医疗保健市场研究范文

前言：我们精心挑选了数篇优质医疗保健市场研究文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

作为发展中国家的中国，医疗保健支出从1995年占GDP 3.7％上升到2007年的5.6％，2010年，中国政府正式宣布了“健康中国2020”方案，提出将在未来十年为所有中国居民提供基本的卫生保健，当年中国医疗保健成本即猛增到占GDP的13％。中国的经济繁荣和政府对医疗保健事业的大规模投入拉动医疗保健市场快速增长。

随着电子、半导体还有相关配套技术的发展，电子产品在医疗保健市场中的份额不断扩大。根据市场研究机构Databeans的统计，全球医疗电子支出每年增长15％，医疗应用的半导体消耗量每年增加11％。至2012年医疗电子用半导体产值将接近50亿美元，其中家用和便携市场增长速度最快，年复合成长率高达16％。辅助复健、治疗装置、监视／传感器与遥测装置等，已经成为家用电子医疗市场增长的主要动力。

在电子技术如此发达的今天，当我们手中拥有各式各样的电子产品，但是与医疗保健相关的电子产品却屈指可数，正如飞思卡尔半导体销售和市场高级副总裁Henri Richard所说：“难以置信的是，我们家里最先进的医疗器件就是体重秤。这种情况应当予以改变。”

新的需求、新的理念不断涌现，各种不同的先进技术被融合在一起实现医疗电子的创新。飞思卡尔半导体长期致力于传感器技术、MCU技术、RF技术等诸多先进技术研究与应用，这使其在当今复杂儿苛刻的医疗电子市场中，拥有先天优势。特别是医疗电子应用的MCU，不仅要求高集度和低功耗，而且还要承担起与各种技术、设备、接口互联互通的重任，应用在医疗电子的新型MCU器件被寄予厚望。

Kinetis K50微控制器为医疗电子测量和监测设定新标准

2011年3月份的K50微控制器系列为连续监测提供多种连接选项，并为便携式医疗设备、仪器仪表和工业测试和测量设备等应用领域的可靠模拟信号处理提供集成测量引擎。K50系列内置ARM Cortex M4内核，采用64引脚封装，提供128 KB闪存，10K数量的起批价仅为3.58美元。

凭借Kinetis组合的可扩展性、软件的易用性以及模块化的硬件开发工具，K50系列在设计上带来了超凡的自由度。K50系列(包括K50、K51、K52和K53四个子系列，共40个设备)可与Kinetis产品组合中的200多个其他微控制器兼容。而且，庞大的软件生态系统使开发者能够自由地选择自己喜欢的IDE／软件编译器。

K50系列独有的集成测量引擎允许对外部模拟信号进行可靠处理，且不需要昂贵的额外部件，从而降低了开发费用。集成了运算放大器和跨导放大器，且有高速16位模数转换器来转换和捕获信号，提供准确和及时的结果，这些使片上信号处理成为可能。

K50系列提供多个片上监控接口，包括以太网，集成的低功耗LCD控制器，电容式触摸传感模块，还支持众多的通信协议(usB、UART、SPI、I2C、I2S和或外部总线)，为不断监测提供了多种连接选择。这种连接能力使工业和医疗应用能够不断监测、评估和控制系统变量。通过USB个人保健设备类和Continua连接库还可以实现医疗设备的通信。

K50系列的增强的监测和测量能力对医疗市场特别重要，因为医疗设备越来越多地向便携式过渡。由于K50系列能够缩短开发时间，增加功能性一都以极低功率运行，这使医疗设计人员能够迅速适应市场趋势，并提供最终用户期望的便携式且可联网的设备。

目前，Kinetis K50系列已纳入飞思卡尔的产品长期供货计划，保证至少15年的稳定供应。

尽管医疗设备的数量每年都在增加，成本也在不断降低，但相比庞大的需求，现有医疗设备不仅数量有限而且分布也不均匀，如何共享、如何实现快速响应，相关的技术可行性都是亟待解决的问题。这些状况也促使医疗设备向：系统更小、更经济、便携、可远程监控并保证性能指标这一方向发展。所以实现更小更经济的系统，同时保证系统的性能，是整个行业最终极的需求。

关思卡尔技术论坛

飞思卡尔技术论坛(FTF)旨在推动创新和协作，目前它已经成为嵌入式半导体行业开发商的年度大会。今年，飞思卡尔技术论坛中国站2011重返深圳，回到中国拥有众多高新科技企业的基地以及广大的工程技术精英的身边，并通过以下丰富环节令您率先一睹世界最新科技：

技术研讨会：探讨飞思卡尔及其合作伙伴的产品和技术，包括汽车电子，消费电子，工业电子，网络和支持技术五部分。

互动式技术展示：在FTF 2011中国的互动技术展区现场演示超过80个技术展台展示多种产品和技术。

培训和实践课程：长达100小时的最新技术培训和动手实践课程。

观众参与：由观众评选出“最受欢迎的参展商”。

主题演讲、媒体见面会：飞思卡尔董事会主席兼首席执行官，Rich Beyer先生；运动员、科学家、发明家和未来学家Hugh Herr先生将亲临深圳，交流分享世界最新的科技成果、深入分析市场热点动态以及展望未来科技发展趋势，并与媒体分享更多资讯。

第2篇

“网上医疗保健是一个巨大的市场，但现在效率很低，因此我们有很多机会使用技术来改进。”大众保健公司的老板斯科特·桑斯特（Scott Sangster）说，“2011年，很多资本涌入大众护理、健康和生物数据收集领域，我认为这是未来的趋势。” 桑斯特也是著名孵化器Tech Coast Angels的前任主席。

Tonic Health公司已经在医疗技术领域尝到了甜头。这家公司在2010年成立于加州门洛帕克，是一家SaaS软件即服务公司，成立时的想法很简单——让人们对填写枯燥的医疗表格感兴趣，他们提供的细节越多越准确，获得的医疗服务就越好。

Tonic是如何改进无聊的表格填写过程的呢？他们针对iPad和电脑屏幕设置了丰富多彩的游戏化界面问卷调查。“更多的数据、更少的错误意味着更好的诊断和治疗。”Tonic的联合创始人兼首席执行官斯特林·拉尼尔（Sterling Lanier）说，公司的成功很大程度上要归功于游戏化和移动设备的普及，使得有意义的互动式用户体验成为可能。

去年推出的Tonic平台，可以帮助医疗服务人员从零开始或是适用现成的模板设计更具吸引力的调查问卷。“Tonic平台旨在让病人给出尽可能多的信息。”拉尼尔说。他曾创立市场研究公司Chatter，也有游戏业的从业经验。一些早期的用户报告显示，病人现在给出的信息比起使用纸和笔填表时多出30%。

“我们把医疗保健看作面向消费者的最终产品，病人就是消费者。”他说，“Tonic 借用将人和钱分离开来的营销法则，使人和信息分离开来。”

Tonic有11名全职员工，主要客户包括加利福尼亚州立大学的五个医学院，梅奥诊所（Mayo Clinic）和乔治敦大学（Georgetown University）医学中心，以及为15万女性做癌症筛检和后续工作的加州大学雅典娜保健网络。硬件成本的降低、Tonic简单的使用许可和按照调查问卷数量收费的模式，大大降低了该项服务的价格，使Tonic的客户迅速增加。兰尼尔预计到明年这个时候Tonic的销售额将达数百万美元。

“数字化听起来像是1997年的概念，”他说，“在计算机上收集医疗数据并不意味着它会改善医疗保健的质量，关键在于表格填写人的投入程度。” 译 | 万婧

更多值得期待的医疗健康公司

Ringadoc：将执业医师与患者通过电话或视频会议联系起来，随时提供医疗咨询、诊断和处方服务，患者平均在五分钟内就可以获得服务。

Foodzy：健康饮食的游戏化应用程序和网站，帮助你跟踪进食习惯，达到目标体重。

Lark Technologies：一种“不响铃”的闹钟，目前在苹果商店出售。它使用睡眠传感器来监测、分析和改善睡眠习惯。

Sickweather：这个社会化健康网站从社交媒体上筛选用户状态更新信息，疾病趋势图。用户还可以在网站上添加症状或在他们的所在地搜索疾病，地点可具体到街道。

6dot Innovations：一种便携设备，可制作浮雕式布莱叶盲文的不干胶标签，为盲人提供方便。

GTX Corp：开发了微型GPS跟踪设备，可以嵌入阿尔茨海默氏症患者的鞋跟, 以防患者走失。

CareZone：一个给医护人员提供安全的网络空间来组织医疗档案和紧急联络人信息的订阅服务。每个病人的资料都可以与相关联系人共享。

第3篇

基因设备用于DNA诊断

科学家设想，在遥远的未来，微型医学计算机可以在我们的身体里游走，检测出初期疾病并立即释放合适的药物对其进行治疗，而不需要外界的帮助。为实现这一理想，计算机必须足够微小足以能够进入人体组织。此外，它们要与不同的细胞系统“交流”。这些设想最好的实现方法是创造一台基于DNA或蛋白质等生物分子的计算机。实现这一目标并非无稽之谈，生物有机体具有非常强大的信息接收、处理并做出特定响应的能力。日前，威兹曼科学研究所的研究人员做出了重要进展，他们成功地创造一个可以在细菌细胞中独立运转的基因设备。目前这一设备用于寻找控制细胞内基因表达的转录因子。

http：//bj-hc.co.uk/

电子处方使患者获益

使用电子处方简化重复开具处方的过程，已经在英国两个家庭医生诊所中成为现实。两个诊所系统均由有英国首家网络药房之称的Pharmacy 2U公司提供。其中一家是位于格洛斯特郡的农村诊所，该诊所服务7200位患者，系统允许患者不必联系医生而直接访问病例文档，或从诊所拿到纸质文件，并可以通过免费电话或电子邮件订购药物并免费邮寄。此外，系统可向患者提供前瞻性的提醒，从而减少了电话咨询或前台访问。另一案例来自汉普郡的一家诊所，该诊所服务周边10000位患者，系统使用电子病历为患者提供更为便捷的方式以获得处方和药品。

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17%医生欲更换EHR程序

一家市场研究公司针对医疗保健领域进行的一项调查显示，很多医生不满意自己目前所使用的电子健康档案（EHR）程序，高达17%的医疗保健专业人士正在试图更换其目前使用的电子健康档案平台。调查共涉及17000名活跃的电子健康档案使用者，参与者包括就职于医院、诊所以及住院手术中心的医生及其他医疗保健专业人士。调查报告指出，2013年将是电子健康档案供应商发生巨大转变的一年。到2013年底，大约1/6的医疗机构将会更换电子健康档案平台。医疗保健专业人士表示，他们目前使用的电子健康档案程序不能满足其在系统功能、实施、成果交付和客户支持等各方面的需求。供应商可能过分关注销售而忽略了发展问题。

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第4篇

来自市场研究机构Databeans的数据显示，至2011年，医疗电子用半导体产值将超过40亿美元。未来5年内，用于医疗电子的半导体器件还将以每年14％的平均速度增长。这个增长率超过了消费市场和电脑市场，后两者的营业收入增长率预计分别为11％和9％。另一研究机构BCCResearch的最新调查报告也指出，全球家用医疗设备市场规模将从2007年的146亿美元，上升至2012年时的204亿美元，年成长率(cAGR)将达到6.8％。辅助复健、治疗装置、监视／传感器与遥测装置等将成为家用电子医疗市场的重点领域。

从生病了才看医生的治疗，到预防疾病的预防，在电子科技的推波助澜之下，保健医学将是未来发展的主流。每个家庭也会将家庭医疗与保健视为必要的投资，选购家用医疗电子设备就像选购电视与冰箱等家电般平常。因此，想象这样一个世界，无论男女老少，人人都拥有一位私人教练，人们更加强壮和健康，全民健康的目标变得清晰可见。

这正是Core Performance公司的愿景，该公司主要生产一种独特的自动化训练系统，将最新英特尔技术与全世界最优秀的教练和体能专家的专业知识完美融合。CorePerformance利用新的英特尔处理器的速度、性能和智能来增强运动训练体验，以一种主动的方式令人们更加健康和匀称。

前奥运会选手和著名足球运动员Mia Hamm在拉斯维加斯2010年消费电子展上展示采用英特尔酷睿微架构的智能健身训练系统――CorePerformance CPro。

它根据身体特征和锻炼习惯等一系列数据制定出一个非常个性化的训练计划。“您的力量如何?您的心率是多少?您是否保持稳定的节奏并完成指定练习?”自动训练器械将成为健身者的私人教练，管理日常锻炼并对锻炼结果的数量和质量进行分析。

在健身者进行锻炼时，计算机会记录健身数据并动态调整训练计划。Zerden说：“你可以立即得到锻炼质量的反馈，因此知遘哪些锻炼起作用，哪些不起作用。就像一位私人教练，系统提供的反馈可以促使你更努力、更有效、更明智地锻炼，并最终变得更加健康。”

作为前奥运会选手、知名足球运动员并且是一对双胞胎的母亲，MiaHamm解释说：“CPro采用来自Core Performance专家的成熟方法，可帮助我有效地训练，还会跟踪我的进步情况并测量训练的结果。它虽然是一件高科技产品，但却非常易于使用，适合任何水平的个人，无论是优秀的运动员还是忙碌的母亲。”

第5篇

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原 先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。

夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。

目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健类药品这两大 类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品（我们简称之为“保健品”）。我 们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健 品市场主要的四类产品。 一类城市不同年龄消费者保健品消费趋势 　二类城市不同年龄消费者保健品消费趋势 消费者消费保健品时关心的因素

市场环境及前景预测

在医疗保健费用支出上，从1995年起，一类城市（以上海为例）和二类城市（以杭州 为例）的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30％的速度递增。

无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买 也未服用”的比例均不到三成（见表一）。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明 显提高，市场存在着巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅35—55岁女性的补钙产 品消费量就有近3亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。

电视广告是认知保健品的主要途径

电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特 点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会 引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这 一点上，一类城市和二类城市是相同的（详见表二）。

消费者行为特征分析

针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对

一、二类城市进行了比较分 析。

消费能力：一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费 比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。 从

一、二类城市纵向比较，年收入18000元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明显 高于二类城市；收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到60000 元以上的家庭消费比例高达79％（见表

三、表四）。

消费动机：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”一类和二类城市“购买过但 未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的曲线则是上扬的（见 图

一、图二）。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中老年 群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。而这两类城市里曾经购 买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻（见 表五）。

从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下 四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种 方式均是为“传递或表达感情”，而

一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很 高，二类城市则更注重于感情联络。

消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑 是保健品的销售旺季，这点依旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。但同时也有 大部分的消费者对季节抱着无所谓的态度，在二类城市（如宁波）表现得尤为明显，这表明 现在保健品消费的季节性已经开始淡化。同时也从另一侧面说明，就保健意识而言，一类城 市高于二类城市。

消费心理：关心功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，

一、二类城市 中按说明书的要求服用的人群比例分别达到81％和80％，表明保健品的消费种类目前依然 是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有一定的指导作用。

产品所描述的功效是否确实，这是消费者最为关心的问题，这一类人群高达68％（见 图三），这从一个侧面反映了当今保健品市场存在着产品质量良莠不齐，广告宣传言过其实 的现象。

当被询问到“对最常使用的保健品的满意之处”时，除了功效、价格外，一类城市的被 调查者有20％提到了服用方便，而二类城市的被调查者有26％提到了口味，11％提到了包 装，而只有9％提到了服用方便。可见，

一、二类城市的消费由于城市生活节奏的紧张度不 同存在着一些差异。

购买习惯分析

购买主要地点：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店是消费者购买保健品的主要 地点，也是保健品比较集中的地区；医院则是消费者最少购买的地方（均不到5％）。这表 明，无论对于生产厂商还是消费者来说，对保健品的定位均是介乎食品和药品之间的。相比 较而言，二类城市的消费者更倾向于超市，比例达到65％，药店的选择只有20％。

购买数量：多数倾向于每次购一瓶或一盒大多数的消费者都倾向于每次购买一瓶盒保健 品，如一类城市这一比例达到73％，这跟保健品的价格和消费者存在着一定的试用心理有 关。

促销：“买一送一”、“专家咨询”者多

保健品的促销方式较多，其中以“买一送一”和“专家咨询”为主；从比率看，对消费 者而言，“专家咨询”对消费者的购买欲有最强的刺激。原因可能在于二类城市消费者的保 健意识相对较弱，同时说明消费者对保健品的认识更侧重于保健药品，对其功效更信赖专家 的观点。

品牌状况研究

我们就目前市场上洋参类、补钙类、美容类和机体调节类等四类产品，进行消费者知晓 度的研究对比。

经过对比发现，一类城市的保健品的整体知名度高于二类城市，这可能与媒体在一类城 市投放量大有关。另外，一类城市的被调查者所知道的保健品的品牌明显多于二类城市。在 具体的各类品牌中，美容类和洋参类的品牌知名度一类城市明显高于二类城市。而个别品牌 当中，昂立和万基的品牌知名度在

一、二类城市均有较高的知名度。

近些年，补钙类产品异军突起，在对比中我们发现巨能钙在二类城市享有绝对的知名度。 被调查者第一提及率达到13％，总体提及率达到85％。与此相同的是红桃k，在一类城市 没有被提及，这可能跟红桃k集团的目标消费群集中于

二、三类城市有关。

结论：

虽然生产厂家目前不断推出各类保健品以满足消费者的多层次需求，各类产品的广告也 打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得几乎已经可以覆盖所有人群，使得消费者保健品的 消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型转向多 元化。

面对此种状况，厂商要想在激烈竞争的市场中分得一杯羹，必须认真分析市场的变化。 夸克的研究人员提醒厂商：

1．由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度，功效是消费者最为关心的因素， 因而，解除消费者对产品功效的担心，是目前的保健品行业需要重点解决的问题。与此同时， 避免夸大的宣传，大力宣传有关保健知识，在消费者心里树立起良好的企业形象是十分重要 的。

2．在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者获取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道；“专家咨询”是最能够刺激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方 式。前者能提高产品知名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品知名度和美誉 度有机地结合起来，便会赢得消费者。

3．在销售渠道方面，由于药店和超市的销量远高于其他渠道，因而应注意攻打这两个 渠道。

4．由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌能够影响消费者的购买 行为。研究发现，消费者对各类保健品的品牌都有很高的认知度，通常消费者能够提及的保 健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。由于同类保健品之间的功效 相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自己的品牌形象，找到产品的卖点，这不 仅是引导消费者向忠实消费者转换的重要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地 的重要手段。

5．通过对

一、二类城市的对比分析我们发现一类城市无论在消费能力、还是消费意识 方面都好于二类城市。虽然二类城市的居民收入、消费支出等方面与一类城市还有一定的差 距，但夸克的研究人员认为，二类市场仍具有巨大的发展潜力。在目前一类城市市场相对饱 和的局面下，积极争取

二、三类城市的市场份额，不失为一种好的市场策略；而提高二类城 市消费者的保健意识，是争取二类城市市场份额的当务之急。

夸克市场研究公司 表一

一、二类城市保健品消费情况 　 上海 杭州 购买和服用保健品状况 （％） （％） 未购买过也未服用过 27 27 未购买过但服用过 7 5 购买过也服用过 55 66 购买过但未服用过 11 1 表二

一、二类城市对保健品的认知途径 　 一类城市 二类城市　 广告形式 比例（％） 比例（％） 电视广告 79 80 报纸广告 8 5 药店商场的广告单张 4 2 朋友家人介绍 4 2 医生介绍 2 2 电台广告 1 2 汽车广告 1 2 路牌灯箱广告 1 1 　 表三　上海不同年收入家庭消费保健品情况 家庭年收入（上海） 11999元以下 1XX－17999元 18000－24999元 25000－39999元 40000－59999元 60000元以上 平均 有 42％ 52％ 51％ 53％ 52％ 79％ 52％ 无 58％ 48％ 49％ 47％ 48％ 21％ 48％ 表四

第6篇

时至今日，迈克尔•戴尔已向世人证明：戴尔公司的伟大，来自于他一个人；而这一切，都来自他青年时的一句戏言：“我的梦想是成为世界上最大的个人电脑制造商。”

迈克尔?戴尔用24年完成一梦。截止2011年，戴尔电脑在全球的占有率位居第二，仅次于惠普，同时，他以140亿美元的个人财富名列美国富豪榜第15位。

现在，他的一句格言在IT精英界广为流传：“人，可以发掘并掌握大家原本以为不存在的机会优势。想要做到以非传统的方式思考，不必是天才，也不必是先知，甚至不用有文凭，所需要的只是一个架构和一个梦想。”

作为世界的科技巨头，戴尔追求的是“引领”和“不二”。在本届高交会上，大量观者驻足于公司新推出的可翻转平板电脑以及3D电视、3D立体相机等具有最前沿理念的电子消费产品前，这些高端产品的展出暗示着迈克尔?戴尔的“新作为”又将开始或已经完成。

戴尔模式

好的商业模式，预示着最后的成功，戴尔电脑公司凭借的就是他们独创的商业模式。20年过去了，戴尔电脑公司所采用的商业模式被认为是世界上最好的商业模式之一――直销模式。

迈克尔?戴尔有着和比尔?盖茨一样的相似经历，他创造的“戴尔模式”和他的成长有直接关系。1965年，戴尔出生于美国休斯顿的一个中产家庭。少年时就“不安分”，经常运用小小的经营之道，赚取“小钱”，这个过程让他懂得“直接接触”的好处。

上初中后，他疯狂迷恋电脑。拆卸成为他了解掌握电脑知识的途径。这期间，他利用打工赚到的钱来购买与品牌一模一样的电脑零件并进行组装，然后再以高出很多倍的价格卖出。这一时期的“买卖”让他懂，直接销售、不经过经销商是利润最大化的办法。

1984年，他不顾父母的反对从医科学校退学，并以个人名义注册了一家名为“戴尔个人电脑”的公司。1987年，戴尔将“戴尔个人电脑公司”改名为“戴尔电脑公司”。随后几年，戴尔公司就推出了新台式电脑和笔记本电脑，并以最快的速度在市场上独领。到1994年，配备锂电池的戴尔笔记本电脑产生轰动效应，拥有精明的商业头脑和快速捕捉商机能力的戴尔再一次为世人称赞，其公司也步入了螺旋上升阶段。

“从默默无名到世界首屈一指，戴尔的成功可以简单的概括为两点，细分市场和直销模式。1994年，戴尔的顾客只有两类：大型顾客和小型顾客；1996年，大型顾客细分出大型公司，中型公司，政府与教育机构三大块；1997年，大型公司又被细分出全球性企业客户和大型公司，小型顾客则被细分成小型公司和一般消费者。不断的细分让更多的人可以专注在某一领域，而这一领域就可以得到更为迅速的发展，并且每一次细分业务，都更为深入的了解顾客群的需求，并且不断保持其独特的直销模式。”业内人士评价道。

从1984年戴尔公司创建以来，戴尔依托互联网建立了“量身定制服务”、“最新最全产品”、“高性能升级”及“全职咨询顾问”四大直销优势，开创了网上直销电脑和为用户量身定做电脑的方式，带来了最新的全球革命，被公认为是最大的计算机系统的网上供应商，据统计，戴尔每天在线销售额达3000万美元，创业界奇迹。

转型的戴尔模式

但从金融危机以来，2009年戴尔公司遭遇了赖以成功和生存的“直接模式”的瓶颈。随着公司的庞大，其运营费用大幅上涨，仅过去两年涨幅就超过30%，达到17亿美元。相较之下，戴尔这两年的销售额增长却远远没有达到30%。

公司面临着1984年成立以来最大的危机――连续5个季度的收益低于市场预期，整体销售额止步于580亿美元，最初制定的2010年左右达到800亿美元销售额的目标已成泡影，最终“全球最大PC厂商”的头衔被老对手惠普公司夺去。

在这种情形下，放权已久的迈克尔?戴尔重回公司执掌权杖，提出公司将实行“直销为王”到“混合销售”模式的转变。“这种变革的开始是艰难的，因为业务模式已经发生变化，而内部的程序、系统还没有准备好。”戴尔大中华区总裁闵毅达讲到。

所谓“混合销售”指全方位的把握消费者的需求。戴尔的优势是，传统上的供应链管理、成本控制及在直销渠道方面积累的经验，但在学会把握消费者的需求方面，戴尔是一个后来者。就像《商业周刊》评价的那样，“戴尔从一个专门销售廉价、直销电脑的厂商转变成一家重视消费者需求的多元化产品厂商。”但对于国际巨头来说，多元化是他们进一步扩张并保持领先地位的重要策略。

5年来，戴尔伺机收购了在服务器、储存系统与软件领域的公司。5年后，也就是2011年7月，迈克尔?戴尔对外表示，戴尔已经与5年前大不相同，公司业务已经由个人电脑(PC)拓宽到服务器、存储和数据中心，即戴尔“现在真正是一家提供企业解决方案”的公司。

根据美国市场研究公司Gartner的数据显示，目前戴尔是全球最大的医疗保健技术服务提供商。该公司通过2009年斥资39亿美元对PerotSystems的收购向这一领域迈出了一大步，后者拥有全球最大的医疗保健咨询和服务业务。

戴尔的医疗保健业务凸显出该公司的转型路线：从一家硬件供应商向技术和服务提供商转变，为医疗保健行业提供更高效的解决方案。例如，该公司在数据中心中存储了40亿份医疗图像，使得医院不必亲自处理这些数据。目前，戴尔服务业务的年收入达到77亿美元，约占其总收入的12%。

市场对于“工业化服务”的讨论已经持续数年。目前还不清楚戴尔是否真的能够在软件业务缺乏战略地位的情况下实现这一点，毕竟这是计算机行业的主要自动化技术。不过，的确有迹象显示，戴尔正在逐渐成为服务领域的一支重要力量。

对于中国的期许

和其他跨国公司一样，迈克尔?戴尔更是看好中国这个大市场。近日，他在公开场合表示，“如果让他重新创业，他会选择在中国进行创业；如果时光倒流，我会在19岁时到中国去创业，把公司建在那儿，中国有着更优越的环境。”

戴尔早在1998年就已进入中国，11年来，戴尔中国的销售渠道已经分布到1800个城市，入驻超过5000家以上的电脑门店，并且在全国开始推广金钻店。而这些新品的研发和销售渠道的拓展，为戴尔增加了4%的市场份额。

与此同时，戴尔的销售额不断提高。据戴尔公司刚刚的2011财年第三财季的财报数据显示，该公司第三财季总收入达到154亿美元，同比持平；但运营收益11.4亿美元，同比上涨12%，净收入8.93亿美元，同比增长9%，每股盈利0.49美元，同比增长17%。

第7篇

【关键词】丽水 农村居民 消费水平 边际消费倾向

一、引言

（一）选题背景

首先，农业、农村、农民问题，即三农问题，一直是大家很关心地问题。改革开放30多年以来，我国农村总体的社会经济面貌发生了翻天覆地的变化，但是城乡二元经济结构这一难题仍然没有被攻克。相对应的，具体反映到消费层面上，就表现为城市和农村在消费水平、消费结构上仍存在巨大差异，消费市场的总体发展状况也仍处于“消费不旺，启而不动”的状态。

另一方面，由于我国已逐步向以买方为主导的市场转变，且由于国际金融危机的影响，近几年我国的出口疲软，投资受抑，这也就更突显出拉动经济三驾马车中“消费”的重要性，而作为消费潜力巨大的农村市场，自然更应得到重视。因此，本文选择经济发展水平相对较低的浙江省丽水市地区的农村居民的消费作为研究对象，运用经济学和统计学的相关原理，试图研究其消费的变化情况及背后的原因，希望能为当地的发展尽一份力。

（二）选题意义

（1）优化农村居民消费结构能提高居民的消费质量。

（2）优化农村居民消费结构能促进和谐社会的建设。

（3）有利于实现城乡发展一体化。

二、宏观消费状况

从农村居民人均纯收入的角度来看，由2002年的3475.78元提高到2011年的7809元，净增4333.22元。与此同时，农村居民生活消费基本同步于收入增长，人均生活消费支出由2002年的2498.35提高到2011年的5954元；而从恩格尔系数的角度来看，从1989―2011年，丽水地区农村居民的恩格尔系数下降了16.3个百分点，同期城镇居民的恩格尔系数则下降了23.6个百分点。

三、微观消费状况

以上是从宏观角度描述了丽水地区农村居民消费的总体趋势和现状，下述部分将从微观角度，量化分析丽水地区农村居民家庭消费行为的数量关系，这对剖析消费问题和推动丽水地区农村居民消费市场有重要意义。

（一）理论与模型

研究消费问题，可用的模型很多，在该文中仅使用最为经典的凯恩斯消费模型，即“绝对收入假定”的消费函数，可以用下面的公式表示：C=a+bY，其中C代表消费Y代表收入a代表已知的常数。

（二）数据

本次研究选择了丽水市下属的莲都、青田、云和、庆元、景宁、龙泉、缙云、遂昌、松阳9个县（市）农户，共1800个样本农户，在2011年的随机抽样调查数据，运用eviews等方法和工具，得到结果如下表：

具体来看，若将食品、居住、交通及通讯、文教娱乐、家庭设备及用品、医疗保健、衣着、其他商品及服务这七大项的消费项目按边际消费倾向的数值，由大到小排列的话，则其顺序依次为食品：0.136；居住：0.124；交通及通讯：0.103；文教娱乐：0.074；医疗保健、衣着、家庭设备及用品：0.038；其他商品及服务：0.019.可见，食品和居住是丽水市农村居民消费的两桩头等大事，这应该与我国“民以食为天”、“安土重迁”等理念的深入人心以及近期房价猛涨有很大关系。紧随其后的是交通及通讯费用，这也与近期交通和通讯业蓬勃发展有关。而在满足上述基本生活需求后，我们可以看到，农民更愿意把钱花在文教娱乐（0.074）、家庭设备及用品、医疗保健、衣着（后三者均为0.038），用以改善生活质量、积累和提升人力资本，这表明丽水农村居民新增购买力的投向顺序向着一种较高层次的消费结构转变，而且相对更注重教育文化方面的消费。

总之，该地区农村居民整体的消费结构还是不是横。在实际消费中，生存性消费支出所占比例很大，享受性、发展性消费支出所占比例较小；在基本需求满足后，人们出于教育等文化方面的消费对于孩子的重要性，在这方面的投入也较往年有了较大增长。

四、结论与建议

（一）对策建议

（1）增加农村居民的收入。正如最经典的凯恩斯消费模型，即“绝对收入假定”的消费函数所述，消费收入的函数，若要提高消费水平，自然摆在第一位的就是要提高居民收入。

（2）加强农村商品市场建设，完善商品销售服务。要改变目前的小型商业网点，要注意的农村市场研究消费者的态度和农民消费行为的特殊性，在商品流通的各个环节建议应采取适当的措施。大力开拓农村市场，吸引大批农村剩余劳动力从事批发和零售市场。开拓农村市场一定要准确，维护好市场秩序，维护农民的合法权益。

（3）积极稳妥推进农村信用消费制度。相比城市里目前各家商业银行林立，各地地方银行纷纷建立的较好发展趋势，农村就几乎没有自己的较为完整的金融体系。为此，应大力加快农村信用合作社的建设，促进农村信用消费制度的稳步建立及完善。

（4）加强农村基础设施建设。相比城市，农村的基础设施建设也是远远落后的。例如，有些农村到现在还没能完全解决全村的水电供应问题，又谈何中高档等耐用消费品的消费呢？试想，即使农民有足够的收入购买家用电器，倘若没有相应的配套设施，而只是成为了一个光看却没法用的摆设，那么农民即使有钱也不会去消费该类商品，所以在增加收入的同时，还要重视对水电等基础设施的遗留问题进行解决。

（5）加强宣传教育，转变农民固有的消费观念。提升整体农村居民的人力资本是促进消费结构与质量优化的重要保证。因此，要充分利用新闻媒体搞好宣传教育，传播消费知识，引导消费潮流，通过典型示范，向农民展现现代人的生活观念，鼓励农民扩大消费，使农民能够适度消费，科学消费，引导农民改善消费结构，杜绝黑色消费（如赌博等活动），减少愚昧消费（迷信等活动），帮助农民提高消费品位和消费档次，增加科技、文化、教育等方面的消费

（二）小结

总之，消费作为拉到经济的三驾马车之一，一直是我国经济建设的重中之重，作为消费市场潜力巨大的农村，它们的消费水平理应受到足够的重视。只有当农村经济发展了、农村收入提高了、农村消费市场繁荣了，才能切实缩小城乡差距，改善农村生活，才能使我们的国家成为真正意义上的经济强国。

参考文献：

[1][美]曼昆.宏观经济学[M].中国人民大学出版社，2010.

[2][美]平狄克.微观经济学[M].中国人民大学出版社，2010.

[3]古扎拉蒂.计量经济学[M].中国人民大学出版社，2010.

第8篇

关键词：医疗电子；家庭监控和诊断；医学成像；临床设备

DOI：10.3969／j.issn.1005-5517.2010.09.001

虽然我们注定逃不开“生老病死”的自然规律，但我们可以在一定限度内延续生命。19世纪末期，人口平均寿命还仅仅平均为40岁上下：1980年，世界人口平均寿命已达61岁，1997年的统计结果显示，全球人口平均寿命为62.27岁，2009年，中国的平均寿命是73.05岁，平均寿命的显著提高很大一部分原因来自于医疗水平的提升，其中电子技术的应用功不可没。

火热的医疗电子市场

医疗行业正在经历转变，并被视为能够抵御衰退的市场之一。虽然相较于消费产品市场，医疗市场的变化速度相对缓慢，但也足够显著。技术不断演进，医疗电子市场广受半导体厂商关注，甚至有潜质成为超越通信和PC的半导体最大的应用领域。对比两者，医疗电子的前景丝毫不落下风。以手机为例，如果说每人一部手机是理想极限的话，我们不妨设想一下医疗电子的市场规模：―个家庭应该会配备的设备有电子血压计、计步器、血糖仪(包括胆固醇检测)、心电监护仪、电子体温计、简易呼吸器等等，按照s口之家计算，医疗电子设备需求量就超过了人口数量，这还不包括巨大需求量的医疗诊断和治疗设备。

人民生活水平的提高，社会的老龄化，政府对社会医疗健康投人的加大，是医疗设备市场需求的主要推动力；而技术的进步，尤其是电子技术包括半导体产品的创新将是市场的催化剂。全球医疗电子市场的热闹，一方面得益于电子技术的进步，男一方面受到以下趋势所影响：(1)人口老龄化，世界老年人口比例从20年前的11％增加到2007年的20％。(2)人们生活水平提高带来的对健康的关注度提升，人们对于增进健康照顾的期望持续增加。(3)保险公司和雇主在医疗开销的支付和保险范围逐渐消减，但受保人或病患需缴纳的医疗保健费用却日益增加。(4)科技的进步让一些轻微的疾病可在家庭内部进行早期分析、预防与治疗，远比去医院便捷廉价。

因此，医疗行业经历了从治疗到预防的范式转移(paradigm shift)。亚洲地区的政府和民众都更多地依赖医疗技术，并鼓励使用便携式家用监控和测试设备。预计今后数年内便携式医疗电子产品市场将会快速扩张。中国的医疗改革，技术创新以及医疗电子技术的便携化和家庭化趋势推动了并将继续推动中国医疗电子业务在未来一两年的持续增长。这些增长将主要来自于包括大型设备的便携化产品在内的传统医疗设备行业。行业标准、技术和相关政策的相继成熟，以及医疗设备便携化，将实现家用医疗保健产业更加快速的增长。数字化和以及基于此的网络化／远程化则会在另一个方面推动医疗电子的市场需求，例如x光机从模拟到数字化的转换，各种医疗电子设备的互连和数据库的共享等。

留意临床、成像以及家庭医疗这三个大类电子医疗应用，不难发现它们拥有共同的发展趋势。家庭医疗应用要求电子设备易于取放、便于使用，并且具有追踪、测试、监控、响应和向医院发送检查数据等能力。另外由于这类应用电子设备为手持式，小型化就成为最大的要求。对于成像类应用，便携性和低功耗产品的需求正在增长。例如便携式超声波仪器可缩短诊断时间；而在发展中国家的偏远地区，医生可以携带电池供电的临床设备：在军事医疗环境中，则可以对受伤士兵的组织和骨骼进行快速诊断，然后再将伤兵运回基地接受治疗。在这些应用中，对便携性的需求意味着更长的电池使用寿命，因而要求使用的电子设备具有低功耗的特点。在临床类应用中，可靠性和安全性被放在第一位，因为医护需要基于所收集的数据来制定治疗决策。例如胰岛素泵需要定时对患者施加预设的药物剂量，所以要求所使用的电子元件具有很高的可靠性。对于高成本的临床设备来说，系统必须保持生产多年才能收回它们的开发成本，所以这类设备的制造商要求所使用的元器件在终端设备的整个生产期内都能够从市场上采购到。

医疗用半导体的需求

医疗应用是半导体增长最迅速的领域之一，根据市场研究机构Databeans的统计，全球医疗电子支出每年增长15％。该机构还表示，医疗应用的半导体消耗量每年增加11％。至2012年医疗电子用半导体产值将接近50亿美元，其中家用和便携市场成长速度最快，年复合成长率高达16％。辅助复健、治疗装置、监视／传感器与遥测装置等，成为家用电子医疗市场的大头，光以血糖测量仪来看在2009年就有85亿美元商机，而到了2012年将成长到9s亿美元：而有益健康的家用医疗装置，预估更将大举成长2s％。图1显示了中国便携医疗市场的发展情况。

医疗电子三个主要发展领域(家庭测试、监控和诊断：成像；以及临床设备)中，临床设备仍然是最大的营收领域，其中包括：诊断实验设备、监护仪、植入式胰岛素泵，以及心脏起搏器。这些临床设备将不断追求更高性能，而便携和保健化／家用化将是该领域增长的另一个强劲动力。医疗保健正在向基于家庭的应用转移，这些通常采用电池供电的应用设备(如家庭输液泵、电震发生器、便携式血糖及胆固醇监控器、数字血压监控器，以及呼吸治疗产品)。

医疗屯子设备在精确性、稳定性、灵活性、功耗、性价比等方面有着很高的要求，便携化和远程化的趋势则对芯片设计在以上方面提出了进一步要求。医疗设备开发商在选择关键器件时，通常采用电子行业中最严格的标准。随着复杂的医疗照护技术日渐转移至照护点与家中，医疗系统对于尺寸大小、成本、耐用性、性能、以及易用性的需求也变得更具挑战性。模拟半导体制造商所面临的挑战则是要开发出能够提供使下一代医疗装置(其中包括了更轻、更小的便携式医疗装置)得以宴现的高集成性芯片技术。

小型化：对于大部分医疗应用来说，所需要的是将足够的处理能力集成到给定空间中。当然，医疗设备的尺寸大小可能与某些重要约束条件有关。比如，便携式血糖仪的外形和形状类似于PDA。对植入式设备，如心脏起搏器、用于治疗中枢神经系统失调的神经刺激设备和助听器等，考虑到它们所要植入的部位，尺寸是相当重要的。

低功耗：除小型化之外，低功耗是另一个发展趋势。对植入式设备而言，功耗最小化和电池寿命延长的好处不言而喻。外用医疗设备对功耗也很敏感。随着电子元件日趋小型化。以往的固定式医疗设备正在变为便携式。过去在医院必须动用推车来运输的超声波成像仪，现在的外形尺寸就像一部笔记本电脑。自动外用电震发 品需求的超低功率信号调理、数据转换器和电源IC；提供通用产品，具有很高的模拟性能，专注于效率和灵活性。能够满足大多数应用的需求。在医疗行业中，以太网供电对于我们来说是一个非常活跃的领域。客户期盼在运用我们的PD前端来设计高效开关电源的过程中得到我们的支持，从而借助这些开关电源来为那些需要在各个房间之间搬动。以实现最高利用率的便携式设备(床边监护器等)供电。　Microchip在医疗电子产品市场中的策略就是通过将独特优势引入该市场继续实现稳健的增长。Microchip医疗产品部门高级经理Steve Kennelly直言：“我们的主要关注点是手持便携式医疗设备，它们可以充分地发挥我们的优势。”举例来说，Microchip引领该行业进入了低功耗时代。让设备设计人员可以实现可能的最长电池寿命。在具有模拟信号、基于传感器的系统中。其先进的模拟产品系列(包括自动调零运算放大器)可以提供优越的性能。Microchip提供了一系列解决方案为医疗设备增加通信功能，包括带有板载USB、以太网、CAN和LIN控制器的单片机(MCU)。对于无线通信，Microchip提供了支持ZigBeeg和Wi-Fi协议的收发器，该收发器也支持Sub－GHz无线通信。为了能最容易地实现应用。公司还推出了一些经专业认证的模块，它们无需射频设计就可以使用。Microchip的目标是让医疗电子客户可以自由地创新，使他们能创造出更多新产品为人们改善医疗保健水平。

Actel产品行销经理Minal Sawant认为，作为这些应用设备的供应商，半导体供应商必须确保产品满足最高的可靠性和质量水平。这包括进行广泛的可靠性试验。以降低FIT率，执行IOS9001质量管理标准并保证持续符合标准要求。可靠性的一个重要方面包括在辐射环境下的性能，例如在肿瘤治疗设备等应用中，假如半导体器件易于受到辐射的影响，引起触发器翻转，从而改变IC的功能，可能造成灾难性的后果。Acre!产品最适合临床和诊断以及成像应用。例如：临床应用中的心率监控仪要求小型化和节能。可以使用FPGA来减轻处理器负荷，将其释放出来完成其它功能，从而实现节能和小型化。在机器人辅助外科中的机器手臂控制面板成像应用中，FPGA能够助力电压、温度、电流等系统监控功能，并将其反馈给决策用的处理器。Actel SmartFusion智能混合信号FPGA提供了一种独特的数字和模拟元件组合，利用其模拟资源如集成式ADC，电压、电流、温度监控器，以及嵌入式ARM微处理器来完成上述感测功能。IGLOO和SmartFusion FPGA圭黾供的低功耗和高集成度特性能够满足新兴的医疗电子行业的需求。

第9篇

2012年中国传统媒体广告市场仅增长4.5%，创下2008年以来的新低。为此，业界对2013年充满期望，希望能有回升。2013年已经过去了半年，广告市场虽然有所回升，但媒体依然感受着巨大的增长压力。

广告市场有所回暖，各类媒体差异凸显

根据CTR媒介智讯提供的数据，2013年上半年传统媒体广告刊登额增长了7.9%，与上年同期的3.9%相比，可以说呈现出了回暖的势头。但是，各类媒体变化的差异使回暖中充满了忧虑和不安。

数据显示，上半年电视广告增长11.3%，增速比去年同期的5.2%大幅提高。广播广告仅增长2.7%，与去年的11.5%相比已大相径庭。户外广告去年还有2.4%的增长，今年却下降了1.5%。报纸广告持续着衰退的趋势，上半年又下降6.1%。杂志广告的变化最为显著，从去年上半年10.0%的增长急剧转为降幅最大的，下降8.3%。（见图1）从各类媒体的变化可以看到，在传统媒体中唯有电视一枝独秀，成为拉动整体增长的主要动力。

为了更准确地把握广告市场的动向，我们应用广告资源量变化数据进一步透视市场的变化。广告资源量是指广电媒体的广告时长，平面和户外媒体的广告版面和面积。资源量的变化更加准确地反映了刊出广告的数量变化。

从媒体广告资源量的变化看，上半年各类媒体的广告资源量全面下降，传统媒体广告刊播的时长、面积普遍在减少。2013年上半年电视广告资源量下降了6.7%，报纸广告资源量下降14.6%，杂志广告资源量降幅最大，高达21.9%，电台广告资源量在上半年也大幅下降了16.6%，户外广告资源量（不含地铁）下降了3.7%，地铁广告资源量微降0.7%。（见下页图2）

结合以刊例价格统计的各媒体广告刊登额变化和广告资源量变化两组数据，可以看出，“限广令”之后电视广告播出时间受到限制，时段价值开始提升，广告价格的提高成为电视广告的增长原因之一。而其他媒体却难以通过提高广告价格来增加收入，更有媒体是依靠降价来留住客户，所以其他媒体的实际广告经营状况肯定比刊登额下降的幅度更大，甚至可能比广告资源量的减少更为严峻。

结合刊登额和资源量变化两组数据，可以看出传统媒体广告市场虽略好于去年，但市场并没有真正回暖，还处在低潮之中，而且极有可能延续较长的时间。

主要行业广告投放变化趋势

2013年上半年传统媒体主要广告行业仍以增长为基本趋势。位居前三的关键行业依然保持了平稳和较快的增速。排位第一的化妆品及浴室用品行业广告增长9.4%。次席的饮料行业广告增幅高达28.7%，增速有加快趋势。第三位的食品行业广告也增长了15.5%，但增速略有放缓。第四位的药品行业广告继续着下降趋势，降幅扩大到8.9%。第五的酒精类饮品行业广告增幅也高达28.3%。第六位的娱乐及休闲行业广告增幅达到了8.6%，增幅略有提高。

其他行业中，房地产行业广告继续着增长趋势，增幅略减，也有25.5%；清洁用品行业广告继续保持了大幅增长趋势，增幅达74.1%；商业零售业广告降幅有所扩大，下降7.1%；交通（汽车）行业广告在1～5月是下降趋势，由于6月的增长使得上半年转为增长1.5%；医疗保健行业广告降幅扩大到8.8%；下降幅度最大的邮电通信行业广告，下降了19.5%。

从各行业对广告市场的增量贡献来看，推动广告市场增长的最大动力来自饮料行业，其增量贡献率达到36.4%，在各行业中遥遥领先。其次是酒类行业，也提供了17.4%的增量贡献率。随后，化妆品及浴室用品行业、食品行业也都提供了超过16%的增量贡献率，增量贡献率较高的还有房地产行业和清洁用品行业。而起到向下拉动作用的行业，主要是药品、医疗保健行业、商业零售业和邮电通信行业。

各类媒体广告变化趋势分析

1.电视媒体依然受广告主青睐

2013年上半年，电视是唯一好于去年同期的媒体，也是推动传统媒体广告市场增长的唯一动力。电视广告的增长显示了在媒体融合的大趋势下，电视依然是企业整合营销传播的首选媒体。

电视广告的增长也得益于主要行业基本处于良好的增长态势中。电视广告的前三个行业投放占到广告总量的45.9%。而前六个行业投放占到了广告总量的68.1%。

2.报纸媒体广告持续着衰退趋势

2012年上半年报纸广告下降了7.3%，全年下降7.5%。2013年上半年虽然降幅收窄到6.1%，但持续下降的颓势没有任何改观的迹象。

从报纸广告的行业趋势可以看出，2013年上半年能够支撑报纸广告经营的主要的行业几乎就剩下房地产了，1～6月房地产广告涨幅达25.2%。在占到报纸广告54.7%的前三个关键行业中，商业零售业和汽车业继续着下降的趋势，商业零售业同比降幅扩大到12.7%，汽车业降幅达25.6%。位居第四到第六的娱乐及休闲行业下降1.7%、邮电通信行业下降19.1%，医疗保健行业下降了24.2%。

3.杂志广告急转直下降幅最大

2012年杂志媒体广告增幅高达14.4%，但进入2013年之后急转直下成为降幅最大的媒体，上半年下降8.3%，更为严峻的是广告资源量降幅高达21.9%。继报纸之后广告突然开始脱离杂志，使得前两年一度繁荣的杂志广告进入了冰河期。

杂志是广告行业集中度最高的媒体，即杂志对几个支柱行业广告的依赖性更强。从主要行业的变化和杂志类别的关联可以看出，曾经繁荣的时尚类、汽车类杂志都处在困境之中。

4.广播媒体广告急刹车

2012年广播曾经是最风光的媒体，广告大增28%让其他媒体羡慕不已。但2013年风云突变，增速急速下滑，到6月出现负增长。上半年虽还增长2.7%，但与去年已不可同日而语。这一趋势如果延续，广播广告将加入下降的行列。

广播媒体广告前三个行业的集中度为43%，前六个行业的集中度为68%。广播广告增速大幅下降主要源于前三个行业的下滑，而支撑增长的主要来自房地产行业。

下半年趋势难以令人乐观

上述数据使我们看到了今年上半年传统媒体广告虽有增长但增长乏力，部分媒体广告已经出现衰退。下半年趋势如何？其实我们都知道，下半年的趋势一般会是上半年的延续。而影响上半年趋势的主要因素，同样影响着下半年。

影响广告市场的因素是多方面的，但今年最主要的影响应该是宏观经济下行和媒体环境变化两大因素。2010年以前，我国的GDP一直维持高速增长，随着全球经济的不景气、出口下滑以及中国经济的结构性调整，前期的改革红利已经枯竭。以前的高增长已经难以为继。宏观经济增长乏力，增速回落成为必然，经济转型亦成为必然。

经济增长下行中的诸多不确定性使得广告主对未来难以准确把握，由此而产生的信心也呈下行的趋势。CTR媒介智讯的广告主调查显示，2013年初，广告主对整体经济的信心处在低谷，同时，对行业和企业的信心降至5年来最低。

对未来的不确定和信心的下降必然使广告主收紧预算，给自己留有更大的余地。CTR媒介智讯广告主调查结果还显示，广告主对明年营销预算增加的比例降至近5年最低，表示费用不变的企业比例达历史最高，说明较多企业处于观望徘徊状态。

第10篇

根据市场研究机构的调查，移动医疗将成为2012年医院信息化的突破点。对于政府来说，移动医疗可加强公共卫生服务能力；对于公众来说，通过移动医疗可以获得更廉价、更便捷的基础医疗保健服务；对于医院来说，移动医疗可以缓解“医患矛盾”，减轻门诊压力；对于信息产业来说，移动医疗可以拓宽应用范围，更好地服务社会。

中国移动盐城公司与盐城当地卫生部门、三级医院合作，针对患者在诊前、就诊、住院、出院等环节开展了跨行业信息化应用合作。

这种合作的目的，就是要在服务民生为出发点和立足点上，帮助医院打通内部信息系统信息流转和交互环节，为患者和家属带来更加具有针对性的医疗服务。整个系统包括了医患互动、预约挂号、住院全程跟踪、医院外定制服务等不同平台。

医患互动综合平台

该平台提供了全方位的医患互动平台，通过电脑互联网、手机及平板客户端、手机短信、呼叫中心等多种技术手段，各个层次的患者可以很方便地接入互动平台，可以将自己的各类咨询信息提供给后台管理人员，同时患者之间也可以通过论坛交流病情。后台管理人员通过平台也可以进行资料整理，一般性的咨询问题可以直接进行答复，专业的问题派单到相应科室或者综合科室处理，科室答复反馈之后由后台管理人员审核确认输出答复意见。整个流程采取工单制，有效地保证了患者的服务反馈答复时限。

预约挂号平台

该平台可以为市民用户提供预约挂号服务：市民可以通过呼叫中心电话、手机客户端、互联网Web网站、手机WAP等多种方式进行远程预约挂号，并通过手机账户、手机支付、银联卡、支付宝第三方支付等多种方式支付费用；如预约门诊医生因故不能按期提供诊疗服务，可通过呼叫中心话务员人工服务和短信服务两种方式通知客户，并退还客户挂号费用；市民凭手机二维码短信或者数字验证序列号可在预约时段直接到自助设备进行挂号取号；门诊医生出具处方之后，市民可以凭手机二维码短信直接到自助设备通过手机支付、银联卡、支付宝等多种方式支付费用，打印凭证之后直接到药房取药。

通过预约挂号平台将医院柜面操作前移，优化现场自助设备取号和缴费等环节，减少了客户在医院等待时间和提升就诊体验。

全程就诊手机平台

有了这个平台，市民凭手机二维码短信或者数字验证序列号在预约时段直接到自助设备进行挂号取号，自动进入排队机系统排队就诊，可以将患者处方、患者病历、用药须知、医生医嘱等信息通过短信、彩信或者电子邮件的方式推送给患者。涉及到验血、B超、CT等仪器检查可以事先将检查地点和检查须知用短信的方式告知患者，直接引导患者进入检查窗口。患者一旦完成缴费，系统自动下单到药房，药房工作人员或者自动配药机立即开始配药，患者到药房时药物已经准备就绪。

住院全流程跟踪平台

患者住院期间，每一笔消费都会第一时间形成电子账单，患者可以主动实时查询或者每日按时收到医院推送的账单明细清单信息，明明白白消费。婴儿被盗和抱错一直是社会关注的热点，通过佩戴带有远程芯片的腕带，医院不但可以实时监测婴儿的心跳、血压等状态，时时呵护婴儿的健康，而且腕带一旦被剪短或者发生非正常移动，婴儿防盗系统自动报警并反馈最后的位置，值班人员第一时间收到预警信息并现场处理；老年痴呆症、失忆症患者住院期间外出，一旦走丢后果不堪设想，给他们佩戴带有支持非接触式近距离通信、GPS和LBS定位的手机，无论身处何方，均可定位，即使手机丢失也可根据历史定位记录寻找到相关信息；对于重点监管病人或者严禁出院病人可以设置电子围栏，一旦越界也会启动预警流程。

第11篇

关键词：健康旅游；养生旅游；康体旅游；研究综述

本文是河北省教育厅青年基金项目“京津冀区域合作视角下河北健康旅游资源开发研究”（SQ123006）阶段性成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

原标题：国内外健康旅游研究综述

收录日期：2013年3月30日

一、国外健康旅游研究的主要内容

（一）健康旅游概念的探讨。健康旅游由来已久，早在14世纪初温泉疗养地Spa的建立就是健康旅游的最初形态。当时健康旅游范畴相对宽泛，即能够使自己或家人获得身心健康的任何旅游方式都可视为健康旅游。

澳大利亚学者Bushels（2000）通过大量的实地调查研究，提出了健康旅游的定义，“健康旅游是借助传统与非传统医学治疗的旅游服务，从而使旅游者身体得到健康，放松，工作压力能够缓解的一种旅游方式”。Mueller与Kaufman（2001）对于健康旅游的定义为：人们离开常住地或暂时居住地或工作地点，去寻找体验一种使身体得到放松，精神压力得到缓解的活动而引起的所有现象和关系的总和。同时，他们认为医疗旅游应该是健康旅游的一种表现方式。Hunter-Jones认为，健康旅游的概念过于狭窄，不能只关注温泉浴、健康、卫生保健等主题。在Henderson的研究中，将现代健康旅游分为3类，即温泉浴及选择性治疗、整容手术、医疗旅游。

健康旅游，即Health tourism，亦称Health travel，甚至有些学者直接称为Medical travel。但David Reisman认为，尽管健康旅游与医疗旅行之间有很多相似之处，但健康旅游不同于医疗旅行。David通过比较分析认为，健康旅游更多的是强调一种预防性的保健作用，而医疗旅行是当一个人患有疾病时为得到治疗而进行的活动。

目前，学术界对于健康旅游尚没有统一的定义，但所谓健康旅游主要是指人们为追求健康而暂时离开居住地的旅游活动。较早提出健康旅游概念的是Jonathan.N.Goodrich和Grace.E. Goodrich。他们通过对206名游客、12名医生面对面的交谈了解，对22个旅行社、2位中药经销商进行电话采访，并对世界上24个国家的284本旅行手册进行研究分析，指出健康旅游是一些旅游企业或旅游目的地除了通过优美的风景吸引旅游者之外，同时通过提升健康服务基础设施如酒店住宿条件、水上运动、高尔夫等吸引游客。

（二）健康旅游市场的研究。欧美市场是健康旅游的发源地。Inskeep（1991）研究温泉旅游时，对温泉旅游开发进行了可行性分析和评价，并强调发展温泉旅游必须将其潜在的市场需求考虑在内。Crell（1994）研究的是对加勒比海地区的健康旅游资源的开发。Loverseed H.（2001）以北美的温泉旅游作为研究对象，分析了北美市场特点，重点研究了北美温泉旅游市场消费者行为特征对该地温泉旅游的影响。Brian Hay（2001）初步研究了苏格兰的健康旅游、康体旅游，分析了这一新兴市场的未来发展趋势。

（三）健康旅游实践研究。传统的健康旅游多是指温泉旅游，随着全球范围内大旅游的崛起，健康旅游的概念已经扩大，除了包括温泉旅游之外，还涵盖了养生旅游、医疗旅游、保健旅游、康体旅游等多种旅游形式。Henderson J.C.（1992）研究的是东南亚地区的健康保健旅游发展问题。Finnicum P与Zeiger J B.（1996）从身体健康、智力健康、社会健康、精神健康和环境健康五个方面研究了养生旅游之一健康旅游方式。Eleni A，Didaska lou.（2003）等探讨了医疗与旅游之间的关系，认为在一般情况下，健康旅游就是界于医疗与旅游两者之间的产品，是以追求健康为目标而进行的度假活动。

Hall C.M（1992）以探险、运动等体育形式为核心内容研究了健康旅游的发展。Hansrue Mueller（2001）年，针对康体旅游市场这一马来西亚健康旅游的重点内容，进行了分析研究，成为马来西亚发展健康旅游很有价值的参考。

Joan C.Henderson（2004）以新加坡为实证案例，探讨了政府旅游组织机构职能、旅游教育对健康旅游发展的影响。在Chew Ging Lee（2001）的《 Health care and tourism ： Evidence from Singapore 》一文中，以新加坡的旅游发展为例，运用资源整合和因果检验方法，针对健康旅游活动对新加坡旅游业短时间内和长期的发展状况之间的相互关系进行了对比分析。

（四）健康旅游产品研究。在泰国，医疗旅游业的发展始自1997年，主要是将传统自然药草、专业医疗、Spa美疗等养生度假活动融合于旅游活动当中，重点发展曼谷、清迈、普吉与苏梅岛等主要旅游目的地，积极发展健康旅游，并且一直保持着快速增长。自2004年起，泰国实施一项为期五年的国家计划，由泰国政府卫生部门牵头，组合医疗服务、健康保健服务、传统草药产业三个区块，力推泰国成为“亚洲健康旅游中心”。

印度也是亚洲乃至世界健康旅游较发达的国家。印度健康旅游以瑜伽、冥想、阿育吠达为主，重点突出健康旅游特色。雷・马塞洛（2003）通过对印度经济构成的分析，发现医疗旅游形式的发展，一方面可以为国内外旅游者提供疾病治疗服务，还能在很大程度上提升印度经济增长，有利于印度医疗业发展。2009年印度在加拿大多伦多举行的第一届医疗旅游贸易展览会的主题就是：打造国际医疗旅游目的地。印度希望通过改善旅游基础设施，引进先进的医疗技术及设备，引进一流人才以及较低的消费成本等来吸引越来越多的游客。

二、国内关于健康旅游研究进展

我国旅游业起步相对较晚，健康旅游活动的真正兴起也只有大约十年的时间。对于健康旅游的研究相对较少。截止到2002年，国内几乎没有完全明确针对健康旅游的理论或实证研究，更多的是对于温泉旅游、医疗旅游、保健旅游等细分市场的研究分析，或者是在生态旅游、健康旅游抑或是体育健身旅游等方面的研究中涉及到保健、医疗、康复疗养等旅游的健康功能。（表1）由表1可以看出，温泉旅游一直以来是我国学者及业界研究的重点问题，其次是医疗旅游及保健旅游。近几年，学术界及业界才开始渐渐转向康体旅游问题的研究，而对完整意义上的健康旅游的研究则主要开始于2003年以后，2003年以后对健康旅游的研究成果占87%。

（一）国内健康旅游概念的探讨。国家旅游局将2001年定位为“中国体育健身旅游”年，健康旅游的概念也是在这个时候被提出的。王艳、高元衡（2007）既从宏观角度，也从微观的角度分析了健康旅游的内涵，健康旅游能够使旅游者的身心得到提高和改善，并将健康旅游分为求医疗养、休闲调整、增强体质以及自我实现四种类型。杨文在《关于大力开发我国老年人康体旅游的必要性研究》一文中，对康体旅游的概念进行了辨析，认为康体旅游是人们以参与健身休闲娱乐，观看体育运动从而达到身心愉悦为目的或以体育健身为主要内容的一种旅游活动形式，并进一步从理论依据和现实意义两方面对大力发展我国老年人康体旅游的必要性进行了分析。罗明义（2001）在《现代旅游经济学》一书中阐述了康体旅游的基本内涵，它是指一系列可以改善旅游者身体素质的旅游活动。陶汉军（2001）认为保健旅游的目的是治疗疾病或疗养，以增进身体素质。王兴斌（2000）认为健康旅游应该是以康复型旅游为主的，已达到提高身体素质、养生疗养的目的。

郑利的《旅游健康学研究》一文，从旅游活动的特殊性出发，运用多学科知识，比如健康学、管理学等，对旅游健康、旅游健康资源、旅游健康管理等概念进行了定义。白鸥（2010）的《健康旅游研究综述》是对健康旅游研究较成功的成果，她综合分析了健康旅游的定义和分类、发展历史、现状及趋势，指出了我国和欧美旅游市场的不同之处。

（二）国内健康旅游实践研究

1、医疗保健旅游研究。亚健康已经是现代人们生活中不再陌生的现象。它是介于健康和疾病之间的一种低质量生活状态，也被称为是第三状态。郭鲁芳、虞丹丹（2005）认为，可以通过比如疗养旅游、森林旅游、体育或宗教旅游等载体形式来缓解人们日常工作生活压力，消解第三状态。陈传康等从以“三亚宇达国际康体休闲中心”为实例，从医学的角度，配合建设康体休闲和康复养生中心，研究了处于健康与疾病之间不同阶段的人体第三状态调理与恢复的第四医学与旅游开发之间的相互关系，突出体现健康旅游的“生物-心理-社会医学模式”，包含了关于“生命、健康、运动、享受”的传统观念。叶烨（2005）对比了医疗旅游与传统旅游之间的不同之处，区别在于医疗旅游更注重满足对旅游者的需求，提供个人化、多元化的医疗和护理服务，使旅游者在治疗的过程中得到更多的关怀和照顾，同时还能满足一定的旅游需求。2006年6月，新疆维吾尔自治区沙疗旅游园正式向游人开放，开创了埋沙疗法。旅游园的特色是将沙疗和旅游结合起来，把身体埋在火热的沙子中，综合热疗、光疗等方法，有效去除病痛。

2、温泉健康旅游研究。张建忠、杨新军（1998）以安宁市温泉旅游度假区为研究案例，初步探讨了旅游度假区开发康体休闲和康复养生等健康旅游项目的必要性，并提出针对安宁市温泉旅游度假区康体项目的CI/CS策划。李玲通过对国内外康体旅游目的地的调查对比分析，指出作为较为新型的旅游体验的康体旅游，已迅速发展成为一种世界性的旅游新趋势，并为中国发展国际康体旅游市场提出了对策和建议。2010年李攀等在海南建设国际旅游岛的大背景之下，从旅游文化的角度，应用“原住民文化”，探讨了海南黎族养生保健文化的未来发展。

3、国内健康旅游产品研究进展。近几年，健康旅游得到快速的发展。尤其是非典之后，各地对于健康旅游以及旅游业的健康发展的认识更加深刻。福建武夷山推出以“享受健康呼吸，享受健康饮食，享受健康运动”为主题的旅游活动；四川的“九寨沟健康旅游”项目；广西巴马长寿之乡的旅游发展更是紧紧围绕生态、健康、长寿为核心；云南省以“神奇迷人彩云南，健康安全旅游地”为宣传口号，大力宣传云南旅游的健康文化。2004年昆明滇池试图将滇池打造成世界级康体休闲胜地；2005年云南省保山市以健康旅游为主要的工作核心，以生态Spa和户外运动为主，将保山建设成为健康旅游胜地。2007年云南德宏围绕“康体旅游”项目开发为核心，将德宏“天然氧吧”与健康旅游结合。2010年广东省佛冈县也开始着力打造健康旅游示范基地；遂宁借助重庆市打造“健康重庆”的契机，大力推进遂宁健康旅游。

4、国内健康旅游市场研究。徐修远（2010）也是针对老年健康旅游开发市场，研究了该市场旅游产品的供求现状，以期能满足日益发展壮大的老年健康旅游市场需求。李伟（2008认为，旅游是缓解精神紧张，放松心理压力的绿色良方，可以使老年人心胸开阔，精神愉悦。对于健康旅游的研究不只是局限于旅游活动的表现形式或体验，还有对于旅游业未来发展的研究。胡静综合了旅游学、社会人类学、美学、健康医学、心理学等多学科理论在区域旅游产品开发上的应用以及众多学者关于区域旅游形象设计上的研究，结合鲁东滨海旅游带发展现状，对其未来的滨海旅游健康旅游产品开发进行开发与策划。

三、文献研究综合评述

纵览国内外关于健康旅游的研究，在健康旅游的概念、健康旅游产品以及健康旅游实践研究等方面有一定的探讨，为健康旅游以及健康旅游产品的进一步深化研究奠定了一定基础。

从健康旅游的概念来看，诸多研究都强调健康旅游是人们以参与健身休闲娱乐，达到身心愉悦为目的的一种旅游活动形式，或者以保健的形式开展康复性旅游活动，达到维护自身健康的目的。

从健康旅游市场来看，老年人市场，即“银发族”已经成为健康旅游的重点市场，他们对健康的追求表现出很大的热情。随着社会的快速发展，中青年面临的健康问题日益突出，因此，中青年市场是一大亟须开发的潜力市场。

从健康旅游产品的研究来看，开发了多类诸如SPA、中医推拿理疗等产品，同时健康旅游产品的开发更多的结合健康旅游、生态旅游等进行相应开发。

因此，笔者认为，第一，健康旅游是旅游目的地充分利用优质的自然生态环境，开发设计健康旅游产品，给旅游者的旅游活动提供健康疗养的旅游环境；第二，健康旅游的发展离不开旅游目的地优质的自然生态环境，健康旅游开发要深入结合旅游地的自然资源，进行综合开发健康旅游产品。同时，健康旅游产品的开发要注重层次性；第三，健康旅游的发展要深入保护自然环境，着力构建养生环境，创造健康旅游发展的外部环境。

主要参考文献：

[1]David Reisman.Health tourism：social welfare through international trade.Edward Elgar Publishing Limited2010.

[2]Valorie A.Crooks，Leigh Turner，eg.Promoting medical tourism to India：Messages，images，and the marketing of international patient travel，2011.1.

[3]Chew Ging Lee.Health care and tourism―Evidence from Singapore[J].Tourism Magaement.2010.

[4]徐修远.浅析国内老年健康旅游市场的开发[J].旅游论坛（旅游市场研究），2010.5.

[5]李攀，阳尕，王公法.国际旅游岛海南黎族养生保健文化发展研究[J].湖南税务高等专科学校学报，2010.4.

[6]胡静.鲁东滨海旅游带健康旅游产品开发与策划研究[D].武汉：华中师范大学，2007.

[7]白鸥.健康旅游研究综述[J].旅游研究（季刊），2010.3.

[8]李伟.美化“夕阳”人生，拓展“朝阳”产业――发展老年旅游的对策[J].经营与管理，2008.9.

第12篇

TNS(Taylor Nelson Sofres)是全球最大的消费市场调研机构。Ashok Sethi在市场研究领域从业超过25年，在印度、中国香港、中国内地地区和其它新兴市场消费品、科技、汽车、医疗保健领域有丰富的研究经验，此外，他还参与了众多的中国互联网市场研究，以协助客户制定数字化战略。在就任新兴市场消费者洞察中心负责人之前，Ashok曾任TNS中国董事总经理、TNS驻中国研究方法区域总监。

C=CBNweekly

S=Ashok Sethi

C:乔布斯以不做市场调查而着称，这意味着企业去做市场调查是无用的吗?

S:史蒂夫·乔布斯不是不做市场调查，而是不用传统的方式，比如调查问卷、焦点小组。我相信史蒂夫·乔布斯和他的设计师们对消费者进行了大量观察。在我看来，市场调查包括所有观察和了解消费者的行为。传统的市场调查基本就是访谈或者问卷，但是现在的市场调查已经远远超出了这个范围。现在市场调查在很大程度上以观察为基础，比如用“人类学观察法”，例如拜访消费者的家庭，我们会提一些问题，但大部分的时间我们都在观察。直接询问消费者这种类型的调查，其重要性将越来越低，因为在许多情况下，消费者并不知道自己需要什么，即使知道，他们也不想告诉你，或者没有能力把它表达出来。

在进行观察式的调查时，很重要的是，企业的市场人员应该跟我们这种专业调研人员一起去观察，因为他们对产品的理解更深，可能会想到我们想不到的东西。

C:那么在整合营销上，有什么值得借鉴的案例?

S:有几个数字广告创新的例子，虽然这些创新终将销声匿迹，但它们可能代表着未来的趋势。

比如说，一号店曾在几条地铁的墙面上绘制了很多产品，并提供条型码，你使用手机把这些信息拍下来，就可以在网上购买了。这是一个好主意，虽然他们不太可能现在就大赚其钱，因为还存在有些人不敢通过手机购物等问题。但他们在没有建实体店的情况下，通过这个创新近乎创造了线下商店。

其它可能取得成功的技术有增强现实(augmented reality)。如果我给一个地方拍一张照片，那么我就会获得关于这个地方的大量信息，比如给饮水机拍一张照，我就能看出这些水从哪里来，他们怎样净化这些水。我认为这将成为中国的重要趋势，在中国，人们面对大量的品牌感到非常困惑，他们需要信息。

C:在营销的过程中，企业常犯的营销错误有哪些?

S:其中之一是有些品牌在从电视走向互联网时，并没有改变他们的广告方式。人们上网的方式和看电视时，思维方式是不一样的。看电视时，人们知道自己没有控制力，但上网时会感觉自己拥有控制力，因此他们会跳过广告，除非他们对某种产品特别感兴趣。

第13篇

文章开头这段话是雷军所说。雷军相信“顺势而为”，他说自己成功就是踩准了趋势。

创新领域，每隔几年总会起一阵风，最近的风应该是“可穿戴设备”，而“猪们”已经排好队了。从大公司到创业者，从科技媒体到众筹平台，“可穿戴设备”这个关键词变得滚烫。在这个滚烫的创新词语下，蕴藏着十个关键的趋势，预示这这轮的“风”将会很大。

10.可穿戴设备在CES上的疯狂

CES官方公布，本月7号2014年CES展上，可穿戴产品的展位同比增加近四成，成了新主角。服装企业、科技巨头、硬件厂商都试图挤进可穿戴的大门。英特尔将在CES展出自己的可穿戴设备芯片，高通在展览上将会展出智能手表。

今年将会有大量的可穿戴设备在CES展会上亮相，其中最为集中的区域将会是名为“手腕革命”(WristRevolution)的新展区，该展区将会有10家智能手表厂商展示自己的产品。

CES一直是电子消费产品的“风向标”，这也预示了可穿戴设备将会更加火热。

趋势指标：

9.五年内可穿戴设备市值500亿元：由医疗可穿戴设备推动

据美国消费电子协会(CEA)最新报告显示，未来5年内，可穿戴设备的整体市值将超过80亿美元(约合483.97亿人民币)。报告预计，可穿戴设备市值的大幅增长预期，主要受益于医疗保健类可穿戴产品的推动。据CEA与市场研究机构Parks Associates联合的报告显示，美国市场上的个人医疗保健类可穿戴产品的销售、相关软件及服务的总体营收，在未来5年内将激增142%。

分析师称，截至2018年，个人医疗保健类可穿戴产品的数量将从2013年的4000多万台跃升至7000万台。可穿戴产品的市场存在的主要障碍是，对于普通消费者或技术爱好者来说，谷歌眼镜等高科技产品可能会显得有些华而不实，但医疗保健类可穿戴产品则被认为更具实际意义。

根据报告中的一项调查，在现有的手机用户中，已有29%的用户表示，出于健康因素的考虑，愿意尝使用可穿戴医疗设备。

趋势指标：

8.可穿戴设备在众筹平台突围

从Kickstarter到点名时间，这些存在已经有些日子的众筹平台，开始在一年内联手软硬件设备，特别是可穿戴设备而大放异彩。

2012年，全世界最成功的众筹案例是美国的Kickstarter网站上一个有关智能手表的事件。它在60天之内筹到了1000万美金的资金，这个融资量级相当于B轮或C轮融资的量级。

硬件创业不像移动互联网做APP可以快速迭代，每一次开模、每一次批量生产，每一次更新，十分耗费成本。众筹平台正好可以帮助可穿戴设备团队快速启动。

由于可穿戴设备产品的实物性，以及满足小众消费的特性，人们更愿意为可穿戴设备众筹。这个概念类似于期货，而不像众筹别互联网产品，可能就只是一个虚拟的APP，没有参与感。

趋势指标：

7.可穿戴设备的标准化零部件出现雏形

电脑和手机之所以能成为大众消费产品，与其标准化零部件有关。例如，雷军想做一个新的品牌手机，他就可以找到上游的屏幕供应商、处理器供应商，“组合”出一个新型手机。电脑和手机的零部件已经十分成熟，而可穿戴设备也正在跨越这一步。

康宁生产出立体玻璃适配可穿戴设备，英特尔也推出了可穿戴设备的芯片。未来，可穿戴设备创业者也可以通过“组装”这种简便的方式，制作出各种有想象力的穿戴设备。

趋势指标：

6.上市服装公司进军可穿戴设备领域

毫无疑问，服装公司的发展速度正面临着大衰退，有趣的是他们找到了一条新出路——可穿戴设备。近日，探路者、奥康国际等上市服装企业公告称，正在积极推进在可穿戴设备上的布局。

与美国知名服装公司Nike相似，奥康国际目前正在研发定位鞋、计步鞋等高科技产品，将GPS技术与鞋子相结合，指明方位，计步鞋则能实时传输运动数据。

而除了耐克，包括阿迪达斯、露露柠檬(Lululemon)在内的一些著名服装和生活用户品牌都已经进军可穿戴设备市场。

趋势指标：

5.国内巨头涌入可穿戴设备领域

中国的互联网巨头也开始涉足可穿戴设备，比如奇虎360和百度，甚至是TCL、盛大都推出了相应的可穿戴设备。

而在趋势的推动之下，国内巨头们也会在可穿戴设备领域，继续试探。周鸿祎说：“你说可穿戴设备是不是机会?用正确的废话来讲，它一定是未来的一个趋势。我们可以看到，最早的上网设备从PC到Pad到手机，它们都是智能设备，都能够和互联网、和云端的数据发生交互，越来越多的设备将互联在一起，互联网将无处不在，我觉得这一定是未来的趋势。”

趋势指标：

4.世界科技三巨头谷歌、三星、苹果助推可穿戴设备趋势

科技界三大巨头谷歌、三星、苹果除了在手机领域竞争激烈外，还把战火烧到了可穿戴设备领域。

随着苹果、谷歌和微软等巨头的加入，可穿戴设备将在2014年迎来商业模式元年。世界科技巨头的趋势推动力是惊人的，可穿戴设备概念将成为继影视、手游概念之后的又一投资热点。

近一年来，在中国乃至全世界，几乎所有的互联网大企业，绝大多数的风险投资，再加上相当一群科技信徒，已经把智能可穿戴设备看成了最朝阳的产业。

盘点一下目前已经问世和即将问世的可穿戴设备，基本包括四大类：运动和健康辅助的JawboneUp、Nike+ Fuelband、Fitbit Flex以及国内的咕咚手环、大麦计步器等;可以不依附于智能手机的独立智能设备iWatch、三星Gear、果壳智能手表;作为互联网辅助产品的Google Glass、百度Eye类产品;与物联网密切相关的体感设备MYO等。

其中，苹果、谷歌和微软等行业巨头各自创造了不同的智能生态系统，有上千万的开发者挖空心思去实现智能设备的各种奇思妙想。智能可穿戴设备拥有着很多的可能性。

趋势指标：

3.资本涌入

戈壁资本的投资总监杨世毅预测：“就像2011年开始，各家机构都在关注移动互联网的创业项目一样，2014年开始，更多的资本将会投入软硬结合的领域。”

戈壁资本投资了环境监测软件和硬件相结合的项目，目前正在儿童智能可穿戴设备领域进行调研。IDG则投资了硬件的开源平台SeeedStudio。同样做开源硬件平台的MakeBlock则获得了北极光的投资。

2013年以来，可穿戴技术创业投资案例已经超过50起。在市场较冷的时候，可穿戴技术却作为一个新兴领域，发展的风生水起。就像全民做手机的2010年，新的移动互联网的入口战在可穿戴设备市场正在打响。资本的热捧，是今年可穿戴设备起飞的助推器。

趋势指标：

2.开发者涌入

googleglass和三星Galaxy Gear智能手表等可穿戴设备还没有火起来，移动开发者已开始争前恐后地为这种新的设备开发应用程序了，因为他们都认为可穿戴设备是消费者科技行业中的下一个大热门。

移动游戏开发商Glu Mobile的CEO Niccolo将可穿戴设备与苹果2007年推出的iPhone相提并论。

“全新的应用生态系统即将诞生。”

该公司针对谷歌眼镜开发的首款游戏Global Food Fight将于本月推出，Niccolo说：“那些把握机会、全力为可穿戴式电脑开发应用程序的公司将会变得炙手可热，而那些犹豫不决的公司最终将会错失良机。”

例如，已经有2000个开发者，包括Glu公司，已获得了为谷歌眼镜开发应用程序的开发工具。硅谷创业公司Mind Pirate的移动游戏Global Food Fight，证明了可穿戴设备很适合于“微参与游戏”，即30-90秒一关的游戏。MindPirate公司推出了一项创业公司孵化计划，给四名开发者提供资源，让他们与加拿大多伦多电影培训机构FilmCentre合作，专门为谷歌眼镜和其他可佩戴式电脑设备开发游戏和应用程序。

硅谷的创业者说：“一旦穿戴式设备成为气候，下一个新的数十亿级别的公司就将会在这个领域产生。这就是我们为什么关注这个领域的原因。”

趋势指标：

1.消费市场成熟

摩尔定律，定义了电子消费市场的繁荣。电子产品更新快，规模生产后成本急剧降低。这也促使了电子消费品，成为世界上最赚钱的产业之一。

第14篇

飞利浦正在大刀阔斧地砍掉其高产出的制造业务，甚至包括其收益颇丰的液晶面板业务!

2月中旬，LG飞利浦公司(LGPhilipsLCD，简称LPL)计划更名为LG显示公司(LGDisplayl)，名字中的“飞利浦”字样将被抹去。这是数日前飞利浦总裁兼首席执行官吉拉德・柯慈雷(Gerard Kleisterlee)表示计划减持合资公司股份后，事件的最新发展。他表示，将在2008年底之前转让这家合资公司的大部分股权，只保留最后的3％。《IT时代周刊》获悉，去年10月份以来，飞利浦已经转让了LPL的部分股份，持股比例已从33％减少到了19.9％。

LPL的大股东LG表示，更名的准备工作已经完成，也已在2月29日的年度股东大会上表决，如获得股东大会同意，新公司名称将于3月3日注册，预计于6月底完成。

作为全球第二大液晶面板制造商，LPL的股权变更意味着LG将独掌这家公司，而横跨整个液晶产业链的飞利浦将从上游的液晶面板业务中抽身而出。但荷兰公司已经明确表示，面向消费者终端的液晶电视业务还将继续发展。飞利浦是怎么想的?

液晶面板顺风顺水

2006年延续下来的液晶面板的不景气现象在2007年3月终于得以扭转，并一路走高。调研公司DisplaySeareh战略分析副总裁David Barnes认为，面板制造商缓慢的产能扩展导致大尺寸面板供应紧张，这一趋势支持了面板较高的价格。DisplaySearch中国区市场总监张兵也预计，2008年第一季度液晶面板价格有所松动，但由于市场需求随后强劲增加，第二至第四季度面板供给紧张情况还将维持。

由于处于有利的市场地位，2007年第二季度，LPL以2280亿韩元(约合2.47亿美元)的纯利润结束了自己连续4个季度的亏损。随后业绩继续攀升，该公司2007年第四财季则实现净利润7600亿韩元(约合8.11亿美元)，不仅扭转了上年同期净亏损1740亿韩元的局面，还创出了公司历年最好业绩。

DisplaySearch预计，2008年全球液晶电视占整体电视销量的比重将达到47.3％，将首度超过CRT电视，达到1亿台的规模。而在2007年的液晶面板销售收入中，LPL收入增长了37％，达到149亿美元，份额占20.4％；按发货量计算，其发货量增长了45％，达到7970万片，双双位居全球第二。这为它在2008年市场的争夺开了一个好头。

为此，该合资公司已经宣布将投资2.5万亿韩元(约合27亿美元)建设一家新工厂，主要生产8代线液晶面板，预计在2009年上半年投入量产。这家调研公司还预计，2008年第一季度利润率将达到35％左右，全年资本支出将达到3万亿韩元。

除了LPL，尝到了甜头的其他厂商也都在迅速扩大生产规模。日韩的东芝、索尼、夏普和三星，我国台湾地区的冠捷科技、群创科技，以及内地的京东方、上广电等面板企业纷纷加强液晶面板制造领域的投资。夏普目前正在日本建立全球最大的液晶制造工厂，这是总投资高达35亿美元的全球第一个10代线工厂，预计将于2010年3月投产，初始产量为每个月3.6万块。三星也宣布今年液晶业务投资额将达3.7万亿韩元。

众多液晶巨头们不计后果，提前透支2009年的产能的行为，已经引发了分析师们的担心。他们认为这可能造成液晶行业提前结束景气周期，转入“寒冬”局面，最早甚至在2008年第四季度就会得到体现。

iSuppli市场研究总监Sweta Dash表示，2007年第四季度由于面板涨幅已高，显示器终端价格偏高，影响了市场销售表现，这些不利于行业的因素或许在奥运会之后表现得更加明显。三星投资信托管理公司分析师Yang Jeung Won则表示：“有人担心，液晶面板市场最终会供大于求，但短期内不会出现这一局面。”瑞银集团也预计，2008年全球液晶面板的需求将增长17％，而供应量将仅增长7％，从而供不应求的局面将会延续下去。

急流勇退求转型

面对液晶面板制造的大好前景，飞利浦却选择了抽身而出，这引发了业界的不解。

在飞利浦掌门人柯慈雷看来，阻止飞利浦成长的并非波动的市场和强大的对手，而是自己过长的产品线和主业模糊的品牌形象。从业务部门方面来看，飞利浦医疗系统部门在不久前的2007年第四季度财报，上的盈利率最为突出，在销售收入下滑2％的情况下，盈利率依然增长9.9％，达到3.22亿欧元；飞利浦照明部门在该季度的销售收入增长了14％，利润增长幅度高达34％，盈利1.7亿欧元；而庞大的消费电子部门销售收入增长了7％，盈利为2.33亿欧元，与去年同期持平。消费电子部门的增长乏力加速了部门重组。

“关利浦减持LPL股份，几年前就已经开始。”飞利浦中国集团传讯高级经理张彤华解释说，目前公司的发展策略是“从高产出的消费电子公司转型到高利润和高增长的医疗保健、照明和个人优质生活公司”。张的观点显示出飞利浦对于高利润的液晶面板制造并不留恋。

液晶面板业务只是飞利浦放弃的众多非核心业务中的一项。2002年，飞利浦先后将通讯、安全及图像业务部和保健产品分公司卖出；2003年3月，该公司表示将把更多的芯片生产合同交给位于亚洲的代工厂，并关闭了位于圣安东尼奥和阿尔伯克基的芯片工厂；2004年12月，荷兰人又将PC显示器及部分纯平电视业务出售给了冠捷科技；2006年10月，它再次宣布将其全球移动电话业务转让给中国电子信息产业集团公司。

2008年1月1日，飞利浦正式重组为三大业务部门，分别对应优质生活、医疗保健和照明三大业务群。其中的优质生活由消费电子部门及家庭小电器部门合并而成，医疗保健则由消费者保健解决方案和医疗系统部门合并而成。通过此次重组，飞利浦预计每年可削减2亿欧元支出，而消费电子领域在公司的地位也迅速降低。

柯慈雷指出：“现有的消费电子业务和家庭小电器业务合并为优质生活事业部，将紧密围绕最终消费者建立起强大的解决方案供应团队，通过对消费者的深入了解，用更雄厚的实力来研发、制造并销售真正创新的产品，实现比以往更强大的获利能力。这次合并将促成飞利浦两大产品部的强强联手，让飞利浦在分享个人消费零售市场预期增长的竞争中占据更加有利的位置。”

保留液晶电视业务

退出高利润的处于产业链上游的液晶面板领域本已让人大惑不解，飞利浦却保存了下游的终端产品液晶电视，这更让人大跌 眼镜。

目前，液晶面板厂商的竞争已经异常激烈，特别是极具成本优势的台湾厂商的参与，对LPL和其他主导市场的日韩厂商造成了严重冲击。另一方面，液晶电视和液晶显示器等市场已经渐趋成熟，打价格战已经成为了国内外厂商的共识。而占据液晶电视和显示器成本近一半的液晶面板的价格直接决定了产品的竞争力。这不但迫使液晶电视厂商倒向台湾屏，LPL等面板厂商也向台商下了订单。

虽然2008年内面板厂商还将大幅盈利，但2009年前景却不明朗。分析人士认为，飞利浦退出面板业务的时间正设在了2008年底，这使它既能分享2008年市场繁荣带来的收益，又能规避2009年面临的面板过剩风险。事实上，液晶面板制造一直是高投入的行业，动辄数十亿美元的投入，这让巨头们也深感力不从心，因此，像飞利浦和LG这样的巨头们才选择了合资建厂。而目前，随着飞利浦的转型，它希望把这笔庞大，而且固化的资金转移到自己的主营业务上来也就理所应当了。

而在消费电子领域，飞利浦的品牌关注度一直位居各大厂商前列。根据权威品牌咨询机构评定的2007年国际品牌百强排名中，飞利浦荣膺十大总体价值增长最快的品牌之一，其品牌价值已从2006年的全球最具价值品牌第48位上升为目前的第42位。品牌优势使其在B2C领域具有极强的竞争力，这完全切合了飞利浦强攻个人消费零售市场的初衷。张彤华表示，飞利浦不会放弃平板电视市场，而且会加强对消费电子产品品牌的打造和消费者市场的互动。2007年飞利浦在消费电子方面，液晶电视获得超过20％的增长，领先于其它产品。

第15篇

可穿戴式电子设备的设计可供穿戴在人体或连接到衣物上，也称为可穿戴设备，其中集成的生物传感器可以探测到生理特征。医疗和健身领域的可穿戴设备作为一种非常流行的工具正在快速发展，可以监测运动、营养情况、心率和其他生命体征、糖尿病患者的血糖、心脏病状况、睡眠呼吸暂停，以及许多其他的健康参数与健康状况。

消费市场

全球可穿戴技术市场预计将在2018年达到58亿美元的规模，其中北美将占据主导地位，创造出最高的营收（来源：2018年全球可穿戴技术市场研究报告）。在美国，大约75%的网上消费者都拥有健身技术产品，其中位居前列的包括计步器、健身视频游戏，以及便携式血压监护仪。约有10%的网上消费者计划在下一年购买智能手表（来源：美国消费电子协会，2014年）。市场上65%以上的移动设备都可以佩戴在手腕上，而其他产品则可佩戴在胳膊、躯干和腰部（来源：透明度市场研究，2015年）。

消费者希望可穿戴设备提供切切实实的功能，例如美观效果、人体工程学设计、防水，以及耐冲击。尽管对提高数据速率、延长电池寿命和加快充电速度的要求日益提高，设备的设计也一直越来越薄。鉴于智能手机和其他移动式消费品已经获得了巨大的成功，医疗器械的制造商们也在不断对便携式和可穿戴式监护设备做出改进。

医疗和健身用可穿戴设备应用

医疗行业的许多业内人士都已认为，可穿戴设备可以改变患者救治和疾病预防领域的游戏规则。移动设备和可穿戴设备都具有帮助解决医疗领域效率不足，以及成本日益上升之类问题的潜力。合适的技术可以为医疗保健服务提供者带来无与伦比的机会，实时获得所需的准确数据，从而更加经济节省的预防、诊断和治疗各种慢性病痛。

携带式监护设备可在日常活动中佩戴，从而可使许多需要对生命体征进行连续监测的病人摆脱医院或其他临床环境的束缚。可穿戴技术可以作为一种强大的工具来减少不必要的急诊就诊、降低再次入院率，同时还可使病患满足治疗计划的要求。

与此同时，可穿戴式健身器械也在赢得运动员和希望保持健康的其他人士的青睐。有关器械已经从基本的心率监测发展为集成了传感器的各种多功能精密监测仪器，可以跟踪心率、体温、脉搏、血压和多种其他健康指标。最近的调查显示，消费者最感兴趣的应用是减肥应用，这类应用可以追踪心率、消耗的卡路里，以及已走步数之类的健身统计数据（来源：CEA）。

电子组件

传感器技术和超微型电子元件上的突破正在推动着可穿戴式医疗及健身器械的设计创新。除了进一步减小形状系数外，许多新型的医疗器械都整合了电容和机械触控板、带触觉反馈的LED显示器，以及其他已事先在电子消费品领域登场的先进技术。与消费类设备相比，设计出实用高效并且具有极高安全性的便携式和可穿戴式医疗器械是一个更加复杂的过程。

安全性与可靠性是关键

在医疗器械体积缩小的同时，对可靠性和安全性的需求并没有随之降低。消费类设备发生故障可能会使人感到厌恶，而医疗器械的故障则可能危及患者的生命安全。对于用于监测关键性生命体征或者救护生命的器械来说，伴随着设计决策而来的便是形形的各种固有的安全性问题。

与消费类设备相比，携带式医疗器械需要更高的机械性能，用于确保可靠的操作及患者的安全。由于需要减小材料的物理尺寸来实现设备的便携性并提高患者的舒适度，设计出足够坚固并且具有极长使用寿命的高性能线缆组件变得愈发困难。连接器和线规的尺寸越小，与较大组件相比，其固有强度就越低。携带式病患监护设备中使用的传感器和线缆组件需要满足FDA和ISO有关安全性和生物相容性的要求。在最终产品前，医疗器械制造商在产品开发过程中也需要面对合规、验证和临床试验这些额外的开发问题。

随着无线设备的逐渐流行，大多数医疗监护设备还在采取有线的方式。有线医疗监护仪器依然是行业标准。电信或信息娱乐领域的个人电子设备中使用的连接器和线缆组件并不是总适合医疗器械使用。每种设计决策都必须考虑到法规要求和固有的安全性问题。减小线缆尺寸和使用数量必须审慎进行，避免力学性能或电气性能发生损失。

微型电子元件使得便携式设备达到手机的尺寸成为了可能，以在患者可以完全自由活动的情况下同时执行患者监护与心电图诊断功能。这类小型设备一般配有极薄的柔性线缆组件来提供电源和信号连接。

柔性电路

通过充分利用从缩小消费类设备尺寸中获得的经验，可穿戴式医疗器械可以整合极薄的柔性电路。对于在其中不适于安装刚性印刷电路板（PCB）的医疗应用，一些互连系统的制造商可以提供定制柔性印刷电路。柔性印刷电路可以包含多达20层，实现数百万次的挠曲操作，其设计可处理高达10千兆每秒级的高速数据。

在医疗器械中使用的线缆尺寸和数量逐渐降低的过程中，其设计必须能够良好的预防力学性能和电气性能的损失。线缆组件必须具有与所连接的设备相一致的使用寿命。构造上的进步使得可以实现极薄的轻量级柔性医疗线缆组件，进而优化性能与耐久性。