篮球市场现状范文

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第1篇

关键词：职业篮球；市场；监管

中图分类号：G80-05　文献标识码：A　文章编号：1008-2808(2012)01-0014-04

职业篮球的优化运行需要一个健康、有序、稳定的市场环境，但由于职业篮球市场自身存在失灵现象，因此要克服这种缺陷就必须对其进行市场监管。长期以来受到我国职业体育管理制度供给不足的影响，在我国职业篮球市场的发展中就不可避免的存在—些不规范事件，这大大阻碍了我国职业篮球的进一步改革和发展。在这一背景下，篮管中心等有关部门应对其进行市场监管就显得十分必要和紧迫。文章分析了我国职业篮球市场监管的概念、监管的现状、内容以及应采取的监管措施等问题，深入剖析了加强我国职业篮球市场监管的必要性，以期为相关部门提供意见和建议。

1职业篮球市场监管的概念

杨铁黎博士在《职业篮球市场论》一书中对职业篮球的定义是以职业篮球俱乐部为实体，以职业篮球运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润为目的的经营体系…。所谓职业篮球市场是指以职业篮球竞赛的商品形式向消费者提供职业篮球竞赛产品或对职业篮球物质产品和劳务而进行交换的场所与交换关系；而监管是指利用一定的手段对市场主、客体不规范行为的监督和管理，以达到合理配置市场资源的目的。由于职业篮球市场具有天然的缺陷和不足，比如在篮球市场中交易的投机和逐利性、市场买卖之间的信息不对称以及为追求利润的最大化而产生的职业道德和信誉的低下等现象，这些问题严重阻碍了职业篮球的正常发展，因此，必须对职业篮球市场进行监管，以实现职业篮球市场建设的有序化、健康化和持续化。文章对职业篮球市场监管的定义是指政府管理机构利用其职能对职业篮球市场运行的监督和管理；也就是对市场主体的活动和行为以及市场客体进行的监督和管理。

2我国职业篮球市场监管现状及存在问题

中国篮球职业化改革的萌芽始于1995年，至今已举办了17个赛季。在品牌建设、赛制改革、外援引进、外教、赛事包装与营销、职业篮球文化建设等方面较专业队体制下的中国篮球进步明显，整体上看职业篮球市场要素体系基本搭建。但由于职业篮球市场自身存在失灵问题，因此，在这一期间中国篮球市场出现了一些比如假球、黑哨、赛制不稳定、球员转会资格异化、薪金竞争无序以及俱乐部利己主义、部分人员道德素养不高等现象，部分现象见表1所示。而造成这种现象的根源是过度相信了市场的力量，忽略了职业篮球管理职能部门的监管作用，进而造成了我国职业篮球的发展既失去了原有举国体制的优势，又未能充分按照职业篮球市场的规律力、赛，最终直接导致我国职业篮球长期处于这样的畸形发展窘态。

目前从我国职业化篮球改革来看，市场监管现状主要体现在以下几个方面：首先，我国职业篮球市场监管机构设置不完善、不清晰，导致其监管职能不能完全发挥，进而造成我国职业篮球市场在某些领域出现了市场秩序混乱的现象。其次，由于职业篮球市场监管政策不完善，在职业化改革中出现了投机、个人逐利行为，导致无法对其进行制裁和惩罚。再次，由于职业联赛部分人员的道德和信誉机制失灵以及职业篮球市场信息交易的非对称现象使我国职业篮球市场监管链条断裂、缺失。最后，职业篮球市场监管者自身也存在执法中不公平的情况。因此，更要建立对市场监管机构和监管从业执法人员的再监管机制。

3我国职业篮球市场监管地位的阐释

我国目前应当建立的是政府执法部门与行业协会双轨支撑的市场监管模式。体育市场监管关系，即政府通过行业协会等机构对市场进行监察、引导和管理活动中产生的经济管理关系。市场监管是我国职业篮球管理机构对职业篮球监管的重要组成体系之一，旨在构建基本的职业篮球市场要素体系，维护公平的篮球市场竞争秩序，充分发挥职业篮球市场机制的基础性作用。我国职业篮球市场监管的主要领域包括职业篮球市场中竞赛的不公平竞争、球员与外援的交易、俱乐部准入制条件、俱乐部发展不均衡调整以及其它投机和逐利等各种市场不良行为。因此，职业篮球市场监管在我国职业篮球改革和发展中具有重要的地位：一是有利于克服职业篮球市场自身失灵、规范职业篮球市场交易秩序和减少市场交换中的信息不对称现象；二是能保障和促进我国职业篮球经济效益和社会效益整体水平的提高；三是我国职业篮球市场监管为充分发挥职业篮球市场机制的基础性作用创造条件；四是加强我国职业篮球市场监管建设可以加快我国篮球职业化改革的进程和质量。

4加强我国职业篮球市场监管的必要性分析

我国职业篮球联赛的健康运行必须依赖一个“公平、公正、公开”的职业篮球市场环境，而职业篮球市场监管的责任就是为赞助商、俱乐部、媒体、球迷、运动员等参与方营造这样的环境和氛围。职业篮球市场本身就是一把双刃剑，它不是万能的，也有自身的缺陷和弱点，市场失灵隋况时有发生，而市场监管能有效克服这种失灵，纠正市场的错误以促进职业篮球市场的协调发展。

4.1有助于建立完善的市场秩序

由于职业篮球市场自身存在失灵的情况，也就无法形成稳定的职业篮球市场秩序，进而造成了职业篮球市场资源配置效率的损失，同样，在我国职业篮球的改革中也存在这样的情况。回顾我国职业篮球改革的历程中其市场失灵的情形屡有发生，因此，造成了我国职业篮球市场主客体要素体系不能规范的进行，严重破坏了职业篮球市场秩序的建立。从当前我国职业篮球的改革现实看，政府职能部门介入和监管职业篮球市场是十分必要和紧迫的。对此，应采取有效的职业篮球市场改革路径：首先，政府通过运用经济性的政策和手段来建设、监管和促进我国职业市场的有序化和规范化程度；其次，职业篮球管理者坚决惩治、打击破坏职业篮球市场秩序的行为，对其进行全方位的监管；最后，一旦发现违反游戏规则者实行“一票否决制”，为建立职业篮球市场秩序创造良好的环境。

4.2有利于制止假球、黑哨、投机和逐利等不规范行为

“假球、黑哨、官哨”等现象严重玷污了职业篮球联赛的品牌形象。职业篮球市场监管鼓励联赛参与者通过合理、合法的手段追求自身或单位组织的利益最大化，但监管的重点是对机会主义投机和逐利行为进行监督和管理，坚决铲除通过不正当手段来获取名次或经济利益的行为。龚正伟教授在《我们需要什么样的体育一一当代中国体育伦理构建研究》一书对“黑哨”、“黑球”的概念、滋生和泛滥的 原因以及危害进行了深入的研究，并提出了遏制“黑哨”、“黑球”需要德法并举的措施。要制止这些不规范的现象和行为，篮管中心监管部门要坚决实行“一票否决”的制度。对我国职业篮球市场监管的措施主要有以下五种：一是与公安、工商、税务、司法等部门联合成立对职业篮球市场的监管组织机构，成立中国职业篮球联赛监管委员会；二是建立俱乐部行业的自律机构和监管机制；三是制定效率现实的惩罚政策；四是充分发挥媒体机构的监督作用；五是建立对监管者和监管机构再监管的激励相容机制。

4.3有助于培育职业篮球市场的道德和信誉机制建设

道德和信誉机制的失灵会导致市场交易主体的道德和信用水平严重低下。在中国转轨的背景下，我国篮球职业化改革中有部分参与篮球市场的主体道德和信用水平不高，造成了职业篮球市场道德和信誉机制失灵的情况。比如—些“黑色”事件、破坏规则的现象等等，这些都阻碍了我国篮球职业化改革的进一步发展。因此，道德、信誉水平的不高和自身运行机制的失灵是造成我国职业篮球市场秩序较为混乱的源生原因之一。良好的信誉机制可起到规制作用，说到底，建立信誉就是牺牲眼前利益换取长远利益。因此，就必须依靠政府监管的力量强制性的建立规范的职业篮球市场秩序。

4.4最大限度的减少在职业篮球市场中信息交易的非对称现象

我国篮球职业化改革中，在外援引进、国内球员流动、赛事招商、俱乐部准入等方面存在一些交易不对称的现象，直接挑战了我国职业篮球联赛发展的公平与效率，严重破坏了正常的职业篮球市场交易制度。而这种交易信息不对称通过3种方式影响职业篮球的市场交易秩序：一是增加了职业篮球市场交易的不确定性，阻碍了市场的交易存量，从而减少了市场的正常交易秩序；二是由于交易信息的不对称，拥有信息多的一方就会欺诈另外一方，以获取自身利益的最大化并施加不公平的行为，损害对方的利益，从而使对方做出与我国职业篮球市场发展相左的决定；三是职业篮球市场交易信息的非对称增加了各个环节之间的交易成本，造成了我国职业篮球资源的流失和侵蚀。因此，为最大限度的减少职业篮球市场交易中信息非对称现象，就必须借助政府监管的力量来维护主办方、俱乐部、参与人、赞助商、球迷之间稳定的交易和规范的职业篮球市场交易秩序。

4.5我国职业篮球市场监管功能的实现路径

为加强和实现我国职业篮球市场监管必要性的认识和操作，需建立我国职业篮球市场监管体系功能模型。从图1中可以看出：首先，我国职业篮球市场主体与客体的有机统一、协调发展和相互融合是我国职业篮球市场监管的核心内容和最终目的；其次，职业篮球市场监管必须发挥遏制假球、黑哨、市场投机与逐利等不良现象的功能，同时我国职业篮球自身也要加强职业篮球市场道德与信誉建设、减少篮球市场交易中的非对称问题，以体现我国职业篮球市场监管功能的整体性和统一性；最后，通过对我国职业篮球市场监管机制的正常运转，维护职业篮球的市场秩序，实现我国职业篮球联赛的健康、持续和有序发展。

5结语

我国职业篮球市场改革中出现的假球、黑哨、投机和逐利行为；市场道德和信誉建设氛围不良以及交易中的信息非对称现象是加强我国职业篮球市场监管的根源和必要条件，目前职业篮球市场监管机构存在设置不完善、监管执行不力、监管功能和效果不好等问题。对此，篮球主管部门首先应加强对我国职业篮球市场监管必要性的思想认识；其次以篮管中心为核心组织，联合总局、公安、工商、税务以及司法等部门建立独立的中国职业篮球监管机构和执法队伍；最后制定详细的监管政策，以严格的惩罚措施制止我国职业篮球市场发展中的不规范活动或行为。

参考文献：

[1]杨铁黎,职业篮球市场论[M],北京：北京体育大学出版社，2003：7.

[2]郭跃进,论市场监管的几个基本理论问题[J],福建论坛(人文社会科学版)，2006(4)：26.

[3]王晓蕾,我国体育市场规制研究[J],法制与社会，2009(12)：144.

[4]龚正伟,我们需要什么样的体育——当代中国体育伦理构建研究[M],北京：北京体育大学出版社，2009：45-51.

第2篇

一 当前市场化运作现状与不足

在国内高校体育市场进一步开发的背景下，河南省高校篮球市场化的发展前景也有了较大的提升，但是自身在开发市场的过程中也存在不足之处，体现在

以下几个方面：

1.1 营销氛围差，缺乏专业营销人才

河南省高校篮球市场化发展的步伐，由于缺乏更加活跃的氛围，市场化程度仍旧不高。其自身篮球赛事商业化运营程度相对较低，市场化营运模式也是趋于不断探索过程中，仍旧不稳定，而且高校篮球赛事的影响力相对较低，整个篮球赛事的营销范围和营销氛围差，不利于篮球赛事的商业化。

在河南省高校篮球赛事的营销人员的现状来看，一有的赛事的组织者缺少灵敏的市场化意识，没有良好的市场经济理论，篮球赛事的营销人员主要以体育专业人员为主，既缺乏必备的经济学常识，营销理论功底差，也没有足够的实践经验，再加上受到专业的限制和学校内部课程的影响，全面额专业营销人才欠缺。

1.2 篮球赛事竞争力不强，宣传的力度不足

受限于河南省高校篮球竞技水平实力较弱的原因，整个高校篮球比赛的精彩程度十分有限。这个问题的出现，很容易造成观看篮球赛事的人员不足，篮球赛事的赞助商也就不愿意投入更多的钱进去，也造成了由于自身比赛精彩程度有限，高校篮球赛事的宣传效果一般。

同时，赛事组织方在宣传上也没有进行更加大范围的宣传，缺乏敏锐的市场经济意识，无法深层次的挖掘篮球比赛的商业潜能，社会大众和媒体的关注度也就远远不够，赛事也无法达到良好的而产品效应。

1.3管理体制不健全，缺乏法律法律法规支持

在我国，高校篮球的市场发展目前也没有完备的法律法规，篮球赛事的管理模式的立法，都是低层次的。只是在篮协和监管中心有些比较笼统的管理办法。篮球市场的运作在缺乏法律的保护下，会产生很多不利的影响和后果。即使出现了一些好的建议和政策，由于没有法律的保障，也很难实施。

二 解决当前市场化运作弊端的对策

2.1营造良好的营销氛围，培养专业营销人才

为了推进河南省高校篮球市场化，活跃篮球营销氛围是当务之急。可以通过培训和招聘具备体育和营销专业知识背景的专业人员，通过专业人员的营销手段来改变河现在河南省高校篮球市场低迷的氛围，带动篮球赛事的比赛氛围得到较大的提升，从而促进河南省高校篮球市场化的程度更高。

因此，吸收专业营销人才，解决有关营销人才知识欠缺是现阶段需要解决的重要问题。在这个问题上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取对现有营销人才进行培训的模式，立足于推动赛事的组织者的营销能力，可以将营销人才到一些地方去考察学习，不断的推进河南省高校篮球赛事的市场化程度得到全方位的发展。

2.2 提高篮球赛事的竞技水平，提升广告效应

要想在市场上具有一席之地，自身竞技水平的高低和篮球比赛质量的好坏是极其重要的。因此，河南省高校要不断的招纳优秀的专业篮球生源，同时也要不断的在篮球队伍的训练上不断加强；篮球赛事的参与也要合理安排，通过不断的比赛来提高自身的实力，也能够从实战中获得经验。只要自身的竞技水平有了较大的提高，自身的影响力才会得以体现。

在现在的篮球市场，广告效应已经成为篮球赛事进行推广过程中重要的宣传手段。通过市场化的运作，可以提高篮球队的整体实力，对于赛事的组织者也可以进行宣传教育，改变过去仅仅靠行政拨款的老路，不断的促进篮球赛事的商业化。通过不断的宣传，提高知名度，吸引和主动争取赞助商来参与到篮球赛事中来。河南省高校篮球赛事组织者要积极跟上市场的步伐，提升广告效应，利用现在的网路和社会媒体不断去争取商家的赞助

2.3完善法律法规，规范管理体制

市场完善的与否和法律法规的支撑密不可分，只有有了完善的法律法规，市场才能够正规和稳定。因此，篮球赛事管理部门应该制定出更加完善的、科学合理的、符合市场规律的法律法规。只有这样，才能够让河南省高校篮球市场得到有效、公平、健康的发展。另外，河南省地方教育部门也要进一步去制定出更加完善的规章制度，从政策制度上去推进河南省高校高校篮球市场化。在具备完善的行政措施和法律手段基础上，应该在体育行政部门的国家宏观调控下，放手对大学篮球队的协会领导，完善法律法规，规范管理体制，促进高校篮球市场的多元化发展。

小结：

河南省高校篮球市场化发展过程中存在的问题包括：缺乏体育赛事营销专业人才：高校篮球竞技水平较低；宣传力度不够；体育赛事营销氛围较差；缺乏一种运作典范以及法律法规支持力度不够等。为了促进湖南省高校篮球市场化快速发展，针对现存问题，应当采取加强赛事营销专业人才培养；提高湖南省高校篮球竞技水平；与媒体结合，加大宣传力度，营造体育赛事营销氛围；以及加大法律法规支持力度，进一步规范管理体制等措施。

参考文献：

[1]钟秉枢.高等体育院运动训练的历史、现状与未来[J].北京体育大学学报2002：（2）.

[2]刘玉林.现代篮球运动研究[M].第一版.北京体育大学出版社.2002

[3]彭云志.河南省普通高校青年体育教师队伍现状及对策研究[D].北京体育大学 2007

第3篇

【关键词】青少年；篮球市场；运城市；运行现状

中图分类号：G84文献标识码：A文章编号：1006-0278(2012)01-026-01

一、研究对象及研究方法

（一）研究对象

根据地理位置和培训机构的规模的不同，选择运城市农业局，运城中学，康杰中学，运城学院等拥有体育锻炼场所的5个培训班为研究样本。

（二）研究方法

通过文献资料法，问卷调查法，数理统计法，访谈法等，全面分析了篮球培训市场的市场存在状况及经营情况,并对参与训练的学员进行了调查访问。

二、研究结果与建议

（一）运城市青少年篮球培训市场现状调查与分析

1、篮球培训班训练形式及收费情况

培训班的训练形式主要是短期培训班，以寒假培训班，暑假培训班，中考培训班为主。运城市暑假篮球培训班最受欢迎，因为学生会有将近两个月的暑假，再加上暑期昼长夜短，早晚天气相对舒适。寒假时间较短，且气候寒冷，寒假培训班参加人数比较少。而在运城市中考后，也会有若干针对中考的篮球特招生的篮球培训班。短期培训班的时间一般为一个月左右，暑假培训班会在早上，下午各训练一次，这样每周的训练时间甚至会达到10余次。各培训班每次的训练时间一般在1-3小时之间。

2、篮球培训班硬件设施及教练员现状

通过对篮球培训班的实际训练情况的观察，和对管理者和教练员等有关人员进行了解，篮球培训班的训练场地多为室外场地，只有初高中校队的训练班是在室内场地，但场地都能满足训练班的需要。且只有初高中校队的训练班的训练用球和场地属于校方提供，其余培训班基本都是租用和借用篮球场地，训练用球都是学院自带。

3、篮球培训班授课内容

调查了解到，培训班都注意到了青少年篮球的普及与提高的协调发展，一般会根据学员篮球技术水平状况而分为初级班，中级班和高级班。初级班的学习内容主要有传球，接球，运球，突破，偷懒和基本步法等，并经常以游戏及趣味联系的训练形式为主。中级班的学习内容是对传球，接球，运球，突破，投篮等基本技术提出更高的要求，并且多在早上的班中增加跑圈等体能训练，基础技术巩固后，会逐渐加入传切，掩护等基础配合，及人盯人，联防等防守练习，并且在训练期末尾通过比赛实践所学知识。高级班的学员一般年纪较大，身体和心理发育较成熟，他们有比较扎实的篮球基本功，他们的训练较有针对性，以比赛为主，以提高他们在实战中的技术，战术应用能力，当然，他们每次课也会有一定时间的基本技术训练时间。

4、篮球培训班学员性别，年龄现状

在有效调查问卷的学员中，83%的学员年龄在10―18岁之间，并且几乎都是中小学学生，这充分说明了中小学学生是参加业余篮球培训班的主力军。其中，13-15站32%，根据年龄判断这部分学员为初中学生。初中学生兴趣较广，对业余爱好明显的有了个人的观点。在学校对篮球兴趣的培养能促使他们参加篮球培训班，还有部分学员是为了竞争高中体育特长生而参加篮球培训班，有23%的学员年龄为10-12岁，他们一般是小学高年级学生，处在篮球兴趣培养的启蒙阶段，这个年龄段学员参加篮球训练多是受家长的影响。16-18岁学员占28%，他们大多数是高中学生，大部分为了兴趣爱好参加篮球培训班，少部分是高考体育生，为了提高篮球技术而参加篮球培训班。

（二）建议

1、篮球培训班加强宣传，营造出篮球培训市场良好的整体形象，提高学员和学员家长对培训班的认可程度。当培训班具有一定的规模后，可以聘请名气更大的职业球员或教练来班内教学。

2、加强培训班的内部管理。对培训班各个负责具体训练任务的教练员进行开班前的培训，从各方面提升教练员的素质，尤其是注意面对年龄较小的学员时的心态。

3、加强培训班的教学能力。促使培训对象层次化，培训内容多元化，充分满足学员的需求，促进学员的全面发展。

4、配置相应的场地设施，提高训练场地的条件。

参考文献：

[1]周建梅.区域经济发展与体育人才培养[D].北京体育大学:2004.

[2]陈丽娟,张晴.对我国篮球后备力量培养体制的探讨[J].福州师专学报,2001(5).

[3]王一民.构建篮球后备人才资源库的研究[J].吉林体育学院学报,2006(1).

第4篇

【关键词】雅安市雨城区中里片区； 篮球场地设施； 现状

引言

随着当前教育改革形势的变化，及其全民健康战略的推行，这一切对学校体育提出了更高的要求。然而长期以来，我国学校体育深受现代竞技体育的影响，无论是课程内容的设置还是场地器材的配备，都是以现代竞技体育项目为中心，众所周知，现代竞技体育项目对场地器材都有一定的要求，花费较大，尤其是在当前教育经费紧缺的情况下，体育经费更难以得到保障。雅安市雨城区中里片区体育场地如何，尤其是篮球场地器材设施现状如何？为此，我对雅安市雨城区中里片区篮球场地设施现状进行了调查。

雨城区篮球场地设施现状：

1 雅安市雨城区中里片区篮球场地严重不足

被调查的14个篮球场馆中只有一个室内篮球馆，一旦遇到雨天很多学校及群众的篮球运动就无法顺利进行，可见我片区的篮球场地设施的落后和短缺是相当严重。由于无经费投入建设，一些学校领导对体育不重视，形成了我片区没有良好的篮球场地。

2 我片区的体育经费来源少，渠道单一，增长速度慢

经费来源少，渠道单一，增长速度慢这样的经济模式直接影响着我片区体育工作的开展，经济条件是我片区有无能力解决场地设施的重要因素，尤其在市场经济迅速发展的今天，没有钱什么事也难办，这就是事实。对我片区50份调查问卷调查得知，学校的教学经费100%来自上级拨款；而学校及村上自筹资金几乎为零。

3 我区篮球场馆地理位置选择有待商榷

经实地考证，碧峰峡镇有五个篮球场，其中四个位于校内，一个位于社区内。中里镇有七个篮球场，六个位于学校内，一个位于移民区。上里镇只有两个篮球场，并且这两个篮球场都位于学校内。位于学校内大大方便了同学与教职工锻炼，但同时增加了校外人员参加锻炼的难度，不能切实落实阳光体育，全民健身的口号；同时学校迫于学生安全考虑，往往限制校外人员来校内锻炼。位于社区内的篮球场，往往被人们当做晾晒粮食，堆放货物的地方，为此想使用篮球场，都需要花费时间去片区内的学校寻找，花费钱财打车往城里去，给人们无形中增加了及经济压力。

4 我片区篮球场布局不合理

位于我片区内的篮球场和篮球馆都有个共同的特点那就是这些场地满足了长，宽要求，但是场地的设置都很狭小，或者场地建造在山坡旁，公路边，河坎上，水田边，场地边上的防护设施基本为零，这样在打比赛或者是锻炼时球飞出场地，掉进泥潭，入水沟，给参与运动者增加捡球的危险与难度，将会造成本来是一场宣泄压力，放松身体的运动，改变成更大的精神与肉体负担。

5 篮球场地存在问题的主要原因

从调查结果来看，我片区的篮球场地设施简陋，数量少；学生以及人们使用的场地质量差，分布不均匀；场地设施建设老化，不随时代变化；场地所处地理位置没有经过严格筛选；体育场地所需经费来源紧张。由于这些问题的存在使得学校上篮球课时会互相干扰，教学任务无法很顺利的完成，竞赛活动场地运行紧张。社区组织活动，运动会或者趣味项目时无法正常进行。这在不同程度上限制了我片区篮球工作的开展，影响了学生和群众身体健康、全民族体质的增强，以及篮球这一运动的技术水平提高。

6 经济因素是我片区场地、场馆建设的短板

我市的经济远远落后于四川经济发达城市，而政府对我片区篮球场地设施的投入远低于经济发达城市。我片区本身的经济实力存在短板。有些经济实力强的片区可以在体育上加大投资力度，但我片区却不行。特别是在体育场地，篮球场地、场馆设施的修建上。我片区的经济的来源不同。学校体育场地的经费来源主要是学校的教育经费。体育局、教育部门的专项拨款，以及学校的自筹资金等。我片区经济来源渠道单一欠畅通，特别是社会赞助这一环节。

7 片区内的体育管理体制存在一些弊端

我片区领导对体育工作的认识不一，重视程度不同；体育场地经费在学校体育经费中所占的比例没有明确的规定，社区活动经费在社区体育活动尤其是篮球运动中也没有自成一体。对片区内的体育活动开展和学校体育必须具备的篮球场馆、场地设施没有一定的法规要求。在当前教育实践中，受传统学校教育的影响，习惯于“一个场地、一个篮球、一个老师、一群学生”的教学模式；习惯于“一张桌子，四根凳子，三五个人，麻将声天”的懒惰思想，对于涉及面广，工作复杂的体育，持“多一事不如少一事”的态度；在以经济建设为中心的年代，重智力，轻德育，对于体育“说起来重要，做起来次要”言行不一。办学思想观念模糊，必然导致对待体育场地设施的态度无心和不力。人们因此产生的世界观，体育观，以及人生观都会产生硕大的误差，对于下一代的关注以及下一代的健康没有形成一定的影响，对于体育的坏处可然相见。

第5篇

关键词：南昌市；高级中学；篮球运动；现状

中图分类号：H633.96 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）29-0230-01

一、南昌市高级中学篮球课程教学的现状与分析

全日制普通高中体育与健康课程教学大纲规定：体育课的授课时数，除每周2课时体育与健康课外，由学校自行安排每周3次以上课外体育活动，其中应有1课时在体育教师指导下进行体育锻炼。通过调查可知，南昌市高中篮球项目教学方式呈现多样化。

二、南昌市高级中学篮球教学条件的现状与分析

（一）师资队伍的情况与分析

通过对三所学校的实地考察及对相关教师的访谈得知，40岁以上体育教师占总人数的62%，而20-40岁青年体育教师占38%，而作为篮球专业出身从事篮球教学的体育老师只占10%，其余大部分为田径及体操类中老年教师。通过访谈得知出现这一问题的原因是学校相关领导对篮球运动的重视程度不够及近些年学校审批允许纳入教师事业编制较少的原因造成的。由此可见南昌市高中篮球专项教师较少，教师年龄结构存在问题。

此外，通过调查发现，男女教师比例差异较大，男性体育教师占总人数的79%，是女性体育教师的3倍。且所调查的三所学校中，从事篮球专项教学活动的基本都是男性教师。

（二）南昌市高级中学篮球场地设施的情况与分析

通过实地调研，南昌市第二中学篮球相关器材充裕，曾承办过相关省市级中学生篮球赛事，能够满足篮球教学的需要；南昌市第八中学属于有历史沉淀的老校，地处市中心，所占面积较小，体育课其他项目教学需要占用篮球场地导致篮球场地紧张，不能满足教学需要；南昌市第十中学篮球相关器材充裕，能满足并开展高级中学篮球专项教学活动。

由以上数据及访谈表明，南昌市高级中学存在教育设施建设不平衡的现象，重点高中与重点建设高中、普通高中教学条件存在较大差异。

三、南昌市高级中学学生参与篮球课外活动的现状与分析

（一）参加篮球课外活动人数的现状与分析

学好篮球专项技术动作及相关知识仅靠每周两节体育课是远远不够的，只有积极参加篮球课外活动，才能更好地掌握和提高篮球技能，达到健身健心的目的。通过调查可知，高中生参加篮球课外活动，男生参与比例远远高于女生。每周参与课外活动的次数情况不是很理想，与《学校体育工作条例》规定的“每周安排三次以上课外体育活动，保证学生每天有一小时体育活动的时间（含体育课）”还有一定的差距。

（二）参与形式的现状与分析

通过调查分析可知，更多的学生愿意通过与同学好友在室外进行篮球运动，而在时间上，每周参加课外篮球活动次数超过2次的学生只占48%，时间超过1小时的只有22.4%。通过访谈得知，部分学生表示老师及家长不支持花太多时间在课外进行体育活动，同时，南昌市各高中普遍存在 “重文轻武”现象，需要教师及家长改变看法，给学生一定的空间及时间从事他们喜爱的体育运动，从而劳逸结合，以更健康的身心投入到学习当中。

四、小结

南昌市高级中学从事体育教学的教师偏中老龄化，教师自身的学历、教学水平一般；学校场地器材方面，存在教育设施建设不平衡的现象。建议教育相关部门重视篮球运动的开展，完善学校的管理制度，规范篮球运动教学的开展；重视加强对体育教师的培训，提高教学水平和能力，以及师资力量，保证体育课的更好的开展；培养学生的篮球兴趣、爱好，调动参与篮球运动的积极性。

参考文献：

[1]刘玉林.现代篮球运动研究[M].北京：人民体育出版社，2006.

第6篇

关键词 篮球运动 兴趣 现况调查 研究

中图分类号：G633.96 文献标识码：A

1研究结果与分析

1.1常州市高中学生参加篮球运动的动机和认知的分析

常州市高中学生参加篮球活动动机的排列依次是增强体质，发展和完善个性，丰富生活情趣，提高运动成绩，提高学习效率。由此可见，常州市高中学生参加体育活动的动机多集中在增强体质，发展和完善个性，丰富生活情趣方面，为主要动机，同时也与调剂生活相联系。

1.2学生参加篮球运动的兴趣态度

50.06%和29.55%的学生对参加篮球运动很感兴趣和比较感兴趣，但不感兴趣的女生明显多于男生。之所以女生不感兴趣是由于女生喜静、怕羞、爱美、不喜欢有身体对抗及项目相对“枯燥”的运动项目，更喜爱具有娱乐性特点的项目。如果篮球运动的客观条件与她们主观愿望出现差距，她们希望的锻炼条件没有得到主观满足，那么她们思想中的主观思想倾向可能转入消极状态，就会对参加篮球运动没兴趣。

1.3影响学生篮球运动兴趣的原因

只有6.24%的男生和4.12%的女生表示对篮球运动知识很了解，48.89%的男生和49.94%的女生了解甚少，还有20.61%的男生和28.81%的女生对篮球运动知识一点也不了解。在访谈中了解到一般中学一学期体育理论课占1―2节课，有的学校甚至没有理论课，试想想要了解一门学科的性质，明确学习目的就仅仅花1―2节课甚至没有安排课，能达到目的吗？学生又将通过什么途径去了解这一门学科的性质呢？他们真的会自觉地去查资料了解相关保健知识吗？答案不容置疑。所以，由于篮球理论知识的缺乏，学生对为什么要参加篮球活动，参加篮球运动的目的并不明确。例如女生，对篮球知识了解很少，她们并不清楚篮球这项运动对她们身体的帮助。课上经常会有很多人见习，而如果体育教师一定要她们参加少量的运动时，她们就会表现出不满的情绪，认为是体育教师故意为难她们，以致于对体育活动产生不满，对体育活动的兴趣产生厌烦心理。

1.4学生参加课外篮球运动的次数与持续时间

学生每周参加篮球运动1-2次为最多，5次以上为最少，这也是由于学业紧张的原因造成的。男生参加篮球运动每周1-2次为最多，为32.74%，每周5次以上（含5次）共为13.54%，女生参加课外体育活动每周偶尔参加为最多，为31.76%，每周5次以上（含5次）仅为7.06%，女生参加课外篮球运动5次以上明显低于男生，而不参加篮球运动的25.60%的女生又明显高于男生。其主要原因除男女之间生长发育、身体形态变化、体育态度差异外，还与女生对体育价值观缺乏切身实际感受，缺乏篮球运动的情感体验、怕苦、怕累、怕脏、没有掌握一定的体育技能有关。

2结论与建议

2.1结论

结果表明常州市高中学生对参加篮球运动能增强体质，发展个性和丰富生活的目的非常明确，对参加篮球运动的重要性认识处于良好的水平，但对篮球规则的了解程度低，大部分学生对参加课外的篮球活动比较感兴趣，但女生实际参篮球运动的次数与持续时间不尽人意，与认识程度有较大的差距，有部分女生甚至不参加。

2.2建议

通过多种途径，有目的、有计划地开展宣传活动，充分利用广播、宣传窗等手段，加强全民健身的宣传力度。优化体育教育环境，教师在教学中应贯彻“健康第一”的指导思想，以学生为主体，以娱乐体育为主导，使学生在娱乐中了解并掌握几种体育锻炼项目，引导他们树立正确的体育价值观，培养学生“终身体育”的思想和习惯，增强健康意识，提高学生对体育活动的情感和认知感。使学生真正意识到参加体育活动为他们带来的成功感、成就感，使之热爱体育运动。

学校应增加篮球场地、设施、器材的建设与投入，由专门的体育教师去进行课外篮球运动的指导。

第7篇

摘 要 运用文献资料法、访谈法、数理统计法，比较分析相结合的研究方法，对我国职业篮球联赛（简称CBA）和韩国职业篮球联赛联赛（简称KBL）的运行机制进行了对比分析，找出我国与韩国的区别，分析优劣进而促进我国CBA联赛进步发展，提高我国篮球职业化水平。

关键词 CBA KBL 运行机制 对比

一、中韩职业篮球联赛运行机制的对比分析

（一）目标机制的对比分析

我国篮球运动管理中心的目标是“提高我国篮球运动水平”，CBA俱乐部的目标是“获取经济效益”。由于篮管中心与职业俱乐部在发展目标上存在差异，必然导致它们之间在追求的利益上的产生差异。而KBL的目标机制是以政治目标为首的前提下，通过有效途径发展篮球市场，提高俱乐部经济效益。韩国篮球联盟通过篮球职业化和俱乐部的民营化，使更多的企业投入到职业篮球联赛，为KBL的发展寻求更多的资金保证，有利于提高篮球运动水平。n国正是通过这样一种途径，寻找二者之间的平衡点，实现二者的统一。在目标机制上，我国职业篮球联赛表现出了较浓重的行政色彩。

（二）市场机制的对比分析

CBA的发展形式是自上而下，而KBL的发展形式是自下而上。CBA的所有权和经营权都归中国篮协所有；在俱乐部制度上，我国俱乐部运行形式复杂，多数俱乐部产权不明，经营和管理不完善，韩国俱乐部产权清晰，均采用现代企业管理制度和经营方式。在供需主体上，两国的供给主体和需求主体基本相同。在委托关系方面，CBA无论是在职业篮球组织机构与俱乐部投资者之间，还是在乐部投资者与俱乐部经理之间，都存在委托关系不明晰的问题；而KBL的市场机制以适应市场经济规律的管理体制为基本保证，以满足观众多样化需求为出发点，围绕竞赛产品质量的提高，调动职业篮球市场中各要素的积极流动，全面开发职业篮球市场的理论模式。KBL由韩国篮球联盟负责管理，充分发挥市场活力，由国家宏观调控，KBL各组织机构分工配合，目标明确，产权清晰，为KBL市场化发展奠定基础。俱乐部投资者与俱乐部经理之间的委托关系较为明确。

（三）激励与约束机制的对比分析

我国篮球运动管理中心对于CBA的激励方式主要有赛制激励、依据乐部成绩进行奖励、通过各种奖项的精神激励。KBL在球员合同和外援合同以及俱乐部运作资金的配置问题等制度上形成完善的管理方式，建立良好的动力激励系统。在俱乐部方面，CBA俱乐部的多用精神激励和薪酬奖励相结合，但薪酬奖励制度单一、不完善；而韩国俱乐部采用多层次、多元化的薪酬奖励制度来刺激教练员、球员努力工作。韩国在俱乐部的激励制度上优于我国。

在约束机制方面，KBL的约束形式是通过国家和法律及KBL的法规、制度的约束，如税法、限薪制、转会制、选秀制，来保证KBL行为的合理化。而CBA的约束机制是通过篮协在外部整体上有效的约束了俱乐部，但对俱乐部内部约束缺乏有效措施。综合来看，韩国篮球联盟通过制订各种相关规定和制度来约束和管理各项工作，而我国篮协对CBA缺乏明确的约束制度，一些工作无章可循、无法可依，导致CBA发展缓慢。

二、结论与建议

（一）结论

1.目标机制上，我国职业篮球发展过分追求政治目标，对经济效益缺乏重视；韩国职业篮球则是以政治目标为首的前提下，通过有效途径发展篮球市场，提高俱乐部经济效益。

2.在市场机制上，我国职业篮球联赛表现出半市场机制特点，主要是行政机制与市场机制并存。KBL是全面开发职业篮球市场的理论模式。

3.在激励机制上，CBA的薪酬奖励制度尚不完善；KBL的激励机制是精神激励和薪酬奖励并存，职业俱乐部的薪酬奖励制度较为完善。韩国篮球联盟通过制订各种相关规定和制度来约束和管理各项工作，而我国篮协对CBA缺乏明确的约束制度，外部约束力较强，但对俱乐部内部的约束不足。

（二）建议

1.明确职业篮球发展目标定位，保障国家利益的同时，兼顾俱乐部经济效益，寻求双方利益的契合点，推动CBA的发展。

2.建立我国职业篮球联盟，拟以“篮球协会+俱乐部”逐步过度为“公司+俱乐部”模式，篮管中心的职能由政府管理型转为市场经营管理开发型。

3.物质激励与精神奖励相结合，完善职业联赛奖励和俱乐部酬薪奖励制度，保障奖励公平。建立俱乐部内部约束机制，规范俱乐部行为。

参考文献：

[1] 赵映辉，王安平.浅析职业篮球的商业价值及我国篮球市场的开发[J].西安体育学院学报.1999（4）：32.

[2] 徐济成.透着NBA影子的韩国男篮职业联赛[J].篮球.1999，2.

第8篇

关键词：职业篮球；发展困境；中国特色；对策

1 前言

我国篮球的职业化必须立足国情，实事求是，闯出一条具有中国特色的篮球职业化道路。但是由于我国篮球职业化时间较短，其发展模式仍处于摸索阶段。CBA职业化还存在着人才培养的不足，可能还会出现人才培养断层现象。这给我们敲响了警钟，我们必须要思考怎样才能发展好我们的职业联赛，本文以CBA职业化发展所面临的问题为题，旨在寻找我们联赛的不足，弥补我们的缺陷。通过学习NBA的成功经验和分析中国的实际情况，以求需找出一条适合我国篮球职业发展的具有中国特色的篮球职业化道路，最终促进CBA联赛的蓬勃发展。

2 研究对象和方法

2.1 研究对象

NBA联赛及CBA联赛

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法：本人查阅了大量的体育书籍资料，搜集了国内十几份有关文章，为研究提供了必要的资料。

2.2.2 逻辑论证法。

3 研究结果与分析

3.1 世界篮球职业化的发展特征

3.1.1 篮球职业化是商品经济和市场经济发展到一定阶段的产物，其运行服从市场规律，受市场机制调节。

3.1.2 篮球职业化的主体是靠篮球谋生的高水平运动员。篮球的职业化促使运动员提高竞技水平，高水平的运动员能促进篮球的职业化发展。所以篮球的职业化是我们必然发展之路。

3.1.3 篮球职业俱乐部是篮球职业化进入市场运营的载体。职业体育俱乐部是一种以经营某一高水平运动项目和竞赛，并开发训练竞赛及其附属产品，追求利益最大化的特殊体育企业，篮球俱乐部推动着篮球的职业化进程。

3.1.4 职业化的篮球联赛是以满足人们精神享受为手段达到经济利益的目的。不能适应市场需要的产品最终会被市场淘汰。以美国NBA为例，NBA不断在竞争中变化自己，它总是能根据人们的需要推出新的东西，从而保持很高的关注度，为其谋取更大利益。

3.2 CBA的职业化发展

3.2.1 中国篮球产业的现状。随着我国由计划经济体制向市场经济体制的过渡，把篮球运动推向市场，走职业化发展的道路是正确可行的。但是我国具有特殊国情，要想发展好职业化就必须认清中国的国情。多年以来找到具有中国特色的职业体育发展道路成为我国体育职业化改革的焦点。我国的体育产业要适应社会主义市场经济的要求，充分发挥体育的经济功能，走体育产业化，社会化的路子。

3.2.2 CBA联赛的现状。职业俱乐部的目的是实现利益最大化，其经营的好坏直接反映了CBA职业化的发展现状。

3.2.2.1 俱乐部的建制。我国目前俱乐部的建制形式有三种，一种是企业独资形式，占66.7%，俱乐部属于该企业下属单位。一种是企业与体育局合资，占26.7%，虽是合资，可体育局只占很小份额。另一种是股份制，目前只有江苏南钢俱乐部属于这一种。

3.2.2.2 CBA俱乐部的经营现状。在比较成熟的职业项目中，电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入、标志产品的出售一起被认为是现代体育的五大收入来源，篮球营销也是如此。目前CBA各篮球俱乐部经营方式单一，主要是门票收入。据俱乐部内部知情人士介绍，仅门票销售一块，事实上还存在许多管理上的漏洞。

3.3 CBA职业化发展面临问题的原因分析

3.3.1 政治环境因素。我国职业篮球是随着我国政治体制和体育体制改革不断深化发展而产生的，在国家由计划经济向市场经济过渡的环境中，作为探索阶段的职业篮球，难免不适应社会环境，自身建设也难免出现问题。

3.3.2 经济环境因素。经济水平是发展篮球职业化的前提。我国处于社会主义初级阶段，其生产力水平落后于发达资本主义国家，人均收入更是远远落后。此外，我国城乡差距大，东西部差距大，篮球市场发展很不均衡；我国的市场体制还不够成熟，把职业篮球推向市场，要面临诸多考验，然而我们应对挑战的能力却很有限。

3.3.3 职业篮球法规的影响。市场不是万能的，它也有弱点和消极面。目前我国有关职业篮球的法规还不完善，还有很多漏洞，这就容易导致市场活动的混乱和不正当交易。

3.3.4 传统文化的影响。很多年我们一直把篮球当做是为国争光的手段，忽视了篮球的魅力，没有更好的发掘篮球的娱乐价值。因此，无法形成一个庞大的篮球消费市场。再加上行政部门不愿把篮球完全推向市场，总是想控制联赛，为金牌战略服务。

3.4 CBA发展所面临问题的解决方法

3.4.1 篮管中心应把权力下放。篮管中心下放权力，让联赛更加市场化和产业化，让联赛接受市场的考验，用市场经济来调节联赛。最终让联赛更加符合市场的需要，从而促进联赛的发展。

3.4.2 CBA市场的开发与经营。以满足观众多样化需要求为出发点，围绕竞赛产品质量的提高，调动职业篮球市场中各要素的积极流动，全面开发职业篮球市场的理论模式；提高CBA联赛的竞技水平，狠抓比赛质量；培养明星球员，注重对球星的培养，使球迷有自己崇拜的偶像，加强球迷对联赛的关注；同时与传媒更好的结合，加强宣传力度，开辟销售新渠道，使篮球市场向加多元化方向发展。

3.4.3 制定CBA可持续发展战略。坚持以人为本、系统性、动态性、科学性的原则，做到制度可持续、要素可持续的发展战略，确保CBA的长期顺利发展。

3.4.4 大力培育观众市场。在篮球竞赛中，消费者来持票观看，从欣赏比赛的过程和结果中获得愉快心情。观众是职业篮球市场体系的经济主体，是职业篮球的最大资本，没有观众，篮球竞技商品交易就不能成立，俱乐部就没有了经营的目的，篮球职业化也就失去了存在的意义。

3.4.5 健全CBA的职业体育法规。依法治国不仅是国家的施政方针，也是为市场经济建设提供安全的法律环境。同样也为篮球体制改革、机制转换、制度创新、走向职业化起到了保驾护航的作用。在市场经济条件下，篮球竞争更为激烈，单靠市场是无法对运动员的培养与选拔，人才的交流、赛事的管理等进行有效规范的，所以，必须要和法制法规相结合，才能建立起公平竞争的秩序。

4 结论与建议

追求高超的篮球竞技水平是篮球俱乐部盈利的手段和资本，是观众所追求蕴藏在篮球竞技商品中的使用价值。

一定的经济水平是篮球职业化产生和发展的基础。

我国的现有体制对篮球职业化的影响主要是表现在篮球管理机构依靠其行政权力和长期在计划经济体制下形成的，并沿革下来的权威对参赛的各俱乐部进行管理，这种权威并延伸到了对职业篮球市场的干预，使得投资者难以以主人的身份经营和管理俱乐部，从而丧失了投资者的积极性和信心。

篮球职业俱乐部的行为应该受到法律的约束管理，只有这样，篮球职业化才能在健康的环境中发展壮大。

媒体对CBA联赛的宣传力度不够，普通大众对CBA联赛的了解不够，而且了解的渠道较少，俱乐部无法从赛事转播中获得经济利益。

参考文献：

[1]方桂芳.中国篮球职业化可持续发展战略研究[J].广东，体育科技文献通报，2009，2（17）.

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[4]龚耀琨，李凯，王东.关于我国篮球职业化发展策略的几点思考[J].吉林体育学院报，2004，20（2）：48-49.

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[6]顾建键.现代社区管理概论[M].上海：上海人民出版社，2007.

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[9]晓明.体育产业――新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2002：1-9.

第9篇

1． 体育无形资产的内涵

1.1 体育无形资产的定义

体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。

1.2 体育无形资产的特性

职业体育俱乐部的核心是由高水平的职业篮球运动员，其社会效益和经济效益主要来自于运动员，没有运动员就没有观众，没有电视转播，更不会有赞助商。一般来说，体育无形资产的主要特征表现为独立性、转化性、增值性、交易性、潜在性以下几个方面。

2． 我国职业篮球俱乐部开发无形资产的现状

由于我国职业篮球市场是通过职业篮球运动员的篮球赛事和表演，来满足消费者对篮球比赛观赏的需要，体现了市场上的交换关系，因此形成了篮球竞赛市场和表演市场。经过12年的经营和运作，对无形资产的开发和利用，取得巨大的成绩和进步。由于实行俱乐部制，以主客场制为形式的经营性赛制已经形成，带来了广大群众的篮球热、观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视转播等无形资产的经营获得了明显的经济效益。

2.1 CBA联赛提升了品牌形象

在12年的经营与探索中，CBA联赛一直注重了自己的策划与包装，目前取消升降级的比赛办法；分成南北区、实行1周3赛；首次进行胜场奖励；首次在联赛期内进行中韩全明星赛；聘请了专业公关公司对联赛进行包装；特别在2005－2006赛季推出“准入制”等等，都极大地推动了CBA的品牌塑造和商务推广。说明在注重形象工程的无形资产开发上做出了努力，许多企业也看好篮球联赛无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资职业篮球赛事，以提高赞助企业的知名度。

2.2 开发俱乐部自己的品牌

由于各篮球俱乐部所处的地理位置不同，并具有无以伦比的垄断性，其品牌优势不言而喻。据调查，目前广东宏远篮球俱乐部的商业价值已达上亿元，在其母公司近8个亿的资产中占到1/8。按照各俱乐部现有估价，2006－2007赛季整个联赛的16支队伍价值超过2个亿，而他们的商业价值更是潜力无穷，并且效应在逐渐显现。

2.3 各俱乐部对球星的开发

在篮球产业中，对篮球明星无形资产的开发是一块非常具有吸引力的蛋糕，而且资源丰富。在12年经营运作的中，先后向NBA输送王治郅、巴特尔和姚明三名球员。其中姚明的运作最为成功，其身价已达到数亿美元。据了解，CBA目前有近30名球员签约了各种运动品牌，各篮球俱乐部同时也推出篮球明星卡、篮球博克、球星与球迷互动等等。这说明在篮球明星无形资产的开发进行了努力，使俱乐部一直保持较高的上座率，来取得良好的经济效益。

2.4 广告与电视转播的开发

据统计，男篮甲A2000～2001赛季，央视直播收视率首次超过了“足球之夜”，一度排列于体育方面节目收视率第1位；BSGB网站的日访问量达到百万人次。2004-2005赛季，NBA电视台首次购买了全部五场CBA总决赛的转播权，对北美地区施行了实况直播。

据华奥星空提供的数据，本赛季的忠实观众，也就是完整收看整场比赛的观众人次达到2.24亿人，是上赛季的6倍，接近美国的人口总数。除了包括中央电视台在内的国内多家电视台对联赛进行转播，就连NBATV也对总决赛进行了现场直播。以上数据说明，我国的篮球市场运行良好，职业篮球联赛的组织者和俱乐部的经营者，在开发电视转播和广告等无形资产的开发上取得了效益。

2.5 对场地、队服的开发

据资料统计，参加2005－2006赛季的14家职业篮球俱乐部，在比赛队服的广告开发上，除广东宏远篮球俱乐部的队服是为本公司做宣传广告外，其余13家俱乐部的队服均在为赞助商做广告。这说明各俱乐部在场地、队服等俱乐部无形资产的开发上均有建树，取得了一定的经济效益和社会效益。

3．开发无形资产中存在不足

3.1开发无形资产的力度不够

由于我国职业篮球市场起步较晚，对篮球市场中的无形资产开发的整体认识教浅，对无形资产的经营与开发还不尽完善，这一定程度上制约了俱乐部的发展，影响了俱乐部的收益。在这种观念指导下的经营理念，相对制约了职业篮球俱乐部的壮大，不利于俱乐部无形资产的经营开发与管理。

3.2俱乐部开发无形资产的整体规模小

目前，球市的好转但票房收入不高，这与红火的篮球市场形成倒挂。而国外体育产业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很高，约占50－60％。[7]在NBA的产业中，对电视转播、品牌、产权、特许经营权、球员的肖像权等项目的经营占有很大的份额，无形资产成为支撑篮球产业发展的原动力。这充分说明在开发俱乐部无形资产的细节和打造服务品质上，还需要加大宣传力度，扩大无形资产的开发。

3.3对无形资产开发的结构不合理

与国外篮球市场对无形资产开发的项目、种类及效果来看，我国职业篮球俱乐部在无形资产经营中，其专利权、专有技术、秘密所占收益比例不高，甚至没有。这表明我国篮球市场中，对篮球无形资产的经营与开发的重点还处于较低的层次，这种现象导致俱乐部经营及我国篮球产业的发展和壮大处于相对不利的地位。

3.4法律法规不健全

由于无形资产得经营与开发很大程度上取决于智力的创造，所以有必要专门就涉及篮球市场无形资产的领域，甚至整个体育领域给予特别的保护或在知识产权法的范围内制定相关的保护细则。在2005－2006赛季中，CBA提出为媒体、球迷和赞助商服务的理念，但在实际的运作中，各俱乐部忽视了对其经营理念的落实，严重影响了俱乐部的品牌形象和经营效益，这显然是不利于篮球俱乐部对无形资产的开发和保护。

3.5俱乐部经营管理人才缺乏

就现时而言，具体表现为缺乏篮球市场无形资产经营开发的专门人才；相应的制度和专门的管理组织。也有篮球俱乐部期望经营和开发本部门的无形资产，但由于缺乏先进的经营理念和制度，实际效果尚未显现。因此，我们要发展篮球产业就必须提高“无形”意识，从有形向无形的转变是增强核心竞争力不可缺少的一环。

4．结论与对策

4.1结论

4.1.1 我国职业篮球各俱乐部在经营过程中除开发经营自己品牌产品过程中，应提高俱乐部核心竞争力、加强管理、健全建立无形资产的各项制度，真正做到以“无形”促“有形”的良性开发经营机制，抛弃只重“有形”的经营观念。

4.1.2 职业篮球联赛在开发无形资产过程中，建立自己的激励机制，讲质量、重信誉，有利于篮球联赛的无形资产的开发与创新。

4.1.3 积极培养无形资产的专门人才，有利于俱乐部对篮球市场无形资产的开发与管理；有利于从根本上解决人才匮乏问题。

4.2 对策与方法

4.2.1深层次挖掘开发理念

在开发无形资产的方式上可以采取多种形式，如招标、竞拍等手段，以实现俱乐部无形资产的最大值。理念上要不断创新，才能增强竞争力，才能巩固已取得的优势地位和避免竞争对手模仿，也才能真正不断满足市场需求。

4.2.2提高开发无形资产意识

在现阶段，应进一步充分提高无形资产管理意识，首先要提高管理层的无形资产管理意识，从宏观上使无形资产的管理得到重视和加强。

4.2.3规范法律法规建设

就目前而言，首先是篮球俱乐部自身要加强保护；再者是加快制定涉及篮球无形资产的专门立法，由于出台单项法规的难度很大，所以可以考虑制定自己的规章和实施细则。

4.2.4实现无形资产的转化与增值

将无形资产转化为有形资产的过程，即是无形资产增值的过程。一方面，要健全转化机制；另一方面，要增强转化动力。因此，要建立无形资产的转化与增值，建立相应的激励制度是不可缺少的。

第10篇

关键词：群众篮球运动;现状;对策

1.前言

众所周知，中国职业化篮球经过十几年风风雨雨的发展，职业篮球联赛已经形成规模。随着职业篮球的发展和水平的提高，群众篮球运动的发展也日益普及（群众篮球运动本质是以篮球运动为主要手段，以增强体质、丰富余暇生活、调节社会情感为目的，形式多样的体育运动）。在徐州市铜山区，群众篮球运动开展较好，群众基础雄厚，普及率较高，人们喜欢进行篮球运动，活动相当频繁，但在许多方面也存在着不足和需要改进的地方。鉴于此，本文选取徐州市铜山区群众篮球运动的参与者为主要研究对象，试图通过对影响徐州铜山地区群众篮球运动的现状及主要因素分析，提出可行性的建议和策略。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

徐州市铜山区群众篮球运动的参与者，体育教师，铜山区部分单位系统职工联赛（柳泉实验小学教职工篮球联赛）的各球队队员及教练以及徐州市铜山区部分俱乐部（江苏国立雄狮俱乐部）运动员及教练为研究对象。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法。查阅近10年来有关群众篮球运动方面的文章，各种期刊杂志，并通过互联网查阅了群众篮球运动的相关信息，吸取了作者对群众篮球发展的建议和观点。这些都为本论文的构思、研究方法的确立及本论文的撰写提供了理论支持。

2.2.2专家咨询法。访谈体育领域的专家、区内某些俱乐部及单位系统职工联赛负责人、管理人员等，了解他们对徐州市铜山区群众篮球俱乐部现状的看法及对未来发展对策的见解。

2.2.3问卷调查法。在徐州市铜山区各校篮球场馆进行整体随机抽样，对参与篮球运动的团体及个人，地方篮球俱乐部以及徐州师范学院体育学院相关专家，个别单位系统职工联赛的工作人员及运动员进行针对论文有帮助的问题进行问卷调查。共发放问卷200份，收回有效问卷200份，回收率100%。有效问卷100%。

3.结果与分析

3.1徐州市铜山区群众篮球运动参与者分析

3.1.1参与者的性别及年龄。参与者的性别及年龄情况如表1和表2所示：

表1铜山区群众篮球运动参与者的性别结构

性别男女合计

人数18317200

百分比91.5%8.5%100%

表2铜山区群众篮球运动参与者的年龄结构

年龄18岁以下18-2728-3738-4748-5757以上合计

人数517029211910200

百分比25.5%35%14.5%10.5%9.5%5%100%

根据对表1的分析可见：铜山区群众篮球运动参与者的性别比例中，男性占91.5%，女性占8.5%，男性比例明显高于女性的比例。说明铜山区的男性居民更加青睐于篮球运动，女性很少选择篮球运动作为自己的健身项目，而8.5%的女性参与者多数是职业运动员和学生。

3.1.3参与者的动机。动机是为实现一定的目的激励人们行动的内在原因，人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的行为动机。篮球运动的动机就是激发和维持篮球锻炼、进行篮球活动，并导致篮球活动朝向某一目标的心理内部趋向和动力。铜山区群众篮球运动参与者的动机见表5。

铜山区群众篮球运动参与者的动机中娱乐健身所占比例最高为43%，这说明随着经济的发展，人们生活水平得到了广泛的提高，群众的健身意识大大增强，大众体育深入人心。

3.2徐州市铜山区群众篮球运动场地分析

打篮球需要有场地，通过表8可知，铜山区的群众篮球运动缺少自己专用的篮球场，一般是到学校（占76.5%）或是体育场馆（其中公益体育场馆占7.5%，收费体育场馆占14%）活动，这些场地通常设施比较齐全，有很多要收受一定的费用，而且要去打球的人也很多，场地比较紧张。

结论和建议

结论：

徐州市铜山区群众篮球运动已呈现出生机盎然的景象。第一，铜山区的男性居民更加青睐于篮球运动，女性很少选择篮球运动作为自己的健身项目;第二，篮球运动并没有成为大众的体育运动，与参与者的经济条件有一定的相关性;第三，群众自身状况的因素，运动场地和设施的缺乏以及适当的媒体宣传，群众篮球运动的发展还存在很多不足和困难。

建议：

因此，要促进徐州市铜山区群众篮球运动的长足发展，应该从以下几点努力：第一，营造良好的群众篮球硬件设施;第二，推动群众篮球运动的游戏化发展;第三，努力争取社会各阶层群众的支持，扩大篮球普及面，壮大爱好者队伍;第四，加强群众篮球运动的管理，改变铜山区群众篮球运动往日的无序性，有目的、有科学的组织和管理群众篮球运动;第五，以繁荣校园篮球运动为突破口，促进群众篮球运动的可持续性发展。（作者单位：1.淮安外国语学校;2.宿城中等专业学校）

参考文献：

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[11]田东.全民健身篮球竞赛游戏方法探讨[J]，湖北体育科技，1999.

第11篇

摘 要 文章采用文献资料法、实地调查法、访谈法、问卷调查法，对桂林市羽毛球市场消费市场进行了调查，研究结果表明：桂林市羽毛球运动发展还是属于初级阶段，球馆数量较少，运动参与人群数量相对其他城市较少，教练队伍需要规范统一等问题。针对这些问题提出了加快桂林市羽毛球市场发展的建议。

关键词 桂林市 羽毛球市场 经营 消费状况

一、前言

桂林是一座闻名世界的旅游城市，每年能吸引的外地游客不计其数，因此，有效地管理和规范体育健身娱乐市场则显得尤为重要。体育健身娱乐市场的项目种类繁多。在广西，篮球、气排球、羽毛球是群众参与性最强的三个体育运动项目，而羽毛球项目则更是深受喜欢。但是由于受社会经济发展水平、开展时间较短、市民体育消费意识及羽毛球市场经营单位经营管理水平等因素的影响，桂林市羽毛球市场发展缓慢，为此对桂林市羽毛球市场的现状进行调查，分析其存在的问题，并提出解决的相关对策，为推动桂林市羽毛球市场提供必要的参考依据。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

通过对桂林市不同经营性质的球馆进行调查，以及通过访谈各球馆管理人员、驻馆教练员和发放调查问卷，了解桂林市羽毛球市场的消费情况。

（二）研究方法

文献资料法、问卷调查法、访谈法。

三、结果与分析

（一）桂林市羽毛球馆的场馆规模及分布

据全国第五次体育场地普查，桂林市现有羽毛球馆20个（据不完全统计），大大小小300多片羽毛球场地供给桂林市民参与，大部分分布在学校，本次主要调查的球馆是：广西师大（育才校区）羽毛球馆、甲天下羽毛球馆、桂林市体育馆。

（二）桂林市羽毛球馆场地条件

桂林市20个羽毛球馆的地面以胶地为主，而球馆拥有球场的数量则多少反映了该球馆的经营规模。在桂林市的羽毛球馆中，每家球馆至少有4块场地，其中以甲天下羽毛球馆的数量规模最多，其拥有51块场地，约占桂林市羽毛球馆的15.9%。桂林市没有专门性的羽毛球馆，大部分都是综合性场馆，专门性的羽毛球馆必须要该馆拥有停车场，而馆内应该设有更衣室、寄存柜、厕所配套设施，另外还应有淋浴室供顾客使用。从场馆的数量来看，桂林市的羽毛球馆的规模还不是很大，桂林市没有专门性的羽毛球馆，成为一个比较突出显著的问题。

（三）桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机

从表1中可以看出，绝大多数打羽毛球的市民是以强身健体为目的，频数达到了75，有57频数的参与者是为了提高运动技能而到体育场馆打羽毛球的，选择休闲娱乐作用的频数也达到48，这同时体现了当今社会生活中，在解决了温饱问题后的人们更渴望和重视身体健康和身心娱乐，而在室内场馆可以进行羽毛球等一些集健身和娱乐为一体的运动项目，这些项目恰好能满足人们的健身和休闲娱乐的需求；除此之外，还有频数为42的动机是增进社会交往以及频数为41的动机是兴趣爱好。

表1 桂林市羽毛球场馆消费人群的消费动机表

消费动机 18岁以下 19—30岁 31—45岁 46—60岁 60岁以上 频数

强身健体 5 23 27 18 2 75

提高运动技能 5 10 25 15 2 57

增进社会交往 2 18 15 7 1 42

兴趣爱好 3 8 18 10 2 41

休闲娱乐作用 / 12 20 14 2 48

（四）吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素

在本次调查中发现，吸引桂林市羽毛球爱好者消费的因素都大同小异。通过表2可以看出，吸引爱好者消费的主要原因为场地设备好，该频数最高；其次是的因素是高手比较多；以及价格合理、服务周到。调查中发现场地设备好对消费者而言最重要。说明场馆人员在管理球馆场地时要多注意进行场地保养，以创建良好的场地环境条件；其次可以通过一些场地费用优惠方式来吸引消费者；另外也要在服务方面提升一个档次。

表2 吸引羽毛球爱好者消费的消费原因表

促进消费者消费原因 频数 排序

价格合理、服务周到 60 3

场地设备好 82 1

交通较方便 20 5

高手比较多 73 2

该球馆有自己喜欢的教练 36 4

（五）桂林市羽毛球场馆的教练现状分析

在这次调查走访的时候发现，桂林市只要有羽毛球馆的地方就会有羽毛球教练，桂林市有各式各样的教练，其中以调查在桂林市体育馆开班的永胜羽毛球俱乐部的肖教练和在甲天下羽毛球开班的雷达俱乐部的雷教练的情况为主，肖教练是业余界羽毛球的教练代表，而雷教练则是专业界羽毛球的教练代表。在了解中发现，永胜羽毛球俱乐部的肖教练是从49岁开始学习打球，当时是跟广西队羽毛球教练学球，并在两年后当上了羽毛球教练，回到桂林建立了自己的俱乐部，执教俱乐部之间培养了部分业余高手和专业的好苗子；而甲天下的雷教练则是从小开始接触羽毛球，他是从国青队退役下来之后回到桂林执教，在执教期间培养了较多高水平的运动员。他们的执教风格在桂林市都得到了较好的肯定。球馆正是因为有了专业的教练，教练本身起到了一个吸引作用，他们那优美的击球动作，可以激发一些羽毛球爱好者的兴趣，引入他们加入打球的行列，也给球馆的经营带来不错的经济收入。

四、结论与建议

（一）结论

1.“强身健体”和“提高运动技能”是消费者参与羽毛球消费的主要动机，这些动机都是较好的，并且值得推荐的。

2.大部分消费者对球馆的场地设备较为看重，经营者应时刻在场地质量下功夫，同时可通过一些优惠来吸引高手来球馆消费，另外也要在价格、服务方面提高一个档次。

3.桂林市羽毛球馆除了给消费者提供场地打球之外，还可以承担其他项目，例如气排球、足球、篮球等比赛项目，以及一些可以满足桂林市民生活健身需求的活动。

（二）建议

1.加强桂林市羽毛球馆的场地设施建设，政府应鼓励和支持私人企业多投资建设羽毛球馆，或建立专门性的羽毛球馆可以提高和促进桂林市羽毛球水平。

2.多开展丰富多彩的羽毛球比赛，桂林市曾经培养了一些厉害的羽毛球选手，其中包括周蜜、胡宁等，桂林市应该多多举办一些羽毛球比赛，无论是业余的还是专业的，目的主要以健身娱乐为主，利用比赛来促进爱好者的技术交流，这样有利于桂林市羽毛球技术的提高。

3.提高桂林市高校羽毛球教师的执教能力，桂林市高校现在还没有一个专业的羽毛球教师，高校的羽毛球教师可通过参与一些羽毛球培训机构，或通过接受羽毛球高手的指点，可以有效提高教师的羽毛球理论水平和技战术水平，可以使教师在高校更好地开展羽毛球课程。

参考文献：

[1] 梁莉，李业幸.桂林市健身健美市场的现状调查与分析[J].体育世界.2008（9）：32-33.

[2] 戴霞.广州市羽毛球市场基础调查与分析[J].广州体育学院学报.2005（4）：64-67.

第12篇

[关键词]CBA联赛　外援　管理体制

一、当前CBA外援管理中出现的主要问题

（1）外援薪水的暴涨 当前我国职业篮球市场的现状是：球市火爆，球员薪酬较高，令一些国外相对高水平的球员也将目光转向中国；与之不相称的是市场化运营起步晚，很多规则尚不完善。球市存在巨大的经济利益诱惑，但却又缺乏有效的监管，再加上经济危机波及全球，NBA劳资的纠纷，更让CBA有种逆市而上的意味。似乎我们的CBA联赛成为了NBA球员的‘养老院’。

（2）外援的来去自由 CBA在过去数年里，已经发生多起外援中途突然离开的情况。这样的随意性的行为不禁令我们深思，难道我们国内对外援的管理体制就这么脆弱。尽管我们采用一些罚款的制度来维持，但这根本是治标不知本的做法。如果我们没有完善的体制来维护，那么我们引来外援的根本目的即“更好的发展国内的篮球联赛”就如同虚幻，反而上述行的出现会对我国的联赛产生极大的负面影响。

（3）球场斗殴事件不少 在任何一个职业联赛中都可能发生过，但在CBA，外援们似乎却乐此不疲并将“中国功夫”发扬光大了。我们知道篮球是一项充满对抗性的高强度运动项目，但是外援出现打架斗殴事件尤其之多，这是我们不得不去反思的问题。

二、外援管理问题产生的原因

（1）管理制度的不完善。CBA的外援管理体系中,篮协和各家俱乐部针对外援制定了一系列的限制性制度,如选秀制度、限薪制度和转会制度,来加强和规范外援管理,而忽视了对外援利益的保障制度的建立：当外援权益受到侵害时,如拖欠工资,却无处申诉。而篮协既当“老板”又当“法官”,缺乏一个真正客观公平的监督机制。

（2）经纪人不专业，不职业化，外援经纪人不专业不职业是外援管理不力的重要原因之一。CBA球队之所以在引入NBA球员后多次后悔，主要是运作这些球员的经纪人良莠不齐。按规定，运作球员需要中国篮协认定的经纪人资格。但由于一些人掌握了球员资源，他们可以直接联系俱乐部，然后俱乐部在通过一些手段使之成为有资格，可想而知这样谁能保证质量。经纪人是外援与俱乐部进行沟通的重要桥梁，同样负有管理之责，但目前我们国内的经纪人与外援签订的多是委托协议，而不是正式合同，导致缺少话语权，最终导致不利于外援的管理。

（3）俱乐部急功近利，追求其商业利益。球队战绩不佳，或不达预期目标。不少球队换援是由于球队战绩不佳，CBA外援一般和各俱乐部签订短期合同，几个月的合同期一过，恢复自由身的外援想去哪里就去哪里。甚至有些俱乐部为了获取更大的商业利益，引进‘大牌’球星。像这种急功近利，过于追求其商业价值，而忽视了职业精神、职业道德都势必会阻碍其发展，同时也给管理带来诸多的麻烦。

三、对外援管理体制的建议

（1）外援管理应该从引进开始，把好引进关。在挑选外援时，应该详细查看其运动员的职业生涯全部履历，其中不单看比赛数据，最重要的需要看其职业精神，多方搜集信息，进行综合评定。同时我们不能局限性的只把注意力集中在美国的NBA赛场。我们要多关注欧洲及亚洲等其它地方的优秀外援。当今的篮坛格局是南美洲的崛起,欧洲诸强的争雄,澳洲与亚洲的不断进步，都表现出了世界篮球正在向着多元化和全球化方向发展。如果我们的目光仍然紧紧盯在美国篮球上,势必缩小优秀外援的选择范围,错过吸收其他国家先进经验的机会,限制我国篮球运动的发展。因此我们迫切需要与新的篮球运动发展格局相符。

（2）加强制度的完善，有必要运用法律来作保障。当前虽然篮管中心对外援进行了限薪和一些关于外援管理的相关政策,但是由于没有有效的监督部门,所以各俱乐部在执行时仍是“上有政策,下有对策”的做法，他们并不能对政策进行很好的贯彻。所以在完善相关规章制度的同时还要建立专门的部门对俱乐部进行监管,必要时还要请国家法律部门介入对俱乐部进行审核与监察,以保证对外援的合法管理和政策的顺利实施。

（3）加强对外援经纪人的管理，建立和完善法规体系。随着篮球的发展和新形式的需要，CBA篮球联赛竞赛的的国际化，社会化，产业化逐步升级，运动员职业化，和市场化的力度加大，因此我们管理体制也要越来越重视体育经纪人的法制化和规范化管理，与之制定相应的法规。经纪人体制的制定要立足于我国基本国情，符合我国的经济，文化的发展水平，真正把握篮球市场的内在规律，敢于创新，善于创新，建立既符合中国国情，又能充分发挥体育经纪人积极作用，有利于提高篮球运动项目又具有中国特色的经纪人管理体系。

结语

综上所述，我国当前应该加强对CBA联赛外援管理体制的改革，全方位的思考，不断的深化我们篮球联赛的氛围，推动我国篮球联赛更好的发展，促进我国篮球整体水平的提高。

参考文献：

[1]马春林.CBA外援管理中出现的问题及对策.[J]军事体育进修学院学报2008,(2 )：4

第13篇

摘要本文通过搜集分析大量文献资料，对职业篮球运动的体育产业属性进行了深入的研究分析。从宏观上划分了我国体育产业的归属，细化了我国职业篮球这一体育产业的市场组织结构。由训练和竞赛到此项目所产生的附属产品，本研究都对其做出了产业属性分析。希望能为我国体育产业更加细化和规范的发展提供一定的思路。

关键词篮球运动职业体育体育产业产业属性

一、前言

随着社会文明进步和改革开放的不断深入，我国体育事业最根本的变化就是把体育推向市场，按市场的需求和市场机制的作用来规范体育事业。这必将导致人们对传统的体育观念发生深刻的变化，市场经济要求体育在市场经济条件下具有第三产业的特性。我国篮球产业的发展还处于起步阶段，我们必须坚持培育篮球市场与管理篮球市场并举的方针。逐步完善篮球市场结构，分工明确，功能齐全，形成统一开放的组织体系，以保证篮球产品的生产、交换、分配和消费的顺利进行，以不断提高经济效益和社会效益作为篮球产业管理的根本目标。

二、相关概念定义解释

（一）产业的解释

产业作为一种概念的产生，最早可以追溯到古代社会生产部门――农业生产，它也是人类早期一个重要的生产部门，在其之后，随着人类不断地进步和社会分工的发展，又逐渐出现了畜牧业、手工业和商业等产业部门。产业的英文表示为industry。

（二）体育产业

关于体育产业的概念问题，目前在我国以及国外均无同意的观点。美国学者对体育产业大多持一模糊的大范围的理解，认为只要与体育有关联，就可算作体育产业。本文从不同的角度对体育产业的概念总结如下：体育产业就是社会主义市场经济体制下的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓[2]。即体育产业不能仅局限于直接的体育服务和相关劳务活动，还包括了第二产业中的体育服装、体育器材等产品的生产经营，同时也包含了体育旅游、体育媒体、体育彩票、体育保险和本文重点研究的体育赛事组织策划与管理等。

（三）体育产业的归属

在产业的划分上，第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。确定体育产业的范围，从其主体而言应该归属于第三产业的范畴。体育产业的发展取决于社会对体育产品的需求程度，同时也有赖于社会对体育产业的经济投入。由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。

三、我国体育产业的组织结构分析

根据不同体育运动项目的商业化程度可将其分为企业经营型、事业经营型和公益型。企业经营型：在体育主管部门出台开发的体育产业的鼓励政策――“谁投资、谁所有、谁受益”后，由个人、企业、社会团体兴办的以营利为目的的，以休闲、娱乐体育项目为经营对象的部门，包括商业性体育竞赛表演、体育培训、体育场地经营、健身娱乐俱乐部、职业体育俱乐部等；事业经营型：是由政府兴办或资助的带有公益性的体育经营活动，包括体育训练基地、体校、社会体育指导中心、体育场馆、体育院校、科研所、青少年活动中心等体育事业单位以及国家承办的国际重大比赛，全国和地区性综合运动会等；公益型：是政府、社会团体、企事业单位、学校部队出资举办的体育培训、体育锻炼和体育竞赛等群众性体育活动，目的是增进全体公民或在校学生、企事业单位职工的身心健康，提高精神文化素质，促进社会的文明进步。我国体育产业通过不断的发展，逐步形成了体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育经纪业、体育金融保险业、体育用品业等几个为完整的产业结构。

四、我国职业篮球运动的体育产业属性分析

职业篮球运动是以职业体育俱乐部的形式存在，它是一种经营高水平篮球运动的训练和竞赛，并训练竞赛及其附属产品，追求利润最大化的具有企业法人资格的特殊的体育企业。

（一）我国职业篮球运动的发展现状

我国职业篮球1994年开始推行篮球全国甲A的主客场制；1996年又推出了全国职业篮球联赛；1997年实行全国俱乐部篮球比赛；1998年又同时举行了甲A、甲B联赛；04年赛制又有了重大改革，把14支球队分为南北两区、借鉴NBA的比赛机制，又推出了全新的篮球超级联赛（CBA）。在我国篮球产业化发展的影响之下，CUBA全国大学生联赛自1998年开创以来发展相当迅速，2005年推出的大学生超级联赛更是开展得如火如荼，成为大学生在篮球运动方面的焦点话题。特别是女子篮球职业联赛的推出，又为我国篮球产业涂上了丰富多彩的一笔[5]。篮球是市场潜力较大的项目，在目前的形势下，我们应该把握机遇，因势利导，推动篮球产业的发展。自1995年全国男篮甲A联赛改革以来，我国篮球运动发生了巨大的变化。篮球俱乐部的成立也对我国篮球运动的发展带来了无限的生机。CBA经过这么多年的发展，通过打造球队品牌和明星个人品牌，使得CBA品牌在内容上丰富，品牌联想物增加，品牌个性得以展现，14支职业篮球俱乐部像“广东宏远”、“八一火箭”、“上海东方”、“北京奥神”、“江苏南钢”等等已经在社会上产生了良好的社会效应，看到这些俱乐部就知道是CBA的球队。

（二）我国职业篮球运动的体育产业细分

对我国职业篮球运动的体育产业细分，我们可将其分为比赛（体育竞赛表演）、转会（体育经纪）、副产品（体育用品）三个部分，其中比赛的组织者是国家篮管中心，他们在运行职业联赛的同时可以通过门票收入、广告收入、电视转播权以及体育彩票得到可观收益。而转会和副产品的运作则是由社会团体，企业单位自主运营，它们是伴随篮球运动职业化产生而产生的，也是第三产业兴旺发展的标志。

（三）我国职业篮球运动的体育产业属性分析

我国职业篮球运动的体育产业属于经济发展层次的第三产业，它是由我国篮管中心拥有，并行使经营权。就其运作主体而言，职业篮球运动的体育产业属于体育竞赛表演业，主要依靠门票、广告费、转播权作为收入。细分中还有体育经纪业和体育用品业的存在，其拥有权和经营权为个人、社会团体或企业所有。

五、结束语

美国的体育产业是一项独立自治、利益一体的民间自组织的体育产品；而我国的体育产业只是社会主义市场经济下的由政府主导的体育事业[7]。本文所研究的职业篮球运动的体育产业的产业属性就其主体而言属于第三产业，体育竞赛表演业占居较大比例，拥有权和经营权归政府所有。

参考文献：

[1] 吴超林,杨晓生.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004.6.

[2] 鲍明晓.体育产业――新的经济增长点[M].2003.

[3] 李荣日.体育产业概论.北京体育大学出版社[M].2005.4.

[4] 王庆伟.我国职业体育联盟理论研究[M].北京体育大学出版社.2007.1.

[5] 王极.我国篮球产业化发展对高校篮球运动的影响[J].中国市场.2008(01).

第14篇

摘 要 随着我国的排球联赛的不断发展，其已经取得了很多的进步，但仍然存在着很多的问题。本文就试图深入研究当前我国排球联赛的发展现状，从赞助商、主办方、球员、关注等等多个角度来探究这个问题，以期本文能够为相关联赛从业者和管理者提供一些有意义的参考作用，更好的促进我国的排球联赛的发展。

关键词 排球联赛 发展 现状

随着我国经济的不断发展，人民除了更好的物质需求之外，开始追求更高的精神文化需要，体育文化是占据着重要的组成部分之一。我国近些年来的职业体育取得了较大的成就，排球联赛、篮球联赛、乒乓球联赛和足球联赛等已经成为了相对较成熟的联赛，但与欧美国家的职业联赛相比还是存在着很多的问题。我国的排球群众基础较好，尤其是中国女排曾经长期处于世界一线强队之列。

一、我国排球联赛的现状

（一）联赛主办单位现状

全国排球联赛组委会规定，各俱乐部主场拥有赛区冠名、场地广告标语、观众与门票、服装广告、俱乐部推广活动等方面的经营自。赛区冠名是最吸引企业的参与排球联赛的项目，企业往往可以通过联赛冠名来扩大企业的知名度，增加企业的影响力，取得大众对企业的好感。还有一些企业本身已经有了较高的知名度，它们对排球联赛的冠名对扩大企业的影响力更是明显。2009年我国的恒大地产集团组建了我国第一支职业排球队，更是对我国的女排联赛打入了一针强心剂，恒大女排队高薪聘请了知名教练郎平，众多的国字号运动员诸如冯坤、杨昊、周苏红等。曾经很多不是很关心排球运动的群众也开始因为恒大女排去关心女排联赛，同时也为恒大的企业影响力建设提供了巨大的贡献。但是不可回避的一个问题就是，很多冠名企业也遇到很多的经济压力，毕竟这是一个投入与产出不成比例的事情。

联赛主办单位还会通过场地广告的收入来实现企业的增收，场地广告和挡板广告很少有能全部卖出去的赛场，一般来说出售状况较好的也是几支排球联赛的传统强队，像天津女排、上海女排、恒大女排、辽宁男排、上海男排等等。由于目前企业和群众对排球联赛的认知度还是不高，整体上广告收入仍是较低。联赛主办单位的再一个收入就是门票收入，但本身的门票收入是很低的，因为排球联赛的上座率整体较低。只有几只传统强队的上座率较高，并且在这几支传统强队的门票上也会出现广告以获得更多的企业经营收入。

（二）联赛观众现状分析

根据数据统计，学生、工厂工人、公司员工占据了观众人数的绝大部分。全国排球联赛有球无市，经营单位只能依靠组织学生或工人观看以达到排管中心要求的最低人数，此外，很多俱乐部主场选择在企业体育馆，这是造成现场观众中工人和干部数较多的原因之一。研究观众到场看球的动机是一个十分重要的事情，当今的时代是一个讲究大数据的时代，只有对观众看球的动机有着较深刻的认识才能找到吸引观众来看球的方法。经过多方面的研究发现，观众看球的原因主要是以下几个方面：喜欢某个球员而去看某球队的比赛，为主场球队加油，国家队取得了较好的成绩而受到影响，为了打发时间而去看球。这些原因占据了观众看球的主要原因。

另外一个值得我们相关排球联赛从业人员关注的问题是排球联赛的关注不是持续增长亦不是持续下降。有时候是人数下降，有时候是人数增多。这个现象的出现很大原因是很多球队的赞助商不稳定，为了市场的需要，球队经常变更主场。好不容易培养出来的观众，往往因为主场的变更而流失了观众。很多知名的俱乐部都是经过长年的积淀才形成的文化，一个家庭往往都是一个球队的死忠球迷，观看比赛已经成为了他们生活中的一部分。

（三）联赛球员的转会没有完全的市场化

球员转会的市场化是促进排球联赛发展的一个重要因素，有利于人才的流动和俱乐部资金利用。球员转会是职业化的重要一步，它有利于强化运动员的职业意识和运动员的发展，同时由球员转会引发的媒体炒作，也会激起观众的兴趣，从而拉动球市的发展。球员转会制度作为体育职业化的一项重要制度，及由此而萌发的体育中介公司、体育经纪人等相关产业促进了资金的流通。当NBA球员转会被媒体炒得沸沸扬扬的时候，当国内篮球和足球球员转会已步入正轨的时候，同为职业化的排球转会市场却悄无声息。“从几年前在天津塘沽工作会议上提出转会的问题，到1999年正式启动，千呼万唤难出来的现实本来就让曾有的激情降了温，可好容易有了卢卫中、孙h这些球星提出转会的意向，最终却不了了之。”最近几年，我国的排球联赛的转会市场开始活跃起来，但因为很多球员受到体制的限制，很难真正的流入市场。有些球员注册在地市体育局，虽然市场需要他们去转会，但实际操作中却很难实现。

（四）媒体对排球联赛的关注度不够

媒体对推动联赛的发展有着举足轻重的作用，媒体使得排球联赛可以有更多的曝光度。赞助商对排球联赛的热衷度也很大程度上受媒体对排球联赛关注度的影响。但目前来说，媒体对排球联赛的关注度十分有限。媒体更关注的是足球、篮球等观众认知度和参与度更高的这些比赛和项目。《体坛周报》是全国销量最大的综合体育报纸，基本能代表多数平面媒体的情况，今年排球联赛报道一个赛季也就10篇左右，还有不少是一百来字的边缘文章。央视虽然对排球联赛的转播量基本保持不变，但是和篮球和足球项目相比，还是少的可怜的转播量。尤其是随着我国篮球联赛职业化的推进，媒体也给予了更多的关注。近些年来，随着我国网络媒体的不断快速发展，很多视频网站也开始专门做体育联赛的转播和解说。出于市场化的需求，视频网站也是更多的关注的是足球、篮球等传统热门项目。

二、对我国排球联赛的一些建议

政府在体育事业中发挥着重要的作用。上世纪80年代初期中国排球取得的巨大成就和当时我国在计划经济条件下所实行的举国体制是分不开的。随着改革开放，我国的体育事业也开始走向市场化。但不变的是，政府是一个宏观的调控者，政府可以在宏观上加大对资金的投入和硬件的建设，决不能因为市场化就忽视政府的调控作用。

排球联赛协会作为排球联赛的组织者和推广者，必须强化自己的专业性和职能性，更好的为排球联赛服务。排球联赛协会必须做到专业性，不仅要重视技术的推广，还要加强转会市场的成熟以及观众的关注市场。当然，还包括对赛程的安排，排协要把有关注度的比赛尽量放在周末。这个方面我们可以借鉴比较成熟的NBA的赛程安排的经验。

水平是球队和球市赖以生存和发展的前提，因此，只有不断提高水平，才能增强比赛的对抗性和观赏性，推动项目的普及，培养人才，繁荣球市。不可否认，我国男排水平与世界强队相比已有相当的差距，就是与日本、韩国等亚洲球队相比也没有任何优势可言，这是我们必须面对的现实。排球联赛是中国排协为顺应当前体育职业化趋势推出的商业性赛事，这就要求在市场运作中运用市场机制来运作。总而言之，我国的排球联赛的发展不是某一个方面的个体，它需要各界的共同努力来促进我国排球联赛的健康有序的发展。

参考文献：

[1] 赵志敬.中国排球联赛市场运作现状与整改对策[J].成都体育学院学报.2009（1）.

[2] 马达.由NBA联赛运营模式看我国排球联赛存在的问题[J].职业技术.2011（12）.

[3] 涂远侧.我国排球联赛体质改革研究[J].网络财富.2013（28）.

第15篇

关键词：传媒；中国排球；职业联赛；市场

中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1007－3612(2006)11－1482－03

本文以2004－2005赛季中国女排职业联赛的电视直播收视数据为基础，以中国排球联赛的商业价值为核心，从排球市场的定义、排球联赛的功能与商业价值、排球市场的传媒表达形式等方面对中国排球联赛市场现状进行分析，将排球联赛传播价值与目前的商业赞助做相应的比较，力求为中国排球职业化的发展提供可行性建议。

1　排球联赛为什么能成为商品

使用价值与交换价值是商品的本质属性。排球联赛成为商品的前提是它具有使用价值(商品功能)，观众或赞助商肯为之出钱，说明它具有交换价值。排球联赛的交换价值是通过使用价值来体现的。

排球联赛使用价值(功能)主要有两条：一是可观赏性，二是传播功能。具备了可观赏性，排球比赛才能吸引观众――现场观看比赛或通过电视等各种传媒工具来观看比赛、了解比赛进程与结果。可观赏性越高，关注比赛的观众也越多，关注度也越高。通常，可观赏性是由两种因素决定的：一是比赛的精彩程度，二是比赛的悬念。技术含量高、精彩纷呈、扣人心弦的比赛自然会吸引更多的观众。

当受众因为喜欢排球而想看排球比赛、想知道比赛结果时，当现代传媒技术使受众的这种需求得以满足时，排球比赛实际上就演变成为一种载体――而这种载体的传播对象正是现代社会妇孺皆知、任何人都无法回避的一样东西：广告。体育广告的形式是多种多样的，既包括比赛休息时间插播的硬性广告，也包括冠名、赞助等隐性广告形式。在现代化社会，广告是信息传播的最重要手段之一，广告主选择体育比赛作为载体，正是因为后者具有强大的传播功能。可观赏性是排球比赛传播功能的前提，不具备观赏性、不能吸引观众的比赛，其传播功能是微乎其微的。高度发展的现代传媒技术与传播理念是排球比赛的传播功能得以实现的保证。

20世纪90年代中后期，国际排联对排球规则进行了一系列较大的修改，如将发球得分制改为每球得分制、实行自由人制、取消发球擦网违例、将白色排球换成彩球、技术暂停，以及正在试验阶段的限高排球赛、曾提议过的女排连体服规定。上述规则的修改其出发点主要有两个：提高比赛的观赏性和增强排球比赛的传播功能，其核心目的是提高排球比赛的商业价值。

2　用媒体数据分析中国排球联赛商业价值的三项重要指标

目标市场，指的是目标受众构成、集中度。受众对联赛的关注度，指的电视直播收视率、收视人口等。

收视成本：与排球联赛相关的广告成本，如排球电视直播的插播广告成本。

2．1中国排球联赛的目标受众特征(构成与集中度) 商品营销者首先关心的是他的目标受众是谁、受众特征如何。中国排球联赛的营销同样要关注它的目标受众特征。

从传媒的角度而言，目标受众(Target Audience)指的是媒体(电视＼报刊)或广告瞄准的人口群体。他们属于某一相同特征或属性的群体，如男性、女性、24～40岁的男性、母亲等等。2．1．1 观众构成(Profile)指对于观众人口组成的描述 例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。观众构成分析能帮助联赛组织者及赞助者发现排球比赛的观众特征，科学地分析排球比赛更适合为哪一类产品或企业做传播。

从图1可知：中国女子排球联赛的电视观众的构成特征为：男性多于女性，以中老年人为主，低学历观众所占的比例较大。

2．1．2观众集中度，指的是目标观众 (如15～34岁的人群)的收视率(％)与参照观众(如所有4岁以上的人口)的收视率(％)之间的关系指数。

公式：TgAfin％={目标观众收视率(％)／参照观众收视率(％)}×100

相比较而言，观众构成反映的是当前观众的特征，而观众集中度反映的则是潜在观众的特征，能预测观众的未来增长点。

中国女子排球联赛的观众集中度特点为：男性高于女性，中老年人高中青年人，大学以上学历者高于低学历者。

从上述结果可知：中国女子排球联赛受众的构成与集中度两个指标双高是：男性、中老年人、中等学历者。因而联赛或球队的赞助产品与赞助商必须充分考虑其产品特点与受众特征的吻合性。另外高学历者的观众集中度很高，他们应是赞助商潜在的目标市场。

2．2中国女子排球联赛的电视直播收视率 收视率(Rat-ings)指的是在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数该时段收看电视总人数的百分比来表示。

从图2可知，中国女子排球联赛的收视率较高，且在开赛及决赛阶段收视率明显高中其它阶段，充分证明了观众对联赛开幕战与决赛的关注度是很高的。

收视率只是一项客观指标，而对联赛的商业价值及赞助效果分析而言，单纯对其自身的收视率进行分析是不够的，还必须对不同的赛事进行收视率比较。

与其他项目相比，中国女子排球联赛的在2004－2005赛季的平均收视率高于男排联赛与大学生篮球联赛，但低于男子篮球联赛。这一方面证明了老女排精神与近两年女排两夺世界冠军巩固了女排在观众心目中的地位，同时又证明了项目差异对赛事收视率的重要影响，如中国男篮近年来在世界大赛中鲜有作为，其战绩无法与女排相提并论，但由于篮球本身的项目魅力，国内篮球联赛仍保持很高的收视率。

2．3排球联赛市场运作所关注的第三项重要指标：广告成本

它可以用千人成本或点收视成本来表示。

千人成本(CPM)是将电视收视人口与广告成本关联起来：广告每到达1000人次需要多少钱。

体育广告与排球联赛：体育广告可以通过多种形式出现在联赛中，如：冠名(包括联赛冠名、球队冠名)、赞助等软性广告，也包括场地广告牌、电视直播时的插播广告等硬性广告。

冠名的价值：以女排联赛的冠名商“步步高”为例，理论上讲，哪里出现了“女排步步高联赛”，哪里就存在“步步高”的增值，如：现场广告牌、电视直播、平面媒体报道、网上文字直播与报道，所有硬性广告与隐性宣传均可以直接或间接地提高步步高品牌的知名度与美誉度。以下仅以电视直播中的插播广告为例计算其收视成本。

图3 中央五套主要栏目收视成本(点收视成本)比较

由图3可知：女排联赛的收视成本低于男排联赛、CUBA、足球之夜。但高于体育新闻、体育世界及男篮联赛。

以上仅仅是对女排联赛插播广告的收视成本分析，其冠名等广告形式由于涉及到的媒体较多，成本计算也比较复杂，本文中不对他们做具体的分析。

3　结论

3．1 中国女排联赛的受众构成原因分析理论上讲，年轻人对体育的热爱程度与关注度更高；但女排联赛的主要受众却是中老年人。这与排球的项目特点及群众基础是有密切关系的，比如，在多数大学校园中，大学生玩的更多的是足球与篮球，而不是排球。另外，中老年人关注排球联赛，这与他们20年前目睹了老女排“五连冠”的辉煌是有必然联系的。新的中国女排近两年连续两次夺得世界冠军，她们能否在新一代年青人中掀起新的女排热潮，行内人士拭目以待。

3．2排球联赛与体育广告从收视率与收视成本来分析，中国女子排球联赛目前的市场状况较为乐观，而男排联赛则令人担忧。同时，由于项目特点等因素，不管是女排联赛还是男排联赛都会受到篮球、足球等热门项目较大的竞争压力。排球联赛要进一步发展，就必须针对受众特征及其收视习惯进行必要的策略调整。

3．3排球联赛与电视直播收视分析 电视直播的收视数据来看，它不仅能全面分析排球联赛的受众构成与受众集中度，为联赛赞助商与广告主提供赞助产品的策略依据。同时，通过对收视率、收视成本的量化分析，它能够为联赛组织者、赞助者提供联赛商业价值的量化评估，从而使体育赞助有章可循，避免投资的盲目性，为联赛组织者与赞助者的双赢之路提供有效的支持。

4　对国内排球联赛的建议