当今网络环境现状范文

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第1篇

关键词：网络环境下；烟草企业营销；创新策略

随着网络技术的不断发展，企业的营销由传统的实体营销转变为借助网络平台进行线上营销的新模式，网络营销使得企业获得更多的营销渠道，更有利地对企业进行宣传，高效、快速地对企业信息进行处理。我国烟草企业的传统营销理念较落后，缺乏对网络营销认识，导致烟草企业在市场竞争中处于不利地位，不利于烟草企业的长远发展。日益竞争的烟草市场经济对我国烟草企业提出了更高要求，要求烟草企业利用好现有的资源进行网络环境下烟草企业营销创新策略的探究。

一、网络环境下烟草企业营销现状分析

（一）营销理念的落后。我国烟草企业传统的营销理念认为，烟草的营销就是单纯地将烟草产品销售给零售者，再由零售者负责销售给终端消费者，使得烟草产品的营销模式过于单一，企业与终端消费者无法直接交流，企业也很少向终端消费者提供直接的服务[1]。烟草企业营销观念的落后，不利于当今网络环境下的市场竞争。

（二）缺乏创新型营销人才。受传统营销理念的影响，烟草企业对网络环境下的营销认识不够，往往不注重营销人才的培养，而营销部门的在职人员往往对待工作比较怠慢、懒散。烟草企业若想在日益激烈的市场环境中更好地生存，创新型营销人才的选用是十分有必要的，其具有较高的职业素养和工作积极性，对待工作认真负责，具有较强的使命感和社会责任感，非常有利于网络环境下烟草企业营销的创新。

（三）烟草产品过于单一化。网络信息化的发展，使消费者的需求更加多样化，促进了市场经济的多样化发展。网络营销的激烈竞争，促使企业产品的迅速更新换代，以立于市场竞争的不败之地。我国烟草企业得烟草产品过于单一，非常不利于烟草企业的立足。产品种类较少，很少进行产品的更新换代，不足以满足消费者的个性化需求，不能够适应多样化的市场经济，不利于烟草企业的长远发展。

二、网络环境下烟草企业营销创新策略

（一）创新网络营销环境下的营销理念。当今网络环境下，烟草企业需要转变传统的营销理念，创新网络环境下的营销理念，不仅要注重产品的品质，更要加强与客户的沟通。网络的发展为企业的产品推广提供了良好的平台，烟草企业可利用网络资源，建立企业网站，将企业的文化理念，产品信息通过网络进行宣传。设置留言板，允许客户对企业进行评价，为企业的发展提供合理化建议。由此以来建立起企业与客户的进一步交流，又进一步地促进了企业的宣传，改变了传统营销模式的单一。

（二）建立健全的网络营销环境下的营销管理体系。网络的迅速发展促进了电子商务的兴起，许多企业入驻电子商务平台，通过电子商务平台创建自己的网络店铺，消费者可与商家直接进行交流，商家可为顾客提供细致的售前及售后服务，突出了消费者的主导地位。烟草企业也应当利用现有资源建立网络营销组织，将人员进行合理分配，由营销经理进行统一管理，分设运营部、包装部、售后服务部等多个细化部门，促进了营销部门资源的合理化应用，建立了健全的网络营销环境下的管理体系。

（三）注重网络营销环境下营销人才的培养。随着网络经济时代的不断发展，企业对网络营销人才的需求越来越多。烟草企业应建立起人才培养机制，对在网络技术方面有潜在上升空间的人才要着重培养，加大在人才培养上的资金投入，从职业素养、思想道德、工作态度以及社会责任感等方面进行人才的全面考察，培养出适应当今网络时代经济发展需要的全能型人才，促进烟草企业营销资源的优化。

（四）促进网络环境下烟草产品的多样化。为适应网络经济时代市场经济的多样化，使烟草企业在日益激烈的市场竞争中长远发展，烟草企业应致力于促进烟草产品的多样化发展。在产品的创新中，要以消费者的需求为向导，在原有产品的基础上，对产品的外观设计进行不断更新，采取不抄袭、不模仿的创新理念，打造属于自己的品牌，以客户服务为核心，提供个性化的特色服务，不断扩大产品的竞争优势。

三、结语

总之，当前网络迅速发展，为烟草企业的营销模式的创新提供了有利时机，烟草企业应利用好当前的网络资源和自身的优势，改变传统的营销理念，创新出适应当前网络经济环境的烟草企业营销策略，以提高我国烟草企业在国际间的竞争力，促进我国烟草企业在日益竞争的烟草市场经济中的长远发展。

作者:白滔 单位:河南省烟草公司焦作市公司

第2篇

《2013年中国网络购物市场分析报告》指出，至2012年，中国网购市场规模已超过12，000亿元，占据中国社会零售总额的6%，并自2003年起至2011年期间保持了100%的年复合增长，这一扩张速度已超过世界任何一个国家。

关键词：大学生网络消费现状；消费心理

大学生是社会上的一种特殊的群体，他们接受着高等的教育，无论是思想觉悟还是行动能力相对于其他社会群体来说都比较超前，知识或是眼界都比较丰富，对于新事物、新技术、新思想的有较强的接受和领悟能力，因此他们是网络普及的直接对象。而随着当今中国社会经济的进一步的发展和改革开放的深入，公民生活水平的大幅度提高，精神需求开始增加，大学生的外部消费环境也发生了深刻的变化。由于网民增长和普及率进入了相对平稳的时期，网络消费逐渐走进人们的生活，而大学生就是当今网络消费的典型代表。

大学生网络消费分为虚拟消费和网络交易。网络消费不断融入大学生们的日常生活，影响着他们的消费行为、心理及人生价值观。大学生由于受到自身个性特征的影响，在进行络消费的时候显示出了追求与众不同、追求便捷舒适、追求新鲜有趣的事物的同时希望消费价格不会太高、保质保量的心理。尽管这些消费心理使我国的网络消费发展速度循序提高，但在发展的同时也面临着诸多风险，如忽略了消费的盲目性、消费过高没有节制、风险意识太低等，一味的贪图便宜轻信他人，对于社会心理需求的发展没有益处。这就需要我们对当今大学生网络消费情况及心理进行更深层次的探讨和研究，首先找出当代大学生网络消费的现状，并通过对网络消费现状的了解探析出其中所反映出的问题，然后进行深入的分析并对具体的以及特殊的大学生网络消费事件进行解析，最后通过对大学生进行基础性网络安全教育、责任意识教育、文明上网教育以及合理健康消费教育，并在政府和企业的支持和帮助下，共同营造一个文明和谐，积极健康的网络消费环境。

一、我国大学生网络消费的现状

本次调查发现有过网购经验的大学生占被调查人数的82.76%，大学生网络消费是适应时展的需要。而《2013年中国网络购物市场分析报告》指出，至2012年，中国网购市场规模已超过12，000亿元，占据中国社会零售总额的6%，并自2003年起至2011年期间保持了100%的年复合增长，这一扩张速度已超过世界任何一个国家。我国网购市场的高速发展，其中大学生网络消费是重要的影响因素之一。但是就目前大学生网络消费而言，网络消费环境较乱以及售后服务较差是大学生网络消费面临的主要问题。由于网购只能参考图片和买家评论，卖方对产品的性能质量得不到好的了解，以致最近几年出现了很多网购受骗的案例。大学生作为时代潮流追逐者里最有活力的群体，很容易出现跟风网购以及网购成瘾的不良心理，不能控制好自己的网购欲望。此次调研发现，大学生网络消费发展迅速，普遍大学生有着合理健康的网购理念，但是也存在一部分人网络消费不合理，网络消费理念不良，这与当前网络消费环境差、网络消费心理不合理有着很大关系。

二、当前大学生网络消费中存在的主要问题

（一）网络消费的产品参差不齐，质量得不到保障

在当今互联网时代，网络商家更多地注重商品的视觉效果以及网络商品带给消费者的主观感受，但却忽视了商品的质量，以次充好、以假乱真的现象屡见不鲜，所以消费者买到手的商品有时与实物不符，如今的网络商品的品质很难得到保证。在此次问卷调查中，在问及网络消费存在的问题时，普遍大学生认为网络消费中存在着商品描述情况不清楚、产品没法试用的现象，因而担心产品质量问题、担心实际商品与网上看到的商品质量相差很大，也担心有问题的商品得不到完善的售后服务，这在很大程度上会影响了大学生网络消费的意愿，阻碍着网络消费市场的健康发展。

（二）网络消费环境复杂，网络消费售后服务差

1.传统消费中，人们往往是当面进行交易，可以切实的看到摸到，甚至当场体验实物。但是网络交易，是在虚拟的环境下通过介绍观看参数或是其他消费者的评价来选择，我们无法保证到手的货物与卖家的描述是一致的。如果发生货物与描述不相符，或者产品自身的质量问题，在售后期内的使用出现了问题。大学生要求商家履行其承诺的售后服务，却被使用各种托词拒绝，甚至可以拒绝说是消费者自身原因造成的，这就严重侵犯了大学生的自身权益。

2.当今社会的虚假网站、钓鱼网站越来越多，不小心就有可能财物两失。病毒肆虐，需要确保电脑、手机的安全。网络消费体系的不完整对大学生网络消费以及网络卖家都会产生不好的影响。

3.由于购物在网上进行，产品有问题不能直接解决，这就需要买家与卖家的沟通和商家诚信的态度。

（三）交易安全问题

传统的交易方式，一般都是当面进行验钞或者验货，钱货两清，是“看得见，摸得着”的交易。但是在网上进行消费时，则需要在虚拟的环境当中，利用网上银行或者支付宝、微博支付、微信支付等类似的交易软件进行支付，但是很多时候无法保证支付环境的安全，消费者的账号，真实姓名、电话号码或居住地等个人信息甚至于钱都存在被盗取的风险。此次调查中，大多没有进行过网络消费的人都对网络交易的安全性保持怀疑，因此不愿意尝试通过网络进行交易的占到接近10%。而在网络消费的大学生中，选择进行付款方式的是网上支付的占到57%，而网上支付体系的不完整，很有可能泄露自己私人的信息。

（四）大学生网络消费中的自身问题

1.过度消费，消费无节制心理。很多大学生在参与了网络消费和网上购物之后，面对纷繁的商品总是忍不住动心，可是货物到手却也没那么满意，由此造成的过度消费往往伴随着高额支出，甚至有的同学消费资金比在现实生活中的消费翻了几番。

2.从众心理。大学生是追求潮流的一类群体，在日新月异的时代，受各方面信息很多，网络消费就存在着既从众化的一面又有个性化的一面。某一特定时代的潮流，首先迎来的都是大学生的追捧，在此从众心理的作用下，浪费成为一大社会现象。

3.自我保护意识不强。大学生作为消费群体，相较于社会上其他消费群体来说，社会经验稍显不足，自我保护意识也没那么强烈，想法较为单一，思想较单纯。在网络消费中，在填写有关自己的身份信息时也不会作过多的考虑，没有有效保护自己个人信息。很多同学会莫名其妙地收到某银行的催款通知单，或是身份被泄露，招致很多不必要的麻烦。如果大学生自身加强自我保护意识，安全谨慎的进行网络消费，这些不必要的麻烦就可以大大的减少。

三、促进大学生网络消费健康发展的对策

（一）改善网络消费环境，提高大学生网络消费的安全度

网络必然成为将来人们购物消费的最大平台，如若相应的法律和技术不完善，不法分子很容易钻其漏洞。想要保障消费者的个人信息安全，杜绝虚假评价，提高信用评价体系的可信度，就需要逐步解决与完善相关应用技术的关键难题。相关网络技术部门应该加快研究网络安全保护技术的步伐，使安全技术得到进一步的提升。企业还应该加强用户体验技术创新，突破商品无法试用的难关。当今社会，大学生社会经验不足，涉世未深，是相对单纯的群体。此外，很多学生的计算机操作水平也只是停留在浏览网页、网络聊天等浅层面上，辨别网络真伪的能力较弱。因此，政府和企业应该加强改善网络消费环境，并通过不定期进入大学校园举办各种网络消费安全意识讲座、在网站插入宣传广告、提供安全宣讲知识链接等方式，让学生更加了解当今网络消费的情况，并懂得如何安全的进行网络消费，防范不安全因素。

（二）强化健康网络消费宣传教育

大学生在网络消费中容易随波逐流，缺乏自我意识和客观、理性的消费观。在大学教育中，要让大学生正确认识到网络消费的利与弊，网络消费在带给人们便捷福利的时候，也伴随着很多虚假的信息，例如网络诈骗、网络诱饵。大学需要对大学生在网络消费中易受骗的现象进行重点教育，例如可以开设相关的选修课，或者邀请一些致力于网络消费研究方面的资深的经济学家在学校开展讲座，给同学们讲解网络消费中常见的虚假消费，或者开展一些以网络消费为主题的活动，让更多的同学参与进来，提升大家树立正确的消费观。同时，需要进一步提升学生辨别能力。很多网络消费利用低价、打折等诱惑消费者上当，学校在举办各种活动宣传时，一定要向学生宣传，天下没有免费的午餐，要理智对待网络消费中的让利活动，学会辨别虚假信息。最后一点也很重要，面对日新月异的世界，大学生往往是最追逐时髦的特殊群体，学校要加强学生的自制能力。学校可以增加学校勤工助学岗位，或者联系校外企业，通过校企合作的方式增加勤工助学岗位，给大学生一些进入社会同时锻炼自己的机会，就可以获得更多的经济来源，自觉提高网络消费的自制力了。

（三）强化校园社团等文化建设

以学生自主交流、自由探讨的第二课堂在引导学生树立正确价值观、弘扬科学网络消费中扮演着重要角色。也符合科学发展观的内涵。把网络消费提上校园社团等同学们自主创造的第二课堂，可以很好地让大家自由探讨网络消费中常见的一些虚假信息，在同学中形成共识，共同抵制网络欺诈、共同学习进步。在讨论中，还可以进一步交流大学生的消费观，呼吁大家培养良好的消费观，杜绝在网络消费中乱花钱，弘扬中华民族传统美德，节约为上。同时，可以请校外资深理财专家教大家正确理财，在人生道路中如何抓住机遇，在网络高度发达的今天，如何正确利用网络消费带来的便捷而非陷入网络消费的误区。正确发挥校园社团等第二课堂，积极培养大学生自主认识网络消费，是最有效，最积极的方式。

（四）加强对网络消费的法制管理

现在网络消费已慢慢趋向成熟，但我国相应的网络消费法律制度却没有相应的完善。所以国家要加强法制管理，尽快出台相关的法律条文。一方面规范网络操作，尤其是个人信息操作方面；另一方面，规范商家行为，坚决杜绝虚假信息欺骗消费者的行为的发生。

四、结束语

随着互联网的快速发展，网络消费成为人们购物的新方式，人们在家点点鼠标就可以买到心怡的商品。在当今社会经济迅速发展的前提下，在我国广泛的消费群体中，大学生网络消费市场的潜力越来越凸显，越来越重要，但却还没有得到网商们足够的重视。在当今社会中网商企业策略针对性弱，网上交易风险难控制，购物物流服务不完善等问题，阻碍了大学生网络消费市场的进一步发展。通过此次问卷调查研究，综合多方面的考虑，希望在政府的政策、技术的支持，以及网商们的重视和改善网购环境的情况下，让更多大学生能够体验到高水平高服务优质量的网络消费，让网络消费渐渐走近更多大学生的生活，从而带动网络消费市场的健康快速发展。（作者单位：湖北工业大学）

指导老师：吕浩

参考文献：

第3篇

网络迷航 学习信息迷航 网络社交迷航 原因 对策

在网络技术支持下的学习和社交环境中，由于网络突破了时空的限制，使得学习资源和人际网络得到极大丰富，从而为人们提供了平等、开放的学习和社交条件，特别是大学生对于网络的依赖无处不在，学习工作、社交、购物等等。本文通过调查研究和相关文献的阅读分析和总结，对当今大学生网络的学习信息迷航、价值观、认知行为及社交等社会化行为的迷航现状进行了分析和阐述，以使当今大学生对网络学习与生活中的优缺点有全面的理解和的认识。

一、大学生常出现的的网络迷航现象

（一）网络学习信息的迷航

学习信息迷航是指学习者在网络学习环境中，注意力无法集中，导致偏离网上学习的目标，认知效率降低，从而影响学生完成特定学习任务的现象。①学习者的注意力资源是有限的，如果学习者被屏幕上新鲜而与学习无关的视觉刺激所吸引，长时间回不到学习目的上来，不仅造成学习者学习时间的浪费，更造成了学习者有限的注意力资源的高额耗费，是上网学习的最初目的大相径庭。因此从这个角度看，信息迷航加大了学习的时间成本。

（二）网络价值观及行为认知的迷航

在网络的世界，网友可以来自不同的国家、地区、种族，具有不同的政治态度、伦理价值观念和生活习俗。所以在网络的世界里，可以将现实世界的复杂性展现的淋淋尽致。有些人难免会利用网络作为工具来试图诱惑网友背离社会所倡导的价值观和行为规范达到他们对现实生活不满的目的。学生正处于价值观及行为认知成熟的过度时期，不少学生是非观念还比较模糊。所以有些大学生不能完全正确地对信息进行理解和判断，并进行去粗取精、去伪存真的选择，思想常常处在矛盾中；有些学因上学期间没有合理安排时间长期沉迷于网络游戏而情绪行为受游戏所控；甚至有些大学生利用自己掌握的网络技术知识在网络上从事一些违法活动，如网络病毒等等。

（三）网络社交的迷航

学生长时间沉溺于虚拟环境中的人际交往，引起了现实人际交往能力的下降和退化。经调查统计，大多数学生每天睁眼的第一件事便是打开微博、人人、微信等社交软件查看新鲜事等。特别常见的现象是即使大家出去一块玩，依旧人手不离手机，甚至友人就在自己旁边还会刷微博在网上聊天。过多的虚拟交往给现实中的人际关系带来了诸多危险因素，网络过多地牵引了学生注意力，使不少学生不再关注现实生活中真实情感，出现了冷漠、自我封闭的现象。

二、大学生网络迷航的原因

（一）网络成瘾的心理因素研究

早期研究互联网成瘾现象时发现，互联网成瘾者具备特定的人格特质林绚晖等人研究发现大学生群体中网络成瘾者与非网络成瘾者主要差异表现在推理能力与支配性上，研究显示大学生网络成瘾者智力水平相对较低且较为退缩。

（二）网络成瘾的社会因素研究

社会影响因素主要包括家庭环境、社会支持、生活时间、人际关系等。陶然等在对住院网络成瘾青少年的研究中发现父母长期不当的教养方式容易导致子女形成难以适应社会的不良人格特征：如果长期采用高压策略，情感表达多为负性的家庭教养方式更容易使子女对人产生消极认知，不能关心理解他人、行为倔强并因此不能适应外部环境；而理解、情感温暖性的家庭教养方式能促使子女性格的平衡发展。

三、解决学生网络迷航的对策

一直以来很多学者认为网络成瘾是一种心理疾病，多采用心理学疗法对其进行治疗，认知疗法、行为疗法、系统家庭治疗方式、焦点解决短期疗法为主结合家庭治疗的心理社会综合干预、森田疗法等均可以显著减少上网时间。很多研究也尝试用药物、物理疗法作为心理治疗的辅助治疗。我国目

前对于网络成瘾的治疗模式主要有以下几种：

（一）行为干预：根据斯金纳的操作性条件学习理论用强化法、厌恶法、替代法等等对青少年网络成瘾进行干预治疗。

（二）心理疏导：采用行为疗法、短程心理治疗和家庭疗法治疗等方法对青少年进行心理疏导，使他们从新的角度来认识互联网和互联网信息。通过以上方法改变青少年成瘾性网络心理和网络行为以达到治疗目的。

（三）团体治疗：用团体治疗的方法对网络成瘾青少年进行治疗，在团体中给青少年创立―个无压力的环境，让他们在一个相互影响、相互帮助的环境中通过集体的力量来对网络成瘾行为进行矫正。

参考文献

[1]安素平.网络学习中的信息迷航成因及其对策[J].现代教育技术，200（6）：3-4

[2]闫科学.承认网络迷航成因分析及行为控制[J].继续教育研究，2011（9）：7-8

第4篇

关键词：大学生；思想政治教育；现状；对策

1.大学生思想政治教育现状

随着社会的发展，各个高校都对思想政治教育工作给予足够的重视，工作上取得了一定的进展，但是我们也发现，当今部分大学生的思想道德方面出现了一些问题，对社会造成了一定的负面影响，这说明大学的思想政治教育工作依然存在一定的问题，详细如下：

1.1 教育效果不好

大学生的思想政治教育工作是非常复杂的，是一项比较困难的工作，如果处理不当，可能会导致教育效果不好，这是一个比较常见的问题，主要原因是当前的大学生都个性十足，思想突出，不愿意被束缚和约束，这些原因都使得大学生的思想政治教育工作非常的难做。

1.2 教育方法不当

随着社会的发展，传统的教育方法已经过时了，已经满足不了当前社会发展的需要。如今信息技术异常发达，大学生基本都选择通过微信、微博和QQ空间等表达自己的想法，他们都比较乐于接受新鲜事物，这时如果对他们的思想政治教育还采用传统的方法就不适合了，很难取得较好的效果。

1.3教育内容不够丰富

传统模式下，对大学生进行思想政治教育主要使用“灌输式”的教学方法，教师讲，学生听，没有太多的互动，这样极大地影响了学生学习的积极性。由于教育内容不够丰富，导致大学生思想政治教育没有根本性的作用。如今已经进入网络时代，如果对大学生的思想政治教育内容还局限在正面案例和负面案例上，就满足不了学生的需求，很难取得较好的效果。

2.大学生思想政治教育的对策

2.1 采用先进的思想政治教育方式

随着信息技术的飞速发展，网络已经变成大学进行思想政治教育的主要途径。网络有着信息容量大、覆盖面广、信息传递速度快、直接面向对象、不受时间和空间限制等优点，越来越受大学生欢迎，甚至是必不可少的，所以说网络教育是今后进行大学生思想政治教育的主要途径。

大学通过网络开展思想政治教育，做好思想政治教育工作，应该做好以下几个方面的工作：（1）重视网络资源的投入，通过信息和网络传媒技术， 多角度、全方位地把握当今全球发展态势、最前沿的动态和大家关注的社会热点以及焦点问题，提出正确的观点，进而很好的教育和引导大学生；（2）构建相应的德育以及思想政治教育网站，重视大学的党建和团建网站、校园网、学院网、班级网的建设，借助网络，形式多样、生动活泼的网络思想政治教育活动，使网络变成宣传校园文化的工具；（3）在对大学生进行网络思想政治教育的过程中，重视网络的监控，规范网络行为，建立网络环境中的行为道德规范，帮助广大学生增强网络法制和网络伦理道德观念，提高辨别是非的能力，防止受到不良信息的侵害。

2.2 营造良好的校园文化

大学是大学生的成长环境，校园文化对大学生的世界观、人生观、价值观起到非常重要的作用，因此，应该营造良好的校园文化，这是开展大学生思想政治教育工作首先需要解决的问题。大学可以借助社会的教育资源，加强教育者和受教育者进行心理互动，营造一个教书育人、服务育人、管理育人和促进大学生全面发展、互动对话的生态教育环境。

2.3 组织丰富多彩的思想政治教育活动

（1）组织基本国策以及形势政策教育。形势政策教育属于思想政治教育的一个关键环节径，定期组织形势报告会，让大学生掌握当前的形势变化，提升大学生的责任感。（2）进行社会主义荣辱观教育。大学有着丰富的人才资源以及研究优势，应该创新大学生荣辱观教育的路径，理论同实践相结合，让大学生知荣明耻，促进社会的和谐。（3）创新大学生社会实践的内容和方式，进行社会实践活动。在这个过程中，一定要鼓励大学生积极参加社会实践活动，培养他们敢于创造、勇于创新、善于创业的精神，进而培养出他们良好的品质和精神风貌，进而为社会多做贡献。

结束语

本文在查阅相关文献资料和书籍的基础上，结合实践经验，分析了当前大学生思想政治教育现状，指出当前大学生思想政治教育工作存在的问题，主要包括：教育效果不好、教育方法不当、教育内容不够丰富，最后提出了大学生思想政治教育的对策，主要包括：采用先进的思想政治教育方式、营造良好的校@文化、组织丰富多彩的思想政治教育活动，具有一定的指导性意义。

参考文献：

[1]庄秋琴， 大学生网络思想政治教育的现状和对策[J]， 现代交际，2012（6）.

第5篇

关键词：网络环境；高职思政；教学路径选择

中图分类号：G4文献标识码：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.079

网络在教育领域的迅速渗透，不仅改变了原有的教学模式，使得课堂新奇又有趣，还加速了高职思政教育信息在学生间的流通传播，对学生的思考模式及学习方式带来了深远影响，然而，这种影响不一定都是正面有利的。因此，在当今的网络环境中，探寻并选择出一条适宜于高职思政教学的路径迫在眉睫。

1网络环境中高职思政教学利弊并存

1.1正面积极影响

从教师角度而言，网络的使用给高职思政教学提供的便利不仅体现在能让教师搜集到形式更多样、内容更丰富的教学资源，还可以让教师在搜集整理教学信息的过程中提高自身知识储备，完善教学方式；从学生的角度来说，网络教学实现了资源共享，开阔了学生视野，使学生对“学海无涯”的真谛有了更深刻的认识，激发学生向上向前的斗志。纵观整个思政教学课堂，多媒体设备的使用、全新的教学模式等，使得教师和学生在教、学的过程中兴味盎然，有效提高了教师授课、学生学习的效率。

1.2负面消极影响

网络世界是相对于现实世界而存的虚拟世界，学习资源虽然丰富，但是鱼龙混杂，除了对教学有利的资源，还并存着诸多负面信息，对于心智发育尚未成熟，是非辨别能力薄弱的学生而言，很容易迷失在虚拟的网络世界里。不仅如此，网络环境下的高职思政教学，由于借用了网络平台传播知识信息，教师与学生之间的沟通交流变少，由此淡化了教师对学生教学的引导作用。

2网络环境中高职思政教学路径的选择

2.1模块化网络教学

模块化网络教学使得教师不仅可以根据教学需要及时调整教学内容和方式，针对性的教学，还可以全程记录学生的学习状态和思维活动。在实施过程中，教师要先行整理用户信息，创造出一个仅属于老师和学生的网络学习空间，学生凭借学生ID即可浏览教学资源。教师要在这个学习空间里起主导作用，及时更新教学信息，将课堂内容以模块化的方式处理，整合网络资源，并按一定主题，比如政治动态，国家大事等分类，帮助学生快速高效的学习各类资源。

2.2职业教育新干线网络教学

职业教育新干线是通过构建一个针对所有学生的大型的、系统的网络教学平台，使得学生在这个平台内自主式或与老师同学交流式学习的教学方式。教师依然是这个网络系统里的主导者，通过完善学习空间，筛选并整合出利于学生参考借鉴的网络资源，为学生创造一个宁静、和谐的网络学习平台。而作为网络空间主体部分的学生，始终是教师的“针对”对象。教师在网络空间教学的过程中，应时刻注重与学生的沟通交流，了解学生的思维动态、学习进度，监测教学效果。唯有如此，才能在网络环境中实现高职思政教与学的双赢。

2.3现代信息交流工具教学

QQ、微信、微博等现代信息交流工具，在大家的日常生活中并不陌生，在学生中间，几乎是人人必备。教师应抓住机遇，有效利用这一现状，创建讨论群，在QQ、微信或微博上随时交流学习心得。这种社交软件的利用，不受时间空间的限制，学生随时可以通过电脑或手机在讨论群里提出问题，寻求老师或同学的帮助，不仅如此，还可以及时共享探讨时政热点，让思政学习与时俱进。

3结语

网络环境下的高职思政教学不同于传统课堂教学，给教师学生带来便利的同时也潜在着其他隐患。教师应时时注意完善调整高职思政的网络教学模式，高效授课；学生应加强自身辨识能力，自觉抵制充斥在网络上的不良诱惑。唯有如此，才能让网络环境下的高职思政教学之路更为顺畅。参考文献

[1]李青.网络环境下高职院校学生思想政治教育对策研究[D].长沙：湖南大学，2013.

第6篇

关键词：云计算安全 APT攻击 APT防御

中图分类号：TP393.08 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）11-0177-02

近年来，互联网技术的迅猛发展，网络的依赖性逐年增强，而云计算以及云计算安全自然成为研究焦点。云计算安全能让人们享受到来自网络的安全服务，而云计算的充分利用，则需要云计算的安全防御作为保障。网络中的APT攻击，也促使APT防御的研究不断推进。

1 云计算安全现状

传统的IT系统是封闭的，由各个独立的部门所控制；而在云计算安全中，所有的数据、IT基础设施和网络架构等均暴露在云中，其周边环境无法控制；另外，云计算系统运用虚拟化技术也带来诸多不利因素。

网络方面，首先，在云计算中，其环境没有拓扑边界，多个业务系统共享同一物理基础设施，如图1云计算系统的网络拓扑所示，利用云技术虚拟化后，位于某台服务器上的虚拟机可能不在同一安全区域，而位于多台服务器上的虚拟机却在同一安全区域。其次，在虚拟化环境中，位于一台服务器上的虚拟机之间的数据可通过虚拟交换机进行数据交换，而其对外部网络不可见。

存储方面，云环境下，所有数据被保存在云端，而云的存储空间不被用户知晓。另一方面，为保证云端数据的安全性和保密性，云端数据进行加密处理，其利用数据搜索和分析方法，也不能在短时间内搜寻有效数据。

2 基于云计算安全的传统APT防御

从技术手段方面分析，针对APT复杂性攻击可分为两个方面。

（1）采用多途径不同方式进行情报收集

对于此方面的防御是不管攻击者通过何种渠道攻击，其必须在个人电脑上执行。虽能够防止APT攻击，但操作人员有机会进入到云中，查询大量数据，其可造成数据泄露。

（2）从交叉学科的角度分析

APT攻击有众多前沿领域的交叉，如图2交叉学科应用示意所示。对于该类APT攻击的防御，其采用大数据分析检测方案，但对服务器运行速度有较高需求，因此不能被广泛应用。

3 云计算安全的防御改善

针对大型企业，云计算建立的文件白名单、安全策略和服务器级别，其对全网文件可进行云查询、云审计和云鉴定，最终实现监测和防御APT攻击。

对于核心服务器，可采用高级安全策略，即除指定文件外，其它所有文件都不能运行，杜绝机密信息被泄露的可能性。这种高级安全策略只关闭核心文件运行，并且服务器运行良好，也不影响用户的正常使用，极大的增加服务器的安全性。针对中小型企业，防御改善如下。

（1）周边网络安全

防火墙是建立于内、外网络边界上的封锁机制，内部网络被认为是安全、可靠的，而外部网络存在安全隐患。防火墙通过监测、限制、更改跨越防火墙的数据流，极大保护内网的安全。

（2）主机层安全

对于企业内部核心服务器和重点用户计算机做统一的安全管理，即安装正版的企业型杀毒软件。因为企业版本的杀毒软件的优势在于对于客户端的管理，并方便采集整个网络的安全状况。对网络用户的用户名和口令进行验证，其是防止非法访问的核心防线，并且重要服务器上的用户认证须经常更换；然后再利用网络控制用户和用户组访问文件和其他资源；可以指定用户对这些文件、目录设备能够执行的权限。及时安装操作系统漏洞补丁或数据库系统补丁，以预防0day攻击。

（3）数据层安全

数字签名即是一个收发双方进行签名和确认的过程，提供对信息来源的鉴别、保证信息的完整性和不可否认性的功能，其为解决伪造、冒充和篡改等问题提供解决方案。

（4）增强安全意识

现今的信息安全已不再是只靠产品解决方案，就可高枕无忧的年代。即使详尽的安全策略，也可毁于企业内部人员的错误操作。对于APT的攻击，提升用户终端使用习惯和安全操作意识，禁止员工在重要服务器上使用U盘，都可有效防御APT攻击。制定明确的信息安全手册，禁止员工点击垃圾邮件和不明链接；了解当今安全威胁趋势和进行合理的终端设备管理，禁止员工将存有企业内部重要信息的笔记本在非安全的环境下连接至互联网。

4 结束语

本文研究云计算安全现状和传统APT防御，提出针对中小型企业的云计算安全的改善措施，即安全管理和维护、核心服务器安全管理和企业文档数据库权限控制等措施。

参考文献

[1]杜跃进，APT应对面临的挑战[J]，中国信息安全，2012，（09）：80-80.

[2]王继刚，浏览器软件的安全漏洞挖掘技术研究[J]，信息网络安全，2012，（12）：36-38.

第7篇

[关键词]网络环境;高校图书馆;期刊;建设

在高校图书馆的各类信息资源中，期刊以其内容新颖、种类繁多，情报价值高的优势受到广大师生的亲睐。但是传统的期刊工作已经受到严重的冲击，只有加快期刊的网络化建设，才能够跟上时代步伐，才能使高校图书馆的各个环节健康稳定的发展。

一、网络环境下对高校图捂馆期刊建设提出了新的要求

（一）期刊用户对文献信息需求量不断增加

当今时代是一个信息技术高速发展的时代，人们获得知识信息的途径更加广泛，特别是期刊种类和数量的不断增加，更方便了人们根据自己的需求来了解社会动态，获得最新信息。而大学生作为新时代的主力，他们更是关注社会的发展动态，渴求得到新知识、新信息来满足他们的求知欲望。因此，这就迫切要求高校图书馆期刊要不断的增加馆藏期刊的类型，促进期刊的网络化发展，利用网络的优势，优化期刊资源，使广大师生能够更好的挖掘期刊资源的利用价值，为学校的科研工作取得重大的突破，进而促进高校图书馆的更好发展。

（二）网络环境下，期刊用户对象及服务手段发生了改变

当今社会，信息网络高度发达，高校图书馆尽管在形式上还是传统的书架形式进行期刊的管理与借阅，但是在实质上而是运用网络把整个期刊资源以规范的形式形成一个巨大的数据库。这样学校的期刊阅读就不仅仅局限与本校的广大师生，还有社会上各种各样的读者群体。这就需要高校图书馆的期刊管理要跟上时代的步伐，剔除不利的管理因素，使用强大的网络力量来为各个读者提供服务。另一方面，由于读者群的不断扩大，而致使传统的印刷期刊已不能满足读者的需求，迫切要求图书馆要增加最先进的期刊形式电力期刊，时刻关注期刊的发展，不断地更新期刊库存，进而促进期刊网络化发展。

（三）网络环境下，对高校图书馆的网络设备技术提出了新的要求

现阶段，我国高校图书馆由于技术以及资金等各方面的原因，致使期刊网络技术设备发展不完善，网上阅读速度慢，网速不流畅等问题都给读者阅读带来了很大的麻烦，进而也不利于图书馆期刊网络化的发展。

二、网络环境下对高校图书馆期刊建设的影响

（一）期刊文献结构与形式发生了巨大的变化

传统图书馆的期刊馆藏主要是以纸质的印刷型期刊为主，随着计算机网络的发展，图书馆的期刊馆藏不仅包括印刷型的期刊、电子期刊，还包括通过网络技术从关外获得的网络期刊信息，使高校图书管期刊在结构和形式上都发生了重大的变化。

（二）期刊文献出现新的载体

随着网络信息在各个领域的不断渗透，高校图书馆的期刊文献载体也出现了新的发展形式。不仅有传统的印刷型纸质期刊，更有以光盘为主要载体的电子期刊，其信息量大，检索信息方便、快捷，都越来越受到广大师生的喜爱。在网络环境下，高校图书馆应该使用多种形式的期刊载体，以丰富期刊文献的类型，从而满足不同读者的阅读需求。

（三）信息资源共享方式出现新的变化

传统的图书馆期刊由于印刷品的局限性，只局限于学生和教师在图书馆内的阅读，而不能够外借和带出，不利于期刊信息的传播和共享，不能够满足广大师生的阅读要求。而网络环境下的图书馆由于数字化的使用，能够使用户更方便的存储、检索和浏览下载期刊信息，这就为实现期刊文献资源的共享提供了广阔的平台，大大提高了期刊资源的利用效率，使传统的期刊共享方式发生了巨大的变化。

三、网络环境下，完善高校图书馆期刊建设的措施

（一）提高期刊建设的经费投入

完善网络技术设备我国高校图书馆期刊建设发展比较缓慢的一个重要原因就是高校由于资金缺乏或者其他方面的原因而不重视期刊建设的经费投入，导致计算机设备比较落后，从而不能够提高期刊网络化的工作效率。要做到这一点可以从以下几个方面着手：

首先，高校图书馆领导可以积极的向上级教育机构反映期刊建设的现状，使相关领导重视到期刊建设的重要性，从而加大经费投入;其次，在图书馆的建设中，要把建设经费适当的倾斜到期刊建设上来，加速期刊网络化进程，实现期刊的自动化管理。另外，高校图书馆管理者，可以通过其他渠道来加强期刊网络化建设，例如利用社会人士的捐赠，来完善网络技术设备，使期刊建设有一个强大的技术力量做后盾。

目前我国大部分高校的图书馆建设尽管使用了先进的网络技术，但是由于缺乏一个科学规范的管理，致使期刊建设的网络化水平比较低，不能够满足广大是师生对期刊阅读的需求。因此各个高校在进行期刊网络化建设时，有必要制定一个科学合理的期刊管理体制使期刊健康稳定的发展。

（二）利用网络资源提高服务水平，使期刊资源的价值发挥到最大

传统的期刊管理是以广大师生的需求为出发点，造成图书馆工作人员在期刊管理上不能尽职尽责，没有树立好正确的服务理念，导致期刊在管理中存在着许多缺陷与不足。为了改变传统管理的弊端，在网络时代，图书馆期刊工作人员必须要树立服务至上的工作理念，提高服务质量和水平，为广大的读者寻找最新的期刊文献，满足他们的阅读要求，从而促进高校图书馆的健康发展。

（三）重点做好本校图书馆的特色期刊建设

每一所高校都有自己的发展特色，而图书馆做为高校科研与学习的重要基地，理应建设一个能够凸显本校特色的期刊资源。否则，随着图书馆期刊文献资料数量和总类的不断扩大，图书馆的期刊将没有一个重点的发展方向，进而不利于广大师生进行专业上更深层次的学习和研究。高校结合自身的特色建设出有特色的馆藏期刊资源是高校图书馆在网络时代求得更好发展的最佳选择，这也是高校谋求自身的进步和创新的必然趋势。

第8篇

关键词：大数据时代；网络安全问题；现状；策略

一、大数据的相关知识

在信息时代，计算机技术及互联网技术解决了信息储存问题，其将巨大的信息量安全、稳定地储存起来，有利于有效管理企业。大数据时代不仅要求通过网络储存海量信息，同时也对信息的传播速度提出了新的要求。近年来大数据作为存储信息的重要方式，得到了社会的广泛关注，科研人员在这方面加大了研究力度。

二、大数据时代下网络安全问题的基本内容

网络环境安全是海量信息传递的重要保障。在网络安全问题上主要包括两个方面，一是信息的保护问题，二是信息的高效传播。在信息传递的过程中，一些不法分子用不正当手段窃取信息，导致客户信息遭到泄露，给用户带来了不必要的损失。另外，在信息的传播过程中，需要有强大的网络硬件功能提供支持，这就需要在软件中加入监督管理的功能，避免外界病毒的侵袭。

三、大数据时代下网络安全现状

近些年大数据信息技术在社会各行各业中得到了广泛应用，其在给人们生活带来便捷的同时，在网络安全问题方面仍存在很多不足之处，网络环境安全性较差，给人们的信息带来了安全隐患。据相关调查显示，网络黑客仍然严重威胁着社会经济的正常发展，主要表现为对大数据信息的窃取，对网站的攻击等。由此可见，大数据时代下的网络安全问题不容忽视，其中还有很多问题有待解决。

四、大数据背景下应对网络安全问题的对策

1.树立安全防范意识

社会的不断进步，信息量的不断增加，需要专业技术人员的科学管理，因此树立安全防范意识是确保信息安全的第一步。树立安全防范意识，首先要了解W络安全对信息安全传播的必要性。比如客户数据信息的隐私保护方面，应明确信息对客户的重要性，要对承载信息输送的网络环境进行全方位的保护，在安全防护中降低风险，提高效率。

2.完善网络安全中的数据加密

客户信息的绝对安全是新时代大数据背景下的关键性问题，主要体现在客户信息的安全传递方面。网络技术虽然在不断发展，但在信息的输送中仍然存在着很多安全隐患，特别是在存储安全方面。因此在信息数据的加密方面，要基于网络技术设定较为高级的密码模式，可以设置多种密码。在密码的设定中，利用计算机硬件的监管功能抵御病毒的侵袭，充分确保用户信息的完整与安全。

3.做好病毒入侵检验以及防范工作

网络安全问题是当今十分热门的话题，新时期下的网络安全问题主要是指对网络病毒的监管防治。很多大型网站被不法分子攻破的主要原因是抓住了网站的漏洞，将病毒导入其中，从而进行大规模的破坏，最终导致网站瘫痪，给客户造成了无法挽回的经济损失。不难看出，病毒对侵袭网站所造成的后果是难以预计的，因此我们必须在网站运行期间开展安全防范工作。病毒的防范工作主要从两方面进行：一方面，要对外界可能入侵的病毒进行监管，提早发现病毒，利用先进的网络监测技术进行全方位的检查；另一方面，在病毒侵入后，计算机的杀毒软件应自动修复漏洞，查杀病毒，保证网络信息安全。

五、结语

综上所述，网络安全问题是大数据时代亟须解决和完善的重点问题。大数据时代下的信息安全输送是客户信息的重要保障，因此要树立网络安全意识，对病毒的侵袭进行有效的监管和防范，不仅要保证信息传输的高效、完整，还要在信息加密上确保绝对安全，采取针对性较强的安全防范手段，保证客户信息的安全、稳定。

参考文献：

[1]张传勇.基于大数据时代下的网络安全问题分析[J].网络安全技术与应用，2015（1）：101.

[2]陈永.基于大数据时代下的网络安全问题研究[J].数字技术与应用，2014（11）：184.

第9篇

1.1监测指标以及环境影响评价指标的缺失

水污染过程中水污染物质的排放指标以及水体质量的指标等都是水环境保护检测过程中的重要参考标准及依据，是监测过程中对于限制及项目参考的重要导向及依据。但是，在现行的水环境保护监测体系中，运河、渠道、水库、湖泊等地表水域实施的环境质量标准均为地表水质量项目标准，由此可见，当饮用水作为监测指标的时候，使用地表水的环境监测评价指标不够充分，因此有必要根据相应的水体环境制定合适的污染物排放指标及水体质量监测指标等重要参考，以便为后期更好的进行水环境监测提供方便。

1.2监测管理体系不规范

据统计，现在我国在进行水域监测的过程中，由于工作内容的重叠，存在着职能部门重复工作的现象，出现同一水域在水环境保护监测过程中某一部分的工作内容被多个部门重复进行，导致了人力、物力和财力的浪费。因为在工作设置上存在问题，水域管理部门大多独立分布，部门之间的沟通交流不够及时，且工作部门只注重本部门自身的利益，从而忽视各个部门之间的工作衔接问题。此现象降低了检测过程中的准确性以及工程质量问题，从而对于水环境保护监测造成了很大程度的限制。

1.3监测不合理数据出现频繁，水质监测质量低

监测质量是水环境保护监测过程中的重要基础，应受到及时的重视，但是在监测过程中，监测技术人员存在专业水平不足的问题，以及后期的数据分析不合理等造成了监测过程中的数据记录存在不合理的问题，向上级汇报存在隐患，并且这种不真实的监测数据会影响专业人员的判断能力，导致实际采取的措施不合理，造成决策以及工作的失误，影响职能部门的社会公信力。

1.4监测分析手段现代化程度低，不能满足现在的需求

无机物、有机物、微生物、重金属以及微量元素等都是水环境质量检测过程中的重要指标，但是对待不同水体的质量监测检测指标的差异性也会较大。我国虽然已经实行较为完善的废水监测网络系统，但是仍然存在着一系列的问题，包括：测试手段单一、效率低下、设备不齐全、人员专业素质差等。这些问题的存在导致监测分析过程中存在较大障碍。

2我国水环境保护监测相应的解决对策

2.1加强监测设施建设，完善监测网络

在环境保护监测过程中需要加强不同水环境区域的功能区划分，以确保水环境保护监测能够满足每个不同的行政区划的要求。同时也应该不断加强地下水的监测网络建设，控制监测不同行政区的取水量、用水量指标、地下水的开采控制指标等。建立完善的水环境保护生态监测网络，加强实时预报工作，以便我们能够更加及时的了解和掌握水环境的现状及对湖泊水域等的影响。

2.2提供从业人员的专业操作能力

综合素质以及专业能力是确保监测真实准确地重要环节，因此确保水环境保护监测过程中实际操作人员和工作人员的专业素养是非常必要的。主要的对策可从以下几个方面进行提升，包括：（1）制定多种培训方案，定期考核工作人员的操作能力，及时督促工作人员进行工作技能的提高；（2）人员分配合理，确保每个人员能够物尽其用，并且有固定的人员进行实时监测，且需持证上岗；（3）要及时进行人员专业素质的更新换代，引进新的人员技术，满足现实需求。

2.3强化水环境监测能力

此不足可以通过引进先进的技术来进行弥补，现在先进的通讯技术、传感器技术以及数据存储技术都能帮助我们更好的完成水域环境质量的监测工作。此外，监测的各个部门还应提高对应监测部门的实验室水平，根据实际需要满足配套设配的完善，从而形成更加先进完善的监测网络系统。

2.4水环境预测研究的强化推进

虽然水环境监测工作是当今的水污染控制及水质监测过程中非常重要的研究内容，但是其系统化的分析预测能力还有待提高和改善。我们应该高效的利用现有的监测数据、监测成果、结合当前的现状，分析预测水环境，以此才能更好的完善水质监测，从而有效提高公共职能部门的服务能力。

第10篇

论文摘要：现代科技日新月异，大学生思想政治教育战场跟随时代脚步向网络蔓延。因此，研究如何抢占网络文化舆论阵地、进行思想政治教育对于当今辅导员如何有效开展工作意义重大。本文从国内学者对现今的网络思想政治教育的研究成果入手，通过介绍SNS网站的涵义及当今网络思想政治教育现状，提出关于开展网络思政教育的新思路。

当今，辅导员的工作内容已被不断深化，涵盖学生思想政治教育的具体实施者、校园文化生活的组织倡导者、学生的知心朋友和人生导师等，工作方式实现了从“保姆型”到“服务型”的过渡。随着现代科技的日新月异，互联网对人们的生活、学习、思维方式愈来愈产生着巨大的影响，它逐步成为现代人生活的一部分，与此同时，思想政治教育的战场已在不知不觉中转向网络。由此可见，研究和探索如何有效地抢占网络文化阵地对于当今的辅导员开展思想政治教育意义重大。

一、网络思想政治教育的主要阵地

随着互联网技术的高速发展，一种基于P2P传输技术的新兴网站在21世纪以后得到飞速发展，这就是SNS网站。对于高校辅导员来说，SNS网站愈发成为网络思想政治教育中不可忽视的阵地。

(一)SNS网站的涵义

SNS是“Social networking service”的英文缩写，中文即社会化网络服务。它专指旨在帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。SNS的理论基础是社会学家斯坦利·米尔伦格(stanley Milgram)提}¨的六度分隔理论(six degrees ofseparation theory)，即在人脉网络中，如果要结识任何一位陌生人，最多只用通过六人就能够达到目的。

(二)我国SNS网站现状

自从2003年第一家SNS网站Friendster在美国诞生至今，SNS网站以蓬勃之势席卷整个互联网，Facebook、Myspace等新型SNS网站早已风靡全球。我国SNS网站的发展最早可以追溯到2003年8月，第一家中文SNS网站UUme.com由两位斯坦福毕业的海归精英刘健和饶磊模仿Friendster模式创立。此后，在Myspace模式的影响下，碰碰网(pengpeng，com)、si.com、uu地带(uuzone.com)、猫扑(hi.mop.com)、网友天下(wangyou.com)、豆瓣网(douban.com)、魔时网(mosh.cn)等SNS网站相继面世。在先后经历了Friendster模式与Myspace模式后，我国Facebook模式的SNS网站逐渐主流化，比如人人网、开心网、占座网、底片网、花名册、亿聚网、一起网，蚂蚁网等。其中，人人网是我国第三波SNS网站浪潮的佼佼者。

二、网络思想政治教育的现状

(一)传统的教育模式有待创新

互联网早已成为当代大学生的一种生活方式。青年学生们的关注点在网上且兴奋点同样也在网上。他们热衷于通过网络来展现自我、表达诉求、交流情感，是名副其实的“网络一代”。在这样的环境下，如果辅导员单纯地依靠传统工作方法与大学生沟通交流、疏导思想、开展教育明显不足，这就意味着之前的教育教学模式有待创新。在这种客观现状下，通过网络进行思想政治教育逐步成为一种新的教育教学模式。

(二)网络思想政治教育阵地单一

网络思想政治教育尽管越来越受到人们的重视，但是它的教育阵地仍旧比较单一。1994年，互联网全功能接入中国，高校BBS在90年代中后期率先发展。目前，只有部分高校建有校园BBS，甚至还有许多高校没有任何可供学生交流的网络平台。在全国范围内还没有高校或地区自建大规模的学生网络互动社区。这种客观现状也给网络思想政治教育提出了新的难题。

(三)社会上的SNS网站难当重任

这些年，以人人网、开心网为代表的娱乐社交SNS网站成为大学生网络应用娱乐的首选，曾经一度风靡大学校园的高校BBS人气逐渐下降，从而导致传统的网络思想政治教育效果受到局限，难以达到教育部高教司2006第16号文件中指出的充分利用网络阵地对大学生进行教育和引导，建设一批具有较强思想性、教育性、互动性的主题教育网站的要求。 转贴于

三、网络思想政治教育的新思路

(一)找准大学生的关注点

当今的大学生基本上每天都在使用网络，浏览新闻、登陆形形的网络社区成为他们每天必做的功课，也是他们的基本生活方式。他们在网络上有着自己的朋友圈，且和各自的同学分散在各种SNS网站上。大学生上人人网、开心网以娱乐和交友为主要目的，而最令大学生关注的，归根到底还是自己的学业、就业等。网络思想政治教育应紧紧围绕大学生的校园生活和成长需求进行。

(二)找准思想政治教育的切入点

大学生思想政治教育工作不是割裂的，必须融入教育教学全过程，覆盖到教学管理服务各环节，渗透到大学生的学习工作生活各方面。比如在之前将现实班级建立到网络中的基础上，让专业教师走进了一个个“网上班级”、开通推广辅导员老师和专业教师的网络博客、将课件上传到班级空间、为学生在线答疑等，将育人体现在教学服务中。把思想政治教育目标和内容有机融入网络生活，在看似漫不经心的网络聊天中，看似日记随想的博客中，看似无关痛痒的言谈和生活碎片中，开展思想教育。紧扣教育教学的主线，找到思想政治教育工作的有效切入点是进行网络思想政治教育的重中之重。

[参考文献]

第11篇

关键词：电子商务;医药企业;组织结构变革

随着大数据时代的来临，电子商务作为一种崭新的企业经营运作模式正经历着迅速的成长，在全世界各个领域快速的发展，给各个传统行业都带来了冲击。电商模式已经逐渐代替了企业传统的经营模式，以其独特的通用性、统一性、安全性、和谐性，成为当今企业经营模式的主要形式。在当今的信息时代环境下，我国医药企业要得到长足可持续的发展，必须在企业各方面较好的融入电子商务模式。我国医药企业是在2000年开始尝试接触电子商务模式，发展的这些年来也经过了很大的创新和变化，可一直都没有从根本上融入电商环境，没有真正的实施彻底的电子商务模式。探其根本，除了医药本身的特殊性外，最根本的原因还是出在医药企业的组织结构上。企业的战略目标、组织架构、人员构成、企业文化上还一直延续使用着传统模式，而传统的企业组织已经无法适应电子商务新时代下的各种要求，极大的滞后了我国医药企业发展。

1我国医药企业的组织现状及问题分析

（1）我国医药企业组织的战略目标的现状分析。我国医药企业在制定组织的战略目标问题上，依然还是以确定的企业目标为方向，且延续了传统模式下的以人力财力为重点、以打压竞争对手为主的战略目标。在过去的较为平衡稳定的经济环境中，这种战略目标对企业发展方向是有指导性作用的，但是现在的电子商务时代下的环境是变化莫测的，这种战略目标的制定方法已经不再适用当今企业，甚至会给企业的发展带来错误性的指导。单个企业把所处环境下的竞争对手的成就当作自己经营模式的方向，思考的是如何比竞争对手获得更多利润或如何击垮对手。以人力财力为竞争基础的战略目标没有完全从企业面对的客户需求出发，企业把重点全部放在企业的内部资源能带来的直接效益，从而忽视了最重要的顾客需求。（2）我国医药企业组织架构的现状分析。我国医药企业的组织架构还保留着传统的层级结构，这种层级结构的特点是使得医药企业的组织职能以及生产产品都追求最大化和全面化，力争无论“大小都求全”的模式。传统的层级结构优点是企业组织分工明确也就便于管理，但也有其带来的弊端，即组织人员繁多，企业人力成本增多，组织效率降低。同时企业内的每一项具体职能体现，诸如研发、生产和销售以及服务等都是依附企业的实体部门而存活。这些实体部门在层级结构下相互独立，联系并不紧密，在瞬息万变的市场变化下，难以合作做出快速正确的反应。（3）我国医药企业组织人员构成的现状分析。在企业组织人员问题上，我国医药企业的管理者一般来说诞生在传统经济模式下，对新的大数据时代下电子商务和网络营销的知识并不足够了解，而企业普通员工的能力上，由于旧经济模式下的人员分工显著，所以企业人员的专业性较强，在企业员工的工作行为和定位思维上，每位员工的成绩和绩效考核还是由上级管理者来评价和决定的，这种做法迫使员工以“管理者满意”作为工作努力的目标，而忽略最重要的服务对象即顾客的需求。（4）我国医药企业组织文化的现状分析。在传统的企业组织文化方面，我国的医药企业还沿用着“间断式”的组织文化模式，主要提现为：一，企业上下级员工之间的间断，信息交流结果偏差，员工沟通方式受阻。二，医药企业和医药市场的间断，针对变化的市场不能快速正确的做出反应。三，医药企业和服务对象———消费者之间的间断，不能顺畅的收集消费者的意见和建议，使得企业无法对自身行为和价值目标做出相应的改进。

2电子商务环境下的医药企业组织变革策略

在电子商务环境下，医药企业的组织结构要尽量趋于虚化和扁平化，进行彻底的网络化变革，成为一个新的网络架构。医药企业的网络组织分为内部以及外部网络组织，企业的内部网络组织主要变革手段是精简企业的管理层级，使企业重要的即时信息在企业的高层人员到普通员工之间进行更加有效快速地来回传播和流动。除此之外，这种组织架构还可以通过打破企业不同部门和团队之间的沟壑，使得企业的重要信息和即时目标在水平和交叉方向上更快的来回流动；而企业的外部网络组织具体分为固定和流动两种网络架构。固定的组织网络架构是指以企业之间保持长期良好的合作关系为共识的网络架构，在这种架构中，每个单独的企业都是独立存在的，它们之间通过互相达成的契约进行合作共赢，其典型表现形式为企业联盟。而流动网络组织表现为各个企业之间进行“短期联盟”，这些企业拥有自身的特殊价值和技术，它们一般围绕其中某个核心企业或企业的核心技能而构建短期的网络组织，以实现共享资源、分摊压力以及满足客户需求的目标。这种流动性联盟具备短期和快速变化的特点，短期目标一旦完成即可宣告流行性组织的解体，过段时间又会因为新的目标重新组建新的短期联盟，例如虚拟企业模式。企业组织人员上的变革主要表现为：一，员工企业地位的提升；二，员工思想层次的提升，展开员工的思修教育，提高其工作积极性和思想觉悟；三，提高企业员工的能力和素质，管理者要学习和增强电商知识和能力，企业要引入年轻有为的人才，使企业员工转变为新时代所需的复合型人才，企业员工的工作内容和思维方式要求从“以领导满意”转变为“以顾客满意”。要努力创建学习型企业。电子商务时代下的企业在实现组织目标时更多的是组建以“流动化”和“网络化”为目标的跨职能团队。这些基于不同部门和各种技能的企业员工或企业外部人员组成的任务团队，往往更具备合作感、奉献感和责任感，更具备自主独立思维和开拓精神。新的团队组织结构可纠正企业各个部门之间沟通困难、责权不分、机动性差等缺点，能重新形成一种自由开拓、精诚合作的企业氛围。在这种情况下，企业的跨职能任务团队已成为我国医药企业首选的组织架构模式。企业任务团队的组成，不仅可以帮助企业在信息时代下对于高素质人才的培养，还可以促进企业内部知识和资源的流动共享，有利于创建新时代下学习型的企业组织结构。企业组织文化的变革主要分为三个层次：一，企业层面的文化变革。二，员工之间的文化变革。三，员工和顾客之间的文化变革。企业的组织文化主要讲求企业文化和企业目标的一致，要力扬企业的人本思想，促进企业不同组织文化之间的交流，要求企业的管理者和员工之间和谐、员工之间的和谐、员工和服务对象的和谐、医药企业和市场的和谐。企业文化对于电子商务环境下企业组织架构的重建具有非凡的意义，一般来说，企业组织结构重建发生于外部环境发生重大改变时，企业必须通过形成新的组织架构才能顺应外部环境的变化。尤为重要的是企业自身文化的建设，否则会妨碍新的组织结构的建设，甚至使之解体。

3结束语

随着大数据时代的来临和电子商务的高速发展，企业的组织结构相应产生了巨大的变化，未来的医药企业组织结构将更加扁平化网络化，将更加注重培养企业的核心价值，充分共享和整合企业之间的资源。在互联网上，我国的医药企业将与利益相关方更加有效快捷的联系，与顾客之间的交流更加的便捷准确。大数据时代的来临，使电子商务成为企业必备的生存手段，因此我国医药企业的组织结构创新势在必行，只有这样，我国医药企业才能顺应多变的社会环境，在激烈竞争中求得长期的生存和良好的发展。因此，我国医药企业在电商环境中，要找到企业组织变革的路径和对策，在企业组织的战略目标上、架构上、组织人员上以及组织文化上都进行彻底的变革，促使我国医药企业在新的电子商务环境中持续性发展。

参考文献：

[1]理查德·L·达夫特.组织理论与设计[M].北京：清华大学出版社，2003.

[2]杨路明，薛君，胡艳英.电子商务概论[M].北京：科学出版社，2006.

[3]黄宇.试论电信企业组织结构在电子商务环境下的变革[D].北京：北京邮电大学，2009.

[4]林志扬.传统企业组织结构形式的缺陷及其所面临的挑战[J].经济管理，2004.

[5]杨路明，战甬，陈雨青.电子商务环境下我国企业组织结构变革分析[J].工业技术经济，2006.

[6]李景怡.电子商务环境下的企业业务流程重组[J].当代经济，2008，8：50-51.

[7]林鲁生.谈电子商务企业组织结构设计[J].商业时代，2009，12：102.

第12篇

[关键词]绿色通信网；路由；规划；节能

中图分类号：TN915.05 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）27-0367-01

引言

通信网就是利用交换设备和传输设备，将地理上分散用户的终端设备组成的点对点通信系统，按一定拓扑结构组合起来实现通信和信息交换的系统。数据和语音业务是目前通信网的主要业务，随着科学技术的发展，通信业务在未来将朝着宽带化、多媒体化发展。节能减排是建设节约型社会的重要内容，绿色通讯网就是基于这一目的开发应用的。本文在介绍绿色通信网的基础上，探讨了绿色通信网规划设计的现状。

1.绿色通信网

当今社会面临着人口激增、资源匮乏、环境污染等重大问题，建设节约型社会，实现可持续发展是当今社会建设发展的必然选择。有研究发现，通信信息技术业的能耗占全球总量的2%-10%，二氧化碳排放量超全球排放总量的2%，因此研究计算机及通信设备的节能减排方法成为当今研究的一大热点。在保证设备性能、稳定性的同时，构建节能环保的绿色通信网意义重大，做好通讯设备节能设计也成为了通讯运营商的竞争点。目前，无线网络的节能解决方案已经较为成熟，通过设计新的运输层协议、路由协议和方法，允许接口在不工作时将电源关闭或处于低耗状态；而有线网络目前还没有很好的解决方案，这一方面是由于有线网络要求新的解决方案必须和原有的协议和设备相兼容，另外，与无线网络相比，有线网络的电源缓冲需求容量较大，接受的反应时间更短。

2.绿色通信网路由规划设计

2.1 绿色通信网路由规划设计现状

分析网络体系结构可以发现，适当改变网络拓扑和网络协议能有效降低网络耗能，具体到网络系统的三个等级：设备级，针对单个元器件的特征性能进行设计技能方法；网络级，低业务量时将闲置路由设备和链路进行休眠或关闭处理；网络拓扑级，协调网络负载量和网络设备，实现可控的路由自适应。另外，通过改善网络系统构件的组成方式，在优先考虑核心网设备设计时也注重考虑边缘设备的设计，也可以有效地提高网络设备的能源利用率。设计时应用能耗感知协议，可以使闲置设备处于低耗能的休眠或关闭状态，目前，能耗感知协议发展较为成熟的是无线领域，有线领域也在近年来取得了一定进展，但是仍需要做大量的工作去完善。

有意识的在网络规划设计中，从局部到整体，寻找适用的节能方法，以期实现节能和性能之间的平衡。

2.2 通讯网设备耗能分析

网络主要是由互连设备（路由器、交换机）和物理链路组成的，因此，在我们进行耗能分析时，应主要从这两个方面考虑。路由器在网络中主要起转发源节点的数据至目的点的作用，由底板上加载线卡组成。底板的耗能非常大，差不多是整个路由器耗能的一半，因此，在不影响性能的情况下，尽量减少底板数量而增加线卡数量，是减少路由器耗能的可行办法。作为网络节点设备，不同的业务量以及路由器（或交换机）在网络中的位置不同，不同品牌或型号的路由器设备也会对耗能产生显著影响，这些因素都是在网络路由规划设计中需要考虑的。

物理链路对耗能的影响主要体现在数据速率上，当速率达到Gbps级以上，耗能会明显增大，这就要求在网络路由规划设计时，要兼顾到链路的数据传输速率和代价。

2.3 能效以太网

与网络相关的能源问题与日俱增，设计者需要开发出适应网络的能量管理方案及与之相适应的接入设备方案，才能有效解决这些问题，能效以太网就是一个旨在降低物理链路低利用率时期能源消耗的机制。能效以太网的节能设计必须具有良好的兼容性，还需要有明显的界定，同时，在技术手段和经济成本方面具有可行性。

作为一种自动交换方式，链路速率自适应法最初只是为了实现链路使用率和数据率之间的相互适应。但是刚开始该方法存在包延时间过长的问题，之后，一种双向链路协商机制被用于解决这一问题。采用双阈值策略法、利用率阈值策略和时间阈值策略评估该方法的节能效果发现，当链路处于低利用率时可以显著降低能耗。此后，停等能量周期节能法、低能空闲模式节能法等能效以太网机制相继开发。尤其是低能空闲机制在低负荷情况下显示出很高的能源利用效率，已经成为目前主流的研究方法。

结束语

实现节能减排是建设节约型社会、环境友好型社会的重要内容，信息时代的通信网节能技术研究刻不容缓，绿色通信网络路由规划技术已经成为很多国家和组合的研究热点。本文首先介绍了绿色通信网的产生和发展，随后从绿色通讯网路由规划设计现状、通讯网设备耗能、能效以太网机制三方面探讨了绿色通信网路由规划技术。

参考文献

[1] 吴信强.绿色通信网路由规划技术分析[J].电子制作，2013，14：135.

[2] 余大国.绿色通信网络路由规划技术研究[M].南京：南京邮电大学，2011.

[3] 王洋.绿色信息通信网络中的节能减排技术应用[A].两化融合与物联网发展学术研讨会论文集[C].2010.

第13篇

关键字：　网络　展览会　虚拟现实Tradky

信息技术的高速发展将人们带人了全新的网络时代，日趋成熟的网络技术和虚拟现实技术在很多的领域已得到了越来越广泛的应用，但在会展业的应用却还远远不够。如何利用此类技术，开发解决会展业浪费污染的题，消除当今展览会种种局限性的新型展览会模式成为了当今会展业发展的新需求。

一、发展网络虚拟展览会的现实背景

(一)、网络时代下人们的生活模式

上个世纪九十年代，人类进人了以数字信息为主的网络时代，从此人类的生活空间得以极大的延伸和拓展，人类的生活模式也在悄然的发生着颠覆性的变化。网络平台的构建给人们带来的不仅仅是简单的信息交换，更是生活习惯的极大改变。一台电脑，一根网线就可以完成写信，购物，读报，甚至是旅游，等等过去需要费时费力的事情。而如今的手机，平板电脑等移动设备和GPRS，3G，WlFl等无线网络的配合发展更让这一切变的习以为常，家喻户晓。这个隐形的大网把我们和世界的每一个角落都联系在一起，可以让我们在更广的范围里，更短的时间里获取更多的信息，因此网络让世界变的更小，但让人们的心变的更宽，并且这一切都还在快速发展着，网络平台上的更多精彩正在等着我们去演绎。

(二)、当今我国会展业的现状及展望

近年来我国会展业的发展势头迅猛，奥运会、世博会、亚运会等等的国际大型会展项目接踵而至，不仅让我国的会展业上了一个新的台阶，还在国际会展领域赢得了重要的地位。然而，正是因为这样追赶式的快速发展，也滋生出了许多棘手的问题制约着我国会展业的未来发展。其中最为严重的是材料浪费和污染问题，一次展览的平均期限是5天，而在展览开幕前和闭幕后却是遍地垃圾，气味刺鼻的另一番景象。展览闭幕后有70％的材料将被废弃甚至焚烧，这难道还能被称为是“无烟工业”吗?虽然会展业的投入和产出比远远大于其他行业，但如果以严重的材料浪费和环境污染为代价的话，那会展业的明天将是黑暗的，甚至会影响整个社会的发展。于是，倡导会展环保的呼声日益高涨，绿色环保的材料使用和多媒体等其他替代技术的开发尝试，已经频频的出现在了近期的展览会中。这些措施和创新虽然能有效的缓解展览会中污染浪费的问题，但还是不能更大程度的解决这一问题，甚至又引来了多媒体滥用等新问题。所以，一种新型的，环保的，又不失展览目的和需求的展览方式，成为了我国会展业未来发展的迫切需要。同时考虑到当今我国会展业面临的其他问题，和我国政治经济的发展变化，可以判定，绿色环保、管理规范和国际化将是我国会展业发展的大势所趋。

(三)、网络虚拟展览的现状

随着网络技术和虚拟现实技术的快速发展，网络虚拟展示已走进了多类型、快发展的阶段。电子商务和网络购物等领域的发展已经较为成熟，以“非接触性经济”的形式推动着网络经济和网络展示的发展，再加上网络会议，和网络游戏等领域的优秀表现使得虚拟展示的优势更加深入人心。而从纯粹的会展行业来看，目前网络虚拟展示的部分基本只有少量的网络博物馆，其中卢浮宫虚拟博物馆成为了世界上第一个具有完善教育功能的网络虚拟博物馆。国内较为有名的有网上世博会，中国紫檀博物馆，西汉南越王博物馆等。这些网络博物馆大部分利用图片，文字和视频来实现网络虚拟展示，与传统展览相比在展示的空间和时间等方面都有了很大的突破。但是，仅此二维的展示手段还无法全面的，生动的，真实的传递展览信息。虽然紫檀博物馆使用的360。全景照片可以让观众较好的体会展馆内部某个大堂的空间设计，但是在交互和主动控制方面还是有很多的不足。因此我们可以相信，展示方式的生动性，真实性和互动性将成为网络展览未来发展的重要方向。

二、构建网络虚拟展览会

(一)、网络虚拟展览会的基本运行模式

举办网络虚拟展览会自然要先有网络展览馆为平台，策展人可根据展会需要来设定和申请展览时间和展馆面积，并对其进行分组规划和管理，同时可以在网络平台上大量广告和部分企业的参展邀请函。建立展会官方网站，随时公布展会相关信息，并对参展商和专业观众资料进行整合管理，同时开展网络营销的相关活动。对于参展商而言，可以在世界的任意地方传送和管理自己的设计方案和产品展示方式，甚至是更换展览主题和所展产品。设计师根据参展商的品牌特点，企业文化，产品特性等几方面要素设计出展示方案来，仅需要把效果展示图和3D模型上传于相应的网络展示平台即可。等展会开幕时，参展商、观众和各方相关人士可以在网络视频会议平台参加开幕仪式。随后，观众可以以注册会员的身份进入3D虚拟展馆进行参观及材料阅读，甚至可以以虚拟人物的形态在展会现场与产品和展示设置进行现场互动，并可与其他观众进行交谈。如有购买某企业产品的意向还可以直接进入其企业的产品项目洽谈区，进行详细的产品信息咨询以及在线预订和付款行为。在展览会闭幕后，策展方可以根据参观人数，展览效果，成交额和反馈意见等信息进行展后数据统计和展览总结，归档保存，以便于日后相关活动的资料搜索和回顾。

(二)、网络虚拟展览会的技术支持

当今的网络技术和虚拟现实技术的发展为网络虚拟展览会的构想提供了强有力的技术支持。网络速度的大幅提升成为了网络展览会平台搭建的根本保证，各类网络在线阅读，在线互动，在线聊天等现有的网络功能为此平台的构架营造了良好的网络活动氛围。据相关消息称央视网最新开发的网络平台产品“中国网络展览馆”将在近日上线，这对于我国网络虚拟展览会的开发无疑是一个好消息，也是我国网络虚拟展览会发展的美好开端。另外，以VRML为起源的网络虚拟现实技术如今已经取得了骄人的成绩。它可以在网络平台上构建真实的三维互动虚拟世界和三维虚拟物体，并且在产品设计，场景演绎等领域得到了广泛的应用，自然也为网络展览会的展示方式提供了全新的选择。在网络视频会议方面的技术研究及应用尝试也颇有成就，其中做的较好的是微软公司开发并使用的Microsoft V-Event虚拟会议平台，它可以为用户提供360度的虚拟在线会议体验，这类技术的研发和成功使用将极大的推动网络展览会的建设和发展。但是，怎样将这些技术结合起来真正构建一个真实，高效的网络虚拟展览会的平台呢?来自西班牙阿里坎特的研究团队研发的Tradky虚拟展览会软件和新加坡VisualFactory公司研发的Cyber m useu m首个互动性虚拟博物馆社区平台给了我们很好的答案。Tradky是世界上唯一的，完全可以随意编辑的3D网上虚拟展览会软件，并支持3D，FLASH，文字及图形3种不同的展示方式，还具备了网上会议、网上聊天、留言等功能。Cyber museum是一个完整的网络3D平台，它可以在3D环境中快速的部署一个虚拟社区，并支持多平台，多种数据格式和互动及支付功能。这两款虚拟展览平台技术的出现证明构建网络虚拟展览会不再只是构想，相信国内的网络虚拟展览会已经离我们很近了。

(三)、发展网络虚拟展览会的优势

当大多数人们已经把从网络获取各种信息当成是一种日常习惯的时候，展览会走向网络平台已成为了时代之需，其优势也是显而易见的。首先便是成本低，效率高的巨大优势。网络虚拟展览会和传统的展览会的最大区别，就是可以省去大兴土木建展览所要耗费的巨大的人力、物力、财力。而效果却可以做的比以往的更加生动和人性化，还可以在短时间内就更改展览的形式、内容或添加资料和作品。在解决了展览环保问题的同时还提升了展览的整体效果，绝对可谓是一石多鸟。其次，网络虚拟展览会可以极大的拓展展览维度。从时间角度来说网络虚拟展览会可以是“永不闭幕”的展览会，其可参观时间将会是传统实体展览会的数倍。从空间角度来看，网络虚拟展览会是不受场地限制的，这样可以大大的拓展参展商的数量以及观众的数量。他们可以在全球的任何一个角落通过网络参加到这个虚拟展会中，这是以往任何实体展览会都不能做到的事情。另外，网络虚拟展览会在更好的保护实际展品的基础上，还提供了更多元化的具有互动性的展示方式。展品的损坏是每次办展最担心的问题之一，而在人头攒动的展会现场观众也无法舒心全面的参观展品，等等这些问题将会在网络虚拟展览会中得以解决。实际的展品可以完好无损的保存在专用的仓库中，而网络终端的观众可以在显示器上查看详细的展品参数，并可以放大、缩小、拖动甚至通过动画演示的方法了解展品的内部结构等更为详细的信息。这时，当然会有人提出虚拟展示最大的缺点，是面对冷冰冰的，尺寸有限的电脑显示器，而失去了更自然的参观体验。确实，这个问题是信息技术与生俱来的缺点，也是长期以来人们享受信息技术成果的同时一直在纠结和不满的地方。但是，困难都是暂时的。就在本月初由谷歌公司了一款Google ProjectGlass“拓展现实”眼镜给了我们信心。它具有和智能手机一样的功能，可以通过声音来控制拍照和网上冲浪等多种功能，其眼镜的透明显示屏的观看尺寸基本是现在电脑显示器的数十倍。利用此显示技术进入网络虚拟展览会参观，就会得到更加逼真，更加自然的参观体验了。虽然目前的技术条件还不能完全根除虚拟展览的种种弊端，但利大于弊已成为不争的事实，相信未来技术的发展会显示出网络虚拟展览会更多的优势。

第14篇

关键词：电子商务；创业教育；实践应用

随着我国经济竞争的不断增加，职业院校毕业生面临的就业压力也随之增大。在这种情况下，学生创业成为实现就业的新途径。因此，职业院校积极重视学生创业教育，以培养学生的创业意识，提高学生的创业能力。在当今网络时代，电子商务以其快捷方便的特点深入到人们生活之中。学生的创业教育积极重视电子商务的重要性，在创业教育中鼓励学生进行电子商务创业。研究电子商务在创业教育中的实践应用不仅能够及时发现并解决电子商务创业教育中存在的问题，而且对我国经济发展具有重要意义。

一电子商务对创业实践的重要性分析

（一）学生选择创业的意义

学生选择创业是有效解决当今我国庞大人才数量与有限就业岗位之间矛盾的必然选择，是促进我国经济有序发展的重要路径。随着我国人民生活水平的提高和教育事业的发展，家长普遍重视孩子的教育问题。在大力发展职业教育的今天，高质量就业问题成了学生毕业后急需要面对和解决的一个重要问题。如若不能有效解决不仅会影响到毕业生未来的人生发展，同时也会对社会的安定造成不好的影响。因此，当前学生就业问题已经不仅仅是学生的个人问题，已经成为一个社会问题摆在我们面前，在这种情况下，无论是政府、社会各界还是职业院校自身都要积极重视学生创业教育，以创业带动就业，缓解学生的就业压力。

（二）网络时代的要求

随着信息技术的发展，网络已普遍深入到人们生活的各个方面，电子商务成为新的运用模式，受到社会各界的普遍关注。近年来，淘宝、京东等电子商务平台已得到了巨大发展。当今网络时代，在对学生开展创业教育的过程中，将电子商务这一新颖的模式引入到教学中去，有助于学生创业思维、创业路径的拓展。可以说，在当今网络技术迅猛发展的背景下，电子商务是商务行为、销售方式在网络时代的必然变革趋势。

（三）电子商务的便利性

首先，电子商务的市场选择比较简单，学生开展电子商务创业一般是通过建立自己的网络店铺来实现。在淘宝、京东开设自己的网络店铺是最普遍的电子商务创业方式。淘宝、京东等网络交易平台都拥有比较完善的交易程序和交易规定，具有较高的可靠性；其次，电子商务具有低成本和低风险的特点。例如，在淘宝上开店铺可以与供货商商量随时提货或者由供货商直接发货，避免存货和投资风险；最后，电子商务能够超越时间和空间的限制，具有快捷便利的特点。

二电子商务在创业教育实践应用现状

（一）创业意识不断增强

现阶段，面临社会越加激烈的就业压力，在开放性社会文化的影响下，如今的学生对待就业的观念发生了很大的变化。许多大中专学生选择创业的方式实现就业。尤其在当今网络时代，电子商务较之实体交易具有快捷便利的特点，受到人们的普遍欢迎。学生作为年轻的一代，不仅具备基本的计算机技能，而且能够快速接受新思想和新事物。随着电子商务的发展，学生的电子商务创业意识不断增强。很多学生选择开网店的方式进行创业，体现了电子商务在创业教育中的实践应用。

（二）商业化的价值观念

学生的世界观和价值观容易受周围事物的影响。因此，在我国社会主义市场经济体制下，学生的价值观念受到社会价值观念的影响朝着商业化方向发展。收入水平成为学生选择创业方式的重要考虑因素。并且在我国各地电子商务迅猛发展的影响下，电子商务门槛低、收入高、投资低等创业优势，也使得越来越多的学生在毕业后选择以电子商务的方式开展创业实践。这对学生创业有着积极的作用。但是，商业化的价值观念也会导致学生在创业过程中唯利是图，盲目跟风，缺乏对自身能力和自身条件的考虑，可能导致学生创业失败，严重打击学生的创业热情。

（三）学生的创业能力有待提升

由于过度的电子商务创业宣传，导致学生将电子商务创业想象得过于简单和美好。有些学生在进行电子商务创业的过程中缺乏对商品的市场调查和高水平的网店经营能力，导致创业成效不。学生的创业能力不仅需要学生具备完善的计算机技能和经营能力，而且对学生的眼光、敏锐程度、判断能力等都有着较高的要求。学生电子商务创业能力有待提升。

（四）电子商务创业成功率较低

目前，学生电子商务创业成功率较低。学生创业能力较低时学生创业成效不高的主要原因。在开展的电子商务创业的过程中，学生会遇到各种各样的困难，导致出现考虑不周全的现象。同时，电子商务创业也存在着一定风险，这要求学生具备高水平的经营能力和较强的心理承受能力。另外，网络环境给学生电子商务创业带来一定的影响。例如，现在淘宝平台，大部分买家采取刷单等不道德的行为，制作虚假的销售量和商品评价，严重影响了电子商务市场的健康发展。大多数学生在新开店铺的时候，由于销售量较少而无法获取消费者的信任，电子商务创业成功率较低。

三电子商务在创业教育中的实践应用策略

（一）培养电子商务创业理念

培养学生电子商务创业的理念，电子商务在创业教育中的应用前提。在当今网络时代，随着电子商务的发展，学生对电子商务有了一定的了解。这对学生开展电子商务创业有着积极的影响。但是，在社会主义市场经济条件下，学生受西方资本主义文化影响，其人生观、价值观会不同程度的产生一定的变化。因此，在培养学生电子商务创业理念的过程中，首先要加强重视学生的思想政治教育，帮助学生树立正确的金钱观念和价值挂念；其次，学生电子商务创业理念的培养要求加强学生对电子商务的了解，引导学生正视电子商商务创业的优势和困难。

（二）营造电子商务创业环境

北京地区的淘宝、京东等电子商务不仅具备完善的电子商务交易平台，而且具备较好的电子商务创业环境。例如，客服中心能够实现交易双方的直接联系，解决交易过程中出现的问题，支付宝能够有效确保卖家的资金安全，同时淘宝平台能够对双方的交易进行监督，避免交易过程中的违法现象。这些都为电子商务提供了良好的创业环境。因此，在创新教育中应用电子商务应积极营造良好的电子商务创业环境，保证网络安全，实现公平交易。

（三）重视电子商务创业市场调查

在京东和淘宝等电子商务交易平台上开网店需要对商品的市场需求进行调查，深入了解消费对象的数量和消费水平，保证电子商务创业的科学性。学生在进行电子商务创业的同时要积极运用其他创业者的市场调查数据，利用网络技术搜集相关信息，并对信息加以分析和研究，确定创业项目。另外，电子商务创业还要积极了解消费者的服务要求和商品的营销计划，提高创业者的经营能力。

（四）发展网络营销网络营销是电子商务的重要运营方式。北京地区的电子商务如京东、聚美等都是采用网络营销的方式对商品进行推广。因此，运用电子商务开展创业教育应积极重视网络营销的发展，扩大网络市场，吸引网络消费者。同时，还要积极运用网络技术推广商品，加强对商品的宣传和介绍。另外，网络营销还可以进行跨区域发展，满足人们对其他国家商品的需求。

四结语

当今社会，学生创业成为实现就业的新途径。职业院校在学生创业教育中积极重视现代网络技术的运用，鼓励学生进行电子商务创业。电子商务创业不仅是当今时代的要求，而且具有较高的便利性。目前我国学生的创业意识不断增强，价值观念朝商业化发展，但是学生的创业能力有待提升，并且，电子商务在创业成功率较低。文章以北京地区的电子商务案例为支撑，从培养电子商务创业理念、电子商务创业环境、重视市场调查、发展网络营销等方面提出了电子商务在创业教育中的实践应用策略。完善电子商务在创业教育中的实践应用能够为学生创业开辟新的路径，提高学生创业能力。

作者:王红蕾 单位:北京市商业学校

参考文献:

[1]杨帆,张楠楠.关于学生网上开店的理性思考——学生创业问题研究[J].出国与就业（就业版），2011（11）.

第15篇

关键词：青藏地区；网络媒介；现状；对策

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2007)18-31521-01

Qinghai and Xizang Local Area Network Medium Development Stern Present Situation and Countermeasure Analysis

ZHU Jin-e, LIU Yong-fu

(Information Transmit College of Xuzhou Normal University,Xuzhou 221116,China)

Abstract:Through realized to the 19th China internet information center (CNNIC) statistical report in, the Qinghai and Xizang local area network medium development does fall behind by far the eastern part developed area, how this article on solves the information impoverished aspect which the Qinghai and Xizang local area network medium development backward present situation brings to propose own view and the tentative plan.

Key words:Qinghai and Xizang local area; network medium;present situation;countermeasure

自20世纪90年代以来，随着我国信息化进程的不断加快和发展，以互联网为代表的信息化产业取得了举世瞩目的成就。但是网络媒介所造成的东西部地区的差距，特别是青藏地区网络媒介的落后发展带来的“信息贫困”的局面不但没有得到有效的解决，而且呈现出愈加落后的局面。造成青藏地区网络媒介极大落后的局面不仅仅是技术层面的问题，而是社会层面的问题。

1 青藏地区网络媒介发展的严峻现状

笔者将第19次中国互联网络信息中心（CNNIC）统计的一些数据进行了摘录、分析、比较（分别见：表1，表2，表3、表4、表5、表6）的基础上来谈谈当前青藏地区网络媒介发展的严峻现状。

在第19次中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查分析报告中我们看到如下几个数字差距：

首先、从表1、表2中所反映的数字看，中国当前的网民总人数为13700万人，青藏两地区的网民总人数之和仅为53万人，网民总人数仅占全国网民总人数的0.4％。

其次、从表3、表4中所反映的数字看，中国当前的网站域名总数为4,109,020个，青藏两地区的网站域名总数之和仅为4650个，网站总域名数仅占全国域名总数的0.2％。

其三，从表5、表6中所反映的数字看，中国当前的网站总数为843,000个，青藏两地区的网站总数之和仅为1591个，仅占全国域名总数的0.2％。

从以上数据看出两点比较突出的矛盾现象：一方面是我国网络媒介在信息化的进程中保持着凶猛的发展势头；另一方面却是青藏地区由于某些客观和主观的原因而与中部、东部地区造成的“数字鸿沟”越来越深。

2 造成青藏地区网络媒介发展的严峻形势的原因分析

青藏地区网络媒介发展的落后局面导致了当前我国信息传播的严重失衡。导致青藏地区网络媒介发展落后的现状，其原因何在？我们应该从当前时代与网络媒介的关系的全局形势下来看待这个问题。

2.1地理环境特殊和经济发展水平落后

区域地理环境是决定当地人民的生产与生活方式的客观因素，决定了人们的思想观念和行为方式。在此基础上，它影响着当地上层建筑的选择和确立，因此，在此层面上看，与人类同时产生的媒介也自然地深受地理环境的制约，网络媒介也不例外。就青藏地区本身所处的地理位置看，青藏地区封闭的自然与地理条件决定了与其他发达地区网络媒介发展的巨大差异的直接原因。

地区经济发展的不平衡直接决定了媒介发展的不平衡，由于媒介发展的不平衡引发了媒介传播“倒流效应”现象，这是当今落后地区媒介、经济发展的一个恶性循环模式。网络媒介发展需要相当的资金、技术支持，但青藏地区在网络媒介资源、媒介人才、媒介基础设施等方面的缺乏，导致该地区网络媒介信息发展的越来越边缘化。经济作为一个国家和地区发达与否的一个重要衡量指标，对一个地区其他方面的发展具有决定性的作用。媒介作为社会意识层面的产物，与经济发展是并轨行驶的，经济发展水平的落后,是导致青藏地区网络媒介极其落后的根本原因。

2.2思想观念滞后和教育文化水平不高

现代化的进程首先是观念的现代化，观念现代化的前提则是信息传播的发展；而信息传播的现代化也需要观念的现代化，二者相辅相成。一个国家和地区的民族的思想观念是否先进，首先要看该国家和地区教育发展的状况，教育水平发展快，思想观念就先进，反之亦然。同样信息传播的发达与落后，与该地区人们的思想观念的先进和落后是分不开的。青藏地区落后的教育体制在很大的程度上造成了人们思想观念的陈旧和落后，人们思想观念的陈旧和落后又导致了该地区网络媒介不能得到很好的发展，网络媒介的不发达又限制了教育水平在当今的信息化社会中的极大落后这么一个三角关系的恶性循环的局面。

2.3政府重视不够和传播体制不合理

从人类社会媒介发展的历史长河看，每一个媒介的发展、壮大都是与政府制定的体制、市场是分不开的。但在青海，地区，政府对网络媒介经济的发展存在着很大的误解和偏见，在网络媒介传播体系中政策的不完善，对网络媒介这个巨大的信息源中的信息资源的关注程度不够，对以信息化技术为骨干的网络媒介技术创新投入力度不够，缺乏对网络媒介管理人才的培养和激励机制的重视等等，这就从根本上限制了网络媒介信息传播自身的发展和产业化进程。

3 解决青藏地区网络媒介落后现状的对策

3.1破除传统思想、更新观念是前提

青藏地区网络媒介落后的局面不单纯是一个技术问题,更是一个认识和观念问题。特别是以信息技术为基础的今天，网络媒介的发展是信息化化发展的一个投影，要推进青藏地区的信息化，首先要改变人们的看法，提高认识，更新观念。在观念更新的基础上，把信息传播的发展作为社会发展的不可或缺的基础和条件，充分借助于网络媒介信息传播的及时性、互动性、快捷性等特点,把先进的思想和信息及时传播到人们的观念中去，这是加快信息化步伐首要的而且是非常重要的一步。

3.2加大政府扶持和投资力度，加强信息化基础设施建设是保证

加大对青藏地区网络基础设施建设的投入力度，提高电脑普及率，让更多的人去接触网络，认识网络。要想在青藏地区发展和普及网络媒介，就目前各方面的发展状况而言，一方面要有政府的政策扶持和财政支助是基本前提。网络媒介需要大量的硬件、软件作为保障,这些方面的解决很大程度上需要政府部门大量的资金支持；另一方面，青藏地区经济发展的薄弱，限制了青藏地区受众对网络媒介的利用，政府部门要加大管理和组织，积极吸收社会各行业的人力、物力、财力方面的赞助来加大网络在青藏地区的普及。

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3.3大力开展信息技术教育，培育优秀技术人才是核心

随着信息技术教育在我国的快速发展，网络媒介逐渐渗透到我们生活的各个方面，成为大众媒介中的强势媒介。在青藏地区大力开展信息技术教育，全面培育优秀的技术人才至关重要。

首先，加大高校技术人才的培养。青藏地区互联网的发展, 需要大量的信息技术人才，信息技术人才的培养，高校是主阵地；其次，加大中小学信息技术教育。信息技术的发展与网络媒介的诞生和广泛应用是息息相关的，因此，大力开展信息技术教育不但解决落后得教育局面，而且推动网络媒介的快速发展；再次，各企业、事业单位要重视对员工的培训。企业、事业单位利用自己范围小、人员少、投资小等优势，定期或者不定期的开展信息技术培训；另外，加强农民的计算机培训。由地方政府出资为乡镇及部分中心村配备计算机，引导他们通过网络聊天、网络电视等简单、有趣的方式来认识网络，逐渐学会利用网络获取信息。

3.4完善媒介产业制度，加大市场化运作是关键

网络媒介的发展离不开政府所提供的制度环境，更离不开媒介的市场化运作。网络媒介要实施产业化经营，必须科学地认识网络媒介的性质，必须使网络媒介走向市场，必须为媒介产业的形成、发展、壮大创造条件。建立服务主导型的资源补偿机制，将网络媒介推向市场，积极吸收外来资金，来发展网络媒介在青藏地区的广阔市场，这样不但解决了当地对网络开发的资金和技术问题，同时又推动了网络媒介在该地区的稳步发展。

3.5依托特有的民族文化，增强网络传播效应是根本

地理人文环境对媒介的影响和塑造作用是不可小视的。西部大开发的战略举措给青藏地区的发战带来了前所未有的机遇。加大网络媒介的传播，建立特色网站，将青藏地区的特有民族文化和美丽的自然风光呈现于网络，吸引更多的人来投资和旅游，不但会增强网络媒介传播的效应，而且会带动青藏地区网络媒介的市场化和产业化，给整个经济发展带来极大的推动作用，形成一个良好的媒介循环模式。

4 结论

由于青藏地区复杂的地理环境和落后的经济发展状况，导致了网络媒介信息化传播的滞后，解决青藏地区与发达地区网络媒介发展的差距是一项复杂而系统的工程，我们应该从青藏地区的实际出发，从全局的角度来看待青藏地区网络媒介发展的现状。

参考文献：

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[2]陈艳红.我国数字鸿沟问题的理论分析与应对策略[J].档案学通讯,2005,(6).

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