广告代理制的意义范文

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第1篇

随着一次次诊断考试的结束，高考不再遥远。我们如在浩瀚书海里飘荡的小舟，心情却随如抛物线的分数一样而起伏不定。此时，我们正处于破晓时分，只在坚持，便能如日出的刹那，光芒万丈！

高三是一场比心的旅途，就像太阳拨云而现东方的过程，而现在的我们正处于破晓时分，曙光初现，待你我持之以恒，抓紧良机，照耀大地！

抓住眼前，活在当下

成都树德中学贺妙昕

峨眉山的日出从来都是世界游客心中无可替代的美景。我也曾夜宿金顶，等待过一场万人瞩目的美丽日出，只是日子久远了，留在脑海里的竟然不是曰出刹那耀眼的光芒万丈，反而是破晓时分太阳为露出地平线在高层大气苦苦挣扎而洒下的曙光。如今，距离高考不足百天的倒计时，让我再次回想起那几缕日出前微弱但清晰的曙光。

什么能使太阳在厚厚的云层后破云而出？我想是它始终不停止的挣扎和闪光。现在“二诊“已在当下，高考不再遥远，我们就如在云层后期待日出的太阳，在进行最后的挣扎。约翰逊说过：伟大的作品不是靠力量而是靠坚持完成的。高考如日出，就是一次伟大的作品，可是黎明前的时间总是最黑暗的。我想我们都有下定决心着手开始的勇气，可是高三需要的是持之以恒的坚持。学习没有永远的胜者，只有不断坚持，才能将_下的高山垫得离天更近；若最近的诊断考试，你是失落的，更应当用坚持证明自己，只有坚持才能将过去的缺失一一填补，得到一个完整的胜利。

学校一直把建立纠错本作为一种传统，我曾认为它会浪费时间并毫无意义，每次只是被迫做着这项工作，直到日积月累拥有一本完整的纠错本时，才了悟马克思先生的“量的积累到一定程度才能引起质的变化”。纠错过后的知识点在长久的坚持中印在了脑海里，让你完善自己，变得强大。

如果说太阳的坚持不懈是拨开云端的基础，那么紧紧抓住云端缝隙是射出灿烂光芒得以照耀大地的关键。我从未像现在一样清晰地可以感觉时间的快速离去以及抓住机会的重要性。伟大的小说家马克，吐温启示过人们：黄金时代在我们面前而不是背后，抓紧眼前，活在当下尤为重要。作为文科生，要更多地关注热点事件和材料的积累。每次考试后，都竭尽所能地抓住最好最全的知识框架，抓住每一道正确的题，不要让得手的知识点跑掉；抓住错误的题，仔细分析不要让它再次出现。长久以来，你抓住的知识点就会自然地跃然纸上，让人有如抓住了高考小小衣角的愉悦。

高三是一场比心的旅途，就像太阳拨云而现东方的过程，而现在的我们正处于破晓时分，曙光初现，待你我持之以恒，抓紧良机，照耀大地！

《阿甘正传》里，阿甘跑出了他的未来，我又何尝不能？也许再向前一步，就能触碰到属于自己阳光。不是也许，是“一定”！

阳光只再向前一步

成都树德中学王欢

在种种困难与逆境下成长的我，对高三的认识，算得上刻骨铭心的经历，已经在我人生的旅途中烙下了深深的印记。每天面对强烈竞争的学校生活，不知不觉竟有些爱上了这种生活，忙碌而充实，简单而开心，身累而心不累。

通过对上一学期的总结，我发现了自己在学习上存在的许多漏洞与不足。虽然是进入了“红色信号”的高三，但仍然有做事拖拉、上课懒散、注意力不集中的习惯。上学期的大部分时间，我是感觉到累的——不只是身体上的累，而是心累。因为我没有真正找到让我努力的动力。可现在，我找到了，那就是我的家人。

今年春节，我的家人为我做了很多事，比如每天都会说一些鼓励的话来振作士气，他们也会在我写作业时主动将电视声音调到最小，将脚步声放到最轻。这一点一滴的感动，都浸润到我的心田，一点点汇聚成一团火焰，点燃我的梦想。

是的，我必须为自己拼搏一把了。但偶尔我仍会做出让自己后悔的事。每当那样做时，我会得到一时的畅快，可那之后，我整个身体便会被无限的悔意所包围。于是我知道，无论自已再怎么想放松，也要等到六月八号之后。学会控制自己，是我的当务之急。我相信我向前走了这一步，我离梦想就会更近。

接下来我需要做的另一件事，是提高效率。有时候，我在学习上花的时间很多，却不能达到预期的成绩。仔细分析之后，我发现是学习效率的问题。有时对一个只需要记忆的无需理解的问题，我偏偏想要去弄清它的原委；有时候对一个比较难但需要理解的问题，我却只是如浮萍般过了一遍，没有任何作用。日积月累，时间就这样被我一点点消耗掉了，而后悔之意随即涌来。

有时候，看着前方，但模糊不清，也摸不着方向，甚至惧怕高考的结果，更担心自己的未来……但我知道，我最害怕的是后悔的感觉。理智告诉我，只要奋力拼搏，青春无悔，无论结果如何，我都会淡然以对。

《阿甘正传》里阿甘不停向前，奔跑的画面至今让我记忆犹新。他跑出了他的未来，我又何尝不能？也许再向前走一步，我就能触碰到属于自己的阳光。不是也许，是“一定”！

［专家建言］

话名当下，品尝今天的革莓

成都树德中学张艳

在进入正题之前，这里想先跟大家分享一个禅学故事。

一个人被老虎追赶了一天一夜，又累又饿已精疲力竭，可是他还是只能拼命地跑。突然，他一不小心掉下悬崖，眼疾手快抓住了一根藤条，身体悬挂在空中。他抬头向上看，老虎在上边盯着他；他往下看，万丈深渊在等着他；他往中间看，突然发现藤条旁有一个熟透了的草莓。好了，现在大家调整呼吸，轻轻地闭上眼睛，想象自己就是悬在空中的那个人，上边有老虎，身后是悬崖。现在你有上去、下去、悬挂在空中吃草莓三种选择，你应该干什么？

正确答案是：吃草莓。吃草莓这种心态就是禅学中的活在当下。因为你现在能把握的只有那颗草莓，就要把它吃了。你也许会说，马上就要死了，还吃什么？你不是还没死吗？机会总是在动态中出现，没准老虎走了，你还可以爬上来。你已经一天一夜滴水未沾，享用了草莓，补充了能量再与老虎决斗会更有力气，冲出困境的胜算更大。

活在当下的英文是Livein血epresent。那活在当下，什么是最重要的呢？最重要的事情就是现在你做的事情，最重要的时间就是现在，这种观点就叫活在当下，只有当下是直接可以操作的。

与上面吃草莓的话题类似。高三时间已过大半，我们如同悬挂在空中一般。这个时候你同样有以下几种选择：A.为即将到来的高考恐惧、焦虑，悬崖上的老虎代表了这份焦虑；B．为已经逝去的高三岁月懊悔、惋惜，这是对身后悬崖的难过；c．冷静的面对，当下该怎么做就怎么做。

当然正确答案是c。于越来越近的高考来说当下可以做什么啊？亲爱的同学，请想一想你已经有多久没有为高考补充能量啦？所以在这个节骨眼上，当下唯一可以把握的草莓便是对考点的“查漏补缺”。因为当我们潜心于复习、掌握好高考的每一个知识点的时候，将考点内容尽可能弄懂的时候，我们就是在品尝高考悬崖边上的草莓。品尝这颗草莓分为以下三步：

第一步：“查漏”——与你目标成绩相关的“漏”。同学们心中都会有一两所向往的大学，却常常担心达不到目标，心里总忐忑不安，目标没给你带来活力，却带来了焦虑，就像悬崖上的老虎一般。但是这里给大家所说的目标成绩与此不一样，非常具体，很好掌控和操作，即你预备考多少分，然后具体到每个学科考多少分，细化到每个题目得多少分。举个例子来说，你的语文成绩目标是115分，那么默写、文言文、诗歌鉴赏、名著、经典、论述类文本阅读、自选类文本阅读、语言文字运用、作文每个题你计划得多少分，在以往的考试中，你得过多少分，没有得到分的地方就是你的“漏’，“漏’在哪里被找到后，就得分析关于这个“漏”，有无得分的空间，如果有得分的空间，那就是当下的复习方向。

当你明白了自己漏在哪里的时候，第二步就是。补缺”啦！除了补自己差的学科的“缺”外，还要补其他学科，甚至是优势学科中还有得分空间知识的“缺’与答题方法的“缺。。大家可以这样做：先将最近几次大考的试卷做横向成绩分析，查找与目标分数有距离的题，然后将涉及的知识全面复习一遍，这次复习包含知识的积累与解题方法总结。不同的类型，解题的方法也有所不同，所以不是一种解题思路就可以解答所有的题，要对一道题目做仔细的分析，思考其考点中的知识点与解题能力的多元构成。

第三步：当下“查漏补缺”出的知识点，是我们触手可及的最新鲜的‘草莓’，将这些草莓派到你复习的每一天，制定一个享用“草莓”的计划吧，“草莓’虽好可不要贪吃哟，所以每天“查漏补缺”的计划的量一定是当下能够刚好完成的。高三后期复习的每一天，当清晨睁开眼睛之前，先来一次美美的深呼吸吧，然后在心里坚定地告诉自己：我要活在当下，好好品尝今天的“草莓”。是的，大声的喊出来“Live in the present,taste the strawberry’！

第2篇

Zeng Shuang

（Guangdong Art Institute，Guangzhou 511442，China）

摘要：本文主要根据公益广告的基本特征和基本用途做一总结归纳。首先对公益广告在广告市场中的商业价值进行整体梳理，研究公益广告给广告主带来的经济利益和社会效益。进而归纳重要的方法及步骤，总结这种商业模式下的公益广告如何协调社会利益和经济利益的关系问题。在此基础上对目前我国公益广告发展过程中所存在问题进行了分析探讨，指出了我国公益广告机制上的弊端及当前进行公益广告机制变革的必要性。

Abstract: This paper mainly summarized the basic characteristics and use of public service. Firstly, it made a whole sort of commercial value of public service ads in the advertising market, analyzed the economic benefits and social benefits brought by public service ads to the advertisers, then concluded the important methods and procedures, summarized that how the public service ads coordinate the relations between social and economic interests under this business model. On this basis, the problems existing in the current development of public service ads were analyzed, and the drawbacks of public service ads and the necessity of the change of current mechanisms for public service ads were pointed out.

关键词：公益广告 商业运作模式 经济利益 社会效益

Key words: public service ads；business model；economic interests；social benefits

中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）15-0026-0

1公益广告的制作与执行

1.1 公益广告的制作方法公益广告和商业广告主要是向观众传播信息。无论媒体怎么样，视觉和听觉的表达总是公益广告的传播方式，即平面，影视，广播，新兴媒体等多种广告形式。既然是传播信息，那么媒介这个传播信息的平台自然是必不可少的。比如广播、杂志、报纸、电视以及户外，除此还有新兴的各种形式的媒体。

1.2 公益广告与社会的关系公益广告它本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，所宣传的通常是能够代表多数社会成员共同利益的行为或观念。它的主题总是围绕两个方面：人与社会的关系，人与自然的关系。随着社会的发展，公益广告因其长远而全面的影响，而越来越被企业关注。报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体。我们现在所说的新媒体，是指建立在数字技术处理信息基础之上的数字媒体。而新媒体技术的出现对公益广告行业的发展也起到了很好的推动作用。比如说，包括互联网、数字化平台、编辑制作系统、信息集成界面、传播通道和接受终端等要素的网络媒体即是一种典型的新媒体。它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外，还具有互动、即时、延展和融合的新特征。在这个新媒体发展日益迅猛的时代，广告正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。目前，我国的公益广告还存在一些与环境和城市整体形象不协调的问题。公益广告要与公共环境、城市形象相适应。这主要是因为专业户外广告制作在我国起步较晚，缺乏经验，户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题。优美的户外广告表现是城市的窗口，能起到很好的修饰作用，给现代城市增加了亮丽和风采，并在一定程度上表现城市风格、建筑特色。所以，我们应该更好地利用新技术的进步性，不断完善户外公益广告与城市形象和人们生活的协调性。目前已有专家提出，在新媒体环境下建设数字化城市，这可以说是一条新的城市发展思路。

1.3 公益广告与商业的关系凸显商业化倾向，客观上有利于新技术的应用。随着人们知识水平的提高，纯粹的商业广告要想得到公众的认同已经越来越难。企业公益广告能够塑造企业形象，并通过体现社会责任感的公益广告来树立品牌，从而升华了企业形象，赋予企业形象必备的社会责任感，从而树立品牌效应，获取公众的情感支持，最终对公益广告背后的企业产品产生购买行为。公益广告在新媒体的环境下拥有众多优势，而且广而告之的一般也是大家比较关心的话题，所以较易于被公众接受。同时，企业的介入改变了公益广告以往因为资金不足而面临的窘境，也在某种程度上使新媒体技术可以得到广泛的推广应用，既真正做到了科技应用与普及，又提高了公益广告的效果。

1.4 公益广告合理媒体的选择平面广告的受众是那些有阅读习惯的人，在现今社会虽然大多都识字，但是真正形成阅读习惯的人却为数不多，所以平面媒体的受众不是最广的，这样看来平面媒体的媒体特点是易保存，影响持久，但受众面还相对不广。同时，在平面广告的阅读层面上，大部分平面媒体的受众是一些文化教育程度相对较高的人。另外他们也是相对传统的人，在他们看来，印刷品是可以保留的东西，才最值得信赖。平面广告亦然，在表现手法上，平面公益广告是以图形与文字配合的方法来表现公益事业向大众表达思想或者提议。是最适合用来做教材的，是印刷品，方便保存收藏，可以随时随地拿出来欣赏、阅读点评。在平面公益广告中，平面图形与文字占有同等重要的地位，图靠文字生色，文字依靠图画出彩。通常平面公益广告作品都是通过一幅简洁的图画和几行简洁的文字来表现出广告所要诉求的点。户外媒体可以说主要还是以平面媒体为主，鉴于其投放位置的特殊性和以平面为主体的特点。还包含平面的路牌，广播广告的综合性媒体，电视等。至于新兴的媒体,比如手机媒体,现在3G的网络正在试运行,还没有普及,现在做手机媒体的广告公司还很少,经营手段和技术条件还不完善。

1.5 有效借助企业赞助达到双赢目的这说简单一点，企业推销自身的产品除了直接面向消费者之外，是当前最流行的名人效应的一种现象。而且它也是一种广告艺术。企业借助于社会上一些地位、学识、名誉比较高的人的声望同企业的产品相结合。可以这样说，在人们的心目中，它已经将企业、企业的产品同人们周围生活空间紧密地结合到了一起。它让企业及其产品更加地深入民众中间。现在只要对电视广告稍加注意的人都会见到，电视广告是越来越丰富了，除了普通的企业产品广告外，更多的还出现了一批由企业赞助的公益广告、以及由若干名人主打的广告。所有这些行为都在为企业树立新的品牌形象发挥着作用。这或许就是广告对于企业营销的巨大作用。综上而言，我们可以看到名人效应对于一个企业的品牌的重要性。但也不可盲目地使用名人效应。在上面的案例中，我们不无发现，所有的厂商都是在中国境内选用中国的知名人士为他们的产品在中国市场作广告，进一步打开销路的。这也就提醒我们：要善于以当地人的眼光审视企业产品在当地人心目中的形象，在未来的国际竞争舞台上还要多注意与当地市场的沟通作用，要善于了解当地的文化特征、民间风俗等等。

最后，要说的就是我们的国有企业不光光要使用自己本国的名人效应，更重要的是还要懂得世界各地的地理文化特征、风俗民情，至少在当今的全球化的趋势下面，作为中国经济支柱的中国国有企业不仅仅要善于开发国内市场、立足好国内市场同国外公司竞争，同时还要走出去，利用自己的产品优势，结合当地的文化、人民需求推销自己的产品，不光光要想着在国内树立品牌形象，象商务通――恒基伟业这样的品牌，或许也可以通过跨国经营走向世界，这从另一层意义上讲，也将为企业技术、产品的升级换代打下一个良好的基础。

1.6 彰显“科技以人为本”的理念现在，社会上倡导“科技以人为本”的精神，而公益广告这种精神的传播使它能够长期地稳健发展。我们可以看出，当代公益广告发展的趋势之一就是利用公共资源为公众服务。不论是多种多样的户外广告，还是楼宇电视、手机上网等新的广告投放渠道，公益广告信息都越来越考虑公众的需要，而以方便公众的工作、生活为目的的内容，也扩大了公益广告所宣传事情的知晓度和影响力。

2公益广告的管理方式

2.1 广告的流程①业务员联系到广告后，由相关工作室负责人审核、签字，广告部审查员审查确认该广告非国家相关法律法规禁止刊登的广告后签字。②经财务室审核广告合同（广告合同一式三份，财务室、广告部、广告客户各―份），并由负责人签字认可（客户联不签字）。注：广告部广告合同应附广告初稿及相关证明文件。③财务部审核广告价格后加盖广告合同章。广告必须有对方签字盖章，否则不予刊发。④广告合同经审核盖章后，各业务工作室配合客户做好文字撰稿工作：同时，广告部版面统筹人员根据合同约定，向美编部出。

2.2 新环境下公益广告运行机制的防范措施在公益广告的运行机制方面，我们看到了我们也不能忽视由此引发的公益广告在操作和管理方面的弊端。同时，公益广告商业化趋向带来的一系列新的广告面貌。公共传播资源在我国还是一个没有被普遍知晓的概念，如很多人并没有认识到高层建筑的表皮就是公共传播资源，并认为闪亮的电子显示屏播放商业广告并没有什么不合理。但是，公益广告形态的商业性与免费占有公共传播资源的矛盾已有发展扩大的趋势，这对公益广告的健康发展是有害的。在经营的压力下，公益广告日益成为媒体吸引客户的商业资源，最终有可能导致企业与媒体合谋侵占公共传播资源。相关部门应该针对我国公益广告制作和管理机制存在的主要问题，尽快地根据我国的国情，并借鉴国外的先进经验，制定实施有利于公益广告长足发展的政策法规。同时，企业应树立高度的社会责任感，在参与公益广告领域的相关事宜时把主要的目的放在宣传公益广告上，从长远来看，这样做对宣传企业的良好形象也会起到很好的效果。

3小结

本文主要介绍公益广告的制作方法和它与社会的关系，由于目前国内的公益广告事业方兴未艾，所以发展文化产业逐渐提到议事日程上来。我国必须在公益事业上提升城市的价值和发展潜力。而公益广告不仅是具有公信力的精神文明传播的有效途径，也是建设和谐社会、倡导知识文明、有益社会民生的一个重要手段。它不但可以提升城市价值，还可以为城市居民的工作生活服务，促进社会发展。

参考文献：

[1]倪宁.广告新天地――中日公益广告比较[J].中国轻工业出版社，2003-5.1.

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[4]舒永平.广告传播学[M].武汉大学出版社，2006.6-24.

[5]潘哲初编，何修猛审.现代广告策划[M].复旦大学出版社，1999.1.

[6]林升栋.中国近现代经营广告创意评析[M].东南大学出版社，2005.3.

[7][日]仁科贞文，田中洋，丸冈吉人.广告心理[M].外语教学与研究出版社，2008.7.

[8]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社，2004.1.

第3篇

文/姚力杰

眼睛是最易老化的人体器官之一，炎炎烈日，高强度的紫外线是眼睛最大的敌人。近日，日本北里大学医学博士、横滨市银座抗衰老医学研究所所长一原亮指出，天热时外出一定要戴上太阳镜，以免遭受阳光的伤害。

每天10-15点，紫外线逐渐增强，并且海拔每高1000米，紫外线强度就会增强约10%。烈日下，紫外线会伤害眼睛细胞，使老花眼提早出现，还会使眼睛瘙痒、充血、有异物感，诱发急性“紫外线角膜炎”以及白内障，时间长了甚至还会导致失明。一原亮提醒，天热外出，要做好6点预防紫外线伤害：1.外出尽量避开10-15点；2.外出时尽量走在阴凉处，如林荫道、屋檐下；3.戴上中等深度的绿、灰、茶色太阳镜；4.光照强时最好穿长袖衣服，减少皮肤的暴露面积；5.撑遮阳伞，戴遮阳帽；6.出门前20-30分钟涂好防晒霜。

光脚穿鞋伤皮肤

文/刘慧

英国《每日邮报》近日提醒，光脚穿鞋虽然省事，却可能给皮肤埋下健康隐患。

伦敦脚踝病诊所外科医生安东尼·康托斯表示，在最近3个月内，他已经接收了两名足部皮肤癌的患者。其中一名患者出现恶性皮肤瘤已两年，却一直误以为是脚部皮肤挫伤，并未引起重视。而光脚穿鞋，可能是诱发他们皮肤病变的症结所在。康托斯分析，一方面，脚面皮肤很薄，对紫外线、受力摩擦等刺激非常敏感，一年中我们的双脚大部分时间都包在鞋袜里，到了高温季节，突然让其在暴露在阳光下直晒，很容易受伤。另一方面，涂抹防晒霜或是自我检查身体时，一般人很容易忽略双脚，出现“盲区”。此外，脚面、脚底、脚趾间或脚趾甲下等部位的足部肿瘤较少出现痛感，难以被人们早期察觉。

首都医科大学附属北京佑安医院皮肤科主任高艳青则提醒，光脚穿凉鞋、拖鞋等，皮肤暴露在外，出现外伤、真菌感染等的机会也会增加。因此，保护双脚是一项重要功课。首先，选择大小适合、透气性强的鞋子，尽量少穿高跟鞋、夹趾拖鞋等。外出时间较长或到阳光强烈的地方时，最好穿一双舒适透气的薄棉袜，做好防晒、隔离措施。其次，避免接触有害物质，如美甲、打扫卫生等时，尽量不要使用腐蚀性的化学物质，或戴上手套、脚套。最后，保持足部的清洁干燥，洗脚、游泳结束之后，要及时擦干双脚。同时注意检查，出现异常及时就诊。

智商高的人注意力强

文/田山

据美国《医学日报》近日报道，美国罗切斯特大学和范德比尔特大学研究发现，智商高的人善于排除干扰，注意力更集中。