茶文化广告设计范文

前言：我们精心挑选了数篇优质茶文化广告设计文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

抓住观众的眼球是广告最重要的首要条件，广告插画具有非常强的视觉吸引力，其吸引力主要还是需要好的创意，有许多的卡通人物都会通过广告插图的方式被大家更为熟悉和喜爱，例如现在观众中备受熟悉与喜爱的“多啦A梦”和“熊大熊二”中的人物来抓住消费者的注意力。同时，采用一些鲜明的色彩来吸引群众的眼球。可以让广大的消费者来了解产品背后的故事后产生了心与心的一种默契，广告插图有很好的创意还不够，若没有一个好的表现方式也是不能达到在众多的广告中脱颖而出的效果的，反而会物极必反，所以好的表现方式也是至关重要的，这样才能达到人们去消费的目的。在现今产品市场的众多广告中，大多数产品都会用选择明星来代言，因为明星身上的光环在受众的眼中具有相当强的影响力，但是在表现方式和创意上，插画还是更具有多元性，广告插画一般夸大插画的拟定和主旨，站在另一个角度来看，插画只是广告形式当中的一种，把个人的情感融入进去，因此，使用于广告中，对广告的推行占有一定的上风，广告牌中间有插画图形，其目的是为了增强人们的视觉吸引力。

二、浅论插画在广告设计中的作用

1、传递广告所表达的独特内涵

广告插图它有着自己最独特的表达方式，它其实就是给自身做宣传，激发出广大群众想要购买东西的欲望，尽管它自身有着特别的表达方式，但自身的目的性和制约性还是没办法摆脱，这是来源于广告自身的特点，让消费者对其产生想了解的兴趣来促进产品的销售及销量。

2、抓住受众注意力为销售商品服务

人们经常会说二十一世纪进入了网络时代，说明现在的人对文字的注意力的下降有所影响，其实不是的，只是通过另外一种方式来表达，就是现在所讲的插画，这说明文字图像对每个人来说感受力是不一样的。当文字与图片共同存在时统计出，对图形敏感的人大概有百分之七十，而对文字敏感的人有百分之三十，广告插画正好利用“阅读省力原则”深深吸引读者的眼球，引起消费者的注意，促进消费者对产品的购买，曾经有人这样说过：“注入越多的故事在图片中读者就会被你的故事所吸引，你的广告就会被越来越多的人所看到，越来越多的人所喜欢，广告插画运用各式技术方式赢得相当一部分的受众群体目光，它运用的技术方式主要包括自由性、素描、油画、图画和漫画等，获得了许多人的一致认可。

三、插画与广告商品包装

计划生产和流向市场的一系列环节中包装是重要步骤，它是市场销售中的重要技术，插画的包装还体现了全部的风格和形象，在经历社会的改革，不断的推陈出新，带来更加丰富多彩、多样化的表现形式，它自身所持有的艺术方式不仅在视觉上，还需要向广大群众通过视觉传递产品的内容所在，这些用文字来表达会让人觉得太过于单调，这个时候我们就可以把文字转变成插画的方式展现在消费者面前，消费者会觉的这种方式更加的吸引人，这种方式也是插画在包装过程中的一大特色。插画通过包装给不同的产品赋予了不同的造型，让产品具有了个性化和人情味。插画是展现在平面上的艺术，而商品却是三维立体的。当平面与三维立体结合的时候就会让消费者在第一时间感受到这种与众不同，例如儿童食品上的包装都有一些经常可以看到的米老鼠和一些其他的卡通漫画人物，小朋友在看到的时候就会有一种马上冲过去的冲动，被包装过的产品要想成功销售，必须要在感情上得到群众的认可并且接受，这就要在插画的设计风格上别具一格，要依照产品所对应的消费群体去进行相应的设计改变，举个例子，在儿童的产品上，可以设计一些卡通的造型、梦幻一些、吸引小朋友的一些图画，做到真实产品流入市场的时候的不同形式在加以呈现。画包装作为当下商业活动的一种序言，首先就应该在感情上做到让广大的人民群众接受和肯定，这样才能把商品销售出去。

四、结语

第2篇

[关键词] 广告设计 文化差异 价值取向

广告设计是将企业的经营理念和品牌战略翻译成词汇和画面，让抽象理念落实为具体可见的传达符号，以便公众产生认同。在现代信息技术的催生下，以“读图为主”的感性视觉符号传播系统，正向以“读文为主”的理性传统语言符号传播系统发出挑战。这一变化不仅标志着人类思维模式的转换正在形成，也标志着广告设计传播理念的拓展――在时空变更的转换中催化着不同地域的消费者认知符号的共享，在人类情感的交融中固化了不同民族的消费者认知符号的共享。

一、广告设计与视觉文化传播

伴随着千百年商品交换的发展，绝大多数广告是通过视觉进行传达，视觉成为交流广告信息的主要通道。人们在充斥于环境的各种符号中容易迅速识别，加以记忆。

文化是一个民族或群体在精神气质方面的集体性特征，在同一群体中往往存在着某种共识。作为一种文化传播活动的当代广告设计也不例外，当代广告设计的目的早已不再是单纯处理具体的商品信息，而是关注消费者的价值取向。广告设计者为了能使人们广泛接受广告，达到预期效果，常利用传统文化中的一些共享符号因素。

历史形成的文化氛围每时每刻都在塑造人，改造人；每个个体也以自身的心智去建构、维系、支撑各种文化的平衡与存在。人在既定文化环境中保存、再造着文化。人们的政治态度，宗教情感,人生理想，艺术审美，价值评判乃至思想，生活、行为诸方式，都浸透着文化的影响。文化基质总是以某种心理积淀和生理遗传的方式贮存在人的心理、生理机制之中，构成较为稳定的个体生理模态。在这一模态中，人能自我更新，依靠内在的向心力和凝聚力来维系。前代人通过一定渠道把物质和精神的遗产留传给下一代，并世世相传。

在当代广告设计中，文化作为约定性的符号占有显著的地位。文化是在一个相当漫长的历史长河里形成的，文化的背景在于其地域，历史和民族，同一地域，历史背景，民族心理决定文化的认同。原文化不易被异文化所吞噬，而表现出相当的内聚力和排它性。从横向上看，文化是一个民族共有的一致的生活方式总体;从纵向上看，文化是凝聚在一代代人身上和历史财富中的生活方式。正因为如此，凝聚在一代代人身上的生活方式之总和形成民族性格，构成文化遗产。

文化的渗透力与感染力随时随地在社会成员彼此间散发流动，个人不仅是文化的创造者，也是跟随者。现代高科技的发展使得商品之间的质量差异日益缩小，企业在产品质量的竞争上越来越趋于同质化。为了争夺消费者，同行业的企业与企业之间爆发了激烈而残酷的广告战。在越来越发达的现代社会，人与人之间的沟通会朝着简洁化的视觉表达为主的方向发展，广告视觉符号已经成为现代社会快节奏生活方式的重要沟通语言。它可以打破不同民族间的语言隔阂，促进不同肤色不同人种之间的相互理解、相互交流和相互融合，加快各种信息的传达。当代西方广告设计十分重视利用符号语言中表征物和被表征物之间的内在联系，运用清晰而简洁的图形语言和沟通技术，使不同地域的消费受众产生认同。

二、文化差异与消费受众认同

在当代，文化资源在全球范围内的重新流动和重组，使其呈现出全球化、标准化和一体化的特征，也促进了不同地域之间文化传播的发展。经济全球化是跨文化传播所面临的客观事实，它必然引起人的思维方式与文化价值观念的转换，甚至出现文化发展的趋向性。这就如同见到执拨浪鼓并伴有吆喝声的货郎担出现，人们就会自然而然聚集在一起，纷纷选购自己所需要的日用品。有的设计师就巧妙地运用了“拨浪鼓”的符号意义，营造着广告沟通与融合的生成意义，用图形语言成功地传递着现代商品的信息。很显然，人类带有共享特征的符号形式一直影响到了今天。

当代广告在其国际化的传播过程中面临着各国各地较为复杂的社会环境，其中最难逾越的障碍便是文化差异。现今社会的许多产品和服务已经在全球范围内为不同市场所共有，其存在的意义却因不同的文化背景而异。尽管麦当劳走到哪里都采用相同的经营模式，但这些表面上看起来一样店面，却拥有不完全相同的消费含义。在美国，麦当劳只是一种快餐而已；在莫斯科，它意味着特权和等级。可见，文化差异影响着消费观念。

在探讨文化差异性的价值观方面，荷兰文化协会研究所所长霍夫斯坦特（G H0tstede）先生曾做过专题研究。20世纪80年代，霍夫斯坦特先生曾提出过四项描述民族文化差异的观测点，即权力距离、不确定性避免、个人主义与集体主义和男性度与女性度等。此外，克拉克洪和斯托贝克等学者也从人性、人与自然、时间、行动,以及社会关系等方面分析了文化差异中的价值导向问题。这些研究成果可以在当代西方广告中窥斑见豹并得到印证：

1.权力距离指数。权力距离指数主要指弱势群体成员对权力在社会和组织中不公平分配的接受程度。由于每个国家、每个社会的价值观和文化都有其自身的特点，有的比较宽容，有的则比较严谨。在权力距离指数较大的国家（多为长期受王权统治的东方国家），地位象征则非常重要。在这些地方，从家庭到社会，都讲究一个尊卑有序,可以接受群体中权力分配的不平等或接受员工和管理者之间权力差距的。而在经济发达的西方国家，人与人之间讲求的是平等，等级只是为了方便而创立的角色。比如，美国不是很看中权力，而是更注重个人能力的发挥，不接受特权的观念，因此，出现在药品广告中的国家总统并不因其位高权重而被顶礼膜拜，而是为达成广告传播效果成为调侃对象的绝妙广告创意。

2.个人主义。个人主义指数主要是用来观测个人能在多大程度上融入集体的一个衡量指标。这里的个人主义并非指以利己为出发点的道德原则，而是指基于独立的个体与构成社会本源相互关系的一项测量指标。在崇尚个人主义的国度，人与人之间是一种松散的社会组织结构，不会过多的依赖于组织或群体，更多的是鼓励竞争。在崇尚集体主义的国度中，人们从一出生就开始融入到一个结合紧密的社会组织之中，注重人际交往、彼此协作，追求集体的目标、荣誉和成就等。如针对年轻消费者的锐步广告中，明星代言的广告词具有极强的听觉冲击力―“I am what I am”(我就是我)。而在针对亚洲地区的海尼根酒广告中，提倡“集体主义”和“团队精神”成为主要诉求点，“出头了，就该找朋友喝一杯”，以及“三人同行，就该找个地方喝一杯”则体现了与人分享的集体主义精神。

3.男性度。男性度和女性度问题是指社会上居于统治地位的一种价值标准。如果一个社会中两性的社会性别角色差别十分清楚，男人应表现得自信、坚强、注重物质成就，女人应表现得谦逊、温柔、关注生活质量，则成为男性度社会；而如果一个社会中两性的社会性别角色分得不那么明确，社会性别角色互相重叠，则称之为女性度社会。

这种价值标准在广告文化中也有所体现，如在耐克广告中人们看到的不仅是健硕、彪悍的男性球星的勇猛身姿，而是足球运动释放出来的粗犷与豪放的进取精神。在苏格兰芝华士酒广告中，主角虽为正在垂钓的男性模特，人们从中领悟着却是平静的生活态度，以及对高品质生活和友情的追求，广告画面传达的是“享受人生”的审美意境。

4.不确定性规避。在任何一个社会中，人们对于不确定的、含糊的、前途未卜的情境，都会感到威胁，从而总是试图加以防范或寻求保护。尤其是处于不确定规避度高的文化氛围中，人们往往不能容忍离经叛道的观点和行为，对生活中的不确定性也会感到恐慌、焦虑和过重的心理负担。因此，在一些进入亚洲地区的化妆品广告或保洁品广告中，要么是以“权威认证”的方式获得消费者的信任，或以恐怖诉求的夸张形式展示其危害性；要么是以诙谐调侃的表现手法，赢得受众认同。处于不确定规避度低的文化氛围中，人们更容易接受各种不确定因素，一般包容度、容忍度比较高，并不为偏离主流文化感到紧张。

当代广告设计的价值取向是由文化模式的多样性所决定的。包括信仰体系、思维方式、价值观纬度及传播模式等等。不论中西方的文化差异有多大，但有些基本的道德准则和认知规律却是相通的。现代广告借用普遍接受的趣味性符号形式是广告创新的一种选择。

参考文献：

[1](美)拉里A.萨默瓦（Larry A. Samovar）理查德E.波特著 麻争旗等译:文化模式与传播方式:跨文化交流文集.北京广播学院出版社，2003年3月

[2](法)罗兰・巴特康新文晓文:符号帝国.商务印书馆, 1994年2月

[3](美)布拉德福德・J・霍尔麻争旗等译:跨越文化障碍:交流的挑战.北京广播学院出版社，2003年5月

第3篇

关键词：中国；西方；文化差异；广告设计

文化有着非常广泛的定义，如同他本身一样复杂多样。不少哲学家、社会学家、人类学家一直努力试图从各自学科角度来界定文化的概念。文化具有学习性，异质性，多样性，连续性。文化以林林总总的具体形态和现象存在于社会并发挥着自身作用。而广告作为文化的一种形态和现象，与文化有着密不可分的联系。广告通过各种形式，各种类别传播各种文化知识、道德观念、消费观念、风俗习惯等。

广告的功能就是推销产品、服务和观念，广告在设计和推广上都会有意识的利用各种文化因素，以此来提高广告的劝说力和推销效果，而广告受众也会利用文化因素在接受广告信息过程中对广告信息做出评判和反映。和制约是一样的，国外品牌进驻别的市场的时候可以利用广告因素让别国的受众更快的接受产品和品牌理念。在这点上可口可乐这点把握的非常好，所以它的品牌价值排名是世界第一。因为它的理念已经利用各国的文化因素传递到世界各国的受众心中。

广告既受到文化语境的制约，反映所在的文化语境的一些特点，它又是一种文化性创造，它以自己独特的方式作用于一定的文化语境中，影响人们的生活，思想，感情和行为，进而去推动社会文化的发展和变化。不同国家和民族的文化是有差异的，每种文化对各自的群体都有着深刻的影响和制约。生活在同一种文化语境下的人们会有着相同的文化心理，然后反映在感知、思想、行为等方面。中西方文化是两种完全不同的文化体系，有着不同的文化特征。两种文化之间的差异体现在很多地方，包括思维模式、行为方式、价值观念、风俗习惯、等等，再表现在生活中的方方面面。

“全球化”是20世纪90年代以来全世界使用频率最高的词汇。全球化主要指的是经济全球化，这是世界经济势不可挡的发展趋势。广告作为经济与文化的混合物也成为了全球化的产业，因此广告也就面临着跨国传播这一课题。随着众多中国品牌走向世界，国外众多品牌进入中国，广告必将进入国际化运作阶段。这是历史的必然，不可避免面临各国民族文化的碰撞、交流和融合。很多品牌由于成功的运用跨国广告而开拓出很多国外市场，也有很多品牌由于种种失误而失去了国外市场，所以如何制作出优秀的跨国广告是我们现代广告人所面临的重要课题。

面对不同的国家和地区、不同民族的消费者，首先要对影响他们最深的文化进行了解，正确的看待不同文化间的差异，如果对他们的文化一知半解或直接忽视这些文化差异，可能会导致在广告发行和传播过程中发生严重的问题，甚至可能会引发跨文化冲突。前文我们对中西文化之间的差异有了一定的了解，对于文化差异所带来的不同风格也就所探索，这就对我们在创作跨国广告时有很大的帮助，这就是所谓的知己知彼，百战不殆。

风俗习惯是一定群体的人们长期生活在一定物质生产条件下形成的文化规范，包括人们在长期劳动中形成的习俗、礼节、惯例、饮食、服饰、居住、婚丧、节日、道德伦理、行为方式和生活习惯等方面。它是一个民族文化的重要组成部分，对当地的居民有着深远的影响力。在广告中也是一样的，如果广告信息中有触犯到当地的禁忌，将会造成很大的麻烦，甚至遭到抵制。每个国家和民族都存在着许多这样那样的禁忌，对于千百年来形成的民族风俗。我们应该给与必要的尊重，对于跨国广告来说只有了解和尊重当地特殊的风俗习惯才能让当地的受众接受广告所传递的商业信息。

尊重和服从当地相关法律也是非常重要的，否则即使你的创意再独特，广告画面再精美，不能投放，一切都是空。不同的国家都有不同的有关广告实施的政策和法令，广告在创作的时候必须要调查和了解当地法规。一般而言对于广告的规定主要涉及三个方面：第一，针对产品的限制。第二，针对广告传播信息的限制。第三，就是对广告媒介的限制。每个不同的地区和国度对广告内容和传播形式等方面在法律上的差异是很大的所以还是那句话；要对当地的法律深入了解，尊重服从，这样才能实现广告目的。

面临全球化背景下的跨国广告的挑战，除了要了解和尊重不同文化间的差异，更重要的是要实现文化共享和文化融合，创造和发现能突破地域、文化的界限，让大多数人都能接受的广告语境。

广告作为文化的产物，它的发展和文化的影响是密不可分的，它是文化的延续和反映，所以它也就是中西文化差异的外在表现。中西方文化的差异在广告中有着充分的体现，所以在全球化发展迅速，跨国贸易频繁的今天对中西方文化差异对广告设计的影响的研究是非常有必要的。通过对中西方广告的比较研究，把握它们之间的差异，理解差异，从而设计出更优秀和有效的跨文化广告。

经济全球化的发展趋势是势不可挡的，各种文化之间的交流和融合也是必然的，广告作为经济和文化的产物，也势必会遇到各种文化差异所带来的问题。现在中国人口占有全球人口的四分之一，改革开放以来经济也是飞速在发展，尤其自从加入WTO后，中国经济贸易得到了一个飞跃，全球商业品牌都看中了中国这一市场，而中国品牌也因此渐渐走进了国际市场，所以中国的广告业面临着跨国界、跨文化等各种挑战。

参考文献：

［1］边守仁.产品创新设计[M].北京:北京理工大学出版社,2002．

［2］柳冠中.设计文化论[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,1997．

［3］白智勇.广告艺术中的策略[M].北京:北京工艺美术出版社,1991．

第4篇

关键词：影视广告；茶文化；符号标志

1茶文化符号的解读

我国是茶的故乡，茶文化的发源地。茶最早始于神农时期，在千年的历史积淀中，形成了博大精深的茶文化内涵。茶文化符号也愈发鲜明，普洱、铁观音、碧螺春先后成了中国茶符号的标志，而茶学、茶故事、茶艺茶表演以及茶风茶书画等也渐渐成了我国茶文化符号的代表。自唐朝陆羽《茶经》问世以来，茶才有了确切的文化寓意，以海纳百川之势先后蓄积了道家、儒家与佛家的思想精髓，并形成了兼容并蓄的茶文化思想内涵，成为了传统文化符号的标志之一。1.1象征意义茶文化是我们中华民族优秀文化的重要组成部分，作为我们传统文化符号的标志，其带有浓厚的象征意义。在漫长的历史发展时期，茶诗、茶书、茶画、茶风、茶俗以及茶戏、茶歌舞都逐渐演化成了茶文化符号的具体表现形式。而且每一茶文化符号所象征的文化意义以及浸染的艺术气息也都有所不同，但其所展现的却是我们中华民族优秀文化的风貌。古朴的茶台与古色古香的茶室，在不同程度上展现了茶文化的自然朴实之质，而清幽的茶室环境以及极简的陈设摆件也象征着茶文化中的淡然清雅之气，悠扬清丽的茶歌象征着我们劳动人民积极盎然之态，独特的“矮子步”采茶舞也寄寓着我们劳动人民乐观向上的情怀。总而言之，茶文化符号的表现形式多种多样，每一符号都在无声中阐释着茶文化的深刻内涵，也寄寓着劳苦大众的美好愿望。

1.2文化标志

茶文化作为一种符号标志，其所沾染的文化气息自然是不言而喻。无论是茶画、茶事，还是茶歌、茶诗，抑或是茶具、茶典故等都在不同程度上浸染了茶文化的味道。所以，从某种意义上来说，茶文化符号是作为一种文化标志而存在。古语云，茶是“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”的化身，茶文化也因此一度被作为思想标签，其所寓含着的儒家的仁爱、道家的自然以及佛家的慈悲之意，也在形式不一的茶文化符号中被充分诠释。同时，悠久深邃的茶文化历史也促成了丰富多样的茶文化符号的形成，每一历史时期的茶文化符号也各不相同，但都是对特定时期茶文化内涵的阐释。而且，茶宴、茶道以及茶礼等茶文化符号都是在历史的长廊中饱经茶文化的熏陶产生的，因而任何一个茶文化符号所散发的文化气息都异常鲜浓。

1.3艺术底蕴

茶文化是我们中华民族灿烂文化宝库中不可分割的一支，其不仅蕴含着丰厚的文化意义，同时也被打上了浓厚的艺术烙印。众所周知，茶文化思想内涵是集传统优秀文化于一体，其在发展过程中广泛汲取了各种文化元素的精髓。民间艺术文化因子、传统美学观念以及大众审美品味等构成了特有的茶文化美学符号。因此，茶文化符号的艺术气息尤为鲜明。茶艺表演是茶文化艺术符号的标识，其精湛的茶技以及氤氲的温馨氛围与舒适的饮茶环境都是茶文化符号艺术化的体现。茶文化符号在岁月的长河里积淀成隽永深沉的艺术内蕴，犹如一朵瑰丽的奇葩在时光的隧道里傲然绽放。

2茶文化符号在现代影视广告中的应用意义

茶文化符号作为我们中华民族文化的骄傲，曾一度被奉为中国传统文化元素的代表，其蕴藏的文化艺术因子是难以言表的，浓浓的中国特色将能极大地激发国人的自豪之情与外国人的好奇之心。而随着现代影视广告的飞速发展，我国的广告设计陷入了僵硬呆板的死胡同中，一味地模仿抄袭外国影视广告的设计手法，忽略了对本土文化元素的吸收，进而导致现代影视广告的制作越来越粗糙，内容也愈发浅薄，难以引起大众的共鸣。因而，现代影视广告设计引入茶文化符号意味着传统文化因子与现代艺术手法相结合，既促进了传统茶文化的传播，也为现代艺术广告的设计注入了新的血液，推动了现代影视广告向全面发展之路迈进。

2.1提升广告的文化艺术内涵

茶文化作为传统文化的集大成者，其符号所潜藏的文化艺术内涵也是不容小觑。琳琅满目的茶文化符号被融入到现代影视广告的设计与制作之中，那么也就意味着深刻的茶文化内涵与独特的艺术因子也将会被融入到现代影视广告的设计与制作中，茶画中山水自然美学因子、茶诗中的韵律节奏以及茶故事中的典型人物都将成为现代影视广告制作的原型，将会增添现代影视广告的文化魅力与艺术感染力，从而在无形中促进广告文化艺术内涵的提升。另外，特殊的茶文化符号对于现代影视广告的制作与设计也是大有裨益，设计师可以将特色鲜明的茶文化符号作为辅元素渗入到广告的制作中，利用影视广告的创作手法将茶艺表演的煮茶与烹茶以及倒茶和饮茶等环节进行慢动作播放，在茶水的流动中与茶香缭绕的云雾中感受广告的深沉的艺术文化内涵。

2.2促进茶文化的传播与弘扬

茶文化在千年的历史传承中建构了其独有的文化框架体系，并且一直未曾被岁月的黄沙所湮没，一路披荆斩棘傲立于世界文化之林。而曾经盛极一时的茶文化却在物欲横流的今天落入了尴尬境地，尤其是当今的年轻人对于茶文化缺乏基本的认知，甚至连茶文化符号的表象都不甚明了，更遑论茶文化的核心要义。而现代影视广告作为一种文化传播手段，将会加快不同文化在不同地区的传播进程。所以，将茶文化符号引入现代影视广告的设计中，那么茶诗、茶歌、茶学以及茶故事都可以通过网络媒体与视频载体以及电视平台等渠道而被呈现在观众眼前，大众也在点滴的茶文化符号宣传中了解茶文化的深层内涵，而茶文化也在不同区域不同空间内得到了广泛传播。总之，茶文化符号作为茶文化的具体表现形式，其在现代影视广告中的应用，将会开启茶文化的国际化大门。

3茶文化符号在现代影视广告中的具体应用思路

3.1深入挖掘茶文化符号中的美学元素进行艺术设计

不同的茶文化符号寓含着不同的美学因子，茶画、茶诗、茶歌以及茶曲都是茶文化符号的不同展现。但是，由于茶文化符号的表现形式过于复杂，设计师在进行现代影视广告的制作时，并不能游刃有余的对茶文化符号进行穿插性应用，而是只能生搬硬套地将茶文化符号插入到广告的制作中，进而降低了广告的文化艺术内涵。因此，设计师在利用茶文化符号进行广告设计时，应该以不同的茶文化符号为立足点，对茶文化进行深入性研究，在了解茶文化基本内涵与其符号意义的基础上，构建茶文化符号标志结构体系，使设计师能够根据现代影视广告的设计目标，有效地从中选择茶文化符号进行艺术化构想，从而提高广告的针对性，并在最大程度上引发受众内心深处的共鸣。例如，茶倍健的牙膏广告是以茶作为茶文化符号的物质标志，将绿油油的茶园作为背景，对牙膏广告进行立体化呈现，从而使茶文化符号的美学元素展现得淋漓尽致，也促进了黑人茶倍健广告文化艺术水平的提升。

3.2将茶文化符号的思想内涵与广告设计理念相契合

茶文化符号象征的是传统文化，而其在与现代影视广告相交融的过程中，必定要与时尚潮流元素擦出火花，而在火花消散之后要想安然地融入到现代影视广告中，那么需要设计师对茶文化符号进行定位化的改变设计，结合茶文化的思想内涵，以广告的设计初衷为立足点，对茶文化符号进行系统性改编，从而使茶文化符号的思想内涵与现代艺术广告的设计理念进行相得益彰的融合。设计师应该结合茶文化符号的不同意义，对现代影视广告进行明确的定位设计，一改传统模糊不清的笼统化制作，将茶文化符号中的元素进行细致筛选，使其以合理的方式注入到广告中。例如，杭州西湖龙井的宣传片中，其以龙井为载体发挥影视广告的制作优势，对龙井的叶进行定格设计，进而使观众透过屏幕都能感受到茶香四溢的芬芳。

3.3立足于茶文化符号的文化意义对广告进行定位构思

茶文化符号在千年的文化积淀中变得愈加厚重，其所承载的文化内涵也是异常深厚。设计师在利用茶文化符号进行影视广告设计时，应该以茶文化符号中的文化因子为基石，对广告中的文化元素进行科学剖析，并将茶文化以不同的符号形式注入到现代影视广告的设计中。例如，设计师可以利用采茶舞中的矮子步、单水袖以及扇子花等艺术文化元素来增添广告的文化艺术气息。当然设计师也应该注重对茶文化的深层挖掘，从变化多端的茶文化符号中提炼茶文化的思想精粹，并以适当的方式融入到现代影视广告的设计中，以推动广告向正确的文化定位之路迈进，从而促进茶文化符号在现代影视广告中的常规化应用。

4结语

茶文化符号是我们中华民族传统文化的标志，其包孕着的丰厚的文化艺术知识对于现代影视广告的设计而言是一笔不可多得的财富。因而，现代影视广告应该摈弃崇洋的情绪，扎根于传统文化的土壤中，将优秀的本土文化因子注入到广告的设计中，促进传统文化的传播之时，也提高了广告的艺术性效果。尤其是近年来，影视广告的本土化色彩越来越淡薄，民族气息也日益稀薄，难以在国际市场上占领一席之地。而一旦茶文化符号被运用到广告的制作中，那么其丰富多姿的文化意识形态也将会被纳入到影视广告之中，其深层次的文化价值也将会被进一步开发，而渗透着茶文化符号的影视广告也将会被越来越多的人所认可。

参考文献

[1]周李欢欢.秉承与扬弃——中国传统文化之于广告创意[J].当代经理人,2005(3):211-212.

[2]韩佳蔚.传统文化:中国现代广告成长的沃土[J].延安大学学报(社会科学版),2007(3):118-119.

[3]冯易,覃胜南,董帅.中国元素在广告创意与设计中的应用[J].新闻爱好者,2009(12):44-45.

第5篇

作为茶叶广告设计的重要内容，视觉表现元素的合理运用对于提高茶叶广告设计效果，满足茶叶消费者审美需求和消费心理具有非常重要的作用。我国茶叶广告设计者要充分利用文字、图案、色彩等视觉表现元素，以新的设计原则、表现手法等提高我国茶叶广告的艺术表现力及产品宣传效果，提升我国茶叶产品的市场品牌价值。

关键词：

茶叶广告；视觉；消费者；表现力

作为茶叶发源地，我国种茶、产茶、饮茶的历史悠久，在四千余年漫长的发展过程中不仅诞生了西湖龙井、信阳毛尖、安溪铁观音、武夷岩茶等众多名茶，而且近些年茶叶产业更是成为我国农业经济重要产业，为国民经济的发展做出了巨大的贡献。然而我国茶叶产业由于受到传统“酒香不怕巷子深”观念的影响，往往在茶叶产品营销中忽视产品广告设计的作用，尤其没有根据时展将具有中国文化特色的文字、色彩、图案等视觉表现元素应用的茶叶产品广告设计中，不但无法满足现代茶叶消费者对茶叶产品的审美需求和消费心理，更导致我国很多茶叶产品广告宣传力及市场竞争力受到严重影响。基于此，本文以视觉表现在茶叶广告设计中的应用为切入点，探究如何提高我国茶叶广告设计效果，为我国茶叶产品广告设计提供有益启示。

1视觉表现内涵及其在茶叶广告设计中的作用

视觉表现也被称为视觉传达设计，就是指以对文字、图形、色彩等视觉元素为载体，为大众传播感情或信息的活动。视觉表现在茶叶广告设计中能增强广告设计的视觉冲击力，让茶叶消费者对茶叶广告产生强烈的视觉共鸣，对于广告宣传效果具有非常重要的作用。具体来说，视角表现的内涵及其在茶叶广告设计中的作用主要表现为：

1.1视觉表现的构成要素

视觉表现通俗的说就是对不同视觉元素进行有机组合，以提升广告设计说服力的艺术表现手法，其构成要素主要包括：首先，图形表现元素。图形简单的说就是图画和形态，包括图像、图片和图表等，在广告设计中图形表现元素主要有具象图形和抽象图形构成，其中具象图形就是自然形态的图形，而抽象图形就是对具象图形概括或提炼后形成的形象。其次，文字表现元素。在广告设计中文字表现元素主要分为文本文字和图形文字，其中文本文字主要是对产品的具体介绍，而图形文字主要指美术字，用来提高视觉元素的感染力。最后，色彩表现元素。色彩元素是图形与文字表现的补充，而且是其他视觉表现元素的背景，对于凸显广告主题、意境具有重要的作用。

1.2视觉表现在茶叶广告设计中的作用

首先，视觉表现能提高茶叶广告艺术表现力。茶叶广告设计题材丰富，其表现形式和茶叶种类、茶叶技术进行完美融合，容易提升茶叶广告设计的感染力。同时，茶叶图案、文字或色彩等元素不但可以有效传递茶叶产品信息，同时还能影响茶叶消费者对茶叶品牌形象的认同。通过茶叶相关图形、文字与色彩等元素的优化组合，能让茶叶广告达到形神兼备的宣传效果，从而激发茶叶广告受众审美情感。其次，视觉表现可以提升茶叶广告信息的有效性和准确性。视觉表现设计能让茶叶广告摆脱图形、文字和色彩随意叠加的传统设计模式，实现茶叶产品信息的合理布局，让茶叶广告在形式上具有较强的视觉冲击力，同时通过对众多视觉表现元素多维度优化组合，简化茶叶广告受众视觉接受流程，在带来较强视觉冲击力的同时也提升茶叶产品广告信息的有效传播能力。另外，视觉表现设计能提高茶叶广告信息传递准确性。茶叶广告设计中通过文字、图形与色彩等视觉表现元素的综合运用，可以利用简单明了的广告形象与色彩引导茶叶消费者将注意力集中在茶叶产品信息上，从而形成对茶叶产品广告信息准确认知，同时视觉表现元素的合理搭配避免了因随机罗列而导致的认知困难，不仅提高了茶叶广告信息的表述能力，而且有助于培养茶叶消费者对产品的忠诚度，提升茶叶产品市场占有率。

2视觉表现在茶叶广告设计中的应用误区

我国茶叶产业由于受到传统“重生产、轻宣传”观念的影响，对茶叶广告设计缺乏足够的重视，导致茶叶相关视觉元素在选择和设计方面都存在很多问题，即无法满足现代茶叶消费者的审美需求和消费心理，也无法发挥视觉表现对茶叶广告设计及茶叶产品品牌宣传的作用。具体来说我国茶叶广告设计视觉表现的应用误区表现为：首先，茶叶广告设计中视觉表现同质化。当前很多国内茶叶企业在茶叶广告设计过程中对视觉元素的选择缺乏个性，都将绿色作为广告设计的主流视觉表现元素，甚至抄袭其他茶叶广告中视觉元素，广告设计没有以自身茶叶产品特性为基础，视觉表现仅仅停留在广告外在形象上，广告的外在表现与产品内在价值或属性无法结合在一起，导致茶叶广告设计缺乏个性，视觉元素平庸，无法让茶叶广告为消费者留下深刻印象。其次，视觉元素使用不均衡。当前很多茶叶企业在广告设计过程中，对图形、图像视觉元素过于依赖，而对文字表现元素则较为抵触，同时在色彩的选择上过于单调，经常以绿色为主，导致茶叶广告设计中视觉表现失衡，不仅造成茶叶广告图形元素繁杂罗列，而且导致观众对茶叶产品缺乏足够认知，茶叶广告艺术价值较低，无法吸引茶叶消费者关注。最后，茶叶广告设计中视觉表现的风格单一。当前我国茶叶广告设计中视觉表现的风格呈现两极分化趋势，大部分广告大量采用古朴传统风格视觉元素，而另外一部分广告则过分追求视觉表现的现代风格，导致茶叶广告视觉元素选择面较窄，同时也无法为茶叶广告受众者带来新的视觉冲击，影响了茶叶广告的宣传效果及产品营销效果。

3视觉表现在茶叶广告设计中的应用策略

作为融合了我国传统茶文化和现代广告设计艺术的新型设计理念，茶叶广告视觉表现在我国尚属于新生事物，因此，我国茶叶企业和广告设计者必须立足茶叶产品特性和茶叶产品宣传目的，以新的广告设计原则、视觉表现手法、视觉元素组合方式提高茶叶广告视觉冲击力和信息传播效果。具体来说，其应用措施主要包括：

3.1树立茶叶广告视觉表现原则

要想最大程度实现茶叶广告的视觉冲击力、文化内涵，茶叶广告设计者在利用视觉元素时必须遵循以下原则：首先，视觉元素整体性原则。和谐统一的视觉表现效果是衡量茶叶广告设计的重要标准，因此，在茶叶广告设计中必须要注重茶叶相关文字、图形和色彩元素的综合利用，避免因某一元素过度依赖或视觉元素碎片化，为茶叶广告受众者增加认知困难。茶叶广告设计者必须要根据茶叶产品属性及营销目的，让各类视觉元素围绕广告主题，加速茶叶消费者对广告的快速接受及理解。其次，视觉表现与内涵统一性原则。统一既是指视觉表现的外在和茶叶产品、广告风格的统一，视觉表现要注重茶叶广告艺术表现手法、茶叶属性、设计风格，既要保证茶叶广告艺术风格的个性，同时也要保证广告信息的准确性、有效性，避免过渡注重外在视觉元素导致的华而不实，也要避免过度强调内涵而导致的晦涩难懂。最后，视觉表现个性化与人性化原则。茶叶广告设计的视觉表现要针对茶叶消费者定位，如年龄、收入、职业等选择合适视觉元素，满足消费者对茶叶广告的不同需求，彰显茶叶产品广告的适用性，同时，在茶叶产品特性和视觉元素支撑下，茶叶广告设计要具备独特的艺术风格，无论是传统元素还是现代元素都必须提高茶叶产品的辨识度，避免同质化倾向。

3.2创新茶叶广告设计的视觉表现手法

新颖的视觉表现手法能增强茶叶广告主题，让茶叶产品信息得到充分表现，并且让茶叶消费者对产品的感受度、兴趣度得到提升，具体来说茶叶广告设计中视觉表现手法主要包括：首先，茶叶视觉元素的展示法。展示法是茶叶广告视觉表现最常用手法，主要包括直接展示与间接展示。广告设计者可采用直接展示手法将茶叶产品置于广告主要位置，着力刻画、渲染茶叶产品形态、功效、质感，给予茶叶消费者真实感，同时也可采用间接展示法，以色彩、图案等视觉元素渲染茶文化情境，突出茶叶个性和魅力，增加广告的艺术性。其次，对比法和比喻法。茶叶广告设计者可采用冲突性的视觉元素，通过对比性元素对茶叶产品色泽、形状、文化底蕴等进行对比、对照，强化茶叶广告的视觉冲击力。同时广告设计者可以在视觉表现中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸显茶叶产品特点，实现茶叶广告含蓄婉转艺术效果，增加其艺术感染力。除此之外，茶叶广告设计者还可以采用夸张法、变戏法、互动、重复、名人效应等手法，将文字、图案、色彩等视觉元素尽可能的艺术化的结合在一起，提高茶叶广告的表现形式，丰富其艺术表现风格。

3.3注重茶叶视觉表现元素的组合形式

茶叶相关文字、图形、色彩等视觉表现元素的合理搭配组合，不仅让视觉元素成为茶叶广告更具艺术表现力的语言，而且也能让茶叶消费者更快、跟便捷地了解茶叶产品。一方面茶叶设计者必须协调统一视觉元素的关系。所谓协调统一的组合方式，就是将茶叶广告中茶相关文字、色彩和图案等元素做出统一设计和规划，实现广告界面视觉语言的统一协调，为消费者带来强烈的整体视觉冲击。设计者必须要协调文字、色彩和图案在广告设计中的主从关系，同时也要保证视觉元素变化的一致，如茶叶绿色背景要与茶叶相关字体颜色、图案、线条保持一致，避免造成色彩的单调或不协调。另一方面，设计者要将传统元素和现代视觉元素组合使用。茶叶广告设计要充分利用我国丰富的茶文化底蕴，将茶文化与具象图形、艺术字、冷暖色调等元素密切结合，实现传统茶文化与现代审美元素的结合，既满足现代消费性审美需求，同时满足我国社会对传统茶文化的心理需求。

4结语

随着茶叶经济的发展，茶叶广告在产业发展中的作用日益明显，而视觉表现在茶叶广告设计中的作用也会越来越重要。因此，无论是我国茶叶企业还是茶叶广告设计者必须根据视觉表现的特点，正视当前广告设计中存在的问题，以新的设计原则、设计手法及视觉元素组合方式，切实提升茶叶广告设计效果，提高我国茶叶产品市场品牌价值。

参考文献

[1]王丽.新媒体语境下的茶叶广告设计研究[J].福建茶叶，2016（9）:231-232.

[2]韦公远.谈谈茶叶商品包装中的广告[J].中国包装，2012（1）:29-30.

[3]李隆宇.浅析中国茶叶产品的广告表现特色-以竹叶青广告为[J].中国集体经济，2013（3）：116-117.

第6篇

关键词：茶叶广告；视觉；消费者；表现力

作为茶叶发源地，我国种茶、产茶、饮茶的历史悠久，在四千余年漫长的发展过程中不仅诞生了西湖龙井、信阳毛尖、安溪铁观音、武夷岩茶等众多名茶，而且近些年茶叶产业更是成为我国农业经济重要产业，为国民经济的发展做出了巨大的贡献。然而我国茶叶产业由于受到传统“酒香不怕巷子深”观念的影响，往往在茶叶产品营销中忽视产品广告设计的作用，尤其没有根据时展将具有中国文化特色的文字、色彩、图案等视觉表现元素应用的茶叶产品广告设计中，不但无法满足现代茶叶消费者对茶叶产品的审美需求和消费心理，更导致我国很多茶叶产品广告宣传力及市场竞争力受到严重影响。基于此，本文以视觉表现在茶叶广告设计中的应用为切入点，探究如何提高我国茶叶广告设计效果，为我国茶叶产品广告设计提供有益启示。

1视觉表现内涵及其在茶叶广告设计中的作用

视觉表现也被称为视觉传达设计，就是指以对文字、图形、色彩等视觉元素为载体，为大众传播感情或信息的活动。视觉表现在茶叶广告设计中能增强广告设计的视觉冲击力，让茶叶消费者对茶叶广告产生强烈的视觉共鸣，对于广告宣传效果具有非常重要的作用。具体来说，视角表现的内涵及其在茶叶广告设计中的作用主要表现为：

1.1视觉表现的构成要素

视觉表现通俗的说就是对不同视觉元素进行有机组合，以提升广告设计说服力的艺术表现手法，其构成要素主要包括：首先，图形表现元素。图形简单的说就是图画和形态，包括图像、图片和图表等，在广告设计中图形表现元素主要有具象图形和抽象图形构成，其中具象图形就是自然形态的图形，而抽象图形就是对具象图形概括或提炼后形成的形象。其次，文字表现元素。在广告设计中文字表现元素主要分为文本文字和图形文字，其中文本文字主要是对产品的具体介绍，而图形文字主要指美术字，用来提高视觉元素的感染力。最后，色彩表现元素。色彩元素是图形与文字表现的补充，而且是其他视觉表现元素的背景，对于凸显广告主题、意境具有重要的作用。

1.2视觉表现在茶叶广告设计中的作用

首先，视觉表现能提高茶叶广告艺术表现力。茶叶广告设计题材丰富，其表现形式和茶叶种类、茶叶技术进行完美融合，容易提升茶叶广告设计的感染力。同时，茶叶图案、文字或色彩等元素不但可以有效传递茶叶产品信息，同时还能影响茶叶消费者对茶叶品牌形象的认同。通过茶叶相关图形、文字与色彩等元素的优化组合，能让茶叶广告达到形神兼备的宣传效果，从而激发茶叶广告受众审美情感。其次，视觉表现可以提升茶叶广告信息的有效性和准确性。视觉表现设计能让茶叶广告摆脱图形、文字和色彩随意叠加的传统设计模式，实现茶叶产品信息的合理布局，让茶叶广告在形式上具有较强的视觉冲击力，同时通过对众多视觉表现元素多维度优化组合，简化茶叶广告受众视觉接受流程，在带来较强视觉冲击力的同时也提升茶叶产品广告信息的有效传播能力。另外，视觉表现设计能提高茶叶广告信息传递准确性。茶叶广告设计中通过文字、图形与色彩等视觉表现元素的综合运用，可以利用简单明了的广告形象与色彩引导茶叶消费者将注意力集中在茶叶产品信息上，从而形成对茶叶产品广告信息准确认知，同时视觉表现元素的合理搭配避免了因随机罗列而导致的认知困难，不仅提高了茶叶广告信息的表述能力，而且有助于培养茶叶消费者对产品的忠诚度，提升茶叶产品市场占有率。

2视觉表现在茶叶广告设计中的应用误区

我国茶叶产业由于受到传统“重生产、轻宣传”观念的影响，对茶叶广告设计缺乏足够的重视，导致茶叶相关视觉元素在选择和设计方面都存在很多问题，即无法满足现代茶叶消费者的审美需求和消费心理，也无法发挥视觉表现对茶叶广告设计及茶叶产品品牌宣传的作用。具体来说我国茶叶广告设计视觉表现的应用误区表现为：首先，茶叶广告设计中视觉表现同质化。当前很多国内茶叶企业在茶叶广告设计过程中对视觉元素的选择缺乏个性，都将绿色作为广告设计的主流视觉表现元素，甚至抄袭其他茶叶广告中视觉元素，广告设计没有以自身茶叶产品特性为基础，视觉表现仅仅停留在广告外在形象上，广告的外在表现与产品内在价值或属性无法结合在一起，导致茶叶广告设计缺乏个性，视觉元素平庸，无法让茶叶广告为消费者留下深刻印象。其次，视觉元素使用不均衡。当前很多茶叶企业在广告设计过程中，对图形、图像视觉元素过于依赖，而对文字表现元素则较为抵触，同时在色彩的选择上过于单调，经常以绿色为主，导致茶叶广告设计中视觉表现失衡，不仅造成茶叶广告图形元素繁杂罗列，而且导致观众对茶叶产品缺乏足够认知，茶叶广告艺术价值较低，无法吸引茶叶消费者关注。最后，茶叶广告设计中视觉表现的风格单一。当前我国茶叶广告设计中视觉表现的风格呈现两极分化趋势，大部分广告大量采用古朴传统风格视觉元素，而另外一部分广告则过分追求视觉表现的现代风格，导致茶叶广告视觉元素选择面较窄，同时也无法为茶叶广告受众者带来新的视觉冲击，影响了茶叶广告的宣传效果及产品营销效果。

3视觉表现在茶叶广告设计中的应用策略

作为融合了我国传统茶文化和现代广告设计艺术的新型设计理念，茶叶广告视觉表现在我国尚属于新生事物，因此，我国茶叶企业和广告设计者必须立足茶叶产品特性和茶叶产品宣传目的，以新的广告设计原则、视觉表现手法、视觉元素组合方式提高茶叶广告视觉冲击力和信息传播效果。具体来说，其应用措施主要包括：

3.1树立茶叶广告视觉表现原则

要想最大程度实现茶叶广告的视觉冲击力、文化内涵，茶叶广告设计者在利用视觉元素时必须遵循以下原则：首先，视觉元素整体性原则。和谐统一的视觉表现效果是衡量茶叶广告设计的重要标准，因此，在茶叶广告设计中必须要注重茶叶相关文字、图形和色彩元素的综合利用，避免因某一元素过度依赖或视觉元素碎片化，为茶叶广告受众者增加认知困难。茶叶广告设计者必须要根据茶叶产品属性及营销目的，让各类视觉元素围绕广告主题，加速茶叶消费者对广告的快速接受及理解。其次，视觉表现与内涵统一性原则。统一既是指视觉表现的外在和茶叶产品、广告风格的统一，视觉表现要注重茶叶广告艺术表现手法、茶叶属性、设计风格，既要保证茶叶广告艺术风格的个性，同时也要保证广告信息的准确性、有效性，避免过渡注重外在视觉元素导致的华而不实，也要避免过度强调内涵而导致的晦涩难懂。最后，视觉表现个性化与人性化原则。茶叶广告设计的视觉表现要针对茶叶消费者定位，如年龄、收入、职业等选择合适视觉元素，满足消费者对茶叶广告的不同需求，彰显茶叶产品广告的适用性，同时，在茶叶产品特性和视觉元素支撑下，茶叶广告设计要具备独特的艺术风格，无论是传统元素还是现代元素都必须提高茶叶产品的辨识度，避免同质化倾向。

3.2创新茶叶广告设计的视觉表现手法

新颖的视觉表现手法能增强茶叶广告主题，让茶叶产品信息得到充分表现，并且让茶叶消费者对产品的感受度、兴趣度得到提升，具体来说茶叶广告设计中视觉表现手法主要包括：首先，茶叶视觉元素的展示法。展示法是茶叶广告视觉表现最常用手法，主要包括直接展示与间接展示。广告设计者可采用直接展示手法将茶叶产品置于广告主要位置，着力刻画、渲染茶叶产品形态、功效、质感，给予茶叶消费者真实感，同时也可采用间接展示法，以色彩、图案等视觉元素渲染茶文化情境，突出茶叶个性和魅力，增加广告的艺术性。其次，对比法和比喻法。茶叶广告设计者可采用冲突性的视觉元素，通过对比性元素对茶叶产品色泽、形状、文化底蕴等进行对比、对照，强化茶叶广告的视觉冲击力。同时广告设计者可以在视觉表现中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸显茶叶产品特点，实现茶叶广告含蓄婉转艺术效果，增加其艺术感染力。除此之外，茶叶广告设计者还可以采用夸张法、变戏法、互动、重复、名人效应等手法，将文字、图案、色彩等视觉元素尽可能的艺术化的结合在一起，提高茶叶广告的表现形式，丰富其艺术表现风格。

3.3注重茶叶视觉表现元素的组合形式

茶叶相关文字、图形、色彩等视觉表现元素的合理搭配组合，不仅让视觉元素成为茶叶广告更具艺术表现力的语言，而且也能让茶叶消费者更快、跟便捷地了解茶叶产品。一方面茶叶设计者必须协调统一视觉元素的关系。所谓协调统一的组合方式，就是将茶叶广告中茶相关文字、色彩和图案等元素做出统一设计和规划，实现广告界面视觉语言的统一协调，为消费者带来强烈的整体视觉冲击。设计者必须要协调文字、色彩和图案在广告设计中的主从关系，同时也要保证视觉元素变化的一致，如茶叶绿色背景要与茶叶相关字体颜色、图案、线条保持一致，避免造成色彩的单调或不协调。另一方面，设计者要将传统元素和现代视觉元素组合使用。茶叶广告设计要充分利用我国丰富的茶文化底蕴，将茶文化与具象图形、艺术字、冷暖色调等元素密切结合，实现传统茶文化与现代审美元素的结合，既满足现代消费性审美需求，同时满足我国社会对传统茶文化的心理需求。

4结语

随着茶叶经济的发展，茶叶广告在产业发展中的作用日益明显，而视觉表现在茶叶广告设计中的作用也会越来越重要。因此，无论是我国茶叶企业还是茶叶广告设计者必须根据视觉表现的特点，正视当前广告设计中存在的问题，以新的设计原则、设计手法及视觉元素组合方式，切实提升茶叶广告设计效果，提高我国茶叶产品市场品牌价值。

参考文献

[1]王丽.新媒体语境下的茶叶广告设计研究[J].福建茶叶，2016（9）:231-232.

[2]韦公远.谈谈茶叶商品包装中的广告[J].中国包装，2012（1）:29-30.

[3]李隆宇.浅析中国茶叶产品的广告表现特色-以竹叶青广告为[J].中国集体经济，2013（3）：116-117.

第7篇

科类名称 院校代号 院校名称 专业代号 专业名称 投档最低分 备注

艺术(文)美术类 2026 宁德师范学院 02 环境艺术设计 478

艺术(文)美术类 2026 宁德师范学院 03 美术教育 477

艺术(文)美术类 2040 泉州信息工程学院 01 室内装饰设计 449

艺术(文)美术类 2040 泉州信息工程学院 02 计算机类（含数字媒体技术、动漫设计与制作专业） 430

艺术(文)美术类 2040 泉州信息工程学院 03 数字媒体技术 432

艺术(文)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 01 广告设计与制作 454

艺术(文)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 02 动漫设计与制作 437

艺术(文)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 03 产品造型设计 450

艺术(文)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 04 服装设计 415

艺术(文)美术类 4007 福建华南女子职业学院 01 艺术设计类（含艺术设计、多媒体设计与制作专业） 416

艺术(文)美术类 4013 福建商业高等专科学校 01 产品造型设计 459

艺术(文)美术类 4013 福建商业高等专科学校 02 产品造型设计（产品装饰设计方向） 446

艺术(文)美术类 4013 福建商业高等专科学校 03 广告设计与制作 468

艺术(文)美术类 4013 福建商业高等专科学校 04 装潢艺术设计 481

艺术(文)美术类 4013 福建商业高等专科学校 05 服装设计 450

艺术(文)美术类 4013 福建商业高等专科学校 06 动漫设计与制作 450

艺术(文)美术类 4020 福建信息职业技术学院 01 广告设计与制作（室内设计、会展设计、平面设计方向） 449

艺术(文)美术类 4020 福建信息职业技术学院 02 影视动画（建筑动画、商业动画方向） 445

艺术(文)美术类 4021 福建艺术职业学院 02 艺术设计 446

艺术(文)美术类 4021 福建艺术职业学院 03 美术 410

艺术(文)美术类 4021 福建艺术职业学院 04 舞台艺术设计 399

艺术(文)美术类 4021 福建艺术职业学院 09 服装设计 400

艺术(文)美术类 4021 福建艺术职业学院 10 茶文化（茶文化创意设计方向） 405

艺术(文)美术类 4022 福建幼儿师范高等专科学校 01 艺术设计 447

艺术(文)美术类 4022 福建幼儿师范高等专科学校 03 学前教育（美术方向） 463

艺术(文)美术类 4022 福建幼儿师范高等专科学校 05 美术教育 465

艺术(文)美术类 4024 福州海峡职业技术学院 01 动漫设计与制作 404

艺术(文)美术类 4024 福州海峡职业技术学院 02 装潢艺术设计 411

艺术(文)美术类 4024 福州海峡职业技术学院 03 广告设计与制作 404

艺术(文)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 01 室内设计技术 443

艺术(文)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 02 环境艺术设计 450

艺术(文)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 03 广告设计与制作 417

艺术(文)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 04 多媒体设计与制作 403

艺术(文)美术类 4027 福州软件职业技术学院 01 动漫设计与制作 403

艺术(文)美术类 4027 福州软件职业技术学院 02 室内设计技术 432

艺术(文)美术类 4027 福州软件职业技术学院 03 广告设计与制作 413

艺术(文)美术类 4027 福州软件职业技术学院 04 装潢艺术设计 422

艺术(文)美术类 4029 福州职业技术学院 01 艺术设计（室内设计方向） 464

艺术(文)美术类 4029 福州职业技术学院 02 艺术设计（动漫设计方向） 438

艺术(文)美术类 4031 黎明职业大学 01 动漫设计与制作 459

艺术(文)美术类 4031 黎明职业大学 02 服装设计 466

艺术(文)美术类 4031 黎明职业大学 03 工业设计 473

艺术(文)美术类 4037 闽西职业技术学院 01 艺术设计 430

艺术(文)美术类 4038 宁德职业技术学院 01 装潢艺术设计 412

艺术(文)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 01 针织技术与针织服装 0 无生源

艺术(文)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 02 服装设计（服装工艺与管理方向） 417

艺术(文)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 03 鞋类设计与工艺（鞋类CAD设计与管理方向） 460

艺术(文)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 04 人物形象设计 0 无生源

艺术(文)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 05 服装设计（休闲商务男装、时尚女装、童装方向） 411

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 01 环境艺术设计 459

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 02 艺术设计 417

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 03 雕塑艺术设计 386

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 04 艺术设计（商业油画方向） 408

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 05 多媒体设计与制作 386

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 06 影视多媒体技术 406

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 07 产品造型设计 402

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 08 视觉传达艺术设计 409

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 09 装潢艺术设计 408

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 10 工业设计 402

艺术(文)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 11 装饰艺术设计 408

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 01 环境艺术设计（景观建筑设计方向） 402

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 03 建筑工程技术 394

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 04 动漫设计与制作 388

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 05 服装设计（服饰品牌营销策划方向） 409

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 06 人物形象设计 429

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 07 珠宝首饰工艺及鉴定（设计与制作方向） 446

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 08 珠宝首饰工艺及鉴定（设计与制作方向） 418

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 09 鞋类设计与工艺（运动鞋科技研发方向） 442

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 10 室内设计技术 401

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 14 广告设计与制作 409

艺术(文)美术类 4044 泉州华光职业学院 16 摄影摄像技术（婚庆影像及数码技术方向） 395

艺术(文)美术类 4046 泉州理工职业学院 01 建筑装饰工程技术 430

艺术(文)美术类 4046 泉州理工职业学院 02 广告设计与制作 424

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 01 建筑工程技术 420

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 02 动漫设计与制作 433

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 03 室内设计技术 401

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 04 服装设计（时装与形象设计方向） 396

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 05 服装设计 444

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 06 鞋类设计与工艺 397

艺术(文)美术类 4047 泉州轻工职业学院 07 广告设计与制作 427

艺术(文)美术类 4050 泉州幼儿师范高等专科学校 02 美术教育（学前方向） 452

艺术(文)美术类 4050 泉州幼儿师范高等专科学校 03 美术教育（小学方向） 457

艺术(文)美术类 4051 三明职业技术学院 01 视觉传达艺术设计（平面广告设计与制作方向） 435

艺术(文)美术类 4053 厦门安防科技职业学院 01 动漫设计与制作 452

艺术(文)美术类 4054 厦门城市职业学院 01 艺术设计 499

艺术(文)美术类 4054 厦门城市职业学院 02 动漫设计与制作 485

艺术(文)美术类 4054 厦门城市职业学院 03 环境艺术设计 505

艺术(文)美术类 4055 厦门城市职业学院（面向厦门） 01 动漫设计与制作 432

艺术(文)美术类 4055 厦门城市职业学院（面向厦门） 02 艺术设计 443

艺术(文)美术类 4055 厦门城市职业学院（面向厦门） 03 环境艺术设计 454

艺术(文)美术类 4060 厦门华天涉外职业技术学院 01 装潢艺术设计 423

艺术(文)美术类 4060 厦门华天涉外职业技术学院 02 旅游工艺品设计与制作 437

艺术(文)美术类 4060 厦门华天涉外职业技术学院 03 动漫设计与制作 433

艺术(文)美术类 4062 厦门南洋职业学院 01 室内设计技术 457

艺术(文)美术类 4062 厦门南洋职业学院 02 动漫设计与制作 453

艺术(文)美术类 4062 厦门南洋职业学院 03 服装设计 428

艺术(文)美术类 4062 厦门南洋职业学院 04 建筑设计技术 439

艺术(文)美术类 4062 厦门南洋职业学院 05 广告设计与制作 436

艺术(文)美术类 4062 厦门南洋职业学院 06 环境艺术设计 455

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 01 动漫设计与制作（游戏设计方向） 445

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 02 动漫设计与制作（影视动漫方向） 442

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 03 广告设计与制作 467

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 04 装潢艺术设计 449

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 05 产品造型设计 451

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 06 环境艺术设计 460

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 07 图形图像制作（平面设计方向） 413

艺术(文)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 08 动漫设计与制作（多媒体制作方向） 412

艺术(文)美术类 4064 厦门兴才职业技术学院 01 动漫设计与制作 401

艺术(文)美术类 4064 厦门兴才职业技术学院 02 广告设计与制作 408

艺术(文)美术类 4064 厦门兴才职业技术学院 03 环境艺术设计 428

艺术(文)美术类 4065 厦门演艺职业学院 05 艺术设计（舞台美术设计、室内设计、动漫设计方向） 412

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 02 美术教育 451

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 03 装潢艺术设计 425

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 04 产品造型设计 457

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 05 电脑艺术设计 431

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 06 装潢艺术设计（室内设计方向） 443

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 07 广告设计与制作 437

艺术(文)美术类 4068 漳州城市职业学院 08 艺术设计（数字媒体方向） 428

艺术(文)美术类 4070 漳州科技职业学院 01 艺术设计（艺术陶瓷设计与营销方向） 426

艺术(文)美术类 4070 漳州科技职业学院 02 多媒体设计与制作（摄影与广告设计方向） 440

艺术(文)美术类 4070 漳州科技职业学院 03 多媒体设计与制作（网络技术与影视动画方向） 446

艺术(文)美术类 4070 漳州科技职业学院 04 艺术设计（室内艺术设计方向） 479

艺术(文)美术类 4072 漳州理工职业学院 01 艺术设计类（含艺术设计、装饰艺术设计、多媒体设计与制作专业） 395

艺术(文)美术类 4072 漳州理工职业学院 02 广告设计与制作 465

艺术(文)美术类 4072 漳州理工职业学院 03 室内设计技术 417

艺术(文)美术类 4075 漳州职业技术学院 01 艺术设计 473

艺术(文)美术类 4075 漳州职业技术学院 02 环境艺术设计 478

艺术(文)美术类 5122 南昌大学 08 艺术设计 508

艺术(文)美术类 5122 南昌大学 09 服装设计 505

艺术(文)美术类 5199 武汉工程大学 04 艺术设计类(中外合作办学)（艺术设计） 492

艺术(文)美术类 6049 长春大学 05 艺术设计类(中外合作办学)（多媒体设计与制作） 491

艺术(文)美术类 6111 大连艺术学院 07 艺术设计（油画） 466

艺术(文)美术类 6111 大连艺术学院 08 人物形象设计 463

艺术(文)美术类 6111 大连艺术学院 09 旅游工艺品设计与制作 473

艺术(文)美术类 6181 桂林电子科技大学 05 工业设计 483

艺术(文)美术类 6181 桂林电子科技大学 06 影视动画 455

艺术(文)美术类 6185 桂林理工大学 06 电脑艺术设计 495

艺术(文)美术类 6185 桂林理工大学 07 装潢艺术设计 496

艺术(文)美术类 6193 海口经济学院 08 环境艺术设计 454

艺术(文)美术类 6275 湖南工业大学 09 艺术设计类(中外合作办学)（艺术设计） 469

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 06 服装设计（高级成衣设计） 473

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 07 服装设计（时装设计） 447

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 08 艺术设计（服装艺术设计） 465

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 09 服装设计 441

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 10 服装设计（服装企业管理） 425

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 11 服装设计（服装设计与工程） 417

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 12 人物形象设计 419

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 13 艺术设计（环境艺术设计） 463

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 14 动画设计 420

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 15 广告设计与制作 389

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 16 装潢艺术设计 442

艺术(文)美术类 6342 江西服装学院 18 皮具设计 0 无生源

艺术(文)美术类 6343 江西工程学院 01 装潢艺术设计 460

艺术(文)美术类 6345 江西科技师范大学 08 环境艺术设计 492

艺术(文)美术类 6345 江西科技师范大学 09 电脑艺术设计 489

艺术(文)美术类 6345 江西科技师范大学 10 视觉传达艺术设计 489

艺术(文)美术类 6348 江西科技学院 09 服装设计 448

艺术(文)美术类 6348 江西科技学院 10 电脑艺术设计 445

艺术(文)美术类 6348 江西科技学院 11 珠宝首饰工艺及鉴定 413

艺术(文)美术类 6348 江西科技学院 13 装饰艺术设计 446

艺术(文)美术类 6348 江西科技学院 14 动漫设计与制作 416

艺术(文)美术类 6353 江西师范大学 12 美术教育 513

艺术(文)美术类 6356 江西应用科技学院 01 艺术设计 457

艺术(文)美术类 6365 景德镇学院 03 陶瓷艺术设计 473

艺术(文)美术类 6365 景德镇学院 04 装潢艺术设计 466

艺术(文)美术类 6365 景德镇学院 05 美术教育（师范类） 462

艺术(文)美术类 6365 景德镇学院 06 电脑艺术设计 442

艺术(文)美术类 6365 景德镇学院 07 动漫设计与制作 457

艺术(文)美术类 6410 南昌工学院 02 视觉传达艺术设计（广告设计与制作方向） 493

艺术(文)美术类 6410 南昌工学院 03 视觉传达艺术设计（广告设计与制作方向） 467

艺术(文)美术类 6410 南昌工学院 04 环境艺术设计（室内设计方向） 476

艺术(文)美术类 6414 南昌理工学院 06 艺术设计 470

艺术(文)美术类 6455 萍乡学院 02 环境艺术设计 455

艺术(文)美术类 6455 萍乡学院 03 视觉传达艺术设计 432

艺术(文)美术类 6455 萍乡学院 06 美术教育 450

艺术(文)美术类 6485 山东协和学院 01 广告设计与制作 509

艺术(文)美术类 6509 上海商学院 01 应用艺术设计 503

艺术(文)美术类 6593 武汉纺织大学 02 艺术设计类(中外合作办学)（服装设计） 512

艺术(文)美术类 6593 武汉纺织大学 03 艺术设计类(中外合作办学)（装潢艺术设计） 497

艺术(文)美术类 6593 武汉纺织大学 04 艺术设计类(中外合作办学)（多媒体设计） 491

艺术(文)美术类 6646 新余学院 02 艺术设计（环境艺术设计方向） 453

艺术(文)美术类 6646 新余学院 03 美术教育 461

艺术(文)美术类 6712 中国劳动关系学院 01 艺术设计（服装设计与制作方向） 475

艺术(文)美术类 6712 中国劳动关系学院 02 艺术设计（数字媒体艺术方向） 462

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 01 建筑设计技术 449

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 02 建筑装饰工程技术 434

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 03 动漫设计与制作 393

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 04 服装设计 411

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 05 产品造型设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 06 视觉传达艺术设计 412

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 07 电脑艺术设计 423

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 08 多媒体设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8007 北海艺术设计学院 10 艺术设计（环境艺术设计方向） 444

艺术(文)美术类 8008 北海职业学院 01 艺术设计（广告设计与制作方向） 424

艺术(文)美术类 8008 北海职业学院 02 艺术设计（装潢艺术设计方向） 0 无生源

艺术(文)美术类 8008 北海职业学院 03 人物形象设计 434

艺术(文)美术类 8008 北海职业学院 04 旅游工艺品设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8013 北京吉利学院 01 艺术设计（平面设计、室内设计） 490

艺术(文)美术类 8013 北京吉利学院 02 影视动画 418

艺术(文)美术类 8014 北京经济技术职业学院 01 动漫设计与制作（动画设计师、影视后期制作） 442

艺术(文)美术类 8019 北京艺术传媒职业学院 01 广告设计与制作 477

艺术(文)美术类 8019 北京艺术传媒职业学院 02 动漫设计与制作 444

艺术(文)美术类 8037 成都艺术职业学院 01 环境艺术设计 457

艺术(文)美术类 8051 赣州师范高等专科学校 02 美术教育 445

艺术(文)美术类 8060 广东轻工职业技术学院 01 广告设计与制作 468

艺术(文)美术类 8060 广东轻工职业技术学院 02 产品造型设计 473

艺术(文)美术类 8060 广东轻工职业技术学院 03 装潢艺术设计（环境艺术设计） 504

艺术(文)美术类 8072 广西艺术学院 68 室内设计技术 482

艺术(文)美术类 8072 广西艺术学院 69 动漫设计与制作 480

艺术(文)美术类 8072 广西艺术学院 70 广告设计与制作 470

艺术(文)美术类 8072 广西艺术学院 71 艺术设计 499

艺术(文)美术类 8072 广西艺术学院 72 装饰艺术设计 468

艺术(文)美术类 8072 广西艺术学院 73 多媒体设计与制作 451

艺术(文)美术类 8073 广西幼儿师范高等专科学校 01 美术教育 432

艺术(文)美术类 8073 广西幼儿师范高等专科学校 02 艺术设计（数字传媒艺术方向） 0 无生源

艺术(文)美术类 8088 桂林师范高等专科学校 01 艺术设计 436

艺术(文)美术类 8091 海南经贸职业技术学院 01 艺术设计 424

艺术(文)美术类 8099 河北工艺美术职业学院 01 环境艺术设计 441

艺术(文)美术类 8099 河北工艺美术职业学院 02 广告设计与制作 407

艺术(文)美术类 8101 河北美术学院 04 首饰设计 430

艺术(文)美术类 8101 河北美术学院 05 艺术设计（绘画、油画方向） 458

艺术(文)美术类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 05 影视动画 444

艺术(文)美术类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 06 动漫设计与制作 445

艺术(文)美术类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 07 艺术设计 473

艺术(文)美术类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 08 环境艺术设计 461

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 01 陶瓷艺术设计 464

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 02 雕塑艺术设计 447

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 03 装饰艺术设计 468

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 04 艺术设计 447

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 05 首饰设计 469

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 06 多媒体设计与制作 420

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 07 装潢艺术设计 461

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 08 广告设计与制作 462

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 09 皮具设计 432

艺术(文)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 10 人物形象设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8132 湖南民族职业学院 02 美术教育 438

艺术(文)美术类 8144 湖南艺术职业学院 01 产品造型设计 447

艺术(文)美术类 8144 湖南艺术职业学院 02 人物形象设计 425

艺术(文)美术类 8154 江汉艺术职业学院 03 艺术设计 445

艺术(文)美术类 8155 江南影视艺术职业学院 01 装饰艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8177 江西科技职业学院 01 艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8177 江西科技职业学院 02 电脑艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8177 江西科技职业学院 03 广告设计与制作 426

艺术(文)美术类 8178 江西旅游商贸职业学院 01 产品造型设计 451

艺术(文)美术类 8178 江西旅游商贸职业学院 02 广告设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8181 江西泰豪动漫职业学院 01 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8181 江西泰豪动漫职业学院 02 艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 01 陶瓷艺术设计 445

艺术(文)美术类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 02 雕刻艺术与家具设计 428

艺术(文)美术类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 03 环境艺术设计 456

艺术(文)美术类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 04 动漫设计与制作 410

艺术(文)美术类 8190 江西艺术职业学院 04 电脑艺术设计 435

艺术(文)美术类 8200 景德镇陶瓷职业技术学院 01 雕塑艺术设计（陶瓷方向） 421

艺术(文)美术类 8200 景德镇陶瓷职业技术学院 02 美术（陶瓷釉上绘画方向） 0 无生源

艺术(文)美术类 8200 景德镇陶瓷职业技术学院 03 装饰艺术设计（陶瓷灯饰艺术设计方向） 457

艺术(文)美术类 8201 九江职业大学 02 艺术设计 497

艺术(文)美术类 8205 昆明艺术职业学院 02 影视动画 475

艺术(文)美术类 8216 柳州职业技术学院 01 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8217 娄底职业技术学院 01 环境艺术设计 430

艺术(文)美术类 8219 民办万博科技职业学院 01 服装设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8219 民办万博科技职业学院 02 多媒体设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8220 南昌师范高等专科学校 02 美术教育 474

艺术(文)美术类 8221 南昌职业学院 01 室内设计技术 454

艺术(文)美术类 8221 南昌职业学院 02 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8225 南京视觉艺术职业学院 01 广告设计与制作 430

艺术(文)美术类 8225 南京视觉艺术职业学院 02 建筑设计技术 422

艺术(文)美术类 8225 南京视觉艺术职业学院 03 环境艺术设计 460

艺术(文)美术类 8225 南京视觉艺术职业学院 04 室内设计技术 448

艺术(文)美术类 8226 南京特殊教育职业技术学院 02 美术教育 445

艺术(文)美术类 8226 南京特殊教育职业技术学院 03 装潢艺术设计 409

艺术(文)美术类 8241 琼台师范高等专科学校 01 动漫设计与制作 448

艺术(文)美术类 8241 琼台师范高等专科学校 02 服装设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8241 琼台师范高等专科学校 04 美术教育 434

艺术(文)美术类 8241 琼台师范高等专科学校 05 电脑艺术设计（环境艺术设计） 0 无生源

艺术(文)美术类 8241 琼台师范高等专科学校 06 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8257 陕西服装工程学院 01 纺织品装饰艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8257 陕西服装工程学院 02 产品造型设计 452

艺术(文)美术类 8263 上海邦德职业技术学院 01 影视动画（影视剧灯光舞美设计与制作） 0 无生源

艺术(文)美术类 8263 上海邦德职业技术学院 02 应用艺术设计（视觉传达设计、环境艺术设计） 433

艺术(文)美术类 8266 上海电影艺术职业学院 01 广告设计与制作（视觉传达） 449

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 01 游戏设计与制作 491

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 02 电脑艺术设计 467

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 03 影视多媒体技术 466

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 04 交互媒体设计 450

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 05 广告设计与制作（平面设计） 469

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 06 展示设计 474

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 07 产品造型设计 475

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 08 室内装饰设计 492

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 09 装饰艺术设计 476

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 10 工艺美术品设计与制作 472

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 11 珠宝首饰工艺及鉴定 487

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 12 时装设计 471

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 13 多媒体设计与制作 472

艺术(文)美术类 8271 上海工艺美术职业学院 14 广告设计与制作（视觉传达） 473

艺术(文)美术类 8281 上海农林职业技术学院 01 环境艺术设计 438

艺术(文)美术类 8283 上海新侨职业技术学院 01 珠宝首饰工艺及鉴定 456

艺术(文)美术类 8284 上海行健职业学院 01 广告设计与制作（新媒体艺术方向） 436

艺术(文)美术类 8284 上海行健职业学院 02 装潢艺术设计（室内设计方向） 446

艺术(文)美术类 8284 上海行健职业学院 03 影视动画（数字艺术方向） 412

艺术(文)美术类 8288 上海中侨职业技术学院 01 广告设计与制作 421

艺术(文)美术类 8288 上海中侨职业技术学院 02 应用艺术设计（室内设计） 433

艺术(文)美术类 8288 上海中侨职业技术学院 03 应用艺术设计（少儿艺术） 422

艺术(文)美术类 8288 上海中侨职业技术学院 04 应用艺术设计（游戏美术设计） 0 无生源

艺术(文)美术类 8307 苏州港大思培科技职业学院 01 广告与会展 443

艺术(文)美术类 8308 苏州高博软件技术职业学院 01 视觉传达艺术设计（装饰品设计、广告设计与制作） 395

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 01 视觉传达艺术设计 493

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 02 室内装饰设计 504

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 03 雕塑艺术设计 478

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 04 影视动画 475

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 05 装饰艺术设计 488

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 06 书画鉴定 472

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 07 陶瓷艺术设计 479

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 08 产品造型设计 491

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 09 应用艺术设计 477

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 10 雕刻艺术与家具设计 498

艺术(文)美术类 8309 苏州工艺美术职业技术学院 11 艺术设计 490

艺术(文)美术类 8339 武汉交通职业学院 01 装饰艺术设计 446

艺术(文)美术类 8339 武汉交通职业学院 02 广告设计与制作 485

艺术(文)美术类 8339 武汉交通职业学院 03 产品造型设计 471

艺术(文)美术类 8367 鹰潭职业技术学院 01 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8367 鹰潭职业技术学院 02 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8367 鹰潭职业技术学院 03 视觉传达艺术设计 0 无生源

艺术(文)美术类 8379 云南文化艺术职业学院 01 视觉传达艺术设计 428

艺术(文)美术类 8402 浙江艺术职业学院 01 艺术设计（戏剧影视美术设计） 463

艺术(文)美术类 8402 浙江艺术职业学院 02 动画设计 457

艺术(文)美术类 8402 浙江艺术职业学院 03 广告设计与制作 470

艺术(文)美术类 8410 珠海艺术职业学院 01 室内设计技术 457

艺术(文)美术类 8410 珠海艺术职业学院 02 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(文)美术类 8410 珠海艺术职业学院 03 广告设计与制作 432

艺术(文)美术类 8410 珠海艺术职业学院 07 珠宝首饰工艺及鉴定（潮流饰品水晶玉器雕刻） 439

艺术(文)美术类 8410 珠海艺术职业学院 08 装饰艺术设计 419

艺术(文)音乐类 4021 福建艺术职业学院 01 茶文化（茶艺表演方向） 445

艺术(文)音乐类 4021 福建艺术职业学院 05 音乐表演 404

艺术(文)音乐类 4021 福建艺术职业学院 08 文化事业管理（艺术管理与教育培训方向） 419

艺术(文)音乐类 4022 福建幼儿师范高等专科学校 02 学前教育（音乐方向） 411

艺术(文)音乐类 4022 福建幼儿师范高等专科学校 04 音乐教育 463

艺术(文)音乐类 4035 闽江师范高等专科学校 01 音乐教育 489

艺术(文)音乐类 4050 泉州幼儿师范高等专科学校 01 音乐教育（学前方向） 427

艺术(文)音乐类 4054 厦门城市职业学院 04 计算机音乐制作 419

艺术(文)音乐类 4063 厦门软件职业技术学院 09 音乐表演（幼儿音乐表演方向） 424

艺术(文)音乐类 4065 厦门演艺职业学院 04 音乐表演（少儿音乐学前教育、声乐、器乐、流行音乐、电脑音乐制作方 431

艺术(文)音乐类 4065 厦门演艺职业学院 07 音乐剧表演（音乐剧表演、歌舞表演、茶文化艺术方向） 460

艺术(文)音乐类 4068 漳州城市职业学院 01 音乐教育 395

艺术(文)音乐类 6111 大连艺术学院 05 音乐表演（声乐演唱） 476

艺术(文)音乐类 6111 大连艺术学院 06 音乐表演（乐器演奏） 482

艺术(文)音乐类 6348 江西科技学院 12 音乐表演 467

艺术(文)音乐类 6353 江西师范大学 11 音乐教育 506

艺术(文)音乐类 6356 江西应用科技学院 02 音乐表演 473

艺术(文)音乐类 6365 景德镇学院 02 音乐教育（师范类） 470

艺术(文)音乐类 6455 萍乡学院 04 音乐表演 0 无生源

艺术(文)音乐类 6455 萍乡学院 05 音乐教育 0 无生源

艺术(文)音乐类 6469 琼州学院 04 音乐教育 422

艺术(文)音乐类 6646 新余学院 01 音乐教育 459

艺术(文)音乐类 8018 北京戏曲艺术职业学院 02 音乐表演（器乐演奏） 0 无生源

艺术(文)音乐类 8018 北京戏曲艺术职业学院 03 音乐表演（声乐演唱） 490

艺术(文)音乐类 8051 赣州师范高等专科学校 01 音乐教育 469

艺术(文)音乐类 8072 广西艺术学院 74 音乐表演 515

艺术(文)音乐类 8072 广西艺术学院 76 音乐教育 470

艺术(文)音乐类 8088 桂林师范高等专科学校 02 音乐表演 0 无生源

艺术(文)音乐类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 03 音乐表演 478

艺术(文)音乐类 8132 湖南民族职业学院 01 音乐教育 455

艺术(文)音乐类 8144 湖南艺术职业学院 04 钢琴调律 466

艺术(文)音乐类 8190 江西艺术职业学院 01 音乐表演 0 无生源

艺术(文)音乐类 8201 九江职业大学 01 音乐教育 462

艺术(文)音乐类 8205 昆明艺术职业学院 01 音乐表演 0 无生源

艺术(文)音乐类 8220 南昌师范高等专科学校 01 音乐教育 469

艺术(文)音乐类 8221 南昌职业学院 03 音乐表演 0 无生源

艺术(文)音乐类 8226 南京特殊教育职业技术学院 01 音乐教育 446

艺术(文)音乐类 8241 琼台师范高等专科学校 03 音乐教育 425

艺术(文)音乐类 8410 珠海艺术职业学院 04 音乐表演（合唱指挥声乐钢琴古筝） 0 无生源

艺术(文)舞蹈类 4021 福建艺术职业学院 06 舞蹈表演 443

艺术(文)舞蹈类 4035 闽江师范高等专科学校 02 舞蹈教育 434

艺术(文)舞蹈类 4043 泉州海洋职业学院 01 表演艺术 0 无生源

艺术(文)舞蹈类 4043 泉州海洋职业学院 02 表演艺术（幼儿教育方向） 0 无生源

艺术(文)舞蹈类 4044 泉州华光职业学院 02 影视表演（学前舞蹈方向） 0 无生源

艺术(文)舞蹈类 4065 厦门演艺职业学院 03 舞蹈表演（少儿舞蹈学前教育、民族舞、现代舞、民间舞方向） 415

艺术(文)舞蹈类 6348 江西科技学院 08 舞蹈表演 471

艺术(文)舞蹈类 6356 江西应用科技学院 03 舞蹈表演 438

艺术(文)舞蹈类 8018 北京戏曲艺术职业学院 04 舞蹈表演（中国舞） 514

艺术(文)舞蹈类 8019 北京艺术传媒职业学院 04 舞蹈表演 493

艺术(文)舞蹈类 8072 广西艺术学院 75 舞蹈表演 484

艺术(文)舞蹈类 8154 江汉艺术职业学院 02 舞蹈表演 0 无生源

艺术(文)舞蹈类 8190 江西艺术职业学院 02 舞蹈表演 0 无生源

艺术(文)舞蹈类 8241 琼台师范高等专科学校 07 舞蹈表演 471

艺术(文)舞蹈类 8410 珠海艺术职业学院 05 舞蹈表演 0 无生源

艺术(文)播音主持 4021 福建艺术职业学院 07 主持与播音 404

艺术(文)播音主持 4044 泉州华光职业学院 12 主持与播音 464

艺术(文)播音主持 4044 泉州华光职业学院 13 主持与播音（婚庆主持与婚礼管理方向） 425

艺术(文)播音主持 4065 厦门演艺职业学院 01 影视表演（播音与主持方向） 471

艺术(文)播音主持 6712 中国劳动关系学院 03 主持与播音 498

艺术(文)播音主持 8073 广西幼儿师范高等专科学校 04 主持与播音 0 无生源

艺术(文)播音主持 8154 江汉艺术职业学院 04 主持与播音 411

艺术(文)播音主持 8221 南昌职业学院 04 主持与播音 445

艺术(文)播音主持 8410 珠海艺术职业学院 06 主持与播音 477

艺术(文)编导类 4053 厦门安防科技职业学院 02 新闻采编与制作 444

艺术(文)编导类 4065 厦门演艺职业学院 06 编导（戏剧影视编导、电视剪辑方向） 426

艺术(文)编导类 4065 厦门演艺职业学院 08 影视多媒体技术（影视剪辑、电视摄影、影视与动画方向） 412

艺术(文)编导类 6342 江西服装学院 17 广播电视技术 447

艺术(文)编导类 8007 北海艺术设计学院 09 影视广告 446

艺术(文)编导类 8019 北京艺术传媒职业学院 03 新闻采编与制作 459

艺术(文)编导类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 01 影视编导（媒体创意方向） 489

艺术(文)编导类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 04 电视节目制作 466

艺术(文)编导类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 09 编导（电视编辑方向） 459

艺术(文)编导类 8144 湖南艺术职业学院 03 电视节目制作 450

艺术(文)编导类 8144 湖南艺术职业学院 05 影视多媒体技术 448

艺术(文)编导类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 05 影视广告 426

艺术(文)编导类 8244 山东传媒职业学院 01 编导 450

艺术(文)编导类 8265 上海出版印刷高等专科学校 01 多媒体设计与制作（影视编导） 454

艺术(文)摄影类 4044 泉州华光职业学院 11 摄影摄像技术 452

艺术(文)摄影类 4044 泉州华光职业学院 15 摄影摄像技术 438

艺术(文)摄影类 4044 泉州华光职业学院 17 新闻采编与制作（新闻摄影方向） 403

艺术(文)摄影类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 06 摄影摄像技术 508

艺术(文)影视表演 4065 厦门演艺职业学院 02 影视表演（戏剧影视表演方向） 465

艺术(文)影视表演 8013 北京吉利学院 03 表演艺术（影视与戏剧表演方向） 0 无生源

艺术(文)影视表演 8018 北京戏曲艺术职业学院 01 戏曲表演（京剧表演、京剧音乐） 460

艺术(文)影视表演 8073 广西幼儿师范高等专科学校 03 影视表演 0 无生源

艺术(文)影视表演 8121 湖南大众传媒职业技术学院 02 影视表演 426

艺术(文)影视表演 8154 江汉艺术职业学院 01 影视表演 0 无生源

艺术(文)影视表演 8190 江西艺术职业学院 03 影视表演 419

艺术(文)影视表演 8408 中央戏剧学院 22 影视表演（戏剧影视表演） 516

艺术(理)美术类 2040 泉州信息工程学院 01 室内装饰设计 381

艺术(理)美术类 2040 泉州信息工程学院 02 计算机类（含数字媒体技术、动漫设计与制作专业） 402

艺术(理)美术类 2040 泉州信息工程学院 03 数字媒体技术 0 无生源

艺术(理)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 01 广告设计与制作 393

艺术(理)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 02 动漫设计与制作 347

艺术(理)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 03 产品造型设计 374

艺术(理)美术类 4005 福建对外经济贸易职业技术学院 04 服装设计 409

艺术(理)美术类 4007 福建华南女子职业学院 01 艺术设计类（含艺术设计、多媒体设计与制作专业） 398

艺术(理)美术类 4013 福建商业高等专科学校 01 装潢艺术设计 402

艺术(理)美术类 4013 福建商业高等专科学校 02 服装设计 396

艺术(理)美术类 4013 福建商业高等专科学校 03 动漫设计与制作 405

艺术(理)美术类 4021 福建艺术职业学院 02 茶文化（茶文化创意设计方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4021 福建艺术职业学院 03 艺术设计 419

艺术(理)美术类 4021 福建艺术职业学院 04 美术 407

艺术(理)美术类 4021 福建艺术职业学院 05 舞台艺术设计 404

艺术(理)美术类 4021 福建艺术职业学院 10 服装设计 385

艺术(理)美术类 4022 福建幼儿师范高等专科学校 01 艺术设计 377

艺术(理)美术类 4024 福州海峡职业技术学院 01 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4024 福州海峡职业技术学院 02 装潢艺术设计 401

艺术(理)美术类 4024 福州海峡职业技术学院 03 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 01 室内设计技术 368

艺术(理)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 02 环境艺术设计 423

艺术(理)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 03 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4026 福州黎明职业技术学院 04 多媒体设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4027 福州软件职业技术学院 01 动漫设计与制作 371

艺术(理)美术类 4027 福州软件职业技术学院 02 室内设计技术 417

艺术(理)美术类 4027 福州软件职业技术学院 03 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4031 黎明职业大学 01 动漫设计与制作 410

艺术(理)美术类 4031 黎明职业大学 02 服装设计 396

艺术(理)美术类 4031 黎明职业大学 03 工业设计 432

艺术(理)美术类 4038 宁德职业技术学院 01 装潢艺术设计 387

艺术(理)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 01 服装设计（休闲商务男装、时尚女装、童装方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 02 针织技术与针织服装 0 无生源

艺术(理)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 03 服装设计（服装工艺与管理方向） 441

艺术(理)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 04 鞋类设计与工艺（鞋类CAD设计与管理方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4040 泉州纺织服装职业学院 05 人物形象设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 01 工业设计 408

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 02 艺术设计 424

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 03 雕塑艺术设计 409

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 04 艺术设计（商业油画方向） 394

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 05 多媒体设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 06 影视多媒体技术 0 无生源

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 07 产品造型设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 08 视觉传达艺术设计 396

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 09 装潢艺术设计 394

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 10 装饰艺术设计 374

艺术(理)美术类 4042 泉州工艺美术职业学院 11 环境艺术设计 412

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 01 环境艺术设计（景观建筑设计方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 03 建筑工程技术 395

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 04 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 05 服装设计（服饰品牌营销策划方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 06 人物形象设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 07 珠宝首饰工艺及鉴定（设计与制作方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 08 珠宝首饰工艺及鉴定（设计与制作方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 09 鞋类设计与工艺（运动鞋科技研发方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 10 室内设计技术 0 无生源

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 14 广告设计与制作 424

艺术(理)美术类 4044 泉州华光职业学院 16 摄影摄像技术（婚庆影像及数码技术方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4046 泉州理工职业学院 01 建筑装饰工程技术 404

艺术(理)美术类 4047 泉州轻工职业学院 01 建筑工程技术 428

艺术(理)美术类 4047 泉州轻工职业学院 02 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4047 泉州轻工职业学院 03 室内设计技术 402

艺术(理)美术类 4047 泉州轻工职业学院 04 服装设计（时装与形象设计方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4047 泉州轻工职业学院 05 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4051 三明职业技术学院 01 视觉传达艺术设计（平面广告设计与制作方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4053 厦门安防科技职业学院 02 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4054 厦门城市职业学院 01 艺术设计 448

艺术(理)美术类 4054 厦门城市职业学院 02 动漫设计与制作 438

艺术(理)美术类 4054 厦门城市职业学院 03 环境艺术设计 460

艺术(理)美术类 4055 厦门城市职业学院（面向厦门） 01 动漫设计与制作 413

艺术(理)美术类 4055 厦门城市职业学院（面向厦门） 02 环境艺术设计 387

艺术(理)美术类 4055 厦门城市职业学院（面向厦门） 03 艺术设计 415

艺术(理)美术类 4060 厦门华天涉外职业技术学院 01 装潢艺术设计 386

艺术(理)美术类 4060 厦门华天涉外职业技术学院 02 旅游工艺品设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4060 厦门华天涉外职业技术学院 03 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4062 厦门南洋职业学院 01 建筑设计技术 404

艺术(理)美术类 4062 厦门南洋职业学院 02 室内设计技术 418

艺术(理)美术类 4062 厦门南洋职业学院 03 动漫设计与制作 356

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 01 动漫设计与制作（游戏设计方向） 391

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 02 动漫设计与制作（影视动漫方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 03 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 04 装潢艺术设计 372

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 05 产品造型设计 398

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 06 环境艺术设计 390

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 07 图形图像制作（平面设计方向） 442

艺术(理)美术类 4063 厦门软件职业技术学院 08 动漫设计与制作（多媒体制作方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4064 厦门兴才职业技术学院 01 动漫设计与制作 362

艺术(理)美术类 4064 厦门兴才职业技术学院 02 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 4064 厦门兴才职业技术学院 03 环境艺术设计 396

艺术(理)美术类 4065 厦门演艺职业学院 05 艺术设计（舞台美术设计、室内设计、动漫设计方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 02 美术教育 425

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 03 产品造型设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 04 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 05 装潢艺术设计（室内设计方向） 395

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 06 广告设计与制作 396

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 07 艺术设计（数字媒体方向） 407

艺术(理)美术类 4068 漳州城市职业学院 08 电脑艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 4070 漳州科技职业学院 01 多媒体设计与制作（网络技术与影视动画方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4070 漳州科技职业学院 02 艺术设计（室内艺术设计方向） 420

艺术(理)美术类 4070 漳州科技职业学院 03 艺术设计（艺术陶瓷设计与营销方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4070 漳州科技职业学院 04 多媒体设计与制作（摄影与广告设计方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 4075 漳州职业技术学院 01 艺术设计 418

艺术(理)美术类 4075 漳州职业技术学院 02 环境艺术设计 378

艺术(理)美术类 6049 长春大学 01 艺术设计类(中外合作办学)（多媒体设计与制作） 400

艺术(理)美术类 6181 桂林电子科技大学 02 电脑艺术设计 408

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 06 艺术设计（服装艺术设计） 0 无生源

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 07 服装设计 432

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 08 服装设计（服装设计与工程） 0 无生源

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 09 服装制版与工艺 0 无生源

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 10 人物形象设计 456

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 11 艺术设计（环境艺术设计） 385

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 12 动画设计 0 无生源

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 13 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 14 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 6342 江西服装学院 16 皮具设计 0 无生源

艺术(理)美术类 6343 江西工程学院 01 装潢艺术设计 404

艺术(理)美术类 6348 江西科技学院 04 服装设计 402

艺术(理)美术类 6348 江西科技学院 05 珠宝首饰工艺及鉴定 468

艺术(理)美术类 6348 江西科技学院 07 装饰艺术设计 393

艺术(理)美术类 6353 江西师范大学 08 美术教育 445

艺术(理)美术类 6356 江西应用科技学院 01 装潢艺术设计 408

艺术(理)美术类 6365 景德镇学院 02 陶瓷艺术设计 398

艺术(理)美术类 6365 景德镇学院 03 美术教育（师范类） 419

艺术(理)美术类 6410 南昌工学院 04 环境艺术设计（室内设计方向） 417

艺术(理)美术类 6485 山东协和学院 01 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 6509 上海商学院 01 应用艺术设计 458

艺术(理)美术类 6593 武汉纺织大学 02 艺术设计类(中外合作办学)（服装设计） 458

艺术(理)美术类 6593 武汉纺织大学 03 艺术设计类(中外合作办学)（装潢艺术设计） 419

艺术(理)美术类 6593 武汉纺织大学 04 艺术设计类(中外合作办学)（多媒体设计） 445

艺术(理)美术类 6712 中国劳动关系学院 01 艺术设计（服装设计与制作方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 6712 中国劳动关系学院 02 艺术设计（数字媒体艺术方向） 410

艺术(理)美术类 8008 北海职业学院 01 艺术设计（广告设计与制作方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 8008 北海职业学院 02 艺术设计（装潢艺术设计方向） 0 无生源

艺术(理)美术类 8008 北海职业学院 03 人物形象设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8013 北京吉利学院 01 艺术设计（平面设计、室内设计） 0 无生源

艺术(理)美术类 8013 北京吉利学院 02 影视动画 425

艺术(理)美术类 8014 北京经济技术职业学院 01 动漫设计与制作（动画设计师、影视后期制作） 0 无生源

艺术(理)美术类 8019 北京艺术传媒职业学院 01 艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8019 北京艺术传媒职业学院 02 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8019 北京艺术传媒职业学院 03 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8060 广东轻工职业技术学院 01 广告设计与制作 422

艺术(理)美术类 8060 广东轻工职业技术学院 02 产品造型设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8060 广东轻工职业技术学院 03 装潢艺术设计（环境艺术设计） 435

艺术(理)美术类 8072 广西艺术学院 68 室内设计技术 442

艺术(理)美术类 8072 广西艺术学院 69 动漫设计与制作 430

艺术(理)美术类 8072 广西艺术学院 70 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8072 广西艺术学院 71 艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8072 广西艺术学院 72 装饰艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8072 广西艺术学院 73 多媒体设计与制作 432

艺术(理)美术类 8091 海南经贸职业技术学院 01 艺术设计 450

艺术(理)美术类 8099 河北工艺美术职业学院 01 环境艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8099 河北工艺美术职业学院 02 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8121 湖南大众传媒职业技术学院 02 艺术设计 419

艺术(理)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 01 室内设计技术 445

艺术(理)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 02 建筑设计技术 430

艺术(理)美术类 8126 湖南工艺美术职业学院 03 展览展示艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8177 江西科技职业学院 01 艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8177 江西科技职业学院 02 电脑艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8177 江西科技职业学院 03 广告设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8181 江西泰豪动漫职业学院 01 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8181 江西泰豪动漫职业学院 02 艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 01 陶瓷艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8182 江西陶瓷工艺美术职业技术学院 02 雕塑艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8201 九江职业大学 02 艺术设计 455

艺术(理)美术类 8217 娄底职业技术学院 01 艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8219 民办万博科技职业学院 01 服装设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8219 民办万博科技职业学院 02 多媒体设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8226 南京特殊教育职业技术学院 02 美术教育 0 无生源

艺术(理)美术类 8226 南京特殊教育职业技术学院 03 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8283 上海新侨职业技术学院 01 珠宝首饰工艺及鉴定 408

艺术(理)美术类 8307 苏州港大思培科技职业学院 01 广告与会展 407

艺术(理)美术类 8308 苏州高博软件技术职业学院 01 产品造型设计（产品造型设计、模具设计、家用医疗器械设计） 0 无生源

艺术(理)美术类 8339 武汉交通职业学院 01 装饰艺术设计 438

艺术(理)美术类 8339 武汉交通职业学院 02 广告设计与制作 400

艺术(理)美术类 8339 武汉交通职业学院 03 产品造型设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8367 鹰潭职业技术学院 01 装潢艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8367 鹰潭职业技术学院 02 动漫设计与制作 0 无生源

艺术(理)美术类 8367 鹰潭职业技术学院 03 视觉传达艺术设计 0 无生源

艺术(理)美术类 8379 云南文化艺术职业学院 01 视觉传达艺术设计 391

艺术(理)音乐类 4021 福建艺术职业学院 01 茶文化（茶艺表演方向） 385

艺术(理)音乐类 4021 福建艺术职业学院 06 音乐表演 427

艺术(理)音乐类 4021 福建艺术职业学院 09 文化事业管理（艺术管理与教育培训方向） 412

艺术(理)音乐类 4035 闽江师范高等专科学校 01 音乐教育 457

艺术(理)音乐类 4043 泉州海洋职业学院 01 表演艺术 0 无生源

艺术(理)音乐类 4043 泉州海洋职业学院 02 表演艺术（幼儿教育方向） 0 无生源

艺术(理)音乐类 4054 厦门城市职业学院 04 计算机音乐制作 436

艺术(理)音乐类 4063 厦门软件职业技术学院 09 音乐表演（幼儿音乐表演方向） 436

艺术(理)音乐类 4065 厦门演艺职业学院 04 音乐表演（少儿音乐学前教育、声乐、器乐、流行音乐、电脑音乐制作方 400

艺术(理)音乐类 4065 厦门演艺职业学院 07 音乐剧表演（音乐剧表演、歌舞表演、茶文化艺术方向） 0 无生源

艺术(理)音乐类 4068 漳州城市职业学院 01 音乐教育 404

艺术(理)音乐类 6348 江西科技学院 06 音乐表演 443

艺术(理)音乐类 6353 江西师范大学 07 音乐教育 454

艺术(理)音乐类 6356 江西应用科技学院 02 音乐表演 431

艺术(理)音乐类 6365 景德镇学院 01 音乐教育（师范类） 456

艺术(理)音乐类 8201 九江职业大学 01 音乐教育 474

艺术(理)音乐类 8226 南京特殊教育职业技术学院 01 音乐教育 489

艺术(理)舞蹈类 4021 福建艺术职业学院 07 舞蹈表演 450

艺术(理)舞蹈类 4035 闽江师范高等专科学校 02 舞蹈教育 0 无生源

艺术(理)舞蹈类 4044 泉州华光职业学院 02 影视表演（学前舞蹈方向） 0 无生源

艺术(理)舞蹈类 4065 厦门演艺职业学院 03 舞蹈表演（少儿舞蹈学前教育、民族舞、现代舞、民间舞方向） 408

艺术(理)舞蹈类 8019 北京艺术传媒职业学院 05 舞蹈表演 0 无生源

艺术(理)播音主持 4021 福建艺术职业学院 08 主持与播音 434

艺术(理)播音主持 4044 泉州华光职业学院 12 主持与播音 452

艺术(理)播音主持 4044 泉州华光职业学院 13 主持与播音（婚庆主持与婚礼管理方向） 429

第8篇

第一，水墨艺术元素是我国民族文化的坚实基础。现代社会中水墨元素也随处可见，打开电脑探寻网络文化的时候我们就会发现在各式的文字形态以及绘画艺术中，场景的远近以及山水景色都是由水墨艺术元素构成的，如果中国古代没有水墨艺术，我们就不会有今天现代艺术中的水墨立体变化以及水墨手法的呈现，所以，我们可以看出，现代艺术的发展，建立在水墨文化的坚实基础上，是对水墨文化的继承和发扬，形成了水墨元素，借以继承传统文化其真谛，在现代文化中进行创新。第二，水墨元素是对传统文化的继承和延续。水墨艺术中的浓墨、淡墨、干墨、湿墨等颜色对比和立体合成为我们展示出传统美的内涵，也是传统文化的根源所在。对于水墨画形态的继承，不仅在于外表，其内在也是超越时空的文化内涵。第三，水墨元素对传统文化的发展和弘扬。京剧作为我国的国粹，起到传承和发扬传统文化的巨大作用，京剧中人物的表现离不开水墨元素以及水墨元素所体现出的表现手法。从某种意义上来说，水墨可以作为传统文化发展和弘扬过程中的重要元素，水墨再现，体现出了水墨元素的美学内涵。第四，水墨元素和传统文化的结合可以体现出创新，通过对水墨元素进行创新可以充分地发扬中华文化，有着深远的影响意义。

2水墨艺术通过平面设计进行的创新

首先，水墨艺术在广告设计中的创新。现阶段，随着人们消费水平的不断提升以及人们对物质追求的不断提高，广告业也呈现出迅猛发展的局面，水墨艺术也开始转入到广告设计中，尤其是广告设计中所体现出来的点、线、面使其得到了充分的继承和弘扬，水墨艺术推动了广告平面设计的发展。实效性作为广告的一大特点，其必须特色鲜明，借以增加宣传的力度。所以，在将水墨艺术与广告设计向融合的时候必须要注重以下几个方面：一是设计要简洁。所谓简洁指的是耳目一新的感觉，在平面广告实际中需要透过广告第一时间让人们从外观上理解广告的寓意，促进消费。二是要具有美观的线条。线条由于其很强的表现力在平面设计中起到十分重要的作用，可以表现平面和立体效果，可以形成符号美感，自身变化丰富多彩，随意，线条的美是广告平面设计中必须突出的，以萧条没来统领布局，规划形态。三是水墨艺术在平面广告设计中的具体应用。点、线、面是广告平面设计所需的基本元素，这与水墨元素等同，根据点、线、面的各自不同特点，分别利用他们的表现力和自然优势，合理的安排位置关系，加工组合，就会得到很好的平面设计创作作品。其次，水墨艺术在包装设计中的创新。水墨画和包装设计是从原来的两个独立的艺术门类中分离出来，随着信息技术的发展以及人民精神需求的提升，在设计中这两种不同的艺术变得紧密起来，相互借鉴呈现在大众面前，水墨元素与包装设计的结合有：一是水墨元素以包装装饰元素的形象呈现在包装上。通过借鉴水墨元素包装的文字、图片以及标志的编排和展现都能突出包装的设计特点，符合商品的定位，突出设计亮点。例如，设计茶叶产品包装的时候，如果仅仅凭借简单的茶叶图片作为装饰产品的包装，很难起到良好的包装效果，无法展现中华悠久的茶文化，会使其落入俗套，难以突出特色，很可能被包装掩盖，为了弥补不足之处，可以通过运用水墨元素来做茶叶包装的创作，选取可以突出茶道特色的水墨画作为茶叶产品的包装，就会使茶叶包装的文化底蕴变得更加丰厚，已经也随之变得悠远起来，瞬间增强了人在视觉上的感受。二是通过对水墨元素进行借鉴，水墨画创作手法也可以展现出包装的特色。虚实相生的水墨画可以体现出包装水墨已经，使包装设计中的虚实结合效果变得更加强烈。包装设计过程中虚实结合可以体现在图文表现上，着重体现视觉元素加强虚实变化的效果，水墨画的留白手法，很好的应用于虚实对比，促进包装设计呈现出独具特色的美感和意境。三是水墨元素的应用必须注重结合产品的风格。在产品包装设计的过程中，不是任何产品都适合运用水墨元素手法，当产品风格与包装设计风格迥异的时候，不但不会对产品销售起到促进作用，还有可能造成不良影响，不利于该产品的长远发展。再次，水墨艺术在环境艺术设计中的创新。环境艺术设计其平面构图也大量的借用了水墨元素，有些设计以二次元空间的手法按照形式美进行分解和组合，成为平面设计中的一个标志性的创新。在环境艺术的室内设计中对水墨艺术的借鉴可以体现出设计的简约美，虚实相生的设计方法，有利于满足精神层面需求的同时也能顾及实用性，水墨画和书法作品等都可以增强室内空间的文化艺术气息。

3总结

第9篇

一、茶文化的发展历程 

我国是茶文化的起源地，其发展历史非常悠久，是我国传统文化中不可或缺的重要組成部分。而在西汉时期，在我国的川渝地区开始掀起品茶浪潮，直至魏晋南北朝时期，品茶已经开始在全国流行起来，使茶叶成为家家户户的“饮料”。根据调查显示，我国从最初种植茶叶至今，已经经历了三千多年的历史，随着历史的变迁和时代的发展，茶逐渐成为家家户户都不可缺少的物品之一，茶在人们的生活中占据着重要的地位。而在现代社会，品茶已经成为人们的一种生活态度，是人们陶冶情操，提升生活情趣的重要途径。同时，在品茶过程中，人们还可对茶文化进行了解，并通过品茶来提升自身的内涵。因此，无论是茶叶和茶具的选择，还是茶叶的冲泡、品饮，都有非常严格的讲究。 

在不同的时期，人们品茶的方式有所不同，品茶的特征也有所区别，而最具代表性的品茶方式主要有两种，一种是煎茶法，一种是点茶法。自从茶文化在我国兴起以后，就成为我国传统文化不可分割的一部分，唐代是我国茶文化正式形成的时期，这与唐代的经济、文化发展有着密不可分的关系。而在唐代诗人的诗词作品中，也有对茶、茶文化、茶具等的描述，如陆游的《临安春雨初雾》、苏轼的《望江南.超然台作》和《浣溪沙.籁籁衣巾落枣花》等。随着时代的不断发展，我国的茶文化在清朝时期的发展是最为深入的，茶馆遍及大街小巷，并成为不同人群的主要活动场所之一。此外，在众多的茶馆中，还有许多独具特色的茶馆，通过融入不同学派的思想和文化，使茶馆的内涵变得更加丰富，且茶馆的形式也逐渐呈现出多样化。 

二、传统文化元素在茶艺空间设计中的创新应用 

（一）传统字画 

字画是我国重要的传统文化元素，其能将中华民族的文化内涵深刻的呈现出来，在传承中国民族文化中起着重要的作用。在中国传统的字画中，能将字画设计者的情感体现出来，通过阅读字画，能够领会设计者的思想情感。在茶艺空间设计中运用字画，不仅能够对茶馆起到装饰作用，提升茶馆的文化内涵和艺术气息，还能使茶馆别具特色和韵味，使茶馆富有美感。比如，在茶馆中挂上《撵茶图》、《斗茶图》、《煮茶图》等，不仅能够利用画作对茶馆进行装饰，还能增强茶馆的专业性，通过对画作内容进行描述，并融合对应的茶文化知识，能够让品茶的人从中学习到与茶有关的知识。同时，由于古代的画作都具有很明显的社会性，所以其中包含了深刻的哲学观念，能够满足人们对审美的要求。通过将人的情感融入文字、绘画中，能够将设计者的内心活动生动的展现出来，让品茶者领会到其情感表达。因此，将字画这种传统文化应用到茶艺空间设计中，能在一定程度上起到对茶文化进行传播的作用，是对茶文化的传承。 

（二）传统家具 

传统家具带有明显的时代特色，其拥有丰富的中国传统文化内涵，传统家具中的传统文化元素非常丰富。明朝和清朝是中国传统文化发展的鼎盛时期，也是传统家具发展最为繁荣的时期。在现代很多的茶馆中，为增添茶馆的古典气息，常常会采用传统家具作为茶馆内的重要家具，以实现对传统文化的传承。比如，在茶馆的家具中使用木制的圆桌子、圆凳，或者方形的桌子和板凳等，以及屏风、木衣架等。通过在现代茶馆中使用传统家具，能够实现现代文化与传统文化的有机结合，从而使茶馆更具艺术性，形成自己独特的风格，将中国传统文化的价值充分的发挥出来。 

（三）吉祥图案 

在中国传统文化的发展过程中，形成了许多具有代表意义的吉祥图案，表达人们对美好生活的向往和憧憬之情。吉祥图案具有抽象性，其结构基本以动植物为主，通过对动物、植物进行不同的组合，形成不同的图案，并赋予这些图案生命力。吉祥图案最初是用于陶瓷作品中的，随着其不断发展和流传，后来逐渐开始在不同的领域中都有所应用。将吉祥图案应用于茶艺空间设计中，能够使茶馆更具活力，使茶文化更具流动性。比如，在茶馆的屏风、门窗、茶具等应用吉祥图案，不仅能够使茶馆整体更具协调性，还能使品茶者在看到吉祥物以后，对未来的生活充满希望，提高人们对生活的积极性。 

（四）传统饰品 

饰品在茶馆中能起到陈设、装饰的作用，将其运用于茶艺空间设计中，能够使茶馆的内涵更加丰富，并提升茶馆的协调性。因此，在运用传统饰品时，设计人员应根据茶馆的整体风格和未来的经营发展方向，合理选用正确的传统饰品。比如，茶馆中装饰用的花瓶、花篮等可采用传统的竹编、拥有传统文化图案的陶瓷类花瓶、花篮。而茶艺师则可佩带传统的发簪，以增加茶艺表演的古典韵味。茶具则可选用古代的斟茶用具，使整个茶馆的陈设富有古典气息。通过将传统文化元素与现代文化元素相融合，能够使茶馆同时兼具古典气息和现代气息，在现代茶馆中能寻找到传统文化的踪影。而在这样的环境下品茶，能够陶冶品茶者的情操，提升茶馆的精神内涵。 

三、结语 

综上所述，中国传统文化是非常丰富的，且不同的传统文化所拥有的内涵也是不同的，将传统文化元素应用于茶艺空间设计中，不仅能对茶馆起到装饰作用，还能丰富茶馆的文化内涵。因此，在对茶艺空间进行设计时，应根据茶馆的实际情况，合理运用传统字画、传统家具、吉祥图案，以及传统饰品等传统文化元素，使茶馆能够形成自己独特的风格，让品茶者受到艺术的熏陶，对茶文化进行传承和传播。 

参考文献： 

[1]朱华.传统文化元素在茶艺空间设计中的创新应用[J].福建茶叶，2017，（01）. 

[2]赵砺，杨红宇，李昀桐.传统文化元素在茶叶广告设计中的应用与创新[J].福建茶叶，2017，（01）. 

第10篇

关键词：水墨元素；现代茶坊；平面设计；应用

水墨元素与茶自古就有紧密的联系，它们在精神气质方面略同。水墨元素是水墨画中的独特艺术语言，对现代的设计师产生了深刻的影响，也激发了他们更多的灵感，水墨元素在现代茶坊平面设计的运用，不仅与茶文化相辅相成，还彰显了我国中华民族的特色，在弘扬本民族文化中发挥着重要的作用。水墨元素与新时代的理念以及个性相融合，使现代茶坊的平面设计更加具有独特的艺术价值，能够给消费者产生很大的吸引力，不仅传承了茶文化，更是使水墨元素得到了充分的利用与传承。

1茶文化与水墨元素在精神层面与现实层面的交融

茶文化与水墨元素产生与发展在时间上具有一致性，因此它们是同步发展的，有着密不可分的关系。从内到外都有一种不可分离的交流与沟通，共同构建了一种相互影响、相互促进的文化氛围。二者之间的联系首先就是因为时空上的一致性，从它们产生与发展，特别是在我国的古代时期，二者都是社会文化的重要组成部分，它们与当时人们的生活有着密不可分的关系，在人们的日常生活以及文化中占据着重要的位置，发展时空上的重合，就使茶文化与水墨元素之间相互融合。对于古代的文人墨客来说，茶与水墨都是生活中离不开的元素，他们在舞文弄墨的时候常常需要茶的陪衬，而且在品味好茶的时候更是离不开书、墨等的陪伴，很多古人，甚至是统治者都嗜茶如命，并为茶写出了很多的文章以及书籍，比如说北宋徽宗，虽然贵为皇帝，但是一生却很爱茶，并且喜欢亲自煮茶、烹茶，就是因为嗜茶成瘾，特别爱茶，他还专门写了一本关于茶的书籍《大观茶论》，并由此带起了当时的品茶风，除了茶他还有一个爱好，那就是书画，在他当皇帝的时期，文人墨客的地位是有史以来最高的，他本人在这方面也具有很高的造诣，还留下了很多具有很高艺术价值的作品。古人对茶以及水墨的推崇由此可见一斑。

2水墨元素在现代茶坊平面设计中的应用

由于茶文化的盛行，所以茶坊在中国古代便有了存在和发展的理由和价值，茶坊在我国具有悠久的历史，不仅历史悠久，名称也多种多样，在不同的时间、不同的空间就有不同的名字，比如说茶馆、茶亭、茶室、茶楼等，随着时代的发展，这些名字也逐渐打破了时间与空间的限制，人们在它的特性上与时代相结合，与自己的喜好相结合，因此就产生了茶吧、茶餐厅等新兴的名词。这些地方都是专门为了迎合人们爱茶、饮茶的习惯而设立的场所，茶坊出现的时间很早，早在两晋时期就有了对它的记录，特别是在唐代，茶坊逐渐繁荣和发展，到了开元年间更是出现了出售茶饮的商店。而且随着茶坊的发展，它从饮茶单一的功能逐渐变得多元化，成为人们休闲娱乐的场所，虽然时代在变迁，时间在流逝，但是茶坊却没有消失。在现代茶坊仍然是人们喜爱的消遣之地和交际场所，它随着中国人的脚步不仅在国内生存，在国外也扎下了根。茶坊承载着茶文化，同时具有盈利的性质，因此它具有商业性以及文化性，它的发展与运营遵循茶文化的理念与规律，辅之以相应的商业手段来进行运营，并通过向人们提供茶饮品来获得经济效益。由于它具有商业性，所以日常经营中的管理是少不了的，为了在众多的茶坊中脱颖而出必须要有自己的特色，因此自古以来与茶文化有着紧密联系的水墨元素被引进来，给茶坊塑造了具有深刻内涵的视觉元素，给茶坊的平面设计带来了具有民族特色的元素。

2.1体现设计的目标功能

水墨元素在现代茶坊平面设计中的运用，首先就要体现设计的目标功能，即表达与烘托茶坊的精神以及实际功能。视觉形象包装设计的任务之一就是要阐述对象的功能，然后在使用设计的过程中实现这一功能。现代茶坊不仅具有物质功能，还具有精神享受，从物质方面来说，它就是一个给人提供休息与娱乐等多种服务功能的场所，它通过多样的服务可以满足不同层次的消费者的多种需求。现代茶坊的平面设计代表着茶坊的形象，是一种包装现代茶坊的手段与方法，是一种宣传的途径，因此它需要展示给不同的人物，更需要设置在公众场合，它需要有内涵有新意，从而才能被人们接受，被人们认同，因此在设计中需要某种元素来诠释现代茶坊的功能、展现现代茶坊的形象；从精神方面来说，现代茶坊承载着茶文化，在这里人们可以放松自己的灵魂与心情，寄托自己的文化追求与希望。在现代茶坊的精神与物质层面的功能下，要求其平面设计必须体现茶文化的底蕴和内涵，从而与人们的精神追求相符合，进而实现现实物质世界与精神世界的结合。现代茶坊的平面设计在茶坊中随处可见，它具有重要的宣传功能，比如说茶坊的名片、门牌或者是酒水单等等，这些物品都涉及到平面设计的内容，它们也是平面设计的最终体现形式。对这些媒介的设计要有具体的元素来支撑，设计内容的由来更不能是设计师凭空随意捏造的，在设计的过程中必须与实际需要相结合，以实际为基础来制定平面设计中元素的内涵和形态，设计的最终结果是为现代茶坊的经营服务的。在这种原则下，充分考察现代茶坊的功能与作用，从而可联想起水墨元素，茶文化与水墨元素之间相得益彰。

2.2注重艺术性

设计从本质上讲也是一种艺术，对于设计来说美感很重要，艺术性很重要，设计最根本的目标就是使人们的视觉得到享受，因此追求视觉美是必不可少的。在众多的文化元素中，水墨元素具有独特的艺术价值，它是在千百年的历史和文化中沉淀下来的，具有非凡的艺术魅力和表现力，茶文化也具有意象美的本质，是一门独特的雅致艺术。水墨文化由于水墨元素的轻容、混沌、缥缈、厚重，所以具有一种独特、静默的美，蕴含着无穷的艺术魅力。水墨文化在我国文化中占据着重要的位置，它是基础是成就，它具有广阔的艺术胸怀以及神秘美妙的艺术魅力和艺术表现力，它内在具有深刻的文化内涵，包含了中华民族的高远意念，是一种具有特色的艺术表达方式，是美的载体，它华丽而质朴，张扬又低调。在现代茶坊的平面设计中，虽然已经不再使用笔墨纸砚等传统的物品，但是它却离不开水墨的深刻文化内涵与艺术表现力，在新的时代以及新的科技中，为水墨元素的应用提供了更加广阔的发展空间，它也与时俱进更新着自己的应用，从而发挥自身的艺术价值。它用自身的艺术价值来服务于茶文化，用自己来诠释和升华茶文化，并在此基础上形成一种良性的发展循环。由此可见，在现代茶坊的平面设计中运用水墨元素，可以给其造成美妙的视觉感受，将美好的事物和元素进行再创造就会产生更具艺术魅力的效果。因此在现代茶坊的平面设计中，一定要对水墨元素进行研究和深入分析，汲取其中的优秀思想，将茶文化以及水墨元素进行糅合与组合，从而形成具有艺术美感和艺术魅力的设计成果。

2.3灵活创新性

水墨元素是我国一种古老的艺术元素，而现代茶坊处于现代社会的大环境中，要在平面设计中使用水墨元素就必须对其进行灵活的创新。现代茶坊平面设计对水墨元素的使用，会使古老的思维进行交融，发生碰撞，为了使其更好地服务于现代设计就必须在碰撞中不断创新，让古老的水墨元素焕发新的生命力和光芒。在设计的过程中，设计师要完美地将茶文化以及水墨元素进行融合，通过对茶、水墨、文化以及哲学等内容的组合、提取和糅合，从而得出鲜明的具有特色的视觉设计。只有深刻理解了水墨元素的真正内涵和概念，才能将水墨文化的韵味以及风尚展现出来，才能在精心打造的过程中赋予其深刻的寓意。因此，设计师要灵活地使用水墨元素，结合时代审美需求以及水墨元素的真正本质，从而不断对其进行创新，继而做出具有很高艺术价值和审美价值的设计作品，为现代茶坊的经营与发展更好地服务，为其打造与众不同的形象和特色，给消费者带来更加美妙的视觉享受。

2.4基本要素

型是基本元素中最重要的一个。在现代茶坊平面设计中，水墨元素可以应用在广告设计以及墙壁、宣传贴画等多种地方，现代茶坊平面设计最重要的目的就是给消费者留下深刻的印象，希望通过平面设计可以给顾客留下深刻的印象，使其深刻地感受到浓郁的茶文化。为了达到这种目标，现代茶坊的平面设计就必须与实际情况和人们的审美需求相结合，根据不同的人文环境以及民族文化、消费主流群体等，来进行有针对性的设计，从而在型上展现出自己的特色。意是第二种重要的因素。每一个设计中都不能缺少了意，它是设计的灵魂，设计师要在设计意图的指导下对所有的元素进行整合再创造，从而实现设计的目标，设计过程本身就是展现设计师理念的过程。在使用水墨元素的时候，设计师也要根据自己的理念以及需要对其进行创新，吸取有用的元素，来构建自己设计作品的意，创造出具有个性、具有思想性以及观赏性和艺术性的、具有艺术文化魅力的作品。

3结语

茶文化与水墨元素自古就息息相关，密不可分，相互影响、相互诠释和表达，因此在现代茶坊的平面设计中要注重将二者完美地结合在一起，将水墨元素引入设计，可以给茶坊塑造具有深刻内涵的视觉元素，从而使其设计具有民族特色的元素，给顾客带来精神上的放松，使其情操得到陶冶，给其带来更加美妙的视觉享受，感受茶文化与水墨元素中深厚的文化精髓，以及中华民族的智慧和精神。

作者:李文学 单位:广东农工商职业技术学院

参考文献:

[1]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论,2015(6):131-133.

第11篇

包装设计是一门综合性的设计学科，会涉及图形、色彩、材料等诸多设计元素的运用，其中最为重要的就是图形元素的运用。以前的包装设计运用的均是直接传达商品信息的简单图形，而现在的包装设计则是真正运用设计元素，无论是从色彩上还是图形上，都比以往的包装设计在视觉效果上有了很大的提高。传统图形在包装设计中的运用，为中国现代包装设计开辟了新途径，也为现代包装设计注入了新活力。传统的图形与社会文化理念是相辅相成、密切联系的，传统图形能够反映当时人们的生活状况和思想活动，将传统图形的深层涵义融入现代包装设计，必将使这种商业行为更具有文化性、社会性、人文性。中国的传统图形形式多样，包括龙纹、凤纹、麒麟纹、回纹、云纹等，这些都是中国传统纹样的代表，喻示吉祥，蕴含着很深的文化内涵，是人们对吉祥愿望的一种图形化表达。这些纹样在现代经过重新设计之后，被广泛运用到当代的设计中，如标志设计、企业形象设计、包装设计、广告设计等商业设计领域，并带来了良好的经济效益。语言有国界，但是设计是没有国界的，民族的元素越来越被世界接受、承认。传统图形以突出民族文化为视觉载体，汲取现代设计的观念，是中国传统文化元素走向世界设计的途径之一。随着现代社会的迅猛发展以及经济全球化的兴盛，图形语言成为了最重要的文化、商业的传播媒介之一。传统的图形除了具有一定的社会性外，还具有一定的地域文化性，这些传统图形和现代设计元素相结合，汲取现代设计观念，能够产生较强的视觉效果，并朝着多元化的方向发展。在现代包装设计中运用体现传统文化的传统图形能使包装变成世界性的设计，没有地域限制，现代设计与传统图形相结合不仅是与传统元素的结合，同时还要在汲取、借鉴的基础上创造出新的表现形式，做到与时俱进，使传统文化更具有现代设计感，在追求创新的同时又不失传统文化的风格。让传统文化在包装设计中更具有强烈的生命力，真正达到传统文化与现代包装设计理念的相互交融。现代包装设计应依据商品的性质、种类、层次及消费群体采取恰当的表现形式与表现手法，结合现代的设计手法，力求新颖又要具有传统的味道，并符合当前消费者的审美观。

二、中国传统图形在现代包装中的应用表现

1.酒类包装

以山西杏花村酒包装为例，它的包装元素以杏花、牧童为主，表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意。杏花村酒有着悠久的文化底蕴，以汉代画像石酿酒图体现它的悠久历史。酒瓶呈圆筒形并衬有兰花锻布，与青花瓷纹样结合，相得益彰，体现了杏花村酒的民族文化，并使整个酒瓶的包装中既有传统的清新淡雅又透着不凡的现代设计感。再以45度和50度两种西凤特醇酒为例，两种包装分别采用了时尚典雅的红色和清新淡雅的蓝色，红色体现了酒的浓郁醇香，蓝色传达了酒的清香质朴，两种颜色带给人清新、典雅、时尚的全新视觉感受。整个包装背景以竹子为元素，烘托出“西凤特醇酒”字样。还以传统的凤凰、麒麟为装饰元素，使整个包装散发风清典雅、富贵吉祥的寓意。这就将中国传统文化图形与现代生活元素融为一体，既体现了酒古老的历史渊源和深厚的文化底蕴，又体现出了现代酒品设计中的高贵典雅、与时俱进的文化特征。

2.茶类包装

茶文化历史悠久，茶叶的包装也多运用中国传统图形进行设计，如传统纹样龙纹、云纹、牡丹纹等，并配以金色、红色、绿色等传统色彩。这些传统设计元素能够很好地传递茶文化的悠久历史，同时也能突显中国特色的茶文化。

三、结语

第12篇

关键词：文化多元化;民间美术元素;视觉传达设计;应用

引言

中国民间美术艺术源远流长，其丰富的内容以及深刻的艺术内涵为视觉传达设计师提供了设计灵感虞姬创作源泉。尤其是在艺术设计多元化的当代社会，任何一项视觉传达设计都需要深刻的文化内涵作为支撑，才能够充分彰显出其独特的生命力与艺术价值。因此，设计师们需要从传统民间美术中汲取设计元素，不断丰富创作内涵，进而提升视觉传达设计的艺术品格。

一、民间美术元素与视觉传达设计概述

（一）民间美术元素概述

民间美术艺术博大精深，源远流长，历经数千年的历史积累与沉淀，仍然显现出其旺盛的生命力和积极地现实作用，是民间传统文化的精髓所在。把这些优秀的民间美术元素与现代艺术设计相结合起来，结合现当代的情况，赋予新的时代特点，形成具有中国特色的艺术作品，可以不断传承以及发扬中华传统文化。在现代艺术创作中融入民间美术元素，将视觉设计的艺术多样的表现形式与民间美术丰富的内容联系起来，这样才能让艺术作品更加贴近国人的生活。通过现代艺术将这传统文化形式在现代生活中赋予新形势下的含义，在现代艺术创作实践中最大限度地尊重中国传统文化结合，从而有力促进我国艺术设计多元化发展。

（二）视觉传达设计概述

视觉传达艺术设计是一种生动的艺术形式设计。通过将可视的艺术形式与现代艺术设计这两种艺术有机地结合起来形成的新的艺术，这就是视觉传达艺术。在现代社会，艺术与数字技术相互融合，以一种生动形象、高质量的艺术形式呈现给观众。对于优秀的艺术作品来说其本身不仅仅是用图像来表达作品，更是在用一种积极主动的方式向观众讲述一个故事，而这个故事表达的思想和主题就是艺术作品的表达目的。视觉传达艺术不仅仅要讲究精良的艺术造型设计，更重要的是其中传递的文化元素以及艺术思想。视觉传达艺术取材于生活，通过将民间美术元素进行艺术提炼并进行艺术创造，将视觉传达艺术完美地展现出来。

二、民间美术元素在视觉传达设计中的应用

（一）视觉传达设计对民间美术中造型元素的应用

对于传统民间美术作品来说，其造型设计一般分为两种类型，分别是单一的造型设计以及图形的组合。单一形式的造型设计是指由单一的动物、植物、人物等造型为原型，表述出相应的寓意。例如民间美术中常见的造型“盘长”，通过一条线按照相应的规律进行穿插走势，进而构建出具有一定寓意的图形，因此民“盘长”造型普遍被用于建筑、针织、印染等方面。联通公司的标志“红色中国结”就是采用民间美术造型中的“盘长”，以线条的川折迂回表现出现代通信网络的四通八达，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、 信息畅通;组合式的美术造型时由多种单一形式的形象组合而成的，也可能是动物与植物的组合，也可能是植物与植物的组合，没有固定的组合形式，而是根据根据表述的主题决定。例如图1所示的“白头富贵”造型，该造型是由白头翁和牡丹组成，取白头翁的白头偕老之意和牡丹的花开富贵之意，象征着夫妻白头偕老，生活富贵美满。

图1 白头富贵

（二）视觉传达设计对民间美术中色彩元素的应用

中华传统文化中的色彩文化源远流长，这在民间美术文化中也得到了充分的体现。经过数千年的发展，形成了民族特色鲜明、文化底蕴丰厚的赋色体系。民间美术的色彩简洁、 明快，在表述上多采用鲜艳饱满的红、 黄、 绿等深色调，形成了鲜明饱和、 具有强烈装饰性的特点，这一特点在年画、剪纸、面花、玩具、服饰等民间美术中得到了充分的体现。依据人们在生活中的心理反应与审美的视觉经验，彰显出鲜明的文化特征和独特的审美趣味，进而在广大受众心理形成强烈的情感与心理共鸣。例如在节日礼物的包装上多采用红色和金色这两种颜色，这两种颜色除了达到较好的醒目、喜庆的视觉效果的目的，其中还蕴含着丰富的传统文化。人们普遍认为红色象征着喜庆、吉祥，黄色象征着成熟、丰收、富贵，金色寓意高贵、辉煌，而绿色则寓意着生命、希望与向上。在视觉传达设计中充分利用这一色彩要以，根据设计目的的不同有针对性地选择相应的色彩元素，给观众带来较强的视觉冲击力，在视觉与心理方面与观众达到强烈的感情共鸣。

（三）视觉传达设计对民间美术中艺术手法、图像元素方面的应用

民间美术一方面有自己的特殊性。这种特殊性表现在哲学、宗教、政治、道德、文学、艺术、生活方式、审美情趣等多个层面。另一方面又有体现全人类普遍价值的内容，这种体现全人类普遍价值的内容，也表现在哲学、宗教、政治、道德、文学、艺术、生活方式、审美情趣等多个层面。在视觉传达设计中要将民间美术中艺术手法、图像元素融合进去，将当今民间美术的文化内涵通过产品包装体现出来。同时视觉传达设计也是人类文化活动体现，每一个视觉传达设计都是设计人员的文化结晶，也深受人类社会文化深层次的影响。因此在进行产品设计的时候，要充分考虑到民间美术文化的影响，通过产品设计将民间美术传递出来。如图4所示中国著名设计师陈幼坚设计茶缘包装，中国茶文化历史悠久，源远流长。中国著名设计师陈幼坚革新传统的茶文化包装设计，采用复古设计。通过采用手提鸟笼的传统文化习惯为设计切入点，再加上诗情画意的背景衬托，这就将中国传统的茶文化以及茶礼仪展现给当今的消费者。使得消费者在品茶的同时，能够了解到中国的茶文化。由此可见陈幼坚设计的用心良苦，同时又能间接地衬托出中国茶文化的源远流长。

图2 中国著名设计师陈幼坚设计茶缘包装

（四）视觉传达设计对民间美术内在的精神及所营造意境的应用

传统文化元素是中国民间美术文化的精髓，是民间美术内在的精神实质与最深刻的人文内涵。民间美术元素所传递的精神与意境在当前的视觉传达设计仍然具有较强的借鉴与运用价值，能够进一步丰富视觉传达设计内涵与精神意义。例如著名的水木清华地产广告设计就充分借鉴了民间美术内在的精神及所营造意境，设计师将传统中国画的技法造型与现代设计有机地结合起来，在形象设计中进行了创造性的剪裁取舍，改变以往满屏的图像设计的方法，而是预留出大幅空白以突出景观，表现出灵动的空间及浓郁的诗意。这种民间美术中的留白守法的运用，能够引导读者产生丰富的艺术联想。画面情景交融， 传达出了如诗如画的 艺术情景，表述出艺术设计的魅力。

图3 留白手法在视觉传达设计中的运用

三、实现民间美术元素与视觉传达设计有机结合的策略

（一）明确民间美术元素的内容，注重对于民间美术元素精神内涵的挖掘

民间美术文化传承，不仅仅是通过口耳相传或者是文字记录来传递、传接传统文化的民俗内容。民间美术文化是中华民族价值观、人生观、世界观的历史积淀与文脉传递，因此对于现代视觉传达艺术设计来说要汲取优秀的民间美术元素的内容。民间美术文化源远流长，其通过多种多样的传递方式来进行传递，其中包括书画艺术以及音乐表演、戏剧、舞台剧等肢体行为表演、书籍文字记载以及观念意识传承，因此在视觉传达艺术设计中要注重对于不同形式的文化作品的吸收;民间美术也不完全适应当代社会的发展，因此在视觉传达艺术设计中要“取其精华，去其糟粕”，吸收传统文化中积极向上的元素，摒弃将那些消极否定的文化元素。将民间美术文化中诸多文化载体用现代设计方法传递出来，深层挖掘传统题材，将其赋予鲜明的时代含义，将其蕴含的精神实质、思想感情、表达线索等深层次的内容用现代视觉传达艺术展示出来，让观众在观看视觉传达作品的同时，能够深受视觉传达作品中的传统文化元素的感染。

（二）积极开展民间美术采风活动，邀请民间艺术家讲授示范

为了将自己的艺术作品设计的更加富有传统文化，设计师们要深入民间，积极开展民间美术采风活动，欣赏并且感悟原汁原味的民间美术艺术品，掌握最原始最全面的民间美术资料，并且充分吸收与借鉴这些第一手的民间美术资料，进而设计出更加富有民间美术内涵的视觉传达设计作品。除此之外，还应该邀请民间艺术家讲授示范。积极主动向那些具有较强美术造诣的民间艺术家们虚心请教，就他们对于民间美术作品的理解以及创作过程进行分析，在领略到民间美术的魅力和博大的文化价值的同时，学习到民间美术审美心理及技法技巧并从中吸收到有益的设计灵感，从而提高视觉传达设计。

（三）增开民间美术选修课程，培养具备较强民间美术功底的视觉传达设计人才

民间文化中蕴含着丰富的设计元素，这也为现代视觉传达设计提供了丰富的创作素材。在现代视觉传达设计专业教学中积极引入民间美术选修课程具有重要的意义，在不与当前的设计课程冲突的前提下，尽可能地开设民间美术课程，这样就可以将更多的民间美术文化引入到现代艺术设计教学中，汲取民间艺术的养料，充分发挥出民间美术文化的艺术导向作用。在教学中应着重把研究民间美术装饰的趣味性、功能的实用性、题材的丰富性、结构的合理性、技巧的高明性、形式的多样性放在重要的位置，结合视觉传达艺术设计的教学要求，培养出具备较强民间美术功底的视觉传达设计人才。

结语：借鉴并且融合传统文化元素是中国现代视觉传达设计发展的必经之路，也是解决当前我国视觉传达设计创意不足、内容空洞等问题的有力措施。中国视觉传达设计需要不断增强创新意识，在广泛吸取民间美术等中华民族文化精髓的基础上进行大胆创新，以民间美术等传统文化为创新基础，充分融合现代视觉传达设计技术，从而制作出大量优秀的视觉传达设计作品。（作者单位：内蒙古师范大学鸿德学院）

参考文献：

[1] 陈绘.民俗艺术符号与当代广告设计[M].南京：东南大学出版社， 2009.

[2] 周勤.中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].考试周刊，2010.

第13篇

1、加快制定文化创意产业发展规划。编制《市“十二五”文化创意产业发展规划》，促进文化创意产业与经济社会和城市规划相协调；编制《市文化创意产业招商目录》，明确励、允许、限制和禁止投资的项目，进一步放宽市场准入条件和领域，励非公有资本及海外资本进入文化创意产业。

2、明确文化创意产业的发展目标。到2012年，文化创意产业增加值以年均25%以上的速度递增，文化创意产业增加值占地区生产总值的比重超过8%，成为省会城市的支柱产业之一；到2020年，形成产业特色鲜明、创新能力强大、专业人才集聚、知名品牌众多、公共服务完善的文化创意产业集群，把打造成为引领、辐射全国的文化创意产业中心。

3、推进文化创意产业重点行业发展。充分把握文化创意产业发展趋势，紧密结合在建设中独特的自然和文化资源条件，确定现代传媒业、动漫游戏业、设计创意业、工艺美术业、文化休闲旅游业、文化会展业、广告创意业等七大行业作为加速文化创意产业发展的重点领域。

（1）现代传媒业。主要发展以内容和技术更新为特征的广播影视业、新闻出版报业和互联网信息服务、广播电视传输服务。加快网络媒体、数字电视、移动电视、手机电视等新型媒体发展，推动印刷业技术和设备更新，扶持重点印刷企业发展。到2012年，产业增加值以年均20%以上的速度递增，把打造成为现代传媒业的发展中心。

（2）动漫游戏业。重点发展动漫原创制作、网络游戏生产、衍生产品开发。加快发展一批有发展潜力和发展优势的动漫企业，实现动漫网游产业规模化发展。到2012年，产业增加值以年均40%以上的速度递增，带动游戏、服装、玩具、音像制品、图书等相关产业收入达到150亿元，把打造成为全国重要的动漫产业创作、生产、出口及产品研发基地。

（3）设计创意业。主要发展以先进装备制造设计、服装设计、包装设计、模型设计等为重点的工业设计业，以建筑设计、规划设计、景观设计与室内设计等为重点的建筑景观设计业，努力提高创意要素对相关制造业的贡献率，增加产品的附加值，促进制造业结构调整和产业转型。到2012年，产业增加值以年均35%以上的速度递增，把打造成为设计创意业的重要基地。

（4）工艺美术业。主要发展以美术技巧制成的各种与实用相结合并有欣赏价值的造型艺术业，推动发展具有浓郁特色、在国内外享有盛誉、富有创意内涵的寿山石雕、脱胎漆器、漆艺产品、软木画、木根雕等工艺美术品的发展。到2012年，产业增加值以年均25%以上的速度递增，把打造成为工艺美术强市。

（5）文化休闲旅游业。以省会城市人文资源和自然资源为依托，加快旅游景区和旅游基地的建设；创新旅游项目，丰富旅游品种，拓展旅游线路，促成文化与旅游有机结合。到2012年，产业增加值以年均25%以上的速度递增，把打造成为重要的文化休闲旅游目的地。

（6）文化会展业。依托的产业优势，大力整合会展资源，创办、培育一批重大的文化创意会展，形成以国际会展中心为依托的创意产业会展基地。到2012年，产业增加值以年均40%以上的速度递增，把打造成为重要的文化创意会展业中心。

（7）广告创意业。大力发展广告策划、广告设计、广告创意咨询，重点培育一批拥有自主品牌和技术先进、主业突出、特色明显、核心竞争力强的广告创意龙头企业，形成广告创意产业集群。到2012年，产业增加值以年均30%以上的速度递增，把打造成为全国广告创意产业的重要基地。

二、优化资源配置推动产业升级

4、科学规划文化创意产业布局。立足于的产业基础和文化资源优势，立足于两岸文化创意产业的交流合作，加强文化创意产业资源的整合和扩张。以城区为中心发展现代传媒业、广告设计业、设计创意业；以国际会展中心、国际会展中心为依托发展文化会展业；以、长乐、连江等地的动漫产业园为核心发展动漫游戏业；以都四大文化品牌资源、风景名胜地和温泉资源为重心发展文化休闲旅游业；以晋安区和侯县的寿山石雕、脱胎漆器、木根雕、竹草编基地为基础发展工艺美术业，努力形成合理有序的文化创意产业地域分工和布局体系。

5、加快建设一批园区基地。在已有的一个国家级文化产业示范基地和十个省级文化产业示范基地基础上，通过规划引导、政策扶持和市场驱动，加快建设国家动画产业基地、长乐动漫之都、三坊七巷文化休闲旅游基地、国际会展产业基地等一批具有辐射带动和产业聚集作用的重点文化产业基地；利用丝绸厂、金山工业区、福兴投资区等厂房，改造建设芍园一号文化创意园、福百祥文化创意园、榕都318文化创意艺术街区、中国漆空间创意园等一批定位准确、独具特色的文化创意产业园区；继续规划建设影视基地、—贵安生态温泉城旅游基地、连江文化创意园、侯木根雕生产基地、茉莉花茶文化旅游休闲基地以及台湾文化创意产业企业聚集区等一批重点文化创意产业园区（基地），进一步增强文化产业的聚集力、辐射力和竞争力。

6、文化会展业。依托的产业优势，大力整合会展资源，创办、培育一批重大的文化创意会展，形成以国际会展中心为依托的创意产业会展基地。到2012年，产业增加值以年均40%以上的速度递增，把打造成为重要的文化创意会展业中心。

7广告创意业。大力发展广告策划、广告设计、广告创意咨询，重点培育一批拥有自主品牌和技术先进、主业突出、特色明显、核心竞争力强的广告创意龙头企业，形成广告创意产业集群。到2012年，产业增加值以年均30%以上的速度递增，把打造成为全国广告创意产业的重要基地。

三、优化资源配置推动产业升级

8、科学规划文化创意产业布局。立足于的产业基础和文化资源优势，立足于两岸文化创意产业的交流合作，加强文化创意产业资源的整合和扩张。以城区为中心发展现代传媒业、广告设计业、设计创意业；以国际会展中心、国际会展中心为依托发展文化会展业；以、长乐、连江等地的动漫产业园为核心发展动漫游戏业；以都四大文化品牌资源、风景名胜地和温泉资源为重心发展文化休闲旅游业；以晋安区和侯县的寿山石雕、脱胎漆器、木根雕、竹草编基地为基础发展工艺美术业，努力形成合理有序的文化创意产业地域分工和布局体系。

9、加快建设一批园区基地。在已有的一个国家级文化产业示范基地和十个省级文化产业示范基地基础上，通过规划引导、政策扶持和市场驱动，加快建设国家动画产业基地、长乐动漫之都、三坊七巷文化休闲旅游基地、国际会展产业基地等一批具有辐射带动和产业聚集作用的重点文化产业基地；利用丝绸厂、金山工业区、福兴投资区等厂房，改造建设芍园一号文化创意园、福百祥文化创意园、榕都318文化创意艺术街区、中国漆空间创意园等一批定位准确、独具特色的文化创意产业园区；继续规划建设影视基地、—贵安生态温泉城旅游基地、连江文化创意园、侯木根雕生产基地、茉莉花茶文化旅游休闲基地以及台湾文化创意产业企业聚集区等一批重点文化创意产业园区（基地），进一步增强文化产业的聚集力、辐射力和竞争力。

10、搭建榕台文化创意产业交易平台。加强榕台两地文化创意产业相关协会的交流合作，办好版权（创意）产业精品博览交易会、图书交易会等活动；创新文化艺术展演、文化产品展销、文化创意产业推介的方式，扩大以“都文化”为内涵的文化创意产品在台影响力；充分利用等会展平台，依托文化创意产业专业市场和国际会展中心等有利资源，扩大榕台文化产品贸易规模。

四、加强政策扶持拓宽融资渠道

11、设立市文化创意产业发展专项资金。主要用于资助、奖励政府重点支持的文化创意产业项目。有条件的县（市）区也要设立文化创意产业发展专项资金。

12、对市文化创意产业示范企业和市级文化创意产业园区（基地）实行认定制度。从年起，每二年认定一批，实行动态管理。积极支持文化创意企业申报国家、省级示范基地。凡被国家部委、省人民政府、市人民政府评为文化创意产业示范基地的，经市政府授权部门确认后，一次性给予奖励50万元、20万元、10万元，同一项目分获不同认定的，依照从高不重复的原则予以奖励。

13、凡新开办的符合励发展的文化创意企业，自开办之日起一年内实际缴纳的营业税和企业所得税税额中地方留成部分予以全额返还。凡被认定为市文化创意产业示范企业的，自被认定之日起3年内，以该企业上一年度实际缴纳的营业税和企业所得税税额为基数，新增的地方留成部分予以全额返还。

14、励盘活存量房地产资源，用于文化创意产业经营。凡利用具有特殊历史记忆形象的古建筑、老建筑或利用金山工业区、福兴工业区、软件园等地空闲的厂房、仓储用房等房地产资源兴办文化创意产业，不涉及重新开发建设，且符合国家规定、城市功能布局优化及有利于产业升级的，经有关行业主管部门和财政部门确认，市政府批准，暂不征收原产权单位土地年租金或土地收益。原产权单位该部分土地系以划拨方式取得的，土地使用权性质可保持不变。

15、完善中小企业融资担保机制。支持和引导担保机构为本市中小文化创意企业的融资提供担保，并励金融机构开展文化创意企业知识产权权利质押业务试点。对获得省级投资和融资担保补助的文化创意企业，按所获得补助金额的25%予以配套。

16、对自主申报并获得国家部委、省人民政府奖励的文化创意产品、服务项目或获得国家部委、省人民政府文化创意产业专项资金扶持的文化创意产业项目，原则上一次性给予所获奖金或资助额度25%比例的奖励和配套资助，最高不超过50万元（国家部委）、25万元（省人民政府）。一个项目同时获得两个以上奖项或资助，依照从高不重复的原则予以一次性奖励或配套资助。

17、把文化创意产品和服务纳入地方政府采购范围。凡纳入本市预算管理的机关、事业单位和社会团体，在采购文化创意产品和服务时，在同等条件下应优先采购本市文化创意产业企业的产品和服务。

18、励文化创意企业积极拓展境内外市场。文化创意企业主动参加政府主管部门主办的全国性博览会，提前申请并经同意的，给予每个国际标准展位展位费50%、最高不超过1万元的补贴

五、加强队伍建设提高人员素质

19、有计划、有重点地引进各类高层次、高素质人才。建立文化创意产业人才绿色通道，为海内外优秀文化人才来榕创业提供优质服务，创造良好发展环境，促进人才集聚，构筑文化创意产业人才高地。

20、设立市文化创意产业奖。对发展文化创意产业做出突出贡献的集体和个人给予表彰和奖励。

六、强化组织保障形成推进合力

第14篇

【关键词】手绘POP；创作；策略

创作手绘POP广告是由设计人员为满足消费者的需要，借助美术设计的工具和材料，融入设计理念，绘制出的色彩鲜明，图文并茂的表达促销之意的海报。手绘POP是传播信息的载体，同时也是一种手绘艺术品，具有灵活性、经济性、环保性、快捷性和审美性的特点。从消费者的心理来看，手绘POP给人以亲切、平和、温馨的印象，因此，它比印刷类广告更富有审美情趣，就更富有吸引力。

手绘POP的创意设计主要涉及到文字、图形和色彩三个方面的要素，巧妙的文字设计，新颖的图形创意及独特的色彩处理，使消费者对产品具有知视觉感受。在信息传递的过程中，给受众者产生的刺激强度各不相同，情感体验各异。

一、消费者心理与手绘POP广告的互动

美国广告大师奥格威有过这样的说法：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”我们可以这样认为：有好点子和新招数的广告是遨游在商海里的航船，它可以将商家及其商品送到“黄金海岸”。因此消费者的消费心理及行为特点影响广告的策划与制作，广告直接或间接地影响着消费者的生活方式和价值观念，两者是一种互动的关系。

1.消费者的审美心理特点

审美心理是指人在审美实践中面对审美对象以审美态度感知对象从而在审美体验中获得情感愉悦的自由心情。审美心理是主体对客体的美学属性的能动反映过程。包括知、情、意等。

《孙子兵法》曰：“上兵伐谋，攻心为上”，这一道理用在创作手绘POP广告中也十分适宜，可以形象的说明创作POP广告最为重要的环节是运用攻心战术，关注受众的视知觉心理。简而言之，就是研究消费者的审美心理，用“润物细无声”的广告效应去滋润消费者的心田。这样手绘POP广告设计的功能体现和价值才能趋向锁定目标消费者，不会成为孤芳自赏的艺术形式。

在现代POP广告中，并不是所有的都是人们喜闻乐见的。求实心理已经不再是消费者对商品需求的唯一心理，而对丰富的文化内涵、强烈的时代特征和现代审美情趣更为倾心。消费者在选购商品时，习惯以自己的内心理性化的诉求作为标准，对同类商品的广告所表达出的信息内容进行判断，并最终做出购买的决策。因此，创作手绘POP广告只有在视觉上适应了消费者的审美情趣才能被接受。创作生动鲜明、夸张、个性突出的手绘POP广告具有较好的直觉审美效应和较强的视觉传达功效。（图1）

2.手绘POP广告以消费者心理为前提

创作手绘POP广告，能使人看它以前，觉得引人注目；看完时觉得津津有味，想反复欣赏；看过以后，经久难忘，留有美好的回忆，觉得余味不尽。因此，其制作应该始终坚持“诱发消费者的购买欲望、进而促成购买行为”这一根本目标，始终从不同角度影响或迎合消费者心理， POP广告的决策和设计实施也要以消费者心理为基础。（见图2）

3.手绘POP广告又反作用于消费者的情感诉求

当代社会由工业化发展到信息化时代，人们从注重物质需求转移到注重精神需求，手绘POP广告也应该从单纯的信息传播功能转移到设计一种与受众进行情感沟通的方式上来，概括而言，就是从功能性设计表现发展到人的情感关怀方面。重情，是中华民族的传统美德，现代广告设计提倡人性化设计，强调人文关怀，将情感诉求作为创意的切入点。以情动人是最有说服效果的创意方式。爱美之心人皆有之，因此美感是广告中常用的情感诉求方式。POP手绘广告中的形态、色彩、文字等要素等在创作表现时都应传递一定的情感。如果没有体现出生活的“情感元素”，不管我们创作有多么的新颖和多么的别致，给受众传递的还是一种冷漠的心理感受，那么这样的创作有可能是失败的！

二、创作手绘POP的策略

创作手绘POP广告的过程，可以进行自由的想象和创造，但同时它也是不“自由”的，创作优秀的手绘POP广告作品需要建立在完善的组成元素和合理的版式形式基础之上。

1.突出组成要素的审美情趣

手绘POP广告中的文字、图形和色彩是表达设计思想，传递信息的基本要素，三个要素中，文字是最能直接传递信息的要素之一，很多“售点广告”的小型手绘POP，它们往往就是悬挂在货架前，或夹插在商品前面，运用简洁有趣的字体直接引导消费者的消费心理和行为。因此，文字设计的情感性是创作手绘POP广告设计的第一个抓手。从工具和材料上寻求突破是强化文字的情感色彩的有效方法。如：选择毛笔作为书写文字的工具，以我国的茶文化为内容，在篆、隶、楷、行、草五种书体中选择一、两种作为文字的表现形式，辅以“传统的中国茶，神奇的东方树叶”广告语，文字与内容相得益彰，营造出浓厚的东方文化氛围，使受众产生强烈的民族文化情绪，进而形成东方文化的认同感。（见图3）

图形作为POP广告中的最为直接而具体的视觉传达手段，其作用和效果是文字所不可替代的。德国著名的设计大师霍尔戈·马蒂斯说过：一幅好的广告，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。可见，图形就是非文字的视觉语言，即一种可视的图画形象。

创作手绘POP广告中的图形，是创作手绘POP广告的具体化和形象化，是消费者认识和理解商品最直接有效的途径。而图形的趣味性则是创作手绘POP广告的第二个抓手。创作手绘POP图形，可以有不同的思路，常见的有写实、夸张、寓意、变异等各种手法。不论采用哪一种构思，都要求新颖活泼、生动有趣。设计者可以多作尝试，不必局限于某种模式。把握创作对手绘POP广告图形规律有助于进一步实现POP广告的创意理念。

色彩是创作手绘POP广告的又一个抓手。与绘画的色彩运用有所不同，手绘POP的色彩主要按设计色彩的规律，根据信息传播的内容和任务从色彩的对比、调和及色调等方面进行分析研究和组合。心理学研究表明，大众欣赏艺术作品时，首先感知是作品的色彩，其后才是造型和内容。可见，色彩在创作手绘POP广告中的重要地位，独特而又鲜明的色彩是信息传播过程中引起受众注意的第一要素。

运用色彩的对比，表现设计手绘POP广告的主题气氛。信息的传播都是围绕一定的主题来展开的，不同的主题可以采用不同色彩对比方式，或高贵典雅，或清新明快，或朴实亲和，使形式和内容达成有机的统一。就消费者结构而言，不同年龄、职业、性别和文化背景的受众，对色彩的形式各有倾向，一般来说，年轻人喜欢对比较为强烈的色彩，知识分子偏爱对比柔和的色彩，而儿童则对鲜明的色彩情有独钟。

运用特定的色调，营造节日现场的喜庆氛围。从市场营销的特点来说，每逢节日，“售点广告”就成了商品促销的重要手段，在这样的情境中，手绘POP广告中的色调创作就成了营造现场气氛的主角。（图4）

2.构成完美的编排形式

手绘POP广告的版式，实质是将图形、文字、色彩等平面要素依照设计原理完成构成和编排。创作手绘POP广告的版面应该遵循简洁性的原则，文字、图形、色彩等视觉要素单纯明了，给人一种耳目一新、清新怡人的感受。同时也应该遵循均衡统一的原则，版面中文字、图形、色彩等视觉要素各部分的面积大小及位置关系要均衡统一，不能在视觉上形成冲突，影响图形的视觉效果。如果一味的追求创意而忽视最为基础的版式因素，那么再优秀的创意也必将会收效甚微。

手绘POP广告的情感性和消费者的文化层次息息相关，即消费文化直接影响消费者的审美意识。设计者只有不断研究消费者的文化需求趋势，以基本元素的情感设计为落脚点，以诸元素的整体编排为抓手，以满足受众的情感诉求为归宿，创作满足受众审美情趣的POP广告，才能获得经济和文化的双重效益。

【参考文献】

[1]陈培爱.《广告学原理》.复旦大学出版社，2005

[2]汪涛.《手绘POP广告设计》.湖北美术出版社，2002

[3]刘祥波.《现代POP广告的设计与制作》.辽宁美术出版社，2001

第15篇

      设计师们需要从传统民间美术视觉传达设计论文中汲取设计元素，不断丰富创作内涵，进而提升视觉传达设计的艺术品格。 

一、民间美术元素与视觉传达设计概述 

（一）民间美术元素概述 

民间美术艺术博大精深，源远流长，历经数千年的历史积累与沉淀，仍然显现出其旺盛的生命力和积极地现实作用，是民间传统文化的精髓所在。把这些优秀的民间美术元素与现代艺术设计相结合起来，结合现当代的情况，赋予新的时代特点，形成具有中国特色的艺术作品，可以不断传承以及发扬中华传统文化。在现代艺术创作中融入民间美术元素，将视觉设计的艺术多样的表现形式与民间美术丰富的内容联系起来，这样才能让艺术作品更加贴近国人的生活。通过现代艺术将这传统文化形式在现代生活中赋予新形势下的含义，在现代艺术创作实践中最大限度地尊重中国传统文化结合，从而有力促进我国艺术设计多元化发展。 

（二）视觉传达设计概述 

视觉传达艺术设计是一种生动的艺术形式设计。通过将可视的艺术形式与现代艺术设计这两种艺术有机地结合起来形成的新的艺术，这就是视觉传达艺术。在现代社会，艺术与数字技术相互融合，以一种生动形象、高质量的艺术形式呈现给观众。对于优秀的艺术作品来说其本身不仅仅是用图像来表达作品，更是在用一种积极主动的方式向观众讲述一个故事，而这个故事表达的思想和主题就是艺术作品的表达目的。视觉传达艺术不仅仅要讲究精良的艺术造型设计，更重要的是其中传递的文化元素以及艺术思想。视觉传达艺术取材于生活，通过将民间美术元素进行艺术提炼并进行艺术创造，将视觉传达艺术完美地展现出来。 

二、民间美术元素在视觉传达设计中的应用 

（一）视觉传达设计对民间美术中造型元素的应用 

对于传统民间美术作品来说，其造型设计一般分为两种类型，分别是单一的造型设计以及图形的组合。单一形式的造型设计是指由单一的动物、植物、人物等造型为原型，表述出相应的寓意。例如民间美术中常见的造型“盘长”，通过一条线按照相应的规律进行穿插走势，进而构建出具有一定寓意的图形，因此民“盘长”造型普遍被用于建筑、针织、印染等方面。联通公司的标志“红色中国结”就是采用民间美术造型中的“盘长”，以线条的川折迂回表现出现代通信网络的四通八达，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、 信息畅通;组合式的美术造型时由多种单一形式的形象组合而成的，也可能是动物与植物的组合，也可能是植物与植物的组合，没有固定的组合形式，而是根据根据表述的主题决定。例如图1所示的“白头富贵”造型，该造型是由白头翁和牡丹组成，取白头翁的白头偕老之意和牡丹的花开富贵之意，象征着夫妻白头偕老，生活富贵美满。 

图1 白头富贵 

（二）视觉传达设计对民间美术中色彩元素的应用 

中华传统文化中的色彩文化源远流长，这在民间美术文化中也得到了充分的体现。经过数千年的发展，形成了民族特色鲜明、文化底蕴丰厚的赋色体系。民间美术的色彩简洁、 明快，在表述上多采用鲜艳饱满的红、 黄、 绿等深色调，形成了鲜明饱和、 具有强烈装饰性的特点，这一特点在年画、剪纸、面花、玩具、服饰等民间美术中得到了充分的体现。依据人们在生活中的心理反应与审美的视觉经验，彰显出鲜明的文化特征和独特的审美趣味，进而在广大受众心理形成强烈的情感与心理共鸣。例如在节日礼物的包装上多采用红色和金色这两种颜色，这两种颜色除了达到较好的醒目、喜庆的视觉效果的目的，其中还蕴含着丰富的传统文化。人们普遍认为红色象征着喜庆、吉祥，黄色象征着成熟、丰收、富贵，金色寓意高贵、辉煌，而绿色则寓意着生命、希望与向上。在视觉传达设计中充分利用这一色彩要以，根据设计目的的不同有针对性地选择相应的色彩元素，给观众带来较强的视觉冲击力，在视觉与心理方面与观众达到强烈的感情共鸣。 

（三）视觉传达设计对民间美术中艺术手法、图像元素方面的应用 

民间美术一方面有自己的特殊性。这种特殊性表现在哲学、宗教、政治、道德、文学、艺术、生活方式、审美情趣等多个层面。另一方面又有体现全人类普遍价值的内容，这种体现全人类普遍价值的内容，也表现在哲学、宗教、政治、道德、文学、艺术、生活方式、审美情趣等多个层面。在视觉传达设计中要将民间美术中艺术手法、图像元素融合进去，将当今民间美术的文化内涵通过产品包装体现出来。同时视觉传达设计也是人类文化活动体现，每一个视觉传达设计都是设计人员的文化结晶，也深受人类社会文化深层次的影响。因此在进行产品设计的时候，要充分考虑到民间美术文化的影响，通过产品设计将民间美术传递出来。如图4所示中国著名设计师陈幼坚设计茶缘包装，中国茶文化历史悠久，源远流长。中国著名设计师陈幼坚革新传统的茶文化包装设计，采用复古设计。通过采用手提鸟笼的传统文化习惯为设计切入点，再加上诗情画意的背景衬托，这就将中国传统的茶文化以及茶礼仪展现给当今的消费者。使得消费者在品茶的同时，能够了解到中国的茶文化。由此可见陈幼坚设计的用心良苦，同时又能间接地衬托出中国茶文化的源远流长。 

图2 中国著名设计师陈幼坚设计茶缘包装

（四）视觉传达设计对民间美术内在的精神及所营造意境的应用 

传统文化元素是中国民间美术文化的精髓，是民间美术内在的精神实质与最深刻的人文内涵。民间美术元素所传递的精神与意境在当前的视觉传达设计仍然具有较强的借鉴与运用价值，能够进一步丰富视觉传达设计内涵与精神意义。例如著名的水木清华地产广告设计就充分借鉴了民间美术内在的精神及所营造意境，设计师将传统中国画的技法造型与现代设计有机地结合起来，在形象设计中进行了创造性的剪裁取舍，改变以往满屏的图像设计的方法，而是预留出大幅空白以突出景观，表现出灵动的空间及浓郁的诗意。这种民间美术中的留白守法的运用，能够引导读者产生丰富的艺术联想。画面情景交融， 传达出了如诗如画的 艺术情景，表述出艺术设计的魅力。 

图3 留白手法在视觉传达设计中的运用 

三、实现民间美术元素与视觉传达设计有机结合的策略 

（一）明确民间美术元素的内容，注重对于民间美术元素精神内涵的挖掘 

民间美术文化传承，不仅仅是通过口耳相传或者是文字记录来传递、传接传统文化的民俗内容。民间美术文化是中华民族价值观、人生观、世界观的历史积淀与文脉传递，因此对于现代视觉传达艺术设计来说要汲取优秀的民间美术元素的内容。民间美术文化源远流长，其通过多种多样的传递方式来进行传递，其中包括书画艺术以及音乐表演、戏剧、舞台剧等肢体行为表演、书籍文字记载以及观念意识传承，因此在视觉传达艺术设计中要注重对于不同形式的文化作品的吸收;民间美术也不完全适应当代社会的发展，因此在视觉传达艺术设计中要“取其精华，去其糟粕”，吸收传统文化中积极向上的元素，摒弃将那些消极否定的文化元素。将民间美术文化中诸多文化载体用现代设计方法传递出来，深层挖掘传统题材，将其赋予鲜明的时代含义，将其蕴含的精神实质、思想感情、表达线索等深层次的内容用现代视觉传达艺术展示出来，让观众在观看视觉传达作品的同时，能够深受视觉传达作品中的传统文化元素的感染。 

（二）积极开展民间美术采风活动，邀请民间艺术家讲授示范 

为了将自己的艺术作品设计的更加富有传统文化，设计师们要深入民间，积极开展民间美术采风活动，欣赏并且感悟原汁原味的民间美术艺术品，掌握最原始最全面的民间美术资料，并且充分吸收与借鉴这些第一手的民间美术资料，进而设计出更加富有民间美术内涵的视觉传达设计作品。除此之外，还应该邀请民间艺术家讲授示范。积极主动向那些具有较强美术造诣的民间艺术家们虚心请教，就他们对于民间美术作品的理解以及创作过程进行分析，在领略到民间美术的魅力和博大的文化价值的同时，学习到民间美术审美心理及技法技巧并从中吸收到有益的设计灵感，从而提高视觉传达设计。