昌吉 831100

1.Business Administration PostDoctoral Research Center， Shandong University， Jinan 250100， China；2.School of Physical Education， Shandong University， Jinan 250100， China；3.Physical Education Department， Changji Institute， Changji 831100， China

经有了上百年的发展历史，时至今日，体育产业已成为许多发达国家国民经济重要的支柱产业之一，在各国经济发展的进程中发挥着重要作用。在我国，体育产业的发展也已经有了近30年的历史，并日益成为我国国民经济新的增长点。然而，我国体育产业的发展毕竟尚处于起步阶段，其产业形态的多样性、产业制度的完善程度以及产业发展规模等都与发达国家存在很大差距。为了加快我国体育产业的发展，国家体育总局于1995年6月出台了《1995—2010年体育产业发展纲要》，确立了中国体育产业要用十五年时间“逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系”的发展目标。《纲要》的出台为我国体育产业的发展起了重要的引领作用，推动了我国体育产业的蓬勃发展，使我国体育产业初具规模。虽然我国体育产业的发展呈现出良好的态势，但也存在诸多不容忽视的问题，其中，行政垄断程度高、市场化程度低、竞争不足的问题尤为严重，严重影响了我国体育产业的进一步发展。本文在对体育产业垄断与竞争方面研究的文献进行梳理的基础上，分析对中国体育产业垄断与竞争问题进行研究的重要意义，并提出对该问题进行系统深入研究的设想，以期为推动我国体育产业垄断与竞争问题研究工作的开展提供一定的理论参考。

1 文献述评

1.1 文献综述

第3篇

【关键词】体育产业；竞争力；实质；提升策略

引 言

随着改革开放的不断发展，我国的经济水平也在不断的提升，近年来，体育产业异军突起，成为国民经济增长的一个新热点。河北的经济发展中，体育产业也表现出了强劲势头，河北的经济发展又推动了体育事业的发展，但是由于河北体育产业还没形成独立的产业，它的起步晚，规模小，竞争力也不如发达的省份。如何尽快提升河北省体育产业竞争力，已经成为摆在广大体育工作者面前的一大难题。

本文主要结合笔者多年的工作经验，查阅相关文献，首先阐述了体育产业竞争力的内涵和实质，接着分析了河北省体育产业竞争现状，最后根据河北省体育产业现状特征，有针对地提出了几点提升河北省体育产业竞争力的策略，以期促进河北省体育产业快速发展。

1、体育产业竞争力的实质

比较体育产业的竞争力，实际就是比较体育产业的生产力。不同国家体育产业竞争力的比较，是比较的国家体育产业的效率、生产能力以及创新能力，还有就是在自由贸易下，各国体育产业终端产品销售的竞争力。我国体育产业的竞争力优势主要为我国体育产业终端能够生产出让消费者持续喜爱和接受的产品，以此可以满足体育产业的经济收益。

2、河北省体育产业竞争力现状分析

（1）体育产品开发力度不够。体育产品包括体育表演、体育用品、体育设施以及与体育相关的文化精神方面的产品。体育产品的开发力度体现的是一个国家的体育产业水平。目前，河北省对体育产业的本体开发相对注重，但是对体育文化精神方面的服务开发还不够，对体育产品的商用价值和相关产业的潜能挖掘力度不足。体育用品的出口看似上升，但是大多数都是来料加工，不能再国际市场中站住脚跟，形成具有竞争力的品牌。河北省对体育产品的开发和对品牌的打造力度相比于发达省市和国外大企业还有很长一段差距。

（2）体育产业里缺乏管理经营人才。由于计划经济的影响，一直以来，河北省政府忽略了对体育产业经营管理人才的重视，现在的体育管理人员数量偏少，而且质量不高，绝大多数都是要么只懂经营不懂体育，要么只懂体育，不知道如何经营。体育经营管理人才要既懂经营又懂体育，这样才能在体育产业实战中为体育产业发展带来动力。目前河北省体育产业管理人才的经营能力不够，对新技术的运用能力不高，对市场经济的形式分析不够，竞争力薄弱，这影响了河北省体育产业的发展步伐。

3、河北省体育产业竞争力提升策略

笔者结合自身多年工作经验，从以下几个方面来对提升河北省体育产业竞争力进行阐述，供各位同仁参考借鉴。

3.1 注重居民可支配收入与闲暇时间的提高

体育产业是一项特殊的产业，无论是观赏体育比赛还是参与到体育活动中来，都需要时间上的保证和经济的支撑。城镇居民是体育产品的消费的主体，所以在保障收入的前提下，要提高我国居民闲暇时间和可支配收入，提高河北省居民用于体育健身消费的时间和经济比例。

3.2 注重加大体育产品的供给能力

体育产业主要是用来满足人们对于健身和精神文化方面的需求。一个产业的发展最根本的就是由消费来决定，因此发展体育产业，最根本的动力就是体育市场，体育市场决定了体育产业的发展。因此要从消费者出发，研究消费者的需求，把体育产业不断做大，推进河北体育产业发展的步伐。

3.3 注重推进体育产业营销能力

营销是一个企业生存和发展的重要力量，营销也是体育产业的一个重要组成部分。要发展体育产业，就要做好体育市场，营销就是将体育产业推到体育市场的一个重要途径。河北省体育营销要做到把握体育产品的性质、消费群体的特征、市场的需求变化，然后制定相应的业务目标，通过营销技术把体育产品推向广大群众，实现体育产业的发展。

3.4 注重整顿市场秩序，营造公平竞争环境

要发展河北省体育产业，就要理顺体育产业里各主体之间的利益关系，加强对主体的监管力度以及内部的协调性，政府退出体育产业的行政垄断，对不公平的行为要进行打击，合理配置体育资源，提高河北省体育市场的运行效率，确保体育产业中各主体的利益，实现共赢局面。

3.5 优化体育产业要素配置

从体育要素来看，体育产业是体育要素的市场表现。通过培育大型体育企业、龙头企业，形成体育企业集团，克服小规模，低效率现象，优化体育产业劳动力要素，推动体育产业发展。

3.6 加强体育基础设施建设，促进体育健身和休闲业的发展

体育基础设施是居民进行体育活动的基础，所以政府要加大这方面的投入，可以进行融资对扩大体育基础设施的延生范围，让更多的百姓可以参与到体育活动中来，提高体育场地和基础设施的效率，同时体育产业的发展。

4、结语

总而言之，我们要认清目前河北省体育产业竞争力现状，分析其存在的问题及其原因，不断学习积累，不断探索创新，努力寻找适合河北省自身特点的，有助于提升河北省体育产业竞争力的有效策略，以期推动河北省体育产业的发展，进而促使河北省体育产业在全国体育产业领域乃至全世界都能能占有一席之地。

【参考文献】

[1]谭丽君，等.援中国体育产业竞争力的发展现状与提升策略[J].河北体育学院学报，2008（1）：45-46.

[2]李颖.河北省体育产业竞争力发展现状与提升策略[J].河北经贸大学学报，2011（5）：90-91.