宣传方式和宣传途径范文

前言：我们精心挑选了数篇优质宣传方式和宣传途径文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

自爆发国际金融危机以来，钢铁业不同程度地受到影响，我公司也未能幸免，生产经营经比较困难，随着全球经济有所复苏，国家通过宏观调控扩大内需的大背景下，公司通过开展“三敢七抓”等活动，加强基础管理，降本增效，提高产品质量等措施，生产经营有所好转，当前进入止滑减损、扭亏为盈的关键时期，加之鞍攀集团重组，如何抓住这一发展的历史机遇？如何迎战企业所面对的前所未有的困难？如何引领职工进一步认清形势任务，统一思想，认清形势？如何紧紧围绕企业发展的中心任务，服务企业可持续大局，抓住机遇，迎接挑战，把智慧和力量凝聚到实现年生产目标上来？如何为努力实现厂生产目标提供保证和精神动力？下面就公司形势任务宣传教育力度途径和方法创新方面，提出几点看法。

一、使职工充分认识到开展形势任务教育工作的重要性及意义

作为形势教育工作者，在开展宣传教育工作过程中，首先应该设法让职工明白开展形势任务工作的重要性及意义。钢铁市场竞争的日趋激烈，我们的发展面临着挑战与机遇并存的现状，目前，鞍、攀钢两大集团公司重组合并，是我们取得进一步发展的历史机遇，通过形势任务教育，使职工了解当前国家政治经济政策的基本内容、整个钢铁行业基本情况，同行的发展、技术改革创新、公司生产的实际经营情况、让职工知形势、明责任，尽职责，有危机感和增强主人翁意识、明确目标、增加凝聚力，增强战斗力，树立信心，为实现公司的各项目标而努力奋斗，一旦公司的目标实现了，意味着锅里有饭了，碗里才有，大家才能吃饱饭。

二、开展形势任务教育要突出企业生产经营情况、个人岗位责任、提升质量意识等重点内容

形势任务教育是一项长期性、经常性的重要工作，应该以行业发展、企业生产经营情况、技术革新、文化建设以及如何强化个人岗位责任和提升质量意识等方面为主要内容。通过广泛地宣传教育，让职工了解国家的方针政策、宏观经济形势，明确公司的发展形势、厂的生产经营情况，让职工心里有底。引导广大职工充分认识企业发展所具备的优势，向职工展示企业发展的前景，增强职工的信心。当然也要实事求是，向广大职工讲清企业面临的新形势和困难，通过宣传教育，使职工增强忧患意识和责任意识，克服困难，开创工作的新局面。形势任务教育内容也应该包括如何使职工做好本职岗位工作，提高工作质量，以工作质量保证产品质量，以产品质量保效益，以效益保收益，降低成本，进一步提高产品的竞争力。

形势任务宣传教育工作要注意风险防范、选好角度、注意适度，避免过度，预防化解影响公司和谐稳定的公共舆论稳定事件，及时澄清事实，化解矛盾，消除负面影响，切近实际，深度挖掘，突出亮点、重点。

三、开展形势任务教育要多途径、多层面、多方法，注重实际效果

在开展形势任务教育工作的过程中，存在抵触、反教育、教育途径少，涉及面窄，方法单一等情况，教育效果大打折扣。所以要把形势任务讲清讲透，光有热情是不够的，需要讲究方式方法和工作技巧。总的来说，开展形势任务教育要紧密结合实际，围绕中心工作，设计中心内容，创新活动载体，力求把形势讲准、讲透和讲清、不断增强形势任务教育的吸引力和感染力。在讲道理同时，与职工真诚谈心交流，深入实际、多走访，要真心实意地帮助职工解决工作和生活中的困难，要树立良好的典型，最终目的就是为了维护企业的发展，维护职工群众的根本利益，形势任务教育就很容易受到职工群众的欢迎。可以通过组织形势任务知识竞赛、主题演讲会及形势任务大讨论活动；深入基层做形势任务报告；利用报纸、网站、闭路电视等宣传媒体开设专栏、专题等等，抓住有利时机，多渠道，多形式集中抓好教育，使职工全面了解近期本公司、本单位的生产任务，增强责任感，提高工作的积极性。

开展形势任务教育不能走形式，不能过分依赖“以点带面”的效果，不能只是制排场，造新闻，走走过程，更要注重形势任务教育的效果，教育方和接受方的信息能否无障碍、无变异地流通，信息是否过度衰减，或者说受方所接受的程度是否满足要求，如果存在重大偏差，要及时想法修正，保证宣传教育效果。

总之，做好当前和今后一个时期的形势任务教育工作,就要以服务生产大局，力求实效为基本原则，把抓好形势任务教育放在思想政治工作首位。在宣传途径、内容及方法方面，都要不断创新与改革，做到与时俱进，通过形势任务宣传教育，让职工知形势、明责任，尽职责，有危机感和增强主人翁意识、凝心聚力，紧紧围绕企业生存发展这个中心，以形势任务教育为主线，以职工群众为主体，通过有计划、有组织、多形式地开展主题教育活动，有效地调动职工工作的积极性，促进公司及分厂全年经营责任目标的全面完成。

第2篇

兰州市是城市污染相对严重的城市，低碳生活方式在市民中的接受和传播现状尤为重要。本文从传播学的角度分析低碳理念在市民中的了解、接受和传播各阶段的情况，以便为低碳生活的推广提供一些事实性材料。

研究设计与资料获取

市民对低碳生活的认识是怎样的呢？他们通过什么途径产生这种认识的？有效的宣传方式有哪些？政府和大众媒体在宣传低碳理念中扮演怎样的角色？为回答这些问题，2010年11～12月笔者以兰州市城关区18周岁（含18周岁）以上的市民为对象进行了一次问卷调查。调查采取多阶段随机抽样和分层抽样的方法，共发放问卷240份,收到有效问卷234份，有效率97.5。全部数据采用SPSS17.0软件进行统计和处理。在95%的置信度水平下分析调查结果。调查分为两部分：第一部分调查240名市民对低碳生活的总体认知状况，包括态度、了解程度和途径；第二部分调查低碳宣传状况，主要从传者、传播渠道和传播效果等方面考察。

实证分析

（一）对低碳生活的认识

1.了解程度不一，总体有一定了解

调查结果显示，82%的被调查者对“低碳生活”这一概念有一定了解，仅有4%的被调查者表示对此非常了解，仍有3%的被调查者表示对“低碳生活”不了解。

2.主要通过媒体宣传、网络途径、街道小区内的宣传栏了解低碳生活

在所有的了解途径中，选择报纸电视等媒体宣传和广告、网络社区论坛讨论等网络途径、街道小区内的宣传栏这三种途径的人数最多，分别占83.5%、45.2%、24.8%。从环保机构了解低碳生活的比例仅为8.2%，可见环保机构对此的宣传力度还远远不够。此外，人际传播的作用不明显，家人朋友之间对此的交流比较少，可见低碳生活还未成为人们日常生活中的话题。而作为新媒体之一的手机在人们了解低碳生活方面几乎没有发挥应有作用，仅有3.2%的受调查者通过这一途径了解低碳生活。

3.对低碳生活方式主要持赞成态度，但仍有疑虑

绝大多数受调查者对低碳生活这一生活方式持赞成态度，仅有9.1%的人持无所谓态度。而在对执行低碳生活是否会降低人们的生活水平进行调查时，只有约1/3的受调查者明确表示执行低碳生活不会降低生活水平，有20%的人表示不确定会不会降低，认为可能会降低与可能不会降低的人数基本持平。

（二）低碳宣传

1. 低碳生活的传播效果

霍夫兰在《说服与传播》一书中指出，在新态度的学习过程中，有三个变量十分重要：注意、理解和接受。注意，承认一个事实，一个人并不会注意每一个遇到的信息刺激。理解，承认另一个事实，即信息如果过于复杂或模棱两可，将不能被目标受众所理解。①同时信源的可信性影响着传播效果。②

虽然人们在生活中可能或多或少听说过与低碳生活相关的事项，但这并不代表着人们会把听到的告诉他人。在这种情况下，基本上都是因为对所听到的事情的真实性有所怀疑，或者是觉得事情本身没什么重要性，因此也就没有二次传播的价值。就受调查者对与低碳相关的事项听说情况来看，虽然人们或多或少都听说过这些事项，但是选择将自己听说过的这些事项和朋友家人谈论的人数还不到30%，明确表示不会向家人朋友提及的人数却占到将近20%，近一半的人选择可能会向家人朋友提及这些事项。这就表明，低碳传播有待加强，这与低碳的宣传息息相关。

赖特的“四功能说”中强调大众传播具有社会化功能，即在传播知识、价值以及行为规范等方面具有重要作用。③但在对人们日常接触较多的广播电视和报纸等大众媒体关于低碳宣传的调查中，我们发现46.8%的受调查者表示大众媒体的宣传一般，认为这方面的宣传很少的比例占7.4%，还有3.9%的受调查者表示没有注意过，认为宣传比较多的不到40%。因此可以看出大众媒体对于低碳生活的宣传做得还不够到位，大众媒体没有发挥应有的向公众传递信息的作用，也导致了相当数量的人对低碳生活不了解。

2.低碳宣传的传播渠道

低碳宣传的方式和措施多种多样，其有效性也不尽相同。在此次调查中，调查者对常见的方式和措施进行了分析：

（1）总体看来，最有效的三种宣传方式是广播电视宣传、组织低碳的相关活动和报刊的宣传。组织学习班、进门入户宣传、传单和横幅这三种方式选择比例最低，可以看出宣传可行性不高。

（2）在保障低碳生活被更大范围地推广和执行的措施中，近一半受调查者选择“组织多种宣传方式”和“媒体加大宣传力度，建立监督体制”。此外，选择“国家制定政策和奖惩制度”的比例也较高（20.4%）。出台专门法律以及市民之间相互鼓励监督都不能保障低碳生活被更大范围地推广和执行。

3.政府在低碳宣传中的角色

在调查中，81.8%的受调查者表示政府有必要号召市民执行低碳生活，认为在宣传低碳生活中政府的作用可有可无的比例，与明确表示政府没有必要号召市民的比例基本持平，都在10%左右。此外，调查者也对认为政府没有必要号召市民执行低碳生活的原因进行了分析，66.7%的受调查者认为低碳是要市民身体力行的，政府不是执行主体，市民才是；28.6%的受调查者则认为政府对于这方面的宣传内容空洞，都是口号性的，对于市民来说没有实际意义；4.7%的人认为是否执行低碳生活完全是个人的态度问题，和政府是否宣传无关。因此，可以看出在低碳宣传中，政府的宣传是有必要的。而在低碳的执行中，市民才是主体，是否采取低碳生活方式完全看个人，政府宣传与号召只是外在因素。

结语

对以上分析进行概括，可得出以下结论：

（一）从认知层面来看，人们对低碳这一概念已较为了解，但仍存在概念认识不清等误区。大部分人都是通过媒体宣传和广告、网络途径、街道小区内的宣传栏了解低碳生活的，说明这三种方式关于低碳生活的宣传较多，同时也表明宣传方式不够多样化。

（二）在传播渠道中，最有效的三种宣传方式是广播电视宣传、组织与低碳相关的活动和报刊的宣传。此外还需组织多种形式的宣传，比如加大媒体宣传力度，国家制定相关政策和奖惩机制。从传播效果来看，大众媒体对低碳生活的宣传在广度和深度上都做得不够到位，目前的宣传不能满足市民的需要；低碳理念在人际传播中的效果欠佳，一些居民缺乏低碳意识。

（三）从宣传主体来看，政府的宣传是有必要的，但宣传策略不够灵活，内容较为空洞，与人们生活缺乏实际联系。此外，环保机构没有发挥应有的宣传作用。

注释：

①熊澄宇：《西方新闻传播学经典名著选读》[M]，中国人民大学出版社，2004年版

②③郭庆光：《传播学教程》[M]，中国人民大学出版社，1999年版

第3篇

【关键词】献血宣传途径；献血行为

一、献血行为的相关概念

（一）无偿献血的意义

无偿献血是一种自愿的志愿行为，它是指自愿将自己的血液捐献给需要靠血液来救治的人，因为血液无法制作或替代，只能靠相同血型的人献血来进行帮助，所以，献血是为需要的人奉献爱心，是帮助需要血液的人。近半个世纪以来，国际相关组织也一直向世界各国呼吁要采用“无偿献血”的原则进行血液采集。

（二）人们对献血行为的认知

我国鼓励无偿献血的年龄是在18周岁到55周岁之间。但在实际中，我国无偿献血的主要年龄大概是在20岁到35岁之间，他们绝大多数都是学生和一些上班族。这是因为这个年龄段的人思想前卫，有社会责任意识，很容易通过宣传和教育成为献血的主要部队。而且这个年龄段的人，接受新鲜事物的能力要较其他阶段的人强，更容易理解并接受无偿献血。有人对无偿献血者的职业做过专门的调查，结果显示，学生、公职人员、自由职业人员、个体经商人员为主要的献血者。其中，例如农民工的比例只占10%左右，还有一些还达不到10%。这说明献血行为在宣传过程中并没做到位。这提醒我们，在宣传的过程中，要注重到一些文化程度不高等人群，在宣传之前进行相关的知识教育，让更多的人了解献血行为，参与到献血行动中来。

二、献血宣传途径调查

为了了解献血宣传途径对献血行为的影响，本文对某市的市民进行了问卷调查。

（一）献血宣传途径调查的材料和方法

1、献血宣传途径调查的材料。问卷调查共发放问卷2000份，收回问卷1780份，其中有效问卷1750份。同时，对有多次献血经历的人员进行邮箱回访以及在网络上对有献血经历的人发送在线问卷共计1625份，其中有效问卷1545份。

2、献血宣传途径调查的方法。由专业的调查人员通过在街头访问、献血站访问、进入单位访问以及在线发送调查问卷等方式进行了调查。调查内容是关于无偿献血的规定、血液知识、献血常识、用血的相关规定及了解献血行为的渠道等。

（二）献血宣传途径的调查结果

1、不同途径了解无偿献血行为。调查结果表明，相比之下，通过电视、广播、及资料宣传这几种宣传途径所了解的人数较多，其中，通过“电视”了解的人数占总比重的32%，通过“广播”了解的人数占总比重的29%，通过“资料宣传”了解的人数占总比重的23%。另外，“网络宣传”占总人数的16%，“学校、单位及一些宣传讲座”占总人数的19%，“报纸期刊”占总人数的11%，其他渠道占总人数的7%。

2、在献过血的人群中对宣传途径的了解。献血人群通过哪些途径了解到献血行为，就说明哪些宣传途径更易被人们接受，这就表现出了宣传途径对献血行为的影响力。根据调查，资料宣传、广播、电视、学校、单位及一些宣传讲座的宣传渠道有利于对人们参与献血活动，提供了积极意义。

三、献血宣传途径对献血行为的影响

献血宣传的目的在于希望可以有更多的人加入到无偿献血的活动当中来。通过对献血宣传途径对献血行为的影响进行分析后发现，“电视”、“广播”、“资料的宣传”以及在“学校、单位及一些宣传讲座”这些宣传渠道中可以获得更明确、更直观的有关无偿献血行为的法律法规及相关的知识问题，这些相比较其他宣传渠道而言，更易提高人们对无偿献血的理解，进而促使人们参与到无偿献血的活动中。这就说明，只有人们的对献血行为的关注度越高，对献血知识的理解越多、越全面，参与献血活动的可能性就会更大。

这次的调查为日后进行献血宣传的制定和实施起到了导向的作用，在未来的献血宣传中不仅要注重表面的宣传，更要注重在细节上与人们进行互动和沟通，使人们更好地了解献血的意义和重要性。

四、结论

献血，对于献血者来说，是一件微不足道的小事，可对许多躺在病床上等待救助的病人来说，是一件决定生死的大事。现如今献血宣传途径多种多样，但无论是怎样的宣传方式，都会对献血行为产生不同的影响，都会让越来越多的人慢慢认识无偿献血、了解无偿献血，进而做到去献血，以此来帮助更多需要帮助的人。

第4篇

城市社区的管理工作，是在党和政府的领导下依靠社会力量，利用社会资源，强化服务功能，解决居民生活服务问题，促进社区政治、经济、文化、环境协调和健康发展的一项重要社会工作。在城市社区管理工作中，积极做好社区宣传工作尤为重要。本文就如何发挥新媒体优势，做好城市社区宣传工作谈点粗浅认识。

一、目前城市社区宣传工作现状及特点

提到城市社区宣传工作，让人很自然联想到上个世纪八九十年代社区的展示板、条幅、楼道门口的宣传告示等。这样的宣传工作形式单一，宣传效果有限，在很大程度上没有很好利用科技手段和宣传资源，这与社区多年来建设状况有关。首先，我国的许多城市在相当长一段时间内没有配备专职的社区工作者，多年来实行的是居委会自治。社区工作者是近年来才设立的人员工作岗位。前些年的社区工作人员主要是退休的工作人员和热心公益事业的大爷大妈，这些人员由于年龄大、学历较浅等原因，他们接受新事物的能力较弱，只能按照传统思维去开展工作，所以社区工作方式、尤其是宣传方式几十年没有太大变化。其次，政府对社区工作缺乏科学有力的指导，城市街道办事处承担着“承上启下”的作用，政府各部门把工作派到街道办事处，街道办事处再把工作派给社区，社区没有专门的工作者设岗，很大程度上疲于应付差事，很少开展创新性的社区宣传工作。

二、新媒体发展特点及对社区宣传工作的影响

目前，我们的社会生活伴随着科技的快速发展而发生了深刻变化，尤其是新闻宣传方式和新闻传播方式进入了崭新的新媒体时代。新媒体对社区宣传工作产生了重要的影响。

1.交互性。新媒体与传统媒体最大的区别在于传播方式的改变。传统媒体一对一、一对多的传播方式转变成了多对多的状态，传统媒体信息的接受者在新媒体时代可以变成发表者和修改者。

2.大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。比如：中国移动的手机报和新闻类的网上调查等，人们不仅仅只是阅读还可以进行反馈和再次传播。

3.时效性。传统媒体消息至少需要加工和编排，而新媒体的新闻及时、快速传播是传统媒体不能相比的。如上海地铁事故信息和甬温动车事故信息，消息最早传播出来的并不是靠电视、广播、报纸等传统媒体，而是靠手机微博。

新媒体的广泛运用带来了信息传播领域的巨大变革。首先是媒体构成更加复杂。以互联网、手机为代表的网络媒体，以私企、外资投资的网站及其它新媒体，还有以博客、播客等各种个人媒体。这些使传统媒体、重点新闻网站等面临更大的竞争压力，传统媒体不再是人们获取新闻的唯一手段。二是舆论环境日益错综复杂。不同社会阶层和群体的各种诉求都在通过新媒体表达。如何在新媒体时代唱响主旋律，有效引领和整合社会舆论，把广大干部群众团结在党和政府周围，这是对我们宣传舆论引导能力的严峻考验。三是宣传和管理任务更加艰巨。随着即时通讯、微博、播客等的快速发展，每一个网民都可以成为新闻的者和传播者，这种交互的传播方式，突破了传统新闻体制，政府的管理将直接面对无数个人，管理难度明显加大。

三、新媒体时期社区宣传工作面临的问题及解决途径

新媒体时期，传统的社区宣传工作不断受到冲击。一方面，随着社区居民文化素养的提高，接受新鲜事物能力大幅度提升，科技对他们来说是生活中不可缺少的一部分；二是社区传统的宣传手段难以发挥全面、迅速的作用；三是社区成员获取信息的途径不只是电视、广播、报纸等的单向获取。传统的宣传手段不断受到冲击，主要有以下三个方面的问题亟待解决。

1.社区宣传的时效性和覆盖率有待于提升。在社区中有很多工作需要居民配合完成。以北京望京街道办事处辖区某社区为例，每个月的15日要给年满60岁老年人办理老年证，还有如紧急疫苗的接种等，都要保证信息第一时间传达到相应群体；第二还要保证传达到位，这些单靠传统宣传途径来完成比较困难。通过新媒体在社区居民中合理划分人群，建立不同的群体用户，如党团群、商户群、学生群、老年群等将居民及辖区单位划归分类，然后通过短信平台、即时通讯平台、网络电话或者社区BBS定时发送或登载信息，既能保证信息的时效性，又能保证传达到位。

2.社区宣传的互动性有待提高。社区居民构成复杂，既有青少年又有老年人，既有上班族也有soho族。没有一个时刻能保证社区成员全部在社区，这种情况会造成重大事项征求意见汇总的难度。传统的办法是召开居民大会征集意见，但是很难确保汇总各方意见，而且召开会议势必会增加成本。通过新媒体，比如政务微博可以畅通意见的沟通交流，有利于增强社区与居民的互动，有利于提升工作效率。

3.社区宣传重视程度有待进一步提升。虽然现在党和政府部门很重视宣传工作，但是支持力度有待增强。首先要加强社区专职宣传干部的培训和教育，从基本的新闻采访到公文稿的写作以及影片录制；从多媒体信息技术的学习到熟练的应用都需要政府给予资金、人力的支持；第二社区本身也要重视宣传工作，尽量设置专职社区宣传干部岗位，而且要发动社区全员一起参与，只有这样才能发挥宣传的优势。

四、新媒体时代社区宣传工作前景展望

第5篇

关键词 媒体融合 高校新闻宣传 微博 微信

中图分类号：G647 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.07.010

Abstract Journalism and communication work in Colleges and universities is to shape the image of colleges and universities and students to carry out ideological and political education， improve the quality of running a school is an important way， it is not only a public information exchange platform， developed in the network era is to achieve management innovation an important working method and network resources. From the perspective of the integration of new media， this paper first analysis the propaganda of colleges and universities of the contents， characteristics and the main means of publicity， and analysis of new media used in news propaganda advantage. Finally from the perspective of micro blog， micro channel analysis of new media used in news publicity in colleges and universities.

Key words media convergence； university news propaganda； micro blog； WeChat

1 高校新闻宣传工作的内容及特点

1.1 新闻宣传主要内容

高校新闻宣传是一项树立学校人文品牌形象、汇聚人心的工作，它包含对内和对外两个方面的内容。对外宣传工作做得好能够有助于提高学校社会声誉和品牌形象、提高招生效率，并且能在与企业进行产学研合作时获得优势地位，在日益激烈的人才市场中赢得一席之地。对内宣传把控好，能够使师生关系更加和谐，让师生员工人心向背，树立“以校为荣”、“以校为家”的思想，调动师生的积极性，为学校的发展作贡献，进而促进学校各个方面的工作顺利开展。①高校新闻宣传工作主要表现为以下几个内容：

一是宣传学校改革发展。学校在不断发展，而发展中经历的升格更名、获得学位授予权、与其他高校或科研机构联合办学、重大事件在学校举办等等，这些都是学校发展过程中的重大新闻事件，对学校办学质量和办学升级有重要的作用。在这一方面应该加大新闻宣传力度，让社会公众和学生及时准确地了解到学校发展近况。

二是高校在办学、教学、科研、社会服务等方面的新成就、新突破或新亮点。随着学校的不断发展壮大，办学水平的不断提升，办学实力的逐渐增强，学校自身的科研、教学等方面呈现令人瞩目的新成就和新突破，很多专家学者为社会做出的贡献或提出对社会生产力有重大推动作用的科研成果等等，这些都是新闻宣传的重要资料，能够为学校今后的可持续化发展营造良好的社会舆论环境。

三是学校举办的大型活动。学校校务工作中常常会举办一些重大活动，比如教师节表彰会、对外交流会、迎新晚会、元旦晚会、学术交流活动等等，这些大型活动学校都应该重视其宣传工作，在新闻宣传报道中，让社会公众和学生了解学校的办学特色和人文内涵。

四是招生就业情况。学校每年的招生人数、规模以及新生报到情况，毕业生就业情况，毕业生在工作中取得的成绩等，通过这些信息的新闻报道和宣传能够让社会更多人了解到学校的优势和竞争力，同时也能够让加深校友对学校的情感，更加努力地为母校增光添彩。

1.2 新媒体背景下高校新闻宣传的特点

一是缺乏互动。在新媒体背景下，信息交流逐渐高速化、便捷化、互动化，但是高校新闻工作却始终以一种自上而下的单一宣传方式，这种传统的新闻宣传方式忽视了受众的感受，没有与受众形成那个互动交流与信息反馈。②比如很多高校有自己的门户网站，但是缺乏留言板，师生缺乏沟通交流的平台。此外学校的校报也是传统的宣传方式，读者不能有效及时反馈信息。二是新媒体的出现突出传统媒体的滞后性。新型媒体对新闻传播的方式有很多，从它承载信息的方式是多种多样的，有文字、图片、视频、声音等，满足受众多样化的新闻需求，受众能够在短时间内获得信息资源，信息接受效率高。反观传统高校新闻宣传方式，主要以报纸、广播等为主，新闻传播方式单一，新闻内容时效性差。

三是新媒体为高校新闻宣传提供了平台。新媒体拥有信息传播速度快、受众覆盖面广、资源获取便利、信息资源丰富多样、互动性强等优势，它依托于数字技术、互联网、移动技术等能够向受众迅速新闻信息，提高新闻宣传效率。因此高校新闻宣传工作完全可以借助新媒体的优势，为高校新闻宣传打造全新的平台，比如开通学校官方微博、建立微信公众平台等等。③

2 目前高校新闻宣传工作的主要途径

2.1 传统媒体宣传途径

传统媒体宣传途径主要包含广播、报刊、杂志、校园公告栏等等，这些传统的媒体认可度高、受众基础广泛。比如报纸，它是一种古老的大众媒体传播形式，是人们获取信息的重要渠道，它具有较高的新闻价值，人们通过报纸可以知晓全方位的新闻。随着社会经济的发展，报纸已经从以往单纯的新闻性向娱乐性、社会性以及新闻性三个特点转变。高校新闻传播通常选择报纸的形式，报纸的阅读群众覆盖面广、发行量大，文字说明详尽，能够设计不同的板式，信息容量大。而广播是比电视更早的电波媒体，以校园广播为例，它是高校新闻信息的重要广播平台，具有受众广泛、接收地不受限制、接收方式廉价、普及率广、传播速度快等优势。除此之外高校该可以建立官方网站，提高学校宣传效率。

2.2 新媒体宣传途径

网络新媒体时代的到来高校新闻传播也变得多样化，利用新媒体进行高校新闻宣传能够起到事半功倍的效果。现阶段互联网成为人们生产生活中必不可少的工具，中国网民规模达 4.85 亿，微博用户数量增长迅猛；网络新闻使用率为 78.5%，用户达 3.3 亿。尤其是随着智能手机的发展，新媒体形式越来越广泛，微博、微信等深受广大用户的喜欢。比如微博是一个用户关系信息分享、信息传播以及获取的自媒体平台。单位或个人都能够开通微博账号文字、图片、视频等内容，它是新闻宣传方式的革命。在互联网媒体时代，高校必须合理灵活地利用这些新媒体渠道和丰富的网络资源做好新闻宣传工作，树立高校良好社会声誉和品牌形象。

3 新媒体运用于新闻宣传的优势分析

3.1 符合受众心理需求

2012年是高校微博发展最快的一年，这一年教育领域开通的微博达到16166个，其中高校机构账号11193个。校园团体账号中校园知名人物的数量高于大学教师的微博数量，青年人对互联网的接受程度明显提高。除了微博外，微信用户逐渐扩张，微信在“90”年轻人当中形成燎原之势，迅速占领市场。对于追求时尚潮流的青年人而言，新媒体以其自身的独特魅力成为青年人追捧的热点，而高校利用新媒体开展新闻宣传正好是符合受众心理的表现。

3.2 塑造学校社会声誉和品牌形象

新媒体传播覆盖面广、受众基础广泛、互动个性强的优势，它在信息传播上表现出鲜明的裂变性和跟随性，通过微博和微信平台推广学校相关新闻信息，将学校的重大活动、招生咨询、就业成绩、学术活动、特色教育等最新资讯以最快的速度传播，增强社会对学校的关注度，能够帮助学校树立正面而积极的品牌形象。此外利用微博、微信等新媒体高校的风景摄影、校园活动风采、杰出校友、优秀学生等等，能够引发师生讨论，强化宣传效果，帮助学校塑造良好的社会声誉。

3.3 开展思政教育的新阵地

新媒体时代的到来改变的不仅仅是人们的生活方式，也改变了现代人们的交流方式。新媒体网络中的QQ、短信、微信等平台软件具有快捷、方便的交流方式，这种交流方式逐渐取代了以往人们面对面的交流方式，实现了无区域、无空间的交流模式。思政政治教师在开展教学时，可根据班级学生所使用的媒体软件来实施辅助教学。为了更好地开展思想政治理论课程教学，教师开通微博、微信、QQ等媒体平台软件，利用软件自身存在的功能建立一个班级聊天群，在群众与班级学生进行交流与沟通。在课堂教学上，教师可根据学生的知识水平与学习状况来设计相应的教学环节，教师可利用多媒体放映技术来开展思想政治理论课程教学。

4 新媒体运用于高校新闻宣传工作的途径

4.1 做好新闻话题内容策划与更新

高校通过开通官方微博和微信公众号开展新闻宣传工作，就必须重视对新闻话题的选择和内容策划上，做到贴近实际、专注而具体、深入而详细，在微博微信信息频率上要掌握一定的量，适当采用鲜活、创新、生动的网络语言，比如“小编将每天推送校园新鲜事”、“关注我一定是最有节操的好骚年”等等，在微博用语上可以模仿天真懵懂语气的“生活一点通”人物，可以塑造活泼可爱的“知识小百科”形象，从而赢得受众更多关注。

4.2 注重与受众互动交流

在高校官方微博微信运营时要重视与粉丝的及时沟通与互动，掌握粉丝舆论动态，分析、管理以及回复粉丝，建立良好的沟通关系。

4.3 及时掌握舆情

在网络舆论中，广大网民的情感、态度、观点得到广泛交流与沟通，而社会焦点问题发挥的影响力也随着网络舆论的热度改变。互联网的开放性和虚拟化使得通过互联网传播的舆情信息有正面和负面之分。高校新闻宣传工作中难免碰到负面舆论，因此在处理网络负面舆论时要重视网络舆论监督平台建设，积极利用新媒体，广泛开辟渠道，加强与网民的互动，构建起一支组织严密、反应迅速、层次清晰、覆盖全面的网络舆情管控队伍，以便防患于未然。

5 结语

在新媒体环境下，以微信、微博为代表的新媒体技术以其信息传播实时性和精准性，传播内容的互动性和直观性，传播主体的年轻化、高学历等特点俘获了一大批青年群体，对传统的新闻传播方式是一个巨大的冲击，新媒体运用于高校新闻传播要走出一条属于自身的成长之路，提高新闻传播效率和质量，必须不断完善平台功能、强化受众互动、整合优势资源、创新沟通策略，这样高校新闻宣传工作才能发挥更积极的作用。

注释

① 徐楠云.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新[J].视听，2015.1：134.

第6篇

关键词：基层医院　医院宣传　途径

医院要在市场竞争中立于不败之地，必须给目标群体以鲜明、正确的印象，否则很难推介自己的服务，尤其是容易给目标服务对象以错误的印象和就医导向[1]。经过长时间的积累，目前多数城市医院已形成了系统的宣传体系，而大多数基层医院还缺乏宣传意识，导致群众未能了解基层医院服务能力，盲目涌入城市医院治疗，结果造成城市医院“一号难求”和基层医院一定程度上的医疗资源闲置。因此，基层医院做好宣传工作是必要的，它能正确引导患者选择合适的基层医院进行治疗，充分利用基层医疗资源。

1.宣传造就基层品牌

医院宣传工作可以积累医院无形资产，创造社会效益，增强医院核心竞争力,宣传工作是医院与社会沟通的窗口和纽带[1]。从做好宣传工作开始，让患者认知并选择尝试，医院才有机会在患者心中树立医院品牌。做好医院宣传工作，能提升医院知名度，正确真实的“曝光”医院服务水平和服务能力，会使医院美誉度也随之提高，进而形成医院品牌。医院品牌的创建并非是实力雄厚的大医院才能做到，针对基层医院而言，患者对一个专科或一位医生的价值取向都有可能成为该医院的品牌，这个品牌直接决定着患者是否信任，进而是否选择。因此，基层医院可选择利用有限的资源去着重宣传自己的某个学科、某种技术、甚至某名医生……到位的宣传加上真实的技术，必将获得患者的肯定，患者从信任医院的一个医生开始，会逐渐信任医院的科室，直至信任整个医院，医院在患者心中便成为一个品牌。

2.逐步选择合适的宣传途径

目前，多数基层医院不重视宣传工作的主要原因是因为没有足够的人力、财力，外加受到城市大医院在各类广告媒体上做出的华丽宣传资料冲击，基层医院自感无法与其竞争。那么，明确目标服务对象，选择正确的宣传途径便成为基层医院做好宣传工作的指导思想[2]。基层医院服务对象以基层群众为主，运用基本的宣传途径亦可满足该群体的宣传需求。下面列出的宣传途径供大家选择探讨，基层医院可结合自身情况逐步选择更进一步的宣传方式。

2.1 基本展示

基本展示是最简单易行、花费低的办法，通过有针对性的制作板报、标识牌，设立宣传栏，拉横额等方法，对各类活动、医院各科室、专科专病、新技术新项目、特色疗法、知名专家等进行有针对性的展示。这种方法直观、及时、易行，但要及时更新，任务较繁琐。

2.2 无偿服务

无偿服务是增加群众对医院亲近度的最好方法。亲近度即患者产生医疗需求时首选该医院的程度，间接反应民众对该医院的信任与认同[3]。无偿服务最常见的是医院自行组织的义诊和志愿者下乡活动。通过利用医院自有资源，不定期为群众提供院外义诊，做常规检查并进行健康指导等。此外，在应对各类突发事件时，医院除积极配合上级实施抢救外，有条件的医院还可另外组织一队医疗救援志愿队到事发现场求援。

2.3 电话回访

电话回访是在患者出院后进行定期跟踪回访，对其身体状况、治疗效果等进行“电话观察”。这种方法由各科室分科执行，提高患者满意度。电话回访在刚开始实行时会遭到部分患者的质疑，认为医院纯粹是为了经济利益，想再次将其“骗”入院捞金。因此，各科室做电话回访的工作人员一定要具备良好的综合素质，耐心、细心、责任心的真诚回访定会打动患者，在患者心中树立医院品牌。

2.4 宣传卡

宣传卡是各行业运用最广的宣传方法，也就是通常说的“传单”。针对医院而言，医院可制作多种有针对性的宣传卡发放给群众，如：专家门诊卡、特色疗法卡、各科简介、新技术新项目介绍卡、医疗设备介绍卡、医院简介卡等。若先对区域内多发病常见病进行调查，然后有针对性的制作地域发病率较高的宣传卡，效果更佳。此外，在换季及某疾病高发季节，印发健康知识宣教卡，效果非常好。

2.5 软性广告[4]

软性广告是在医院为患者提供的一次性杯子、药物袋及患者持有的就诊卡、门诊病历等物品上印刷医院的电话，简短简介，并以地图的形式形象直观的标注出医院的地理位置、专家门诊时间等内容。这种方式存在时间长，效果明显。

2.6 电子屏展示

目前，电子屏展示运用广泛，经费投入也不高，可用时间长，环保便利，一次投入、长期使用。在院内人流量大的位置设立电子屏，向患者及家属进行文字、图片、视频等多样式的信息反复展示。

2.7 网络建设

随着社会的发展，现今已是网络信息化时代，家庭电脑和网络的普及为医院宣传提供了便捷广阔的平台，建立医院网站成为逐渐成熟的宣传方式，如今网站的制作到挂上服务器的费用都不高。关键是安排后台工作人员加强网站维护，及时改进、更新，充实网站内容。访问量即是宣传效果的直观体现。

2.8 报纸刊物

报纸刊物的宣传之所以单独提出，原因是之前开展的电子屏展示和网站宣传为报纸刊物宣传提供了大量的素材，将电子屏和网站宣传里的优秀内容投稿到各类报纸刊物发表。

其次，医院可自行推出“院报”，可为半月刊、月刊、季刊等，院报内容可多种多样，以医疗简介为主，兼顾医院动态、保健养生、地域时事、好人好事、生活体会、开心一刻等版块。发放对象以患者及家属为主，由他们来宣传医院。

2.9 媒体广告

媒体广告是受众面最广，影响力最深的宣传途径[5]。媒体广告宣传效果是最好的，但是投入也非常高，针对基层医院而言，这是一种不一定选用的宣传途径。

3.树立全员宣传意识

基层医院要做好宣传工作，最好的方法是成立宣传科室，建立一支稳定的宣传队伍，按上述宣传途径递进进行，树立全员宣传意识，引入适当的激励机制对提供优秀素材的员工进行奖励，激励全员参与宣传，带动医院宣传工作前进。对于限于人力、财力等因素无法成立宣传科室的基层医院，医院管理层可考虑推行“动员全员宣传、人人都是通讯者”的宣传模式。

总之，加强医院文化建设，让员工意识到宣传是每个人的责任和义务，这样不但解决了基层医院人员紧张、科室暂不完善的问题，还会增强员工的归属感和荣誉感，主动投入到医院宣传工作之中。

参考文献：

[1]陈孟利.创新医院宣传工作的思路与探讨.现代医院管理，2011，4（2）.

[2]冯璇.新时期医院宣传工作的现状及对策.现代医院，2011，10（11）.

[3]程暘.品牌营销策略对医院发展影响的思考.现代医院管理，2011，4（2）.

[4]杜焕艳.浅谈新形势下医院宣传工作的传播方式.中外医疗，2011（26）.

[5]缪明.医院宣传模式探索与准确定位.江苏卫生事业管理，2011，6（22）.

第7篇

随着社会的发展，新闻宣传优显重要。油田企业更需要新闻宣传。本文针对油田企业新闻宣传工作方面的不足，分析研究其中的问题，在优化油田企业新闻宣传方面提出一些建议和看法。

关键词：

油田企业；新闻宣传

在如今竞争激烈的社会中，做好新闻宣传工作是必要的。新闻宣传工作直接影响着企业的知名度，可以无形中创造很多价值，所以做好油田企业的宣传势在必行。宣传工作的途径选取是一个重要问题，好的宣传途径可以大大提高企业的知名度，不良的宣传途径反而不会起到作用，还会损失一些利益。新闻宣传工作可以大大提高油田企业的知名度，无形中给企业带来巨大的财富。

一、新闻宣传工作在企业中的价值

企业的知名度和美誉度大多都是通过宣传得来的。企业可以通过网站、报纸等介质，将企业中的良好作风、良好事迹等宣传出去。别人看到新闻后，会对这个企业进行认可，使企业的知名度增加。在宣传的时候，要尽量的宣传正面消息，现在社会竞争激烈，一点负面消息可能会引起一些舆论，还可能引发一些争议，起到负面的效果。对此，宣传工作一定要做好、做到位。企业的宣传工作不仅能落实党的正确领导方针，还能够为以后的建设做贡献。油田企业可以适当把今后的发展路线进行新闻宣传，是人们了解到油田企业在创造价值的同时，还相应国家的政策，可以大大提高油田企业的名誉。总之，新闻宣传工作在企业中的起到重要作用，正确的宣传带来的价值是非常巨大的，所以，做好油田企业的新闻宣传工作是建设过程中的重要任务。

二、优化油田企业新闻宣传工作的途径

1.增强组织领导和宣传报道力量油田企业想要大力优化油田企业新闻宣传工作，就需要增强组织领导与宣传报道力量。在进行这些工作的时候首先要提高内部工作人员的凝聚力，只有内部人员团结一致，工作开展才会更加方便，还要对自身的发展做一个详尽的叙述，使工作人员充分认识到新闻宣传工作的重要性，打造品牌力量。还要增强组织领导，让各部门之间相互协作，共同推动企业的发展。增强组织领导是一项很重要的工作，各个部门应该重视起来，加强管理，齐心协力的为企业宣传工作。同时，还有在各个部门之中建立新闻宣传小组，争取让新闻报道落实到每一名员工身上，形成一个良好的效应。各个部门之间也要鼓励相关人员来共同对新闻进行宣传，新闻工作者也要有不怕吃苦的精神，只有这样，才能获得更优秀的作品，企业才能创造良好的舆论氛围，实现更高层次和更高质量的发展。

2.创新新闻宣传的思路和手法想要创新新闻宣传的思路和手法，就要对新闻有一个较为深入的了解，研究新闻宣传的规律和特点，在结合企业自身发展的特点，在市场的发展中，要紧跟时代的发展，科学合理的进行创新，才能更有利于新闻宣传工作。所以，在新闻宣传的同时，还要考虑打当年的国际形势，同时也要注意油田企业工作的发展路线。宣传方式的选取一定要合理科学，否则会取得不好的效果。所以宣传的思路方面一定要创新改革，为以后的发展打下基础。要按照多样化、分层次的要求，立足服务大局，贴近中心工作，通过多种方式，宣传油田的决策部署和工作措施，宣传油田发展所面临的形势。在重点工作的宣传上，坚持讲政治、讲大局、保稳定、促发展，抓住油田的重点工作部署和主题活动等方面，积极组织宣传报道工作，突出局党委在不同阶段的工作重点。宣传方式要创新。当前，油田思想工作开展得丰富多彩，成效显著。要结合实际，针对局党委重点工作部署，开辟专题专栏，不仅突出时代特色，也要形式新颖，形成浓厚的氛围和较强的视觉冲击力。

3.优化新闻宣传队伍在新闻宣传单的过程，只靠有限的新闻工作人员的宣传，是很难达到单位对新闻宣传工作的要求。要想达到此目标，就必须合理充分利用现有的新闻宣传资源，聚集广大涉及新闻方面的人们的力量，创建出一个强而有力的新闻宣传队伍，全面提高对新闻宣传工作的宣传力度，已达到预期目的。目前，在现实当中仅有部分的新闻工作人员比较注重对新闻的宣传，还有一部分对它的宣传工作有些忽视，严重阻碍了新闻宣传工作的顺利进行。因此，有关新闻单位也要加大对新闻宣传的重视程度，以身作则为新闻宣传工作人员梳理正确的榜样，提高他们对新闻宣传的关注力度，积极主动的投入到此工作当中，有效提高新闻宣传的工作效果。相关单位对工作人员各方面也要有严格要求，熟练掌握新闻宣传各方面的技能，提高新闻宣传效果。通过互联网、电视、报刊等各种宣传途径进行宣传，可以让很多不太关注新闻的人们能够在不知不觉中了解到一些新闻消息，提高了新闻宣传效果。

三、结语

总而言之，新闻宣传是当今相关单位高度重视的一项工作，在通过采取有效措施带动工作人员的工作积极性，并对所要宣传的新闻内容采用有效地宣传方式，对新闻做好各方面的宣传工作，及时有效地提高了新闻宣传的工作效益，为新闻事业做出巨大贡献，也更加丰富了人们的生活，无形之中提高了广大人民群众的素养，丰富了他们的知识。

参考文献

[1]曾卉洁.浅谈做好企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].新西部（下旬.理论版），2011（，9）：146+143.

[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].胜利油田党校学报，2005（，1）：110-112.

第8篇

关键词 广播电视宣传；任务；导向；质量

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0055-01

0 引言

广播电视宣传作为一种重要的媒体和信息传播机制，在整个社会系统内部具有举足轻重的地位。新时期，随着我国社会经济体制改革的纵深发展，政治、经济、文化和社会生活的各个领域等发生巨大的转变，广播电视宣传的组织和管理体制，工作机制以及工作面临的客观形势和受众特点都发生了转变。市场化的浪潮给各个社会组织的组织体制和工作方式都带来冲击，广播电视宣传领域也不例外。整个社会体系的运转方式也随之改变，各种新的社会现象和社会问题开始产生，或者已有的社会现象和社会问题以一种特殊的方式重新展现，而社会大众对于广播电视宣传工作的需求也与从前大有不同，人们对于信息传播的及时、信息内容的创新性和独特性的要求越来越高。

随着对外开放的步伐加快，全球化浪潮的空前发展，我国的广播电视宣传工作还面临着其他国家文化输入的压力，如何应对外国文化的来袭，处理好对外交流和对内独立的关系，也是新时期我国广播电视宣传工作需要应对的挑战之一。为了更好地应对新时期广播宣传工作面临的挑战和任务，广大广播电视宣传工作者应该努力把握这一工作的导向，着力提高节目质量，为我国广播电视宣传工作的进一步发展做出贡献。

1 广播电视宣传工作面临的任务

广播电视宣传工作在组织和管理体制、工作方式、面临的客观形势和受众的特点都发生了巨大转变，从而面临以下新的任务。

第一，对外开放和全球化浪潮带来的机遇和挑战。一方面，随着对外交流的扩大，我国的广播电视宣传工作有了更多的学习机会，为提高工作质量、改善工作方式、转变管理体制都提供了一个良好的契机。此外，全球化还有利于吸收外国文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，寻求进一步的发展。但是，我们仍然要看到外来文化中的腐朽思想文化、政治意识以及价值观念的侵入对我国文化领域的破坏。外来文化的涌入，加之普通大众的识别和抵抗能力有限，从而给广播电视节目舆论导向功能的发挥增加了难度。

第二，如何适应市场经济发展的要求，满足多样化的文化需求。市场经济意味着整个社会体系的运作方式都发现了转变，同时在经济组成、组织结构、利益分配方式方面多元化日益成为主要的发展方向，与此相伴随的是思想和表达的自由以及观点的独立性、差异性和可选择性，广播电视宣传工作应当力求平衡观点表达的自由和总体导向的正确。

第三，如何在激烈的市场竞争中占据优势，进一步提高节目质量，提升市场竞争力，促进广播电视宣传工作的良好持续发展。市场化和全球化的发展趋势使得广播电视节目面临着境外媒体集团和新兴媒体集团的双重压力，加上数字化技术和互联网的发展，广播电视节目面临巨大的社会体制变革和技术进步，需要探索保持自己优势地位的有效途径。

2 把握广播电视宣传工作的导向

对于广播电视宣传工作而言，导向问题的重要性不言而喻，坚持正确的舆论导向才能保证整个社会主流思想的统一，以昂扬向上的精神姿态参与社会建设。应对新时期发展过程的挑战，提高广播电视节目质量的第一步便是确定并弘扬正确的舆论导向，包括以下几个方面的内容。

首先，充分发挥广播电视部门的宣传职能的同时，做好经营工作，做到宣传和经营的协调发展。广播电视节目的功能在于宣传，同时宣传功能的发挥离不开良好的经营管理，两方面均不可偏废。因其社会职能决定，广电的重要功能便是社会宣传和舆论监督。同时，广播电视行业还是一个依赖高科技、需要高投入、消耗高、动作快的行业，只有做好商业运作，改善经营管理方式，才能为自身发展取得更多的物资支持和技术支撑。在经营状况良好的基础上，广电相应的社会职能才能够得到有效发挥。因而，广播电视节目因面向市场，但又不能任其自流。

其次，正确处理正面引导和媒体监督两大职能。与正面引导和扩大社会影响力相比，舆论监督工作的开展不是那么容易，实践中舆论宣传工作的开展要注意选题的典型性、普遍性和针对性，同时要坚持报道的客观公正和真实性。

最后，做到导向的政治性与非政治性的统一。政治、经济、文化、社会、价值观等社会生活的各个方面都需要借助广播电视节目的平台得到宣传。

3 提高广播电视宣传节目的质量

在坚持正确导向的基础上，广播电视宣传工作实现自身长期发展的根本途径在于充实节目内容，提升节目水平，使节目朝着多样化、有深度的方向发展，这也应当成为所有广播电视节目工作者的努力方向。本文认为可以从以下几个方面提高节目质量。

第一，促进节目的多元化和专业化。除了坚持主档节目的权威性和指导性外，还要加强信息的综合性，增强信息量，扩大影响力，同时注重栏目设置的独特化和个性化，突出地方特色、专业特色和人文特色。

第二，转变传统宣传方式，对重复性的会议报道在量上要降低，在内容上要精炼，节取和总结贴近群众生活，满足群众切身利益需求的内容。节目形式上要推陈出，紧扣时代特征和潮流，以使节目更好地为群众所接受和践行。

第三，讲究引导艺术，增强广播电视的视听性。要求贴近群众需求、群众感情和生活实际。在传播信息的同时，也传播先进文化。在为群众带来愉悦的同时，也为群众带来知识。总体上，使得广播电视节目成为群众获取知识，表达观点，寓教于乐的综合平台。

4 结论

总之，在广播电视宣传事业面临的种种新的情况和挑战的形势下，广播电视节目要坚持正确的导向，协调好宣传职能和经营工作的关系以及正面宣传与舆论监督的关系，做到政治导向和非政治导向的统一，通过多种途径提升广播电视节目的质量。

参考文献

第9篇

关键词：广播电视宣传；任务；导向；质量

广播电视宣传作为一种重要的媒体和信息传播机制，在整个社会系统内部具有举足轻重的地位。新时期，随着我国社会经济体制改革的纵深发展，政治、经济、文化和社会生活的各个领域等发生巨大的转变，广播电视宣传的组织和管理体制，工作机制以及工作面临的客观形势和受众特点都发生了转变。市场化的浪潮给各个社会组织的组织体制和工作方式都带来冲击，广播电视宣传领域也不例外。整个社会体系的运转方式也随之改变，各种新的社会现象和社会问题开始产生，或者已有的社会现象和社会问题以一种特殊的方式重新展现，而社会大众对于广播电视宣传工作的需求也与从前大有不同，人们对于信息传播的及时、信息内容的创新性和独特性的要求越来越高。

随着对外开放的步伐加快，全球化浪潮的空前发展，我国的广播电视宣传工作还面临着其他国家文化输入的压力，如何应对外国文化的来袭，处理好对外交流和对内独立的关系，也是新时期我国广播电视宣传工作需要应对的挑战之一。为了更好地应对新时期广播宣传工作面临的挑战和任务，广大广播电视宣传工作者应该努力把握这一工作的导向，着力提高节目质量，为我国广播电视宣传工作的进一步发展做出贡献。

一、广播电视宣传工作面临的任务

广播电视宣传工作在组织和管理体制、工作方式、面临的客观形势和受众的特点都发生了巨大转变，从而面临以下新的任务。

第一，对外开放和全球化浪潮带来的机遇和挑战。一方面，随着对外交流的扩大，我国的广播电视宣传工作有了更多的学习机会，为提高工作质量、改善工作方式、转变管理体制都提供了一个良好的契机。此外，全球化还有利于吸收外国文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，寻求进一步的发展。但是，我们仍然要看到外来文化中的腐朽思想文化、政治意识以及价值观念的侵入对我国文化领域的破坏。外来文化的涌入，加之普通大众的识别和抵抗能力有限，从而给广播电视节目舆论导向功能的发挥增加了难度。

第二，如何适应市场经济发展的要求，满足多样化的文化需求。市场经济意味着整个社会体系的运作方式都发现了转变，同时在经济组成、组织结构、利益分配方式方面多元化日益成为主要的发展方向，与此相伴随的是思想和表达的自由以及观点的独立性、差异性和可选择性，广播电视宣传工作应当力求平衡观点表达的自由和总体导向的正确。

第三，如何在激烈的市场竞争中占据优势，进一步提高节目质量，提升市场竞争力，促进广播电视宣传工作的良好持续发展。市场化和全球化的发展趋势使得广播电视节目面临着境外媒体集团和新兴媒体集团的双重压力，加上数字化技术和互联网的发展，广播电视节目面临巨大的社会体制变革和技术进步，需要探索保持自己优势地位的有效途径。

二、把握广播电视宣传工作的导向

对于广播电视宣传工作而言，导向问题的重要性不言而喻，坚持正确的舆论导向才能保证整个社会主流思想的统一，以昂扬向上的精神姿态参与社会建设。应对新时期发展过程的挑战，提高广播电视节目质量的第一步便是确定并弘扬正确的舆论导向，包括以下几个方面的内容。

首先，充分发挥广播电视部门的宣传职能的同时，做好经营工作，做到宣传和经营的协调发展。广播电视节目的功能在于宣传，同时宣传功能的发挥离不开良好的经营管理，两方面均不可偏废。因其社会职能决定，广电的重要功能便是社会宣传和舆论监督。同时，广播电视行业还是一个依赖高科技、需要高投入、消耗高、动作快的行业，只有做好商业运作，改善经营管理方式，才能为自身发展取得更多的物资支持和技术支撑。在经营状况良好的基础上，广电相应的社会职能才能够得到有效发挥。因而，广播电视节目因面向市场，但又不能任其自流。其次，正确处理正面引导和媒体监督两大职能。与正面引导和扩大社会影响力相比，舆论监督工作的开展不是那么容易，实践中舆论宣传工作的开展要注意选题的典型性、普遍性和针对性，同时要坚持报道的客观公正和真实性。最后，做到导向的政治性与非政治性的统一。政治、经济、文化、社会、价值观等社会生活的各个方面都需要借助广播电视节目的平台得到宣传。

三、提高广播电视宣传节目的质量

在坚持正确导向的基础上，广播电视宣传工作实现自身长期发展的根本途径在于充实节目内容，提升节目水平，使节目朝着多样化、有深度的方向发展，这也应当成为所有广播电视节目工作者的努力方向。本文认为可以从以下几个方面提高节目质量。

第一，促进节目的多元化和专业化。除了坚持主档节目的权威性和指导性外，还要加强信息的综合性，增强信息量，扩大影响力，同时注重栏目设置的独特化和个性化，突出地方特色、专业特色和人文特色。第二，转变传统宣传方式，对重复性的会议报道在量上要降低，在内容上要精炼，节取和总结贴近群众生活，满足群众切身利益需求的内容。节目形式上要推陈出，紧扣时代特征和潮流，以使节目更好地为群众所接受和践行。第三，讲究引导艺术，增强广播电视的视听性。要求贴近群众需求、群众感情和生活实际。在传播信息的同时，也传播先进文化。在为群众带来愉悦的同时，也为群众带来知识。总体上，使得广播电视节目成为群众获取知识，表达观点，寓教于乐的综合平台。

四、结论

总之，在广播电视宣传事业面临的种种新的情况和挑战的形势下，广播电视节目要坚持正确的导向，协调好宣传职能和经营工作的关系以及正面宣传与舆论监督的关系，做到政治导向和非政治导向的统一，通过多种途径提升广播电视节目的质量。

参考文献：

第10篇

    1采用多种气象防雷科普宣传方式

    我国的气象防雷科普宣传工作的形式应该做到多样,采用公众比较喜欢的方式进行宣传,从而将气象防雷科普宣传知识传递到社会的每一个角落。例如可以采用多种的宣传的方式,除散发材料这种传统的方式外,还可以举办知识讲座,采用手机短信、科普展板、网络、电视专题、开通微博等途径丰富宣传的内容,创新宣传的方式,使气象防雷科普宣传工作从气象部门的独角戏,进而转变到和其它部门的合作与交流,从而起到优势互补的效果,拓展工作的范围。

    2创新气象防雷科普宣传的指导思想

    随着我国社会经济的不断发展和科学的不断进步,对于公众气象防雷科普知识的宣传也应具有针对性,改变过去那种一成不变的死板的宣传方式,做到宣传更具针对性和灵活性。各领域的群众都能获取自己所需要的气象防雷科普知识。如农民需要了解有关气象防雷相关方面的知识,从而确保自己种植的农作物免受雷害。城市居民也需要掌握相关的气象防雷方面的知识,以确保自身安全。工业、商业、运输业以及各行业的人都需要了解有关气象防雷科普知识,以便在遇到雷雨天气的时候,做好防雷的工作,确保自身的生命财产的安全。由于近些年来,地球的环境在日渐的恶化,全球变暖严重,在这个地球环境日渐恶化的形式下,我国的很多的地区也出现了以全球变暖为主要特征的气象的变化,出现了很多的极端的雷雨天气,持续时间长,破坏性大是其主要的特征。因此,对于我国的气象防雷科普知识的宣传需要把握重点[4]。对重点地区进行重点的宣传,对重点人群进行重点的防雷知识宣传,通过网络、报纸、电台、电视等多种的媒介,对重点地区大范围的进行宣传,从而迅速将相关的气象防雷的知识传递给公众,起到有效宣传的效果。

第11篇

【关键词】高校 档案 管理 宣传

高校档案的宣传不仅需要注重提高人们的档案意识，还应充分发挥档案的宣传教育功能。新环境下大学生思想政治教育的档案工作要求需要从高校档案自身发展的需要出发。

一、高校档案宣传教育功能的必要性

（1）加强高校档案宣传教育功能，是促进高校档案自身发展的需要长期以来高校档案工作在高校工作中一直处于在幕后默默无闻奉献的状况。这与人们长期的档案意识有关，也与档案部门宣传做得不够有关。如何使档案由 “幕后”走向“台前”，充分发挥档案的作用，使之能更好地为学校的各项工作服务，是当前高校档案发展面临的一项紧迫任务。档案工作要发展，离不开宣传工作。档案宣传的目的之一就是要通过宣传，使人们进一步了解档案，提高档案的知名度和透明度，提高社会对档案的意识，从而更好的保护和利用档案，发挥档案的作用。而要达到这个目的的最好途径就是大力宣传档案对社会的作用。“学校档案面向师生，正是它寻求与社会结合的最佳点。”只有大力宣传档案的作用，让大家切切实实地看到档案在现实生活中的作用，感受到档案其实离我们并不遥远， 对我们很有用，这样档案才能在人们头脑中印象深刻，在人们头脑中形成意识。而把档案宣传工作融入学生和员工的思想政治教育中，就能让师生员工在宣传中受到教育，在宣传中得到提高。这样不仅能充分发挥出档案的宣传教育功能，而且能很好地实现提高社会档案意识这一目标，必定能有力地促进高校档案事业自身的发展。

（2）加强高校档案宣传教育功能，是由高校档案的伟大使命决定的高校是国家培养高素质专门人才的基地，教书育人，培养合格人才，是高校的神圣使命，高校的每一个工作环节都与这一伟大使命息息相关。高校档案工作是高校工作的一部分，“档案承载的信息资源，也是一种教育资源。开展档案的宣传教育，是教书育人的重要组成部分。”所以，档案工作在高校中也同样肩负着教书育人的伟大使命。我们知道 “高校档案是高校历史的真实记录，与高校各项工作紧密相连，它详尽、准确的记录和反映了高校教学、科研和管理情况。它所产生的载体有文字、声像、图片、实物等。”其内容丰富，覆盖面广，富有学校特色，是对师生员工进行思想道德教育和职业道德教育的良好素材。比如学校创办之初曲折历程和奋斗足迹的资料照片、著名学者、教授在校工作、生活或到校讲学的资料照片，上级领导到校视察指导工作的题词、录相、照片等，这些历史性的稀有的档案材料，有力地再现了师生员工艰苦奋斗的历史真实面貌，给人以深刻的教育。因此，研究如何利用档案资源为学校的教学、科研、管理等各项工作服务，为学生的思想道德教育和员工的职业道德教育服务是很有必要的。

二、加强高校档案宣传教育功能的途径和方法

（1）变封闭半封闭管理为开放服务由于历史的原因，过去档案部门过于强调档案的保密性，查阅档案审查严格，手续烦琐。这样的管理方式虽然保护了档案的机要，却疏远了档案利用者，使档案长期处于一种封闭半封闭的状态，严重阻碍了档案宣传教育功能的发挥。要改变这样的局面，我们可以通过加大宣传《档案法》和有关规定来解决，把《档案法》中有关档案开放年限、开放范围的规定向师生员工进行宣传，把学校有关档案利用的程序、手续等向师生员工进行公布。同时积极为档案的利用创造条件，简化手续，提供方便。通过宣传，使师生感到档案不再神秘。通过宣传使师生懂得不仅是办公部门有权利用档案，个人也有利用档案的权利，懂得不仅是老师可以查阅档案，学生也可以查阅档案。这样扩大档案的服务范围，使档案工作处于更加开放状态。

（2）变被动服务为主动服务传统的档案服务方式是档案人员坐在办公室等待利用者来查询，查阅人员要什么，档案人员就提供什么。这样的服务方式往往处于被动状况，档案人员感到 “碌碌无为”，有价值的档案资源也只能静静地躺在库房内，等待被人去发现。档案的宣传教育功能不能及时得到发挥。要改变这种坐等上门客的被动服务方式，我们就得要变被动为主动，积极主动地收集整理归类有关档案，及时向群众公布档案馆藏信息，以便于群众了解档案、利用档案。同时档案部门也要积极主动参与校内外的各项活动，让档案工作活跃在学校的各个方面。比如积极参与校园文化建设，通过建立学校档案陈列馆等形式把档案文化融入到校园文化建设中去。积极参与学雷锋、知识竞赛、文艺表演、招生宣传、人才招聘等大型活动，利用一切可能的机会，尽力宣传档案与档案工作，把冷事做热，把小事做大。将档案工作贯穿于学校的各个领域，使档案意识渗透到方方面面，让师生员工在这些宣传中受到教育。

（3）整合档案宣传力量，充分发动宣传机器长期以来，高校档案宣传的任务一直由档案部门承担，由于档案部门人手少、资金不足、设备简陋、技术欠缺，还要承担繁重的业务工作，因此档案部门只能把档案宣传当作业余工作来做，宣传时断时续，应付了事，缺乏主动性和计划性。事实证明，单独依靠档案部门的力量是很难把档案宣传工作开展得有声有色的。而学校宣传部门具有专门的宣传技术人员、专业的宣传设备和多种宣传途径。因此，把档案宣传工作纳入学校的整体宣传体系，依托和借助学校的宣传机器，可以更有组织、更有计划、更广范围、更加深入地开展档案宣传工作，也更有利于把档案工作融入学校的整体工作中，更好地为学校的各项工作服务。

参考文献：

第12篇

艾滋病社区健康教育的内容要全面

一般需要向社区居民全面介绍以下10个知识点，而不仅仅是介绍艾滋病的医学知识。

艾滋病是一种病死率极高的严重传染病。目前还没有治愈的药物和方法，但可预防。

艾滋病病毒主要存在于感染者的血液、、阴道分泌物、乳汁等体液中，所以可通过性接触、血液和母婴3种途径传播。绝大多数感染者要经过5～10年时间才发展成病人，一般在发病后的2～3年内死亡。

与艾滋病人及艾滋病病毒感染者的日常生活和工作接触(如握手、拥抱、共同进餐、共用工具、办公用具等)不会感染艾滋病，艾滋病不会经马桶圈、电话机、餐饮具、卧具、游泳池或公共浴室等公共设施传播，也不会经咳嗽、打喷嚏、蚊虫叮咬等途径传播。

洁身自爱、遵守性道德是预防经性途径传染艾滋病的根本措施。

正确使用不仅能避孕，还能减少感染艾滋病、性病的危险。

及早治疗并治愈性病可减少感染艾滋病的危险。正规医院能提供正规保密的检查、诊断、治疗和咨询服务，必要时可借助当地性病、艾滋病热线进行咨询。

共用注射器吸毒是传播艾滋病的重要途径，因此要拒绝，珍爱生命。

避免不必要的输血、注射，避免使用没有严格消毒器具的不安全拔牙和美容等，使用经艾滋病病毒抗体检测的血液和血液制品。

关心、帮助、不歧视艾滋病人和艾滋病病毒感染者，他们是疾病的受害者，应该得到人道主义的同情和帮助。家庭和社会要为他们营造一个友善、理解、健康的生活和工作环境，鼓励他们采取积极的生活态度，改变危险行为，配合治疗，有利于提高他们的生命质量、延长生命。

艾滋病威胁着每一个人和每一个家庭，预防艾滋病是全社会的责任。

健康教育形式的多样化

在宣传教育工作中，除定期开展健康讲座外，还可通过更多的形式、渠道进行宣传教育，比如提供现场咨询、穿插专家讲座、张贴宣传画、广告标语、用流动宣传车进行宣传以及有奖问答等各种文化层次人群喜闻乐见、通俗易懂的普及教育方式进行，以达到最佳健康教育效果。此外，还可以借助于现代通信方式，如通过社区网页、群发短信等进行健康教育。

第13篇

关键词：地方及民办院校；招生宣传；多元化

中图分类号：G640 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）17-0080-02

一、引言

随着近几年全国范围内高考生源数量的逐年不断下降和高考改革的不断深化，地方及民办高校招生工作面临着诸多新的变化和挑战。与国家重点建设高校相比较，地方及民办高校发展平台小，而且受到地区政治、文化、经济等诸多因素的影响。地方及民办高校为了尽快突破自身的发展瓶颈，必须在保证生源数量的前提下，提高所招收生源的整体质量。在过去几十年的招生工作中，高校相对于考生是强势的一方，考生需要经过“千军万马过独木桥”的激烈竞争才能获得高校的认可，然而高等教育发展到今天，高校与考生的态势发生了深刻的变化。生源数量的下降、招考方式、国外高校的进入等这些变化逼迫地方及民办高校在招生工作思路上必须要重新定位、有所转变，摒弃“坐等”学生找上门的思想，主动向考生宣传自身办学特色，展示自身专业培养特点等，使高校招生工作化被动为主动出击。本文在分析传统招生宣传方式弊端的基础上，提出了新时代地方及民办院校招生宣传多元化研究，给出了“互联网+招生宣传”的宣传理念，以期为地方及民办院校的招生工作提供新的思路，促进地方及民办院校的良性发展。

二、地方及民办高校传统招生宣传方式的弊端

由于传统招生工作多是集中在考生填报志愿之前，而且以前高校对招生工作存在“坐等”的认识的误区，在开展招生宣传工作时存在对招生宣传宣传不充足等问题。

1.招生宣传对象定位不明确。在传统的招生工作中，招生宣传对象仅仅集中在应届考生，而忽视了对潜在生源（高一、高二学生和复读生）以及学生家长的宣传。

2.招生宣传方式单一。以往许多地方及民办高校的招生宣传方式主要选择期刊、报纸等纸质媒体作为宣传媒介，从而来扩大自身的知名度和影响力。然而，这些纸质媒体在信息化高速发展的今天，其所能承载的信息量有限以及其信息时效性滞后的弊病不断凸显出来，读者正在快速地流失，尤其是在青少年之中，纸质媒体缺乏足够的影响力。因此，虽然花费大量的资金在这些传统媒体上做招生广告，却得不到预期的宣传效果，造成投入与产能严重不对等。

3.招生宣传不充足。在传统招生中，招生宣传内容仅限学校简介，考生仅能知道学校的名称、专业的等基本信息，而看不到学校的特色，不能引起考生的“兴趣”。

4.招生工作中存在违规现象。在招生工作中存在，有个别地方及民办高校为了获得足够的生源数量，把工作对象瞄准了高中学校领导和班主任，向高中教师承诺介绍一个考生给予几百至几千元不等中介费用的违规现象。不论这种方式效果如何，至少该方式涉嫌违法违规操作，而且这种方式必然会破坏招生的整体生存环境，最终高校将会为此付出无法承受的代价，因此该方式是应被杜绝的。总体来看，传统招生宣传方式存在效率低、成本高的不足，不适于今天新时代的招生宣传工作。

三、新时代地方及民办院校招生宣传多元化研究

1.新时代地方及民办院校招生工作的挑战与机遇。国家教育部2016年的《中国高等教育质量报告》中显示：2015年，中国在校大学生规模达到3700万人，位居世界第一；各类高校2852所，位居世界第二；毛入学率40%，高于全球平均水平。预计到2019年，高等教育毛入W率将达到50%以上，中国将进入高等教育普及化阶段。招生规模的扩大给地方及民办高校的发展带来了新的机遇，同时，我国高校生源的数量在一定时期内将呈下降的趋势，这又对地方及民办高校的招生形成了极大的挑战。

2.新时代地方及民办院校招生宣传方式多元化研究。新时代地方及民办院校招生宣传要确保宣传内容的真实性、发挥宣传途径的多样性、树立招生宣传的服务性。新媒体技术的迅速发展和应用对高考学生获取信息、选择高校等行为产生了深远的影响，因此，地方及民办院校的招生宣传工作有必要引入“互联网+招生宣传”的新理念。

如图1所示，“互联网+招生宣传”的新理念的执行包括“线上”宣传和“线下”宣传两部分。（1）“线上”宣传。“线上”宣传的实现通过院校招生部门设立招生专用即时聊天工具账号和其他信息平台以及招生网站的建设。通过专用信息软件的强大功能，由专门招生教师负责在线与潜在生源建立经常性互动，对线上“好友”提供专业的答疑解惑，并且推送招生的相关资料。使这些潜在的生源充分了解学校的招生政策、专业设置、校史发展、师资力量、实验设施、科研实力、奖、贷学金及勤工助学以及校园生活等方方面面的情况，使他们在心里对学校产生认同感。而要保证对聊天工具的账号和信息平台推广的顺利实现，首先是需要使高中应届毕业生成为“好友”或关注信息的平台，这主要可通过两种途径实现：一是到生源集中的高中进行宣传推广；二是充分发挥在校生、毕业生和学生家长的作用，通过他们推荐给身边的潜在生源，引导学生关注招生账号。完善招生网站的建设，将院校招生网站建设为一个招生宣传的平台，网站上除有规章和招生数据外，还要更多地展示学校软、硬件条件，同时还要体现出人文的情怀，让招生网页能够“讲故事”，让浏览的考生对我校大学生活充满憧憬。同时，可以将即时聊天工具嵌入到学校招生主页上，学生在浏览招生网页后可与我校招生人员直接交流。对网站的推广渠道很多，较为简单的一种方式是与搜索网站进行合作，这种方式节省人力资源，资金的投入也是可控的。同时，拍摄招生宣传片，在自媒体中传播。动态的影响资料能够给考生带来最直观的印象，所以院校拍摄招生宣传片是必要的。推广招生宣传片主要利用自媒体的强大影响力，发动广大师生进行宣传推广。（2）“线下”宣传。将线上潜在的考生信息统计汇总，派专人到潜在生源相对集中的高中举办“宣讲会”，与考生面对面交流，现场解答他们的各种疑问，同时，可以将在校生学科竞赛的各项成果做成展板或视频展现给学生看，激起他们参与的热情。同时，通过在校生和校友自身的学习经历向周围的亲戚同学宣传学校文化，扩大学校的影响力。采取线下与线上相结合进行的“互联网+招生宣传”的理念，弥补了传统招生宣传工作的时效性、地域性的缺点，互联网技术的营运使得招生宣传工作更灵活、更生动，更易于接受。

四、结论

招生工作是高校保证优质、充足、均衡生源的前提和关键。地方及民办高校的发展必须以招生工作为基础，而招生工作必须把招生宣传工作作为重要支点。因此，地方及民办高校必须充分认识招生宣传的新特点，研究新方法，拿出新对策，从而使招生宣传取得更好效果，进而促进高校更好、更快发展。

参考文献：

[1]中国高等教育质量报告[Z].2016.

第14篇

【关键词】煤矿采矿人员；艾滋病相关知识；调查研究

近年来，虽然我国艾滋病预防控制工作取得了一些进展，但由于目前艾滋病传播蔓延的危险因素仍较广泛地存在，给艾滋病预防控制工作带来了很大的困难。其中一个重要的危险因素就是城乡流动人口的不断增加。艾滋病患者中流动人口的高比例，流动人口的高流动性，为艾滋病的传播提供了机会。

煤矿采矿人员一个十分特殊的流动人口群体，在农民工较为聚集的煤矿工人中进行艾滋病知识、行为情况调查，有益于我国的艾滋病防治工作[1]。为了解煤矿采矿人群艾滋病相关知识掌握情况，本研究对煤矿采矿人群进行了艾滋病相关知识的调查，现将有关调查结果报道如下。

1对象与方法

1.1调查对象采取随机整群抽样方法，抽取兖矿集团济宁二号煤矿、济宁三号煤矿、杨村煤矿等三个矿区全部655名采矿人员进行健康教育和问卷调查。

1.2调查方法调查表参照山东省疾病预防控制中心制作的《艾滋病防治知识知晓率问卷》设计。主要内容包括：一般情况、艾滋病相关知识、知识获取途径。在援建指挥部的配合协助下，集中发放问卷，完成后立即收回。对自填有困难的农民工则由调查员协助完成。

1.3质量控制调查表经预调查后修订而成；调查人员均经过统一培训；调查对象填完问卷后，由现场质量控制人员立即对调查表进行核对并及时订正，对于完成调查表的农民工发放小礼品一份；数据分析时删除不合格的调查表。

1.4统计分析调查表内容经核实订正后，采用EPIDATA2.8软件建立数据库，数据分析采用SPSS13.0软件进行统计分析。P

2结果与分析

2.1人口学特征共调查655人，收回有效问卷643份，有效率为98.17%。被调查者皆为男性，年龄23-59岁，平均年龄为36.2±8.1岁。调查者中30岁以下188人，占29.2%，30-40岁组327人，占50.9%，40岁以上128人，占19.9%。婚姻状况：已婚75.9%，未婚20.5%，同居2.0%，离婚或丧偶1.6%。文化程度：未读过小学者占4.68%，小学占34.78%，初中占53.43%，高中占6.19%，大专及以上占0.92%。地区分布：调查的采矿工人主要来自山东（56.1%）、河南（21.4%）、安徽（14.2%）、其它省区8.3%。

2.2艾滋病相关知识认知程度研究发现，大部分被调查对象对、母婴、血液、共用注射器吸毒等传播途径传染艾滋病的知晓率较高（均高于80%），对蚊虫叮咬、共同游泳等非传播途径了解不多（均不足50%）。被调查对象艾滋病相关知识总体认知程度相对不高。

2.3艾滋病相关知识获得来源和需求调查煤矿工人艾滋病知识获得途径主要以电视或光盘、报刊或书籍为主，分别占60.8%、48.2%；喜欢获得艾滋病知识的途径主要以电视或光盘、免费宣传材料为主，分别占68.3%和37.9%。有32.9%的单位组织过艾滋病防治知识宣传讲课，认为有必要在工地场所进行艾滋病宣传的有578人，占89.9%。

3讨论

目前，我国艾滋病的流行经性途径传播比例迅速增长，到2008年已位居各传播途径首位，艾滋病患者及感染者职业大多以农民和无业人员居多[2]。这提示搞好农民工的艾滋病防控工作是整个艾滋病防控工作的重要方面。

本研究显示，大部分被调查采矿人员对、母婴、血液、共用注射器吸毒等途径传染艾滋病的知晓率较高，对蚊虫叮咬、共同游泳等非传播途径了解不多。说明我们平时在艾滋病的三大传播途径等方面的宣传较多，而在非传播途径等方面的宣传较少。这提示我们在今后的艾滋病宣传教育工作中，不应只注重艾滋病传播途径的宣传，还应该加强艾滋病非传播途径的宣传，尤其是与群众日常生活接触密切相关的一些行为。值得注意的是被调查者对安全套的防病作用认识相对较低，把安全套的作用仅停留在避孕上，忽略了正确使用安全套可以预防性传播疾病的重要作用，在宣传使用安全套预防艾滋病方面有待于进一步加强。并且大部分被调查者认为“不与艾滋病患者日常往来会预防艾滋病”，说明人们对艾滋病有恐惧和歧视。因此，在农民工聚集的煤矿采矿人员中应加强艾滋病知识的宣传，避免因无知造成恐惧和歧视，给艾滋病防控工作带来不良影响[3]。

调查中发现，煤矿采矿人员获得相关知识的来源主要是电视或光盘、报刊或书籍，喜欢获得艾滋病知识的途径主要以电视或光盘、免费宣传材料为主。有89.9%的工人认为有必要在工地场所进行艾滋病宣传教育，37.9%的煤矿采矿人员希望专业部门能设计下发一些符合他们人群特点的免费宣传品，如印有相关知识的扑克牌、小挂历等[4]，一方面可以了解知识，一方面可以丰富娱乐生活；同时也希望专业部门能采取上门服务的方式，在午间休息或放工后，将健康知识及一些免费体检项目服务到工地。对艾滋病专业防控人员来说，这点在今后的防控工作中应重点加强。

总之，煤矿采矿人员是艾滋病的脆弱人群，也是艾滋病宣教的重点对象，找寻适合采矿人员艾滋病防治宣教的最佳方式，加强煤矿工人的艾滋病防治知识的宣传教育，提高自我防范意识，是控制艾滋病疫情蔓延扩散的重要一环。

参考文献

[1]丁贤彬，陈宏，潘传波，等.流动人HIV知识、态度及高危行为分析[J].中国公共卫生，2008，22（11）：1293.

[2]严征，李鲁，叶旭军，等.城市农民工艾滋病知识、态度和行为现状研究[J].中国农村卫生事业管理，2007，25（8）：32-34.

第15篇

[关键词]非物质文化遗产；数字媒体产业；数字化

随着信息技术的发展，多媒体迎来数字化浪潮，数字媒体不但具有丰富的表现形式而且还具有无损复制的优点，并能够通过网络方便的进行传播，三网融合促进电视、计算机、智能手机等数字媒体终端多样化，更加推动了数字媒体的快速普及，使得数字媒体具有更为广阔的发展前景。因此数字媒体在表现非物质文化遗产方面的优势明显。

一、非物质文化遗产数字化研究概述

20世纪90年代欧美日等发达国家在图书馆、博物馆和档案馆的基础上实现馆藏非物质遗产资源数字化；并利用网络实现跨行业跨部门的共享机制；加强区域联盟的协同保护。其中欧洲文化遗产在线ECHO项目较为典型，其使用开源技术构建跨平台的非商业化数据库，并在用户终端也同样运用提供各种开源的媒体创作工具。这种人人能共享可编辑的灵活方式利于数字技术与非物质文化遗产内容的有效结合。

我国非物质文化遗产数字化进程起步较晚，2002年国家图书馆组织实施的全国文化资源共享工程为非遗的数字化奠定了基础。[2005]18号文件开启了非遗的数字化步伐。 2006年6月9日中国非物质遗产数字博物馆的开通标志着数字化网络服务体系在我国开启。知网检索到 “非物质遗产数字化”文章仅26篇。民间非遗数字化途径急需深入研究。

非物质文化遗产的数字化是非物质文化遗产继承与保护的重要手段。而当前非遗的数字化研究仅仅停留在通过影像或录音对其进行记录的方式上，这种方式虽然能够在一定程度上保留非遗的原本状态，但是也只是一种被动性的记录，数字媒体的交互特征没有得到有效的利用。数字化是一个再加工，再开发的过程，因此可以根据非物质文化遗产的特点，以其为源挖掘其中蕴含的思想和智慧，创作出相关的交互式多媒体产品、动画作品或者教育游戏，进一步推广其相应的数字化衍生品。2011年2月25日颁布的《中华人民共和国非物质文化遗产法》第三十七条规定“国家鼓励和支持发挥非物质文化遗产资源的特殊优势，在有效保护的基础上，合理利用非物质文化遗产代表性项目开发具有地方、民族特色和市场潜力的文化产品和文化服务。”为对非物质文化遗产开发式的数字化方式提供了法律保障。因此数字化开发式的宣传与保护方式为非物质遗产保护与传播开辟了一条新途径。这一途径能够使得非物质文化遗产的宣传方式多样化，保证非物质文化遗产宣传的深度和广度，增加非物质遗产对年轻一代的教育功能，从而实现非物质文化遗产的保护和传播。

二、衡水市非物质文化遗产的数字化途径

非物质文化遗产数字化途径包括数字媒体表现形式的多样化、网络化途径多元化、参与者大众化、宣传方式教育化。数字媒体表现形式多样化是要拓展非物质文化遗产数字化的呈现方式，从图文声像的记录发展为创建相关交互式多媒体软件、电脑动画和开发相关的电脑游戏或网络游戏等内容。而网络化途径多元化是指突破国家数字博物馆的单一网络化框架，借助地方网络电视台的宣传优势传播本地民间的非物质文化遗产。参与者大众化，体现出非物质文化遗产的民间特性与数字产品的大众化，实现人人共享，借助数字产品共同保护和发展非物质文化。宣传方式教育化是指不仅仅是文化符号的宣传，而是宣传可以公开化的非物质文化遗产的思想内涵，体现其中蕴含的智慧价值，并且可以将它以公选课或者网络课程的方式推向高校教学，向年轻人宣传当地的非物质文化遗产。

截止到2012年1月16日衡水市省级的非物质文化遗产达到15项。其中武强木板年画、衡水内画、深州形意拳、衡水老白干传统酿造技艺、衡水法帖雕版拓印技艺6个项目入选国务院公布的国家级非物质文化遗产名录；习三内画公司入选国务院公布的全国首批非遗保护示范基地。虽然衡水市非物质文化遗产丰富，内画鼻烟壶、武强木板年画等享誉海内外；但是非物质文化遗产的发展并不均衡，数字化保护与开发的水平较低，同时数字化开发潜力也很大；而衡水的数字媒体产业尚处于发轫期，需要更多题材内容作为发展的支撑。因此需要挖掘非物质文化遗产所蕴含的文化底蕴，开发适合数字电视、网络、手机等工具传播的3D展示、动画片、微电影、互动游戏等数字媒体产品。通过形式为内容服务，借助优质的内容繁荣数字媒体文化产业。

对于武强木板年画，可以运用Flash技术结合年画的内容和表现形式创作相关的动画作品。对于衡水内画工艺可以运用交互式多媒体技术展示内画的创作过程，使得人们可以借助数字技术体验内画的创作。深州形意拳可以设计成对打方式的电脑游戏或者网络游戏。