车身广告设计范文

前言：我们精心挑选了数篇优质车身广告设计文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

专业建设只有与产业发展、产业文化进行良好对接，才能准确定位专业人才培养方向和人才培养层次，培养专业师资队伍，培养出符合经济社会发展要求和行业企业用人需求的技能人才，在中国转变经济增长方式、调整产业结构提供技能人才支撑和培养服务等方面发挥作用。

本期我们选取了第二批一体化改革试点专业中四个专业的行业企业调研的部分内容，希望给相关专业建设工作提供借鉴和启发。

计算机广告制作专业

——调查概况——

本次调研涵盖了国内具有代表性的20家广告设计制作行业相关用人单位，其中国际广告公司3家，国内大型综合性广告公司4家，国内大型企业广告部3家，国内中小型广告公司6家，印刷公司1家，平面媒体1家。

广告设计制作人才有了新定义

随着网络技术、虚拟现实、人机互动等技术的成熟与普及，广告设计制作行业正在经历信息化技术发展带来的又一次变革。顺应信息化的要求，广告设计制作也越来越多地需要依托互联网进行工作，而由于互联网的发展，人机交互、个性定制、即时更新、多媒体的设计形式得到了广泛应用。在设计理念、功能、语言表达和形式上都将出现许多新的课题，这将迫使我们不断思考新的发展方向，积极研究新的技术问题。

通过调研，调研组认为目前广告设计制作人才应当是基于互联网交互技术的新一代设计人员，应当具有良好的审美能力、扎实的广告设计基础和逻辑思考、交互媒体的开发制作能力，是能更快速地适应实际工作环境，并且能更好地实现设计意图、表现设计创意的高技能广告设计制作人才。

高技能人才缺乏对人才培养提出新要求

从2009年到2011年，调研组对20家企业进行了跟踪调查，记录了企业员工级别与人数的数据。通过研究，调研组发现在过去三年的时间里，在20家被调查企业中，助理设计师的员工数增幅不大，而设计师与高级设计师的增幅明显，说明企业对于高技能人才的需求日益增加。同时，在三年中，助理设计师的薪酬增幅不大，而设计师尤其是高级设计师的增幅明显，进一步说明企业对于高技能人才的强烈需求。

2011年，调研组对20家企业进行的用人需求调查显示，对于国际广告公司来说，设计师、高级设计师的需求远大于助理设计师，而印刷企业则更多地需要助理设计师，对于高级设计师需求并不强烈。所有企业均有很强的设计人才需求，调研组分析认为这是由于高技能设计人才缺口庞大，各企业互相争夺，导致有经验设计师频繁跳槽的必然结果。

汽车钣金与涂装专业

行业发展潜力巨大，技术更新迅速

业内预计，到2020年我国汽车保有量将突破2亿辆。汽车维修行业潜在市场巨大，有良好的发展机遇。

与此同时，汽车车身维修的新技术、新工艺被不断应用于工作中。在钣金方面，现代汽车车身除满足强度和使用寿命的要求外，还应满足性能、外观、安全、环保、节能等方面的需要。自石油危机爆发以来，作为轻量化材料的高强度钢板、表面处理钢板的使用量逐年上升，有色金属材料使用有所增加，其中，铝的增加明显。非金属材料的使用量也在逐步增长，近年来开发的高性能工程塑料、复合材料，不仅替代了普通塑料，而且品种繁多，在汽车上的应用非常广泛。车辆设计和生产工艺方法在不断发展和创新。

高级技术人员缺口较大，制约了行业的发展

汽车维修产业结构正在不断优化。在汽车维修企业的汽车维修作业内容中，机电维修占到2/3左右的比例；钣金与油漆作业的工种比例约为1/3，较前几年有所增加，作业的项目主要为小型附件的钣喷作业、事故车辆的维修作业。但在机电维修中，主要以零配件更换为主；而钣金与油漆作业的工种需要更多的人工。

根据对浙江杭州、绍兴地区的调研统计，目前该地区从事汽车钣金与涂装的一线人员中，学历层次都集中在专科以下（不含专科），占92%；从技术等级看，大都为中级工或未获取技术等级，占74%。

从深圳的调研情况来看，技术人才的现状也不容乐观。深圳目前有汽车维修行业从业人员超过6万人，技术人才特别是汽车钣金与涂装专业的高级汽车维修工人才严重短缺。持有深圳高级汽车钣金维修工证书的只有300多人，其中技师30人、高级技师仅10人。另外，企业反映钣金工、喷漆工、前台接待及售后经理等也同样存在人才缺口，在维修企业钣金喷涂作业车间里，主修、副修、实习生的缺口较大。

人才培养要与实际岗位对接

汽车钣金与涂装专业的毕业生主要从事汽车钣金、汽车油漆两大块岗位内容。在汽车钣金中，主要从事部件拆装、车身及覆盖件修复、板件更换、车身测量与校正等工作；在汽车油漆方面，主要从事底材处理、中间涂层处理、面漆喷涂、抛光打蜡等工作。

以修补涂装人员为例，其工作是多元化的，要负责除了维修以外的一系列与之相关的工作。应该掌握汽车涂装技术、车身修复、色彩原理、计算机应用技术、品牌管理、汽车涂层质量检验、化学等知识，而其中最重要的是汽车涂装技术以及色彩原理。一个普通修补涂装人员的主要工作是负责维修车身涂层，恢复车辆外观，同时还要注意礼仪，提高客户满意度。而车身修补涂装的组长或主管，除了要对员工的工作进行指导培训外，还需与客户或4S店的业务接待员进行沟通，并且对所维修的车辆进行相应的质检，因此要学习更多的东西，保证更好的服务，只有这样才是一名出色的汽车从业人员。

第2篇

在时代迅速发展的态势下，涂鸦艺术逐渐在各国发展起来，结合不同国家的文化背景，呈现出多样化的发展特征，涂鸦艺术在风格、内容等方面也变得更加丰富多彩，并且逐步融入人们的生活。涂鸦的作品也不再是简单的局限于墙壁，它的媒介载体越来越广泛。如车身涂鸦，在城市中我们常常会看到一些涂鸦作品出现在车身上，最受关注的就是纽约的地铁涂鸦；后来也出现纸模涂鸦，它是将图样纸板事先做好，然后将其粘贴在目标表面上喷涂，具有较强的视觉效果，受到涂鸦者的青睐；再如，电脑涂鸦，主要是涂鸦者运用电脑作为辅助的创作工具，有时也会将这种形式应用到网络游戏中进行城市实景的模拟，后来日本还为此开发了涂鸦软件。在涂鸦艺术的不断发展过程中，还出现了作物涂鸦、树上涂鸦及光涂鸦等形式，促进了涂鸦艺术的发展。

二、涂鸦艺术在广告设计中的运用

（一）涂鸦广告的价值意义

首先，涂鸦风格的广告设计是时代审美情感的需要。艺术与生活是密不可分的，随着时代的不断发展，人们的审美需求也在发生变化，这种变化同时影响着大众艺术的发展。而广告是一种审美活动，如何能够吸引消费者的目光并与其产生共鸣是广告设计的最终目标。涂鸦风格的广告在主题上以平和、开放为主，具有自由、个性的表达效果，迎合了当今社会主要消费群体的需求，引起消费者的共鸣，同时也将消费者引入一个全新的审美时代。其次，涂鸦广告设计是广告信息传递的需求。在二战期间，涂鸦就被应用到西方国家的政治宣传上，用来表达人们的思想。由于涂鸦广告能够运用生动的造型、鲜明的色彩，以引起消费群体的共鸣，有效地将信息传递出去，进而使他们认同产品或是广告设计中宣扬的观念。再次，涂鸦广告设计是大众艺术娱乐的需求。随着商品经济迅速发展，大众对消费品的要求越来越高，强调了时尚化和个性化的要求，更注重商品为自身带来的美的享受。在广告设计炽热化的今天，大众对广告的要求也在逐渐增多，不再是简单的接受信息，而是要求广告要具有一定的艺术性和娱乐性，从而满足消费者的心理需求。

（二）涂鸦艺术的应用

首先，在风格上能够使广告设计具有很好的效果表现。涂鸦艺术具有独特的风格，无论是字体、色彩还是图形都具有很强的视觉效果。大多数的广告设计中都比较容易忽略文字的重要性，但是它也是广告作品中的关键因素，而涂鸦字体的表现形式多样化，更符合个性、时尚的需求，能够给人一种较强的视觉感受，有效地传递广告信息的同时，也产生广泛的影响。另外，在色彩风格上与传统的广告设计也有很大的不同。在涂鸦广告中的色彩表达常以高亮度为主，给人一种强烈的视觉冲击。如宣威油漆广告，运用明艳的色彩与灰色的墙壁形成强烈的对比，极具吸引力。涂鸦广告的图形在广告作品中也发挥了重要的作用。涂鸦艺术是以人们的生活、文化为创作元素，在画面上更具有表现力，而广告设计不仅要传递商品信息，还要体现人文社会的特点。其次，在设计创意上，涂鸦艺术也能够提高广告作品的表达效果。在涂鸦广告中常常应用卡通漫画的造型，使广告作品更易于接受，富有欢快气息，增加了画面感，使广告作品更具有吸引力。另外，广告设计中利用涂鸦艺术将传统的艺术元素融入广告作品中，可以增加商品的美感和韵味，也将传统的历史文化通过广告表达出来。再次，涂鸦艺术具有强烈的自我表达意识，常常通过独特的造型和鲜明的色彩来表达创作者的内心感受。在涂鸦广告设计中，将艺术性融入设计，体现了广告功能的同时，也使广告画面更具有美感。

三、结语

第3篇

一、当前广告承包经营存在的突出问题。

一是缺乏统一规划，由于多个公司经营，车体广告设计水平良莠不齐，档次不高，零、乱、差现象突出，影响了城市品味。二是缺乏内容把关，由于承包经营，客运公司对广告管理责任落实往往不能到位，广告审查机制尚不健全，导致违规公告、虚假广告不断增多，客运公司而常常遭受投诉，影响了客运公司社会形象。三是管理存在空挡，缺乏统一的制度规范和有效的管理机制。

二、成立客运公司广告公司的有利因素。

一是有利于统一管理。收回承包权、自身经营后，公司可以针对公交汽车车内、车身，出租车内LED、顶灯，车站站内站外墙体登广告载体，制定严格的管理规范，落实广告的有关规定，做好版面的统一设计和广告内容审核把关工作，统一管理，规范经营，有效避免虚假广告的发生，提升车体等重要广告载体的设计水平和档次，提升公司形象，塑造良好的城市形象。二是有利于发挥车体广告的独特优势。客运公司车体广告拥有较高的到达率和接触率。与其它媒体相比，它既是最具有效力的大众化户外媒体，也是最具经济效益的媒体。由于车身特有的移动性，一辆公交车有时在一天，甚至是一次单行程行车中就可以多方位地向成千上万的消费者传送广告信息。广告效应明显，广告商可以针对性的去选择公交车路线，以在目标消费者群体中起最大的效果，特别是对一些媒体习惯与众不同的消费者产生其他媒体无法达到的效果。受众面大，公交车广告作为流动的视觉广告媒体，以流动的乘客及市民作为传递目标，在市区往返穿梭，有突出的反复诉求效果，并大大提高受众对广告的记忆。广告形式多样，公交车广告包括全车身、车身广告牌、车头（尾）广告、车窗粘贴广告、车厢内插片广告等多种形式和规格可供不同广告商的要求，同时，还有多种公交车款式，如双层、单层的士车等，增加了广告设计及制作的选择。同时公交车广告采用电脑写真、电脑刻绘、丝网印刷等多种技术设计制作，使公交车广告图文并茂，色彩丰富形象清晰逼真。三是有利于增加公司的经济效益。我公司拥有公交汽车辆，出租车辆，车站站内站外墙体面积大，具有刊登各类广告的广阔空间。特别是车体广告所涉及的载体都是普通的交通工具，而且加之漂亮的外观、实用的性能、健全的安保措施和完善的策划，使众多社会资源为我们所用，使项目操作的自有投资部分仅占总项目的1％。同时，车体广告易于更新，制作成本低，更换频率快，有着很大的利润空间。作为一种极具成长潜力的媒体，车体广告蕴涵着巨大的商机。四是有利于发挥公司的管理优势。目前，我公司内管理水平不断上升，各项工作得到社会一致好评，特别是在近年来广告承包经营中也积累了管理的经验，锻炼了一批成熟的队伍，成立公司广告公司的人才队伍、管理队伍条件完全具备，并能很快开拓市场。

第4篇

应用电子技术、计算机应用技术（安卓移动开发）、计算机应用技术（软件设计）、计算机应用技术（网络技术）、物联网应用技术、移动通信技术、数字媒体应用技术、数字媒体应用技术(影视传媒)、电子信息工程技术、电子商务、电子商务（跨境电商）、互联网金融。

学前教育、小学教育、广告设计与制作、广告设计与制作（动态广告）、室内艺术设计、环境艺术设计、环境艺术设计（室内环境设计）、人物形象设计、会展策划与管理、文秘、文秘（工程资料管理）、商务英语、商务英语（外贸进出口）。

工业机器人技术、机电一体化技术、港口机械与自动控制、汽车检测与维修技术、电气自动化技术、轮机工程技术（限男生）、制冷与空调技术、汽车营销与服务、汽车车身维修技术、新能源汽车技术、物流管理、物流管理（港口物流）、物流管理（采购与供应链管理）。

会计、财务管理、工商企业管理、人力资源管理、投资与理财、国际经济与贸易、中小企业创业与经营、烹调工艺与营养、国际邮轮乘务管理、工程造价、建设工程管理、酒店管理、房地产经营与管理、市场营销（市场开发与营销）、市场营销（市场开发与营销）、旅游管理。

（来源：文章屋网 ）

第5篇

关键词：车身广告 广告效果 创先效益 发展

众所周知，公交车是中国城市里最为重要的公共交通工具，它与人们的日常生活息息相关。公交车穿梭于城市里的大街小巷，将乘客送往各自的目的地，这就使公交车车身广告不知不觉的成为了一种渗透力极强、影响力极大的户外广告媒体。车身广告， 作为一种特殊的户外广告形式， 在我国正以前所未有的速度迅猛发展， 这除了户外车身广告本身的特点外， 媒体环境的纷繁复杂及广告传播方式的多元化、整合化也是其速度增长的重要原因。在越来越多企业选择户外车身广告的背景下， 如何运用车身广告成为一个急需重视的问题。车身广告的广阔覆盖面、诸多的诉求点和强烈的针对性， 使广告主非常看重车身广告的综合利用和开发。特别是众多密集的城市人口， 给车身广告的发展， 提供了绝无仅有的广阔空间。今天，在媒体形式越来越多元化， 车身广告， 作为户外流动广告媒体， 越来越显示出它巨大的优势和发展前景。正是因为户外广告在美化城市、对外交流方面发挥了重要作用，因此， 我们认为研究莆田市车身广告的现状， 探讨莆田市车身广告的发展趋势对于我们莆田市广告业以及其他企业的发展与开拓是相当重要的， 也是十分迫切的。

一：莆田公交车车身广告发展现状分析

目前车身广告再对莆田经济的发展中起着一定的推动作用，也受到很多企业和消费者的喜欢，但经过我们对莆田市车身广告目前的发展现状分析可以看出车身广告不乏存在以下一些负面影响。具体的问题如下：

1.1 广告设计制作简单粗糙

公交车身广告是一门精美艺术，它涉及到平面展示设计、色彩设计等诸多领域。目前莆田的公交广告虽然有了很大的发展，但只有量的增多，缺乏质的提高。有些广告似乎还仅仅停留在说明问题的层次，几个大字摆上去，像是说明书，导致信息资源的浪费。还有的公交广告缺乏创意，只顾着突出自己，色彩过度明艳，搭配不协调，往往给市民带来视觉上的疲劳。忽略了和谐美的普遍规律，破坏了美感。

1.2 在与城市环境协调方面不相适应

城市公交广告的特殊性决定了它在城市中的地位与作用。然而，目前莆田市公交车身广告的设置往往忽视与周围环境的密切关系，广告与城市环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。莆田市这种广告存在着，广告的脏、乱、混乱严重影响了城市的环境。公交广告很多依附于街道，然而却并没有与街道的设汁统一进行。也忽视与周围空间环境的协调，随意放置。

1.3 对公交广告受众、产品定位不明确

公交广告是宣传各类生活用品、食品及耐用消费品的良好媒体，公交车身广告的重度接触者是广告关注度较高的人群，他们喜欢追求流行、时尚的东西，喜欢购买具有独特风格的产品，易于被广告所打动而购买产品，他们愿意花钱用于休闲，喜欢过浪漫的生活；最重要的，他们对街上的广告十分注意，是公交广告的高度关注者.但是在莆田市公交广告中，很多广告"盲目"的就上了公交车。像一些医疗广告例如某某妇女医院、某某男性医院等等，然而，这些广告并不能取得人们信赖和关注却打着广告相关法规的球，上了公交车身，损害了公交车身广告的品牌价值。

1.4 对公益广告的投入过少

莆田公交广告绝大多数是商业性的，莆田公交车身广告中，公益广告较少，这就违背了他作为户外广告的特点，而且往往只是作为一种广告形式存在于城市空间中，形式单一，功能单一，未能充分利用空间和资源。如果把广告宣传与公益设施结合起来，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，这样不仅充分利用了资源，利用了城市空间，而且也可以提高行人对广告的注意率，加强广告宣传效应。广告牌可以同时兼有照明作用，城市广场中的广告更可以丰富其形式，以人为本，充分考虑对人的实际功能，如广场中供人休息的座椅、遮阳伞等都可以与广告相结合。

二：莆田公交车车身广告发展的趋势

现在我们在对莆田市公交车车身广告现状分析的基础上，针对它存在的问题，以及结合国内外经济发达地区的广告业以及车身广告的发展，对我市公交车车身广告发展势作出探讨，规划公交车车身广告未来的美好蓝图。

2.1 努力提高莆田公交车身广告的整体视觉效果

公交车身广告在某种意义上作为城市的灿烂的"都市彩虹"，视觉效果设计对于广告的发展是极其重要的，城市公交车身广告主要以图形，色彩，文字，板式设计作为设计要素突出主题思想，增强视觉冲击力，从而达到刺激消费者购买欲望，达到完美的宣传效果。广告的设计不管在各个方面，都应该突出新颖和创新创意元素，创意是广告的生命，没有创意的广告是无法吸引消费者的眼球的，视觉化的车身广告更加富有生命和吸引力，这样的车身广告才能发挥最大的作用和效应。

2.2 改善与城市整体环境的关系，达到协调。

车身广告是城市环境的有机组成部分，在城市中具有非常特殊的地位和作用。现代的公交车身广告如果被合理的利用，在广告的视觉效果设计上与城市环境相适应，融合进城市之中，完全可以成为城市一道美丽的风景线，同时也会成为本城市的对外形象之窗。它是城市繁荣程度、文化内涵高低与现代化水平的象征。

2.3广告的商业性与公益性要同时兼顾。

广告本身是一种获利东西，如果广告没有包含商业性质，那么广告就不可能发展起来，因此，车身广告作为一种新型的广告媒体形式，应该把广告的商业性与公益性结合起来，在发展广告商业性的同时，也加大对公益性的发展投入，为车身广告注入新的活力，带来全新的不同视觉，这样，对于城市发展建设与企业发展都是具有很大的效益的。

2.4新技术、新工艺的采用，是公交车身广告飞跃发展的动力

当前的公交车身广告正朝着新技术，新形式的方向发展，相比于其他媒体形式，公交车身广告形式的多样性有着自己独特的优势，随着新技术和新材料的运用，近年来，公交车身广告的种类和规格也在不断发展变化，全身喷绘是所有公交广告中比较先进的形式，运行中的全车喷绘公交车，几乎能够牵动所有行人的视线，是形象鲜明的城市人文景观。

三：结论

总而言之，公交车身广告将推动城市的精神文明和经济发展，在当代，城市随着改革开放的潮流迅猛发展，市场经济突飞猛进，市民消费意识增强，消费群体增多，工商经济活跃，公交车身广告已经被很多工商企业这和消费者所青睐。公交车身广告在发展中，应该坚持把社会效益放在首位，努力并实现社会效益和经济效益的统一是十分重要的。当前，城市公交车体广告承担着这样的重任：一方面与人们的经济活动不可分割，为企业创造可观效益，另一方面又与人们的精神层面密切联系。因此，在发展莆田市公交车身广告中要努力做到社会效益和经济效益有机统一，促进莆田市城市文明以及经济的可持续发展，构建文明和谐的城市。

参考文献：

[1]许轩.五大元素，组合有效公交车身广告【J】.中国广告.2005（11）

[2]杭海.现代广告设计创意与表现--广告新观点【M】西安：西安交通大学出版社.2003.

第6篇

[关键词]户外广告、媒体形式、创意定位、设计特征

现代传播环境的日渐丰富，户外广告以较低的成本和较好的传播效果，日益赢得了广告客户和广告公司的青睐。如灯箱、射灯、车身、机场、候车亭、电话亭等广告形式尽显其能。广告牌底材也千变万化，极富创造性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都广泛应用在户外广告方面。使户外广告的形式、内容、规模不断发展壮大，极大地开拓了市场，提高企业的知名度。

一、户外广告媒体创意定位的三个方面

1　消费群与趋向定位。

成功的户外广告设计应体现一定的文化性和人文精神。户外广告是文化的载体，对社会、国家、企业应具有积极负责的态度，它以独特的视角和鲜明的价值趋向，使户外广告承担企业和商品的基本功能，并能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。

2　消费地域定位。

户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同，并且城市与相邻城市之间的广告定位也应有所不同。在广告位置的选择上，应避免在户外广告过于集中的地段，而选择户外广告错落有致的地段。这样可以避免视觉干扰过多的因素，更加准确、明晰地传递广告信息。同时，在广告时，对广告设计的社会环境因素也不能忽视。

3　消费品质定位。

不同的商品要有不同的设计定位。设计定位受市场环境、市场机制，人们的消费观念和审美意识，以及产品质量等诸多因素的限制。趋利避害，使他们的产品向着高质量、高品质、规范化服务的目标迈进。

目前中国的家电、计算机等企业，较注重自身的企业形象和品牌的长远战略。户外广告的设计一方面要以文化品位领导消费时尚，同时也需要娱乐性、幽默和观赏性，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受广告信息的传递。

二、户外广告媒体创意定位

1　创意定位从概念出发。

创意设计是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的图形设计。户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延。户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。

2　标准统一的视觉形象。

户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征。系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播。大大改变促销前的企业现状。户外广告定位是根据不同的消费要求，给产品树立良好的形象，设计定位以突出其历史悠久的特征等，对广告设计的目标，广告设计的时间、地域、预期达到的结果进行前期分析。只有对市场进行科学、严谨、详实的定位，才是户外广告成功的可靠依据。

3　以人为本的创意设计。

户外广告设计以人类情感因素为出发点，在物质文明和精神文明极度丰富的条件下，利用信息交流空前扩展的条件，使设计师的广告创意得到最大限度的发挥。户外广告借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，以崭新而丰富的面貌服务于大众。可以说，准确的定位，是户外广告设计成功的一半。户外广告设计创意无潮流、无国界，创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非单纯的技术性设计。如何做好户外广告创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

4　设计形象的动感表现。

户外广告设计在表现手段上，应增强设计内容的动感。当前，我们的广告设计有太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现。对文化内涵缺乏明晰的认识，片面追求商品动能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确的定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的、联想的、人性的、深层次的表现形式。

三、户外媒体创意定位的特征

1　提示性。

户外广告的对象是流动着的行人，在设计中要考虑到经过行人广告的位置、时间。只有出奇制胜地使用简洁的画面和揭示的形式，才能吸引行人观看广告。因此户外广告设计要注重提示性，要图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明，陕、易读易记。

2　简洁性。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原t，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计要独具匠心，始终坚持少而精的原则，力图给观众留有充分的想象余地。广告画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是广告设计简洁性的有效作用。

3　计划性。

成功的户外广告必须有严密的计划。设计者要有一定的目标和广告战略，在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分析预测，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的引导作用。

4　图形与文案设计。

第7篇

关键词：公交广告；审美特征；审美价值

1.研究背景

随着信息化时代的到来，信息传播呈现出媒体多样化、信息直播化、受众分散化的新特征。公交车作为城市的一道流动风景线，其本身无疑成了传播信息良好的载体，蕴含了无限的广告价值。人在流动，车在运行，信息在传播，城市公交系统作为城市不可或缺的基础设施，在城市功用塑造中扮演着越来越重要的角色。公交广告不仅仅是商业手段，也是一种艺术，一种文化，具有文化内涵和审美价值，作为人们在生活中接触频繁的媒体形式之一，公交广告日益发展，随着人们欣赏水平和审美体验的提升，对公交广告的审美要求也越来越高。

2.公交广告的审美特征

公交广告主要有车身广告、候车亭广告、拉手广告、车靠背广告等多种形式。公交广告的审美特征主要有图形美、色彩美、文案美等，设计者通过多元素组合设计能够巧妙的对产品目标进行释义推广，并高效的加强目标印象，提高消费者的购买欲望，设计元素之间相互作用，合理组合与搭配，在设计师巧妙地安排下，尽力完美的呈现在消费者面前。

2.1 图形美

日本语言学家时枝诚记说：“通过语言得到的印象是抽象的，易逝的，可能只具有一般价值，掌握它需要时间，而通过照片得到的印象则是具体的，能够看到确定的例子，瞬间就可以记住。”充分说明，图形作为视觉语言运用在车身广告中，能达到直观的诉求方式。车身广告中的图形应具备简洁清晰，车体接触人群时间比较短，所以，复杂图形在短时间都不利于识别和记忆。图2.1的公交车内拉环抓手直接做成产品图形，简洁实用，独特的广告创意使受众在近距离感知品牌同时，也把品牌的人文关怀潜移默化的植入到受众认知中。

图2-1国外某手表品牌拉环抓手广告图2-2公交候车亭广告：雀巢广告

2.2 色彩美

色彩对人的生理、心理产生特定的刺激信息，具有情感属性，形成色彩美。广告的色彩美是广告审美的一个重要特质。公交广告的色彩美，是指公交广告设计中的色彩所表现出来的比较赏心悦目的价值。如图2-2，这是设置在公交候车亭的座椅广告，红色的底色和白色的字母对比强烈，简洁醒目，不仅仅加深消费者对品牌的认知，在城市形象建设中也形成了一道亮丽的风景线。

2.3 文案美

广告文案是广告作品中的文字语言部分，与色彩相比，公交广告的文案似乎并没有那么引人夺目，但是一则好的公交广告文案往往能引起受众情感的共鸣，起着画龙点睛的效果。如图2-3， 这个广告刻意留白，只有一句话的文案：“广州人，谁偷走了你的8小时？” 引发公众好奇心。广告右上方有醒目的南海桂城四个字，这是比邻广州的佛山桂城的一个城市形象广告。每个人一天只有24小时，除却8小时工作8小时休息时间，那么余下的8小时理应是休闲娱乐时间。而休闲娱乐去哪，桂城用“偷走8小时”的文案制造悬念，引发注意，获得良好的传播效果和商业效应。

图2-3广州公交站台广告：南海桂城广告

3.公交广告的审美价值

3.1有助于城市形象魅力的提升

戈公振在《中国史学报》中对广告做了这样的描述：“广告为商业发展之史乘，亦即文化发展之记录”。黄海澄在《艺术美学》中提出：“内容与形式在艺术作品中是一个整体结构，它所发挥的是整体功能，单纯形式因素难以独自发挥作用。” 从他们的观点可以看出，广告不仅是以盈利为目的的商业行为，很大程度上展示了城市的精神风貌，体现出城市的文明程度，成为现代城市形象的特殊构成要素；广告文化的作用，主要体现在人文环境和自然环境的美化，优秀的城市公交广告，在传达广告信息的同时，迎合人们视觉审美需求，调节着快节奏的城市生活，以其丰富多彩的内容，亮丽的色彩，新颖的创意表现形式为城市增添了一道亮丽的风景。

3.2有助于满足城市生活多样化需求

公交广告的日益发展是现代城市进程中的一个重要文化现象，随着我国经济社会各项事业的快速发展，公交媒体已经与城市生活紧紧地融合在一起，向人们传递着各种资讯与信息，并深深影响了人们的行为活动与日常生活方式。城市公交在相对固定的路线运行时，可以根据不同受众需求来进行广告设计，如在人口流动量大的商业繁荣的街区，可以放置丰富的商业广告，在文化区和城市门户区投放促进精神文明建设，树立城市形象的公益广告等.配合运营周边环境投放的广告，形式多样统一，色彩绚丽和谐，既能突出商业氛围的繁荣商业发展，又能与城市形象相得益彰，满足城市生活的多样化需求。

3.3 有助于引导道德价值

“潜移默化，润物无声”，广告作为一种宣传工具，对受众就有教育引导的作用，是社会舆论不可忽视的一个组成部分。公交广告在传递信息的同时亦传达新的生活观念、新的消费方式，不知不觉地影响着人们的生活习俗，潜移默化地改变着人们的生活观念，撒播形成一种隐形的文化环境。当下“中国梦”、“讲文明树新风”等公益广告频频出现在公交车身、公交站台及其他的户外广告形式中，一幅幅生动形象的图片配上简洁精炼的文字，为城市增添色彩的同时，也进一步加强了精神文明和道德文化建设，弘扬了中华民族的传统美德。

4.结语

城市发展日新月异，公交广告的发展也要与时俱进，广告审美不仅仅注重其外在的视觉效果，更应深层挖掘其内在的审美文化。只有清楚地认识公交广告的审美特质和审美价值，使广告创作深入受众的内心世界，引发共鸣，才能创造更好的社会效益和经济效益。（作者单位：江西科技学院）

基金项目：江西省社会科学“十二五”2014规划项目（14YS33）。

参考文献：

[1]黄海澄.《艺术美学》. 北京：中国轻工业出版社，2006

[2]温华.《户外广告与城市景观的艺术融合》.汉江大学学报.2001

[3]李敏.《城市公交车身广告视觉心理效应研究》[D].南昌大学硕士论文，2007-12.

第8篇

图1:从大门进来就看到这么一个古朴的木头架子,公司LOGO和各种摆件相映成趣,简约而不简单。

图2:办公室正中央两个木制小间为仿巴士车身而建,茶室是车头,会议室是车尾,中间的过道则是上下车的通道。独特的格局不仅体现新广联的巴士文化,还向人传达一种通透明亮的思想。

图3:朝外的一侧“车身”上依次挂着多幅巴士的照片。墙下一行盆栽,绿意盎然。

图4:车尾的会议室。木桌、木椅、木地板、清亮的玻璃门,风景无限。

图5:最让记者喜欢的就是茶室里这些由旧时沉船的老木所制的桌椅。许多年前,腥咸的海水曾一遍遍拍打它的身躯。如今它安静地停泊在此处,享受杯杯清茶的沁润,不知梦回处,是否还曾见到那遥远的大海。

图6:不知从何处淘来的旧石槽,厚重的身躯和墙上精致的唐卡交相辉映,沉稳和细腻交织在一起,构成新广联独特的企业文化。

图7:走道一端样式古朴的小桌案,也是由沉船旧木改造而成。

图8、9:总经理盛红的办公室,不大的空间内,融汇各种人文元素。墙上的照片、窗台上的各种模型、书架顶部的观音像、风情的艺术吊灯……无处不是风景。

图10:从国外带回的巴士模型,做工精致,色彩艳丽。

图11:一株藤蔓植物不甘寂寞地伸出“触手”,试图拥抱窗边的香炉。

图12:这面墙上是不同时期公司全体人员的合影,它们承载着新广联巴士广告有限公司的历史与变迁。

第9篇

（一）涂鸦艺术的起源及发展

20世纪60年代，涂鸦艺术在美国得以兴起，它是涂鸦者通过创作表达个人内心的一种艺术形式，之后，许多涂鸦者争相以地铁站、车厢这些地方做为创作地点，很快便形成了一种街头文化。而凯斯•哈林于1980年的出现，将涂鸦创作推到了较高的艺术地位，促使涂鸦艺术家大胆创新，通过多种尝试，为涂鸦注入了强烈的艺术感，使其具备了与大众交流的新意识，变成了一种充满魅力的公共艺术。在上世纪末的商业领域，涂鸦艺术形成了一股崭新的时尚潮流，很多商店、服饰品牌都将自己的广告设计融入了涂鸦手法，因而出现了大量与潮流跟进的新产品。在之后的几十年中，广告设计以涂鸦形式出现的创作越来越多，其中还包括很多大型公司，如中国移动、耐克、可口可乐及大众汽车等。新世纪涂鸦艺术以火热之势在全球范围内迅速蔓延，并与各国自身的文化特质相结合，表现出了丰富的特质，无论是在风格上还是内容上都与人们生活的契合度越来越高。涂鸦艺术不只以墙壁为画板，它的媒介载体非常广泛，像车身涂鸦这种艺术形式在很多城市都有出现，我们常会看到布满涂鸦的交通工具。在纽约，地铁涂鸦一度是人们目光追逐的焦点；之后又出现过纸模涂鸦，即先准备好图样纸板，再把它贴到某一目标物体上，然后在其表面进行涂鸦创作，这种形式的涂鸦视觉冲击力较强，被很多涂鸦者所喜爱。此外，还有电脑涂鸦，即涂鸦者将电脑当作创作的辅工具，这种创作方式经常用于网络游戏当中，用涂鸦来模拟城市中的实景。后来，还出现过以树木、鞋子、农作物为画板进行创作的涂鸦方式，也出现过光涂鸦等形式，从而推动了涂鸦艺术的全面发展。

（二）涂鸦广告的价值意义

第一，在广告设计中融入涂鸦这一创作形式，顺应了时代审美的潮流。生活是艺术的根脉，二者是不可分割的。随着时代的进步，大众的审美需求也在不断扩大，这在某种程度上促进了大众艺术的进步与发展。广告是带有审美特色的活动，怎样能引起消费者的注意，同时还能与其产生共鸣，这是广告设计者需要考虑的问题。涂鸦广告具备开放、和平的特性，是一种个性化、自由化的表达，它能有效满足当前消费群体的公共需求。此外，高水平的涂鸦广告，也能引领一股新的审美潮流。第二，涂鸦广告设计的目的是广告信息的准确传递。早在二战时期，一些西方国家就通过涂鸦形式进行政治宣传，这是进行思想传递的一种手段。涂鸦广告拥有造型生动、色彩明艳的特点，可以有效达到吸引消费者的目的。通过信息传递，消费者可对产品或者广告中的理念予以关注或认同。第三，涂鸦广告设计满足了大众艺术娱乐这一需求。在新时代来临之际，大众对消费品有了更高的要求，开始注重时尚与个性的结合，对于商品的期许不只停留在功能上，对审美也有了较高的要求。如今，广告设计已经发展到了炽热化的阶段，大众对于广告不会再像原来那样只是被动地接受信息，在需要广告具备一定艺术水准的同时，还要求其有一定的娱乐性。

二、涂鸦艺术在广告设计中的应用分析

（一）独特的字体、色彩及图形风格

1.字体风格

在进行广告设计时，文字通常不太受重视，殊不知字体与图形同样重要。从某些角度上讲，涂鸦艺术可看成是街头的书法艺术。目前，在老套守旧的广告设计作品铺天盖地的情况下，个性鲜明、时尚前卫的涂鸦字体极大地拓展了广告的表现形式，使一些主流设计受到了不小的冲击，扭转了传统广告设计中文字无用的状态，丰富了广告创作的艺术风格。涂鸦字体主要包含了文字组合、光影、透视、变形等表现形式，设计者需按照广告题旨，创作出个性鲜明、变化多样的字体。现在，涂鸦字体已经深入融合到了广告创作中，极大地提高了广告作品的艺术效果，深深地吸引者人们的目光。

2.色彩风格

涂鸦艺术家往往有着个性鲜明的色彩运用法则，这一点有别于一般的设计者。大部分传统的设计作品一般都会选择和谐委婉的色彩，画面偏于素洁，视觉上令观赏者感到平和。而在融合了涂鸦艺术的设计作品里，色彩运用往往非常大胆，有着强烈的视觉冲击力。涂鸦者常在都市冷灰色的水泥墙上表现自我想法，同样在涂鸦广告作品中，高明度和高纯度的颜色，如深蓝、亮绿、橙黄、玫瑰红等可自由搭配，显得明快简洁，具有无可比拟的视觉冲击力。像可口可乐的平面广告，就利用了饮料向外喷射的形式加以局部的变处理，从而构成了极端明快的色彩效果。

3.图形风格

在广告设计中，图形的表现力最为强大。涂鸦艺术的营养多来自于平民文化和实践生活，非常贴近于大众审美。广告设计以艺术手段表达商品信息，同时还反映出了关注自然、关注人文和生活的态度，无论是平民百姓还是超级英雄，无论是卡通玩偶、动物、植物，还是公司的标识或者各类舞蹈形体，都能够通过涂鸦艺术的形式表现出来。在国外，不少政治人物都成了被涂鸦对象，大众能够以涂鸦这种艺术形式画出自己的观点。还有许多设计者把荧屏上的卡通形象或者别具特色的形象以涂鸦的方式加入到作品中，从而让广告作品无论是从形态上还是色彩上都更为突出。

（二）丰富的设计创意

1.涂鸦卡通漫画的应用

卡通漫画是人们喜闻乐见的一种艺术形式。它不仅广受小朋友们的喜爱，同时还是成人回忆风华、致青春的载体，拨动着大多数人内心的琴弦。所以，运用涂鸦去表现卡通漫画，并适当地将其运用于广告设计中，可谓潜力巨大。把卡通漫画形象通过拟人或幽默、夸张的艺术形式融入到广告设计作品中，可让作品看起来更加平易近人、简单明了，又可营造愉悦的氛围，提高广告作品的幽默感和吸引力。像美国苹果公司打出的ipod广告——裤兜里藏了支乐队，通过幽默、简单的卡通形象和涂鸦艺术形式，展现了ipod轻巧、易于携带的优势以及完美的音质特点。

2.传统艺术元素的运用

传统艺术元素作为历来被推崇和继承的文化，具有不可替代的魅力和作用。在广告设计作品中融入传统元素，会极大地提升产品的历史文化品味，有利于表现作品高雅、深广的艺术风格。像夺得戛纳金狮奖的人字拖广告设计作品，就融入了动植物自然形象的传统纹样，让人字拖鞋与自然风格的纹样背景巧妙结合，使广告艺术表现出了鲜明的风格特点，这样就把人字拖鞋的材料特性、鲜明的色彩和轻松自由的艺术风格、民族特色等一起展示给了观赏者。

3.材料肌理的应用

在广告设计中，涂鸦艺术不仅能通过强烈的色彩、夸张的图形等为其增色，除此之外材料肌理也能发挥出不可替代的作用。许多设计师在设计广告作品时，同时会创作涂鸦绘本，这样就使作品里带有了涂鸦印记——简单明快的形式、巧妙精致的构思，而且寓意深刻。有些涂鸦会以粉笔的粗粒笔触勾描出形象的结构和外形，这种生动的痕迹感使得画面简约，视觉冲击力强。

（三）强烈的自我意识表达

第10篇

独特性、简洁性和人机和谐性是户外广告设计的三大理念。随着经济发展，户外广告数量之多可用“纷繁多杂”一词来形容，因此在众多户外广告中，要引起受众的无意注意，独一无二是第一位的要求；简洁则是信息有效传播的重要保证，广告画面设计要尽可能简单、醒目、重点突出、详略得当；同时，广告设计者在进行户外广告设计时，对众多的视觉元素要进行总体整合与合理配置，充分考虑受众的注意习惯，保持其对相关信息的记忆，增强传播意愿，这就是人机和谐性的理念。面对众多“平面型”户外广告，如立柱广告、墙体广告、候车亭广告等，每一幅画面都要求构图简洁、色彩运用新颖、视觉形象独特，并充分利用环境的空间特性及媒体自身特性，以求与环境的高度协调，或突破常规将平面广告立体化等，以制造广告冲击力和对受众视觉的震撼性，进而强化广告效果。如某品牌油漆广告，将高炮下的柱子涂成从桶里倒出来的漆的颜色，给过往受众以该品牌油漆顺柱子流下来的真实感，印象独特，效果奇佳。

二户外广告的媒体形式创新

广告媒体形式的创新，就一些三四线小城市来说，其丰富程度远比不上一二线城市或沿海发达城市。如受制于地方政策与技术水平等，衡水这座小城市暂时还没有形式较为新颖的单透膜包楼广告、天花板投影仪广告、真人LED显示屏广告等。事实上，因为户外广告多依附于已有建筑实体，它是最容易进行媒体创新的，这就是结合媒体所处环境、广告表达内容，借助科技实力提升表现水平。做到这一点，至少可从三方面努力，一是依赖于技术的创新使广告内容与受众形成互动，促使广告由单向传播转为互动传播。这样做既可增加受众对广告信息的认知，也便于实际测量户外媒体的传播效果。二是借助移动物体使固定传播转向移动传播，即以人或特定移动工具为载体，进行产品的户外流动展示与传播。出租车车身广告、真人LED显示屏等均是。这种媒体形式因其移动性、灵活性、多区域影响性等特点可以极大地吸引受众注意力，提高广告传播效果。三是根据环境创意媒体，借助造型、内容、色彩等多方面的设计与运用，使媒体和谐地成为周围环境与景观的一部分，是一种很好的做法。

三户外广告的技术创新

随着技术的进步与发展，一些制作粗糙、技术含量低且具某种负面作用的媒体形式逐渐被淘汰，取而代之的是较为先进的富含较高技术含量的媒体技术形式。换句话说，“科学技术是第一生产力”这个道理，在广告业界包括户外广告也适用。从业者之间的竞争实际上也是所拥有的创新技术与先进设备的竞争，从刻字机到喷绘机，从传统光源到LED等，无一不是如此。所以，要想使自己的户外广告做好、做大，不断产生新的魅力，就需要及时更新设备、采取新的技术手段，这也是户外广告不断推陈出新的生命所在。

四户外广告的经营创新

户外广告经营理念上的抱残守缺，如观念陈旧、模式粗放、业态老化等会直接影响到整个行业的发展，制约发展空间，被城市发展边缘化等。这就需要一个经营理念的创新，以积极的思维方式做出与时俱进的思考。做到创新：

（1）广告业者必须要顺应时展潮流，树立户外广告与城市景观共同发展的产业发展观念，使户外广告自觉融入城市环境与景观之中，成为其基本元素与组成部分，以做到与社会环境和谐共融，互为依托、互相促进，最终提升城市品位、实现共赢；

（2）广告业者必须引入现代产业经营观念和可持续发展观念，积极探索适合城市户外广告经营的创新模式，做好社会变化与市场需求研究，尤其是受众审美情趣等方面的研究，根据新的变化了的市场情况确立最为优化的现代经营模式；

（3）户外广告直接展现给受众的是它的业态表现形式，但随着社会进步与受众审美情趣的发展，这种业态形式也必需做到与时俱进，以强烈的时代气息引领受众审美潮流、和谐其与城市环境的关系，否则就可能会成为城市垃圾，传播效果无从谈起；

（4）广告业肩负的社会责任也使广告业者应努力实现户外广告与城市同步发展，为社会经济文化等各项事业共同繁荣而努力。

五总结

第11篇

乙方：（以下简称乙方）

甲乙双方经友好协商约定，由乙方负责甲方开发的江西盛世东方商贸城项目二零零三年度平面类广告设计工作。并签定如下合作合同：

一合同期限：

本合同自签订日起生效至二零零四年三月十日，合同期满，如双方同意续约，则另行签订新的合同。

二服务内容：

1.乙方负责设计项目销售及招商过程中（不包括商贸城开业经营方面）所需的所有平面类广告，具体内容包括围墙设计、DM图稿、指示牌、报纸广告、车身广告、户外广告、销售中心展板、挂板、挂图、旗帜、楼书和商业会刊等。

2.乙方负责广告所涉及的文案，并写作所需的软性广告（软文）。

3.如甲方提出平面制作要求，乙方应尽量满足，费用由甲方自行承担。

4.为加强信息交流，甲乙双方设立专人进行广告制作业务的对接。

三服务流程：

1.乙方须向甲方提供为本合同约定工作内容服务的具体工作组人员名单，包括策划、设计和文案人员，并由甲方确认。乙方工作级人员变动，须通报甲方认可。

2.乙方根据项目的各个推广阶段设计出平面样稿后交予甲方，甲方有权对设计稿提出修改意见，乙方必须根据甲方的意见进行修改，甲方对设计稿满意后在设计稿上签字确认，乙方开始制作正稿并根据图片应用要求选用适当的方式传予甲方，在制作时间上必须满足甲方的要求。

四工作费用：

全年平面广告设计费人民币 （￥）

五工作费用支付方式

合同签定之日甲方即预付总金额的%，即人民币（￥0）给乙方；余下总金额的%，即人民币（￥）在合同期内逐月支付给乙方，从二零零三年四月起每月八日前支付人民币（￥）。

六双方责任：

1.自本合同签署之日起，甲方应及时支付款项并提供乙方所需资料，如因甲方工作延误导致乙方不能按时完成工作，乙方不负违约责任。

2.甲方负责制定广告及媒体计划，并负责广告的。

3.自本合同签署之日起，乙方应按时完成所负责工作，工作完成以甲方负责人书面确认为准。

4.甲方确认的所有文件，其法律责任与乙方无涉。

5.乙方不得向其它个案提供本案机密资料（如成本、客户资料、销售计划等）。

6.合同终止后，乙方于合同有效期内提供合同内容有关的资料，其著作权及作用权益归甲方所有，乙方无权继续使用。

七合同终止

1.本合同如遇不可抗力之因素，战争、地震等发生时自动中止，双方不承担违约责任。

2.本合同执行过程中，乙方出现重大失误,甲方有权中止合约。

3.合同期满后，合同内容自动失效。

4.合同期满后，如甲方在本合同中所委托之项目须继续委托专业公司负责项目工作，在相同条件下乙方可优先签约。

八合同修改

1.本合同中所涉工作项目，可能未臻全面，若有增加或修改，双方协商解决。

2.合同有效期内如需增减条款，双方书面同意签字后，可作为本合同的附件，与本合同具同等法律效力。

九本合同壹式肆份，甲乙双方各执贰份。

十本合同执行中如出现争议，按国家有关规定执行

甲方： 乙方：

（盖章）（盖章）

签约代表人： 签约代表人:

单位地址： 单位地址：

邮政编码： 邮政编码：510070

开户银行： 开户银行：

银行账号： 银行账号：

第12篇

关键词：车体广告；消费者；认知心理；城市价值

一、概述

当今中国的每个城市都在不断的发展，希望能够区别于其他的城市，成为独具风格、充满魅力、又适宜于人居住的地方。城市公交车通过行车路线可以到达城市的每一个重要地点，因此公交车上的广告具有传播广泛，接触频繁等优势。把车体广告做好了，可以提升市民的审美、自我认同，塑造和引导民众的生活和精神行为，同时也是一个城市独特色的视觉文化形式。但是对于许多城市的车体广告来讲，存在“版面杂乱无章，造成视觉混乱”、“内容太复杂”、“宣传太夸张”等问题。分析原因，归根结底就是他们都未能充分尊重消费者的需求。而分析消费者对车体广告的认知规律是问题的关键。

二、消费者认知心理特点

通常人脑接触新的信息，可以总结为“注意”、“知觉”、“记忆”三个过程。即新的信息通过人的思维加工处理后，转换为指导人行为的思维活动，最后支配人的行为。

1、消费者认知过程中“注意”对车体广告设计的启示

通常人们对新的信息产生注意会有两个原因：一是这个新的信息本身很有冲击力，让人不得不去关注，满足一下好奇心；二是人本身有目的、有目标才会将注意力指向新的信息。当公交车经过候车乘客时，视觉冲击力较强的车体广告会快速把乘客的注意力抓住，引起乘客的关注，从而去进一步的阅读和了解。所以我们总结乘客对车体广告的“注意”一般可以归纳为：视觉冲击力的刺激，引发乘客的注意，然后发生兴趣，产生关注欲。车体广告的展示方式还会受到公交车身结构的限制：只有一个面可以正面接触乘客；在近距离的接触时，人的收视范围不能对整个面积全盘收纳；公交车广告信息的方式是移动的等。因此，为了增强广告信息的识别效率，要求广告信息的内容要达到简洁大方，精练直观的效果。从以上可以总结出，要做到引起消费者关注的车体广告，就要做到以下几点：首先，色彩、图案对比一定要有冲击力，对比明显，主次分明；其次，文字、图形的大小位置安排要处于最佳视线范围；最后，就是组成的视觉元素形式一定要有创意，能够直接有效的引起人们的关注。

2、消费者认知过程中“知觉”对车体广告设计的启示

“知觉”是对大量感觉信息进行选择加工后形成的有机整体，具有选择性，因此车体广告视觉语言组织必须要遵循简洁的规律。“格式塔心理学家也认为，人的知觉有一种‘简化’的倾向。”因此，车体广告视觉语言就必须做到简洁概括、主题鲜明。

3、消费者认知过程中“记忆”对车体广告设计的启示

“现代认知心理学将人的记忆系统分为：感觉记忆、短时记忆、长时记忆三个部分”。感觉记忆是，即消费者与车体广告第一次接触所留下的印象，属于印象接触。第二次接触车体广告时会引感因素，这是短时记忆。多次接触这则车体广告便会加深对广告信息的认识，这就是长时记忆。从人的记忆特征和人对车体广告的记忆过程，我们可以初步总结出有效提高人们对车体广告的记忆有几种方法：①在一定的时间内多次出现典型主要的视觉元素，增强对人们的刺激；②减少记忆的信息量；③使用简介明了的宣传语；④版面信息流畅不繁杂；⑤从艺术方面来看，有意思、有创意的车体广告更能引人注意，但要注意创意一定要与主要内容紧密联系，以免事倍功半。了解消费者的认知规律对车体广告的影响，对我们设计一款好的车体广告具有重要的指导意义。

三、车体广告与城市价值的作用

城市车体广告虽小，由于其传播方式具有高接触频次、宽覆盖范围等优势，对于提升一个城市的风貌特色有着不可估量的作用。当城市车体广告达到了最佳的传达效果，首先，对整个城市的视觉环境都有很大的提升，能够增进来访的者对该城市的认知理解力，产生对该城市的期待感、好奇感和兴奋感。对于塑造良好城市形象，提升城市整体景观，美化和亮化城市环境具有十分重要的作用。其次，有利于带动城市经济发展，实现社会效益。优秀富有感染力的城市车体广告能够影响人们的生活行为，从而促进城市经济的繁荣；同时，随着商业经济的发展，也同样能够促进城市车体广告的进步与完善，使两者能够良性循环，共同带动城市的经济效益。其三，城市的车体广告有利于弘扬该城市的传统文化，凸显城市特色，利于形成优质的文化精神。其四，公益性的车体广告效应，户外广告就如同城市的衣裳，可以提升一个城市的文化品味、宣传城市形象、还可以达到招商引资的效果，是提高一个城市物质文明和精神文明建设不可忽略的重要因素。。

参考文献

[1]《设计艺术心理学》柳沙编著清华大学出版社出版时间：2006.

第13篇

关键词：商品经济；广告传播；视频传播

人类社会生产的商品除了基本的消费使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充满竞争意识的商品经济进入了人们的日常生活在社会的发展过程中商品经济已经演变为集产品、宣传、竞争为一体的综合型经济，更新换代快、同类产品数量多。商品生产者为了推销自己的产品，使其能占有一席之地想尽一切办法，借助一切可以利用的传播媒介绘声绘色的宣传自己的产品这种发展过程逐渐形成了一种可称之为的“广告艺术”是商品经营者激发消费、促进市场营销、谋取利润的重要手段。由此而言广告是商品经济的产物，是市场促销的一种有力手段，是随着传播媒介的发达、市场经济与销售学理论的发展和广告制作技术的提高而不断发展的。

在我们这个时代，绝大多数的商品都是通过广告的方式接触到顾客广告是沟通商品与消费者的重要媒介。无论是一住多年的住房还是几秒钟下肚的饮料难以计数的商品.随之而来的是难以计数的广告。大街上街道两旁广告板成行成排车身广告穿梭在马路中央到了晚上.五颜六色的霓虹灯广告充斥着城市的每个角落走进超市、商场面对的是雪片似的各类打折促销的传单在家中信箱里总是塞满各类直销传单甚至于骑着自行车在街上走也会有人把广告扔进车筐里任何一份报纸或者杂志都离不开大大小小的各类广告打开电视无论什么节目都会有一定时间段的插播广告在网络上各类网络广告更是时时地以不同的方式展现在屏幕上;广告不仅应用于商品宣传也应用于电影、音乐会、展览会、运动会、演讲会、旅游业等等为内容的宣传……广告已涉及人们生活的所有方面，在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化与价值观等方面发挥着重要的作用成为推动全球经济的重要行业之一。

我们的广告设计应体现社会主义商品经济日新月异的变化和人民物质生活的不断改善体现社会卞义精神文明建设;要抵制资产阶级思想意识对广告的污染将产品的宣传与丰富文化生活和培养健康的审美情趣有机结合起来也要与美化环境的工作结合起来。广告设计者除了要有一定的造型和装饰技能还必须具备广泛的文化修养，丰富的社会知识，懂得商品心理学，对生活时尚和时代节奏有敏锐地感觉，才能更准确地设计出群众喜闻乐见、易于理解的广告宣传。

从视觉的角度来讲，在我们这个时代广告已经成为城市环境中最有影响力的视觉流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、开什么样的车、住什么样的房子买什么品牌的电视等等很多方面，大都是通过观看、收听广告后才能做出决定，于是广告在潜移默化之中塑造着我们的外观与心灵。不良广告所传递出的消极堕落的价值观、人生观、低级趣味却毒化了人们特别是青少年与儿童的心灵，给社会、家庭、学校等方面带来负面影响。如何能在满足商业目的的同时让广告体现出正确的价值观、审美观、艺术格调、人生的智慧感已成为有责任感的广告设计者的新思考与努力方向。

从环境的角度看富有个性化的景观形象使城市形象具有特色在现代化的城市环境中，合理的、有特色的户外广告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是现阶段一些企业基于狭隘的商业利益考虑.户外广告与城市景观的冲突正在加剧部分户外广告设置存在着与空间景观不协调，视觉效果凌乱与建筑物功能类别、性质不符占用人行空间灯光照明影响行人安全制作的材料、工艺较差;广告的位置、方向、密度的选择等问题，均缺乏科学性与环境意识广告从业人员的职业水准与素质的普遍偏低使得户外广告灯箱、路牌的设计缺乏合理性与美感不同程度的损坏着型代城市的形象。从规划角度来看众多户外广告灯箱、路牌的大小不一形状各异彼此互相千扰、冲突缺乏从城镇景观的整体高度出发的科学规划事实上只要集中城市规划、景观设计、工业造型设计、视觉传达设计、广告设计等诸多行业专家协同作业.就有可能从根本上解决户外广告与城市景观的协调问题科学合理的设置户外广告，恰当的把户外广告和不同城市环境结合起来构成不同区域的城市广告环境逐渐形成独具特色的系统化的城市广告文化。

第14篇

【关键词】 户外广告 优势 设计原则

随着社会经济发展，中国的户外广告业发展迅速，趋于繁荣，成为新兴的大众媒体，有专家预测认为，它将会超过众多同类，与互联网并驾齐驱。作为一种较为特别的城市广告形式，户外广告具有相当强的针对性和注目性，成为现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。

据相关调查，大众每天在户外活动的时间大约为五小时左右，这是个惊人的数字，也就是说除去睡眠时间（按8小时），日常生活的三分之一是在户外度过的。户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体接触的时间。尤其是人际交往频繁的今天，而且随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们在户外停留的时间相应更长了，这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机。那么什么是户外广告呢？户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告媒体。户外广告按面积的大小分为两大类；一类是大型的，如路牌、单立柱、楼顶和民墙、气模广告等，另一类是小型的，如灯箱、门头、车身、气球条幅等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。

作为新兴的大众媒体，户外广告具有哪些优势呢？

1.形式多样，创意无限

广告行业发展至今，户外广告形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告讯息。 不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，都可以巧妙融合进来，尽情驰骋无尽的创意空间。

2.成本低

比起昂贵的电视广告、杂志广告等其他媒体，户外广告可谓物超所值。

3.视觉冲击力

一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

4.全时段

许多户外媒体是持久、全天候的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，传播时间最充分。随着人们的户外活动日益增加，接受更多的是户外广告的宣传影响，户外广告的曝光率也大大增加。

5.创造频次

通过合理的安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

前面谈到了户外广告的客观优势和特点，那么在设计过程中我们应把握哪些原则呢？

严密的计划性

“知己知彼，百战不殆”，成功的户外广告必须有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用，同时设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

信息传递的清晰性

一份心理研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重最高。在我们大脑每天接收到的信息中， 65％都是通过我们的心灵之窗——眼睛进来的，透过听觉的占25％，其他途径只占10％。因此，户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对户外广告的总体效果起到至关重要的作用。针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，所以设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。具体表现在以下几个方面：

（1）在文字上，广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(标题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。标题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。此外，字体尽量避免使用过粗或过细的字体，因为在远处看的时候，过粗的字体容易变成模糊一团，而过细的字体又可能会看不到。 如果有英文字，尽量不要全部都使用大写，使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。

（2）在色彩上，尽量使用单纯或反差较大的颜色，从色彩学角度来说，以互补色、对比色最好。例如：红和绿、黄和紫、蓝和橙以及红和白、黄和黑等强对比色彩，因为补色关系的色彩最醒目，容易刺激人的视觉，引起人们的注意。

（3）在图形上，户外广告的图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目，富有创意，好的户外广告的创意，要找到品牌定位与消费者需求的紧密联系，利用图形体现出来，力求与众不同，树立独特的品牌形象，这样才能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。

因此，信息传递清晰是指能让消费者一眼就知道是那个品牌的广告。品牌信息传递的清晰性对提高广告的回忆率是有一定的帮助。如果“品牌信息传递清晰性”方面表现较弱，广告的回忆率往往偏低，户外广告是一种以流动受众为传递目标的媒体形式，出于视觉本能，人们总是对刺激的、奇特的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。

总 结

户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是户外广告设计过程中的关键所在。这就要求我们在设计过程中尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

参考文献:

[1]岳钰著.广告设计[M].西安：陕西人民美术出版社，2003.

[2][美]艾莉森·古德曼著.王群译.平面设计的7大要素[M].上海：上海人民美术出版社，2002，6.

第15篇

2. 跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。

3. 旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。

4. 不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。

5. 日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。

6. 另一种电子装置----条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。

7. 全球定位系统是另一种非常有用的新科技。使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。

8. 立体广告成新趋势。目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。