网络综艺市场分析范文

前言：我们精心挑选了数篇优质网络综艺市场分析文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

海外综艺节目模式引进利弊

目前，国内各类综艺节目获得了各个年龄段观众的关注，各大卫视也逐渐将重心放在播出更受欢迎，获得经济效益更高的综艺节目上，但随之而来的便是综艺节目的质量和原创性问题。一个又一个综艺节目收视冠军的背后难以脱去“抄袭”的罪名，这也是我国近几十年来大量引进海外节目而缺乏自主创造精神和创新型人才所致。

一、海外综艺节目模式引进的历程与现状

（一）历程

国内引进海外节目模式历时已久，上个世纪90年代，我国电视产业化改革逐渐开始，国内电视节目在未购买版权的情况下复制了许多国外节目模式。虽然国内综艺娱乐节目早早开始了发展，但也难以抵抗海外节目兴起的浪潮，早期的成功范例包括首个被模仿的节目《生存者》，央视的《综艺大观》等。随后，《超级女声》等从西方模仿来的选秀节目逐渐吸引年轻人的目光。随着版权问题的演变，我国开始通过购买版权的方式模仿，比如2010年斥巨资引进的《英国达人》，并改良成本国的《中国达人秀》，成为国内当时最具人气的节目。自此，引进节目开启了新时代。据统计，仅是2014年，中国各个电视台及视频网站播出的与海外版权合作的模式节目就高达六十多档。

随着电视业发展，海外节目模式更加多样化，我国也引进了更多节目形式，例如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等引起收视狂潮的新型真人秀节目，这些年来引进的节目类型遍布到各种领域。但由于大量节目冲击，观众逐渐产生审美疲劳，节目制作者很难将节目与观众不同的价值观、生活观完美衔接，加上版权纠纷的严重，一时间让我国的综艺发展受到了阻碍。其实某种程度上看，这也是我国电视业在学习国外先进的节目形式、实现创新本土节目的一个过渡时期。也许只有经历了这一阶段，建立健全的产业发展机制，国内市场才能够开发出优秀的原创节目。

（二）现状

据上表显示，2014年我国引进的节目来源国家非常广泛，所占比重最大的是韩国，其次是英国和美国。此前国内热播的《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等亲子类热播节目均从韩国引进，《超级育儿师》这种新型节目则是来源于美国。种类丰富、情节贴近生活、内容新颖多变是这些成功节目的特征。此外，荷兰、德国和以色列等国家的不少节目也被引进过。这些国家的策划理念都比较先进，内容新潮，购买版权后所得到的“制作说明”非常详细，相比之下，国内的节目试播阶段就缺乏市场调查，而且水准不高、不够具体化，可操作性差。

站在节目形式的角度来看，自2013年“限娱令”以来，先前风靡一时的唱歌、选秀等娱乐性强的节目逐渐下线，取而代之的是如今风潮正起的真人秀节目，《了不起的挑战》、《最强大脑》等都在收视上取得了良好的成绩。令人欣慰的是，尽管模仿现象依然存在，但我国的真人秀节目也有原创的突破，例如2016年取得收视第二的《欢乐喜剧人》。再说到借鉴节目，国内制作方也已经不再是照搬照抄，而是逐渐开始用自身的创造力进行本土化改造。以《奔跑吧！兄弟》为例，在保持原节目各种元素设定的同时，浙江卫视在人物、主题等方面都进行了创新，为了适应本土观众，根据剧情深入给人物进行的设定，加上第一季中王祖蓝和王宝强兄弟这种接地气组合，都能体现节目制作过程中重视到本土化重要性。此外，《奔跑吧！兄弟》的每期故事背景也都是在尽量贴合中国文化特色。

目前广为人知的电视综艺节目百分之九十都不是原创的。的确，引进的节目模式普遍都足够完善、成熟、制作过程清晰，模仿起来并不难，内涵也比国内节目深刻一些，经过多年的市场考验，优秀节目的意义和目的性更加明确，自然而然成为了全球电视产业的领跑者。另一方面，国内娱乐综艺节目缺少创新型人才，网络技术的发达使国内娱乐节目不断遭受口味不同的观众的指责，面对收视率的压力，各个电视台逐渐走上了“模仿”这条道路，一档综艺节目成功了就会被其他电视台争相模仿。由于国内外的影响都不容忽视，引进海外综艺节目这条路才越走越远。

二、大量引进海外综艺节目模式的利弊分析

自国内掀起引进综艺节目热潮以来，不论是收视极好的真人秀还是发展迅速的益智类节目，它们带来的正面影响与负面影响观众都是有目共睹的。

（一）有利方面

1.引进节目风险低，效果好

我国的综艺节目与国外的相比缺少实践经验，市场分析、观众心理分析也做得不够充分，创新能力弱更是一大漏洞。因此引进海外节目既可以省去自主研发的时间、人力和财力，也可以在一定程度上降低节目播出风险。更何况早前引进的节目都有很大反响，国内节目组也就倾向于“后人树下乘凉”的方法了。2015年至2016年数据表明，多次取得收视冠军的基本都是《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等版权引进节目。对版权购买方来说，在制作时能用最少的成本达到最专业的效果，取得收视率和口碑的同时又能收入上亿甚至数十亿的广告费，面对这种“不劳而获”的方式何乐而不为呢。

2.加深各民族文化交流，具有深远的教育意义

经济全球化是21世纪一种必然的发展趋势，在这种发展情况下，中国电视也投入到了电视文化贸易市场中。海外版权节目正是借文化全球化发展的机会在中国得以推广，作为最受瞩目最有潜力的市场之一，电视节目市场必然是促进全球文化发展的平台。

国内制作组将国外的节目模式与中国文化结合在传统文化教育方面也发挥着重要作用。比如在《爸爸去哪儿》中，节目组常常把拍摄地点选在具有民俗特色的村落里，能够展现我国的地域风情；游戏模式往往将“勇敢”、“善良”以及“孝顺”作为想要传达的内涵，这便是弘扬我国优秀传统和礼仪。事实上，境外节目远不止在形式上提供了经验，它本身的内容和精神就应该被大力推崇，观众尤其是青少年，在受到熏陶后，价值观念等都会朝良好的一面发展，

3.推动国内电视业发展，促进原创节目开发

当全球电视市场不断完善和扩大，人们逐渐意识到电视产业与经济互相促进、密不可分，社会经济的每个环节都离不开广播电视产业。既然电视产业要经济化，就需要学习国外先进的运作方式和发展机制，因为发达国家本身的节目初衷就是走向品牌化、市场化，经过多年的历练已然成为了一种管理机制健全的高效率产业。如果中国想以此为目的，积极引进海外综艺节目模式无疑是一个好选择，借鉴的过程中加能够使国内节目的制作更加精良与高效率。其次，国外团队从制作流程、人员素质、人员管理到播出形式这些方面所达到的高度都是国内团队望尘莫及的。像英国、美国、荷兰等国家的电视产业都非常成熟，竞争力如此之大的情况下它们的生存之道就是“创新”，吸收海外节目模式的先进理念在一定程度上可以刺激国内原创节目的开发。

（二）弊端分析

1.文化差异导致大量引进节目被埋没

并非所有引进的节目都能获得极高的口碑和经济效益，除了我们所知的火爆节目外，有大量的引进节目在播出初期就被否定。比如最近播出的《我想和你唱》和之前的《我是歌手》，同样是从韩国引进，前者的影响力远不及后者。这主要是由于文化、国情的差异，不是所有节目模式都能和中国文化的传递方式相贴合。据统计，每年引进节目的成功率仅有10%左右，那些沦为炮灰的节目收视率都在0.5以下。虽然制作方短时间内打造具有本国特色的节目不容易，但不考虑实际情况复制粘贴外来节目的结构，让那些受到冷遇的节目实在可惜。由于引进过多境外节目，国内原创节目和它们竞争惨烈，本国的同类节目被排斥，电视资源大量浪费。

2.版权问题始终存在

早期国内节目组没有意识到版权问题的严重多次模仿海外节目，最为人知的便是《超级女声》模仿英国的《IDOL》，当时英国电视节目制作公司还对《超级女声》提起了诉讼，那时国人才逐渐意识到版权问题的严重性，国内的知识产权保护法不够完善，也带来了节目的制作风险。

不过现今为了避免版权纠纷发生，电视台在引进海外节目的时候都是通过版权购买的方式进行，不断加强与域外电视机构合作，但是这又引起了新的问题――版权购买的合法性。多个卫视为了娱乐节目快速发展通过不合法的渠道引进，导致我国电视行业出现混乱。如果不用法律手段制止这一行为，这将会是国内综艺节目发展的最大阻力。

3.国内制作方产生惰性、依赖性

虽然前面在有利方面提到海外节目引进能够促进国内原创节目改革创新，但就目前来看，国内原创节目发展情况远不及引进节目。引进节目导致国内节目制作组产生惰性，过分依赖于创造性高的境外节目形式。在市场竞争愈发激烈，观众口味变幻无常，网络暴力愈发严重的情况下，国内电视人普遍不愿也不敢尝试原创的开发，担心稍不留意就可能输得一败涂地。

三、面对海外综艺节目引进的思考

电视产业必须走向国际化这一点是毋庸置疑的，但是局限于“引进来”这一策略还无法满足全球产业化的需要。国内学习海外节目的创意和结构需要把握一个度，并且应多关注本国受众的整体素养，站在本国国情的角度开发符合国内人士口味的原创节目。以现在国内电视人的水平开发出本国专属的原创节目还比较困难，但这也不是没有成功典例的，央视推出的美食节目《舌尖上的中国》便非常具有代表性。总的来说，在引进的节目中尽可能多添加中国特色的元素是目前的首要任务，相信通过将传统优良文化与国外新颖节目相结合，再加以创新一定可以做到国内综艺节目“走出去”。参考文献：

[1]宋丽萍.版权引进综艺节目的本土化改造策略分析[J].今传媒，2015（10）.

[2]李林芳.从引进综艺类节目看中国电视节目的未来发展―以选秀综艺类栏目为例[J].安徽文学，2015（06）.

[3]焦诺.对海外综艺节目模式进入中国的思考[J].新闻世界，2013（11）.

[4]徐琳琳.国内版权引进类娱乐节目的现状及发展研究[J].文产研究，2015（06）.

[5]段佳.论引进电视综艺节目的本土化改造[J].影视，2016（03）.

[6]罗姣姣.试论引进节目对社会意识形态建构之影响[J].学理审视，2014.（04）.

第2篇

2006年的夏天，网络视频和手机视频给网民提供了更多的精彩和惊喜：超过八成的网民通过网络了解世界杯的赛场资讯，超过三成的网民通过互联网观看视频节目。以世界杯为契机，网络视频正在逐步拉进与网民的距离，并开始影响他们的生活。

在中国，超女、芙蓉姐姐和胡戈为代表演绎了“草根明星”不同寻常的成名之路。在美国，以为代表的宽频网站的总访问量在过去三个月里疯涨164%。此次世界杯则成为推动中国网络视频产业内容创新和营收攀升的催化剂，搜狐、东方宽频、新传等都从世界杯网站上获取了不菲的广告收入。随着2008北京夏季奥运会的临近，中国视频产业热度必将再次升温。

技术先行：P2P流媒体趋于成熟

P2P作为一种典型的网络传输方式在过去几年内得到快速发展，其模式与面对面或通过电话交流类似。首先它真正地消除了中间商；其次，它的改变了互联网现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，并把权力交还给用户。

P2P技术最初被应用在文件交换领域，随后下载共享和电子杂志中也使用到该技术。目前它已经成功应用在网络视频领域。该技术可以实现共享流资源，减少服务器压力，有效提高在线视频的流畅度，成为网络收看直播节目（体育比赛、大型活动）、影视剧和综艺节目的理想选择。该技术已经被成功运用在点播领域。根据青娱乐的数据，日前该网站用户日点播的视频节目量已经超过500万部次。另一方面，中国庞大而迅速增长的宽带网民人数为该市场培育了厚实的基础，宽带上网比例已经超过60%。

内容多样：传统内容vs.个人娱乐

网络视频的出现一方面给网民提供了更多更丰富的视频节目，而且其自身在终端普及率、使用率、地域性和互动性等方面的优势也成为快速成长的重要原因。

为了能够吸引更多的网民关注，提供何种内容资源成为企业成功的关键。目前在网络视频领域内，传统内容还占据主导地位，但是个人娱乐内容正处在快速上升的阶段。根据艾瑞的研究发现，网民使用P2P流媒体收看的节目类型中，电影的比例最高，占到77.7%；其次是电视剧和综艺节目。

对于习惯了传统电视节目的用户而言，从众心理远远大于分众心理，体育、电影和电视剧节目依然是百看不厌。以传统内容为主的搜狐宽频、东方宽频通过此次世界杯在网络流量和广告收入两方面都获得了丰收。在个人娱乐领域，网民通过在线浏览视频、拍摄视频和视频等环节记录和分享周围人的生活，这种原创内容对于网民有一定的吸引力，也对拍摄者有一定的技术要求。除了以上两个领域，服务于企业用户的网络视频产品也具有一定的市场空间。

定位差异：搜索/社区/门户齐上阵

网络视频节目在一定程度上丰富了互联网的多媒体资源，满足了网民多方面的需求。借鉴互联网成熟的运营模式，以视频为核心，该产业衍生出了视频搜索、视频分享社区、视频门户和视频广告等多个细分市场。

以openV为代表的企业通过引入antomony的非结构化信息搜索技术进入国内视频搜索市场，通过与国内主要电视台、唱片公司达成内容合作协议给网民提供视频搜索服务。

搜索的出现是基于庞大的信息量和科学的分类，现阶段对于视频搜索而言则是通过内容授权的合法方式快速增加视频文件资源。以Tvix为代表的视频分享网站则是通过征集网友原创内容和共享来实现，并自动分析网站用户行为特征，以此为依据向网友提供适合的推荐和关联内容，使网站以自适应的形式最大程序的满足用户体验。该方式与openV有异曲同工之妙，最大限度地降低无关视频对用户的干扰，提高用户体验。

青娱乐则以“网络视频门户”的定位和“娱乐视频节目”的内容在“非传统”领域内谋求更大的发展。门户的定位需要有门户的资源和流量，在这个方面企业仍需要整合更多资源和提供更好服务。除了以上三类企业，在视频领域内最主要的盈利方式――视频广告也成为部分企业定位的基础。通过掌握视频广告的技术和部分媒体资源，通过给广告主整合的广告服务来谋求发展。

种种现象都在表明，中国网络视频产业的发展正在进入一个“盛夏期”。在技术层面，图象质量和编码技术以及相应的标准也都趋于成熟，而且即便有任何的争议，但还没有影响到大众层面的使用；其次在网络层面的各项属性，包括带宽、QoS、存储等各项技术依然保证了大多数网民的正常使用，当然还有很大的提升空间。除此之外，在内容的服务模式和定位方面，网民自然形成的各种需求人群已然比较明晰，因此业界的各类厂商但凡捕捉到这些需求特征后，也都纷纷推出相应的服务。仅世界杯期间，各大基础网络运营商、各大设备类厂商以及各种内容服务提供商等就相继推出了形形的服务项目。

由此可见，当前国内的网络视频技术已经相对成熟、内容多样和定位差异也为不同企业的发展提供了肥沃的土壤，无论是企业还是个人都在尝试这种新颖的服务模式。面对商机无限的视频市场，新的运营模式和投资机构纷纷加入，加速了中国网络视频产业的发展。

・业界动态・

Sinfor SSL VPN应用于陕西省图书馆

日前，深信服科技推出的基于IPSEC/SSL二合一一体化系列网关，应用于陕西省图书馆，实现了网络办公、远程图书浏览、检索等一系列数字化图书的管理和应用。 （张）

东软NetEye再获殊荣

根据赛迪顾问最新的“2006年第二季度中国网络安全产品市场分析报告”显示，东软NetEye获得中国网络安全市场品牌和防火墙双项排名第一的成绩。 （刚）

思杰凭SSL VPN收入增长最快

近日，根据Infonetics研究公司报告，该公司旗下产品Citrix Access Gateway是过去12个月中SSL VPN市场上增长最快的产品。同时，思杰公司在过去4个季度中创下了146%的平均收入增长率。 （李）

凹凸科技荣膺创新奖

近日，在北京人民大会堂隆重召开的“全球金融发展论坛”上，凹凸科技一举荣膺 “十大金融科技企业创新奖”，引起业界广泛关注。 （刚）

中国万网登陆青岛

近日，中国万网登陆青岛，在青岛设立分公司，期望发挥10年积聚的企业E化经验，促进山东企业的网络化建设。 （刚）

锐捷网络助力国家职业化教育工程

近日，由教育部职业教育与成人教育司、锐捷网络联合推出的2006年度“中等职业学校计算机专业领域师资培训项目”拉开帷幕，活动启动仪式在北京隆重举行。 （李）

第3篇

（一）品牌形象薄弱

众多旅行社起步晚，经营能力较弱，企业利润率相对较低,旅行社在营销宣传方面投资力度相对较小，而营销宣传方面投资力度较小致使在实际经营活动中自身形象塑造常常被忽略，企业的品牌形象无法发挥其在潜在客户市场的宣传作用，影响客源市场的开拓，从而影响企业的盈利。

（二）营销层级复杂

旅行社营销过程中旅行社营销层级复杂，需要多个层级，每一个层级都有相应的费用，对于企业而言，无法直接接触地接旅游企业，导致旅游费用增高，成本随之攀升，企业利润随之下降，在同等竞争环境中其竞争能力相应下降。

（三）职能分工不科学

旅行社企业将不同品质、不同类型的旅游资源整合为旅游产品，产品整合的过程也是旅行社各个职能部门协同工作的过程，但旅行社的相应营销分销通道目前主要应用平级职能分工，这种分工不适合营销分销通道间的协作，同时也会影响到旅游产品品质、特质等资料的收集。

（四）活动方式单调

目前的相关营销活动方式较为单调，主要分为旅行社品牌形象宣传活动与旅游产品宣传促销两方面，这两项无论是旅行社品牌形象宣传活动还是产品促销在旅行社营销管理工作中都是十分重要的组成部分。这两项活动的执行效果直接决定着整个营销管理活动的相应绩效。

（五）市场理念缺乏新意

当前，旅游行业作为新兴产业，消费人群日趋多元化，市场竞争较为激烈，而我国大多数旅行社企业无法正确把脉当前市场，致使无法在当前市场中占据稳固席位。

（六）旅游产品革新力度不够

当前旅游产品结构更新速度较慢，无法满足当前快速革新的市场需求，企业产品革新动力不足，模仿它企业产品现象较为严重，导致市场各种同产品低价竞争的混乱现象频发。

二、旅行社企业营销对策的改善

（一）在重要城市建立办事处

旅行社应该减少众多营销层级，相应降低各个营销层级的相关费用。当前出境游市场游客主要通过国内几大国际机场出境，旅行社应该在相应目的地设立自己的办事处，处理相关事宜，减少中间成本，提升办事效率，减少诸多中间环节达成无缝对接，对企业口碑宣传也有较大益处。

（二）活动方式多样化

面对市场的多向变化，需要不断强调产品的特质，找出特色卖点，将其充分内化至产品中去，不断突出产品自有品牌的特色，通过独特卖点瞄准目标市场、目标客户群，以期扩大市场影响力。

（三）加大市场分析力度

不断加大市场分析力度，深度剖析当前旅游市场结构，了解当前客源分布，解析当前市场需求，结合资源特质开发特色旅游产品，吸引游客，从而提升旅行社企业的竞争能力。

（四）科学调配部门职能各部门相应职能的细化、分配应该根据目前工作现状、市场状况做出更为合理的职能分工，加强部门间的沟通，提升工作效率。

（五）加大网络技术在营销工作中的推广

目前国内网络技术在营销工作中的推广尚未大面积普及，层级结构不明，应该仿效西方国家，明确营销渠道层级，环环相扣。同时提出个性的营销方案，将技术推广最大化，促进旅游电商的迅速发展，深度拓展旅游市场的相应客户资源，适应当前客源选择电商的取向，积极跟进市场，跟进目前电商市场的快速发展，促进旅游企业的快速发展。

（六）不断拓宽宣传渠道

针对现有旅游商品，旅行社企业应该不断拓宽宣传渠道，与新兴媒体合作，在移动车体广告、实兴综艺节目广告植入，重大节事推广等来宣传旅游产品。

（七）不断提升服务质量

旅行社企业不应跟风当前主流，而是不断深挖自身产品特质，结合特色宣传手段打造优质产品，与此同时服务质量不断提升，逐步量化服务细则，以此来扩大产品的市场影响力，培养客户的相应忠诚度。

（八）不断强化品牌管理

品牌是企业之魂，尤其在当前第三产业市场竞争趋于白热化的境遇，旅行社需要加强品牌管理力度，提升企业美誉度，扩大企业影响力，从而增强竞争力。

三、总结

第4篇

关键词：民营电视公司市场分析发展策略

20世纪中后期，电视开始进入我国百姓家庭、影响人们生活。从某种角度说，它是随着我国社会的改革开放而普及，伴随社会主义市场经济的发展而发展的。在电视媒体的发展过程中，民营电视制作公司悄然在市场中出现，并不断发展壮大，曾一度吸引人们的目光。然而，近年来一些民营电视公司正淡出人们视线，这一现象同样引起业界的关注。

民营电视节月制作公司，实际上是指群众集体经营或私人经营的电视节目制作机构，主要制作电视剧、电视广告、栏目和专题类节目，提供给电视台播出，并且从中获得经济回报。目前，国内民营电视制作公司的运营模式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。电视节目市场按照产品流通过程大致可以分为生产市场、交易市场、需求(消费)市场i个主要部分。民营电视制作公司在市场经营中有所长，也有先天不足，客观分析市场，做到知己知彼，才能扬长避短，在市场中立于不败之地。

一、生产市场门槛降低，制作公司竞争激烈

改革开放以来，随着我国社会经济文化的发展，国家广电管理部门对电视节日市场的规制经历了一个从紧规制、放松规制、激励规制的过程，民营电视制作机构就是在这个大环境下，应运而生、发展壮大的。

90年代中期，国家广电部门禁止私营企业进入影视制作领域的，许多民营电视制作经营机构在工商部门注册公司时，尽量规避“影视制作”字样，取而代之以“文化”、“艺术”、“策划”、“投资”公司命名，实则从事影视制作业务；1998年一2003年，国家广电部门政策规制出现松动。《广播电视管理条例》规定民营机构经过“批准”和“取得广播电视节目制作经营许可”就可以进行相应影视制作业务；从2004年以后，国家对影视制作市场逐渐采取激励政策，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节月制作业”，”“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，并享受同国有文化企业同等待遇”。上述法规和政策，取消了以往对民营电视机构在制作和经营电视节目方面的市场限制和政策歧视，为民营电视制作机构打开了进入影视制作市场之门。

由于对电视节日生产者设立的准入门槛逐渐降低，以及电视剧制作具有的周期短、资金回收快、社会影响大等特点，电视节目生产很快成为吸引社会投资的行业。

在我国电视节日生产市场，存在着三大市场主体，即各级各类电视台、各类电视台所属的电视制作经营机构、民营电视制作机构。

第一是各级各类电视台，主要从事电视栏目、专题类节目生产，满足本机构播出需要，由于各电视台的地域限制和资源有限，多数电视台的节日制作以本地区资源为主，这就为民营电视制作机构预留了跨地区进行资源整合的空间。如光线传媒初期制作的《中国娱乐报道》、欢乐传媒的《超级模特》、唐龙国际的《国际影苑》等节月，正是填补了各地电视台节日的空白。

第二是各电视台所属电视制作经营机构，它们主要制作电视剧、专题和栏目类节日，如中央电视台子公司中国国际电视总公司、湖南娱乐频道控股的上海天娱传媒有限公司等。这些公司由于人、财、物方面优势，节目质量总体水平较高。

第三是民营电视节日制作经营机构，主要制作电视剧、专题和栏目类综艺节目，从生产能力上看总体呈现金字塔型结构分布，生产能力较大的公司占总体的4％左右，中型公司占5％左右，其余多数是小型公司。

近些年，电视节日制作机构逐年增加，截止2006年，全国各类广播电视节目和电视剧制作专业机构已有2442家，绝大部分电视剧制作单位规模小，这些社会制片公司的力量主要集中在电视剧和一些综艺节目方面。由于这些制作机构融资渠道不畅，产能和投资力度有限，产品形式缺乏创新，模仿海外节日现象比较普遍，节日总体质量和水平不高。大多数民营电视公司都还处于“内容提供商”的角色，即向电视台输送内容，负责栏日制作：这种做法风险相对较小，尽管收益难于保证，但是易于中小型民营电视企业进行资本的原始积累。

不难看出，在生产市场的竞争中，各级各类电视台及其附属制作机构生产节日直接播出或出售，在与民营电视公司的竞争中处于优势和垄断地位。对于多数民营节月制作机构来说，如何提升自身的生产能力和制作水平，在变化莫测的影视市场中选准发展方向，成为当下思考的问题。

从近年来生产市场情况看，节日产品数量在逐年下降，出现了从追求数量增长向提升制作品质的转型趋势。以电视剧生产为例，据有关统计，“2009年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计402部12910集：(2008年度共计502部14,498集。2007年度共计529部14670集。)电视剧生产在经历了多年快速增长后，逐渐实现了理性回落，优秀电视作品的数量在不断增加。

二、电视节目交易市场初具规模，交易走势成为市场晴雨表

我国电视节目交易市场经过20多年培育，形成展会、渠道发行、行业交易、网络交易多个交易渠道和力’式，这些市场彼此交错，互为补充，促成了当下我国电视节目交易市场的基本规模，市场交易走势成为电视节目市场的晴雨表。

我国电视节同展会市场的起步是在20世纪后期，中国电视得到快速普及，但节目内容短缺问题随之就显现出来，电视节日的流通起初以电视台之间的节目交换形式为主，还没有形成真正的交易市场，1988年第二届上海电视节，电视节目作为商品在市场上进行交易，被认为是中国电视节同市场正式形成的开端。

20世纪90年代，伴随着中国经济市场化的发展，各类影视节目展会相继出现。1996年，首届“全国国产电视节目展示交易会”，标志着我国电视节日市场正式形成规模，当时参加展示交易的节日16169部，其中，电视剧9528部(集)、专题节日2568部(集)、其他类型节目4074部(集)。全国各地一些大城市相继举办的影视节目交易展丰富着节日交易市场，中国广播影视国际博览会、中国国际影视节同展、上海国际影视节、四川电视节、湖南金鹰电视节、中国香港影视节、中国台北电视节等，影视节目展为电视节日交易增添了活力。2003年，首届中国国际影视节同展交易金额(含意向交易金额)5.3亿元人民币；到2008年第六届交易金额(含意向交易金额)达15.93亿人民币。据不完全统汁，月前我国用于电视剧拍摄的资金有60％-70％来自社会，而在年产量9000集左

右的国内电视剧市场，由民营电视公司独立和参与制作的电视剧，已经占据8成的市场份额。

可见，通过二十年的培育和扶持，国内电视节月展会已经初具规模，这些展会活跃r市场，促进了电视节日的交流和交易，

从娱乐新闻到电视选秀，从古装剧到军旅剧，各地影视展会释放出电视节日市场的供求信息和未来走势。

在电视节日的发行方面，主要有几种形式：电视台或广电集团独立发行，社会电视节日制作机构独立发行和委托发行等。在节目发行市场上，节目供需双方采用最多的是直接交易，电视台与发行商之间形成电视节同销售网络，多数社会电视制片公司采用传统方法直接向电视台销售电视节日，节目发行成为社会电视制片公司的难题。

三、需求市场从一元走向多元，发展空间不断扩大

近年来，电视节丹需求市场开始发生变化，一方面，随着我国电视媒体产业化的发展，各电视台电视专业频道逐渐增多；另一力‘面，电视形态也在发生变化，数字电视、楼宇电视、移动电视、网络电视、手机电视相继出现。需求市场的多元化，为电视节日的播H{提供了更大的空间。

全国各电视台作为节日需求的主要对象，仍然存在着节日供不应求的现象。据有关统计，‘截止到2007年年底，全国共批准设立电视台287座、教育电视台44座，广播电视台1993座：全年开办电视节目1283套，其中付费电视138套。全年播出电视节日1453万小时。在播出的电视节同中，影视剧类节目为652万小时(占44.9％)，如果加上综艺益智类节同，娱乐类节目的比重超过了一半(达53.6％)，娱乐类节日对于电视仍是半壁江山，全年共制作电视节月只有255.33万小时。可以看出，全国电视机构还是有比较大的的播出空间。

此外，根据国家广电总局的预计，到2010年，中国电视付费频道用户数量将达到l.28亿户，其市场规模更达1000亿元之巨。而目前节日源匾乏、现有节目质量不能满足观众需求是当前数字电视运营商遇到的主要发展瓶颈，为了发展付费频道，政府出台相关政策鼓励民间资本投资参与付费频道的合作。

总之，目前我国电视节目的生产数量仍满足不了播出需求。从近些年电视频道数量的增长情况和播出情况看，节闩市场需求还是较大的。另外，IPTV(网络电视)、手机电视的出现，给民营电视制作机构制作的节日提供另外一种播出平台。IPTV作为一种新的节日传播渠道，可以将电视节目通过电信的网络传送到电视、电脑甚至手机上，为电视节同提供了一个全新的消费市场。

我国电视节日市场的需求主体已经开始从单一的电视台向网络化、多媒体等多元化方向发展，电视节月的需求市场正在悄然发生着变化。

四、民营电视节目制作机构面临转型

我国民营电视制作公司在市场经济发展过程中，正处在一个亟待转型的发展时期。

1、从生产的角度看，我国民营电视制作机构整体上还处于粗放型经营状态，与电视市场中占主导地位的国有电视台及其下属制作公司相比，其规模上显得小而散、多而杂，专业化程度和制作水平参差不齐，一些节日创意没能跟上电视发展潮流：例如，前几年国内电视娱乐节日曾创下不俗的收视成绩，在这一轮电视娱乐浪潮中，央视和几家省级卫视成为主角，民营机构制作的节目没能显露头角。

2、从电视节日交易市场看，短期内以“买力’市场”为主的状况不会改变，尽管国内对电视节目的需求还在增加，但以电视剧销售情况来看，市场供求存在着结构性失衡，即高质量精品电视剧供不应求，制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。例如2003年全国投入电视剧拍摄的资金超过3()亿元，2004年超过3s亿元，2005年的电视剧投资金额进一步攀升。从市场需求来看，2003年各级电视台只播出电视剧约8000(部)集上右，2004年共播出约10000(部)集左右。多数电视剧没有出现在荧屏上，而是积压在制片公司的库房里，这就形成了供给市场上表面繁荣，实际匮乏的局面。节目在交易市场中是否畅销，内容质量是一方面，市场导向、观众需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年来，各电视台重播现象严重，原因之一是符合要求的节目不足。

3、从经营角度上看，民营电视制作机构起初多是为电视台提供节目，从一个领域人手，集中力量，以专见长，重点突破，随着与播出机构合作的加深，一些公司开始进一步拓宽经营领域和范围，实现经营上的由单一向多元化发展。如光线传媒以《娱乐现场》的品牌打造为基础，相继推出《海外娱乐现场》、《娱乐人物周刊》、《娱乐中心》、《电视剧风云榜》、《摩登时代》等多个节目，在全国各电视台播出，同时，光线传媒每年还举办几十场大型娱乐活动，如百事音乐风云榜、电视剧风云榜等。派格太合在原有制作电视节目的基础上。又向电影、纪录片、全国巡演、全球巡演等领域开发拓展。一业为主、多种经营成为民营电视制作机构在度过初创期、向发展期转型的经营策略。

4、三网融合时代的到来，为民营电视发展创造新的机遇。

今年，我国推出了三网融合的阶段性目标，首次明确了三网融合的时间表和具体实施步骤。目前，试点工作已经展开，我国将在五年内全面实现三网融合发展、普及应用融合业务。三网融合即电信网、广播电视网、计算机通信网三网互相渗透、互相兼容，并整合为统一的信息通信网络。

第5篇

关键词：民营电视公司市场分析发展策略

20世纪中后期，电视开始进入我国百姓家庭、影响人们生活。从某种角度说，它是随着我国社会的改革开放而普及，伴随社会主义市场经济的发展而发展的。在电视媒体的发展过程中，民营电视制作公司悄然在市场中出现，并不断发展壮大，曾一度吸引人们的目光。然而，近年来一些民营电视公司正淡出人们视线，这一现象同样引起业界的关注。

民营电视节月制作公司，实际上是指群众集体经营或私人经营的电视节目制作机构，主要制作电视剧、电视广告、栏目和专题类节目，提供给电视台播出，并且从中获得经济回报。目前，国内民营电视制作公司的运营模式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。电视节目市场按照产品流通过程大致可以分为生产市场、交易市场、需求(消费)市场个主要部分。民营电视制作公司在市场经营中有所长，也有先天不足，客观分析市场，做到知己知彼，才能扬长避短，在市场中立于不败之地。

一、生产市场门槛降低，制作公司竞争激烈

改革开放以来，随着我国社会经济文化的发展，国家广电管理部门对电视节日市场的规制经历了一个从紧规制、放松规制、激励规制的过程，民营电视制作机构就是在这个大环境下，应运而生、发展壮大的。

90年代中期，国家广电部门禁止私营企业进入影视制作领域的，许多民营电视制作经营机构在工商部门注册公司时，尽量规避“影视制作”字样，取而代之以“文化”、“艺术”、“策划”、“投资”公司命名，实则从事影视制作业务；1998年一2003年，国家广电部门政策规制出现松动。《广播电视管理条例》规定民营机构经过“批准”和“取得广播电视节目制作经营许可”就可以进行相应影视制作业务；从2004年以后，国家对影视制作市场逐渐采取激励政策，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节月制作业”，”“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，并享受同国有文化企业同等待遇”。上述法规和政策，取消了以往对民营电视机构在制作和经营电视节目方面的市场限制和政策歧视，为民营电视制作机构打开了进入影视制作市场之门。

由于对电视节日生产者设立的准入门槛逐渐降低，以及电视剧制作具有的周期短、资金回收快、社会影响大等特点，电视节目生产很快成为吸引社会投资的行业。

在我国电视节日生产市场，存在着三大市场主体，即各级各类电视台、各类电视台所属的电视制作经营机构、民营电视制作机构。

第一是各级各类电视台，主要从事电视栏目、专题类节目生产，满足本机构播出需要，由于各电视台的地域限制和资源有限，多数电视台的节日制作以本地区资源为主，这就为民营电视制作机构预留了跨地区进行资源整合的空间。如光线传媒初期制作的《中国娱乐报道》、欢乐传媒的《超级模特》、唐龙国际的《国际影苑》等节月，正是填补了各地电视台节日的空白。

第二是各电视台所属电视制作经营机构，它们主要制作电视剧、专题和栏目类节日，如中央电视台子公司中国国际电视总公司、湖南娱乐频道控股的上海天娱传媒有限公司等。这些公司由于人、财、物方面优势，节目质量总体水平较高。

第三是民营电视节日制作经营机构，主要制作电视剧、专题和栏目类综艺节目，从生产能力上看总体呈现金字塔型结构分布，生产能力较大的公司占总体的4％左右，中型公司占5％左右，其余多数是小型公司。

近些年，电视节日制作机构逐年增加，截止2006年，全国各类广播电视节目和电视剧制作专业机构已有2442家，绝大部分电视剧制作单位规模小，这些社会制片公司的力量主要集中在电视剧和一些综艺节目方面。由于这些制作机构融资渠道不畅，产能和投资力度有限，产品形式缺乏创新，模仿海外节日现象比较普遍，节日总体质量和水平不高。大多数民营电视公司都还处于“内容提供商”的角色，即向电视台输送内容，负责栏日制作：这种做法风险相对较小，尽管收益难于保证，但是易于中小型民营电视企业进行资本的原始积累。

不难看出，在生产市场的竞争中，各级各类电视台及其附属制作机构生产节日直接播出或出售，在与民营电视公司的竞争中处于优势和垄断地位。对于多数民营节月制作机构来说，如何提升自身的生产能力和制作水平，在变化莫测的影视市场中选准发展方向，成为当下思考的问题。

从近年来生产市场情况看，节日产品数量在逐年下降，出现了从追求数量增长向提升制作品质的转型趋势。以电视剧生产为例，据有关统计，“2009年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计402部12910集：(2008年度共计502部14,498集。2007年度共计529部14670集。)电视剧生产在经历了多年快速增长后，逐渐实现了理性回落，优秀电视作品的数量在不断增加。

二、电视节目交易市场初具规模，交易走势成为市场晴雨表

我国电视节目交易市场经过20多年培育，形成展会、渠道发行、行业交易、网络交易多个交易渠道和力’式，这些市场彼此交错，互为补充，促成了当下我国电视节目交易市场的基本规模，市场交易走势成为电视节目市场的晴雨表。

我国电视节同展会市场的起步是在20世纪后期，中国电视得到快速普及，但节目内容短缺问题随之就显现出来，电视节日的流通起初以电视台之间的节目交换形式为主，还没有形成真正的交易市场，1988年第二届上海电视节，电视节目作为商品在市场上进行交易，被认为是中国电视节同市场正式形成的开端。

20世纪90年代，伴随着中国经济市场化的发展，各类影视节目展会相继出现。1996年，首届“全国国产电视节目展示交易会”，标志着我国电视节日市场正式形成规模，当时参加展示交易的节日16169部，其中，电视剧9528部(集)、专题节日2568部(集)、其他类型节目4074部(集)。全国各地一些大城市相继举办的影视节目交易展丰富着节日交易市场，中国广播影视国际博览会、中国国际影视节同展、上海国际影视节、四川电视节、湖南金鹰电视节、中国香港影视节、中国台北电视节等，影视节目展为电视节日交易增添了活力。

2003年，首届中国国际影视节同展交易金额(含意向交易金额)5.3亿元人民币；到2008年第六届交易金额(含意向交易金额)达15.93亿人民币。据不完全统汁，月前我国用于电视剧拍摄的资金有60％-70％来自社会，而在年产量9000集左右的国内电视剧市场，由民营电视公司独立和参与制作的电视剧，已经占据8成的市场份额。

可见，通过二十年的培育和扶持，国内电视节月展会已经初具规模，这些展会活跃r市场，促进了电视节日的交流和交易，从娱乐新闻到电视选秀，从古装剧到军旅剧，各地影视展会释放出电视节日市场的供求信息和未来走势。

在电视节日的发行方面，主要有几种形式：电视台或广电集团独立发行，社会电视节日制作机构独立发行和委托发行等。在节目发行市场上，节目供需双方采用最多的是直接交易，电视台与发行商之间形成电视节同销售网络，多数社会电视制片公司采用传统方法直接向电视台销售电视节日，节目发行成为社会电视制片公司的难题。

三、需求市场从一元走向多元，发展空间不断扩大

近年来，电视节丹需求市场开始发生变化，一方面，随着我国电视媒体产业化的发展，各电视台电视专业频道逐渐增多；另一力‘面，电视形态也在发生变化，数字电视、楼宇电视、移动电视、网络电视、手机电视相继出现。需求市场的多元化，为电视节日的播H{提供了更大的空间。

全国各电视台作为节日需求的主要对象，仍然存在着节日供不应求的现象。据有关统计，‘截止到2007年年底，全国共批准设立电视台287座、教育电视台44座，广播电视台1993座：全年开办电视节目1283套，其中付费电视138套。全年播出电视节日1453万小时。在播出的电视节同中，影视剧类节目为652万小时(占44.9％)，如果加上综艺益智类节同，娱乐类节目的比重超过了一半(达53.6％)，娱乐类节日对于电视仍是半壁江山，全年共制作电视节月只有255.33万小时。可以看出，全国电视机构还是有比较大的的播出空间。

此外，根据国家广电总局的预计，到2010年，中国电视付费频道用户数量将达到l.28亿户，其市场规模更达1000亿元之巨。而目前节日源匾乏、现有节目质量不能满足观众需求是当前数字电视运营商遇到的主要发展瓶颈，为了发展付费频道，政府出台相关政策鼓励民间资本投资参与付费频道的合作。

总之，目前我国电视节目的生产数量仍满足不了播出需求。从近些年电视频道数量的增长情况和播出情况看，节闩市场需求还是较大的。另外，IPTV(网络电视)、手机电视的出现，给民营电视制作机构制作的节日提供另外一种播出平台。IPTV作为一种新的节日传播渠道，可以将电视节目通过电信的网络传送到电视、电脑甚至手机上，为电视节同提供了一个全新的消费市场。

我国电视节日市场的需求主体已经开始从单一的电视台向网络化、多媒体等多元化方向发展，电视节月的需求市场正在悄然发生着变化。

四、民营电视节目制作机构面临转型

我国民营电视制作公司在市场经济发展过程中，正处在一个亟待转型的发展时期。

1、从生产的角度看，我国民营电视制作机构整体上还处于粗放型经营状态，与电视市场中占主导地位的国有电视台及其下属制作公司相比，其规模上显得小而散、多而杂，专业化程度和制作水平参差不齐，一些节日创意没能跟上电视发展潮流：例如，前几年国内电视娱乐节日曾创下不俗的收视成绩，在这一轮电视娱乐浪潮中，央视和几家省级卫视成为主角，民营机构制作的节目没能显露头角。

2、从电视节日交易市场看，短期内以“买力’市场”为主的状况不会改变，尽管国内对电视节目的需求还在增加，但以电视剧销售情况来看，市场供求存在着结构性失衡，即高质量精品电视剧供不应求，制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。例如2003年全国投入电视剧拍摄的资金超过3()亿元，2004年超过3s亿元，2005年的电视剧投资金额进一步攀升。从市场需求来看，2003年各级电视台只播出电视剧约8000(部)集上右，2004年共播出约10000(部)集左右。多数电视剧没有出现在荧屏上，而是积压在制片公司的库房里，这就形成了供给市场上表面繁荣，实际匮乏的局面。节目在交易市场中是否畅销，内容质量是一方面，市场导向、观众需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年来，各电视台重播现象严重，原因之一是符合要求的节目不足。

3、从经营角度上看，民营电视制作机构起初多是为电视台提供节目，从一个领域人手，集中力量，以专见长，重点突破，随着与播出机构合作的加深，一些公司开始进一步拓宽经营领域和范围，实现经营上的由单一向多元化发展。如光线传媒以《娱乐现场》的品牌打造为基础，相继推出《海外娱乐现场》、《娱乐人物周刊》、《娱乐中心》、《电视剧风云榜》、《摩登时代》等多个节目，在全国各电视台播出，同时，光线传媒每年还举办几十场大型娱乐活动，如百事音乐风云榜、电视剧风云榜等。派格太合在原有制作电视节目的基础上。又向电影、纪录片、全国巡演、全球巡演等领域开发拓展。一业为主、多种经营成为民营电视制作机构在度过初创期、向发展期转型的经营策略。

4、三网融合时代的到来，为民营电视发展创造新的机遇。今年，我国推出了三网融合的阶段性目标，首次明确了三网融合的时间表和具体实施步骤。目前，试点工作已经展开，我国将在五年内全面实现三网融合发展、普及应用融合业务。三网融合即电信网、广播电视网、计算机通信网三网互相渗透、互相兼容，并整合为统一的信息通信网络。h

第6篇

关键词：民营电视公司市场分析发展策略

20世纪中后期，电视开始进入我国百姓家庭、影响人们生活。从某种角度说，它是随着我国社会的改革开放而普及，伴随社会主义市场经济的发展而发展的。在电视媒体的发展过程中，民营电视制作公司悄然在市场中出现，并不断发展壮大，曾一度吸引人们的目光。然而，近年来一些民营电视公司正淡出人们视线，这一现象同样引起业界的关注。

民营电视节月制作公司，实际上是指群众集体经营或私人经营的电视节目制作机构，主要制作电视剧、电视广告、栏目和专题类节目，提供给电视台播出，并且从中获得经济回报。目前，国内民营电视制作公司的运营模式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。电视节目市场按照产品流通过程大致可以分为生产市场、交易市场、需求(消费)市场i个主要部分。民营电视制作公司在市场经营中有所长，也有先天不足，客观分析市场，做到知己知彼，才能扬长避短，在市场中立于不败之地。

一、生产市场门槛降低，制作公司竞争激烈

改革开放以来，随着我国社会经济文化的发展，国家广电管理部门对电视节日市场的规制经历了一个从紧规制、放松规制、激励规制的过程，民营电视制作机构就是在这个大环境下，应运而生、发展壮大的。

90年代中期，国家广电部门禁止私营企业进入影视制作领域的，许多民营电视制作经营机构在工商部门注册公司时，尽量规避“影视制作”字样，取而代之以“文化”、“艺术”、“策划”、“投资”公司命名，实则从事影视制作业务；1998年一2003年，国家广电部门政策规制出现松动。《广播电视管理条例》规定民营机构经过“批准”和“取得广播电视节目制作经营许可”就可以进行相应影视制作业务；从2004年以后，国家对影视制作市场逐渐采取激励政策，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节月制作业”，”“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，并享受同国有文化企业同等待遇”。上述法规和政策，取消了以往对民营电视机构在制作和经营电视节目方面的市场限制和政策歧视，为民营电视制作机构打开了进入影视制作市场之门。

由于对电视节日生产者设立的准入门槛逐渐降低，以及电视剧制作具有的周期短、资金回收快、社会影响大等特点，电视节目生产很快成为吸引社会投资的行业。

在我国电视节日生产市场，存在着三大市场主体，即各级各类电视台、各类电视台所属的电视制作经营机构、民营电视制作机构。

第一是各级各类电视台，主要从事电视栏目、专题类节目生产，满足本机构播出需要，由于各电视台的地域限制和资源有限，多数电视台的节日制作以本地区资源为主，这就为民营电视制作机构预留了跨地区进行资源整合的空间。如光线传媒初期制作的《中国娱乐报道》、欢乐传媒的《超级模特》、唐龙国际的《国际影苑》等节月，正是填补了各地电视台节日的空白。

第二是各电视台所属电视制作经营机构，它们主要制作电视剧、专题和栏目类节日，如中央电视台子公司中国国际电视总公司、湖南娱乐频道控股的上海天娱传媒有限公司等。这些公司由于人、财、物方面优势，节目质量总体水平较高。

第三是民营电视节日制作经营机构，主要制作电视剧、专题和栏目类综艺节目，从生产能力上看总体呈现金字塔型结构分布，生产能力较大的公司占总体的4％左右，中型公司占5％左右，其余多数是小型公司。

近些年，电视节日制作机构逐年增加，截止2006年，全国各类广播电视节目和电视剧制作专业机构已有2442家，绝大部分电视剧制作单位规模小，这些社会制片公司的力量主要集中在电视剧和一些综艺节目方面。由于这些制作机构融资渠道不畅，产能和投资力度有限，产品形式缺乏创新，模仿海外节日现象比较普遍，节日总体质量和水平不高。大多数民营电视公司都还处于“内容提供商”的角色，即向电视台输送内容，负责栏日制作：这种做法风险相对较小，尽管收益难于保证，但是易于中小型民营电视企业进行资本的原始积累。

不难看出，在生产市场的竞争中，各级各类电视台及其附属制作机构生产节日直接播出或出售，在与民营电视公司的竞争中处于优势和垄断地位。对于多数民营节月制作机构来说，如何提升自身的生产能力和制作水平，在变化莫测的影视市场中选准发展方向，成为当下思考的问题。

从近年来生产市场情况看，节日产品数量在逐年下降，出现了从追求数量增长向提升制作品质的转型趋势。以电视剧生产为例，据有关统计，“2009年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计402部12910集：(2008年度共计502部14,498集。2007年度共计529部14670集。)电视剧生产在经历了多年快速增长后，逐渐实现了理性回落，优秀电视作品的数量在不断增加。

二、电视节目交易市场初具规模，交易走势成为市场晴雨表

我国电视节目交易市场经过20多年培育，形成展会、渠道发行、行业交易、网络交易多个交易渠道和力’式，这些市场彼此交错，互为补充，促成了当下我国电视节目交易市场的基本规模，市场交易走势成为电视节目市场的晴雨表。

我国电视节同展会市场的起步是在20世纪后期，中国电视得到快速普及，但节目内容短缺问题随之就显现出来，电视节日的流通起初以电视台之间的节目交换形式为主，还没有形成真正的交易市场，1988年第二届上海电视节，电视节目作为商品在市场上进行交易，被认为是中国电视节同市场正式形成的开端。

20世纪90年代，伴随着中国经济市场化的发展，各类影视节目展会相继出现。1996年，首届“全国国产电视节目展示交易会”，标志着我国电视节日市场正式形成规模，当时参加展示交易的节日16169部，其中，电视剧9528部(集)、专题节日2568部(集)、其他类型节目4074部(集)。全国各地一些大城市相继举办的影视节目交易展丰富着节日交易市场，中国广播影视国际博览会、中国国际影视节同展、上海国际影视节、四川电视节、湖南金鹰电视节、中国香港影视节、中国台北电视节等，影视节目展为电视节日交易增添了活力。

2003年，首届中国国际影视节同展交易金额(含意向交易金额)5.3亿元人民币；到2008年第六届交易金额(含意向交易金额)达15.93亿人民币。据不完全统汁，月前我国用于电视剧拍摄的资金有60％-70％来自社会，而在年产量9000集左右的国内电视剧市场，由民营电视公司独立和参与制作的电视剧，已经占据8成的市场份额。

可见，通过二十年的培育和扶持，国内电视节月展会已经初具规模，这些展会活跃r市场，促进了电视节日的交流和交易，从娱乐新闻到电视选秀，从古装剧到军旅剧，各地影视展会释放出电视节日市场的供求信息和未来走势。

在电视节日的发行方面，主要有几种形式：电视台或广电集团独立发行，社会电视节日制作机构独立发行和委托发行等。在节目发行市场上，节目供需双方采用最多的是直接交易，电视台与发行商之间形成电视节同销售网络，多数社会电视制片公司采用传统方法直接向电视台销售电视节日，节目发行成为社会电视制片公司的难题。

三、需求市场从一元走向多元，发展空间不断扩大

近年来，电视节丹需求市场开始发生变化，一方面，随着我国电视媒体产业化的发展，各电视台电视专业频道逐渐增多；另一力‘面，电视形态也在发生变化，数字电视、楼宇电视、移动电视、网络电视、手机电视相继出现。需求市场的多元化，为电视节日的播H{提供了更大的空间。

全国各电视台作为节日需求的主要对象，仍然存在着节日供不应求的现象。据有关统计，‘截止到2007年年底，全国共批准设立电视台287座、教育电视台44座，广播电视台1993座：全年开办电视节目1283套，其中付费电视138套。全年播出电视节日1453万小时。在播出的电视节同中，影视剧类节目为652万小时(占44.9％)，如果加上综艺益智类节同，娱乐类节目的比重超过了一半(达53.6％)，娱乐类节日对于电视仍是半壁江山，全年共制作电视节月只有255.33万小时。可以看出，全国电视机构还是有比较大的的播出空间。

此外，根据国家广电总局的预计，到2010年，中国电视付费频道用户数量将达到l.28亿户，其市场规模更达1000亿元之巨。而目前节日源匾乏、现有节目质量不能满足观众需求是当前数字电视运营商遇到的主要发展瓶颈，为了发展付费频道，政府出台相关政策鼓励民间资本投资参与付费频道的合作。

总之，目前我国电视节目的生产数量仍满足不了播出需求。从近些年电视频道数量的增长情况和播出情况看，节闩市场需求还是较大的。另外，IPTV(网络电视)、手机电视的出现，给民营电视制作机构制作的节日提供另外一种播出平台。IPTV作为一种新的节日传播渠道，可以将电视节目通过电信的网络传送到电视、电脑甚至手机上，为电视节同提供了一个全新的消费市场。

我国电视节日市场的需求主体已经开始从单一的电视台向网络化、多媒体等多元化方向发展，电视节月的需求市场正在悄然发生着变化。

四、民营电视节目制作机构面临转型

我国民营电视制作公司在市场经济发展过程中，正处在一个亟待转型的发展时期。

1、从生产的角度看，我国民营电视制作机构整体上还处于粗放型经营状态，与电视市场中占主导地位的国有电视台及其下属制作公司相比，其规模上显得小而散、多而杂，专业化程度和制作水平参差不齐，一些节日创意没能跟上电视发展潮流：例如，前几年国内电视娱乐节日曾创下不俗的收视成绩，在这一轮电视娱乐浪潮中，央视和几家省级卫视成为主角，民营机构制作的节目没能显露头角。

2、从电视节日交易市场看，短期内以“买力’市场”为主的状况不会改变，尽管国内对电视节目的需求还在增加，但以电视剧销售情况来看，市场供求存在着结构性失衡，即高质量精品电视剧供不应求，制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。例如2003年全国投入电视剧拍摄的资金超过3()亿元，2004年超过3s亿元，2005年的电视剧投资金额进一步攀升。从市场需求来看，2003年各级电视台只播出电视剧约8000(部)集上右，2004年共播出约10000(部)集左右。多数电视剧没有出现在荧屏上，而是积压在制片公司的库房里，这就形成了供给市场上表面繁荣，实际匮乏的局面。节目在交易市场中是否畅销，内容质量是一方面，市场导向、观众需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年来，各电视台重播现象严重，原因之一是符合要求的节目不足。

3、从经营角度上看，民营电视制作机构起初多是为电视台提供节目，从一个领域人手，集中力量，以专见长，重点突破，随着与播出机构合作的加深，一些公司开始进一步拓宽经营领域和范围，实现经营上的由单一向多元化发展。如光线传媒以《娱乐现场》的品牌打造为基础，相继推出《海外娱乐现场》、《娱乐人物周刊》、《娱乐中心》、《电视剧风云榜》、《摩登时代》等多个节目，在全国各电视台播出，同时，光线传媒每年还举办几十场大型娱乐活动，如百事音乐风云榜、电视剧风云榜等。派格太合在原有制作电视节目的基础上。又向电影、纪录片、全国巡演、全球巡演等领域开发拓展。一业为主、多种经营成为民营电视制作机构在度过初创期、向发展期转型的经营策略。

4、三网融合时代的到来，为民营电视发展创造新的机遇。

今年，我国推出了三网融合的阶段性目标，首次明确了三网融合的时间表和具体实施步骤。目前，试点工作已经展开，我国将在五年内全面实现三网融合发展、普及应用融合业务。三网融合即电信网、广播电视网、计算机通信网三网互相渗透、互相兼容，并整合为统一的信息通信网络。

第7篇

解读全球最热门3G业务

数据卡上网：无限畅游宽带

3G作为移动与互联网融合的技术，最早为消费者认知就是源于高速移动上网这也是为何数据卡业务是国内外3G运营商最先推出，也最受消费者关注的业务。一片薄薄的数据卡消费者让它们不再局限于室内无线路由的方寸之地也不必抱着笔记本电脑满大街气喘吁吁地疯找星巴克的Wi－Fi热点。现在有了3G，只要在有网络的地方，随时都可以通过数据卡将自己的笔记本接入无线高速宽带。

IT市场调研公司Scottsdale报告显示，2008年全球数据卡出货量高达2000万部这一数字还将随着3G网络的不断推广以及笔记本电脑销售量的上升不断增长。根据AB Research逝日发表的报告，3G数据卡的单位销量从2006年到2007年期间增长了300％到2013年，年收入将从2007年的30亿美元增至220亿美元以上。

数据卡内置入笔记本电脑也成为大势所趋，中国移动、中国电信等运营商正在努力推广3G上网本国外运营商也不例外。在美国CTIA2009大会上，AT&T宣布推出5款3G上网本，将在亚特兰大和费城公司旗下的所选店铺以补贴价出售价格为49.99美元。In-Star的高级分析师Daryl Schoolar表示，在高通公司的Gobi，等技术的推动下，越来越多的笔记本电脑开始内置3G模块，内置数据卡将是未来最有潜力的增长领域2011年内置数据卡的出货量将超过外接式数据卡的量。

一键通：3G杀手型业务

轻轻一点就能立刻通话，还能邀请你的亲朋好友一同加入对话这正是一键通(Push-To-Talk)服务的独特之处。与手机通话相比一键通省却了查找与拨号的繁琐并能在更短时间内即刻接通。而相比于专业对讲机高昂的或本和有限的覆盖范围一键通服务不但收费低廉，更能在3G网络覆盖的任何地点使用。

该服务最初广泛运用于行业客户，例如美国集群通信运营商Nextel推出的名为DirectConnect业务，以极高的ARPU值和较低的用户流失率而备受瞩目。随着3G的普及基于3G网络的一键通业务正在为越来越多的普通消费者所热捧。扬基集团调查表明，24％的美国移动消费者都对该服务很感兴趣而Strategy Analytics调查公司的同类调查则显示，45％的用户已准备使用这一技术。

面对消费者的无限热情，运营商与手机制造厂商也表现积极。2008年6月美国CDMA运营商Sprint Nextel一次 就在全美40个市场推出一键通业务，该服务选用高通的QChat技术共支持四款手机，即LG LX400三星Z400、三洋PRO 700和三洋PRO－200。同时，三星、索爱、诺基亚和摩托罗拉等国际手机巨擘也不断推出支持一键通功能的各式终端。

基于3G网络推出键通业务，有诸多好处。一方面，运营商无须部署新的网络，可以充分利用既有投资，另一方面该业务可以和其它移动增值业务有效结合，创造捆绑的业务体验。例如基于移动通信网络的一键通除了可以实现一按即通的对讲效果之外，还可以添加状态呈现(即可以知道对方是否在线)、一对多群呼等特色功能。此外由于一键通的群组特性，一旦用户喜欢上了该业务，就将邀请其亲朋好友加入群组，具有很强的传染效应。正是因为具有上述特点，一键通越来越成为3G时代的热门业务。

移动位置：多功能与融合化趋势

在3G时代，移动位置服务不仅意味着电子地图，还能提供实时路况3D地图实时天气、在线导航和周边资讯等全方位信息服务。如果说过去的GPS功能仿佛定向越野般只起了单纯的指路功能那么3G时代的GPS则是为消费者提供全面旅行资讯与信息的智能导游。

值得注意的是，CDMA运营商利用gpsOne推出的移动位置服务目前发展一枝独秀，美国运营商Verizon Wireless基于BREW的VZ Navigator业务就是一个很好的例子，该业务使用户可以实现语音导航功能，获得去往任何地点的线路，还提供基于位置的导航、72个城市实时路况、实时天气和在线导航服务。从全球来看，未来手机导航与其它业务进行融合捆绑，为用户创造更大价值已经成为大势所趋。消费者将可以通过手机实现紧急救援、移动交友、家庭成员追踪和车辆监控等多样化移动应用，并通过与社交网络、手机广告、在线游戏和移动优惠券等配合实现更强大的功能。

据知名市场研究公司ABI预测，五年后全球移动位置服务每年的收入规模将高达133亿美元，这比去年的5.15亿美元有较大幅度的增长。在中国和印度等新兴市场2008年越来越多的手机开始集成GPS功能用户对于手机导航的接受程度也在不断增强。中低端手机集成GPS更是加速了手机导航业务在大众中的普及。In-Stat近日的报告指出，2008年中国支持GPS功能的手机数量是2007年的3倍以上，2009年中国内置GPS的手机发货量将超过500万部，占手机总数的比例超过10％。

移动支付：随时随地交易

把钱包留在家里吧!当我们还在热衷于带着一堆五颜六色的信用卡、支付卡出门消费时，国外3G用户们早已用上了更为方便快捷的“电子钱包”：通过与银行、商家和信用卡机构合作3G移动支付手段使消费者仅凭一款手机就能随时随地实现轻松支付和即时交易，无论是在商场购物、餐厅就餐、出租车支付车费、在线购物与竞拍，还是投资理财――从今以后即使不能时刻守在电脑前，也再不会错过便宜好玩的宝贝怎能不叫人心动?

而对于那些理财意识强烈的消费者，移动支付更是令你可以随时实现股票与基金交易，绝不错失大好行情!这也难怪移动支付服务在全球都受到热捧。JunIper Research的一项最新分析预测，2009年～2013年，全球每年移动支付的总交易价值将增长10倍以上，到2013年，全球服务供应商从移动支付服务及汇款业务中获得的收入将超过50亿美元。而来自消费者的反馈也非常积极，有关市场调查显示，在许多国家，用户最感兴趣的3G功能正是“移动支付”，这一比例高达46.2％。慧聪网抽样调查也表明，即使还未接触过该服务，还是有97.5％的中国消费者对移动支付非常感兴趣更有67.9％的消费者甚至愿意为了使用这一服务而购买支持 该功能的新手机。

移动医疗：打造随身医疗监护

可能你很难想象，通信能和医疗搭上界。然而，你口袋中的手机已经不仅仅只是一个简单的语音通话工具，随着3G网络的部署，它将成为你信息交流的贴心的“私人秘书”。不过，3G时代的到来将逐步改变这一切。通过将医疗功能与手机终端相融合，移动医疗服务可以随时随地提供健身指导、体重管理以及糖尿病、高血压，充血性心脏病等诸多疾患的实时监控一方面帮助消费者时刻注意自身锻炼与保健，另一方面也使医院可以实现不间断诊疗，以给予后续治疗意见，并在疾病突发的瞬间立即响应，以提供急救服务。如此一来，即使是单独在家的病人也可以得到更安心的照料了。

InTouch Health公司开发的远程医生系统，采用CDMA2000EV-DO版本，使远程医生可随时随地与住院患者和亲人以及医护人员沟通。在韩国LG电子制造出一款内置有血糖监测仪的CDMA手机，可显示血糖测量结果，并进行记录，然后将数据传送给医疗机构。而Myca公司则推出了“我的膳食电话”(Myfoodphone)和“宝宝电话”(Baby phone)利用移动视频电话，使专家能够面对面地与各地的消费者交流。其中“我的膳食电话”基于拍照手机的食物日志应用和营养师的视频反馈应用，而“宝宝电话”则特别针对孕妇和新妈妈提供所需的保健信息，包括即时咨询、医生预约、便携式医疗记录及营养学支持等。移动医疗由于满足了现代人对自身健康的关注和对便利及时的医疗服务的强烈需求而迅速赢得了消费者的欢迎。

手机音乐与电视：娱乐无极限

说远不远，说近不近。对于手机电视，其实早在去年8月就已有100多万中国用户通过该服务实时观看了奥运比赛。然而对于惊喜不已的消费者来说，用手机看比赛只不过是冰山一角：随着手机电视服务的不断完善与推出，用户无论身处何时何地，都可以非常轻松方便地收看包括新闻、影视、综艺、体育等电视内容及精彩的视频短片，只靠单调的MP3消磨时光的日子如今正要成为历史。

中国电信最近推出的3G业务中就包含手机影视服务，提供了在线观看、视频点播和下载观看功能，部分地区还抢鲜推出了视频新闻和电视直播等具有本地特色的手机电视服务。消费者和运营商的热情预示着该服务的光明前景咨询机构In－Star也预测，在未来5年内中国手机电视用户年复合增长率将超过315％到2009年底手机电视用户数量更将达到9400万之多。

当然手机音乐也将是最重要且最有吸引力的3G服务之一。在国内外，铃音业务一直是运营商的重要收入来源。尤其当3G商用之后3G网络具备的高速数据业务方面的支撑能力，使得移动网络可以承载包括流媒体和视频互动等更加丰富的业务类型，整首歌曲下载、音乐视频下载等更多形式的手机音乐服务将得到消费者的青睐。据市场分析机构eMarketer的最新数据显示到2011年，全球手机音乐市场规模有望达到73亿美元。

移动社交网络：最佳的互联网体验

随着3G移动上网越来越普及通过手机高速上网将成为未来几年最受欢迎的应用之一，这也预示着移动社交网络服务的无限商机。根据Juniper Research近日的报告，2013年全球移动约会与移动聊天室的市场规模将达到14亿美元。业内人士也认同这一趋势，例如eMarketer就预计，至2012年全球将有超过8亿用户使用移动社交网络服务，而The Kelsey Group与ConStat也指出，美国的年轻人使用社交网络服务的增长率高达182％。

通信企业也顺应这一趋势推出了支持此项功能的产品。在刚刚结束的GSMA移动通信世界大会上由和黄旗下的运营商3公司推出的全球首款社交手机获得了年度“最佳移动终端”大奖。该款手机由中国厂商夏新制造，使用高通公司的芯片组平台，因为可以一键便捷实现用户与Facebook等社交网络的联系因此一经推出便广受欢迎。

移动办公：高效率成为关键词

黑莓为什么大热?正是因为其强大的邮件功能满足了消费者越来越强烈的移动办公需求。不过，3G时代的移动办公服务可不仅仅是便捷地收发邮件这么简单。3G移动办公将应用于日常商业运作中，通过高速无线宽带帮助商务人士举行视频电话会议、传送大容量图片和文件、即时收发多媒体邮件、安排和协调工作安排、处理商务联络信息以及登录企业后台管理系统等，从而满足商务人士随时随地保持联络并能凭借移动终端迅速处理工作的迫切要求。

目前，在美国、欧洲，日本和韩国等市场移动办公业务已经成为商务人士和白领阶层的必备之选。在我国，调查也显示大中企业约有23％的员工需要在移动状态下办公。而作为普通消费者来说，即使不必随时处理商务事宜移动办公服务也可以帮助我们在日常工作中获得更多便利时刻保持职场优势。中国电信在3G时代推出的“综合办公业务”，充分利用其固定网络和移动网络的优势，将消费者的各项办公应用向手机延伸，以满足商务用户随时随地办公的需求。

手机游戏：高品质移动网游来临

独乐乐，不如与众同乐。随着3G时代无线高速网络的迅速展开，消费者们不但可以继续在手机小游戏中单打独斗，更可以通过移动终端连上大型网络游戏和其它玩家并肩作战或是一较高下。

第8篇

湖北民营电视市场情况概览

20世纪90年代初期，在中国电视产业社会化的背景下，湖北省诞生第一批电视公司，最早的当数1993年3月成立的湖北荧丰艺术开发有限公司。随后冒出了很多民营文化公司，如百步亭国际传媒有限公司、江通动画股份有限公司等。现如今，湖北民营电视已成长为湖北电视产业中一个独特的传媒生态群体，下面从三个方面分析这一特殊的电视产业市场：

内容市场。2008年湖北省广播电影电视总局的统计数据显示，湖北共播出电视节目615713小时22分，其中，国有电视台自制电视节目85184小时，生产电视剧110集，节目购买、交换时间254843小时。其中，购买、交换节目大多来自民营电视公司。可见，民营电视市场已初步形成。具体而言，湖北的民营电视内容市场涉及新闻资讯类电视节目、专题服务类电视节目、综艺益智类电视节目、电视剧、动画电视、广告等。但是在内容市场上，民营电视仍处在一种相对边缘的地位，暂时只能是国有电视的有益补充。

广告市场分析。从整个湖北广告市场来看，2008年整年的广播电视广告收入15.7亿元，全国排名第13位，网络收入14.19亿元，全国排名第8位。但从湖北广播电视总局的一组数据中可以看出，湖北民营电视对广告市场的依赖远远没有我们想象得那么严重，由于湖北民营电视还处在初级阶段，还没有像发达地区的民营公司那样在节目中利用贴片广告来换取利润，在湖北，民营公司的节目基本上靠直接销售来实现其盈利。如下表：

资本市场分析。从当前湖北民营公司的资本组成类型来看，主要有合伙经营、股份经营、国有经营、承包经营、中外合资。从资金的来源方面讲，一般有三种渠道：自筹资金、国内外企业投资、银行借贷。总体上看，湖北民营电视私人出资筹建居多，即使与国有单位合资，也是利用国有单位的品牌或者播出平台为入股资本，只有少量民营力量利用国有资金入股的方式组建，如湖北广电百步亭国际传媒有限公司中，湖北广电占51%的股份，百步亭集团占49%的股份。另外，从资本投资的力度方面考察，民营电视公司要想改变现状，拿到大笔投资资金，没有政府的援助恐怕短期内不会有突破，至少在银行贷款方面，能够享有平等的信贷政策将是一大进步。如下表：

湖北民营电视的挑战与机会

从以上分析我们可以看出，湖北民营电视经过近10年的发展，已经初步形成一定的市场规模，但仍然处在发展的初期，面临着巨大的困难和挑战，也面临着发展的诸多机会。

湖北民营电视的弱点与威胁。⑴来自国有电视力量和发达地区民营电视双重夹击。首先，湖北民营电视作为区域性电视群体，必然遇到来自发达地区民营电视公司的挑战，仅北京而言，就有2000多家民营电视公司，他们已经有《娱乐现场》这样成熟的品牌栏目。其次，在国有体制下，垄断体制的压制仍然是民营电视难以逾越的大山。政府政策对民营电视产业链造成断裂，没有播出平台，意味着民营电视没有实现把产品卖给受众的渠道，就很难主动出击，在供方和买方市场中很难真正拥有议价能力，不能彻底摆脱寄生问题，难以实现成为独立的市场主体。⑵整个产业粗放型的自身缺陷。湖北民营电视公司自身也存在诸多问题，如何解决由粗放型经营向集约型经营转变是湖北民营电视下一步应该思考的问题。在内容市场上，湖北民营电视要么扎堆于老套电视节目类型，原创节目严重缺乏，生产方式老套；要么在业务范围上过泛，集广告策划、专题片制作、大型活动策划、电视剧拍摄和包装于一身。另外，在资本市场上，资本运作相当微弱，私人资本的原始积累类型居多，无法获得银行大的贷款。同时，大部分公司要么严重依赖湖北电视台，要么依赖电视剧动画片等老牌形式内容。在人才上面，缺乏高级管理人才，尤其是能把商品与文化结合起来的人才。

湖北民营电视的机会与优势分析。⑴电视产业改革推进带来政策倾斜。湖北民营电视敏锐的洞察力，加上政策逐渐放宽的市场环境，将是湖北民营电视发展非常重要的一个优势和机会。在动画产业里，2006年广电总局做出规定：在原有国产动画片与引进动画片每天播出比例不低于6∶4的基础上，扩大国产动画片的播出比例，并对在收视率较高的黄金时段（17：00～20：00）只能播出国产动画片或国产动画栏目作出具体要求。动漫产业上，中部地区在全国处于优势地位，这对湖北省的民营电视公司，尤其是江通之类的动画公司来说，是个利好的信息。⑵新兴媒体市场的开拓带来市场份额。就数字电视而言，2010年，湖北省县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。数字电视所带来的巨大的节目缺口，无疑是民营电视剧制作公司的发展机会。据《中国数字电视报告》显示，消费者对数字付费频道内容的第一需求是影视，数字电视频道电视剧的制作和发行有可能成为将来民营电视机构发展的重要推动力量。当前，数字付费平台对电视剧引进与播出的具体政策是有利于民营公司发展的。湖北数字电视频道已经开通，2008年全年电视节目购买、交换时间达到1098小时。全年制作电视节目时间4026小时，远远超出其他湖北省级频道，显示出巨大的潜力。⑶营销模式灵活多变带来产业链成熟。在我国，大多数民营内容提供商的主营业务仍是为电视台提供节目，但以动画电视产业为例，从电视播映费里顶多就能拿回总投资的30%，其他的要靠衍生产品的开发。从国外的商业电视经验看，营销模式的灵活多变是民营电视的优势，武汉江通动画股份有限公司董事长朱佑兰在接受记者采访时曾说：在国外，只要有好的动画选题，一经公布，各个环节都会被吸引过来，大家各负其责，各担其职，每个环节都有自己的收益。在电视剧产业也是一样，单靠投资商在上游投资，面对高额的演员片酬，单靠出售肯定收不会成本，所以寻求赞助和开发后期收益成为民营电视思考的重点。江通动画也已经开始开发衍生产品，涉及文具、服装、游戏、图书、音像等，进一步丰富产业链，拓展营销模式。

湖北民营电视的发展战略分析

总体上看，由于湖北民营电视发展参差不齐，采取的发展战略也就各不相同，具体而言，有以下几种策略：

增长型的发展战略，即SO战略。例如百步亭国际传媒有限公司和江通动画股份有限公司已经形成自己的品牌优势，是湖北在电视产业里的龙头企业，其中百步亭国际传媒有限公司是湖北唯一一家获得电视剧制作许可证（甲种）和广播电视经营许可证（甲种）的双甲证民营电视公司，其母公司百步亭集团实力强大，资金雄厚，可酌情大步拓展业务。

采取多元化战略，即ST战略。一些湖北民营电视公司有内部优势，但需回避威胁，如武汉缘来文化传播有限责任公司、武汉数字媒体工程技术有限公司、武汉华光数字传媒网络有限公司等，他们都具备制作自己专长的电视类型节目，但在核心竞争力和业务的广度上跟发达地区相比还有差距。

采取扭转性战略，即WO战略。一些公司存在明显弱点，但经过资金的投入和发展战略的调整，有发展的机会，如武汉市鑫华胜影视制作有限公司、湖北春秋英雄影视文化传播有限公司、湖北方琳影视传媒有限公司、武汉流金文化传媒有限公司等。

防御性战略，即WT战略。一些弱势电视公司应缩小业务或者尽早退出市场，如湖北炎帝影视文化艺术公司、武汉杰胜文化传播有限公司、湖北泰跃影视制作有限公司等5家公司，在2008年湖北省广播电视总局的考核中，因没有工作业绩、疏于管理、没有参加年检等原因，被吊销《广播电视节目制作经营许可证》。（本文为湖北省教育厅人文社科项目成果，项目编号：2010Q032）

第9篇

《纽约时报》（The New York Times）

2011.04.11

亚马逊推出特价广告版Kindle

亚马逊公司近日了特价款Kindle电子书阅读器，售价仅114美元。此款Kindle将在不影响阅读体验的前提下在主页和屏保界面底部显示广告。用户可在亚马逊相关网站或特别应用中定制广告的种类。向数字内容提供广告服务，是亚马逊由电子商务零售商向全业务数字媒体企业转型的最新举措，也为其进军平板电脑市场并向苹果和谷歌宣战打下了基础。目前广告版Kindle价格优势明显：比普通版Kindle低25美元，比SONY最低端的阅读器低66美元，比苹果iPad低几百美元。

《商业周刊》（BusinessWeek）

2011.04.06

iPad攻陷台湾电子企业

PC时代，台湾电子企业一向奉行简单策略。上网本风靡时，华硕和宏基不约而同采用价格战打压对手。2010年初宏基凭借低价格优势，出货量甚至超过戴尔，成为全球第二大PC制造商。但这一切皆因iPad的出现而改变，如今各大电子公司都在加紧开发平板电脑，华硕和宏基也不例外。但一方面，平板系统仍在开发阶段，即使行动最快的谷歌，其平板专用Android系统“蜂巢”也迟迟不肯露面；另一方面，苹果在奋力抢占市场先机，iPad定价十分具有竞争力。平板电脑趋于廉价的年代，台湾电子业原有的低价策略只能被迫改变。

《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）

2011.04.11

詹姆斯・卡梅隆为推3D成立新公司

导演詹姆斯・卡梅隆与《阿凡达》摄影指导温斯・佩斯日前将研发Fusion 3D摄影系统的PACE公司更名为Cameron-Pace Group，用于开发、销售及租赁3D摄像系统、服务和创新工具。卡梅隆预计，未来5年内3D将成为电视节目的主要形式之一，并广泛进入家庭娱乐市场。公司为降低3D内容制作成本、促进2D与3D整合开发的阴影系统（Shadow system）已在本届大师杯高尔夫球赛投入使用；目前正在研发的新型Alexa M数字摄像机也将于今年9月正式对外。

《综艺》（Variety）

2011.04.09

Netflix意欲进军海外市场 分析称并不乐观

美国最大的在线影片租赁提供商Netflix四月在网站招聘启事，招募客服以为北美以外的用户提供支持。从语言要求来看，Netflix计划将其流媒体业务扩展到大多数欧洲国家，以及亚洲和拉丁美洲的主要市场。但有分析师称，此项战略相比Netflix刚刚斥巨资购买BBC新剧《纸牌屋》播放版权更具风险。考虑到在海外国家知名度不高、观众喜好不同、本土成熟竞争对手众多、网络带宽、语言障碍构成额外成本、不同国家版权审查程序繁琐、制作公司对内容保护等多项因素，Netflix的扩张之路的确面临很大挑战。

调 查

2011年第一季度中国内地票房累计收入达26.8亿，其中国产片票房超过15亿，占据60%以上的份额，《新少林寺》《武林外传》《将爱情进行到底》等片都突破了2亿大关，在这些“大片”中，你在电影院支持了几个？

《洛杉矶之战》15%

《关键第四号》11%

《武林外传》10%

《致命伴旅》10%

《青蜂侠》8%

《将爱情进行到底》8%

《纳尼亚传奇3：黎明踏浪号》7%

《创战纪》6%

《最强喜事》6%

《新少林寺》5%

《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》4%

《观音山》4%

《熊猫总动员》2%

《寻龙夺宝》2%

《刀见笑》2%

声 音

如果没有香港电影，金像奖也就没有意义。如果我们说香港电影在走下坡，那金像奖就是如实反应香港电影的现状。”

虽然谴责香港电影金像奖“区域性”“保护化”的声音不断，但金像奖主席、导演陈嘉上直言金像奖的定位不会改变，依然是针对香港电影人的奖项。

“很多人看了《叶问》以为我叶伟信是很喜欢商业的导演，其实我不是喜欢，我是为了可以拍《朱丽叶与梁山伯2》才拍这部电影的。”

导演叶伟信凭借《叶问》系列奠定了商业片市场的基础，但他说自己最想拍的是文艺片《朱丽叶与梁山伯》的续集《罗密欧与祝英台》，只是迟迟找不到投资方。

“谢霆锋――百炼的生铁打成钢；刘嘉玲――千年的妖精熬成仙。”

香港第30届香港电影金像奖日前揭晓，网友分别向影帝得主谢霆锋和影后得主刘嘉玲致以“授奖辞”。

“卖不出去！电视台不要！领导也不喜欢！说题材太老给封存了，都去拍谍战戏，这不就是由现在的伪市场决定的吗？”

电视剧《许茂和他的女儿们》中许茂的扮演者刘佩琦向影视圈的浮躁现状开炮，直言现在各方都“见风使舵”，少了诚意和尊重。

“就像你上战场打仗，有这个武器你就用，没有的话就用其他武器。在搜狐，有我这个出名的‘武器’，那我就用呗。”

搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳认为，做微博要发挥所有优势，包括自身号召力。

“近年的影帝，刘德华、刘青云、张家辉，任达华；影后，去年的惠英红与前年的鲍起静，都是入行超过30年的老人，我很感动，但更多是悲凉，悲香港影人的青黄不接。”

香港媒体人查小欣指出，金像奖的影后影帝是中生代的天下，缺乏强有力的新生力量。

“让人不平的是，观众固然为了爱国而掏了腰包，但他们的影片倒像是只顾赚钞票而羞辱了这个国家几千年积累的文明。”

《北京日报》评论文章反驳电影制作人张伟复强调的“中国观众看中国电影就是爱国主义”言论。

“比这个数字除以3还少。我是一个不喜欢撒谎的人，如果我想撒谎，我就不说话，现在既然我开口说了，我就不是撒谎。”

电影《战国》主演孙红雷接受《新京报》采访，否认之前传闻收下1200万片酬接演“烂片”。

“制片人就是在刀尖上行走的人，必须尽可能做到完美。”

曾制作过《守望幸福》《闯关东2》等多部热播剧的制片人陈冬冬感叹现在市场竞争激烈，好剧本却是稀缺资源，“要是真能拿到一个好剧本，就觉得这一年都值了”。

“艺人离开TVB是大势所趋，毕竟在内地拍戏不管是在时间安排还是酬劳上都比香港好很多，内地的市场也比香港大很多。”

前段时间众多艺人集体出走香港无线电视台（TVB）令高层十分紧张，作为最早一批离开TVB赴内地发展的艺人，罗嘉良认为这是香港电视界迟早要面对的状况。

数 字

671条次

截至3月底，国际媒体日均采用央视新闻素材671条次，创央视国际视频发稿平台运行以来最高纪录。

9个

日前电影科研所全面启动全国影院计算机售票系统的升级工作，4月起将在山东、江苏、浙江、重庆、四川、河南、湖北、贵州及云南9个地区展开。

7点

香港无线电视台（TVB）日前公布收视率调查，称竞争对手亚视4月17日晚直播的《香港电影金像奖颁奖典礼》平均收视只有7点（观众人数45万），而亚视则称这份收视报告是有人以“虚假”的收视结果攻击亚视。

100万元

在刚刚结束的香港电影金像奖上捧得最佳影片大奖的《打擂台》曾于去年6月在国内上映，却只收获了区区100万元的票房。

2万元

第12届大学生原创影片大赛颁奖典礼在京举行，香港的朱佳梦因执导《人有三急》获最佳导演并获得2万元的影片扶持奖金。

8%

美国市场研究机构Flurry Analytics日前最新报告，2010年苹果研发的iOS和谷歌公司研发的Android平台游戏销售额达到8亿美元，占据美国视频游戏市场8%的份额。

1.43亿

据市场研究公司comScore发表的报告，3月份网络视频网站YouTube的独立观众数量反弹到1.43亿，止住了连续四个月下降的颓势。

700万

加拿大皇家银行资本市场分析师预计，苹果公司在本财年第二季度（2010年12月26日至2011年3月26日）共售出700万台以上的iPad。

16亿

研究机构IHS Screen Digest称，美国网络电视2010年总营收增势迅猛，达到16亿美元，同比增长34%。

产业博客

尹鸿

清华大学新闻与传播学院常务副院长

广告：助推中国电视发展

电视的经营模式可以多种多样，个别电视台尝试不播电视广告，尽管与BBC等所谓公共电视运行模式完全不同，但仍然是中国电视发展模式的一种多样性试验。而从目前中国国情来说，从电视发展的规律来看，从经济发展的要求来看，中国主流的电视运行模式，还将是以广告为基础的运行模式。没有广告，电视台就成了无源之水，创新动力也很可能会丧失。所以，如何进一步完善电视广告运行模式，减少电视广告对媒介公共性、文化价值观、社会包容性的负面影响，扬广告之利避广告之害，推动中国电视业继续在正确的道路上发展，更好地发挥媒介对社会文化和经济发展的助推作用，将是目前中国电视业必须面临和解决的问题。

李星文

专栏作家、中国电影评论学会会员

新媒体短片：视频新贵在崛起

新媒体短片最可行的创作方向有两个。一是走纪实路线。网络时代，信息社会，手机功能的强大，数码相机的普及，使得人人都是手握摄像机的记者。世界上从来就不乏有价值、有意义、有趣味的事件和现象，只要你有一双善于发现的眼睛。这样的短片不必太讲究技巧和花样，它需要的是敏锐的嗅觉和勇敢的记录。二是走创意路线。短片既可以是对现实的原生态摹写，也可以是对现实的艺术化表现。不管是纪实短片，还是虚构短片，都是我们这个时代需要的。随着网络在人群中更大的普及，连通网络的数码产品更为便捷有效，全民拍客的时代终将到来，新媒体短片将成为视频家族巨大的金字塔基座，其中佼佼者的影响力和商业价值将不会低于大电影作品。

尚进

《三联生活周刊》主笔

投靠社交网络

“在线社会系统正在加速成长，因为年轻一代从小学起就用电脑交流，他们习惯于这种环境，习惯省略的隐私保护和社交环境下的尔虞我诈。”英国沃尔夫汉普顿大学的迈克・塞沃尔在网络计量学报告中如此写道。尽管众多硅谷诞生的新兴社交网站，尤其是那些打着Web3.0和云计算概念的感知网络，将Facebook视作互联网的新绊脚石，但至少在2011年，社交网络依旧是全球互联网商业活动的核心焦点。不仅是最终网络用户在社交网络中寻找自己的在线新坐标，那些以往只需要特立独行的软件公司，也不得不认同社交环境下的淘金潮。甚至苹果公司也不得不顺应社交浪潮，为iPod、iPhone和iPad提供连接的iTunes，在升级到10.0版本后，悄悄引入了全新的Ping按钮。要知道iTunes全球拥有1.6亿用户，每天有近3000万iTunes软件始终保持开启状态。

热微博

@赵静静赵：戛纳影展华语片无缘竞赛单元，主席雅各布对新浪记者刘敏说：（武侠片）毫无疑问是中国电影的一支分流，还有许多别的种类，尤其是许多和现代紧密相连的电影，这让我想到贾樟柯，他所代表的一类电影非常让人感兴趣。我们很愉快地去看那些传统类型片，但我们会更高兴看到和当下时事紧密相连的影片。

@王玉年：“不单单是电影方面，各个方面我们都处于一个最坏的时代。从电影角度来看，全球电影的黄金时期已经结束，大师一个接一个去世。”《东方早报》专访谭家明，他说出了许多我想说的话。

@财富中文网：如果谷歌不采取某种彻底的措施，它可能难免演变成一个人浮于事、墨守成规的科技巨头。它会变成另一个微软，试图用自己已经过时的观点来塑造互联网，而不是灵活地适应网络自行演化出的各种惊人的发展方向。而后者才是谷歌最擅长的。

@何刚：纸媒最后的春天？早上整理新收到的杂志，忽然发现在网络重热、纸媒前景不妙之际，这一年多却有很多新纸媒创刊或重装上阵：《锦绣》《新世纪周刊》《京华周刊》《信睿》《清华管理评论》等，马上还会出《彭博商业周刊》。而《财经杂志》《证券市场周刊》《三联》等纸媒发行广告数据显示今年增长明显，这是泡沫还是真的机会？

@新浪科技：社交网络有多火？国外一项调查结果显示，70%的商家计划将今年的社交媒体预算增加10%以上。在商家今年的整体预算中，社交网络预算将占到其中的11.9%，而电视将占到13%；35%的商家表示今年的主要目标是寻找新的Facebook粉丝。

@冯小刚：今天蓦然发现粉丝数过了300万，算起来从去年7月15日至今已经写了九个月零三天的微博。总结得失，掌握了话语权，一经转发少说也有几千万读者。也正因为如此广大，落笔前不能信马由缰，删了写写了删，渐次有被这事绑架的感觉，好玩的成了累心。

@王冉：最近见了一些做网剧的公司。我的判断：未来一两年会涌现出数百家做网剧的公司，最终95%会死掉，4%有机会卖给大门户、视频公司或影视娱乐公司，1%有机会自己做成一线的影视娱乐公司。网剧公司的核心竞争力在于前开发能力。最终能够做大的公司，一定是在前开发上下足工夫并形成品牌和壁垒的公司。

第10篇

关键词：　民营电视公司　市场分析　发展策略

20世纪中后期，电视开始进入我国百姓家庭、影响人们生活。从某种角度说，它是随着我国社会的改革开放而普及，伴随社会主义市场经济的发展而发展的。在电视媒体的发展过程中，民营电视制作公司悄然在市场中出现，并不断发展壮大，曾一度吸引人们的目光。然而，近年来一些民营电视公司正淡出人们视线，这一现象同样引起业界的关注。

民营电视节月制作公司，实际上是指群众集体经营或私人经营的电视节目制作机构，主要制作电视剧、电视广告、栏目和专题类节目，提供给电视台播出，并且从中获得经济回报。目前，国内民营电视制作公司的运营模式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。电视节目市场按照产品流通过程大致可以分为生产市场、交易市场、需求(消费)市场i个主要部分。民营电视制作公司在市场经营中有所长，也有先天不足，客观分析市场，做到知己知彼，才能扬长避短，在市场中立于不败之地。

一、生产市场门槛降低，制作公司竞争激烈

改革开放以来，随着我国社会经济文化的发展，国家广电管理部门对电视节日市场的规制经历了一个从紧规制、放松规制、激励规制的过程，民营电视制作机构就是在这个大环境下，应运而生、发展壮大的。

90年代中期，国家广电部门禁止私营企业进入影视制作领域的，许多民营电视制作经营机构在工商部门注册公司时，尽量规避“影视制作”字样，取而代之以“文化”、“艺术”、“策划”、“投资”公司命名，实则从事影视制作业务；1998年一2003年，国家广电部门政策规制出现松动。《广播电视管理条例》规定民营机构经过“批准”和“取得广播电视节目制作经营许可”就可以进行相应影视制作业务；从2004年以后，国家对影视制作市场逐渐采取激励政策，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节月制作业”，”“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，并享受同国有文化企业同等待遇”。上述法规和政策，取消了以往对民营电视机构在制作和经营电视节目方面的市场限制和政策歧视，为民营电视制作机构打开了进入影视制作市场之门。

由于对电视节日生产者设立的准入门槛逐渐降低，以及电视剧制作具有的周期短、资金回收快、社会影响大等特点，电视节目生产很快成为吸引社会投资的行业。

在我国电视节日生产市场，存在着三大市场主体，即各级各类电视台、各类电视台所属的电视制作经营机构、民营电视制作机构。

第一是各级各类电视台，主要从事电视栏目、专题类节目生产，满足本机构播出需要，由于各电视台的地域限制和资源有限，多数电视台的节日制作以本地区资源为主，这就为民营电视制作机构预留了跨地区进行资源整合的空间。如光线传媒初期制作的《中国娱乐报道》、欢乐传媒的《超级模特》、唐龙国际的《国际影苑》等节月，正是填补了各地电视台节日的空白。

第二是各电视台所属电视制作经营机构，它们主要制作电视剧、专题和栏目类节日，如中央电视台子公司中国国际电视总公司、湖南娱乐频道控股的上海天娱传媒有限公司等。这些公司由于人、财、物方面优势，节目质量总体水平较高。

第三是民营电视节日制作经营机构，主要制作电视剧、专题和栏目类综艺节目，从生产能力上看总体呈现金字塔型结构分布，生产能力较大的公司占总体的4％左右，中型公司占5％左右，其余多数是小型公司。

近些年，电视节日制作机构逐年增加，截止2006年，全国各类广播电视节目和电视剧制作专业机构已有2442家，绝大部分电视剧制作单位规模小，这些社会制片公司的力量主要集中在电视剧和一些综艺节目方面。由于这些制作机构融资渠道不畅，产能和投资力度有限，产品形式缺乏创新，模仿海外节日现象比较普遍，节日总体质量和水平不高。大多数民营电视公司都还处于“内容提供商”的角色，即向电视台输送内容，负责栏日制作：这种做法风险相对较小，尽管收益难于保证，但是易于中小型民营电视企业进行资本的原始积累。

不难看出，在生产市场的竞争中，各级各类电视台及其附属制作机构生产节日直接播出或出售，在与民营电视公司的竞争中处于优势和垄断地位。对于多数民营节月制作机构来说，如何提升自身的生产能力和制作水平，在变化莫测的影视市场中选准发展方向，成为当下思考的问题。

从近年来生产市场情况看，节日产品数量在逐年下降，出现了从追求数量增长向提升制作品质的转型趋势。以电视剧生产为例，据有关统计，“2009年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计402部12910集：(2008年度共计502部14,498集。2007年度共计529部14670集。)电视剧生产在经历了多年快速增长后，逐渐实现了理性回落，优秀电视作品的数量在不断增加。

二、电视节目交易市场初具规模，交易走势成为市场晴雨表

我国电视节目交易市场经过20多年培育，形成展会、渠道发行、行业交易、网络交易多个交易渠道和力’式，这些市场彼此交错，互为补充，促成了当下我国电视节目交易市场的基本规模，市场交易走势成为电视节目市场的晴雨表。

我国电视节同展会市场的起步是在20世纪后期，中国电视得到快速普及，但节目内容短缺问题随之就显现出来，电视节日的流通起初以电视台之间的节目交换形式为主，还没有形成真正的交易市场，1988年第二届上海电视节，电视节目作为商品在市场上进行交易，被认为是中国电视节同市场正式形成的开端。

20世纪90年代，伴随着中国经济市场化的发展，各类影视节目展会相继出现。1996年，首届“全国国产电视节目展示交易会”，标志着我国电视节日市场正式形成规模，当时参加展示交易的节日16169部，其中，电视剧9528部(集)、专题节日2568部(集)、其他类型节目4074部(集)。全国各地一些大城市相继举办的影视节目交易展丰富着节日交易市场，中国广播影视国际博览会、中国国际影视节同展、上海国际影视节、四川电视节、湖南金鹰电视节、中国香港影视节、中国台北电视节等，影视节目展为电视节日交易增添了活力。2003年，首届中国国际影视节同展交易金额(含意向交易金额)5.3亿元人民币；到2008年第六届交易金额(含意向交易金额)达15.93亿人民币。据不完全统汁，月前我国用于电视剧拍摄的资金有60％-70％来自社会，而在年产量9000集左

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1月19日，搜狐视频、湖南卫视在京共同宣布，搜狐视频独家拥有电视剧《小儿难养》的信息网络传播权，于1月22日开始在搜狐视频与湖南卫视联合独播，成为2013年开年大戏。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在会现场宣布，2013年搜狐将实行大剧独播策略，未来将“花大价钱买剧”，而且会动用搜狐集团的力量进行推广。

据搜狐视频CEO邓晔透露，在2013年，搜狐视频将引进约20部剧，目前已经买断《步步惊心2》、《战雷》等，其中大部分将不会分销。对于外界关心的采购成本问题，搜狐视频方面没有传递出过多的信息，不过，邓晔表示过去一段时间影视剧版权均价基本在每集60万-70万之间。

去年，在土豆和优酷合并后，为了抵御这个新生的行业巨头，也为了降低视频版权采购成本，业内曾经掀起过一阵联合并购再分销的趋势，其中，搜狐视频就曾经结盟腾讯视频和爱奇艺等公司。但随着张朝阳的新态度出笼，这个联盟宣告短命。

其实，首先脱盟的不是搜狐视频，始作俑者是被称为“富二代”的腾讯视频，该公司于日前开播了首部采购来的《隋唐演义》。另外，最早挑起独播剧之争的乐视网也加大了相关投入，吞并土豆后的新优酷也将独播剧作为今年的战略重点。

“将购买大剧版权作为运营重点，是各视频网站基于自身行业竞争地位所作出的选择，有其合理性与必然性。但我们不希望看到的是，未来这将成为版权垄断，或者引发新一轮版权价格战的导火索。”上海视频网站PPS总裁徐伟峰在接受《IT时代周刊》采访时说道，“视频行业的竞争应该建立在更好的服务、更好的用户体验之上，大剧只是其中的一部分。”

业内分析人士指出，各家视频企业在今年集中祭出独播大旗，表面上看有助于缓解视频网站内容同质化严重的现象，提高其广告议价能力，但也可能使视频行业版权重回高价老路。因为舍弃分销的方式，强调独播势必推高单剧集版权成本。

对于这一点，实施独播战略的视频企业不可能不清楚，但它们仍然如此行事，是要再次以烧钱大赛定死生，还是另有玄机？

大逆转

最近，网络视频企业在内容战略方面发生了大逆转。前两年，由于版权费用的疯涨，大部分视频企业都采取“分销+联合采购”的模式以期降低版权成本，但现在，多家公司又回头盯上了独播剧集。

在2011年，各视频网站为抢到好的剧集均使出浑身解数，影视剧集的价格增加了好几倍，甚至十倍或二十倍。几年前，一集电视剧集卖到10万还属不可想象，而在2011年，单集剧集已经达到上百万。当时，乐视网以2000万元购进《后宫》，PPS以2200万元获得《王的女人》版权，搜狐更是斥资3000万元购买《还珠格格2》。随后出现的《宫2》，因其单集叫价已达100万元，被业界认为是导致视频网站亏损的罪魁祸首。

乐视网在此之前购进大批影视剧集，依靠“分销”获得大量收益，使其在2011年版权之争最为激烈之时“独善其身”，成为唯一一家盈利的视频企业。

在这段时间内，各家视频企业大都感觉版权价格高得不可承受，经过一年的观望，联合采购模式受到了较多青睐。2012年4月24日，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合宣布共同组建“视频内容合作组织”（Video Content Cooperation简称：VCC），根据共同签署的合作协议，三家视频网站将对国内外优质视频版权内容进行联合采购，购得视频资源将为三方所共享。

爱奇艺CEO龚宇在当时曾表示：“版权价格自2012年以来虽然一直在降，但离理性还有一定的距离。此次三方联合互享版权内容，一方面是为了加强内容流通，促使版权价格回归理性，更重要的是，网络视频行业市场空间巨大，结盟可优化市场结构，促使行业健康快速发展。”三家视频网站负责人在合作前后均表达了结盟的意图，旨在对抗高昂版权费用。

不管是搜狐视频，还是腾讯视频等靠“母体”给养的“富二代”，还是如优酷、土豆、乐视和PPS等独立网站或视频客户端企业，都将版权费用视为不可承受之重。因此，当时业界对于分销以及企业结盟联合采购的模式均表示乐观。

优酷副总裁兼总编辑朱向明曾就此指出，采取联合采购的方式，各家都会拿出大量宣传推广资源，不仅有利于剧集在互联网的传播，也有利于提高电视台的收视率。此外，他当时透露称优酷未来会有更多合作购买的大剧。

然而，在不到一年的时间里，版权分销与联合采购的好处似乎就被一些视频企业抛在了脑后。

独播剧再受热捧

版权分销与联合采购固然可以摊薄版权成本，缓解视频网站的资金链压力，但同时也使各家视频网站出现同质化严重的现象。“让本来拥有独家版权的视频网站在用户层面失去拉拢优势，用户忠诚度也降低了。”一位视频网站高管对《IT时代周刊》说道。乐视网COO刘弘也曾表达过这样的观点：“视频网站未来的竞争主要来源于风格化方面，如何凭借你的实力拉拢客户，带来流量和知名度是最关键的。”

据本刊记者了解，去年12月，搜狐视频获得了2013年《中国好声音》和《中国好声音对战最强音》等综艺节目的独家视频版权。为此，搜狐投入的资金超过1亿元。行业数据显示，搜狐视频去年全年《中国好声音》的播放量超过了15亿次。被称为“剧王”的《甄嬛传》则是乐视网大独播剧的亮点，全年总流量高达35亿。也正因如此，在部分业界人士看来，“独播”是增加视频网站流量及提升网站品牌的有效途径。于是，多家网站开始集中“火力”，从去年下半年开始，腾讯视频和优酷等开始在这方面持续投入。

腾讯在线视频总经理刘春宁透露，腾讯视频引进了16部独播剧，并将进一步发力独家版权，被其定为2013年开年大戏的《隋唐演义》在开播八天后点击率过亿。优酷、土豆合并打造的双平台覆盖了全国80%的在线视频用户，在独播剧方面也是下足了功夫。

去年11月3日，与湖南卫视同步，优酷土豆双平台首发电视剧《姐姐立正向前走》，这是优酷土豆与林心如工作室的第二次合作，此前，优酷独播剧《倾世皇妃》曾创下上线8天播放量过亿的纪录，成为2011年最卖座的网络收视剧。

独播带来的巨大流量及用户黏度，使得家底厚实的视频企业趋之若鹜，未来对于好剧集的争夺势必更为激烈。一位互联网人士说道，独播剧的内容更有竞争力，能吸引更多的观众，观众能再创造广告价值。而这正是众多视频网站选择提高价格、买断版权的原由。不过，这位互联网人士也强调，推出部分独播剧集并不意味着视频网站会彻底终止与其他网站的版权分销合作，毕竟这需要大量的资金作为支撑。

另有玄机

“版权分销是乐视网的阶段性策略，未来乐视网将在加强独播剧的同时实行有限分销，并开始向以广告营收为主的战略转型。”乐视网负责人说。徐伟峰则表示，PPS的版权策略不是买断一部或几部大剧，而是要建立一个大的版权内容库。而版权价格说到底是多方博弈的市场投射，一家热捧过后势必引发连锁反应。

事实上，“独播剧”并非全新策略，它早在2010年就已浮出水面，其引发的连锁反应也颇为强烈。当时，引发了无数话题的《婚姻保卫战》在搜狐视频独家播放15天，播放总量超过2亿次，成为中国网络视频历史上最短时间冲破两亿播放量的电视剧。2011年9月，乐视网也高调上线国内视频网站中的首个独播频道，重申“大剧独播”战略。因此，今年各家网站再次提出独播剧的战略不过是“旧事重提”。

针对各家视频企业放弃分销拥抱独播剧的做法，包括搜狐视频、乐视网、PPS等在内的多家网站的行业人士认为，以往热门剧集看似动辄要花两三千万元拿独播权，但能通过版权分销回收至少七八成成本，现在放弃这部分的收入，视频企业势必要从其他领域弥补。

随着互联网和移动终端逐渐成为主要的收视渠道，视频的广告价值也得到了进一步开发。市场分析机构易观国际的数据显示，过去三年，视频网站广告收入占互联网广告的比例依次为9.7%、11.2%、15%，呈现节节攀升之势，而这正是视频企业开发的新的盈利点。

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先后毕业于北京师范大学、中国传媒大学、北京大学。拥有普通话一甲等级证、主持人资格证、证券从业资格证、教师资格证等职业资格。曾担任中央电视台戏曲频道《快乐戏园》主持人；在河北卫视任《今晨播报》、《午间新闻》、《今晚报道》节目主播；在天津人民广播电台主持《都市生活一点通》等直播节目；应邀主持过《神话》等多部影片招商酒会和首映式；参演过人艺小剧场热门话剧《有多少爱可以胡来》。

博客：李有财http：//.cn/u/2050034637

微博：美女李有财

采访和视频网址：http：//.cn/info/ entertainment/2012-02/372536.shtml

优酷视频：http///远昌看市

当今世界经济风起云涌，而中国作为全球瞩目的新兴经济体，在世界经济舞台上的地位日益举足轻重，其自身发展状况与全球经济的关系也越来越受到世人关注。同时，随着当下社会经济的快速发展，社会大众的理财意识逐步增强，人们开始更加关注金融走势和财富信息，在这种大众需求的背景下，国内经济类媒体方兴未艾，特别是作为传播主渠道的电视媒体，各类定位于财经类的电视频道和特色栏目不断涌现，各个大大小小的电视频道无不纷纷抢滩这一极具市场前景的节目领域。以下，本文从对电视财经节目的认知入手，来初步了解我国目前电视财经节目的现实状况。

一、电视财经节目的定义

经济运行与人们的生活息息相关，包罗万象，经济元素渗透到人们生活的方方面面。中国具有全世界最多的人口，有世界第二的经济总量，这就决定了当代中国社会中现实存在着参与者众多的、体量巨大的、类型丰富的经济活动。而且，随着经济体制改革逐步深入，社会公众经济活动日趋频繁且多样化，即使是一些比较宏观的经济动态和变化，也会通过各种渠道与普通老百姓的日常生活紧密联系起来。因此，报导财经领域形势势变化的财经节目受公众关注的程度越来越高。“什么是财经？狭义上，人们认为‘财经’专指财政金融等与国家、政府行为相关的宏观经济领域，广义来看，则是泛指一切经济领域，既包括宏观的经济政策，也包括微观的企业运营、个人理财，既包括象征性的资本货币，也包括生产性的工业、农业、服务业等。”1

“从电视媒体看，一般来说，‘财经’可以解释为economy（经济）、finance（金融）、business（商业） 三种含义。因此，可以在此基础上将电视财经节目分为三种类型：1.大众财经：其内容不但包括经济信息、证券资讯和深度财经报道，还提供一定比例的生活服务和娱乐节目； 2.专业财经：直接为投资者提供服务的频道，主要由证券资讯、金融评论、深度报道、案例解读、投资指南等专业财经节目组成；3.商业频道：专门提供市场或者商务信息的电视频道， 目前在国内还没有明确的案例出现进行尝试。”2

根据电视媒体中财经所包含的意义，从电视媒体的角度，可以得出以下定义：电视财经节目应该是由主持人以播报的形式传播财政经济领域的信息与资讯，或“以人际传播的形式展开，对以财经领域内的某一话题或者人物进行评说，通过电视媒介（主要是电视财经频道）进行的大众传播活动。”3

二、电视财经节目的分类

根据财经类节目的定义可以明确界定财经类节目所涉及的范围，这些财经节目基本都是以把握经济脉搏、服务大众为己任，具有权威性、大众化的节目风格，同时它又注重节目的实用性、服务性和精确性，以期为受众构建一个便利的经济生活服务信息网。但到目前为止，对于电视财经节目的分类还没有非常统一的标准，目前常见的财经类节目类型主要有：1.从专业性程度划分：大众财经节目、专业财经节目；2.从节目形式划分：财经资讯节目、财经谈话节目、财经评论节目、财经故事节目；3.从节目内容划分：财经新闻类节目、证券类节目、财经人物类节目、财经深度报道、财经类综艺节目等。

另外，在复旦大学出版社的《财经专业报道概论》一书中，财经谈话节目被细分为大型财经谈话、财经人物专访、财经评论、财经脱口秀和财经讲座五种，这是学术界目前对该大类节目较为完整地梳理。

三、我国电视财经节目的现状

近年来新兴的财经节目类型不断出现，包括期货、外汇、房地产、理财、集藏等等。财经节目的内容已经逐渐从单一的证券信息发展为类型多样化的财经资讯集群。此外，“财经节目的报道面也有了较大的拓展，除了报道资本、金融市场这些传统领域外，还关注起其他方面的热点，如生态、环保问题，教育、医疗等公共领域的改革，与国外的贸易争端等等，同时更多地从体制、政策层面反映财经问题。”4

1.我国财经电视节目分布特点

从我国当前的财经类电视节目运作方式看，以全国、省级电视台自办、地市级电视办或引进为主。由于全国证券市场集中在沪深两地，因此上海、深圳、北京在此类节目制作上占有绝对优势。从现状来看，拥有国家电视台优势的CCTV财经频道和充分嫁接外国资源的上海“第一财经”，在权威的财经综合资讯、谈话类和评论类财经节目方面占明显优势。在收费频率上，从2006年4月18日正式开播的CCTV证券资讯频道，积极与各省市级有线电视网络、企业集团网络、手机电视等运营商合作，取得了一定的成绩，已基本覆盖全国，频道覆盖用户数量在国内专业数字频道中首屈一指，其中覆盖国内主要城市257个，覆盖有线电视用户数8537万户，数字电视用户数5085万户，收视人群1.6亿，且有很强的时效性、专业性和权威性，受众忠诚度较高。另外，省级媒体中，湖北卫视、内蒙古卫视、浙江卫视、四川卫视、北京电视台财经频道、深圳电视台财经生活频道，都有收视率较好的财经类电视节目。

2.我国电视财经节目专业化趋势明显

财经类节目的发展与金融市场的创新密切相关，与财经市场的风云变幻呼吸与共。随着我国国内群众投资意识、投资需求、财经知识水平和分析能力的提高，财经媒体和财经节目的专业化趋势越来越明显。如“‘CCTV-2’在2008年之后又数次改版，使自身定位更向专业的财经频道靠拢，剥离了或舍弃了《开心辞典》、《非常6+1》、《幸运52》等比较优质的资源，名称也改为‘CCTV财经频道’，但从其目前的节目单构成上来看，虽然仍可以作为大众财经频道来分析，但专业化演变的趋势日渐明显。”5

再如“CCTV证券资讯频道”，是经国家广播电影电视总局批准的、中央电视台下属单位——中央新影集团控股的、在全国范围播出的数字电视付费频道，也是数字电视频道中制作并提供证券资讯节目并辐射全国范围的唯一专业化频道。从开播之初，CCTV证券资讯频道就瞄准欧美专业财经媒体的模式，如效仿CNBC频道定位，专门为投资者服务，针对迅速变幻的经济形势，所有节目都是为当今环球市场的专业观众而设的。CCTV证券资讯频道的节目从周一到周五均为8：00-22：00现场直播，全天实时报道境内、港台、亚洲、欧洲和美国的最新证券、期货、外汇等投资领域的市场行情。既有即时的财经新闻报道，也有深入的市场分析及专业人士的评论。

另外，上海台的“第一财经频道”在省级台财经频道中一直具有很高的专业口碑，其他开播了专门财经频道的也占到了省级频道的大多数，专业化的财经节目在电视节目播出总量上所占比例越来越高。

3.我国当前电视财经节目个性特点不足

各财经类电视节目在传媒竟合时代的大潮中都在努力增加自己的特色内容，通过特色化、专业化来降低传媒产业市场上财经类受众的需求弹性，提高其行为忠诚度和情感忠诚度。“各电视台证券类节目必备的内容有：最新资讯、收市情况、公告解读、专家解盘、热线答疑……风险提示、行情预测等，此外还有类似一周综述、上市公司调查、热点研究、市场调查等有一定深度的分析调查内容，并且形成板块化栏目。”6

总的来说，我国金融证券市场发展先行，财经类电视节目跟进的状况是比较符合我国基本国情的。毕竟，财经节目可以说是电视媒体中较年轻的节目形态之一。虽然我国财经类电视节目具备优越的后发优势， “但更为普遍的情况是，国内财经频道在设计节目名称、内容、主题、形式、时长等方面，依然有着很强的趋同性。”7

在“后金融危机时代”，经济大环境与平民生活的关系日益密切，受众对财经电视节目的关注度也更加提高，财经电视节目也在逐渐谋求应对观众需求细分的对策：“为高端人群服务的政策性财经节目更加专业，为股民服务的股市行情节目趋向规范，为更多普通民众服务的财经节目则进一步贴近了百姓的日常生活。”8财经电视节目市场得到的空前重视成为了我国电视传媒新的发展态势之一，这也为我国电视财经类节目发展提供了良好的基础与广阔的空间。

1李本乾：《财经新闻》第28页，东北财经大学出版社，2006年版

2黄梦阮、詹正茂、陈晓清：《电视财经频道的节目形态和内容比较研究》，引自《声屏世界》2008年第8期，第31页

3陈琳：《财经谈话节目娱乐化的建构与思考——以为例》来源：豆丁网

4唐俊：《论我国广播电视财经媒体的发展趋势》引自《新闻界》2007年第4期，第91页

5郭安菲：《CCTV-2与美国财经频道CNBC之比较》引自《声屏世界》2008年第6期第63页

6王蕾：《中国财经类电视节目现状宏观解析》 globrand. com/2009/222854.shtml

第13篇

关键词:收视率;电视台节目;经营管理;作用

前言

随着视听市场的快速发展，作为大众传播媒体的主要力量，电视得到了极大的发展，电视不仅具有宣传教育、党政喉舌、舆论监督等作用，同时还具备提供信息、产品服务等经济。为获取更多的注意力价值，电视台需要制作、编排更好的节目来获得观众的认可，利用栏目、频道定位来吸引更多的观众，在这个过程中，收视率及其相关指标发挥着十分重要的作用，本文通过对收视率进行挖掘，以期为电视台节目管理提供一定建议。

1．收视率在我国的发展及应用

1．1收视率的来源

对于每一个关注收视率问题的人，都会提出这样的问题:什么是收视率?收视率是怎么来的?有什么作用?对于收视率的定义，并不复杂，所谓的收视率是指收看某节目的人数与总体观众的比值，复杂的是收视率背后涉及到的一系列抽样、测量、统计、运算。对于收视率的调查，可以分为短期调查、中期调查、长期调查等几种情况，其中短期调查在节目播出后，就可以马上获得结果;中期调查往往是以周、月为单位，对观众的收视行为进行调查;长期调查则是对观众的收视行为进行长年累月的调查分析。根据CSM调查流程，收视率是在抽样调查中得出的，收视率的调查要遵循抽样调查的步骤，先设计出相应的调查方案，然后对调查方案的可行性、可靠性进行分析，接着按照调查方案抽取样本，并对样本进行调查，最后进行数据分析。需要注意的是收视率的调查具有一定的特色，例如在抽取样本时，需要连续、固定的调查，为了保证所选样本的代表性，避免出现样本老化的现象，需要对样本进行定期更换;此外还需要定期开展基础研究。

1．2收视率的引入与接受

电视是20世纪最关键的媒体发明，电视的出现展现出了其强大的传播功能，改革开放初期，我国电视业百废待兴，在这一期间我国电视界自行开展了一些调查，但数量很少，并且大多是短期行为，与常规的收视率调查有一定的差距，此时人们对电视收视率的概念还比较模糊。1986年中央电视台主持了一次全国的城市抽样调查活动，这次调查活动被成为全国电视史上第一次专门性、大范围的观众调查。在20世纪90年代中期，电视行业的产业化、市场化趋势越来越明显，电视台也逐渐依靠广告收入来维持运行，在此期间，各电视台纷纷最大化自己的视听市场，以期获得更多的广告利润，各个电视台的上星，意味着多电视频道时代的来临，观众的选择余地越来越多，电视节目之间的竞争也逐渐激烈，此时人们对收视率有了一定的认识。1996年6月，CSM的成立为电视媒体市场提供了连续性、透明性、独立性、代表性的产业服务，同时AX尼尔森公司进入我国，并将收视率调查活动带入我国，使得各个电视台开始接受并重视收视率。

2．收视分析在电视台的应用

2．1媒体市场的观众总体收视行为

对于市场研究，首先要对消费者的消费习惯、消费心理、消费行为进行深入的分析，对于电视媒体市场分析也是如此，在分析电视媒体市场时，需要先对电视观众的收视行为、收视心理进行深入的分析。对于收视率走势，是在某一时段，或者某个电视栏目在一定时间内的收视率动态变化的描述，也是对该栏目播放效果的全面反映。通过了解动态走势图，能帮助电视工作人员更加直观的掌握电视节目收视情况。下面以某城市为例，对观众总体的收视行为进行分析，调查目标为6岁以上的所有观众，全天候进行调查，调查表明，收视率动态走势图与重大节假日有很大的联系，如在春节、五一、十一等重大节日中，人们的空余时间比较多，而电视台节目的安排也比较丰富，因此，人们收看电视的时间也比较多，而在寒暑假期间，由于学生放假，也有充足的时间看电视。

2．2电视台总体收视情况

衡量电视台市场地位的指标主要有观众忠实度、观众重叠率、市场占有率等几个方面，所谓的观众忠实度是指观众对某一电视节目或者频道的忠诚度，是收视率和到达率之间的比值;观众重叠率是体现观众稳定程度的关键性指标，是不同时间内收看同一载体观众的比例，观众重叠率越低，说明观众的稳定程度就越低;市场占有率是体现电视台市场竞争力的重要指标，市场占有率是在一定时间内，收看某一电视台节目的观众与所有收看电视节目观众的比值。观众忠实度、观众重叠率、市场占有率三个指标分别从不同的角度反应了电视节目的市场竞争力，将其组合在一起，就能全面的将某一电视台节目的市场地位体现出来。

2．3频道专业化

在一些西方传播发达国家中，电视传播已经实现了专业化频道，例如MTV、CNN、HBO等，这些节目具有鲜明的特色，不仅满足了观众的需求，也培养了观众的细分化习惯，就目前而言，我国众多电视频道基本上都是XX新闻综合频道，在节目安排及模式上，十分相似，缺乏鲜明的特色，而率先推出频道专业化的电视台，如中央台、湖南台、北京台等均获得良好的收视效果。对于电视台专业化频道发展，都经历了从综合频道到专业特色综合频道，再到高度专业频道的发展过程，对于我国的电视台专业化频道发展，还处于第二个阶段，也就是具有相应专业特色的综合频道。对于电视台频道专业化，必须要健全电视节目的排列组合，这与产品的营销组合比较相似，电视台在对节目进行营销组合时，往往需要从节目、观众、时段等几个方面进行，电视台需要考虑在什么时间段应该播放什么样的节目，要在更大范围内对节目、时段、观众进行优化组合，从而取得最好的效果。在新时期，电视台频道资源十分丰富，电视台频道专业化的资源整合无法在全天候安排开来，对观众而言，收视时间是一定的，大多集中在晚间黄金时间，因此，对于任何电视台而言，晚间都是黄金时段，这就使得电视频道不可避免的形成竞争，对此，电视台必须考虑该如何最大限度的利用黄金时间、次黄金时间、非黄金时间，从而最大限度的提高节目传播效果。

3．电视节目经营评价体系

3．1电视台在节目评价方面所做的尝试

近年来，越来越多的电视台意识到在节目经营管理中，构建一套科学、完善、合理的节目评价体系的重要性，它不仅仅对电视台节目的编排、购买、播出、栏目的设置调整、广告策划有很大的影响，同时还会对电视台的科学决策、民主化、绩效评估有极大的影响，但是就目前而言，我国电视台节目还缺少一套完善的评价体系，有很多电视台在节目评价方面做出了很多研究工作，如有的电视台将节目收视率、台里内部的节目评审小组意见等综合成分数，结合观众的来信肯定律，构建简单的节目评价体系;还有的电视台对专家评分、观众满意度、收视率、观众来信等赋予相应的权值，综合评价节目。

3．2构建节目评价体系的原则

对于电视台节目的评价，是一个十分复杂的工程，在评价过程中考虑的因素有很多，对电视节目而言，是一个十分特殊的信息产品，它为观众提供的服务主要集中在娱乐、宣传教育、信息等方面，电视节目本身具有商品属性和社会属性等双重特性，要想保证电视节目的社会效益、经济效益的有效结合，必须通过相应的标准对电视台节目的整体质量进行评价，而这一标准则是十分复杂的。因此，在构建电视台节目评价体系时，必须坚持客观公正、科学合理的原则，在保证电视节目评价体系的可操作性、实用性的基础上，确保电视节目评价体系的权威性。

3．3电视节目评估指标的确定

对于电视节目评估指标，总体上可以分为两部分，一是主观指标，主要包括专家评审意见、观众满意度、观众意见、台审小组意见;二是客观指标，主要包括收视率指标、技术指标、投入产出比指标等。作为一种精神产品，电视节目的艺术性、思想性等水平，只有通过专家的意见确定，因此，专家组要对电视节目的社会、艺术、新闻、经济、心理等各个方面进行全方位分析;对于观众满意度主要是通过调查得出;观众意见指标主要是根据观众来信反馈进行评价;而台审小组意见主要是根据节目的播出效果，对节目质量进行内部评价。对于电视节目评价指标的客观指标，主要是通过权威的调查得出。

3．4建立市场营销分析系统

在确定电视节目评估指标系统后，可以根据相关指标，特别是收视率指标，建立相应的市场营销分析系统，结合观众收视行为、收视心理，制定相应的电视节目营销方案，并对电视节目的播出质量进行动态追踪，及时分析观众行为，不断提高观众对电视节目的满意度，以此提高电视节目的收视率，提高电视节目的经营管理质量。

4．总结

在新环境下，电视媒体之间的竞争越来越激烈，收视率是最能反应电视节目在大众间的受欢迎程度，因此，电视台在制作节目中，要以收视率为导向，充分发挥收视率在电视节目经营管理中的作用，不断提高电视节目的收视率，以此全面提高自身的市场竞争力。

参考文献:

［1］刘宁．如何发挥电视节目编排在频道竞争中的作用［J］．管理学家，2011，(02):112－113．

［2］梁帆．收视率在电视台节目经营管理中的作用研究［D］．对外经济贸易大学，2002．

［3］王燕霞．如何实现地方电视台综艺节目收视率的提高［J］．中国传媒科技，2014，(12):141－142．

［4］孙宇．浅析收视率对中国电视娱乐节目的影响［J］．科学中国人，2014，(9S):178－179．

［5］郭宁．适位原则在电视科普节目剪辑中的运用［J］．辽宁广播电视学刊，2013，(04):42－43．

［6］常卫平．电视收视率指标在节目评估体系中比例与问题探讨［J］．东南传播，2014，(06):79－81．

［7］陈林．电视节目收视率与受众本位有效平衡研究［J］．西部广播电视，2015，(05):41－42．

第14篇

【关键词】融媒体；栏目品牌再造；品牌主持人节目；文化人格魅力；朗读者

早在20世纪末，哈佛大学商学院的汉斯教授就曾预言：“很多公司之间的竞争，以前是在质量上取胜，将来是要在品牌上取胜。”在商业领域，我们都知道这个预言早已变成了现实，那么对于媒体呢？最近几年，省级地面频道和地市级电视台普遍陷入收视低迷，广告创收严重下滑，人员奖金甚至经费都无法保证的困境。但同时，我们也看到有些传统媒体在困境中依然保持稳定和创新的态势，甚至异军突起，让人眼前一亮，博得满堂喝彩。笔者从事电视主持工作近20年，担任制片人工作10年，深切体会到一个品牌栏目以及一位品牌主持人对于一个频道、一个电视台的影响和价值。

全媒体时代，主持人要深入研究新形势下受众的心理特点和接受习惯，运用新技术全程参与电视节目的制作与主持，全面提升自身的传播力及影响力。现如今，电视台竞争的关键正是品牌再造的能力。品牌包括：品牌栏目和品牌主持人，两者又是合二为一、相辅相成的，我们可以称其品牌主持人节目。那么，在融媒体时代，主持人如何实现栏目品牌再造呢？

一、人无我有的策划运作能力

传统媒体的困境一部分来自于大量同质化节目的泛滥造成的内耗，其实观众的需求是多元化的，必须人无我有、独树一帜才有竞争力，很多媒体机构缺乏整体布局策划和市场分析，决策者缺乏大格局和大视野，陷入局部收视的怪圈，尤其是地面频道，以为观众就喜欢粗糙粗俗的节目。几年前，笔者在一个电视论坛上还听到一种说法：电视只是“三低人群”在看，即“低收入”“低学历”“低智商”。这种说法很可怕。这无疑是电视人给自己挖了一个坑，然后跳了进去，相当于主动丢弃战场和阵地，主动将高素质、高购买力的人群拒之门外。有一个基本的逻辑被混淆了，事实上，所谓的“三高人群”并非是不看电视，而是电视里的内容没有什么好看的，如果有，他们一定会看。在全媒体时代，电视上没有看到，会到网络上看，会想方设法去看，否则像《舌尖上的中国》《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目不会有那么高的关注度，并且有大量的大学教授和高知人群也在关注这些节目。其实，观众并不低俗，不仅如此，在快节奏、经济高速发展的今天，人们反而更加向往沉静优雅、有品质的节目，更加需要能给他们创造富有美感的精神空间，在美好的事物里沉淀下来，并从中获取力量。

一味迎合所谓的收视率和想象出来的“受众群”，是被收视率牵着鼻子走，陷入了恶性循环的怪圈。其实，除了收视率和市场份额等数据，衡量一个节目的好坏还有一个重要的指标就是观众的“欣赏指数”。从“CRIR媒介欣赏指数”发育模型可以看出，第二季的《中国诗词大会》受众的欣赏指数达到了8.56分，已经突破了上年度的分值。

一个节目能否走得长久，能否被观众认可，不能单纯依赖明星、依赖复制国外模式，不是砸钱，更不是迎合低俗，而是要找到这个节目的精神内核。否则，仅凭一时的热闹繁华很容易被眼花缭乱的市场所淹没，无法打动人心的节目是很容易被人们遗忘的。

然而这个精神内核的产生，需要良好完善的策划，反复论证，经得起推敲。《中国诗词大会》的成功首先是策划到位，参与策划的名单上我们见到冷淞、靳志伟等一些国内重量级的媒体策划人的名字。节目正是抓住了中国人普遍的诗词文化情结，营造了一个相对诗意的清新的空间。《朗读者》依然注重策划，为了让《朗读者》能保有一种独特的精神气质，兼任制作人的董卿邀请了北京奥运会闭幕式导演陈维亚、《中国青年蟆纷鼙嗉陈小川、作家刘震云、导演陆川等人作为策划。在嘉宾的选择上，不管是名人还是普通老百姓，首先要有阅历和感染力，读什么不重要，重要的是为什么要读这段文字，这段文字会与观众产生怎样的共鸣？事实上，《朗读者》打动人心的地方正在于嘉宾选取的每段文字都与其人生经历相关联。这样的真情流露也与观众产生了共鸣，这也正是《朗读者》的核心策划所在。

《朗读者》的播出采用“季播”方式，一季12期节目，每期邀请6位嘉宾。在《朗读者》的新闻会上，主持人白岩松还调侃自己已经排上队，可以参加《朗读者》的节目了。如果出现众多名人排队上节目的现象，那也将是节目成功的一个重要标志。董卿的主持知性大气，没有刻意煽情，2017年2月28日《朗读者》第一期播出后，豆瓣评分高达9.2，许渊冲先生的书更是上了当当热搜，一个节目能取得如此效果，引发如此全面的关注，在近年来的央视文化综艺节目中是前所未有的。

二、极其丰富的文化内涵

凤凰卫视董事局主席刘长乐曾在某大学的演讲中专门提到过品牌与文化的关系，他认为两者是相互依存的，品牌的竞争力实际上就是通过品牌所倡导或体现出来的文化来影响公众的意识形态和价值观念以及生活习惯的。文化是品牌的内在核心竞争力。

《朗读者》一经播出就引起了广泛的关注，嘉宾用最平实的情感读出文字背后的巨大生命张力，观众在安静朴实的情感中，在一个个生动鲜明的生命个体面前被深深地打动和感染，栏目的文化气息浓重，呈现出一种生命之美、情感之美和文学之美。

全屏播出的《见字如面》节目也是一个很好的例证，明星名人的出现，不是热闹喧哗的娱乐嬉戏，只是安安静静地读信，观众用心地倾听，仿佛穿越历史，大家这才发觉，原来素朴的节目竟具有如此打动人心的力量！正如《见字如面》的总策划所说：“一个精神上特别丰富的人，生产的产品才具有基本的精神价值。”其实，那些直抵灵魂、触动心灵的东西，从来都不是小众的。

三、鲜明生动的主持人形象

全媒体时代下激烈的品牌竞争中，主持人是一个节目最生动、鲜明的符号，是一个栏目甚至一个电视台的标识，也是一个节目的重要核心竞争力，无论哪种媒体传播形式，谁拥有品牌节目和品牌主持人，谁就将拥有收视率、影响力和市场。

在《朗读者》中，主持人董卿兼任制作人，参与节目的整体策划、录制、运作等环节，她说的话是自己渴望表达的，而不仅仅是一个漂亮的传声筒，这对于观众体验来说是有质的不同的，会让节目的灵魂和气场更加鲜明突出，当一个人是在说自己的肺腑之言、当一个人有一颗赤子之心时，她的一举一动、一颦一笑都更能打动人。兼任制作人会让她更全面地把控节目的节奏和温度、质感。相信董卿在策划《朗读者》时，有自己对节目全方位的思考和理解。

一个品牌节目主持人大致应该具有以下特质：

一是个人气质与节目气质的高度统一。在一个品牌节目中，主持人的形象气质要和节目的气质一致，《朗读者》的气质就像是一股清流，而主持人董卿的气质和节目高度吻合，淡淡的雅致和书香门第、大家闺秀的形象与节目气质相得益彰，在着装上也定位准确。《朗读者》第一期是着一套粉色的西服套装，剪裁简洁干练，色彩柔和淡雅；第二期是白色的蚕丝衬衣搭配白色的裤裙，时尚飘逸，更衬气质不俗。

在记录历史，见证时代的《新闻周刊》里出现的白岩松总是一身合身有质感的西装，配上一条稍加暖色的领带，在理性睿智中又不失亲和。虽然他们节目不同，但主持人气质和节目气质都是高度统一的。

二是深厚的人文素养。董卿作为主持人已经有二十多年的从业经验，她的名字和形象一直为人所熟知，但是真正被很多人喜爱甚至是惊喜的还是因为近来的《中国诗词大会》和《朗读者》。因为在这些节目中，观众看到了她独有的文化内涵和个人魅力。“腹有诗书气自华”，其文学修养和临场应变让人赞叹。如被一个孩子唱着《春夜喜雨》的一幕感动时，她脱口而出叶赛宁的《我记得》：“当时的我是何等温柔，我把花瓣撒在你的发间，当你离开，我的心不会变凉，想起你，就如同读到最心爱的文字那般欢畅。”这些自然流露和情感挥洒，都让节目更加尤耍能与观众的呼吸节奏、情感体验高度同步，这便是上乘的节目和主持人。这样的无意流露绝非一日之功，这背后是一个人深厚的文化积淀和人文素养。

品牌主持人的产生有一定的偶然性，但也一定有其必然性。一个好的节目可以给主持人以机会，令其迅速成长，一个好的主持人也可以为节目画龙点睛，锦上添花。

三是观众缘。有的主持人一出现，就让人眼前一亮，能紧紧抓住观众的心，并愿意听他说些什么，这就是所谓的“观众缘”。有一种说法，观众对一个主持人的喜爱与否往往取决于最开始的“十分之一秒”，而这“十分之一秒”大概就决定了一个主持人的“观众缘”。虽然因为性别年龄的不同，观众的兴趣会有偏差，但调查显示，大众审美是趋同的，相对来说，真诚自然、大方得体、智慧幽默、独具人格魅力的主持人更受大众的喜爱。

其实，外在的形象早已是内在灵魂的体现，越是学识高修养高的人，越是朴实无华；越是德高望重的人，越是谦和包容。同时，品牌主持人无一例外都内心强大，有驾驭力和应变能力，并给人以亲切感，让人信服。如果自己的内心不够强大和坚定，很容易人云亦云，在各种交织的声音里不知所措，彷徨无助。

四、良性健康的平台环境

品牌主持人节目需要良好的土壤和环境（平台）。好的土壤会滋养和生发更多更好的主持人，而同时，好的主持人也更加有利于树立栏目和平台的良好形象及品质，是平台的代言人和标志。近年来，越来越多的媒体决策者开始重视培养和包装自己的主持人。我们常常看到，有的媒体会出现一大批具有影响力的主持人，比如凤凰卫视、湖南卫视等，但也有一些媒体，主持人众多却识别度极低，不得不说这不但是主持人个人的悲哀，更是平台（栏目或播出机构）的悲哀。培育品牌主持人，大致包括以下几个方面：

第一要精心挑选，选择那些综合素质高、人文修养和气韵不俗、亲和力强、有观众缘的主持人。

第二要独具慧眼，善于发现。白岩松和崔永元最初都是幕后工作者，是央视的制片人发现并鼓励他们走到了台前，也正是时间的慧眼，为中国的电视荧屏树立了两位标杆式的偶像级主持人。

第三是完善激励机制。应该说，凤凰卫视在培养主持人方面是有策略和有意识的，凤凰卫视有一批明星主持人：陈鲁豫、窦文涛、吴小莉、闾丘露薇、陈晓楠等，好的平台能开发主持人巨大的潜能，极大地调动主持人的积极性，给其展示自己的空间和机会，同时包容和信任的氛围也给主持人更多的空间、底气和动力。所以凤凰卫视也是品牌主持人节目最多的平台，比如鲁豫的《鲁豫有约》、窦文涛的《锵锵三人行》、陈晓楠的《冷暖人生》等。

第四是善于宣传包装。许多电视机构特别注重主持人的形象，精心制作主持人形象宣传片，用主持人带动栏目影响力。凤凰卫视的形象宣传片、新推出的节目、新策划的活动中，都有主持人的身影。湖南卫视、浙江卫视、河南卫视等在这方面也有很多经验，效果显著。此外，还要根据主持人自身的特质邀请专业的主持人形象设计师为其量身打造属于他们自己特有的形象，在《朗读者》和《中国诗词大会》中出现的董卿，温文尔雅，举手投足让人赏心悦目，每一次出现都有浓浓的书卷气和知性魅力。《新闻周刊》里的白岩松睿智理性；《锵锵三人行》里的窦文涛儒雅时尚。

品牌主持人节目有很强的标志性，节目和主持人密不可分，有些节目一旦更换了主持人，便失去了很多的色彩。

五、目标精准的市场运作

以《朗读者》为例，其赞助商是北汽集团。节目在筹备期间，最大的问题是如何寻找赞助商，也就是如何找到“金主”，机缘巧合，《朗读者》的定位让北汽集团如获至宝。尽管栏目组有各种苛刻要求，但独家赞助的北汽集团认准了《朗读者》“高大上”的品牌。

好的节目往往是观众和市场皆满意的，经得起两者考验的，这也是判断一个节目是否为品牌节目的关键，对于地面频道而言，尤其如此。在资金困难的情况下，一个节目如何进入良性发展，在策划节目的过程中一定要选准市场定位。河南电视台公共频道的《中原老字号》是一档宣传河南本土文化的纪录片节目，通常纪录片节目是最不被广告商看好的，但《中原老字号》不但满足了观众的收视需求，也赢得了市场的青睐，甚至还得到了省委宣传部的支持和经费投入。

在融媒环境下，电视节目越来越多，而观众观看的时间却越来越少，在罗辑思维2016跨年演讲中，罗振宇也提到，现今时代，商机正从空间转向时间，这一次的消费升级提供的不是炫耀而是体验，同样是茶，用户不再为柴米油盐酱醋“茶”的茶付钱，但会为琴棋书画诗酒茶的“茶”而付钱。

第15篇

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××运动策划书”，置于页面核心，当然可以写出正题目后将此作为副标题写在下面。

二、 活动背景 ：

这局部内容应依据策划书的特点在以下项目入选取内容重点阐述；详细项目有：基础情况简介、主要履行对象、近期状况、组织部门、活动发展起因、社会影响、以及相关目的动机。其次应阐明问题的环境特点，主要斟酌环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的剖析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对从前当初的情况进行详细的描述，并通过对情况的猜想制定盘算。如环境不明，则应该通过考核研究等方法进行分析加以补充。

三、 活动目的、意义和目的：

活动的目的、意义应用简练明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的中央构成或策划的独到之处及由此产生的意思（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应当明确写出。活动目的要详细化，并须要满足主要性、可行性、时效性

四、资源需要：

列出所需人力资源，物力资源，包括应用的地方，如教室或利用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展：

作为策划的解释部门，表现方式要简洁明了，使人轻易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的货色，不漏掉。在此部分中，不仅仅局限于用文表述，也可适当参加统计图表等；对策划的各工作名目，应按照时间的先后顺序排列，绘制履行时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部门加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以供给一些参考方面：会场部署、招待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技能支持、秩序坚持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮接待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费估算：

活动的各项费用在根据实际情况进行详细、周密的打算后，用明白明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节：

内外环境的变更，不可避免的会给打算的实行带来一些一直定

性因素，因此，当环境变革时是否有应变措施，丧失的概率是多少，造成的损失多大，应急办法等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要加入者：

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

留心：

1、本策划书供应基本参考方面，小型策划书能够直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书能够进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

4、 策划书需从纸张的长边装订；

5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。

一,活动标题

春季分组登山比赛

二,活动意思

通过组织学生进行登山提高学生身体素质以及团队配合精神

三,活动前期准备

由社团组织部负责参加活动同窗的组织工作,宣传部负责本次活动的宣扬工作及活动中摄象工作,外联部负责本次活动的支援工作

四,活动内容

将所有参加活动的同学分成若干组,没组选出队长一名,负责带领各自的小组.各小组自由决定登山路线,一先到的一组为获胜组.

五,活动目标

通过本次活动使学生进步对身材素质的重视,增强学生的团队协作意识

六,活动总结

通过成功的进行本次登山竞赛活动,使我们社团的内部合作更加默契,各部分对各自职责更加明白.也在活动中发现了社团内工作调配的胜利与不足,对我们社团未来的发展起到了踊跃的推动作用.

上面就是如何写出一份策划书的最基本方式以及典型，信任只有你认真阅读了，就必定能够写好一份策划书。策划书写作并不是什么难事，只是在写策划书时要注意的事项很多，容易遗漏，所以在始终的写作中，缓缓的就形成了良好的习惯，也有了自己的留神规则，这些都是写好策划书的最起码的前提。

立即就要迎来中国国民解放军建军82周年的日子了，在“八一”建军节即将到来之际，咱们必需举行一次欢庆晚会。庆祝一下！中国公民解放军从建军伊始，就是一支铁军，从多少万人的军队到当初有两百万职业军人，领有世界上数的着的精良武器，以及世界上最有战斗毅力的部队！

时光：XX年7月31日晚8时

地点：合作专区��个聊-歌王二区��综艺大观三��牵手不凡人

二：主办单位：

牵手非凡人聊天室

三：晚会宗旨：

咱们通过这个文艺晚会给网络的朋友们一个展示自我的舞台，更好的丰富友人们的业余文化生涯，以扩大牵手不凡人在网络上的影响力。使牵手非常人聊天室越办越好。

四：晚会工作职员的重要职责

【晚会总监】：

职责：负责晚会节目的审核及艺术引导。

【晚会策划】：

职责：负责晚会的谋划、节目标编排以及帮助整场晚会的协调工作。

【晚会指挥】：

职责：负责整场晚调演出的全面工作，协助实现晚会的筹备工作，

【晚会导演】:

职责: 负责整场晚会的演出有序,组织演职人员按时到场,按照演员编排的节目号码排麦等待演出,不要空场.策划配合.

【晚会撰稿】：

职责：负责晚会的终场白及结束语的撰稿，并协助主持人编写串词。

【晚会主持】：

职责：负责本次晚会的节目报幕，以及灵活的宣传本房间的特色，以及节目之间的串词工作。

【晚会场景】：

职责：负责背景的设计及晚会的其余美术设计。

【晚会片花】:

职责: 负责整场晚会的片花和幕及节目单的制作和晚会进行中的播放等工作

【晚会接洽】：

职责：负责演员、工作人员的联系，及时与主持人跟指挥通报情形.

【晚会递麦】：

职责：负责按照节目单的顺序安排麦序及维护麦时，

【晚会广播】：

职责：负责依照节目单的次序广播预报广播,播放迎宾广播，分工配合，谁发预告播送，谁发迎宾广播，要把广播提前制造好。广播们配合协调.

【晚会服装】：

职责：负责演员以及工作人员的马甲更换，并辅助调好语音视频。

【晚会迎宾】：

职责：负责向来宾发送迎宾鲜花以及向演员发送鲜花，并根据主持人的要求及时发送献花迎宾.

【晚会录象】：

职责：负责整场晚会的录象资料的拍摄工作

【晚会摄影】：

职责：负责整场晚会节目的图片材料的拍摄工作

【晚会保安】：

职责：负责晚会的保险工作，遇到不安全情况及时向指挥及组委会汇报

五：晚会注意事项

1、晚会在7月31日晚上8点准时开始，7点30分以前请房间管理换好马甲进房间，工作人员以工作马甲为主，演员换演员马甲，不上演节目的治理，全部换上迎宾或保安马甲。

2、晚会期间有专人迎宾跟发广播，其它管理不得再设置自动迎宾信息或发广播。

3、晚会安排了专门的递麦人员，其它管理不得操作麦序。

4、热情接待每一位来房间的友人，多给表演人员鲜花掌声支持。

5、晚会管理人员不能随便抱临管,由指定的管理来操作

6、晚会请柬：（请各位管理复制粘贴本请帖，务必在晚会举办前五天发给自己的所有好友，可以采取群发方式）

六：晚会要求：

1、本次晚会举办各环节必须遵纪守法，内容要健康向上，达到主题恳求

2、参与者必须接受活动组织者的同一指挥，统一马甲，周到组织，分工协作，精心实行。

3、本次活动请求组织者和介入者之间应相互配合、彼此支撑，保障晚会各环节顺利实现。

4、遇各类突发问题，晚会主持人随机应变，巧妙的解决。

5、晚会工作人员应当真对待本人所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作，协助晚会筹备组其余部分的工作，主动帮助他们完成应该负责的名目。

这一次晚会，我们一定要办的隆重一些，要办的让大家都开心，让更多的人在这里受到尊重，这样才是最重要的。每年只有一次的建军节，信赖大家都可以在这里玩的开心，可以在这里享受到乐趣，这才是举行这一次建军节的真谛！

大学社团活动月赞助策划书

20xx大学社团活动策划书(2篇) | 返回目录

一．前言

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的四月是活动开展的时机，产品宣传的时间，形象策划的最棒时段。因为下学期的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市场。因此，山西医科大学晋祠学院社团联合会又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？！于是我校精心策划了这次校园文化艺术节！本次活动的策划不但在上年成功举办艺术节的经验总结之上，而且通过了整个学校筹备委员会的分析讨论，极具性。况且本次活动是山西医科大学晋祠学院校园生活极具特色的招牌活动，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、学生会等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。除此之外本活动还得到本校各协会、学生组织、外校团体、特邀嘉宾……的鼎立相助和参与。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。山西医科大学晋祠学院社团联合会也会为此而奋斗到底！

二．市场分析（投资高校活动的优势）

1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣传。

2．学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是商家能在文化艺术节这种活动中进行宣传，效果可想而知。

3.因为年年都有新生，如条件允许的话,商家还可以同我们学校建立一个长期友好合作关系，如每年共同策划一次校园社团活动月,将会使商家在校园内外的知名度不断加深,甚至到太原各高校，极具有长远意义!

4.便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们社团联合会合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们学校各方面的大力协作配合。

5.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!

6．本次活动将有山西医科大学及晋祠学院师生了解，并至少超1000人次参与，全校师生将会观看。并会在太原各三本甚至所有院校间流传。

7．假如这类活动能再度成功举办，我们山西医科大学晋祠学院将会在下年的校园社团活动月推动太原所有高校共同策划一个更大型的文化艺术节，其盛况也必定空前。本次活动作为关键的一炮，意义深远，商机无限！

三．活动介绍

1．活动目的：

本次活动是本着丰富公寓文化，活跃校园气氛，提高会员积极性的大型特色活动。

2．组织机构：

主办单位：山西医科大学晋祠学院团委

承办单位：山西医科大学晋祠学院社团联合会

协办单位：山西医科大学晋祠学院各协会

赞助单位：

3．活动时间：

-4-12至-4-25

4．活动地点：

山西医科大学晋祠学院校园

5．现场布置：

不同活动有不同布置，具体安排见回馈表

6．活动内容：

当天活动详细内容是由理事委员会策划的，他们那里有一份详细方案，但在活动开展前暂不公开。至于活动流程见回馈表即可。

四．工作计划

1．申请审批：

在4月1日前落实策划的审批和场地的申请工作（由秘书部负责）

2．寻找合作组织

在4月3日前落实合作机构及合作项目（由会长负责）

3．寻找赞助单位

在4月10日前落实赞助情况（由外联部负责）

4.酬备资金

在4月11日前落实物资和金钱的筹备工作。包括：赞助资金，申请资金和。（由财务部负责）

5．现场布置

活动当天由组织部和人力资源部负责

6．活动进程

时间内容备注

7．人员分工

由人力资源部负责

五．宣传计划

通过条幅，板报，广播，传单以及设立展台等方式对贵公司及本次活动相关进行全方位立体式宣传不仅使晋祠校园内对公司产品无人不知,而且推广到整个太原高校!

校内媒体山西医科大学晋祠学院广播站:专栏活动月期间每天两次从校园媒体各个角度进行大力度宣传,且历时较长,活动安排密集，使此次活动进程深入人心的同时,公司品牌形象将影响到整个山西医科大学晋祠学院!建议公司自备1~2分钟录音节目,在山西医科大学晋祠学院广播站中随专访播出;及各相关资料,已备刊物排版

横幅在教一过道和公寓过道悬挂活动月开始悬挂到活动月结束一目了然，持续时间长，公司以私人名义是无法申请到横幅悬挂的

刊物校报:专版活动月后一星期，永留山西医科大学晋祠学院社团录，每届的新生均对其有所了解。校报是目前学校内认可刊物

海报宣传在全校各宣传栏内张贴大型海报,内容激情充满活力,不失清新高雅,在保证相关活动的宣传的情况下,可以体现赞助商的利益.山西医科大学晋祠学院的各宣传栏置于校内外人口较多，人口流动量大的路上和宿舍楼。建议公司参与设计海报传单及自行制作,以求对公司的宣传达到面的效果

传单派发各宿舍楼的每一个宿舍

展板在公寓饭堂和教室楼各放一块，每天更新，位置摆放醒目，不受其它任何组织宣传影响。

外校宣传随校内宣传的进展,进行同步外校宣传,活动期间将邀请兄弟学校嘉宾前来，能把公司形象将推向太原高校界。本次活动将向各校展示我学校风采及公司品牌形象

产品展示会在活动会场外设展览场地,进行公司产品小型展览会。活动当天使公司产品得到展示,吸引校内人士参观及过路人的目光建议公司准备具有公司特色的音像制品现场播放以求效果

现场介绍利用餐厅门口吃饭时间。宣传效果好，形象生动，如有帅哥演唱和漂亮性感女郎派单效果更妙这种方法效果经证实不同凡响

六．商家补偿计划

名称形式备注

冠名权本次活动可以“××社团活动月”等来命名。赞助总金额要过半数方有冠名权

传单宣传传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的传单。该项目可独立

小册子宣传如公司有自新的宣传册子可协助派发由商家自己提供

海报宣传海报上商家以赞助商的身份出现，并可印上公司标志物商家自行设计也可

易垃宝宣传商家如有易拉宝我协可在活动当天协助摆放由商家自己设计提供

展板宣传展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报本板不受其他组织宣传影响

宣传栏宣传赞助商的传单和海报我协包办在校内和公寓宣传栏内张贴两三会更新一次的

横幅宣传，在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅不可太商业化

升空气球横幅在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅不可太商业化

网站宣传本次活动的网站报道中均可融入公司文化商家有电子资料

广播台宣传公司资料信息可以在校广播台专栏播出要另收一些宣传资金

现场show可以现场介绍赞助商需商家提供一些实物和资料

刊物宣传在刊物社团之声内跟踪报道具有历史价值

奖品宣传奖品由公司赞助或可印有图案跨地域，有头有面

产品宣传公司产品可作为该活动的指定用品赞助产品必须满足现场需要方可

工作人员用品宣传工作人员可穿上印有商家标志的服装工作，现场的道具等。

咨询点宣传活动期间可设点接受学生咨询，从而介绍贵公司。

促销点宣传活动当天可在现场搞促销要另收一些场地费

现场宣传party现场可用到印有商家特色的道具进行布置也可做些带公司特色的小游戏

嘉宾发言贵公司可派代表过来参加我们的活动，并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言在开始或中间

现场鸣谢活动期间，公司名称以口头鸣谢形式出现，并由主持、表演者，游戏者宣传商家口号、标语等。效果十分明显

问卷调查活动当天可在咨询处进行问卷调查有抽奖

媒体宣传有必要时可邀请广州各大媒体来采访。要赞助较大金额方可

形象策划公司在本活动后可商量合作策划一个形象show。校内外均可，但费用另算

产品贵公司的产品可由云风工作室可长期合作

七．经费预算

项目单价

宣传（上述所有方式）1000元

筹备（策划，请贴，所有会场布置）500元

展台（醒目地方设立展台进行实物宣传）600元

补充赞助方案：

（1）赞助赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。

（2）多家联合赞助（考虑3－5家，每个赞助商600元左右）赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助的资金的多少决定。

（3）商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。

除了赞助资金，公司还可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员，如果是食品，饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料。

本次活动“形式之新颖、阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩、规模之庞大”实为山西医科大学晋祠学院之最，必为商家带来预想不到的宣传效果和商机。

联系人：

联系方式：

本次活动山西医科大学晋祠学院社团联合会拥有最终解释权

山西医科大学晋祠学院社团联合会

-4-12到-4-25

附录：山西医科大学晋祠学院简介：

山西医科大学晋祠学院位于省城驰名中外的风景名胜区－晋祠,山西医科大学的二级学院，XX年3月被国家教育部确认为独立学院，也是山西省的一所医学类高等独立院校.在校人员达XX多人,并近年呈直线上升趋势,未来两年内可能达到4000人.作为三本院校,校内学生是一个非常积极活跃的群体，也是一个庞大的消费群体。对于这群年龄相差不大，兴趣爱好相仿的人员来说，他们都有着这样的消费特点：

（1）消费群体范围集中，针对性强，消费量大。

（2）容易受周围环境的影响，消费易引导。

（3）容易形成潮流，而且迅速向周边地区辐射。

（4）接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。

大学社团活动策划书模板

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一、活动的目的

好的活动策划，要适合团队的建设发展需要，活动内容丰富多彩，对团队精神的建立具有非常积极的意义，培养参与者的市场经济意识和创业意识，认识市场规律和规则，真正做到学以致用，活学活用，并且增强参与者关注经济社会发展、关注市场的意识。

二、活动题目

春季分组登山比赛

三、活动意义

通过组织学生进行登山提高学生身体素质以及团队合作精神

四、活动前期准备

由社团组织部负责参与活动同学的组织工作，xxx负责本次活动的宣传工作及活动中摄象工作，xxx负责本次活动的赞助工作 。

五、活动形式

分组，每组自主选出队长，由队长带领，自主选择登上线路，想到一组获胜。

六、活动目的

通过本次活动使学生提高对身体素质的重视,增强学生的团队合作意识