药品行业的前景范文

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第1篇

中图分类号：G613.5 文献标识码：B文章编号：1008-925X（2012）11-0259-01

摘 要 数字媒体是信息科学与媒体文化相结合的产物，是近年来新兴的一门学科。数字媒体专业便是随着数字媒体的普及和发展应运而生的专业。随着我国数字媒体应用的普及和发展，我国每年在数字媒体领域缺少数十万的实用性人才。本文对数字音频与录制技术在高校音乐专业存在的必要性和电脑音乐的发展前景进行了探讨。

关键词 数字音乐；音乐专业；电脑音乐；发展前景

1 引言

随着时代的发展，音乐教育在其教学手段、教学模式等方面发生了巨大的转变与发展。电脑音乐系统的不断完善及其在高校音乐理论课教学中的应用，既为高校音乐教学提出了新的要求，同时也为高校音乐理论教学的改革带来了机遇，音乐理论课教师自身的素质面临着前所未有的挑战。在数字音频制作领域，除了作词、作曲创作工作外，还有诸如音效设计制作、多媒体作品的配音、数字音频的编辑、数字音频的传输和存储、人声的润色和修复等制作工作，这些制作工作只要我们掌握一些音乐常识和音频的物理、心理特性，掌握相应的普频处理软件的用法，就能完成相应的任务。

2 电脑科技对音乐艺术和高校音乐教育的影响

今天，许多领域依靠电脑技术的支持都为本领域实现了自己在新时期的腾飞。音乐也概莫能外，80年代初电脑音乐技术的兴起，给音乐领域带来一场前所未有的变革。电脑与各种带有MIDI接口的电子乐器和设备联合使用，使各种形式的音乐创作开始了新时期的腾飞。在国内，演艺界和音乐录音公司利用MIDI设备和技术进行音乐表演和音乐制作，对音乐界产生了较大影响。90年代初，部分专业音乐院校引进了MIDI设备，成立了电子音乐实验室，开始利用电脑音乐技术进行音乐教学、创作和研究，不断有新成果涌现。

90年代末，电脑音乐系统在全国各艺术院校逐渐普及，许多音乐教师购置了个人的电脑音乐系统，电脑音乐系统比以往更多地应用在教学、研究和创作之中。随着电脑音乐技术的高速发展，电脑与音乐结合所产生的效果及效益不断在拓宽音乐界及音乐教育界的认识，这些效果和效益在各级音乐教学、广播电视、音乐录制、音乐表演等领域得到普遍应用，发挥了重要作用。最突出的是，在音乐制作方面依靠电脑和其他设备制作出来的音乐已达到了一个新的高度，拓展了人们的音乐传统观念和听觉。音乐艺术虽然是一门与科学截然不同的学科，但其学科建设、科研、发展、教学效率的提高、办学规模的扩大从发展的角度来看都将得益于与电脑技术相关的科技，如：电脑音序软件、MIDI技术和多媒体技术及网络信息技术的发展与成熟。MIDI设备、电脑和音乐软件的结合，构成了电脑音乐系统。

3 数字音频与录制制作方面的优势

模拟磁记录方式在音频领域的应用，经历了近半个世纪的发展，从单声道录音、双声道立体录音，到复杂的多声道合成录音等，音响制作技术发生了深刻的变化。但同时磁记录方式在录制系统中的瓶颈效应亦显得非常突出，如磁记录方式记录的制品动态小、信噪比差等，尽管在技术上也采用了降噪、压缩等手段，使音质得到很大的改善，却未能取得突破性进展。

当今基于个人电脑基础上的电脑音乐系统不断完善和普及，不断地拓展着它的应用空间。受其影响，传统的音乐创作、音乐表演和音乐教育方式都在发生变化，人们对音乐艺术的认识也在不断更新。近年来，由于计算机的飞速发展，人们开始将计算机的技术应用到音频领域，“数字音频工作站”这个时代的产物应运而生。它的引人和应用实现了节目制作音频信号可视化和编辑制作的无损化，以磁记录为主构成的录制系统已渐渐被数字音频工作站替代。这是以计算机控制的硬盘为主要载体的非线性数字音频处理系统，由计算机中央处理器、数字音频处理器、软件功能模块、音源外设、存储器等部分所构成的一个工作系统。 与传统录制系统相比，数字音频工作站更灵活、更先进，且操作也较简单。数字音频工作站由于是采用信号处理器采集音源，全部都是数字处理，当量化（bit）和采样频率一定时，很容易被其逼真、有穿透力的声音听吸引和震撼，这都是数字录音的功劳。时至今日，周围的大部分音像制品的录音都是以数字形式进行的。

4 利用电脑音乐系统改革高校和声课教学模式是发展的必然

面对数字化新媒体时代必须以较新的视角，对音乐学的学科建设要提出具有前瞻性的整体思路，同时也需要以反映论为指引来揭示音乐学的基本视角，来了解音乐学活动的本质性，了解音乐创作论和接受论，运用大艺术的视野，推动我们走向音乐学理论研究的新的境地。突破原有边界，向综合交叉的新向方式推进的趋向，对数字化媒介下的音乐学做出理论上的概括与总结，努力做出符合历史发展规律的回答，将数字媒介引导新媒体新音乐健康发展和快速繁荣，推进数字媒介音乐学本身的学理建构起到好的作用，推进整个音乐事业的发展。

针对我国高等教育在21世纪面临的新形势，教育部在《关于加强高等学校本科教学工作，提高教学质量的若干意见》中提出了十二条加强本科教学工作、提高教学质量的措施和意见，其中之一就是要通过使用现代化教育技术来提升教学水平，并具体要求各高校在高校音乐技术理论课教学中，充分运用电脑音乐系统改进现存和声课程教学模式。

在这样的大背景下，我国目前的高校和声课教学模式必然要适应时代的要求和发展，各级教育部门及教师个体必须研究电脑时代一音乐教学中教与学的新规律，认识21世纪新的和声课教学模式。在各级院校，由于教学设备落后，音乐理沦课教师对电脑技术的掌握欠缺及对其发展给音乐教学带来的影响还认识不深，导致存在教学资源陈旧、单调，教学手段单一，教学内容空间难以拓展，教学方法难以突破等一系列问题。利用电脑音乐系统改革发展现有课程教学模式，更新和声课教学观念，调整教学的内容、方法，逐步发展新的适应社会发展需求教学模式成为必须！

参考文献 

[1] 马达. 聚焦基础教育，深化高师音乐教改——“21世纪面向基础教育的高师音乐课程改革研讨会”综述[J]. 人民音乐 ， 2002，（05） 

第2篇

关键词：生物技术；药品行业；安全

生物技术在药品行业中的应用范围日益扩大，生物药品具有很广阔的市场前景，巨大的经济利益和社会效益促使生物技术药品行业进行了激烈的竞争。

一、我国生物技术医药行业的发展现状

我国的生物制药行业发展比较迅速，起步较晚，最早的生物工程药品追溯到1982年人胰岛素的诞生，随着技术水平的不断提高，生物技术在药品行业的应用日益的广泛。

医药生物技术主要包含六个方面的内容：1、重组基因技术、转基因技术研制的药物或建立的新的治疗方法。2、细胞或原生质体融合技术生产的药品。3、固定化酶或固定化细胞技术制备的药物。4、通过组织和细胞培养生产的疫苗。5、利用现酵或反应工程和生产生物来源的药物。6、应用蛋白质工程和分离技术从生物资源中寻找或制备的药品等。在这六个方面中医药生物技术对医药汗液的发展都起到了重要的促进作用。形成一定的产业规模和效应，但是生物技术在药品行业的发展中依然存在很多的问题，例如保证药品额安全性、医药行业的道德性，总体的发展方向是很乐观的。

二、生物技术药品发展的原则

生物技术正在以非常快的速度应用到我们的日常生活但中去，生物技术为人们带来了生活的便利。但是生物技术药品的发展必须把握一定的原则和尺度，没有原则的利用生物技术，以生物技术谋取不正当的利益有损人民群众的利益。

中华人民共和国卫生部令第33号《生物制品管理规定》第二条中指出：“生物制品是药品的一大类别。生物制品系指以微生物、寄生虫、动物毒素、生物组织作为起始材料，采用生物学工艺或分离纯化技术制备，并以生物学技术和分析技术控制中间产物和成品质量制成的生物活性制剂。它包括疫（菌）苗、毒素、类毒素、免疫血清、血液制品、免疫球蛋白、抗原、变态反应原、细胞因子、激素、酶、发酵产品、单克隆抗体、DNA重组产品、体外免疫试剂等。”从生物制品定义中我们可以看出，生物药物制品的多样性和灵活性，通过长期细致的观察和实验，得出具有长效的药物产品，提升医疗卫生事业的水平，而对于违背社会伦理道德的方面的应用应该予以抵制，非法利用药品进行交易和犯罪都应该受到监督和制裁的。

生物技术制药产业能够给药品和医疗卫生行业带来巨大的经济效益，但是绝对不能忽视药品的安全性，原材料和技术的要求很高，因此需要的投入成本也是占有很大的支出比重的，正确的分析市场，不能因为市场需求的增加而盲目的扩大产量，加快生产从而忽视了产品的质量。制药行业是良心产业，生物技术的使用也是为了为人类生活带来福祉，所以应该正确的把握生物技术的使用尺度，保持生物技术在药品行业中的正确应用。

三、生物技术在药品行业中的应用前景

依据生物技术在药品行业的应用现状，我们看可以看出，生物技术制药产业具有长远的发展前景。

首先是在生物技术水平上，积极的开发高科技产品，拓展药品行业的技术深度。我国的生物资源极其的丰富，微生物、真菌、海洋生物等资源都可以运用生物技术进行深入的研究，开发具有很高的科技含量和独特的药效的药物。目前在我国生物技术对于治疗很多的疾病都有很高的治疗效果的。

其次，在生产的规模上，应该加大科技投入，提升产品的技术含量，从而提升市场竞争力。生物技术在药品行业需要进行合理的布局和规划，产生规模经济效益，提升药品行业的集群效应，药品企业和医药公司进行合作，充分的进行市场调研，贴近市场进行研发，利用企业的先进的管理经验和技术引进的财力和人力，规避药品行业的弊端，促进生物技术药品的研发的效益整体得到提升。顺应世界生物技术发展趋势，尽快改造传统生物技术产业，重点发展低耗原料和能源、高附加值的现代生物技术药品，以提高生物技术产业的技术水平和经济效益。

最后，加强国际合作和技术的学习引进，培养更多的技术性人才。近20年来我国生物技术制药行业发展很快，开发品种齐全，种类多样化趋势，生物技术在药品行业中产业结构并不是很齐，生物药品质量要求不断的提升，技术合作和人才的培养都是提升药品质量的重要途径。优化国内的需求，面对国内的技术难题应该注重国际间的合作和交流，通过装备、技术、人才引进，通过合作、合资的方式创造生物技术药品行业的新发展途径。加强基础研究，建立生物技术信息资料库，掌握世界生物技术药品的科研和产业化发展趋势，把握市场动态。

生命科学和生物技术不再是在人们的想象中的技术，正在以飞快的速度进行发展和创造着，在药品行业中的应用将会给我们带来更多的挑战和惊喜。（作者单位：沈阳师范大学化学与生命科学学院）

参考文献：

[1]王舜，李蒙.生物技术与我国发展生物经济的对策分析[J]，生产力研究，2006（1）.

[2]徐广军，杨德峰，赶超战略与比较优势战略的动态选择问题探讨[J]，理论学刊，2006（2）.

第3篇

关键词:高职院校;药学专业;职业道德

1提升高职院校药学专业学生职业道德水平的必要性

药品行业的质量水平不仅仅关乎其从业人员的事业发展，更关乎全人类的文明建设。因此，药品行业的从业人员必须要有更高的道德水准，药品行业从业人员必须要时刻严于律己。近年来，我国高职教育发展迅猛，高职院校药学专业学生已经成为药品行业潜在的第一大劳动力来源。高职院校作为学生步入社会前的最后一站，必须肩负起做好学生职前道德培训的重要责任。

2现存问题

目前，许多高职院校忽视对药学专业学生职业道德的培养工作。具体表现为德育工作形式化、学生本身不重视、外界干扰太频繁等等。许多高职院校对德育工作缺乏监管、德育手段缺乏新意，导致教师经常弄虚作假、敷衍了事。而许多学生由于课业繁忙，无暇关心自身职业道德建设，有些药学专业学生甚至没有职业道德的概念，这对我国未来药品行业的从业人员整体素质是极大的隐患。

3提升策略

3.1更新理念

只有学生、老师、领导都不断地更新理念，才能保证德育工作的顺利开展。且更新理念的工作应由上之下的开展，首先是高职院校负责药学专业学生德育工作的领导要更新理念，领导要了解学生整体德育水平，把握德育工作开展力度，领导也要知晓时事，引导德育工作开展方向。最主要的，领导要重视对药学专业学生的德育工作，真正地把德育作为自己的职业，只有领导的思想正确了，学校整体工作才能顺利开展。教师作为德育工作具体执行人，其理念的先进与否直接影响着德育工作的质量。学生也迫切地需要更新理念。许多学生认为德育工作仅仅是一种形式，自己不必投入太多精力，有些学生盲目自信，认为自己不至于在职业道德上出现问题，结果事实证明药品行业因职业道德问题造成事故的案例基本都是起源于一时的贪念、一时的疏忽。

3.2营造氛围

针对药学专业学生的职业道德要求更高，因此对高职院校相关工作的要求也越高。院校不仅要重视硬性的品德培养，还要重视软硬的德育熏陶，通过在校内营造出德育氛围，让药学专业学生时刻提醒自我，把提升自身职业道德当成自己生活的一部分。

3.3丰富德育手段

高职院校可以通过设立德育典型，为学生提供学习的榜样，通过先进个人，带动其周围同学的德育风气，达到以先进带动后进的效果。学校亦可完善相关的奖惩制度，对于德育表现良好的学生，学校应给予精神上或物质上的奖励，这不仅对其个人有激励作用，还能在校内造成更大影响，促使其他同学加强自身德育工作。对于品德表现差的学生，学校应作出适当的惩罚，以此展示学校开展德育工作的决心，给学生起到警醒作用。通过奖惩分明的制度，可以在校内形成良好的德育风气，促进学生自我管理，形成内部良性竞争。学校也可以开展各类德育活动，或者把德育元素融入到现有活动中，通过活动，提高学生的参与性，达到寓教于乐的效果。

4前景分析

4.1深化校企合作

高职院校为了加强药学专业学生的德育工作效果，应当大力拓展相关活动，尽量模拟从业实况，给学生身临其境的体验。现今高职院校往往忽视德育活动的质量，搞形式化、套路化，不能给学生真切的体验，就不能引发学生深层的感悟。而高职院校又普遍缺乏模拟环境的能力，这就需要学校学会利用校外资源，尝试与企业等单位合作，提高德育工作效果。

4.2改善教学方法

许多高职院校没有设置专门的针对药学专业学生的职业道德教育课程，学些学校名义上把一些思想政治类课程、公共基础类课程划分到职业道德教育课程中，其实他们的内涵有很大差别。高职院校提高职业道德教育的最直接方式就是开设相关课程，把德育课程成绩作为衡量学生素质要素之一。开设课程可以在最短时间内形成德育体系、提高学生重视、加快德育工作的进展速度。

4.3设立道德档案

高职院校普遍缺乏德育档案的建立，如果高职院校能够为药学专业学生设置职业道德档案，将其在校期间所有与职业道德培养有关的表现全部记录到档案之中，必然会提高学生对德育的重视程度。学生会害怕自己的不良记录进入档案，这既损害其自尊，又可能影响其日后在业内的发展，所以学生会敬畏德育工作，自然也会把更多的精力投入到德育工作之中。

5结语

提升高职院校药学专业学生的职业道德水平，需要全校的重视，需要丰富的手段，需要长久地规划、需要社会各界通力合作。高职院校虽然职前道德培养，但只要德育方法得当、德育体系完善、德育手段新颖，一定会给药学专业的学生奠定良好的职业道德基础，为其日后在药品行业的良好表现打下坚实的道德基础。

参考文献:

［1］付志荣．论我国教师职业道德规范体系的建构［J］．怀化学院学报，2004(06):137－139．

［2］徐炜，吴艳．浅谈会计职业道德体系的构建［J］．科技创业月刊，2013(10):179－180．

第4篇

2000年开始，保健品行业连续发生负面事件，媒体连续的负面报道，让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致行业崩盘。保健品迅速从巅峰跌落到谷低，2001年、2002年保健品行业销售额持续下降。

如果说2001、2002年是盘整年，对于保健品行业而言，2003年则是一个复苏年。

1．受“SARS”影响，销售额回升

2003年，我国保健品市场呈现明显回暖增长态势，全行业稳步增长。

受2003年3月开始席卷全国的“SARS”影响，保健品行业销售额在短期内急速攀升。全国各地均发生了“恐怖性抢购”，增强免疫力类保健品、维生素矿物质类、滋补类保健品是最大受益者，在华东市场甚至出现了复合维生素脱销的罕见局面。2003年1-5月，营养、保健食品制造业市场呈现放大趋势，销售收入同比增长58.8%，利润总额同比大幅增长，达到133%。

2003年下半年，尽管“SARS”退去，但被“SARS”压抑的居民消费大幅度攀升，更由于“SARS”影响，消费者对于保健更加关注，下半年保健品消费较2002年同期保持了显著增长。

尽管复苏是受“SARS”影响，但对于压抑了很久的保健品行业来说，增长已经成为事实。2003年全国保健品销售额有望比2002年销售额增长50%左右，年度销售额将达到300亿元。

2．成功新品闪亮登场

相对于2002年保健品行业全行业表现黯淡，鲜有成功品牌而言，2003年虽然保健品行业有不少品牌有良好表现。

上海健特推广的黄金搭档，经过2年多的推广，目前已经进入稳定期，销量持续稳定攀升，2004年超过同类进口品牌，成为复合维生素第一品牌已是指日可待。

“补肾”的“张大宁”、促进生长发育的“绿力”、康基“高之”、中脉“蜂灵”等新产品尽管由于营销手法的原因，知名度不高，但都有良好的市场表现。巨能集团推广的金巴开麦绿素，则在杭州首次运做成功。这些营销个案均体现出市场回暖的趋势。 二．保健品行业最新变化

1．政府主管部门变化

2003年3月7日，国务院公布机构改革方案，决定成立国家食品药品监督管理局（SFDA），原属卫生部管理的保健品划归SFDA管理，自2003年6月13日起，卫生部已停止受理保健食品的申报，10月10日，国家食品药品监督管理局(SFDA)完成交接、正式开展保健食品的审批工作。受非典、部门移交影响，本年度保健食品报批工作停顿了半年之久。

从长期看，SFDA接受保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。

2．跨国公司成为行业领头羊

保健品市场在过去的20年中间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，2002年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额30亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国步伐加快，狼真的来了。

3．产品开始两极分化

在2002年，因为竞争日益激烈，保健食品呈现出明显的两极分化趋势：

以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。

4．渠道细分、直销比例增大

受传统渠道费用高涨、竞争趋向白热化的压力，保健品厂商积极探索渠道多样化，传统的药店+商超的销售渠道快速分化，保健品连锁专卖店、厂家直销店、店中店、传销、电话销售、会务销售、展会销售等多种渠道形式正在加速形成。

受渠道多样化的影响，保健品销售额中直销比例日益增大，以上海市场为例，投放广告、进入常规渠道的功能性食品，相当部分销量同样依靠直销。

5．传播方式日益直接化

由于传统媒体效果弱化、价格日益提高，保健品厂商传播产品信息的方法正日益扁平化，直接掌握消费者资料，定期针对固定消费群体进行传播，已经成了传播的重要手段之一。 三．保健品行业变化趋势

1．从产品到健康咨询

传统的营销模式，主要通过广告和终端促销来进行售前的销售推动，但这种模式的效果日渐式微。2000年以前，上海市场上依靠广告轰炸年销售额做到上亿、数千万的产品有不少，朵而胶囊、脑白金等都曾创造过辉煌，但近两年来，同样成功的案例已再无发生，显示出传统广告轰炸模式日益衰落。

相比之下，2000年以来采用直复营销模式的企业，如安利、天年、中脉、中华灵芝宝等企业都取得了惊人的销售增长。铂策划的客户康基生物是保健品营销从产品到“服务”的一个典型案例，该公司从2003年开始将传统的产品销售导向，转向提供“健康顾问”导向，在这种策略的导引下，康基全面革新了传播、渠道、产品销售方式，康基的战略转型显出极大威力，只用了一年时间，康基就成长为“促进生长发育”第二品牌。

经过6年不成功的推广之后，巨能金巴开在年初找到上海铂策划，经过铂策划对产品重新定位、重新研发概念，并导入服务营销模式，目前在杭州已经取得样板市场成功。巨能金巴开的营销转型，对于整合行业来说，无疑具有重大的指导意义。

康基、中脉、中华灵芝宝、巨能金巴开等在营销上的成功，显示出，保健品行业正在经历着重要的转变，铂策划相信：在新的环境下，掌握最终消费者、并向他们提供健康服务的能力，已经成为企业最核心的竞争力。

2．渠道分化成为必然

由于传统渠道费用日益上升、竞争门槛提高、投入产出比日益下降，今后渠道将进一步分化趋势。专业的保健品连锁店、会议营销渠道、电话直销等渠道业态将进一步多样化，直销在保健品销售中所占的比例还将进一步上升，铂策划认为：绝大多数新中小企业将被迫把资源投放在费用相对较低的药店及直销渠道中。

3．产品生命周期增长

由于市场环境趋于规范，实力厂家已经初步形成，保健品已经从“各领三五年”向长生命周期转变。2002年5种保健品畅销品牌脑白金、太太口服液、昂立一号、康复来、朵而等的平均生命周期已达近10年。

4．行业门槛逐步提升

随着SFDA成立、保健品管理权移交，国家宏观政策的不断完善，今后保健品行业的门槛将越来越高，以往保健品产品注册门槛很低，做几个小白鼠实验就能拿到产品批号，如今规定必须通过严格的实验过程，才有可能发放产品批号。国家还规定，2004年3月底前，没达到GMP认证的保健品将不允许生产和销售。

此外，媒体费用、渠道费用的上升、优势企业的形成、政府监管的加强，都导致保健品行业门槛提高，但保健品创业门槛较低的状况在短期内仍不会改变。 四．对不同规模企业的建议

1．大规模企业：直面战略转折点

保健品行业中的领导型企业，有必要根据当前保健品行业营销转型的趋势，考虑构建自己的核心竞争力，只有形成了核心竞争力，才能立于不败之地。

对于大企业来说，现在行业已经到了战略转折点，我们必须看清形势，建立起企业的发展竞争策略。我们还能够沿袭旧有的“暴利”思想吗？我们还能继续急功近利的做法吗？如果还希望在这个行业内发展，我们必须做出改变。

总成本领先战略、差异化竞争战略，这些以前忽视的东西，将决定我们未来的命运。我们必须形成我们独特的、难以模仿的核心竞争力——是我们的产品效果更好、成本更优秀，还是我们能够更强地把握渠道和终端，还是我们具有更强的媒体运做能力，还是我们能够更牢固、更强有力向消费者提供服务？

对于大企业来说，今天的竞争已经从营销战术的竞争，上升到营销战略的抉择。坚持锐利营销创新差异化战略指导原则，将自己的企业锻造成一个个性鲜明的企业，这是我们必然的选择。

2．中小规模企业：战术决定命运

对于中小型保健品企业来说，战术远比战略重要，寻找适合战术、坚持低成本快速扩张，拥有更灵活机动的营销战术技巧，是中小企业的必然选择。

保健品行业门槛较低，重视营销创新的特点，决定了中小企业只要看准市场、大胆创新、聚集兵力，同样有机会创造营销奇迹。“归源”从广州走向全国、康基在上海创造的“崇高”奇迹、巨能金巴开在杭州的成功（该项目由独立事业部运做，投资不大），均能证明保健品行业仍然是中小企业创业的理想行业。

小企业不需要核心竞争力吗？对于中小企业来说，坚持锐利营销的聚焦原则，打造自己的核心竞争力同样重要。 五．2004年保健品市场展望

2003年悄然逝去，保健品行业已经从2002年的谷低反弹。展望来年，我们相信2004年中，那些有创造力的企业，必然依靠创新营销策略、依靠向客户提供增殖服务，而成为率领行业走出低谷的领头羊。展望来年，铂策划预计下列类别的保健品将成为市场热点：

1．减肥产品

2003年受非典影响，减肥类保健品表现欠佳，但消费需求仍然旺盛，预计2003年压抑的消费需求，将在2004年释放。

2．调节血脂

调节血脂类保健食品市场潜力巨大，前景广阔，2003年仍然有不少厂家在契而不舍地努力，预计2004年降血脂类保健食品中间，将有产品突出重围；同时2004年仍将有众多厂家投身降血脂市场。

3．降血糖

和降血脂市场类似，降血糖市场潜力惊人。2003年在区域市场，已有品牌运做成功，预计2004年，将有更多降血糖产品进入市场。如果有大资本运做，将血糖市场同样有潜力催生新的保健品行业领军企业。

4．植物雌激素

植物雌激素产品作为减轻女性更年期症状的替代产品，同样拥有广阔前景。2003年在西安、上海等区域市场中，已经有一些产品成功运做成功，虽然成长并不顺利，但该类产品仍不失为前景广阔的产品。

第5篇

【摘要】药品是用于预防、诊断、治疗人的疾病的，关系到人民生命安全的特殊商品。药品的质量不仅对病人的生命安全起到重要作用，还对一个药品生产企业发展前景启重要作用。因此药品生产质量管理是非常重要的。药品的生产过程涉及到许多生产环节是一个非常复杂的过程，每个环节的疏忽都有可能导致药品质量不合格，因此加强药品生产质量的管理是非常必要的，本文就药品生产质量管理中存在的问题及解决方案进行了探讨。

【关键词】药品生产；质量管理；方案；

药品不同于其他性质的商品，在我们的生活中有着极其重要的作用。其不仅能够有效的预防、诊断、治疗人类的各类疾病，还能够调节人的生理机能。从这一角度上而言，也决定了药品质量的好坏对我们的生活与身体的影响。但是，随着近年来一些商家为了追求高额的利润而采用了一些投机倒把的形式来欺骗消费者，诸如“鱼腥草”、“欣弗”、“奥美定”等案件，不仅严重影响了人民对药品行业和药品安全的信任，而且还在社会上造成了严重的负面影响。要想从根本上改变这种现状，首先便要从生产上严格把关，只有这样才能保障药品生产的安全，环节药品市场的行业压力。而如果从产品的角度来讲的话，产品质量形成于生产过程，是企业生产经营活动的成果，因而，药品生产企业是控制药品质量的源头，社会各界以及药品生产企业本身均应加强管理与监督，严格保证我国药品的良好质量。本文将具体分析我国药品行业的形势，找出药品生产质量管理中存在的问题，深入挖掘原因，并提出相应的管理措施。

一 我国药品生产质量管理过程中存在的问题

整体而言，通过对我国药品市场上屡禁不止的不合格药品的出现，便暴露出了我们在药品的生产管理过程中所存在着的不足，笔者经过多方面的资料的收集与整理，结合自身的工作经验总结，认为其主要体现在以下几个方面：首先一个方面体现在对药品的材料以及包装管理的不规范操作，由于很多药品生产厂家在原材料的采购过程中没有按照严格的程序去检测，这就给药品的生产留下了很大的隐患；第二方面则是药品的生产管理比较混乱，由于很多厂家由于自身条件的制约导致了在生产过程中缺乏对药品生产周期的合理的把控，而且，这些企业在执行过程中也没有真正做到严格按照GMP方面的相关要求去进行，这也在一定程度上降低了药品出现质量不过关现象的出现；另外，由于药品行业的特殊情况，出厂合格的药品可能受到储存条件的影响而产生质量问题，从而引起矛盾。

毋庸置疑，药品的生产质量不仅关乎到企业的生存，而且也关系到国民的健康。然而，就目前的现状而言，却在相当程度上存在着行业制度不完善、药品生产厂家管理水平低以及药品生产人员业务能力相对较低等多方面现象的存在。行业制度的不健全往往会给很多不法分子留下很多的可乘之机，其中尤其以一些投机倒把的商人利用这种制度上存在的漏洞进行不合格药品的倒卖为主；企业管理水平的局限也造成了药品从研发、生产到出厂检验的环节缺陷或是生产过程中的混乱无序；从业人员医药知识的不完备也造成药品质量问题得不到及时的发现而流入市面的潜在威胁，因此，应从以上一方面入手，加强对药品生产质量管理力度，并采取有效可行的措施。针对上述问题，笔者提出了下列几项措施来作为药品生产管理中存在的问题的对策。

二 药品生产管理中的解决建议

首先，进一步加强药品生产的监管力度，使这种监督管理贯穿到整个生产过程之中，只有这样才能保证药品质量的安全性。众所周知，药品的生产是一项复杂的过程，这种复杂性贯穿到了整个药品生产的全过程之中。因此，从药品生产的原料到药品生产出来的检验都要进行严格的检验，只有在每一个环节都严格把好关，才能最终保证产品质量的安全性。在此过程中任何一个环节的疏忽，都可能导致产品质量不合格现象的出现。因此，在对药品生产的过程中，首先应该根据自身生产产品的情况和特点来制定合理、科学的产品工艺，并结合设备特点制订相应的岗位标准操作规程，明确生产流程和重点工序质量监控，分工明确，要通过对生产过程的监督和控制来保证产品的质量。

其次则是要加强对员工的业务能力的培训。具体表现在要对新员工和顶岗的员工认真做好岗前的培训工作，这其中既包括对企业基本管理制度、企业质量规范等相关方面的基本知识，也包括对员工进行岗位专业知识的培训、岗位技术培训和产品知识培训等。每位新员工或换岗员工都府参加岗前培训和考核，考核合格者方能上岗；同时，应加强对在岗员工的继续培训和提高。根据不同岗位、不同级别安排不同的培训内容，如对于企业管理者侧重生产管理、质量管理以及先进管理理念和方法的培训；对一线上的员工则应侧重专业知识和技能的巩固与提高。不管企业采取什么样的培训策略，在培训过程中应始终贯穿一条主线，即质量意识和责任意识。只有全体员工质量意识和责任意识提高了，药品质量才能药品有保障。

最后一个方面则要求我们应进一步完善相关药品生产制度。对于药品生产商而言，如果要想提高企业的药品生产质量的话，就应该根据制定和执行各项较为严格的质量管理制度，只有有个严格、科学的管理制度才能为药品的质量提供基本保证。但是，对于生产制度的制定却又不是盲目制定的，而是要满足两个基本条件，第一要则要保证制度能够满足现有行业规范的要求，第二则是要保证制度的制定符合企业自身的实际情况，具有较强的可操作性。

结语

随着人民物质文化生活水平不断的提高，消费者对药品将会提出更高的质量要求。同时随着科学技术水平和管理水平的不断提高，药品的质量水平将更加均稳定、更加安全有效，以满足人民群众对药品日益增长的质量需求。我们期盼所有的药品生产企业能严格自律，规范生产经营行为，保证药品质量，让老百姓用上放心药，保障人民用药安全，为人类健康事业作出更大的贡献。

参考文献

［1］ 中国医药工业公司．药品生产质量管理规范实施指南［S］．北京：化学工业出版社．2001：9．

第6篇

主办单位将向全国保健产品研究､开发､生产､销售､使用､检测､评审､监督管理部门发行,并随《中国保健》杂志常年订阅单位和个人免费赠送,有关资料将在“中国保健品网”上免费,直接为企业､销售单位､医疗单位､消费者服务｡

该文献主要征集产品内容

1､保健食品增强免疫力､辅助降血脂､辅助降血糖､抗氧化､辅助改善记忆､缓解视疲劳､促进排铅､ 清咽､辅助降血压､改善睡眠､促进泌乳､缓解体力疲劳､提高缺氧耐受力､对辐射危害有辅助保护功能､减肥､改善生长发育､增加骨密度､改善营养性贫血､对化学性肝损伤辅助保护､祛痤疮､祛黄褐斑､改善皮肤水分､改善皮肤油分､调节肠道菌群､促进消化､通便､ 对胃黏膜辅助保护

2､保健器械丰胸保健､改善视力､改善睡眠､家庭护理､家庭康复､中医保健､身体检测､美容塑身､按摩保健､磁疗保健

3､其他保健礼品､成人保健､美容美体､儿童保健､妇幼保健､老年保健､直销产品､戒烟商品､防脱生发､进口保健品､保健酒､保健茶

入编的单位需提供如下资料

1､单位简介:包括生产品类别､剂型､品种规格､企业达标水平､等级及其它独自具有特点,文字1000字,彩照1―2张｡

2､产品介绍应写明研制单位和生产单位｡卫食健字保健食品､保健类药品(OTC)､器械及仪器等产品介绍内容､严格以卫生部和国家药品监督管理局批准标准为依据,并附批准文号和说明书复印件｡提供文字500字以内､产品彩照2―4张｡

第7篇

电视广告投放增幅首次落后全媒体

2010年1月1日起正式实施的国家广电总局“第61号令”,对电视广告投放产生了深刻影响。2010年第一季度,电视媒体首次出现了投放增幅落后于传统媒体整体增幅的情况,直至6月底,这一局面仍未改变。根据CTR媒介智讯的监测显示,受新规影响,各电视台广告资源量减少,省级卫视在广告资源缩减13%的情况下,刊例广告收入增长18%,成为上半年“价值拉动”获益最大的电视媒体。

在新规影响下,电台、报纸等媒体获取电视媒体的广告分流,迎来新的广告增长机遇。从CTR媒介智讯的监测数据看,2010年上半年平面媒体、电台的广告资源量分别有9%-21%的增长,电台广告增幅首次领跑传统媒体,去年同期投放低迷的报纸、杂志和传统户外的广告投放增幅均达两位数。

药品广告遭遇政策严控 房地产广告品牌活跃

以往在省级卫视广告投放表现活跃的药品行业,今年受61号令严格控制的影响,尽管守住了上半年广告投放TOP5行业的位置,但其在电视上的广告投放花费首次出现负增长(-1%),其在全媒体投放也同比下跌0.2%,成为上半年增长最慢的行业之一。

不过CTR媒介智讯同时注意到,尽管药品行业在主要电视频道的广告投放时长不同程度“缩水”,但省级卫视晚间17:00-24:00的药品广告刊例收入却“逆势”增长,增幅达18%。以省级卫视为主要广告传播平台的部分国内知名药企,在媒体时段广告价格明显上涨的背景下,依然维持现有的广告投放策略不变。在8:00-17:00政策监管相对薄弱的时段,地市台的药品广告投放依然保持了相对的活跃。

房地产行业受4月颁布的“国四条”政策影响,上半年整体行业在报纸媒体上的广告投放较去年同期仅微增2%。在整体低迷的市场中,房地产行业的领军企业启动“洗牌”程序。TOP10品牌占行业投放比重从2009年的1%上升到2010年的7%,恒大、万达、中天等知名房产企业在2010年前6个月的投放花费均出现倍数增长,尤其在电视媒体的广告曝光频次大幅度增加,运用各种大众媒体来强调自身品牌的影响力,以期在市场动荡期间维持良性的销售态势,并有意识地培养未来消费人群的品牌认知。

宝洁进入新一轮“视觉轰炸”时代

根据Kantar Worldpanel China的调查,在护肤品和彩妆市场,宝洁旗下品牌的市场销售份额2008年后便处于缓慢下滑状态,竞争对手施加的压力越来越大,以往宝洁在市场中的“垄断力”遭遇严峻挑战。2010年,宝洁的市场营销策略出现调整迹象。玉兰油今年前6个月广告投放花费同比大涨43%,重新夺回品牌投放第一的宝座,预示了宝洁公司整体广告投放在2010年的强势“回归”。根据CTR媒介智讯监测显示,宝洁在经历了2007-2009连续三年每年10%左右的投放减少之后,2010年前6个月的广告投放花费突然放大至149亿元,同比上升63%,较排名第二的欧莱雅集团整整高出一倍。而作为宝洁标杆品牌的玉兰油,43%的同比增幅也较2009年同期的-7%大幅度反弹。在最新的半年广告投放品牌榜单上,宝洁再次以50%的占有率成为行业领头羊。

除了恢复时段广告投放力度,宝洁与媒体的“软性”合作也达到了新的深度。2010年《丝丝心动》《无懈可击之美女如云》两部宝洁品牌定制剧的出现,使宝洁再次站上品牌营销的潮头,为媒体广告营销发展提供了创新蓝本。

在宏观层面力保经济稳定增长的大背景下,“扩大消费”这一关键词将左右2010年广告市场前景。从1-6月份的广告数据可以看到,民生消费类产品的广告投放力度持续增强,这些行业的营销覆盖也从以往的电视媒体,进一步扩大到了电台、户外等领域。新行业的涌入,新媒体领域的开发,都将为2010年广告市场的发展提供新的动力。

第8篇

OTC药用消费品行业值得关注

因为医院市场发展空间受到挤压，部分药企转战OTC市场和第三终端（乡镇市场）。1990年我国OTC销售规模仅19亿元，2005年接近800亿元，15年OTC消费复合增长率为28％。OTC药品能满足消费者的自我保健和自我诊疗需求，预计未来OTC市场将保持14-15％的增速。但是，我们认为OTC销售完全是市场化竞争，企业需要长期市场积淀，过去十几年OTC市场经过激烈竞争，已经沉淀了一批优秀药企，新的企业进入壁垒越来越高，其中包括资金成本和时间成本。OTC中的药用消费品最值得关注。药用消费品目前市场容量仅20亿元，预计在终端网络成倍增长和医药企业按消费品模式运作带动下，未来5年增长幅度超过10倍，市场规模超过200亿元。“王老吉”凉茶等类似药用消费品也会在饮料市场出现井喷。

有价疫苗市场前景诱人

虽然政府对计划内疫苗投入加大，但计划内疫苗对于经销商来说利益较低，难以形成较高的积极性，随着计划内疫苗覆盖率逐步到位，1-2年内计划内疫苗景气度会大大降低。但疫苗是疾病防控重要有效的手段，疫苗生产企业正在积极投入有价疫苗研发和生产，并从终端拉动市场消费，未来有价疫苗前景诱人。我们认为，产品创新将决定有价疫苗的赢利能力。

医药分销企业将分享“蛋糕”

通过不断兼并重组垄断化、企业寡头化、经营规模化是国际医药分销产业的总体特点和发展趋势。美国医药分销业经过充分竞争，形成Mckesson、Cardinal、ABC占美国药品市场份额95％以上高度集中的产业格局。日本医药分销业也是通过兼并重组逐步壮大，前三大药品分销企业Mediceo、Suzuken、Alfresa市场份额超过75％，前75家药品分销企业市场份额超过95％。中国医药分销业未来几年总体发展趋势是集中度不断提高，区域性分割局面有所打破，但仍主要呈区域性分布，其中国药集团的内部资源整合、华润可能以上海医药为平台整合华源医药分销业务，行业盈利模式变化将可能催生大的医药分销企业。中国最终将走向医、药分业，我们认为中国医药分销业更为长远的格局将会类似日本，前3-4家占四分之三以上市场份额，前几十家占95％以上市场分额，因此医药流通业将会是医药行业整合最快的行业。此外，医院药品销售居间人70％的市场份额逐步让出，大型医药分销企业品牌强、品种多，在分享该市场中占有优势。

跨国药企带来OEM生产机遇

第9篇

OTC中的药用消费品行业值得关注

因为医院市场发展空间受到挤压，部分药企转战OTC市场和第三终端(乡镇市场)。1990年我国OTC销售规模仅19亿元，2005年接近800亿元，15年OTC消费复合增长率为28％。OTC药品能满足消费者的自我保健和自我诊疗需求，预计未来OTC市场将保持14-15％的增速。但是，我们认为OTC销售完全是市场化竞争，企业需要长期市场积淀，过去十几年OTC市场经过激烈竞争，已经沉淀了一批优秀药企，新的企业进入壁垒越来越高，其中包括资金成本和时间成本。OTC中的药用消费品最值得关注。药用消费品目前市场容量仅20亿元，预计在终端网络成倍增长和医药企业按消费品模式运作带动下，未来5年增长幅度超过10倍，市场规模超过200亿元。“王老吉”凉茶等类似药用消费品也会在饮料市场出现井喷。

有价疫苗市场前景诱人

虽然政府对计划内疫苗投入加大，但计划内疫苗对于经销商来说利益较低，难以形成较高的积极性，随着计划内疫苗覆盖率逐步到位，1―2年内计划内疫苗景气度会大大降低。但疫苗是疾病防控重要有效的手段，疫苗生产企业正在积极投入有价疫苗研发和生产，并从终端拉动市场消费，未来有价疫苗前景诱人。我们认为，产品创新将决定有价疫苗的赢利能力。

医药分销企业将分享“蛋糕”

通过不断兼并重组垄断化、企业寡头化、经营规模化是国际医药分销产业的总体特点和发展趋势。美国医药分销业经过充分竞争，形成Mckesson、Cardinal、ABC占美国药品市场份额95％以上高度集中的产业格局。日本医药分销业也是通过兼并重组逐步壮大，前三大药品分销企业Mediceo、Suzuken、Alfresa市场份额超过75％，前75家药品分销企业市场份额超过95％。中国医药分销业未来几年总体发展趋势是集中度不断提高，区域性分割局面有所打破，但仍主要呈区域性分布，其中国药集团的内部资源整合、华润可能以上海医药为平台整合华源医药分销业务，行业盈利模式变化将可能催生大的医药分销企业。中国最终将走向医、药分业，我们认为中国医药分销业更为长远的格局将会类似日本，前3-4家占四分之三以上市场份额，前几十家占95％以上市场分额，因此医药流通业将会是医药行业整合最快的行业。此外，医院药品销售居间人70％的市场份额逐步让出，大型医药分销企业品牌强、品种多，在分享该市场中占有优势。

跨国药企带来0EM生产和研发环节机遇

第10篇

现在市场上销售的商品，其包装上的标识是必不可少的内容，几乎所有的企业都有标识设备，如果将标识与追溯技术联系起来对推进追溯系统在食品行业的发展有重要意义。为了进一步了解标识供应商在追溯方面的应用技术，本刊记者采访了美国伟迪捷标识技术有限公司（以下称为“美国伟迪捷”）华东大区经理顾凌先生。

记者：美国伟迪捷是国际知名的标识设备供应商，您能不能介绍下贵公司在食品追溯方面的相关技术是怎样的？

顾凌：美国伟迪捷作为世界领先的标识系统及标识设备供应商，不但拥有喷码机、激光机、贴标机等强大硬件实力，而且还拥有富有经验的软件及项目实施队伍，为客户提供专业化的追溯解决方案。伟迪捷专业的追溯方案可以使硬件和软件相结合，为客户提供从生产、物流、销售管理到最后的消费可视化等一系列整体解决方案。

记者：我们知道，在市场上有很多专门提供软件技术的供应商，贵公司与他们相比有什么优势呢？

顾凌：伟迪捷从1998年进入中国市场的时候就有一支专门做系统集成和软件研发设计的团队，我们比软件公司更清楚自己的设备，更了解整个市场的应用和客户的需求，因为我们有庞大的销售队伍，能够汇总出某个行业、某个客户的具体需求是什么，相关法律法规有什么要求，并结合外部和内部各种资源来建设一个追溯系统而不是简单的拼凑。

我们在追溯领域已经有十多年的工作经验，在实施过程中可以借鉴世界各地的成功经验，然后结合客户实际生产的要求来制定出合理的解决方案。很多客户对追溯系统不是十分了解，他们只需告诉我们希望达到的效果，我们就会根据他们的需要制定出合理的方案。在企业的实施过程中，也是十分复杂的，不同客户生产工艺不一样、方案也不一样，即使是一个客户每条生产线也可能不一样，比如雀巢，既有乳制品生产线也有咖啡生产线，设备不一样，生产工艺也完全不同，因为他们使用的设备是我们安装的，所以我们对他们的生产环境都很熟悉，可以迅速了解生产线、车间布局，在最短的时间内设计出最合理的方案。

记者：客户的设备可能来自很多国家，这样他们设备的模块、端口可能各种各样，要制定出合理的方案必须对他们进行全面的了解，特别是ERP系统，国内更是没有一个统一的标准，请您介绍下贵公司是如何应对这种情况的？

顾凌：美国伟迪捷是一家全球的企业，在很多年之前，美国伟迪捷在欧洲、美国、英国、日本、韩国等国家就开始做类似的事情，公司的全球研发中心，在这方面已经考虑了很多。我们提供的模块、接口端等方案已经有多种选择，而且公司跟很多生产设备的供应商都有合作，只要了解客户所用品牌的某种机型，基本可以很快的知道设备的接口是什么样的，所以接口多种多样的问题基本不存在。我们所提供的模块与工业设备提供的运营模块是完全可以连接的。

对于客户来说，如果他的整套ERP系统是非常完备的，我们会另外开发一个外部桥接的软件，不会改变他的ERP主程序，如果客户认为这样是不安全的，我们会将公司的数据导入ERP，还会设计一个安全的类似于服务器的设备，然后再部分的导入到ERP中，同时备份于外部服务器。所以我们的程序不会直接对接客户的ERP系统，这样对客户的ERP系统完全没有影响。对于一些标准ERP接口，我们有完善的技术，对于一些非常规的ERP系统，我们就会用通用化的系统站，将他们的数据导入到我们的中心服务器，由中心服务器再发送到服务器里面，确认数据，确认完成信号后，再传到中心服务器。

记者：我们知道任何技术的推广都不会是一蹴而就的，特别是需要政府、企业等共同推动的事情，那么您对追溯技术市场前景是怎么看的？

顾凌：首先可以看到政府在追溯方面投入的力度不断加强。在国外，追溯技术几乎在各个领域都已经普遍使用，并且有相关的法律规定，对违法的处罚力度非常大，让企业不敢违法，这也是政府的要求。在国内，过去很少要求企业使用追溯技术来保障食品安全，追溯技术在国内食品行业的应用也是最近两年开始的。

其次，国内的企业数量非常多，食品安全是大家比较关注，并愿意去做的事情。相信随着食品行业的发展，追溯作为一种有效的保障食品安全的手段，将会逐渐应用到食品各行业中。

再次，随着智能化和信息化的发展，追溯技术的实施逐渐成为了一种可能。对于超市中各色各样的食品，如果消费者购买时想知道商品产自何处，由谁生产，中间经过了哪些环节，现在已并非难事。只要商品包装上有食品条码标签，就可以对商品进行追踪溯源。智能手机为消费者查看产品信息提供了一个很好的平台，将信息附在码上，消费者通过智能手机上的软件就可以了解到需要的信息。无论是保护消费者的利益还是包装食品企业的利益都是有好处的。

所以，随着食品行业的发展，我们对追溯技术的发展是非常有信心的。

记者：2013年，美国伟迪捷在市场上取得了不错的销售业绩并得到行业的认可，您能不能介绍下美国伟迪捷得到客户信任的原因是什么？

顾凌：美国伟迪捷有优越的硬件，还有每天都在创新的标识技术。满足客户的需要是我们每天都在做的，我们一直在了解客户有什么样的需求，这些需求是否是行业里需要的，是否能够被很多人接受，然后再去考虑研发，每年会投入超过5000万的研发资金研发新的技术和产品，可能有的产品只是改变非常小的一个模块或小界面，但是这可以帮助到90%的客户更方便的达到他们需要的效果，所以他们才会更安心的选择伟迪捷的产品，所以伟迪捷的发展与伟迪捷产品线的丰富和软件技术的发展是密切相关的。

第11篇

（上海，2005年2月25日）CTR市场研究公司与香港admanGo和台湾润利.艾克曼公司今天联合宣布：2004年大中华区广告花费达到近3，593亿人民币（以刊例价计算，只包括电视和平面媒体），较2003年的2，837亿人民币的花费增长了近27％*。其中，内地约占到了54 ％的市场份额，香港约占11％，台湾则约占35％，与前年的市场格局相当。CTR市场研究副总经理田涛表示：“这是CTR和admanGo及润利.艾克曼公司连续第二年大中华区广告花费，此番研究结果验证了我们去年初关于2004年广告花费双位数增幅的预计，也折射了该区经济的蓬勃发展。”

CTR市场研究同时还公布：2004年中国内地广告花费达到1，935亿人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体) ，较前年飚升了25％。其中，化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业、房地产成为2004年广告投放的前五大行业。尤其是排在首位的化妆品/浴室用品，不仅总量大，达到400多亿人民币，增长幅度也跻身前六位，达到34％，显示出该行业强劲的发展势头，也反映出在经济繁荣的今天，人们对精致生活的美好追求。化妆品/浴室用品行业的强劲发展，离不开宝洁公司在中国市场大手笔的广告投入。2004年排名前十位的品牌中，宝洁公司就占到了五席，特别是宝洁旗下的玉兰油，投放排名一举从2003年的第五位跃升至去年的榜首，达到47亿人民币，较2003年增长了1.6倍多。纵观去年市场各行业在广告市场的表现，CTR市场研究副总经理田涛认为比较惹人瞩目的包括：“手机行业出现内外资分野，国产手机广告投入大都呈现出下降趋势；而外资品牌的广告花费则节节攀升；功能饮品行业的广告投放涨成一片；奶类饮品行业在经历了2003年辉煌的广告炒作后，于2004年更回归了理性，广告大幅减少。”

2004年香港广告花费额达到398亿人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年上升14.7％。与内地及台湾不同的是：香港广告市场一反内地和台湾电视媒体占据大壁江山的市场格局，在电视、平面、电台、户外四大媒体中，平面媒体以223.6亿人民币（刊例价）的广告收入、51％的市场份额成为收入最高的媒体，同时也以18.8％的涨幅领先其他三大媒体。从行业表现上看，家居用品、银行及投资、化妆及护肤品成为2004年广告开支行业前三甲。此外，麦当劳、汇丰及电讯盈科为2004年广告开支品牌的前三甲。从传播方式上看，2004年香港广告市场在多方面均见蓬勃发展，包括出现更多不同的广告媒体，传统媒体创新广告形式以及出现简体字广告的新趋势。尤其简体字广告渐成趋势，体现出两岸经济关系的更紧密性。admanGo营销总监马桂菁认为：“受惠于内地与香港建立的《更紧密经贸关系安排》(CEPA)，访港的内地旅客络绎不绝，以及政府重新卖地等利好消息，2004年香港经济明显复苏，从而促进了本地广告市场的发展步伐。”

2004年台湾广告花费为1，260亿元人民币(刊例价，只包括电视及平面媒体)，比前年增长了34％*。润利.艾克曼董事长汪志龙表示：“扣除因台币升值带来的汇率变动抬高广告花费的因素，2004年台湾经济走出2002年的低迷，摆脱了2003年非典的影响，直接带动了广告量的大幅上扬。”这其中电台媒体虽然只占5％不到的份额，但其21％的增幅却显示了稳定的发展后劲。 户外媒体连续两年呈双位数增长，前景可期。电视媒体中，无线媒体持续衰退，有线媒体连年增长。从行业角度看，建筑、汽车和金融分别以13亿，10亿和6亿（折扣后价）位列行业广告花费的前三甲。惹人注意的是：投放最高的前十品牌中，零售渠道和通信行业各占四席。其中广告投放最高的前三品牌均为零售渠道：东森购物(折扣后2.4亿)，家乐福大卖场（折扣后近1.2亿），7－11统一便利商店（折扣后1亿）。

第12篇

然而，面对新一波健康产业兆亿商机的经济大潮，在各行各业产值大幅增加的中国市场上，作为公认的朝阳产业、财富第五波的保健品行业却波折不断。由于种种问题的存在，我国保健品产业刚起步就面临着严重的现实和潜在危机，成了“问题产业”，保健品企业也很快得到了市场的“负回报”。

朝阳产业沦陷

保健品产业，是名副其实的朝阳产业。从上世纪80年代我国诞生现代意义上的保健食品起步，在短短十几年时间里，保健行业就迅速发展成为我国工业经济新的增长点之一，是国民经济的一个新兴行业。

1987年杭州保灵企业推出人参蜂王浆，拉开了中国保健品市场的序幕。太阳神口服液、娃哈哈儿童营养液、振华851、昂立一号、延生护宝液异军突起掀起了保健品市场的消费浪潮。1991年保健品市场的营业额突破100亿元。

最初，还没有保健药品和保健食品之分，人们在商店、药店接触到的保健品主要是以滋补类为主，大部分是以酒为载体的药酒，宣称有辅助治疗作用。之后，品种繁多、令人眼花缭乱的保健品开始大量出现。从“十月怀胎”到“耄耋之年”，贯穿人类生命全过程的保健食品应有尽有。

保健食品的投入产出值高，利润高，与一般食品的投入产出值相比，保健食品要高许多倍，因此保健食品所能带来的利润相当可观。有的产品售价与成本价比可达50%～100%。因此，大量的资金被吸引到保健食品的开发与生产方面，保健食品成为全国发展最快的一个行业。

庞大的消费市场和高额的利润，致使生产保健食品的企业蜂拥而起，在我国已很难找到没有保健品生产企业的省份。1994年，保健品生产企业达6000多家，2.8万个品种，年销售额500多亿元，其中保健食品就达300亿元。年产值超过亿元的企业至少30家，还有少数超过10亿元的企业。

巨大的市场需求造就了大批跟风的企业，市场的迅猛发展已超出了企业的控制能力。一时间，保健品市场鱼目混珠，危机开始孕育。从1994年底开始，新闻媒体对假劣“保健食品”的反复曝光，出现了令人惊讶的结果——假冒伪劣产品几乎涉及所有的保健食品类别。1994年的鳖精大战，没有把保健品市场的“蛋糕”做大，中央电视台曝光的鳖精生产“探秘”，引起了全社会对整个保健品行业的强烈不满和拒斥心理。消费者对保健品的“信誉危机”导致保健品市场的大幅度滑坡，给保健品产业带来近乎毁灭性的打击。

“虚假”下的愤怒

与传统的食品业相比，保健品行业显得特别浮躁。一句妇孺皆知的广告语，“今年过年不收礼，收礼只收×××”，揭示了保健品的风靡及其营销策略。

在急功近利思想的驱使下，不少保健品企业宁愿花几千万元“砸”在广告上，对消费者进行狂轰滥炸、死缠烂“打”，而不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场。然而，这种靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏的却是虚假、欺诈、误导等种种不正当行为，终于引发了消费者在“虚假”下的愤怒，结果在日趋理性化的保健品消费市场中遭到灭顶之灾，于是“一年吃倒一个品牌”的故事不断地在保健品业重演。

从中华鳖精事件，到三株口服液、核酸风波；从螺旋藻片“铅超标”风波，到 “毒胶囊”事件，国内保健品的乱象从未消停过。

过度包装、虚假宣传、违规添加药品成分、重金属超标等行业弊病一直伴随着保健品行业左右，因为行业监管的缺失以及无序野蛮生长，保健品行业在20余年时间内不断上演着财富暴增、企业骤亡的悲情故事。许多曾名噪一时的保健品企业轰然倒塌化为乌有。

企业的短视行为，导致了中国保健品市场虽历经20多年的培育，越来越难赢得消费者的信任，加之业内鱼龙混杂，骗商林立，使得中国保健品市场始终难以走上规范、成熟的长远发展之路。

三株现象

三株公司是中国保健品行业发展中一个里程碑式的的企业。

1994～1996年，三株依靠其铺天盖地的广告宣传和人海战术(仅山东一省就有3万销售人员)造就了中国保健品的销售神话，1996年三株的销售额更是创记录地达到80亿元。但这座大厦的根基如此脆弱，“八瓶口服液喝死一条老汉”的新闻使三株的市场一夜间崩溃，成为中国保健品业中的第一猝死大案。

三株的横空出世，在某种程度上推动了中国保健品主体市场的形成，但随着它的轰然倒塌，也给中国保健品业带来了诸多后遗症。中国的保健品业很快淡忘了令三株最痛的“常德事件”，更没有人愿意理会80亿的巨人缘何在一夜间崩塌的深层原因，倒是欣喜地看到了三株利用广告所创造的销售神话，在三株之后，不断有知名保健品品牌步其后尘，在利用巨大的广告投入攫取了巨大的销售量之后迅速消亡，这被营销界称为保健品的“三株现象”。

诸如国氏减肥、脑黄金、中华鳖精、泌阳牦牛状骨粉，这些在保健品市场曾叱咤一时的大品牌们，如今在各商场、药店的保健品柜台上大多已难觅踪影。2001年，我们似乎又从脑白金身上看到了三株的影子。脑白金依然承袭了三株的市场运做手法，强大的广告攻势轰击着每一个媒体，令消费者应接不暇。当然，脑白金在不惜血本的广告豪赌之下，2001年抢下13亿左右的销售额，史玉柱的成功，使其荣登当年十大经济人物榜。但随着媒体不断对脑白金广告夸大诉求的质疑以及转年之后送礼市场归于平淡，脑白金的销售全线滑坡，而一则口口声声让广大市民作证的广告的轰然登场，预示了脑白金再无强有力的卖点支持。

我们不无忧虑地看到，“三株现象”的肆虐，使诸多保健品企业走向消亡，更使整个保健品行业陷入一种混乱无序和畸形发展的怪圈之中。

商机无限

第13篇

关键词无线射频识别药品安全药品流通

中图分类号：R954文献标识码：A文章编号：1006-1533(2007)08-0344-03

近百年来，重大药害事件的频频发生，包括假劣药问题，使人类意识到加强上市药品安全监管的重要性和迫切性。如何抵制假劣药品，如何在药害发生后能够及时有效地追踪到问题药品并迅速召回以减少其危害面，已经成为亟待解决的问题。目前，国外药品监管部门与制药行业都亲睐于使用无线射频识别技术(Radio Frequency Identification，或称为电子标签，简称RFID)，并大力提倡使用。

RFID技术是20世纪90年代开始兴起并逐渐走向成熟的一种自动识别技术，它赋予每个产品一个唯一识别号的防伪方法，通过无线射频方式进行非接触双向数据通信，对目标进行识别。RFID技术在工业自动化、物体跟踪、医疗领域、交通运输控制管理、防伪和军事方面都有着广泛的应用，被认为是条形码标签的未来替代品。特别是在医疗领域，RFID技术的应用将越来越广泛，包括药品管理、医疗护理以及病人识别等多个方面。目前，RFID技术在我国物流管理、交通运输收费、集装箱运输管理、门禁管理、动物标识等方面已得到一定应用，但是在我国医药行业目前还没有得到推广，将来具有广阔的发展前景。

1RFID技术的工作原理及特点

一个典型的RFID系统一般由RFID标签、读写器以及计算机系统等部分组成。而标签由天线和芯片组成。天线在标签和读写器间传递射频信号，每个标签芯片都存在唯一的编码，无法修改，而用户数据可以进行读写操作。在实际应用中，一般是把存有约定格式编码和相关电子数据的电子标签附着在待识别物体（如药品）的表面，然后通过手持式或固定式读写器，无接触地识别电子标签，并读取其中的标识及其保存的电子数据。在此过程中，读写器通过天线发送出一定频率的射频信号，当标签进入磁场时产生感应电流从而获得能量，发送出自身的编码和相关数据信息，经读卡器读取并解码后被送至计算机系统进行相关处理，从而达到自动识别的目的［1］。与条形码、磁卡、IC卡等同期或早期的识别技术相比，RFID技术具有非接触、工作距离长、操作方便快捷、适宜于恶劣环境、可识别运动目标等优点。

2RFID技术在药品安全监管领域的应用

药品在经历动物试验、临床研究及严格的注册审批、认证后才获得允许生产、上市的许可。但是在药品生产流通中，由于人为风险的存在，药品安全隐患问题严重。因此，亟须一种实时监控体系，对药品生产流通环节给予准确记录，以加强药品的可控性和可追溯性。

2.1实现药品生产质量的全面监控

20世纪，各国纷纷对制药企业强制实施GMP认证管理制度，其目的就是要对药品生产过程中各个环节的质量因素进行严密监控。实际上，GMP软件系统中的记录就是使药品生产各环节紧密衔接、有据可查的有利保障。但是，实际记录一般都采用纸质形式，人员可以随意填写或修改，导致“记录”造假现象严重，对GMP认证效果构成严重威胁。所以，从药品生产质量管理的角度，制药企业可以引入RFID电子标签，建立从药品原辅料的采购，到中间品、半成品、成品的生产过程中各环节的衔接的计算机实时监控系统,以实现药品从采购、生产、仓储到供应销售的全过程质量管理监控体系。

2.2提高药品流通的效率和可追溯性

在药品（物料）仓贮和流通中，RFID技术使得入库与出库更加准确便捷。在药品入库时，采用RFID技术，根据药品（物料）的库存条件和要求，将仓库分区，通过阅读器对药品识别、核对，所有药品入库信息将在主控计算机上反映出来，避免了以往繁冗复杂的入库程序和众多单证的入库核对带来的差错，大大提高工作效率。同样，在药品出库时，RFID标签与阅读器的射频识别，可以避免药品发运错误，做到入库出库时“先进先出”原则，减少药品因过期而造成的损失，并且还可以通过计算机数据查阅到出库药品的数量、位置，便于在运输过程中进行追溯控制。此外，由于RFID技术加强了药品的可追溯性，一旦发现危害药品，即可通过计算机数据库查阅到该类或该批次药品的流通路径，及时有效地进行药品召回。2006年的“齐二药”、安徽华源“欣弗”等药品质量事件就是由于缺乏对药品流通过程的有效追溯，药品的召回显得非常困难。

2.3具备有效的防伪功能

随着药品市场的发展，药品品牌、企业信誉越来越受关注。但目前，日益突出的假冒药品问题正困扰着世界各国，由于造假者采用的技术手段越来越高超，很多时候真假产品几乎难以区别，因此有必要使用一个简便快捷的药品识别系统。RFID技术相当于赋予每个药品一个“身份证”，即一个唯一识别产品的防伪方法，可以有效抵制假冒药品的流通。药品行业最初采用RFID的目的也是为了防止赝品，尽管目前还没有达到普及的程度，但是在发达国家已经正式投入使用，且得到政府部门的大力支持，如辉瑞制药公司从2005年就开始在Viagra( 万艾可,俗称“伟哥”)上使用RFID电子标签了。

3RFID技术在药品领域推广中尚待解决的问题

作为一项新技术，RFID技术有着广泛的发展空间，在世界医药工业中，目前正处于由理论探索到应用推广的过渡阶段。我国RFID技术引入相对较晚，在制药行业中关于RFID技术的应用研究更是凤毛麟角，所以，欲实现RFID技术的广泛应用，需要关注以下几点。

3.1药品RFID技术缺乏统一应用标准

2006年6月，国家科技部等15个部、委共同编写《中国射频识别技术政策白皮书》，成为我国射频识别技术与产业未来几年发展的系统性指导文件。而针对药品行业，RFID技术在国内还没有一套统一的应用标准，如硬件设备标准、标签的编码协议及交易流程规范等有待进一步研究。众所周知，制药企业不是孤立运作的企业，需要与上游（原、辅料供应商）和下游（药品销售商）建立制度相协调、技术相一致的合作关系。所以，只有健全标准，才可以从基层消除制药企业之间的信息鸿沟，从而实现全程药品安全管理。

3.2RFID技术的应用成本较高

作为一项新兴技术，RFID技术在现阶段的使用范围小，还未能实现产业规模效应，所以与条形码等传统识别方式相比其成本较高，若制药企业采用RFID电子标签技术势必会增加生产成本。而国内，为解决“药价虚高”问题，国家发改委已经连续进行二十几次药品降价，制药企业盈利空间大大缩小。在这种情况下，RFID技术的推广应用势必会受到限制。

3.3信息安全有待保障

RFID技术需要庞大的数据库支持系统，存放包括药品生产、人员管理、流通渠道等大量信息，这必然会牵涉到企业商业秘密。如果RFID芯片和系统设计有漏洞，数据被盗窃或被改写，其后果的严重性可想而知。所以，如何在RFID电子标签计算速度、通信能力和存储空间非常有限的情况下，通过设计安全机制，提供安全性和隐私性保护，防止各种恶意攻击，为RFID系统创造一个相对安全的工作环境，是一个关系到RFID系统能否真正走向实用的关键性问题［2］。

3.4新旧技术的兼容性

目前，由于RFID技术的应用成本高、标准不统一及制药企业缺乏认识，必然导致RFID在短期内不可能得到全面普及，RFID技术将与条形码等传统识别系统有一个共存的过渡阶段。在这个过渡阶段，RFID与传统条形码技术能否兼容，也成为一个备受关注和亟待解决的问题，因为同时采用RFID电子标签和条形码系统等读写系统，将会增加制造成本，给企业产品运作上带来诸多不便。

4结语

作为一项新技术，RFID系统尚有很多不足，其成熟和完善还需要一段发展过程。但是，RFID技术使得实现药品采购、生产、销售和质量监测等全过程全方位质量监控成为可能，在我国药品安全监管领域将有着广阔的运用前景，亦是国际制药工业发展的趋势所在。制药企业对RFID技术认识上的不足和制订标准上存在困难，所以政府在新技术的应用推广中应起到主导作用。首先，由政府牵头，构建国家政策支持平台，制订统一应用标准和相关指导性文件，实现药品供应链各环节相关企业和监管部门的信息沟通和共享，达到从生产源头到零售环节的端到端监管；其次，药品供应链关联企业，即药品原、辅料的供应商以及药品生产商，批发零售商和医院药房之间，应采用标准统一的RFID系统，实现药品从上游到下游的和谐过渡，并且保障各环节同药品监管部门建立流畅的信息沟通渠道。

参考文献

1马艳红.电子标签：打开GMP管理的又一扇窗［N］.中国医药报，2007-01-11(B8).

第14篇

当一个行业的利润率超过社会平均利润率的时候，社会投资就会非常青睐于这个行业，也就是在这时，医药产业忽闪间成了朝阳产业，全国上下一片沸腾，行业利润的年增长率也居高不下，据说“非典”时期达到了35%的增长速度。在中国可以13亿人口来估算市场容量，如今大陆地区已拥有6300家药品生产企业，17000家药品流通企业，和12万家药品零售终端的行业规模。央视一年一度的黄金时段广告招标，一直被称为中国行业经营的晴雨表，目前已历时10年，药品行业所占的购买份额一直都在三成以上。越来越多的老百姓由过去的大病小病均依赖医院、医生，逐渐转为小病去药店，大病上医院的局面。自购药品已逐渐成为一种趋势。

经过包装、广告、市场推广之后，一个药品的利润可以达到成本的几十倍甚至上百倍。无数做药人摸爬滚打、前赴后继，这也就促成了药业激烈的循环竞争。因此，当一个产品大举挺进全国市场的时候，你争我夺间定会饱尝江湖险恶的滋味。

古时候开药铺的人都会说“但使人间皆无病，何惜架上药生尘”。但是当今天，时光流转到今天，当卖药成为一种事业，当医药成为一种国际化的产业，卖药人渴求得病的人多一些，再多一些，这样他的目标市场就会大一些，再大一些。他的江山就会越发的牢固，更有甚者将产品领地一度扩张，想一统天下。药品广告也就开始肆意的发展。

这时候先出场的就是策划了，策划重于表现。药品消费的特殊性让表现退居次要，但次要的表现要形成更大的行销力，事实上表现的任务更为艰巨。这就好比练功夫的人都有一个死穴，这是一个功力达不到的地方，只要点到这个死穴，一身功夫也无以保全自己刀枪不入。对于产品来说，谁能点到消费者的死穴，谁就最终赢得了消费者，只有点到了消费者心理的死穴，不管他对广告有多严密的心理防线，最终也会被说服导致消费，这个产品大获全胜。

接下来是定位，大卫奥格威说：定位，不是你对产品做了什么，而是否你进入了消费者大脑的六寸灰质之间。

市场变化叵测、玄机暗藏，在一个大家都认为非常有希望的市场，并且所有的可行性数据都显示出这个市场仿佛是大片的麦田在等着收割。而向着这片麦田冲锋陷阵的时候才发现，一条大河里飘着无数牺牲者的遗迹。

当越来越多的产品将它的功效减小到人人可用，随时可用的大众化程度时，必然要有一些产品为了寻求差异化，得到生存之路，将自身放到一个更专业化的市场位置上，但是专业化带来的问题是市场相对要缩小，更重要的是：形成稳定的市场和忠诚的消费必须有赖于产品明显的治疗效果。

从产品开发，到广告诉求，到承诺消费者利益，到创造需求，“是卖点”在引领创意一步一步向前跃进，同时在形成了以卖点为核心的产品利益之后，需要以不同的角度切入这一卖点核心，强化卖点效果，从而不断与消费者形成信息互动，赋予产品鲜活生命的效果。

这是一个国际化的产业，境外品牌大举入侵，内外合资攻城掠地，国内品牌封疆拓土，在市场份额此消彼长的背后是耐人寻味的商业运作。市场容量是一个不争的事实，广告策略首先要考虑的一个问题就是：能否把这个产品放到足够大的市场位置上。 广告本身，也许还不能凭借它去直接承担促动消费者行为的任务。除去科技含量及推广方式的较量，更有对于政策变通适应能力及对于本土市场消费心理把握能力的较量。策划行业是一个全新的有着广阔发展前景的行业。知识改变命运，智慧创造财富！投资少，风险小，利润高是营销策划行业的真实写照，营销策划行业利润普遍可以达到50%——300%的利润。网址：mk.sohu158.com加盟麦肯光华，大树底下好乘凉，个人想要创业成功，投资开策划公司可以让个人创业者名利双收。

第15篇

服务多元化的城市便利店行业

随着中国经济的平稳发展和生活节奏的加快，目前我国的上海、北京和深圳等少数发达城市中服务多元化的便利店行业发展迅速，甚至一些便利店日营业额已高达万元以上。

现代便利店与传统便利店或日杂小店的重要区别，是其服务5 多元化。行业人士建议：在目前整体商业零售业竞争激烈的情况下，传统便利店或日杂小店仅靠出售商品已无法取得“异业竞争”优势，所以创业者应在自己的店中扩展其服务功能。比如全球知名的便利店“7－11”，多年来根据顾客要求不断补充服务内容，利用其店铺网络之便，扩展了包括速递、存取款、发传真、代收公用事业费、代订车票和飞机票、代冲胶卷等有关的多项 24小时便民服务。

老年用品和服务行业

目前我国老年用品和服务的市场需求为每年6000亿元，但目前每年为老年人提供的产品服务则不足 1000亿元，供需之间的巨大差距让老龄产业“商机无限”。

与此同时，我国老年人的消费能力相当可观。据调查，目前我国城市 60岁至 65岁的老年人口中约 45%的人还在就业；而城市老人中有 42.8%的人拥有存款，另外仅退休金一项到2010年就将增加到 8383亿元，老年消费市场应是一个现实存在的发展空间巨大的创业领域。

化妆护理、瘦身减肥等美容行业

女人的“美丽产业”大有赚钱机会。买菜时可能会为了一两块钱计较的女性，为了让自己更美，却是花钱毫不手软，尤其近年化妆护理、瘦身美容等观念不断通过大众媒体的猛烈宣传攻势，几乎激起了每个女人爱美的天性，也因此拉动了女性美容产业的兴起。

据行业协会统计，中国目前美容行业市场每年约3000亿元，美容经济平均以每年 15％的速度递增，增长率远远超过了 GDP的增长率。《中国美容经济年度报告》指出：中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。

早餐、休闲饮品、中式特色小吃等餐饮行业

民以食为天，14亿中国人“一天不吃就饿得慌”，因此餐饮业仍是在 2008年最被看好的大众化创业行业。早餐店与休闲饮品店具有本低利丰、回收快的优势，平均投资成本在 2～ 10万元，平均净利 25%～35%，一般 6～ 9月可收回投资，因此是许多创业者首先应考虑的选择。

随着中国很多地方的城市建设近年逐渐成形，创业者在经营思路上要改变过去以经营“过路客”为主的思维，而应以培养“熟客、回头客”、创造顾客忠诚度为主。

中式地方特色小吃，一直被看好。另有专家特别推荐：随着各地百姓生活档次的提高，相较于锅贴、粥品等传统中式小吃，2008年可能会兴起沿海风味的“平价海鲜快炒店”。

汽车后续服务行业

汽车后续服务市场，是指消费者自购车之日起至若干年后报废之日止，期间若干年之内在该车上的所有花费所引发的商机，称之为汽车后市场。

专家预测，在近 20年左右汽车产业会一直是中国国民经济发展的支柱产业之一，将一直保持较高的发展速度。虽然整车销售利润将呈现下滑趋势，但与汽车相关的售后服务市场却将是上升势头。

据业内人士预测，到 2010年，中国汽车售后市场规模将达1900亿元，在亚洲仅次于日本。汽车美容业巨大的市场潜力可见一斑。

药品店和健康食品店等健康服务行业

随着中国人知识水平和收入水平的同时提高，大家都对健康概念越来越关注，因此与人们健康紧密相关的药品店和健康食品店，都是钱景不错的创业方向加工、批发及零售等服饰行业加工、批发及零售等服饰行业可谓利薄量大，创业投资不需要太大，但做得好，以量、质、品牌、款式取胜，自然能收到良好的效益回报。

专卖店形式的婴幼儿用品行业

从市场资料分析得知：我国城市新生儿用品的家庭月平均消费达 900元。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过 1000亿元的市场规模。选准方向，错位经营，注重商品的安全性、教育性和个性化，投资婴幼儿用品行业大有前景。

儿童早期教育行业

超过半数的中国城市家庭，孩子每月花费占家庭总收入的20％以上，44％的家庭每月用于养育子女方面的费用在 500元至1000元之间，目前该市场尚未成规模，还有较大空间，有待于有眼光的创业者开发。