体育业市场前景范文

前言：我们精心挑选了数篇优质体育业市场前景文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

［关键词］专业舞蹈教育 市场经济 多元化

［中图分类号］J70 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）01－0107－02

目前，随着我国经济水平的快速发展，人们生活质量的提高，市场经济日渐多元化，专业舞蹈教育早已不再走以前的单一步伐，增设了多个专业方向，如：舞蹈教育、舞蹈表演、舞蹈编导、舞蹈学（理论）等。但面对发展速度之快，变换更新之多的市场经济，舞蹈学科的应对速度就稍显逊色了。而今，我们面对的最直接的问题就是“就业难”，这已经是一个在很长时期内让众人头疼的问题，但却又是一个我们不得不去面对的问题。而对于舞蹈专业的高材生们来说就更加棘手了。市场经济的多元化发展，必然会带来更多样形式的岗位，也应对多元型人才产生更大的需求量，但为何我们一批又一批高等教育的专业舞蹈毕业生轮番陷入困境呢？这里我们不得不对当前的专业舞蹈教育体制与市场经济的对接方面做出分析。

一、专业舞蹈教育

1954年，自北京舞蹈学校的成立，专业舞蹈教育便快速的发展起来。各地方院校的崛起，推动了我国舞蹈事业的蓬勃发展。我国长久以来实行早期专业型舞蹈教育，主要面向专业舞蹈团体和舞蹈类艺术院校，培养高、精、尖的舞蹈表演人才及教育人才。先行开设舞蹈表演、舞蹈教育、舞蹈创作、舞蹈学理论四个专业方向，形成了学科分明的教育体系。跟随舞蹈事业的发展脚步，各类各样大大小小的舞蹈比赛也在如火如荼的进行着，以国内最为专业舞蹈院校追崇的“桃李杯”为领军者，而后还有三年一度的全国舞蹈比赛，以及CCTV电视舞蹈大赛等，他们逐渐成为衡量专业舞蹈发展水平的标尺，同时也鉴证了舞蹈教育事业的前行进程。

而今，专业舞蹈教育以真正迈进高等教育的行列其中，从早期的中专学历，到大专、本科、研究生，这一步步的大踏进，说明舞蹈不仅局限于表演和展现，更需要深刻的内涵及文化的滋养。学历的提高推动着舞蹈事业向高层次、高素质人才培养方向的发展、强化。

二、多元化市场经济对舞蹈的需求

当下，与其说是经济时代、网络时代、科技时代，倒不如说是个创新的时代。我国的社会主义经济市场早已呈现了各式各样的新兴个体，当然对人才的需求也就越加多样化。理论上讲，我国的市场经济早已形成混合经济，并且长期发展下去。舞蹈，作为市场经济中的重要组成体，当然也与其显现了更微妙的关系。从前，我们提及市场对舞蹈的需求，无非是教师、演员、编导，但当我们去细化这三方面的每一个小环节时，就会发现其中存在相当庞大的关系网，以及挖掘更多的市场需求。

如今，物质文明与精神文明并驾齐驱，人们在生活水平得到大幅提高的同时，更多的需要文化与艺术的沐浴和洗礼。此时，舞蹈就发挥其独特的艺术魅力，在人们陶冶情操的同时更能净化心灵、强身健体。

（一）市场经济下的舞蹈表现形式

1.舞蹈教师。在舞蹈教师行业中，包含着专业与非专业两种工作类别。通过面对不同的授课群体又可细分出多个角色。例如：幼儿舞蹈教师、中老年舞蹈教师、舞蹈理论教师等。

2.舞蹈演员。舞蹈演员同样包含专业与非专业两种类别。专业性舞蹈演员大多分布在各省、市、地区级歌舞团等艺术团体工作，非专业舞蹈者一部分流入地方群众艺术馆等机构，另一部分则由舞者自发组织进行定期或不定期演出活动。由于专业团体对于舞蹈演员基本素质（身高、体重、形象、技能）要求较为严格，然而很大一部分专业院校毕业生流入了民营企业团体。

3.舞蹈编导。舞蹈编导大多是经过多年专业舞蹈知识与技能的积累，并加以丰富的舞台经验才得以胜任。需掌握大量不同风格的舞种，并懂得应对不同年龄层、不同职业者对舞蹈的掌握程度进行舞蹈创作与编排。可以说有舞蹈的地方就必定需要舞蹈编导。

（二）舞蹈的应用范围

1.学校。在我国全面推行素质教育的今天，舞蹈已流入校园，甚至成为一门必不可少的课程。从幼儿园开始的启蒙教育到小学、中学、大学，舞蹈既能够帮助学生塑造优美形体，又能够陶冶情操，丰富校园生活，同时，也能使学生多掌握一门艺术技能。

2.校外舞蹈机构。为迎合现代人生活中的艺术需求，各类各样的业余舞蹈机构，纷纷涌现。针对不同年龄群体，开办不同风格的舞蹈班级课程，年龄段从4、5岁（幼儿）到60岁（老年），类别上从基础基本功训练到民族、现代、芭蕾、国标、街舞等，一应俱全。

3.非舞蹈类企业、单位。近年来，许许多多，大大小小的企业、单位（医院、银行、工厂、酒店等），每逢节庆，便会组织员工开展丰富多彩的联欢、比赛等活动。一方面缓解长期工作带来的巨大精神压力，另一方面也能够促进集体荣誉感，增进人与人之间的和谐。当然，在这其中少不了舞蹈这一部重头戏，多数在活动举办前夕，各企业单位都会临时邀请舞蹈老师或演员来进行指导、编排或表演，是舞蹈在当前市场经济中的一个重要组成部分。

三、面对市场，专业舞蹈教育出现的问题

综上所述，专业舞蹈教育在应对市场经济的问题上出现了大量的问题。首先，专业舞蹈教育体制一直走专才道路，而市场上需要的专才工作岗位比例与当前我国每年的舞蹈专业毕业生数量是完全不成正比的。其次，专才路线虽然能够胜任与其相对应的专业岗位，但次生专业方向技能就掌握欠佳。单项技能的掌握早已不能够适应社会的需求。再次，经历专业舞蹈教育多年的“专才们”，大多存在文化知识的匮乏，只会跳不会说的现象让社会上对舞蹈产生了头脑简单四肢发达的印象。这样一来，舞蹈文化的发展就会受到制约，多数专业舞蹈毕业生难以胜任舞蹈理论课程的教学传授工作。以上因素无一不影响着专业舞蹈毕业生的就业问题。

四、如何使专业舞蹈教育有效应对市场经济的多元化

第2篇

[关键词] 体育产业 市场经济 发展模式

体育产业在市场经济体制运行的历史已愈百年。当今，它被誉为“本世纪最赚钱的产业”，它所刮起的新兴产业旋风风靡全世界。当今体育产业已经成为一个庞大的产业体系，在满足了公众精神娱乐需要的同时，也创造出了巨大的财富。同时，随着我国市场经济改革的不断深入,以及我国成功获得2008年奥运会主办权之后，我国体育产业的发展也得到了越来越多的关注。

目前，学术界对体育产业的构成尚未有统一的认识。一般定义体育产业，是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。将体育产业作为国民经济的一个部门来认识，是基于它对国家经济发展所做贡献的特殊方式，即所提供的特殊产品：体育运动本身或与体育运动有关的产品。

一、我国体育产业存在的问题及原因分析

我国体育产业虽然有了很大的发展，但与发达国家相比，尚处于起步阶段，体育产业的发展还面临着不少问题。主要表现在：健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视；国家对体育服务业还没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理；国家对体育服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持；体育产业专业人才严重缺乏。对于以上问题究其原因主要有以下几个方面：

1.整体规模小，市场发育不成熟

一方面，核心产业滞后，竞争优势弱。核心产业滞后是指相对于体育用品业的发展，健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓;另一方面，体育消费数量不足，增长速度缓慢。体育消费包括两部分:一是体育行政事业部门消费;二是居民体育消费。经抽样调查，目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入;年投入在20元～50元之间的占有体育投入的家庭的67.4%，在69元～80元之间占21.4%，在100元以上的占9.5%。也就是说，目前我国还有32.6%的家庭根本没有体育消费。而且有体育消费的家庭,大部分也不过在20元～50元。相对于人们收入水平的大幅度提高,体育消费的费用可以忽略不计。

2.产业布局和结构不合理，发展不平衡

一方面，运动项目产业开发不平衡。在国际上，动项目的竞技水平、观赏性、普及程度和取得成绩的含金量还是存在较大差别的，这就使得产业资源价值、市场容量和效益存在较大差别，比如足球、篮球、乒乓球、网球和田径的个别项目等市场开发已有一定规模且带来一定效益，但除此之外的其他项目难以进入市场。

另一方面，地域发展不平衡，呈现出城乡之间和东西部之间的差距。由于受经济、文化、思想观念和资源等各种因素的影响，在我国的东部特别是沿海的大中城市如上海、广州等，体育消费水平较高，但体育产业已成为本地区的投资热点。而西部地区如宁夏等，体育消费投入微乎其微。仅以体育彩票为例，2005年广州39.1亿元，甘肃2.5亿元，可见地域发展的极度不平衡。

3.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高

规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。目前，我国在体育市场上的管理还缺乏高层次的立法，国家的行政法规，甚至法规性文件一项也没有，在现实的体育市场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，也就是说有的部门在越位，同时有的项目管理又存在不到位的情况。越位和不到位都会造成体育市场管理混乱，都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象，进而都不利于体育市场的培育和发展。因此，尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要。

4.缺乏高素质体育经营人才

我国体育人才一直是遵循计划经济的模式来培养的,即按照竞技、教练、教育、科技、裁判等体育人才计划进行划分,而熟悉金融、财会、税制、营销、策划和中介等方面的体育经营管理人才严重稀缺，目前尚无一所体育高等学校能承担这方面的培养任务,另外体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业领域。目前缺乏的经营人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。

二、我国体育产业在市场经济下的发展模式解析

1.培育完备的体育产业市场体系模式

体育产业的发展,一要巩固原有的市场;二要积极开拓新的市场;三要研究和引导体育消费,在产业结构升级的过程中,以满足知识经济时代多元化市场需求和大众体育消费需求来增强产业的实力和竞争力,使体育产业逐步成为国民经济的增长点和支柱产业。具体的做法：

第一,挖掘产品内在潜力,提升国际竞争优势。目前,传统的“家庭作坊式”经营已完全不能适应当今国际经济一体化的发展趋势。集约化经营是体育用品业经营的趋势。因此,必须采取积极的措施,调整企业组织结构，打破所有制、区域、行业等各个方面的限制,去鼓励企业的强强联合,并通过投资、控股及兼并等方式，使有限的资源和生产要素在企业重组的过程中，向着优势企业和区域集中流动,最后形成若干个跨地区、跨所有制的龙头企业。同时,国内企业还要注意大力培育国产主导品牌,应该利用自己的知识产权、科学技术,利用我们的无形资产,走“品牌战略”的道路。

第二，扩大体育消费群体，提高体育消费能力。对于一个有实际意义的体育市场来说，体育人口、体育消费欲望,以及体育消费水平是决定体育市场大小的三个基本要素。一般说来体育人口越多。体育消费欲望越强，体育消费水平越高，那么这个市场容量就越大。因此，要努力培养体育市场消费主体，积极提倡和鼓励群众从事体育消费。具体地，一是从三个主体入手，培养学生、中年、老年体育消费群体；二是，引导居民家庭体育消费；三是开发“经济实用”型的体育用品消费和健身娱乐市场，增加健身娱乐场馆面积。

2.建立有效的体育产业运行机制模式

第一，建立有效的训练体制。应当实行体育局、企业、公司、行业和高等院校根据自身条件设置优秀运动员训练点，逐步建立多层次、多形式、多渠道培养优秀运动员的社会训练体制，在社会上形成强手如林的激烈竞争体制。

第二，实行俱乐部制。对一些群众喜欢的项目实行俱乐部制。对俱乐部国家应给予必要倾斜政策，如减免部分税收，俱乐部队参加比赛可以门票按收入比例分成，队员收取出场费、广告费和电视转播费分成。允许俱乐部发行彩票，出版刊物，接受正当赞助，建立球队科研所等。

第三，开发无形资产。要加大对体育竞赛转播权、体育产品专利权、体育广告制作权、中国奥委会标志，以及全国性综合运动竞赛的会徽、会标、吉祥物等体育无形资产进行商业开发的力度，使体育产业在开发项目上实现本体化、多样化。

第四，其他方面。对体育场、体育馆、游泳馆及一些辅助设备，如健身房、棋厅、台球室、舞厅等，逐渐办成经济实体，使它们具有法人资格，有用人、用物、分配资金等一切权利。放开手脚，让它们到市场中竞争，逐渐完善体育职业化、体育产业化。建立有利于体育市场的各种中介组织，如体育市场咨询服务机构、律师事务所、会计事务所、审计事务所、公证处等，这些中介组织不仅为进入体育市场的各单位服务，同时保护它们的正当权益不受侵害。

3.建立规范的法规保障体系模式

当前，从政府部门到社会大众在体育产业方面的法制意识还较淡薄，体育产业发展中出现的许多问题都没能上升到法律的高度来对待。因此要加快制定符合WTO要求的相关的法律制度的步伐，建立规范的法律法规保障体系。政府部门应加强宣传,以法律为准绳，强化体育产业相关的法制意识,加大立法和执法的力度。

4.建立富有成效的人才培养机制模式

知识经济时代，人才作为知识资产的载体，显得尤为重要，所以培养和造就一批高素质体育产业急需的专业人才和复合型人才是加快体育产业发展的前提条件。

首先，采取切实措施，拆除“地域化”围墙，吸引大批其他产业的优秀经营人才共同发展体育产业，形成海纳百川格局。其次，增加体育经济和经营管理专业，调整教学内容。现阶段可在体育院校或综合性大学开设体育产业相关专业。重视普通高等教育中体育产业专业人才的培养，同时，要重视体育产业高层次人才的培养，加快体育产业MBA等类型高级人才的成长速度，满足体育产业发展对人才的迫切需要。

三、结束语

体育是人类一项重要的社会实践活动,其发展是人类文明的一个重要标志。体育产业是市场经济的必然产物,体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。目前,国外资本市场无不青睐体育产业,而我国的体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业的领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业的质量有所改善,产业的效益也明显增高。

参考文献:

[1]桂志炼:我国体育产业的发展现状及对策分析[J].科技信息(学术研究),2007,(21)

[2]杨新生 王跃华 熊 强:从产业发展理论角度谈影响体育产业发展的因素[J].山东体育学院学报,2007,(06)

[3]任步攀 吴纪饶 谢伟萍:略论体育产业组织的核心竞争力[J].首都体育学院学报,2007,(06)

第3篇

关键词：液体壁纸；市场前景；发展趋势；优势；特点

液体壁纸的市场前景

目前，建材行业已经成为了我国的经济支柱行业，极大的促进了GDP的增长。而在建材市场当中，最火爆的无疑是液体壁纸。因为液体壁纸花色很多，可以自由的进行组合，非常的具有个性，深受当代年轻人的喜爱。同时它还具有壁纸和涂料的所有优势，在家装建材市场可谓是一匹黑马。

液体壁纸不但可以克服涂料色彩单调，没有新意的缺点，而且又能够避免像壁纸一样产生鼓包或者开裂的现象。除此之外，它能够受到广大消费者青睐还有一个重要的原因，那就是它环保，无毒，不会像涂料一样含有甲醛成分。预计在将来，液体壁纸将会占领整个家装建材市场。

前几年，当液体壁纸刚刚进入市场的时候，许多的业内人士并不看好，甚至认为这是一个概念创新的细分市场。但是几年过去之后，液体壁纸发展的非常好，同时也表现出了发展的潜能。但是，目前我国的液体壁纸行业也出现了“伪竞争过剩”的现象，主要体现在概念创新所带来的副作用上。虽然液体壁纸的营销概念比较好，但是仅仅只有一个概念来支撑这个品牌，就会逐渐形成“伪竞争过剩”的现象。细分市场在发展的时候，产生泡沫是正常的现象，因为各种不同的因素，泡沫也会消失。只有实在产品才能够支撑人们的需要，这样才能提高产品的竞争力。

液体壁纸的性能和特点

1.外观

液体壁纸的种类很多，可以变换出上百种花样以及颜色。比如，有一种夜光壁纸漆，它能够在黑暗中发出光亮，持续12小时左右。另外一种变色龙壁纸漆，如果用白炽灯照射也会发出特殊的颜色，在阳光的照射下，又会呈现另外的效果。还有一种浮雕壁纸漆，因为被特殊工艺处理过，所以墙面会呈现浮雕的效果。因为它的外观多变，符合当代人的审美需要，所以受到了青睐。

2.物理性能

液体壁纸具有非常好的物理性能，即便是长期存储和运输，也不会发生改变，更不会沉淀和分层。它的保质期很长，具有一定的稳定性。除此之外，它因为物理性能较好，还具有施工稳定性。粘度是液体壁纸非常重要的一个指标，同时也是一个工艺参数。使用者通过对粘度进行调节，从而控制涂料的厚薄，并改善外层的外观效果。通过原料来控制粘度，能够其更加的稳定和统一。

3.化学性能

液体壁纸具有一定的环保性，而且无毒无味，它通过了国家化学建筑材料的检测，所有的指标以及有害物质都没有超过国家规定的标准。而且液体壁纸的产品都是以水为分散介质，并且使用超耐候性原料为成膜物质，再配以不同的配套助剂制成液体壁纸。它具有非常好的耐老化性能，而且透气性能也很好，不容易裂开和褪色，它的使用寿命大概在20年以上。

4.特点

首先，它具有无缝连接的特点，所以不存在裂开、起皮的现象。这是墙纸和图纸不能达到的效果。它的多样性，使得单调的墙体充满了流动感、丰富感和立体感。其次，它运用的是高科技加工工艺，另外还采用了光干涉原理，使同一种入射光产生不同色相的反射光。因此，它可以体现出不同的色彩和效果。最后，它还具有环保性。因为它的原料是高分子聚合物以及进口珠光颜料。同时，它的粘合剂也是选用的无害的、无毒的胶体。

液体壁纸的未来发展趋势

分析我国目前的家居装饰材料，依旧是以乳胶漆和壁纸为主要的产品。壁纸所占的市场份额比较大，这是因为它具有比较好的装饰效果。权威部门统计，在我国的大城市当中，壁纸每一年的工程用量达到了2000万平方米。在我国的乡镇当中，则达到了1000万平方米的份额，市场容量在100亿元左右。人们在使用壁纸的时候，会担心壁纸的价格过高，同时也会担心其会开裂，或者有毒。也因此，壁纸产品失去了一些市场空间，后来出现了液体壁纸，它具有壁纸的优势，比如立体感强、色彩繁多等，但它又摒弃了壁纸的一些缺陷，不但质量高，而且无毒无味。此外，它的施工方法也比较简单，目前，它已经代替了壁纸、壁布材料等，并且为墙面的装饰赋予了新的理念。预计在未来，液体壁纸将会颠覆内墙装饰装修的局面，同时，它也可能会走上个性化的道路，用户可以根据自己的需要，任意的设置需要的图案和颜色，或者在不同的环境和意境下，使之展现出不一样的效果，大大的满足了个性化的装饰需求。另外，企业可以根据用户的不同需求，为其定制不一样的个性化图案，图案设计品种繁多，风格各异，其包括了民族特色、卡通造型、时尚惊艳、端庄典雅、田园风格以及经典怀旧等等。

总结与体会

近20年来，随着装饰材料的不断革新，液体壁纸出现了，它作为一种新的建筑装饰材料，具有非常多的优势，市场潜力也很大。因此在将来，它一定引领潮流，同时也会从高档别墅、公寓慢慢的扩大到普通住宅，从而成为建筑家装材料的主导，赋予墙面全新的装饰理念。

参考文献：

[1]杨继承.内墙面乳胶漆“液体壁纸”施工技术[J].科学时代，2010，（11）：58-59.

第4篇

关键词：体育舞蹈；发展；市场前景

1.前言

20世纪80年代中期，我国正式的引入了体育舞蹈，由于体育舞蹈本身所体现的不断发展、不断更新的强烈的时代信息，所以得到了我国政府的高度重视，受到了人民群众的称赞和追求。一股学习、欣赏、提高体育舞蹈的热潮在全国各大城市兴起。近年来，体育舞蹈课在我国高校的开设正是适应了新形势发展的要求，从各校开设体育舞蹈课以来学生报名的情况来看，大学生对这门新的体育课程有着浓厚的兴趣。作为培养跨世纪人才基地的高等院校，怎样看待这一新兴体育项目的发展和现状，怎样进一步认识到它作为一门新兴的体育课在高校开设的重要意义，以及怎样在教学中完善这一教学科目，从而提高体育舞蹈课的教学质量，都是有待研究和探讨的新课题。

2. 研究对象与方法

2.1 研究对象

以云南师范大学体育舞蹈专业30位学生作为调查对象，对体育舞蹈的发展和市场前景进行研究。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法。在本课题的研究过程中，根据研究目的和研究内容的需要，查阅了近几年来有关的体育舞蹈发展方面的文件和研究成果，并进行了分析和总结，获取了本文研究所需的信息资料。

2.2.2 访谈法。根据研究的内容和目的，针对本研究涉及的问题，对几位体育舞蹈专家进行访谈，了解到体育舞蹈在体育学院开展良好，市场前景也有相当大的潜力，但是在一些方面还是需要改进。

2.2.3 逻辑分析法。通过文献资料、问卷调查，对云南师范大学体育舞蹈发展的现状进行研究分析，针对其开展过程中存在的问题及其影响因素进行归纳分析，提出今后有利于体育舞蹈发展的一些建议。

3.体育舞蹈的历史和发展

3.1 体育舞蹈的历史

体育舞蹈又称国际标准舞。于上世纪80年代传入我国以来，建立了宽广的群众基础，参与人群不断扩大。在贯彻全民健身计划的过程中，体育舞蹈运动的影响也日益增强，随着我国体育舞蹈项目的快速发展。我国的选手水平也越来越高，频频在国际体育舞蹈赛事中亮相。但是，我们也应当理性地看到，我国的体育舞蹈发展虽然有了长足的进步，但与世界高水平国家相比还有相当大的差距，因此，需要我们整体审视中国体育舞蹈发展历程，对于我们继续探索中国体育舞蹈运动发展之路，向体育舞蹈强国迈进具有十分重要的意义。

3.2 体育舞蹈发展的意义

体育舞蹈这种融舞蹈艺术于体育健身为一体的高雅文体活动，对于陶冶学生性情、提高素质有着积极的意义。因为在进行这项活动时，在礼节、衣着、举止、仪态等方面对练习者都有着严格的要求，这些要求有益于学生综合素质的培养和提高。体育舞蹈有益于人的身心健康，这点也是显而易见的。参加体育舞蹈锻炼不仅有利于健身和人们的思想感情交流，而且可以使人不断保持良好的精神状态。

4.体育舞蹈的价值

4.1 体育舞蹈的锻炼价值。体育舞蹈是一项有节律的身体运动，其负荷量可变性强，学生可以有选择地通过各关节肌群活动和身体的各种形态动作，编织出千变万化的舞步和姿态，在音乐声中，不知不觉得到了身体锻炼和精神享受。体育舞蹈基本动作的练习，对培养人体正确姿势，纠正人们在工作中，特别是学生在学习中易出现的含胸低头，驼背弯腰等现象，以及养成举止大方.形成高雅气质和风度都至关重要。

4.2 体育舞蹈的审美价值。体育舞蹈创造了异常美妙的审美情趣，不同的乐曲、不同的舞步，表现不同的特色，不同的风格，洋滋着青春活力。使人产生强烈的感受和情绪激奋，使人在舞中获得美的享受。体育舞蹈独具的审美特性在学校教育中也有着特殊的美育功能。

5.体育舞蹈的市场前景

体育舞蹈的经济价值是通过健身价值转化而来的价值。参加体育舞蹈活动，能够增强人民体质，提高劳动者的素质，从而能够提高生产劳动的能力，为社会增加财富，这是一种无法计量的经济价值。另外，人民健康水平提高，也能为国家节约一笔数额相当可观的医疗保健费。随着人们思想观念的转变和生活水平的不断提高，为健康投资的观念逐渐深入人心，使得体育舞蹈也成为时尚健身消费市场的一个重要组成部分。我国体育舞蹈消费市场作为国民经济的一个组成部分，为社会提供服务、创造价值，具有广阔的经济发展前途。

6.结论与建议

体育舞蹈教学是我国实施体育教育的重要手段，其教学水平的高低直接关系到学生身心素质的提高、关系到学生各方面素质的全面发展、关系到我国创新性体育人才的培养。本文通过对体育舞蹈的一些相关资料的深入研究和分析，总结出了其主要特点以及目前一些影响体育舞蹈教学因素，并对体育舞蹈教学提出了合理化建议，从而为今后体育舞蹈运动的发展和深化体育舞蹈教学改革提供理论依据。提出以下几点建议：

1）不断优化体育舞蹈的师资队伍。针对体育舞蹈专业教师教学中存在的问题，尽快的建立一支政治思想好、业务水平高、创新能力强的专业教师队伍，是该门课程顺利发展的根本保证。各高校有关主管部门应以多种形式，开放各种渠道，加强对该课程教师的在职培训，以不断优化体育舞蹈的师资队伍。

2）努力改善教学环境。各高校的体育教育行政管理部门应转变观念，加大对体育舞蹈运动的扶持力度，增加投入，改善教学设施，增加教学设备，逐步改善教学条件，满足学生的学习欲望，从而跟上时代步伐。应设立专项的基金，用于舞蹈课程设施的建设，如舞蹈教室的修建、音响设备的添置等。为体育舞蹈课程教学的不断发展提供了必要的物质条件和保证。

依照目前的市场前景来看，体育舞蹈必将发展的越来越好，为我国社会的和谐发展做出应有的贡献。可以预料，这个新的运动项目将会继续健康科学地发展，并为我国体育舞蹈事业发挥积极的作用。

指导老师：周龙慧

参考文献：

[1] 张清澍，陈瑞璋，伏宇军.体育舞蹈[M].北京：北京体育大学出版社，1997.2

[2] 卢元镇.中国体育社会学[M].北京：北京体育大学出版社，2000.6

[3] 陈彩香.试论我国体育的社会化、市场化及职业化发展[J].西安体育学院学报，2001.8

[4] 张艳萍，袁志华.我国体育舞蹈“多元化”发展趋势及社会价值探析.[J]2008.2

第5篇

频道品牌的重要性

频道品牌就是市场竞争力。频道拥有了自己的品牌就等于有了强劲的市场竞争力，能够在市场竞争中抢占先机。借鉴管理学对品牌的定义，可以将频道品牌看作是一个电视频道区别于其他频道的特质，具有独特性和不可复制性，而频道就是利用这种特质，来吸引受众并且培养受众对自身的忠诚度。

数字化背景下我国专业体育频道的品牌打造

在数字化的大背景下，我们应该利用数字化的优势，使频道具有更强的市场竞争力。那么，怎样才能成功地打造一个体育频道，树立其品牌呢？

1.做好频道定位分析和用户市场分析，转播具有市场前景的体育赛事

对一个专业的体育频道来说，是走面向铁杆体育迷的纯专业化道路，还是走面向更多用户的娱乐化道路？不同的路线选择决定了频道不同的发展方向。每年国内外大大小小的体育比赛繁多，一个专业体育频道即使24小时不停地播出体育比赛，也无法顾及所有观众。因此，频道自身要在做好频道定位分析的基础上做好准确的用户市场分析，搞清楚什么样的体育赛事最受用户欢迎，最具市场前景，然后集中精力做好赛事转播工作。

2.打造属于频道自己的精品栏目

坚定地走内容为王的专业化道路。一个栏目之所以成为一个品牌，最主要的原因就是精彩的节目内容。在数字化背景下，内容的重要性更加突出。要坚定地走内容为王的道路，不仅要拥有丰富的赛事资源，还要实现从节目自制者到内容集成商的转变，也就是说要建立一个内容平台，集合从多方收集到的丰富的内容资源,而频道本身将精力主要放在内容集成和整合上，然后将整合的内容在自己的数字平台上进行播放。

坚定不移地实行“三名主义”策略。所谓“三名”就是名主持人、名记者、名评论员。受众对自己喜爱的明星会有一种强烈的归属感，比如有些球迷会无条件地喜欢看黄健翔主持的节目，因为在他们看来，黄健翔是一个品牌，他的名字就是高品质节目的保证。

注重节目的包装。包装节目是为了让看节目的用户能对节目有更加深刻的印象。节目的包装包括很多方面，可以设计醒目的节目标识，也可以设计很有冲击力的节目标语。比如光线传媒制作的《娱乐现场》就打出了“我们了解娱乐界”的响亮口号。

3.充分利用数字电视的优势打造频道品牌

实行赛事的多角度转播。赛事的多角度转播，就是指在比赛现场的各个角度都安装摄像机，从多个角度对比赛现场进行转播，这样能够给人更大的震撼。

充分利用数字电视的交互性，为用户提供优质的互动服务。交互性数字电视的特色，同时也是可被开发利用的最大资源。数字电视运营商应该充分利用这一特性，开发受用户欢迎的互动服务。比如内容丰富的视频点播服务能够将一些以往重大比赛中的精彩场次存放在数据库中，当用户因为某些原因没有能够及时看到现场直播或者想重新欣赏这些经典赛事时，便可以随时通过即时点播调出比赛录像来观看。又如可以提供一些快捷专业的信息服务，在比赛期间，当用户进入转播界面的时候，除了可以看到比赛，还可以同时看到很多与比赛有关的其他信息。

体育数字频道的品牌延伸

要成功地打造一个电视频道品牌，除了要精心制作电视节目和提供周到的服务外，还应该进行频道品牌的延伸。如ESPN餐厅及主题公园等，都是频道品牌的延伸。在中国现在的数字电视发展阶段，电视频道品牌延伸比较切实可行的方法是，将自己的主打产品即品牌栏目通过其他媒介进行多次传播。比如中央电视台体育频道的《天下足球》栏目就通过与平面出版商的合作，把每期节目中的精彩和经典内容制作成精美的杂志，对自己的受众群体进行二次传播，事实证明，这种品牌延伸的方式取得了巨大的成功。

第6篇

关键词:需求前景网球消费者；网球从业人员；前景分析

中图分类号:G804 文献标识码:A 文章编号:2095-2813(2015)11(b)-0180-02

1上海社会体育网球消费者人数增长趋势

世界级网球赛事的引入使上海社会网球人口不断增加,平均增长率为18.3%。1996年上海开始引入网球公开赛,人们开始接触网球。1998年上海举办第一届喜力网球公开赛,从那时起到2005年,除2002年因举办大师杯暂停一届外,喜力网球公开赛成功举办了6届它的成功举办引起了上海居民对网球的热爱,它已经成为当时上海居民的一个节日。从2005年开始,上海连续3年成功举办了更高级别的大师杯网球赛。从2009年到目前为止,上海又成功举办了五届ATP1000网球大师赛。这些世界级的赛事进一步引导和强化了上海居民对网球的认识和喜爱,使更多人将网球作为参与体育消费的主要运动项目之一。1998年上海网球人口仅仅18万余人,2006年上海经常打球的人数已发展到54.5万余人,约占当时上海总人口的4%,网球爱好者更是达到了100万人之多。上海业余网球人口数量的增长近年来一直位于第一,近8年上海网球人口的平均增长率高达22.68%;2007年至2012年上海网球人口(拥有球拍、每周打球一次)从54万人达到92万人,平均增长率为11.73%,其中2011年的网球消费也高达15亿元之巨,尽管球迷结构依然无法达到老中青三代均衡的比例,但19～40岁的核心球迷群体已从当初的80%下降到53%,老年球迷和小球迷群体也在慢慢增长中,网球已经成成为上海仅次于足篮的“第三运动”。

2上海社会参与性网球人口的消费结构

通过走访上海网球俱乐部以及与从事网球教学者的访谈了解到在上海社会网球市场人口中,男女比例相当,青年群体是网球消费的主力军。在学者班无能(2013)对上海市西南片806名网球消费者年龄性别的调查中,男性比例为54.0%,女性为46.0%,年龄处于44岁以下,也就是有83%的消费者是青年群体,这部分人也是推动上海网球市场发展的主要动力。具体细看,在44岁以下年龄结构中,消费者数量较多的是23～30岁和31～37岁这两个阶段的群体,男女比例为分别占到43.8%和31.9%,这部分人群中男性所占比例高于女性,但是差距不是非常明显(见表1)。

3上海社会网球从业人员情况

3.1从业人员收入

上海网球从业人员主要分为网球俱乐部教练、私人教练、自主经营网球俱乐部者、网球器材销售者四类。上海体育学院院在紧接上海社会网球市场需求的背景下,2001年开始招生体教专业网球专项学生,到目前为止已有200名体教专业网球专项的学生顺利毕业。从就业趋势上看,越来越多的学生选择进入上海社会市场工作,截止到目前已接近50%。通过对对高校网球老师、网球教练的访谈,全职本科生网球教练月收入一般在5000左右,全职研究生教练月收入一般在8000左右,学者于胜德(2012)对上海市30多位网球教练的研究调查显示,月收入在入在2001～4000元之间的有8人,占所调查总数26.7%月收入在4001～6000元之间的有14人,占所调查总数46.7%月收入在6001～8000元之间的有5人,占所调查总数16.7%月收入在8001～10000元之间的有2人,占所调查总数6.7%月收入在10000元以上的有1人,占所调查总数3.3%(见表2);私人教练按小时收费,一般价位在每小时200元左右;开办网球俱乐部者的收入主要取决于学员的招收数量。

3.2从业人员福利待遇

目前上海网球俱乐部发展并不成熟,网球俱乐部教练员的福利待遇层次不齐,接近70%网球刚成立不久的网球俱乐部一般不会给网球教练者提供五险一金,只有30%左右的正规的发展较好的网球俱乐部会给网球教练提供相关医保,教练的收入较高,然而教练员每天的课程较多,任务较重;私人教练、网球俱乐部经营者一般是自己招收学生,不受相关制度的约束,也没有相关的福利,属于个体户的范畴。

3.3工作满意度

通过对网球老师、网球教练的访谈了解到,尽管上海网球俱乐部发展不成熟,相关制度不健全,然而虽然大部分网球教练对自己的待遇不太满意,但是他们对网球的市场前景比较看好。

4结语

通过以上的对上海网球市场的需求分析以及网球从业人员情况的调查研究表明,虽然很多网球俱乐部仍然存在着场地不充足,管理制度不完善,服务不到位以及从业人员待遇不合理等情况,但是上海网球在国际大型网球赛事的带动下得到了迅速的发展,网球人口不断的增加,网球市场的不断的走向成熟,网球从业人员对网球的市场前景充满了希望,这必将加大高校对网球专业人才的培养。

参考文献

[1]张智,魏彪,张南南.我国业余网球运动的发展状况与区域分布特征研究[J].哈尔滨体育学院学报,2012,30(6):112-116.

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[3]班无能.上海市西南片网球消费的现状和影响因素,上海体育学院硕士论文,2013:5,据中国知网硕博论文数据库[EB/OL].

[4]于胜德.上海市网球俱乐部经营管理现状调查与发展对策研[D].上海师范大学,2012:25.

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[8]谭宏.网球文化的内涵、现状与发展趋势研究[J].职业时空,2010(7):149-150.

第7篇

一、四川省体育旅游发展现状

（一）四川省体育旅游发展概况

四川省的旅游经济已达到了相当的规模和水平，但从总体而言仍多以观光旅游为主，旅游产品不丰富，不能满足日益增长的游客的多种层次的旅游需求。

如成都“西岭雪山”，开发商利用其得天独厚的冰雪旅游资源，开发了漂流、滑草、自行车、热气球、CS野战场等夏季项目。如今的“西岭雪山”，已成为整个四川乃至长江以南冰雪运动、体育旅游的龙头，吸引了省内外，乃至港澳台、东南亚、欧美地区的大批滑雪爱好者。又如“攀枝花长江漂流”，攀枝花市为打造“万里长江第一品牌”，连续举办中国国际长江漂流节，先后有来自英国、美国、新西兰和香港、澳门等国家和地区的数百支国内外漂流队伍、上千名中外运动员参加了正式比赛，成为目前国内规模最大、影响最大的漂流比赛。

（二）四川省体育旅游存在问题

1、管理机制滞后，缺乏政策引导

体育旅游归属不明，开发过程中未能体现和其他旅游项目的结合，围绕其开展的旅游活动知之甚少；四川省还没有针对体育旅游市场开发的相关政策出台，不少地方政府将景区经营权出让给开发商后便不闻不问，任由经营者自生自灭。

2、法律法规不健全，安全保障体系欠缺

一方面，针对体育旅游的法律法规还十分缺乏，难以对体育旅游的市场进行有效的管理，规范和监督。目前四川省针对体育旅游推出的相关法规只有《国内登山管理办法》和《漂流旅游安全管理暂行办法》，而对于如，攀岩，狩猎，穿越，户外探险等竞技性较强又具有一定危险性的体育旅游项目尚无任何规范和约束措施。另一方面，针对开展体育旅游的景区，其安全保障体系还有待加强。

3、体育旅游人力资源缺乏

体育旅游人才尤其是技术人才的缺乏，造成对潜在顾客的培训不力，顾客在缺乏参与技术支持的情况下，对其参与热情降低，从而影响体育旅游市场的发展。

（三）四川省体育旅游发展趋势

四川省现已有多家专业体育旅行社、体育旅游公司、体育旅游性质的俱乐部组织。同时，良好的投资环境和发展前景也吸引了不少民间资本和企业对其资源开发的参与，发展势头不言而喻。随着社会进步和生活水平的不断提高，人们将更多地选择体育活动和旅游活动来充实闲暇时间，满足精神和文化生活的需要。

二、四川省体育旅游市场分析

（一）四川省体育旅游市场分析

1、四川省体育旅游市场消费特征分析

首先是体育与旅游的结合，满足人们健身娱乐的需求；其次由于体育运动具有广泛的外延，其丰富的内容让参与者容易找到切入点，能满足个性化需求；再有就是体育旅游的可重复性，消费者更加注重的是体会体育旅游的过程。所以需要壮大体育消费市场。紧密围绕国家转变发展方式，调整经济结构的战略，大力引导体育消费需求，积极培育和健全体育消费市场，不断增强体育消费产品的供给能力，以优质的服务促进体育消费。促进农村体育消费与城镇体育消费、传统体育消费与现代体育消费的协调发展。合理引导高收入群体的体育消费行为，积极扩大中低收入群体的体育消费需求。

2、四川省体育旅游市场前景分析

一是，大众体育旅游热情高涨，积极健康的生活态度将引领四川体育旅游向前发展，同时民间体育赛事、国内国际体育赛事的观看与参与也将会大大增多。二是，体育机构与旅游机构的合作将进一步加深，体育旅游相关的组织管理与政府支持也将会加大。同时，特色体育活动，对于地区旅游的拉动作用将更加明显，很可能成为区域旅游产业发展的重要突破口之一。三是，体育旅游投资也会成为今后旅游投资领域的一个热点，不论是大众旅游的规模效益还是高端体育旅游如高尔夫健身旅游的高收益、配套服务的酒店餐饮或者娱乐设施的盈利等都使得体育旅游投资回报看好。当然，这也包括旅游投资过程中的体育元素引入，如景区中的体育休闲项目、相关的小品等。四是，体育与旅游的结合，为政府城市经验和城市的休闲化打造提供了更大的空间和选择，如结合市民休闲、游客旅游需求，市场化运作的体育休闲公园、体育休闲社区等的建设等。

（二）四川省体育旅游的目标市场定位

1、注重科学的市场调查和预测，准确掌握市场需求和竞争状况及其变化规律，结合体育旅游资源现状和特色寻求与之相匹配的客源市场。面对巨大的体育旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁。

2、从资源导向性向市场导向性方向发展，确定目标市场，以目标市场需求为导向，用市场运行机制来进行运作，有目的、有计划地开发体育旅游资源，选择好开发重点以及开发的主题、规模和层次，减少开发的盲目性。

三、四川省体育旅游开发策略

（一）四川省体育旅游的产品策略

1、深化挖掘旅游资源，突出特色

旅游策划的过程就是不断发现新资源，挖掘有价值，有特色的旅游资源的过程，旅游策划的最高境界是“化腐朽为神奇”，旅游产品的策划是旅游资源特色在逻辑上的必然延伸。旅游界最注重的是独特的旅游产品，旅游产品具有独特性就容易培育成优势品牌，体育旅游项目的开发必须突出自己的特色。

2、创新体育旅游产品

把握旅游资源要素与产品要素间的逻辑联系，创新体育旅游产品，丰富其内涵。四川在发展自然风光旅游和人文旅游的同时，应该大力开发体育探险、康体休闲娱乐、民族体育风情体验、运动竞赛与训练跨国际的漂流、登山、汽车自驾游等多种体育旅游产品。

3、丰富体育旅游产品体系

从产品体系而言，体育旅游应突出‘特’字。优先发展休闲体育旅游市场和健身体育旅游市场，构建一批融参与性、刺激性、娱乐性、健身性于一体的具有区域特色的体育旅游产品，不断丰富体育旅游产品体系。

（二）四川省体育旅游的营销策略

1、整合体育旅游资源

整合各类旅游资源要素，使得其形成一个个全新的旅游产品，是旅游开发走向全面商品化的产物。旅游产品的策划必须以旅游资源为基础，应把握适度原则。

2、集中力量实施品牌战略

加快实施品牌战略。大力支持体育企业创建自主品牌，有计对、有重点地实施品牌战略。引导体育用品生产企业增加科技投入，加大自主研发和科技成果转化，开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，打造体育用品世界品牌。鼓励体育服务企业与生产企业合作，实现服务品牌带动产品品牌推广、产品品牌带动服务品牌提升的良性互动。

3、加强区域整合，加大市场宣传促销力度

以旅游景区为中心，以周围的旅游地为节点，以区域境内的主要道路为廊道，把观光旅游和度假旅游结合起来，民俗文化旅游与各类生态旅游、体育旅游结合起来，通过对区域旅游产品的组合搭配，形成互补性的旅游产品群。

4、拓宽营销渠道，大力开展体验营销、绿色营销

积极实施体验营销，努力贴近体育旅游消费者，体会他们的需求和感受，给消费者心理需求以满足，进行情感体验营销将激发潜在旅游者的旅游动机；大力开展绿色营销，体育旅游营销在营销意识上要主动迎合旅游消费绿色化新趋向，积极开发有益于社会及体育旅游消费者健康的业务，突出旅游产品的绿色内涵。

（三）四川省体育旅游的管理策略

1、健全法律法规体系

利用法律手段，打击不法经营，维护旅游者的正当权益。旅游主管部门要在法律指导下，会同有关部门制订出旅游业反不正当竞争法的实施细则及配套措施，加强旅游安全保障体系。政府主管部门加强安全督查力度；加强旅游、交警、交通等各大部门的密切配合；严格服务人员的培训考试发证制度。

2、培养专门人才，提高服务质量

体育旅游人才不仅涉及体育旅游的项目开发、市场细分与目标市场定位、市场营销策略选择、经营管理以及具体的体育旅游业务操作问题，还涉及因参与体育旅游的人需要掌握一定的方法和技术，这就需要对顾客群体进行相关技术培训，使他们掌握一些基本技能。坚持多层次、多途径地培养一批高素质、高水平、高能力的体育旅游专业人才，如体育旅游导游、体育旅游项目教练、体育旅游产品设计与开发人才等，从而提高四川体育旅游队伍的总体素质和水平。

3、加强招商管理，营造投资环境

强化服务意识，努力争取政府更优惠的投资政策，营造良好的投资软环境。坚持进行政府和市场调节相结合。四川省不仅要对体育旅游业的发展前景进行统筹规划，还要加紧制定和完善体育旅游业的规章制度，通过财政、税收和信贷等鼓励对体育旅游业的多元化投资。

4、完善管理机制，提高宏观调控能力

一是调节淡旺季差价；二是对温冷线实行中档价格，对旅游服务配套优越的城市实行高档价；三是对于特殊吸引力，特种旅游项目及线路，有限的客源容量的资源，一律实行垄断价格。利用行政手段，制定有关的产业政策，指导旅游业协调适度发展。

四、总结

第8篇

关键词：体育事业；报刊；媒体

中图分类号： D609 文献标识码： A 文章编号：

一、江西体育类报刊事业的发展的优势

20世纪90年代，中国的体育事业经历了职业化改革之后，体育报刊事业的发展曾进入了人一个黄金时代。在这一时期，基本上每个省或市都有超过一种以上的体育报纸和体育刊物，且发行量也达到了历史的高峰。像北京、上海、广州这样大城市，可以说是我国体育类报刊、杂志的三大巨头。其体育报纸和体育刊物基本保持在4种以上，不仅为体育新闻媒体业创造了巨大的经济价值，也为我国体育报刊事业的发展起到了很好的助推作用，这种喜人的场景一直持续到2000年前后。

江西省有着丰富的体育文化、旅游等资源，并有具有较好的发展优势，利用和开发好这些资源是推动江西经济发展，江西体育类报刊事业发展的物质与精神基础。并且，江西有着一批彰显自身特色的优势体育项目，例如体操、羽毛球、跳水、游泳、男子链球、男子短跑、抬拳道、皮划艇、足球、滑水、攀岩等都在国内外重大赛事上取得过骄人的成绩，有个别项目甚至达到了世界冠军级水平。众多好的素材都为江西体育新闻媒体事业的发展和壮大提供了丰富的文化积淀和源泉。

二、江西体育类报刊发展的机遇与挑战并存

1.起步较晚，整体实力和竞争力相对薄弱有待于提高

体育文化已成为城市文化的重要组成部分，有助于促进城市文化的发展、提高城市文化品位和城市形象、推动城市基础建设和城市经济发展、带动旅游等关联产业的飞速发展。由于城市建设、经济发展、地域特点等存在一定的局限性，江西体育文化建设相对滞后于国内许多同类城市，体育报刊业的发展也缓步不前，整体实力和竞争力相对薄弱有待于提高。

2.江西竞技体育的崛起，将为体育产业和体育报刊市场的发展提供较大的推动力

近几年，随着江西体育事业不断进步，在奥运会、全运会、市运会等大型比赛中取得了骄人的成绩。尤其在江西传统体育项目上有重大突破，例如：武术套路、体操、跆拳道、羽毛球、射击和皮划艇等。20多年来，江西竞技体育坚持走“小、巧、水”的发展道路，在一些项目上形成了集团优势。江西体育“世纪十佳”揭晓，也成为推动江西体育事业崛起新的生机。

3.江西体育文化底蕴深厚，为体育类报刊市场的发展奠定了良好的基础

江西教育事业、文化事业的不断发展，为体育报刊业的发展起到了一定的推动作用。体育作为教育事业中一门特殊的课程，其对青少年生理和心理的健康成长的作用和意义已被充分肯定，从我国产生体育以来，学校体育的发展就不断地被关注。在我国多年以来一直在进行的教育制度改革中就反复强调了体育课程在学校教育体系中的重要性，并不断被重视，体育也在教育的过程中不断被普及。教育事业、文化事业的不断进步，使人们的人文素养和文化素质不断提高，对体育的认识和重视也在日益的转变。已不再单纯的只关注竞技体育的成绩和名次，也在逐渐把精力和时间转移到体育健身、体育娱乐等活动中去以满足对体育的物质和精神的享受，更多的关注各种体育赛事、体育知识、健身知识、体育娱乐信息等。体育报刊是人们获得这些的知识和信息的主要途径之一。

4.新媒介的涌现们也为体育报刊业的发展提供了新的能量

江西各类体育频道、体育报刊、体育杂志、体育文化传媒公司、体育网络平台的不断涌现和升级，推进了建设一个全方位、多样化、现代化的以体育平面媒体为核心，多种类媒体资源共享、优势互补、共同发展的跨媒体传媒平台。为体育报刊业的发展提供了新的能量。

5.制度和政策对体育事业的不断重视，也是推动体育产业和体育报刊市场发展的催化剂

和其他社会型事业一样，体育事业的发展与壮大也需要社会的广泛支持和关注，更离不开制度和政策的支持，可以说制度和政策是任何社会事业发展的物质基础和根本前提。

三、建议与对策

1.在保持刊物质量的同时，突出传统体育文化特色，提高自身实力

1.1保持其真实性、时效性和娱乐性

1.2树立品牌，突出特色

1.3突出“以人为本”的宗旨，不断丰富和充实刊物内容

1.4加强合作、资源互补、拓宽市场

1.5加大人才引进和培养，提升专业队伍素质

2.不断创新，顺应时代和社会发展的需要

2.1创新不仅是事物发展的自身要求，更是社会进步的客观需要

2.2只有不断满足人们物质文明和精神文明的发展需要，才能促进自身的改进与提高

3.合理利用体制和制度方面的优势，寻求适合自己的发展道路

目前，政府、社会、人民大众都非常重视体育事业的发展，对体育文化、体育新闻、体育产业的关注与需求也日趋重视和需要，所以要抓住大好趋势，努力寻求符合本地特色的发展途径与方式。

4.充分利用好江西本地特色体育文化和市场前景，加速体育报刊事业的发展

江西具有自身独特的体育文化、体育资源和市场前景，尤其是江西环鄱阳湖体育文化、体育旅游、体育产业经济的不断壮大，有利于加速体育报刊事业的发展。

参考文献：

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[2]匡淑平,虞重干.上海近代体育报刊发展研究[J].体育文化导刊,2009(08):143-147.

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[4]蔡莉,王晓东.我国体育报刊市场发展概况的解析与思考[J].西安体育学院学报,2007(05):17-21.

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第9篇

吸尘黑板擦

1000元如何创业?产品适用于各类学校、部队、企事业单位，可揩擦金属黑板、玻璃黑板、水泥黑板及木质黑板等各种光整平面。目前产品在北京、四川、河北、湖北等地有售。以河北某经销点为例，每月可销售2000-5000个。

手机应急充电器

本产品的体积、外观和女士的口红一样。由于充电电源为1.5伏的五号干电池,可以通过本产品内部特有的增压电路设置,将1.5伏电压增到5.7伏,可以满足手机应急充电使用。

多功能电子手杖

随着中国社会老龄化的到来，老年用品市场显示出了巨大的商机。1000元如何创业?老年人户外活动遇身体及其他原因出现意外情况时，如不及时求助，后果不堪设想。本产品有效解决了这一问题，同时增加了一些其他功能，给老年人出行带来便利。目前，本产品主要在北京、深圳、台北、广西、山东、乌鲁木齐等地销售。

健康“七标“杯

目前人们所饮用的水以酸性为主，导致人们体内酸碱不平衡，营养成分缺失严重。市场中各种相关健康水产品存在一定的不足，如矿泉水，虽然可以补充人体所缺的各种矿物元素，但是由于水分子团比较大，不易被人体吸收;纯净水，虽然能够调节人体内的酸碱平衡，但是缺少各种微量元素。1000元如何创业?本产品要以使普通自来水优化，弥补了现有产品的不足。目前本产品已经在北京西单商场、长安商场等进行销售，平均销售量为数百个。

家用真空钩挂器

人们在日常生活中，为了挂一些物件，通常选择钉钉子、用粘钩或是及盘挂钩。但是钉钉子容易损坏墙面，不美观;粘钩承载重力小，很容易脱落，而且挂钩脱落后墙面上留下难以清除的污迹，甚至会损坏墙体;吸盘挂钩只能用于瓷砖、玻璃表面。1000元如何创业?本产品可以克服市场中现有产品的不足，因此本产品具有广阔的市场空间。

可降解环保花盆

1000元如何创业?目前市场上的花盆种类主要有木制花盆，泥制花盆，瓷制花盆，塑料花盆。木制花盆虽然轻便，但没有五颜六色，泥制花盆和瓷制花盆透气性好，美观花丽，但太重，价格较高，塑料花盆透气性不好，容易对环境造成污染。本产品克服了以上缺点。目前主要出口欧盟，美国等国家，国内市场主要在广州，北京，义乌等地销售。

家庭小“菜园”

随着城市向现代化的发展，林立的高楼，紧张的生活节奏，给人们造成了一种沉闷感、压抑感。于是，居位在城市里的人日益重视对居室和办公场所的美化，寻求回归自然的绿色装饰。而本产品不同于普通的花草盆景，不仅可美化居室，还能让城里人在体验种植乐趣的同时，吃到自己新手种植的蔬菜。1000元如何创业?目前市场上并无同类产品。产品主要在北京、广州、浙江销售，月销售额可达3万到5万元，市场前景广阔。

婴儿测温汤匙

近年来婴儿用品市场不断增长，平均每年递增17%以上，而汤匙是日常生活用品，有着广阔的市场需求。1000元如何创业?用普通的汤匙给婴儿喂奶、喂水、喂药时，母亲或保姆通常会用嘴试温度，存在疾病传染的可能，而且有时会因奶、水、汤、药等过热而烫伤婴儿。而本产品克服了上述缺点，更加安全、方便。平时不用时可做家庭温度计，可谓一举两得，市场前景看好。

新型软呼啦圈

玩呼啦圈是一种体育运动又是一种技巧运动，为大众熟知和喜爱。本产品由天然橡胶制成，柔软且有弹性，在使用过程中，由于离心力的作用，圈体与身体的接触面积更大，加强了对身体的按摩。1000元如何创业?该产品可自由调节大小，购买一个即可全家人使用，实际使用成本比普通呼啦圈还要低很多，容易为消费者所接受。另外，该产品储藏、携带方便，可自行调节重量、冬天带可以加入热水使用。普通呼啦圈则不具备以上特性，市场上无同类产品竞争，因此市场前景看好。

空气净化珠

第10篇

(一)国外体育产业发展的现状

在国外,体育产业诞生已经有100多年的历史,随着资本主义市场经济的高度发展,他们的体育产业发展已经很完善,成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。目前,世界体育产业的年产值约为4000亿美元,并以每年20%左右的速度增长界第二位。体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起,成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。

(二)国内体育产业发展的现状

我国体育产业的发展缺乏扶持政策。在拉动国民经济增长的消费、投资、净出口三大因素中,消费需求是主要因素,是拉动经济增长的主要动力。体育消费属第三产业范围内的消费。增加体育消费就会加速第三产业的发展。体育产业虽然发展时间短、起步晚,但吸取国外的一些经验在竞技体育、体育用品销售、发行体育彩票上已取得了初步成效,市场前景十分广阔。这对优化国民经济结构,改善经济发展质量,有重要的社会意义和经济意义。

二、奥运后体育产业发展的积极作用分析

(一)带动功能强,涉及面广

奥运会是一项意义深远、影响很大的社会活动,它吸引了众多行业部门的参与,涉及交通通讯、电视广告、场馆建设等许多环节,进而决定了体育产业可以带动和推动相关社会活动的不断深化和发展。这种高度的带动功能,使得体育产业无可取代地占据了一个产业群的核心地位。澳大利亚认为,2000年悉尼奥运会带来的不仅是16天的运动会,而是10年的发展机遇。奥运会后新增加的旅游生意将为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。我国是世界上人口最多的国家,也是世界上闻名的历史大国,所以奥运会后我国有更多的赚钱机会,更有力地推动国民经济的发展。

(二)提供就业机会多,影响大

体育产业的经营活动能创造众多的就业机会。从国际经验看,举办一次奥运会或者世界杯足球赛之类的大型赛会,可使举办城市基础设施水平提高20―50年,并提供数以万计的就业机会。汉城奥运会给韩国创造了3.4万个就业岗位,从申办成功到赛事正式开始,共增加了76万个就业机会。在我国已有各类体育经营企业2万多家,总投资额2000亿元人民币,营业额为6000亿元人民币。1998年在上海举办的八运会,成为20世纪中国最大的体育盛会,为上海这座现代化的城市增添了浓烈的时代气息,解决了许多下岗再就业的机会,而且使上海在那一时期成为亚洲单个城市中体育设施最完备的城市。

(三)拉动投资,促进中国经济发展

随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变,体育的经济功能日趋显现。从世界范围看,体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家,体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、汽车业,在经济行业中占有越来越重要的地位。根据中国社会科学院预计,北京承办2008年奥运会总投资额将达到160亿美元左右,收支相抵后有1600万美元结余。这笔巨额的新增投资,再加上该投资所产生的乘数效应,将成为牵引首都乃至全国经济高速增长的助推器。而发展体育产业由此带来的国民素质的提高和民族凝聚力的增强是用金钱无法衡量的。因此奥运会后发展中国特色的体育产业是时展的必然。

三、奥运后我国体育产业发展策略分析

(一)政府加强对体育产业的宏观管理

长期以来,我国一直把体育当作社会主义的一项福利事业来看待,体育属于上层建筑,受国家经济发展水平所制约体育的发展主要依靠国家财政拨款,而对于体育本身的经济功能――体育的产业性质缺乏足够的认识。国家今后在制定产业政策时,适当考虑对体育部门有所倾斜,给予税收和其他方面的支持,以鼓励体育生产经营部门的发展;在投资体制方面,应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举,同时注意引进外资,以形成多元化的投资体制;推行运动项目的行业协会制和俱乐部制,建立社会化的群众体育组织网络,形成全方位的社会共办体育的格局,同时培育和完善体育市场,逐步建立体育商品劳务和信息市场,形成全方位市场体系。

(二)实现促进体育产业的可持续发展

中国应乘奥运东风,大力推动全民健身,促进体育事业全面协调可持续发展。我们要以科学发展观为统领,充分发挥体育在构建社会主义和谐社会中的重要作用。大力开展体育运动是促进人的全面发展的重要途径,是落实以人为本的科学发展观的具体体现。要充分发挥体育培养人们健康文明的生活方式、塑造美好心灵、弘扬社会正气、弘扬集体主义和爱国主义精神、增强国家和民族的向心力、凝聚力的作用,为构建社会主义和谐社会做出更大贡献。奥运会过后,我们还应促进竞技体育水平的新提高,掀起群众体育的新,推动体育产业的大发展,促进体育管理的现代化;在全社会积极倡导和大力开展“迎奥运,讲文明,树新风”活动,推动社会主义物质文明和精神文明建设,乘奥运东风,聚人心、抓机遇、求发展、促和谐,为经济发展和社会进步作出更大的贡献。

(三)促进体育消费的多样化、层次化

只有多样性的体育产业及其针对不同消费群体的分类,才能满足民众体育消费的需要。其中,尤其要注重特定形式的产品、服务、品牌与各种潜在消费者的购买力相适应。体育产业的扩张与发展,不但需要适应市场,而且需要培育市场。在这方面要做的事情很多,最重要的就是要健全体育保险体制,大力发展体育经济行业,通过专业培养、岗位培训、在职进修、招聘引进等多条渠道来培养和造就一大批我国体育市场经营管理的专门人才。

(四)国际化经营

伴随着全球经济一体化进程,现代体育产业正越来越多地走向国际化经营。其中,名列世界最有价值品牌前茅的耐克公司,1995年销售额为54.48亿美元。因此,许多跨国公司的奥运赞助商往往把奥运盛会看作展示实力、形象、品牌的良机,如可口可乐、阿迪达斯、柯达、三星都与奥运有着密切的关系。我国的李宁品牌就是在奥运会上充分地展示着我国品牌实力和发展的象征。

第11篇

摘 要 随着体育产业的市场化运作和人们意识的提高，整个行业日益繁荣，在经济方面的增长速度亦是呈几何倍数增长，其中的健身服务业是作为体育产业的一个重要分支，如何做好做大该产业，应该从服务机制方面着手，这是健全体育市场的一项重要任务。

关键词 健身产业 体育市场 对策

一、前言

中国的体育产业起始于20世纪80年代，经过近几十年的快速发展，形成了行业的基本框架，作为新的经济增长点的地位初步确立。特别是近年来，国内消费需求缺乏和较难的启动宏观背景下，体育消费持续增长，体育市场日益繁荣，整个体育产业正在成为启动消费，扩大内需的新生力量之一，表现出较大较高的增长潜力。体育健身服务，是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。体育服务的发展，对促进体育产业的其他领域的发展有推动的作用，其发展的标准和程序也成为产业成熟与否的重要标志。对中国体育产业的思路和对策的探讨，在新世纪体育健身服务，具有重要的理论意义和现实意义。

二、新世纪我国体育产业发展面临的机遇与挑战

（一）新世纪体育健身服务业发展面临的机遇

1.新世纪我国经济仍将保持较快增长的势头，从2000年到2020年平均潜在增长速度可达7.3%左右，GOP总量则仅次于美国居世界第二位，因此新世纪我国体育产业的发展有着比较坚实的经济基础。2.新世纪我国城市化进程将不断加快，城市人口将有较大的增加。这对体育健身服务业的发展，尤其是在启动体育消费、拓展体育市场方面有十分重要的作用，规划新世纪体育健身服务业发展战略，应对城市化进程加快给体育健身服务业发展提供的推力和助力应有足够的估计。3.随着居民物质生活水平的提高，“富贵病”现象也越来越突出，患者每年要为此支付昂贵的医药费用。越来越多的居民防患于未然，越来越重视体育健身活动。特别是发生“非典”疫情后，人们改变不良卫生习惯和消费观念，健身意识明显增强。新一轮全民健身热潮出现，体育健身产业乃至所有与健康相关的产业必然迎来新的发展契机。4.随着全民健身纲要第二期工程的启大众的体育启动与实施，大众的体育意识将不断增强，我国的体育人口将不断壮大，社会对体育健身服务的市场需求也将不断增加，从而拉动体育消费需求的进一步增长。5.余暇时间的不断增加和假日经济的初步繁荣，特别是政府鼓励及扶持余暇消费各项政策的出台，将开辟体育消费的新领域。

（二）新世纪体育健身服务业发展面临的挑战

1.我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。2.缺乏支持体育健身业发展的优惠政策，如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10%，有些地区甚至的歌厅、舞厅、夜总会、卡拉OK歌舞厅、KTV、游戏机、游戏网吧等休闲娱乐场所实行统一的税率（最高达20%）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33%的所得税，从而造成国内外各种资本及游资对我国体育产业投资的市场前景看淡，投资信心降低。3.体育健身服务业部门缺乏高素质的体育经营管理专门人才，从而造成经营方式陈旧、经营内容单一，营销理念落后、创新意识薄弱。4.新世纪体育产业的发展在余暇时间、余暇消费的项目及客源上也将面临着庞大的且迅速发展的文化产业及其他娱乐产业的激烈竞争与挑战。

三、实现新世纪我国体育产业发展战略的对策措施

（一）整合资源、合理布局、建设高、中、低档并存的体育健身娱乐服务体系。体育健身娱乐产业是体育产业的基础性行业，又是拓展体育消费领域、提高消费水平、满足人民群众有效需求的重要行业。如何充分利用体育资源、合理调整资源分布还需政府、社会群策群力。

（二）建立体育服务业质量管理体系，制定体育健身业质量标准。随着我国体育消费者的价值观念、生活水平行业法制意识的不断提高，对体育健身业服务质量提出了更高的标准和要求。特别是加入WTO以后，各方面将与国际接轨，建立体育健身服务业服务标准势在必行。

（三）制定完善扶持体育产业发展的相关政策。体育有了群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展，建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目适当减免各种税费。凡是公共体育场馆的群众性体育活动营业用地，免征土地使用税。充分发挥场馆设施在体育服务业中的基础作用。扩大对群众的开放、努力实现体育资源社会共享。

（四）加强社区体育的建设与管理，使之成为居民旁边的“健身房”通过在社区成立社区体协或体育俱乐部式的体育组织，体协负责社区活动的组织管理，以及协调个方面关系，俱乐部只要是居民活动的场所和地点，其形式可根据不同人群的需求，有益性的，会员制的，社区与学校共建式的也可以是商业性的，使居民从事体育活动更加方便、安全、有效。

（五）体育健身服务业作为我国体育产业重点发展的领域要以为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐消费项目并举的开发方针。

四、结束语

加大体育市场培育力度，明确体育市场的经营主体，培养体育市场的消费主体，建立和健全我国体育市场的中介机构与组织，建立和健全体育市场的经营管理制度和各项法规，积极培育和拓展体育健身娱乐市场及体育竞赛表演市场，建成各类体育市场体系，是我们线阶段体育健身服务业乃至整个体育产业的重要任务和正确的发展方向。

参考文献：

[1] 金彤.关于我国体育健身娱乐市场的前景探讨[J].南京体育学院学报.2001.

[2] 鲍明晓.我国体育健身产业发展的思路与建议[J].天津体育学院.1996.

第12篇

中国足协与国家体育总局体制脱钩后，依然面临着挑战。

全社会需对改革达成共识

此一轮改革是全面体现《中国足球改革发展总体方案》的重要战略举措，足协的脱钩是对其力量的加强而非削弱！全社会对此应当达成共识。

中国足协从国家体育总局系列里脱钩出来，承担着凝聚社会资源、整合力量、吸引人才、规划中国足球发展、组织实施中国足球崛起具体执行等重任……这是缔造中国足球辉煌的里程碑事件。如果说《中国足球改革发展总体方案》是在深入调研基础上、听取各相关部门、专家意见，借鉴国外成功的发展足球经验和模式的基础上而推出的中国足球发展的宏伟蓝图，那么对足协改革的全面启动，则为中国足球的崛起迈出了坚实的一步。

年近80岁的中国体育界元老、国际排联终身名誉主席魏纪中认为，中国足协和国家体育总局脱钩，是历史必然趋势。新的中国足协工作团队，必须转变思想。脱钩后，绝不能“穿新鞋，走老路”。这次体制改革的核心，就是转变人的思想观念。光有好的体制不够，还要有合适的人去执行。不是体制一改，所有问题就都解决了。

上海上港俱乐部总经理隋国扬表示：“我在体制内、外都工作过，感觉到不少人谈及目前足球发展比较讲市场机制，举国体制谈得少，我觉得还是要靠举国体制来夯实基础。举国体制能发挥社会主义制度的优越性，整合资源，形成合力，营造良好的大氛围；市场机制则用来激发活力，创造公平诚信的环境。”

千里之行，始于足下。中国足球高效运转的体制和机制，还需要在实践中磨合。

调动人的积极性

再好的改革思想和构想，都需要优秀的人才和团队完成。

此次中国足协的改革，完全原有的体系重构不切实际，人才的专业知识和能力的培养需要时间和实践加以培养和传承。原来的国家体育总局足球运动管理中心储备了相当优秀的一批专业人才。原有的体制和机制，未能做到人尽其才、分配机制也不够科学合理，不干事或少干事、人浮于事的机关作风，未能得到解决。

中国足球要想崛起于世界之林，构建亚洲甚至全球最好的职业联赛体系、校园足球体系、青少年培养体系、社区草根足球体系，需要吸引各类人才加盟其中，需要高效运转的体制和机制，而依靠原有的体育系统无法整合各个资源，这一切都需要素质出色、执行力强的优秀团队来完成。

欧迅体育副总裁姚振彦认为，尽管中国足协很多时候被诟病，但他们仍然吸纳和培养了一批出色的专业人才。在失去了原有体制的保护后，如何留住这些人，并激发他们的主动性，需要各相关部门及时解决研究和解决。另外，中国足协的改革和地方足协的改革需要同步进行。此次对脱钩后的足协如何监督和考核，需要建立起能够实际操作的监管体系，对于我国今后其他体育单项协会的改革具有借鉴作用。这些新课题的解决，都离不开国家相关部门的高度重视和高效解决。

多项手段破解资金难题

中国足球事业的体量庞大，涉及领域广泛，需要的资金量庞大。钱的问题，仅靠改革后的中国足协一家来完成，注定是一个无法完成的任务。

如何破解这一难题？

资深体育营销专家、北京奥林匹克俱乐部总经理王奇提出了自己的建议，他认为，此次足协改革将极大地激发这个行业的生产力。足球是世界第一运动，也是世界职业化程度最好的运动项目，是中国红红火火的体育产业王冠上的钻石。

王奇认为，将市场的还给市场，将政府的交给政府。例如具备着巨大市场前景的中超职业联赛，完全可以交给市场，政府给予宏观和行业指导，进行服务、规范和监管。从目前的影响力和发展前景来看，中超完全具备打造成全球最具影响力的职业联赛之一，如果相关方面在投融资体制等方面对其松绑的话，中超将可以很轻松地将其市值做到千亿元以上，在全球形成极强的中国品牌效应。职业联赛的收益还可以按一定比例适当反哺青少年足球、社区足球等。

第13篇

为加快发展体育产业，充分发挥体育产业在满足群众需求、调整产业结构、增加社会就业、拉动经济增长等方面的作用，2010年，省政府召开了全省体育产业工作会议，并颁发了《关于加快发展体育产业的实施意见》，为认真贯彻省政府《关于加快发展体育产业的实施意见》和曹卫星副省长在全省体育产业工作会议上的重要讲话精神，如东县结合本县实际，做了大量工作和制定了一系列文件，取得了较好的社会效应。现将实施情况汇报如下：

一、组织领导，出台了一系列体育产业发展政策文件

如东县委、县政府十分重视体育产业的发展，2011年如东县召开了全县社会事业工作推进大会，成立了以县委书记为组长的社会事业发展领导小组，出台了一系列社会事业发展文件，县政府印发了《如东县社会事业十二五发展规划》、《如东县加快社会事业发展的实施意见》、《2011年如东县社会事业发展引导资金申报指南》，县委办、县政府办联合引发了《2011年度全县社会事业工作目标考核办法》，这些政策的出台对如东县体育产业今后发展指明了方向。如东县体育局、县健身器材业商会也分别召开了体育产业工作会议，严格按照实施意见的要求和曹卫星副省长的讲话精神，结合实际有条不紊的开展工作。

二、分解落实《实施意见》，积极引导资金落实

如东县社会事业“十二五”发展规划中对体育产业的发展做了详细的诠释：加速体育产业量和质的全面提升，以体育健身俱乐部为重点，开发洋口港地区体育旅游业。逐步形成多业并举、结构合理、规范发展的体育产业体系。不断完善体育彩票管理制度，加强政策监督，确保运营安全，促使体育彩票健康发展。加紧开发体育竞赛市场，打造体育品牌赛事。加大政策引导，促进体育竞赛社会化，逐步建成政府主导、社会参与、形式多样的竞赛管理体系。积极申办影响大、市场前景好的国际国内大型赛事，力创一批有特色、有影响、有规模的精品赛事，2011年如东成功承办了省级青少年锦标赛、中国如东第十二届国际风筝赛暨江苏省2011风筝精英赛。

第14篇

体育品牌竞相涌入

全球第三大运动品牌PUMA（彪马）日前财报称，2013年将重心放在户外运动产品上，延续2012年下半年开始实施转型与成本削减计划。彪马母公司PPR集团总裁Francois-Henri Pinault日前公开表示，当彪马重回正轨后，PPR会继续围绕彪马建立生活休闲品牌的投资组合。他认为有两个运动细分市场极具潜力，一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场。

其实，意欲分羹户外用品市场的体育品牌，彪马并不是第一个。此前，已有阿迪达斯、李宁进军户外运动领域。前者在中国开设了独立的阿迪达斯户外专营店，后者推出子品牌Li-Ning Adventure（李宁探索），在天津、北京、沈阳等地开出多家专卖店。除此之外，据记者调查，国内体育品牌中安踏、361°也已经推出户外产品。

体育品牌进军户外用品市场并非盲目而为。由于两者的客户群重合度较高，因此体育品牌切入户外用品市场有着先天优势。另外，无论体育品牌还是户外用品品牌，都存在生活化趋势。

市场定位尴尬

数据显示，我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元，同比增长57.82%，而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上，目前已超百亿市场规模。与此形成鲜明对比的是，体育行业近年来发展空间逼仄，不得不转向细分领域寻找突破口。中华全国商业信息中心的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示，2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%，而体育用品零售额的增速仅为6.7%。

尽管户外用品市场前景广阔，但是真正摸准行业脉搏，却还需找准定位。

记者在复兴门外大街一家商场调查发现，哥伦比亚、探路者等专业户外品牌单件上衣的价格都在千元以上，而361°户外产品则在几百元左右。在商场的促销活动中，前者5折之后虽然仍高于后者，但消费者对后者似乎并不感冒。可见户外用品消费者的品牌意识较强。

另外，安踏北京旗舰店，店内的户外鞋与普通运动鞋的价位相差不大。导购介绍，户外鞋的功能主要是防水，“下小雨穿着就没问题”。

与上述两个品牌相比，李宁探索的户外产品在功能和技术方面更倾向于专业户外，产品结构也相对全面，包括户外服装、鞋、配件等。

天津财经大学户外休闲经济研究所所长梁强表示，专业性户外运动者对鞋服的技术力量要求较高，如果功能性达不到户外运动装备的要求，产品可能面临滞销，在没有成熟的研发团队和管理人才前，传统运动品牌不宜盲目跟风，否则风险巨大。同时，梁强指出，体育品牌拓展户外领域的方向取决于品牌的定位，如果是沿用体育用品品牌，户外系列多为传统产品线的补充，或者是初期的试水之举；真正下定决心进军户外的体育品牌，往往会重新开辟户外子品牌，独立运营与成长。具体选择户外领域何种细分市场开拓不可一概而论。

瞄准三四线城市

根据中华全国商业信息中心的调查，2011年一线城市户外时尚运动用品销售额在体育用品总销售额中所占的比重为36.2%，二线城市为31%，三线城市相对较低为21.1%。但在增速上，2011年一线城市户外时尚运动用品销售额同比增长16.2%，二线城市增长20.3%，而三线城市则以46.3%的增速遥遥领先。

第15篇

关键词：湘西地区 大学生 体育旅游 市场

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1004-5643（2013）01-0119-03

体育旅游以体育项目资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，在旅行游览过程中为旅游者提供融健身、娱乐、休闲、交流等各种服务。首先，它具有规模大的特点。因为它不仅仅是体育旅游，或单一的娱乐活动，而是健身、娱乐、休闲、交流为一体。其次，它具有涉及面广的特点。它吸引了许多行业部门的参与，如交通业、传媒业、旅游业、餐饮业、通讯业、建筑业、广告业等。湘西地区位于湖南省西北部、云贵高原东侧的武陵山区，这里自然风光奇秀，人文景观独特神奇，拥有众多著名旅游景区。例如这里不仅有着被新西兰著名作家路易・艾黎誉为中国最美丽的两座小城之一的国家级历史文化名城――凤凰古城，还有中国第一个国家级森林公园张家界和天子山、索溪峪两个自然保护区组成的武陵源风景区，区内以世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌为主体。这里浓郁的民族风情，素有“最佳旅游处”之称，以其独具艺术魅力的多民族文化和民族习俗风情吸引着芸芸众生，具有很大的体育旅游市场潜力。据此，本文通过对湘西地区高校大学生体育旅游现状与市场的调查与分析，为相关部门了解和掌握大学生体育旅游市场情况提供信息，为促进湘西地区体育旅游事业的繁荣与可持续性发展提供一定的理论参考依据。

1 研究对象与方法

1.1研究对象

随机抽取湘西高校所有在校学生作为研究对象（包括吉首大学、吉首师范学院、湘西民族职业技术学院、湘西广播电视大学）。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

通过中国知网、万方硕、博士学位论文数据库、维普中外文科技期刊全文数据库、中国体育资讯网、体育学院资料室等获取文献资料，查阅了体育旅游、以及体育产业等与本论文研究有关的年鉴类、著作类、期刊类的著作和期刊，全面了解国内外体育旅游研究现状和前沿动态，为本论文的调查和研究提供一定的理论基础及借鉴。

1.2.2问卷调查法

根据研究目标和需要，确定调查问卷的框架。按照社会学原理设计问卷，根据研究内容设计调查问卷，选择湘西地区四所高校发放问卷，每个高校发放问卷500份，共发放问卷2000份，回收问卷2000份，有效问卷1967份，有效回收率为98.35%，其中男生1015人，女生952人。

1.2.3数理统计法

在Windows7操作环境下，利用Spss19.0数据处理软件对调查数据进行分析处理，确保研究科学性。

2 研究结果与分析

2.1湘西地区大学生参与旅游的性别特征的分析

从表1的统计数字中可以看出，湘西地区高校的在校大学生，男性中参与过旅游的为1087人，占总人数的55.26%；女性参与过旅游的为880人，占总人数的44.73%，经T检验结果显示男、女生参与旅游人数的比例存在显著性差异（P

2.2湘西地区大学生参与体育旅游的性别特征的分析

体育旅游是旅游的一种方式。大学生在参与旅游时，往往会因为性别不同，选择体育旅游的方式也不同。从表2显示的数据可以看出，在被调查的1967人中，参与过体育旅游的有651人，占参与过旅游人数的33%。其中，男生参与过体育旅游的有375人，占总体的人数的57.3%；女生参与过体育旅游的有278人，占总人数42.6%，男女之间相差14.7%，T检验结果显示男、女生之间的人数比例存在显著性差异（P

2.3湘西地区大学生参与体育旅游的态度情况分析

由表3的统计数据可知，参与过体育旅游的学生中，有518人，占总数的79.7%，表示喜欢体育旅游；选择无所谓的学生有100人，占到了总调查人数的15.3%，排在第二位；最后是不喜欢体育旅游的学生，仅有33人，占到了总人数的5.2%。以上数据充分说明，湘西地区高校的大学生群体拥有良好的体育旅游市场基础，绝大多数的学生通过体育旅游之后，接受了这种旅游的方式。因此在湘西地区，我们更要把在校大学生作为拓展体育旅游市场的重要力量，加大对大学生体育旅游知识的教育和宣传，提高大学生对体育旅游的认识，不仅要巩固现有的体育旅游爱好者，还要挖掘潜在的参与体育旅游的学生。

2.4影响湘西地区大学生体育旅游的行为动因因素

对体育而言，体育意识是体育行为的基础，否则就不可能有体育行为。表4表明，湘西地区大学生参与体育旅游动机体现出了多元化的特征，其参与体育旅游动机排在首位的是为了休闲健身，有242人次选择了该项；其次选择调节情绪的学生仅次于休闲健身，有232人次，居于次位；然后选择提高体育文化知识的学生有145人次，排在第三位；排在第四位得是选择提高自身能力的学生有126人次；回归自然选项被选中的次数居于所有选项的第5位，有123人次；以下依次为社会交际、追求时尚、体验刺激、其他选项。以上数据表明：在湘西地区在校大学生参与体育旅游的动机统计中，前5位选项次数较高，特别是“休闲健身”和“调节情绪”选项，这说明大学生参与体育旅游的动机主要是以休闲健身为主，而调节情绪和回归自然等旅游动机与其他动机比较而言层次性较高，这就表示湘西地区大学生在物质生活水平日益提高的基础上，将追求更高的精神生活，以不断满足自身的需要。这将进一步说明对湘西地区高校学生参与体育旅游的开发具有较好的市场前景。因此，我们需加大对大学生体育旅游知识的宣传和教育，提高大学生对体育旅游的认识。

2.5湘西地区大学生参与体育旅游内容情况

不同年龄阶段的人，随着年龄的增长，参与体育旅游时，所喜爱的体育旅游的项目有差别，不同性别的人，参与体育旅游时，所选择的体育旅游项目也不同。体育旅游者所喜爱的旅游活动多种多样，其参与的主要类型有漂流、登山、野外定向、探险等拓展型体育旅游，还有观看体育赛事的赛事节庆体育旅游。大学生是比较喜欢独立自主、自由开放的，他们喜欢跌宕起伏的比赛情节和喧嚣、活跃的赛场气氛，喜欢刺激性的运动，喜欢表现自我、展现自我。表5数据显示，湘西地区大学生参与体育旅游所选内容排在首位的是休闲健身型，有307人次选择了该项；其次选择参与观光型的有239人次，排名第二；参与竞赛节庆型的有166人次，排名第三；而选择参与拓展型的有60人次，居于末位。以上数据表明参与拓展型体育旅游的人数最少，主要是由于拓展型体育旅游需要参与者有很好的体力、毅力、智力，而且拓展型体育旅游消费较高。而参与休闲健身型的人数几乎占到一半，说明大学生随着物质生活水平的不断提高，对于健康问题也引起了重视。参与观光型体育旅游的人数占到参与本次体育旅游人数的三分之一，主要原因在于湘西地区有丰富的人文旅游资源、自然旅游资源，特别是湘西地区特有的一些民俗风情和传统的体育项目，大受旅游者所喜爱。因此，在湘西地区应开发一些新兴的体育旅游项目，来满足大学生对体育旅游项目多样化的需求。

2.6湘西地区大学生参与体育旅游的次数情况

由表6的统计数据可知，湘西地区大学生参加体育旅游选择每年参与1次的有183人，占总调查人数的28.1%；选择每年参与2-5次的有374人，占总调查人数的57.45%；而选择每年参与5次以上的有94人，占总调查人数的14.43%。由以上数据可知湘西地区大学生每年参与体育旅游2-5次的体育旅游者最多，这充分说明湘西地区高校的大学生中有相当一部分对参与体育旅游的热情较高，具有较好的市场潜力。而每年参与1次的体育旅游者也较多，因此在湘西地区，我们要加强宣传，利用各种媒体做好体育旅游知识的宣传，引导大学生对体育旅游知识的了解，提高体育旅游市场的服务质量，挖掘潜在的客源，以此来拓宽体育旅游业发展空间。

2.7湘西地区大学生每年用于体育旅游方面的消费情况

体育消费指在参加体育旅游中的经济支出，适量的体育消费是进行体育旅游的基本前提，体育消费水平也是衡量体育旅游发展程度的重要指标。表7表明：湘西地区大学生参与体育旅游选择每年消费在200元以下的有208人，占总调查人数的31.91%；选择每年体育旅游消费在200-500元之间的有434人，占总调查人数的66.67%；而选择每年体育旅游消费在500元以上，只占1.38%。由以上数据可知湘西地区大学生体育旅游消费主要是200-500元之间。这表明随着经济条件的改善和体育价值观进步，大学生具备了一定的体育旅游消费能力，同时也表明大学生对体育旅游消费有了一定的认识，改变了以往通常仅将储蓄用于购买生产生活用品的传统；另外，由于高校大学生的闲暇时间较多，而湘西地区的自然旅游资源、体育旅游、人文旅游资源较丰富，吸引了大学生的参与。