网络经济的概念范文

前言：我们精心挑选了数篇优质网络经济的概念文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：计算机；网络经济；概念；特征；发展策略

网络经济当前已经受到了我国社会各界的热议，其在发展一段时间后，其发展态势与概念都广泛得到我国广大专家与学者的大力研究。与传统经济对比，网络经济的优势在哪里？网络经济的发展能力如何？如何促进网络经济发展？这都是值得公众普遍研究的问题。网络经济的诞生与发展，不但为传统经济发展带来了很大冲击，而且也给社会制度、政府机制、法律法规等带来了很多挑战，特别是对企业竞争对策与运作机制有着新的要求。在网络经济形势下，各大企业如何取得实质性的发展，这是我国各大企业急需要探讨的话题。

一、概述网络经济

所谓的网络经济，就是在网络基础上，借助互联网力量产生的经济总和。它是一种信息时代新的经济形象，表现为经济主体的一系列经济活动，如生产活动、消费活动等等，同时也包括政府职能部门、金融机构等经济行为，越多地借助于信息网络，既需要从网络中获取更多的信息，也需要借助于网络实施决策，并且在网络上进行更多的交易行为。网络经济是以信息产业为主的经济，这种经济形式以网络信息为主，利用最直接、便捷的方法拉近了服务目标与服务者之间的距离。在网络经济新的形式下，以前经济行为网络化越发凸显，网络已经成为实现企业价值的最大场所。

二、计算机网络经济的特征

1.具有较高的渗透性能。无论是信息技术，还是网络技术，其都有着较强的渗透性。在网络经济快速发展下，使得信息服务业快速扩张，尤其是向第一产业、第二产业中扩张，实现了信息服务业、第一以及第二产业的迅速融合。对于以前的传媒行业与制造行业而言，在“互联网+”的迅猛发展下实现了升级与改造产业内部。同时，在信息技术发展下，还诞生了很多边缘产业，如汽车电子产业、医疗机械产业等，在信息技术促进下，各大产业之间快速融合。2.具有一定的便捷性。在计算机网络作用下，可以有效地将企业组织与经济主体有效联系，促使整个网络行业形成一种经济型系统，并对连接各大行业的方式实时创新，进而使整个网络经济系统形成了有些复杂、错综的系统。网络经济活动在时间的限制下，体现出即时性、便捷性等特征。在网络经济体系下实施交流，可以打破地域、时间等约束，并且也能降低经济活动彼此间的影响，并突破了空间的限制，网上成为了开展经济活动新的场所，扩展市场活动空间特别便捷和高效。在计算机网络作用下，构造出很多新型资源基础，可有效进行共享信息，使新时代下可以利用的信息资源特别广泛和普遍，促进了我国经济的发展。3.边际效益递增性特征。边际效应递增性通常体现在如下两个方面：一是网络经济具备增值性累积作用。在网络经济体系中，投资信息能够获得很多的增值与投资报酬，信息网络可以对加工处理信息后，形成质量高、互享性强的信息源，进而提高报酬。二是递减网络经济边际成本。信息网络成本通常包括三个方面，即建设网络成本、传递信息成本、收集和处理信息成本。在建设与传递信息成本这方面上，不会涉及到边际成本，但会递减平均成本。在入网人数越来越多的情况下，收集与处理信息成本会不断增多，但平均与边际成本会出现下降情况。所以，信息网络平均成本会在增加入网人数下，而出现显著递减情况，而边际成本会慢慢递减，但在扩大网络规模下，其总体效益也会不断扩大。4.自我膨胀性特征。所谓的网络经济自我膨胀性突出体现在四大定律上，即马太效应、摩尔定律、吉尔德定律、梅特卡夫法则。所讲的马太效应，就是在网络经济体系中，在人们行为与心理反应下，并随着市场的发展，呈现出“强者愈强”的局面。这样的特性与网络经济时代下的主流化特征不谋而合。摩尔定律，摩尔是首位预测到单片硅芯片可以有较强的处理预算能力，每20个月就会提高1倍，并且价格相对降低。吉尔德定律，由乔治•吉尔德提出，即在互联网时代，通信网络系统总宽带将会以惊人的速度增长。梅特卡夫法则，遵循此法则，网络带来的经济效益将会在增加网络用户形式下而不断增长。有关实践结果表明，这些预测都是非常准确、合理的。网络经济四大定律体现了网络经济具有自我膨胀性，也深入揭示出网络经济的发展特征。5.稳定发展特征。网络经济作为一种特定的信息网络经济学，其与信息经济有着千丝万缕的联系，这一关系可以算是前整体与布局的关系，从这个层面上而言，网络经济可以称之为知识经济的具体形态，为促进网络经济发展起到一种支撑作用。信息与知识二者具有分享性的特征，这一特征与实物有很大不同。通常在交易实物商品之后，买者就会获得实物，而在交易知识与信息后，买者获得了信息和知识，而出售人也没有失去信息与知识，而是形成了二者互享知识与信息的格局。在一定程度上，网络经济可以杜绝以前的工业生产过度消耗有形能源，导致出现了生态恶化、污染环境等危害，严重影响了生态环境。

三、网络经济发展态势

1.参与共享经济。所谓的共享经济，就是与他人共享自身闲置资源，强化利用资源效率，并在利用中获取更多的回报，所谓的共享经济理念就是一起拥有，但是小程度的占有，这是基于陌生人并在暂时转移使用物品权的一种商业模式。共享经济平台是在互联网时代的一大产物，在应用移动LBS、构建双方互评机制等，使得在共享经济平台中供给方与需求方实施交易。以凹凸租车为主的共享租车模式，这一模式不但达到了很多消费者“求而小得”的消费需求，而且也提高了汽车资源利用率。共享租车这一新型事物的出现，在一定程度上解决了当前国民用车难这一问题。凹凸租车等共享租车平台整介是在对闲置私家车资源充分利用，可以提供出更为有弹性车源供给量，可以满足小同时期下出行高峰的多样化需求。虽然汽车共享行业是新诞生的行业，但在我国有着可观的发展前景，其通过调查结果表明，不但在我国汽车共享行业发展前景可观，在其他国家这一行业也会有着很好的发展前景。2.虚拟购物。在信息技术迅猛发展下，为广大电商创造了新场景，促进了电商逐渐向精细化趋势发展。以云计算、虚拟现实等技术势必会促进电商行业的发展，创新出新的电商发展模式。为强化消费者的购物体验，虚拟购物模式积极诞生。虚拟购物是利用虚拟现实这一新型科学技术，让广大消费者在网络上体验到如实体店一般的服务和待遇。消费者在虚拟购物中，可以不用出门就能买到称心的商品，还可以享受到实体店购物所不具有的体验和乐趣。但目前虚拟购物还有很多发展不足，体验效果还需要进一步提高。虚拟购物平台中的商品需要逐个建模，不但消耗体力，而且还非常耗费时间。与电商平台中各类商品而言，虚拟购物中的商品不值一提，可以供消费者选择的类型与形式并不多。在虚拟试穿这方面上，网上模拟的穿衣样式、身材、肤色等，都无法与消费者真实状况对比，有着一定的差距，从整体上而言，参考性有待于提高。

四、促进网络经济健康发展的建议

1.大力培育新型网络经济主体。积极转型以前龙头企业，加大力度培育本土优势企业，扶持中小型企业的发展，强化网信企业的责任感，形成发展网络经济的聚集效用。要大力支持企业成为“三大主体”，即产业主体、创新主体、研发主体，支持企业布局各项前沿技术，自主创新核心技术，把握住更多的发展机遇，勇于参与到竞争激烈的市场中，主动拓展发展空间和提高发展能力。2.大力建设基础设施。对网信基础设备的支撑作用与产品属性有着正确的认知，将建设网信基础设备强化到与一些先导性设备同等位置中，快速建设新型信息基础设备，为促进网络经济大力发展，做好各方面的准备工作。3.打造新型网络经济人才队伍。在21世纪的今天，其人才竞争尤为激烈。对于特殊行业应该有着特殊的要求，也要有着特殊政策，应构建出具备一定竞争力的人才制度结构体系，打造出集高素质、高水平于一身的信息技术人才，唯有塑造一支专业的信息人才队伍，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟，才能成为行业中的佼佼者。4.大力创新投资基金融资形式。在促进“互联网+”产业迅猛发展下，应对财政资金杠杆效用充分发挥，促使社会积极投资，培育新型“互联网+”创新领军行业，构建起层次多、覆盖面广的资本市场体系，促进产学研用的作用。在配置资源中，充分发挥市场与政府的作用，促进技术要素、资金要素积极聚中在信息行业中，明确提出加强引导资金、创新创业、研发技术、人才支撑等方面的政策举措。5.优化和整合网络经济环境。要以大力改革为主，构建起新型网络经济生态结构。在这个过程中，政府部门需要充分发挥自身作用，提出强化统筹协调、促进共享资源数据、强化考核监测、完善法律规制、强化宣传引导等措施，真正在网络经济发展环境优化与整合中，积极发挥自身主体作用，为网络经济环境的安全、高效发展奠定坚实基础。

五、结语

总而言之，在促进经济与社会快速发展中，科学技术发挥着不可代替的作用。科学技术的发展、网络的诞生，变革和发展了经济，并且经济的发展对网络有着新的要求。我们应重视网络技术，使其促进经济更好地发展。

参考文献：

[1]邓仲华，宋秀芬.基于知识图谱的国内外大数据研究对比分析[J].信息资源管理学报，2015，(4)：89-97.

[2]吴关龙，冯潇洒.全球国家网络安全战略的变革[J].云南师范大学学报：哲学社会科学版，2015，(5)：50-58.

第2篇

网络经济中的若干概念和规律，与传统经济学存在着巨大的差异，下面仅粗线条地列出其中的部分重要差异。为了醒目起见，用实心园表示传统经济学中的概念和原理，以空心园表示网络经济学中的概念和原理。一、概念的对比：

 无对应概念    注意力经济

 无对应概念    学习曲线

 企业    虚拟企业

 空间    虚拟空间

 社会    虚拟社会

 营销    网络营销

 制造    灵活制造

 规模经济   供给方规模经济、需求方规模经济

 劳动分工    知识分工

 劳动价值    知识价值

 劳动生产率    知识生产率

 经济管理    知识管理

 无对应概念    网络效应

 竞争    网络竞争

 贫富差距    数字鸿沟

 大规模生产    定制、个人化、特定化。

二、原理的对比：

 物质资源起决定性作用   

 信息资源起决定性作用

 产品和服务分离，生产者和消费者分离，企业与企业分离。   

 产品和服务的边界模糊，生产者和消费者的边界模糊，企业与企业的边界模糊。

 供给不足   

 需求不足

 以供给为中心   

 以需求为中心

 稳定均衡   

 不稳定均衡

 边际效用递减   

 边际效用递增

 边际收益递减   

 边际收益递增

 边际成本递增   

 边际成本递减

 规模收益经历递增、不变、递减三个阶段。   

 规模收益递增

 供给方规模经济起主要作用   

 需求方规模经济起主要作用

 负反馈起主要作用   

 正反馈起主要作用

 垄断受到限制   

 垄断是竞争的结果

 垄断会降低社会福利   

 垄断会提高社会福利

 产品竞争是主要的竞争形式   

 网络竞争是主要的竞争形式

 有形资产是企业的主要资产   

第3篇

关键词 概念图 基于网络的学习环境 探究学习 合作学习

中图分类号：G424 文献标识码：A

Concept Map Technology in Netwrok Learning Environment

WANG Lijun

(College of Teacher Education, Zhejiang Normal University, Jinhua, Zhejiang 321004)

Abstract This article describes the application of the concept map network learning environment. Concept map showing the retrieval process and results; concept map to guide students to network inquiry learning; site implicit in the concept map to guide students to explore the learning process; concept map for the network of cooperation based on inquiry learning.

Key words concept map; learning environment based on network; inquiry learning; cooperation learning

Lee (2004)①讨论了网络搜索引擎和网络浏览器作为学习环境的缺点，探索了利用概念图和数据开采技术相结合来克服网络学习的缺点。Lee认为利用概念图技术可以减少认知负荷。这篇文章介绍了利用概念图呈现网络检索的结果，可以与别人分享，可以作为自己以后检索的参照，可以作为学生探究学习中教师制作的先行组织者，给学生提供有价值的网站。用于探究学习，学生利用教师的概念图作为先行组织者初步学习，然后通过概念图中导引的网站进一步学习，补充建构自己的概念图，同伴之间可以相互对比各自建构的概念图。利用Inspiration 软件建构概念图导引网站具有两个功能：对网络搜索的记录、对应用网络进行探究学习的导引；利用概念图作为网络搜索的导引。

1 利用概念图呈现检索的过程和结果

概念图能够显示检索路径和检索结果，概念图中的文字可以超级链接到网站和课件资源。概念图还能够显示每次检索所想到的思路，可以利用概念图记下来，作为以后继续做的提示。利用概念图作为指引网络探究和记录网络搜索的工具。在个人计算机中制作的呈现搜索结果的概念图，可以通过网络链接被发送到遥远的服务器上，与全世界的人分享网络搜索的结果。如图1所示，图1是利用inspiration软件制作的概念图，显示了检索路径和检索结果；如果图1放在inspiration软件中，文字下面有下划线的，还能够超级链接到相应的网址；图1还显示了这次检索所想到的思路，可以利用概念图记下来，作为以后继续做的提示。

MacGregor & Lou (2004-2005)②研究美国五年级学生基于网络的探究学习，两个班级，每个班级26人，探索提供学生概念图模板对学生自由回忆信息和学生多媒体幻灯片产品的影响。实验前测成绩显示没有显著性差异。实验班级学生被引导利用概念图支架组织他们通过网络探究获得的知识，而没有要求控制组学生利用概念图支架。研究是否提供概念图支架对学生学习的影响。成绩包括对信息的自由回忆、学生幻灯片产品的创造性、内容和组织。

2 利用概念图引导学生进行网络探究学习

Carnot等(1999)③利用概念图引导学生进行网络探究学习。在因特网上找到有用信息可能是一个使人畏缩的任务，如果给学习者提供一个概念图作为搜索的指引，则网络探究学习会变得容易。在Carnot等的研究中，图2是教师提供给学生作为网络搜索指引的发展心理学概念图。

图2的含义是：（1）发展能够依据时间段进行解释，发展能够解释能力改变，发展研究使用纵向研究设计、横断设计、系列研究设计；（2）时间段包括胎儿期、幼年期与儿童期、青春期、成人期；（3）胎儿期包括身体发展；幼年期与儿童期、青春期、成人期包括身体发展、认知发展、社会/情感发展、道德发展；（4）能力改变包括身体发展、认知发展、社会/情感发展、道德发展。

研究结果表明：与没有提供概念图作为搜索支架的学生相比，利用概念图组织信息引导学生网络搜索，学生能够获得更为准确的内容。

Su & Klein (2006)④将概念图应用于大学生自主学习的导航工具，教师提前制作好要求学生学习的网页，提供了概念图作为导航工具；李新成（1999）⑤在网络条件下引导学生利用概念图导航进行学习，利用概念图形式组织知识导航。

3 把网站隐含在概念图中能够导引学生探究学习过程

在一个探究学习活动中，概念图环境能作为知识建构的一种工具。探究学习，作为实现建构主义学习理论的一种学习方式，在学习中贯穿学生自己的探索过程，强调学生的主动作用。从前的研究已经表明探究学习有许多好处。概念图环境能使学生把丰富的网络资源更容易地整合进探究学习活动中。对于一个学生将要学习的主题，应用概念图环境作为网络探究学习的基础，教师可以呈现一个部分建构的概念图作为高级组织者（Ausubel 1960）。依靠阅读教师加到概念节点上的注释，学生能够学习基本的概念和它们相互之间的关系。另外，依靠访问教师连接到概念节点上的各种网站，学生能够更好地理解基本的概念。对于要学习的概念，这些相关联的网站提供了多种表述。例如，在科学课堂上，当学生学习内容‘全球变暖和臭氧的作用’时，依靠阅读一个描述什么是臭氧损耗的网页，观看一个描述臭氧是怎样形成、又是怎样被破坏的网页动画，学生对于[化]臭氧损耗概念能有一个更清晰的理解。在掌握了最初概念图中提供的基本概念以后，学生们就开始依靠他们自己扩充概念图了。依靠提供有效利用网络信息的方式，概念图环境隐含的网络搜索能力将会促进学生的知识建构过程。学生利用他们在网络上发现的信息独立地扩充了概念图，这样学生就能够学习新的知识。而且，学生能够比较他们的概念图与同学的概念图，讨论存在的差异。在探究学习过程中，学生在概念图中表征增长的知识，促进了学生间的相互合作（Lee ,2004）。⑥Novak(2002)⑦应用概念图主页和相应的超级连接概念图引导学生学习关于“2000年的火星”内容，研究表明：概念图能够帮助学生进行概念和新知识的重建，促进有意义学习，促进知识结构的改进。

4 概念图用于网络基础的合作探究学习

Chang等（2003）⑧将概念图用于网络基础的合作探究，网络基础的合作探究分为四个阶段：

计划阶段：第一阶段的目的是使学习者熟悉材料、形成假设。开始时，系统提供给学习者阅读的材料，让学习者熟悉材料识别问题的阶段被认为是锚定阶段。在锚定阶段后学生提出了初步的假设、回答阅读材料提出的探究问题。这一阶段最后的学习活动是为了使学习者呈现他们对阅读材料的理解、呈现他们形成假设的证据，因此他们绘制了概念图。这一阶段的成果是呈现个体制作的概念图。

个体探究阶段：在第一阶段后，学习者已经对探究的问题有了某种程度的理解，已经形成了假设。在第二阶段，学习者在网络上搜索资源，寻求证据支持他们的假设。另外，学习者被要求使用系统的笔记本功能来编辑他们发现的相关信息。学习者编辑的笔记是这个阶段的一个成果。最后学习者根据网上看到的信息修改自己的概念图。

合作探究阶段：合作学习强调学习者间的互动过程，强调分享资料、分享产品、分享观点。这一阶段强（下转第15页）（上接第13页）调分享彼此的笔记本、个体制作的概念图、同伴间的相互讨论。分享笔记本是分享资料，分享概念图是分享产品，互相讨论是分享观点。通过修正观点，讨论、质疑、辩论和解释使组成员达成一致。

总结组成果。除了个体的产品，合作学习的一个目标是产生组的合作成果，一些研究者假设在合作学习中努力产生组成果是一种催化剂，有效促进组成员间的讨论和相互帮助。因此产生组产品是合作学习过程的一个重要部分。这个研究断言小组制作的概念图可以作为小组成果。AIKEN认为为了产生合作产品，投票是一个值得使用的策略。按照这个观点，系统拥有了每个小组的核心概念图。为了最后成为小组概念图，随后获胜概念图的拥有者负责修改概念图。小组的其他成员可以通过网上看到概念图的改变，能够通过聊天室给出个人的意见。通过讨论、交流和校正，小组概念图被生成了。第四阶段的目的是为了使学习者从事知识的交流、商议和巩固。

这个研究应用概念图作为一种工具来锚定阅读材料中的概念、计划和假设。在网络探究之后，学生合并新发现的证据进入到原始的概念图中。概念图可以呈现学习者从网络探究中学习到的新知识，从概念图的改变中呈现出来。

将概念图技术与网络的整合，有着深远的发展前景，是一个值得努力开发的课题，概念图技术与网络的多维度整合，必将成为课程开发的一条新途径。概念图与计算机、信息检索、人工智能和网络、校园网络技术等结合具有丰富的研究前景。

注释

① Lee Y J. Concept mapping your Web searches: a design rationale and Web-enabled application. Journal of Computer Assisted Learning, 2004.

② MacGregor S K, & Lou Y , Web-Based Learning: How Task Scaffolding and Web Site Design Support Knowledge Acquisition. International Society for Technology in Education. 2004-2005.

③ Carnot, M.J., Dunn, B., Ca?as, A.J., Baker, G. and Bense, J. The Effectiveness of Computer Interfaces in Information Search. Paper presented at the Southeastern Psychological Association, Savannah, GA. 1999.

④ Su Y，Klein J D. Effects of Navigation Tools and Computer Confidence on Performance and Attitudes in a Hypermedia Learning Environment. Journal of Educational Multimedia and Hypermedia.2006.

⑤ 李新成.多媒体条件下的概念图导航及其对学习者学习的影响.教育心理学博士论文.北京:北京师范大学,1999.

⑥ Lee Y J. Concept mapping your Web searches: a design rationale and Web-enabled application. Journal of Computer Assisted Learning,2004.

第4篇

20世纪中叶以后，随着科学技术的发展和广泛应用，人们曾创造过三个社会公认的概念，即信息经济、知识经济、网络经济。

对于信息经济，人们已有了一定的了解，并把通过信息配置社会生产力要素和资源的经济活动称谓信息经济。这里强调的是信息的驱动力。

对于知识经济，虽然有不同的解释，但是强调的是靠智慧、主意、点子等知识的驱动力所形成的经济内涵。著名政治经济学家、诺贝尔经济学奖得主哈耶克曾形象地解释过知识经济。他认为，世界上的经济有两种，一种是有了“权”才能买“钱”的经济；另一种是有了“钱”才能买“权”的经济。这两种经济都不好。现在，应该说世界上已经出现了第三种经济，这种经济是有了“智能”才能“买钱”和“买权”的经济。在这种经济中，“经济剩余”的瓜分权威已经不再是“达官”和“富豪”，而是“智士仁人”。哈耶克把这第三种经济称为知识经济。

那么，何谓网络经济呢？目前尚未有权威的解释，人们多是从自身的研究角度对网络经济作了许多界定。比如网络经济是对网络自身运营规律的概括；网络经济即网络功能经济；网络经济即网络商业经济；网络经济即网络技术经济；网络经济即新传媒经济……在对网络经济的这种不同解释上，虽然都有其合理内核，但是都是不完全的，因此，缺乏严密的科学性。

在网络时代，由于科技的发达和人们智力的充分开发，不允许人们还停留在某一个局部或某一个侧面去看待事物，否则，要么是受保守思想的影响，要么还没有弄清楚事物的本质，或者在知识结构上还不具备去认识新事物的能力。目前，从对网络经济的认知程度来看，以上三种情况都存在着，也正因为这样，真正科学地、全面地认识网络经济就必须消除一切影响对网络经济认识的因素，采用科学的观察事物的方法。

在我国现阶段，怎样消除一切影响对网络经济认识的因素呢？网络经济一方面同网络技术相联系，另一方面同人们的智慧开发程度相联系，而这两个方面都是同人们拥有的知识的广度和深度相关联的，因此，强调网络知识的教育既是确立网络经济地位的需要，也是网络经济发展的必然要求。在整个社会教育领域要提倡学习型与研究型相结合的教育模式，把网络知识普及与提高结合起来；在学校教育领域要提倡学习型、学习研究型、研究型的教育模式，有效提高学生对网络知识的全面了解和深化研究的水平，这是深刻理解网络经济概念的前提。现在，我国的网络热虽然较2000年有所降温，但是非理性化现象还严重地存在着。比如随便有一个新创意就企图通过网络获利；随便成立一个网络公司就企图上市；随便建立一个网站就期望有大批的广告客户投放广告；随便找一个名人就企图借用网络把他（她）变成摇钱树……就因为有这么多“随便”存在，表明理性化经营网络的时期还尚未到来；就因为有这么多的“随便”造成了大批网站的亏损。

消除一切影响对网络经济认识的因素，除了强化网络知识的教育外，还有一个重要因素，即政策性因素。因此，提高政策性管理水平对于促进网络经济的发展具有重要意义。

第5篇

事实上，整个中国经济目前正经历一次不可阻挡的崛起，这才是导致网络热潮回归的大背景，中国的崛起将成为2004年世界经济的主旋律之一。

尽管中国经济业已经历了20多年的高速增长，但至今增长速度仍不见颓势。目前，任何与中国经济相关的产业、产品，无论是制造业、基础工业抑或原材料，价格都呈现不断上升趋势。而中国产业、产品的价格上涨又带动了全世界经济领域的产品价格。北欧地区许多多年封存的矿藏，为了中国而重新开采，许多国际重要会议都在中国举行，上海市一年的建筑产值相当于整个欧洲一年的建筑产值。在这些细微的经济现象背后，我们发现，一切都与“中国热”息息相关。

由2003年喷发的这一次“中国热”，跟十年前的那次“中国概念”大不相同。十年前，即1992年左右“中国热”，主要缘起于外资对于中国存在大量未开垦处女地的一种乐观，一种对中国继19的那场之后政府可能出台更多开放政策的预期，属于一种由于对中国缺乏了解而产生的浪漫情怀。那一阶段，很多外国人在中国大量投资却一无所获，结果多年黯然神伤。

但这一次“中国热”与十年前相较却发生了彻底的质变，它是由外资和中国民营企业、国企三方共同构成的中国经济主体的经济增长。这一次“中国热”，外资直接成为了经济增长的一部分，真真切切把自己融入了中国，具有了自己的体验。作为中国经济的参与者，外资企业和中国企业一样对中国很有信心，因此，才能够跟随中国经济成长。这次“中国热”不是浪漫的热，而是现实主义的热。从这个意义上讲，具有中国概念的经济领域都会上涨，而不单是网络经济。春江水暖鸭先知，在中国崛起背景下，现在中国经济的鸭就是网络，它漂浮在水面上，所以，它最早感受到这个水暖。

为何网络经济会成为“中国崛起”中的那只鸭子?

原因之一，在于网络是新经济中最缺乏沉积的领域，不像其它产业那样厚重。传统产业从生产链条到企业管理都非常紧密，沉积厚重，因为传统的经济价值链是经过千百年构造出来的。相比较而言，网络是一个概念和一个方向，比较脆弱、敏感，所有的东西都在构建当中。因此，一旦经济体系有风吹草动，首先反映的就是网络经济。

另一原因是，目前全球经济处在一种“解构”状态，已经“倒置”：原来依靠传统经济的产品主导、服务配合，转变为现在的服务主导、产品配合，原来是以生产者为中心，现在是以消费者为中心，根据需求者的需求反向构造价值链。在全球经济的“解构”状态下，网络经济恰恰是构造新价值链的起点。它没有历史负担，同时又最贴近“新生代”的消费者――一个从20岁到40岁之间、面向未来且最具消费能力的群体。这群“新生代”由于年龄优势而没有历史负担，更容易接纳新知识，掌握网络，掌握新世界，这批人实际站在了一个新世纪的起点，这个新世纪的起点是集一百年来从消费为中心的生产价值链的创造，转向以消费者为中心重新构造价值链，迫使以传统经济为根基的原有价值链跟随自己的节拍转动。当然，这一转变的彻底完成还而陧以时日。五年前的网络热，正是这种转变过于“冒进”的结果。尽管网络经济曾经受到挫折，但构筑新价值链的过程不可逆转。当你认识到这种趋势后，所要做的就不是去嘲笑“新生代”和“网络经济”曾经的失败，不是去嘲笑他们是否浮躁，而是要去感受它们的活力。

从这个意义上说，这次网络热潮回归，是带着创造价值链的使命而来的，区别于五年前那次网络热。当年，很多词汇只是一个概念，但现在很多关键“概念”已经变成了现实。首先是“外包”的观念业已为整个社会所接受，而在过去中国人习惯小而全或大而全，都是自己干。“外包”的成熟为网络经济的发展创造了条件，新经济的“砖头和钢梁”全制造出来了，剩下的任务就是“组装”了。第二个概念是“战略联盟”概念被接受，企业开始认识到它们共存的状态不再局限于互相竞争，而是可能达成共赢的模式，做出非零和决策。所以，大家开始为高速发展而合作，而不是为了生存而你死我活。此外，几年间形成的高数量级的“网民”，也是这次网络经济热潮的一个坚实基础，而大量企业形成了“网络”意识注册网名，更为联结这些经济体建立了基本的结点。而更重要的是，大量创业者的坚持和激情使他们获得了成功。当年网络泡沫破灭，很多人丧失信心、慢慢出逃了，但是始终有一批人在最困难的情况下始终坚持，至今开始收获。但即使没有丁磊、陈天桥、张朝阳这些人，中国这样一种巨大的市场潜力和有创新激情的中坚力量将决定，必然有另外一批人成功。要知道，在足够大的众数群中，即使是小概率事件也一定会发

我们今天看网络经济热潮，明天会看到更多的产业兴起。我个人认为，这种趋势会如同排山倒海，一波一波地往下走。而未来有希望继网络经济热潮崛起的产业，将是中国管制力量最弱、自由化空间最大的产业，爆发最大的力量。比如我们看到的煤炭、钢铁、建筑材料，等等。看来，中国诸多产业领域已到了应该逐渐“放弃管制”(Deregulation)的自由化时代。

尤其是在金融、能源、公共事业领域，更应该积极“放弃管制”，走向自由化。我个人认为，中国经济和市场发展到了今天，解决放松管制导向的经营自由化应当比关注产权改造导向的改制活动更为重要。现在，整个社会需要生长，需要强人的经济动力，只有放松政府管制，产业和企业才能够获得出土、蓬勃而出的机会。

第6篇

【关 键 词】网络经济/由来/特点/因素/影响

【 正 文 】

一、网络经济的由来

网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。

但就网络经济这一概念而言，则早已有之，而且由于不同学者对“网络”和“经济”的不同理解，它有着不尽一致的内涵。例如，早在80年代，有些日本学者鉴于第三产业中的商业、运输业、金融业等均因有相应的网络而发展起来，就把服务经济称为网络经济，提出要研究这类网络经济学问题；1992年我率中国信息经济学代表团，访问贝尔实验室时，有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文，其内容是讨论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的，人们也把这类研究称为网络经济学（Economics of Networks）。

现在成为时尚而流行的网络经济或网络经济学，就其内容而言，实际上是互联网经济（Internet Economy ）或互联网经济学（InternetEconomics）。当然， 这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有密切关系，这种关系是特殊与一般、局部与整体的关系。

人们利用网络，既可以传递信息，又可以从事各种社会和经济活动。网络经济就是通过网络进行的经济活动，这种网络经济是经济网络化的必然结果。网络化极大地加快了经济的市场化和全球化进程，它有利于发展中国家通过逐步开放和适度监管来利用世界上成熟的技术成果、有用的信息和知识资源以促进经济增长。

对网络经济可从不同的层面去认识它。从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。

从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣扬的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。据美国思科系统（中国）网络技术有限公司提供的资料，美国互联网经济1998年总收入为3014亿美元，（注：1995年还只有50亿美元，3年就增加到600倍，在1998年网络经济的3014亿美元收入中，电子商务就占了1020亿美元。）超过了能源（2230亿美元）和邮电（2700亿美元）的收入，仅次于汽车工业的收入（3500亿美元），但其按人平均的生产率（25万美元）已高于汽车工业（16万美元），此外还创造了就业岗位120多万个；从1995—1998 年美国互联网经济增长了174.5％； 1998 年美国电子商务比过去所有的估计都高， 达1000亿美元。（注：以上资料见该公司副总裁林正刚在’99国家信息化发展论坛的报告：《Internet经济带来的机遇与挑战）。）

从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场，其交易额几乎每百天增加一倍。由于网络用户普遍看好这一市场，随着网络的扩大，网络企业的股票市值不断飚升。例如，美国的德尔公司自1990年上市以来其股票增值了3万倍。 又如美国的雅虎以400万美元创业，经过4年半时间， 其股票市值达到400亿美元，增长1万倍，拿其网络股收益与其财务收益相比，超过40 多倍。这说明网络企业与传统企业不同，其收益更多地来源于信息资产即无形资产的价值和增殖。网络经济的上述三个层面是相互联系的。网络市场扩大了，网络产业发展了，表现为全新经济形态的网络经济也就必然水到渠成了。

二、网络经济的特点

作为一种新经济的网络经济，与以往的传统经济相比，有着受信息网络种种特点的影响而形成的诸多特点：

1.网络经济是全天候运作的经济。由于信息网络每天24小时都在运转中，基于网络的经济活动很少受时间因素的制约，可以全天候地连续进行。

2.网络经济是全球化经济，由于信息网络把整个世界变成了“地球村”，使地理距离变得无关紧要，基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国经济的相互依存性空前加强了。

3.网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，因“产销见面”而使中间层次失去了存在的必要性。当然，这并不排除因网络市场交易的复杂性而需要有各种专业经纪人与信息服务中介企业。

4.网络经济是虚拟经济。这里所说的虚拟经济不是由证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济，而是指在信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动。经济的虚拟性源于网络的虚拟性。转移到网上去经营的经济都是虚拟经济，它是与网外物理空间中的现实经济相并存、相促进的。培育和促进虚拟经济的成长，已成为现代经济发展的新动向。

5.网络经济是竞争与合作并存的经济。信息网络使企业之间的竞争与合作的范围扩大了，也使竞争与合作之间的转化速度加快了。世界已进入大竞争时代，在竞争中有合作，合作也是为了竞争。在竞争合作或合作竞争中，企业的活力增强了，企业的应变能力提高了，否则就会被迅速淘汰出局。企业可持续的竞争优势，主要不再依靠天赋的自然资源或可供利用的资金，而更多地仰仗于信息与知识。

6.网络经济是速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息。反映技术变化的“网络年”概念流行起来，而网络年只相当于正常的日历年的1／4。网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用大量的信息，需按快速流动的信息来进行。经济节奏大大加快，一步落后就会步步落后。产品老化在加快，创新周期在缩短，竞争越来越成为一种时间的竞争。21世纪头10年的经济将是在注重质量的基础上注重速度的经济。

7.网络经济是创新型经济。它源于高技术和互联网，但又超越高技术和互联网。网络技术的发展日新月异，以此为基础的网络经济需强调研究开发和教育培训，若非不断创新，其新经济的“新”也就难以为继了。在技术创新的同时还需有制度创新、组织创新、管理创新、观念创新的配合。创新来自创造性，创造性的存在，要有从无序中寻求有序的环境，而创造性的发挥，则要求从有序中冲刺出来，产生适度的无序。

三、网络经济起作用的因素

传统经济是物质、能量型经济，其交易通行“物以稀为贵”的原则，商品价格对供求变化的刚性较大，甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性，因资源匮乏使供应受阻往往成为经济的通病。网络经济是信息、知识型经济，其交易则通行应用越广价值越大的原则，商品价格最大限度地接近于严格反映供求变化的市场价格，对买卖双方具有互动协商、互利双赢的优越性，因收入与财富的悬殊加剧使需求不旺很可能影响经济发展。

网络经济与传统经济相比，不仅劳动生产率高，（注：例如，美国90年代的生产率年增速度是60年代的2倍，是70年代和80年代的4倍。）而且创造财富快。（注：网络经济的财富创造主要不看短期利润，而着眼于信息资产或知识资产在长期的增值。据香港《大周刊》1999年3月6日的报道，美国比尔·盖茨的财富在1998年每小时增加210万美元。 ）近3 年（1995—1998年）来，美国经济增长有35％依赖于网络经济的发展。（注：见人民日报1999年6月24 日《美国经济三年增长三成有赖网络经济》。）网络经济会促进经济的高增长、高就业、低通胀和经济周期波动的平缓。美国90年代经济近五六年来的实绩提供了一个例证。网络经济的这种作用是由多种因素决定的。

从网络经济的基础设施或主要工具信息网络的作用看，信息网络有强大的支撑效应、渗透效应、带动效应。特别要指出的是信息网络发展过程中有些规律对网络经济起着支配作用，这就是以下的三大规律：

1.信息技术功能价格比的莫尔定律（Moore’s Law）。按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。该定律的作用从60年代以来已持续30多年，预计还会持续20年。它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

第7篇

关键词：网络经济；会计发展；发展趋势；传统会计

一、网络经济下会计的发展特点

1.智能性

网络经济下会计系统是一个由电子计算机，数据，程序，人有机结合的一个系统。它具有强硬的核算功能，协调功能以及数据管理功能，在预测和辅助其是预测与辅助决策的功能必须在管理人员的参与下才能完成。所以网络会计不再是一个简单的模拟手工方式的

“仿真型，它已经转变为了人机相互作用的智能型系统。网络经济的多时性，多元化的特点为会记提供了技术基础，推动着会计功能向更高的阶段发展。

2.成本低

网络经济的一个最大特点是边际成本递减原则，成本随着网络用户的增多而降低。所以在网络经济下，会计通过网络，降低了信息收集成本，提供了企业在进行决策时所必须的信息，还可以充分了解到竞争对手在同类产品等竞争中的相关信息，可以提高决策的准确率。以赢得竞争市场。

3.扩展性

会计在网络经济下的推动下，已经在管理空间，数据记载介质中有了新的扩展.数据的载体已经由最新的光电介质，磁体介质代替了原先的纸张介质载体，不仅对于数据的收集和处理提供了便捷，在运用信息时也更加有序可循的。新型的介质载体的出现，扩展了会计发展的远程空间，有利于企业会计管理方式的转变已经企业经营管理模式的延伸。

4.在线性

网络经济环境下，网络可以将发生交易的数据及时的记载到计算机程序中，企业可以快速的获取自己所需要的信息，并且在信息的处理，分析，管理实现了实时性，提高了企业在决策时的效率。企业通过在线访问服务，可以让信息访问者清楚的找到自己所需要的信息，进行分析比较。网络环境下，在线数据库可以提供企业财务人员所需要的所有关于企业的信息，有了完整的数据为参考，企业管理人员在进行企业决策时可以降低决策风险，正确的预测企业今后的发展方向以及发展道路。

二、网络经济下会计发展存在的问题

网络技术的兴起和普及，促进了网络经济的发展，网络经济又带动了会计的更新换代，近些年来，电子通讯技术的推广，互联网技术的扩展，网络会计已经取得了突破性的成就，然而基于我国市场经济环境的特点，网络经济下会计还是受到了一些影响，还存在一些问题，目前我国网络经济下会计存在的问题主要如下。

1.网络安全隐患问题

网络安全问题是网络经济下有关于会计领域里面最为严肃的问题。首先网络里面信息复杂，竞争对手通过网络进行信息竞争，来影响消费者的判断，甚至诱发误导的购买行为。

其次是网络经济系统本身的安全性问题，包括对于信息数据的管理，处理，由于黑客的出现，系统还将受到攻击的危险性，存在泄漏信息的危险。

2.会计人员知识结构不合理

我国现阶段的会计人员知识结构还有很大的局限性，网络经济的全球化，要求着会计以同等的发展速度与其他经济并驾齐驱。然而近些年来，我国的会计工作人员主要以学历结构和业务水平偏低为主导力量。会计工作人员的素质偏低，无法适应网络经济环境下会计的发展和运用。大多数刚毕业的从事人员，由于缺乏社会实践能力，没有工作经验，堆积思维里的理论知识无法解决会计中遇到的问题。也无法与国际界网络经济中的会计要求接轨。

3.无形资产的计量问题

网络经济领域中，企业拥有大量的无形资产。而且随着经济的不断发展，无形资产在企业总资产中所占的比例越来越大。目前网络经济对于无形资产的认定界限还有一定的局限性，无论是在收益，资产还是在负债，费用方面的计量，会计计量还存在一定的偏差，我国对于无形资产的估量后续问题处理的规定不够合理，还需改进。

4.法律规制还不健全

网络经济给会计带来了飞跃式的发展，但是由于网络的普及性，网络经济中会计中的相关规定对于判定虚假财务报告的界定概念不清晰，除此之外，财务会计专业人员和非专业人员对于财务报表的判定也存在分歧点，专业人员严格按照会计准则中的条文规定来鉴别报表的真实性，而非专业人员则多以事实为依据。对于怎样的违规程度才构成会计犯罪的界定也不明确，法律对于会计的法律承担责任规定力度不到位。

三、网络经济下会计的发展趋势

新形势下国际对于网络经济有着不同的界定，在计算机技术，网络技术的冲击下，网络经济环境下的会计基于时代的需要在不断的创新与改进，为了适应未来经济发展的需要，网络经济下的会计也在相应的规划自己的发展方向，未来的发展方向大致呈现以下几个趋势。

1.会计观念日益跟新

思想的进步必然连接着观念的跟新，这两者是社会发生大发展必不可少的因素。当我们以高节奏的步调进入到了网络经济社会后，我们对于会计的思想认识也发生了改变。企业必须树立全局观念，在树立风险观念，投资资产观念，推动创新观念等方面做出一个战略性的调整。全局思想观念的革新与指引，既可以解决网络经济环境下会计中面临的一些问题，还可以促进网络经济下会计经济的发展。

2.会计对象范围扩宽

进入网络经济时代后，我们对于会计对象的定义发生了变化，会计对象的范围也得到了进一步的拓展，网络经济时代，企业认识到了企业的竞争企现在已经逐渐演变为具备先进知识和良好创意的人才竞争，人的因素或者说是智力的因素在企业中逐渐起着根本性的作用。会计对象的认识，已经从以前的社会主义再生产过程中的资金运动的概念扩宽到了现在的新型的定义。现在的定义认为会计对象不仅包括已经发生的，还应该包括可能发生的运动项目。可见，会计的反映和监督范围已经得到了扩大。这有利于网络经济中会计的全方面的发展。

3.会计目标重新定位

传统会计目标注重的是现有投资者，主要为现有的投资者提供企业相关的会计信息。在网络经济时代，随着资本市场的发展和完善，企业的股东结构日趋多元化，这就要求企业不仅要考虑现有投资者的信息要求，更要将企业推向潜在的投资者，吸引潜在投资者的注重，以此增强其发展潜力。潜在投资者通过网络可以很容易的获取自己所需要的信息，进而选择自己的投资方案和对象。这一目标的定位，不仅完善了会计目标本身的一些结构规定，也促

进了经济发展。

4.会计自理职能增强

网络经济时代，网络的快捷便利，使得财会人员可以通过互联网访问，既能及时得到相关企业的会计信息，又能及时满足宏观经济治理部门、企业经营者以及投资者、债权人对会计信息的需求，并在此基础上进行综合分析、横向比较、准确强调和正确决策。网络经济时代，会计的职能应该分为反映和治理两个部分。在网络的帮助下，会计在传统会计的基础上实现了更加具体，实时，时效的信息反映机制。反映和治理已经成为了网络经济下会计中客观功能。

四、网络经济下会计发展的改进方法

在网络经济的带动下，会计在观念，目标定位，会计对象范围等方面发生了相应的改变，企业积极应用网络技术实现新时期的竞争，以赢得市场份额。在规制了企业方的发展方向的前提下，我们还可以对于网络经济下会计的发展做出如下的改进。

1.建立合理的管理规章制度，加大实施监管的力度

我们要尽快完善电子商务法律法规，制定并落实网络经济环境下新的会计准则，涉及网上交易，支付，核算等行为。对于客户管理，可以设立客观等级管理制度，同时我们还需要完善网络会计法律环境与监督机制，保证参与者的公平竞争，保证各项财务信息真实、口径统一、安全有效，通过制定相关政策法规，对财政部门、审计部门、税务部门、网络监管部门、会计师事务所等部门进行合理分工，明确各自的管理与监督职能，为网络会计发展提供公正、高效的监督机制。

2.建立责任制

近些年来，我国会计中经常出现重大的差错，如果企业在财务会计报告中在数据的确定，记录，报告等方面出现了差错，投资者为了维护自己的权益，有权追究原因获取民事赔偿。企业应该建立责任制，网络经济下的会计制度规范，对于整个会计过程中相关联的数据收集，信息处理的内容的真实性要进行严格的核实，杜绝错误的发生。这样的责任制，既可以提高企业人员的工作效率，也可以增加投资者的投资。

3.加强国际问的合作

首先要统一网络经济下会计的规制，要统一信息的范围，质量要求，职业道德等，提高企业的整体形象和服务水平。不同企业之间还可以成立国际性的组织，用来协调不同地区的网络经济环境下会计下的会计事项。再则还需要规范会计中信息传递，制定全球化统一的规范。

第8篇

关键词：网络经济；特征；发展；趋势；应注意的问题

中图分类号：F490 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0143-03

当下，最具潜力、最具爆发力、最具成长性的经济形态――网络经济，正深刻改变着全球经济社会生活的方方面面。作为网络经济的直接体现，电子商务的崛起，不仅改变了一个村、一个县、一座城，也正成为全国经济发展的新动力。互联网具有全球化、快捷化、个性化、无边界性、高渗透性等显著特征，网络经济与实体经济相互补充，构成了新经济体，顺应时展趋势，推动网络经济发展，是贯彻十八届五中全会精神、实施创新驱动发展战略、落实供给侧结构性改革的重大举措，也是加快转变发展方式、促进转型升级、实现追赶超越的重要途径。

一、网络经济概念及特征

（一）网络经济的概念

网络经济以计算机网络为基础，以现代计算机技术为依托的经济形态，它包括计算机信息技术产业、以现代计算机技术为基础的高新技术产业及由于高新技术推广和应用引起的传统经济产业部门的飞速发展，网络经济涉及的主要领域包括互联网购物、在线支付、搜索引擎、网站信息招聘、旅游网站等。

（二）网络经济的特征

由于网络信息技术的不断发展，企业社会环境发生变化，促进了网络经济的全球化发展，同时网络企业的经济规模也不断扩大。随着网络信息技术的发展，网络商业、电子服务、网络交流平台、移动智能等网络经济形式迅速崛起和发展，受到了政府部门和社会各界的重视。由于网络经济具有信息平行交替和资源对称的特点，因此，传统的社会经济运行结构、社会的竞争状态、生产方式、价值观念被改变。崔雪（2010）研究提出，通过网络人们足不出户就可以实现全世界范围内的购物，享受网络企业提供的服务，缩短了交易的时空距离，因此网络经济具有虚拟化、开放性、效率高、成本低、创新性五个特点。周丛根（2011）研究指出，网络经济具有强外部经济性、长尾累计效应、多重叠加效应、级数扩张特性。徐璇（2014）指出，通过网络经济可以制造商可以和消费者直接接触，同时网络经济具有无时间限制和无地理边界限制的特性，随着网络购物的发展对传统的零售企业造成威胁。随着网络信息技术的发展及相关政策的出台，网络经济正在逐渐成熟，基本的经济原理仍然指引着网络经济各项活动的开展，尤其是电子商务行业，在分析和考察其发展前景、盈利潜力及竞争环境的同时需要分析这一行业的经济特性，这样才能根据电子商务领域的经济特性对电子商务的发展规律和发展现象进行分析。综上，在数字技术、通信技术、现代信息技术的驱动下，网络经济的特征如下。

1.便捷性。通过计算机网络可以将经济主体或者是企业组织联系在一起，使整个行业形成网络化的经济系统，并不断创新行业内部与行业之间连接方式，从而使整个经济系统逐渐形成一个错综复杂的网络结构。网络经济活动不受时间限制，呈现出便捷、即时性的特征。在网络经济环境下进行交易或者交流，可以突破时间和地理的限制，同时缩短了经济活动相互影响和相互作用的时间滞差，并突破了空间的约束，网上无形市场成了经济活动开展的重要场所，市场活动空间扩展到全世界范围内等，十分便捷。通过计算机网络构造了大量新的资源基础，可以实现信息资源共享，使信息时代下知识和信息资源的利用更加广泛，减少了其他资源的消耗，拓宽了经济发展面。

2.高渗透性。网络技术、信息技术的渗透性较高，随着网络经济的发展，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，三大产业之间相互融合，界限越来越模糊，对于传统的制造业、传媒业等来说，随着“互联网+”的发展实现了产业内部的升级改造。此外，随着网络信息技术的发展，还催生了医疗电子器械产业、汽车电子产业、光学电子产业等边缘产业，在网络信息技术的推动下，产业之间迅速融合。

3.自我膨胀性。网络经济的自我膨胀性突出表现在吉尔德定律、马太效应、梅特卡夫法则、摩尔定律四大定律上。吉尔德定律是美国激进的技术理论家乔治・吉尔德的预测：在可预见的未来十年，通讯系统的总宽带将以每年3倍的速度增长，宽带费用的价格点无限接近于零。马太效应：在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，会最终出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素――主流化。梅特卡夫法则：按照此法则，网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。摩尔定律：1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，同时，价格减半。实践证明，这一预测一直比较准确。网络经济的四大定律展示了网络经济的自我膨胀性，同时也揭示了网络经济发展的内在规律。

4.边际效益递增性。边际效益递增性主要表现在两方面：一是网络经济边际成本递减。信息网络成本主要由三部分构成：网络建设成本，信息传递成本，信息的收集、处理和制作成本。网j建设成本和信息传递成本这两部分的边际成本为零，平均成本明显递减。随着入网人数增多，信息的收集、处理和制作成本会提高，但其平均成本和边际成本都呈下降趋势。因此，信息网络的平均成本随着入网人数的增加而明显递减，其边际成本则随之缓慢递减，但随着网络规模的扩大其边际收益和总收益也会不断扩大。二是网络经济具有累积增值性。在网络经济中，对信息的投资可以获得一般的投资报酬和增值报酬，信息网络能够对信息进行加工处理分析形成高质量的信息源，从而增加报酬。

5.外部经济性。一般的市场交易是买卖双方形成的一种契约，只对买卖双方进行约束，不涉及其他利益主体，但是在一些特殊情况下，契约履行会影响到缔约双方以外的第三方。第三方受到的影响为外部效应。工业经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三废”，而网络经济则主要表现为外部经济性，网络形成增加了成员，增加了价值，反过来又吸引更多的成员。

6.可持续性。网络经济是知识经济的一种具体形态，在网络经济发展过程中不会过度消耗有形资源和能量，造成环境污染和生态恶化等问题，它促进和实现了社会经济的可持续发展。

二、网络经济发展趋势

（一）虚拟购物

信息技术快速迭代将为电商创造新场景，推动电商向精细化方向发展。以大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等为代表的新技术将持续为电商创新发展提供支撑，创造精准匹配、交互式购物等新体验，并构建新的商业模式。为增强消费者的体验感，一种新型的购物方式――虚拟购物应运而生。虚拟购物借助于VR（虚拟现实）等新科技，让消费者网购时如同身临其境一般，产生近乎真实的感官模拟体验。消费者进行虚拟购物，既可以足不出户买到商品，还能享受到实体店购物带来的乐趣。但是，当前虚拟购物还处于起步阶段，体验效果有待改进。虚拟购物平台上架的商品都需要一个个建模，非常耗时耗力。相对于电商平台上的商品种类来说，虚拟购物平台上的商品只是沧海一粟，可供消费者选择的种类有限；在虚拟试穿方面，网上模拟的身材肤色、穿衣样式等，跟消费者的实际情况相比，有着不小的差距，总体参考性不够强。有消费者坦言，现在虚拟购物远不够成熟，娱乐性大于实用性，不过这是网络购物发展的未来趋势之一。

（二）发展共享经济

通俗的讲共享经济就是将个人闲置的资源共享给别人，提高资源利用率，并从中获得回报，共享经济的理念就是，共同拥有而不占有，这是一种基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种商业模式。共享经济平台作为移动互联网的产物，通过移动LBS应用、动态算法与定价、双方互评体系等一系列机制的建立，使得供给与需求方通过共享经济平台进行交易。如以凹凸租车为代表的共享租车模式，一方面满足了消费者“求而不得”的自驾需求，另一方面避免了汽车闲置资源无法被有效利用带来的浪费。共享租车的出现很大程度上缓解了国民用车难。凹凸租车等共享租车平台整合和利用的是闲置的私家车资源，能够提供更具弹性的车源供给量，适应不同时期的出行高峰需求。在我国，汽车共享行业有巨大发展前景。来自全球独立咨询机构罗兰贝格的《2018年中国汽车共享出行市场分析预测报告》数据显示，我国已经形成625亿美元的共享经济市场，汽车共享出行规模两年后将达1.8万亿美元，发展前景广阔。

三、网络经济发展策略及发展过程中应注意的问题

（一）网络经济发展策略

1.加快网信基础设施建设。深化认识网信基础设施的公共产品属性和支撑作用，把网信基础设施提升到与交通、水利、电力等先导性设施同等重要位置，加快建设宽带、融合、安全、泛在的新一代信息基础设施，为网络经济发展夯实基础，蓄势聚能。

2.大力支持企业，培育网络经济创新主体。引导传统龙头企业转型，加大本土优势企业培育力度，扶持小微企业创新发展，增强网信企业使命感、责任感，形成网络经济发展聚集效应。要鼓励和支持企业成为研发主体、创新主体、产业主体，支持企业布局前沿技术，推动核心技术自主创新，创造和把握更多机会，参与行业乃至全球竞争，拓展发展空间。

3.发挥杠杆作用，创新投资基金融资方式。推动“互联网+”产业发展，充分发挥财政资金的杠杆作用，引导和带动社会投资，培育发展“互联网+”领域创新领军企业；建立多层次的资本市场体系，推进产学研用合作。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好地发挥政府引导作用，推进资金、技术等生产要素向信息经济领域聚合，明确提出强化资金引导、技术研发、创新创业、人才支撑和鼓励跨界融合等五个方面的政策举措，如组建网络创新研究平台等。

4.搭建人才梯队引领网络经济发展。网络经济的竞争，归根结底是人才竞争。对待特殊人才要有特殊政策，要构建具有全球竞争力的人才制度体系，打造一批优秀企业家队伍、培育一批技术领军人才。

5.政府部门优化网络经济发展环境。要以全面深化改革为动力，加快构建网络经济生态体系，政府部门应发挥主导作用，提出加强统筹协调、简化行政审批、推进数据资源开放、加强监测考核、建立健全法规规章、加强宣传引导和扩大交流合作等优化发展环境的具体措施。

（二）网络经济发展过程中应注意的问题

1.注重地区优势特色和借鉴外地经验相结合。充分考虑地区网络经济发展的基础条件，明确把新一代信息技术、智能制造、产业互联网、物联网、大数据和云计算、网络文化、电子商务、信息服务、网络安全和网信军民融合等十个领域作为地区网络经济发展的重点，突出地区的特色和优势。同时，借鉴外地经验，加强资源整合、政策扶持和培育龙头企业。

2.注重宏观指导和实际推进相结合。坚持目标导向，瞄准发展大势，以国际国内先进水平作参照、定标杆，侧重从宏观层面提出方向性要求和任务性目标，加大网络经济发展基础的设施建设，明确网络经济发展的要求。

3.注重充分发挥市场在配置资源中的决定性作用和更好地发挥政府作用。在网络经济发展目标、发展重点、配套政策和优化环境等方面不断完善，注重充分发挥市场在配置资源中的决定性作用，推进资金、技术、人才等生a要素向信息经济领域聚合，又强调更好地发挥政府作用，引导各界树立互联网思维，以顺应信息时展趋势。

四、结语

由于网络经济具有便捷性、高渗透性、外部经济性、可持续性等特点，具有良好的发展前景，因此，网络经济的发展应该纳入经济社会发展全局，并结合区域优势，加强网络基础设施的建设，加强监管净化网络经济发展环境，细化分解任务，加强指导考评，不断扩大我国网络经济的发展规模。

参考文献：

[1] 崔雪.网络经济环境下的金融安全问题研究[D].北京：北京交通大学，2010.

[2] 徐璇.电子商务环境下大型零售企业的商业模式研究[D].杭州：浙江工商大学，2014.

[3] 周丛根.网络经济背景下的商业模式创新路径研究[D].上海：上海社会科学院，2011.

第9篇

[关键词]网络经济 消费心理 信息

[中图分类号]F713.36[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)04-0099-02

一、网络经济内涵概述

网络经济(Internet Economy)顾名思义,指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。它以信息为基础,以计算机网络为依托,以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容,以高科技为支持,以知识和技术创新为灵魂。网络经济虽然是全新的经济形态,但并非独立于传统经济的体系,而是传统经济在网络时代的高级形态。一方面,传统经济是网络经济的基础,在一定意义上,网络经济是传统经济的衍生形态,网络的发展能使信息传递速度加快,交易成本降低,由此也能使过去因经营成本过高或达不到规模效益的部门步入盈利的行列。同样由于网络技术的应用也会使部分产业的成长周期得以延长,如此等等都是网络技术发展对传统经济的积极促进作用。反过来,现代技术和传统经济又构成了网络经济发展的基础,因为现代电子技术和通讯技术是网络技术的基础,工业、农业、商业等行业信息是互联网传播的内容。因此,网络经济大体上还是要遵循传统经济的运行规律和关系原则,因而必须依存传统经济才能发展。另一方面,网络经济的相对独立性也构成了对传统经济的挑战。重点表现为对传统经济理论的挑战。在传统经济学中,供求均衡理论是一个最基本的理论,市场均衡是由供给曲线和需求曲线共同决定的。其反映出的“边际收益递减”规律,也就是说,每多生产一个产品,市场价格就下降,而生产成本却几乎不变,因此最后市场所带来的收益始终是越来越少。诸如此类的传统经济理论一直沿用至今,对现实的许多经济现象的分析起了不可磨灭的历史作用。而网络经济将某些传统产业的高固定成本、低边际成本的特征推向普遍后,从而逐步突破了“边际收益递减”规律,甚至于质疑了供求规律。网络经济的产品多为信息产品,其产品研发成本多为一次性的,而生产成本则在操作的便捷下可忽略不计,产品数量的多少、消费者的多少,几乎不会影响到整个成本和价格。

探究网络经济的内涵特征,必须结合它与传统经济的关系,在梳理区别和联系中得到体现。而无论是网络经济还是传统经济,都无法回避一个在现代经济生活中越来越趋近于核心地位的概念――消费。

二、网络消费行为动机及其心理特征

(一)消费行为

消费行为是消费者获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动,也叫做消费者行为,这种概括主要是从市场角度考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程。由于消费是生产过程的最终目的,又是由众多的消费者个人行为构成的,而消费者的购买又是一切市场活动的中心问题,因此消费行为问题,也就成为传统经济理论基础和行为科学的重要研究内容。消费行为的核心问题是消费者的购买动机的形成问题。消费者的行为趋向,是决定和影响消费者的各种内在因素和外部环境共同作用的结果,消费者自身的欲望是驱策消费者去购买的主因。它既产生于消费者的内在需要,又来自外部环境的刺激。强烈的需要会成为决定某一时期的消费行为的支配力量。但是,某一需要还要取决于消费者个人的习惯、个性和家庭的收入总水平与财产额的高低,以及家庭规模与结构的特点,等等。外界环境是制约消费者行为的影响性因素,它包括社会因素和企业因素两个方面。

(二)网络消费行为动机

消费行为概念的理论基础还是传统经济学,即以需要来构成消费动机并支配消费行为。而在网络经济环境下,网络消费行为似乎有所突破,不再专注于需要对消费行为的绝对支配作用,而呈现出多元化、动态化的特征。

1.便捷型动机

网络技术应用突破了空间和时间的限制,实现了资源的世界性瞬间共享。因而网上购物的最直接的吸引力就在于购买商品只需要点击鼠标,并几乎按照自己的意愿搜索商品,并进行对比、挑选,在整个购买、验货、退货、退款等过程中又异常便捷,从而节省了消费者的时间和精力,同时也迎合了网络经济追求速度的大趋势。这种方便快捷的购买渠道和消费方式足以突破“需要”的限制,而对消费者潜在的消费行为进行成功的激励和培养。

2.低价型动机

低价型动机是消费者追求商品低价格的一种消费动机。网上购物之所以具有生命力,重要的原因之一是网上销售的商品价格普遍低廉。由于通过网络销售产品,可以减少经销商、商等中间环节,采用订单生产、减少库存,从而降低了成本,因此往往同种商品,网上的价格比超市和商场的价格低廉,许多网络消费者就是冲这一点采取网络购物的。因此,低价定位策略也是网络销售过程中十分有效的一种策略。低价动机虽然在传统经济行为中也是生效的,但是传统经济中,商家降低价格依靠的是不同于其他商家的独特的生产技术、管理手段和营销策略,从而在生产、分配和交换领域降低了能耗,从而降低了价格,获得了竞争力。而在网络经济中,网上购物的商品整体上要低于商场商品,而在这个基础上,各个网购站点再进行各自的价格大战。因此,这里的“低价”对需要的激发是双重的。

3.猎奇型动机

这种动机比较好理解。因为网络经济是一个新兴事物,网上购物也自然带来全新的体验,带给消费者无与伦比的新鲜感,史无前例的选购、付费、退货方式强化了消费者的猎奇心理。这一点在传统经济模式中也能够见到。产品包装和营销理念的新奇特,也是为了吸引消费者驻足观赏、增加购买的可能性。而网络消费本身就是一个前无古人的经济行为,它赋予了消费者更为宽广的主体选择性和自由的时空选择性,从而形成了网络消费者固定的网购冲动。

4.炫耀型动机

由于猎奇心理得到了满足和激发,网络消费者往往以网购作为实现自我、向他人炫耀的资本,更是标榜个性、树立风格化生活方式的首选。很多年轻人以网上购物为时尚,选购与自己个性想匹配的个性化商品,用以在自己的社交圈表现和炫耀,从而实现自我意识的扩散目的。这都与消费商品本身关系不大。

以上动机,大体来说,都突破了传统消费行为动机的外延,代之以更为高层次的动机形成因素。而形成这些动机的,往往是网络经济环境对现代消费者心理的重新塑造和影响。

(三)网络消费者心理变化

1.消费心理的理性化、个性化

理性化表现为消费者消费满足感标准的提高。伴随着全球科技进步及其在生产领域的应用,商品数量和质量都空前提高,因而呈现出供大于求的态势,因为全球经济的主题由提高生产转向了刺激消费。而消费者的消费行为也在马斯洛的需求层次论中步步提升,将消费动机锁定在社交、尊重和自我实现上,而将生理和安全需要抛到脑后。因此消费者会以更为深刻、更为理性的态度对待消费行为。而网络经济由于其有效利用了网络这个巨大的信息载体,将商品的信息以瞬间无穷尽式的方式传输给消费者,使得消费者可以施展这种理性来锁定商品。个性化表现为消费者越来越按照自己的审美追求、价值取向和行为习惯等私人化方式来选定消费对象和消费手段,而网络在经济领域上的应用恰恰是在迎合这种个性化消费,网上购物也是在以更为人性化、个性化的形象展示给消费者。

2.消费心理的娱乐化、快餐化

由于网民中青少年群体是主要成员,这一群体对于网络给予更多的是娱乐需要的满足,继而将这种需要移至网络经济领域。很多年轻人习惯网上购物,就是为了标新立异、寻求刺激,而往往对商品本身并没有直接的消费兴趣。追逐时尚,对新事物有着孜孜不倦的追求,消费品的“寿命”一般较短,产品更新的速度较快;由于兴趣广泛,好奇心强,但缺乏耐心,注意力容易转移,如果浏览一个站点很费时间,就会很轻易地改换其他,由此又体现出网上消费者“好奇而少耐心”的另一特点。网上消费者的消费特点,有一种类似于儿童的消费性格,需要不断地有新事物来唤起兴奋,也就是说,他们在消费行为上“孩童化”了。这种快餐化的倾向,也恰恰是网络文化的一大特征,泛娱乐化,且瞬息万变。

三、对我国网络消费的一点体会

(一)明确网络消费主体的群体特征

把握消费主体的心理特征,是刺激消费的重要前提。而明确这一群体的心理特征,需要对该群体的整体特征进行全面把握。我国网络消费主体集中于知识精英阶层,一般具有高学历、可观收入和相对先进的消费理念。全球进入知识经济时代,而我国也是世界首屈一指的经济高速增长国,进入知识经济时代的速度也将是不可限量,因而未来知识将成为推动社会生产、谋求核心竞争力的主导因素,而知识分子和知识精英阶层也将成为网络消费的生力军。由于网络经济与传统经济最大的区别就是,信息取代资本,成为协调经济关系、优化资源配置、维系社会化生产的核心因素。因而,优化、细化、强化信息的基础性作用,并力求开发知识阶层这一巨大潜力市场,则是未来我国网络经济发展的落脚点。

(二)网络消费是一个动态过程

网络虽可以提供一些即时性消费内容,但主要地还是提供一系列的“功能”,因此网络消费一般要经历一个较长时间过程。实际上,自工业革命以来,消费过程的概念已经为人们所熟悉,汽车、家电、电话都是以提供“功能”而引发消费过程的实例。这类消费不是在短时间内消费掉消费品,而是在长期间内使用消费品,从而使消费成为一个历时性的动态过程。网络消费的历时性过程,对消费者的消费能力提出了新要求,也使消费效用出现了一些新特点。因而,网络产品设计、网络营销手段优化、全新的网络消费动机培养手段,是未来网络经济商家们需要深入思考的课题。

【参考文献】

[1]倪清燃,张根荣.网络消费者购买行为分析[J].经济师,2008(2).

[2]葛幼康.网络经济中消费特征及消费心理分析[J].消费导刊•理论版,2008(6).

[3]高晖.网络消费特征及消费心理分析[J].镇江高专学报,2006(4).

第10篇

关键词：科技创新背景；网络经济；发展现状；对策

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）22-0255-02

Abstract： The comprehensive development of information science and technology， today's society has entered an unprecedented development of the network era.Development of network economy in China started late， development time is relatively short， especially in the moment and vigorously promote the science and technology innovation and the development of network economy， there are a lot of problems， for its further development has great influence. Therefore， the problems existing in the process of the development of network economy are analyzed and discussed， has the important significance for the development of network economy and consummation.This paper mainly on scientific and technological innovation under the background of Fuxin network current situation of the development of economy to carry on the analysis， and points out its development problems existing in the process and then put forward the corresponding countermeasures and suggestions to solve these problems， in order to provide some basis for the related research.We investigated the Fuxin city network current situation of economic development in the context of scientific and technological innovation， and points out that its development problems existing in the process and then put forward the corresponding countermeasures and suggestions to solve these problems， in order to provide some basis for the related research.

Key words：Science and technology innovation background； Internet economy； Development present situation； Countermeasure

近年来，互联网以及信息科学技术已经进行了空前的发展，信息网络正在以磅礴之势在社会中的几乎所有经济活动空间进行蔓延和扩张。其主要特征表现为信息产业的全球化发展，在此基础上而快速发展起来的各种服务业已经俨然成为国家的主导产业，并最终推动经济全球化的快速发展[1]。网络经济主要是在计算机网络的基础之上而依存发展的新的经济形态，其主要的形式就是以现代的信息科学技术作为基本的核心，然后借助于网络来从事各种形式的经济活动[2]。我国正处在现代化建设高速发展时期，但网络经济的发展才刚刚起步，存在着诸多的问题需要去解决。尤其在当下的科技创新背景下，网络经济面临诸多的发展瓶颈，因此，如何通过有效的对策来促进网络经济的发展便成为当前需要解决的重大课题。本文主要针对阜新市网络经济发展过程中存在的问题进行分析探讨，然后在此基础上提出一些当下科技创新背景中网络经济发展的对策建议。

1 网络经济的特点

1.1 高效便捷

信息科学技术的快速发展，各种形式的信息都将能够转化成数字信息，然后借助卫星、光纤等先进的传输设备以相当于光速的速度来进行传输[3]。因此从事经济活动的时间概念得以缩短、持续性得到加强以及相应的频率加快，这样使得文件资料的接收和发送、公司业务的交割、居民通讯设施的配备、资金的分配、商品等的采购都将能够借助高速便捷的网络来进行。

1.2 创新性

网络经济在发展和传播中，技术、管理、制度以及观念的创新，尤其是制度体系方面的创新，是决定网络经济进行更深层次发展和推进的关键，是经济全面增长的最强大的推动力。网络经济其本身最为独特的优势：网络技术作为一种基础性技术，让人们可以通过互联网本身的快速、及时、便捷、高效的特点[4]，从而推动不断地创新和技术化，在进行创造和供给的同时，提升市场的需求。

1.3 全球性

信息科学技术的高速发展，如今作为一种强大的推动力，对于推动当今世界经济的全球化进程具有非常重要的意义，信息网络的全球链接和融合促使全球经济紧密联结，形成了一个统一、完整的大市场。

2 阜新市网络经济发展过程中存在的问题

网络经济是近十几年所新兴的产业，网络经济的健康稳定发展，需要一定的经济、技术、相关的法律法规以及社会稳定的环境来作为支撑。近年来，阜新市政府制定并出台了许多的相关政策以及措施来推动网络经济的健康稳定发展，从而使该市的网络经济取得了较为显著的成效，但是在当今倡导科技创新的背景下，网络经济的发展中依然存在着一些不足和问题。

2.1 网络经济的健康稳定发展的相关社会以及法律环境依然不够完善，与之相配套的法律法规、政策以及相应的安全管制体系、制度等还不够健全

网络业务其自身的特点是虚拟、开放、跨地域以及没有店铺的相应的经营方式，这些特点将不可避免的会引起网络中相关的食品经营和销售出现较多的问题。另外，网络交易中存在的相关的伦理道德问题也是非常严重的，如果不对此现象进行管理，那么将会对整个网络经济的后续发展产生极大的影响。

2.2 没有充分发挥中小型企业作为网络经济建设的中坚力量，相应的电子商务的服务没有骨干龙头型的中小企业作为引导

许多中小型企业在资金和相应的技术上存在很大的发展瓶颈，这些企业的发展主要是针对一些传统的产业，整体的创新能力和意识不强。许多中小型企业对网络经济以及电子商务没有一个全面的认识，相应的概念还是比较模糊，加上网上的一些客户所出现的信用以及整个网络的信息安全等的负面问题，导致很多中小企业对网络经济积极性不高。

2.3 电子商务的专业型人才比较缺乏

电子商务和网络经济的发展创新离不开相应人才的推动，但是目前该市的电子商务中的专业化人才不足，尤其是农村的电子商务。这主要是由于农村的网络基础设施还没有完全覆盖，对人才的相应的诱惑力比较弱。

2.4 没有一个完整严谨的农村电子商务额一体化平台来推动城乡信息的一体化

目前，该市虽然已经建成相应的涉农网站几百个之多，但相应的信息化资源太过分散，整合的力度也不是很强，因而不足以推动农产品信息的交流，切实解决三农问题。

3 科技创新背景下阜新市网络经济发展的对策建议

3.1 完善相关的法律法规制度，为阜新市网络经济的发展提供一个健康、稳定又安全的发展环境和平台

网络信息的真实和安全应当是网络经济进行更深层次发展且至关重要的因素。然而政府需要及时完善相关的制度和法律，及时填补这方面的漏洞，让众多的中小型企业能够在网络经济发展中能够做到有法可依、有章可循，让企业和公众在参与这类经济活动中增强自身的诚信意识、法律意识以及安全意识，增强他们的安全感和责任感，减少阻碍网络经济健康稳定发展的不良因素，形成一个相对和谐稳定的网络经济发展环境[5]。

3.2 加强企业间的宣传培训，提升企业对网络经济重要性的认识和理解，调动企业在网络经济发展的积极性和竞争意识

当代下是知识推动经济的时代，随着时代的进步，人们相应的要求也在不断地增加，为了能够满足顾客的各种不同需求，从而最大限度地促进各种交易的效率[6]，企业相关的领导层应当能够对网络经济和电子商务有一个非常清醒的认识，尤其是对其重要性要能够把握，因而需要不断地对企业间进行宣传和培训，提升企业对网络经济重要性的认识和理解，调动企业在网络经济发展的积极性和竞争意识。

3.3 建立起较多的网络经济以及电子商务的各种服务平台，及时的为众多的中小型企业进行培训和提供相关的中介服务，从而帮助其投入到网络经济

政府应当能够根据实际情况建立起一些相关的网络经济的创业园来帮助中小型企业进行网络经济业务的开展，主要是为他们进行咨询和提供建议服务，为他们的网络经济的发展进行引导和监督，促进他们能够顺利地进入网络经济时代[7]。

3.4 加大对电子商务领域和网络经济各方面人才的培养

电子商务和网络经济的发展离不开相关人才的支持，尤其是在当下主导进行科技创新的背景下，领域中专业人才的培养就变得更加重要。电子商务和网络经济的不断发展，在新的时期对电子商务各方面的人才提出了更加严格的要求。因而政府应当能够加大对这方面人才资源的培养。

4 结束语

我国正处在现代化建设高速发展时期，但网络经济的发展才刚刚起步，存在着诸多的问题需要去解决。在当下的科技创新背景下，阜新市网络经济处于逐步发展之中，而面临诸多的发展瓶颈，还需要从制度、政府、企业、人才培养等多个方面入手，促进阜新市我网络经济的发展。

参考文献：

[1] 栾洪岐.我国发展网络经济存在的问题及对策研究[J]科技创新与应用，2012（1）：197.

[2] 吴剑飞.虚拟世界有虚火网络监管盼实招[J].新华日报，2013（1）：12-13.

[3] 谈玮.我省网络交易有了专家监管团[J].江苏经济报，2011（6）：25-27.

[4] 宋晓华.江苏电商销售破千亿倒逼物流建设[J]新华日报，2014（2）：20-23.

[5]徐匡迪.经济转型发展与科技创新驱动[J].全球化，2014（11）：5-18.

第11篇

关键词:网络经济;知识经济;营销;创新

中图分类号:F276.3 文献标识码:A 文章编号:1674-7712 (2012) 12-0006-01

网络经济和电子商务的迅速发展,使得企业的营销模式随之发生改变。根据商务部的2010—2011年度《中国电子商务发展报告》。报告显示,2011年中国电子商务交易总额达5.88万亿元人民币,同比增长29.2%,相当于当年国内生产总值的12.5%,中国网络购物用户达到1.94亿人,网络应用使用率达到37.8%,实现网络零售总额7825.6亿元,在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。

一、知识经济的内涵和对企业营销的影响

所谓网络经济,又称为新经济,该概念最早出现在1996年12月30日美国《商业周刊》中的一组文章中。网络经济是一种面向全球的可持续发展的经济,是以信息革命和全球市场为基础的经济,是产业结构不断调整和优化并上了台阶的经济。网络经济在全球化资源配置和市场开发基础上,以数码知识和网络技术为支撑,以高新科技产业为主导,以创新为动力,可持续发展的经济。网络经济时代必须开展营销的创新,其原因主要有:经济的全球化、使得资源配置在全球范围内进行,计算机网络的发展使得企业的经从现实空间走向虚拟空间,人们对生存环境的关注,使得企业必须开展绿色营销转,科技的发展和生活方式的改变,使得企业必须运用最近的科学技术。现在的企业的营销体现出虚拟化、无形化、标准化、个性化、交互性、即时性、全球化、人性化和诚信化等特点。

二、网络经济时代企业营销创新的内容

创新概念的起源为美籍经济学家熊彼特在1912年出版的《经济发展概论》中:创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。它包括五种情况:新产品、新方法、新市场、新来源和新技术。所谓营销创新,是指企业在市场营销过程中将可以利用或获得的一切资源要素进行改造、创造或重组,以最大限度提高企业营销效率和经济效益的活动。网络经济的发展需要新的营销观念、营销手段与之适应。企业的营销已不再局限于企业的营销部门,而是全体员工参与配合的过程,每个环节都要渗漏营销的理念。不仅仅为企业提供满意的产品和服务,还要为企业提供完美的解决方案,实现产品和服务供求双方的合作、共赢和目标的一致。网络经济的发展,使得将顾客从目标市场,营销对象发展成为企业发展链上的一个重要组成部分,顾客是积极参与到企业的生产过程中来,是利益的共同体,彼此互相发展和依存,互相影响。具体而言,网络经济时代,企业的营销创新可以从以下方面进行。

(一)观念创新是网络经济时代企业创新的先导

新经济需要新思维、新观念。这就需要营销观念的创新,建立新的营销观念。首先要树立以人为本的营销观念。企业服务的对象和提供服务者都是人。服务的质量取决于营销者,服务的质量好坏感受取决于消费者要以人为根本展开,通过消费者调研,研究消费者利益.研究和开发产品,确定和开拓目标市场,取得消费者认同,满足消费者需要和维护其利兰在营销观念上要掌握营销的主动权,不断创造和发现新的需求,不断引导需求,创造需求。在品牌观念上,树立从品牌到理念的转变。现代的产品不仅仅是产品,而且是一种生活的理念。在服务观念上,应在优质产品的基础上,着眼优质服务,是企业取胜的关键。在和竞争者关系上,企业间不再是零和竞争,而是双嵌竞争。在营销观念的发展上,更关注长远利益、社会利益和共同利益。

(二)组织创新是网络经济时代企业创新的保证

企业组织运行的好坏直接关系到企业的成败。而营销组织也是企业组织的重要组成部分,现代企业的营销组织呈现出公跨国公司间采取联盟战略,优势互补的优势;组织层级减少,决策更加直接、迅速、灵活;企业通过网络设立虚拟橱窗、展销会、展览会、经销商等由实体化走向概念化的趋势;订单的自动生成和处理等的智能化趋势;国际间联系加强的全球化趋势等等。组织的运行要靠创新的人才为前提,应该创新人才模式,要强化一线管理。

(三)营销策略创新是网络经济时代企业创新的体现

在产品营销创新方面:网络经济时代,产品的科技含量更好、更新、更快,谁掌握了知识,谁就掌握了主动权。企业应加大科技投人,多进行产品创新,多使用优秀的知识人才。有形和无形产品将运用不同的策略。在价格营销创新方面,策略更灵活。在渠道创新方面,中间环节大大地缩短,购物更便捷,体验性、趣味性增加。在促销创新方面,更关注消费者的求知欲望。

三、网络经济时代企业网络营销创新应避免的误区

(一)处理好“创新”与“维持”的关系

企业的创新不能一味地为了创新而创新,对企业好的传统仍应该坚持。创新是在维持基础上的发展,而维持是创新的逻辑延续;维持是为了实现创新的成果,而创新则是为更高层次的维持提供依托和框架。营销创新应该是适度创新,应该是与维持紧密结合的创新。创新是发展的手段,绝不是终极目的。要学会借鉴好的创新理念、方法,但是不能生搬硬套,要与实际相结合。

(二)要处理好营销创新与企业创新和社会创新的关系

营销创新是企业的整体情况,社会的大环境分不开的,如果仅仅强调企业营销一个环节,往往难以取得预期效果。必须有企业整体的创新作为后盾,同时,企业的发展和离不开整个国家经济的转型和制度的支持。

(三)处理好过程和结果的关系

要加强细节管理,创新不能仅盯住结果,而忽略过程;更不能仅注重口号,而忽略实质;要注意整体,更不能忽略细节,如加强对知识产权的保护、人才的激励和市场的维持。营销效果的衡量最终要由消费者和市场来平价。

参考文献:

[1]赵仕红.我国中小企业营销创新策略探讨[J].企业经济,2010(02)

[2]秦德智,郭敏娜.基于能力与环境的营销创新模式选择模型[J].统计与决策,2009(21)

第12篇

[关键词] 网络经济 知识经济经济全球化

一、网络经济的内涵

网络经济可以概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet) 基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。

1.网络经济是一种趋势经济。网络经济正在形成，虽然目前还不是现实世界的主流经济形态，但它正在迅速建造未来的经济。

2.网络经济不是一种行业经济。有人将信息产业归于第四产业，但是从网络经济对人类现在的影响和将来的发展趋势来看，它已经超越行业经济的概念。

3.网络经济是信息技术，特别是网络技术的经济产物。网络经济发展的一个主要因素是技术推动。特别是近年来网络技术的快速推动，技术在各个地区和经济领域的快速扩散等因素，是技术诱发的在人类以高度信息化和科技进步的今天，出现的必然现象。

4.网络经济是一种全新的经济形态。它会对传统的经济学产生深刻的影响，从其交易规则、理论基础、价值规律和产品的分配特点等，对传统经济学影响很大。

综合来说，网络经济是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。

二、网络经济的特点

1.网络经济代表了未来经济发展的趋势。它为现实经济增长构筑起一个全新的技术平台，提供了一种将信息资源转化为经济收益的高效工具，营造了一种全球化的经营环境。人们利用先进的计算机技术，可以进行计算机自动控制、计算机辅助设计、计算机辅助制造和计算机集成制造等，实现生产的自动化，从而大大提高生产效率，并使个性化的小批量生产的边际成本最小化;人们利用发达的计算机网络，可以实现信息的快速传递和资源共享，从而充分利用各种信息资源为经营决策服务，并大大加快高新技术向现实生产力转化的速度，把信息资源转化为现实的经济资源；人们通过由计算机网络连成一体的全球化市场，可以实施真正的全球化经营战略，优化全球范围的资源配置，提高整个人类社会的经济资源利用效率，促进整个世界经济的增长。可见，网络经济的真正价值不仅在于它本身能够立即产生多少有形财富和利润，更重要的是它所营造的是一种崭新的社会经济形态，为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供一个平台，使所有产业都构建在一个新的起点上，使企业有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。

2.网络经济的爆发性。从形成特点来看，网络经济是一种爆发式经济，网络经济从问世以来的短短几年内，就充分体现了它的爆发式特点，如单位时间传输的信息急剧扩大;全球的信息急剧增加和信息流动更为丰富与频繁，全球范围也出现了爆发性的网络潮;使用人数爆发式地增加;利用网络进行的商业活动的交易额呈现爆发式特点；从事网络经济淘金的企业呈现爆发式增加，上市企业数量和股价的爆发式增长程度；财富的爆发式增长等。

3.网络经济发展的最为直观的形式是电子商务。现在已有越来越多的公司开始运用Internet来进行采购和销售。这不仅意味着商业机会的大量增加，而且意味着一个真正的全球性“新兴市场”的诞生。任何公司要想不断扩大其市场影响，增加其市场份额，保持其竞争优势地位，就必须加入Internet。网络时代电子商务的应运而生及其快速增长，必然使其影响逐步渗透到社会经济的各个环节，并对传统的企业生产方式、组织形式、管理模式、经营策略、贸易渠道和营销观念等多方面提出了有力的挑战。一个企业要想抢占市场先机，赢得市场竞争的主动权，它就必须充分利用计算机网络，建立起快速、机动、灵活、高效的生产组织系统和经营管理系统。

三、我国发展网络经济的对策

在全球网络革命如火如荼、飞速发展的时代潮流面前，中国需要进一步深化对网络经济的研究和认识，特别是加强对网络经济发展的应用研究，将网络经济发展趋势同我国经济的现实运行紧密结合起来，探讨我国现实经济与网络经济发展的对接问题。具体来说，需解决好以下几方面的问题。

1.大力加强网络经济基础设施建设。要在借鉴和吸收国内外网络经济基础设施建设先进经验的基础上，针对我国网络经济基础设施建设的现实状况，采取切实有效的政策措施，大力改进和加强我国的网络经济基础设施建设。

2.建立一支适应网络经济发展要求的人才队伍。在深入分析和认识网络经济发展对新世纪劳动者素质要求的基础上，制定和实施符合网络经济发展要求的人才培养方案，培养和造就一大批高素质的网络经济发展人才。

3.积极推进对传统产业或企业的网络化改造。要在广泛深入调查研究的基础上，选择部分有代表性的产业或企业进行网络化改造试点，推动企业上网，指导上网企业充分利用网络优势，取得良好的经济效益和社会效益。

4.形成安全、高效的网络经济发展技术保证系统。在充分认识国内外网络经济运行经验教训的基础上，结合我国上网企业特点，研制、开发适应我国网络经济发展要求的技术保障系统，确保网络经济安全。

第13篇

把握网络经济时代特征

要建构与网络经济时代相适应的思维方式，必须对网络经济时代的特征进行科学概括和总结，总结起来其主要特征有：

第一，全球化特征。网络经济时代，比起以往任何时代都更加富有全球化的进程和趋势。表现在三个方面：一是在地理空间上，互联网可进行全球信息传播，全球性的交易没有地理位置的障碍限制，人们之间的距离被缩小到了咫尺，使网络经济的市场具有全球化特点。二是在信息资源上，互联网体系因适应无限制的信息存储空间成为全球最大的信息资源库，全球各地的网上信息可以便捷地检索和迅速地传播，使不同地域的经济联系更加便利。三是网络经济没有工作时间的限制，可以全天候服务，24小时随便上网。

第二，整合性特征。网络经济的竞争是高层次的竞争。超时间性和地域性，使竞争广度大为拓展，企业着眼于全球市场，面对全球性竞争。这种高层次、全球性竞争极为复杂，竞争需要包括技术、营销、管理、知识、文化、信息、法律等各个方面合力的作用才能取胜。

第三，变异性特征。网络技术的发展日新月异，在网络经济的竞争中，竞争方式花样翻新、各种各样，往往是所料不及。因此，谁能有前瞻意识，超前把握趋势的能力，谁才有可能在突然面前立于不败之地。

第四，高风险性特征。网络经济在发展中极容易遇到各种各样的风险。黑客入侵、网络犯罪、病毒侵入等都会造成风险。据统计，全球近年来的电脑黑客利用计算机网络进行犯罪，每年以30%的惊人速度递增，其中金融业的发案率占61%。利用网络犯罪形式也多种多样，诸如利用系统缺陷、采用截取信息、使用网络窥探器等等。因此网络经济是一种风险极大的经济运作形式，必须有对各种风险的防范措施和足够的承受能力。

第五，高注意力特征。网络经济具有直接性、快速性、信息量大等特点。直接性是指使用网络，企业可以绕过经销商直接与需求方沟通，客户也可以直接订货甚至指令生产。这种供求双方直接的关系，取消了中间环节。快速性是指现代信息网络可用光纤传输信息，可以高速度传播、收集、整理、利用信息。在直接、快速、大量信息面前，最引人注意的信息才有时效性，因此，高度的注意力是网络经济的一种客观要求。

第六，互动性特征。与传统经济相比较，网络经济强化了商家与消费者之间的互动性，从而使消费者在经济活动中的主动性超出了以往任何时代。这种互动的方式更加以消费者为中心，甚至是消费者积极参与生产的全过程，其结果当然产生符合消费者需要的产品和服务。企业通过和顾客的不断交往，也能了解每个顾客个性需求进行生产。

第七，虚拟性特征。网络经济不同于传统的实物经济，它的基本表现方式是以虚拟化形式出现的。这种网上虚拟经济不是与网外物理空间中的现实经济相脱离，而是相互并存，相互促进，培育和发展虚拟经济的成长，己成为现代经济发展的新动向。

第八，创新性特征。网络经济是创新性经济，这源于现代高新技术为基础的网络经济需要强调研究开发和不断创新。在技术创新的同时还需要制度创新、组织创新、管理创新、观念创新等等的配合。

网络经济时代思维方式的变革

针对网络经济时代特征建构与之相适应的思维方式，主要有以下几个方面：

第一，全球化思考。经济全球化要求人们必须在思维方式上发生相应的变化，全球化策略思考是网络经济时代每个人都必需接受的事实，我们的任何行为都有可能受全球化的影响。

第二，整合性思考。网络经济整合性特征要求人们必需具有系统性的观念，将各行各业各门学科结合起来，而不再是独立的在自己的行业和学科中自我发展，要做到这一点，必须首先从思维方式上着手改变人们的经济观念，使其真正意识到整合性思考的意义。

第三，前瞻性思考。由于网络经济的变异性，决定了在这一时代，必须将把握趋势作为一个重要的工作来做。如果说农业经济时代重过去的经验，工业经济时代重当前的实际，信息经济时代重未来发展的话，那么作为信息时代的延伸，网络经济时代只有把握趋势，才能获得发展。因此加强超前意识，提高前瞻性思维的能力，就成为网络经济时代的重要使命。

第四，风险性思考。网络经济中所蕴含的风险比起以往任何时代都要大，人们必须具有对待风险的正确态度，做好对风险的预测、预防、回避以及承受等等，这也同样需要首先在思维方式上的调整，真正使人们对风险性高度重视。

第五，互动式思考。网络上的交流使人们不得不面对这样的改变，那就是把封闭的单向思维变为开放的互动式思维。因为只有互相的沟通才可以真正拉近人们之间的距离，就需要从自己的圈子里走出来，进入到对方的世界中，把握对方的真实信息，才可以使双方互相信任。所以互动式思考必然成为网络经济条件下不可缺少的一种思维方式。

第六，个性化思考。网络经济一改传统销售方式，而采用网上与消费者直接销售的方式，从而使每个人的特殊需求得到满足，这就是网络经济最有吸引力的地方。企业经营者改变传统的思维方式，用个性化的思考去面对每一位消费者，个性化思考将成为网络经济时代的一个重要的思维方式。

第七，创新性思考。网络经济是以不断创新为动力的，创新是人们时时努力的方向。在网络经济时代，任何阻碍创新的旧的思维方式都将被淘汰，创新性思考是网络经济的时代精神。

建构网络经济时代思维方式的途径

第一，加强哲学的学习，为建构网络经济时代思维方式提供科学的指导思想。建构网络经济时代的思维方式，离不开科学思想的指导，这就需要加强哲学的学习，坚持唯物主义的观点，从网络经济的实际出发，分析研究网络经济运行的规律，冲破传统思想的框框，大胆创新，这是建构网络经济时代思维方式的前提和基础。同时，网络经济属于高科技，高速发展的经济，其运行情况复杂多变，且体现的是高层次的竞争，这就要求思考问题必须坚持辩证法，全面系统的、多角度的看问题。特别是网络经济是新型的、复杂的经济，要建构其思维方式必须提高人们的理论思维能。只有理论思维提高了，才能正确概括和总结网络经济的概念和特征；正确认识和运用网络经济运行方式的规律；科学的适合网络经济时代的思维方式才能建立起来。哲学是时代精神的精华，反映时代的特点，以其特定的方式，概括地反映了人们对历史的反思和对未来的展望，对建构网络经济时代思维方式理念有指导作用。

第二，坚持与时俱进，开拓创新。网络经济思维方式具有时代性，它必须跟随时代的脉博，随时代的变化而更新。因此，网络经济时代思维方式的建构，要根据时代的要求，解放思想，开拓创新，这样可以为其注入活力，提供动力。

第14篇

关键词：网络经济；实体经济；影响

近年来，随着互联网信息技术以及“互联网+”时代的到来，网络经济发展迅速，给人们带来巨大便利的同时也对我国实体经济产生了不小的影响。网络经济具有成本低、操作便捷、经济类型多样化等优势特征，对于实体经济而言是一大挑战。因此，新时期如何应对网络经济、促进实体经济的更好发展成为了人们重点关注的问题。

一、网络经济的优势发展特征分析

网络经济是以网络信息技术为核心而发展起来的经济，其形成于上世纪90年代，具有成本低、交易费用低等特征，深受人们的喜爱。具体来说，网络经济具有以下几个方面的特点：首先，网络经济可以摆脱时间和空间上的约束，能够实现全球化经济和全天候经济发展，给广大消费者和用户提供了较大的便利。众所周知，在实体经济发展的过程中，消费者在购物或者消费过程中均需要花费一定的成本，包括时间成本、交通成本等，并且大部分的客户只能在白天进行消费，晚上消费的可行性较低。但是网络经济却能够解除人们在这方面的后顾之忧。它可以利用网络信息进行全球化经济发展，消费者只需要进行网络下单，企业或者商家就可以利用全球快递和物流进行发货，送花上门，节约人们的交通成本。此外，网络购物还可以实现二十四小时购物，消费者可以随时随地下单购物，方便快捷；其次，网络经济创新速度快，能够跟上甚至是超越时代的发展进行事物的创新，创新能力较强；最后，网络经济使得企业相互之间的合作和竞争范围扩大，也使得合作与竞争的界限更加模糊，企业之间是竞争合作并存的关系，并且竞争和合作的主要对象是知识和信息，不再是传统的生产资料和资源。

二、网络经济对实体经济的影响

随着互联网信息技术的普及发展，网络经济逐渐成为了市场的重要经济形式之一，对实体经济的发展影响重大：第一，网络经济抢占了不少实体经济原有的市场份额，使得实体经济的发展受到一定的限制。根据有关数据显示，截至2016年6月份，全球上网人数约30亿，未上网人数42亿，互联网普及率约为40%。中国互联网用户约6.4亿，互联网普及率46%。这说明无论是对中国而言还是对国际而言，互联网的普及率都大大提高了。互联网普及率的增加为网络经济的发展带来了巨大的优势。截止2016年，中国网络经济营收入规模3759.3亿元，较上季度环比增长19.9%。可以看出，网络经济发展对实体经济确实造成了一定的影响；第二，网络经济的发展不可能完全取代实体经济，实体经济的发展依然重要和在市场经济中占据主流地位。虽然近年来网络经济发展的态度较为迅猛，但是实体经济的地位并没有发生本质上的改变，其依然是我国重要的经济形式。事实上，网络经济的发展是以实体经济为依托的，没有实体经济，网络经济也将无法发展起来。因此，网络经济的发展虽然给实体经济带来了一定的成绩，但是其本质上却属于后工业经济，无法撼动实体经济的地位。从另外一点来看，工业经济是我国重点发展的经济形式，而工业经济的发展必然以实体经济为基础。此外，网络经济的发展还需要物流等实体经济的发展为基础，因此实体经济的发展依然重要；第三，实体经济的发展离不开网络经济的发展。网络经济对实体经济造成了一定的冲击，但同时也为实体经济的发展带来发展的机遇。随着市场经济的不断发展，传统的实体经济也需要进行相应的改革和结构调整，这就决定了网络经济存在的必要性，否则实体经济也将难以继续实现可持续发展。

三、实体经济在网络时代的发展对策

1.转变发展意识

网络经济的发展俨然已经成为了经济发展的必然趋势，新时期实体经济要想获得更好的发展必须要转变过去的思想和观念，认识到网络经济对市场以及互联网信息技术对于商业发展的重大影响，然后采取相应的措施进行调整。例如，实体企业领导需要做好领导和带头的作用，主动学习网络经济以及网络信息技术的有关知识和先进的经济发展理念。然后由企业领导带领管理人员以及企业基层工作人员进行企业发展模式的转变，调整本企业的经营发展战略，从企业的长期发展着手，进行长期战略规划，改造本企业的组织结构和运营模式，加大对信息技术的重视，提高本企业的市场竞争实力。只有先进行思想上的转变，企业才能够从组织、管理以及战略发展等发展进行调整，从而推动企业在网络经济时代下的更好发展。因此，面对网络经济的挑战和机遇，实体经济需要先从意识方面进行调整和应对。

2.进一步提高企业的服务水平

网络经济下消费者的消费观念也出现了相应的变化，要求企业能够将顾客至上的企业经营标准落实到位，坚持以客户的需求为核心，为客户提供更加贴心和合适的服务，提高服务水平。卖家利用互联网信息技术开展网络经济时，网络交易经常会造成出现各种各样的问题，如产品的质量问题或者服务质量问题。事实上，这些问题都是网络经济中经常出现的问题。例如，2016年1月25日，江苏省消费者张栋于2016年1月6日，通过天猫购物网站在礼县祁山镇赵家村的礼县远亮果蔬有限责任公司开设的”鲜飘飘旗舰店”花费19.9元购买了“礼县甜脆花牛小苹果”1份。消费者称是在网页宣传”帮助消化，巩固齿龈，润泽喉部，抑制肝火”等字样吸引下购买的，到货后发现此产品只是普通食品，并无上述作用。360互联网安全中心在2015年的《2015年中国互联网安全报告》显示，2015年全年，在钓鱼网站的拦截量方面，彩票钓鱼占到了72.9%，排名第一，其次是虚假购物10.8%、网站被黑4.9%。在新增钓鱼网站中，虚假购物的占比最大，达到了44.7%，其次是金融理财13.6%、虚假中奖10.8%位列其后。可以看出，网络购物的危险性还是较强，这是网络经济的弊端，却也是实体经济发展的优势。实体经济可以从自己的销售质量恶化服务质量着手，为消费者提供更加良好、有质量保证的产品和服务，以提升其在市场竞争中的优势地位，获得更好的发展。

3.加大技术引入

新时期实体经济的发展必须要与时代接轨，这就要求企业能够加大对信息技术的引进，以电子商务发展为桥梁进行企业经营的调整和转变，并通过实体经济和信息技术相结合的方式来创新经营发展模式、改革企业内部的管理体系，并实现企业结构的优化升级。而这一切都必须建立在企业加大对信息技术引入的基础上，要求企业能够加大对技术的投入，积极引进先进的信息技术，并根据本企业的实际情况和竞争优势进行企业发展形式的调整，提高本企业在市场竞争中的综合优势，促进企业的更好发展。

四、结语

综上所述，网络经济给我国实体经济的发展带来了较大的冲击，但是网络信息技术的发展给我国实体经济的发展也提供了一定的机遇。新时期实体经济的发展必须要求能够转变过去的发展观念和认识，从信息技术的引进着手，实现实体企业经营模式、发展战略的调整和创新，提高企业的服务水平和产品质量，扩大自己在市场中的竞争优势，推动企业的更好发展。

参考文献：

[1]张令娟.网络营销对实体经济的冲击作用仿真分析[J].计算机仿真，2016，09：229-232.

[2]罗来军，蒋承，王亚章.融资歧视、市场扭曲与利润迷失――兼议虚拟经济对实体经济的影响[J].经济研究，2016，04：74-88.

[3]胡晓.虚拟经济发展对实体经济的影响：增长抑或结构调整[J].财经科学，2015，02：52-62.

[4]梅叶.淘宝电商平台对商品销售市场与实体经济的影响[J].武汉交通职业学院学报，2015，02：37-40+48.

[5]马双.中国虚拟经济与技术水平对实体经济的影响程度分析[J].财经界（学术版），2015，11：27-28.

第15篇

【关键词】中小企业；品牌建立；网络经济

一、引言

网络经济从上个世纪90年代中期默默无闻的起步，直至近年来的迅猛发展，对我们的工作、生活都产生了意义深远的影响。网络经济突破了时间和空间的限制，并且可以提高中小企业市场反应速度、降低成本，这些优势已经广泛被认同我国大部分的中小企业没有参与并且应用网络经济，网络经济应用水平不均衡，地区之间有差异，竞争强度、潜在收益、与商业合作伙伴的关系、均对我国中小企业参与网络经济有正向作用，且作用显著，政府政策对中小企业参与网络经济亦有影响。中小企业应认清自身所处的条件和环境，根据自身发展的综合水平相应地采取网络经济发展策略。

二、网络经济概述

（一）网络经济的概念

网络经济是一种以信息技术，特别是互联网技术为基础和工具，以知识要素为主要驱动要素的新的经济形态和新的生产方式。美国德克萨斯大学电子商务研究中心提出的网络经济定义认为：“网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。它是在信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。”

（二）网络经济的特点

作为一种新型经济模式的网络经济，是全天候的运作经济，是全球化经济，是虚拟经济，是竞争与合作并存的经济，是创新型经济。但是对大多数企业而言，在企业的发展过程中仍然是沿用原有经营模式、组织结构，不能适应网络经济的发展，很多企业甚至没有建立内部联网。

三、网络经济的运用对中小企业的影响

网络经济在中小企业竞争力的各环节上，它具有不可估量的作用。网络经济的迅速发展，给中小企业带来许多新的机遇，同时也提出了巨大挑战。总的来讲，网络经济对中小企业带来的影响可以分为以下几个方面：

（一）网络经济能提高商务活动的效率

中小企业缺乏大型中小企业多年经营的完善销售渠道，而利用网络经济可以获得广泛的市场信息，网络经济是以销定产更为简便易行，可以24小时不分时区的商业动作可以增多商业机会，中小企业通过电脑网络展示自己产品的价格、质量、售前售后、性能服务及付款条件等，客户与公司各取所需，发出订单，扩大营销，弥补销售渠道劣势。中小企业生产部门根据电脑网络传递的订购信息及时安排或调整生产规模和品种，从而实现多品种、零库存、小批量、即时制造和交货的理想模式，适应现代社会消费潮流。网络经济可以大大提高交易速度和交易数量，加快货款结算支付和订单处理，而且可以尽量避免人为的大意，一些计算机程序基本能发现业务人员输人的错误信息而提出警告或自动予以纠正，避免可能发生的损失和浪费。

（二）网络经济能提高工作质量，扩大市场

网络经济的实施，使中小企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟竞争空间，从而大幅度提高新中小企业进入竞争市场的初始成本。可以说互联网延伸到哪里，市场就能扩展到那里，使中小企业摆脱了原有的限制，从而能更准确、及时、更加充分地掌握市场需求信息，按质、按时向客户提供所需的服务或商品，从而增强市场的竞争的能力。同时网络经济可以提供交互式的销售信息以及销售渠道，使商家能及时得到市场反馈的信息，提高工作的质量。中小企业传统市场的竞争领域可以得到拓宽和扩展；中小企业有更多的机会将产品销售到全球各个国家和地区。

（三）网络经济可降低成本，有利于提高中小企业利润

网络经济最大的优势是可以降低交易成本。网络经济不仅可以降低促销成本，而且可以降低采购成本。此外，网络经济可以优化中小企业供应链，降低供应成本。传统商务活动的中间环节多而复杂，并且这些中间环节耗费大量的物质资源以及成本，而恰恰网络经济能够缩短供应链的中间环节，从而减少客户和公司之间联系的时间，节省物质资源的使用。以商业中小企业为例，优化中小企业供应链，实行直销，可以减少库存和营业面积，降低周转与管理成本。缩短生产周期，网络经济的实现可以使生产周期缩短，从而降低每一单位的生产成本；减轻对实物基础设施的依赖，在虚拟运作的情况下，中小企业可以尽量减少库存，或根本不需要库存，也可能不必具备事务运作空间。

四、总结

网络经济的迅速发展，给中小企业带来许多新的机遇，同时也提出了巨大挑战。网络经济的实施能够解决中小企业面临的许多困难和问题，为中小企业的经营和管理打开新的局面。实施网络经济战略，中小企业可以拥有更广阔的市场空间和更优良的信息渠道。

参考文献：

[1]林谋平.网络经济——中小企业拓展国际市场的战略选择[J].福建信息技术教育，2009（01）.

[2]顾晓艳.中小企业网络经济运用现状及对策研究——以浙江省慈溪市为例[J].商场现代化，2009（04）.