网络广告分析范文

前言：我们精心挑选了数篇优质网络广告分析文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

广告系统的权限管理设计广告系统设计中，除了广告定向技术的运用以及广告投放流程的设计外，最复杂的就是权限管理的设计。不同于其他行业，广告公司或者媒体公司日常业务比较复杂，从职能来讲，包括销售、客户服务、客户执行、创意设计、策略策划、媒介计划、媒介执行、合同管理、财务审核等。从职位来讲，又包括了上下级关系的管理与被管理的关系。另外，从销售人员的个人利益考虑，客户信息在销售人员之间应该是隔断的，但从公司利益考虑，客户信息又必须是可以在销售人员之间流动，可以分配给合适的销售人员。

因此，广告系统的权限设计是非常复杂，非常费脑筋的一件事情。如果稍有考虑不到，在广告系统交付使用后，就会是一场噩梦。下面谈一种简单但却能够适应多变需求的权限管理设计。

1、权限的分类

将广告系统的权限进行抽象归类，我们将权限分为资源权限和操作权限两种。资源权限指客户信息，即客户资源。操作权限即广告系统中的增删改(查看是不需要选择的基础功能)三个功能性操作的权限。

2、权限的分配

对于资源权限，也即客户资源，我们在每个客户层面上进行分配，资源权限分配的对象为系统中的销售账户(可以是销售人员，也可以是销售经理或销售总监)，再通过上下级关系的管理做到小组资源或者部门资源的分配。对于操作权限管理，我们通过权限组的设计来完成，权限组里面包括了各个元素的增删改操作。

3、权限管理的实现

在系统中，权限通过账户、权限组和客户分配三个模块或者操作完成。系统创建的每一个账户都会和一个权限组进行关联，这样这个账户可以在系统中进行的操作就可以确定。同时在创建账户的时候，需要指定其上级(上级为某一个确定的账户，必选项)，并且需要选择其下级权限组(非必选项)，这样就确定了上下级的关系。然后在客户资源界面为每个客户分配一个销售账户。

通过以上的操作，我们就完成了系统的权限管理的设计。这种设计逻辑表现出来的特点是：

1、设置灵活。权限组并没有和职能部门挂钩，可以进行灵活创建及设计，这么说的原因是因为各个公司的职能设置不同，即使同一公司的同一部门，职责范围也会经常变化。

2、客户资源职能分配给一个账户，在同级别的账户中实现隔断，不能共享，确保了销售人员的利益。但客户资源可以随时重新分配，这样确保了公司的利益，可以使客户随时分配给合适的销售人员。另外，上级可以查看下级的客户资源，便于销售管理(请注意，最基础的权利只是查看。是否拥有修改权利，取决于上级所在权限组的权限设置)。

问题：

1、为什么上级是确定账户而下级是权限组？

2、在上级的指定设计中，会有一个天然的逻辑错误，这个逻辑错误是什么？

—————-解答—————-

1、在创建一个账户时，如同一个新人入职，其上级往往已经确定了，但其下级并不能确定，因此下级我们使用权限组来设定下级的操作权限。

2、上级的制定会形成循环指定。假设有a、b、c三个人，我们指定b是a的上级，c是b的上级，如果a是c的上级，则三人形成了循环指定。因此我们需要设定一个规则来避免这种情况的发生。

广告系统的结构设计——广告端不同于其他系统，在广告系统中，重要的除了权限管理(广告系统的权限管理设计)以外，还有一个需要注意的就是系统的结构设计。从整个系统角度讲，合理的架构应该是：

商

广告主

活动

订单

广告

其中，广告主可以有商，也可以无商。但活动、订单、广告应该是严格的包含关系。

结构设计和权限设计构成了一个完整的广告系统：

解释：

1、商：指为广告主提供广告服务的公司。如实力、传力、奥美等我们经常提到的4A广告公司，还有华扬等local 4A广告公司等。在有些系统中，商也被叫做渠道。

2、广告主：指广告所宣传产品的生产商，也是实际支付广告费用的机构。广告主并不需要一定有公司，因此在系统中，广告主可以处在最高层级，这个时候我们称这个广告主为直客，即直接客户。因此在有些系统中，广告主被称为客户。

3、活动：活动的相关设定是根据我们现实中签署的合同来设置的。因此他是合同在系统中的体现，他主要包括投放周期、投放总额以及投放的媒体等相关信息。

4、订单：订单是活动的进一步细化，在活动设置的基础上加入了素材和投放策略。但订单还不是广告投放的最小单位，广告才是。

5、广告：广告是系统进行投放的最小单位，一个广告中包含一个素材以及素材对应的显示监测和点击监测。有时候我们在有些系统中并没有看到一个叫”广告“的列表界面，但这并不意味着系统投放核心进行投放时候没有用广告概念。不管是那个系统，最小的投放单位一定是”一个素材及素材对应的显示监测和点击监测“。

Google作为网络广告的典范，国内的广告公司或者业内同学一定会研究Google的相关系统，例如Google Adwords。Google Adwords结构设计和上述所列结构设计的对应关系如下(顺便列出了百度推广的对应关系)：

Google Adwords Baidu推广上述结构广告系列推广计划活动广告组推广单元订单广告创意广告。

广告系统的结构设计——网站端

说明：在《广告系统的结构设计——广告端》后，在微博上得到了@Nirvana-高晓国、@uc00等业内同仁的关注和评论，并且得到@Nirvana-高晓国的指教。因此有了本篇从网站(媒体资源)方向探讨广告系统结构设计的文章。感谢@Nirvana-高晓国的宝贵建议。

广告系统从根本上讲只是一个帮助广告主和网站主进行媒介资源买卖的平台，因此一个广告系统不可能是单一的只有广告主没有网站，或者只有网站主没有广告主。广告系统中网站主的结构设计和权限设计如下：

解释：

1、网站主结构设计在与网站主两层上和广告主的商与广告主两层一致，没有太大的区别。2、频道在系统中是为规划广告位而设置的，对应于实际的频道，比如新闻频道、体育频道等。此处需要提前考虑首页和全站的广告位应该如何建立。3、广告位是广告最终投放的实际位置。在广告位上，我们需要重点考虑广告位的类型和尺寸(影响所提取的代码)。如果是第三方免费提供给网站使用的系统，可能会设置“加入剩余流量/网盟计划”的选项，方便第三方公司收集和利用媒体的流量。

目前市场上的广告系统基本上分两个方向：面向广告主和面向网站主的，也就是系统命名中经常能看到的for advertising和for publisher。for advertising更倾向于提供多重定向设置为广告主服务。for publisher则倾向于通过简洁便捷的广告位管理为媒体提供服务。两类系统都符合以下的结构：

第2篇

关键词：电商网络广告；广告制作；广告构思；广告文案

中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）12-0010-02

电商网络广告制造的整个流程和传统平面广告一样包括市场调研、广告对象的解析、广告制作、广告和信息反馈等几个方面，而在实际的操作中，网络广告的市场调研依赖于网络信息数据统计，并且其宏观指导性极为可靠，而网络广告的制作过程除了要求广告表现形式呼应和凸显广告主题以外，还具有更为丰富的广告表现形式。广告的制作环节是网络广告整体流程中极为重要的一个环节，广告效果的根本来源于其制作过程。网络广告的制作环节主要包括：创意主题、广告的构思、文案的制作、图形挑选、广告编排。

1 创意主题

创意主题是网络广告的灵魂，一个好的网络广告应该由其表达的核心思想和基本文化元素构成，而网络广告的主题和基本文化元素构成正是电商产品信息和理念的切入点。创意主题这个环节要确定具体的广告创意主题内容以及将主题和电商产品的信息进行有机融合的原则。

电商网络广告的创意主题必备的要素是创新和鲜明。创新指的是网络广告必须具备独特性和新颖性的特点，鲜明指的是网络广告必须凸显出创意主题，清晰明确地表达广告的诉求，传递电商产品卖点等利益诉求。

2 广告的构思

网络广告的构思实际上是网络广告具体表现广告主题的方式。成功的网络广告构思要准确地把握广告的主题，同时又能生动地将其表现出来。超凡卓越的广告构思，不仅能够更突出广告的主题，同时能够形成一种独特的艺术形式，使广告在传达利益诉求的同时更具感染力和煽动力。广告构思中运用丰富细腻的艺术手段表达广告的创意主题，将会使广告主题变得层次分明、细腻生动。在广告构思的具体过程中，广告构思的进行必须基于广告的创意主题，不可为了炫耀广告构思而偏离或者弱化广告主题。广告构思必须始终为表达广告主题服务。只有广告构思和广告构思达到高度的契合，才能够让广告效果达到最佳。

3 文案制作

网络广告文案的构成包括网络广告文案的文字部分、图片、视频等部分。网络广告中较为典型的文案包括广告的标题、正文、口号与相关说明。一般而言，网络广告文案标题一定要符合简洁、鲜明、新颖和独特等特征，这和网络广告受众的阅读习惯有着重要关系。网络广告的受众行为基本上都是有目的地搜寻网络上的有用信息资源，浏览广告的时间非常的短暂，一般情况下广告受众只是扫一眼广告的题目，并不进行深入的阅读。根据相关分析，广告受众阅读广告标题和正文的比数是5∶1，由此也可以说明网络广告标题的质量很大程度上影响着网络广告的效果。更为丰富的广告元素更能引起广告受众阅读广告的兴趣和冲动，这就要求在网络广告文案制作的过程中，要尽可能地为广告文字配上静态或动态的图片，甚至一些小视频来丰富广告的元素，而在添加这些广告元素的同时必须遵循同广告主题和构思相一致的原则。

4 图形挑选

网络广告的图形是指表现网络广告构思和文案的图形。因此挑选图形不仅仅是挑选广告的图形和图像，更重要的是对这些广告图形进行艺术加工。

挑选图形的具体要求：

（1）简洁大方，外形独特。网络广告的视觉形象表现应该形象鲜明，外形独特，风格简洁直率，凸显网络广告的主题，让网络广告受众能够更快地把握广告的主题，并通过简洁和独特的图形风格增强广告受众的阅读感受，进一步刺激网络广告受众对广告的阅读欲望，并留下深刻的心理印象。

（2）根据广告内容贴切生动地表现广告主题。网络广告的图形表现是主题创意的延伸，良好的图形表现形式能够让图形和广告主题形成艺术共鸣，从而增强广告给予网络广告受众的感受，让广告的利益诉求在广告受众的心中留下深刻的印象。因此广告图形的选择必须要根据广告主题或者广告内容的风格给予呼应，从而增强广告的生动性和表现力，将广告诉求的利益点明确深刻地传达给网络广告受众。

（3）呼应广告的主次结构。良好的网络广告可以帮助网络广告受众进行快速有效的阅读，通过广告图形根据广告受众的阅读习惯，用广告图形对广告内容的主要结构进行暗示和指引，从而提高广告受众接受广告利益诉求点的速度，并加深广告给广告受众的印象。

5 广告编排

网络广告的编排是以突显广告主题和增加广告受众阅读为目的对网络广告中的各种元素进行有机组合的过程，在其具体编排的过程中，要设计平面文字和图片的形式，合理地设计其出现的时间和空间位置，保持广告整体编排技巧在时间空间上的均衡。

网络广告的编排要求：

（1）主题鲜明，表达清晰明快。网络广告要在广告受众浏览广告主题的时候造成眼前一亮的感觉，瞬间抓住受众的内心，使其升起进一步阅读的欲望。

（2）广告内容的可读性强，符合受众阅读的视觉顺序。网络广告的形式、尺寸大小和空间时间顺序都会影响广告的阅读性，必须要按照广告受众人群的阅读习惯进行广告内容的编排。

（3）广告编排技巧的运用要注意平衡。网络广告的编排技巧运用，要在时间和空间上保持一定的规律，维持整个网络广告的整体平衡。平衡的网络广告编排，有利于保持广告受众阅读的连贯性和愉悦性，从而加深广告受众对广告信息的印象。

6 结语

电商网络广告的制作必须根据电商产品来进行广告主题创意，而广告构思的进行必须围绕广告主题进行，在凸显广告主题的同时运用多种元素对广告主题和利益诉求给予更深层次和细腻的描述，体现广告构思的艺术性冲击力，为网络广告受众带来更为丰富的阅读体现。网络广告的文案制作、图形挑选、广告编排等广告实际制作过程必须凸显和呼应广告主题，并保持简洁明快的风格。

参考文献

[1] 金科，吴小龙.网络广告制作环节的探索[J].西南农业大学学报，2007，5（54）：136-138.

[2] 黄海蓉.网络广告与受众的接受视野[J].湘潭师范学院学报，2007，29（3）：94-96.

第3篇

网络招商比在其他媒介上招商的优势：与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下8点：

1、成本低廉：众所周知在那些服装杂志和报刊做很小一块面积的平面广告的一天费用就可以在互联网几个月。传统媒介成本太高，网上成本较低，在其他媒介上招一次可以在网上招一个月或一年；优惠而合理的价格，横向和纵向比较其它传媒载体更实惠，更有针对性。这就大量的节省了费用。灵活、成本低：在传统媒体上做广告，后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

2、效果更好：21世纪是网络的世纪，这是勿容置否的，上网的人数是与日俱增。由此您在网上的信息被浏览率也是极高的。这样就起到绝对性广告效果！专业群体的网站点击量大。

3、时效性强：网络是全天候的服务，无论你白天还是黑夜，也无论你身处何地。都能轻松地，随身所欲地享受网络带给您的服务。其他媒介时效性太差，而网络可随时随地查阅及信息；

4、互动性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告可以引导观众来到产品或服务的介绍网站，观看产品或服务的演示实例，对于软件产品，观众可以立即下载有关的演示操作版，体验到真实的产品或服务。让观众真正参与到其产品或服务中来，这在其他传统的广告形式中是根本无法实现的。

5、针对性好：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。可定向性。网络广告都具有完全的可定向特点。它可以按照受众的具体公司、地理位置、国家等进行精确定向，亦可以按照时间、计算机平台或浏览器类型进行定向。在不久的将来，我们相信它能够按照使用者的所有特征进行定向。6、统计受众：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。可跟踪性。通过网络广告，我们不仅能够检验观众对广告的回复率，而且能够准确测量观众对产品兴趣的来源。

第4篇

[关键词] 网络广告问题对策分析

借助网络媒体的舞台，依托旺盛的广告市场需求，网络广告凭借其独特的传播优势，正在逐步走出低谷，成为网络媒体业绩增长最快的业务、门户网站的主要赢利来源。2006年3月22日，PGM 首席创新官Rishad接受采访时曾这样说：“迅速发展的中国网络营销正处于一个拐点”,然而最近出现的情况也令人堪忧：近期，北京市朝阳法院正式受理了北京市首例网络虚假广告纠纷案。因被“人民网”网站的链接广告骗取了8600元，周某将“人民网的所有者”――金报电子出版中心、北京搜狐互联网信息服务有限公司和北京新网互联科技有限公司告上法庭;由于登载法国名牌路易威登皮包假冒品的广告,互联网搜索引擎巨头Google2006年6月28日被法国一家法院罚款30万欧元。事实说明，网络广告在我国还处于初级阶段，基础薄弱，还存在诸多的问题亟待进一步的认识和解决，为培育健康有序的网络广告市场体系，促进网络广告跨越拐点蓬勃发展打下良好的基础。

一、网络广告存在的问题

1.虚假与欺诈广告

在传统广告的管理中，从事广告业务有一定的市场准入条件，要通过广告业的资格认证，获得营业执照，这使得对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中，由于缺少这一准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经济组织或个人都可以从事广告业务，使得网络广告的管理非常困难。而我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规是在网络广告诞生前制订出来的，缺乏网络广告的约束条款。网络广告法律规范的缺失给虚假、欺诈性广告提供了可乘之机，造成了网络广告行业的混乱，严重损害了网络广告的公信力。

2.广告评估与监测机制不健全

专业的评估包括两方面：首先是量的评估，比较计划和执行在量上的区别；其次是研究广告的衰竭过程，将同步广告每天的点击率在坐标平面上连线，确认每个创意的衰竭时间，为设计广告创意更换间隔提供依据。因此，网络广告评估是衡量广告效果的基本手段，也是广告主投放中长期广告的主要依据。目前，我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的认证和监控，而且测评标准不统一，无法保证统计数字的准确性和公正性，造成了网络广告市场的无序竞争，价值难以得到市场认可。

3.缺乏创意和特色，推广带有强制性

在美国心理学家吉尔福特提出的智力三维结构模型中，信息内容被分为五种类型：视觉（V：Visual）、听觉（A:auitory）、符号（S:symbolic）、语义（M:semantic）和行为（B:behavioral）[4]，和传统的其他三大媒体相比，惟有第四媒体可以实现V+A+S+M+B多种信息内容呈现方式的综合，这为网络广告提供了强大的平台，但是由于网络带宽不足和创意、制作水平不高，我国网络广告的表现形式比较单调，以传统的旗帜式、按钮式广告、电子邮件居多，而且往往采取强制性的信息推送手段，广大网民对此颇有微词。据CNNIC2006年7月的第18次《中国互联网络发展状况统计报告》，“网民对互联网最反感的方面”，弹出式广告以20.9%仅次于网络病毒29.2%，排名第二；垃圾邮件5.9%，排名第六，最具有定向色彩的电子邮件营销，却逐渐蜕化变质为垃圾邮件。为了吸引握有鼠标控制权的网民点击广告，必须加强策划，探索新的广告形式，制作更精美的广告作品。

4.缺乏有效的效果评价机制

CPM和CPC作为为广告主衡量互联网广告效果和支付广告费用的两个重要指标，在Web2.0时代显得有些片面了，因为广告主更想精确了解哪些消费者在关心他们的产品和服务，或者对他们产品和服务的哪些部分感兴趣。他们希望了解消费者从认知到认可整个心理变化的过程和特征，从而指导网络营销体系的完善。而且，用户的点击冲动与很多因素有关：创意表现的新颖性、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品设置、产品代言人等等都影响着占击的数量。

二、促进网络广告发展的对策分析

1.制定相关法律，将网络监管落到实处

为规范网络广告，保护消费者、经营者的合法权益，使网络广告逐步走上规范化、法制化道路，当务之急就是要组织专家、学者、业界人士进行研究讨论，并对《中华人民共和国广告法》进行修改，制定相应的网络广告管理办法，要首先对申请开展广告业务的互联网企业进行资格审查，符合条件的核发《广告经营许可证》，可进行广告经营；其次，建立一个由政府行政管理、行业自律、社会监督三方支撑的科学管理体系，将网络广告管理工作落到实处。

2.第三方评测机构的建立

为了增强统计数据的公正性，可以引进第三方广告测评机构对数据进行监测。权威、独立的网络广告第三方监测报告，能够给广告主和广告商提供综合、准确、公正的统计数据，提高广告定价的透明度，增进网站和商家彼此之间的信住，也为广告投放决策提供最具价值的参考。2003年12月，尼尔森互联网研究宣布在中国市场正式推出网站第三方测评服务SiteCensus，新浪、搜狐、网易和TOM成为第一批签约的网络公司。IResearch作为一家新兴的网络经济专业研究公司，也在2003年推出第三方网络广告监测服务软件IAdtracker，中国网络广告收入前十几名的网络媒体和有互动业务的广告公司大部分购买了此项服务。目前从事网络监测、数据、市场调查等第三方服务的机构正在兴起，但还远远无法满足行业的需求。相信随着各界人士对这个问题的关注程度的提高，将有效促进第三方评测机构监测和统计系统的完善。

3.定向传播和精准营销

《第18次中国互联网发展状况统计报告》中，在“网民经常使用的网络服务/功能是”这一调查中，网民的答案从“浏览新闻（66.3%）”、搜索引擎（66.3%）到“征婚、交友、社区俱乐部（4.6%）”和“其他（4.3%）”，多达26项，网民需求的日益细分使得网络媒体要承担起提供更细分更专业的信息的责任，相对于电视传播的漫天撒网，网络传播应着力于“窄播。北京美大星巴克总裁王朝龙认为花钱做广告会损害顾客的利益，他这样讲“咖啡好不好喝，要品尝过才知道。由喝过星巴克咖啡的人告诉你这里的咖啡好喝，比电视广告告诉你更有说服力。再者，星巴克的顾客相对固定，广告是面向所有人的，由此产生的费用必定要算到数量相对较少的顾客身上”。由此看来，网络广告作为一种有别于传统广告的新形传播形式，更要突出其以消费为导向，个性化的特点，在广告的策划和投放上注意定向传播和精准营销，了解受众的特点，瞄准受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合。精准营销的主要形式除了传统的“搜索引擎广告”和“分类广告”，还有一些新的形式如：“窄告”、“富媒体广告”、“手机广告”、“博客广告”，它们分别在网络新闻媒体、网络流媒体、手机终端和博客等不同的平台上演绎或即将演绎着精彩的内容，其新颖的形式和独特的传播优势将会逐渐得到市场的好评。

4.加快建立网络广告有效性的衡量标准

第5篇

关键词：flash；网络广告

中图分类号：TP316.8 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 17-0000-01

Flash-based Online Advertising Analysis

Xiang Yun

(Enshi Polytechnic,Enshi445000,China)

Abstract:With the information age,information technology has gradually penetrated into all areas of online advertising has become a trend.The most common is the Flash-based online advertising.This paper describes a Flash-based online advertising design and production processes,flash animation features,analysis of the advantages of online advertising and problems.

Keywords:Flash;Online advertising

随着上网人数的日益剧增，越来越多的客户开始重视网络这个平台，来宣传自己的产品。在网络广告的发展历程中，简单的静态的广告形式已经不能满足大部分客户的要求，因此，又出现了网页中的漂浮广告、弹出式广告等众多广告形式，在考察了众多的广告形式之后，并结合了传统意义上的广告的制作、创意等情况，认为未来的网络广告形式中，Flash广告将很有前景。

一、Flash开发网络广告的主要流程有

（一）广告构思：在着手制作一个网络广告前，读者必须先要有一个大概的广告规划或方案，而不能边做边想。否则制作过程中所浪费的时间和精力会让人不堪忍受。

（二）制作广告的目的：制作广告的目的有很多，所以在进行广告制作之前，必须先确定目的，这样才能根据目的来设计符合要求的作品。

（三）制作广告的规划和制作流程：如果在制作广告前还没有一个完整的规划，或者没有一个严谨的制作流程，那么必将浪费非常多的时间和精力，很有可能广告还没制作完，设计者已经感到筋疲力尽了。Flash广告规划并不难，只要设想好广告中会发生的所有情景，并针对这些情况安排好对应的处理方法，就能使广告变成很有系统，有趣味的工作了。

（四）素材的收集和准备：俗话说，巧妇难为无密之炊，要完成一个比较成功的Flash广告，必须拥有足够的内容和漂亮的画面。所必须在图形图像，音乐几音效等方面多做准备。

（五）制作与测试：一个广告的制作过程非常烦琐和复杂，所以在广告制作过程中要注意分工与合作，每人根据自己的特长完成不同的任务。每天完成的任务，事先要设计好进度表，然后按进度表去制作

二、Flash广告的特点

（一）关于Flash。Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。Flash在中国的发展经历了5年的时间，起初只是一些爱好者出于个人兴趣制作的Flash作品，传到网上以供网民浏览，因为更多的人喜好这种表现形式，以及商家对网络发展态势的看好，早期的那些创作者开始承接商业广告。自此，Flash广告的制作逐渐兴盛。

（二）网络广告的优势。（1）广告占用空间小但效果好。广告大多采用流式播放技术，保证了图形的质量和网页的显示速度。（2）网络广告具有时效性，由于信息技术对人们各项生产生活环节的加速，信息化、数字化就成了高速、高效的代名词，不管是任何人任何行业永远都会以提高效率作为进步的标志和努力地方向，人们要追求的不仅是解决问题而是更快更好的解决问题。（3）视觉冲击力用互动性比其他的广告形式要强。相同一个广告，采用Flash形式更容易吸引受众的注意。因为他交到性比较强。我们可以结合现实生活中的例子，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通动画，这样用户很感兴趣，从而达到效果。（4）网络告形式具有亲和力。互联网网是一个开放性的网络，很多人都可能进入，这样就没有限制。放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

三、目前Flash广告存在的问题

首先网络广告目前团队比较小，很多人都是单打，这样一个优秀的广告是不可以开发出来的。再次是开发人才、经验不足。很多网络开发人员并不具备扎实的美术基础，没有严格的软件开发流程，并且很多人都缺乏知识产权保护。接着是我国虽然现在有几近亿网民，但是网民对计算机的基础知识了解不是很多。不清楚如何从网上去得到信息。他们主要关注的是一些产品，如taobao买东西，上网打游戏，上网看电影。这就导致潜在的客户对于这种表现形式的认知度较低，因此制约着网络广告的发展。最后是广告创意单一，没有优秀的创意团队。很多广告都是属于简单直观的方式，而且广告画面比较粗糙，从不讲究画面的精美，就只是突出广告中的品牌。这样就是由于对产品的深层次特征了解不够清晰。

四、FLASH网络广告的前景

网络广告现在已远远高出了人们在其产生之初的预期，目前具有广阔市场。而且它传播速度快，辐射面积广，成本低廉等诸多优点。所以网络广告的发展前景也吸引了越来越多人的注意。网络广告将会产生更为多样的题材，它的发展前景将会朝着更光明的方向发展。

五、结论

本人分析了通过Flash开发网络广告的主要流程，分出析目前广告的存在问题。基于其发展现状，给出了flash网络广告的美好前景。

参考文献：

[1]乔舒亚•查芬.网络广告现状的分析[M].

[2]杨小艳.网络广告现况分析[J].中国海洋大学,2000

[3]张兵利.中国主要网络广告形式分析和发展趋势[J].

第6篇

关键词：网络广告；精准模式；互动营销；C2C模式；网络视频

中国经济的持续发展，企业主的广告投放需求，尤其是对网络广告有较强投放的需求，促进了网络广告的发展。根据iResearch的研究显示，到2010年底，中国网络广告的市场规模预计达到157亿元，中国网络广告市场蕴含着巨大的市场潜力。然后网络广告与传统媒体广告相比，其形式与创意比较落后，诱惑式强迫式广告使其中的典型，网民对网络广告反感，造成网络广告的公信力较低，网络广告的效果较差。加上网络广告的监管缺失，网络广告急需规范并提高网络广告的公信力与效果力。下面从以下几个方面分析网络广告的发展趋势：

1.精准模式

我国的目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。依据广告在网络上的载体和方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别。其中百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为未来最具广告投放价值的网络平台。

窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。

可见精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高；通过关键词锁定有需求的客户，简单方便。通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户；按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户；按效果付费，又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。

现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。

2.互动营销

互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

全球互动创意热店AKQA，为菲亚特打造的互动应用平台拿下2009嘎纳互动类(Cyber Lions)的全场大奖。这个创意是结合了Adobe AIR+汽车导航数据+APP应用技术的案例，用户将USB插入菲亚特车载系统的接口，进行记录驾车数据，然后把USB里面的数据导入电脑，结合Adobe AIR，对每天的驾车数据进行分析，系统便能帮用户找出一条最佳的驾车路线，或是帮用户找到最佳的驾车流程。此案例最大的亮点是互动、实用，真正立足于客户。

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2008年1-10月份，网民对文学小说、视频分享等泛娱乐化网络服务的关注程度较低，对C2C平台、财经、招聘等服务关注升幅较大。

经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性；网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。

3.C2C模式

C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关的监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的网络媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此C2C网站的媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点，并应用到具体的营销案例中：如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动，李宁的“创意混搭进行时”淘宝试衣间活动，奥利奥“草莓农庄，种草莓饼干送惊喜”活动，以及联想idea centre一体机网络首发预售活动，根据监测数据显示，这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果。未来还有很大的成长空间。

4.网络视频

网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等等，在让网络视频这个领域成为业内关注的焦点。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网的应用。月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值，与它的流量，与它的受众规模，是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点，播放平台，广告营收规模是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%，虽然保持了一个相对较高的增长率。但在美国市场，2010年网络视频的营收规模增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告市场在未来还有上涨空间。

参考资料

[1]熊回香.CI与网络广告[M].武汉:华中师范大学出版社,2001.

第7篇

乘用车行业广告投放趋势分析

2010年度乘用车行业互联网广告投放量从1月份开始呈良好的上升趋势，8月达到峰值。投放量最高的月份是8月、10月、11月，投放量分别为175,096次、174,379次、174,029次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为17,248次、18,951次、61,725次。

2010年度乘用车行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是11月、10月、9月，广告主数量分别为84个、82个、82个。广告主数量最少的月份是6月、5月、1月，广告主数量分别为69个、70个、77个。

在广告主数量基本稳定的情况下，汽车行业互联网广告投放量呈现出强烈的季节性，1月、2月、3月的投放量很微弱，而从8月开始明显增强，这与汽车销售的状况一致，表明汽车行业对互联网广告的应用比较功利，侧重于配合产品的销售，建议汽车行业可在1月-4月的销售淡季增加品牌广告，以获得一个良好的广告效果增量空间。

经销商行业广告投放趋势分析

2010年度汽车经销商行业互联网广告投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为125,110次、123,971次、122,096次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为9,596次、13,060次、57,907次。

2010年度汽车经销商行业互联网广告投放广告主数量最多的月份的是11月、8月、9月，广告主数量分别为1,133个、1,124个、1,105个。广告主数量最少的月份是1月、2月、3月，广告主数量分别为148个、172个、827个。

汽车经销商行业广告主数量和广告投放量的变化趋势是基本一致的，表明经销商对互联网广告的应用更为实际，就是销售的紧密配合。

汽车行业广告投放目的分析

2010年度汽车行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到1,446,338次，占总投放量的57%。投放量最高的月份是8月、7月、9月，投放量分别为202,219次、183,865次、177,718次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为16,020次、17,649次、88,600次。

品牌宣传全年投放量为351,922次，占总投放量的14%。投放量最高的月份是11月、9月、10月，投放量分别为60,194次、60,042次、56,035次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为5,601次、7,177次、14,875次。

产品促销全年投放量为755,799次，占总投放量的29%。投放量最高的月份是11月、10月、9月，投放量分别为149,862次、143,734次、137,033次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为7,033次、7,759次、22,761次。

从全年投放量的变化趋势来看，产品促销一直呈上升趋势，品牌宣传在相对较低的量上也呈上升趋势，而产品宣传在8月份呈现高峰后就开始下降，这需要去探讨产品宣传是否应该也配合销售在8月份以后仍旧呈上升趋势。另外，品牌宣传不应该出现淡旺季之分，应该加大淡季的投放力度，吸引消费者较为均衡的注意，培植品牌。

汽车行业广告投放媒体选择分析

2010年度汽车行业网络广告媒体覆盖情况，行业垂直类网站投放量最高，全年投放量达到1,924,280次，占总投放量的82%。投放量最高的月份是9月、10月、11月，投放量分别为290,323次、279,258次、269,975次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为23,527次、26,657次、105,517次。

门户类网站的投放量排名第二，全年投放量为292,495次，占总投放量的12%。投放量最高的月份是6月、11月、7月，投放量分别为43,216次、38,272次、35,960次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为4,164次、4,727次、11,633次。

地方门户的投放量最低，全年投放量为141,161次，占总投放量的6%。投放量最高的月份是10月、9月、11月，投放量分别为23,518次、23,280次、22,902次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为333次、354次、2,625次。

无疑，行业垂直类网站在投放量上占有绝对优势，且呈现出强烈的销售季节性。而门户网站投放量全年的销售季节性并不强烈，较为均衡，说明门户类网站的应用较为常规。

汽车行业广告投放形式分析

2010年度汽车行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到999097次，占总投放量的45%。其次，矩形、画中画、网幅和其他网幅这四种投放形式投放量相对较高，全年投放量为325,521次、246,387次、177,588次、164,935次，分别占总投放量的15%、11%、8%、7%。对联和视频两种广告形式投放量最低，全年投放量分别为3,732次、866次。

汽车行业各类车型广告投放占比分析

2010年度汽车行业网络广告投放量最高的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV。投放量分别为439,378次、438,144次、238,182次。投放量最低的三种车型是轻卡、重卡、概念车，投放量分别为725次、2,536次、4,945次。

2010年度汽车行业网络广告投放广告主数量最多的三种车型是紧凑型车、中型车、SUV，广告主数量分别为 501个、427个、327个。广告主数量最少的三个车型是轻卡、重卡、货车/客车，广告主数量分别为3次、4次、11次。

汽车行业中各种车型的网络广告投放量基本上与市场上各种车型销售的数量相关联，而广告投放量与广告主数量也基本趋同，这两种状态都表明汽车行业的网络广告投放量比较均衡，每一类车型、每一家汽车企业的广告投放量都较为稳定，且彼此之间差距不大，并没有出现异军突起的广告投放行为，可见汽车行业的互联网广告投放策略还较为常规，尚有可创新的空间。

汽车广告主网络广告投放排行

2010年度汽车行业网络广告投放企业排行，投放量排名前三的广告主是一汽-大众、一汽马自达、长安福特马自达，投放量分别为85,916次、81,687次、75,107次。

总体说来，汽车行业广告主投放量较为均衡，说明这个竞争格局较为稳定的行业其广告投放方式也较为稳定、常规。

汽车产品网络广告投放排行

第8篇

搜狐公布截至2010年9月30日未经审计的2010年第3季度的财务报告。财报显示，搜狐2010年第3季度总收入为1.641亿美元，其中网络广告总收入6450万美元，较2009年同期增长27%，较上一季度环比增长13%。

易观分析：

2010年第3季度网络广告收入为6450万美元，其中品牌广告收入5910万美元，同比增长22%，环比增长11%；搜索广告收入540万美元，同比增长135%，环比增长40%。针对于财报中网络广告收入的大幅增长，需要注意搜狐发展的以下几方面：

第一，良好的经济环境和搜狐视频的发展成为搜狐品牌广告收入持续上涨的原因。一方面，国内经济的良性发展和互联网深入到人民生活中使越来越多的企业加入到网络营销中，增长最快的汽车和快速消费品等领域带动了搜狐品牌广告收入的增加。另一方面，搜狐对于网络视频的大力投入，使得视频广告收入在本季度得以彰显，未来视频业务将继续是搜狐的着力发展点，为品牌广告收入做贡献。

第9篇

网络广告价值的分析助手

一个网站的成功与否，与用户数量是相辅相成的。用户量的多与少标志着网站受众程度的高低，同样，用户的流向与站内广告价值也密不可分。对于互联网广告而言，不仅广告主需要一款第三方广告效果分析系统，对于网站建设者来说，了解站内某个广告价值同样需要一款站内广告统计工具作为评估广告价值的数据支持。

据了解，国内独立第三方数据统计分析服务提供商CNZZ推出的CNZZ广告统计，包括“广告展现统计”及“广告效果分析”两部分。其中“CNZZ广告展现统计”为互联网上的广告媒体提供商，即站长、网站主提供广告展现量与点击量的统计服务。网站主可以根据此产品了解网站上广告位的展现情况，哪些广告位上的广告被点击的次数多，从而估算广告的价值和收入情况。广告主可根据广告展现统计量调整网站上广告位规划方案，制定网站广告位销售方案。

第10篇

网络广告一季度同比下降13.8%，创下历史最低增长

艾瑞咨询统计的数据显示，2009年Q1中国网络广告市场规模为31.0亿元，环比下降25.3%，同比下降13.8%，环比、同比均创下2007年Q4以来的最大跌幅。网络广告市场在中国整体经济低迷的情况下遇到较大阻力。

艾瑞咨询分析认为，2009年Q1网络广告市场下滑，主要受到了当前经济形势及季节因素的多重影响。在低迷环境下，实体企业运营困难，大多采取谨慎保守的营销策略，整体营销预算大幅缩减，因此对网络广告的投放费用有较大影响。品牌网络广告对外部环境变化较敏感，下滑明显。

搜索引擎广告在经济逆势下表现相对平稳，2009年Q1中国搜索引擎市场规模达到13.11亿元，同比2008年Q1的9.29亿元增长41.2%。而2009年Q1环比2008年Q4的14.10亿元下滑7.0%，主要原因是受农历春节季度性因素的影响。艾瑞咨询预计中国搜索引擎市场2009年Q2环比会取得超过30%的大幅增长，市场规模有望突破16亿元。

各行业广告投放3月份集体回暖，第二季度有望迎来反弹

从网络广告各个细分行业投放情况来看，艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据分析发现，中国主要行业网络广告投放自2008年10月以来呈现两个明显特征：

其一，剧烈波动下排名发生变化。2008年9月经济危机爆发半年来，各行业网络广告投放波动明显，尤其是受经济危机影响严重的交通、房产和IT等行业。其中，2008年度投放费用位居第一的交通类广告投放下滑至第二位，位居第一位的网络服务类广告保持较好的发展势头，其中网络游戏等领域的稳步增长成为主动力之一。同时，作为生活必需品的食品饮料类企业的网络广告投放一举超过金融服务类和通信服务类。综合以上行业特点可以发现，面向个人小额消费尤其是生活必需品及娱乐休闲的相关行业，显示出良好的抗经济周期能力。

第11篇

内容摘要：网络广告的发展呈上升状态，但未来我国网络广告能否实现可持续发展非常关键。本文首先分析了未来我国网络广告的发展趋势，指出网络广告可持续发展的要素，最后指明我国网络广告实现可持续发展的路径。

关键词：网络广告 可持续发展 趋势 路径

中国互联网络信息中心(CNNIC)的“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”显示，截至到2005年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%,目前是全球第二大互联网市场。艾瑞市场咨询（iResearch）根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果，网络广告成为继电视广告之后最影响网民消费行为的主要影响广告媒体之一。目前我国的网络广告还处于初级阶段，其后续发展潜力十足，但也存在着许多问题，因此，未来我国网络广告实现良性可持续发展的路径选择至关重要。

网络广告未来发展趋势

网络广告与传统广告的融合加快

网络和传统媒介融合的加快是网络广告与传统广告融合加快的主要原因。网络技术经过长期发展，越来越注重和传统媒体的相互融合和促进。网络广告也因此更加注重文字、声音、图像的充分融合和全面利用。一个明显的例子是网络视频广告的兴起。早在10年前，网络视频广告就已经开始崭露头角。只是限于网络速度的原因，在音色等方面的冲击力一直逊色于电视广告，才导致吸引力不足。如今随着宽带接入的普及，网络视频广告最终发展成为主流。

客户更加注重网络广告的效果

未来，投放网络广告的客户逐渐走向成熟，他们将更加看重网络广告的实际效果，而不是原先单纯广告所带来的日IP访问量增加、ALEXA排名提升等因素。基于网络广告的特性，其效果较传统媒体能更快速的从隐性转为显性，因而，如何建立一套切实可行的网络广告效果评估体系将成为网络广告是否能健康快速发展的一个重要因素。同时，也能更好地吸引传统企业将资金从传统媒体分流到网络媒体。

信息专业化程度越来越高

网络广告的强劲发展，必将引起广告市场的进一步细分，将促使客户对网络广告的投放进一步追求内容信息的专业化。特别是传统企业的产品，很多是专业化产品，垂直门户等专业性的网站是吸引其投放广告的一个重要平台。充分细分利用网站专业化资讯载体，将大大提高网络广告的有效针对性，打开专业化传统行业市场的一条阳光大道。

运营体系链将趋于严密和成熟

网络广告在我国目前还处于发展的初级阶段，各方面虽然比早年有了很大的进步，但整体来说，实力良莠不齐，广告客户的收集、渠道的建立以及网络广告的策划、等都处于初级阶段，整体运营体系和电视等传统广告行业运营体系相比尚有一定差距，随着我国网络广告的进一步发展，运营体系链上的各大环节也必将趋于严密和成熟。

大流量信息传递模式的网络广告将逐渐成熟

科学技术的进步，将促使网络信息传递速度增加，这也使网络广告开始转变成视频等大流量的信息传递模式。随着受众对弹窗、页面漂浮等广告形式的厌倦，大流量信息传递模式的网络广告将开始逐渐成熟，以后，此广告模式将成为一大发展方向，并且在此基础上出现娱乐互动性质等网络广告，流量的巨大化将进一步加大网络媒体对传统媒体的竞争优势。

综上，我国现阶段的网络广告还处于初级竞争状态，随着市场容量的扩大，网络广告将从相对的无序性向专业性和规模性发展。

网络广告可持续发展的要素

广告公司已经意识到，一亿网民背后蕴涵着一个巨大的广告市场，网站可以提供比电视更简单但质量并不差的广告, 且传播范围广，不受时间和空间的限制；实时、灵活，可按照需要及时变更广告内容，低花费、高销售,都是在网络上做广告的一些益处，大型的网络广告战役即将发动。在这场战役中，要想立于不败之地，实现可持续发展，须把握以下几大要素：

网络广告的形式要不断翻新

互联网的迅速发展同时也刺激了宽带深度渗透，网络富媒体广告拥有传统电视广告不可比拟的优势。由于各年龄段的电视观众都很多，电视广告的定位很难，而网络富媒体广告则不然，定位的目标对象很明确。在许多情况下，网上冲浪者是有意识地点击广告的，可以自由选择，而不像电视广告是被动接受的。与制作成本高昂的电视广告相比，网络富媒体广告的制作成本只是其一小部分而已。倍受欢迎的网络富媒体广告还可以被浏览者通过电子邮件的方式互相发送，这起到了为广告客户免费推广的作用，令广告客户心驰神往。

完整的网络广告效果测评体系须完善

当前，对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，缺乏第三方的审计和认证，无法给广告主和广告商提供综合、准确和公正的调研数据，其公正性大打折扣。随着第三方测评服务SiteCensus和第三方网络广告监测服务软件iAdTracker为国内门户网站和专业网站所接受，完整的网络广告效果测评体系将逐步得以完善。

中小网站加入网络广告商的阵营

“网站联盟”方式开启了让中小网站加入到网络广告商的阵营，从而打破了大型门户网站（包括综合门户和垂直门户）作为网络广告媒体“一统天下”的单一局面。如今，伴随门户网站吸引的注意力逐年下降，以崇尚自由、互动的个人网络（personal network）获得的眼球正与日俱增―博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。

网络广告须实现个性化、规模化发展

网络服务的一个特质就是在吸引大规模和数量的客户的基础之上重新回复个性化的服务，规模化和个性化在网络上得到了一种非常奇特的调和。现有的广告方式都是停留在一种信息的层面上，基于网民在阅读内容或者使用电子邮件、搜索引擎等服务时对广告不经意的浏览，因此网络公司很难说服厂商将广告投放在网络上。

加强网络广告的规范化运营

网络广告的强势发展呼唤市场规范，规范化运营可以推动网络广告业实现质的飞跃，网络广告发展与网络广告市场规范辨证统一、相辅相成。短短几年间，网络广告已经向世人证实了其不可阻挡的魅力。但网络广告毕竟还是一个新生事物，虽然有过炽热时期，也不能忽略它存在的问题和困难，要充分认识现在我国网络广告市场的不规范行为，合理引导、监管和自律相结合，加强法律规制，未来网络广告的规范化运营是实现可持续发展的重中之重。

网络广告可持续发展的策略

未来我国网络广告的可持续发展，绝不可固守传统媒介广告的思维来运作，而是要充分发挥网络广告直接互动的人际传播优势。为谋求更大发展，提出如下发展路径与策略：

构建诚信环境并强化网民对网络广告的认知度

网络环境面临的诚信危机使网络广告的可信度大打折扣，无论是网络广告投放者或是网民，他们的怀疑与恐惧无非源自一种巨大的不确定性。广告投放者无法确定受众的真实情况，著名的AC尼尔森媒体研究公司提供的数据的可靠性也引起人们的怀疑，因为他无法知道受调查者是否真实地回答了问题，他们点击广告后又做了些什么？他们是否购买？是否已同意接受网上产品和服务？而网民对网络电子商务还停留在粗浅的认识阶段。在这种背景下，网络广告必须做到一诺千金，网民虽然对在线交易心存疑虑，但其态度倾向的真正形成还取决于网上交易的实践经验。

网络广告真正与营销全面结合

现代社会消费者已进入个性化消费时期，许多厂商已充分认识到这点，互联网使消费者与厂商的直接对话成为可能，而网络广告也是向个性化消费者提供信息的一个重要手段，网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格和购买渠道等等。一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可直接利用电子邮件进行线上订购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门方式进行货物交割。同时，还可以在企业网站主页上设立虚拟店铺，通过三维多媒体设计，形成网上经营独特、优良的购物环境，并可进行各种新奇、个性化的设计，吸引消费者进入虚拟商店购物。

另外还可开展网络促销活动，网络促销具有一对一与消费者需求导向相适应的特色，这种特点也使其成为发掘潜在顾客的最佳途径。网络广告是目前较为普遍的促销方式，网络的强大功能囊括了所有广告媒体的优势。企业在进行网络广告策划时应充分发挥网络的多媒体声光功能及数据储存量大的特性，诱导消费者做出购买决定，并达到尽可能大地开发市场潜力的目标。

网络广告必须定位于小众市场

基于节约高昂的上网费用的需要，网民上网冲浪具有较强的目的性，个人用户一般是主动地搜索信息，因此网络广告只有投放在与自己产品或服务相关的潜在消费者身上才能产生效果，这就必须将网络广告定位于小众市场上。此外，网络广告的投放必须考虑到目标受众的数量和质量，基于网民上网的目标和商家期望借助网络广告进行有效促销的目标发生错位的现实，不顾网民的质量，一味追求“点击率”是不可取的。研究表明，网民的种属性与网站性质之间存在某种明显的相关性：对围棋情有独钟的网民肯定会经常流连于游戏类网站，专注于传媒研究的学者浏览最多的网站是“中华传媒网”和“传媒观察”，而对旅游感兴趣的人会对携程旅行网感兴趣。因而网络广告投放者宜密切关注网站建设和运作动向，寻找与自己产品相匹配的网站投放广告。

健全和完善网络广告法律法规

网络广告管理的根本手段是法律，规范化和法制化是我国互联网广告发展的必由之路。笔者认为，我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把网络监管落到实处，就必须对有关法律进行必要的修改，条件成熟时制定《网络交易安全法》（名称暂定），对网络广告的主体、内容、形式、管辖等进行规范，将网络广告纳入法律的控制范围内，这才是网络广告实现规范化运营和可持续发展的终极手段。

可以预见，未来国内的网络广告面临着很大的窘境，政策和商业环境的不乐观和投资者急于兑现的心态形成了巨大的悖论，而且创业者还要生活在以成败论英雄的巨大心理冲突中。在盈利之前，网络广告必定要付出“成长的代价”，道路艰险，但前途光明。未来的我国网络广告就像一个沙漠中的寂寞旅人，在设计路径的同时要准备好充足的给养，在规范的框架内、合理的引导下、技术的助推中迎来成功。

参考文献：

第12篇

［关键词］中国网络广告市场 GDP 网络广告主网站数量

一、引言

自1994年10月美国《Hot Wired》杂志网络版首次出现了AT&T公司等14家客户的旗帜广告至今，世界网络广告的发展可谓突飞猛进。网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性逐渐被接受并蓬勃发展。根据2005年《中国互联网络发展状况统计报告》和艾瑞市场咨询（iResearch）的数据，2005年中国网络广告市场规模达到31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍，网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。而更诱人之处在于另外两个数字，即还有12亿中国人没有上网、目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。因此，中国的网络广告市场大有可为。

本文将从影响网络广告市场规模的因素角度，通过建立计量经济学模型，实证分析中国网络广告市场与GDP、广告主数量和网站数量之间的关系，并得出相关结论。

二、理论假设与模型

建立计量经济学模型之前，我们需要作出一些基本假设以合理地建立初步的模型。根据一般的事实，本文提出以下两个假设：

1.网络广告市场是广告市场依托于网络的发展而发展出的一个细分市场，网络广告最主要的媒介资源就是网站。因此，网络广告受网络经济的影响很明显。以网络经济泡沫为例，网络经济泡沫破碎后，大批中小网站抵受不住互联网的严冬而纷纷倒闭，以网站作为载体的网络广告也随之跌入了低谷。

2.网络广告市场的规模受实体经济的影响。首先，网络广告市场的规模与投放网络广告的广告主的数量相关。其次，由于投放网络广告的广告主基本都是经济实体，网络广告市场的规模与实体经济的状况相关。根据iAd Tracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。各个行业的网络广告主在2005年网络广告投入的总费用超过29亿元，其中房地产、IT产品、网络服务、交通以及通讯服务类产品的网络广告投放量居行业前五位。2005年投放金额在100万元的以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。

据此，本文假定影响网络广告市场规模因素主要包括网站数量、网民数量、广告主数量以及国民生产总值GDP等。又，中国网络广告市场是从98年才开始发展的，现实的数据十分有限，因此模型设定要简单，引入的变量要尽可能精炼。根据收集到的时间序列数据，本文设定的半对数计量模型为：

Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+ζ……（1）

其中，Y表中国网络广告市场规模，X1代表投放网络广告的广告主数量，X2代表全国网站数量，X3代表国民生产总值，X4代表全国网民总数，ζ代表随机扰动项。

网络广告市场规模、网站数量、网民数量、广告主数量以及国民生产总值GDP等数据分别来自：中国网络广告市场规模的数据来自艾瑞市场咨询（iResearch)的《2004年中国广告行业研究报告》和《2005年中国网络广告市场份额报告》；中国网民数量和网站数量来自CNNIC历年的《中国互联网络发展状况统计报告》；国民生产总值数据来自《中国统计年鉴2005》；广告主数量源自iAdTracker的监测数据。

三、实证分析与结论

利用EVIEWS软件对模型（1）进行OLS估计，并采用逐步回归法，剔除不显著变量X4，即网民数量，这说明当前网民的主体不是社会的主要消费群体，对网络广告的价值不高。模型的最终拟合结果是：

显然，每个参数的t值都比较显著，修正的可决系数和F值也都比较大，这说明最终模型的拟合结果比较好。另外，基于样本容量较小的缘故，本文使用拉格朗日乘数检验（LM检验）方法检验模型（2）的序列自相关性。一阶滞后残差项的辅助回归为：

LM检验结果表明模型不存在一阶序列相关性。因此，我们可以利用最终的计量回归模型（2）进行解释和预测。

根据回归方程（2）我们可以看出，我国国民生产总值对于网络广告市场的规模影响最为显著，国民生产总值每增加1%，网络广告市场规模平均就要增加1.66亿。这说明国民经济发展是网络广告市场的基础,只有整个实体市场经济的健康发展，才有网络广告市场的勃兴。

其次对网络广告市场的规模影响比较大的因素是投放网络广告的广告主的数量。原因是显而易见的，只有网络广告主向网络广告投资，网络广告市场才会有产出和收入；必然地，随着网络广告主的数量增加，网络广告市场的规模得到不断扩大。

此外，网络广告大多是依赖网站作为载体的，众多的网站是网络广告的硬件基础和技术支持。因此，网站数量的增加对网络广告市场规模的影响是正向的――网站数量越多，网络广告市场的规模越大。

另一方面，我们知道，网站的数量又受网络经济状态的影响：如果网络经济低迷，则网站的数量肯定锐减，反之则反是。换句话说，网络广告市场的规模要受到网络经济的间接影响。

综合以上结论，我们的实证结果表明，网络广告市场的规模一方面要受实体经济的影响，即国民经济的增长、投放网络广告的企业数量、网站数量对于网络广告市场的发展起着重要的作用，另一方面，网络广告市场的规模还要受到网络经济周期的间接影响。

参考文献:

[1]1998～2006年《中国互联网络发展状况统计报告》

第13篇

宏盟媒体集团(OmnicomMediaGroup)首席执行官麦特-斯皮格尔断言“将以网站为目标转换为群体为目标是这一(互联网广告)产业的核心动力。从大众演进到分众，直至个众，技术和商业模式的创新不断推动着网络广告将广告投放给更加相关的消费者，让人们看到他们想看的广告。

广告网络兴起

适时而动，一种在欧美等互联网成熟地区广受热捧的网络广告概念——广告网络(adnetwork)也在中国慢慢兴盛起来。在美国，adnetwork分为垂直广告网络(verticaladNetwork)和行为定向广告网络(behavioraltargetingadNetwork)两大阵营。二者区别在于，一个以媒体内容属性为主，一个以消费者行为属性为主。

垂直广告网络和行为定向广告网络哪个更有效果？作为中国最领先的行为定向广告网络公司之一(behavioraltargetingadnetwork)品友互动CEO黄晓南看来，二者各具特点，各有优势，并不是相互取代的关系。垂直广告网络本身非常强大的。可以设想，如果一个公司能够把所有的男性、女性网站甚至细化到宠物网站、青少年游戏网站等全部统一起来细分覆盖，这是一件多么有想象空间的事情。而与垂直广告网络不同的是，行为定向很重要的一点是不关注网站而只关注人，通过系统判断并锁定用户属性，无论这个用户访问任何网站，都可以让他/她看到同样一则广告，这种有针对性的二次、三次甚至多次曝光，大大提高广告对目标人群的影响效果。当然，行为定向广告网络对技术，数据模型能力等要求都更高。

行为定向广告网络——未来与搜索营销并驾的王者？

行为定向(behavioraltargeting)由来已久，最早可以追溯到2001年美国的Tacoda公司开始进行行为定向(behavioraltargeting)研究。此时Tacoda只是作为技术支持帮助门户网站来实现行为定向，2005年Tacoda开始独立做广告网络平台，2007年AOL2.75亿美元收购Tacoda，为旗下Advertising.com服务。同期发展轨迹相类似的还有BlueLithium和aQuantive.前者为雅虎所收购，后者被微软60亿美金收购。

品友互动CEO黄晓南认为，美国定向广告市场发展非常成熟，在07年三大行为定向网络广告公司分别被门户巨头并购之前，存在着垂直网络、行为定向、一般网络以及和阿里妈妈类似的网络广告交易平台等等。由于美国门户实力强大，而且网络广告日渐成熟，行为定向很容易被大门户并购而为自己服务。

中国目前的情况与之并不一样。在中国adnetwork直到09年才真正意义上兴起。真正的adnetwork仍未形成较大规模。05年兴盛一时的所谓“adnetwork”只是整合一些小的长尾网站资源，并且现在存活下来的并不多。原因在于如果没有给客户带来长期的价值，自身也不会得到长期的发展。

由于adnetwork在中国并未形成较大规模，所以蕴含着一个机会是行为定向广告网络(behavioraltargetingadNetwork)能够将垂直广告网络(verticaladNetwork)的功能容纳进来，从而变成“大行为定向广告网络”(macrobehaviortargetingNetwork)概念。因为垂直广告网络从根本上来说也是行为定向的一种：网民访问某个垂直网站时的行为映射出他所属的人群特征，然后对其投放广告。这样，“大行为定向广告网络”既可以实现垂直网络投放广告的效果，也可以在此基础上根据消费者的属性进行深加工更加精准地投放广告。

行为定向产品一窥——访客找回TM

行为定向广告概念衍生出了许多创新的产品。比如其中之一，在国外，电子商务企业一个最常用的、也是最有效的行为定向广告产品叫“访客找回”(retargeting)。美国的无数案例验证，访客找回能够带来堪比搜索广告一样好的ROI。而黄晓南介绍，品友互动把访客找回TM引进中国后，发现点击率能够比正常广告提升3-5倍，转换率也能提高2-3倍！

在网络营销过程中，有一种现象是：当网站访问量上来以后，访客悄悄地来了，又悄悄地走了。据调研表明，从外部导入的随机流量当中，只有2%的人会当场购买你的东西，余下98%的人会基于种种原因，都不会在到达网站的第一次就直接下单付费购买。一旦访客离开网站之后，没有多少机率还会回头再找你。广告主的挑战是如何锁定其余98%还没决定购买的绝大多数访客，如何从他们身上开发经济效益。因为他们就是最好的潜在客户。

就如品友互动联合创始人谢鹏经常向客户举的例子一样：进门来的都是客，只是未必第一次光顾就消费。家乐福开业酬宾，用传单广告吸引来100名顾客，其中2名顾客买了商品，98名顾客只是来看看热闹就走了。假如根据这98名顾客留下的信息，后续不断进行DM定向广告宣传，这98名顾客购买商品的几率远远会大于重新进行广告宣传的顾客。

原理相同，依赖互联网技术，这种方式成为了可能。品友互动早期更多的用这个产品服务大客户：宝洁，英孚，当当等。而在2009年，他们目光也转向了中小企业。与大客户不同的是，中小企业营销投入相对较低，提供专业的营销小组一对一跟进显然成本太大。黄晓南及其团队面对的是需要提供一个平台，让中小广告主能够自主进行广告的设置和投放，类似于GoogleAdsense。

2008年11月，由多家知名风险投资公司投资的AdRoll开发了针对中小企业的访客找回平台；几乎在同时，品友互动也开发了自己的访客找回TM平台。

第14篇

【关键词】网络广告；媒介；语言符号；市场价值

一、引论

社会的进步，人们对生活品质的要求越来越高，特别是本世纪前十年的发展速度更是超越了以往任何一个时期，营销手段花样翻新、营销方式各不相同，传统的叫卖已经移至网络平台展开，人们的购买方式也不再局限在实体店铺中，正在被线上和线下想结合的购买方式代替。网络以其巨大的覆盖力度影响了人们的语言传递、表达方式。以电商平台为突出代表，吸引人们的眼球与不断刷新的销售数据，网络广告正在变革传统的广告影响力，网络广告语言在其中发挥着重要作用。简练而又富有时代气息的广告语显然比意味深长的语言更能迎合现代消费者的需要，如果能够完美融合产品的特点和亮点，自然可以增加产品的被购买机率。

在网络广告营销策划总，语言不仅传递信息，突出产品特点，还可以与其他模态相互配合，形成整体效应。网络广告具有电视、户外广告没有的优势，不受时间、场地等客观条件限制，且制作费用相对低廉，收到越来越多电商的认可。如何将网络媒介与广告语言功能实现有效叠加，增加营销成功的概率，获得消费者的广泛认可，关乎中国广大中小企业的发展，对广告传播学的发展也有重要的理论价值。

二、网络广告语言的应用现状

（一）网络广告语言的特点

网络广告语言以汉语为基础，呈现方式有静态与动态两种形式，根据日常应用的实际情况还可以分为口头和书面两种形式。常见的有插播式广告、Email广告等。

网络广告传递的文本，将传统视听语言变成了键盘敲击出的编码。不需要借助其他介质，而是进行规则的编码，通过一定的技术设备生成电子语言，打破时空局限，输出到电子显示屏幕上。可以实现广告主与消费者之间的及时互动，增强购买体验，可以低成本扩散消息。

（二）网络广告语言应用的演变

一方面网络广告语言受网络发展影响很大，呈现快速消费的特性。中国网民数量迅速增加，对网络产品和衍生品的消费能力越来越强。网络已经成为日常工作、生活中必不可少的工具。网络广告实现广告传播与人际传播的功能叠加，交际的双方互为信息的接收与输送者。网络广告信息量大且成本低分类广泛，每个领域有自己独特的受众。网络因为其迅捷的优势，可以将社会热点与事件进行组合营销，迅速吸引人们的眼球，特别是娱乐信息，甚至可以成为寻常百姓的谈资，引领着人们的娱乐观念。

另一方面，网络广告语言的形式也不再是传统广告式的字斟句酌。大量的网络流行语充斥在网络广告中。大众已经习惯了这样的环境语言，轻松的消费几乎零成本，可以畅所欲言，抒发心中的感受而不需要直接面对世俗道德准则。网络平台上的每个人既是在消费广告宣传，也是自媒体，从自身角度出发，丰富网络广告语言。

再次，网络广告语言不再是单纯的文本内容。图像化的形式可以起到文字之外的作用。尤其是各种符号、表情的运用使得语言符号化趋势增强。极大满足人们读图时代的需要，有别于传统的静态文字，通过一副图画或者动态视频即可以获取有用的信息。

三、网络广告语言的应用趋势

网络广告已经成为未来一种重要的营销方式，覆盖了经济、社会发展的绝大多数领域。在传播信息的同时，也给消费者的生活造成了一定麻烦。网络广告怎么克服自身弊端，使语言与网络更加完美的结合，发挥优势，增强广告的吸引力与引导作用。可以从以下几方面着手：

第一，广告语言个性定制要突出。中国已经卖方市场转为买方市场，人人既是“生产者”又是消费过程中的中的重要环节，人们的消费心理更趋理性，不再是一味的盲从。因此广告的大一统将与社会需求渐行渐远，这可以从市面上85%的广告不被人重视得到验证。真正能够引起人们注意的广告寥寥无几。所以，对广告的创意要求甚高，广告语言个性化才能突出创意的精髓。差异化的语言异于常规，唤起人们的注意，满足人们的好奇心理。

第二，增强广告语言的辨识度。广告语言对消费者的购买行为有重要的引导的作用。要想使网络广告在众多广告中脱颖而出，在同质化的产品竞争中开辟出一条新途径，必须增强广告的辨识度：要简明扼要的表达广告中心内容，避开冗长的词汇，缩短消费者观看的时间。强化真实性，增加用户的直接体验，将对产品的感受通过消费者的口碑实现传递，培养消费者的从众心理。

第三，广告语言的层次感要提升。国人对词语的韵律有着独特的感受。广告语言中各种押韵不仅可以提升广告的艺术享受，同时让人不自觉的吟唱，有很强的代入感。如同流行元素一样，在人群重扩散开来，获得丰富的感官体验，有利于受众的注意力集中，加强短时覆盖的效应，对消费群体的培养和诱导将起到积极作用。

参考文献：

[1]曹伟、高军.广告语言学教程[M]广州：暨南大学出版社，2007.

第15篇

(讯)根据研究显示，2010年7月饮料行业品牌网络广告投放停止了3个月的持续上涨趋势，投放规模与上月相比下跌了5.9%，由于夏季新品基本已在五六月推出，饮料产品进入持销期是未能带动当月饮料行业品牌网络广告上涨的主要因素。

从细分产品广告投放情况来看，只有茶和果蔬饮料两类产品出现了产品网络广告投放规模环比上涨趋势，除此之外碳酸饮料网络广告两大主力贡献者可口可乐和百事可乐，由于世界杯在月初的结束而降低了网络广告投放。

饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，广东加多宝(王老吉)、康师傅和天津顶津(康师傅鲜の每日C)占据了前三名的位置。

康师傅鲜の每日C本月份广告投入大幅提升，主要用于宣传近期的魅力大变身PK赛。此次以土豆网、人人网合作的魅力大变身PK赛，以专业人士的造型设计及电子产品等吸引消费者传播分享和踊跃参与比赛，通过用户参赛前后的改变传导产品的自然健康理念。纵观当前饮料行业，康师傅在基于网络视频的互动营销投入上普遍高于其他饮料品牌，特别同样是茶饮料的内容植入营销上，康师傅与优酷、新浪合作以简短的网剧植入搭配硬广，农夫山泉的tot苏打红茶选择了80后的电影植入营销。从后期传播的角度上来说，网剧植入在二次推广和传播上更便捷于电影植入营销，因此广告主对网剧植入的青睐程度也在逐步提升。（编选：）