公益活动的介绍范文
前言：我们精心挑选了数篇优质公益活动的介绍文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。
第1篇
2007年6月，三生在宁波总公司及全国各分公司举行了“爱在三生，精彩人生――爱心1＋1主题公益活动”，各地的三生“爱心1＋1志愿者组织”在活动中宣告成立，并为当地处于困境中的儿童进行了募捐，同时，三生公司为各地儿童捐助了价值50万元的营养保健食品，帮助改善孩子们的身体状况，传递三生人的爱与关怀。
据介绍，三生公司这次公益活动针对的是留守儿童和流动儿童，在这个主题下开展的首期“爱心1+1”主题公益活动，与公司倡导的“共享健康，分享未来”理念也一脉相承。业内人士评论，这个行动将使宁波三生公司的“爱心1+1”活动变成一个知名的品牌，“送爱心”的三生的名字，也将深深地植入受捐助的孩子们的心中。因为，公益日常化是三生公司的习惯之所在。
“爱心1+1”活动的初衷，据记者了解，是公司希望经销商每个人每个月拿出1天的时间，参加一次力所能及的公益活动，不管是三生公司组织的还是别的机构组织的，进行不断的激励和积累，来获得公司和个人更大的效果。
三生公司董事长黄金宝介绍说，三生公司并不想如其他大的公司那样，一年做一次大型捐助，而是想结合企业的具体发展阶段做一些力所能及的事情。“若我们以积累的方式长期坚持做，这也能为企业带来很好的品牌效应，而且这样也确实能做一些实实在在的事情。”
据了解，此次“爱心1+1”主题公益活动，是三生公司先在宁波总部做一个统一的发起仪式后，各个地方的分公司分头进行后期的活动，它们根据各个地方的市场需求自行组织与安排，送产品、送爱心全由经销商们自己决定。
宁波总公司走进奉化育才民工子弟学校、贵州分公司把爱心送到了贵阳市南明区龙洞堡木头寨小学、上海分公司的产品捐赠给了上海外来民工子弟学校――上海卉园小学、新疆分公司的筹集捐款则全部捐献给了SOS儿童村的孩子们、重庆分公司更是把南开小学的陈一小朋友请到了分公司大会议室……
“一个人的力量是有限的，但成千上万的人就能汇成澎湃江河；一件事虽小，但无论多么巨大的变化都来自于积少成多。如果我们每个人都奉献一份力量，每一个人，每一个月，参加一次力所能及的公益活动，’1＋1＋1＋1＋1＋……＋1’，长此以往，当我们的爱心最终汇聚成一股强大的社会暖流时，我们所收获的将是整个社会文明程度的提升。”三生公司这样倡导。
在“共享健康，分享未来”的企业理念的指导下，三生公司在发展的过程中始终关注社会弱势群体，积极参与社会公益活动，为构建和谐社会贡献着自己的力量，用行动谱写着经济效益与社会效益并重的发展篇章。
为了将“爱心1+1主题公益活动”发扬光大，并使之持之以恒，三生公司根据“爱心1+1公益活动”的倡导，提出并在全国成立了“爱心1＋1志愿者组织”，作为“爱心1+1公益活动”的常设机构。如今，“爱心1＋1”的志愿者报名踊跃。
第2篇
通常理解下，公益活动是规模型企业用来扩大品牌影响力，提升美誉度的主要手段。在中国本土化妆品企业中，公益活动更像传播行业正能量、树立奉献精神主流价值观的“圈内社交名片”。
或许，公益活动并不能回报可以量化的经济效益，但对于公益项目的创新、坚持和执行力，已成为衡量一个企业成长潜力的重要参考。在多数本土企业看来，做公益不论企业规模大小，关键在于选对项目，有效执行，能让更多人群积极参与，经济效益和社会效益的增长就水到渠成，企业也能从中获得不可估量的隐形价值。
从“高大上”到输出价值
多数营销案例证明，公益活动与企业绩效之间存在一种正相关关系，即公益营销为企业提供了大量的利益，足以补偿甚至超过其付出的成本。尽管多数本土化妆品企业认为，公益活动最大价值就是不求回报的奉献精神，但是根据自身企业文化和品牌战略来选择相应的公益活动，并由此带来的品牌影响力和美誉度提升，参与企业早有自己的评价标准。
“对于我们企业来说，在选择公益活动时，公益活动主题首先要与公司实力及资源相匹配。其次，要选取有良好声誉的公益机构或NGO组织（不以营利为目的的非政府组织）成为战略合作伙伴。”珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友表示，珀莱雅公司在日常营销活动中更关注女性的需求和权益，而联合国妇女署并在中国设有相应的女性赋权项目，因此双方很顺利地签订《赋权予妇女原则》。除此之外，珀莱雅十年来在人道援助、科学教育、环境保护等多方面保持着持续投入。
欧诗漫集团特种化妆品有限公司总经理沈伟良也表示，公司赞助“点亮心路”公益项目，也是因为其关注和帮助眼疾和失明儿童重见光明，并带动公众关注弱势群体的主流价值观与欧诗漫企业文化高度温和，企业希望通过这项公益活动能够向社会传递更多正能量，在这个过程中欧诗漫品牌美誉度也能够获得有效提升。
“参加公益活动最大价值就是奉献，以及由此带来的榜样力量。而且这个价值主要是面对社会，而不是面对企业。”奥洛菲集团市场总监刘秀岑介绍，“因爱而美丽”是奥洛菲重要的文化价值之一，只要是有“爱”的公益活动，在合适的时机都愿意去组织参与。2013年，奥洛菲赞助的“它基金”保护和收养小动物慈善沙龙活动，选择这样的公益活动，并非是通过评估活动价值和实际效益，而是最大程度地去奉献爱心，鼓励更多的人参与其中，体现作为一个企业公民的社会责任。奥洛菲未来的公益投入“没有预算、不设上限”，为行业和社会带来“爱的正能量”是唯一标准。
营销及公益活动专家张兵武认为，企业从一开始就要选择与自身战略规划和能力最匹配的公益项目。如果两者关联度很低，这样的公益活动很难持续，即使做完也没有太大意义。“另外，公益活动只是企业营销活动的一小部分，行动和参与才是最重要的，1%或者千分之一的企业投入都可以，做对社会有意义的事情就OK。”
从赞助合作到主导推进
目前，多数本土化妆品企业主要通过提供资金和资源，交给第三方慈善组织的专业运营团队来操作，企业并没有自建团队直接运作公益活动。
从珀莱雅公司赞助《赋权予妇女原则》等公益项目经验来看，方玉友认为，对企业而言，他们更擅长的是市场运营而非公益事业。目前最常见的是与成熟公益机构合作的模式，寻找双方理念和利益共同点，来完成公益执行团队和经营团队的高效结合。他说“有了第三方在执行过程中的监管和法律层面的保障，可以确保公益项目的公平、公正、透明，避免被消费者质疑。”
“正如奥洛菲选择与‘它基金’合作一样，我们在开展公益活动时尽量与知名的第三方慈善组织合作，让企业团队与公益活动专业团队紧密配合。”刘秀岑说，这种方式有利于公益活动的公平公正，依靠更加专业的第三方团队使活动整体执行更顺利便捷，同时也有利于企业策划和公关团队的成长。
对于知名度和规模稍低的化妆品企业而言，在公益活动方面则更倾向于锻炼自己团队，结合终端资源，调动全民参与公益活动的积极性。
“以前的公益活动，公众更像是看客。现在80、90后群体有参与公益活动的强烈愿望，因此公益活动更应该强调互动性。”诺曼姿化妆品有限公司企划部总监杨华介绍，2012年7月开始，诺曼姿公司主动创意并发起“22厘米希望”公益活动，联合海外中国教育基金会（OCEF）和立人乡村图书馆号召公众以捐出一本旧书的方式给贫困地区孩子带来帮助，而公益活动的主要场所就是1000多家诺曼姿零售门店。
据了解，“22厘米希望”一开始便自建执行团队，通过系统培训让员工和合作伙伴发自内心理解和认同该公益活动的核心理念。为此，诺曼姿通过严格考核，在两年时间内确定了385家零售门店做为公益活动场所，1年365天不间断接受大众的书籍捐赠。在此期间，参与过“22厘米希望”的零售门店一度曾经达到1000家。
“无论公益活动的受益人是谁，他们都有自己的尊严，我们企业一定要换位思考，注重细节。”杨华介绍，曾经有一名中年顾客到内蒙古梁凤洗化连锁捐赠3本书，希望获得诺曼姿活动购物券，但是公益活动培训老师给了她一个拥抱，告诉她这几本书不适合孩子们阅读，赠送购物券不是活动的目的，这位顾客深受感动，不久之后自己购买了3本儿童读物进行捐赠，现场目击者无不动容。
由于注重细节、全民参与、长期持续，在2013年7月份淡季之中，“22厘米希望”公益活动为辽宁董氏连锁销售的诺曼姿植物修护原液带来单店日销售过万元的佳绩，北京红苹果化妆品连锁也在夏季创造了诺曼姿单店月销售30万元的销售额，而原液单品月销售超过7万元。杨华直言，公益活动门店创造的销售业绩并不在公司计划之内，完全来自公益活动本身对消费者的调动和影响，结果顺理成章。诺曼姿正在申请注册“22厘米希望”商标，将公益活动也做成品牌。
刘秀岑也表示，公益活动是一个完整的社会性项目，它的成功开展，必须在企业一己之力的基础上，再借助行业力量、社会力量，在前期展开鼓励性的号召式宣传，在中期细化活动阶段强化活动组织能力与执行能力，并在后期进行公益结果宣传，不断扩大辐射层面，提升参与度和影响力，达到最佳公益效果。在此过程中，可以邀请第三方机构和媒体对公益活动进行效果监控和反馈。
传递企业最强音
多数企业认同，公益是企业感性营销中不可或缺的一部分，品牌影响力和个性的积累，很大程度上也得益于此。每当出现突发灾难时，那些慷慨投入公益的企业，必定留给外界深刻烙印。每次的公益投入，也会令消费者对企业品牌的感知度、可信度、忠诚度和美誉度呈现无可替代的积极效果。
方玉友认为，企业在公益活动中所产生的积极效果，不仅限于消费者群体，一些与企业有着共同利益的相关方，如产品经销商、供应商、合作伙伴，也因此更增加了与企业的好感度，提升了合作信心和愿望。
第3篇
社区公益性活动方案一
一、活动背景：
小区本是居民居住的大家园，而现如今环境问题严峻，小区内环境污染也较为严重，物业管理设施不完善，直接影响到小区内居民日常的生活健康，同时也不利于城市的可持续发展。长江社区认真执行南岗区“1536”发展战略，谨记城市管理“洁净如家”的奋斗目标，对此长江社区倡导洁净、宣扬洁净，势在必行。所以长江社区的工作人员将对小区进行了一次环保清洁活动。
二、活动目的：
1、解决小区内环境问题，提高居民生活质量。
2、宣传南岗区城市管理“洁净如家”的奋斗目标，让更多的人参与到保护环境卫生的队伍中来。
3、在活动中提高自身对环境保护的意识，同时加强社区成员的相互沟通、理解，形成一种团结互助、上进的良好氛围。
三、活动主题：
绿色和谐社区
四、活动的具体内容：
(一)活动地点的选择
长江社区活动地点：信恒小区庭院
(二)活动的具体内容
1、清扫地面垃圾及丢弃在绿化中间的白色垃圾。
解决方法：用大扫把直接清扫入垃圾箱，拾取绿化中间的白色垃圾扔入垃圾箱。
2、清除广告纸，牛皮癣(主要集中在楼道出入口，楼道扶梯，下水管道，路灯柱及外围墙面等地)。解决方法：不易撕去的用小铲子铲去，易撕去的直接用手撕，以减少对墙面表层的磨损。
社区公益性活动方案二
走进社会生活，参加社区公益活动，获得生存体验，使学生的学习生活更充实、更有趣、更有意义和富有创造性，更加有利于促进学生成长与全面发展。为此，我校特制定本方案。
一、指导思想
以教育的“三个面向”为指导，全面贯彻教育方针。根据学生、教师和学校发展的现状和需要，赢得学校、家庭和社会的合力，全面推进社区公益活动的实施。
二、社区公益活动的目标
1、学生能够关心社区建设，主动参与社区的公益活动，形成诚恳助人、乐于奉献的积极态度和情感，培养学生的公民意识、参与意识和社会责任意识。
2、学生学会现代社会人际交往的本领，提高沟通与合作的能力，增强团结协作的意识。
3、培养学生学以致用，服务社会的意识，并在社区公益活动过程中学习新知识，获得丰富的情感体验。
4、使学生进一步了解社区生活和社会环境，增长从事社会活动所需的知识，增强适应现代社会活动的能力。
四、社区公益活动内容
社区公益活动是学生主动参与社会生活、理解社会的重要途径。社区公益活动是一种义务的、志愿性的活动，如公益活动、宣传教育活动、帮助贫困活动等。其内容可包括：
1、社区科技文化教育活动：参加社区各种形式的精神文明建设活动，如敬老服务、社区学校的辅导、社区科技活动、科普宣传、法制宣传、人口与保健宣传、环保与卫生宣传、社区文体活动。
2、社区环境建设活动：如社区环境卫生，社区绿地领养工作、美化工作等。
3、志愿者活动：如为社区大型活动提供志愿者服务，在公共活动场所参与管理服务;参加助残帮困活动、拥军拥属活动;学雷锋做好事活动;植树节活动、参加社会主义新农村建设活动等。
五、组织实施
(一)组织机构
学校由政教处和团总支负责对社区公益活动进行协调指导。由班主任负责对班级实践和社区公益活动进行动员、组织。
(二)活动形式
社区公益活动以班级为单位，在学校或家庭所在社区范围内开展活动，活动可以由教师来组织开展活动，也可以由学生自主安排，自主安排须征得家长同意，每个小组至少由5人组成。
(三)基本要求
1、充分发挥学生的创造性和自主性。鼓励并要求学生自己参与设计、自己选择主题、自己组织实施、展开自我评价，尽可能让学生自己去观察、感知、判断、分析、反思和创造，将活动的实施过程作为学生改变学习方式、感悟生活的过程。
2、落实活动规范，要保证严肃性和真实性。每次活动要有明确的目的要求，做到任务、实践点、指导人员、责任人四落实。在社区公益活动结束后，要注意做好考勤记录和活动原始纪录，保存好材料。
3、注重态度考察，重视过程体验，重在考察学生的参与能动性和真实体验。
4、学校在组织社区公益活动前，应该将活动方案告知家长，征求家长意见，家长可结合子女的身体情况给学校以特别提示，以便在学生因特殊原因不能参加某种形式的社区公益活动的情况下，校方可提供其它更合适的活动供学生选择。在活动过程中，学校要对学生进行必要的安全教育，增强安全防患意识，保障学生身心健康与安全。同时加强与学生家庭、社会相关部门的沟通与联系，在确保学生人身安全的前提下开展各项活动。
5、社区公益活动开展要从实际出发，积极主动，量力而行，讲究诚信。
社区公益性活动方案三
一、活动主题
活跃老龄，乐在创新
二、活动背景、目的和意义
活动背景
“活跃老龄，乐在创新”社区老年人系列公益活动源自北京邮电大学“关爱老年人智慧设计国际交流项目”。本项目为期两年，目的是探索社区居家养老模式和适合老年人的服务和产品。老年人有着丰富的工作生活经验和社会阅历，也是最了解老年人需求的群体，故项目组发起一系列在社区的老年人公益活动，邀请老年人同科研人员、设计师一起，探讨科技能为老年人做些什么。
活动目的
通过科研人员、设计师、老年人以及服务老年人的社区工作者一起讨论，了解老年人的生活需求，发现老年人的创造力，输出新的产品设计、服务设计以及对现有产品/服务的改造意见，探索四位一体的社区居家养老模式。
活动意义
老年人作为志愿者参与到活动中来，共同探讨老年人的需求和解决方法，是一种老有所为;活动的形式轻松愉快，有设计师、大学生共同参与，实现不同群体之间和代际之间交流，是一种老有所乐。
三、活动时间和地点
活动时间20XX年9月—20XX年10月
活动地点社区
四、活动基本考虑
每次活动以社区提前通知、自愿参加为主。分户外和户内两种场合。
户内活动，以茶话会、互动活动为主要形式。活动的持续时间在1——1.5个小时为佳，不宜超过2个小时。
户外活动，以随机的谈话为主，同每个人的交流时间不宜超过20分钟。需备有小礼品。活动要主题明确，材料齐备，活动介绍简明扼要，通俗易懂。
给参与活动的老年人颁发“活跃老龄·乐在创新：老有所为志愿者”证书。
社区公益性活动方案相关文章：
1.社区服务活动策划方案
2.社会公益活动方案
3.社会公益日活动方案
4.公益活动策划方案 爱心公益活动策划方案
第4篇
首届论坛：良好开端启动未来
2008年11月22日，首届大学生世纪公益论坛在武汉科技大学举行。当时来自上海、南京、广西等省内外21所高校的28个公益团队，就公益活动中出现的困惑和问题进行了交流。论坛持续两天，由开幕式、主题峰会、支教分论坛、防艾分论坛和闭幕式5部分组成。
主题峰会上，上海外国语大学、南京大学、华中科技大学、武汉科技大学的高校公益社团代表做了精彩发言。他们以“共享、交流和发展”为主题，围绕社团举办的各种公益活动展开分析，交流、分享了在“防艾”和“支教”活动中的经验教训。
尾声部分，多所高校代表归纳总结高校公益社团现状，一致得出“公益行为与当地群众接受能力脱节”、“公益活动类型和方式缺乏创新”是导致当前大学生公益活动难以有效开展的两项瓶颈。
中国青年网副总编辑王兴芳、湖北省健康教育所健康教育部副主任徐静东、湖北省学联执行主席韩伟、玛丽斯特普国际组织中国处代表、华桥基金会代表等热心于公益事业的人士出席了论坛。首届论坛受到了媒体多方关注和报道。其成功举办的积极意义，也为“大学生世纪公益论坛”的持续发展奠定了良好的基础和发端。
本届论坛：关注灾区持久公益
今年5月22日，是第二届大学生世纪公益论坛的开幕时间，论坛主办地转移到5・12地震的大后方――成都。本届论坛计划将由主论坛和4个分论坛构成。
据了解，主论坛主题定为“从抗震救灾到持久公益”，旨在地震一周年之际，倡议大学生继续关注灾区，争做志愿者，为灾后重建尽自己的一份力，同时给予学生思考启迪，让公益成为大学生的一种生活常态和价值体现。
分论坛由“健康防艾”、“助残扶弱”、“扶贫支教”、“环境保护”4部分组成，将分别于电子科技大学、西南财经大学、四川大学、西南交通大学4所高校同步举行。
除了主论坛和分论坛，筹办方还计划设立“赢在公益”暑期实践创意比赛，全国性公益项目的策划、组织和设立大学生公益门户网站等活动作为补充，以期望将论坛打造成全国最具影响力的大学生公益综合平台。
美好期许：建立平台共创明天
目前，大学生公益活动的现状是大部分局限在学校所在地及周边城市，很少能通过组织间的合作而推广大面积范围内的活动，产生的社会效应较小，各地区高校公益发展水平不一，中西部地区与外界的接轨有限并且资源不足，公益活动与东部沿海地区有较大差距；同时，大部分高校公益社团的资金有限，好的公益活动构想不能得到实施；大学生公益活动尚未成熟，对活动中可能遇到的问题缺乏专业性的指导等。
基于这些现状，组织者表示期望通过本届论坛，创造一个大学生交流的平台，营造全国高校内的公益氛围，促进各高校公益社团之间的联系，实现资源共享和信息共享，提高高校公益社团的管理水平和组织发展能力。
此外，促进、推动中西部地区大学生公益事业发展，吸引企业与组织关注和资助大学生公益活动，建立大学生公益门户网站，方便各高校、各公益社团的交流与组织，扩大公益事业在大学生乃至社会群体当中的影响力，也是论坛目标所在。
届时，本刊将全程参与并全面报道此次论坛。有意向参与该活动、为推动大学生公益助力的企业或个人可与本刊直接联系。
链接
论坛亮点
举办此届论坛的目的主要是为了促进华中及西部急需公益发展地区的公益社团的发展和进步。
主论坛“从抗震救灾到持久公益”届时将举办公益名人主题演讲活动，演讲主题为“抗震救灾中那些闪烁的人性光辉”、“让公益成为一种生活常态与价值体现”。
4个分论坛分别由电子科技大学、西南财经大学、四川大学、西南交通大学筹办，集中成都高校的力量，使论坛获得有力组织保障，保证论坛更具影响力。
论坛服务于2009年大学生暑期社会实践，各高校团队有机会在论坛上介绍自己的公益项目并寻求与其他高校的合作，还可在论坛上针对公益活动中遇到的问题集思广益，找到解决办法。形成具体策划，于暑期实施。
第5篇
《理财周刊》：中意人寿2012年启动了一个公益项目，叫做“白安慧”成长计划，听说是以您母亲的名字命名，能给我们讲讲背后的故事吗？
易思乐：我母亲Lokar Bianca年轻时是意大利国家游泳队运动员，曾经在国家级比赛中获过冠军。她非常积极乐观，一生健康快乐的生活。在她90余年的人生中，帮助他人是她最大的快乐。因为我在中国工作，我母亲也特别关注中国的贫困群体。母亲2012年上半年去世前，特别叮嘱我捐出她的一部分积蓄，帮助中国需要帮助的孩子。
当时，我们公司正在策划为云南省普洱市境内山区的“镇沅三合中意人寿希望小学”的学生补充营养、捐赠鸡蛋的公益项目。学校有160名学生，每人每天一枚鸡蛋大概需要160元。我们倡议员工和社会爱心人士积极参与鸡蛋的认领，爱心人士捐赠160元，并选择对他而言比较特别的一天认领，孩子们便能吃到一枚鸡蛋；可“认领”的天数不限。
于是我将母亲意愿捐赠的善款全部用于这个工程，作为保障基金，保证孩子们每天上学都能够吃到鸡蛋。这也了却我母亲的生前心愿。因此，该计划用我母亲的中文译名命名。
《理财周刊》：在中意人寿的一些公益活动中，经常看到您的身影。作为一家金融机构的总经理，您认为您在企业的公益活动中扮演什么样的角色？
易思乐：我到中国已经将近8年，这些年来参与了中意人寿的各种公益活动。比如，我去四川广汉的中意希望小学，看望当地的孩子们，给他们上英语课，教他们唱英文歌。在我参与这些活动时，我的身份是一名中意人寿的员工。当然，作为总经理，因为我的积极参与，也会影响到更多的员工加入进来。
我认为，公益活动与人的内心、道德、情感相关，它根本上还是公司和员工的行动。在中意人寿，我们倡导对“人”和“生命”的关爱。保障生命、关爱生命，是每一个中意人最真挚的心愿。帮助他人、给予他人更多的爱，已经融入到中意人寿每一个人的血液中。投身公益活动，不只是鼓舞人心，更是心灵滋养！
《理财周刊》：您和中意人寿一直积极致力于开展公益活动，您认为在公益事业中最大的收获是什么？
易思乐：中意人寿希望通过公益宣传，为保险行业在构建和谐社会中的使命做正面引导，因为保险行业真的迫切需要大众的正面认知。企业践行公益事业，也是践行企业社会责任的具体体现，最应该遵守的原则是可持续性。除了实力之外，更需要毅力、耐力及文化上的传承。
保险行业的整体环境时常表现为浮躁，企业的灵魂、员工的情操都需要找到一个安放的平台。在参与公益活动的过程中，人们往往会将自己的角色视做“施予者”。实际上，公益活动是一种“双向的给予”，与我们的付出相比，我们收获更多。因为我们从“受予者”那里得到的回馈使我们的精神更加富有，他们让我们的灵魂更丰富，并最终给予我们一个更加完美的人生。
《理财周刊》：作为一家合资保险公司，您认为中意人寿公益活动在应该发挥怎样的作用？
易思乐：保险行业是一个充满爱的行业，因为保险本身体现的经营内涵和保险所倡导的互助互济文化，和公益事业有天然的联系和一脉相承的文化传承。对于中意人寿而言，尊重他人信仰，适应各地的社会文化，以独有的专业和稳健支持着社会发展，是我们努力的方向。在10年稳健发展的同时，我们为中国社会进步做了大量的工作，这使我们得到同业和社会大众的广泛认可和接受。
第6篇
近日,由北京青少年发展基金会主办、著名童装品牌派克兰帝承办,以小朋友为参与主体的中国首个儿童环保联盟“爱地球・童盟会”于8月7日在京成立。与此同时,以“低碳环保”为主题的“爱地球・童盟会”系列社会公益活动在北京金源新燕莎Mall正式启动。此次童盟会的成立旨在培养孩子保护环境的意识和参与环保的主动性,也是首次由企业搭建公益平台、倡导环保意识从孩子抓起的一次尝试和创新。
据了解,“爱地球・童盟会”系列社会公益活动是对派克兰帝2009年“衣”行动的升级,并在“衣”行动爱心援助的基础上深入传递了低碳环保的理念。2010年“爱地球・童盟会”活动得到了来自公益组织和社会爱心人士的支持。活动现场,国内实力派音乐人“水木年华”也以“爱地球・童盟会”环保大使的身份倾情加盟,给了到场的观众一个惊喜。“衣”行动作为“爱地球・童盟会”系列社会公益活动之一,即在节约和环保的理念下,在全国收集小朋友捐献的旧衣服,然后与贫困地区的孩子共同分享环保和关爱。“衣”行动将在派克兰帝全国各大销售店面与营业网点同时展开,作为活动的首站,北京将举行三场声势浩大的“衣”行动路演活动,并以北京为中心逐渐把环保行动蔓延至全国,在为期三个月的时间将影响到成千上万个孩子及家庭热情参与。
目前,随着大众对环保意识的增强,节能减排和低碳生活已成为主导我国经济发展的工作核心,“绿色”观念也逐渐改变着大众的生活态度。在此背景下,以倡导环保意识从小做起的中国首个儿童环保联盟“爱地球・童盟会”应运而生。据该联盟的负责人介绍,“改善地球环境,倡导节能减排和低碳意识不是短期效应,而是一个长期持续的过程。所以要从孩子抓起,让孩子们懂得资源减少和环境改变的忧患意识,培养他们保护地球、节约和健康的生活方式。”业内人士认为,由企业组织发起,让孩子参与绿色环保、倡导低碳生活等公益活动在国内尚属首次,孩子们的行动对家长以及社会也将起到感染效应,从而使更多的人认识到环保和低碳生活的重要性。
作为国内一家著名的童装品牌,派克兰帝一直坚持从事儿童教育、成长的各种体现社会责任的公益活动。继去年“衣行动・心感动”关爱贫困弱势儿童的公益活动之后,派克兰帝不仅在童装领域中树立了一个品牌领先者的地位,表现出了一个具有国际化发展眼光和负责任的企业态度,更重要的是通过爱心公益活动,让更多的孩子在行动中懂得了低碳环保的真正含义,也让越来越多的家庭感受公益活动所带来的非凡教育意义。
第7篇
大学公益活动策划方案范文1一、活动背景
经过了一个学期的工作，为了让我们院学生会全体成员在工作之余得到放松，因此我们举办素质拓展活动，进一步提高我院学生的社会责任感以及对团队精神有更深一层的了解。
二、活动主题：
寻找适合大学生开展的公益活动
三、活动目的：
大学生创意公益活动是面向我院全体学生的活动，不仅给大学生提供了自我展现的平台，同时也在传承着奉献、友爱、互助、进步的志愿者精神。所以，这次的大学生公益活动给予我院学生一个互相帮助，互相帮助的平台，展现各学生独具的风格。
四、活动对象：
华南理工大学广州学院全体成员
五、活动时间：
待定
六、活动地点：
多个地方，看下面的活动安排
七、活动安排：
活动一、环城骑车队
1)前期准备：
策划骑车路线，锦旗若干，队员自备自行车与饮料，相机在锦旗上写上一些激励人心、倡导文明的词语或语句。如奉献、友爱、互助、进步、共建和谐城市，做文明城市人、我志愿，我成长、我志愿，我快乐等等。负责人带队环城骑车，队员紧跟其后。
3)活动目的：
倡导和谐社会，增强大学生的社会责任感，锻炼同学们的吃苦耐劳、团队合作的精神。
活动二、走进社区，与小朋友游戏教学
1)前期准备：
负责人先与当地居委联络好，组织与当地小朋友游戏教学，并把这次的活动内容交代清楚。负责人准备好我们大学生一些有趣并能锻炼大家合作、信任的游戏，策划好方案，带上游戏奖品，相机。
2)活动内容：
活动1)负责人带上几名队员，带上策划好的方案，游戏前大家都需要自我介绍，大家初步熟悉后，进行游戏的第一部分，在居委提供的场地上进行游戏，每个游戏后介绍游戏背后的意义，这样小朋友会印象更加深刻。游戏结束后来到了第二部分，与小朋友们一起包饺子，煮饺子。让他们尝试自己的劳动成功。
活动2)负责人通过与居委联系，得到居委的支持，居委提供树苗若干，与志愿者们、当地小朋友共同植树。让小朋友在游戏中学到知识，感受到快乐，并通过植树活动让他们明白爱护花草树木，保护环境的重要性。并通过活动培养大学生的社会责任感，增强了我校与当地社区的合作关系。
活动三、社区表演，奉献爱心(当然，此活动也可以在学校举办;此活动只适用于贫困地区需要我们捐赠财物的时候)
1)前期准备：
确实的真实的捐赠消息，活动表演的横幅，捐赠表数张，捐赠箱，相机;组织一些有才艺的同学进行表演，可以唱歌，话剧，表演主题为奉献爱心的;与当地居委联系，得到他们的支持，得到场地和表演音响，与居委共同策划此次活动。协助居委派发宣传单张
2)活动内容：
首先是居委负责人发言说明这次活动的目的，然后我们大学生负责表演并协助主持活动。节目过程中呼吁大家有钱捐钱，有物捐物，并派些人到群众中让他们去签字写上捐赠的内容，并把捐赠的物品放到捐赠箱里面。节目的最后就是请一些想发言的有捐赠的群众代表上来发言，并让居委负责人结束这次活动。
3)活动目的：
帮助贫困地区的儿童或人们，弘扬奉献、友爱、互助、进步的精神，体现大学生的社会责任感，表现学生的才华，增强了我校与当地社区的合作关系，促进社会和谐进步。
八、物质准备
1、锦旗若干
2、相机1个
3、横幅1个
4、活动小礼品若干
九、注意事项：
1、队长在活动开始前组织好自己的队员准备开始。
2、在活动过程中，有可能有一些小意外发生，所以大家最好带一些应急药品，如：创可贴、万金油等
3、大家活动过程中要注意自己和同伴的人生安全，尽量减少意外。
4、大家不要带太多钱，以防活动的过程中丢失。
5、有需要的活动，负责人一定要联系好当地居委会
十、活动策划人：XXX
电话:XXXXXXXXXXX
大学公益活动策划方案范文2一、活动背景
1、四川的很多地区有很多无辜的适龄上学儿童因为贫穷没办法上学。
2、在贫困山区，农村村小图书室只有一点微薄的藏书，有的学校甚至一本图书都没有。
3、运河高等师范学校的学子在自己有学上的同时没有忘记祖国的其他孩子，大家都有一颗强烈的助学之心。
4、学校有很多学生有闲置不用的书和衣物等其他用品。
二、活动目的、意义和目标
1、以我们现有的能力，通过实际行动去帮助那些需要帮助的孩子们。
2、帮助没有图书馆活图书很少的学校。
3、通过此次活动的开展，培养我们对社会的责任感及使命感，带动周围更多的人加入我们的爱心活动中，播撒爱心，收获爱心。
4、过此次活动的开展，呼吁在校大学生以募捐的形式奉献爱心，让爱心传递给每一个人，让我们为留守儿童做一些力所能及的事情，为他们共同托起明天的希望以及让更多的大学生了解贫困小学的情况，使我们拥有更强烈的使命感，责任感，去关爱那些需要帮助的孩子，让他们切身感受到世界充满着爱和幸福的气息。
5、提高运师学子的志愿热情。
6、扩大运师的声誉。
三.活动主题
携手爱心共建暖春爱心传递有你参与
四、活动时间
3月中旬
五、活动地点
运师体育馆门口、大华联门口和运中门口
六、活动主办
运河高等师范学校青年志愿者大队
七、活动协办
邳州红十字协会
八、活动形式
1、按照人们自愿的原则，在指定地点进行募捐(运师体育馆门口、大华联门口和运中门口)
2、募捐的物资分为书、衣物、钱、其他四类
3、所有参与募捐的爱心人士在大横幅上签名纪念
4、参与募捐的学生进行爱心留言
九、宣传方式
横幅、海报、宣传单、广播站、报刊、电视台
十、资源需要
桌子六张、横幅六条、宣传海报九张、队旗，相机，志愿服和帽人手一套、租借音响设备、宣传单3000张、黑色粗笔十二支、(稿子、透明胶、双面胶、水、募捐箱)各三个、纸杯若干、借展板六块。还房屋一间用于存放捐赠物品。
十一、活动展开
1、横幅六条，三条用于悬挂，作为此次活动的宣传;三条用于爱心助学签名使用。
2、宣传海报九张，三张用于显示贫困的儿童情况;三张用于宣传活动;三张用于介绍运河高等师范学校青志和邳州红十字协会。
3、大的宣传单22张，介绍此次活动的基本情况。
4、联系校广播站。
5、联系邳州红十字协会，请其帮助联系报刊等媒体。
6、桌子六张(各个募捐地点用两张)，大伞六把。
7、队旗，相机，志愿服和帽人手一套。
8、租借音响设备。
9、印宣传单3000张。在运师同学们进入食堂吃饭时发放;在大街上还有店铺进行发放;运中的在大家放学时发放。
10、签字的黑色粗笔十二支。
11、现场念的的稿子三份。
12、募捐箱三个。
13、装衣物的袋子24个，放书的纸箱24个
14、红纸若干，贴在所有的桌子和募捐箱上，营造出红色的效果。
15、大卷透明胶三卷，双面胶三卷。
16、三轮车一辆，水三桶，纸杯若干。
17、收集关于贫困孩子的情况和学校情况，用于制作海报。
18、购买海报纸六张，洗出关于贫困孩子的情况照片15张左右。
19、联系宣传部帮助制作海报三张。
20、借展板6块。
21、召开部门会，分工明确。
24、场地批条、活动批条、展板批条、募捐证明及相关其他证明。
25、活动结束把所有的物件归还。
十二、活动结束。
1、整理书籍和衣物，钱物等。
2、将所得全部衣物的钱全部全部由校方捐赠贫困地区，所得书中对运河高等师范学校学生有用的留下做换书活动，将对大学生无用的书捐出。
3、记者团写新闻稿。
4、志愿者干事总结。
5、邳州红十字会给于运河高等师范学校志愿者对募捐证明，活动证书，和表示感谢的锦旗。
6、所得的书如果很多，足以组建一个图书馆，受帮助的学校承诺将建成的图书馆以我志愿者队的名字命名。
十三、预算金费
1、横幅两条：300
2、大海报纸九张：27
3、洗照片15张左右：15
4、大粗黑笔12支：30
5、红纸：4
6、传单3000张：180
7、音响租借：40
8、海报笔一板：15
9、水(水杯)：50
总计：元
*注意事项：
1、对募捐者要情切热情、做到微笑、和谐募捐。
2、注意现场的募捐活动秩序。
3、不要挡住人们的出行道路。
4、各部门负责人需对自己部参加活动的人员强调记律问题，加强时间观念，不准迟到。
5、注意自己以及物资的安全。
十四、前期宣传
首先我们要借助媒体和报社，对我们这个活动进行宣传，然后我们再分布一些同多厂家想做慈善事，却不知道从何入手，他们可以通过我们志愿者活动来做到。
十五、人员分配
每个募捐地点都要有两个负责登记的，两个负责清点钱，两个清点捐赠物品的，十名同学用于在现场做宣传，维持秩序，及帮忙整理捐赠物品。有两到三人，用于将捐赠物品拉回来。
大学公益活动策划方案范文3活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益活动，同时在此基础上扩大的我校在社会上影响力。
活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我班(715班)欲策划1次公益实践活动，使全班同学都能参与到关爱sos儿童村公益活动中来，体验社会增加社会责任感。
活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物，传播爱心提高自身修养。
活动时间：20 -10-21
活动策划人：715班
1、活动背景：
在我们的身边每天都能看到欢歌笑语的小朋友。但是，在看到他们愉快身影的同时，你是否想到在我们身边有这样1群特殊的小朋友，他们失去母爱父爱，同外界失去应有的交流。他们就是来sos儿童村的小朋友。他们不仅需要社会的帮助，更需要的是1个充满回忆的童年。
弘扬中华民族传统美德，增强同学们的社会责任感、服务意识和奉献是我们的责任和义务。我希望我们能尽我们1份绵绵的微薄之力，让他们对生活充满信心和勇气，让他们能享受正常儿童的多彩世界，感受到我们的爱。
2、活动主题：
健康成长，快乐童年
3、活动时间：20XX-10------20XX-11
4、活动地点：南昌sos儿童村
5、路线：232210223240214在瀛上村或瀛上路口其中1个站台下，因为车并不是到sos儿童村门口停，须走上10多分钟。
第8篇
渣打集团行政总裁冼博德前不久在 2008年可持续发展报告中作出了如下表述：“若有人需要确认采取可持续发展业务方针的重要性， 2008年金融市场的动荡和纷扰提供了最有力的证明。 ”在他心中，坚持可持续发展的战略是使渣打银行得以平稳度过金融海啸的诺亚方舟。而这一战略最好的执行就体现在渣打不仅专注于提升当前和长远业务的表现，还积极推进为环境和社会带来正面影响的项目。
就在冼博德发表上述宣言的两月后，北京王府井东方新天地的渣打银行北京分行会题）。渣打议室里，渣打银行（中国）有限公司环球市场有营销人士认为，国内外企业银行是在部董事总经理陈铭桥向《成功营销》介绍了对待公益营销的强烈态度反差利用最大他所负责的公益项目的进程。从 2008年6月可能推进起，他担负起渣打银行参与中国四川地震灾其实体现了中国企业公益营销公益事业，区的赈灾事宜。 5个月后，渣打中国向四川省绵竹市政府捐赠了一千万元人民币用于此项目的建设。
这样的公益活动对渣打而言并不算新鲜事。从“关心艾滋行动”到“看得见的希望”，渣打银行每年都会根据公益活动的崭新目标而有序地进行。
近年来，企业社会公民责任是个热门话题。以公益等形式履行企业公民责任倍受关注，不同机构出台的相关榜单也着实不少。然而似乎并没有引起大多数获奖企业的太大关注。或许是中国历来“做好事不留名”的传统，国内企业在公益营销宣传上往往羞于言表或是昙花一现。相形之下，星巴克、微软等跨国企业则视之为一种很常规的行为。企业在考察这类项目时会根据当前的产品和市场营销战略选择公益项目。有营销人士认为，国内外企业对待公益营销的强烈态度反差其实体现了中国企业公益营销战略的缺失。
渣打银行的可持续发展战略从某种程度上也可以看作其品牌的公益营销战略。渣打所强调的社会责任项目有三大准则：一是与渣打银行的可持续发展战略以及与银行所在市场的相关性；二是可充分运用自身能力、资源和设施作出最大贡献，其中很重要的包括善用员工的核心技能和专业才智，让他们在项目中发挥所长；三是通过推动公益活动帮助解决一些意义重大的挑战（例如：逆转气候恶化，健康、贫困等问题）。渣打银行是在利用最大可能推进
公益事业，为利益相关者和银行自身创造可持续发展的未来。渣打银行北京分行行长郭凌
燕就曾表示，公益活动给公司的可持续发展带来收益，还给企业形象和品牌带来好处。
第9篇
今年5月，是大学生世纪公益论坛第二届的举办时间，旗帜传递到了成都高校手中，计划将分别由西南财经大学、四川大学、西南交通大学筹办。此届论坛主旨定义为促进华中及西部急需公益发展地区公益社团的发展和进步，论坛计划由主论坛“灾后重建，大学生能做什么?”和三个分论坛“扶贫支教”、“医疗健康”、“环境保护”组成。
此次公益论坛计划邀请全国各省市自治区包括香港特别行政区的共50多个来自不同高校，从事公益活动的社团或优秀暑期实践团队，华桥基金会、玛丽斯特普国际组织等长期鼓励并资助大学生公益活动的公益组织，以及中青网、腾讯网、谷歌公益等媒体和企业代表参与到其中。
筹办方面，论坛除主要通过主论坛、分论坛进行开展，还设立了“赢在公益”暑期实践创意比赛，全国性公益项目的策划、组织和大学生公益门户网站等活动作为补充，以期望将论坛打造成全国最具影响力的大学生公益综合平台。届时5月，本刊将全程参与报道此次论坛。
本届论坛预告
论坛服务于2009年大学生暑期社会实践，各高校团队有机会在论坛上介绍自己的公益项目并寻求与其他高校合作。
将举行大学生公益门户网站启动仪式，为全国大学生公益力量搭建网络交流平台。
将邀请香港公益社团参与，促进香港大学生和内地大学生公益活动交流。
将邀请华桥基金会等热心资助大学生公益活动的公益组织派代表参加，并在论坛上给予出色的公益项目以资金资助。
论坛结束后将通过全国高校筹款活动为四川地震灾后重建尽大学生的一份力量。
主论坛
主题为“灾后重建，大学生能做什么?”分为三个阶段进行：
A、第一阶段
进行筹委会寒假北川、什邡两地考察调研汇报，社会公益人士发表对灾后重建，紧急灾后后救援工作的组织等方面看法。
B、第二阶段
社会名师、社会公益人士与大学生代表共同讨论大学生公益活动的目的与意义，促进社会公益组织与大学生志愿者的交流合作。
C、第三阶段
2009年暑假赴四川灾区援建团队的策划展示，由各高校公益团队针对策划提问并发表意见。最后完善策划，成为暑期执行蓝图。
分论坛
分为“扶贫支教”、“医疗健康”、“环境保护”三部分。活动过程为各社团代表通过精品活动展示、工作坊等形式交流，并达成跨省跨校的项目合作。同时将邀请社会相关公益人士参与，为大学生相关公益活动提出建议。
地点安排：
主论坛：电子科技大学
分论坛：西南财经大学、四川大学、西南交通大学
首届论坛回顾
2008年11月，首届大学生世纪公益论坛在武汉科技大学举行。当时来自上海、南京、广西等省内外21所高校的28支大学生公益团队相聚武汉，就公益活动中出现的困惑和问题进行了交流。
首届论坛由武汉科技大学医学院白联队队长尹旭明发起。华桥基金会赞助，共持续两天，分为开幕式、主题峰会、支教分论坛、防艾分论坛和闭幕式五部分。玛丽斯特普国际组织中国处代表刘陈男、华侨基金会代表龚瑞雪、中国青年网副总编辑王兴芳等热心公益事业人士出席了论坛。
首届论坛的主题峰会上，上海外国语大学、南京大学、华中科技大学、武汉科技大学的高校公益社团代表做了发言。他们以“共享、交流和发展”为主题，围绕社团举办的各种公益活动展开分析，交流、分享了在“防艾”和“支教”活动中的经验教训。论坛尾声部分，多所高校代表归纳总结高校公益社团现状，一致得出“公益行为与当地群众接受能力脱节”、“公益活动类型和方式缺乏创新”是导致当前大学生公益活动难以有效开展的两大因素。
第10篇
2017公司公益活动策划方案一 一、活动主题：金马之家百万爱心献老区
活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动
响应政府建设社会主义新农村号召和青春家园建设关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动金马之家百万爱心献老区。
联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。
活动意义：
1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;
2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。
3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。
4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。
5、经济效益和社会效益双赢：
(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;
(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;
(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;
(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。
二、义卖(义拍)活动分析：
1.活动内容：
金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。
2.活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。
3.义卖产品来源：
(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。
(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。
(3)计划在近一年的时间里，组织8-10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1-5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。
4.活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。
5.活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。
以后每月1-2个周末定点举行义拍义卖公益活动。
三、扶助对象
以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：
1.7-8月，高考后推出资助老区高考状元
2.9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心
3.10月，为革命老区的福利机构献爱心
四、媒体支持
1.《武汉晚报》扶助行动栏目
2.《武汉晨报》
3.武汉电视台《百姓连线》
4.湖北广播电台
五、本次拍卖活动操作细则
1.本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。
2.本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。
3.本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。
4.本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。
5.本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;
6.本次拍卖活动拟定于5月27-28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。
7.拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。
8.每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。
8.工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。
10.由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。
2017公司公益活动策划方案二
一、活动目的
爱心活动将按照政府指导，民间运作，社会参与，百姓受益的原则，充分动员和引领社会力量扶弱助困，树立爱心企业的良好形象。通过贴近群众生活的爱心活动将扶孤助困等活动日常化，加大帮助困难群众的工作力度，为他们提供及时、必要的关心和社会援助，共同构建和-谐社会。
二、活动口号
爱心献给最可爱的人
三、活动内容
1.前期的宣传发动通过市广播电视台进行深入细致的宣传，广泛传播开展爱心活动的宗旨和公益性原则。积极争取社会支持，动员企业单位，采取自愿原则向爱心活动捐赠月饼或其它生活物品。
2、爱心活动的日程安排
(1)9月5日18日：在市电视台滚动字幕反复播放相关内容，倡议月饼厂商进行义捐。同时公布报料热线电话，让广大电视观众寻找身边的捐助对象，让观众参与，形成互动。
(2) 9月19日21日：确定合作伙伴;根据观众提供的报料，整理出受捐对象，制定慰问路线。
(3)22或23日：共青团琼海市委、市电视台、爱心企业代表、爱心社志愿者组成慰问队伍，深入基层、到特困对象家里慰问并送上慰问品(月饼为主)。
3、开展爱心传递，建立结对服务。结合志愿海南爱心社爱他，就去陪他关爱老幼活动，动员志愿者与此次活动中搜集到的孤寡老幼建立结对关系，用爱心促进大家共同成长，用真诚达到互帮互助。
四、有关事项
1、需要整合的互利资源。
(1)媒体资源：整体宣传活动属社会公益活动，媒体将有广泛的关注度。因此企业知名度与大众美誉度，可在短期内得到稳健而又迅速提升，为企业赢得更多的口碑资本。
(2)政府资源：通过公益活动给困难群众送温暖，拉近政府和群众彼此之间的距离，从而奠定牢固的干群关系。
(3)企业伙伴资源：运用全程支持身份进行联手活动，等于送给企业广告机会。
(4)社会资源：公益活动的辐射作用，将企业形象深深的印在在公众心目中，树立良好的品牌形象、及社会公益形象。
2、企业宣传策划。
(1)为爱心企业提供专业专项策划与执行。
(2)在平面媒体、电视媒体及网络媒体报道中宣传爱心企业。
(3)爱心企业享受活动现场条幅宣传广告权、活动现场文化衫冠名权、享受活动影像资料使用权。
(4)爱心企业拥有结合本次活动进行产品促销或品牌推广的权利，也可以结合活动在有限期内进行商业活动宣传。
(5)活动结束，给爱心企业赠送锦旗留念。
3、受捐对象居住在琼海农村的原红色娘子军老战士、革命伤残军人。
注：所有赞助条款根据赞助商的要求协商拟订，并以双方最终签署协议。
2017公司公益活动策划方案三
一.背景
深圳食品饮料有限公司主营怡清牌系类包装水。总部位于深圳高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。
为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以假如没有水，生活将会怎样为主题。
二.目的
此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。
三.活动主题
假如没有水，生活将会怎样
四.活动目标
为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。
五.活动对象
广大群众
六.活动时间和地点
9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。
10月12号上午以假如没有水，生活将会怎样为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。
10月12号下午来自XX大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。
七.活动项目流程设计
(一)
首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。
(二)
本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的承诺。
此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。
(三)
本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。向观念要水，向机制要水，向科技要水，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。
八.媒介宣传
本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。
九.进度安排
9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表
十.物料准备
募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等
十一.费用预算
十二.效果评估
第11篇
有人说，一个国家的公益行为，在某种程度上反映了这个民族的文明程度。在中国古代，便有“日行一善，积善成德”的观点，倡导人们多做好事。在现代社会，经济快速发展，由于生存压力激增而导致的忙碌的状态之下，人心似乎变得冷漠，“事不关己，高高挂起”。但古语有云：“人心向善”，在中国这个拥有五千年文明国度的大国里，在人们潜在的内心中，还是存有一份善良的助人之心，并且在现实生活中不乏以实际行动进行公益活动之人。
纵观各行各业，一些发展相对成熟或较为靠前以及社会关注度高的行业中，已有不少正在从事公益事业的人，并且已形成一定规模，如具有组织大型公益活动的能力、获得国家相关部门认可与批准的各种性质的公益组织等等。而细观室内设计行业，由于起步晚，又赶上国家改革开放的浪潮，这些年一直处于高速发展的状态，然而就像本国的高铁一样，高速发展的背后其实隐藏着众多不成熟的方面，如行业门槛低、法制法规等政策不健全、专业教育与社会脱节、盲从西方，等等。无序的管理及竞争状态导致众多设计师疲于生存压力，为了避免优胜劣汰，只能一味地埋头向前赶。但值得庆幸的是，随着全球经济一体化及各国文化的相互交融学习，在民族强大所带来的自信和自我认知的加强下，有越来越多的室内设计师保持清醒客观的心态，冷静地针对自身的优劣势进行发展，拥有越来越强的实力，充满自信地活跃在国际设计舞台。在这种背景下，逐渐开始有一些设计师从“小我”走向“大我”，希望尽一己或团体之力，为行业、为社会做一些实事，帮助有需要的人。
本期专题我们为读者呈现了部分来自香港以及内地的一些正在从事公益活动的个人或团体，他们的身份、经历各不相同，有的在设计行业获奖无数，有的淡泊名利、不喜抛头露面；有的从早些年就一直参与公益活动，有的则是近一两年才刚刚开始。但他们有一个共同点，那就是“善良”和“坚持”，从他们的身上，我们可以从侧面了解目前行业的发展及设计师的想法和状态，并体会到目前公益活动所面临的一些问题及困难。你会发现，即使遭遇挫折与打击，他们也还是表现出乐观与顽强的心态，坚持不懈地继续从事公益活动。另外，在采访调查中我们还得知，有更多的设计师支持并愿意加入公益行动中来，也有一部分人虽然想做但还在犹豫或不知道如何开始。也许正像李连杰在曾经的一次演讲中所鼓励大家参与公益活动时所讲的那样：想到就去做，不做是零，做了就是一。
七加五微设
这是一个由广州5位70后设计师以关注社会公益课题的设计组成的研究团体，成员分别为汤物臣·肯文创意集团谢英凯、卓艺设计顾问有限公司董事&设计总监韦杰、WFG（澳大利亚）设计顾问有限公司中国区域室内设计总监冯广峰、立品品牌策划石川和广州东越工程设计有限公司（TO WYNN DESIGN）设计总监陆守国。顾名思义，因为是出生于七零年代的5位设计师，所以他们给这个团体取名为“七加五微设”。他们中有室内设计师，有产品设计师，还有建筑设计师，他们在业内有一定的地位，成立有各自的公司，受到行业内外的许多关注。因为一个偶然的机会，本就怀揣着公益想法的他们走到一起，成立了这样的一个组织，希望以“城市”为命题出发，通过团队的设计力量带动各方人士共同关注并提升城市的公益性建筑。一直以来，中国很多城市都存在公厕少、如厕难的现实问题，因此“七加五微设”的首个研究课题定为“公厕设计”，他们希望通过自己的力量关注并从一定程度上缓解城市中的这种实实在在的问题。然而正所谓“好事多磨”，“七加五微设”的首个研究课题在真正的进展过程中却遇到各种问题与困难，为此他们做了许多的努力，并且始终积极地想办法进行解决。
《现代装饰》：请问是怎样的因缘让你们5位70后设计师聚到一起组成这个“七加五微设”公益设计团队呢？
谢英凯：因为广州算是中国室内设计发展比较靠前的，出生于五六十年代的一些元老级的设计师为这个行业做出了很大的贡献，而我们70后的设计师才刚开始崭露头角，渐渐有了一些影响力。这就让我们思考，我们出生于70年代的设计师又有什么特点呢？之前有机会在香港中文大学看到诸如“无止桥”这一类型的优秀公益设计作品，让我发现公益设计正是我们想做并且能做的。不久我们5个都有这种想法的人在一个很偶然的情况下聚到了一起，都觉得设计师不该纯粹为了金钱、名利、地位去做设计，而是希望70后设计师都能考虑到社会责任感的问题。大家有钱出钱，有力出力，有社会资源或者是能联系到公益投资的都一起合作。
《现代装饰》：据了解，你们公司一直以来都会定期带领员工进行一些公益慈善方面的活动，这对“七加五微设”的成立是否起到一定的推动作用？
第12篇
为还云南省那片青山绿水、帮助贫困留守儿童，同时也为了迎合湖北省第二届“情系湖北”公益活动，我协会将与荆州市电视台，江汉商报，长江大学校团委隆重举办“爱润彩云南 帮扶困境儿童”大型公益义演活动。借此机会我校同学非常希望与（商家，如：中国移动公司，中国电信等企业）建立合作关系。以巩固（商家，如：中国移动品牌等企业）在学生群体中的稳定地位，并借此机会宣传（企业）和提高我校及协会的知名度，使双方达到“双赢”。（商家，如:中国移动通信湖北省荆州市有限责任公司……等）、荆州市电视台（暂定）、江汉商报（暂定）、长江大学都是荆州市具有影响力的单位，四强联手必将势造最具影响力的一次公益活动。
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市场。因此，长江大学帮扶困境儿童志愿者协会又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？！于是精心策划了“爱润彩云南 帮扶困境儿童”大型公益义演活动。本次活动的策划通过了异彩纷呈的节目。况且本次活动是将会成为最具特色的学生公益活动、拥有极高的品牌文化，也是本协会本学年的重头戏，因此得到校团委、（市电视台,江汉商报社）等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。
二、市场分析（投资高校活动的优势）
1、（荆州市电视台新闻频道是向全市范围播放的节目，收视率较高，且具有广泛的收视群体。）作为大学生公益活动的首发，也是全省首例，具有深远意义，必将带动荆州市、湖北省乃至全国的献爱心活动。
2、长江大学在荆州市具有相当高的知名度，定会受到社会各界人士的关注。
3、本次义演活动得到校方和社会等方面的广泛支持
4、学校消费地域集中，针对性强，更适合（行业名称，如:通信行业，）的巩固与发展，让（商家，如：“中国移动”）及周边产品深入学生群体当中。
5、本次活动将在荆州市花台剧院开展，并至少超1200人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在校内及荆州市广为宣传。
6、本次活动将有荆州市知名媒体作大力宣传，荆州市电视台新闻频道，荆州市江汉商报等，以及覆盖长江大学的校内广播、报纸，必将使四强联合所带来的社会影响深入人心。
三、活动介绍
1、活动目的
为帮助云南各族群众渡过旱灾难关，献出我们的爱心与关怀。为了那些因贫困失学的孩子尽我所能的帮助他们。同时也在为了推动学校和社会公益活动的发展与进步。
2、组织机构
主办单位： （荆州市电视台）
长江大学校团委
承办单位：（中国移动通信湖北荆州市有限责任公司）
3、活动时间：
4、活动地点：
第13篇
消费者购买了产品,你却不知道这个消费者喜欢的产品类型是什么;消费者购买了一次,以后就不再来了,你却不知情;消费者在购买产品后,为产品带来了是好还是坏的影响,你依然不知情。
张瑞敏说:“在传统营销中消费者买完单就结束了营销过程,而现在是买完单营销才开始!”那么,怎样才能提高消费者的忠诚度,让消费者持续购买?这是企业一直想做而做不到的事情,厚朴网络科技公司(以下简称厚朴)经过模式重新设计,利用互联网在后台执行,以上种种是完全可以做到的。
品牌银行
品牌维基系统是厚朴耗时6年自主研发的一个应用互联网、手机等工具建立消费者忠诚的品牌社区、打造方便用户购买并提供超值服务的服务管理平台、监督产品服务过程的品牌互动系统。
企业可以使用厚朴的品牌维基系统技术平台建立品牌银行。所谓品牌银行是指把所有的品牌活动、市场活动聚集在一起进行储存、修正和发扬的互动管理社区。在品牌银行内,在维护品牌形象的前提下,建立会员系统、积分系统、公益金平台,维护品牌会员,刺激会员二次购买,实现舆论监管形成会员口碑营销,引导会员参与公益活动。
其实会员是一个品牌的忠实粉丝,如果连自己的粉丝都不懂得维护,久而久之,粉丝就会抛弃这个品牌,被别的品牌吸引过去。在品牌维基系统内,企业可以通过追踪会员的消费行为建立会员信息系统。企业通过会员信息系统,了解会员的消费习惯与消费偏好,从而掌握会员新的需求,再通过满足会员新的需求刺激会员二次购买。
挖掘积分的深层次价值
商家通常会采用积分的方式绑定消费者,却不知道怎样将积分的价值最大化。企业自己出钱购买商品作为积分兑换的礼品,成本高,而且礼品单一,消费者很可能对企业提供的礼品没有兴趣。针对这一问题,品牌维基系统有两种解决模式。
模式一:广告费=赠品,赠品丰富且不用企业自己购买。企业像平常一样付出广告费,同时免费获得丰富的赠品,免除寻找赠品的烦恼。比如说,A商家付出广告费,B商家出赠品,共享A商家的广告费,而A商家在出广告费的同时获得了B商家的赠品用于回赠消费者。那么会员怎么换购这些赠品呢?可通过线上活动网站,包括会员系统、积分换购系统、网上商城等模块。会员在购买A商家的产品后,获得积分,用积分或积分+现金的形式换购B商家的产品。
模式二:积分=线上线下活动门票,与会员互动。与会员互动,是维护会员的直接途径。会员只要消耗一定的积分,就可以免费参与线上线下丰富的活动。这样既可以维护会员,又可以激起会员使用积分的兴趣。
会员主动传播品牌主要基于两点:一是信任品牌,二是可以获得较大的利益。会员只有亲身体验过并获得了实际利益,觉得信得过,才会推荐亲朋好友过来购买。比如,某个会员花300元买了一瓶奶粉,获得了3000积分,会员级别为普通,要想换购500元的婴儿车,需要VIP会员资格。而只要邀请1位亲朋好友前来购买,这个会员就将成为VIP会员,用3000积分+100元换购一辆价值500元的婴儿车。这位会员推荐了一位亲朋好友后,成为VIP会员,换到了婴儿车,这样,他就会把自己的体验告诉亲朋好友――“我用100元换购了一辆价值500元的婴儿车。”
这就是一次简单的口碑营销,每个会员的亲朋好友网都是非常庞大的,而每一位亲朋好友又有自己的亲朋好友圈,这样一环扣一环,口碑营销将在这个圈子里进行,每位会员都将成为品牌传播者,都在积极地把品牌介绍给身边的每一个人。口碑营销的魅力基于人与人之间的信任,由亲朋好友推荐的产品,都是值得信任的、值得购买的。
企业一旦建立了自己的品牌银行,还可以借助维基系统进行舆论管理。企业对舆论管理不当,常常会引发公关危机。但是,如果企业能够妥善管理舆论,就可以化“危”为“机”,将损失降至最小,比如美国强生公司因成功处理泰诺药片中毒事件就赢得了公众和舆论的广泛赞扬。为了避免声誉受损。跨国公司大都聘请公关公司为其提供服务,通过技术手段建立品牌舆论监控系统与品牌声誉分析体系。但是在品牌银行内,交互社区本身就是企业的自有媒体,企业不仅可以通过交互社区引导消费者,同时可以通过信息系统对消费者在交互社区内反映的问题进行即时性的追踪、反馈、修正。而交互社区内的消费者都是企业品牌、产品的体验者,有助于消费者相互之间、消费者与品牌之间建立信任感,这种信任感不仅不容易受到外部因素的影响,还可以正确引导潜在的消费者避开“网络黑社会”所带来的不良影响。
“另类”公益营销
在品牌维基系统内,企业参与公益的社会目的与企业营运的商业目的在策略上结合,以品牌引起关注并增强公众的信心,以公益金返利策略引发动机、以利他主义与资源有效运用的营销理念支撑营销组合,以营销研究与捐款者调查作为拟定策略的基础。企业联合消费者通过品牌维基系统参与资源募集与分配,以审慎、公正、仔细、清楚为原则,为社会资源的妥善运用履行“职业经理人’的职责,让产品成为传递社会责任、分享快乐的介质。
利用品牌维基系统技术平台,建立活动网站,包括公益活动平台,消费者获得公益金后在这个平台上消费。消费者在购买产品后,将会获得企业提供的一定数量的公益金返利,公益金将直接存储在会员账号里,消费者利用这些公益金在公益平台上发起公益活动,号召其他人参与,捐献自己的公益金,作为公益活动的资金。在这种情况下,消费者很容易忠诚于该品牌,并介绍自己的亲朋好友前来购买,获得公益金后一同参与公益活动。与此同时,这个消费者在这段时间内会持续选择这个品牌的产品进行消费,以获得更多的公益金。这样,折扣变成了公益金,企业促销的成本没有增加,只是折扣的方式改变了。而且,一改传统的公益活动方式,让消费者有更多参与、实践和行动的机会,给予消费者大量而积极的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验等,提高消费者心理和精神满足感,强化消费者对品牌的记忆和推荐,提升品牌形象。
其产生的效益包括:一方面有助于企业建立良好的品牌形象,强化企业与消费者对公益活动的参与感与拥有感,扩大企业对公益活动的影响力;另一方面,随着企业的成熟与能力的提高,企业通过公益伙伴的投入拓展了与潜在顾客关系,密切了与公益伙伴的关系,扩大了自己的社会资源,有助于企业积累社会资本。
零成本促销
那么怎样才能建立品牌银行呢?怎样才能在营销的每个环节让消费者觉得物有所值,通过促销活动提升品牌形象呢?厚朴用6年时间积累了大量各类用户购买决策样本,以马斯洛心理需求分析为基础,形成了独特的品牌泛渠道模型理论及零成本促销
方法。
传统的促销模式是打折让利,吸引消费者消费。但频繁促销,以降价为诱饵吸引消费者,既影响品牌形象,又伤害忠诚消费者的感情。在品牌维基系统内,却可以同通过多种方法实现零成本促销,经常打折促销却不会损害品牌形象。
一件产品的定价由成本价+利润构成,每一次促销活动,企业都要付出广告宣传费和产品折扣,这是一次促销的成本,是从利润中扣减的。而在维基系统内,所谓的零成本促销,是指最大化降低促销活动的成本和风险,使促销成本接近于零。
通过维基系统建立异业联盟,将与自己的品牌调性相匹配的非竞争品类最大程度地联合起来,实现客户资源、市场推广资源共享,然后将产品推广费用分摊结算,以此解决多品牌合作中最为棘手的问题。比如,A商家付出广告费,B商家作为A商家的赠品提供商在享受A商家广告费的前提下,提品让利空间给A商家。在这个过程中,A商家用低成本构建宽产品渠道,B商家节省了传播费用,只出广告费或只出产品折扣,降低了促销成本;通过联合促销,降低企业促销的成本和风险,提高促销活动的受众参与度,进而提高促销效果。
具体的操作手法是,通过维基系统建立消费者数据库,根据消费者累计购买次数以及推荐亲友购买行为让其享受价格折扣,将企业通常的打折促销转变为VIP会员活动,将传统的“买一赠一”促销模式转变为产品累计购买送礼模式,让购买过产品的消费者再次购买企业的系列产品,并介绍亲朋好友一起购买,让每个消费者都成为导购,让终端消费者既连又锁,将消费者组织起来,产生忠诚度。
第14篇
【关键词】企业公益广告；企业形象；行为规范
20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体， 许多企业开始关心社会， 或唤醒人们重视家庭关系， 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告的40%。经过多年的发展，国外企业公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外企业公益广告运行优势进行简要的归纳和总结。
一、消除零乱、系统规划
近年来，国内外企业随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。但据数据调查显示，国外企业在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外企业每年都一次企业的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的企业文化并在官方网站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。例如，BP（中国）公司的气候变化、研发项目，BP参加的中国中小学绿色教育行动、BP捐助希望小学活动、BP组织员工参与志愿者活动、以及BP中国企业社会责任综述，等等。BP公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告，并在其官方网站对其公益活动进行了明确的说明。相反，与外国企业相比我国企业在对企业公益事业的系统规划却显得有些零乱，例如：中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的网页上仅能查询到两份有关“立项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无所知。在例如：在“2006最具责任感企业”的公益网页调查显示，在获奖的中国建设银行、中粮集团、国家电网、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等6家国内企业，与英特尔（中国）公司、BP（中国）公司、杜邦（中国）公司、大众汽车、摩托罗拉（中国）公司、飞利浦电子（中国）公司等外企旗鼓相当，但实际上中国企业除了中粮集团和联想集团在自然资源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余4家国内企业均未显示企业所承担的社会责任主题。 因此，国内企业公益行为的策划、宣传手段与国外企业相比，仍存在一定差距。专家认为，中国企业付出同样的爱心、捐出等额的善款，却没有外企打扮得那么“漂亮”的根本原因在于中国企业缺乏外国企业在公益广告制作上的整体规划。
二、避免单一、内涵深刻
目前我国企业在公益广告制作形势上主要还是停留在捐钱捐物与口号式宣传，例如蒙牛集团投入1．2亿元，走到井冈山、大别山等贫困地区的“每天一斤奶，强壮中国人”的公益活动，为近300所学校的所有学生每人每天免费供应牛奶，长久的停留在这种宣传就显得枯燥单调，缺少内涵很难起到宣传企业形象的目的。而国外企业在公益广告制作上则避免了中国的单调模式，兼顾了企业形象、品牌宣传、产品推广和营销，更注重精神内涵，例如：欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会共同举办的“真情互动”欧莱雅校园义卖西部助学活动都少不了一个重要的环节——让学生“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募。经过激烈的竞争和严格的面试，学生不仅得到了来自欧莱雅的专业培训，包括面试技巧、公司文化、产品知识、销售技巧及团队合作精神等，还直接组织运作义卖的具体事项，从事美容咨询、销售和物流管理等活动。这样的公益宣传不仅丰富了公益活动的精神内涵，避免了单一刻板的宣传模式，同时也借助新闻舆论影响和广告宣传，更好的改善了企业的名声、提高企业形象的层次，提升其品牌知名度、增加客户忠诚度，最终增加了企业的销售额。
虽然国外企业公益广告经过多年的发展，形成完善的运作方式，但不可避免的也会有其行为的缺失，但相对国内企业要少很多，经过查阅大量的资料发现媒体刊播体制限制、存在一定的违规现象是其行为的缺失现象。
三、媒体刊播体制限制
在国外企业赞助公益广告的投放播出主要是通过公共广告机构与媒介公司签订合作合同的方式，同时媒体是以免费的方式为其播出公益广告，免费播放的时间由媒体提供决定，这样就使公益广告的在刊播的时段和频率上无疑会受到限制。
另外，有的国外企业公益广告在刊播时公益广告活动存在着全国性和地区性的差异，这种差异使其在确定主题时就有所考虑和区别，无形中给公益广告带来了重复制作的弊病。例如：以阪神大地震为例说明，由于播放区域的不同，这次赈灾公益广告的内容也特别针对地域差异而分为全国版和关西地方版。
四、存在一定的违规现象
“水能载舟，亦能覆舟”，事物总是相生相克，企业公益广告可以为企业收获比经济利润更有意义的无形资产，但如果企业操作企业公益广告不能合理运作、把握好度，出现了违背公益广告的宗旨与宣传目的，违背国家有关广告的法律法规，其情形要比商业广告中的违规行为更能引起人的反感，其后果是企业不但不会从中得到任何利益，企业形象也会受到严重的损害。国外公益广告虽然起步较早，相关的体制也比较完善健全，但仍存在一定的违规现象。例如：世界电脑巨擘ibm公司曾经特邀专业广告公司为其精心设计了一个名为“和平、爱心与linux”的企业公益广告宣传，并在美国芝加哥和旧金山的大街上将该广告“公之于众”，但该广告还未引起公众的注意，就被芝加哥和旧金山两市的市政部门指控ibm公司在公共场所乱涂乱画，并对其进行了经济处罚。最后，ibm公司不得不停止广告的实施，并雇人把已经画有企鹅、和平标志和心形图案的墙面清理干净。ibm的出发点是好的，但却因为没有遵守户外广告设置规划和管理中关于“不得损害市容市貌”而让广告无疾而终，不仅浪费了资源，也影响到企业在公众心目中一贯的良好印象。
因此，无论国际还是国内企业在认识到公益广告提升企业形象的重要作用同时，要遵循公益广告规范公众的行为，促进社会文明进步，促进社会主义精神文明建设的准则，避免企业公益广告行为的缺失为企业带来负面影响。
【参考文献】
[1]刘世昕，魏和平，王烨捷．国内企业公益行为不如外企打得“漂亮”[j]．中国青年报，2007．
[2]扎西．企业发展不可或缺的力量——公益广告[j]．媒介·研究．
[3]郑伶俐．论企业公益广告对企业形象的塑造[m]. 华中科技大学，2004．
第15篇
关键词： 高校学生工作品牌 金陵科技学院艺术学院 “心·阳光”微公益活动
学生工作是高校实现优秀人才培养目标的重要手段，是建设优良学风、提高人才培养质量的重要途径，在我国高等教育发展史上扮演着重要的角色。新形势下随着《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的颁布，对高校克服同质化倾向、合理定位并办出特色提出了更高的要求。在此背景下，高校学生工作树立品牌意识、打造特色品牌、走特色发展之路，不仅是顺应高等教育发展趋势的必然要求，而且是创新人才培养模式的合理选择，已经成为体现高水平学生工作的重要标志。本文在厘清“高校学生工作品牌”的内涵及意义的基础上，以金陵科技学院艺术学院“心·阳光”微公益活动为例，介绍活动的主要做法，并对取得的经验作深入剖析，为高校开展类似活动提供可供借鉴的经验和模式。
一、高校学生工作品牌的内涵和现实意义
品牌的英文释义Brand，源出古挪威文Brandr，意为“烧灼”，人们最初用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。科特勒在《营销管理》一书中采用了美国营销协会对品牌的定义，他指出：一般意义上，品牌是一种名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
学术界对“高校学生工作品牌”的内涵至今没有明确的界定，笔者认为，“高校学生工作品牌”是以品牌管理为工具，对在长期办学过程中逐步形成的且区别于其他高校的具有优质性、独特性和稳定性的学生工作载体以品牌的形式固定其模式，它是高校学生工作领域优秀成果的积淀和浓缩。当前，高校学生工作品牌化建设在理论上推陈出新、在实践中深入发展，国家级、省级、校级等各项各类基金将“高校学生工作品牌”作为研究课题予以资助，各高校则紧密结合自身办学特色提出诸多品牌发展战略并取得了丰硕的成果。笔者认为，将“品牌”的概念引入高校学生工作，主要有以下两方面的现实意义。
1.是顺应高等教育发展趋势、加强素质教育的要求。高等教育的本质在于促进人的发展和全民族素质的提高。因此，素质教育作为高等教育的主导趋势，是符合教育发展方向的教育理念，学生工作品牌的创建不仅体现了高校特色，更全面贯彻了素质教育的总的要求。通过关注学生的全面需求，将有利于学生成长成才的教学方法、团学活动等作为重点项目进行品牌打造，为其不断注入最新的科技、文化成果，调整、充实和完善其内容和方法，发挥适应素质教育的重要职能——发展人的个性，使每一位受教育者的潜能都能得到充分的开发。此外，品牌打造本身就是创造力的竞争，强调教育者发挥创造精神，从学校实际出发设计并组织科学的教育活动，促进受教育者在自主活动中将外部教育的影响主动内化为自己稳定的身心素质，从而改变“应试教育”下亦步亦趋的局面，在传播高校学生工作有益经验与办学特色的同时，顺应高等教育课程改革的综合化发展趋势，实现教育规划提出的既定目标。
2.是创新人才培养模式、促进学生全面综合发展的要求。高校学生工作品牌创建是以培养学生创新精神、全面进行素质教育为核心内容，立足于学生的成长与发展的一项综合性工程。创建高校学生工作品牌，要求高校从学生的角度出发制定包括素质教育、综合测评、社团活动、就业创业、生活学习、学风建设等在内的创新人才培养方案和学生成才模式，对学生的学习、工作、生活进行有针对性的帮扶和教育，从而积极推动学生的全面发展。这样，通过创建学生工作品牌，既保证了学生工作品牌从实践中来最终回到实践中去，又为下一个品牌创建的周期提供了必要的人才后备军，而作为首要目的的人才培养与促进学生全面发展的思路和理念，则始终贯穿其中。
二、金陵科技学院艺术学院“心·阳光”微公益活动的探索实践
金陵科技学院艺术学院“心·阳光”微公益活动作为金科院长期实践、逐步形成的学生工作品牌活动，是一项针对社会特殊群体的公益项目，以关注聋哑儿童、农民工子弟、留守儿童为主，利用师生的专业优势，定期进行义务艺术培训，开展各种文化活动，通过美育手段帮助这些特殊人群化解心理危机，顺利就业，尽快融入社会。活动自启动以来，已多次深入幼儿园、农民工子弟学校开展志愿服务，举办各种公益海报展，取得了显著的成效。
1.项目化运作，调动学生参与实践活动的主动性。如何更有效地激发大学生参与实践活动的主动性，是学生工作一直以来面临的重点和难点。“心·阳光”微公益活动以项目化模式开展，较为有效地解决了这一难题。我们将“心·阳光”微公益活动设计为绘画疗法——关心他（她）成长、微博空间——关爱他（她）心灵和公益海报——关注他（她）世界三个子项目，将美术、电脑、绘画、唱歌、舞蹈、朗诵、工艺品制作、插花艺术、服装设计与裁剪、篮球、科技与生活等培训班，以及法制宣传、环保调研、主题参观、访问资助贫困生家庭、宣传社会主义荣辱观等各项活动整体打包、融入到各个子项目之中，每个子项目又将时间、地点落实到人员，并详细列出经费预算，对要注意的问题和可能发生的意外情况，都以“注意事项”的形式一一列出。这些做法，为激发大学生参与热情、达到预期目标夯实了基础。
2.专业化引导，提高学生深入实践活动的水平和效率。在当前高校开展的各类实践活动中，有的项目跟大学生的专业结合得不紧密，无法真正发挥他们的专业特长，这样就很难使实践活动的水平和效益得到充分发挥。“心·阳光”微公益活动在设计之初就紧扣学生的专业特点，扬己之长、避己所短，真正做到实践活动水平和效益“双赢”，不仅达到了活动预期的效果，还让学生自身的综合素质得到了提高。绘画疗法——关心他（她）成长活动，是让绘画者通过绘画的创作过程、利用非语言工具，将潜意识内压抑的感情与冲突呈现出来，并在绘画过程中获得缓解与满足，从而达到诊断与治疗的效果。微博空间——关爱他（她）心灵活动，是开通“心·阳光”新浪微博和腾讯微博，介绍绘画疗法，实时报道团队活动情况，选取典型案例进行交流分享。公益海报——关注他（她）世界活动，是以“海报展”的方式，通过志愿者的视角将人们的视觉引入特殊儿童这一群体，引发更多团体和个人的关注。这三个专业化子项目的举办，发挥了艺术类大学生的专业特长，取得了良好的社会效益。
3.社会化深入，发挥学生参与实践活动的育人功能。大学生实践活动成功与否的关键之一，是这项活动本身是否具有吸引力，是否具有感染力，只有具备了吸引力和感染力，才具备强大的生命力。一项具有吸引力、感染力和生命力的实践活动，才能将育人功能得以发挥，否则就成了“为了搞活动而搞活动”，其效果就很难得以保证。然而，生活在大学校园里的青年学生，如果不走入社会、不融入社会，就很难对社会有更加理性的认识。正是出于这样的考虑，“心·阳光”微公益活动紧扣“社会化深入”的思路，将主要活动放在了“校园外、社会”上。“心·阳光”微公益活动启动实施以来，长期在学校所在的南京市江宁区幼儿园开展支教活动，2012年暑期还组成社会实践小分队赴浙江省东阳市南马镇中心小学、扬州市宝应镇安宜泰山东村社区等单位举行实践活动，以生动的现实、鲜活的事例作为教育学生的载体，取得了显著的成效。
三、关于高校学生工作品牌创建的思考
1.项目化运作，是品牌建设的前提基础。将项目化管理的方式用于培育高校学生工作品牌，就是把学生工作具体活动视为“项目”，进行项目设计：通过项目申报、项目审批、项目运作、项目检查、项目验收等程序，实行项目化管理。学生工作项目化管理，具有优化资源配置、引入竞争机制、强化主体地位等特点，决定了学生工作可能达到的水平和可能达到的效果。需要注意的是，在项目化运作中要突出“三贴近”原则。“三贴近”原则的核心就是要立足于基本国情，把深化和增强对党的方针政策的理解作为中心任务，使大学生的品牌活动更好地体现时代精神；就是要深入到现实生活中去，关注生活中的重大问题，使大学生的品牌活动富于生活气息，反映生活本质。
2.专业化引导，是品牌建设的有效途径。大学生社会实践活动方案，毕竟是“纸”上的设想，当大学生社会实践活动在生活中展开时，现实是生动、丰富、复杂、变化的，大学生的思想也显得异常活跃。为防止游山玩水、放任自流，甚至走向预期的反面，大学生社会实践活动要达到预期的目的和要求，专业化引导必不可少。专业化引导的过程，在内容上要体现思想性，在方法上要体现因势利导，在载体上要紧扣学生的专业特点。大学生由于生活阅历较浅，观察、分析问题时，难免表面化、片面性，缺乏全面、深刻地分析问题的能力。同样的社会现象，他们会得出各种不同的答案。因此，要用正确的标准、正确的价值判断体系亦即社会主义核心价值体系，对事物做出判断，帮助学生结合实际学习党的路线、方针、政策；深入了解国情，了解改革开放的伟大成就，全面理解构建和谐社会的深刻内涵。
3.社会化深入，是品牌建设深化的有效推力。大学生社会品牌活动不能仅仅停留在感性层面，还要深入到“内心”，触及世界观、人生观、价值观的层面，这是大学生开展活动应当达到的深度。深入“内心”，就要深入社会、深入实际，将理论所学与实际运用在“社会化”的框架下得到有机融合，引导学生联系所学，有所触动、有所警醒、有所觉悟、有所行动、有所提高，最终达到认识社会的目的。其次要在方法上体现因势利导，避免说教，避免“大话、空话”，应当从学生的思想状况、认识水平的实际出发，充分利用事实的客观性和雄辩性，循循善诱、因势利导，引导学生用辩证唯物主义和历史唯物主义的思想方法，自己得出正确的结论。
参考文献：
[1]肖永忠.关于高校打造学生工作品牌的若干思考[J].管理教育，2008，11.
[2]鲁良.论学生工作的品牌战略[J].湖南师范大学教育科学学报，2008，1，VOL7（1）.
