数字经济市场前景范文

前言：我们精心挑选了数篇优质数字经济市场前景文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：户外数字广告；新媒体；前景分析

自从2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络之后，户外数字媒体特别是液晶新媒体越来越受到专家和大众的关注。户外数字广告是伴随电子技术的进步而诞生的，当然这一广告业蓝海领域的开辟更离不开传媒人的创新理念，户外数字广告在传统媒体和户外媒体之上寻找到了一种全新的广告媒体渠道。

户外数字广告并不是一种凭空出现的事物，从载体上看，其播放广告内容的设备是LED或LCD电子显示屏，是一种区别于电视、电脑显示器的显示设备；从营销方式上来看，也是通过受众的达到率来吸引广告商，获得收益。户外数字广告的创新意义在于它比传统媒体更直接地接触大众空间，丰富补充了广告市场，而又比户外平面媒体多了数字科技，广告展现形式更生动，更吸引人。

经过几年的发展，户外数字广告创造了广告业增长的奇迹，也逐渐从“圈地运动”发展到了细分市场竞争加剧的状态，在2009年金融危机的影响下，户外数字广告业也受到巨大的冲击，这个行业的现状如何？2010年以来，经济逐渐复苏的过程中，户外数字广告行业又会有怎么样的发展前景呢？

一、什么是户外数字广告

户外数字广告是指通过电子显示设备在户外公共场所，如楼宇、机场、医院、卖场等处播放的广告。户外数字广告的运营商多为户外新媒体企业，使用的电子设备主要有视频播放机、框架刷屏机、LED显示屏等。

户外数字广告的分类不一，大致有两种分发，一种是按照播放终端载体不同，一种是按照细分市场行业划分，后一种在行业内更为普遍被采用。

（一）按照播放终端载体分类

户外数字广告根据载体不同，分为LCD类广告和LED类广告。

LCD类广告播放器是指采用液晶面板制作成的播放终端播放的广告，同理LED广告的播放终端是采用二极管发光技术制作成的显示屏。

LCD与LED相比，各有优劣。LCD分辨率更高，能将图片、视频、文字播放更清晰，但防风、防爆性差，因此不适合在露天摆放，多用于楼宇内、卖场内等场所；LED分辨率差，因此不适合近距离观看，多应用在广场、楼宇墙外等露天场所。LCD的价格比同尺寸的LED要偏贵。多数情况下人们所指的户外新媒体如分众传媒，使用的是LCD播放设备。

（二）按照细分市场行业分类

按照细分市场不同，户外数字广告可分为地铁数字广告、公交车载广告、楼宇电梯广告、机场数字广告、医院数字广告等。地铁公交车载广告主要运营商有华视传媒、世通华纳等，楼宇电梯广告则以分众传媒为典型代表，机场数字广告的最大运营商为航美传媒，医院数字广告中以炎黄健康传媒较为突出。

二、户外数字广告市场现状分析

户外数字广告，作为媒体运营有其独特之处，它不同于传统媒体的二次销售，而是以空间换时间，以绝对的强迫性来吸引观众眼球。如今这种初期模式发展至今已经有了很大变化，竞争加剧导致运营商开始寻找新的模式，而技术的变化和新模式的出现也使行业竞争者大大增加，围绕户外数字广告行业形成的产业链已经日趋完善。目前户外数字广告市场具有如下几个主要特征：

（一）一次销售吸引力降低

户外数字广告行业盈利方式主要是通过数字显示屏点位铺设，卖时间段给广告商。传统媒体是典型的二次营销，即卖内容给观众，再卖注意力给商家。但是数字新媒体跟传统媒体的区别在于它并非依靠内容吸引眼球，而是通过空间的的强迫性来牵制受众的注意力，再将注意力卖与商家，可谓一次销售。只有地方数字电视与传统媒体相似是二次销售的方式，但其内容无论是质量还是丰富程度都远不能跟传统媒体相比。

那么终端摆放场所的选择、点位数量成为户外数字广告营销的重要卖点，但也由于缺乏内容和受众互动过程，加之数字显示屏数量激增，对受众而言数字广告已经从一开始的新鲜事物，变成了司空见惯，因而缺少了最初的吸引力，卖点变少也限制了户外数字广告的盈利方式。

（二）垄断竞争的行业格局

根据传统的经济理论，市场经济环境下，领头企业身后必然会产生追随者，经济利益必然带来竞争，有限的资源将变得更显稀少匮乏。从现实的经济规律看，绝对的垄断和完全自由竞争都不可能存在，当然中国的户外数字广告也不例外。特别是户外数字广告需要占用公共空间，像楼宇广告占用的是电梯口、大厅的位置，公交车上的移动电视占用公交车的位置，另外还有机场、医院等公共场所位置，这些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座楼宇电梯门口经常会出现同时摆放2、3台机器的现象，可利用空间越来越少，因此虽然行业整体成本因技术进步而降低了，但是由于可利用资源也减少了，所以进入行业的门槛也提高了。

目前全国有开展户外数字广告业务的企业公司有几百家，全国规模运营的知名传媒公司有十几家，地方区域运营的知名公司则更多。全国经营规模的大多是进入行业较早，有相当的户外广告经验的公司，比如分众、航美等。区域性经营成功的，也大多是由本地的广告公司转变而来。因此，从全国范围看，户外数字广告行业是由少数几家公司形成的品牌垄断，而地方区域则处于自由竞争状态，地方广告公司和全国经营规模的公司不断巩固目前市场，开辟新的市场，从空间位置抢占到盈利方式、价格竞争等，竞争者之间不断地探究、革新，以求达到吸引客户占领市场的目的。

（三）跨行业竞争者的出现

户外新媒体最初也是有风投资金注入而日渐发展起来的，每个行业特别是新行业要发展壮大，必须要有强有力的资本支持。分众传媒也是获得国际著名投资机构SOFT BANK和UCI维众投资数千万美金的投入才能获得巨大的成功。

而有钱的投资者并非局限于风投，许多传媒集团甚至非传媒行业的大集团看好户外数字广告，纷纷进入这一市场。像CCTV推出了CCTV移动传媒，地方传媒集团杭州文广集团推出了杭州移动电视。而中国电信也推出了“114啦”系列的户外数字广告，占据了江苏、浙江的广大一级、二级城市市场。

户外数字广告是建立了新的媒介平台来播放广告，相对于传统媒体，户外平台的进入难度要容易得多，几乎是只要有资本即可运作这一模式。而目前一些大的品牌公司已经自己投入设备在自己的公司专卖店、卖场里，用于播放自己的广告。一家大型企业，全国连锁店可以达到几百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的广告播放网络，把落地电视广告搬到地面。像贝因美公司，在自己的奶粉专卖店里放置了数字播放设备（广告机），播放自己的奶粉广告、育儿教学等内容，为客户提供最直接的产品介绍和企业品牌形象，同时也成为专卖店特色。而王老吉则是在卖场里自己的专属位置安装了广告机来播放自己的广告，并且这种形式正在行业内展开，那么这些商家同时必然会减少分众在卖场里的数字广告投入。

不仅如此，一些楼宇大厦、公共场所也效仿分众等新媒体，在场所内摆放数字播放设备，正如前面所说，由于网络技术的进步，信息成为趋势，而在信息的同时，播放商家广告也成为顺理成章的事。如果场所的物业本身购买播放设备，那么媒体公司再进入其间时，进场费以及双方的谈判比例将会发生大的变化。

（四）规模经济凸显

尽管08、09年受金融危机影响，分众传媒等户外新媒体受到很大影响，但是行业的整体格局并未受到大的影响，只是一些资金薄弱的小型公司因业绩不佳而倒闭，但是分众、航美等几家领头羊在经历了市场重新洗牌之后，仍然掌控着市场的绝大多数市场，并在10年开始新的起色。

目前这种格局会有市场波动，但短时间内出现大的变动可能也比较小。而市场空间已经相对饱和，从数量角度增长空间已经不大。再图新的发展，则主要是从营销方式上改变。营销方式改变，一类是与长期的大客户合作，把大品牌客户做全国范围的广告推广，同时还可以结合商家的业务进行自身业务延伸。

（五）产业链形成

由于数字新媒体行业的诞生，也催生出了一批上游媒体设备供应商。户外数字媒体使用的是电子设备，即前面提到的数字播放器，设备厂家多称其为广告机、数字标牌，而媒体客户多把这些产品按照自己的销售体系来命名，像框架传媒把电梯内平面广告称为框架1.0，把标清小尺寸的数字标牌称为框架2.0，而大尺寸的高清数字标牌成为框架3.0。

目前生产数字标牌的企业众多，其中大多是从传统电子行业转向数字标牌行业，数量以深圳厂家居多，其次为上海及江浙沪周边。生产厂家中又有侧重软件、硬件厂商之分，像上海信颐电子以硬件设备见长，杭州星级网络以软件见长，而宇松科技、厦华电子则以公交车载电视设备见长，在这些厂家上游又有面板厂家、机柜厂家、电子零件厂家、存储卡厂家等。围绕户外数字媒体形成一条产业链已经形成，并且在原来基础上正发展壮大。

综上所述，户外数字广告的诞生，就是利用了生活中的媒体空白点，结合数字技术而形成的一种新媒体。经过几年的发展，一次营销以空间换时间的方式已经不能满足市场发展，因为空间是有限的，而行业竞争者增多，传统的市场空间趋于饱和。因此新的竞争者要进入市场，必须拥有雄厚的资本，且有新的盈利渠道和空间，这就使得新的竞争者已经于以往大不相同。这种从蓝海到红海的转变，使得整个产业链也逐渐形成完善，使得其发展规律与多数行业一样具有可分析性。

三、户外数字广告的前景分析

户外数字广告市场已经成为广告行业的稳定细分市场，其发展变化遵循行业规律，同时受到产业各种因素的影响。总体而言，户外数字广告市场未来发展前景仍然很大，一方面将体现在市场空间扩大，突破目前的楼宇、车载空间，在其他空间上打造全新的市场；另一方面则体现在运营方式的变化，不在是单纯的广告播放，可能效仿传统的媒体围绕内容展开，或者依托某种载体，如饮料机、售货机等，而不在仅仅依托于现有的空间。

在各种调查资料中，均显示出未来数字显示设备的快速增长，据iSuppli预测：2010年全球数字标牌可能增长25％（ Display Search 预测26英寸以上已达110万台），从2011至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40％（2013年599万台)，如图1所示，这意味着数字广告市场的巨大潜力。从目前户外数字广告市场发展现状来看，未来的户外数字广告将呈现出如下几个趋势特征：

（一）随科技发展而变化

作为数字媒体和新媒体的集合产物，户外数字广告与电子科技的关系很密切，3G应用，甚至4G也开始进入人们的视野，而电视技术也在不断发展，未来户外数字广告经营方式的变革、采用载体以及传播技术的变化都有可能超出现在人们的想象。[13]目前精视文化传播公司已经采用了3G网络技术，利用后台统一管理终端信息，而这一模式正在复制到其他数字新媒体公司。

（二）继续垄断竞争状态

这一点在过去几年的数字新媒体发展中也体现了出来，而且根据户外数字广告的市场规模和多数产业的发展规律，市场将会持续垄断竞争状态，分众、航美等企业会继续领军，

在区域性市场会有竞争者不断进入和退出，但总体规模变化不大。垄断竞争是大多数行业的常规市场状态，数字新媒体也不例外。

（三）从单一广告到重视内容

当户外数字广告刚刚出现的时候，在以往空白的区域出现了生动的广告内容，特别能吸引人们的关注力，而发展到今日，受众对单一的广告播放已经习以为常关注度大大降低。如何能发挥媒体的吸引力作用，并需要从内容上下手。

比如公交车载媒体最为明显，其播放内容与电视台形式颇为相似。而即使是分众传媒这样的领军企业，也在借助网络等其他媒体来整合内容。并且，数字广告吸引受众并非一定要与电视台一样制作栏目，比如一些媒体商与咖啡机结合、与彩票机结合、与镜子结合等，先通过人们必须接触或者经常使用的事物将注意力吸引过来，才能实现广告的传播效果。也就是说在单一广告的基础上，会出现很多依托其他载体的集成式广告。

另外，观众互动也受到关注，触摸屏技术发展很快，现在很多广告屏加入了触摸功能，打印优惠券、充手机话费、公交指示等等信息的查询。无论是增加内容还是互动功能，目的都是为了能吸引观众的注意力，以达到广告传播的目的。

（四）深度营销与多渠道营销

对于目前已经壮大的户外新媒体而言，一方面要稳固目前的市场，而稳固已有市场，一要注意自己的空间位置是否有其他新媒体入驻，因为往往物业公司为了赚取入场费，把同一场地租给多家广告媒体客户；而且还要针对现有客户做深度捆绑式营销，使其成为自己的稳定客户。另一方面要寻找新的发展，必定要通过与其他同行或者跨行业间的资源置换，多渠道营销来获取收益。当然，对于不成熟的公司或者刚刚进入行业的公司，还主要是以占领市场为主。

四、思考与启示

户外数字广告的产生，是一种营销理念和市场细分领域的创新，新型行业的诞生往往是伴随科技而形成的。但是一个新行业的空间有多大，在什么阶段进入又在什么阶段退出是投资者必须要思考的。户外数字广告已经是一个细分市场，在前期进入的企业会获得火山爆发式的增长，而后期跟随者进入的空间已经不大，若要进入除了资本，更重要的要具有广告客户资源、场地资源或者全新的运营模式。

参考文献：

（1）黄庆.户外空间的分割：走出家庭的“电视”将广告进行到底[J].东南传播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市场营销[M].南京：河海大学出版社，1988年：105

（4）吴信训.新媒体与传媒经济[M] .上海：上海三联书店，2008年：193

（5）肖勇.赢在新媒体[M].北京：东方出版社，2007年：199

第2篇

探讨了低分子肝素技术平台、品种及其市场前景。

关键词：

低分子肝素；技术平台；市场前景

中图分类号：TB

文献标识码：A

文章编号：16723198（2012）24023502

1肝素与低分子肝素

肝素（也称标准肝素或天然肝素）是动物（猪或牛）来源的硫酸多糖混合物，由于它们具有良好的抗血栓形成性质，因而得到了广泛应用，例如制备抗血栓形成药物、治疗心血管疾病的药物、和治疗脑血管疾病的药物等。肝素注射液应用于临床已经有超过50年的历史，其疗效明确，副作用较小。

然而，天然肝素亦有许多缺陷，这些缺陷限制肝素的应用。一个主要缺陷是肝素用药过多可致自发性出血，在每次应用肝素钠注射液时，必须监测部分活化的凝血酶时间（aPTT），来预防潜在出血。这给医生和患者均带来很大不便。此外，长期使用肝素，还可引起过敏反应、血小板减少、骨质疏松和自发性骨折。

而低分子肝素注射液在临床上的这些副作用明显减少，并且无须监测部分活化的凝血酶时间，大大增强了临床顺应性。国内外的发展趋势和临床应用趋势也表明，低分子肝素将逐渐取代肝素。低分子肝素使用过程中无须监测凝血时间，并且大大降低了肝素长期使用产生的上述不良反应。再者，肝素钠注射液的利润空间太小，决定了其市场占有率也会逐渐下降。

目前，欧洲药典将低分子肝素进行了分级，提出了低分子肝素基本要求。欧洲药典规定，低分子肝素基本要求是：重均分子量约为8000　Da以下，抗Xa因子不低于70IU/mg，抗Xa因子与抗IIa因子的比值为不低于1.5，我国国产低分子肝素产品均为此类。在此基础上，欧洲药典和美国药典对低分子肝素进行了分级，分为依诺肝素钠、达肝素钠等，与肝素比，分级低分子肝素具有如下明显优势：更低的重均分子量，更大的AXa/AIIa值，更长的半衰期和更好的生物利用度。与上述技术指标相适应，临床试验证明，与肝素相比，分级低分子肝素抗血栓效果更好，潜在的出血危险、长期使用骨质疏松症风险和诱发血小板减少症风险等都有了进一步改善。这些特点使分级肝素较普通肝素更为安全、有效。

2肝素产业链

肝素钠是最主要的抗凝血类抗血栓药物，特别是其升级产品分级低分子肝素类系列品种，临床使用越来越广，已经成为外科手术不可或缺的药物。中国是全球最大的肝素产品生产国和供应国，但在整个肝素产业链中，并没有多大的话语权。这是因为，小肠、肝素粗品及肝素精品，都只是处于整个肝素产业链的最上游，是利润空间最少的部分，整个利润基本都控制在10%～30%之间，平均值较低。由于是资源型的产业，利润经常受到更上游供货的影响，价格波动较大，一旦对趋势判断不准确，则会导致损失惨重，甚至利润尽失。

肝素出口，国外除了一部分是直接用来做成肝素注射液外，大部分都是用来做成分级低分子肝素系列产品，即分级低分子肝素注射液，以较高价格在全球销售，给企业带来了巨大的利润。当然，这些带着高利润的产品，也都有返销到我们国内。

国家外经贸委数据显示，我国2010年出口肝素钠精品的平均价格是10475美元/公斤，低分子肝素（依诺肝素钠，化工级别）出口价格为28237美元/公斤。按照我公司成熟技术生产的依诺肝素钠来计算，每公斤依诺肝素钠的成本为14964.5美元/公斤。而国外上市依诺肝素钠注射液的零售价格约为40美元/支（规格：60mg），而其原料成本仅为1美元。其它低分子肝素品种也是这样。可想而知，其利润空间有多大了。这么大的利润空间，当然可以承受肝素价格的任何波动。当我们国内肝素产业链上的生产商们正在拼命大打资源控制战、价格战的时候，国外公司的利润却不受任何影响。

3低分子肝素的分类

欧洲药典和美国药典根据对低分子肝素的制备方法、特点和质量标准的区别，将低分子肝素进行了严格的分类：

（1）低分子肝素基础要求：　重均分子量低于8000道尔顿（Da），抗Xa/抗IIa效价比值不低于1.5。这是对低分子肝素最基本的要求，国外没有这类品种上市，但是我国上市的低分子肝素均为此类。

（2）分级低分子肝素：

第一代低分子肝素：

①依诺肝素钠：为法国赛诺菲研发，是目前销售最好的低分子肝素，2010年全球销售额为45.52亿美元，我国销售额为7.15亿人民币。依诺肝素钠重均分子量约为4500Da，抗Xa/抗IIa效价比值为3.3～5.3。由于专利到期，全球都开始仿制，因此，依诺肝素钠的原料需求将十分旺盛。我国2000年前有进口，国产只有杭州九源基因工程有限公司，目前国内主要为进口厂家占主要市场份额。虽然有国产申报，但大多是采取浑水摸鱼的方式，基本都不能获得批准。

②达肝素钠：是美国辉瑞公司研发的低分子肝素，目前全球需求较多，特别是日本对达肝素钠原料需求较大。辉瑞公司达肝素钠注射液2010年全球销售额为3.41亿美元，我国销售额为3.99亿人民币。达肝素钠重均分子量约为5600～6400道尔顿，AXa/AIIa约为1.9～3.2。全球对达肝素钠的仿制也已经开始，达肝素钠原料需求比较旺盛。辉瑞也开始在中国寻找达肝素钠原料。达肝素钠目前无国产。

③那屈肝素钙：是英国GlaxoSmithKline公司首研，那屈肝素钙注射液2010年全球销售额为2.22亿英镑，我国销售额为12.76亿人民币。那屈肝素钙重均分子量约为4300道尔顿，AXa/AIIa约为2.5～4.0。那屈肝素钙目前无国产，是近年来国内市场上升最快、市场占有率最高的低分子肝素产品。

④帕肝素钠：是意大利公司研制，意大利Opocrin公司首研，并与Alfa　意大利Wassermann公司共同开发。无国产及国产申报。

第二代低分子肝素：

第二代低分子肝素是第一代低分子肝素依诺肝素钠等的升级品种，具有更好的疗效和更低的不良反应，有望逐步取代第一代低分子肝素。

①瑞肝素钠：是德国KNOLL公司研发，临床及市场均正处于上升期，将会逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未来前景最好的低分子肝素品种。

②贝米肝素钠：是西班牙ROVI公司研发，临床及市场正处于上升期，将会逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未来前景最好的低分子肝素品种。

第三代低分子肝素：

也叫超级低分子肝素，国外有多个处于研发阶段。

4国内外低分子肝素研发现状

由于大部分分级低分子肝素的专利到期，特别是依诺肝素钠在全球2008～2010年的销售分别为40.23亿美元、42.41亿美元和45.52亿美元，吸引了国外的大制药企业均开始进军分级的低分子肝素的仿制药市场，已经有不少国外大制药企业在中国寻找各种低分子肝素的供应商。

由于低分子肝素类品种均为涉及化学和生物等多个技术领域，与普通化学合成药物不同，并且其质量控制方法特殊，技术门槛较高。此外，低分子肝素品种涉及的原材料和试剂价格较贵，且大多需要进口，决定了小企业不能提供研发及生产需要的资金。由于技术门槛和资金门槛，在30年前已上市、10多年前就已进口我国的依诺肝素钠等分级低分子肝素品种，我国的研发还处于探索阶段，完全不能满足国内外市场需求。

5市场前景

（1）由于国家新药审评中心已经发文关于《低分子量肝素类药品的审评思考》，建议国产低分子肝素品种均应参照进口品种进行细分与质量标准的提高，因此，国产普通低分子肝素品种将逐渐退出市场，其市场份额将由进口或国产的依诺肝素钠、那屈肝素钙、达肝素钠等分级品种取代，但目前国内厂家仍无相关技术进行相应品种的升级工作。

（2）如果国产低分子肝素类均升级成依诺肝素钠等分级品种，则按2010年市场数据来看，国内销售数据将增加至约60多亿人民币。

第3篇

关键词：数字农业；信息系统；管理决策

中图分类号：S126

数字化农业的主要目标是建成融数据采集、数字传输网络、数据分析处理和数控农业为一体的数字驱动的农业产前、产中和产后的管理体系，实现农业产前、产中和产后的数字化、网络化和自动化。“数字农业”的根本目的是以最节省的投入。获得农业各个方面运作效率的提高，减少天灾的约束，提高农业的经济效益、社会效益和生态效益。数字化研究已经初步建立了我国数字农业技术体系。加速农业生产由传统、粗放、经验型向智能、精准、数字化方向的转变，为垦区农业信息化的发展起到示范、引导和推进作用。

1互联网的农场经济统计数字化系统构建

农场经济统计数字化系统数据库的研究，是在数字农业网的信息系统框架内的探索和实践。设计的用户界面清晰，操作简易方便，可以直接为农业生产提供数据查询、统计分析等功能服务。

1.1系统目标

系统目标是明确系统应该完成的主要功能，并确定这些功能由哪些业务对象完成。经过反复的示范基地调查与探讨，结合垦区各农场数据统计的现状及发展，以建边农场为依托，确定农业管理信息系统的系统目标：①统计资料多终端输入到数据库中，表间相关联的字段的统计自动生成，以防止数据的出错及冗余，可进行数据的上报；② 农业经济统计各种指标数据填报后，系统能实现数据查询与分析；③通过下载选择的指标数据，基于主成分分析等方法获得一些综合指标，结合基本数据统计分析，明确各指标的相关关系和综合指标的增长状况，以此来优化资源配置，服务于我场各级领导进行分析评价和决策。

1.2信息系统开发语言的选择

系统开发语言采用ASP脚本语言。ASP语言是一种服务器端基于Web脚本语言，可以视为HTML、SCRIPT和CGI结合体，其程序编写较HTML更为方便灵活，程序的安全保密性比SCRIPT好，运行效率也比CGI高。

1.3系统功能

（1）数据显示模块：主要方便用户查看浏览数据，当数据记录较多时，提供翻页显示，用户可通过滚动条查看数据。

（2）数据修改模块：主要完成数据的编辑修改。

（3）数据统计分析模块：通过主要完成数据的统计与分析工作，数据统计方面要求表间的合计字段自动生成，数据上报后，可进行有关数据分析工作，如，得出不同统计指标按年度的统计散点图、柱形图和纵向各指标的发展趋势，以及不同指标某年度的增长率，从而进行横向的比较。

1.4数据库构建

系统中采用微软公司推出的Access数据库，该数据库是基于Windows的桌面关系数据库管理系统，它提供了表、查询、窗体、报表、页、宏、模块用来建立数据库系统的对象；提供了多种向导、生成器、模板，把数据存储、数据查询、界面设计、报表生成等操作规范化；通过表间关系和建立查询范围的设置，就可以实现各表同步工作，把搜索指定范围的全部表中所得到的统计资料呈现在界面。此数据库的优点在于它可扩充修正和便捷的查询功能，在数据输入后如果发现错误或者需要添加数据，操作简易，为建立功能完善的数据库管理系统提供了方便，也使得普通用户无需了解太多的编程语言就可以完成大部分数据管理的任务，有利于在示范区大面积推广。

2农场经济统计数字化系统的功能实现

2.1 系统主界面

本系统是为农场相应管理部门和农场主提供服务的平台系统。界面主要是从部分信息的保密性和数据库的安全性方面考虑，禁止非授权用户进入后台管理，从而防止非授权用户对系统数据库的破坏。系统的人口界面决定了该操作人员是否有权使用该系统进行操作以及该用户在操作过程中可以使用哪些功能。该模块的主要功能是对整个农场所有经济统计信息进行浏览以及通过用户登录功能模块进行系统的管理，并记录下系统的访问量。

2.2 系统显示功能实现

系统使用者在系统主页点击链接就可以浏览相关的信息。

农场经济统计数字化系统数据包含各方面的信息，种类繁多，这些信息在整个系统运行过程中是在不断的变化，因而对这些信息的管理（包括增加、修改和删除）是必不可少的。各种信息在进行增加、修改、删除操作时须进行审核，信息审核主要检查用户的权限是否有此权利对数据库进行操作。有此权限才给予通过，否则不能赋予信息的增加、删除和修改的权利，在审核通过之后才把数据写入数据库中或从数据库中删除。同时系统把用户的操作过程信息写入系统日志中。

2.4 系统数据分析功能实现

统计与分析是农场的一个重要的管理内容，要求系统能对各年度指标的统计量进行统计与分析，可以点击超链接实现这一功能，得到用户基本统计分析的数据和图表通过服务端口实现。通过下载用户所选择的一些统计指标数据。利用单机版统计分析软件，获得综合分析指标数据传给用户，实现基于用户的综合分析功能。

3农场经济统计数字化系统的推广运用

通过调查、报表获得农场经济发展的各项经济统计指标，本文利用Access技术创建数据库实现数据存储，利用基于ASP技术开发的动态网站系统，实现经济统计数据的网上查询、创新性的采用散点图、求出经济增长率等方法以直观、具体的效果展示农业经济投入和经济增长的比例关系，基于主成分分析等方法获得一些综合指标，该系统集成现有技术，突破了农业数字化研究中单机版系统现状，实现了网络下多终端指标共享。

农场经济统计数字化系统的推广应用将成为农场经济的“剂”。通过农业推广人员对此系统的推广，为农场主和管理者提供了先进的获得信息渠道方式，使其对建边农场的农业经济现状有客观、正确的认识。辅助生产经营者选择合理的种植业结构，优化生产要素的投入，适应农产品市场竞争，提高种植业经济效益，同时，可以进一步了解农场主和管理者的需求，为该系统的进一步开发提供合理的目标。

今后的农场经济统计数字化系统研究中，将对各农场的其他系统进行全面覆盖连接。逐步形成一些标准的农业经济统计信息资源仓库。并能实现资源共享，为决策部门安排农业投资，及时、准确、经济、全面地搜集所需信息，调整农业经济活动提供进一步的支持，在系统推广中帮助农场管理者提高科学文化知识和实际生产技能，促进职工自我发展能力的提高。增加农场职工的经济收入。

参考文献：

[1]刘向忠.应完善农场会计报账制[J].中国农业会计，2012.5

[2]张莉萍.完善会计集中核算制的探讨[J].林业财务与会计，2011.12

[3] 宋兆杰，张金良. 数字农业研究进展及发展趋势[J]. 现代化农业，2007，（5）：1-4

[4] 张伟 .数字农业空间信息管理平台的研究[D]. 华东师范大学，2004

第4篇

项目特点:

香椿芽是高档美味蔬菜,富含多种微量元素和芳香油,清香可口、质地脆嫩;香椿还是良药,有止血、祛湿去病、开窍止痢等功效。利用优质香椿种子培栽香椿芽,15-20天为一个周期,天天播种,日日出品。

市场前景:

规模化的生产香椿芽菜,在各大宾馆、饭店、酒家、超市非常受欢迎。是种植业的一条速富项目。香椿罐头、香椿卷、盐渍香椿等系列食品的俏销表明香椿在食品领域开发潜力极大。美国、德国及东南亚国家对香椿情有独钟,开拓香椿的国际市场大有前途。

投资条件:

在普通家庭住房、阳台、地下室、大棚都可生产,如日产40公斤左右的香椿芽,仅需20?种植面积。

利用空闲房或大棚,进行层架立体化生产香椿芽菜,从播种到收获商品椿芽只需8-10天,总投资不超过5000元,可周年生产。

效益分析:

亩香椿,相当于20-30亩小麦的产值。大棚高产新法种植香椿,亩产价值达6万元。

按目前椿芽的市场价扣除投入的种子成本及生产费用,每天可获利100-130元。

投资建议:

品种选择:种子要纯净身干、色泽上乘,目前适合大棚栽培的优质品种是红油椿和黑油椿。

市场销售:应根据实际条件,因地制宜,慎选生产方式,与有诚信、有实力的企业合作,适度发展规模。

金丝沙画

项目特点:

金丝沙画以金丝作为轮廓,天然彩沙作图案,颜色鲜明,工艺精致,图案栩栩如生。天然彩沙颜色丰富,不易褪色,在晚上,能放出剔透晶莹的光彩。沙画观赏价值高,是一种高档而高雅的装饰品。

金丝沙画题材多样、高贵精美、古朴典雅。适应各种人群、各种场合,如:家庭、宾馆、办公室、会议室、酒店等,是高雅的礼品。

投资条件:

有无美术基础均可,5-10天即可掌握整个工艺制作技术,可立即操作。除购买制作原料外,投资者仅需支付技术转让费:5000元。

店面经营,面积15-25平方,员工1-2人。

开办小工厂,面积40-60平方米,员工5-8人。

效益分析

30×40?的画成本5元,售价35元,

80×50 ?的画成本20元,售价200元。

销售额1万元,扣除房租、人员开支等各项支出,月纯利润6000元左右。

投资建议:

建议创业者从小做起,逐步扩大。适合家庭办厂。

数字便携式卡拉OK点歌机

项目特点:

点歌机集系统、麦克风、音响于一体,拥有评分、K歌比赛、录音功能。外观时尚新颖,美观典雅。内存2万首中外歌曲,可随身带随时唱,实时录下自己的歌曲。

市场前景:

人们精神追求越来越高:老人想高歌自己青春时代的歌曲,但KTV价格昂贵;青春期的孩子追求明星风采、释放压力,也爱卡拉0K一下,家长不放心孩子出入娱乐场所……点歌机解决了这些问题,一次投入,终身受用;随身携带,不受空间时间限制;内存新老流行歌曲,种类丰富,老人小孩都能各取其乐。

投资条件:

A类地区(省会城市及直辖市)首批进货量200台、B类地区(地市级城市)首批进货量100台、C类地区(县级城市)50台,级独家可在当地发展二级商。进货量越大,机器价格越优惠。

免收费,只需支付进货款。

投资建议:

人员直销:电话拜访、社区试用推广、参与媒体活动直销、政府招标、设点唱歌促销、传单推销等面对面的宣传。

渠道分销:发展经销商,迅速占领有效终端,以量求胜。主要网点:电脑城、卖场、行业专卖店。

鲜百惠便利店

项目特点:

商品优点:少而精、利润率高、采购方便、贴近消费者。购物点:社区和商圈。

投资门槛适中,适合小商铺业主创业。加盟店占据配送货和品牌优势,有利于降低经营风险。

市场前景:

发展规律:每3000人就需要一家便利店,购物方便快捷。拥有100万以上人口城市,将容纳便利店6万余家。

投资条件:

便利店面积:50―200平方米。前期投资10万。

效益分析:

以门店的平均营业额为例:月销售收入6万元,毛利率20%,月毛利1.2万元,扣除房租2000元、店员工资3000元、各项杂费2000元,月纯利5000元。2年可收回全部投资。

投资建议:

选址上切忌急躁,确定店址的方法:一一列出预选店址商圈内的如下数字:居民数、流动人口量、消费水平、消费习惯、车辆动线等,详细对比,测算出此店址营利情况,最后确定。

仔细比较所有便利店公司的加盟政策。

由于便利店价格会高出大型超市10%左右,因此要避免单一提供买卖服务,而要发展成为综合平台,提供送花、冲印等社区服务功能。

阳光比萨

项目特点:

全新消费理念:营造居家休闲氛围,为消费者提供超值服务。

比萨是继麦当劳、肯德基之后又一风靡全球的休闲快餐。比萨店投资中等,利润大,在经济发达城市,投资回收期很短,一般为6个月左右,市场潜力极大。顺应了新时代人们健康饮食的新潮流、新趋势、新时尚!

市场前景:

西式休闲快餐将成为21世纪十大热门行业之一。大城市西餐厅生意兴隆、门庭若市,中国95%的中小城市,西式休闲快餐还是一片空白,有巨大的发展空间。

投资条件:

总投资投资在3万元-30万元之间,包括:店面租金、店面装修、广告宣传、设备原料、流动资金等。投资者可根据自身经济实力和当地经济水平,选择适合的投资额度和投资方式,或加盟开店,或学技术。

效益分析:

比萨的毛利率为60%。一块九寸餐碟大的意式比萨饼,成本不超过10元,能卖40元一块。如50平方米的店面,房租3万/年,固定投资3万,员工6人,每月薪水800元/人。月营业额在4万元左右,3个月就可以收回初期投资

投资建议:

选址:做好市场调查,根据客流量,顾客群消费能力,店面房租综合分析,估算销量与成本。

装修:根据客户群决定,高端客户追求的奢华与舒适,大众消费者喜欢的温馨与休闲,低端购买者要求的简洁与明快。

库存:比萨店库存以一个月的销售量为宜。经营者应根据店试营业的情况,严格制定原料保存方法,定期定时检察,保证原料的新鲜;规范操作流程,保证产品品质。

同亨达

项目特点:

采用全国领先的光波纳米技术,急速加热、环保节能无油烟,保证食品鲜、香、嫩、滑。主要有猪肉串、鸡肉串、羊肉串、海鲜串等四大系列十余款产品,更有汉堡、比萨等特色主食。美食车系列还有有烧烤、炸串、铁板烧、炒粉等种类繁多的休闲小吃,花样多、更新快,技术简单,易操作。

市场前景:

占国内总人口3/4的青少年,越来越钟情于各种休闲小吃。同亨达品牌化、规范化,能保证食品的安全卫生,使消费者放心食用,尽情消费。

投资条件:

按公司统一设计进行装修,总投资15000元(含品牌使用费6800元)。

效益分析:

五六平方米店铺,利润50%左右,2-3个月收回成本。

投资建议

小吃加盟很多,良莠不齐。投资者要仔细鉴别。一先看设备。二再看小吃种类。三看经营支持。

金士威玻璃贴膜

项目特点:

产品七大优势:隔热、保温;安全防爆;防紫外线;防刺目眩光;轻松营造私密空间;增强视觉效果;防火。是一种新型节能产品。

市场前景:

玻璃贴膜在国外经相当普及,国内市场已经兴起。每年约有1102万?的玻璃用在建筑装饰中。随着国家一系列的有关安全、节能的政策法规的颁布,玻璃贴膜市场会更大。

效益分析:

普通隔热膜成本20-30元/平方米,装贴价100-150元/平方米;

彩色装饰膜成本30-50元/平方米,装贴价150-250元/平方米;

防爆隔热膜成本30-60元/平方米,装贴价150-280元/平方米;

汽车膜成本100-120元/平方米,贴价400-800元/平方米。

以普通地市级6县3城区为例,每县区设2家超膜工程中心,共18家。18家超膜工程中心月盈利129.6万元。

投资条件:

免加盟费、免费培训技术、无首批进货要求(正常营业需:7―8万元),可赠送测试仪等设备。

投资建议:

直接推销:如商务楼宇、酒店、娱乐场所、医院、政府机构、银行、学校、博物馆等。

联营:把货放给当地的房地产商、汽车4S店、玻璃厂、门窗厂,合作分成,利润共享。

动漫头贴

项目特点:

利用高科技手段,将客户的照片和经典动画片完美结合,根据故事情节实现喜怒哀乐的面部表情。为儿童和青年情侣打造绚丽多彩的梦想世界,让客户通过“动漫头贴”制作系统,轻松拥有一部自己主演的动画片。制作程序操作简单,只要有一台电脑和一台打印机,经过总部半天培训即可上手制作。

市场前景:

“动漫头贴”是刚刚在国内兴起的个性影像处理的新行业,产品体系涵盖了儿童、婚庆两大主流市场,目前在北京、澳门、珠海、武汉等城市,动漫头贴动画片非常受欢迎。

投资条件:

最低投资额度为2.5万元,店面5平方米以内,店员一人即可。

效益估算:

每套动漫头贴动画片产品市场价格180元,成本50多元,每套产品毛利130元左右。

投资建议:

经营形式多种多样,有柜台、专营店和无店铺经营模式。精选销售地点,如临近幼儿园、学校、社区或者是商业繁华地段。还可与多种机构联合推广销售,如各大影楼、书店、音像店、礼品经销商、婚庆公司渠道合作。

新辣道鱼火锅

项目特点:

采用盐商徐氏的家传做法,以家传腌菜辅之38种精选材料烹制而成。配以独创的温泉养鱼、小灶井盐,使鱼口感麻辣鲜香、肉质细嫩爽滑。鱼火锅的红油均采用分袋密封包装,一次使用,彻底杜绝回油,以保证菜品的绿色健康。

市场前景:

鱼肉因富含丰富矿物质及不饱和脂肪酸,高蛋白、低脂肪,可以减肥修身;富含的胶原蛋白和DHA成分,可以唤醒细胞活力,重现肌肤光彩。在饮食上,追求绿色食材、合理搭配,人们对健康饮食的关注,会使鱼火锅吸引更多的消费群体。

投资条件:

投资条件:开业店面:600?-80?,加盟费30万元,设备资金45万元,培训费10万元,装修金额70万元等总投资约170万元。

营业后投入:权利金:每月营业额的5%。广告基金:每月营业额的3%。

效益分析:

预估营业额为40―90万元/月,投资回报期15-20个月。

巧乐杯

项目特点:

巧乐坊于2007年制造出专利产品巧乐杯。玻璃心设计独特:自成水封、滴水不漏,只需向上提玻璃心,茶与茶汤即分离并自动过滤,茶随心动,妙趣横生。透明玻璃杯易于观察茶汤浓淡,独一无二的茶杯,给您带来全新的饮茶方式。在倡导健康・环保・时尚的现代生活中,能成为您生活和工作中的好伙伴!

市场前景:

巧乐杯以其全新的饮茶观念、健康环保的特性、匠心独运的设计、无可挑剔的品质均将成为馈赠亲友的上上之选,作为礼品,巧乐杯价位合理,又及为上档次。送的是时尚,送的是品质,送的是健康。完善的价格体系,将高端客户定位为首要目标客户,大量的高端客户,会带动整个消费市场的跟进。使中端客户接产品受价格体系,从而保证可持续发展。

投资条件:

按供货价格销售:普通装24个/件,礼品商进价为28512元。

区域独家商:按照城市的大小分别为 5万、 10万 、20万。供货价格在正常供货价格的基础上优惠30%。

90天内累计或者一次提货500套以上,价格优惠20%。一次提货500套现返利,累计提货500套以上按总提货款的20%返货

效益分析:

巧乐杯礼品装:批发价128元,市场价518元,产品利润:304%。

投资建议:

选择高端购物商超中心,有利于巧乐杯的销售。

九紫翔针纺

项目特点:

专业销售和配送内衣、家居服、文胸、袜子、内裤等针织产品。保证价格优势的长效性。同类产品性价比最高,直接配送连锁店全国性内装连锁品牌,国际化的店面形象,会员体系经营模式,一对一保姆式全程帮扶加盟商。

市场前景:

6亿女性,年消费胸罩能力在6亿套以上,年销售额约150亿元。高档内衣需求正不断上升。零售价在200元以上的高档内衣占市场销量的10%,占销售额的30%左右,市场容量达到50亿元。市场以平均每年两位数的速度增长,在未来5年内,内衣市场将有5000亿元的销售额。

投资条件:

至少60平方米的商铺,,配置电脑和宽带。加盟费1万元;保证金5000元,合同正常结束时返还;管家婆端口使用费2000元/年;品牌使用费3000元/年。

效益分析:

以100平方米的店铺为例;店招牌1.5万元;店内装修及货柜辅料3.5万元;按装修寿命两年计算,成本为2000元/月。

日进店人数80人, 交易成交比例30%,平均最低单笔成交额60元,日销售额1440元,月销售额43200元,扣除店铺租金2000元,水电杂费300元、店员工资3000元,月均净利润10000元。

第5篇

该报告同时也预测2013年中国广告花费将达到4392.7亿元人民币，较2012年增长11.6%。

《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。

报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观，这也在一定程度上考量了国际货币基金组织今年七月的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测，中国2012年GDP将增长8.0%，2013年增速将达8.5%。相比其对全球经济今明两年的增速预估仅为3.5%和3.9%，中国经济仍保持了一个较高的增长。

平面媒体的数字化挑战

2011年报纸广告花费的年增长率仅为4.2%，互联网媒体广告花费的份额已超越报纸位居第二位。由于面临自身印刷和发行成本的不断上涨，同时遭遇外部新媒体日渐强烈的冲击，群邑认为今明两年纸媒广告花费的增幅还将进一步回落，预计2012和2013年报纸广告收入的增幅将分别为-1%和0%。由于数字时代下的读者的阅读习惯和信息与新闻获取方式都在悄然发生变化，纸媒的电子化和屏幕化是不少报纸媒体转型以应对数字媒体挑战的战略选择。

互联网媒体的快速发展以及移动终端和移动互联网的异军突起不仅对报纸，也对杂志媒体造成了很大冲击，杂志媒体也正在以与报纸媒体相似的策略在应对数字化挑战。杂志广告花费份额在2011年仅占总体广告花费的3.1%。群邑预计今明两年，杂志媒体仍将保持增长，但增速会放缓，其增幅将为7%。

户外和手机媒体将迎来进一步发展

报告还显示，中国数字户外广告将保持一个高于传统户外广告增幅的增长态势。2011年数字户外媒体增长高达28%，而非数字户外广告增幅仅为2.4%。整体户外广告市场10%的增幅在很大程度上是由数字户外媒体驱动的，而新技术也必将为户外媒体的发展起到推波助澜的作用。例如NFC(近距离无线通讯)技术，在提升互动性以及从广告到达到进而采取下一步行动的转换率上都要优于其它数字媒体。

第6篇

      近期，四川攀枝花宣布，为二、三孩家庭每孩每月发放500元补贴金直至孩子3岁，引起了广泛关注。快来跟小编一起来看看吧！

 

     地方上关于三孩生育配套支持措施的讨论还有不少。xx为此建议，当地政府给予三胎新生儿3年免费领取生活必需品的优惠政策。那么，国内婴幼儿用品行业市场前景如何?   婴幼儿用品行业市场前景分析          我们习惯将婴幼儿定位在3岁以下，15岁以下都笼统称为儿童，因此我国儿童人口占总人口比例约1/3。再加上二孩政策的开放，未来的儿童数量将会有所增加，也也就意味着儿童护肤品行业的市场规模有逐步扩大的基础及良好的发展前景。   近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及国民营养计划的出台，我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期，而如此高的增长速度还是震惊了所有人。其实全球婴幼儿食品市场都处于稳步发展阶段。中国作为世界上数一数二的人口大国，又是经济发展上的新兴市场，其婴幼儿食品行业较之别国更是处于高速发展之列。   婴幼儿用品行业的客户群体比较单一，但市场用户基数庞大，再加上数字化营销方案的加持，相信聪明的母婴店发展前景光明无限。   对于婴幼儿用品商家来说，如果仅仅局限于线下传统的营销模式，在科技高度发展的中国市场上是很难有大的突破的，打通线上线下全渠道的数据是必然结果。也正是因为线上线下全渠道数据的真实结合，才能实现数据的互通，提升会员的购物体验，提高会员对品牌的信任度，从而提高会员复购率，增加销售额。   自“三孩政策”出台以来，婴幼儿食品成为热点话题，婴幼儿奶粉市场规模扩大，其他诸如儿童饮品、零食、调味品等细分行业都将迎来新一轮发展机遇。据华映资本估算，儿童零食市场规模将在2023年达到1500亿元人民币，未来5年复合年均增长率保持在13.7%，显著高于休闲零食(7.8%)。   在婴幼儿食品选择上，团队成员根据《婴儿配方食品》(GB10765-2021)、《较大婴儿配方食品》(GB10766-2021)等婴幼儿配方食品系列标准给出四点注意事项，包括婴幼儿食品不得添加香料香精、要根据婴幼儿的月龄和胃肠消化情况进行选择、尽量选择规模较大、产品和服务质量好的的企业产品、注意外包装标识是否齐全，并教授居民如何根据婴儿生长发育及活动量，有针对性地、科学合理地挑选婴幼儿食品。   婴幼儿用品市场供需格局         数据显示，中国婴幼儿人口数量为5000万人，消费人群数量庞大。不过，国内婴幼儿辅食渗透率仅为25%左右，与欧美国家80%的渗透率相差甚远。另外，欧美日等发达国家辅食和婴儿奶粉消费额为1:1，中国港澳台为1:4，内地为1:7。

第7篇

1我国电视广告发展现状

近年来中国经济获得了前所未有的发展，这也使得中国电视广告成为世界上最大的广告市场之一。据2008年CTR中国广告市场分析与展望新闻会上的数据显示：2007年，中国传统媒体广告市场的营销总额达到了3120亿元人民币。而在这当中首屈一指的就是电视媒体的广告。它达到了五大媒体的79％，近2500个亿。如此巨大的市场，吸引了很多外国广告集团。尤其在2005年，中国加入了WTO，承诺完全放开广告市场，跨国广告集团在华广告扩张大大加快了。中国的广告行业竞争压力骤然增大！但是，中国广告企业对国情更了解，对中国的消费群体和客户群的心理更了解，这样的优势使中国广告企业更容易制作出适合中国观众审美心理的广告作品，因而中国制作的广告在表达形式和手段上都在短时间内取得了巨大的进步。虽然，中国电视广告质量还有很多不足，在国际上还没有得到广泛认可，但是中国的电视广告的发展潜力是外国公司不可比拟的！

2动漫与电视广告的结合

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。动漫广告有多种制作形式，如二维动画广告、三维动画广告、实拍与动漫结合的广告、公益动画广告、水墨动画广告等。动漫形象最早出现在电视广告中可追溯到二十世纪的美国，1948年的爱洁可斯去污粉广告首次使用了动漫广告。随后，新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告的三个漫画形象，用简洁的线条表达出了这种产品的功效。这是比较早期的用单线描绘形象的广告作品。我国在1922年的上海中国化学工业社的中华牙膏广告（当时叫做三星牙膏），是漫画的手法表现出了产品的质量优势和品牌优势。整个广告诉求明确、手法夸张、并且富有很强的幽默感！一个小人一手抱着一支大牙膏，一手举着“三星牙膏”的招牌，不愧为是当时的优秀作品[1]。万氏三兄弟在1926年执导的第一部国产动画片《舒振东华文打字机》，成为了中国动画的先声。上海手表四厂在1983年至1984年拍摄的“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，用拟人化的手法、灵活生动的孙悟空的形象，改变了当时广告的死板、平淡，给广告以崭新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中国的大城市全新推出了。并在全球范围内重新启用七喜小子”作为形象代言。这次在国内推出的6个不同的版本的新广告，都是以FIDO为主角的[2]。它们诉说着一个鲜明的主题———“自己做主。”出色的广告创意和一流的广告制作，使那7根卷曲竖立的短发成了它鲜明的标志。它的自我、幽默、随意、以及他最喜爱的七喜饮料，给人们留下了深刻的印象[3]。动漫形象也使很多国内很多产品取得了较大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的广告，脑白金可爱的爷爷奶奶形象广东电信利用西游记中的人物形象制作了宣传省话费的广告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

第8篇

目前，全球已有多家运营商推出了IPTV业务，并凭借丰富的服务内容和多样的服务方式打破了传统有线电视运营商的垄断。如法国电信的M aligneTV设立了80个频道的IPTV节目，并提供视频点播、时移等更具有自主性的收视体验。

在国内，固网运营商也将IPTV作为了一种重要的转型业务，并从2005年开始在上海、杭州、哈尔滨和广东等地开始进行IPTV的试验和商业试用。与此同时，广电部门也调整了电视的发展思路，电视的发展正从传统的电视向多媒体电视方向发展。

合作是根基

目前我国IPTV产业链各环节基本齐全，相关企业纷纷产生，相互之间的合作也越来越频繁，因而探索不同企业的合作模式，创新有市场前景的新业务模式已成为发展IPTV产业的根本问题。

IPTV是网络融合、业务融合的产物，需要企业间的合作。IPTV产业链是一条固网与广电交叉在一起的产业链。涉及的角色主体包括内容提供商、内容运营商、网络运营商、终端商和最终用户。固网广电原产业链中的各个环节在新产业链中被赋予新的内涵，固网与广电共同占据主导地位，形成IPTV产业链的双核心模式。IPTV的发展需要大量的人力、物力、财力和强大的技术力量，仅依靠固网业或广电业中的任何一方都不可能顺利达到目标，合作是IPTV价值链的根本。

合作各方需明确定位与目标

实际上，当前固网运营商最缺乏的资源是内容，所以其需要与政府、内容提供商(广电)、内容运营商(SP/CP)加强合作。但由于三类合作伙伴实体在IPTV业务合作中所投入的资源和关注的要素不同，导致他们在IPTV业务合作中的定位与目标也具有差异性。

地方广电系统是IPTV业务运营中影视内容资源的重要提供者和整合者，也是IPTV与数字电视协调发展的关键推动者。

地方政府部门对IPTV有期待，希望以IPTV业务平台和基础网络资源为依托，推广行业或者领域信息化建设，提高社会与经济效益，提升部门工作政绩。

SP/CP是IPTV业务运营中内容资源的提供者，相关固网增值服务的开发者和运营者。他们专注于某几项业务领域的内容集成、产品开发和业务运营，以经济效益为中心，以企业盈利为根本，不断提升企业经营业绩。

IPTV业务合作方能够投入的资源

在IPTV业务合作中，涉及的主要资源投入包括内容、牌照、品牌、业务平台、营销渠道、客户资源、基础网络、人员、政策及资金等共十项。在三类合作伙伴中地方广电系统能够投入上述列举的全部资源；地方政府部门则以内容、客户资源、人员、政策和资金作为主要的投入资源；SP/CP则能够投入除了牌照、基础网络、政策之外的其他七项资源。

在IPTV业务合作中关注的关键要素

在IPTV业务合作中，合作伙伴通常应考虑的关键要素包括内容提供、内容管理、品牌建设、业务平台、定价模式、计费模式、营销方式、客户管理、分成比例及客户服务等共十项。其中，内容提供、定价模式是三类合作伙伴都共同关注的要素；内容管理则主要是地方广电系统、地方政府部门所关注的要素；品牌建设和分成比例则是地方广电系统和SP/CP所共同关注的要素。除去上述比较共性的关注要素外，SP/CP经过多年在互联网经济的洗礼与锤炼，他们对业务平台、计费模式、客户管理也都格外关注。

探索IPTV商业模式

通过上述分析，我们可以看出，广电、政府、SP/CP拥有不同的资源，固网公司探索IPTV新的商业模式必须以合作为基础，以创新为目标。在合作阶段，IPTV的核心问题是产业资源整合与价值链合作，包括不同行业资源的整合，不同企业的合作和通过合作与合资创新的企业；在创新阶段，IPTV的核心问题是商业模式探索与业务创新，包括探索不同企业的合作模式，创新具有市场前景的业务模式。

第9篇

政策面收紧投资成本抬高

2007年，央行先后6次加息使一年期贷款基准利率比年初累计上升了135个基点。这一升息的频率和速度在央行历史上是罕见的，无疑使固定资产投资的成本明显上升。今年，央行确定的新增贷款规模为3.6万亿元，与2007年持平，这意味着今年的贷款增长速度将比去年下降2个多百分点。换言之，企业取得贷款的成本更高、难度更大。

除了动用货币政策外，管理层对新开工项目的控制也更加严格。2007年末，国务院在各项已经出台的政策措施之外又追加了《关于加强和规范新开工项目管理的通知》。《通知》为投资项目的开工建设开列了八个必备条件，并首次建立了由发展改革、城乡规划、国土资源、环境保护、建设和统计等部门共同参与的“新开工项目管理联动机制”，同时强调要“加强新开工项目统计和信息管理”，“强化新开工项目的监督检查”。另据悉，几经讨论的新版《政府核准的投资项目目录》也已于去年年底前报送国务院，预计不久就将公布实施。这一新版目录上收了许多投资项目的核准权，对一些过去只需备案管理的投资项目，今后则必须由国家发改委乃至国务院核准后才能上马。

此外，去年10月国土资源部出台的拍卖建设用地新规，以及国家发改委陆续出台的一些新的产业政策对环保方面提出更高要求，也都在一定程度上抬高了企业上马新项目的成本。

不确定因素增加市场降温

首当其冲的一个不确定因素是，美国次贷危机究竟会恶化到何种地步目前还是个未知数，其所引发的连锁反应似乎每天都有新进展。而这一危机究竟会给中国带来多大影响，目前也是个未知数。但有一点是可以肯定的，那就是中国的出口增长因美国经济严重放缓而明显减速。统计数字显示，2007年上半年，中国的出口增长一直保持在27％左右的水平，但8月份开始突然降到22.7％，12月份又进一步降为21.7％，比上半年下降了约5个百分点左右。而发生转折的8月恰恰是美国次贷危机爆发的时间。中国对美出口增速下滑更为明显：2007年一季度中国对美出口增长为20.4％，而四季度已降为10.8％，几乎折半，12月当月更低至7.4％。美国商务部1月31日公布的数据证实，去年12月份美国消费者支出增长仅为微弱的0.2％。美国RBC资本市场公司2月8日公布了2月份的美国消费者信心指数，这项指数从1月份的56.3大幅度下滑8点至48.5。该公司高级分析师马塔称，2月份美国消费者信心指数已低于“卡特里娜”飓风之后的水平，其跌幅可以跟“9.11”恐怖袭击事件和1991年经济衰退时相比。作为中国的第二大出口市场，美国的消费者支出直接联系着中国企业的钱袋子。因此，今年中国企业的出口市场不容乐观，而出口增长的放缓又将反过来对国内市场形成挤压。

第二个因素是房地产市场前景极不明朗。一方面，全国商品房均价依然保持高位上涨趋势，使得政策面继续在收紧；另一方面，前沿城市的房价开始大幅下跌，显露泡沫破灭迹象。广东省房地产协会1月底的广东2007年房地产报告披露，广东省商品住宅均价2007年四季度为5450元／平方米，环比下跌11％，同时空置面积增加。报告称，珠三角地区楼市进入市场调整期。另据新华社2月12日报道，被称为上海土地市场冷热风向标的上海市杨浦区新江湾城，1月底其第五幅地块的楼板价为7500元/平方米，与去年11月第四幅地块的楼板价20000元/平方米相比急跌逾六成。但也有媒体分析，这是房地产商为了对抗宏观调控措施而采取的“假摔”动作。今年中国房地产市场究竟会如何演绎，是一个待解的谜。

而在这是否会发生转折的前景不明的关键时刻，等待观望或许成为消费者和投资者的共同选择。而房地产市场的走向可以说是影响中国投资增长的一个非常关键的因素，因为不仅房地产业投资占全部城镇投资的比重高达1/4，而且其对制造业有着广泛的联动关系。

成本上升盈利预期下降

目前，企业面临的成本上升因素较多，主要包括能源、原材料价格上涨，工资涨幅较高，贷款利率累计上调较多，某些行业还遭遇了出口关税上调或出口退税减少乃至取消。据统计，2007年1-12月，工业品出厂价格同比上涨3.1％，而原材料、燃料、动力购进价格同比上涨4.4％，两者之间存在1.3个百分点的价格剪刀差，相应侵蚀了企业的利润空间。而12月当月，企业原材料、燃料、动力购进价格涨幅已达8.1％，这一剪刀差也扩大到2.7个百分点。2007年前三季度，全国城镇单位职工月平均工资水平已升高到1853元，比2006年同期上涨18.8％，是近10年来的最大涨幅。一年期贷款基准利率经过去年的6次加息已升至7.47％，为1999年以来的最高利率水平。2007年5月，财政部上调了部分产品的出口关税税率，一些产品的出口关税已增至10％以上。6月，财政部又下调了覆盖海关税则中全部商品37％的多达2831项商品的出口退税税率，其中部分商品取消了出口退税。

在上述多种因素的综合作用下，企业的盈利能力开始出现下降趋势。统计数字显示，工业企业利润增幅在2007年下半年明显放缓：1-2月利润增幅为43.8％，1-5月为42.1％，而1-8月降为37％，1-11月进一步降为36.7％，与年初相比累计下降7个百分点。

第10篇

2016年是“十三五”规划实施元年，中国经济发展迈入新常态，雇佣市场日益成熟，薪酬水平继续保持平稳。2016年所有行业都鲜有30%的薪资涨幅，转职者薪资涨幅稳定在10%？ 15%，而留职者薪资涨幅在5%？7%。

随着中国经济日渐成熟并趋向高增值和消费主导型发展，加之“互联网+”战略的实施，新技术及电子商务领域无疑成为过去一年雇佣市场的强大驱动力，刺激并创造了大量的招聘需求。优秀的IT专才继续炙手可热，特别是那些拥有互联网、数字、电商、网络营销技能和经验的职场精英，成为了雇主们竞相争夺的“香饽饽”。预计2017年整体薪酬趋势仍将维持2016年水平，但在软件与互联网、风险管理与合规、销售等发展强劲的职能和领域，转职者有望获得15%-20%的薪酬涨幅。而电子商务及数字领域专业人才的供不应求，也将令该领域人才在2017年收获更高的薪资。

过去一年金融精英的就业之路也是一片光明，特别是那些任职于发展迅速的国有及私营的医疗和高科技公司的中层金融人才。而从传统银行及金融机构跳槽到新兴、非传统金融机构，诸如互联网金融和P2P公司，也是去年金融人才市鲆桓鲋档米⒁獾南窒蟆2017年，金融服务类公司有望继续招聘风险管理经理及合规与审计专业人才，以此进一步强化中后台职能部门的竞争力。

报告显示，尽管中国传统制造业和工程行业增长放缓，但该行业对中层管理者仍有不少人才需求。2016年，汽车、医疗、化学行业的大公司对运营与精益生产人才的渴望十分强烈。2017年，来自小众领域，诸如机器人及自动化行业，且具有创新产品研发能力的专业人才仍将成为市场追逐的焦点。

第11篇

张北川:太平洋院线是一个根据自身特点,立足西部,面向全国的跨区域院线,是全国最早进入市场化竞争的院线公司之一。我们在自身定位的基础上,大力发展四川的二级城市、县级影院,做大做强四川电影产业,同时以西安、甘肃、深圳等为基地面向全国发展,走出具有国有院线特色的发展之路。下功夫做好国产电影,特别是中小投资影片的发行放映工作也是院线自成立以来一直坚持的营销理念。

《综艺》:有业内人士指出,目前国内中心城市的影院空间日趋饱和,而二级市场的空间较大。你怎么看二级城市市场的发展前景?

张北川:我对“饱和”有新的认识和理解。国内中心城市的人口和规模都在不断扩大,所以中心城市的影院市场也会随之扩大,二级城市的发展空间也非常可观。

太平洋院线对于二级城市的市场前景认识早、起步早、发展形式多样,在二级城市形成了不错的票房规模。早在2005年,太平洋院线就提出要积极探索二、三级城市市场,多元化建设发展影院,连续几年探索了独资、共同出资、合作经营、租赁经营、输出品牌、委托经营等多种模式。尤其在近几年,我们以大城市的发展带动中小二级城市影院发展,带动当地公司共同发展改建影院,拓展周边及二级市场,不断催生中小城市的“太平洋”影院的发展。

我们呼吁政府应该重视发展中小城市影院,特别是县级影院。国务院办公厅的指导意见中也更加深入地对这一观点进行了阐述。作为四川的国有院线公司,政府的支持力度大,我们的资源充足、信息全面,发展中小城市影院的经验也丰富,有很多独特的优势。

《综艺》:太平洋院线目前的自建影院比例是多少?如何平衡自建影院与加盟影院的关系?

张北川:目前太平洋院线旗下影院90%都是自建影院,同时,院线成立了专门的服务部门,以细致的服务吸引影院加盟。对自建影院和加盟影院在服务、片源、宣传品、利益分配等方面一视同仁,并安排专门的责任人一对一进行指导服务,让影院运营很快能走上正轨。院线公司更是提升对影院的传统服务,利用先进便捷的网络工具随时对影院实施信息提供、业务指导、营销宣传、资源共享的延伸服务。另外,先进的理念也为加盟影院带来丰厚的经济效益。太平洋院线是第一个与中影数字公司签订合约安装数字设备的院线,这给影院数字化放映带来极大的便捷。

《综艺》:《阿凡达》登陆内地后,蜂拥而至的观众对影院的放映设备、视听效果、经营管理以及应急措施提出了新的要求,你作为院线的决策者和管理者对此有何看法?

张北川:随着世界电影产业一体化,中国电影产业超速发展,为了满足观众的需求,应该充分利用先进的技术带动院线的发展。2008年太平洋院线率先在全国使用数字放映,使院线在经营上得到发展,影院也解决的了供片矛盾。当年在3D设备的投入上占到全国10%。如今为了顺应发展需要院线还将陆续为影院更新设备。

第12篇

数字出版的发展符合国内外出版传媒产业发展的总趋势。按照《国家十一五规划纲要》《国家十一五文化发展规划纲要》文件精神，发展数字出版已经成为国家发展战略的重要组成部分。在这一背景下，我们经过充分调研，提出建立陕西国家级数字出版产业基地，是培育陕西新的经济增长点、提高陕西文化创意产业竞争力、实现全省“文化强”发展目标的客观要求。

一、重要意义

发展数字出版业，建设陕西国家级数字出版产业基地，有利于加速推进陕西“文化强”战略目标的实现；有利于陕西雄厚的文化资源优势的产业转化；有利于传统出版业向现代传媒业的转变；有利于打造传媒产业链，引领我国数字出版业的创新和发展；有利于形成陕西新的经济增长点，提高整体竞争力。

二、产业依据

⒈国家政策鼓励发展数字出版产业

《国家“十一五”规划纲要》已经明确提出要把数字出版技术、数字化出版印刷、复制和发展新媒体作为科技创新的重点。《国家十一五文化发展规划纲要》要求“加快从主要依赖传统纸介质出版物向多种介质形态出版物共存的现代出版产业转变，积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业。”《新闻出版业“十一五”发展规划》提出：到“十一五”末，要建设4～15个数字出版基地，形成10～20个网络出版强势企业。

⒉实现陕西“文化强”战略目标需要发展数字出版

出版传媒产业是文化产业的重要组成部分。据统计，我国出版传媒产业产值已超过4500亿元，约占整个文化产业的50%以上。但传统出版业已连续四年处于徘徊状态，数字出版却具有广阔的发展前景，主导着文化产业的发展方向。因此，数字出版的发展必将在实现陕西“文化强”战略目标的过程中，肩负着重要的历史使命。

⒊优良的市场成长率决定了未来数字出版广阔的发展前景

截至2008年底，中国网民已经达到3亿，占中国人口总数的38.5%多。截至2008年2月，我国手机用户已达56522.7万户，普及率已达41.6部/百人。

据统计，我国数字出版整体规模2006年为252亿元，到2007年，其市场整体规模更飙升至360亿元；到2008年底，我国数字出版产业的整体收入规模达到530亿元，比2006年增长149.13%,比2007年增长46.42％。

2007年，我国传统的图书、期刊、报纸整体上增长6.16%，而数字出版则高达96.00%。

2008年上半年，美国传统出版业增长率为0.5%，而以亚马逊为代表的数字出版增长率达到31%。

⒋行业发展阶段表明当前是发展数字出版的最佳时期

体现在三个方面：一是发展速度很快、发展空间很大；二是技术进步，尤其是3G技术的普及，为数字出版的快速发展奠定了良好的基础；三是数字出版方面，大家都处于探索阶段。

⒌陕西出版集团、西安高新区各自的优势为发展数字出版奠定了良好的基础

陕西出版集团拥有一支高素质的人才队伍，具有高级专业技术职称210人,中级专业技术职称196人，创意研发实力雄厚。另外，在版权的获得及书号、刊号、网络、电子出版号等方面拥有他人无法替代的天然优势，能够为我省数字出版产业的发展提供强大的业务支撑和政策支持。

高新区具备土地资源垄断优势（已确定为数字出版基地项目专门划出100亩土地），积累了丰富的招商引资经验，同时孕育了区内浓厚的产业发展氛围；还有数以千计的文化（软件）企业，经营灵活，经历了市场上长期的摸爬滚打，练就了直面市场竞争的过硬本领。

综上所述：数字出版是朝阳企业，我们应该抓住这一难得的机遇，快速启动数字出版业的发展。

三、建设重点

⒈远期规划

构建拥有网络学习、电子图书、数字会展、数字博物馆、移动阅读器、数字期刊、手机娱乐、数字视听、数字地图、数字动漫等十大板块，综合信息服务、策划创意与营销、研发与人才培训、多种媒体出版、数字出版结算等五个平台的国家级数字出版产业基地。

⒉近期工作

教育是最大的潜在市场，历史文化是陕西最具竞争力的资源优势，手机出版是数字出版产业中最具市场前景的板块，为尽可能规避风险、取得事半功倍的效果，宜以教育、历史文化和构建手机出版平台为切入点，着力开展以下几方面的工作。

（1）网络教育板块。陕西出版集团旗下拥有陕西人民教育出版社、未来出版社两大国内教育类内容出版产业品牌，高新区现有五洲科技、英迪智能软件等企业21家。将纸质教育、学习内容有机地转化为网络模式，会有效做好陕西数字教育出版产业的最大蛋糕。

拟从六个方面拓展：1）在线课程（包括在线教案）；2）在线家庭作业管理；3）在线测试；4）电子图书；5）在线辅导；6）在线虚拟。条件许可的话，开发专用阅读器，与教育行政部门及通讯企业紧密配合，实施电子书包工程，并为教材循环使用做出应有贡献。

（2）电子图书板块，包括网络视频、有声读物等。以陕西出版集团下属陕西人民出版社、三秦出版社等所积累的优质历史文化资源为突破口，利用高新区技术优势，以天盛软件、博龙文化等企业为基础，和北大方正、中文在线等开展有效合作，建立全方位数字出版平台，衍生电子图书、资源数据库、手机图书、动漫作品、影视作品、网络游戏等多种数字产品。

（3）以陕西科学技术出版社和陕西云翔科技等手机出版企业为基础，和通讯商密切合作，以教育产业和电子图书（视频）为承载资源，尽快搭建陕西手机出版平台。

⒊实施“三步走”战略

第一步：以教育和历史文化为切入点，深入探索数字出版盈利模式，依托市场及陕西的优势资源，稳扎稳打地推进数字出版产业的发展，初步形成数字出版完善的产业链。

第二步：千方百计完善数据库建设，积累数字出版经验，抓住3 G技术全面推广的有利时机，全方位开拓以“手机出版”为核心的移动媒体出版，积极占领这一领域的有利竞争地位。

第三步：向网络游戏、数字影视及其他数字出版相关产业拓展，彻底实现由传统平面出版业向现代立体传媒业的转变，构建完整数字出版产业链，形成陕西新的经济增长点。

力争三年之内，陕西数字出版产业的发展居于全国领先地位，为下一步的产业腾飞及与国际接轨打下良好的基础。

四、初步设想

⒈开放办产业

可以概括为四句话：国有经济搭台，企业公司唱戏，提供政策保障，放开产业经营。

具体措施如下：（1）参考上海的做法，申请由新闻出版总署和陕西省人民政府共建，成立领导小组，指导、监督基地的建设与发展；（2）由陕西出版集团、西安高新区管委会和外部投资机构，共同成立股份制的“陕西数字出版产业发展公司”，负责基地运营；（3）引进若干家技术提供商，按不同的产业方向推进专业发展；（4）与通讯商结成战略联盟，探索营收模式，确保可持续发展；（5）条件成熟时，与上海、广东等发达省市开展产业合作，共推中国数字出版产业的发展。总之一句话，产业链上的各环节以股份制和项目为纽带，分工协作，合作共赢，共同发展。

⒉扬长避短，创新发展模式

借鉴当前互联网产业发展的得失，发挥自身优势，创出一条新路：一是数字出版产业要融入到国家经济的方方面面，如政府数字化工程、新农村建设、远程教育等。积极主动地为政府排忧解难，使政府在数字出版产业的发展过程中真正发挥第一推动力的作用。二是注重内容资源的版权建设，注重内容产业的创新策划和专业发展，摒弃海盗行径和内容提供平而俗的做法。三是内容制作精益求精，要努力满足互联网及移动用户方方面面的需求，以方便、快捷、实用、交互、低成本、易支付等特点，获得市场优势。四是注重产品营销，线上线下交易同步推进，并在稳步扩大机构消费的前提下，以优秀的产品及有效的宣传，逐步引导读者需求，改变读者的阅读方式，使数字产品真正进入到广大青少年中去，进入到大众百姓中去，进入到千千万万个家庭中去。五是要有稳定快捷的结算方式，建议通讯企业在西安申请成立中国数字出版结算中心，为陕西数字出版产业的快速发展奠定坚实基础。

⒊启动复合数字出版工程，打造立体传媒概念

即传统纸质出版与数字媒介出版同期，分三步：首先，陕西出版集团所属8家出版社的传统出版物以纸质和数字媒介两种形式同时；其次，在省委宣传部、省新闻出版局的支持和协调下，以经济关系为纽带，推动全省所有出版单位图书、报纸、期刊的纸质、数字媒介形式的同时；第三，当运营模式成熟后，向周边省份延伸，扩大复合数字出版的范围，引领中国西部数字出版的发展，最终达到整合掌控资源、扩大产业效益、彻底实现由传统出版业向现代传媒业转型的根本目的。

⒋积极推进资本运营，为陕西数字出版产业发展保驾护航

毋庸置疑，数字出版代表了文化创意产业的发展方向，具有广阔的市场前景，但同时又是一个极富挑战性、需要高投入的产业。为此，积极推进资本运营，是发展陕西数字出版产业所必须的。

首先，整合各类资源，形成合力。既要积极申请政府投入和银行贷款，还应强调企业自身的投入，同时更加欢迎各类社会资本，尤其是风险资金的投入，大家携起手来共同发展数字出版产业，实现共赢。

其次，数字出版产业需要有一个培育期，因此有必要设立数字出版发展基金，按照市场运营规则，扶持产业的发展。

第三，数字出版产业既属于文化创意产业，又是高新技术产业，从国家和市场两个层面都是非常看好的板块，甚至也是极易与国际接轨的板块。因此，当发展到一定的时期后，应考虑充分利用西安高新区的便利条件，推动数字出版产业整体上市，大量运用社会资本，实现陕西数字出版产业的跨越式发展。

⒌创设中国西部数字出版论坛

征得陕西省人民政府和新闻出版总署的同意，在陕西省委宣传部的直接领导下，定期举办中国西部数字出版峰会。具体做法是：成立陕西数字出版产业联盟，在西安高新区辟出3000～5000m2的数字出版展室，与上海、北京、广东等地大力合作，每年举办一次集研讨、产品订货、数字版权交易为一体的数字出版盛会。作用有三方面：

一是汇集数字出版产业的热心之士、有识之士，共为数字出版产业的发展献计献策，同时也为作者、内容商、软件开发商、技术提供商、渠道商、研究人员、读者提供一个交流的平台；

二是为数字出版产品的交易提供一个场所，主要邀请数字出版企业及以机构消费为核心的顾客群体，集中展示产品、看样订货，推动数字出版产业的市场化进程；

三是为作者、内容提供商与技术商、通讯商牵线搭桥，探索数字版权交易的新模式，确保数字出版产业的有序健康发展。

五、战略目标

⒈总的目标

致力于建设国内一流、西部最大，全方位、立体化的融图书、报纸、期刊、电子音像、网络等出版功能于一体的产业架构，实现多方合作、资源共享，资源交换、互惠互利的数字出版产业基地。

⒉发展进程

（1）2009年成立股份制的“陕西数字出版产业发展公司”，并以中小学电子书包工程、手机出版、复合数字出版、电子图书等为切入点，启动产业的初步发展；同时，向省发改委、国家新闻出版总署申请立项，将数字出版基地列入全省文化产业重点工程，以及成立“陕西国家级数字出版基地”。

（2）启动数字出版产业园的建设，在西安高新区建立占地100多亩的专业园区，分两期完成，一期建筑面积为50000m2，二期建筑面积亦为50000m2。聚集产业内容提供商、网络运营商、手机运营商、营销服务商等产业要素，构建十大板块、五大平台。

（3）经过三年努力，在基地内产业链条趋于完整、产业孵化功能日益强大、产业规模达到一定程度、产业地位举足轻重之时，“陕西数字出版产业发展公司”或整合内外部关联资金、资源，力争成为陕西首家文化创意产业上市公司，以谋求更多资金，促进更大发展。

⒊发展目标

2009～2010年，成为示范性国家数字出版基地。吸引10家国内国际知名的数字出版企业落户，形成5～7家年收入过亿元的数字出版骨干企业和一批具有自主知识产权的创业型企业。

2011～2015年，成为举足轻重的国家数字出版基地。吸引50家国内外知名数字出版企业落户，形成10家年收入过亿元的数字媒体骨干企业和一批具有自主知识产权的创业型企业，2015年时实现50～100 亿元的数字出版总产值。

2015年以后，建成国际一流的数字出版基地。形成一批具有国际竞争能力的企业，产值规模达到200亿元。

第13篇

Abstract: Cartoon advertisement is a new matter via combining cartoon images and television advertisement by means of multimedia synthetic technique. Based on the classic cartoon advertisement cases, this paper illuminates the reasons for enormous business opportunity promoted by cartoon advertisement. It is revealed that the rich menu language attracts the audience's attention, which further triggers their potential consuming capacity. Moreover, the commercial foreground of cartoon advertisement is prospected in this paper. It is indicated that the combination of cartoon advertisement and digital media would produce vast commercial market value.

关键词： 动漫；电视广告；商业价值

Key words: cartoon；television advertisement；commercial value

中图分类号：G223 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）15-0166-01

0引言

近年来，国家和各级政府对我国动漫产业发展给予了极大的关注和扶持，各地动漫产业发展也逐步步入正轨，呈现出欣欣向荣的景象。

随着中国动画产业不断向纵深发展，动漫以其潜在的资源优势和广阔的市场前景深受广大商家的青睐。动漫形象具有的原创性、假定性、使得动漫形象为企业文化宣传提供了发挥空间。

从此，动漫形象融入了我们的生活。在报刊、杂志、电视当中，我们常常可以看到很多富有童趣、幽默诙谐的动漫广告。随着时代的发展，又出现了根据产品需要原创的动漫广告。这比经典的漫画明星更加具有宣传力度。

1我国电视广告发展现状

近年来中国经济获得了前所未有的发展，这也使得中国电视广告成为世界上最大的广告市场之一。

据2008年CTR中国广告市场分析与展望新闻会上的数据显示：2007年，中国传统媒体广告市场的营销总额达到了3120亿元人民币。而在这当中首屈一指的就是电视媒体的广告。它达到了五大媒体的79％，近2500个亿。如此巨大的市场，吸引了很多外国广告集团。尤其在2005年，中国加入了WTO，承诺完全放开广告市场，跨国广告集团在华广告扩张大大加快了。

中国的广告行业竞争压力骤然增大！但是，中国广告企业对国情更了解，对中国的消费群体和客户群的心理更了解，这样的优势使中国广告企业更容易制作出适合中国观众审美心理的广告作品，因而中国制作的广告在表达形式和手段上都在短时间内取得了巨大的进步。

虽然，中国电视广告质量还有很多不足，在国际上还没有得到广泛认可，但是中国的电视广告的发展潜力是外国公司不可比拟的！

2动漫与电视广告的结合

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。动漫广告有多种制作形式，如二维动画广告、三维动画广告、实拍与动漫结合的广告、公益动画广告、水墨动画广告等。动漫形象最早出现在电视广告中可追溯到二十世纪的美国，1948年的爱洁可斯去污粉广告首次使用了动漫广告。

随后，新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告的三个漫画形象，用简洁的线条表达出了这种产品的功效。这是比较早期的用单线描绘形象的广告作品。

我国在1922年的上海中国化学工业社的中华牙膏广告（当时叫做三星牙膏），是漫画的手法表现出了产品的质量优势和品牌优势。整个广告诉求明确、手法夸张、并且富有很强的幽默感！一个小人一手抱着一支大牙膏，一手举着“三星牙膏”的招牌，不愧为是当时的优秀作品[1]。万氏三兄弟在1926年执导的第一部国产动画片《舒振东华文打字机》，成为了中国动画的先声。上海手表四厂在1983年至1984年拍摄的“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，用拟人化的手法、灵活生动的孙悟空的形象，改变了当时广告的死板、平淡，给广告以崭新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中国的大城市全新推出了。并在全球范围内重新启用七喜小子”作为形象代言。这次在国内推出的6个不同的版本的新广告，都是以FIDO为主角的[2]。它们诉说着一个鲜明的主题——“自己做主。”出色的广告创意和一流的广告制作，使那7根卷曲竖立的短发成了它鲜明的标志。它的自我、幽默、随意、以及他最喜爱的七喜饮料，给人们留下了深刻的印象[3]。动漫形象也使很多国内很多产品取得了较大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的广告，脑白金可爱的爷爷奶奶形象广东电信利用西游记中的人物形象制作了宣传省话费的广告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。

3动漫广告在数字媒体时代的发展前景

数字电视广告发展的一个契机是动漫广告。它把两个时尚、新鲜的组合起来，带给了受众全新的视觉感受。动漫广告的最大的优势[4]，是它可以利用夸张、幽默、时尚、低成本等优势。

另一个使得动漫广告激起观众的互动欲望和点击率的优势是动画片和动漫游戏的市场积淀。它可以实现产品和受众的自由沟通。

但是，另外一方面，这个新媒体对动漫广告制作的具有更高要求。因为现在自完全把握在了观众手中如果动漫广告不能立即抓住观众的兴趣，它就会使观众快速跳过，广告也就失去了价值。所以，动漫广告的创意是否新颖，就被策划者放在了首位。而且，由于数字电视的频道细分导致了广告投放的目标群细分，动漫广告的创意就必须考虑受众群。

例如，儿童喜欢三维动感、、青年喜欢青春时尚、老年喜欢水墨风韵。因此，当动漫广告顺利搭上数字媒体这辆顺风车，它定将呈现广阔的商业市场前景。

参考文献：

[1]谭燕.动漫在电视广告中的应用研究.重庆大学研究生论文，2009.

[2]徐晓敏.虚拟代言人前景广阔.国际公关，2007,4:78-79.

第14篇

“2006 2007年度广东省百强民营企业”和“深圳市效益百强工业企业”。

行业特点与市场战略化布局

进入九十年代，随着全球一体化进程的不断推进，数码消费电子行业在制造、销售和研发等方面日新月异，该行业的特点是市场容量大、销量大、产品升级换代快，应该说对此类生产企业的生存发展是一个不断挑战的过程，企业必须拥有自己的生存模式与有别于同行其它企业的特点。兆驰股份针对自身的技术特点，近年不断致力于海外市场的开拓，产品进入了法国家乐福、欧尚，美国沃尔玛、百思买等世界性连锁超市，远销欧盟、美洲和亚洲等60多个国家和地区，得到了欧美消费者的高度认可，在国际市场创立了“AMTC兆驰”品牌。

公司产品先后通过ROSH(环保认证)、ISO9000、CB认证、欧盟CE认证、美国ETL、FCc认证以及中国3C等多项国际国内权威认证，产品质量得到了西门子、韩国大宇、英国凯莎等合作伙伴的高度认同。公司还投入了大量人力、财力，使产品在可靠性、稳定性、一致性上得到了较好控制。

信息化管理与产品的推陈出新

兆驰股份汲取同行前车之鉴，成立之初便引入ERP(企业资源计划系统)，该系统以计算机为核心，包含了财务预测、生产能力、调整资源调度等多方面的现代化管理功能。互联网的广泛使用，使ERP实现了企业与客户信息共享和直接数据交换的能力，有效地促进了企业管理的现代化、科学化，更加适应日益激烈的市场竞争要求。消费类电子与传统电子行业相比，面临着非常快的行业更替速度，这也意味着在消费电子行业存活下去的企业将比传统电子产品企业更加有竞争力。公司有一支200多人的专业精英研发团队，并且拥有不同门类的差异化产品。目前，兆驰拥有液晶电视、数字机顶盒、视盘机三大产品系列、300多个型号产品，已形成了相对完整的家庭视听消费类电子产品体系。公司将强大的技术优势延伸到了管理和产品布局中来，最大程度的满足消费者的需求，以向用户提供更多“快速反应”的个性化服务为己任。

募投项目前景分析

第15篇

关键词：电视直播；必要性；优势

一、卫星电视直播现状

电视已成为现代社会最有影响力的传播媒介，卫星电视直播到家庭已成为21世纪的世界潮流。我国的电视人口覆盖率已达到81%，收看电视的观众不少于7亿。卫星电视对解决我国中小学师资培训，成人继续教育和边远农村地区人民收看电视难的问题发挥了举足轻重的作用。目前，我国已有12套中央及地方台的卫星电视广播，1995年中央电视台又租用了1个KU转发器，开播4套数字视频压缩形成的付费电视节目。1998年12月开通过一个以直接到户方式的卫星数字广播电视试验平台。直到1999年1月，我国才正式启动卫星直播到村的第一期“村村通”工程，租用鑫诺1号卫星的一个KU频段转发器，采用数字压缩技术卫星传播中央电视台节目和广播节目。2008年6月9日20时15分，我国在西昌卫星发射中心用“三号乙”运载火箭，成功将“中星9号”广播电视直播卫星送入太空，这标志着我国直播卫星正式上天，结束了我国没有直播卫星的历史，可以彻底解决我国城市的电视覆盖和有线电视网覆盖不到的广大农村牧区的电视覆盖问题。同时也预示着我国将迎来一个极具潜力快速增长的卫星直播市场的到来。

二、卫星电视直播与有线电视竞争的优势

1.覆盖面广

中国地域辽阔，海岛、山区和少数民族地区占国土面积的70%，人口众多但分布不均，有线电视网不发达，许多边远山区还存在看不到电视的难题。卫星电视直播的最大优势是：只用一颗卫星就可以有100多个电视频道覆盖我国全部陆地和领海，彻底解决15%电视人口覆盖盲区；也可以解决目前普遍存在的电视频道少、电视收视质量差、看不到电影、学校教学质量差等诸多难题。这对于目前我国实现“村村通广播电视”最有利。只需一颗直播卫星，就可以实现。

2.投资省，建设速度快，可靠性高

从投资省来看，建设一个卫星地球上行站仅需投资二三千万元，而有线电视网络要达到同样的功能至少需要几十倍、几百倍的投资；建设速度快：卫星电视直播网络的建设速度取决于地球站建设和卫星发射的进度，一般只需1-2年的时间，是有线电视网络无法比拟的高速度；可靠性高：卫星电视直播只受很少几个环节（如地球站、卫星和空间等）的影响；维护工作量小：由于卫星电视直播中间环节少，不存在有线电视网络的中继，放大等问题，可节省大量人力物力；信号质量高：由于卫星电视直播中间环节少，信号失真小，图像伴音质量高；抗灾能力强：我国有不少地震区、水灾区、沿海台风频繁地区，光缆、电缆网络易受自然灾害的侵袭，而卫星电视直播几乎不受自然灾害的影响；频谱利用率高，运行成本低：由于数字压缩技术的成熟和高效调制方式的使用，原来可传一套模拟电视的卫星转发器，现在可传5-8套数字广播电视节目，大大提高了频谱资源的利用率，一颗直播卫星可容纳100套以上的数字广播电视节目。因此，中国是最适合发展卫星电视直播的国家，又是世界上少数几个拥有如此巨大市场潜力的国家之一。

不过，卫星电视直播也有不足之处：

（1）KU频段存在雨衰，即受雨、雪天气的干扰，这可通过适当加大天线等办法加以解决。

（2）在城市地区受高层建筑及居住场地条件的限制，居民接收卫星电视直播节目将会受到一定的影响。

（3）难以做到节目本地化。

（4）无法进行交互性业务。

卫星电视直播的不足恰好是有限电视的优势所在。有线电视用户只需交纳少量收视费即可收到大量节目，还有丰富多彩的地方特色节目。随着技术的进步和网络的互联和改造，还可提供交互性业务，如视频点播、计算机联网电视会议、远程教学与远程医疗诊断等。

三、发展我国卫星电视直播到户的必要性

1.卫星直播到户是解决我国电视覆盖盲区的唯一手段

我国地域辽阔，地形复杂，海岛、山区和少数民族区域多，人口众多但分布不均。采用卫星电视直播，由于来自卫星的电波入射角大，受地形和建筑物的阻挡小，能够获得100%的人口覆盖和国土面积覆盖。目前，我国现已有波段地面卫星接收点已多达1911万多个，其中农村用户1858万。而传统的有线电视系统将逐渐跟不上需求，因此我国是最适合发展卫星电视直播直接到户的国家，同时也拥有巨大市场，电视直播直接到户亟待发展。

2.卫星电视直播到户具有很大的市场前景

首先，卫星电视直播直接到户经济实惠。它省去了有线电视网或闭路电视系统这个中间环节，卫星直播系统建设成本低、建设速度快、运行成本低、维护工作量小、可靠性高、信号质量高、抗干扰能力强及抗自然灾害能力强等优点，更重要的是卫星电视直播到户的接收设备安装简便，使用简单，便于推广使用。

其次，卫星电视直播到户收视效果远远优于有线电视。卫星电视直播直接到户，即数字视频压缩电视直播方式，通过大功率卫星直接向用户发送电视信号，不仅图像质量好，而且它只要一个卫星接收天线加上一台数字卫星接收机就可收看数百套电视、广播节目。另外还可开播高清晰数字电视节目。

再次，卫星电视直播直接到户的市场具有很大的潜力。截止目前，我国已有14亿人口，3.5亿个家庭。如果有四分之一家庭安装卫星电视接收机，那么，即使不考虑卫星电视直播的发展对电视接收机、计算机、广告、影视、商业、信息和其他相关第三产业所带来的间接效益，仅卫星电视直播的发展，每年至少可为国民经济新增产值数千亿元。同时，可以说，卫星电视直播直接到户的发展完全造就了一项新兴而且是高科技产业。在我国，卫星电视直播直接到户不仅具有广阔的市场前景，而且具有明显的产业放大效应。