电视广告设计范文

前言：我们精心挑选了数篇优质电视广告设计文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

关键词：电视广告；设计；视觉元素

电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。

一、电视广告设计中的视觉元素的特点

首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。

其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。

再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。

二、电视广告设计中视觉元素的应用

2.1注重视觉形象的创新性

现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。

大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。

2.2赋予视觉元素特定的意义

在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。

2.3注意视觉元素的合理搭配

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

结语：

电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期

第2篇

【关键词】电视广告设计 视觉元素设计 艺术

电视广告设计是一项综合性强的活动，不仅是艺术行为的展示，也是一项商业活动。电视广告的设计过程中，核心是要正确的把握受众的视觉和心理需要，再配合各种视觉元素的搭配效果，从而完成一个优秀的电视广告设计作品。一个成功的电视广告设计作品，可以提高社会大众的审美水平，展现广告的艺术设计特点，另外可以在最短的时间让受众接受和认识广告的意义，并且印象深刻。

由此，处在现阶段视觉传达信息社会环境中，电视作为主要的媒体，电视广告将扮演着越来越重要的角色，同时电视广告在各种产品和服务宣传中成为主要传播媒介。然而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，要想提高电视广告设计水平，广告设计人员应该充分的认识各种视觉元素的表达效果，进一步提高电视广告设计中视觉元素的设计构想。

1分析电视广告设计中的视觉元素的特点

（1）电视广告中的视觉元素具有直观性。

一个电视广告设计中包含多种元素，文字和图像属于视觉元素，声音和音乐属于听觉元素，视觉元素对人的刺激时间较长可以提高记忆，听觉元素对人的刺激是短暂性的。一个成功的电视广告设计是综合视觉元素和听觉元素，是恰到好处的结合，以最直观、最形象的形式展现商品的信息。目前，电视广告中有各种各样的视觉元素，造成大众视觉疲劳，那么当前需要视觉元素有创新性，才可以吸引受众的眼球和注意力，提高受众对电视广告的喜爱率。

（2）电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。

电视广告是一个简短的宣传片，语言设计应该简洁易懂，便于记忆。我们要改变传统的印刷媒体广告以文字为主要扮演者的做法，选择容易理解的广告语和广告内容，加深受众的记忆和理解。由于文字具有局限性，对阅读理解能力有一定的要求，在广告语言设计上，遵循简短、押韵、易记，人们看了之后朗朗上口，加深人们对电视广告的记忆。

（3）电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。

电视中的视觉广告设计中都会有音乐的辅助，进一步烘托电视广告设计中的画面和意境，增加电视广告设计的音乐节凑感，提升广告宣传画面的效果。由此，音乐对于电视广告设计的效果有着至关重要的作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。

（4）电视广告中独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。

当前的电视广告设计不同的色彩会造就不同的效果，设计者使用大量的色彩和构图，巧妙地运用色彩抓住受众的眼球，给受众以视觉冲击，加深视觉印象。例如在在一些环保商品中，通常选择绿色作为基础色，在食物广告中主要选择黄色和红色为主色调。而视觉元素的构图，可以多种线条相结合，突出线条的动感和活力，针对不同的消费群体选择不同层次的构图。

2电视广告设计中视觉元素的应用

（1）注重视觉形象的创新性。

现代生活中多种多样的视觉元素，造成人们视觉疲劳，由此电视广告设计想要吸引受众的注意，必须对视觉形象进行创新，以新的视觉元素吸引受众。市场竞争激烈，企业大多以谋取高额利润为主要目标，忽视广告设计的内在需要。大多以大众化和低俗化的影响刺激人们的视觉，沉迷于形象消费中，力图对视觉反复的冲击，增加受众对广告信息的印象。如果电视广告长期忽视对广告的设计，将严重影响广告的宣传效果。当代人随着审美的不断提高，在信息接受过程中，不再是完全的被动接受，而是有自己的价值取向和选择，由此电视广告设计要不断的进行创新和发展，重视广告本身宣传信息。

（2）赋予视觉元素特定的意义。

随着生活水平的不断提高，人们的消费不再仅仅是物质上，而更加重视精神层面上的消费，由此人们在消费过程中不再注重无知的消费需求，往往比较重视消费过程中的环境和某种意境或感觉，在购买某项产品或接受某项服务时，注重过程的享受。对于电视广告设计我们更应根据不同的视觉元素符号，增加设计的感觉；并且赋予设计元素不同的文化意义，增加设计情景的意义，从而引起受众的情感需要，满足人们对精神文化意义的消费需要。

（3）注意视觉元素的合理搭配。

电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式。象征是受众对电视广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。

视觉元素作为电视广告设计的主要内容，在不同的表现手法中，要与其他听觉元素或者其他视觉元素进行合理的搭配，注重设计过程中的手法变现形式。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。

3结语

以上我们对电视广告设计有了更深层次的认识，明确电视广告设计主要是向大众宣传各种商品和服务，是一种新的营销方式。当今市场竞争激烈，为了提高企业的竞争力，每一个企业都必须具有自身的品牌价值。由此，电视广告设计人员在设计中，一定要针对不同的品牌和消费群体的特点，选择合适的艺术元素和视觉元素，进行合理的搭配，增加电视广告的独特性，增加产品的吸引力，从而实现产品高的销售量。

参考文献：

[1]韩然；李丽；分析广告传播流程及其元素[J]；学术交流；2012

第3篇

关键词：音乐；电视广告；设计

在电视广告设计过程中，音乐以其优美的旋律使广告语言变的更加富有新意，音乐自身所具有的娱乐性和艺术性，可以吸引公众眼球，不仅突出了电视广告所要表达的主题内容，而且还进一步渲染了电视广告中营造的广告气氛，增强了广告表现的情趣。现阶段，大多数的电视广告设计中都会把音乐作为广告设计的重要组成部分，其中大部分的音乐选自大众喜闻乐见的、具有代表性的音乐作品。

一、 音乐的特点及其应用

1.1音乐的特点分析

音乐是一种特殊的语言形式，与一般性的声音语言相比较，音乐具有更大的感染力。音乐在传达过程中具有叙述表达动能和潜移默化的影响功能，为此，广告界在广告设计过程中，更加注重音乐元素的创新和设计。音乐的种类众多，电视广告设计人员在挑选广告音乐时，不仅要考虑广告内容的特点，而且要立足于听众的基本需要，根据不同的场合、不同的时间和人们不同的心境选择不同的广告音乐。音乐的特点具有以下几点，

首先，音乐作为一种听觉艺术，其自身具有很强的表象功能，听众在享受音乐的过程中，会因为音乐产生相应的联想和想象。例如，在很多体育用品的电视广告宣传片中，《运动员进行曲》的应用，这首音乐作为受众熟悉的音符，与电视广告中的宣传画面融为一体，可以在很大程度上加深消费者对广告的印象，刺激人们对与广告相关的产品的接触，进而起到促进产品销售的目的。

其次，音乐中包含有鲜明的民族特色。每个民族由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同，会形成具有自身特色的民族艺术风格；而这类音乐可以唤起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在电视广告设计中，对于有些具有较强的具有民族风格的产品，广告设计师可以充分挖掘使用具有独特的民族风格音乐旋律。

最后，音乐具有较强的审美效果，在电视广告中，选择合适的广告背景音乐，会使广告内容更加悦心悦意，吸引受众注意力，给人以美好的感受。例如，在很多大型购物超市中，经常会播放一些优美悠扬的音乐，这种音乐一方面可以能冲淡街头的喧闹声，帮助顾客放松情绪；另一方面则可以潜移默化的诱发人们的购物欲望，提高商场的商品销售量。

1.2音乐的应用范围

在电视广告中的音乐大都是作为背景音乐加以使用， 通常情况下，人们将背景音乐的使用范围分为以下几部分。其一，引用在影视剧中的音乐元素。音乐在影视剧中使用较为多见，一部成功的影视剧中不仅包含有丰富多变的视觉画面，而且大都包含有刺激人们听觉的音乐元素，用以调节和丰富影视剧中的各类情节。例如，对于一些恐怖电影，音乐的选择尤其重要，惊悚的音乐可以促进事件情节的发展，提高观众的想象力，渲染气氛，调动观众观看情绪。其二，音乐可以应用在医疗领域，研究表明，音乐对改善人体的生理功能具有重要作用，缓慢轻柔的音乐可以让人们放松身心，减轻紧张感，排除各种杂念。为此，在现阶段的很多医院内，在病人手术之前，会通过音乐调节病人对手术的恐惧感，与此同时，缓解医务人员工作压力，提高工作效率。其三，音乐被广泛应用在我们的日常生活和生产中，在商场中经常会有舒缓的音乐循环播放，这种环境可以让人们不自然的放缓脚步，增加购买欲望；此外，在很多工厂和企业内部，为了提高员工的工作效率，降低员工对长时间重复工作的厌烦感和疲劳感，调动员工的积极性，提高工作效率。

二、音乐在电视广告设计中的作用

2.1音乐丰富电视广告的内容

音乐作为一种独立的艺术形式，其自身就含有较多的文化意义，因此，在电视广告设计中添加音乐元素，可以为广告主题添加更多的含义。比如，一则商业性的广告中穿插一段具有高品位的音乐选段，可以起到净化心灵的作用。然而音乐在电视广告中的使用是立足于电视广告内容，其作用在于辅助电视广告宣传，提高电视广告效果，设计者选择一曲优秀的音乐是以服务于广告宣传为目的的，只有将合适的音乐应用在电视广告中，人们才可以从所处的文化语境中理解音乐中所传达的与广告内容相关含义，才能提高电视广告的设计效果，才能有效的减少电视广告中的“噪音”现象。音乐元素作为电视广告设计的有机组成部分，一般不会单独出现在广告设计中，它通常会与其他广告元素结合使用，比如，画面、对话和文案等等。通过各种广告元素之间的有效结合，才能确保广告信息的正确传达。

2.2音乐影响电视广告的进程

音乐在电视广告设计中发挥的作用可以分为两方面，一方面如果设计师所选择的音乐内容与广告产品中包含的意义相近时，音乐可以加深人们对相关产品的认知，进而达到提高相关产品的知名度和销售量的目的；另一方面如果广告设计师使用与广告中产品意义不一致的音乐作为宣传背景音乐，不仅会降低电视广告设计的美感和情趣，而且会降低人们对相关产品的评价。为此，我们可以总结出，电视广告中音乐的选择会影响相关产品的广告宣传效果，广告设计师应该充分考虑电视广告设计的全部内容，在广告片中添加与广告内容意义接近的背景音乐，充分发挥音乐对电视广告设计进程的促进作用。譬如，在广告画面的播出的主要环节中穿插相应的背景音乐，在这时，音乐的播放不仅可以推动广告内容达到，而且音乐的听觉刺激，可以加深人们对该类产品的记忆。在这里，我们在看到音乐对电视广告播放进程的同时，还应该注意广告设计中音乐自身所具有的艺术审美属性，一则优秀的电视广告音乐设计，不仅可以起到促进商品销售的经济目的，而且可以促进人们的审美欣赏水平，帮助人们放松情绪，缓解压力，具有较高的社会效益。

2.3音乐吸引电视观众注意力

音乐对于大多数人而言是一种娱乐艺术，相关研究人员表示，大多数人通过相同的音乐会产生大体一致的类似感觉，音乐用以传达自身意义的方式可以分为两种，其一，音乐具有表达抽象意义的能力，比如各种想法、形象和感觉等；其二，音乐的表达可以通过不同的形式表现具象的意义，比如人们可以通过敲击各种金属乐器，模仿各种鸟叫声进行音乐表达。研究者在研究音乐如何传达意义的过程中，提出了“音乐——信息一致性”的概念，即，一种纯器乐所引发的含义与广告中信息内容所引发的含义的一致程度。这一概念的提出暗示出，在电视广告中，音乐采用效果的成功与否，还有受到各种因素的印象，如果音乐的选择可以增加受众对信息一致的音乐的注意力，那么，人们对相关广告信息的记忆力也会更加牢固，相反，如果电视广告中音乐的选择增加了受众对于广告信息不一致的音乐元素的注意力，那么将会影响人们对相关信息的记忆里，降低人们对电视广告信息主体的接收，最后不利于广告效果的发挥。

在电视广告环境中，音乐作为一种特殊的听觉元素，起到提高观众注意力的效果，通常情况下，轻柔缓慢的音乐在吸引受众注意力方面的效果不如节奏快速响亮的音乐，但是，选择哪种音乐作为电视广告的背景音乐，还要根据具体广告产品。在相同的广告设计中，含有背景音乐的广告对人们的吸引力更大，但是，观众对于广告中音乐内容的过分注意，也会降低人们对广告信息的关注度，因此，在广告设计中，一定要注意加强音乐内容与广告宣传内容之间的联系，减少音乐对广告效果的干扰作用，发挥电视广告中音乐的积极作用。

结语：

音乐艺术在电视广告设计中的应用不断增多，广告中音乐的正确选择可以提高电视广告的传播效果，提高受众对广告信息关注度；相反，在广告宣传中与产品信息不一致的音乐则可能会降低人们对广告主题信息的关注，对电视广告宣传效果产生负面影响。为此，电视广告设计人员在设计过程中，应该立足于电视广告信息的内容特点以及受众的心理需要，选择合适的背景音乐。（作者单位：中国传媒大学）

参考文献：

[1]张媛媛；浅谈广告音乐在电视广告中的特性[J]；大众文艺；2011年03期

[2]丹；电视广告音乐艺术特征初探[J]；福建艺术；1999年03期

第4篇

关键词：电视天气预报节目；广告设计

一、电视天气预报节目的构成

目前各个省卫视都会在傍晚播出本省天气预报节目。节目的构成主要包括四个部分：

第一部分是节目片头，用以表现和说明天气预报节目。

第二部分是主持人解说气象信息，这部分节目没有背景音乐，电视画面主要由主持人和各种气象信息图形图像构成。

第三部分为各个城市点未来一天的天气情况，这部分节目主要是通过主持人的声音播报各个城市的天气情况。

第三部分为节目片尾部分，滚动出现一些气象信息。

二、电视广告的特点

与其他电视节目一样，电视广告是一种瞬间艺术，由于观看的选择权在观众手中，如果广告表现形式缺乏创造没有新意甚至恶俗，那么观众会冷漠对待，甚至产生厌恶。这样不仅达不到宣传的目的，而且还会起到相反在作用。

从表现形式上看，电视广告具备短时间高效率的表现方式。目前现代电视广告设计主题的表达不再着重于产品功能特点的介绍，只有突出品牌的风格化和个性化，突出对品牌价值观念的表达，这样那样才能赢得观众的注意，为产品增加消费者。

三、天气预报节目中广告的设计

（一）节目中的广告形式

受天气预报节目构成的影响，节目中的广告形式可分为有声广告和无声广告两种。有声广告主要放置在节目片头部门，以天气预报节目特约播出形式出现。无声广告则出现在节目的其他部分：一是在节目第二部分出现的主持人解说角标广告。二是在节目第三部分出现的城市标版广告。这类广告无声、可静可动，只见其画，不闻其声，俗称“哑吧广告”。三是在节目第四部分出现的城市滚屏侧屏广告。

总的来看，与一般电视广告相比，天气预报节目中的无声广告因其缺少声音而在广告冲击力方面大打折扣，但又因其与广大观众十分关心的天气信息捆绑在一起而有独具特色，可以用“无声入目、悄然入心”八个字来概括电视天气预报背景广告润物无声的特点。

（二）广告的设计和制作

1、主题鲜明突出重点

受时间限制，节目中广告的设计要求简练，必须从众多产品个性中选取最值得注意的点重点传播，使广告内容突出主题，把复杂的东西简单化，从而迅速抓住观众注意力，达到宣传产品目的。鉴于此，对于节目主持人部分的角标广告，由于观众的视觉停留在主持人身上较多，因此更需找到突出的信息点，并且广告需要有一定的动态形式，使得观众会在无意识形态下关注。但也要避免过于花俏，影响整体的画面和主持人对气象信息的解说，使广告沦为恶俗形式。

对于城市点广告中的广告，就要在构思上要找到广而告之的重点，什么是要推广的东西，突出的主要目的是什么，简单明了才是设计的重中之重。而对于侧屏广告，则一定要注意它的独特性。由于此时电视版面中的气象信息在不断更新与变化，因此广告则应尽量变化少一些，动作简单些，内容单纯些。这样即使在画面上不占优势，但也能突出广告信息。

2、构图形式主从分明

一般来讲，广告的构图要讲究有主有从，主从分明，繁简得当。在进行广告布局时，首先要根据广告主题确定以何种要素形式为主体，将之置于画面的中心位置，以此主导和统摄整个广告画面的造型，其他要素形式则从属于主体态势，使之生动而不呆板，富有生气。

在电视天气预报城市点的广告中，由于可用的版面只有一般电视版面的三分之二，因此突出重点就变得尤为重要。可以通过插图与文案之间的搭配来体现主从搭配，例如以插图作为辅助文案的角色，突出文案使之成为画面的主体。当然，插图与文案之间的主从搭配往往是相对的，二者应该是互相呼应，相得益彰的。

3、色彩搭配层次合理

天气预报广告画面的色调一般是由多种色彩组成。为了和谐统一就要选择一种主色调，再处理处于支配地位的色彩。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。广告画面的主色调是整个画面的主导，因此城市点广告和侧屏广告的色彩在定主色调时要考虑到城市点背景色彩，广告配合整个画面的色彩达到整体画面的色调和谐。

四、结语

电视天气预报广告是电视天气预报重要的组成部分，它的优劣直接影响着电视画面的整体效果，影响着广告客户的投放量，并间接影响着气象影视的经济效益和气象部门的形象。作为天气预报节目的制作人员，在进行节目广告设计和制作时更要深刻体会到广告在节目中的地位和特点。设计出的广告既能宣传产品，又不影响气象信息的传播，从而达到双赢的结果。

参考文献：

第5篇

关键词：电视广告；社会效果；影响因素；结构方程模型

一、 引言

2012年，中国媒体结构将依然趋于复合，随着国家媒体政策的更新，全媒体整合传播的时代特色会进一步强化，电视、广播、报纸等传统媒体将重新定位，兼容并蓄，甚至尝试运用新媒体的管理模式、定律、概念去经营和运作。在媒体大发展的时代潮流下，各类型媒体的广告经营也会进入营销时代，利用自身特点去创新广告形式，增加广告收益。各上市公司也将被动地卷入这一潮流，面临着一个更加丰富、更多选择的广告投放和营销渠道，并谋求更加多彩、更多互动的广告投放和营销策略，伴随着媒体结构的转型而实现自身的广告投放渠道结构转型。新的媒体格局和媒体环境下，崭新的、切实有效的广告投放模式是什么？由此，进行全面而有效的广告效果评价与预测，无论对广告主还是广告商都是十分必要和有益的。电视是广告的四大重要载体之一，其重要性正越来越受到人们的关注，所以，对电视广告效果的评价在广告运作中是非常重要的。

二、 文献综述

国外有关广告效果评价的研究，开始于20世纪初。当时，对于广告效果的评价，大多是指信息评价的文案设计评价、针对电视媒体的评价则是围绕收视率、收听率、阅读率等展开的。有关国外广告效果评价研究的发展，大致可分为三个时期：第一时期，为1900年～1960年，以美国的研究为主，大部分是针对对广告传播的心理效果进行评价；第二时期，为1961年～1969年，也被叫做广告传播效果时期，即是以广告传播效果为主要研究重点。其中以DAGMAR理论为代表；第三时期，为1970年至今，被称为系统研究时期，针对广告效果的评价已经不仅仅限于单方面的评价，而更多的考虑综合方面的作用与影响，侧重心理效果、经济效果和社会效果的综合评价。国内广告效果评价研究也大多是借鉴国外的研究，有单因素的广告效果评价逐步发展到后面的多因素综合评价，并开始侧重定量的评价，比较常运用到其它学科的方法。如范玥（2001）提出销售量是广告的经济效果评价中的最为重要的内容，她提出了短期广告效果评价方法，这种方法是测量由广告效果所带来的销售量的增加。耿峻岭和邱范华（2000）基于价值工程理论对广告的综合效果进行了评价，并总结了广告效果综合评价的指标体系，运用综合价值指数来测度广告的综合效果。曾朝晖（2002）将广告效果评价因素分为注意力、记忆力、说服力、行动力、传播力五项。针对诸如社会效果这类很难加以量化的广告效果的信息处理，数学上的熵权双基点法有特别的意义，比如在构建广告社会效果评价方法的时候，可以采用该法对各项很难量化的信息进行无量纲化处理。江波等（2002）等对网络广告的心理效果评价进行了系统研究，其构建的心理效果评价模型包括行为度、趣味性、吸引力、感知度、感染力、易记性和针对性等指标，并对各指标进行了赋权。杨毅等（2005）综合了李维奇和史坦利的DAGMAR，将消费者的心理过程划分成了五个阶段，具体包括接触、记忆、理解、态度到行为五大步骤，并据此构建了基于传播视角的广告效果测量模型。进而，选择央视某广告为实证研究对象，测评了该电视广告的传播效果，并基于实证结果提出了广告投放中策略。崔瑜琴（2011）则基于AIDMA模式构建了一个评估隐性广告效果的模型，并基于实证结果提出建议，指导广告主和广告公司更有效地评估隐性广告的效果，更好的实施隐性广告，实现其营销目标。学界对广告效果评估的研究已有一定的积累，可为本研究提供一定的理论基础与参考。但是，已有研究仍存在以下不足：其一，针对电视广告效果评价的研究较少，尤其是定量的评价指标研究方面，尚不够深入，没有非常权威和确定的评价模型或体系。其二，己有的研究大部分也都仅是从概念上进行的讨论，尚未对评估提出具有实际操作性的想法。

三、 理论分析与研究假设

1. 理论模型构建。基于传播学的角度，广告是一个从传播者到受众之间的信息传输过程。根据拉斯维尔（1948）提出的“5W”模型，一次完整的广告传播活动包括广告传播者（Who）——广告传播内容（What）——广告传播渠道（In Which Channel）——广告传播对象（To Whom）——广告传播效果（With What Effect）等5个要素。前4大要素也是影响广告效果的主要因素，即广告传播者、广告自身的内容、广告传播渠道和广告受众的属性和特点等。其中，广告传播者和传播渠道可统一称为广告信源因素，它们会影响受众对广告信息的权威性、真实性等方面的判断。广告信源因素、广告自身因素和广告受众因素甚至广告效果的整个作用机制都会受到广告传播所处外部环境的影响，这里称为广告环境因素，这些因素对广告效果具有两面性的影响，有可能产生积极作用，也有可能产生负面作用。对于电视广告，其广告效果同样受诸多因素的影响，具体包括广告自身设计的特性、电视传播渠道的特点、广告受众的特征、广告中产品的本身特点与企业背景情况、以及广告传播活动所处的环境等。通过影响因素分析可知，广告传播过程中的前4大要素都会对广告的效果造成影响。

首先，广告传播者作为广告的信源因素，广告主的特征是影响广告效果的基础性因素。进而，广告本身的内容和所传递的信息及传递的形式也是影响广告效果的重要因素。再者，广告传播渠道决定了广告主的特征和广告自身的信息是如何传递到受众，并影响受众对广告的认识与态度，而广告传播对象自身的特征也会影响其对所接触广告的理解和判断，并进而影响其行为。

在机制分析的基础上，进一步得出广告影响因素的测度模型：广告传播者的测度题项为对广告主的信赖性判断X11、对广告中产品的信赖性判断X12和对广告主所具有的积极性公众形象的判断X13。广告传播渠道的测度题项为 对广告传播媒介权威性的判断X21、 对广告传播媒介可信度的判断X22、与电视媒体的匹配度X23、对广告播出时段的判断X24和对广告播出强度（频率）的判断X25。广告传播内容的测度题项为广告传播内容有趣性X41、实用性X42、享受性X43和可信性X44。广告环境的测度题项为合法合规X51、符合商业伦理X52和符合文化背景X53。

在已有研究中，广告传播内容的特征一般被总结为四大维度，即有趣性、享受性、实用性和可信性。其中，有趣性反映广告是否新奇、创意是否有趣及是否吸引人；享受性反映广告是否带给受众愉快的感觉、看起来是否好玩，以及是否具有娱乐性；实用性则反映广告是否传递了信息、传递的信息是否重要、是否对受众的购买决策有作用；可信性是指广告中产品或品牌的可信度以及广告是否包含自相矛盾的信息。

电视广告社会效果评价指标为：对广告的社会效益的判断S1、广告对社会风尚的影响S2、广告对受众的价值取向的影响S3、广告对受众消费习惯的影S4。

2. 基本假设。基于本研究提出的理论模型可知，影响电视广告效果的因素包括五大方面，即广告传播者、广告传播渠道、广告传播内容、广告环境及广告传播对象因素，本研究主要考虑前四大影响因素对电视广告效果的影响，广告传播对象因素作为控制变量进入模型。各大影响因素对电视广告效果的作用假设如下：

H1：积极的广告传播者因素对电视广告社会效果有正向的作用；

H2：积极的广告传播渠道因素对电视广告社会效果有正向的作用；

H3：积极的广告传播内容因素对电视广告社会效果有正向的作用；

H3a：越具有享受性的广告传播内容对电视广告社会效果有正向的作用；

H3b：越具有有趣性的广告传播内容对电视广告社会效果有正向的作用；

H3c：越具有实用性性的广告传播内容对电视广告社会效果有正向的作用；

H3d：越具有可信性的广告传播内容对电视广告社会效果有正向的作用；

H4：积极的广告环境因素对电视广告社会效果有正向的作用。

其中，必须说明的是，问卷题项都是按照正向程度加深进行打分设计的。积极的广告传播因素是指在问卷题项中得分越高的因素，如针对广告传播者因素，如果样本广告在“您认为广告中的品牌值得信赖”这一项目中得分越高，则是在广告传播因素的这一方面表现较为不错，以此类推。

四、 研究设计

本研究选择在中央电视台投放的“阳光保险”广告为样本广告，围绕该广告进行问卷调研，收集相关数据，对理论模型进行验证。选择该广告出于这样的考虑，“阳光保险”自2010年在央视投放以来，颇受关注，影响较为广泛，消费者大多比较熟悉，由此便于实施问卷调研。调研对象以收看过“阳光保险”广告的消费者为主，通过在网上调研平台发放问卷。被调者首先要通过“是否收看过央视的‘阳光保险’广告”这一筛选，才能进入正式的调研环节。

在本研究中，所涉及的变量包括广告社会效果的测度变量，即因变量，以及广告效果影响因素的测度变量，即解释变量。其中，广告效果影响因素的测度变量包括广告传播者测度变量、广告传播渠道测度变量、广告传播对象、广告传播内容测度变量、广告环境测度变量五大类。广告传播对象的测度变量为控制变量。基于电视广告效果评价的理论模型，对这些变量设计相应的问项，并采用Likert 5级量表设计问卷，进行问卷调研，收集各变量的数据。

五、 实证结果分析

1. 数据收集与样本分析。本研究共发放问卷600份，回收有效问卷554份，有效回收率比较高。在553名被调研者中，男性为324名，占比58.48%，女性为230名，占比为41.52%，性别分布比较合理。被调研者的年龄分布以中青年为主，其中20岁～29岁的被调研者占比为56.50%，30岁～39岁的被调研者占比为27.44%，40岁～49岁的被调研者占比为12.45%，20岁以下及50岁以上的被调研者的占比较少。有52.89%的被调研者已婚，以高学历为主，大专以上学历的被调研者占到97.83%，研究生比例为19.31%。被调研者的职业分布和收入水平分布都比较均匀，符合本研究的需要。

2. 信效度分析。

（1）主要变量的信度。本研究采用内部一致性系数（C-ronbach's Alpha系数）来衡量同一量表内题目之间的一致性程度。Alpha系数越高代表内部一致性信度越好，一般认为，信度系数高于0.90为“优秀”，0.80左右的为“非常好”，0.70则是“中等”，0.50以上可以接受，低于0.50则不可接受（Kline，1998）。基于SPSS软件进行信度分析得出各总量表及分量表的内部一致性系数，其中总量表的内部一致性系数为0.974，广告传播者量表的内部一致性系数为0.840，广告传播渠道量表的内部一致性系数为0.813，广告传播内容量表的内部一致性系数为0.930，广告环境量表的内部一致性系数为0.778，社会效果量表的内部一致性系数为0.864。除“广告环境”的一致性系数为0.778以外，其他各量表及分量表的一致性系数大多大于0.8，说明各量表及分量表具有很好的内部一致性。

（2）各量表效度分析。本研究采用验证性因子分析的方法是对各量表的信效度指标进行检验，采用Amos进行验证性因子分析，可以得到的拟合指数包括：Cmin/df、GFI、CFI、RMR、RMSEA、TLI、NFl、IFI等。根据Bollen（1989）的建议，本文采用GFI、CFI、RMR、RMSEA和TLI指数，并确定各指数的拟合标准分别为：GFI应大于0.90，越接近1来越好；CFI应大于0.90，越接近1越好；RMR应该小于0.05，越接近0越好：RMSEA应该小于0.05，越接近0越好；TLI应大于0.90。验证性因子分析是对各量表的信效度指标进行检验。连汇文（2006）等学者提出，在运用结构方程模型对量表进行结构效度检验时，应该运用比较竞争模型的方式，即比较不同类型的模型，从中选取最适合的模型。依据Noar（2003）的观点，这一系列模型包括虚无模型、单因素模型、多因素正交模型、多因素斜交模型，以及多阶模型。验证性因子分析结果显示，广告传播者适合用单因素3题项量表测度，该量表的x2为0.001，x2/df为0.001，RMR为0.000，GFI为1.000，TLI为1.000，CFI为1.000，RMSEA为0.000，具有良好的效度。广告传播渠道适合用单因素5题项量表测度，该量表的x2为2.171，x2/df为1.086，RMR为0.006，GFI为0.998，TLI为0.999，CFI为1.000，RMSEA为0.012，具有良好的效度。广告传播内容适合用二阶四因素11题项量表测度，该量表的x2为111.216，x2/df为2.780，RMR为0.017，GFI为0.964，TLI为0.973，CFI为0.980，RMSEA为0.017，具有良好的效度。广告环境因素适合用单因素3题项量表测度，该量表的x2为0.000，x2/df为0.000，RMR为0.000，GFI为1.000，TLI为1.000，CFI为1.000，RMSEA为0.000，具有良好的效度。社会效果适合用单因素4题项量表测度，该量表的x2为0.103，x2/df为0.052，RMR为0.002，GFI为1.000，TLI为1.000，CFI为1.000，RMSEA为0.000，具有良好的效度。

3. 结果分析。基于以上基本假设以及验证后符合要求的各量表，利用AMOS 21软件进行进一步的结构方程模型分析，对以上假设进行验证。结果得出，x2为1 732.734，x2/df为2.929，RMR为0.018，GFI为0.946，TLI为0.948，CFI为0.965，RMSEA为0.073。模型的拟合优度指标都达到了理想水平，模型整体拟合较好。基于模型结果可知，H1～H4都得到了验证。选择合适的广告传播渠道、播放时段与频率对电视广告的社会效果都有良好的作用。而具有实用性、可信性、有趣性及享受性的电视广告也相对好的广告效果。广告传播者因素对电视广告社会效果的作用要远小于广告传播渠道、广告传播内容的影响。

六、 结论与启示

本文在构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型，并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究，结果显示，积极的广告传播渠道因素对电视广告社会效果有正向的作用，积极的广告传播内容因素对电视广告社会效果有正向的作用，选择合适的广告传播渠道、播放时段与频率对电视广告的社会效果都有良好的作用。积极的广告环境因素对社会效果有正向的作用。广告传播者因素和广告环境因素对电视广告效果的作用要远小于广告传播渠道、广告传播内容的影响。企业在投放广告时应该注意以下几点：其一，合理设计广告内容和表现形式，广告主设计广告内容时，要考虑当前的社会文化背景，尽量不要出现违背商业伦理和文化倾向的词汇、表达等，在广告情节设计上突出生动性、趣味性和新奇性、娱乐性，充实广告内容所提供的信息，保证广告内容信息的真实性和可信性，从而获得良好的消费者评价。其二，选择合适的广告投放媒体，投放媒体的权威性、可信性、受众范围及其与广告主自身产品、品牌的契合性等都是影响广告传播效果的重要因素，因此，选择合适的广告投放媒体，是广告成功的重要方面。同时，竞标合适的广告播放时段和频率也是需要着重考虑的因素，这要和广告主的主要的营销对象和营销目标匹配。其三，要积极迎合社会文化背景，在具体的广告设计和投放过程中，要积极迎合当前的社会文化环境。如广告中的广告词、服装、背景音乐及代言人的选择都要合法合规、顺应潮流。

参考文献：

1. 于奎.网络广告效果评价研究.江西财经大学学报，2004，（4）：115-118.

2. 杨毅，董大海，宋晓兵.基于传播视角的广告效果实证研究.中国工业经济，2005，（l）：118-125.

3. 王晓艳.基于受众心理的网络广告效果综合评估.时代经贸，2008，（11）：77-79.

4. 程爽.基于受众的旅游广告效果评价模型研究.浙江大学，2004.

5. 崔瑜琴.基于AIDMA的隐性广告效果评估模型构建.商业经济，2011，（11）.

6. 丁海欣.消费者视角的广告效果测评模型研究.山东大学硕士论文，2007.

基金项目：国家自然基金我国房地产市场的区域差异及调控政策的差别化研究（项目号：71173213）。

第6篇

实习报告

一、概述

年月月，我在广告公司进行了为期个月的广告实习活动，任职广告文案，期间间或负责部分工作。

在林立的众多国际的，本土的，的，非的，广告公司中，广告（现更名为周道广告公司）属于的典型本土小公司：小规模、业务少。从我月中旬应聘进入公司至离开，公司员工稳定在人以内，分为两个客服小组：地产组和综合组；同时服务的广告客户不超过个，其中稳定的长期客户也只有家。固然如此，据我所知公司效益良好，处于稳步上升时期。

公司位于东风东路，紧邻省广等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司相似：老板即公司总经理，分别带领两个小组；各组下设策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，，以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投放。

因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。以下是我参与的几个主要客户的服务状况。

二、实习经历

⒈新燕花园比稿风波

新燕花园是公司的长期稳定客户（收取月费）地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户正要求进入日报的新一轮广告投放，以适应五一期间的开盘促销活动。目的明确（开盘促销），投放费用有限（万以内），时机有限（两个月内的个周三及周五），于是两个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确定，出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各人各司其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能挑，我们一定要提早拿出数套稿子。

围绕着天纯生活的主题，针对中等购买力的片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组个文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全算菜鸟，对地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告案例都没怎么接触过，怎么办？我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧。

周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的文案：标题，内文，图片的感觉。具体的我忘记了。只记得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。实际上开会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。

所谓的比稿，实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试。插画稿是我们一位很棒的美指手绘的，以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活氛围为画面特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来。傍大款稿是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围，也符合了目标人群的生活期待心理。

我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来。结果却是，客户选择了第二套，原因很简单，插画稿的风险太大了。

在学校的时候通常我们会被告诉说，此时应该力争说服客户，以事实和数据。但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候，过往的任何事实都不会百分百地使客户信服；商业社会，市场效果决定一切，而客户拥有最终拍板权，如果客户个人性格比较保守一点的话，我们只能选择那个最安全的。这次内部的比稿，使我认识到在真正的广告运作当中，很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告，并不是最适合传播的，最切中消费心理的，或者说并不是相对杰出的那则广告。

针对这个客户，我们采用了广日和南都的不同版面的报广，软文，单张等等广告造势形式。其中，我的挫折感最强的是软文的撰写：以记者的口吻，不露痕迹的，抓紧消费者的关注点，进行广告推广。我认为在这方面应多加练习。在服务后期我负责了一本手册――纯生活手册的全程策划、设计与推出，是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南，其中以多种形式渗入了客户的形象宣传。

⒉放弃的美德

山庄与不同，是一个主打竹文化，地理位置较偏但注重生态环境与文化意味，建筑格调和价位较高的楼盘。

同样是为其进行报广、手册的服务，我感受最深的却是客户强烈的自我感觉，对广告投放的决定性影响。我并没有抱怨，客户从其自身利益相关的角度出发时候，有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意，炫耀文字的误区。只是觉得，广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了。它是沟通，讲究沟通力，在这场磨合当中，客户的意见与消费者的反馈一样对于一个广告公司至关重要。在这里，放弃似乎是进取的一种表现形式。

⒊颐高数码广场营销广告

五一假期我们一直为这个客户加班。大手笔投入三个亿的一座数码城，我们得在月之前拿出它年内招商、招租的大部分推广方案，我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组。

首先，因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的，风险也更高。我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册，也去几

个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式，尽量了解他们的行话。可是在和营销小组合作时，我发现自己几乎仍然跟不上步伐：回想学校选修的《市场营销》原创：之类的理论课程还是呆板、温情许多。与之前服务的客户比较，他们的逻辑更直接更血腥，的提供利益承诺，类似玉兰油七天美白承诺。销售业绩直接检测广告成果；或者说，报广、单张、销售手册就是直接叫卖。

三、一些感想

⒈做一个广告文案，知识面越广阔越能做的得心应手，当然，有一两个专题是特别精通的就更好了。这个上网的一看也能明白：最受欢迎的优秀的网民，总是那个回帖反应迅捷有趣，而发帖又能提供精彩有用的东西的人。所以能回到学校，觉得仍有很多知识要补，文字的东西总是相互关联，而又需要潜心积累的，在学校的时候还是专心做学问吧。

⒉之行，收获了三二好友，虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖，仍颇感欣慰，难忘曾共同奋斗的日子。

第7篇

关键词：高清摄像机；用光；技巧

中图分类号：J405 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的现代科技愈来愈新，所牵涉的范围又非常广泛，没有一个人能非常透彻的了解整个高清科技。实际上，到了今天，高清的24P拍摄系统虽然已经出来10年了，但，很少有专业人员能真正了解和认识这一技术，即便SONY公司能够推出一套比较完整的设备来完成节目的制作流程，可电视从业人员较少有人能从容的使用高清摄像机来完成所拍摄的节目。

高清晰度电视（HDTV）以它高清晰的画面、丰富的色彩、宽屏幕显示而受到人们的青睐。我们知道，灯光对于电视画面至关重要，那么（HDTV）对于电视灯光的要求与普通电视有没有什么区别？如何更好地运用电视灯光来展现HDTV的优势？

在探讨这些问题之前，让我们先了解有些HDTV的特点。首先，HDTVD 图像幅型比为16：9，与普通电视4：3图像幅型比相比，它更符合人们的视觉习惯，一些庞大的场面拍出来气势如宏。其次，HDTV画面有1920×1080个象素，图像的水平清晰度与垂直清晰度较之普通电视都有两倍以上的提高，尤其在拍摄一些特写镜头时，它对景物细节的表现接近35MM胶片的效果。另外，HDTV对色彩的还原能力也有了很大的提高。因为清晰度高，色彩还原能力强，层次感很好，饱和度非常高，使得HDTV能更好地表现景物缤纷的色彩。

HDTV的这些特点对电视灯光提出了更高的要求，如果灯光处理不好，不仅体现不出HDTV的优点，而且所拍摄的画面有可能还不如普通电视的效果。下面结合我们的一些实践，谈谈拍摄HDTV时运用灯光的一些体会。

光比：高清摄像机可提供的最大景物亮度范围相当于8-9级光圈值，在正常曝光值基础上，在增加2.5级光圈和减少5.5级光圈的范围内仍能表现景物的灰度层次，因此，在曝光不足时，HDTV仍能表现丰富的画面层次（与电影胶片的差距已经很小）。也就是说，高清摄像机拍摄较暗画面细节的能力有了很大的提高。而曝光过度时，HDTV还原层次则嫌不够，虽然对高光部分的表现不如电影胶片，但整体上比普通电视摄像机已有了很大提高。因而在高清拍摄时，要尽量模拟自然光线进行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清摄像机仍采用3片2/3’CCD但象素数增加，所以其灵敏度比普通标清摄像机低，相应对照度的要求也有所提高。我认为，高清拍摄时演播室的普通照度在800～1000x比较合适。虽然高清摄像机对照度的要求比普通标清摄像机的高，但因为清晰度大幅提高，在曝光不足时仍能表现亮度层次。因而在拍摄夜景时，星星点点的灯光，皎洁的月色等都能完美的表现出来。尤其在傍晚日落时，天空即有太阳的反光，又有天光，景物亮度和色彩的层次非常多，这时HDTV的优势就发挥出来了，它即能记录丰富的信息，又有非常好的艺术表现力，这对高清电视布光很有帮助。

清晰度：由于清晰度大幅提高，对高清拍摄提出了更高的要求。当拍摄美好的景物时，能把细腻的层次、丰富的色彩表现的淋漓尽致，而当拍摄有瑕疵的景物时，也会使瑕疵在画面中一览无余。因此，必须注意这个问题，拍摄前，灯光、午美、化妆人员必须密切沟通与合作，午美与化妆必须更加精致，灯光运用也要更加精心。在布光时要把握整体与局部的关系，对瑕疵之处要通过色彩和照度予以弥补，使之在画面中尽量不引起人们的注意。与此同时，在灯光上锁做的这些处理不能影响对其他部分的布光。另外，清晰度的提高对色光的使用也有影响，因为被摄物体的色彩还原比普通电视要好，使用色纸时如果饱和度与亮度不合适，在高清画面中色彩会给人很虚假的感觉。所以，在使用色纸时，一定要多次调试，从监视器中仔细对比颜色的饱和度，选出最合适的色彩，从而得到最满意的色彩效果。

第8篇

一、基本评价

近几年来，在县人民政府的高度重视、县广电部门的积极努力和相关部门的共同努力下，全县广播电视建设投入力度不断加大，基础设施建设不断加强，管治体制改革不断深化，广播电视覆盖面不断扩大，广播电视服务不断优化，全县广播电视事业步入了良性快速发展的快车道，为宣传党的方针政策、服务全县经济社会又好又快发展、丰富群众精神文化生活作出了积极的贡献。

（一）基础设施建设不断加强。近年来，县政府及其职能部门高度重视广播电视基础设施建设，不断加强资金投入力度，财政投入资金由年的79.76万元上升到年的179.8万元，省市专项资金也由26万元上升到48.3万元，推动了广播电视基础设施建设。一是有线电视网络发展步伐加快。有线电视网络由城区向乡镇延伸，实行县乡联网，网络规模不断扩大，共建有线电视干线光缆254.8公里，光节点157个，有线电缆187.6公里，网络公司所属的城区有线电视用户达到13320户，乡镇用户达到了3786户，未被网络公司收购的乡镇有线电视用户达到3931户。今年来，县网络公司积极搭建数字平台，通过向上争取政策和资金，开通了74套有线数字电视节目，截止目前，数字电视整体转换工作开局良好，已发展用户4000余户。数字电视的开通，极大地丰富了我县广大有线电视观众的业余文化生活，提供了更高质量的服务。二是“村村通”工程稳步实施。县政府高度重视广播电视网络建设，把发展广播电视“村村通”作为丰富农村精神生活、提高农民生活质量、促进农村“三个文明”建设的重大举措，先后投入资金120万元，于2005年建设50户以上广播电视盲点自然村“村村通”项目点59个，年建设20户以上广播电视盲点自然村项目点40个，今年我县有270个20户以上的盲点自然村广播电视“村村通”项目纳入国家建设计划。通过推进“村村通”项目建设，截止年，全县广播电视有线骨干网基本形成，开通有线电视的区域扩大到59个村，占全县行政村的53.6%，极大地改善了农村广播电视基础设施薄弱的现状。三是无线电视覆盖工程扎实推进。抓住“村村通”建设机遇，架通了县城至太平顶广播电视发射台的光纤线路。并投资20万元对县城和太平顶发射台的三台广播电视无线发射机进行了更新，充分发挥广播电视无线发射转播台作用，提高广播电视无线覆盖水平，抓住中央台覆盖工程的契机，完成了中央台一套、七套和中央人民广播电台等三套节目的天线和发射系统的安装和调试工作，提高信号质量，有效地扩大了广播电视覆盖率。投入资金120多万元对太平顶发射台专用公路6.4公里进行道路硬化，并多方筹集资金对太平顶发射台机房进行装修改造，使我县及周边县市近20万人受益,全县广播电视覆盖率达到95%以上。四是广播电视宣传硬件建设迈上新台阶。按照科学设计、合理施工的原则，突出安全性、可靠性和前瞻性，分期分批对广播电视台机房进行改造。为进一步提高安全播出质量和水平，县政府共投入40多万元，先后对新闻采访设备、编辑制作设备、播出设备进行了升级更新，将广播电视拍摄采访设备全部更换为数字设备，制作全部采用非线型编辑设备，后期播出设备更换为硬盘播出系统，并组建了局内部办公网和制作播出网，大大提高了广播电视工作效率和自办节目质量。

（二）管治体制改革不断深化。一是完善经营机制，提高广告经营创收水平。县广播电视局通过加强管治、挖掘潜力，，将远安电视台广告文艺节目时段经营权对外出让，由宜昌三人广告传媒有限公司以每年25万元买断经营权，实现经营创收保运转。二是深化内部改革，实现管治标准高效。县广播电视局根据新形势、新工作，不断深化改革，加强标准化、制度化建设，在机构改革上，率先完成了局网分设；对乡镇所属有线电视网络探索引入民营资源，逐步将经营权出让，乡镇从事文化广播公益服务的人员统一归口到乡镇公益综合服务中心管治，从而实现了人员和机构的精简。在人事制度改革上，广播电视局事业人员通过中层干部竞聘上岗、末位淘汰和对工作人员全员竞聘、双向选择的方式进行精简分流。通过改革，全县广播电视系统形成了“能者上、庸者下”和比学赶超、奋发向上的氛围，激发了广播电视事业发展活力。

（三）广播电视服务不断优化。以提高宣传质量，多出宣传精品和保障安全播出为目标，严格管治，优化服务。一是严格审核把关，保证导向正确。完善节目审查制度，加强导向把关，发展监听监看，保证节目宣传中心突出。二是狠抓节目创优，提高导向水平。克服广播电视新闻采访人少事多的现实困难，坚持“三贴近”原则，及时宣传党的方针政策和县委重大决策部署，积极宣传报道经济社会建设中的先进典型，并及时向省市广播电视新闻媒体推介，不断增强了新闻宣传的针对性、时效性和吸引力、感染力，从整体上改进和提高宣传质量，为推进远安科学发展，努力走在山区县市前列目标作出了积极贡献。三是认真履行有线电视安装、维修限时提速承诺。不断加强了广播电视网络设施设备维修报装队伍建设和服务保障制度建设，对用户的安装申请和报修投诉，严格兑现服务承诺的时间和质量。坚持对农村广播室维修零收费服务措施，有效推进了农村广播电视事业的健康快速发展。四是完善健全各项制度，成立了安全播出工作领导小组，落实安全工作责任制，建设畅通、快速、高效的联系协调机制，在重大节日、敏感时期加强值班工作，启动应急预案，出现紧急情况，立即处理，保证了广播电视节目播出和广电网络传输安全运行.

二、存在的问题及建议

我县的广播电视事业发展以及基础设施建设工作虽然取得了一定成绩，但广播电视事业发展水平及基础设施建设与整个社会经济发展还有不相适应的地方，与走在山区县市前列及人民群众的期望相比还有一定差距。主要表现在：基础设施建设投入有待进一步加强；推进数字电视的相关政策和服务有待进一步研究和优化；自办节目采访、编辑、播出设备周期性更新亟待解决。围绕进一步推进全县广播电视事业发展，视察组提出三点建议：

（一）突出发展重点，为广播电视事业提供良好的发展环境。一是县人民政府要站在加速推进全县科学发展、实现我县广播电视事业走在全省山区县市前列和实现人民群众切身利益的高度，进一步重视和大力发展广播电视事业。二是要增强各级各部门责任，科学编制广播电视事业发展规划，并纳入全县经济社会发展总体规划狠抓贯彻和落实。三是要紧紧抓住各种机遇，积极向上争取项目和资金，加强广播电视基础设施建设，进一步改善优化广播电视技术装备条件，为广播电视事业走在全省山区县市前列打下坚实基础。

第9篇

一、未成年人电视广告拍摄情况概述

广告中的未成年人形象，尤其是14周岁以下的儿童形象，一直是广告吸引受众注意力的有效手段。尤其是在母婴用品与儿童用品中，儿童往往比成人更容易获得受众的好感，也因此在激发受众购买欲上占有更大的优势。近几年来，我国未成年人拍摄广告的情况越来越普遍，不仅参与拍摄的人数有所增加，拍摄范围也有所扩大。未成年人所拍摄的广告不再局限于母婴用品与儿童用品，家具用品、药品、保健品、护肤品甚至汽车广告中都出现了未成年人的身影。2011年社科院所作的调查显示，我国34个卫星电视频道所播放的电视广告中，儿童广告占据10%以上，其中包括许多与未成年人毫不相干的产品。2012年《中国青年报》则发文称，通过对民意中国网与网易的调查，有98.9%的受访者认为我国当前存在过度消费儿童的现象，其中48%的受访者认为这种现象相当严重。而未成年人拍摄广告的现象在如《爸爸去哪儿》等亲子真人秀流行后逐渐达到，随着真人秀走红的“星二代”们在节目热度逐渐下降后也没有退出电视屏幕。在未成年人拍的这些电视广告中，他们所扮演的角色又不尽相同。有的未成年人在广告中起到的是背景板的作用，他们的出现并没有实质作用，只是为了画面的完整。有的未成年人则在广告中以成年人代言人的身份，替成年人说出不适合成年人身份的话。如，在“脑白金”广告中，小孩子拿着电话说：“爸爸，快送脑白金来。”在儿童用品广告中，未成年人是主角，在这类广告中，未成年人所扮演的常是产品需求者与使用者的身份，如在广为人知的“步步高”点读机的广告中，小女孩开心地拿着点读机说：“妈妈再也不用担心我的学习了。”电视广告中广泛出现未成年人的形象，究其原因，可以从两个方面来看。首先是出于商业目的的考虑，广告的拍摄目的便是吸引受众购买产品以获得利益。在商家这里，电视广告中的未成年人特别是儿童，较之成年人有着更大的吸引力，尤其是涉及到儿童产品的时候。如上文提到的“步步高”点读机广告，用小女孩表演的效果显然比一个成年人干巴巴地讲述这个产品更为突出，也更容易得到儿童的关注。儿童虽不具备购买力，但孩子喜欢的才是家长喜欢的。商家在广告中使用未成年人，显然充分把握了家长的心理。且更实际的考虑是，用未成年人的费用更为低廉，即使是童星，在广告价位上也要低于当红明星。此外，家长的心态也是导致未成年人拍摄电视广告潮流愈演愈烈的重要原因。父母爱自己的孩子，希望将孩子最美好的一面展现在人前，网上出现的晒孩子热潮便是这种心态的体现。在我国，“上电视”一直是家长认为非常有面子的事，即使没有酬劳也乐于让自己的孩子去体验一番，更不用说是广告这种报酬不菲的工作了。至于未成年人自身，他们在很大程度上缺乏理性的分析与对自身发展的思考，尤其是儿童，他们参与拍摄电视广告，或许只是觉得这是一件很好玩又值得在自己朋友面前炫耀的事情，而不会考虑到其他影响。

二、未成年人拍摄电视广告行为的弊端

未成年人参与拍摄电视广告并非全无益处，这种与不同人接触的体验能增长未成年人的见识，开阔他们的眼界，而拍摄中面临的种种需要克服的困难也能锻炼他们的韧性。然而，未成年人在心理上并未完全成熟，过早、过多接触成人世界会在价值观、道德观等方面对他们造成误导，并在行为上产生错误的指引。在此，分别从以下两方面进行分析。首先是在观念上的误导。电视商业广告宣扬的通常是一种消费的、物质的价值观与人生观，这种观念无时无刻不在影响着当今社会，与成年人不同的是，未成年人更容易受到这些不良消费观的影响。未成年人通常有着强烈的好奇心，乐于接受新事物，但同时又对世界的了解有限，缺乏人生经验，无法分辨出价值观的正确与否，在观念上极易受到电视广告的影响。未成年人参与拍摄保健品和电子产品的广告后，很容易对学习方法产生质疑，如“步步高”点读机的广告，这个广告拍得非常有趣，但在广告中将学习与点读机这个产品联系在一起，很容易让未成年人认为，只要有了点读机这样的学习工具，即使不努力也能取得好成绩。电子学习产品如今很常见，这些产品作为帮助学习的工具出现本无可厚非，但如果将其当成学习好的必然条件或充分条件就有失偏颇。然而遗憾的是，为了更好的销量，商家并不在意这些广告所产生的负面影响。这对观看广告以及参与拍摄的未成年人来讲，其影响之大可想而知。除此之外，电视广告中所传递的那种物化的价值观也极易对未成年人造成影响。如，在旺仔牛奶的一则广告中，小男孩的妈妈给他送来了旺仔牛奶，小男孩眼含泪水向妈妈跑过去，他的同学则用夸张的声音说：“哇！你妈妈好爱你哦！”广告中将母爱与旺仔牛奶联系在了一起，在商家看来，这固然是推销的好手段，然而对于未成年人来说，他们可能会将母爱与物质等同起来。未成年人参与拍摄这种电视广告，很可能对其思想观念造成一定的扭曲。其次是容易在行为上对未成年人产生不良影响。未成年人在拍摄广告后，很容易将广告与现实混为一体，他们无法在理智上将广告的艺术世界与现实世界区分开来，于是会不自觉地将在广告中看似合理实则不符合生活逻辑的行为带到现实生活中来。如，有一则鸡精的广告，孩子在奶奶做好菜后大声说没放某某牌鸡精不好吃。孩子的行为出现在广告里是为了推销商品，然而在拍摄过这则广告后，孩子会不会在现实生活中也这样大声反驳自己的奶奶或者妈妈？此外，广告拍摄也容易加剧未成年人的攀比炫耀心理，不光是因为广告中所表现的消费欲，仅仅是拍摄广告本身，就是一件值得拍广告的未成年人向同伴炫耀的事情。这种炫耀攀比的风气一旦在儿童中间形成，若没有外力干涉，会形成一个恶性循环，所导致的后果便是如前文提到的未成年人广告拍摄完整产业链的形成。

三、未成年人拍摄电视广告行为弊端的应对措施

由上文可知，未成年人参与拍摄电视广告的行为总体而言弊大于利，这一做法本身应当受到限制。而要对未成年人拍摄电视广告的行为做出限制，大体上应从几方面着手，即政策上的限制、学校与家长方面媒介素养的教育与提升、广告行业内部社会责任感的增强，现逐一进行分析。第一是政策上的限制。这是遏制未成年人拍摄电视广告风气的最根本手段。2015年的新广告法明令规定禁止10周岁以下未成年人代言广告，根据新广告法的二审稿，代言人指的是除广告主以外，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。新广告法又加大了对商家的处罚力度，这在很大程度上的确减少了未成年人拍摄电视广告的现象。然而，仍需要注意的是，法规的出台并不意味着事情已经得到了完美解决，再好的法规若是没有得到严格执行与监察，也只能沦为一纸空文。第二是在学校与家庭中注意媒介素养的教育与提升。媒介素养是人们通过对媒介的认识、了解、评价，以正确、有效的方式利用媒介的一种能力。我国公民的媒介素养普遍不高，甚至可以说在新媒体全面发展的时代，人们对媒介的认识依然局限在旧媒体之上。根据1992年美国阿斯本媒介素养协会的界定，媒介素养事实上是人们对各种形式的信息进行接触、分析、评价以及创制的能力；而儿童媒介素养教育则是指培养儿童认识并驾驭媒介信息，正确理解和有效利用各种媒介，以达到健康的媒介批判和审视能力，并可以充分利用媒介来完善自我。要从根本上规避电视广告带来的价值观扭曲与行为误导，只能提高未成年人自身掌握驾驭媒介的能力，这种能力可以帮助未成年人客观地看待电视广告，能让他们对拍摄电视广告的行为有一个正确的认识，而不是仅仅将之看成是可以向同伴炫耀的资本。而家长在这个过程中，也应当自觉提高自身对广告的理解与媒介素养，充分了解广告拍摄的利弊，并将这种观念传递给自己的孩子，未成年人拍摄电视广告的行为才可能从根本上规避。第三是广告行业内部要加强社会责任感。一味使用未成年人进行拍摄并非电视广告的长远发展之策。广告的灵魂在于创新，将未成年人用于广告拍摄，在某种意义上是广告制作的捷径。然而，过分依赖这样的捷径将会逐渐导致创意的消亡，使广告制作走向僵局。就社会责任感而言，广告行业内部人员应当在考虑经济效益的同时也考虑到社会效益，避免使用低俗恶劣手段吸引观众的注意力。

四、结语

第10篇

【关键词】户外广告；视觉效果；设计要点

一现代户外广告设计的概述

户外广告设计主要以色彩、图形及文字为创意，难点在于如何处理视觉元素。我国部分城市户外广告，都是大幅色彩图加文字简单处理，通过写真喷绘制作完成。这就使得城市店铺、企业等被广告图像包围起来，加上部分设计师单纯满足客户要求及相关部门监管不力，长期下来形成五颜六色的“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高现代户外广告设计效果，为和谐城市建设贡献力量。

二现代户外广告视觉效果设计策略

1.优化视觉效果画面

第一，优化设计要素。科学组合与处理文字、色彩，选择合适的材质，提高户外广告的视觉效果。现代户外广告视觉符号中有很多具有使用价值的信息，如商店招牌，这种广告设计时仅需要构成简单画面，将所需信息展现出来即可。主要通过标题、色彩及图形等提升画面刺激强度，屋顶广告设计类似与商店招牌，设计者选用合适的文字与色块组合，通过简洁画面提高识别性。第二，画面要素风格符合广告主题。通过设计彩色图像与文字的组合画面，强化视觉形象吸引关注，深化记忆，改变信息接收态度。受众主要接收自己感兴趣的户外广告的画面与内容，因此满足自我、追求时尚的形象可以让受众产生共鸣，比单一的文字需求更具有说服力，容易被受众接收。如受众本身具有视觉好奇性，对刺激视网膜的东西最为敏感，喜欢追求新鲜元素。实际中受众与户外广告在瞬间或突然情况相遇，这就要求广告画面具有足够吸引力。如“西铁城”手表广告，就充分满足这点。广告画面直接采用高清晰的产品照片与品牌构成，显现自身价值，充分满足审美需求。

2.创新视觉表现形式

市场经济环境下商业竞争愈发激烈，各方面都在追求效益最大化，户外广告设计的最终目标就是追求视觉图像设计的新颖与奇特，户外广告视觉设计与传播具有极强的诱导作用。现代户外广告视觉效果创新，不但要充分体现时代精神，还要具有一定的思想性，视觉效果增强主要通过观念、精神与方式等实现。也就是说户外广告视觉效果表现形式创新时既要满足时代特征，更要符合社会文明需求。例如，近些年设计者通过互动广告的形式表现设计新理念。互动广告的形式较多，设计者通常根据需要选择合适的表现形式。

3.充分融入当地环境

随着美学兴起，人们对现实生活中的要求越来越高，而对户外广告视觉设计也有了更高的要求。比如城市户外广告，一个城市的形象源于其表现出的外在实力、内在实力和未来发展前景。但在人们日常感知中，达到交通建设、风土人情，小道一句标语、一份小吃，这些都影响人们对城市的印象和感受。但在最初印象中，都难逃户外广告的影响。它通过多样的设计手法和表现形式将城市的特色淋漓尽致地展现出来，同时将户外广告布局效果与城市环境相融合，在体现区域特色的同时，更彰显城市的艺术品位和人文艺术。总而言之，现代户外广告视觉效果设计应充分考虑时代需求，分析当代环境的广告需求，多层次考虑广告视觉效果，进一步明确设计要点，优化视觉形象，为构建和谐环境贡献一分力量。

参考文献

［1］谭旭红．论媒体创意在户外广告中的应用［J］．艺术与设计（理论版），2011（1）

［2］魏莹．户外广告的媒介语言创新研究［J］．包装工程，2011（2）

第11篇

关键词：准确性；逻辑性；艺术性

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0186—02

一、保持汽车的品牌个性独具一格

4S店POP广告要求在充分理解汽车品牌文化的基础上，要有自己独特的品牌个性同时保持风格尽量一致。

汽车品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，而且它本身的文化是也能够为品牌产品增加价值。汽车品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。大量的市场分析和消费者研究显示，消费者的消费不只是满足基本的生活需要，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。

二、强化立体感与视觉信息

从设计角度来看，起初是设计是手绘表达思想，然后有了传统印刷表现，之后出现了摄影、电脑图形图像表现。综合运用不同的设计工具为创意思想服务，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。

对于4S店而言，如果我们对汽车文化理解观察积累越多，给消费者传达的信息就越多，消费者得到的感受就越丰富。

三、平面立体化，视觉传达立体化

4S店强调整体的统一性，并考虑企业文化内容展展示区域的划分，不能单一地考虑一个平面效果而是要全盘考虑，同时强调节奏，重点的地方设计要跳跃些。

4S店POP广告的生动除形式活泼外，对广告文化内容与实际结合的研究很重要，只有这样才能做出生动的设计效果。

（一）4S店平面立体化可以利用空间表现

4S店平面广告设计“立体化”的表现形式，创造了更为广泛表现的可能性，通过“立体化”这一新的表现形式，使受众调动全身的感知器官感受4S店广告文化，并融入其中，达到人与4S店汽车文化合二为一的境界。

（二）4S店平面立体化可以利用多媒体技术表现

作为一种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，造成强大的视觉冲击。

（三）4S店平面立体化可以利用视错觉表现表现

所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。

四、突出商品特点动之以情

4S店的广告可以通过激发消费者的情感引起共鸣，达到宣传目的。一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的心理诉求，广告心理诉求主要包括知觉诉求、情感诉求、理性诉求、观念诉求，在这几种形式当中情感诉求更能打动消费者。情感诉求指广告创作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感满足消费者的情感需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。

（一）激发怀旧情结

为了突出车的经久耐用，历史久远，4S店的汽车POP广告可以突出一些怀旧经典的广告文化和车的一些展示。

（二）创造幽默情境

莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告创造幽默情境，可有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理，在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。

（三）增添人文关怀

4S店汽车广告一向被认为是劝导购买，刺激消费的直接方式，但是随着人类社会的发展，物质的丰富，人类理性开始回归，重新认识到：不能忽略现代化的人文精神，要使社会更好地发展，建设和谐社会，必须重视人的价值，尊重人文精神存在的价值。如：沃尔沃“安全别针”汽车广告——广告语一辆你可以信赖的车，不只是视觉审美而是重新演绎了沃尔沃对人生命的认识审视。

五、形式表现：体量、动静、色彩节奏（主色调暖色中冷色，冷色成视觉中心）

在做4S店POP设计时要将汽文化与设计项目的大小体量考虑进去，如各种POP在空间上的比例，各种展板的大小比例（避免平均化，在视觉的没有节奏感），同时动静结合，可将平面与空间维加以结合。并在确定主色调的前提下，考虑色彩的冷暖搭配，主色与辅助色搭配。如在主色调中加入冷色，这个冷色往往是4S店汽车广告中所要重点强调的内容，也是广告的视觉中心。

六、文化内容出发去拓展，手段多样，形式丰富

4S店的广告设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设计艺术的灵魂。设计者在做4S店广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。

七、空间结合情感内容

色彩不仅是4S店的基调内容，而且是形成4S店性格特征的重要因素，是4S店情感整体空间系统不可或缺的部分。同时，色彩的冷暖、远近等固有特征也决定了其情感涵义。4S店色彩可以与环境相融合，色彩与大自然互相渗透，互相衬映，浑然天成。会体现得古朴与自然。

第12篇

微电影广告是电影和广告的联姻，它的产生迎合了“碎片化”时代的需求。人们的生活节奏快，整块空闲时间少，微电影成为大众消费娱乐的重要方式。微电影广告正是借力于微电影平台进行广告，将故事情节演绎到广告中，促进了广告的新突破。

微电影广告一时间成为广告主的新宠，是因为它的创意在于广告的内容是在讲故事。故事性容易让人产生亲切感，符合大众的审美习惯和生活节奏，真实本位，吸引观众，微电影广告符合了广告软传播的需求。一方面，故事性广告致力于让观者产生共鸣和情感认同，并对故事中呈现的品牌和产品留存记忆，最终成为观众的谈资，观众在分享和评论的同时达到了互动宣传的效果，省去广告高昂的拍摄和投入费用；另一方面，微电影广告把生硬式说教变为一种温情的关怀，采用软植入的方式演绎故事情节，商业味道淡，这种广告形式更加温情脉脉、贴合人性。

微电影广告的故事性表达，是它区别于传统广告和植入广告的最基本条件。它借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计展现给受众，广告宣传的是一种感觉或者一种故事和文化。无论从艺术感或情节性来看，都具有较强的观赏性，给人以一种视听的享受。故事性是微电影广告艺术感染力的源泉，决定着微电影广告的成败。

二、微电影广告设计的故事性表达

1、微电影广告故事主题的选择

微电影广告的故事主题是对现实生活的思考和提升，它牵系着故事的走向、脉络与细节，是创意时首当其冲要解决的问题，要尽量做到集中、新颖、正确又深刻。

故事可以是平凡真实的生活化主题，消费者能从微电影中找到自己的原形，触动心弦，引起共鸣。如《随时随地，记录身边点滴》有道云笔记微电影广告，将一个失忆男孩和一个默默支持他的女孩的爱情故事娓娓道来，从心底感动观者，让人回味无穷。故事主题还可以是话题型、幽默型、励志型的等，这些主题可以成为网民日常的谈资；可以成为受众放松心情，博得开怀一笑的娱乐方式；也可以成为激励消费者，引导其人生观和价值观的原动力。总之，微电影广告主题的选择必须和消费者息息相关，注重故事题材的选择，注重题材的应景应势，将故事与广告的服务对象相结合。

2、微电影广告故事性的表达方式

（1）将企业理念、文化与故事情节进行结合

企业理念、文化是企业在长期经营发展过程中所形成的企业团体精神，代表了企业的深层结构，是企业的真正核心，有相当长的延续性和结构稳定性。广告的精神内容要与企业理念、文化一脉相承，它的故事主题和情节要深刻剖析产品和公司的文化内涵，真正做到产品、公司理念就是故事情节，这样通过广告故事性的展现，我们才能自然回顾到商品及服务。这类微电影广告一般适合于人们已经非常熟悉的、深入人心的品牌，通过故事性情节的表达，深入观众对品牌的认识和理解。如益达口香糖《酸甜苦辣》系列广告，借用一段真切的爱情故事来推销产品、阐述产品内涵、推广企业理念――关爱牙齿，更关心你。抽象的味觉演绎，让人回想起恋爱中的点点滴滴，勾起受众美好的回忆，实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，深入表现企业价值观，促进企业向品牌导向型发展。

（2）采用赞助的形式，将故事的主题与产品内涵相结合

采用赞助形式播放的广告，比较容易让受众接受。广告故事主题可以更为多向，只要与产品使用或产品内涵相关联即可，故事也可借助公益广告或节假日等进行借势热点宣传，提高产品或服务的美誉度。它的表现形式是在故事最后，以标志或字幕的形式出现商品或服务相关信息。由黑人牙膏在母亲节推出的《每人都有个坏妈妈》就是不错的案例，故事从清晨的琐事中表现妈妈如何“坏”，妈妈的美食“坏了”我的减肥计划，妈妈的整洁“坏了”我的杰作，妈妈的牛奶“坏了”我的美梦，妈妈的话语“坏了”我的好事，生活点滴之间融入了浓浓的母爱。最后出现字幕“黑人牙膏赞助播出”，亲切、自然，感动于“坏妈妈”繁琐的同时也记住了黑人牙膏。

（3）将产品本身演绎成一个完美的故事

产品即是故事的主角，通过故事的表达有效渗透产品特征、文化信息。这种形式的广告微电影要注重产品故事性的研究，主题和题材的选择要找准一个点。《花露水的前世今生》是一款关于花露水的微电影广告，它很朴实的讲述了花露水的变迁历史和产品品牌的文化内涵，在短短的影片中，我们能找到时间的流逝、事物的变迁，同时我们也轻易地接受和回顾了品牌。与其是在说花露水的历史，不如说是我们对自己的怀旧。

（4）将产品作为一个点进行故事延伸

将产品作为一个点进行发散联想，引发故事情节，在故事中表现产品优势特点，或者传递产品之外的延展涵义。此类作品有《LeaveMe让我留下》佳能相机微电影广告。广告中男主人公因思念自己的爱妻而让父亲将自己留在相机定格的画面，广告电影中透出淡淡的忧伤，这种对爱情的忠贞是无数女孩心中的追求；还有由慕思寝具出品的《床上关系》也是由床这个地方而产生的故事，这是一个带有伦理性质的主题，通过对一对夫妻在床上发生的事而引发的矛盾争斗，让人们对幸福、信任、伦理进行更多的思考，更让观众对结局产生了诸多猜测，达到了很好的宣传效果。

3、微电影广告设计的故事性要注重对细节的刻画

俗话说：“细节决定成败”。精致细微的细节描写，可以成为一则微电影广告的亮点，增强广告故事的张力和感染力，使观众久久难忘。对于细节，文学家说，故事好讲，细节难寻。

细节是故事情节发展的关键因素，是情感细腻表达的重要手段，也是一则广告拍摄优良与否的标准之一。通过细节，可以使观众感受更加真切，传播效果更为显著。益达口香糖广告中，男二号提醒彭于晏饰演的男一号“餐后嚼益达，对牙齿好”时，彭于晏恶狠狠的将两粒口香糖丢入口中，说：“我知道，要两粒在一起才最好”，脸上的表情和语言将那股醋意和挑衅演绎得淋漓尽致，让人感觉非常逼真，生动。

细节刻画中，不仅要求演员注重细节的表述，更要求拍摄和剪辑的时候注重细节的捕捉。在拍摄过程中，适当运用一些长焦镜头和特写镜头，可以体察入微地逼视客观事物的微妙变化，起到强调突出细节的作用，同时，此类镜头也可以及时刻画故事中人物的面部表情和心理变化，有了人的心理和情感变化的参与，广告的故事性就彰显出来了。

三、把握好微电影广告故事性与广告产品之间的关系

第13篇

关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质

高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。

数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有After Effects、Combustion、Digital Fusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16：9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。

这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、Smart TV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。

人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。

当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河――蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

第14篇

江西七六电视调频台1984年开始用10KW电子管电视发射机转播节目。发射台的电力负荷属一级，采用10KV电压等级作供电源。低压配电系统采用380V/220V电压等级，变压器容量为180KVA，一路10KV专用架空线路为主电源，180KW柴油发电机作为第二电源，采用TN-C接地形式，接地保护线PE与中性线合用。2005年国家广电总局在七六台投资近二百万元，对发射设备和附属设备进行更新改造，增加了一台250KVA的变压器、一台200KW柴油发电机和一台225KVA稳压器、三台固态发射机和精密仪器。发射总功率增加到58KW，用电总容量达210KW，导致三相负荷不平衡（零线上流过的不平衡电流不能超过相线额电流的25%）现象突出，零线电流达30A，在零线上的某一点，就会承受其值等于不平衡电流与中性线阻抗乘积的电压，因而可能导致触电。同时，由于PEN通过电流，各点对地电位不同，造成发射设备地电位的不同而引起干扰，加上固态发射机及其相关设备的抗浪涌和电磁波干扰能力较弱，对电源质量的要求较高。因此，七六台对低压配电系统进行了改造。具体改造采用TN-C-S接地形式，对电源线路采用TN-C系统，进入建筑物内改为TN-S系统，接地保护线PE与中性线（工作接地）严格分开。

一、低压配电系统采用TN-C-S系统改造采用了如下措施：①低压配电系统TN-C-S的中性点必须良好接地，该台实际测为3Ω（工作接地要求电阻值≤4Ω）。②电源线路进线中性线重复接地，建筑物的进户处，零线重复接电阻实测为3.6Ω（要求电阻值为

二、接地线的截面规定及安装方面采用措施有：①配电变压器低压侧中性点的接地支线要采用裸铜绞线，其截面应大于35mm2。②低压配电系统中，用于设备金属外壳保护接地的接地线满足接地线的载流量大于容量最大线路的相线允许载流量的1/2；支线载流量大于分支相线允许载流量的1/3。③接地干线与接地体的连接，七六台采用4*40的冷镀锌扁钢，采用电焊焊接，连接处加镶块以增加焊接面积，扁钢的搭接长度为宽度的2倍且焊接3个棱边；若采用圆钢搭接长度为直径的6倍，采用压接接触面须经镀锌或锌锡处理，采用直径为12mm或14mm镀锌螺钉。④配电变压器的接地干线与接地体的连接。连接方法与③同，连接点一般埋入地下100-200mm。在接地干线引出地面处2-2.5m的地方断开，再用螺钉压接重新接牢，以便于测量接地电阻。⑤接地支线与接地干线及设备连接点的连接，采用螺钉压接，接地支线的线头要用接线耳。⑥TN-C-S系统的PEN线在建筑物进线必须先接PE母线，然后通过一连接管（线）接中性线母排。

电子信息设备供电的电路在雷击或接通、断开电感负载时常常会产生很高的瞬时过压（或过电流），这种瞬时过电压（或过电流）称为浪涌电压（或浪涌电流），是一种瞬变干扰。对于广播电视系统所需的浪涌保护应在系统设计中进行综合考虑。根据七六台设备的特性，应用于该系统的浪涌保护器（SPD）分为三级，即变压器低电侧、总配电柜和设备入口（发射机自带）。

根据七六台以前实际工作发现的问题，若用捆绑方式接地容易引起打火，造成安全隐患，必须杜绝。因此，在改造过程中我们严格按照GB956《低压配电装置及线路设计规范》和接地标准规程施工。

通过对机房低压配电系统改造，电源质量得到提升。经过几年的运行考验，七六台各种设备运行稳定、安全，确保了安全播出。

第15篇

现在电视台的广告监播一般采用磁带、硬盘等方式进行录制;磁带录制要耗费大量的磁带且不宜保管,硬盘录制相对而言具有成本低、易保管、查询方便等特点;目前业内广告监播录制一般是通过硬盘,而硬盘录制多数购买外面公司研发成熟的产品,这样的产品存在价格高、运维成本逐年上升等缺点,结合台内的运行实际,笔者采用天敏VC404P卡开发的视音频实时监控软件最终成功的应用在电视台广告监播中。

视频采集

VC404P卡是专门针对系统开发商进行单路和多路视频开发的PCI视频卡。(图1)它具有低CPU占用率、多路实时显示、支持报警输入输出的特点。针对系统开发商,提供完整的二次开发包,通过该SDK,系统开发商可以使用VB,VC等编程软件进行系统设计,选择存储成为AVI或使用软件MPEG-4压缩引擎进行压缩,提供对图象的对比度色度亮度灰度进行调整,可以捕获图象通道中的动态图象存储成为JPG静态图象,并且可以通过卡上的I/O报警接口连接各种报警器。

VC404P采用超强Philips 7134芯片。Philips 7134芯片是一颗9bit ADC,相对于市场上采用8bit ADC BT878芯片的卡来说,不管是图像质量还是颜色的饱和度方面都要强很多。它独具的4线3D梳状滤波器能自动消除噪点,使它的图像监视质量能比BT878提高35%左右。Philips 7134芯片本身就集成了音视频采集的功能,但是BT878芯片需要另加一颗音频采集芯片才能采集音视频。

系统原理及结构特征

(图2)通过上面的设置,只需要在客户端计算机的IE地址栏中直接输入视频服务器的IP地址即可访问视频服务器接收到的视频了。

系统特性

多通道实时性:系统采用实时并行处理技术,实现多路的实时压缩处理并实现多路降帧压缩。每路视频信号均采用MPEG4算法压缩,每个通道均可独立操作互不干扰。

无同步丢失:系统采用高级MPEG4视频软件压缩和存储技术。即使长时间运行,也不会出现/视频丢失现象,且占用内存空间较同类产品更少;智能录像:如果启动动态检测、 I/O报警或选择定时录像,每路视频可独立安排录像任务。

支持录像过程中回放:回放文件过程中可继续录像。由于录像文件是经MPEG4压缩的MP4文件格式,用户可以程序自带的回放程序或其它媒体播放器来回放录像文件。

系统特点

PNP支持,支持Windows 2000/XP

支持一机多卡,一卡四路,支持PAL/NTSC,每路视频带一路音频,各通道同时工作互不干扰。

支持Overlay多路同时预览,CPU占用率极低。

Software Video codec:

支持MPEG 4 sample profile codec

压缩位率:64K-2Mbps

帧率1-30帧/秒可选

支持CIF Video MPEG 4 Encorder

Software Audio codec

提供MPEG4压缩引擎,可对多路视频图像进行压缩。

支持A/V复合,长时间同步。

支持压缩流/预览流叠加year/month/day/hour/min/sec,text的功能

提供动态AVI图像捕获。

可将动态图像捕获为JPG静态图象存盘。

视频卡中内置4路报警输入4路报警输出,可接驳多种类型报警器。

软件说明

如(图3)所示,分为右控制面板和下控制面板,右控制面板主要有“色彩”、“预览”、“录像”、“动态监测”和“云竟控制”“快球、巡航”方面设置或状态显示功能;下控制面板主要是启动“回防”、“设置”、“备份”、“快照”、“窗口分屏控制”、“显示翻页控制”、“运行状态指示”、“磁盘空间指示”、和“锁定、退出”功能。(图4)

软件功能介绍

1、右控制面板点击“预览”展开预览选项,在这里可以选择打开或关闭某些通道的预览,可以选择全开即打开登陆用户权限范围类的所有通道视频预览,全关则关闭权限范围内所有视频预览,全部关闭预览后,这里对应每路的状态为绿色

1)录像

点击录像按钮,展开录像选项,这里的录像是开启手动录像,自动录像、动态检测录像、IO报警录像不能在这里控制,可以分别对某些通道开启/关闭录像,也可以全部开启/停止录像,上面图示为没有录像的状态,开启录像后状态为绿色并且此时在预览窗口上有“手动”提示,提示该通道视频处于手动录像状态。

动态检测

点击动态检测,展开动态检测情况,这里可以开启或关闭动态检测,可以针对某些通道,也可以针对权限范围内的全部通道,上面图示为未开启动态检测选项,开启后状态为绿色;开启动态检测后,则在视频通道检测到运动后,在任务栏将弹出某通道检测到运动的提示,注意:这里仅仅是开启了动态检测,并没有开启动态检测录像,开启动态检测录像的设置在后面“设置”按钮功能中进行设置。(图5)

视频参数

本设置页主要是对每路的视频属性(如:亮度、对比度、色调和饱和度)及录像格式(如:压缩模式选择,质量控制、 大小,位率,制式,帧率等)以及视频信号丢失是否通过扬声器报警等参数设置。每个通道可独立设置视频参数,在开始设置视频参数前,请先选择通道(图6)

1)显示属性:

调节视频质量,包括:亮度、对比度、色调和饱和度,可以针对单路调节,也可以针对全部通道进行调节,在设置页左侧的预览窗口中可以看到实时效果。

压缩

位率:视频位率是图像质量控制的一个参数,位率越大,质量越好,文件也越大,网传的时候对带宽的需求也越大,这里的设置在CBR时有效。

关键帧:设置关键帧的间隔帧数,间隔越小,系统需求越高,视频质量越细腻。

录像设置

录像文件:录像文件主要是选择是否录制音频。录像质量:有标准和较好可选,标准的分辨率为272×240,较好的分辨率320×240,这里请根据需要和计算机配置进行选择,我们采用分辨率320×240。

捕获模式:GUARD4000提供2种捕获模式,XVIDMPG4和WMV9,XVID对系统要求低,但画面效果差些。

压缩模式:在VBR和CBR中选择,VBR指动态码流,CBR是指固定码流。

压缩质量:用于压缩模式为VBR的码流调节,值越大,效果越差,但网传所需带宽越小。

声音频率设置:用于VC404P的音频调节,调节音频正常和音、视频同步。

录像设置

本页主要用于设置定时录像:在列表中选择要定时录像的时间(使用鼠标左键选择,右键取消选择)选定好需要定时录像的通道和设置好录像文件的最大时长,应用后即可生效。(图7)

应用问题与小结

1)、 如何提高录像质量?

录像的画面效果与视频分辨率和视频位率等参数有关系,合理调节这些参数是你取得好的录像质量的保证,当然必须基于你的系统性能,如果单单为了取得好的录像质量,而系统资源跟不上,反而录像质量会更差,这是必须要注意的。

2)、启动应用程序时报“初始化硬件失败”?

答:出现初始化失败的原因有以下几种情况

(1) 驱动程序没有正确安装,请确认设备管理器里面的驱动无异常;

(2) 老版本的软件可能由于显卡不支持OVERLAY,请确保你的显卡支持OVERLAY;

(3) 卡接触不良,请用橡皮擦将金手指擦干净,正确插入计算机中;

(4) PCI供电不足,请使用功率足够的优质电源,以保证卡的正常运行;

(5) 系统不支持,为了让你的卡稳定运行,请使用WINDOWS2000和WINXP运行;

为什么启动软件后黑屏?

问题一般出现在老的应用程序版本上,主要原因是你的显卡不支持OVERLAY,请更换显卡或到我们网站上下载新的应用程序解决此问题,一般集成显卡均不支持OVERLAY;

为什么出现捕获设备错误?

出现捕获设备错误可能有以下原因:

(1) 卡本身有问题

(2) 你的显卡不支持DIRECTX

(3) 你的显卡驱动版本不正确

长时间录像死机

(1)系统电源不稳定

(2)系统资源不足