动画电影市场范文

前言：我们精心挑选了数篇优质动画电影市场文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

动画电影备案数量持续减少

2012年，共有70部动画影片获准备案立项，这是在2010年达到85部的峰值后，连续第二年下降。备案单位数量为73家，参与动画电影制作的单位有所增加。从2011年以来，动画电影联合投资制作的现象与日俱增，合力打造高票房动画电影已经成为动画制作单位的共识。2012年，共有14个省份参与了动画电影制作备案，其中北京备案20部、广东备案13部、上海备案9部、江苏备案5部，广东备案数量大幅增加。

国产动画电影票房收入持续增长

2012年，全国动画电影票房收入总计14.4亿元，与2011年16.9亿元的峰值相比，下降了14.8%。这主要是2011年《功夫熊猫2》《蓝精灵》等高票房影片贡献所致，在历年票房排行榜前十强中有5部2011年上映的影片；2012年相对高票房影片较少，只有《冰川时代4：大陆漂移》《马达加斯加3》《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》三部影片进入到票房榜前十强。

根据影片类别，2012年18部国产动画电影合计票房收入为4.2亿元，占总体的29.2%；3部合拍影片合计票房0.5亿元，占总体的3.7%；12部进口影片合计票房9.6亿元，占总体的67.2%。国产动画电影无论是在总体票房收入、市场份额还是单片票房收入方面，都与进口影片差距较大，历年票房排行榜前十强中仅有2部国产电影。与2011年相比，国产动画电影与进口动画电影的差距正在逐步缩小。

喜剧风格动画电影备受市场青睐

从影片票房收入排行来看，2012年票房收入较高的进口动画电影前三强分别是：《冰川时代4：大陆漂移》4.58亿元，《马达加斯加3》2.15亿元，《无敌破坏王》6362万元；票房收入较高的国产动画电影前三强分别是：《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》1.63亿元，《我爱灰太狼》7300万元，《大闹天宫3D》4950万元。总体而言，中国动画电影消费市场比较受欢迎的是诸如《功夫熊猫》《冰川时代》《马达加斯加》《喜羊羊与灰太狼》《里约大冒险》这样的喜剧风格片。

暑期档已成为动画电影首选档期

从上映日期来看，全部大部分影片集中在暑期档，6月份上映9部，7月份上映5部，8月份上映6部，占全年的60%；第二和第三季度共上映动画电影26部，占全年的79%。除此之外，寒假档已经成为第二大档期，五一档、六一档、国庆档也成为一些动画电影的候选档期。

第2篇

关键词：国产动漫电影市场；受众；营销；品牌化

我国国产动画电影市场还处于起步阶段，发展的过程中暴露了众多的问题，国产动画电影市场是连接国产动画电影制作与观众之间的桥梁，从市场的角度来研究国产动画市场的发展能够促进国产动画电影企业的发展，能够提升我国国产动画电影的整体制作水平，让观众获得更好的情感体验、文艺熏陶及视听感受，对于促进国产动画电影的可持续发展有着重要的意义.基于以上，本文简要研究了国产动画电影市场的发展现状和对策.

1国产动画电影市场发展中存在的问题分析

1.1动画企业市场化发展不足

1.1.1动画企业并不重视市场需求近年来，国产动画电影的生产数量和上映数量日渐上涨，制作技术和水平也不断提升，2009年，我国第一部三维动画电影《麋鹿王》上映，标志着国产三维动画电影正式进入市场，在此之后，在市场化的磨练下，国产动画电影在制作、模型及动作捕捉方面都有着长足的进步，2015年上映的《大圣归来》的反响更是空前.但需要注意的是，这种成功的例子只是凤毛麟角，国产动画电影市场仍处于起步阶段，制作质量参差不齐的问题一直存在，与观众期待的标准还有距离，具体来说主要有以下两方面原因：首先，在国产动画电影初级市场化阶段，许多机构都是刚刚进入市场，专业水平和管理水平不足，难以实现专业化操作[1]；第二，是许多动画企业并不重视市场需求，从制作伊始就没有考虑到市场定位，创作观念、营销手段等难以满足市场化需求，难以满足消费者需求，这就大大弱化了国产动画电影的市场价值，难以实现客观的经济效益.以《长江七号爱地球》为例，《长江七号》电影虽然大获成功，但《长江七号爱地球》这部动画电影却盲目延续电影内容，缺乏创新，电影虽然定位与科幻题材，但却使用传统的二维技术制作，在画面效果上落了下乘，票房惨淡，未能获得市场效果的现实也属情理之中.1.1.2动画品牌化发展滞后2014年以来，IP成为了动漫领域中的热门词汇，这标志着动画电影行业的成熟化发展，但需要注意的是，购买IP的人并一定稳赚不赔，IP的市场转化有着众多条件，在授权范围内，如果用的好，即使未受重视、投资较少也可以取得良好的市场价值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能赔的血本无归.从实质上来讲，IP就是一个品牌，是创意的开始，以作品来展示品牌，以电影院、互联网等媒体渠道来树立品牌、延伸品牌，只有保证良好的作品影响力才能够称之为IP[2].品牌化是动漫IP的开发核心，也是国产动漫电影市场的发展核心，但就目前来看，我国动漫品牌化发展还严重滞后，具体来说体现在以下两个方面：首先，许多国产动画电影仍将少年儿童作为受众群，动画电影创作存在严重的低龄化问题，本来“动画是给小孩子看的”这种思想就在许多人心中根深蒂固，而国产动画电影的低龄化制作方式又加固了这种思维定式，这就使得国产动画电影失去了众多市场机会，在市场中往往寸步难行；第二，是许多国产动画电影过于急功近利，导致制作不精良，市场价值低，美国好莱坞动画电影工程打造一部动画电影作品需要3到4年甚至更长的时间，通过精良的质量来实现品牌化效应，例如《冰河世纪》、《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》以及《动物总动员》等，反观我国动画电影作品，从策划到上映大多在一年半之内，所谓“慢工出细活”，在如此短的时间之内，国产动画电影是难以设计出严谨的场景、富有文化内涵的故事情节和精致的形象的，制作的粗糙是难以促进动画品牌化发展的，这就大大弱化了国产动画电影的市场价值.

1.2受众定位单一化

在2008年以前，我国动画电影市场还不够成熟，不仅影片数量较少，且票房成绩不高.2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映之后一路高歌猛进，最终取得了9000万票房的佳绩，至此之后，动画电影真正步入了新时代.虽然国产动漫电影市场发展取得了重度可喜成绩，但需要注意的是，国产动画电影受众单一的问题一直存在，动画电影与电视动画片在消费方式上有着一定的差异性，电视动画片的消费主体是低龄儿童，而动画电影的消费主体则是成年人，国产动漫电影将受众群体定位于儿童，如果电影故事过于低龄化，则家长可能失去兴趣，在现代城市中，家长完全可以选择与孩子参与其他的娱乐活动，因此，从长远角度来看，国产动画电影定位的单一是不利于国产动画电影市场可持续发展的[3].此外，定位和题材单一的问题会使得国产动画电影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，这就无形中形成了一种市场局限，使得票房分流.

1.3三维技术不成熟

三维技术的应用是动画电影市场发展的重要趋势，我国虽然积极注重三维技术的应用，但应用水平不够成熟，自主研发实例不足，大多三维动画电影作品质量较差.制作方单纯的将三维制作技术当成动画电影产品的一个重要卖点，往往忽视了制作质量和画面效果.此外，我国动画企业大多处于起步阶段，没有足够的时间和精力去孵化技术，制作的动画电影产品大多质量粗糙.

1.4缺乏系统性营销

首先，是上文提到的，我国国产动画电影档期安排比较混乱，大多集中在“六一档”和寒暑假，缺乏市场调研和市场跟踪，不能合理的选择上映时机，市场推广和影片推行往往力不从心.第二，是国产动画电影宣传不力，宣传和发行是保证动画电影产品获得成功的而关键，但我国国产动画电影发行方往往存在宣传不力的问题.以《魁拔之十万火急》为例，其定位是十九岁左右的青少年，但宣传方却按照儿童动画电影的形式进行宣传，从而影响了影片的排片量和排片时间，宣传效果不良.

2国产动画电影市场发展对策探讨

2.1促进品牌化发展

首先，是动画产品系列化，美国和日本动画电影市场发展实践证明，开发系列化的动画电影作品是促进动画电影品牌化发展的重要方式，同时有着拓展观众群体的作用，例如梦工厂的《功夫熊猫》系列、迪斯尼的《玩具总动员》系列等.我国在系列化动画电影开发方面也进行了积极探索，例如前文中提到的《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影就成绩不俗.需要注意的是，在进行系列化动画电影开发的过程中不要一味沿用第一部作品的故事和风格，要从内容上和形式上积极创新，在文化上形成积淀，在内容与形式上不断革新，以此来保证吸引力，促进品牌化发展.第二，是注重内容创新，品牌化发展实质上就是文化的发展，我国动画电影市场需要展现出民族化、特色化的内容.首先，应当积极关注新人类的审美，现代儿童从小就接触纷繁的世界，信息时代下，能够观看到世界各地的动画，审美标准十分前卫，为了满足现代儿童审美需求，需要进行积极创新，迎合现代儿童的审美要求[4]；第二，应当积极关注现代人的心灵需求，社会生活节奏不断加快，纷繁的世界与落寞的内心形成鲜明对比，现代青少年面对着沉重的学业压力和工作压力，更加青睐于荡气回肠、直指心灵的动画电影作品，因此，国产动漫电影在内容制作上应当考虑与青少年的共鸣；第三，是内容的民族化，国产动漫电影一直受到欧美和日本动画冲击，2016年，我国依据世界贸易组织协定将会开发动画电影市场，国产动画电影将会面临更加严峻的挑战，在这样的背景下，国产动画电影应当积极发展民族化的内容，搭载民族文化底蕴，展现国产动画电影的东方神韵，例如《大圣归来》就凭借着浓郁的东方特色俘获了众多观众与粉丝.

2.2推进全龄化观影市场

首先，应当注重青少年及成人对动画电影的消费力，国产动画电影应当打破传统观念的束缚，拓展受众群体，将影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦时明月之龙腾万里》的受众定位就十分广泛[5].第二，注重“合家欢”题材，“合家欢”题材动画电影作品指的是老少皆宜、能够增进融洽亲情的动画电影作品，让家长和孩子能够大手拉小手一同快乐的观看动画电影，打破国产动画电影低龄化的限制，例如2012年上映的《大闹天宫》，不仅吸引力儿童，同时也能够给青少年、孩子家长带来怀旧情绪，口碑不俗.总的来说，国产动画电影应当摒弃“动画电影就是给孩子看的”的观念，要在作品中搭载丰富的文化内涵，满足各个年龄层次观众的审美需求，只有这样才能够积极拓展市场，促进发展.

2.3系统性的营销策略

就我国国产动漫电影市场发展现状来看，“档期效应”是客观存在的，随着电影市场的繁荣，这种淡旺季档期会逐渐被市场淡忘，因此，应当将丰富的电影资源分散开来，提供给观众更多的观看影片机会，也给众多国产动画电影提供更多的发展机会[6].此外，应当积极注重国产动画电影的宣传和营销，例如可以借助优酷视频、腾讯视频等网络媒体来播放预告片，吸引观众，也可以利用海报等进行宣传，在宣传的过程中，应当准确把握影片内容和观众定位，针对性的进行宣传和推广.此外，在宣传的过程中，应当积极与影院和院线沟通，尽可能提升排片量，抓住黄金播映时间段.

2.4在技术反思中发展三维动画

在技术浪潮中，我国国产动画电影企业不应当盲目追求高端技术，需要明确创意和艺术的精神境界，三维技术虽然能够提升画面的景深感和层次感，但“内容为王”一直是动画影视作品的立足之基，保证影片良好的故事结构、精良的画面、丰富的文化内涵才是制胜之道，在此基础上结合先进的三维技术才能够真正实现国产动画电影的市场价值.

3结论

综上所述，国产动画电影行业是我国动画产业的核心，就目前来看，国产动画电影市场还处于起步发展阶段，虽然取得了一定可喜成绩，但也暴露出来一些问题，制约着国产动画电影行业的可持续发展.在未来发展的过程中，只有促进品牌化发展、积极创新、做好市场宣传和营销、保证精良的制作，才能够保证我国国产动画电影市场的健康发展.

参考文献：

〔1〕熊澄宇,刘晓燕.国际数字动漫产业现状、趋势及对我国的启示[J].东岳论丛,2014（01）:41-48.

〔2〕王东凯,杨康康.新时期国产动画电影发展的现状、问题与对策[J].陕西学前师范学院学报,2014（05）:90-93.

〔3〕杜秀玲.国产动画电影的发展瓶颈及对策[J].电影文学,2011（17）:50-51.

〔4〕乜莎.国产动画电影的现状及对策探析展[J].商,2015（48）:209.

〔5〕徐洁.国产动画电影市场发展现状与对策研究[D].上海大学,2015.

第3篇

动画电影制作备案数量稳中有升

自从2009年《喜羊羊与灰太狼》系列电影票房爆发后，更被业内人士称为中国动画的榜样，近年其系列电影在中国的票房收入连续攀升，甚至并不逊色于国际进口大片在国内市场的表现。国产动画电影的投资热情高涨，无论是制作备案数量还是实际产量均大幅增加。2009年共有61部动画影片获得广电总局电影局批准制作，2010年为85部，2011年为81部，今年截止到8月上旬共备案47部。

与此同时，动画电影的投资制作单位也在逐步增加。今年以来，有47家单位获准制作生产动画电影，其中，杭州辉煌时代动画制作有限公司共获准备案4部，分别为《四方山的鸟声》《魔法师的百宝箱》《神勇小子》和《西湖传奇》；中国电影股份有限公司、北京妙音动漫艺术设计有限公司、北京莫高丝路文化发展有限公司和陕西文化音像出版社各获准备案两部。

从备案影片故事内容来说，多为神话传说、历史故事，如《神笔马良》《赤壁》《少年岳飞》《西游记3D》《柳毅传书》《窦娥》《新墙头记》《精卫填海》等；此外，也有一些影片属于科幻和现实题材。从影片的系列化开发角度来看，有7部影片属于续集，包括：《闯堂兔2》《黑猫警长（2）》《西游新传之双峰镇奇遇记》《赛尔号——幻影星的王者》《洛克王国2》《十二生肖城市英雄》《天籁之一万年以后》，另有两部影片是在电视动画片的基础上创作的，包括：《迪迪帮帮总动员之大闹游乐场》、《武林外传（动画版）》。

动画电影市场持续快速增长

整个电影市场对于动画电影的接受度越来越高，我国动画电影市场票房收入快速递增，2009年收入5.42亿元，2010年为5.17亿元，2011年达到16.63亿元，今年前8个月已经突破了12亿元。

截至8月31日，今年共有27部动画电影在国内上映，其中国产片18部（含合拍片），票房收入为4.49亿元，占36.5%；引进片10部，票房收入为7.81亿元，占63.5%。国产动画电影票房收入前5强依次为：《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》1.63亿元，《我爱灰太狼》7100万元，《大闹天宫3D》4830万元，《麦兜当当伴我心》4820万元，《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》3281万元。其中，《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》麦兜当当伴我心》《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》《摩尔庄园2海妖宝藏》《潜艇总动员2》《超蛙战士之威武教官》均为续集，《我爱灰太狼》和《猪猪侠之囧囧危机》虽为新片，但有过去电视动画片的基础，《大闹天宫3D》和《邋遢大王奇遇记》均为经典动画片的重新剪辑和修复版。一些优秀的国产动画电影凭借其独有的创作定位和精准的营销模式赢得了属于自己的市场空间，品牌效应已初见成效。

暑期档动画电影扎堆现象凸显

单就暑期档而言，自6月至8月期间，共有19部动画电影上映，较去年暑期档上映的5部而言，今年扎堆现象凸显，6月1日与8月10日当天各有4部动画电影同时上映，鱼龙混杂，但也不乏一些好的国产动画作品。8月10日上映的《神秘世界历险记》首映前三天票房收入890万元，同天上映的真人与动画结合电影《我爱灰太狼》上映前三天票房达到3805万元，表现非常抢眼。

近年来，随着动画电影市场的形成和国产动画电影的崛起，逐步形成了寒暑假、六一儿童节、十一国庆节等几个档期。由于寒假期间恰逢贺岁档，众多电影大片纷纷上映，对于国产动画电影档期安排较为不利。而暑期档则成为今年动画电影的黄金档期，学生、儿童群体大多处于休假当中，暑期上映的动画电影刚好迎合了学生族的作息时间。同时，暑期档一般不是进口大片的销售季，今年国内在该档期内上映的大多为中小成本影片，与部分动画电影实力相当，使得暑期电影市场无形中为国产动画电影开辟了一条保护之路。此外，今年“国产电影保护月”的延长，也被国产动画电影片方视为业内的鼓励措施。

链接 2012年1～8月美国动画电影排行榜

《冰河世纪4》

制作成本：9500万美元

美国票房收入：1.57亿美元

全球票房收入：8.34亿美元

《马达加斯加3》

制作成本：1.45亿美元

美国票房收入：2.15亿美元

全球票房收入：6.12亿美元

《勇敢传说》

制作成本：1.85亿美元

美国票房收入：2.33亿美元

全球票房收入：4.88亿美元

《老雷斯的故事》

制作成本：7000万美元

美国票房收入：2.14亿美元

全球票房收入：3.37亿美元

《神奇海盗船》

制作成本：5500万美元

美国票房收入：3105万美元

全球票房收入：1.2亿美元

《通灵男孩诺曼》

第4篇

[关键词]国际市场　中国　动画电影　困境　出路

中国动画在历史上曾取得过骄人的成就，拥有过一个辉煌的过去。这也证明中国动画是有天然的内在实力，并且具有自身独特的民族艺术发展规律以及与生俱来的鲜活生命力，但在世界动画历史演绎轴线上，中国动画创作相对于世界先进动画的发展似乎总是跟不上节奏，踏不上快车轨道。如果用“轻舞飞扬”比喻艺术精湛技术娴熟的美日动画片的话，那么国内的动画片无异于“带着枷锁跳舞”，在传统的束缚和外来艺术的冲击中进行着艰难的自我蜕变、自我定位和自我超越：中国动画的症结究竟在哪里?当21世纪初中国政府看到动画业的巨大市场，开始大力扶持时，才发现中国动画已经失去了它的中坚力量和原创力。何时新一代的“原创中国”动画风才能出现?既不好莱坞，也非日式风，而是真正属于中国人自己的动画形象和动画故事，这是每一个人都期待的。本文拟就中国动画电影发展中的困境与出路问题作一探讨。

一、中国动画电影在国际市场的现状：美日争霸，韩国跟进

和好莱坞真人电影以及日剧、韩剧一样，动画片作为一种载体，在传播过程中同样承载着文化传播之职。国际和国内市场中动画传播的严重不平等也就带来了在动漫文化传播中的极度不均衡。而动漫文化也和其他方面的文化一样。他的发展深植于社会土壤的大环境之中，所以就其根本而言，其发展不可能脱离整体地缘文化的影响而独立于社会现实之外。每个国家在制作自己的动画片时都是基于自己本身的文化传统及文化习性。这就是说，在国外动画汹涌来袭的同时。潜藏在这种喜闻乐见形式背后的动漫文化也随之传入到我国。

(一)美国：高票房带来的世界关注

动画片国际市场上，国与国之间的竞争非常激烈，主要在日本和美国之间展开。美国的动画魅力是不言而喻的。从早期的迪斯尼到后来发展出来的众多的动画公司，美国长期霸占着世界的动画市场。2003年1月福布斯公布了“全球十大虚拟人物财富榜”，米老鼠与哈利波特、皮卡丘等10个虚拟人物登上了荣誉榜并名列榜首。当今世界凡是媒体可触及的地方，80％以上的少年儿童，都知道米老鼠、唐老鸭和著名的“迪斯尼乐园”。除此之外，《怪物史莱克》的票房冲破两亿大关，《海底总动员》为美国带来超过三亿美元的票房收入，《狮子王》夺取了包括奥斯卡在内的多项学院大奖等等。美国动画长片在主题选材和迎合观众口味方面不断作出努力，20世纪90年代以后，新的动画技术的诞生和风格不同的制作理念使得美国的动画电影市场更加显得异彩纷呈。伴随电脑全三维动画电影的诞生和发展。美国的动画电影总能高居年度票房榜前列，世界各国的大人同孩子一样，都被美国动画这种色彩多样、自由的电影形式所吸引。

(二)日本：将动画作为对外贸易的重要支柱

日本电影虽然在好莱坞的进攻下节节败退，但其动画片却在激烈的竞争中站稳了脚跟。2001年，日本动画大师宫崎骏的《千与千寻》创下300亿日元的票房新高，令暗淡的日本电影经济呈现一丝曙光。不仅如此，日本动画片还借着美国公司的力量冲击美国本土市场：日本动画片《口袋怪物电影版》借助华纳公司获得巨大收益；大获瞩目的《千与千寻之失踪》一举获得第52届柏林电影节金熊奖及2003年奥斯卡动画片奖，在国际市场上掀起了一股日本动画片的热潮。这股热潮甚至波及到了美国，2002年推销到美国的日本动画片以及相关产品的收入达到43.5911亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。日本贸易振兴会甚至预测，到2010年，日本影像制品的对外出口额将会占总出口额的十分之一，那时动画片将真正成为日本对外贸易的重要支柱。

(三)韩国：开辟动画文化输出的新领域

韩国的动漫市场虽然在一定时间内还不能与美日相比，但是近几年来文化出口的大获成功也使韩国开始密切关注动漫产业，2004年由韩国文化观光部、文化产业振兴院举办的“2004汉城卡通形象展”就提出来要通过开发卡通形象的商业价值使之成为文化产业中的最重要的一环，同时使韩国最终成为亚洲卡通形象产品市场中最大的卡通形象输出国。

二、中国动画电影发展面临的困境：创新力弱，政策不够

面对汹涌来袭的美国、日本、韩国动画和他们所带来的动画文化传播时，我国动画市场却处于疲软状态，市场经济体制仍未完善，整个市场的运作环节中存在许多不规范、不成熟的地方。因此，中国动画电影发展仍面临着诸多困境。

(一)原创动画开发能力薄弱

对于这几年的中国动画全都是取自中国古代神话。而且居然一点改动都没有，观众在看影片之前，对于剧情已是十分清楚，没有太大吸引力，没有创新，就好像一个人失去了内心，空有一具躯壳。尽管外表再漂亮，却没有内容，观众看完影片后，什么也没得到，心灵是空虚的。再看日本动画，虽然没有像迪士尼一样的动画效果，但是我们看了会感到心里非常充实，可以为它哭，为它笑，可以有思想。但是看完国产动画后却是失望，气愤。

从20世纪90年代开始，国内动画公司的主要业务是为国外动画片代为加工国外看中的是国内廉价的劳动力。之后在上海、苏州、深圳等地如雨后春笋般地出现了几百家动画制作公司。据统计，到2003年仅深圳动画加工出口就超过了5000万元。由于客户对产品的质量要求很高，间接地提升了国内加工动画产品的技术水平，很多动画制作、加工的技术人员被逐渐培养成熟，国际动画的生产工序和技术要求也随着定单一起被国内动画制作公司所接受和熟悉。截至到2005年12月，全国的动画(包括游戏)生产加工制作企业约在500家左右，年制作和加工影视动画作品43000分钟。但是，近年来，随着国外业务逐渐转移到朝鲜等劳动力更加低廉的国家，国内的一些动画公司便逐渐失去了生存来源，支撑不下去的个别公司倒闭了。但在新出台的各种政策的支持下，在动画产业高风险、高附加值回报的吸引下，来自不同渠道更多的资金启动了更多的动画公司。而现有的这些动画公司，原创作品仍然不能养活公司，只能靠原创作品为公司打品牌。公司收益更多的还得依靠为别的单位代为加工，也正因为要忙于制作加工，也没有足够精力开发原创动画，而动画的主心在 原创，中国最缺乏的就是原创技术人员。

(二)动画电影产业链极不完善

几十年来，中国动画人设计创造了“葫芦娃、孙悟空、哪吒、威威猫、喜羊羊、小蛾蚂、山猫”等成百上千个国产动漫形象，却难在市面上见到由此衍生出来的动漫产品。这与绝大多数的动画公司在项目立项之初，对动画生产的前、中、后期的资金使用分配比例有关。国内往往在制作环节花费60％以上的资金，真正留给后期开发衍生产品的不到10％，有的甚至几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，这也是导致动漫产品难产难销、在超市商场难觅其踪影的重要原因之一。而国外动画企业对三个时期的分配比例基本上是30％、30％和40％，只有这样才能保证对目标动漫消费群体的消费心理、消费能力等的准确分析与判断，以此来规划设计动漫产品的定价、产品上市的周期、产品销售的通路与渠道、宣传推广的策略等。目前，国内动画界只有拥有相对充裕资金的宏梦、三辰、火车头设计等为数不多动画制作企业，经过细致的受众分析和市场研究后，在动画片播出同时就已经构建好动漫产品设计、生产、销售、服务的整条产品产业链格局。但即便是这样，国内衍生产品也无法与米老鼠、小熊维尼等迪斯尼产品竞争，如何能够抢占更多的市场份额还需要我们从产品形式、产品质量、促销方法等方面继续寻找突破口。

(三)政府对动画产业的扶植力度不够

政府作为对社会生活进行理性规范的社会管理者，具有行政管理职能。具体地说就是担负着依据法律、条例、标准等成文条款进行工商行政、技术监督、公共安全、国家税收等行政管理工作的职责。虽然近几年来，中国政府已经意识到动画产业的重要性和动画产业可能创造的巨额经济效益，从中央到主管部门，再到各级地方政府都出台了不少鼓励政策、税收政策、保护政策等，这些政策不同程度地扶植了中国动画产业。例如湖南省、苏州市、杭州市等地方政府，想以动画产业带动地方经济，出台了大量的鼓励型政策，吸引动画投资、减免税收、设立奖励基金等。但由于市场不成熟、竞争过于激烈、政策实施时间不长等原因，还未见到明显成效。但是目前，中国动画产业的资金市场还不够活跃，这与国家政策限制国外资金进入文化产业有一定的关系。由于法律不健全、市场不完善、产业不完整，国家为了保护民族产业，不可能在短时间内就放宽资金市场。

三、中国动画电影发展的出路：更新观念，积极创新

中国的动画片曾有着光荣的过去。在新的时代，我们应该怎样去吸取别人的成功经验，发扬我们自己的长处，再创中国动画的辉煌呢?我们应该更新创作观念。对动画片这一艺术形式重新认识，突破以往创作同市场脱节的习惯性思路，从传统的把动画片艺术风格放在第一位的艺术短片观念中解脱出来。学习国际上尤其是日本的经验，把动画明确地看做是电影和电视节目的一个种类。在重视美术工艺风格的同时，更要重视电影电视的镜头语言。创作题材上立足不断创新。我们面对国外动画的发展，应该打破原有观念，动画艺术形式适宜于任何年龄层，它面对着青少年儿童观众，但并不局限在这一点上。尤其是电影动画片，不仅仅是为孩子而作，也面向成人。它把成人的题材通过青少年儿童能够理解和接受的方式表现出来。日本动画能够形成整体的影响，在于有一个不间断的不同年龄层的创作队伍。且在不同年龄层所创作的节目有着明显的创新，使日本动画呈现不断变化发展的形势。而我国动画创作专业人员缺乏不同年龄段的这种连续性。所以，更要求今后努力培养有创新精神的年轻创作队伍。动画生产符合产业经营要求。单一的影视动画片生产已经不能够进一步促进自身的大发展，国外动画的发展无一不是靠产业化所支持的。动画片是一种通俗艺术，是一种大众文化，不受民族、国家和语言的限制。美国动画片很能个体价值、表现人问亲情、重视环境保护以及人与自然共生共荣等，但在最广泛的程度上又能得到世界观众的承认。美国动画片的教育作用是通过融在其中的文化精神起作用，而我国不少动画，包括万氏兄弟的影片《铁扇公主》：在国际上得奖的《小蝌蚪找妈妈》等都用字幕或旁白直接说出教化主题，深度的思想内容在相当程度上并不是通过丰富的情节和画面自然而然流露出来的。在美国迫斯尼动画片席卷全世界之时，日本动画片以其强烈的民族特点，让全世界的人们认识到，它在动画片领域也作出了独特的贡献。我们应该采取一种积极的态度，对日本动画片成功之处进行借鉴，同时也要避免简单的模仿。我们要努力在现有的条件下，加强对观众心理的研究，争取创作出新的受广大观众欢迎的中国动画片，促进中国动画事业的重新腾飞。

第5篇

格局：国产片、进口片均有所获

2014年暑期档的动画片市场中，贡献最大的当属《驯龙高手2》。该片虽然8月中旬才进入市场，但仅半个月便豪取近3.9亿元票房，占到了今年暑期动画片总票房的42%。另两部引进动画片《昆虫总动员》和《丛林之王》暑期票房则分为2500余万元和1800多万元。三部进口片票房总共占比约49%。

与去年相比，今年进口动画片的格局仍是“一拖二”，但整体表现强势不少。去年暑期的进口动画片有迪士尼/皮克斯的《怪兽大学》，以及放映进入尾声的《疯狂原始人》和影响力较小的《萨米大冒险》。当时三片累计票房共约2亿元，在动画片市场整体占比39%。

国产动画方面，其整体市场份额虽较去年有所减少，但总票房还是增加了约2.1亿元，增幅约51%。从单片情况看，今夏国产动画的票房产出比较均匀。去年暑期，国产动画片票房超过7000万的有2部，1000-7000万元之间的有4部，1000万元以下的“炮灰”电影则多达5部。而2014年暑期虽没有一部本土动画片的票房超过7000万，但同时也只有一部影片票房不足1000万，其余12部均分布在1000-7000万元的票房区间。平均单片票房则为3782万元，比去年增加了1000余万，这也算是国产动画在今夏的一大进步。究其原因，主要还是因为市场竞争日益残酷，使得带有投机性质的项目越来越少。多数动画项目都由专业公司操控，且这些公司对项目的把控也越来越谨慎。

类型：续集风与好莱坞化包装

今夏的国产动画片依然以拥有前作基础的续集影片为主。即使是首部大银幕作品，要么之前有电视动画的基础，如《秦时明月之龙腾万里》，要么就是改编自知名故事，如《神笔马良》《白雪公主之矮人力量》。唯一一部完全原创的《太空熊猫历险记》仅收获了200余万元票房。

另一个趋势是：一些具有“野心”的国产动画片往往更趋向于跟好莱坞合作。例如《龙之谷：破晓奇兵》为中美合拍，《神笔马良》则邀请了迪士尼的团队支持。两片在制作方面也极力靠拢国际水准，且都准备了巨幕版本。不过在具体上映时，两部电影的巨幕版票房占比都只有0.3%。完全无法企及《驯龙高手2》12%的巨幕版票房占比。这显示出了国产动画在制作品质和品牌影响上的显著差距。除了影片质量，观众对于国产动画的固有印象也阻止了其走进巨幕影厅观影的脚步。

此外，为了获得更好的市场表现，还有一些国产动画在影片的外包装上也极力模仿好莱坞。如《魔幻仙踪》《白雪公主之矮人力量》，后者为了“混充”进口片，出品方甚至在宣传海报上只用了公司的英文名称。不过这种换汤不换药的做法显然无法通过市场检验，上述两片也分列今夏国产动画片票房榜的倒数第二、三位。

未来：成人化仍需努力

第6篇

在2013年新年贺岁档之际，由江苏省广播电视总台出品，南京光荣梦想数码传媒有限公司承制的国产动画电影《重返大海》与国内的观众朋友们见面了。这部影片早在2012年就已率先在美国成功上映，这标志着中国原创动画电影首次正式进入北美主流院线和商业市场。全球著名的专业电影杂志《综艺》在第一时间以“中国鱼的故事打动了北美观众的心”为题，予以了高度评价。

 

《重返大海》讲述了纽约湾的海域里生活着一个飞鱼家族，年轻的飞鱼Kevin已被父亲选中作为下一代的头鱼，他狂热的梦想着有一天能带领整个家族前往飞鱼故乡巴巴多斯，可在一次争吵后，Kevin冲动的挑战人类捕鱼区，不幸被捕，被人扔进了唐人街中餐馆的鱼缸里。在餐馆里，Kevin认识了餐馆老板的儿子小宝，一个表面内向沉默，心底却热爱冒险的中国小孩，两人结识后，开始了共同实现理想、获得友谊的旅程。经过一系列惊险事件，也让大家明白了坚持、责任和理想的含义，并且获得心灵的真正自由。

 

整部影片创作历时四年之久，而最初的创意却来自一顿年夜饭。2008年的春节，制片人姚晓明与家人在饭馆里一起吃年夜饭，看着餐馆里的鱼缸姚晓明忽然走神了，他想鱼缸中的鱼都会成为餐桌上的美味，如果它们有思想，此时此刻又在想什么呢？他很快就将自己的想法告诉了导演路强，路强也被这个人性化创意所吸引，虽然鱼缸内的生命轮回是短暂的，但这个“小世界”中的鱼类也充满着自己的理想，同样面临着死亡。他们将故事背景设定在一个东西方文化冲突非常明显的地方——纽约唐人街。他们希望尽其所能，创作出一部达到世界高水平的动画电影，为此，他们将影片定位在美国好莱坞市场，并通过这个市场，让全球的观众们了解当今中国的动画水平。

 

08年的一场雪灾将姚晓明和路强“封”在了家里，他们每天都进行着《重返大海》的剧本创作，饿了就到楼下吃一碗3块钱的拉面，就连他们自己都不太相信，既没资金也没人员的两个人仅凭理想能够坚持四年的时间，将自己的动画梦编织而成。为了进入国际化市场，两个人还专门拿着英文版剧本初稿到美国与好莱坞的著名台词编剧Jamle进行二次创作，三人在一个偏僻、简陋的美国汽车旅馆里闭关一个月，经过各种脑力激荡、现场表演、即兴发挥，最终完成了影片英文版剧本。在一个月的创作中，很多灵感都是通过表演发掘出来的，当路强表演到小宝在躲避坏蛋Jack追逐的过程中一人走在街上时，在一边观看的Jamie立刻充当起“路人甲”，按照美国人的逻辑打电话给警察，将小宝直接送回家。Jamle的举动不仅表现出面对小孩独自在街道上行走时美国人和中国人的不同态度，而且更好的推动了小宝怎样躲避Jack追捕的重要剧情。

 

面对东西方文化差异，在剧本的创作过程中曾有过多种结局，东方人比较偏向含蓄的开放式结局，而美国人更喜欢简单、直白的结局，最终采用了中西合璧的手法。当主人公经历种种磨难与父亲再次重逢拥抱时，又将所有鱼的结局设置为开放型，给观众们更多的想象空间，同时也为《重返大海》的续集充分做好铺垫。

 

也许是因为路强和姚晓明不是动画专业毕业，所以二人对动画技术显得尤为敬畏，为此，他们非常注重自身的学习，虚心向动画老师请教，他们非常重视设计师们的基本功和创造性。在影片的人物、场景设计上，制作者们并不想特意的靠近日式或美式风格，更希望取其精华创造出自己的独有风格。考虑到角色的内心表现和面部丰富的表情，设计师们将以往卡通片里圆润的线条风格抛弃，参考了《马达加斯加》《牧场是我家》等动画影片，运用了一种比较有棱角的风格（国外叫angular风格），做出大胆尝试。

 

在动画片中鱼类1演员的选择，必须满足两个条件：海鱼和人类可食用，性格上也要与剧中1人物类似。为此，主创们专门来到南京农业大学科学家资源库，向水产学专家们咨询不同鱼类的习性特征，最终将Kevin定为飞鱼，表现飞翔的同时也暗示着自由，Bunker则选择的是带有神秘色彩的章鱼。为了与鱼类近距离接触，从导演到设计师，每个人家中也都养了很多不同品种、性格突出的稀有鱼种，光导演路强家中就有4个鱼缸，随时观察它们游动、求偶、索饵、相互争斗、筑巢、孵卵以及自我保护时的动作特点，研究鱼缸中光影的变化。在主场景纽约唐人街和中餐馆后厨的设计上，由于绝大多数设计师都没有去过纽约，姚晓明和路强还专门邀请了南京最好的酒店——金陵饭店的总厨师长过来给大家上课，告诉设计师们后厨的布局和厨师的行走流程等细节，同时安排设计师们亲自到餐厅后厨去体验生活。考虑到国外和国内的中餐馆法律、规章制度，使用器具的不同之处，路强还拿着相机专门跑到纽约唐人街中餐馆后厨拍下多组照片，供设计师们参考。每位设计师的桌上都会摆着一面镜子，动作都是通过设计师一边照镜子表演，一边画出来的，光鱼类的动作就整理出多套动作分析图转向、加速、急刹车，包括慢慢的关注、靠近、后退、侧游，所有的运动规律都经过细致讨论研究后形成。

 

在动画片正式制作之前，主创们专门挑选了一些能够表现人物性格和主题的段落制作成测试样片，而这些样片的制作者不仅汇集了南京优秀的原画、动画师，而且还吸引了中国传媒大学南广学院动画系学生们，从设计到配音都融入了学生们非常宝贵的创造力。测试样片在美国电影市场、戛纳电影节、电视节、渥太华动画节等地进行市场测试、技术测试和故事调研，通过调研获得更多剧本修改的宝贵意见和影片发行方面的市场资源，为之后的制作阶段打下基础。

 

《重返大海》是一部二维、三维相结合的电影，之所以选择以二维制作为主，完全是因为中国动画在三维领域里“动画部分”的人才短缺，其软肋就是人物表演不到位。中国20多年的动画加工产业，多数人每天都在忙碌地做“体力活2（中间帧和提线工作），真正懂得表演的动画师微乎其微。四年的创作时间里，由于资金短缺，员工们长时间都没有工资，没有双休日，每天的工作量都在12个小时以上，经常1、2个月不回家睡在公司，大家凭着抱团打天下2的团队精神A坚持着将心目中最理想的作品呈现出来。

导演路强从制作中总结道“故事永远是第一位，而前期永远都是最重要的。”在美国有97%的电影都是本土生产的，国外电影很难进入他们的院线，而《重返大海》能够成功进入北美院线市场并不是靠着多么精良的技术，而是让人笑过之后又能加以思考的故事和一个个活生生的角色。影片扣人心弦的讲故事方式，完全遵循了好莱坞的叙事模式三段式的法则、前10分钟和30分钟原则，用西方讲故事方式来表现一部东方动画电影。

第7篇

【关键词】：交际能力 创新实践 激发 拓展 体验

英语会话活动，既是学生通过英语学习和实践活动，逐步掌握英语知识和技能，提高语言实际运用能力的过程；又是他们磨砺意志、陶冶情操、拓展视野、丰富生活经历、开发思维能力、发展个性和提高人文素养的过程。语言实际运用能力包括听、说、读、写四个方面的能力。听和读是理解的技能，说和写是表达的技能。这四种技能在语言学习和交际中相辅相成、互相促进。学生应该通过大量的专项和综合性语言实践活动，形成综合语言运用能力，为真实语言交际打基础。因此，听、说、读、写既是学习的内容，又是学习的手段。在英语教学过程中进行英语对话练习，目的是培养学生运用英语进行交际，提高学生运用英语进行交际和表达的能力。在学生已经掌握交际的内容和方法的情况下，适当鼓励学生大胆进行创新实践，不仅能激发学生英语学习的兴趣，而且还能拓展学生运用已有知识解决新问题的能力，使之获得新成果，体验到新成功的喜悦。在实际操作中如何鼓励学生进行大胆创新呢？

一、采用任务型教学方法，培养学生综合语言运用能力。

新目标英语（Go for it！）教材中编排有大量的对话练习。我们在进行对话练习时发现，这些对话材料内容较少，学生在学会单一一个对话内容后，很快就对它失去兴趣，这些会话材料在他们面前便成了白开水一杯。不管你用两人小组练习（Pair work）还是大组练习（Group work）等都无法提起学生们的活动积极性。我们知道，消极的情感不仅会影响英语学习的效果，而且会影响学生的长远发展。经过反复思考，我决定作一次大胆的尝试：我把学习成绩层次不同的学生按好、中、差进行搭配，分成几个小组，在进行对话练习之前，先给他们规定任务，要求他们在练习完该节课所学的对话材料后，把前面学习到的语句也融合到该对话中来，看看哪一组更具有创新能力。在分配任务之前，老师要求学生注意以下几点：

（1）所加内容必须是已经学习过的或者自己曾经学习到的；

（2）所增加的东西必须紧紧围绕本节课的会话内容，或者接近本节课的 会话内容；

（3）在进行会话之前每个小组自己进行讨论和分工，要求必须是团结协作，共同提高；

（4）要求所增加的东西要新颖有趣，有助于烘托课堂气氛，提高学习成绩。

没想到，这一小小的改革立马获得学生们的支持和积极的配合。大家都抱着跃跃欲试的心情参与到紧张有序的准备工作中去，短短几分钟后，精彩而激烈的对话PK大赛场面就出现在眼前。一改过去干瘪沉闷的课堂景况。成功喜悦的心情不言而喻。

二、运用形成性评价手段促进学生不断创新和提高会话质量。

每当进行完一次“创新”会话后，老师都要组织学生进行形成性评价。形成性评价是教学的重要组成部分和推动因素。其任务是对学生日常学习过程中的表现、所取得的成绩以及所反映出的情感、态度、策略等方面的发展做出评价。其目的是激励学生学习，帮助学生有效调控自己的学习过程，使学生获得成就感，增强自信心，培养合作精神。针对学生在会话活动中的各种表现，我们采取小组自评、小组互评、老师点评等方式对本次活动进行形成性评价。在评价过程中既要肯定成绩和优点，又要诚恳地指出存在的不足，这会有助于鼓励学生共同进步和提高。在评价时我们可以采用以下评价标准：

（1）语音语调是否准确；

（2）吐字是否清晰；

（3）表演会话时表情是否丰富，动作是否大方得体；

（4）会话活动中每个人的参与积极性如何；

（5）活动准备是否充分，材料是否新颖、恰当和围绕中心；

（6）是否有助于提高实际语言运用能力；

三、适当调整会话活动时间和会话材料难度，以期循序渐进，稳步提高。

在遇见因特殊情况而不能进行会话活动的准备或者进行时，可以适当调整活动时间，如果本节课的会话材料较难，我们也可以适当推延活动时间或者降低材料难度。给学生充分的时间进行准备，可以避免因为时间怆促而降低会话质量。而减低会话材料的难度并非降低了会话的要求和质量。相反，只有在学生经过充分的准备，才能避免活动的失败；降低难度，使学生驾轻就熟，而不打击他们的积极性。虽然说失败是成功之母，但过多的失败会严重挫伤学生的自尊心和自信心，严重影响学生的长远发展。忽视学生心理和生理特点，不遵循语言学习的规律，都会导致教学的失败。

四、利用现代教育技术，拓展学生英语会话渠道。

第8篇

一、在英语活动课的组织过程中注意挑选学生, 首先将那些家里有电话的学生, 编成一个个小组, 以便与其他同学的学习做一个对比。然后将学生的电话号码登记下来, 以备教学所需。为了更好地进行教学, 老师也要把自己的电话号码告诉学生。

二、规定每周一次或二次的电话教学时间, 同时跟学生分别约定一段时间, 在该时间段内学生必须在家, 以便于老师进行电话教学。在这一过程中要求学生尽可能地运用英语的语言习惯。例如：在接听电话时说：“Hello! This is (Jack). ”或者“Hello! 6344677(电话号码)”, 在会话过程中尽可能地运用学生学过的英语句子或单词。如：“Pardon. ”“Really? ”“Can you ...”“Could you please spell it? ”“Where is your...”“Thank you.”等, 使对话丰富生动, 生活化。

三、每次通话的时间规定在一定的范围内, 初时内容可以结合课文内容或事先与学生讲定, 慢慢地内容可以不告诉学生。有时可用邀请、询问等内容, 看学生的反映如何。形式可以是学生与老师互打, 也可以是学生间互打。例如：在教了PEFC第三册第10课后, 我们在电话中运用课堂上学过的句子“Why not? ”对话如下：

— Hello! This is Mike.

— Hello! This is Miss Ling. I have a photo.

— Where is the photo?

— In the school.

— May I have a look?

— Why not? …

四、通话过程中老师要适当做一些记录, 以便于在活动课上反馈。在通话过程中, 老师会发现一些在课堂上不易发现的问题, 有些具有针对性的问题要及时记录下来, 会为教学提供很好的依据。在学期结束时, 我对实验组与对比组做了比较, 情况如下：

人数内容

对话熟练程度

句型掌握程度

单词巩固程度

综合会话能力

对比30

50%

67%

70%

67%

实验30

96%

87%

100%

87%

第9篇

20xx电动车市场营销策划方案 范文1摘要：深圳市新能源电动车集团有限公司是我国最早专门从事纯电动汽车核心技术研发及生产的国家高新技术企业。

为了实现还地球一个蓝色天空的梦想和做世界最有价值的电动汽车企业的愿景，经过十余年对电动汽车核心技术坚持不懈的自主研发，深圳市新能源电动车集团有限公司目前除自主拥有包括三大电、三小电在内的电动汽车的三项核心技术和八项关键技术外，还积累了丰富的产业化技术和经验;截止20xx年底，公司已拥有160多项专利，其中17几项发明专利和欧美专利;去年底与江铃集团合作的纯电动轿车已成功通过碰撞试验和1.5万公里可靠性试验，并获得工信部235批公告，列入推荐目录。同时，于5月11日在广东佛山新能源汽车推广应用综合示范试点工作启动，首批陆地方舟纯电动汽车在广东佛山正式上牌上路。

陆地方舟是中国纯电动汽车领域真正的领跑者!

电动自行车市场概况

电动汽车由于自身的特点，方便、省力、环保、快捷，越来越受

到消费者的欢迎，介入的企业也越来越多。据近期海外权威机构预测，到20xx年全球汽车保有量将接近17亿辆，而到20xx年这一数字还将增加20%，将超过12亿辆。可以设想，如果将其这12亿辆汽车首尾相连接，恐怕能绕地球几圈吧。自20xx年起，中国取代日本成为仅次于美国的世界第二大新车消费市场。2030年将超过美国，位列第一。中国消费者对汽车有着巨大需求，在未来相当长一段时间里，中国汽车市场将继续保持世界上最快速发展的态势。另据悉，截止到今年9月底，全国机动车保有量为1.68亿辆，与20xx年底相比，增加826万辆，增长5.2%。20xx年全国机动车保有量将超过2亿辆以上。到2030年，中国的乘用车总量接近3亿辆，约占当时世界汽车总量的30%以上。如果中国的汽车数量不断上升时，燃油的需求量自然会不断上涨，资源的消耗将会大大增加，按传统交通能源动力系统发展下去，不可持续中国这个泱泱汽车大国的兴起。此时，电动汽车的兴起就很好的解决了这一大难题。

产企业的市场营销理念

生产企业必须运用大营销的新理念来代替以往落后的营销理念，以4C代替4P(以需求代替产品，以成本代替价格，以便利代替渠道，以沟通代替促销)。

生产企业要和自己的客户经销商合作共赢，帮助经销商做大做强。具体应该在六个方面合作创利：共同调查市场，共同选定配置，共同制定价格，共同研究促销，共同培训导购，共同售后服务。生产企业维护经销商，首先是要在理念上维护，做长做远，和经销商共同经营品牌，杜绝短期行为;其次要在经济上维护，帮助经销商赢利赚钱;三是要在市场上维护，用规范和法律保护经销商的区域市场不受损害;四是要在素质上维护，利用培训和信息提高经销商的经营能力和操作水平;五是要在团队上维护，帮助经销商引进人才、管理人才，使经销商保持高效团队。

电动汽车销售模式

电动汽车行业按终端的销售模式分类主要有专卖店、大卖场、小卖场、店中店、多品店等形式。每种形式都有其优缺点：

1、电动汽车大卖场一般是聚集了十几个甚至几十个品牌的电动汽车车,面积较大,一般都是从几百到一千平方米的场所。它有品牌多、顾客多、服务好、形象好等特点，能体现出大营销中以便利取代营销的特点。并且，在这里商品质量有保证，从开票到上牌照有一条龙服务，大大方便了消费者，加上经常开展的各种促销活动，能给顾客提供货比三家的机会。而各生产厂家可以在大卖场中自己企业的摊位上布置广告，散发宣传资料，提升企业形象。

电动汽车大卖场的主要缺点有：

1、大卖场中电动自行车品种繁多，本企业的品牌容易淹没其中，不容易脱颖而出。

2、大卖场确实能给顾客提供选择机会，但也容易让顾客眼花缭乱，从而失去判断能力。

3、大卖场中营销人员不多，面对众多顾客，以一当十，往往心有余而力不足，导购力不强。而其他的如店中店一个店中其中又有一块专门展示产品的门店.虽然一眼望去区别于其他品牌，但毕竟只是店中一角，很难体现完整的品牌形象及核心;

2、店中店。在电动汽车大卖场中专门开辟一块区域经销一个品牌，比淹没十几个品牌中间有显著的进步，但宣传和导购还是不能完全到位。

3、多品店。在一个小的门店里销售多种电动汽车品牌。

4、电动汽车专卖店。专卖销售一个品牌电动车的店铺，面积在80平方米以上。一般专卖店都有厂家统一的店面设计，统一的装潢，统一的广告促销、统一的POP挂件、统一的宣传页，对提升厂家的优秀形象及品牌建设有很重要的作用。当然，专卖店的投资也相对来说要大很多，需要厂家和经销商有雄厚的资金基础及现代化的营销管理

20xx电动车市场营销策划方案 范文2一、市场背景

根据相关资料显示,在经历了20xx年价格困境和国标危机等一系列不利于产业健康发展的情境之后，20xx年中国电动车行业开始迎来新的发展面貌，国标暂缓为行业争取了更大的发展空间;价格战也由20xx年的几乎全民参战过渡到局部应战，降价力度也大为减缓;电动车被正式纳入家电下乡范畴;从国际形势来看，低碳环保成为全社会关注的焦点和未来交通发展不可逆转的潮流和趋势，作为绿色环保交通工具的电动车，未来发展潜力和成长空间无可限量。

20xx年电动车行业发展整体呈现出上行趋势，与20xx年同期相比，增长幅度超过17%，销量从20xx年的720万达到800万辆。价格方面虽然持续下行趋势，但相比20xx年同期下降幅度大幅放缓，价格战势头大为收敛;20xx年众多企业摒弃了单纯价格战的市场行为，开始在新产品开发和内部管理上下工夫，产品与营销双管齐下，而这也不失为行业开始理性回归的一种信号;品牌方面一线品牌与二三线品牌开始分化形成，品牌之间的差距在进一步拉大，从20xx年的品牌行为来分析，一线品牌重守势，二三线品牌强调攻势，其他一些弱小品牌的生存空间进一步被压缩。从产业链的各个环节上来分析，无论是上游的整车与配套，还是终端各区域品牌销售，仍然面临着各种困境与挑战，但是行业整体运营呈现出上行趋势，20xx年的产业规模或将再次实现自20xx年产业滞胀后的首次增长。

某某市作为鲁西南中心城市而言，电动车市场是令人满意的。某某城区的电动车市场已经非常成熟，城区市场的饱和给商家的经营带来难度，如何从城区的这种困境走出来，是众多商家一直思考的问题。然而通过调查，某某良好的乡镇市场却似乎填补了这个问题的空洞。其实在很多地方，乡镇市场的潜力都是很大的。希望通过不断的挖掘和发展，在某某乡镇电动车这一块市场能够取得更好的成绩。

二、关于某某电动车

山东某某商务有限公司成立于20xx年，注册地山东某市。作为开拓全国连锁电动车渠道销售的企业，某某可谓是电动车行业的新军。在近趋饱和的某某城区市场中分得一杯羹，是一件不容易的事情。

某某公司首先将战略重点放在某某乡镇市场，是非常正确的。在乡镇市场大力培植销售终端，通过建设某某某家园、成立某某基金、为经销商购买养老保险等方法，培养经销商的忠诚度，从而和经销商结成利益共同体，占领农村市场份额，走农村包围城市的路子，是某某实现崛起的捷径。

三、关于某某某文化传媒集团

某某某文化传媒集团由某某出资8800万元注册成立，集团以某某某文化传媒有限公司为母体，集团依托某某广播电视媒体平台及强大的广电品牌，拥有一支高水平的电视节目制作、主持人、策划团队，为客户提供市场营销、品牌经营、活动策划、广告推广等系列服务，为客户打开某某市场提供强大的推动力。

集团在某某市区及各县市区拥有丰富的人脉资源，依托某某及各县市广播电视节目资源，可为某某电动车打造一个强大的营销平台。

四、关于某某电动车某某市场营销战略的设想

在一个相对成熟、近趋饱和的市场中，后来者欲分取一部分市场份额，无疑是具有相当难度的。如果循领先者的足迹前行，按其制定的游戏规则出牌，必将耗尽资源，陷入市场泥潭，最终难逃淘汰的命运。

某某电动车的营销决策者深刻的意识到了这一点，决定把打开市场的突破口放在了农村乡镇。在某某各乡镇驻地以优惠条件招募经销商，在目前竞争者势力最薄弱的地方建立滩头阵地这是某某电动车正在实施的行动。

与此同时，各大电动车品牌也正磨刀霍霍借助家电下乡的势头，大举进攻农村市场。

显然，某某电动车仅仅靠滩头阵地上的机枪、迫击炮等常规武器开拓市场，是远远不够的!

某某需要的是铺天盖地的广告轰炸吗?当然需要，但是广告轰炸从来都是极少数超级富豪的游戏，大捆大捆的钞票撒下去之后，最终飘向那里，能达到什么样的市场效果，是个未知数!

是大篷车式的乡镇文艺巡演吗?

和烧钱的广告轰炸相比，这是一种不错的选择。组织一支演出队伍到各乡镇集市巡演，进行面对面的商品推销。但这是一种相对低级的推销方式，缺乏美誉度和公信力，远达不到营销的高度和力度!

电动车是一种具有较高价值的耐用消费品，某某电动车刚刚投放市场，在知名度几乎为零、没有其他广告营销手段配合的前提下，在仅仅一次集市露演促销活动中，就让消费者打开钱包，难度应该不小!

某某电动车更需要的是精确打击的激光制导炸弹，是强大精准的空中火力覆盖!

某文化传媒的营销策划精英洞悉市场变幻，正要为某某定制一种激光制导炸弹某某电动车欢乐乡村秀节目。

(一)某某电动车欢乐乡村秀简介

1、节目概述

这是一档某某电视台电视真人秀节目，是一个品牌化运作、全年定期播出系列节目，同时也是某某市第一档电视真人秀节目。节目每周播出一次，一次50分钟，全年约52期节目。

2、运作方式

节目现场设在各乡镇集市，某某某文化传媒集团派出转播车和节目制作团队，现场录制节目。

3、观众参与

①报名资格：仅限当地农民家庭，夫妻两人为一对，凭身份证和结婚证报名参加。

②海选：在节目录制前3-5天，在乡镇开始海选，最终筛选出5对夫妻参加节目录制。

4、节目设置

节目实行淘汰制，共设4次趣味比赛，每次淘汰一对夫妻，最终胜出者为冠军夫妻，获得大奖。亚军和季军夫妻也获得奖品。

5、现场道具

①专业化：根据节目需要，设计制作多套道具。

②大型化：为烘托现场气氛，优化视觉效果，道具具有大型、夸张的特点。

6、宣传造势

充分发挥某文化传媒集团和某某广播电视台集广播、电视、报纸、网站四位一体的媒体优势，紧密配合节目进程，以新闻报道、节目介绍、产品广告等多种形式，展开立体而密集的宣传促销攻势。

(二)某某电动车欢乐乡村秀节目价值分析

①稳定的收视人群

目前电视真人秀节目已成为电视媒体的主打品种，具有广泛的宣传力度和群众基础，深得赞助商和各阶层观众的热烈追捧。

欢乐乡村秀是某某市首个电视真人秀节目，面向农村乡镇，淳厚的乡土气息、大奖的刺激、热闹的节目现场将使节目获得轰动效应，稳定的收视人群、广泛的社会关注必将为赞助商带来超值的回报。

②强烈的节目现场效果

节目现场设在乡镇集市上，经过海选阶段的发酵和酝酿，口口相传的广告效应，使邻家夫妻在节目现场摄像机镜头前或奋力、或窘迫、或得意的表现，早已成为街头巷尾热议的话题、众人期待的热闹场面。

大型电视转播车来到农村集市，本身就是当地热议的焦点。再加上热闹非凡的竞赛节目，节目组所到之处，必将制造一个又一个人山人海的节目录制现场，这正是每一个商家垂涎的营销良机。

③精确的广告影响力

欢乐乡村秀是一档为某某电动车量身打造的节目，目标就是某某乡镇农村市场，参与节目的观众都是当地的农民夫妻。

这档节目打造了一种欢乐、和睦、乡土、幸福的气氛，和某某电动车追求的市场定位是完全吻合的。作为一档普通农民夫妻参与的乡村娱乐节目，无论从它的覆盖范围和受众人群来说，都显示出节目自身的强势状态，广告的到达率和品牌的宣传力都将是空前的。

④持续的节目创新能力

欢乐乡村秀节目运作班子将根据现场特点和收视情况及赞助商的需求，不断学习其他节目的先进经验，随时调整创新节目内容，使节目常办常新，保持节目旺盛的生命力。

⑤强大的媒体宣传优势

欢乐乡村秀节目将依托广播、电视、报纸、网站媒体优势，对节目进行包装、宣传和炒作，吸引某某市城市乡村百姓及广大消费者的持续关注。

(三)某某电动车欢乐乡村秀节目经费预算

1、欢乐乡村秀电视节目制作和播出费用

全年节目共52期,包含如下费用:

①转播车15000元/次

②播出费15000元/次

③服装道具20xx00元/全年

④工作人员食宿、现场安保、镇村领导公关招待等杂项240000元/全年

以上全年52期节目，共计20xx000元。

2、广告及宣传费用

①某某人民广播电台

在新闻频率、交通文艺频率、经济生活频率、娱乐广播频率四套节目精选时段每天各播出6次

225600元/全年

②某某广播电视报

新闻纸黑白整版广告6000元/次全年52次

3120xx元/全年

③某某新闻网

80000元/全年

④大周末

插页半版20xx元/期每月2期全年24期

48000元/全年

⑤某某电视台《新闻联播》节目

每月一次新闻报道费用不计

以上5项广告及宣传费用合计665600元

全部费用总计2665600元

20xx电动车市场营销策划方案 范文3委托方(客户)：台铃电动车

策划制作单位：成美广告有限公司

策划提交日期：20xx年12月18日

策划小组成员名单

项目经理：聂成远

调研人员：胡瑾琳夏雪

策划总监：陈智耀刘君朴

创意总监：刘康

媒体部人员:卢则博

客户部人员：张雅婷

目录

1.环境分析

2.SWOT分析

3.消费者分析

4.营销目标

5.市场定位

6.目标市场细分

7.竞争对手分析

8.促销策略

9.公关活动

环境分析

1.国家政策买电动汽车或补贴6万元

为推广电动自行车及电动汽车等新能源车进入家庭，政府也许会考虑给予高达6万元左右的补助金额。《新能源汽车生产企业及产品准入管理规则》则为纯电动汽车的发展进一步打开大门，而十城千辆工程已在20xx年元月启动，国家通过财政补贴的方式，计划用3年左右的时间，每年发展17个城市，每个城市推出1700辆新能源汽车开展示范运行，其中包括电动车。

2.社会背景

随着中国城市化进程的加快，电动自行车已深入寻常百姓家，成为普通老百姓首选的最佳代步工具。尽管目前全社会的保有量已超过1.4亿辆，但电动自行车行业的刚性需求和市场空间非常大。业界预计，20xx年电动自行车行业经过整合，产业增幅将进入平稳期。

产品SWOT分析

S---优势：公司注重科技的创新，研制出区别与其他品牌电动车的专利功能。台铃的四大发明全自动电动车，是区隔其它电动车产品的分水岭，在业内是独一无二的技术。W---劣势：市场品牌众多，有一些品牌已经占有相当一部分固定的消费者，很多品牌也注重技术的提高，有些品牌有较大的广告投入。

O---机会：市场需求大，我们有创新的专利和创举，在市场上加强突出宣传这两点，这是我们的差异化功能，突出我们的实力，赢得消费者的信任。

T---威胁：品牌价格站的持久，强势品牌在消费者心目中的占有。越来越多的其他品牌的功能开发。

消费者分析

1.目标受众：

对环保节能，方便快捷，安全防盗，省钱，载重，等方面的电动车有需求的消费者。

2.购买动机分析：

新能源电动车节能环保、利国利民。汽车太贵，摩托车禁止，自行车太慢又费力，而电动车经济实用，成本相对低。

营销目标

1.通过此次策划提高台铃的品牌知名度和美誉度。

2.传达给消费者有关台铃电动车的主要核心技术信息，增强差异化竞争力，进入市场排名前三。

3.取得消费者的信赖，在上一年度销量基础上增加20%。

市场定位

1.方便，经济，时尚且安全的出行方式

2.系列专利科技技术缔造完美品质

3.在汽车过贵，摩托太野，单车太累的背景下，还是电动车比较实用。

目标市场细分

1.普通上班族：主要是中低收入的上班族，特别是追求方便快捷省钱的出行方式的人群，年龄主要在2045岁。

2.个体零售户：节俭，具有一定的环保意识，但考虑到汽车过贵，摩托太野，单车太累，还是电动车比较实用。

3.普通市民：考虑到电动车耐用经济，实惠，可以用于接送小孩上学放学，搬家，旅游，出行超市商场购物等。

4.特种行业：邮政车，巡逻车，送餐车，快递车等。

5.注重电动车科技含量，以及针对防盗方面的特殊需求的一类人。

竞争对手分析

一.新日：有阳光的地方就有新日新日，作为行业的龙头老大，其以阳光作为宣传口号，让世人知晓。

强势：

1.行业龙头，占据市场份额大

2.借奥运会、世博会，成龙代言等进行宣传，品牌知名度，美誉度高。

弱势：

2、电池不耐用，不是天能、超威等名牌

3、电池的电瓶不安全

二.爱玛：爱就马上行动

强势：

1.依靠强势的广告宣传开拓市场，聘请人气天王周杰伦代言，可谓气势强大，流行，尚，个性，充满活力的品牌形象。

2.渠道开拓速度快，覆盖广泛，终端市场形象与品牌定位契合。

弱势：

1.基础建设相对较弱，需要时间巩固，缺少一定的特色产品技术。

2.企业政策不够灵活，疯狂的广告投入存在一定的资金风险，车价格偏高，终端市场建设和维护都有些滞后。

三.雅迪电动车科技时尚力自由中国人、我时尚我自由

强势：

1.雅迪是最早进行品牌化运作的电动车品牌之一。产品创新更新力度也大。有着一定的专利技术做支持。

2.20xx年底聘请SHE为形象代言人企业形象建设一直在不断的提升，科技、时尚、自由已成为雅迪发展的方向。

弱势：

1.雅迪电动车品牌诉求点过多，有力支撑点不足，随着SHE的离开，雅迪在公众形象、消费者影响力上不及其他。

2.雅迪电动车价格较高，在售后服务效率方面相对较慢。由于企业规模大、产品线长，导致不能按照区域市场需求特征做出灵活的调整。

台铃促销活动

(生产企业和经销商配合，可以采用以下促销策略)

1、免费试驾:让消费者试乘试骑，听取消费者意见。

2、电动车秀:选择各式有代表性的车款，节假日选派经过培训的促销人员骑行，在大型超市、居民小区、广场等人流聚集的地方停留，发放宣传资料，解答消费者提问，充分展示电动车品牌的特色和优势。

3、电动车赛：可以组织电动车和公共汽车、出租车比赛，展示电动车的机动性;也可以组织电动车性能比赛，如爬坡能力、续行能力等，突出自身电动车品牌的卖点。

公关活动

1、新闻小组：成立快速报道小组和新闻单位合作，让记者骑行电动车采访现场新闻，冠名某某第一现场报道，在新闻媒体挂角。

2、企业合作：与企事业单位合作，举办有奖竞猜等销售活动，将台铃电动车作为奖品。

第10篇

关键词：无功补偿；电气；自动化

中图分类号：TD611+.2 文献标识码：A

1分析电气化铁路无功补偿技术的发展现状及其应用情况综述

从实际运用的角度而言，国内电气自动化技术及其设备的运用程度呈现出递增的趋势，其运用的广度也较大，譬如，高速电气化铁路的牵引系统以及供电变电所等。当然，从电气设施中的单相电力牵引负荷的角度而言，如若其变化的程度过大，就会出现负面影响的后果。由于本身具有非凡的复杂程度以及非线性的因素，这也会造成无功功率的递增以及电力系统的负序强化以及加大谐波含量的后果，同时，涉及的范围内容也因此呈现出扩大的趋势，并会对电力设施的安全性能产生一定的威胁。因此，电气自动化在整个电气体系中的重要性不言而喻。这也是本文研究的一个重要的原因所在。通过研究分析，我们可以进一步地得出关于电气化技术及其设备设施特征及其相关负荷的结论，得出关于无功、负序以及谐波等特点的综合性补偿结论。就铁路单相交直体系来看，无功、负序以及谐波等是其中最为棘手的问题。若再从全球的发展趋势看去，一些国家已经取得了一定的成效，诸如IEEEStd519、英国的ERG513和ERG弘等。再从我国的发展现状来看，电气自动化的程度也呈现出强化的趋势，同时，变电所的容量也在原先的基础上增大。当然，措施本身所包孕的运用价值较大，但非线性因素的干扰介入，也暗示着不能成功的最后结局，当然，也同时存在着较大的安全隐患。

从最近几年的情况来看，由于借鉴了国外的先进技术，国内的电气自动化铁道变电所也越来越重视无功补偿技术以及谐波综合治理方案，其中也包含了大部分的关于基波环境下的补偿牵引负荷的感性无功功率，因此，这可以有效地强化电气的功率因数、降低负荷和相关的滤波通路、滤除、抵消指定谐波等内容。

然而，若从无功补偿技术的实现途径上而言，又有不同的特征。

2真空断路器投切电容器现状分析

该设施具有简易、投资数额不大的优点，但同时，也存在着一些不足之处：譬如，最为明显的特点之一便是在合闸之际，电容器上会出现极强的过电压，从而对相关的设施产生一定的干扰影响。出于开关寿命时限的考虑，不能过度地进行投切的过程，进而保障动态性的补偿。

3　固定滤波器

3.1固定滤波器以及晶闸管调节电抗器。

对反并联晶闸管以及电抗器做好串联的工作，从而有效地消除滤波器中多余的容性无功补偿电流部分，使其达到平衡的状态，从而与功率因数达成内在的一致性。

从特征而言，固定滤波器的使用期限较长，但所需的晶闸管数量并不多，响应的速度也达到一定的标准。当然，其不足之处也比较明显，即会出现谐波的现象。

3.2固定滤波器以及晶闸管调节变压器分析。

从实际的运用情况来看，这两种器材所运用的程度并不广泛。从内在的原因来看，由于所采用的主要是高漏抗变压器来展开工序的，因此，消耗的功率也比较大。

3.3固定滤波器、可控饱和电抗器。

从工作的方式来看，对饱和电抗器的磁饱和程度大小的调节是最为关键的步骤，其目的在于改变流入回路的感性电流变量，从而消除由于感性电流和滤波器并联之后所产生的无用功率，让二者达成内在的动态平衡。

就特征而言，其特点在于由于固定滤波器的并联滤波效应，从而达到长期投入的效果。其不足之处在于谐波现象也会同步地出现，因此，也会对设施造成一些不必要的损失。此外，在工作的过程中，还会出现噪音现象。

4　有源滤波器

4.1有源滤波器。

从工作效率的角度来看，有源滤波器根据的是将电力电子装置所产生的负荷谐波电流与负序中的谐波电流加以中和，从而达到总谐波以及无功电流和谐的要求。

从具体实施的方案特征而言，整个补偿过程显得比较灵便。同时，就调节的速度而言，也显得比较迅速，并不会出现谐振的现象。若说不足的话，那就是电力电子设施的价格并不便宜。

4.2固定滤波器、电容器以及电抗器的调压过程。

该过程的展开，主要是借助于调节降压变压器的低压侧母线电压，同时也需要将低压母线上的滤波器或者电抗器电压加以连接，其目的在于改变无功出力的现状。同时，在整个调节的流程中，借助于品闸管通断以及分接开关的无载调整，进而达到非受限制性的效果。

当然，在具体的运用过程中，可以切实地通过加载的方式来达到稳定无功率及其滤波的效果。

4.3有源滤波器以及无源滤波器区别。

就无功补偿技术的应用角度来说，仍旧处于启蒙时期。在消除有源滤波器以及负荷中谐波电流谐波电流矛盾的前提下，达到满足总谐波电流的要求。就特征的角度而言，达到无源补偿大容量以及有源补偿的灵便性、可控性的目的。

就国内发展的现状而言，虽然已经有很多无功补偿技术得到了广泛的应用，但是国内相关专业却出现了复杂化的发展趋势，包括单相电力牵引负荷的不断复杂化、非线性因素的强化。

5　从已获得成果经验的归纳总结

上述的理论分析对电气化铁路相关的无功补偿技术进行了一定程度的分析，我们可以得出如下的一些关于无功补偿电气自动化应用的相关结论：

首先，无功补偿技术的出现及其成熟并不是单一性的，而是与电气自动化中相关的设施密切相关的，包括单相电力牵引负荷的改变日趋多元化，同时，非线性的因素也在逐渐地强化。这些都是今后研究的主题。

其次，相关主题的研究也已经进入到了新的阶段。为了达到强化电气功率因数、降低负序的目的，同时，为了达到有效的滤波通路的目的，抑或是滤除、抵消指定谐波的目的，一些电气化的铁道变电站也积极地设计一些相关的运用规划。

最后，在具体的运用过程中，可以采纳谐波注入式并联混合有源滤波器的无功补偿等技术，从而达到充分利用有效资源的目的。其优点主要有2个：无源补偿大容量、有源补偿灵活性以及可控性。

参考文献

[1]王超.电气自动化中的无功补偿技术分析[J].广西轻工业，2008（5）．

[2]张秀丽.关于水电站电气自动化应用问题的探讨[J].大家，2010（10）．

第11篇

关键词：电商企业；市场营销；项目化管理

引言：从理论体系的角度看，电商企业市场营销活动的项目化管理研究，不仅是市场营销和管理学研究的重要项目，也对电商从业者的发展性研究有着重要意义。在电商企业市场营销调整过程中，存在着管理模式较为落后的弊端，对于电商企业的市场营销决策有着直接性的影响。

一、电商企业市场营销研究意义

市场营销是维系电商企业运营发展的重要方法，其战略体系的有效制定，不仅需要国家政府的政策约束，更需要电商企业完善自身管理能力，强化营销策略创新。随着我国信息技术水平的不断发展，电商企业战略体系构建手段更为多样化，如何使用高效的市场营销管理方法，有效降低生产成本，成为提高我国电商企业经营效益的关键要素，关系着我国经济现代化发展进程。

二、电商企业市场营销活动的项目化管理概述

随着日益激烈化的市场竞争，以及网络环境的不断变化，市场营销越来越得到电商企业的重视。而项目化管理是通过在某段时间内对某种产品进行管理服务，已达到营销目的的管理方法，它利用资源实现新产品的有研究和开发，强调在市场营销过程中对从计划决策开始到组织实施结束的整个过程中进行全阶段管理。通俗来说就是为企业营销搭建竞争性的工作平台，用以激发企业员工的工作热情，保证电商企业经营活动的组织性，使得市场营销管理更加高效便利[1]。

三、电商企业市场营销活动的项目化管理研究探讨

（一）电商企业营销活动项目化启动阶段

目前，许多电商企业市场营销管理人员的理念落后，依旧沿用着传统的推销理念、生产理念及产品理念等，并在这种经营理念的指导下进行生产营销活动，对电商企业产生较大影响，缺少专门的市场营销战略体系构建管理人员及机构。此外，许多电商企业对市场营销的战略认识不足，员工参与市场营销战略体系构建的积极性不高，忽略了营销环节的创新性，缺乏专业的管理技术指导，导致商品滞销、营销服务脱节等现象，无法发挥市场营销项目化管理作用。

市场营销作为一种电商企业战略性发展规划，需要企业管理人员高度重视，从思想观念上进行转变。在电商企业营销活动项目化启动阶段，应转变工作人员的市场营销理念，不能简单地将市场营销看成是财务管理，它涉及到企业生产经营环节中的各个方面，尤其是在网络发展日新月异的今天。要让电商企业管理者认识到市场营销战略创新的重要性，并积极向下级部门传达市场营销管理理念，通过专题讲座、专题培训会等方式，加强对企业工作人员的市场营销重要性宣传，提高全员服务意识。定期召开阶段总结会议，革新市场营销管理理念，通过对现阶段的营销收入数据统计，及客户反馈信息，支出电商企业营销过程中存在的问题，并提出个性化解决方案。市场营销管理不仅关系着企业的经济效益，更对工作员工个人发展有着重要影响，在营销理念普及过程中要强调全员参与全员受益。在项目化管理背景下，应强化市场营销管理部门或领导小组履行监管的责任意识，针对电商企业经营活动中涉及到的各项问题进行统一规划，树立服务至上的营销理念，通过产品特色及自身服务水平打造电商企业管理竞争优势。

（二）电商企业营销活动项目化执行阶段

互联网技术的应用，使网络与市场的距离越来越近，对传统营销模式产生较大冲击。随着手机、平板等电子信息设备的应用普及，消费者逐渐养成网络购物的习惯，通过网络营销渠道的建立能大幅度提高市场营销效率。在这种环境下，利用网络传播营销优势，结合网络资源，为电商企业的发展提供了便利条件。在电商企业营销活动项目化执行阶段，科学的市场营销管理模式能够保证电商企业优质服务的有效落实，结合电商企业实际发展状况，对市场营销模式不断进行优化改革，分析电商用户及物流公司的实际服务需求，有效提高电商企业市场营销的工作效率及服务质量。针对不同企业服务项目，选择与之对应的项目化管理模式，保证管理与服务的一致性。

在现代经济背景下，信息技术不断更新，网络营销逐渐走进大众视野。以“双十一”为例，2019年天猫双11总成交价格为2684亿元，折合约为383.8亿美元。电商企业在进行市场营销发展规划时，应通过网络信息技术，加强企业与消费者之间的联系，了解其对产品的个性化需求，并就此进行相应调整。此外，构建企业品牌，创建企业品牌营销管理模式，树立良好的企业形象。电商企业应当构建较为完备的内部组织结构，通过创新市场营销模式构建企业项目化服务项目的动态调整，使企业发展水平不断提升。明确各营销监管部门的工作职能，实现从业人员的合理调度，做好与消费者的交流管理，制定最为优质的电商企业市场营销创新模式。

（三）电商企业营销活动项目化收尾阶段

虽然近年来我国电商企业市场营销体系得到了一定改善，但在实际开展过程中，管理流程过于繁琐，缺乏对现代化科学技术手段的应用，无法保证市场营销的有效性。缺乏对造价范圍的规划，使得服务管理混乱，难以对时展作出反应，逐渐被时展所抛弃。在电商企业营销活动项目化收尾阶段，其涉及到的工作范围广、专业性强，为有效降低生产消耗，提高企业经济效益，应建立科学完整的市场营销管理体系，实现对电商企业市场经营活动的科学化管理。针对电商运营模式进行细化研究，根据经营产品特点分析其中可以降低营销支出的方法，结合实际情况制订所需的市场营销管理体系。价格管理部门要根据施工合同、消费者要求等具体信息，对产品项目进行详细化分类，将涉及到的价格信息进行区分，加强对生产成本的管理。

充分发挥项目化发展规划的经济效用，根据实际生产经营活动中的数据信息，将其与企业发展规划相比较，通过数据模拟及经验总结，分析市场营销管理作用。明确电商企业市场营销的工作范围，充分考虑到价格管理项目编制的方式、地区销售特点、实际生产条件、消费者实际需求等因素对产品价格制定产生的影响。利用市场营销管理，不仅能减少物资材料设备的损耗浪费，更能提高市场管控效果，为后续造价审核工作的开展打下基础[2]。

第12篇

【关键词】 无功补偿 电气自动化 具体应用

随着我们国家市场经济的不断发展，我们国家的科技水平也越来越高，电气自动化也获得了极大的发展，针对电气自动化的技术改良也越来越多；与此同时，电气自动化科学技术的分类也越来细化，使电气自动化得以从其他学科中分离出来形成独立学科，从而对电气自动化也开始进行专门研究，所以电气自动化技术就不断完善，大量电气自动化设备越来越多地应用于日常生活和科学研究，与电气自动化结合的技术也越来越多。但是在如此形势下，电气自动化的一些问题就越来越明显地暴露出来，其中单向电力负荷带来的诸多影响就是电气自动化比较严重的问题，同时无功补偿技术可以有效降低单向电力负荷带来的影响，所以无功补偿技术在电气自动化中的应用也越来越受到重视。

1 无功补偿技术

由于无功补偿技术拥有较多优点，所以无功补偿技术越来越受到重视，对无功补偿技术的研究也越来越多，使得无功补偿技术得以应用于电气自动化，研究这种应用就需要对现有的无功补偿技术进行分析，所以笔者根据多年工作经验总结出如下几种无功补偿技术：

1.1 电抗器的无功补偿技术

由于电抗器的非饱和状态和饱和状态可以实时监控，所以通过电抗器的饱和状态来调节电气化设备的电流回路。使得并联滤波器中的无功功率可以和感性电流相互抵消。电抗器可以长期应用于电气设备，不需要停机维护，从而工作效率极高，但电抗器的物理噪声过大，会对电抗器使用地的环境影响较大，同时电抗器会发出谐波，长期使用会对设备产生不良影响。

1.2 投切电容器

投切电容（还被称为真窄断路投切电容器）的设备构造和设置都较为简单，而且造价较低，所以在实际使用时只需极少的资金投入就能实施，设备安装也十分方便，不需要专门技术人员。但这种设备同时也有缺点，即电压的突然升高，会导致设备严重损毁，而且这种设备的投切寿命较短，不能进行大频率的投切操作。

1.3 滤波器

滤波器分为有源滤波器和无源滤波器，实际使用时通常会采用有源滤波器。这种电气化设备可以使得电子装载发出与谐波电流想反的电流，从而使得电气化设备的电流和谐波电流能够互相抵消，降低谐波产生的不良影响，达到电源的基本要求。这种有源滤波器调节速度较快，补偿方式极为灵活，但是这种设备成本较高，需要较多的资金投入。

2 将无功补偿技术应用于电气自动化的重要意义

由于当今的电气自动化技术总是会受到单向电力引发的复杂负荷带来的影响，使得无功功率出现难以预料的变化，让电气设备发生谐波、负序等现象，从而影响了电气自动化设备的正常运行，让电气自动化系统的资源难以得到充分利用，更为严重的是，使得电气自动化设备的安全系数极大降低，最终导致电气自动化设备的工作效率明显降低。笔者通过对大量电气设备的研究发现，对电气自动化设备产生恶劣影响的“罪魁祸首”就是无功功率、谐波、负序这三个问题，经过业界的长期研究发现，要解决这三个问题，最好的办法就是将无功补偿技术应用于电气自动化。这个思路的提出也受到业界和学术界的广泛认同。

3 无功补偿技术应用于电气自动化中

3.1 应用方法

实际应用时可以使用斯科特变压器对电气自动化设备实施供电，再对电气自动化设备加装滤波补偿装置，让电气自动化设备的功率因数得到提升，这种设备通过主要通过电容器和电抗器的串联，使设备通过变压器而连接到电力牵引绕组上，从而使得无功率电流可以返回电网。

3.2 应用方案

将无功补偿技术应用于电气自动化时，通常采用将有源滤波器进行并联混合形成混合电路的方案。这种方案能够有效解决电力牵引负荷带来的相关问题，还可以对大型电气自动化设备的无功补偿技术进行有效协调。

3.3 分散式电容器

在电力网络中安装分散式电容器，可以对电气设备进行无功分散补偿。而无功分散补偿就可以缓解普遍存在于城镇电网中的无功补偿情况，所以很多地区的电力网络中都安装了分散式电容器，进行了大量的无功分数补偿的尝试。通过大量的运行实践，能够发现，这种无功补偿方法，在安装和维护时没有明显阻力，工作开展十分顺利，工作难度较小，而且在安装时也不需要大量资金投入；同时这种补偿方法，运行时十分稳定，不会出现过多的故障，所以将其应用于电气自动化设备具有较高可行性。

4 结语

本文对电气自动化设备的问题和无功补偿技术的应用的讨论，已经结束，但是文章外的研究才正开始，还需要在实际工作中对无功补偿技术和电气自动化进行深入的研究。

参考文献：

[1]成筑.无功补偿技术在电气自动化中的应用研究[J].科技创业家，2012，（19）：156.

[2]王李杨.浅析无功补偿技术在电气自动化中的应用[J].价值工程，2011，30（6）：79-79.

[3]柳宏伟.无功补偿技术在电气自动化中的应用[J].黑龙江科技信息，2010，（24）：27.

[4]张扬鸿.浅析无功补偿技术在电气自动化中的应用[J].城市建设理论研究（电子版），2013，（4）.

第13篇

关键词：电厂；自动化控制技术；应用；发展

中图分类号：O434文献标识码： A

一、电厂自动化控制技术概念

电厂自动化控制技术主要指的是以计算机技术、信息技术、遥控技术等构成的现代化电力生产管理体系。微机保护技术作为电厂自动化控制技术的关键，它的不断发展使得电厂综合保护测量控制装置得到有效的改进，逐渐实现了电力监控目标的采样、测量、控制，而且方便了现场总线、工业以及电缆技术网络的应用，并且实现了集成化、全面化和一体化控制，为电厂信息化建设提供了方便。

二、电厂自动控制技术分析

电厂自动化控制技术，它主要是通过对测试、通信、监控等技术进行整合运用来对电气设备进行控制检查及智能信息化管理。目前，使用比较广泛的有可编程逻辑控制器与集散控制系统、现场总线控制系统技术、无线电技术以及工业以太网技术。

2.1可编程逻辑控制器与集散控制系统技术应用分析

可编程控制器是在分析和整合电厂生产工艺过程控制的基础上，对这些过程控制进行数据模拟并设计成具有自动操作功能的数字化装置，它的主要组成部分是可编程控制器，负责执行顺序运算、逻辑运算等操作指令，并且通过模拟数据输入输出的形式对整个生产工艺过程进行逻辑控制，简称PLC控制系统。在电厂生产中，就是利用的这种控制方式对水处理、输煤、输灰及煤泥控制等系统进行控制的。集散控制系统主要是集合通信技术、CRT技术、控制技术和计算机技术，以工业控制计算机为核心，通过收集、整理、分析和输出各类数据信息，从而达到对现场工业设备进行控制的目的，简称DCS控制系统。这种控制系统使用起来，它的规律性容易掌握、性能可靠、控制能力强、系统的开发比较简便、人在控制的时候也比较便捷，可以取代人工操作并降低人工操作带来的出错率和减少劳动强度。缺点是可编程逻辑控制器和集散控制系统是由硬件和软件构成的相互独立的产品，两者各自为了争夺自己市场资源而相互进行技术封锁，对二者的融合使用造成障碍，阻断了系统资源的共享，在某种程度上阻碍了电厂信息化的建设，再加上现场检测因技术问题经常导致出现信号堵塞，从而影响了系统运行的安全可靠性。

2.2现场总线控制技术应用分析

现场总线控制技术是为解决在应用可编程逻辑控制器与集散控制系统过程中发现的问题而提出来的一种技术。在应用集散控制系统的时候信号的传输过程是一对一的，信号的模拟精度比较低，易受到外界的影响；而现场总线控制技术以其模拟信号精度高、而且稳定可靠的特点，刚好可以解决这个问题，而且还可以根据实际使用需求选择与合适的设备进行互联。但是，现场总线控制技术也是有存在一些缺陷的，比如通信协议不统一、通信速度比较慢、配套设备少且价格较贵。虽然使用现场总线控制技术能够在一定程度提高用户的满意度，但是局限性比较大，对实现电厂整体的效益还是比较低的。所以，对现场总线控制技术的应用要以实际使用需求为准，并结合其他管理系统以实现管理和控制的一体化。

2.3工业以太网控制技术应用分析

工业以太网起源于以太网，但又有别于以太网，它是为适应工业环境的使用需求对通信的实时性和传输的确定性进行改进，并增加控制功能，从而发展成为工业以太网技术的。工业以太网主要集合了流量控制技术、信息优先级技术、交换技术和改进容错技术，对一些确定性的问题直接进行处理，对一些实时性问题则通过软件协议与提高通行速率的方式给予处理，对网络供电问题则通过改进结构工艺和升级元器件的方式进行处理。总的来说，工业以太网的优势主要表现在它的结构相对简单、安装工序也比较简便、成本比较低、传输速度较快、冗余能力比较强。正是工业以太网的这些优势是可编程逻辑控制器、集散控制系统和现场总线控制系统所不具备的，所以才使得工业以太网被广泛使用到电厂的自动化控制技术中。

2.4无线电控制技术应用分析

无线电控制技术是指无线设备发射的频率，将过程量通过无线装置将电子信号转换成为无线电波发送出去，同时，分散控制系统会接收并转化这种电波，从而实现对系统进行监视和控制，当前用于电厂自动化控制的无线电技术有以下几种。（1）自组织网络。在自组织网络中，处于相邻位置的网络路由器，如果当其中有一台发生故障没办法和网关取得联系进行通讯时，它的信号将会通过其他的开放通道进行传输。这种自组织网络的作用在于提供多个通信渠道给系统，在网络系统出现故障的时候，这些网络设备可以自动协调，保证数据安全，同时降低功耗，从而增强了信号传输的可靠性和稳定性。（2）蜂巢网络。在这种网络结构模式中，信号是从一个信号发射塔发射到另外个发射塔，从而实现信号的移动通讯。在电厂自动化控制系统对这种技术的应用中，主要是为实现信号发射能够覆盖更广泛的范围，以便与位于不同位置的发电管理站进行数据交换。（3）微波存取互通技术。这种技术主要应用在电厂的过程控制中，且非常适用于长距离无线网络的主干数据访问，其优点是用于传输的频率比较低，受物理障碍的影响比较小，能够覆盖的范围比较广。

2.5现场总线控制系统FCS控制技术应用分析

在FCS系统中，信号传输的方式是一对多的双向传输，所采用的数字信号具有较高的精度、较强的可靠性，相应的设备处于运程监控以及可控状态，对于用户而言，可以自由选择设备进行互联。智能仪表的功能包括：实现通信、控制以及运算等。当前的FCS存在的缺陷有：没有统一的通讯协议，另外，当前的现场总线通讯速度较低，所连接的设备也较少，无法支持非智能仪表。因此，工厂需要花较大资金进行非智能仪表的更换。

三、自动化控制技术发展趋势

电厂中自动化控制技术将监控、测量以及保护等融为一体，最终实现了现场总线技术的一体化。在监控系统时采用分层分布的方式，提高了信息收集的水平。在未来，应该加强系统的技术创新，最终实现监控运行一体化。不断发挥出机组的内在潜力，最大程度的优化系统的控制功能。就自动化技术而言，通过计算机系统，它可以实现实时的保护以及调整。机组中存在的问题也能得到及时的解决，最终服务于电气系统的安全稳定运行。在当前的电厂自动化系统中，全通信电气控制要求还无法得到完全满足，自动化系统之间还要通过硬接线进行连接，对此，要对联锁热工工艺进行研究和发展，才能有效提高自动化系统后台应用的水平。现代自动化控制技术在飞速发展，与此同时，发电厂运行的安全性以及稳定性要求也在不断提高。对此，要对电厂自动化系统实施有效控制以及可靠保护，提高自动控制系统对电厂运行设备等的保护能力。

在报警以及联锁系统保护方面，要对其存在的缺陷进行改进，如：采用计算机控制技术等，保证报警系统的及时和有效。最后，在系统运行过程中，要对运行情况进行实时分析，尽可能的减少设备的损坏以及尽量降低发生故障的概率。在指导发电厂自动化研究以及发展方向的过程中，要充分利用现代预警理念，促进电厂自动化控制系统的发展。

结束语

综上所述，电厂自动化控制系统的组成不只是靠单一的对某一种技术进行应用，它既要根据实际情况结合各种工艺技术，也要结合实际的生产过程，最终组成最合适的控制系统。电厂自动化控制技术在未来的发展趋势中将会朝着融监控、测量及保护为一体的方向发展，所以，我们应该不断强化技术的创新力度，挖掘各项技术的应用潜力，从而实现最大化的控制能力。

参考文献

第14篇

[关键词]电气自动化 变换器 自动化控制

中图分类号：TM 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）45-0250-01

一、引言

随着科学技术的迅猛发展和社会的不断进步，工厂电气自动化控制技术发生了翻天覆地的变化和变革，突飞猛进。这不仅大大提高了社会、企业、生产线等各个层面上的工作效率，同时也提高了企业的自动化水平和电气管理水平。随着电气自动化控制技术的不断更新和广泛应用，人类研究出适用于各行各业的电气控制技术，同时也对电气管理的观念、方法、手段都提出了更高的要求和标准。本文主要介绍我国工厂企业电气自动化控制技术的应用、现状以及改善对策，通过分析电气自动化控制技术在工厂中的应用情况和发展特征，提出有利于改善工厂电气自动化控制技术的策略和方法。

二、工厂电气自动化控制技术

简而言之，工厂电气自动化控制技术主要是指由软件、机械和电子等共同构成的一个能够大大提高工厂生产速度和效率的控制系统，它主要依赖于先进的计算机和微电子等技术的支撑，目的在于精确保障工厂的生产效益过程。我国引进电气自动化控制技术最早始于二十世纪八十年代初期，当时主要将自动化控制技术应用于PLC、变频器和工控机等少数领域。这些新技术的运用和开发，大大地推动了整个中国制造业的自动化发展进程，为我国的现代化建设作出了不可替代的巨大贡献。

理论上看，所谓电气自动化，指的就是把电气设备控制、可编程序控制器电力拖动、电机学等结合在一起而形成的专业。电气自动化以其操作性强、设备简单、应用领域广等特点在经济社会发展中的各个领域得到广泛的应用。工厂中加强电气自动化控制有利于提高工厂效率，减少劳动费用支出，解放生产力，降低生产成本，缩短生产周期，增加工厂效益，促进企业的平稳较快发展。可以提高生产的柔性，增强产品对市场的适应性，提高产品质量，减少生产准备时间和库存，增加企业员工对企业的满足感，增加用户满意度等。简言之，电气自动化的目的在于提高生产效率，降低生产成本，从而实现生产效益的可持续性发展。但是，当前我国工厂中电气自动化控制技术较之西方发达国家相比仍存在一定的差距，电气自动化控制技术使用不够广泛，在使用过程中的控制和管理不够规范，不利于电气自动化应用能力的有效发挥，不能更好的促进国民经济的又好又快发展。因此，必须对工厂中电气自动化控制技术加以系统化的介绍和普及，使得各类工厂在电气自动化控制技术的应用过程中能够更好的发挥其作用，促进工厂效益的提高。

三、电气自动化控制技术在工厂实践中的应用

工厂中电气自动化控制技术几乎处处可见，任何一个现代化工厂都离不开电气自动化控制技术的支撑。笔者总结，自动化控制在工厂实践中的应用主要体现在以下几个方面：

第一，电气自动化控制技术在火电厂的应用。

电气自动化控制系统作为火力发电站主控制系统的重要内容，其主要任务是保持发电机组的各项输入和输出之间的能量平衡，同时要不断消除运行过程中内外干扰信号，以满足电网对于机组负荷的需求，确保机组稳定运行在火电厂中，电气自动化控制技术的主要功能是参与调频和调峰，接受电网负荷调度，控制汽机锅炉之间能量传输平衡，协调锅炉内燃料、引风、送风以及给水等各个子系统的控制。

第二，电气自动化控制技术应用于变换器电路的控制管理。

在工厂电气自动化控制技术中，变电器电路逐渐呈现出由低频向高频方向发展的趋势。随着科学技术的不断发展，我们发现PWM变换器能够更好的适应电气自动化控制设备的各项性能，在优化设备参数的同时，还能减少谐波对电网的影响，帮助我们解决低频区的电动机转矩脉动问题。因此，这种方式应该更好地在工厂电气自动化控制过程中广泛应用。

第三，电气自动化控制技术应用于监控管理。

工厂中电气自动化控制技术最为普及和常见的应用在于监控管理，比如：现场总线的监控，集中监控和远程监控等。现场总线监控工作的应用基础是以太网和现场总线等计算机网络技术的广泛应用，它在对监控系统进行设计的时候更有针对性，可以根据不同的间隔对其功能的利用、分析进行，从而可以在很大程度上减少大量的模拟量变送器和隔离设备，有利于减少成本支出，缩短工作周期，促进工厂电气自动化控制技术的更好发展；集中监控的优点在于简便易行，不论是维护工作和是运行工作以及系统设计，都具有很强的可操作性；相比而言，远程监控方式具有一定的局限性，往往只对较小的系统起到良好的监控效果，不适合全场的电气自动化系统的构建，但远程监控也有其自身的优点在于它能够最大限度的节约电缆的使用量，从而减少费用支出，具有很强的灵活性，可靠性也比较高。电气自动化控制技术使监控方式更加集中化，大量信息能够被中央控制器集中采集和分析、控制，达到良好的监控效果，降低运行费用，使各个功能模块之间的装置相对独立。

四、电气自动化控制技术的问题分析

随着科学技术的不断发展，以及Microsoft的Windows平台的广泛应用，使得电气自动化控制技术和计算机技术紧密结合。电气自动化控制是工业现代化发展的重要标志，也是现代科学技术的关键。依靠现代科学技术的进步是电气自动化控制发展的必然选择也是必然要求，对电气自动化企业来说，自动化技术可以大大降低人工的劳动强度和企业成本，提高检测的准确度和信息传输的时效性，为企业的生产过程提供进一步的技术保障体系，同时也可有效地避免安全事故的发生，保证设备的安全运行。目前，电气自动化控制经过长期发展和完善，取得了显著成效，但是仍然存在着一定的问题：第一，电气自动化控制系统的问题，目前，大多数发电厂中的升压站隔离开关的操作仍然使用传统的按钮操作模式，这种方式在运行时间相对较长时容易在开关节点处出现异常，最终导致无法正常操作等问题。目前市场上按钮质量无法得到保证，备品备件更换后使用寿命短，而且对运行设备进行按钮的更换风险大，使用成本高而且经济效益低，工厂内部使用的公用系统操作存在着使用不方便的问题。第二，电气自动化控制技术在监控应用中遇到的问题，传统监视系统无法实现对工厂内微机机电保护装置及电气自动装置的故障报告等信息的监视，操作人员无法直接查看到相关报告信息，对这些装置的运行状况无法准确掌握，无法及时采取相关信息。目前，这些报告信息的整理和保存均需要人工整理、存储和传输，且大多数工厂对电气自动化设备信息的监视仍然采用传统的中央信号光字牌，因此传统设备存在寿命短、成本高、耗能大、经济效益和社会效益差等问题。电气自动化控制系统在使用过程中，上述问题或弊端是难免的，这就要求企业在应用电气自动化控制系统时能够及时采取措施解决问题、排除障碍：随着电气化的不断发展，电气设备对操作人员的要求也越来越高，电气自动化控制系统在设计与安装时，往往忽略对操作人员培训工作，因此在电气自动化系统安装过程中，应随时让维护和操作该设备人员了解安装过程，这有助于操作人员对新系统产生感性认识。通过专业培训，操作人员能更好理解电气自动化控制系统，科学合理地应付突然出现故障及恶劣运行环境下维修，有利于设备的稳定顺行。

五、结束语

随着社会现代化发展和网络化的逐步普及，自动化控制涉及的产业和领域也在不断拓宽，同时促进了相关科学技术的更新，使得控制系统更加完善，自动化程度也越来越高。经济全球化的不断深入发，电气自动化工程控制系统在我国社会经济发展中起着越来越重要的作用。

参考文献

[1] 谢常华.电气自动化的发展[J].企业导报.2010年11期.

第15篇

关键词动画电影 创意 制作 市场

文章编号1008-5807（2011）02-094-02

一、《梦回金沙城》票房惨淡

最近 美国电影艺术与科学学院公布了第83届奥斯卡最佳动画长片奖的入围资格侯选名单。这是世界顶尖电影的集聚之盛事，今年的动画片水准相当夺目，在15部入围的动画电影中只有3部提名，一部获奖，其中《玩具总动员3》的超高分几乎已经决定了它在奥斯卡上的胜出，而与它形成竞争攻势的还有一部口碑较好的《驯龙记》。但值得一提的是中国动画电影《梦回金沙城》赫然在列。

《梦回金沙城》可以说是中国动画探索之路一部经典之作，杭州盛世龙图动画有限公司历时5年、耗资8000多万元精心打造的一部纯手绘动画电影，它在中国首次实现国际B级2K画面标准，实现了从技术到艺术向国际标准看齐开端，是中国动画电影的破冰之作。该片讲述了主人公调皮的小龙离奇的回到了3000年前的金沙国，并且参与了当地人与恶魔斗争，于是他的思想逐渐的发生了改变。这部电影很好的演绎了中国文化的梦想，传递人与自然、人与动物和谐共生、共存、共荣的价值观与理念，全片的核心是中国文化对爱心与勇气的诠释。将国产动画所承载的民族特色展现得淋漓尽致，同时也给观众上演了一场清新唯美的中国式的视觉盛宴。

就是这样一部被业内人士看好的一部电影，在去年7月上映后，居然是票房惨淡，放映10多天，票房却只有100多万，这个结果让许多业内人士感到很是失望。电影作为一种商业行为，票房是检验电影成功与否的一个重要标志，从票房上看，我们不得不承认《梦回金沙城》失败了。《梦回金沙城》的票房失败在中国不是个个案，从2006年是《魔比斯环》到2010年的《虹猫蓝兔火凤凰》《超蛙战士之初露锋芒》，大多数动画电影票房收入都没有远远低于成本，从这些动画电影中也折射出我们动画电影的种种问题，是值得我们反思的。

二、中国动画电影出现的问题

（一）电影剧本的创作

剧本是电影的灵魂，一部电影没有好的故事，就不能抓出观众，而动画电影又是一种商业投资，竞争十分残酷。在影院放映周期就是3到5天，如果没有好的票房，影院就很快就你的影片下档。因此没有好的故事、好的想法、不能很好的吸引观众，将注定这部动画电影失败。

目前，在中国动画电影中，剧本故事分为四大类：教育类、历史故事改编类、动物类、幻想类。从剧本内容上看，大多数故事是闭门造车想出来的，往往都已一个人都意志为转移，缺乏对市场的分析与调研。一味的讲求说教，很大程度上忽略应有的内蓄、幽默与娱乐性。从而脱离了市场。从这点上说，我们可以好好借鉴国外的经验。在好莱坞的动画电影制作中，商业动画电影最终是为客户量身定做的，剧本内容始终是为了博得观众的喜好。近期，南京光荣与梦想数码传媒有限公司尝试引入美方编剧，在他们与美方编剧合作中发现，中国动画电影在剧本创作上有着很大的问题。中方编剧讲究故事本身的“精彩”，而美方编剧更关注的是“市场导向”，讲究“卖点”。 美方剧本撰写有着严格的流程：编剧把剧本写好后，就交给专门撰写电影剧本的人，有专业人负责台词，还有专业人负责润色，调整台词中的语气词。整个故事都是经过一个专业团队精心打造出来的。这些都是值得我们所学习的。因此，中国的动画电影首先要从剧本上下功夫，剧本服务于观众，倾向于市场，编剧依赖于团队，制作讲究于流程。只有这样，国外的动画电影成功是可以复制的。

（二）动画电影制作公司

在政府的扶持和支持下，中国动漫产业呈现出蓬勃发展的态势。在这10几年的发展中，注册的公司就达到5600多家，从业人员超过了20多万，中国再次挤入了动漫大国的行列。但我国的动漫产业所存在的问题也非常明显。

首先，公司规模小，大多呈现出一种作坊式生产形态，资金和人才都有限，原创能力弱，很难制作出高质量的动画精品，在市场中缺乏竞争力，经济效益低下。所以绝大多数公司都以制作电视动画连续剧来维持生计，不愿意触碰风险较大的动画电影这一领域，即便有的公司制作动画电影，由于资金的缺乏，行业能给的报酬低，很难吸引优秀的高级人才，制作的动画电影也是较为粗劣，经不起市场的考验。

其次，中国动画电影缺乏像国外的“迪斯尼”、“梦工厂”等有品牌的动画公司和像“宫崎骏”“手冢治虫”等世界著名的动画导演。没有品牌的效应和市场的认知度，动画电影的票房在残酷的市场竞争中是很难保证的。近年广东原创动力文化传播有限公司制作的《喜羊羊与灰太狼》系列的三部动画电影在中国动画电影市场着实火了一把，分别以《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》8500万、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》1.2685亿、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》1.5亿，不断的书写国产动画电影的神话。它的成功是可以预见的，因为他有一个广大的观众基础，由于动画连续剧《喜羊羊与灰太狼》在电视的热播，早就获得了广大观众的喜爱，《喜羊羊与灰太狼》就成为了一个品牌，具有品牌效应了，动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列当然能获得成功。所以，建立品牌是当今中国动画电影制作者所要关心问题与努力的方向。当然，品牌的建立是不一朝一夕就能完成的，他需要电影公司长久的内功修炼，不断的加强制作电影的品质，在观众群里树立较好的口碑才能获得观众的认可。但一旦树立了品牌，那么电影的票房自然能得到保障。

（三）动画电影的市场运作模式与延伸产品的开发

市场运作是一门学问，也是一门艺术，是市场经济商品销售的的关键所在。动画电影没有票房也就没有后期产品的开发。没有良好的市场开拓，也就没有充足的制作资金和良性的资金运转；没有资金运转，所有的一切都是空话。因此，动画电影的运作也是电影成功的关键之一。

中国动画电影市场运作模式相对美国、日本等国家来说还很不成熟，缺乏一个完善的机制与模式，随着这几年中国动画的飞速发展，动画的电影的市场运作也有了一定的提高，例如: 《风云决》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》等影片成功的运作，使他们在票房上有了较好的效益，但总的来说还没有形成一定个规模与模式。

首先是动画电影的受众群。由于中国早期动画电影内容的“幼稚性”与功能的“教化性”，多年以来，动画电影被长期的误解。形成错误的定位，认为动画就是给少年儿童看的，致使动画电影受众群只限于少年儿童，还有过低水准的动画片破坏了这门艺术的公众形象，没有形成全民受众的市场。因此，中国动画电影要：①加强电影故事内容的深度与文化内涵，淡化说教功能，提高电影娱乐性。②加强对动画电影的宣传，提高人民对动画电影的认识，是广大民众都能喜欢动画电影，以此扩大动画电影的受众群体。

其次动画电影的投资，很多的投资商对动画领域及市场产生了一定的误区，看到国外动画电影的高额的票房收入以及衍生产品带来的巨大商业利润，不作市场的分析与调查，心存投机心理，盲目的投资，结果血本无归。中国有句古话叫“台上十分钟，台下十年功”，由于盲目的投资者和浑水摸鱼者都把动画这门精深的艺术看得过于简单！总想不劳而获，或者少劳多获，投机取巧。没有考虑到动画电影的专业性和特殊的艺术创作及制作规律，投资的失败的是不可避免的，这样也就造成了动画市场的混乱。也导致后来想投资的商家经过市场调查后就望而止步，从而投资动画电影企业也就越来越少，形成了一种恶性循环。

再次就是动画电影的后期产品的开发、生产与销售。当今，动画产业市场获利主要有三个方面：首先动画片放映票房收入，其二是动画图书及音像制作品发行，其三就是衍生产品的开发销售。只有在这三个层次获得赢利，才能形成“动画片制作――动画片播出――动画图书及音像制品发行――衍生产品开发――动画片制作”的产业链的良性循环。在这三个获利方面，动画电影衍生产品的开发是动画电影盈利的主要途径之一。占有极大的份额，是动画电影再制作的重要资金来源。但在中国动画电影市场中，动画衍生产品的开发是一个较为薄弱的环节，往往获利不高，具体原因有三个：一是在动画电影剧本构思和形象设计阶段，没有设想电影形象是否有利于衍生产品的开发。二是电影播出时，没有形成及时有效的衍生产品宣传与营销。三是由于中国缺乏对知识产权的保护力度，产品市场混乱，假冒、盗版产品猖獗，导致正版产品销量减少。因此，要想让中国动画电影产业链形成长效良性的循环，必须非常重视动画电影后期产品的开发、生产与销售。要借鉴国外成功经验。同时，国家也要加大对知识产权的保护，坚决打击假冒与盗版。

三、结语

虽然中国动画电影存在这样那样的一些问题，但我们也看到了中国动画电影的飞速发展与中国动画电影人的不懈追求，就像《魔比斯环》与《梦回金沙城》那样，虽然他们在票房上失败者，但他们在中国动画电影崛起的道路上却是成功者，他们开创中国电影的新纪元，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”只要他们学会发现自身的缺陷与不足，不断的学习、探索、创新。他们一定可以走的更远，飞的更高。而不久的将来，中国动画电影也一定能再现辉煌。

参考文献：

[1]李妮.梦回金沙城美国公映受赞 将角逐奥斯卡 ［DB］.中国新闻网.2010-12-11 07:57.