个人形象设计的重要性范文

前言：我们精心挑选了数篇优质个人形象设计的重要性文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

【关键词】形象设计 个人定制 社区化电子商务

一、引言

社会在发展，人类文明在进步，个人形象设计已成为人们生活工作中不可或缺的一部分。个人形象设计不仅仅能改变一个人的相貌，还能提升一个人的气质，加深他人对自己的第一印象，让自己变得更加自信，更具活力，更有精神。总的来说，个人形象设计对于一个人的性格，生活的各个方面都有着重要的意义。

个人形象的好坏与否对一个人的成功到底起多大作用呢。作为中国最成功的一个职业经理人唐骏，对此也体会深刻。在他眼里，自己的形象能否被别人喜欢是一件非常重要的事，它能使自己在生活和工作中获益良多。他意识到这一点，是远在1994年他进入微软公司的时候。那一年微软公司注意到他的一项发明，主动打电话邀请他加入。但是他进入微软仍然经过了严格的考试和面试。面试官一共有7个人，每个人都拥有无理由一票否决权，可以是因为你的发型或者口音，又或者仅仅是那天面试官早上和妻子吵了一架而导致的失败。与恋人初次约会、求职面试、拜访新客户，对每一个人来说都是极为重要的场景。而所有与个人品牌相关的一切信息都首先从形象开始，这也是我们平常所说的“第一印象”，在心理学上称之为首因效应。心理学研究发现，与一个人初次会面，45秒钟内就能产生第一印象。这一最先的印象在对方的头脑中形成并占据着主导地位，一旦形成就很难改变。因为它是在短时间内以片面的资料为依据形成的印象，所以第一印象的副作用也很大，第一印象是好的时候，就会看不到别人的缺点；反之，第一印象是坏的时候，就看不到别人的优点。

虽然个人形象设计不只是外表穿着打扮这一个单一的方面，言谈举止、内在修养同样非常重要，但是正所谓“人靠衣装，佛靠金装”，外表是给人展现出来的第一面。根据西方学者总结得出了形象沟通的“55387”定律：“决定一个人的第一印象中：55%体现在外表、穿着、打扮，38%体现在肢体语言及语气，而谈话内容只占到其中的7%。”而外表、穿着、打扮、肢体语言等都属于个人形象设计的范畴。从中可见个人形象设计的重要性。

二、形象策划网络营销策略的理论依据

在现在这个各种各样网站飞速发展，网络营销方式层出不穷的时代。已经有很多很好的关于电子商务的生态系统副产品出现。

Pinterest创始人Ben Silbermann在为女朋友买订婚戒指时，发现了很多还算中意的戒指，但需要反复比较，于是为了爱情，他开发了Pinterest。但他当时绝对想不到，这是个潜藏着巨大市场前景的生意。Pinterest是一个自称“个人版猎酷工具”的视觉分享社区，在这里内容以图片瀑布流的形式出现，用户可以关注人，也可以分享、收藏自己感兴趣的内容。

创意一旦成为有效的工具，迎合了大多数人的需求就会演变成一种模式。2010年Pinterest已经开始受到国内创业者的追捧，美丽说、蘑菇街等网站的上线其实都是在Pinterest微创新下的改良版，所不同的是他们更聚焦在女性产品上，而且与电子商务的合作更加紧密，也更加商业化。而蘑菇街从初创时期就定义明确，它既不是B2C，也不是C2C，而是“社区化的电子商务”，集成了SNS的社会化特征，形成C2B的模式运作，让女性购物的同时完成分享和交友。换句话说蘑菇街的本质运行模式的重点在于分享并且实现购物价值，用户基于个人的爱好和兴趣选择喜欢的商品，以图片的形式展示它们，蘑菇街提供的是一个更具集中化和精品化的平台。

2012年4月6日，据蘑菇街合伙人、CMO李研珠，通过微博透露，蘑菇街的注册用户数截止3月底已突破950万。蘑菇街每日为淘宝带去500万点击，平均购买转化率为8%。即日均成交的交易数为4万。以每个订均100元计算，每天它为淘宝贡献400万成交额。由此可见这种社区化的电子商务对于网络销售有着极大的促进作用，可以说是一种非常好的营销手段。在此基础上，加入个人形象设计，可以在这种针对群众的发帖形式中融入个人定制的元素，进行微创新。

现在人们的物质生活水平逐步提高，人们的精神需求也在不断加大，人们越来越注意自己的仪容仪表。外在的形象在一定程度上反映了人们的个人内涵，良好的外在形象，会使人变得自信，充满魅力。而个人形象设计师的分析和指导，可以减少自己摸索的时间，节约成本而且凭借专业知识，也可以给以合适的建议。在国内自20世纪80年代开始出现越来越多的个人形象设计师，从美容、化妆、服装设计等行业中衍生出来，从业余到专业，从开始只是以模特、明星等有公关需求的人为对象到现在也开始面向大众爱美人士，说明人们对于个人形象的注重越来越强烈。所以我想结合专业的形象礼仪、服装搭配、流行时尚知识为买家提供个性化服务，同时也可以以此来了解顾客的需求，有针对性的经营，以此来达到增加销售业绩。

因此，本文将以形象设计、时尚推荐、社区讨论等作为营销手段，探讨其在电子商务经营中带来的影响。

三、形象策划网络营销策略实施重点

在当今这个各种各样的网络宣传层出不穷的时代，如何实施这种形象设计的网络营销策略来实现对电子商务的促进宣传呢？也就是分析如何在网店的经营中加入社区推荐网站的功能，同时实现个人形象设计定制并且让消费者接受这种营销方式。从这个角度出发，形象策划网络营销策略要取得良好的效果，需要关注一下几个方面。

（一）如何向顾客灌输形象设计的思想

个人形象设计的思想虽然已经在一定程度上得到了普及，但是在大部分人的思想中并没有与自己联系起来，认为个人形象设计是针对专业公关人士的，所以要消费者接受这种营销方式，首先应该尽可能的向消费者灌输个人形象设计的思想，让消费者接受这种思想，并在这种潜移默化中，改变他们的消费观。

可以在网络店铺的导航栏中加入风格馆的划分，使得顾客可以了解自己喜欢的衣服风格，从而了解顾客的喜好偏好，与此同时可以对顾客进行偏好推荐。

目前喜欢在网上购物的大部分是女性，可以针对女性加入一些个性化的小测试，吸引消费者加入进来。例如可以通过提供体型判断小测试，了解顾客的个人情况信息，让顾客对自身的情况有更量化的了解。通过分析顾客填写自己的个人体型信息，判断出顾客的体型类型，并给出适当的小建议。还可以通过提供风格小测试，通过简单的图片选择测试题，让顾客通过直觉选出自己喜欢的衣服风格。因为很多人并没有这方面的意识，事先并不知道自己喜欢的类型到底属于哪种风格。以这种小测试的方式不仅可以让顾客产生兴趣，促使顾客进一步的浏览商品。而且也可以获取顾客的偏好信息。

尽可能地让消费者感受个人形象设计所带来的影响和改变，可以通过当顾客在当笔交易达到一定金额后，赠送简单的专业个人形象设计机会，让顾客体验了解这个过程。同时可以将个人形象设计作为商品放在店铺中进行销售。使顾客对于个人形象设计的价值有更直观的了解，从而肯定个人形象设计的意义和价值。

除以上方式外可以通过微博、微信等传媒方式，向顾客传播关于形象设计方面的知识和信息，增加人们的形象设计方面的意识和提升相关的知识水平，同时增强与顾客之间的联系，提升店铺在消费者中的形象。

（二）保证信息的可信度和店铺的信誉度

在现在这个信息爆炸的时代，人们在获得信息的过程中，面临的不再是找不到想要的信息，而是无法从海量的信息中找出哪一条是真的。现在因为网络虚假信息而受骗利益受损的事例也是屡见不鲜。而个人形象设计是一种互动营销的模式，顾客对于信息的可信度无疑会有很大的关注。形象策划网络营销，是将形象设计作为一种营销手段同时也是一种商品推荐给用户，也就是说我们实际给顾客是信息，那么这个信息是否真实、可信、可行就是顾客是否买账的关键。所以信息的可信度将直接关系到店铺的信誉度。要保证这一点，可以从以下几个方面入手。

首先，保证在店铺中的信息的真实性和时效性，可以通过尽可能地保证其原创性。聘请邀请有专业知识作支撑的设计师和编辑人员，保证其的信息和给顾客的推荐信息和设计方案的专业度。同时人员的专业身份也可以增加店铺的信誉。

其次，保证与店铺相关的所有渠道信息的立场，以此树立一个良好的形象。店铺的后院、店铺的微博、微信等平台都是店铺对外的宣传窗口。直接影响顾客对于店铺的印象。信息的真实性问题无疑就是当前的这种高度自由、民主的网络信息交流的副产物，所以在进行信息传播时，我们必须具有甄别能力，要保持客观、公正、真诚的心，避免传播错误的和片面的信息，不仅给他人造成了不好的影响，而且在很大程度上会影响自身的形象。

（三）增强营销策略柔性

在形象策划网络营销策略最为一种个性化的针对，客户的需求是多样性、多向性的，市场具有柔性。所以想要实现最大客户价值的营销目标，因此需要通过柔性营销管理去分配营销资源、特色化营销行为、争取营销效率。根据2～8现象，一般对企业的利润有着极其重要影响的高价值客户往往只占较少的一部分，因此提高这部分顾客的忠诚度等级是关系一个企业成败的关键问题之一。而采用柔性策略可以更好的对客户价值进行深度挖掘和差异定位等，以更好地适应、满足当前顾客多样性和个性化的需求。

形象策划网络营销策略是一种交互式的形式，强调与顾客之间的信息互动，要求能过快速、及时、准确地对顾客的需求做出回应，也要求能够快速、准确尽可能多的获取顾客的信息，强调反馈过程。

这种交互式营销强调与顾客之间的双向互动，即需要快速对客户信息做出反应。知识经济时代，顾客需求信息日益呈现快速、多变和个性化特征。为了增强对客户需求的响应质量，营销策略也需要根据客户需求变革而进行动态调整。因此，注意增强策略的柔性，提升在交互过程中根据客户信息对营销策略进行动态调整的空间和适应性对于企业的经营有着重要的意义。黄文仙（2001）则根据对信息软件产业中知名公司的访谈结果，从互动内容、互动频率、顾客参与度、顾客感知互动程度四个维度提出了企业与顾客互动强度的衡量标准。

四、研究结论

形象策划网络营销是一种将信息之间的交互作为主要方式的针对网上销售的一种营销手段。本文从个人形象设计的重要性和人们日益增长的形象设计需求方面考虑，简要探讨了形象策划网络营销方式的需求性。从当今的社区化电商网络的发展现状，简要分析了形象策划网络营销的发展方向和目标。研究结果表明形象策划网络营销的实施需要注意的几个要点：如何向顾客灌输形象设计的思想、保证信息的可信度和店铺的信誉度、增强营销策略柔性。

第2篇

关键词：个人形象设计；行业持续发展；现况

中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）010-00-02

个人形象设计作为一种新兴行业，从上世纪80年代末开始在我国逐渐发展，但目前仍处于初级阶段。它是一门综合的艺术化妆。主要表现在发型设计、服装搭配、及仪表。个人形象注重个性化、差异化、多样化，根据不同个体的特征，在理论指导下来实现的设计创作。洛阳个人形象设计行业的健康发展，不仅对洛阳人的满足感，更对洛阳经济的发展具有重要的意义。

一、洛阳个人形象设计行业发展现状

有一句比较古老而不过是的话叫"人靠衣装”，可以看出衣服对人的重要性，除了衣服，一个漂亮的妆容、合适的发型、整洁的仪表，让人人都像走在T台的男女，充满自信并且又有魅力，启发人的生命活力，传达着个人的人生目标与发展方向。[1]为了更好的研究洛阳个人形象设计行业，下面从个人形象设计的概念、发展概况及其发展特点进行研究。

（一）个人形象设计概念

形象设计是研究人的外观与造型的视觉传达设计，是艺术与设计的交叉学科，又称形象塑造。[2]

（二）个人形象设计行业的发展概况

国外的形象设计行业兴起于20世纪60年代，很多新的思想、文化通过不同的方式表达出来。在妆容上，通过夸张的画法，暴露的着装等法师来彰显自己的特征，个性。[3]作为新世纪的人们，多自己的外在要求越来越多。[4]从而，自上世纪80年代末以来，个人形象设计这个行业，开始在我国慢慢萌芽发展。

1.个人形象设计行业蓬勃发展

无论是工作中的白领，还是待工作的白领，大家对个人形象设计都充满好奇、向往和热爱。大家对色彩的向往，对个人形象的期待，都是个人形象这个行业发展的动力，也是这个行业空间非常大的空间和市场。

2.形成一个有特色的形象设计文化

由于个人形象设计包含服装、彩妆、仪表等，通过对人的改造，面向社会全方位表达自我而形成的一个综合印象，个人形象设计是对于表达方式的探讨，依据个人生活和工作的环境，通过全面的分析、合理组织、规划和设计的恰当表达方式。[5]有自己特征和特色的整体形象，吸引人们对这种文化的喜爱和崇尚，从而形成一种形象设计的文化，从而也带动着相关行业经济的进步和发展。[6]

（三）个人形象设计行业发展特点

"形象设计”（ImageDesign）一词，起源于1950年的美国。但是，国内自20世纪80年代末以来，才开始出现不少从事形象设计工作的人员。然而，中国的形象设计人员一般是从比较传统的美容、美发、化妆、服装（饰品）设计等职业中分流出来的。概况其特点主要有以下几点：

1.处于生命周期的成长期

2005年我国成立了中国形象设计协会，2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会也正式成立，预示着中国形象设计行业将渐渐向规范化发展。但由于形象设计发展的时间比较短，还不完善，需要时间在市场需求下共同进步。

2.产生行业聚集效应

由于个人形象设计行业涉及很多方面，从而使服装、彩妆、礼仪培训等相关行业产生聚集现象，从而能形成规模经济、产生创新效益、竞争效益。这给本行业增加了生存发展的"筹码”。

3.有良好的发展前景

随着西方文化的进入，作为传统的东方人，大家接受能力不断提高和进步。洛阳作为中国十三朝古都，孕育着很多对个人形象设计充满期望的人们，从十三四岁的少年，到工作中的白领，再到时尚的退休人员，都是个人形象设计行业的潜在客户。并且洛阳的经济发展比较快，给人们提供了物质基础，这些都是个人形象设计行业具有良好发展前途的保障。

二、洛阳个人形象设计行业发展过程中存在的问题及问题分析

1.缺乏较多专业形象设计师

因为缺乏比较专业的进修、学习，目前洛阳大多数的形象设计师整体策划的能力不是很高，可能会从自己的技能角度去理解和操作，将形象设计简化为化妆、换衣服、拍照片的模式，其实形象设计远远不仅如此。

2.行业缺乏楷模的示范作用误导消费者对形象设计的理解

目前在洛阳，一些婚纱摄影机构、发新社美发店、美容养生等机构，为吸引顾客，大多改成某某形象造型、形象工作室之类的名称。这会给顾客一种错觉，成了一种为提升店面形象的宣传手段，给大家对个人形象设计带来了误导的作用。

3.各方面的支持不够

首先是政府对个人形象设计这个行业支持不够，关注的不太多，所以投入也不太多；

其次社会上对个人形象设计的认知度不高，关注度不太高。

三、个人形象设计行业发展问题的解决对策

个人形象设计行业的发展，不仅能带动相关行业的发展，还能促进洛阳经济的发展，对洛阳经济有着不可忽视的作用，其健康发展也显得尤为重要。

为了使个人形象设计行业健康发展，可以从以下几个方面进行着手：

（一）培训机构要多培养形象设计师

1.让形象设计师学习更多专业相关知识

形象设计师首先要学习关于形象设计的专业知识，其次要提高自己的实践能力，从而对人的整体形象进行再塑造。

2.多给形象设计师实践的机会

形象设计师在学习一定的理论后，重要的是要进行实践，多找模特进行练习，把理论付诸于实践，在实践中提升自己的能力和综合水平，这样才能使自己掌握的更加全面。

（二）政府要加大对该行业的支持力度

1.政府应该对该行业给予政策优惠

政府可以适当多关注个人形象设计这个新兴行业，给予相关的优惠政策，比如优惠的税收政策，增加一些对该行业的投入等方式，来增加该行业的活力。

2.政府应在一个健康的积极向上的氛围、环境发展

例如，政府首先扶持一些具有良好声誉、较大潜力的、具有一定规模的企业，并使它们做强做大，然后这些成长壮大后的企业发挥带头模范作用，引领中小企业和相关行业的协同发展。

3.完善个人形象设计市场监管体系

“无规矩不成方圆”，虽然，个人形象设计行业目前保持着良好的态势向前发展，但仍存在着一些灰色现象，这就需要相关部分制定相关法律法规监督其发展。

（三）规范个人形象设计行业

由于许多非个人形象设计机构打着个人形象设计的幌子，致使顾客产生错觉，所以有必要对个人形象设计行业和机构惊醒规范。

1.对机构成立标准进行规范

规范的机构成立标准使机构成立更加规范和严格，从而也规范了机构的很多很过方面，也减轻了对顾客的迷惑程度。

2.个人形象设计行业进行整顿

本行业中大的企业，应该承担起自己的社会责任，给中小企业树立一个典范，规范好本企业内外的各种活动，同时加大对人才的培养和创新，加大资金的投入，从而带动其他中小企业，进而使个人形象设计这个行业得到规范和整顿。

3.改变传统的企业发展模式

企业应该不断进行学习，转变传统的企业发展模式，创新发展模式，根据市场发展和市场需要进行发展模式调，以达到适应市场发展的目的。传统的发展模式，只会引导企业被淘汰。

四、结束语

个人形象设计作为一个新兴起的新兴行业，正逐步市场中不断发展、成长，越来越被公众所认可和喜爱。这就反映了人们对自己形象的不断追求。不同的职位、不同的年龄阶段、不同的地方、不同的工作环境和生活环境都需要因环境而异的个人形象设计。[7]个人形象设计行业作为一个新兴的行业，有着巨大的社会发展空间，但该行业还存在许多不足，需要加强对理论的研究，去解决社会的需要。个人形象设计也将会向更好的方向以及更深的层次发展。

参考文献：

[1]（美）SnsanB.kaiser.服装社会心理学[M].北京：中国纺织出版社，2000.

[2]顾晓君.21形象设计教程[M].北京：机械工业出版社，2005.

[3]杨金德.漫谈个人形象管理[J].龙岩师专学报，2004，2（1）：51-54.

[4]孔克勤，等.个性心理学[M].上海：华东师范大学出版社，2006.

[5]（日）荻村昭典.服装社会学概论[M].北京：中国纺织出版社，2000.

[6]廖国伟.艺术与审美的文化内涵[M].北京：中国社会科学出版社，2002：1-14.

第3篇

关键词：人物形象设计；研究；管理

“个人的形象设计是一门综合艺术。主要表现在发型、化妆、服饰及仪态等方面，具有知识的多学科性和多技能的专业性；又因个人的形象又是千差f别的，受个人的生理性和社会性的差异以及环境的变化等条件所制约，这就决定了形象设计要求以生理性和社会性相结合，把握动态的多样性原则，合乎一般美学原则。”①生理性表现在人的自然本色，要扬长避短，做到形象要合体；社会性表现在人的社会活动范围，做好角色变换，形象要合适；动态性表现在环境的变化，形象要与之和谐。

一、人物形象设计的概念

要理解人物形象设计我们必须先从这两个词语入手。“设计”一词是形象设计的核心词。设计是一种现代物质文明与艺术、科学相结合的产物，它包括现代工业、商业、公共事业、人、环境等造型计划。而“形象”这个词在《辞海》中有两个解释：一是形状相貌；二是指文学艺术区别于科学的一种反映现实的特殊手段。即根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体生动的图画。社会生活和自然现象都是文艺作品的描写对象，其次也包括社会的、自然的环境和景物。”②

根据如上所述，我们不难得出形象设计的概念。形象设计除包含服装、服饰、发型、化妆几项具体内容外，还含有精神、文化等多种因素。形象设计是一个整体的、全面的构思与计划以及把这种构思与计划，通过一定的手段完成的过程。

二、审美取向对个人形象设计的影响

“个人形象设计的审美取向也体现现代审美的多元化特点。个人形象设计要适应时代审美标准的需要。如同对知识追求的无止境，人们对美与精致的追求也是无止境的，不同的时代亦有相应不同的审美需求。我们的时代与社会是多元的、繁复的，同一时代的社会发展形态必然引发出多元的审美观；同地域的对美的看法总会表现出多样的民间风情和地域色彩。形象设计也牵涉到十分复杂的文化表达机制和文化认同机制，雅与俗、美与丑、自然欲望与审美需要都在这种文化表达机制和认同机制中得到肯定或否弃。即便是同一时代、同一历史条件、同一国家、同一民族、同一地域的审美观也会大异其趣。这样一来，折射到具体的形象设计中，人们的需求针对性更强、更为个性、更为多元、更为纷杂。”③设计师不能只依靠自己的审美眼光与个人偏好，应从客观实际出发，形象设计中更加注重令设计对象的满意实用与美感，不同于其他的设计带有设计师强烈的个人风格。设计的变化必须顺应这种趋势，成为形象设计时代审美变化中的一部分。

三、个人形象设计关键要素分析

（一）发型

随着科学的发展，美发工具的更新，各种染发剂、定型液、发胶层出不穷，为塑造千姿百态的发型式样提供了年龄、职业、头型和个性的各方面需求。发型样式和风格的改变同样在设计要素中产生重要的影响，也会极大地体现出人物的性格及精神面貌。

（二）化妆

“化妆的重要性也许上了年纪的人对此的感触会更深一些，随着年龄的增加，身体的胶原蛋白会随之流失更快，如不加以保养和美化，皮肤的老化现象即会明显浮现在面部。此时，化妆作为传统、简便的美容手段就会普遍盛行起来。这不仅局限于中年女性，如今化妆的低龄化趋势正在显现，甚至有爱美之心的男性也在渐渐尝试对于面部的保养及美容化妆，可见化妆对展示自我的重要性。”④淡妆高雅、不刻意，彩妆艳丽、浓重。施以不同的妆形，与服饰、发式的和谐统一，将更好地展示自我、表现自我，提升自信与个人魅力。

（三）服装

服装造型在人物形象设计中占据着很大的视觉空间，因此，也是形象设计中的重头戏。服装的选择要看款式、比例、颜色、材质，还要充分考虑视觉、触觉与人所产生的心理、生理反映。服装能体现年龄、职业、性格、时代、民族等特征，同时也能充分展示这些特征。在个人整体形象设计中，除了能够熟练掌握美发美容工艺外，还要了解服装的款式造型设计原理，及服装的美学和人体工程学等相关知识。

（四）饰品

“饰品配件的种类繁多，如颈饰、头饰、手饰、胸饰、帽子、鞋子、包袋等都是人们在穿着服装时最为常用的。由于每一类配饰品所选择的材质和色泽都有所不同，因此设计出的造型也是千姿百态，也正是因为于此才能恰到好处的点缀服饰和人物的整体造型。”⑤它可以使暗淡变得亮丽，使平淡增添韵味。但如何选择饰品配件佩戴在服装上却是需要考究的，这也是能够凸显出人的穿着品位和艺术修养的最好体现。

小结

“个人整体形象设计作为一门新兴的综合性艺术，正在走进我们的生活。身处于各行各业的人们，都祈盼能够拥有一个良好的个人形象展示在公众面前。人们急于想提高自我形象设计的能力，但总是感到力不从心，往往是投入较大而收效甚微，甚至有时还会适得其反。在这里大家都忽略了形象设计的艺术要素，即掌握形象设计的艺术原理，并且在人们不断接受新概念的引导与新事物的更新时，也要接受设计表现出需求的多样性，这种多样性要求形象设计不单单只是简单的研究其技巧，而更多的是需要系统的设计理论，在理论的指导下来完成不同的设计创作。”⑥只有这样才会找到真正开启形象设计大门的钥匙，个人整体形象设计也将向生活化、实用化以及更深层次的空间发展。

注释：

①王杰等.艺术与审美的当代形态[M].北京：人民文学出办社，2002：55-70.

②廖国伟.艺术与审美的文化内涵[M]北京：中国社会科学出版社，2002：240.

③孙正聿，李璐玮.现代教养[M].吉林：吉林教育出版社，2014：292-304.

④周少华.人物形象设计[M].武汉：湖北美术出版社，2006.

⑤杨青青.形象设计艺术[M].上海：中国纺织大学出版社，2011.

⑥李 玉.形象设计[M].北京：中国商业出版社，2000.

参考文献：

第4篇

关键词：服装款式、服装搭配、个人形象

1服饰搭配的现实意义

良好的形象不仅让你在外在气质有所提升让，同时它也是你内心在自信方面的推动力。人与人之间沟通所产生的磁场是来自于其语言、举止和形象，其中语言占7%；举止占38%；形象（着装）占55%，“人靠衣装马靠鞍”，着装对个人形象的提升的重要性，服装搭配潜移默化的影响着生活中的每一个人。

2服装色彩对个人形象的提升

服装色彩是服装重要要素之一，作为新时代的我们应该具备服装色彩分析的专业知识，同时应该具备能够进行个人色彩分析和运用服装色彩来扬长避短的能力。

2.1服装色彩在肤色上的体现

个人形象的完美体现在于个人色彩和服装色彩协调统一的结合。这种合理的搭配能给人带来舒适感和亲和力。个人色彩是由每个人各自的基因决定的，正是这种不同的基因造就了我们有不同色相的眼睛、头发和皮肤。根据不同的需要，服色有时可以与肤色形成强对比，有时也可用弱对比手法。

相对来说，黄种人的服装配色难度较大，一般情况下，明度和纯度不太高的蓝色与茶色系统的服色与黄种人的肤色容易协调，保险系数较大。在选择服装色彩时，应该分析个人的肤色是偏白、偏黄、偏红，还是偏黑，然后进行综合考虑。肤色偏黑者通常不宜选择深暗色调，最好与明快的、洁净的色彩相配，颜色的纯度保持为中等，如浅黄色、浅蓝色、米色等。也可选一些带花色图案的装饰，显得明朗活泼；肤色偏白者最好选择纯度适中的色彩组合，如以暖色调为主的、粉红色、橙黄色、紫红色等，以改善气色 ；肤色偏黄者适宜明快的暖灰色、蓝灰色调，使用时可以采用一些纹样变化以及鲜艳色彩来点缀。

2.2服装色彩在体型上的体现

色彩在体型的搭配上要注意膨胀和收缩的视觉感受，纯度高的色彩给人带来膨胀的感觉，纯度低的色彩给人带来收缩的感觉；明度高的颜色给人带来膨胀感，明度低的颜色给人带来收缩的感觉。一般而言，体型肥胖的人相对而言不适宜穿着高明度、高纯度和暖色系的服装，上下身的色相最好相近，也可以穿着一些中性色彩或者片冷色彩的服装，在视觉效果上给人一种收缩的感觉，体型矮小的人相对而言适合穿着色调柔和的服装，也可以考虑全身色彩统一的服装。

3.服装款式对个人形象的提升

服装款式是造型因素的一种。体现个人形象的重要因素中，除了了解服装色彩特性，服装款式的选择也是重要因素之一，因此在服装款式的选择上要注意选择适合个人体型特征的服装款式才能显示自身独特的身体线条。

3.1女性身体线条与服装款式的选择

服装根据外部廓形和内部细节也可以分为：直线型柔和直线型、直线柔和型以及曲线型。

直线型服装：带有尖锐的角，肩膀和边线形状都很分明。一般而言直线型服装的领口附近的细部线条和轮廓线均为直线（V形领，西装领）或者少收腰多采用条纹、几何纹样的面料。这样就能掩饰直线型体型的人胸腰差不明显的缺点。

曲线型服装的外部廓形和裁剪细部线条都很柔和。曲线型服装款式领口及其附近，服装外轮廓多为曲线，比如：青果领、圆形悬垂领口、带荷叶边的领、收腰，在面料选择上多选柔软、柔和图案斜向条纹的面料，对于胸腰差较为明显的曲线型体型的人来说能体现他们的柔和美。

柔和直线型的服装领口及其附近采用柔和的线条（领型与曲线型服装相同），与曲线形的脸相呼应，服的轮廓线相对比较直（服装外轮廓与直线型服装相同），与直线型体形融为一体；

3.2男性身体线条与服装款式的选择

男性服装款式比较单一，在此将以西服着重为例讲解男性不同身体曲线的着装。棱角直线型身体线条的体型适合穿着欧洲风格的西服套装。欧洲风格的西服套装有明显的直线和棱角，整体轮廓呈倒梯形，肩部带有夸张的垫肩，在加上大尺度的收腰，双排扣等特点，这种款式的西装穿在棱角直线型身体线条的人身上，看上去更像自身形象的自然延伸。这种款式的服装因为肩很宽，亚洲人很难达到这个标准，如果不三思而去尝试的话，可能自身形象不仅没得到延伸，反而个人形象一跌到底。

直线型身体线条的体型适合穿着美式西服套装。美式裁剪的西服套装和欧式西服套装一样也是一种直线型套装，但没有夸张的形状，对于直线型身体线条的男士来说，这种外型呈现“O”型的休闲西装是个不错的选择。曲线型身体线条的体型适合穿着常青藤是的西服套装。没有夸张的肩部、棱角，只是稍加塑性对于曲线型的人来说是自身形象的自然延伸当然。

3.3其他体型与服装款式的关系

在选择服装款式提高个人形象的上，不仅我们的体型决定着我们选择服装款式，其他因素（身高、胖瘦等等）也同样影响服装款式的选择。例如：身材矮胖的人适合穿着颜色较深且带有竖条纹的套装比较好，减少在围度上的肥胖感，达到瘦长的视觉效果。常常有一种误区，认为条纹服装适合体态肥胖的人穿着，其实这不是绝对的，高明度、大条纹的服装比较适合瘦者穿着，色彩深谙、条纹细长的适合肥胖的人穿。

用服装款式除了提高着装视觉效果整体的平衡，也可以在局部达到平衡：一个整体体型比较完美的人，若她的腰身过长，可以采用腰线部位褶皱，从而在视觉上看起来腿很长；又如胸部不适很丰满的人，可以再门襟处增加波浪花边，来体现胸腰差；“O”“X”型腿的人，应尽量避免穿着紧身裤、铅笔裤等等。

4.服装配饰对个人形象的提升

配饰是除服装以外的其它服饰物件的总称。服饰配件的种类众多，常规的分类可分为：头饰、颈饰、胸饰、腰饰、手饰、足饰以及其他。

点、线、面的构成原则是选择合适服装配件的重要原则。服装与服饰配件的搭配要有重点、有节奏、比例协调，才能彰显穿着者外在形象的层次美。服饰配件本身集个性化、社会文化、礼仪、内涵于一身，因此我们要在突出自身风格的同时恪守社会规范，符合这样要求的服饰配件更能衬托穿着者的气质形象。配饰色彩的选择与服装色彩的选择有极大的相似性，根据肤色、服装色彩的比例来协调着装者的形象。过分的夸大、减弱饰品的色彩都会对着装者的整体形象产生不良效果，要根据服装着色的冷暖、色块分布来选择相应形成对比、协调、强调、呼应的饰品颜色，着装者的整体形象在色彩上才有层次感。

5.总结

通过对服装色彩、服装款式、服装配饰的研究，可以看出着装者的肤色、体型、自身属性和社会人文关系对服饰的选择起了界定作用，着装者个人形象完美体现的程度完全取决于其对色彩、款式、服饰与个人形象的内在联系，在选择服装时服装色彩、款式二者在对个人形象的提升上相辅相成。只有二者独自的协调后再融合到一起，才能起到扬长避短的作用，缺一不可。在加上配件的协调，着装者的个人形象就得以完美提升。（四川大学轻纺学院；四川；成都；610065）

参考文献：

［1］ 陈莉芳.服装色彩搭配与人物整体形象设计的研究［J］科技资讯，2010.14:230

第5篇

关键词：形象设计 选修课 现代化教学

现阶段，人们的生活水平不断提高，使更多的人意识到了审美的重要性，意识到形象美真正的内涵是充分展示自己的个性，创造一个属于自己特色的整体形象。服装设计作为技术和艺术结合的专业，能够通过服装的形式给人们带来美感，形象设计要在整体形象上给人带来美感，实际过程中需要通过服装来实现。因此，服装设计和形象设计师有着必然联系的。服装专业开展形象设计选修课程也是现代化服装教学必然的选择。下文对形象设计与服装设计等方面的内容进行了相应论述。

一、形象设计概念及主要内容

（一）形象设计概念

所谓的形象设计就是形象设计师利用美化的手法，使人们通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等不同感官在大脑中形成对某种事物或人物的整体印象。因不同人在头脑中形成的形象不同，从而对人的行为也会产生不同的影响。形象设计的最终目的是要创造出符合设计期望目标的结果。形象设计分为很多种，在此，笔者简单的对形象设计进行分析。随着人们生活水平不断的提高，传统的形象设计已经不满足于基本功能需求，而是更高的精神需求。

（二）形象设计课程内容

了解形象设计概念后，也需要了解一下形象设计课程。形象设计课程一般是由形象设计概论、面部化妆造型、发型设计、仪态与礼仪组成的。因本文的形象设计师服装设计中的选修课，对基本概论部分只需要了解。面部化妆造型就是化妆基础知识和技巧、颜色选择、基本保养等方面内容；发型设计就是根据人的脸型和不同环境下的发型需求进行设计，也包括一些护理方面的知识；仪态与礼仪就是生活和工作方面的礼仪。这些基本的形象设计内容对服装专业学生的学生和将来就业有着重要作用。

二、形象设计选修课在现在现代化教学中应用的必要性

随着教学改革的不断深入，传统的教学模式已经不能更好满足实际需求，必须要通过现代化教学让学生掌握基本知识和技能。同时，也要从社会需求出发，培养出与时代接轨的综合型人才，服装设计是一门综合性较强的专业，其在实际教学中因专业需求有舞台表演环节，是需要服装设计和形象设计共同完成的。然而，并不是所有的服装设计专业都有形象设计课程，即便有对其重视程度也不高，在这种情况下，不得不对形象设计对服装设计专业的影响进行分析。

（一）从服装设计角度谈形象设计对服装设计的作用

服装设计课程作为服装专业最核心课程，其主要是以人体为对象进行包装、构思并形象化创作的过程。从包装角度来说，服装设计与形象设计有相通之处，而不同之处则为形象设计对人体部位进行修饰，从而美化人的整体形象。这一角度来看，服装设计和形象设计师相互补充不可分割的重要组成部分。缺少其中任何一部分都是不完整的。从服装设计师角度来说，每一次设计服装之前，除了需要对人何时、何地、何种场合、何种目穿着某种服装进行分析外，还需要了解设计对象的形体特征。通过这些分析设计师还需具备选择适合设计对象的服装款式、颜色、面料的能力，做好这些准备后才能进行设计。为了达到预期目的，设计师设计出来的成品还需要进行模特展示，而在模特展示过程中除了服装搭配外，还要为模特进行整体造型，形象设计恰好能更好满足这些需求。因此，服装设计专业学生在掌握服装设计内容外，还需要了解和掌握一些基本形象设计知识和素养。服装专业学生要想做好这些，则需要形象设计课程来完善。

（二）从社会角度谈形象设计对服装设计的作用

人作为社会个体，在社会大家庭中各自扮演着自己的角色，实际生活中为了使自己的角色更个性化和适应社会发展，就需要选择适合自己的服装进行装扮。而服装只针对于服饰，妆容、发型和气质的展现与服饰结合在一起，才能凸显自己的形象。形象设计作为一门兼审美主主客体为一体的设计，能在服饰的基础上完善人物形象，将人得角色完美的体现出来。

三、结束语

服装设计本身具有较强的审美观和价值观，设计出来的衣服穿在身上给人服饰搭配上的美感，而个人形象设计是整体形象设计，其包括服饰搭配，将服装设计和形象设计融合在一起，才能使人的整体形象更突出。因此，服装专业开设形象设计选修课程是十分必要，融入形象设计不仅能提高服装学院学生服装和形象设计综合能力，为学生走向社会后提供更多择业机会，也能为更多人提供专业化服务。随着时代的发展，对服装设计和形象设计的研究将会更多，培养出来的学生也将会更为出色，并更好的为社会服务。

参考文献：

[1] 刘琳.“色彩诊断”在日常自我形象设计中的运用[A].纪念中国流行色协会成立三十周年：2012中国流行色协会学术年会学术论文集[C].2012.

[2] 陈丹，李罗娉.“服装企业形象设计”课程教学设计[A].信息技术环境构建与教学应用[C].2009.

[3] 蔡颖颖. 浅谈服装专业中开设形象设计课程的重要性[J].科教文汇（上旬刊）. 2010（02）.

第6篇

摘要：如今，电视早已成为家家必备的家用电器了，而我们每天大量的信息都来通过电视的视觉感知的。每当我们打开电视，观看不同节目的同时也能感受到主持人给我们带来的精神抖擞和朝气蓬勃，这主要是源于他们荧屏形象的塑造，主持人不是自己本事的形象，而是代表国家、地方媒体的节目形象，而形象的塑造自然需要许多的形象造型师。电视节目主持人的形象造型完全是电视画面“影像构成”的主要元素，也是电视节目中非常重要的一个部分。本文主要从电视节目主持人的个人整体形象设计为主，浅谈电视节目主持人整体形象塑造的重要性。

关键词：电视节目；主持人；形象塑造

电视节目主持人的选择以及对主持人的形象设计的定位对于节目的收视率来说都是十分关键的。主持人形象设计是否成功对开设节目的收视率有着直接的影响。因为节目主持人的形象定位不准确而没有成为受欢迎的节目，是非常普遍的现象。主持人的个性与风格可以直接让观众对节目好坏进行判断、认同和支持，观众会因为喜欢这个电视节目主持人的穿衣打扮风格而坚持观看这个节目。所以电视节目中主持人的个人整体形象设计定位对于一个节目的评价起到很关键的作用，很多时候由该节目主持人个人整体形象设计的认可程度来决定的。

作为一名电视化妆造型师来说，电视节目主持人的整体形象设计与个人化妆造型定位要有清晰的认识和重要的化妆技术支持。要以节目定位的性质、主持人个人的个性定位条件来决定节目的定位。作为电视节目中的人物形象造型师还必须要了解电视制作有的规律，然后准确的把握好在电视节目制作过程中可能会产生的综合因素变化。其实在观看节目时观众欣赏到的主持人形象和形象设计师的最初节目主持人风格原创设计会存在差异，主要是因为在具体录制节目时每个节目的制作环节都存在很多的不确定因素。例如：演出环境中背景颜色的深浅、环境色的多少、灯光的投射角度和摄像机的传输制式、设备的规格、位置甚至视频录制时相关技术指标的设定等等因素，都会对主持人在屏幕中塑造的形象造成很大的影响。电视节目中个人整体形象造型师对可能产生的因素需要深入了解和把握，并与每个技术的密切配合，特别需要注意的是需要和灯光师配合，才能有助于完整、准确地实现自己的形象造型意图和造型定位。

1.新闻类节目主持人的整体形象定位与标准

新闻类节目主持人的形象代表新闻的权威和真实，过于复杂的妆饰都会影响大家对新闻类节目主持人所播报新闻内容的关注。现在的设备都是数字化高清电视，所以在化妆方面不太适宜太浓的妆面，眼线部分需要强调。服装应选择简洁大方的纯色西装，颜色以黑、白、灰、米色为主，里边配以衬衣、背心、抹胸。但是不宜有大面积露出的肌肤，领口也不能太低。新闻女主持人的发型主要以短发为主，需要根据不同的脸型、气质设计出直短发、烫短发或只做简单弧度的短发，需要将耳朵露出来。新闻节目中男主持人在化妆中，主要需要强调男性的脸部轮廓线条。原则是：无论在任何光源下，通过电视画面都应该是无痕化妆。但要保证皮肤颜色的健康，鼻子挺直，眼窝深邃。发型应保持简洁、整齐、干净。有棱角的眉峰和唇形的处理，是新闻男主持人面部化妆的重点。男主持人的服装多以灰、深蓝、黑色西装为主，内配衬衫，领带应和衣服颜色相协调和统一。

2.访谈类节目主持人的形象定位

访谈类节目主持人应根据不同的采访对象定位自己的着装。比如根据受采访人的职位和环境等条件来把握。如果是非常正式的场合，男主持人需要穿正装。在夏天可穿衬衣打领带，不能穿得太休闲。发型需要简洁、自然。如果脸上有油，只需吸去油脂擦些定妆粉压住油光就可以了而无须化妆。女主持人的服装也应以职业装为主，发型自然即可，可以化淡妆。当采访对象是普通人、老百姓阶层，男女主持人的个人整体形象应该朴实而大方，这样被采访者才不会对主持人有距离感，可以放心的把心里话和实情毫无保留地告诉主持人，获得更多的信息和素材。如果采访对象是艺术家和专业作家等专业人士，节目主持人整体造型必须讲究文化品位和艺术审美层次，更要在人物整体造型中显现出优雅来，让传统和现代自然的结合到一起。总结节目类主持人的整体形象定位的宗旨是：主持人的外观要在原创的基础上尽量与被采访者融入一体，做到统一和谐的整体视觉效果。

3.综艺节目类主持人的个人整体形象定位

综艺节目主持人的形象造型应稍带些修饰效果，这样不但符合综艺节目的整体节目风格，也可以随节目的变化给看节目的观众带来特有的新奇。综艺节目的主持人在整体造型上本身就可以吸引观众来增加收视率，观众可以通过主持人的穿着打扮来感受时代的气息，流行的趋势，审美的品味。由于综艺节目主持人在台上是一个移动主持状态，所以在设计妆面颜色、发型、服装的同时，要根据主持人的自身条件对身材、肤质等进行扬长避短，并可适当选择用假发来增加发量做出适合的造型。但要把握好一个准确的度，这样可以使各个层面的观众都能接受和喜欢。

4.生活类、益智等其他类节目主持人整体形象设计

生活类、益智类节目主持人在整体造型上的定位应是刻意中的随意，在妆面的处理上应该保持清新自然。颜色可以暖色调为主，这样给人以亲切感，调动观众与节目的互动，使主持人的形象达到各个层面、年龄的观众都喜欢的效果。这种

作为一名专业人物整体形象设计师，首先要具备丰厚的文化素养，而且在平时要训练和培养敏锐的观察力和捕捉生活的能力，并要有丰富的想象力，才能准确地把这些元素综合性地运用到主持人的整体形象造型中，从而完美地塑造出能够充分体现节目内容和特点的主持人的整体形象。

总之，电视的发展、节目娱乐性的增强，都让主持人的形象设计与定位加强了许多，因为直接关系到栏目创作成败与否、收视率高低、观众认可度等等。因此，作为直接对电视节目主持人形象造型负责的人物形象造型师。造型过程中除了不断提高自身专业素质和业务水平之外，更重要的是应该从思想和意识上严格要求自己，随时关注业内动态和技术发展，严谨负责、精益求精地将自身的业务水准和全部潜能应用到主持人的造型设计和创造当中，也只有这样才能创造出高质量、高水准的艺术形象作品。（作者单位：大连艺术学院服装学院）

参考文献：

[1]马存强.浅谈电视节目主持人的形象设计[J].美与时代，2003（02）.

第7篇

关键词：形象定位；电视节目主持人；化妆造型

中图分类号：J222.2 文献标志码：A 文章编号：1673—291X（2012）26—0224—02

在众多的文化产业当中，电视传媒以自身的特点和不可抵御的力量不仅影响着人们的生活方式和思维方式，而且向世界传达着我国的发展变化，弘扬着中国古老的文化传统与现代气息。我国作为世界上传媒受众最多的国家，电视节目的文化影响随着2008年奥运会的成功举办得到了更多的关注。毫无疑问，电视节目主持人作为融社会角色、媒介角色及个人角色于一体的特殊角色已成为当今社会颇具影响力的人群之一。同时，随着我国电视节目日新月异的发展，节目的种类也日益增多，节目主持人的风格也各不相同。但究其根源，无论主持人的形象怎样变化，都要建立在电视节目主持人的整体形象定位上。

电视节目主持人的形象不是个人性的，他承担着这个电视节目的整体形象，是这个节目的窗口。据相关资料的统计，节目主持人的整体形象对其节目的收视率和受众的接受程度有相当的影响，电视观众对一个电视节目的评价，很大一部分来源于对主持人的直观感觉和接受程度。因此，在大众文化日益繁荣的今天，如何提高节目的收视率，加深节目的文化影响力，扩大节目在世界传媒市场的竞争力是摆在我们面前的现实问题。一个有影响力和竞争力，能够吸引广大观众的电视节目不仅要有鲜明的主题、丰富的内容和相关的技术支持，印象深刻的主持人也是十分重要的，或者可以说他可以直接影响到节目被观众的认知程度。所以作为一个化妆师来讲，给电视节目主持人以准确的形象设计和定位是十分重要的。结合多年的工作经验笔者认为，电视节目主持人的屏幕整体形象的定位应该做到定位精准、服务全局和特点要突出，这样才能更好地发挥节目的社会影响力，实现主持人的社会责任。

一、主持人的屏幕整体形象定位力求精准

节目主持人的形象代表的不仅仅是个人的形象，而是一个组织的形象，因此，其在屏幕前的整体形象的定位就不能仅按照主持人的个性来塑造，而是要以栏目的性质来定位。主持人的形象定位首先要以栏目的性质为基础，做到个人特色与栏目的特色相协调；其次，以个性定位。再次，以主持人的外形条件定位。不同性质的栏目决定了主持人的不同形象，如女新闻节目主持人的形象就力求简洁大方，去掉任何多余和夸张的修饰，在妆容上以自然和写实的风格为主，宜淡不宜浓；在着装上选雅致大方的纯度和明度低一些颜色的职业装，领口不宜低于腋线等。而男新闻节目主持人虽然化妆步骤少，用色简单，但要求不亚于女性主持人；既要有妆又看不出有妆，这是一个很难达到的水平；妆容的重点在于眉形和唇形，力求简洁、整齐、明快、自然。而综艺节目主持人在整体形象的定位上与新闻节目主持人的定位就明显的不同，因为综艺节目本身就是广大观众朋友了解时代脉搏和流行趋势的一个重要渠道，因此其形象的定位力求新奇和前卫。但这也是有一定的限度的，毕竟是电视节目的主持人受众的年龄、文化层次各有不同，要考虑大多数人的审美趋势，做到张弛有度。在妆容、着装和发型上可以较新闻节目的主持人多一些变化和突破，我认为在这方面在保持自己民族的传统习惯的前提下，多借鉴一些国外的造型设计风格，将多种元素相结合，这样才能提高自身节目的竞争力，拉齐与世界的距离。生活类、益智类节目主持人和记者的形象定位也各有其特点在这里就不一一说明了。

总之，准确的屏幕形象的定位有助于节目丰富内容的展开，促使受众对节目内容的接受，加深节目自身的社会影响力，同时也有助于提升节目主持人自身的社会认同感和知名度。节目主持人与栏目两者之间是相辅相成的密不可分的关系，所以精准的形象定位是将两者紧密结合的前提，定位不准直接影响到栏目内容的表达和社会价值的体现。

二、主持人的屏幕整体形象定位应服务于全局

主持人的形象定位是一门新型的综合艺术学科，并不仅仅局限于发型、化妆和服饰，也包括内在性格的外在表现，如气质、举止、谈吐、生活习惯等等，因此其屏幕整体形象的定位就不仅仅是一个化妆师所能完成的。可见，对电视节目主持人形象的定位是一个复杂的过程。在这个过程当中化妆师和主持人要进行积极的沟通，结合主持人自身的个性和气质进行分析和构思，同时还要与节目组进行沟通，明确节目的风格定位。这个过程是十分艰辛的，因为化妆师、发型师、服装设计师及主持人和节目组多会有自己的见解和看法，自然矛盾在所难免，常常会出现多组的形象设计定位，这时就要以全局为重，进行多次的探讨与交流最终找到主持人的屏幕形象与节目风格的一致，既能彰显主持人的个性特征，又能发挥节目自身的独到的价值品味，给广大的观众朋友引领一个健康、积极的审美方向。

三、主持人的屏幕整体形象定位特点要突出

主持人的屏幕整体形象定位既要准确又要以大局为重。但是，一个节目策划的生命力的源泉不在于其共性的东西或者说一般的东西，而恰恰恰在于其个性的东西，只有这才是此节目与彼节目相区别的标志。不言而喻，主持人的整体形象定位也要有与其同类不同的风格特征，使其成为主持人的标志性象征。这方面的成功例子可谓不少：主持香港王牌综艺节目《欢乐今宵》长达20年之久的沈殿霞就以尖稍向上的黑框眼镜而闻名；央视的著名节目主持人李咏以其发型和服装的形象定位了他独特的主持风格。当然，这不能排除主持人自身的文化底蕴和性格特征。但这些外在的形象设计加深了观众对他们的印象，也形成了他们相对稳固的在观众心目中的地位。这些成功的例子充分说明了整体形象定位的不仅要符合同类节目的特质，还要在外包装上有所特点和创新，只要有创新才有发展，也只有与众不同和一贯的稳定的形象定位才能在收视率上保持长久的居高。

电视节目主持人的屏幕整体形象定位是一个主持人能否成为优秀主持人的先决条件，也是一个电视节目能否成为优秀节目的根本条件。在电视节目竞争日趋激烈的今天，作为一名化妆人员来讲，要顺应经济全球化所带来的对电视媒体从业人员形象的更高要求，不断地提高自身的文化素养和技术水平，将整体妆容、服饰等硬件要素与文化修养、心理等软件要素有机地结合起来，发挥集体智慧的力量，努力打造具有个性化和国际化的电视节目主持人形象设计，为观众塑造形象定位极佳的主持人形象，以丰富电视荧屏，让更多观众喜爱电视节目主持人形象。

参考文献：

[1] 曾志华.电视节目主持人策划[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.

[2] 左晶.浅谈电视主持人形象设计风格的定位[J].云南艺术学院学报，2008，（3）.

[3] 刘瑛.浅谈电视节目主持人的形象设计[J].中国广播电视学刊，2006，（11）.

[4] 马娇.根据不同类型节目设计主持人形象的重要性[J].理论界，2009，（6）.

Analysis of the TV presenter screen orientation of the whole image

YU De—hui

（Heilongjiang TV station，Harbin 150080，China）

第8篇

【关键字】就业，形象塑造，女大学生

一、女大学生形象塑造和就业现状分析

1.女大学生形象塑造现状

（1）对女大学生形象塑造概念模糊。通过问卷调查和数据汇总得出，62.3%的女大学生对形象塑造的概念模糊，并随着年级的增长，数据呈先出先上升后下降的趋势。大三年级的的女同学对职业形象最为不清晰。女大学生普遍认为形象塑造是指外表装饰，如穿着、装扮等，形象设计主要是为了工作应酬和社交等。因此来说，女大学生对形象塑造的认知是片面和肤浅的。

（2）获取女大学生形象塑造知识的途径少。女大学生形象塑造是一门关于女性形象和修养管理的社会学问题。但是开设女大学生形象塑造课程的高校却是凤毛麟角，并不能满足大学生求职就业的要求。女大学生接触的有关形象塑造的书籍等也仅仅停留在服饰、发型、化妆层面，缺少对精神和人格的塑造，距离女性修养的培养差距甚远。

2.女大学生就业现状

（1）就业质量女生比不过男生。根据麦可思的数据来看，女大学毕业生签约薪资与专业对口率均明显低于男生。2010届毕业生的专业对口率女性本科毕业生（61%）比男性低11个百分点。部分行业存在同工不同酬的薪资歧视。2011届女性本科毕业生签约月薪为2243元，比男性本科毕业生低330元。从签约单位类型来看，女性本科毕业生与民企签约比例高达45%。2012届女性毕业生签约民企的比例男女基本持平。据麦可思调查公司推测，造成这一情况可能是因为民企较多集中于服务业。

（2）性别歧视依然存在。北京市妇儿工委的调查报告显示，目前，女大学生在就业过程中受到不公正待遇和性别歧视的情况比较普遍，61.5%的女大学生在求职过程中受过歧视，比男生高9.9个百分点。其中，16.7%的女大学生表示经常受到歧视，其中理工科女大学生“经常”感受歧视的比例最高。

二、女大学生形象塑造的重要意义

1.人际交往的需要。美国心理学家梅拉比安的试验证明，在给人的整体印象中视觉，所占比重是55%，声音为38%，语言占7%。这说明，女大学生的形象虽是外在的东西，但却在人际交往活动中起着非常微妙的作用。因此，女大学生要想建立良好的人际关系，必须充分重视并发挥个人形象的重要作用。

2.提升个人竞争力的需要。当代女大学生在日益激烈的竞争中，在实力均衡的情况下，要想脱颖而出，必须依靠形象制胜。良好的个人形象会为一个人事业的成功起着推波助澜的作用，它关系着面试成败、工资高低、职位晋升等事业与生活的方方面面。生存和竞争的需要迫使当代女大学生必须力争做到表里如一、内外和谐统一。因此，女大学生应该在丰富专业知识、提高专业技能的同时，注重塑造良好的个人形象。

三、女大学生形象塑造的内容

1.引导大学生树立正确的形象意识。女大学生形象是女大学生被社会认同和接纳的第一要素。要塑造良好的个人形象，首先要引导女大学生充分认识自身形象的重要性，培养和树立一种强烈的形象意识，促使她们充分重视并认真对待自身形象建设，养成良好的行为习惯。积极主动地学习有关知识，并按照有关规范不断完善自己、美化自身，塑造和维护自身良好形象。

2.夯实女大学生的文化之基。古语有云，腹有诗书气自华。良好的形象，是以广博的文化知识为基础的。一个人的形象，从根本上说，取决于文化素养。一个胸无点墨、不学无术的人，良好的气质和优雅的风度也无从谈起。因为举止大方、谈吐不俗、温文尔雅、彬彬有礼的风度，必须以良好的个人修养为基础。所以，女大学生想要拥有良好的气质和形象，就必须首先具有良好的文化修养，掌握宽厚而扎实的科学知识。女大学生的文化素养高了，反映在个人形象上必然会文明、规范、富有时代气息。

3.坚持内外兼修。没有形体美、行为美、风度美等形象直观的美，内在的美无法展现出来。既要充实美的内在精神，又要重视美的外在表现，努力达到内在美和外在美的统一，这应该成为当代女大学生个人形象的最高境界。所以，女大学生在塑造个人形象时要内外兼修，把外在的形象和内在的学识修养统一起来，以良好的个人形象展现高尚的道德品质，以当代女大学生自尊自爱、乐观向上、积极进取的个人品质，塑造健康、文明、向上的女大学生形象。

四、塑造良好的形象，促进就业

在现在的社会下，个人形象是一种十分重要的无形资本。女大学生具有良好内在素质的同时，同时塑造美丽高雅的外在形象也十分重要。从个人来说，整洁的外形是尊重别人的表现，也是给别人最好的自我肯定。具有良好形象的女大学生容易获得各种机会，容易赢得社会各方面的支持，容易取得成功。而礼仪则是人们在社会交往中形成的行为规范与准则，是一定程度上道德规范的外化，它展示的是自己独特的个性、内在的修养、发展的潜质与良好形象。因为在社交场合中失礼会给人们留下不良的印象。女大学毕业生掌握礼仪知识规范自己的行为准则，展现自己的教养和风度，在求职面试过程中，要表现出良好的风度，只有做到内在美与外在美的统一，才能赢得别人的信赖和良好的评价，才能在充满激烈的现实社会有所作为，获得成功。

由于性别的不同，女性在工作中可以展示出比男生更优越的竞技状态，女性在工作中的态度更加认真敬业，忠职守责，尤其是在相对单一、孤单的条件下仍能始终如一的保持高昂的工作态度，出色的完成工作任务。基于这一女性的特性，社会上的特定工作需要女性去完成。女大学生要瞄准特定工作，积极投入。同时，女大学生在求职中应该懂得展示自己扎实的学识和优秀的品质，爱岗敬业的决心和乐于奉献的意识，让招聘者看到求职者的诚心和能力，接纳女大学生，为女大学生就业提供一个机会。

参考文献：

[1]王红.关于女大学生职业女性形象设计需求的研究与探讨[J].怀化学院学报，2012，（9）.

[2]吕子静.大学生个人形象的塑造[J].陕西青年职业学院学报，2011，（1）.

第9篇

对于职业形象的理解，从传统的角度来说，可以认为，职业形象是工作者在从事某种职业后，通过自身职业身份来树立与自己职业相符合的具有自身职业特点的美好形象，从而为公众留下的良好的总体印象。职业形象一般来说主要包括职业人的职业道德和相应的品质、业务技能、言行举止和工作作风等方面。职业形象设计可以看作是一种对设计对象的软实力进行加工和深化，它可以体现企业的自身特点，并且体现了企业文化的人格化。职场的竞争已经从以往传统的硬性实力竞争（文凭、学历），转变为综合性的竞争，职业形象的设计已经成为了决定职场人自身竞争力能否强大或者胜人一筹的一项重要因素。

对于刚刚走出校门的大学生而言，职业形象设计是其开始自身职业生涯的第一步，也是从求职走向工作的一个重要过程。职业形象设计需要从自身职业历程相结合，不断的进行提升和修复。职场新人的职业形象设计，需要遵循一下几个方面。

第一，树立合理的形象，做好自身的定位分析。

对一个职业者进行合理地恰如其分的职业定位，能够节省很多的求职时间。并且节省较多的在求职过程中产生的求职成本，它能够在职场中最能够最大能量地发挥自己的职业专长，并且，在求职的过程中得到很大的成就感与幸福感，从而，使自身的职业生涯规划发展得又快又好。众多的现实情况告诉我们，职场新人们感到十分困惑的原因就是找不到一个具体的对自身的定位。他们往往通过很多次的以身试场或不断跳槽方法来获得职场的定位，这样，不但失去很多的宝贵的机会，往往还使自己在职场中处处碰壁。大大的打打击了自己在职场中的信心。因此，职场新人应该合理的对自身职业形象进行定位，从而进行合理的职业设计。

职场新人在进行职业形象设计时，首先要对行业、社会以及岗位的实际需求进行分析，并且结合自身的特点、兴趣爱好，对自身的优势以及劣势进行分析，结合面临呢的风险与机会，合理的做好职业形象定位，从而为职业形象设计打下良好的基础。大学生刚刚走出校门，对于行业的实际需求了解较少，并且对于不同企业的文化背景认识不深，难以合理并且准确的对自身职业形象进行定位。大学生在进行职业形象设计时，要做好规划，将自身与企业的需求进行合理的批评，从而达到职场新人与企业形象相适应的目的。职业形象设计的过程，也是大学生走入社会，适应社会的过程，也是毕业生不断的成长、完善自我、发挥个人优势的过程。职业形象的合理性，是职场新人成长的重要标准，只有保证合理的职业形象，才可以保证日后的发展过程的顺利。以往的职业形象设计主要注重对职场新人的外形方面的修饰，在定位上缺乏对职业方向的关注，忽略了相关行业的具体职业需求。目前，很多大学生在工作的过程中，由于缺乏足够的锻炼，在工作上不注重团结协作，沟通交流不足，缺乏足够的奉献精神与服务意识，难以符合企业和用人单位的实际需求，这一点也是职场新人在进行职业形象设计的过程中，需要注意的一点。

第二，建立良好的第一印象，顺利走入职场。现代社会职场竞争十分激烈，严峻的就业形势，为刚毕业的求职者提出了更高的要求，如何在众多的求职者之中脱颖而出，获得用人单位的青睐，是求职者需要考虑的重要内容。第一印象是求职者展示自身的第一步，也影响了用人单位对求职者的具体看法，在以后对求职者的评估，也会受到第一印象的影响。因此，加强第一印象，对于求职者是非常必要的。职业形象设计毋庸置疑，是为求职者表达第一印象的重要方式，也是决定了求职者的职场生活。面对众多的求职者，职场新人必须要从自身的服装打扮、行为举止、仪态表情等方面进行入手，展示出自身健康、善于沟通、自信等优秀的特点，从而获得更好的第一印象得分，从而达到面试成功的目的。

第三，将职业形象设计与自身职业生涯相结合。职业形象设计是一项综合性的学科，其中包括了美学、心理学、营销学、传播学等等。职业形象设计工作不仅仅是对外表的设计，更需要达到对自身整体进行包装的目的。职场新人需要通过良好的形象设计，对自身进行包装，从而更好的体现出自身的价值，提高自身的职业形象。职场新人在自身职业生涯发展的过程中，需要不断的对自身形象进行提升，并且形成个人形象品牌，达到职业形象设计的最终目标。形象设计贯穿了职场人的整个职场生涯，形象设计需要从职场新人的阶段进行监理，并且从战略高度上，重视职业形象设计的重要性。

第10篇

［关键词］ 形象设计；影视人物造型；视觉形象；形象塑造

影视人物形象设计是影视艺术创作的重要组成部分，是构成剧中人物鲜明性格化特征的重要因素，也是镜头语言表达所不可缺少的重要部分。成功的影视人物造型不仅能使演员改变形象，贴近剧中人物，激发演员表演欲望尽快进入角色，拉近演员同剧中人物的距离，使剧中人物形象更加真实、艺术和饱满地展现在观众面前。

一、研究背景

随着人们物质文化水平的不断提高,其对艺术的鉴赏、对美的追求有了更高的要求，他们所需求的是艺术和技术含量极高的视觉作品。作为人们视觉盛宴的影视艺术已不能仅靠故事情节来吸引观众,这给我们电视人提出了更新更高的难题。

大多数影视作品中的人物造型是由化妆师、服装师和演员共同塑造，他们对营造形象美、画面美负有直接责任，是构成整部影视作品审美价值的重要条件之一。每一个艺术形象的创造,都包含着形象造型师对剧中人物几近苛刻的审美要求。不仅要分析剧中人物诸如年龄、职业等的形象特点，更要结合演员本身的形象要素（如肤色、体型分析），更要将两者进行结合、分析与再设计，才能塑造出既有剧情感，又有时代感，既有艺术要求的形式美，又有大众需求的现实美的成功的影视人物形象，而忽略了其中任何一项因素，都会造成影视人物的虚浮与不真实。因此，影视人物形象的成功塑造，不仅建立在分析演员的社会角色上，更要结合其在剧中人物形象的表演角色，才能塑造出有“血”有“肉”的影视人物形象。

《穿Prada的女王》风靡一时，不仅为人们带来了时尚背后的故事，更掀起了世界范围内的“超短裙风尚”，几乎一夜之间所有的女孩都穿上了超短裙，也唤起了人们对发明超短裙的服装设计师玛丽・昆特的美好回忆。Black Swan的热播引发了2011年时尚舞台的“黑天鹅”流行旋风。Jean Paul Gaultier 2011秋季高级定制系列里融入了Black Swan中芭蕾舞元素：模特化着主演娜塔丽・波特曼鬼魅“烟熏”芭蕾舞妆，踩着交叉丝缎绑带的高跟鞋、妆饰羽毛的服饰及黑、白、灰为主调的色彩，就连背景音乐都是采用的影片原声带音乐，为人们带来了时尚版的“Black Swan”视觉饕餮盛宴。可见，影视剧的社会影响是全方位的，它不仅为人们带来了精神的愉悦、享受，引发了人们对现实社会现象的深思、探讨，更成为时尚舞台炙手可热的流行元素。

二、形象设计对影视人物塑造的意义

形象设计又称形象塑造（Image-building），从广泛或宏观意义上说这是一门二维平面设计与三维及多维立体空间设计结合的设计艺术，是研究人的外观与造型的视觉传达设计，又可称为人物整体造型设计。通过分析人物整体的形象要素，如形象主体的职业、年龄、体型、肤色、身体线条、量感及言谈举止等，才能塑造出更适合形象主体个性特点，同时被社会公众都认可的人物形象。

影视作品中的人物形象是现实生活中人物形象的视觉艺术化，影视人物形象的塑造与现实生活中人物形象塑造的目的是一致的，都是为了展现形象主体最适合的个人形象，而不同的是影视人物形象设计为了符合特定的剧情，在设计过程中遵循的原则是以影视人物性格特征为“主”,演员自身形象为“基”进行的整体形象设计。这就要求影视形象设计师除了要有基本的形象塑造的相关知识、了解导演和演员的要求外，还要有对剧本的分析力、对日常生活的细心观察力，对不同文化的审美力和对一切新事物新潮流的鉴赏力，进而更宏观全面地理解影片，设计出符合影片的人物形象。

随着时代的发展，中国的影视作品在国际上的影响力越来越大，随之被关注程度也开始提高，演员和导演对影片的要求也向着多视角多方位转变。中国的影视作品也开始由原有的单纯注重故事情节，发展为情节与视觉效果并举的局面。影片《花样年华》使得具有中国传统服装特色的旗袍成为国际时尚舞台的主角。张曼玉在片中二十多套旗袍的亮相形色各异，妆容雅致，举手投足之间尽显女主角的摇曳风姿。

影视是以视觉形象为主的艺术，塑造影视形象的鲜明性和艺术性是影视人物形象设计真正魅力之所在。在影视艺术中，形象设计的着眼点主要体现在表现剧中人物性格特征、所处环境及时代背景的因素中，故人物形象的塑造要符合影视作品中的时代氛围、遵循和谐美的原则。例如：形象造型中的服饰设计与搭配作为一种文化与艺术，有其特定的文化意义与艺术表达。人物的形象设计上即要能反映出人类的时代特征、民族风貌、社会氛围乃至人类个体的心理因素等，又要结合社会公众的大众审美情趣及对服饰流行文化的认知。可见，好的人物形象设计对影视人物形象塑造的成功乃至整部影视作品的成功都有着及其重要的意义。

三、形象设计在影视造型中的目的及作用

（一）形象设计对人物性格特征的诠释

不同的影视作品中会出现多个不同的有着各自鲜明性格特征的人物，而这些不同的特征决定了不同的角色定位，就需要形象设计师在进行影视形象设计时，能把握角色特点，把握剧中人物的角色特征，并通过形象塑造的基本构成元素如服装等的艺术化处理，使人物性格的特征更加饱满。

影视形象设计还需要形象设计师能够对不同时期的服饰进行深入的研究，使剧中的人物在着装、言谈举止上符合剧情特定的时期，更应在尊重剧情的基础上，对服装加以时尚创新设计，以符合大众对时代审美的需求。曾经获得奥斯卡最佳艺术指导奖的著名影视美术指导叶锦添在张纪中版电视剧《射雕英雄传》中，为周迅设计的造型明显有别于当年翁美玲扮演的飒爽英姿的黄蓉。他以金庸对黄蓉描写为准则来设计造型的同时发觉了演员本身的特点来创造形象。叶锦添力求在造型上突出周迅精灵机巧的气质，结合清纯淡雅的妆容、合适的服饰搭配及服装色彩使得周迅版黄蓉的古灵精怪跃然纸上，人物造型也更趋于青春化、时尚化，更符合年轻观众的审美取向。

（二）形象色彩设计对人物塑造的表现

大约在15~20万年以前的冰河时期，人类就有了对色彩的认知与使用。色彩不仅是视觉效应，还是最富情感的表达要素，能使人加深记忆，所以在设计中色彩恰到好处地处理能丰富所表达事物的表现力和感染力。正如《影片的美学》一书中说：“彩色在银幕上如同在画布上一样，不仅仅是一种表现形象和事物外貌的手，它对解释所描写的角色的内心面貌上都起着重要作用，彩色是一种对形象进行理解和刻画的重要手段。”

影视形象设计中的色彩与所有设计中的色彩一样，是功能和情感的融合表达，不同的色彩会对人产生不同的色彩心理联想，可以唤起与人们生活经验相关的各种联想。在色彩的感受中，人们对色的冷暖感受最为鲜明，红、橙、黄等色可使人联想到阳光、火焰、灼热是暖色，易引起兴奋，使人产生活跃；青、蓝、紫等色可使人联想到水、冰、寒冷的夜空,称为冷色，使人感受到宁静。对影视观众而言，由于其对于时尚的关注度越来越高，使得影视服饰色彩艺术的影响力与感染力越来越广。成功的影视服饰艺术表现，使观众在享受艺术美的同时被影视服饰款式、色彩的魅力所深深吸引。电影《英雄》正因为服装色彩的设计纯粹而又浓烈才让人记忆深刻。从张曼玉和梁朝伟的初次相遇时清新飘逸的浅绿色长衫，到影片最后，两人历经感情纠葛在沙漠之中自杀时的白色棉布长衣，无不诠释着两人至真至纯的爱情，而色彩的拿捏更为其平添一份忧伤的浪漫。影片Black Swan以黑、白、灰、粉为主基调，诠释着女主角尼娜不同时期不同的生活及精神状态。粉色的尼娜是有着单纯美好心态的芭蕾女孩；灰色的尼娜频频出现幻象，练舞时的服装从白色变成灰色；首演前夜,妮娜的压力达到峰值，近乎崩溃，黑色伴随黑天鹅妖冶的气息逐步显现；公演时，妮娜化身黑天鹅，纯粹的黑应和急促的音乐将尼娜惶然、恐惧、无助、坚韧的形象烘托欲出；遍体雪白的妮娜终于带着黑天鹅的殇，回归纯白世界，这便是一种涅再生的奇幻妖异的“天鹅之死”。导演仅通过人物服饰色彩及音乐的变化，就将人物内心由单纯羞涩到恍然悲凄、绝望痛苦直至回归平静的细微变化传达得淋漓尽致。

影视形象色彩设计是以色彩学为基础的创作过程，就人体色的角度来看，在不同肤色、不同灯光下把握色彩的运用,是影视形象色彩中非常重要的组成部分。个人色彩理论是20世纪初，美术设计学府包豪斯学校的约翰内斯・伊顿教授开始进行色彩分析，个人色彩的概念由此而生。个人色彩主要是指能让肤色呈现健康状态的颜色。根据形象主体的皮肤、头发、眼睛的颜色，可以判断出适合他的服饰、妆面颜色，从而塑造更适合形象主体的形象。如：不知什么时候起，伴随韩剧的流行韩国人俨然成为爱打扮的时髦一族。一部韩剧的热播，势必有一股“韩流”热风刮起并且风靡世界。浪漫唯美的色彩画面、时尚得体的服饰、精心巧妙的服饰色彩搭配及精致的妆容无不深深地吸引着观众。纶伯伦说，一个人的实质，不在于他向你显露的那一面，而在于他所不能向你显露的那一面。影视形象色彩设计的实质也是这样的，不能为了视觉而一味的最求绚烂的色彩，我们应该追求的，是在充分理解剧本剧情后打造出的一种唯剧情独有的风格――“个性”色彩。

四、结 语

作为影视形象造型师，不仅要理解影视形象对电影表现的重要性，能够熟悉服装设计的理论，而且能够依据不同演员的形象构成要素，通过对其脸型与发型、身体线条与服饰线条、人体色与服色的分析，为影视人物进行多维的形象塑造，从而设计出符合影视作品个性特点的，有鲜明时代烙印的，艺术与技术相结合的影视人物形象，为观众呈现更加完美的视觉饕餮。

［参考文献］

［1］ 程晓英.时装与电影的互动和发展研究［D］.天津:天津工业大学,2005.

［2］ 顾筱君.形象设计教程［M］.北京:机械工业出版社，2008.

［3］ 张丽.影视传播影响服饰流行的分析［OL］.中国科技论文在线:paper.省略.

［4］ 黄海娟.服饰是影视艺术无声的语言［J］.大众文艺:理论,2008(06).

［5］ 吴帆.形象色彩设计［M］.上海：上海交通大学出版社，2007.

第11篇

必不可少的女式套装

在一个周围男士都穿正式职业套装的环境里工作的女性，一身合体的套裙是保险的着装方法。内有3件短上衣，3条短裙和8件衬衣或上装，另加一些协调相配的小饰物这样一个不大的衣柜，将使你整整一个月每天都有不同的穿着。穿套裤也不错，但过于保守。选好了外套，基本形象就定下了，再选择不同的高领衫或衬衫，和一些小装饰品，则看上去又各不相同，可以产生正式、友好、有条不紊、魅力四射或任何适应场合的形象，变换搭配组合，它就可以帮你的职业形象设计出不同样式。

永不浪费的女式短上衣

在绝大多数场合，女士都可以穿一件短上衣与外面的衣服相配，只除了几个极其正式、传统的场合，所以短上衣是职业形象设计必不可缺的一件单品。那么，衣柜里有些什么样的短上衣才算成功呢?关键在于你选择的短上衣能产生各种变化，来与不同工作场合相适应。短上衣可以穿在简单的连衣裙或短裙和上衣外面，其款式和颜色不必很多。一件深色较正式的短上衣配一条深色短裙是最严肃的打扮，出席常见的工作场合，你绝对是最符合职场礼仪标准的那个。

适合自己的饰物

围巾、腰带和珠宝首饰可以是传统的，也可以是耀眼的，根据自己的口味而定。要穿正式的套装，连裤袜必不可少，为和短裙或鞋子相配，颜色要选浅色或通配的深色。雨伞、包包、手表、工作簿和笔记本应该和整体形象一致，深色、传统款式对应正式外表，略微时尚或新奇一点也未尝不可，这样做，你的职场礼仪和时尚表现分肯定不会低!

男性篇

一些男性认为在办公室内不需要像女生那样穿得各有不同，所以对自身的衣着没有什么概念。其实不管男生还是女生，个人形象都是很重要的。

常见的正装体现

最常见的男士正装，是我们常常在白领们身上看到的“衬衫+西服+领带+西裤+皮鞋”，实际上，在夏天只穿着衬衫和西裤也是正装的体现，立领的中山装样式西服也属于正装范畴。也许您要说“我看见很多著名的企业家，连在电视上也是穿着休闲装，比如张朝阳，比如比尔·盖茨”。你说的没错，但是不要忘记，本文的读者并不是针对他们这样的人群，如果您有一天也到达这样的地位，您尽可以按照您的想法章显个性。如果您依然是一个我们所说的初入职场的菜鸟，那您还是老老实实地穿着正装吧。

关于衬衫

第12篇

关键词：主持人；形象；风格；品牌

中图分类号：C96 文献标识码：A

收录日期：2012年2月21日

节目主持人给观众留下的印象如何，直接决定着观众对电视节目的印象和评价。因为节目具有形象直观性，观众是首先从节目主持人这个活生生的形象中感受到他（她）的个性风格，进而认识这个节目的特色的。

一、主持人的形象设计定位

所谓主持人的“形象”，完全不同于我们平时常说的在文艺创作中所塑造的“形象”。文艺创作中塑造的形象，从一定的意义上说，多数可概括成一个“假”―即它属于艺术虚构，是理想化的，是为了满足人们审美活动的需要的；而主持人“形象”，可概括成一个地地道道的“真”―即它不能有半点虚假，他（她）是现实生活中一个活生生的人。主持人的形象是根据节目的特点和本人性格特征有机结合的产物，是节目形象和主持人形象完美结合的统一。一方面应明确主持人代表的是一个群体或机构，在整台晚会中她是位公众人物；另一方面主持人在节目中的具体形象不仅是主持人的相貌特征，还是综合意义的整体形象，包括主持人在整台晚会中的思想情感、言谈举止给观众最直接的印象。主持人这种传媒的身份，既要代表特定的表演群体形象，又要满足观众的欣赏需求。主持人不是专家，不是学者，更不是明星，而是能与观众进行真诚交流，是引导观众欣赏节目的导游。

二、主持人形象风格创造与品牌维护的途径

（一）塑造良好的语言形象。塑造良好的语言形象对每个节目主持人来说至关重要。听众认识一个节目主持人的最直接因素就是他的语言形象。一般听众对节目主持人的评价，如发音准确、音色优美等，都是对节目主持人语言形象的认识。语言形象是与个人的先天素质和后天环境密切相关的，所以一个人的语言特征往往可以决定他适合主持哪一类节目。听众是依靠听觉去获得主持人的形象，从这个意义上来说，播音形象是创造主持人形象中最重要的因素之一，主持人的音色、音质、语言、语调及其谈吐方式等等，在听众中很自然地会产生某个主持人的形象。俗话说：“闻其声如见其人”，这也说明了声音在表现和创造人物形象方面所起到的重要作用。听众可以从不同的节目和主持人说话的强弱、快慢、语气、感彩中根据各自的理解和想象，大体上就可以形成一个主持人的特征。主持人声音、气质千差万别，各有特色。在确立风格时，要扬长避短，突出个性。当然，主持人较丰富的阅历和对音乐的敏锐体验也是必不可少的，不然的话，过多的沟通可能会暴露主持人的短处。所以说，无论什么样的节目都必须根据主持人声音气质特点塑造主持风格和形象，扬其长、避其短。不然的话，再好的节目设置和形式都很难达到预期效果。如果一个青春年少、快言快语、节奏明快的主持人硬要在节目中塑造成熟、深沉的主持人形象，不仅不符合他自己的特点，难以胜任节目，也会使他失去固有的魅力，因为主持毕竟不是表演。总之，有血有肉的个性化形象，必须通过个性化的语言表现出来。关于语言的形象，俗话说：“话如其人。”就是语言个性化。不同的修养、不同性格的遣词造句、乃至说话艺术都是迥然不同的。诚然节目主持人的语言不可能像文学作品中的人物语言那样要求严格，但至少应该使其语言符号、主持人的身份、特征符合节目特点的要求，当然最好能达到语言的个性化。

（二）主持人的体态语言修养。主持人的一举手一投足、一颦一笑都展现在观众眼前，都在传递着某种信息。这种动作体态语言对有声语言起着辅助和强化的作用。眼睛是心灵的窗户。在节目现场，主持人面对观众，眼神应是炯炯有神、充满真诚、友好，表现出亲近和平等的心理状态，让观众感到你是真诚地和他讲话，和他交流。主持人在有些节目中要走动，就必须有优美的行走姿态，不仅要保持站立时得体的姿势，且还要注意整个形体端庄。崔永元在主持“实话实说”节目的现场，一个偶然他坐在了台阶上，这细小的举动却让观众感到亲切、自然，于是在以后的书目中他都有意地坐上一次，这个适合节目的体态语的运用象征着平等、亲近。适当得体的体态语处处表现了主持人对观众的真诚、尊重和关怀，使观众在喜爱节目的同时，更加欣赏主持人。着装打扮，也是体态语言的一个方面。主持人的着装关系到个人形象，它直接参与视觉形象的塑造，是一种传递信息的无声语言。主持人的着装应与主持人的主持风格、个人形象和所主持的节目协调一致。观众通过主持人的着装，了解到主持人的文化修养、审美情趣和精神风貌，欣赏到主持人本身所蕴藏的更深的审美内涵。

（三）主持人需成为节目的最佳标致，要与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位，要准确把握节目的意图，即了解节目的宗旨、内容表达、风格等众多特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别；其次要清楚节目的收视人群，了解大家的心理和需求，然后进一步完整，完善这个节目需要主持人具有哪些特点；最后在这些基础上，需要更多的理解自我，掌握自己对于节目上体现出来的优势，所缺少的不足，结合众多的认知，有了这些紧密联系节目和观众的肯定，就初步形成了主持人的形象定位。例如，经济类节目的主持人，就应该充分发挥节目性质，以敏锐、熟思、干练的气质，阐述、表达、分析各种经济现象和问题。

（四）个人形象与社会形象相结合。个人形象是电视节目主持人的本色，它时时刻刻都在对电视节目主持人的社会形象产生影响。因此，电视节目主持人首先应该在生活中努力培养良好的个人形象，使自己具备较高的文化修养和思想政治水平，熟悉电视制作业务和播音专业知识，还要有一定的组织节目的能力。文艺性强的节目，还要求节目主持人具备“非角色表演”的技巧。但是，个人形象要受到社会形象的制约，电视节目主持人不能把个人形象中不符合电视节目要求的因素带到社会形象中去。优秀的个人形象只是树立优秀社会形象的前提。电视节目主持人还必须根据电视节目的内容、特点、对象来塑造自己的社会形象，使个人形象和社会形象完美地统一起来，才能树立起一个优秀电视节目主持人的形象。在进行电视节目主持人形象设计时，就要在这两者的结合上下工夫。

总之，主持人是连接节目与观众之间的桥梁。主持人在现场主持节目时，一方面要演绎节目的创意，另一方面又要调动观众的兴趣。只有这样，才会使电视节目成为一个既具个性又相互补充完善的统一体。认识到主持人的重要性，就要调动起主持人的主观能动性，让主持人尽可能地参与到节目的各个环节中，在实践中发掘主持人，使其做出更多更好的节目。

主要参考文献：

[1]李明.个性风格――电视节目主持人形象的生命力.安徽工业大学学报（社会科学版），2007.

[2]亓君.浅谈广播节目主持人的形象塑造.黑河学刊，2009.

[3]李音.浅谈主持人形象的审美创造.广电传媒，2006.2.

第13篇

关键词: 现代女大学生 职场女性 着装

一、职场女性着装的重要性

形象传递着一定的信息,职场女性的形象传递着其内在的信息及公司的形象。在职场上,女性以优雅、端庄的服装形象,代表公司出席各种的交际场合,不仅能够增强自信心,在众多的女性中脱颖而出,引人注目,而且能够使工作事半功倍。在职场工作谈判中,女性大方得体的着装,赏心悦目,身心愉悦,会让对方感受到被重视、被尊重,更加容易获得成功。反之,不注重自身的形象,穿着邋遢,就会让对方产生不被重视、不被尊重的错觉,会使对方的心情很纠结,不利于谈判。因此,现代的女性在职场上不仅仅需要实力,同时着装的得体合适也是获得成功、利益的一个重要的因素。

现在的社会竞争很激烈,大到国家之间的竞争,小到应届毕业生之间的竞争,到处充满了竞争味道。近些年来随着国家的扩招,本科毕业生越来越多,岗位的竞争也越来越激烈,往往几十人甚至几百人去争夺一个职位,正可谓“狭路相逢勇者胜”。那么如何使自己在众多的求职者中脱颖而出呢?服装,无疑是现代应届毕业生竞争的一个筹码:服装得体优雅,会使自己向着成功的彼岸又迈进了一步。现代社会的发展非常迅速,人们已不仅仅满足于物质生活的提高,而越来越追求精神上的享受,审美的标准也不断地提高,服装早已不再仅仅是为了防御严寒,现代的服装也发展成为一门艺术。因此,现代大学生掌握服装的穿着是非常重要的。

例如,在我校2009年的招聘会上,在一个招聘文员的展台前面女学生排起了长长的队龙,一个接一个地投简历,回答考官的简单的问题,但是并不是所有人的简历都收,考官结合答案和个人形象,进行初选。相对注重穿着人向着成功迈进了一步,而大部分不太注重穿着的人就与成功擦肩而过了,从这个例子中可以看出着装的重要性。初次接触中,一般都是从服装的穿着、言谈举止中来相互了解的。而穿着的优雅,就会使人自信心倍增,从而更好地进行表达。二者之间是相互作用的。初次的交谈,任何考官都是不会深究你的知识到底有多么的广博,那么这时候“第一印象”就很重要,而你的个人形象就占据了其中的很重要的一部分,服装的穿着很大程度上也就构成了个人的形象。穿着得体的服装,提高自信心,会使你拥有“我就是最好的”的观念,在面试中更加如鱼得水般地回答问题,更加游刃有余。每个人的人生都会面临几次的身份转变,校园踏入社会,学生变成为“社会人”,这一过程需要快速地适应,能够跟着形式的变化而变化,大到思维方式、生活方式,小至穿衣风格也要跟着变。只有这样才能适应社会、融入社会,而不被淘汰。踏入社会,人的穿着打扮、言谈举止,都不再只是代表自己;走入了职场,个人形象就是代表着公司的形象,所以正确的、得体的、大方的、优雅的着装,对于现代女大学生是很重要的。

二、职场的着装的基本搭配方法

校园的女生穿着比较随便,喜欢穿自己喜欢的,这对于校园里的学生是无可厚非的。比如,现代大学生绝大部分喜欢穿着牛仔裤配运动鞋,这是非常休闲的装扮。的确牛仔裤有很多的优点,给人感觉很方便、很实用,但是牛仔裤的休闲却不适合职场的那种氛围。“商场就如战场”,在职场里,人的穿着打扮代表很多方面,不能随心所欲。尤其是女性,穿着优雅大方,能够发挥出意想不到的效果。下面介绍几种基础的职场衣着装束。

1.裙装

裙子与合适的上衣相搭配,能够减少从学校走出来带有的学生气,增加职场女性魅力。挑裙子应注意如下几点:

(1)职业装的裙子不能太短,但也不能太长,要把握尺度。瘦长版的裙子,换句话说就是比较合身的,可以短一些,但不能太短,可以在膝盖的上面。这样效果会更好。宽版的裙子则要稍微长些,那样效果会好些。

(2)裙子的长度要大于宽度,这样比例才会好些。

(3)裙子的腰臀部要合适。腰部要保持坐下后不会有紧绷感,臀部也要保证在坐下的时候不会裂开,不能盲目地追求裙子的苗条,要结合自身的情况考虑。例如下面的搭配。

直筒裙与西服上衣相搭配

直筒裙是对于初入职场的学生是个比较好的选择;穿着直筒裙搭配短款小西服,会使人看起来更加干练,符合职场女性的气质。直筒裙是不挑剔人的身材的一种裙子。直筒裙是直直地从臀部垂下,比较合体,看起来不会显得臀部。穿着直筒裙可以使整体的形象显得纤细苗条,并且直筒裙可搭配的上衣的选择也是比较多的,并不仅仅局限于西服,因此对于初入职场的不会搭配的女性是个不错的选择。

衣服的搭配还要注意颜色的选择,如果颜色搭配失误的话,就会使衣服的整体搭配减分。要想搭配的效果好些的话,要掌握住上衣的颜色要用浅色系的或者是比较亮的颜色,而下面的裙子则要选择深色系的。这样不会给“头重脚轻”的感觉。

2.连衣裙

连衣裙虽然不像套装那么“正宗”,但在简洁的连衣裙外面搭配一件小外套,可以使女性看起来更加活泼、可爱,同时不失优雅、端庄,而且很方便,这也非常适合刚毕业的女性,不用花时间、花精力去搭配,也无需担心搭配出错。

穿着连衣裙要注意如下几点。

(1)连衣裙不能过于的花哨。颜色不能过于鲜艳,蕾丝、褶皱不能过多,或者是大面积的图案花纹,职场的连衣裙应以简洁大方为最佳。

(2)连衣裙不能过于性感。领口不能过低,最好不要穿着无袖的连衣裙,即使穿着也要在外面搭配一个外套。

(3)连衣裙也不能过短。

连外衣式的连衣裙。裙子本身带有袖子、领子加以修饰,配之合适的鞋子和饰品,是个很不错的选择。

3.帅气的裤装

合体的长裤搭配短款的小西服,加之高跟鞋,能清晰地勾勒出女性的柔美曲线。

在职场中,裤装更具时尚潮流。

穿着裤子要注意以下几点:

(1)穿着裤装一定要搭配带跟的皮鞋,高度最好在3―5厘米,这样不仅裤装的穿着更加帅气、更具时尚动感,而且舒适度会比较好。

(2)裤子的长度一定要盖过鞋子,这样才能更显示腿长,效果会好些。

选择鞋子要注意以下几点:

第一,鞋子必须舒适。职业女性一天都在工作中,穿着舒适的鞋子,才能感觉到很放松、很快乐。

第二,选择鞋子要精致。职业女性的鞋子不能够花哨,要选择适合自己的。

第三,鞋子的颜色要与衣服的颜色相符合。鞋子的颜色要比衣服颜色深一些。

三、结语

如今男女社会地位平等,女性同男性一样要积极投身于祖国的建设中去,她们在社会上享有自己的地位,而在追求自己的社会地位中,现代职业女性对服饰与个人形象有着越来越高的要求。女性的服装早已经不是驱寒保暖这样简单的问题了,而是形成了一门艺术。现代职业女性的着装能够显示出一个人的内在修养和外在品质,是在职场应聘中不得不注意的方面。因此,现代的女大学生更要了解、掌握服饰的简单搭配,适应角色的变化,并尽快地融合进自己的角色中去,以更好的外在形象去展示自己的内在魅力,为自己在职场就业中锦上添花。

参考文献:

[1]华梅.服装艺术.北京:人民出版社,2008.10.

[2]唐玉冰等.女性服饰文化与形象设计.北京:中国社会科学出版社,2006.3.

第14篇

关键词：流行色；形象配色；肤色；和谐

一、流行色的重要性

流行的渗透是全方位的、无所不在的，只是受其特性的影响，反映的内容不同，体现的方式不同，外露的形式不同，表达的效果不同。比如同一流行信息的内容，在社会中反映的是社会的主题；反映在建筑物上是建筑风格；反映在生活中是人们的生活理念；反映在服装款式上是服装的样式；反映在色彩上就是流行色！

流行色（英文为fashion colour），意为时代风尚之色彩。它是人类社会文明的标志，是最浅显的的美的旋律，是人们精神享受的重要组成部分。在色彩设计的概念中，流行色是具有特殊意义的色彩，它具有鲜明的时代特征。首先，流行色的运用讲究传播的快速度，尤其在现代化信息社会，新的流行色彩推出，以极快的速度传向世界各地。其次，流行色在运用中，周期较短，并以螺旋式的方式递进，一定时期内流行的色彩，很快就被新的流行趋势所替代。再者，流行色虽然有其极强的共性，但一定程度上仍受到地区、民族、文化、国家等特有因素的影响，而产生不同程度的差异和区别。所以，自由在掌握其规律、特性的基础上，才能得以充分的发挥。

二、形象设计的特点

形象设计遵循“以人为本”的原则，运用专业手法进行人物性格、气质、兴趣等特质测量，同时分析个人的外型特点，发现并挖掘存在于每个人身上的独特气质，倡导内外相结合的整体和谐美。帮助个人进行形象策划，教普通人作生活中的明星，提升生活质量和品位，是树立个人品牌形象的一种美的工程。色彩在个人形象及形象装扮中有强烈的震撼力，也最能体现时尚和潮流。

在如今生活时代，全球经济一体化，中西文化在不断产生碰撞与交融，科学技术的飞速发展导致社会生活节奏的不断加快，它们改变着人们的生活，刺激着人们的大脑，使得人们的思维和观念随时可能因潮流的改变而改变。生活水平的提高与审美观念的升华，人们对自身的形象提出了更高层次的要求。不仅仅是保暖、御寒等基本要求而是讲究更多个性化的装饰及体现完美和协的个人气质的形象特点。通过服饰来改变形象中固定的形式，力求根据个人不同的个体创造别具特点的形象特色，使人与服饰的关系更密切，更融洽。但也有许多人花了许多代价却没有达到预期的效果，这当中原因固然多样，但有一个相当重要的因素被大家忽略了，那就是色彩。服饰装扮在形象上的色彩设计问题是一个十分重要的课题，它即复杂又有趣，它是一种语言，是一种情感表达的方式，对它认真的研究，有利于我们好、快、省的使形象设计达到预期的效果。在世界经济的快速交流中人们清楚的感觉到个人和谐完美的形象将是实现人生理想的催化剂。前卫个性的一部分年轻人群已经在个人形象上下足功夫，仍然有大部分人群停留在盲目选择配色中，他（她）们有着一定的社会地位和购买能力，有着强烈的扮靓之心，也许合适的搭配方法是他们现在需要的。

三、流行色影响和呼应形象配色的作用

每个人都有色彩的爱好，无论设计师还是穿着者，人们的色彩爱好即有相似之处，又各有所不同。看上去很漂亮的颜色，也不可能适用于每个人，了解自己的内在心理特质以及五官、脸型、体形等外在的优缺点。如果你不能充分地了解自己，不知道什么样的东西适合自己，就很难恰到好处地展现自己最美丽的一面。这其中了解人与配色应用的关系至关重要，你的皮肤色特征，相貌，体形，内在气质在形象配色中占据着关键的位置。

（一）形象配色与肤色

人的肤色除了种族造成的肤色差异外，在同一种人种中，肤色也是千差万别的。在我国肤色大致可以分为偏白色、偏黄色、偏黑色、偏红色四种。可以在服饰色彩上将其面积、位置、明度、纯度上加以改变，从而使邻近或并列的色块发生感觉上的变化。例如尝试把各种不同色彩的面料披在自己身上，这时你会发现自己面部的肤色由于面料色彩的变化而变化。（1）肤色便黑者：这类肤色的人通常不宜选择深暗色调，最好与明快的、洁净的色彩相配，颜色的纯度保持中等，如浅黄色、浅蓝色、米色、象牙白色等等。可以带一些花色图案装饰，这样可以冲淡由于肤色发暗所形成的沉闷气氛，而显得明朗、活跃。（2）肤色偏白者：偏白肤色，如果是苍白无血色的，不宜选择近似于白色的冷色调，由于浅淡的冷色本身不具有活力，再与苍白肤色组合，则会显出一种病态来。最好采用纯度偏高的色彩组合，以暖色调为主的玫瑰红色、粉红色、橙黄色、紫红色等，温暖、明媚的色彩将赋予肤色青春和活力。粉白肤色的人则不宜选择浅绿，草绿色等，因为色相上相抗拒，因此而失去和谐。这类肤色与黑色，及其它沉暗的色调相配，最能展示其美好效果，深色的衬托，形成协调的相互辉映关系，最为适宜。（3）肤色便黄者：我们虽然是黄种人，但是有一类人的肤色格外偏黄，这种肤色要特别避免才用绿色，绿与黄相配，将会把肤色映照成菜色，显示出不健康的状态。明快的暖灰色调、蓝灰色调对于黄肤色者都能适宜，再使用时，亦可适当加一些纹样变化，以得到轻松的气氛。如果适当用鲜艳色彩来点缀，如红色、玫瑰色、橙色等，效果会更好。（4）肤色偏红者，肤色红润是健康的表现，但是，过于偏红，就会适得其反。这类肤色的人适宜选择清淡的色彩，如浅兰色、浅驼色、白色等，也能够配合深 暗的色彩组合。

（二）形象配色与人体

形象色彩与人体的关系也极为重要，一般来说越是明度、纯度高（发白、发亮）的颜色，越是使人感到膨胀、前冲，越是明度、纯度低的颜色，越是使人感到收缩或后退。利用色彩明度、纯度的高低变化，对于身材不理想的人就具有掩饰的作用。

（三）形象配色与性格

人们对于色彩都有自己的偏爱，在人们有意无意之中，显示了他们的性格与心理状态。通常一位性格文雅、沉静、内向的女子，如果没有特殊的情况是不会选择大红、大绿的纯色，或是对比强烈的颜色作为形象色彩的。形象配色与市场流行色之间还是相互影响相互牵制的，人们在配色时需要客观的考虑各方面因素，同时，人们对色彩的偏好也受着不同时期的社会文化沉淀出来的流行色彩的影响。

中国民族被世人津津乐道的五千年文化中，服饰上最引为自豪和骄傲的美谈，从来都驻足在唐代的衣装盛世里。在近代中国史中，中国经历了沧桑与磨难，在民族精神与文化层面上留下了特殊的痕迹。让我们来回顾一下近几十年留在中国人心中的流行色彩吧：

（1）激情燃烧 --五十年代是解放初期，建设国家的热情也如颜色一样体现在这一时期，也就有了许多中年女士对红色的偏爱。

（2）绿色中国--六十年代的是建国以来人们政治倾向最为严重的一个时期。“不爱红装爱武装”是当时最流行的言论指导，偶像式的政治激情将所有的色彩在这一时期掩埋，只剩下象征革命和忠诚的绿色。

（3）过度灰色--七十年代的人们激情已过，灰色是这一时期最真实的写照。

（4）打开国门的混乱--八十年代最突出的就是改革开发，外来文化的侵入使得精神世界失衡的中国人开始寻找“自我”。花而杂的色彩也混乱的出现。

（5）收与放的困惑---九十年代的人们渐渐进入理性思维，知道乱穿衣不好看可对怎么穿得好看又不明白，所以选择了最保守的色彩黑色、兰色和棕色。

进入二十一世纪，世界经济开始复苏，九十年代后期曾流行过级灰的色彩，人们穿着消瘦的外套，摸着紫色的口红，厌世的精神和逃避的心理是新世纪绚丽色彩开始的最后一抹灰色，之前的中国人只想到用灰色或黑色来保守选者， 当2000年到来时，红色风行天下，人们认为是时尚界创造了“千禧红”，实际上信息流行规律就反映出：12月份和1月份都有红色流行色调，而红色也是2000年的主流色调之一。人们的喜好也随着跟随过来。从这之后流行色就时刻影响着人们：例如2004年的秋冬开始纯而艳的黄色和玫红色点亮了人们冬季的心情，成为人们争相模仿的色彩，许多很温和性格的人也频繁的选用。

四、结束语

从这里面不难看出，流行色影响制约着形象配色的周期变化，人们对色彩的追求也随着它的变化而变化，当2005年春夏的绿色盛行时，在黄色人种中是什么肤色的人都受其影响，人们不会因为黄种人肤色谨慎使用绿色而不选则它，苹果绿色、黄绿色，蓝绿成了一道流动的风景，流行色已经时刻影响着中国人形象配色了……

参考文献

1.《色彩 服装与美》.王蕴美，马玖成著.中国轻工业出版社.

2.《服饰色彩》.贾京生著，高等教育出版社.

第15篇

本文阐述了人物形象设计专业实践教学遵循项目导向、任务驱动和教、学、做一体的教学模式特点与具体实施步骤。首先要明确形象设计专业的教学目的，优化人才培养模式。其次改进一体化的教学方法，在实践教学中导入具体项目，在实践操作中进行任务驱动，课堂实践与岗位职能相结合。再次改革实践教学中的考核评价体系，通过实践教学中的探索和研究，增强学生学习的积极性、主动性、创新性。

关键词：

人物形象设计;实践教学;工学结合;一体化

随着人民生活生活水平的提高和义乌电商的蓬勃发展，人物形象设计人才需求不断升温。笔者学院顺应发展，抓住机遇，在2011年开设了中韩合作人物形象设计专业，主要为电视台、摄影行业、广告行业、时尚行业、服装行业、婚庆公司、化妆品公司等相关媒体机构单位，培养从事化妆造型、发型设计、服饰搭配设计、整体形象设计等具有基础技能的应用型人才。专业主干课程设置有化妆基础、发型基础、创意彩妆、时尚化妆、人物整体造型设计等。本专业始终把人才培养质量放在首位，以市场和就业为导向，以创新精神和实践能力的培养为重点，根据实际情况不断探索修订人才培养方案，深化教育教学改革，形成了招生、培养、就业的良好机制，取得了较好的办学效果。经过三年多时间的努力，现在笔者学院人物形象设计专业学生人数从最初的40名发展到现在的120余名，并拥有专兼职专业教师6名。学院不仅在校内建立了化妆室、发型室、绘画室等实践场所，还依托义乌电商网络平台在校外建立了10多个实习实训基地，扩大教师、学生的实践平台。针对专业的专业特点，学生需要的更多是掌握操作技能，因此，技术是第一位的。在实践教学组织上，本专业侧重的是校内的实践机会和校外的业务拓展，多为学生提供实践的机会，充分了解目前的就业市场，也尽量多带领学生走出校门，比较课堂和用人单位的区别，及时为人才培养模式做修正，让中职的学生真正体现职业化的特点，调动了学习的热情和积极性。在实践教学的改革中，学院不断探索，不断改进，在教学过程中以项目导向、任务驱动和教、学、做一体的教学模式，不断加大校企合作，增加工学交替的实践机会。在义乌的社会背景下，笔者对人物形象设计专业进行了一系列的实践教学的探索和研究。

一、本专业进行的实践教学改革内容

1.明确教学目的，优化教学内容

教学以能力目标为主，兼顾知识和素质目标。选择教学内容时，在调研的基础上，充分听取行业专家和企业用人单位的意见，及时引入新的知识和新的技术，不断对教学内容进行改进和更新，使其紧跟行业发展状况；注重职业能力和综合素质的培养，将职业化妆师的职业核心能力和素质教育的内容融入专业课程之中，增加行业、企业岗位准入标准，加强专业技术在实际任务中的综合应用，充分体现化妆造型行业企业对人才培养的要求。

2.以“一体化”改进教学方法

通过校内外实训基地建设以及放手让专业教师开设工作室的形式，使实践教学环节得到实质性的加强，提升专业教师、学生对外技术服务能力，并能将有关设计与教学紧密结合起来，使“工学结合”“产学研”结合真正落实。在课程体系和教学内容改革的基础上，建设突出职业能力培养的“工学结合”课程，探索以项目导向、任务驱动和教、学、做一体的教学模式。同时通过项目实践教学，打破简单地“教、学、做”的模式，充分发挥学生的主观能动性，激发学生的思维和创造力，培养学生创新意识，更加有利于学生创新能力的培养，提高学生就业工作能力。以真实任务为载体，围绕真实的项目组织教学，以学生为主体完成教学任务，改善硬件条件，开展具有真实职业氛围的实训。

3.工学交替，强化实践训练

从教学目标、教学内容、教学过程、教学方法、考核方式等对课程进行整体设计，大力加强实践教学环节的训练。课程分为理论、课内实践和课外实践3种，理论与实践教学课时的比例大于1∶3，强调实践的重要性。实践教学中综合训练项目遵循职业技术能力标准循序递进，同时结合行业职业岗位标准，在高三的一学年中安排定岗实习单位，实行“工学交替”，让学生进行真实体验，及时进行总结，带着目标进行下一阶段的学习。

4.实施过程考核

考核基于实际工作流程，以每一单项项目任务为考核内容。考核成绩分为课内理论、实践考核和课外实践考核。成立考评组，由行业专家、兼职教师、专任教师组成，成绩的权重比例为2∶3∶5。考核包括所有要求完成的实训项目过程和除技能外的职业核心能力评估，平时表现成绩主要考核职业道德、安全操作、文明服务礼仪等方面。这种过程考核重点考核学生的动手能力、综合运用能力和职业能力，让学生在学习和实践过程中掌握课程的操作技能和职业能力，并把职业道德、职业规范等综合素质的培养有机地融合进来。在评定实训实习成绩时，注重让学生把实训、实习期间遇到的技术问题进行总结，并通过解决遇到的问题，培养创新能力。

5.积极与行业企业合作，全面开展社会服务

在专业成立之初，学院积极与行业和企业进行沟通交流，取得了丰硕成果。与义乌市美容美发协会、义乌电视台等相关单位保持密切的联系，校企互兼互聘，建立校外实训基地，合作开发课程、校本教材和网络视频教学片，合作承担科研项目，开展订单式培养，组织专业实践与顶岗实习，促进学生毕业就业等，同时，参与电商模特造型、影楼工作、企业的晚会和学院大型综合活动、中小学合唱比赛等，为企业和社会提供多个方面的对外服务。

二、本专业实践教学设计

针对形象设计专业重技能的专业特点，发现单一教师示范、学生实践、教师修改的实践教学方式，很难激发学生学习的主动性和积极性。结合三年多来教学模式的变革，对本专业进行的实践教学设计过程总结如下。

1.从“单项技能训练”转向“综合项目训练”

传统的人物形象设计专业教学将技能训练放在实训课程中，让学生把理论课堂的学习搬到实操室，单项逐一训练。尽管这种方法也能够锻炼学生的动手能力，但是对于培养学生的学习能力、职业能力是杯水车薪。真正要培养高素质的应用型的基础人才，适应社会发展，提高自身素养和职业能力，就必须兼顾项目的整体，从发型、妆面、服饰搭配、人物造型的综合实施、完成等各个环节都让学生有所体验，在体验中自觉学习。学院将该专业中典型的活动案例贯穿与教学始终，让学生承担新娘造型设计、饰品设计会、电商模特造型、学院迎新晚会、元旦晚会等大型活动的人物造型设计。这样真实的项目综合训练不仅锻炼了学生的技能，更重要的是培养了学生的职业能力，包括与人沟通、交流的能力，以及解决实际困难的种种能力，同时培养了学生的学习兴趣以及创新意识。

2.从“单一教学内容”转向“项目导向、任务驱动”

抛弃很多专业单一教学单元的内容设计，彻底消除课程与课程之间的脱节，理论与实践之间的脱节。学院运用“项目导向、任务驱动、教学做一体化”的实践教学模式，将课程以工作任务为主线，紧紧围绕工作的各个环节进行设计。学生通过晚会的人物造型设计、新娘造型设计、创意造型设计等，将发型基础、化妆基础、人物造型设计、服饰搭配训练，造型设计训练等课程内容综合运用到各项具体任务中。

3.从“学”“做”分离转向“工学结合”

从传统的教学经验来看，学生很难把所学的知识运用到实践中，并且很难将脱节的单个实操技能进行综合运用，总是需要教师手把手地传教，没有独立思考的习惯和解决问题的能力。例如义乌电商化妆品模特的造型设计、新娘造型设计等训练课程的学习不是靠学完再练就能掌握的，而是基于工作过程，通过任务导向，让学生在实践中不断锻炼摸索，学生通过实践来逐一学习。这样将“学习”和“实践”真正融为一体，不仅提高了学生的学习兴趣，还教会了学生实践的本事。另外，在“工学结合”的模式里，在学生真正融入真实的实际项目实践中，培养了学生的职业道德、基本素养、职业能力以及人际交往能力。这是培养学生可持续发展的基础，也是对学生的终身教育。

4.从“实训室”到“真实职业氛围工作环境”