标志设计中的字体设计范文
前言：我们精心挑选了数篇优质标志设计中的字体设计文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。
第1篇
（一）英文字体
英文标准字的发展体具有悠久的历史，可分为有衬线的字体和无衬线的字体两大类。其中有衬线字体包括：古罗马体（OldRoman），现代罗马体（ModemRoman）其代表首推波多尼体（Bodoni）和“时报新罗马体”（TimesNewRoman）等。无衬线字体的特征是取消了装饰线，具有简洁现代的视觉效果，视觉传达力强，符合工业化时代的审美标准。在现代平面设计中，无装饰线体是运用最为广泛的字体。无衬线字体包括：铁路体(Ralway)、未来体(Future)、Helvetica（赫尔维提卡）、GillSans（吉尔无衬线）等。英文字体的特征：
1.英文字体的国际性。
因为英文更具有普遍认知性，应用更为广泛，因此英文字体更具国际化。
2.英文字体的审美性。
3.英文字体的时代性。
英文字体的标志不是一成不变的，许多大公司每隔几年就会根据公司新时期的发展目标和流行趋势，对原有的标志字体进行一些调整。
（二）中文字体
汉字历史悠久，经历过甲骨文、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段，构造原理有：象形、指事、会意、形声、转注、假借。其中，象形和会意在汉字的标志设计中应用最为广泛。汉字具有如下特征：
1.汉字标志的民族性。
汉字是中华民族悠久历史传承下来的文字，在视觉语言中，汉字语言具备强烈的民族语言的功能。
2.汉字标志的审美性。
汉字的结构复杂多变，创作于标志作品中能够展现出别具一格，独具匠心之感。
3.汉字标志的时代性。
随着时代的发展，新的中文字体设计使汉字具有了时代气息，丰富了视觉语言。
（三）中英文结合的标志
中英文标志的结合，使民族化与世界化相统一，既构思巧妙又形成了一种新的文化现象。中英文标志的结合应考虑字体风格的一致性。在中文字体中也包含有衬线字体如宋体、标宋和无衬线字体如黑体、大黑、等线体等等。他们给人的感受同英文的感受是一致的，即宋体传达一种古典、传统、庄重、高贵、典雅的感受；黑体传达一种时尚、现代、简介、清晰、明确的感受。此外，一些书法字体如楷体、隶属、魏碑、篆书等给人的感受与宋体是相似的，这类字体标志的英文字体部分更适用于英文的有衬线字体，黑体和等线体则更适用于无衬线字体。
（四）对东西字体标志设计的再思考
对比中西方文字在标志中的运用，西方文字更能得到人们的普遍认可，归其原因：
1.西方文字比中国的汉字有更普遍的认知。
在文字型标志中，拉丁字母的标志是设计的主流，与汉字相比传播更为广泛。
2.人们会将非母语的地区的文字首先视为图形符号，相对于其意义更容易被感知。
外国人看中文，大脑也会先将其进行图形化或符号化处理。因此，很多外国人喜欢纹中文纹身。
3.自组词或新创词会将其进行图形化或符号化处理，更容易被感知。
例如，谷歌的logo，虽为英文作为主体，但是新创的单词，很难第一时间去解读字面含义，因此依然是作为图形或符号去理解。
4.文化差异会使人们对文字和图形产生不同的感知体验。
如“双轨制”影响下的日本设计喜欢用能够彰显国际风范的英文字体作为标志，如SONY、Canon、Sharp等品牌的标志。而美国更喜欢使用图形或图形与文字结合作为标志，因为在美国人看来单纯的字体会显得很廉价，如苹果、雪佛兰、星巴克等以图形为主的标志。
二、中西方字体标志的局限性及解决方法
（一）西方字体标志设计的局限性
西方文字无论是从造型还是普遍认知度上都高于中国的文字，但同样受其文字素材本身的局限，主要体现在：1.文字认知度的局限。并不是所有人都能够认识和理解西方文字标志的内涵和深意，因此，西方文字虽然具备广泛识别力，但其仍然受到不同地域、文化、人群的局限。
2.造型结构与视觉结构的差异。
西方文字其自身的形态与标志所要求的视觉结构难以协调，所谓标志的视觉结构即是标志脱离文字含义所具备的视觉属性。
（二）汉字标志设计的局限性
1.汉字标志的成功案例并不多见。
一方面是由于汉字不具有英文那样作为世界语言的有广泛的应用基础，得不到广泛的认知。另一方面，汉字字形的繁杂，不具备标志所要求的简洁性特征。这些客观因素造成了中国字体标志并没有获得世界范围内的广泛流通。
2.汉字注重所谓的“意”，凭“意”来进行视觉的设计，对于“意”来说不同的人有不同的理解，因此有局限性。
如“人人网”的标志单看图形化的文字标志，像中文的“囚”字，容易产生负面的联想。
（三）针对局限性的解决办法
1.注重标志的传播性，将文字与图形有机结合。
寻求一种共同的字体设计语言，人们不能识别文字，但图形却能够一目了然，字体与图形完美结合，图形是文字的有效补充。
2.将文字再造，使各字母间、笔画间发挥作用，形成视觉结构。
即使不认识这个字，也不影响人们认识字的形态，从而形成一种新的视觉形象，这样的视觉形象能够让人们感受到标志所要传达出来的意义，就具备了标志所需要的视觉结构了。
3.在“双轨制”的影响下，日本的字体设计非常突出。
一方面在于他们重视传统。其次就是他们突破了一些传统审美的束缚，创造性的运用不同的字体组合形式。既体现了传统，又展现了个性化的差异，符合形式美的法则。
4.对设计对象客观科学的分析。
这样不仅可以避免设计出使人产生负面联想的标志，还是行之有效的标志设计方法。
三、结语
第2篇
关键词：自适应秤体 学习算法 动态称重仪表
中图分类号：TH715.1 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）09-0150-01
1 前言
动态称重系统是应用于动态电子称重控制系统，对工作物料进行快速称重计量和精确实时控制。广泛应用于粮食、化工、冶金、建材等行业生产现场的称重计量和控制。
动态称重追求的目标：以最快的速度、最佳的精度全自动完成称重过程。而速度与精度是一对矛盾体，速度快就要求秤体单位时间内的落料量大，这样就很难控制精度，而精度高就要求单位时间内加料的量要越少越好。因此目前市场上的动态称重都是采用分级加料的方式，来达到速度与精度的平衡，即采用大、中加料来加快速度、慢加料来控制精度，这样就产生了一个较为纠结的问题：大、中、小三级加料分别要加多少料才最为合适，才能达到速度与精度的完美结合，即在满足用户精度要求的前提下，达到速度最快，这是困扰动态称重仪表行业的一个老大难问题，系统的自诊断、自适应及功能自组织的形成，使称重计量向测量系统的信息处理智能化、组合化和功能自适应方向发展。
阻碍上述目标实现的主要因素：秤体本身的机械性能；动态称重仪表的控制性能。
传统的解决上述问题的方法是：依据秤体调试技术人员的经验，通过多次对秤体的调试，手工找出大、中、小三个重量点。作为正常工作过程中的重量参数来控制秤体的加料进程和动作。
这一方法存在的不足：
调试人员的经验决定了秤体的工作性能。对称重企业发展不利，也给用户带来很多不便。
一旦秤体机械特性发生改变，就必须重新调试。
改变，就必须重新调试。
调试出来了参数是经验积累，不一定是科学的。且调试必须在现场进行，调试工作相当繁琐。
通过对秤体机械及加料过程的全面分析，利用学习算法，自动获取秤体机械特性参数，得到加料过程的大、中、小三个重量参数，完成对称重过程的自动控制。这就是自适应秤体的智能动态称重仪表设计背景和思路。
2 仪表主要功能
与传统动态称重仪表相比，自适应秤体的智能动态称重仪表具有以下先进的功能：
（1）每个秤体在第一次包装某种物料时，仪表将自动学习获取相应的快中慢参数并记忆在仪表中，仪表以后的称重过程将由这些参数控制自动完成。（2）不同物料的品种号只需学习一次，对于同一物料，用户可以任意修改目标量，仪表都将按照相应的参数自动完成称量。（3）用户若需要改变当前的物料类型，只需简单地变更品种号即可。仪表可记忆多达10个不同物料类型的品种号供用户选择。（4）不管用户秤体采用的是2级还是3级进料方式，仪表都将采用2级进料方式，其中利用快中慢三个阀门或中慢两个阀门控制快进料，利用慢进阀门控制慢进料。（5）为了满足小定量包装的需要，仪表设计了利用中、慢两个阀门来控制快进的工作方式，而不同方式的转换由仪表根据品种号来自动切换完成。其中0-4号品种为正常称量模式，5-9号品种为小定量包装模式。
3 仪表主要特点
与传统动态称重仪表相比，智能型动态称重仪表具有以下特点：
（1）速度快，由于仪表采用了2级进料，并能根据秤体机械特性和称重物料的重量特性自动获取相应的参数，使得仪表可以尽量多的使用快进方式完成加料，慢进料的重量可以降到最低，因此大大地加快了进料速度。（2）精度高，由于慢进提前量是自动获取的，并能根据秤体机械特性的变化而实时调整，因此大大提高了最终的定量精度。只要秤体的机械特性可以达到的精度，仪表可以使其完美地达到。（3）操作方便，用户无需设置快中慢参数，只需调用相应的品种号即可，而同一物料的不同目标量也只需改变目标量，无需再去设置或学习相应的快中慢参数，而是由仪表根据保存的参数自动获取。（4）调试方便，传统的动态称重仪表为了使秤体达到最佳称重效果，要在工作现场反复调试以获取最佳的快中慢参数，这对于秤体调试的工作人员来说是一个相当头疼的事情，调试多次也不一定能达到满意的效果，而且使用一段时间后，参数可能又要调整，改变物料时又要调整。因此秤体调试一直是困扰秤厂的一个头疼问题。而本仪表彻底解决了这一问题，使得秤厂技术人员从繁琐的秤体调试工作中解脱出来，专注于提高秤体的机械性能，以提高产品的质量，获得更多的客户。（5）人性化设计的仪表操作界面，采用触摸式平板显示器，不但使得数据显示更为清晰、全面而且操作采用中文提示，相当方便。（6）扩展的功能，仪表添加了网络功能，可实现远程控制和维护。
4 学习算法程序框图
学习算法程序框图如图1所示。
5 结语
随着工业现代化的进程进一步推进，智能动态称重仪表将得到广泛应用，特别是自适应秤体的
智能动态仪表通过自带的学习算法替代传统的经验调试方法，使以足够快的数据采集速度、科学的算法将秤体的机械性能发挥到极致，以在满足称重精度的前提下做到速度最快成为可能。
参考文献
[1]杨丙根.基于CS5530的动态称重系统设计.数字技术与应用，2009.11.
第3篇
[关键词]射频技术;自体表皮移植;白癜风
[中图分类号]R758.4+1 [文献标识码]A [文章编号]1008-6455(2010)07-1044-03
The application of radio frequency surgery technology in autologous epidermal graft for vitiligo
ZHANG Mei-fang, HUI Hai-ying, WU Guang-hua
(Department of Dermatology,Shaanxi Provincial People's Hospital,Xi′an 710068,Shaanxi,China)
Abstract: Objective To investigate the application of radio frequency surgery technology in autologous epidermal graft for vitiligo,and to choose a operation appropriate to the autologus epidermal grafting for vitiligo.Methods182 skin lesions of 35 cases with vitiligo were treated by radio frequency surgery technology. ResultsThe cure rate, marked effective rate, effective rate, noneffective rate and total effective rate were 78.02%,14.84%,6.04%,1.10% and 92.86%.Conclusion Radio frequency surgery technology removing superficial layer of dermis with vitiligo is of easy performance,convenience, high response rate, which is worthy of large scale application.
key words:radio frequency surgery technology;autologous epidermal graft;vitiligo
白癜风是一种局部黑素细胞破坏引起的后天性色素脱失性皮肤病,任何年龄均可发生,好发于颜面等暴露部位,病程缓慢,严重地影响容貌,因为病因不明,目前还缺乏有针对性的特效方法,临床上常使用自体表皮移植术治疗白癜风。我们在自体表皮移植术中采用皮肤射频技术治疗35例稳定期的白癜风患者,取得了较好的效果,现报道如下。
1临床资料和方法
1.1一般资料:本组35例白癜风病例均为我院门诊患者,其中男15例,女120例。年龄7～42岁,平均21.2岁,病程1～20年,平均3.5年。皮损绝大多数发生在面、颈、四肢暴露部位,其中局限型20例,节段型11例,泛发型2例。白斑面积1cm×1cm～4cm×10cm,每张皮片面积为1cm×1cm。移植部位:面部21例,颈部10例,躯干部2例,手背部2例,共移植皮片182片。所有患者均符合下列条件:①病情稳定期在1年以上、无自身同形反应;②年龄50岁以下,无心、肝、肾疾病及高血压病、糖尿病及并发有其他免疫系统等疾病和瘢痕体质者;③近1个月病变区未用过任何药物。
1.2 治疗仪器:EMF2018-II高频电磁刀(深圳市艾尔曼医疗电子仪器有限公司)及BY-IICM型表皮移植白癜风治疗仪(山东神思医疗设备有限公司)。
1.3 治疗方法
1.3.1 供皮区准备:取皮部位一般为腹部,视受皮区范围大小决定取皮片数量。一次取皮量最多为30片,皮片直径为0.5～1.2 cm。常规消毒皮肤,使用BY-IICM型表皮移植白癜风治疗仪,将治疗的负压调至40～60 kPa,温度调至45℃,在供皮区吸引、起疱,分离表皮。
1.3.2 受皮区准备:常规消毒皮肤,有毛部位先把毛发人工拔除干净后消毒,局部2%利多卡因浸润麻醉,应用EMF2018-II高频电磁刀刀状电极将白斑区皮肤分层气化,气化一般需要1～2次,面积超过皮损边缘1mm。操作手法轻巧、精细、准确,深度达真皮浅层,见有点状密集出血点即可,不宜过深,术区边缘与正常皮肤平滑、自然过渡,盐水纱布覆盖保护创面,以待表皮移植。
1.3.3表皮移植:供区皮肤起疱后,去除吸盘,再次常规消毒起疱处皮肤,眼科虹膜剪剪下供皮区疱壁,在无菌操作下,将疱壁剪下移植到准备好的创面上,使皮片与创面吻合,防止皮片下出血、积存血块或移位。用一层凡士林纱布平整地覆盖于创面,敷料包扎。供皮及受皮区7～10天后去除敷料或待其创面愈合后纱布自行脱落,满3个月后进行疗效评价。
1.4疗效判定标准:以每个移植皮片(面积为1cm2)为一个观察统计单位,3个月后判定疗效。痊愈:移植区白斑色素全部恢复正常,覆盖全部白斑区;显效:移植区白斑色素大部分恢复正常,覆盖面积≥50%;进步:移植区白斑色素部分恢复正常,覆盖面积≥10%;无效:移植区白斑色素覆盖面积
2结果
大多数患者在表皮移植后2周即有色素生成,3个月后色素逐渐接近正常肤色。35例患者,移植皮片共182片,其中痊愈 142 片(占78.02%), 显效27 片(占 14.84%),有效11 片(占6.04% ),无效2 片(占1.10%),总有效率92.86%。2片皮片无效(唇部、手背关节处各1片),因移植皮片处于活动部位,术后配合不佳,皮片移植未成活。182 片皮片均未发生感染,供皮区未见有同形反应,术后3个月无瘢痕形成。典型病例治疗前后照片见图1～4。
3讨论
白癜风病因不明,易诊难治,虽然治疗方法较多,但难于根治,自体表皮移植是目前公认的治疗白癜风较理想的方法[1],因为皮肤移植法使白斑处得到成活的色素细胞,它具有形成和分泌黑素的能力,在被移植的白斑上可见色素斑点不断增多并形成色素小岛,这种色素小岛逐渐扩大融合成片,达到白斑部位的色素完全或部分地恢复。具体方法的选择要因人而异,将手术治疗和非手术治疗方法相结合,可提高疗效。
通常在白斑处去除表皮,有负压吸疱法、液氮冷冻起疱法及高速皮肤磨削法等[2-3]。但移植是否成功及治疗效果是否达到最佳,受诸多因素影响,皮损处表皮去除是关键之一,过深、过浅,或不能完全去除干净都会直接影响色素的生长。负压吸疱法治疗部位有限,尤其是对于皱褶部位的治疗效果较差且手术时间长,一次治疗面积有限等;磨削法处理皮损区较为粗糙、术中出血较多,创伤大, 影响皮片成活。另外,在去除不平整部位白斑时,边界与深度较难控制;液氮冷冻起疱法冷冻时间和深度难掌握。寻找一种能够很好处理各种部位皮损区,形成平坦、层次清楚的新鲜创面是自体表皮移植成活的关键,射频技术是应用高频能量通过组织进行切割和凝止血的手术方法,我们所用的高频电磁刀手术电极即发射极发射的40.68兆赫兹的电磁波,使细胞内水分子快速振荡,细胞内含水组织迅速气化产生以细胞为单位的破坏,进而产生切割和凝止血的作用[4]。因此,射频切开技术可认为是在细胞水平的组织切开技术,故又称其为“细胞刀”。
我们采用射频技术处理白癜风受皮区皮损具有以下优点:①组织损伤少:高频电磁刀为选择性电热作用,射频转化的热能产生于组织内部,发射极本身不发热,无电流通过人体,所以局部作用温度低而热效应高,减轻了对周围组织的损伤和细胞的破坏, Sadick等[5]称之为“选择性电热作用”,射频技术切开组织是目前所知的对周围组织损伤最小的切割方式[6],透射电镜观察发现,射频电波刀对组织侧面的热损伤深度仅为15μm,而普通电刀大于650μm, CO2激光和钬激光均大于500μm,手术刀虽对组织无热效应,但有机械损伤;②安全:由于射频对组织细胞的损伤极轻微,故术后恢复快,瘢痕不明显,无色素沉着;③操作精细,通过调整仪器参数和选择配套的手具,非常容易控制治疗面积和深度,不会损伤深部组织,较液氮冷冻和皮肤磨削容易控制。射频对组织的切割是无压力切割,切口光滑精细、止血良好、对病变组织气化完全、无炭化、温度可调、视野清晰;④可迅速去除白斑表皮,对棱角、皱褶、活动及不平整部位的皮肤同样安全迅速,明显优于负压吸疱法;⑤在除去白斑表皮的同时即止血,出血少;⑥具有杀菌功能,可防止术后感染。正常工作状态下的高频电磁刀电极可以自身消毒灭菌,对创面有一定的灭菌作用。
总之,射频技术是采用对人体无副作用的特定频段的超高频电流,其输出刀状电极作用于皮肤组织即刻产生完全气化,术野清楚,操作精细,精细程度每层可达微米深度,不损伤深层组织。用其处理皮损区,不受皮肤高低的影响,使用灵活,易于掌握创面的深度,且创面新鲜、平整,植皮后易成活,这些都增加了手术的成功率和治疗效果,笔者认为自体表皮治疗白癜风中处理受皮区皮损采用射频技术疗效肯定,是一种较好的治疗方法,值得临床推广应用。
[参考文献]
[1]Babu A,Thappa DM,aisankar TJ.Punch grafting versus suction blister epidermal grafting in the treatment of stable lip vitiligo[J].Dermatol Surg,2008,34(2):166-178.
[2]Jimbow K.Vitiligo:Therapeutic advances[J].Dermatol Clin,1998,16(2):399-407.
[3]何 黎,杨鸿生,王红云,等.磨削和自体表皮移植加PUVA、UVB治疗白癜风[J].中华皮肤科杂志,2000,33(5):344.
[4]Harwitz JJ,Johnson D,Howarth D,et al.High frequency radio wave electrosection of ful lthickness eyelid tissue[J].Can J Ophthalmol,1993,28(1):28-31.
[5]Sadick NS,Makino Y.Selective electro-thermolysis in aestheticmedicine: a review[J].Lasers Surg Med,2004, 34(2):91-97.
第4篇
一、字体设计在平面广告中的重要性
字体设计是平面设计中非常重要的组成因素，它的主要功能是传达信息和视觉审美。通过字体与平面设计的历史渊源，字体设计的变迁、原则、应用，说明了字体在平面设计中要解决的两个问题：字体的版面编排与个体的字体创意。因此，好的字体创意与版面编排无形中创造了平面设计中视觉的亮点，进而起到了画龙点睛的作用。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给人一种美的享受外。更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。所以，在平面设计中不能只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。文字、图形、色彩是平面设计信息传达的三要素。而字体设计则是这三要素中的重要因素之一。
二、文字创意在平面广告中的创造性
平面广告设计工作很大程度上依赖于文字创意。“台湾广告界善于利用“拆字术”创意，有显著的效果。例如，一则提醒人们保护森林的创意广告是由四幅画组成的：第一幅是一个“森”字，第二幅是个“林”字。第三幅是个“木”字，第四幅则是把木字的撇、捺去掉变成了一个“十”字架。这个由“森”字一路拆分下去的广告十分简炼而深刻地诉说一个哲理：毁坏森林等于毁坏自己的生存环境，最后落个自掘坟墓，自插“十字架”的下场。
三、文字创意在标志总的文化性
汉字不仅仅在广告创意中发挥着巨大的作用。现代标志设计工作也将其内涵融入其中。著名标徽设计家、中央工艺美术学院教授陈汉民先生的标志作品就是典型的例子。例如中国人民银行、中国工商银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计。很好地体现了标志的“文化性”。使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“文化性+国际观”的标志设计原则。我记得在做毕业创作的时候指导老师就要求我们在创作过程中就要求我们把文化性、实用性和。美观性结合在一起。我做的是一个酒店类标志，标志主体部分运用了英文字母“H”即增加了“文化性”也融入了“国际观”这个创意也是我设计这个标志的亮点。标志周围还运用了一下小图形，这些小图形都赋予了鲜明的色彩这样既能增加标志的“实用性”也满足了美观的要求。像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。
四、人们的审美是随着时代的发展而发展的
字体在审美方面的追求也是随着时代的发展而发展的。通过艺术设计的字体，给我们的生活带来青春与活力，字体是伦理与美学的有机结合体，字体如同一面镜子。它反映了新世纪的风格和审美的观念。
新时代，艺术设计上的时代性、趣味性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在消费活动整个过程中，需具有一定的文化品味和人性化。在人文环境中能产生审美的情感效应。特别是现代年青消费群不仅从数量上改变了消费结构。在需求口味上也改变了消费方向，他们追求简约与时尚，讲究享用，注重自我，从而导致了一改“经济耐用”的设计原则。转走“易损型”和“时尚型”的设计道路，以适应年青一代为追求“潮流”而不断购置新型产品的欲望，这一代人的消费观念和审美情趣，越来越强烈地表现出个性化，畸形化和多元化的特点，这也促使了这一时期设计风格朝个性化、人性化和多元化方向发展。艺术设计要反映这一时代社会商业活动的需求，就需要每个艺术设计者的创意与风格符合这个时代的要求，应该是其个性与时代气息的结合。艺术设计作品的风格与创意是设计家在艺术追求过程中形成的，是设计者的思想观念、审美意识的表现形式和表达方式。同时也是设计者个人的我创造能力、聪明才智辛勤努力的结晶。字体设计的风格并非所有的设计者都能形成和具备的，只有在艺术上不懈探索锐意创新。并有着敏锐艺术感受力和丰富的艺术想象力以及对现代的生活热情，才有可能在不断的设计实践中逐步形成。
五、设计师在“字体设计”中的创新
随着时代的发展，文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势。因此就要求在设计时体现其构思与灵感的思维的表现。如此设计师在设计作品的同时要把自己的情感和思想融入到作品当中，同时也要结合时代的需求和人们审美观念的变化。这样设计出的作品更容易让人们接受和理解。
设计师需要把人们司空见惯的文字融入新的情感和理性化的秩序驾驭能力，始终“简约时尚”的设计思想作为设计的追求，同时还能赋予观者一种文字和形色之外的享受与满足。
字体设计是平面广告中非常重要构成部分。随着时代经济迅速的发展的今天，字体设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法、欣赏角度等有了更多层次的拓展。而字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。
总之，在平面广告设计过程中，字体的编排与设计是非常重要的，它关系到整个设计作品的成败。只有设计师抓住这个时代的审美需求。才能抓住人们的眼球。进而才能让自己的作品得到人们的肯定。这才是一个成功的设计师应该具备的素质和修养。但是现在的中国能有这素质的设计师少之又少。如何加强字体设计的创意，体现文字在现代平面广告设计中的重要性。已是我们现代艺术设计工作者刻不容缓的重任，如何发扬和继承传统文化的精华，也更加值得我们进一步思考和探索。
参考文献：
[1]卢泰宏，李世丁.文字本身就是创意[M].1995
[2]刘砚秋.标志设计技法[M].天津人民美术出版社，1991
[3]视觉传达设计[M].上海：上海书画出版社，2000
第5篇
关键词：字体设计；平面设计；表现；应用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2012）-09-0218-01
文字不仅可以表达作者的思想概念而且也兼具有视觉识别符号的特征，它不仅可以表达概念，同时也通过视觉的方式传递信息。对于现代平面设计而言字体设计是不可分割的一部分，字体的美感，文字的编排，对版面的视觉传达效果有着直接影响。
一、字体设计在平面广告中的表现及应用
每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字舒畅，设计精美的平面广告时，对读者都是一种冲击，即使对其中的广告内容并没有什么兴趣，也能被那些精致的广告中的设计所吸引。这就是字体设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的版式和色彩，传达给看到它的人。
字体设计在平面广告中作为造型元素的作用往往不能被忽视。因为它没有多变的造型、丰富的色彩。人们在这样的视觉感受下自然就形成了新思维定势，这样广告就能更加体现出来。
在有图片的版面中，文字的组合应该相对较为集中，如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。
在整个平面广告中，文字与图案是一种水融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。如：
在耐克运动衣的平面广告中，运用了大量的英文，经过变形设计与耐克上衣组成一个人的形象，既体现了穿着的效果，又不失灵动性，让人印象深刻。
二、字体设计在标志中的表现及应用
标志是平面设计所展示给大家识别各个设计的主要依据，是平面设计的重要体现因素之一。在平面设计中，字体设计的标志不仅是平面设计的装饰物，而是非常重要的构成因素，在整个平面设计中，他的简洁、视觉效果的强烈在一瞬间就可以让人识别，并能给人留下深刻的印象。随着时间的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。
例如，
香港设计师靳埭强的“中国银行”标志，在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。
再如“旗王茶叶”标志取形于一面旗帜与几片茶叶，融入“王”字，似飘扬的旗帜，寓意“茶中之王”。这样巧妙的结合既具有民族特色，又简洁生动，足以让人记住它。
文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众接受。目前，全球最普遍推行的CI企业发展战略中的识别系统，均把企业名称及标志的标准字体作为企业独特的识别标识。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等等，无不以独特的汉字形体作为该企业的固定标识。因此，可以说文字的信息传递功能是与生俱来的，文字的本身就是最好的形象传媒。
由此体现出的字体设计在标志中的表现，对平面设计起到一定的衬托作用，更加直观的表现所要体现的设计，让人印象深刻，易于记住，有很好的宣传效果。
三、字体设计在包装设计中的表现及应用
包装上的文字主要有主题文字、广告语以及说明文字等。包装上的文字具有明确的语义传达作用，是对商品特征的说明，它侧重于设计的内容，而包装上的字体设计则是在此基础上，运用不同的字体形象及字体与字体之间的相互关系来加强对文字语义的传达，是对商品特征认识的不断深化，包装上的字体设计侧重的是字体的表现形式，其独创性和多样性的表现形式要在包装外形的前提下，从包装设计的整体来考虑，既保证视觉形象的统一性，又有一定的变化空间。具体说来，字体设计在包装设计中的应用要做到以下几点：
一是形式与内容的统一
包装上的字体表现形应由文字的内容来决定，字体设计要确切地体现内容的含义及商品的主要特征，力求使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相一致，艺术风格与词义相一致。
二是简洁、醒目、易读、易识
在包装设计中，文字必须采用标准的简体字，字体设计必须简洁、醒目、易于辨认、记忆，读音朗朗上口，同时还应注重文字的编排设计，以使视觉的流速合理并提高其阅读的效率。
三是美观和谐，风格统一
美观和谐的字体能给人们带来审美的愉悦感，它有利于充分发挥字体的视觉传达功能并使包装更富成效。在一个画面上，不宜采用风格过多的字体，也不应只注重局部的美观，而应从整体出发，注重笔形的协调统一，结构的严谨，字体与字体之间的相互关系及整体风格的统一，以增强字体的表现力和感染力。
文字设计要从商品的物质特征和文字特征出发，选择字体和变化字体时，注意字体的性格与商品的特征相互吻合，从而达成一种默契，更生动、更典型地传达商品信息。
如食品包装则须用纤巧、精美的字体，……以此强化宣传效果。如下面“黄金蛋卷”和“杏仁饼干”的包装上的文字运用的字体就是比较柔和纤巧的字体，而不是比较严肃的宋体字或黑体字。因为比较柔和的字体更会勾起人们的食欲。
参考文献
[1]卢小雁.文字设计的历史与发展[M].南昌：江西美术出版社，2006.
第6篇
在互联网产业、移动互联网产业急速发展的大背景下，传统的专用字体设计、标志图形设计已经逐渐从传统的纸质印刷媒介跳跃到动态视频交互等新媒介中。视觉传达设计师们如何在自己所擅长的领域内将专用字体设计执行落地于这一全新产业革命的方方面面，是当下每一位设计师面临的不可回避的课题。本文就相关内容进行讨论，以作者的部分原创案例实例进行相关形式语言研究。
关键词：
字体 视频媒介 视觉形式
中图分类号：TS881
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015）02-0138-02
1 引言
无论是通过阅读文字亦或是浏览图形图像，人类获取信息是进行个体学习、传承文明的基础。而这些信息的载体形式却随着文明演进、科技发展不停更新。传统的纸质媒介虽然固有其“触感”、“质感”等特有的物理媒介形式之价值，但是在近几年被各色显示屏幕、便携移动终端于不同的环境、场合中所取代。
伴随着物理媒介不断翻新，图形图像所形成的视觉语言也在替代掉一部分文本语言的功能，这一点早已被现代人所接受。但是人们对信息流巨大的诉求，甚至连静态的图形图像有时都显得视觉传达能力不足，所以我们当下的生活不仅被海量的静态文本、图形、符号、图像等信息包围，同时身边各种尺寸的荧幕里的动态视频、动图、短片、栏目等动态视觉信息也充斥着电视荧屏、地铁、商场等等诸多场合境况，在视频、动画、动图等动态视觉形式语言中，又叠加了文本语言、语音语言、图形符号等等多重信息流的汇总，最终形成动态视觉信息洪流冲击人们的感官。
2 专用字体设计从静态到动态
这一过程是以人类的生活方式随着科技发展不停剧变演化为基础的，可以说是不可逆的时代趋势，我们每个个体虽然可以选择依据个人喜好的不同媒介获取信息，但是却无法阻挡大众以这一时代背景为前提通过屏幕、移动终端等媒介获取信息流，哪怕这一获取信息的方式会导致信息碎片化等负面的个人知识构成情况出现。所以，在这一大背景下，平面设计师、字体设计师、品牌形象设计师、广告设计师们需要去考虑在新媒介上――动态视频、影像、动画等动态视觉形式中去完成传统纸媒中平面设计、品牌形象设计、字体设计、广告设计中的视觉形式语言更新与转换。在这一系列的设计任务中，有一项工作一直都是平面设计师、字体设计师们需要面对的挑战，即是“专用字体设计”。专用字体设计主要应用但不限于标志中的字体设计，有时一些特定的广告标语等也需要专用字体设计。所谓“专用字体”的概念相区别对应的是“字库字体”的概念，专用字体设计往往不像字库字体设计那样需要面对涵盖海量常用汉字字体设计问题、字形适用于长篇大段文字的整体易读性等问题，它往往解决的是某几个字或某一段字的个性化字体字形设计诉求的问题，如可口可乐、宜家等品牌的专用字体标志等。
3 动态媒介下专用字体设计形式语言的设计方式
在视频、影视类动态视频媒介中，我们需要将传统的图形形象处理方式、传统的字体设计方式与适应动态影像的设计方式相结合。在专用字体设计中所要考虑的问题不仅局限于从传统书法艺术中沿袭下来的规矩、印刷字体的间架结构笔画粗细的问题、传统品牌形象中专用字体的设计手法等等，更要顾及专用字体设计作品在屏幕中、视频中、影像表达中所遇到的新问题。这些由于承载专用字体媒介的转换而引发的新问题，总结有如下几点：
3.1 专用字体形式语言准确表达内容
这是一切专用字体设计首先要解决的问题。本质即是形式与内容相呼应。在设计前首先是调研工作，从而对设计任务、设计内容能够准确把握。而在视频荧幕中出现的专用字体，往往与电视栏目、视频节目、动画片头、影像片头等有关联。所以，在考虑使形式与内容相一致的问题时，首先要明确的是这一栏目、节目、动画、影像本身的性质定位，以其作为客体对象进行设计时，首先要了解该栏目、节目、动画、影像的目标群体、消费者、客户的生态状况。
如下例，该案例为笔者所设计的一档旅游栏目的作为栏目标志的专用字体形象。在这一案例中，从最初的概念草图起，客户方面要求在使用专用字体设计作为栏目标志的同时，要在该标志中同时体现出栏目轻松活跃的特质。通过结合该栏目名称，提炼出“走”与“看”字作为核心概念，延伸出了眼睛的图形以及邮戳的图形结合进入专用字体设计之中。同时字体字形本身并没有过分夸张，因为要考虑到该标志将作为栏目标志出现在荧幕中，需要高度易读性，随即选用了恰当的圆角等线字体，将笔画进行整理、规整连接，在不损失易读性的同时，将字形结合进入到背景的邮戳之中，使之与辅助图形融合恰当。（如图1）
在提交本方案的第一稿时，客户方面的反馈既已相当认可，同时客户也提出了一些要求――希望该标志形态能够更加立体、具有层次感、质感―这一要求是相当恰当的，作为栏目标志，需要考虑到其在荧幕上的应用效果以及在荧幕中的延展性。于是在此基础上诞生了如下一稿方案：（如图2）
在这一版方案中，已全面强化了字体与图形的质感，甚至加粗了字形，目的是使字体在缩小后，在荧幕的角落里能够有明确的辨识度。不过邮戳的图形强化了立体感与质感后，似乎与原始“邮戳”图形的视觉认知产生了差距，于是继续进行了如下改进。（如图3）
在与客户充分沟通以及反复调整后，最终确定了_上图这版方案。虽然还是有一些细节不尽如人意，比如客户所要求的邮戳漂浮于字体上方等，但是总体基本达成了既满足传统专用字体设计需求，同时又满足了作为动态演绎、荧幕显示中恰当合适的栏目标志的作用。
3.2 专用字体形象与视频动态演绎的关系
这一问题延续自上一节的内容。专用字体设计在完成了传统的要求一一形式语言准确表达内容的基础上，怎样进一步满足在荧幕中进行动画演绎的动态诉求？在本节中作为相关案例举例的是笔者在2010年完成的一档栏目《助跑80后》的视觉形象设计。（如图4）
上图中的十二幅图像来自于该设计方案最终呈现的动画视频演绎中的截图。在此次设计任务中，客户的诉求是需要进行栏目改版，由于这一栏目是面对八零后职场生活的访谈类节目，主要观众即是八零后人群，所以改版目标为摆脱以往谈话节目严肃、枯燥、冰冷的栏目形象，使之符合目标为八零后的观众人群定位。基于这一理念，笔者在设计之初便已确定了本次栏目主形象（栏目标志专用字体）的核心设计理念，即是使用八零后观众所熟知的来自于他们童年电子娱乐经验中的“俄罗斯方块”。以“俄罗斯方块”的形式构建专用字体。同时将这一理念传达告知视频制作合作方，双方基于这一概念通力创作，合作完成了平面形象以方块积木构建的专用字体、动态视频中以方块积木的从天而降着落搭建所构成的静态、动态相结合的栏目片头。所以，在这一案例中，从构思创作专用字体之初，已然构思完毕在平面专用字体设计完成后与动态视频巧妙结合的问题。（如图5）
3.3 屏幕显示成像与专用字体设计特效的形式关联
在上一案例中，通过《助跑80后》这一栏目形象构思的方案与最终动态视频结果的展示，阐述了在实际设计案例中笔者对于专用字体形态设计与视频动态演绎之间关联性的处理，在本节中，仍然以这个栏目的主形象设计为例，阐述屏幕显示成像与专用字体设计的特效、后期、细节处理之间的形式语言关联问题。
前文已讲述了在该设计案例中对于基本概念创意构思的思考，那么在确定了使用“俄罗斯方块”的基本视觉语言后，如何处理具体的字形、专用字体设计、后期特效、细节便成为了在设计执行过程中出现的问题。
上图为原始字形设定，固于最初的方块点阵的概念无法跳脱，所以只能设计出简单并且缺乏个性的像素字字形。（如图6）
在决定将空间感、速度感、体量感融入字形后，字形的骨骼结构立刻有了质的变化。同时保存了原有的关于方块点阵的结构考虑。（如图7）
在上图中，通过增加空间感、体量感以及初步的细节效果后，形成了符合栏目诉求、客户认可的初步方案。（如图8）
在上图中，尝试使用不同形态、质感的辅助图形，进行视觉实验。（如图9）
将数字“80”的字形夸张变化，使之成为整个专用字体字形的视觉聚焦点。同时丰富了质感与效果细节。（如图10）
这是这个设计方案平面展示时的最终方案。
在这一案例中，考虑的主要问题并不局限于字体字形的骨骼结构、字体气质、字形间架结构这些作为传统专用字体设计的要素，同时需要考虑最终的后期效果、细节、质感、体量感、空间感怎样在视频动态演绎中与整个视频片头动画的契合、对应。
第7篇
【关键词】平面设计 字体设计 文字 应用
平面设计除了给人一种视觉上的享受，更重要的是向人们传达出一种设计理念和信息。所以，平面设计在注重视觉效果的同时，也要重视设计的信息和内涵。文字、图形和色彩是设计的三要素，其中文字的作用至关重要。文字的编排、字体的设计不仅体现出设计的美感，还流露出设计的内涵和艺术性。现代平面设计中，字体的应用不仅要满足消费者的审美需求，还要使其能一目了然地看懂设计所传达出的信息，以达到平面设计的最佳效果。平面设计中的文字作用主要体现为传播信息、寄予情感，是设计三要素中表达最直接、最简单、最方便的载体。本文主要从字体的设计展开论述，分析其在平面设计中的应用。
一、平面设计中的字体设计
（一）字体风格要独特
运用独特的字体风格设计出与众不同的作品，能给人一种焕然一新的视觉感受，有利于提高设计作品的艺术性和价值。因此，在平面设计过程中要避免模仿、抄袭之前的作品，要灵活运用字体的形态特征，不断揣摩、创新，设计出具有独特风格的作品。一般来说，平面设计中的字体设计风格可以划分为以下6种：新颖独特、端庄秀丽、苍劲古朴、欢快轻盈、深沉厚重、坚固挺拔，设计师可以根据设计的需求选用不同风格的字体，使设计别具匠心。
（二）字体应用、编排要准确
在设计字体的时候，应避免文字混乱、字体繁杂，多使用一些简单文字和字体，使消费者能够看懂设计，切记将设计变得复杂化。如广告设计中的文字和字体应用，就要做到既简单又准确，针对每一则广告语、每一个标志，设计师不但要准确无误地把设计信息传达给消费者，而且能让其读懂设计信息，掌握设计信息，这才是广告设计的最终目标。
（三）字体表现要有创意
平面设计中要适当对字体进行创新，设计出有创意的字体，使字体具有装饰作用，美化设计作品。在我国，汉字从古至今就有装饰、美化的效果，许多出土的文物上面都有精美的汉字。此外，一些民间刺绣、剪纸艺术中也有汉字的应用。这些例子足以体现汉字应用的重要性。字体的传达是最直接、准确的，字体的风格可以是千变万化的。设计师可以在设计中发挥想象，运用字体的艺术性和装饰性，使之成为装饰设计作品的重要手段。通过设计师的创新，赋予字体新的魅力，为设计作品增添新的活力。
（四）字体视觉要有美感
字体作为设计画面要素之一，在视觉传达过程中是必不可少的。其风格的变化不但具有独特的视觉感受，而且能传达出设计师的情感，会带给消费者视觉上的美感和享受。字体的不同应用具有不同的效果，有的可以使人愉悦，有的却起到相反作用，这就要求设计师要能够发现美、创造美。在平面设计中，字体的美不仅体现在整体设计上，也反映在局部设计要素中。如何更好地协调文字与字体之间、编排与设计之间的关系，是设计师迫切需要解决的难题。美的字体能使人记忆犹新，达到最佳传播效果；丑的字体则使人心烦意乱，难以产生视觉上的美感。
二、平面设计中的字体应用
（一）标志设计中的字体应用
标志设计作为平面设计中的一部分，在企业、商业广告设计中具有重要地位，在现代社会发展中应用非常广泛。标志设计最主要的特点是字体具有美感、图形新颖、色彩绚丽，能够吸引人们的眼球。标志设计中最常用的设计手法有形象化设计和意象化设计。形象化设计是文字与图像结合在一起，文字中有图，图中有字；意象化设计是将抽象复杂的事物简单化、形象化，使设计更加形象化，让人容易看懂。
（二）招贴设计中的字体应用
招贴设计一般适用于公共场所，字体的应用主要体现在传播作用上。因为招贴设计的主要功能就是传播商业文化信息，是一种视觉传播媒介。现代社会生活中，招贴设计对引导消费、加速商品流通、活跃市场经济、促进社会发展具有重要意义。因而，招贴设计中的字体需要采用印刷字体，使整体设计在布局上整齐、和谐。
（三）书籍设计中的字体应用
在生活中，书籍的主要作用是满足人们对文化的需求。除此之外，其还应使人在阅读的过程中享受到书籍设计的美。文字是书籍设计中的一部分，既充当书的内容又充当书的形式。书籍设计中的字体应具备鲜明的视觉效果，使书的内容得到浓缩和凝聚，也可以对字体适当进行变化、编排和组合，以达到不同的视觉效果，使读者在阅读的同时不会产生视觉疲劳之感。日本设计师杉浦康平说：“文字不仅让人感觉到各种音色，还具有进行复合的多层次，将不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生互动的关系。”
（四）包装设计中的字体应用
包装设计是企业生产、商品流通中的重要部分，也是我们在日常生活中广泛运用的，其是传播商品信息、体现商品价值的重要依据。随着现代社会中生活节奏的加快，市场竞争也日益加强，如何使商品能够吸引消费者眼球、激发消费者的购买欲，已成为各大商家的重要任务。包装设计除了要具有鲜明的色彩、生动的图形，还要具有吸引消费者的字体风格。字体设计应用必须从实际出发，将字体和设计内容紧密结合起来，生动形象地突出文字的精神内涵。
结语
从字体的诞生、发展、变迁和应用来看，其在平面设计中的主要功能就是字体创意设计和字体编排组合。好的字体创意和字体编排可以提高平面设计的视觉效果和美感，同时也能很好地传达出设计的内容和信息。面对竞争日益激烈的社会，平面设计应更好地对字体加以运用，带给人们不一样的视觉感受和体验。
参考文献：
[1]杉浦康平.疾风迅雷：杉浦康平杂志设计的半个世纪[M].上海：三联书店，2006.
第8篇
关键词：汉字；现代标志设计；创意字体
由古至今，文字在人类生活中为传情达意、语言交流发挥了不可或缺的作用。在平面设计中，设计师往往在文字上所花的心思和精力最多，因为文字能直观地表达设计构想，直接反映出平面作品的主题，传达出设计的意念。字体设计离不开设计师对文字的了解和对文字结构的熟悉。看电影《可可西里》给我印象最深刻的除了那真实凄惨的人性外就是那四个字的字体设计，不能不说设计师对藏文有着深刻的了解。在深入了解各种字体设计之后，发现其中很多都没有和字体存在的本身联系起来，不禁有些想法。字体设计区别于文字排版，具体而言是在通过文字传达信息的同时美化文字及其载体。
字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在电脑技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。随着工作中各类需求的增多，越来越多类目的版式设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从电脑里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说认为进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造能力培养。同时激发设计师端正字体设计学习热情。
文字出现之前先民们记录、传达信息的手段是在器物表面或平面上刻划符号和描绘图形，不仅可以丰富装饰效果，更可以使表达思维和传递信息的手段丰富起来，并使得被纪录的内容更适于作为备忘，更准确、更丰富的传达和记录信息的需求。
从甲骨文开始，不自觉的汉字书法创作已经在自觉的汉字字体设计中发生。中国书法是中华文明最有特色和最值得骄傲的艺术，它从汉字开始被书写的那一刻产生，随着汉字的成熟，汉字书写也从实用向艺术的追求发展，并逐渐完善。书法实际上是一种汉字字体的设计艺术。不论是甲骨文、钟鼎文，还是瓦当、玺印、简帛或封泥上的汉字，都是中国人对汉字字体的一种设计，这为中国平面视觉传达设计积累了丰富的字体。
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了字体设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让受众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
第9篇
关键词：标志；设计；文字表现；艺术设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）05-0049-02
标志是人类社会在长期的生活和实践中逐步形成的一种非语言的形态，并且以视觉图形传达信息的象征符号，为大众籍以区别、辨认各个事物起到了示意、指示、识别、警告以及命令等作用。它的涵义要比语言文字的信息量来的更大、更快、更准确。
随着社会的不断发展，国内外的市场竞争日益尖锐，以优质产品打开市场、有效的占有市场，使企业立于不败之地，就需要在消费者心目中树立一个良好的、可信赖的企业形象，标志就是企业形象的象征符号，也是VI视觉传达中的核心。标志作为一种非语言性的图形符号，它的作用无处不有、无处不在，标志承载着新时展的历史使命，标志能代表着一个民族、一个国家和一个世界。
目前我国的标志设计的种类繁多，风格也呈现出多样化的趋势，但其形状却很单一，大都趋于圆形、方形、三角形而已，这就导致了大同小异、单调乏味、缺少新意的现象。所以文字在标志设计中的应用近年来越来越备受亲睐，文字表现为以标志形象与字体组合成的一个整体。经过设计师精心设计过后的字体和普通的印刷字体有着很大的差别：首先，两者的造型外观不同；其次，设计过的字体是根据它所表达事物的个性来进行设计的，它对字体的造型、笔画的粗细、文字间的搭配和连接、整体造型风格的统一等，都做了严格细致的安排。所以，进过设计后的字体和普通的字体相比较，会显得更美观、更具有特色。
很多著名标志都是由文字设计而成的，因为文字可以直接快速地把要表达的涵义传达给人们，并与视觉、听觉同步传递信息，强化了表达事物的诉求力。以汉字或以拉丁字母为设计元素的形式屡见不鲜。
汉字作为一种传达信息的视觉符号，其自身的造型就包含了特定的一些理念。人们用文字本身特有的造型来传递各种信息，通过对文字形态的认识和理解，再把其形态转化成某种声音和某种意义，产生人与人之间的交流和沟通，使对方了解到信息传达的内在涵义。用文字来作符号的表现形式进行标志的设计，在视觉上具有很强的感染力、在艺术上也具有很强的表现力，这也是近年来标志设计的一个新的导向。文字符号通常包括汉字、字母和数字，由于文字的本身具有易识别性，信息传达快速准确，所以一直深受人们喜爱。
文字标志可分为汉字标志、英文标志和数字标志。
一、汉字标志设计
文字的悠久历史几乎与人类的历史同步，文字的诞生也可认为是人类文明开始的一个重要标志。我们身处在汉语言的国度，每天的工作与生活都要使用汉语和汉字，它是人们传递信息的一个重要载体，也是亚洲文化的一种象征，特别是对我们中国文化来说，汉字具有标志性的代表作用。汉字被认为是表形和表意文字的典范，具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的，在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声，所以单个汉字所表达的信息和涵义是非常明确和丰富的，在这方面显然超过了仅仅表音的拉丁字母。从古到今、从印章印记到现代的标识，汉字标志无疑都是一种独有的设计样式。汉字标志影响甚远，日本、香港、新加坡，包括欧美国家的标志常有可见。
汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。
（一）装饰字标志
装饰字标志就是在文字的基本字型基础上，进行一些装饰和变化，设计而成的。在视觉识别系统中，装饰字标志具有美观、易读、易识和应用广泛等优点。而且装饰字在某些程度上，把以前印刷字体对字体和笔画的形式约束给消除了，根据所要表达的性质来进行设计，从而加强文字在精神上的涵义和视觉上的完美。
装饰字标志所能表达的含意非常丰富：字体的笔画如果柔滑圆厚，我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品；字体的笔画如果是细线来构成的，比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品；字体的笔画如果是粗实浑厚的，会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等；而字体的笔画如果是带有斜边和棱角，会容易表现出某事物的个性突出等。
装饰字体标志在表现上运用明暗对比、夸张变形、笔画增减和添加装饰等各种手法，加上丰富的想象力，对字型进行重新构成，不但强化了文字本身上的特征，而且丰富了字体精神上的内涵。在设计制作过程中，设计师不仅要把握单个字形和笔画的美观，还要考虑到字与字在组合时，整体风格上的和谐统一，加强精神内涵和易识别性。例如：上海国泰拍卖会标志，整体是汉字“拍”字，“拍”字右上方一点巧妙的运用了拍卖中的木槌这一典型形象。这神来之笔准确的表现了对象的内涵和属性，顺理成章，不仅没有留下一丝牵强痕迹，反而给人留下深刻的耐人寻味的印象。中国工商银行标志，图形为圆形方孔币，中心部分为“工”字，与外圆组合寓意商品流通，突出了银行的特征。“工”字处理成两个对称的几何形，也是弓箭的“弓”字，象征银行与客户间相互依存、相互协调的紧密合作关系。
（二）书法字标志
书法在我国具有三千多年的历史，是汉字表现艺术的主要形式，具有很高的艺术价值和很强的实用价值。
书法字标志的设计形式可以分成两种：一种是名人题字，再进行一些调整编排；另一种是装饰性的书法体，为了突出字体在视觉上的个性，特意设计的字体标志。这种字体是在书法字的基础上进行设计创作的，也可以叫做设计书法体。
书法字从字体上来讲，有着篆、真、隶、草、汉简、魏碑等字体，篆书显得浑厚雄健，端庄凝重；隶书显得端正古朴、精致典雅；草书显得简练连贯；楷书显得稳健端庄；行书显得纵情挥洒。历代的书法家和书法艺术创作者的实践活动，更加丰富了汉字的内涵，展现出百花齐放的艺术风格，不但字型结构优美，还体现了书法作者的自我修养和艺术境界。由陈绍华、韩美林和靳埭强先生设计的北京申奥徽标，运用了感性自由的书法笔触效果，整体形象行云流水、一笔到位、一气呵成、和谐生动、充满运动感。
汉字的历史源远流长，汉字字型本身就是一种美的构图形式，具有很高的艺术造型价值。鲁迅先生曾说中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。出自鲁迅之手的北京大学校徽，至今任在沿用。校徽采用“北大”两字的篆体构成，字体明快有力、风格简洁凝炼。“北大”二字又构成三只飞翔的“燕子”，既寓意了北大与燕京大学的渊源关系，又比喻北大学子如燕子般矫健飞出广阔的天地。
二、英文标志设计
英文字体也就是拉丁字母，具有几何化的造型特征（包括汉语拼音），也是标志设计者常常愿意以此作为构思的基础。他的优点是言简意赅，形态变化多样，易懂易识。
英文字体的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，一是书法体，二是装饰体。书法体的设计造型比较有个性，还很美观，但缺点是识别性比较差，不好辨识。相比较而言，装饰字体的设计形式，符合欧美的风格，应用的范围也比较广泛。
从设计方面上看，英文字体根据其自身形态的特征和表现手法，可以大致分成四类：第一类是等线体，它的字形特点是由相等的线条进行组织构成；第二类是书法体，它的字形特点比较活泼，显示出自由的风格；第三类是装饰体，它是针对各种各样的字体进行二次设计，装饰加工，达到其艺术效果；第四类是光学体，这种形式是由摄影特技和印刷用网纹技术原理来构成的。
一些知名品牌早已走进我们的生活中，已被我们熟悉和认知。比如：麦当劳、阿迪达斯、耐克、可口可乐等等。他们设计的标志时尚大方，简单而彰显个性，韵味十足。为什么会有这种效应呢？这就是品牌的魅力。他们有个共同点：商标都是英文字母设计。当代社会品牌战略层出不穷，涌现了大量好的、有价值的品牌，国外的知名品牌也相继进军中国市场，竞争越来越激烈，这就需要我们必须拿出更好的品牌来应对。
英文字母标志是用英文字母的基本字型为基础进行设计的，字母造型需要保留标准字体中的一些基本特征，而且要易辨认。因为字母相比较单词和词组，具有更简略、更易记、更醒目的特点。标志中设计的字母形象，不仅要保留传统特征，还要具有现代造型美感。
现代英文字母标志在设计中，大致要遵守以下几个基本原则和要求：
（一）准确选择字母
英文字母标志设计时，选用某个或几个字母，一定要根据重点单词来决定。一般来说，标志中的字母都是单词的缩写，代表特定含义。所以在设计中，不能随便改换选定的字母。
（二）字母形象易辨认
标志中的字母，是具有文字作用的，不管怎样设计和变形，一定要让它易于辨认。要是对字母过分的变形或者进行复杂的组合，那会失去字母的基本特征，失去文字的传达作用。
（三）恰当的字母排序
当进行多个字母设计时，字母的排列顺序一定要在视觉上有先后，要符合英文的语序，不能随意。但有时因为某些艺术表现，可以用一些特殊手法来改变字母常规的由左及右排列顺序。
有以上几点可以看出，现代英文字母标志的设计，在方式和方法上是灵活多变的。对中国设计师来说，要设计出优秀的英文字母标志，一定要学习英文基础知识和英文字母的风格流派；掌握英文字母标志的基本特点和标志设计的基本原则与要求；研究各类字母标志的设计规律和表现手法；欣赏优秀字母标志设计，提高自我审美水平；不断创新、探索新的方法。这样才能设计出更多具有现代感、艺术感的英文字母标志。
三、数字标志
以0-9数字为标志设计基础，能够创造出风格各异、变化无穷的图形，给人一种新颖、独特感，赋人以深刻的回忆。数字型标志往往作为永久性标志，多是为了纪念某一事件、某一活动等而设计的。
数字是世界通用的字符，由阿拉伯数字构成。采用阿拉伯数字的logo设计，便于在世界各地流通，但是由于阿拉伯数字太少，相比之下，采用阿拉伯数字设计标志还是有一定的局限性。因此以数字作为标志造型，应把握好以下要点：
1、造型的独特性。目前使用数字作为logo设计的情况很普遍，在普遍中要挖掘独特性。
2、记忆的深刻性。在现代社会里，人们普遍对数字有一种敏感性。要通过视觉物化表现进一步加强数字的瞬间记忆性。如：555牌香烟、999感冒灵等。
3、阿拉伯数字与汉字的数字结合巧妙连用，体现独特性。
4、明确禁忌。以数字作为logo设计，有些数字是被国外忌讳的，西方人认为“13”会带来不幸，是一个凶险的数字，很多时候都避开它。
以上所述，就是文字标志的主要形式与表现。
进入二十一世纪后，字体标志在设计手法上不断做出新的尝试，不会拘泥于一种固定的形式，更多的体现动态感，在组合上改变排列，呈现出多样的形式，又不影响标志本身的识别。让人们感到新鲜与变化，满足人们求新求奇的欲望。字体标志在设计上一定要从企业的特色与理念上进行整体考虑，还要体现出时代特色。作为企业和商家，是要迎合消费者的，那么自身的标志也要与其统一。在这日益更新的时代，标志设计不能束缚，要不断开拓创新并且兼具各种功能。
参考文献：
[1]王剑锋.标志设计解读.北京西苑出版社，2003.
[2]吴国欣.标志设计.人民美术出版社、上海人民美术出版社，2008.
[3]王凤仪.徽标艺术.安徽美术出版社，1997.
第10篇
书法艺术对中国现代字体设计的影响与应用：
1、书法艺术对中国现代字体设计的影响
书法艺术与字体设计必须与时俱进，不断创新，才能为时代所接受并不断得到发展和完善。汉字是书法艺术的载体和字体设计的基本元素，在设计者的思维中得到多样化的发展，用途也更加广泛。设计者应该认真研习传统文字的发展脉络和设计原则，明确字体设计目的，在字体的外形、笔画和局部结构上进行某些装饰、美化和创意变形等艺术处理，创造出更加贴近内容、更能切合语境的个性化艺术风格及时代气息的活泼生动的书写形式。字体设计应渗透到设计的各个领域。书法最初只是交流的工具，随着社会的发展，书法变换着字体形态渗透到各个领域，可以作为印刷字体，可以作为设计元素，可以变换编排方式等加以运用。汉字字体设计在不同的设计领域都有着相应的融合表现。比如在视觉传达艺术设计领域，文字可以不同设计形式做为推广海报、招贴、企业标识等；在室内设计领域，加入文字设计元素，可以加强室内的文化氛围等；在服装设计领域，加入字体设计元素，更具有动感与文化气质等。
2、书法艺术在字体设计中的应用
中国书法具有深厚的文化底蕴，将书法中的各种特性与字体设计相结合，能整体表现字体设计特有的美学风貌。字体设计和中国书法艺术同出一源，书法艺术在字体设计中以其特有的特点倍受关注，并且被广泛的应用。书法是线的艺术，它创造出来的形象是抽象的。线条的变化和组合能使不同的字体产生不同的意境与文化精神。笔墨也可像音乐节奏般变化，极具感彩。如“潮州人家”这个标志，以典型的潮州居民为原型，给人以家的感觉，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重的人文色彩，标志苍劲有力，饱满厚重，体现潮州渊源的历史文化。设计师在他们的作品中利用书法的笔墨意韵，可以很好地传达他们对标志设计理想的追求和思考。
第11篇
关键词：文字 汉字 字体设计 平面设计
中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）08-0000-01
一、汉字的起源与发展
汉字是世界文字历史上产生最悠久、体系最庞大、结构最复杂、形态最优秀的文字之一。考古发掘证明，汉字起源于原始绘画。在山洞的石壁上刻绘的、简单的、可拟物的壁画式符号能够把当时的一些思想、事物记录和保存下来，成为语言的另外一种存在形态，弥补了语言受时间和空间限制的不足。今天人们看到的各种文字造型，多为象形文字的发展和延续。
汉字在不同历史时期的发展和演变经历了各种不同的体例形态。可考证的文字发展形态根据时间顺序依次为：甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书（真书）、草书、行书、宋体、现代汉字。汉字经过甲、金、篆、隶、楷、草、行等字体的沉淀，逐渐向更简化，更规范的方向发展。到了印刷字体的时代，产生了现在的印刷字体：宋体和黑体。随着文字体系的成熟，在这两种字体之下又延伸创造出了一系列新的字体—中宋，粗黑等各种标准字体。
二、汉字在平面设计中的应用
（一）汉字设计与标志
标志设计与单个文字的字体设计关系密切，很多标志设计都是以字体设计为主。在标志设计中，字体变化比较抽象，字体的设计更要注重形态的美观。识别更加方便，可记忆特征更为独特。
现代标志设计中字体的设计运用非常普遍。在标志设计中文字的设计手法一般分为象形化设计和意象化设计。象形化设计是具象图形与文字在结构上的有机结合，图中融字，字中融图；而意象化设计，是通过设计使文字内涵在字的结构中加以展示，把抽象复杂的概念视觉形象化，让文字更具个性和表情。汉字既可表形，也可表意。“形”即可见性，“意”即可展性。在汉字设计过程中，如果能“以形写意”、“以意传神”，往往可收到非常独特的视觉效果。如2008年北京奥运会的会徽：把北京的“京”和一个运动的人相联系，就是汉字象形化和意象化的有机结合，从而达到传神的目的。
（二）汉字设计与平面广告
文字是平面广告中不可缺少的构成元素，配合图形要素来实现广告创意，具有引起注意，传播信息，说服对象的作用。平面广告中，广告借用文字和图形产生了一种因果化的视觉效果；在欣赏广告设计的同时，文字以特有形态产生着一种自身的审美意识。
在平面广告设计中，汉字的形式在其中又发挥着民族韵味的特殊意义，利用汉字的形态作为主要的形式去表达广告的内容，目的是能更快更好的推广本民族的文化发展，使所有承载着汉字字体设计的艺术载体更具有民族特性。因此，注重汉字形体没计，是增强广告设计文字视觉传达效果、吸引消费者有意注意，增强版面审美价值的一种有效手段。
（三）汉字设计与包装
字体设计是否恰当，是包装设计能否成功的关键之一。如何提高消费者对商品的购买欲，强化商品的品牌意识，已成为现代商品包装设计的重要课题。除了图形、色彩、编排外，包装上的字体设计是传递商品信息、提升企业品牌形象的主要内容。包装设计中的文字还必须从实际出发，对文字进行艺术加工，字体与内容紧密结合在一起，文字造型与设计思想相融合，从而概括、生动、突出地表现文字的精神含义。如：生活用品字体设计要流畅，应该表现商品的格调、品位以及符合消费者的购买心理等。
包装上的字体设计是在起到说明作用的基础上，运用文字形象多变的特性，以及文字与文字，文字与产品图样之间的相互关系来强化商品特征，提高商品形象，加深对商品特征的认识，其表现形式注重独创性和多样性，应从包装设计的整体来考虑，既要保证视觉形象的统一性，又要有一定的变化。
三、汉字在平面设计中的地位和重要性
汉字作为传达与交流的视觉符号，在社会生活中有着不可替代的作用。同时，它又与视觉设计的研究和应用有着密切关系。视觉信息的传达与交流，是将物质世界经过视觉感知在人的心理上产生作用的过程。它的前提是以人为本，其本质是通过视觉信息的传达为人服务。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者传达一种信息、一种理念。因此，在平面设计中不单只是注重表面视觉上的美观而更应该考虑信息的传达。所以我们说，平面设计中文字设计是集传播功能、情感意象于一体的视觉表现符号，是平面设计中最直接、最明了、最迅速的信息载体。
个人认为，汉字对平面设计具有巨大重要意义。首先，汉字源于图画，属于象形文字。虽然经过数年的演变，与当初较为具象的图形已拉开了很大的距离，但它比字母文字具有与图形更密切的联系。这是我们在现代平面设计中进行汉字设计的基础。其次，汉字历经数千年的发展，融汇了无数人的智慧与心血，拥有书法艺术、多种字体和大量文字设计的形式与作品，这独一无二的文化遗产，可以给我们的设计带来有益的启迪和深厚的文化感、历史感。再者，以汉字为主要设计素材，不仅可以使广大的中国受众更易于理解、接受，而且可以以此为媒介向国外的受众介绍我们悠久的传统文化。可见，汉字在平面设计中有着深刻的意义。无论是汉字平面设计还是其他设计门类都应该具有开阔的国际视野，因为关注并致力于本民族文化传承本身就是对整个人类文明的贡献。
总结
在平面设计中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。字体在平面设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息，更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我们说，在平面设计中字体设计是一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在，好的字体创意无形中就创造了平面设计中视觉的亮点，同时也起到了画龙点睛的作用。
参考文献
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[11] 张福昌《设计概论》（浙江人民美术出版社）
[12] 李巍《招贴广告新视角》（重庆出版社）
[13] 谭冰玉《谈文字的装饰性》（中国美术教育）
[14] 丘斌《装演设计教学》（江西美术出版社）
第12篇
关键词：书法 字体设计 思考
一.字体设计的概念及现状
第一，缺乏创意。由于字体设计是一项国际化的技艺，其设计的对象不仅包括汉字，还包括各个国家的文字。在字体设计中，我国汉字设计容易受到国际化设计方式的影响，缺乏创新性以及自我独特的特色。以标志设计为例，由于国际化的设计方式具有一定程度的吸引力，并且字母的设计以及应用范围比较广泛，其设计成果也比较多样，在标志设计领域，字母类型的标志设计具有较多的成功案例。因此，在国内的标志设计中，许多字体设计师倾向于参考国际案例，使用字母造型设计。据相关的实际统计，在目前我国的标志设计领域中，字母设计占到了80%。这一数据可以十分鲜明的表现出我国字体设计上的主要问题，对汉字的设计研究较少，对国际案例参考较多，缺乏自主创新的能力。
第二，实践研究与理论研究的不平衡用力。我国是一个比较执着于实用性的国家，这一点在字体设计中有过分的体现。在我国的字体设计领域中可以看见有关设计实践的成果较多，投入较大，但是对于理论研究这一方面则鲜有成就，缺乏关注。由于对理论研究的不够深入，没有认真了解我国书法艺术的精髓，也没有将其与国外字体设计理论进行对比分析，无法形成对我国字体艺术设计以及发展的理论指导。从而造成了设计创新能力不足，盲目照搬国际设计案例的不良后果。在具体的实际应用中则表现为缺乏优劣的辨别能力，缺乏较高的设计品味，互相抄袭的现象严重，对书法艺术养分的吸取较为浅薄，形式单一，缺乏新意。这些都是目前我国字体设计中出现的较为普遍且亟需解决的问题。
二.书法与字体设计的关系
书法与字体设计共同类属于美术字的范畴，两者在艺术追求上有一致性，一方面，书法本身体现了一种字体设计艺术风格。另一方面，书法的审美艺术以及相关的结构艺术对字体设计具有一定的启发作用。书法对字体设计的影响主要表现在以下三个方面。
第一，线条美。对于书法艺术而言，线条的美感体现了书法艺术的极强的表现力。这一点与字体设计所追求的目标具有异曲同工之妙。在字体设计之中，线条是最基本的艺术设计追求。线条的不同形式的拼接所产生的效果是不同的，通过线条的变化，不同形式的字体艺术造型会呈现出来，并各具特色。而在书法艺术中，以汉代隶书为例，隶书对字体造型的追求是十分注重的，这一时期的书法造型多样，并且对于字体线条强调一种自由、解放的观点，具体体现在线条的粗细变化上。字体设计正应该参考这样一种追求线条美并通过细微的差别、自由的形式所表现出的字体线条的造型。
第二，结构美。汉字属于方块字，结构是汉字艺术的艺术张力以及强烈的表现力的体现。在书法中讲究结构的美感，一个字要想表现出其艺术美感，就必须立于之上。这一点，对于字体设计而言也是必须达到的要求。结构美不仅表现在一种匀称的字体构成上，还表现为参差有序的笔法结构以及黑白相间，虚实相生的艺术追求上。在艺术造型上，书法追求一种灵动性与创造性，同时书法字体所表现的往往不只是一个字的艺术，还表现出一种力与美的结合，一种结构之间的和谐、错落的美感。字体设计艺术所要追求的也正是这样一种结构的布置以及艺术的表现。这样，字体设计的作品才会具有生动、创造的特点。
综上所述，书法与字体设计是一脉相承的，在现代字体设计中，书法艺术所能带来的影响是巨大的。对于现代字体设计中存在的诸多问题以及相关的发展困境，从书法艺术中去寻找解决之道，具有必要性。书法艺术能够为字体设计指出一条更好的发展道路，可以更好的促进字体艺术的发展。
参考文献
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第13篇
关键词：原创；原创设计；字体设计；VIS标准字；标准字体
高水准的平面设计作品除了在视觉上给人一种优美的享受外，更重要的是向人们传达一种信息或者说是一种理念。因此，在平面设计的创作中不单单要注重视觉上的美观，更应该考虑信息的传达效果。文字、图形、色彩是平面设计在信息传达方面三个不可缺少的重要因素，其中字体设计是这三要素中雄居首位的。字体设计的功能是信息传递与审美传达，也就是表现其应用性和艺术性，特别是体现在现代字体设计的实际应用当中。在这里要特别提出原创字体设计不仅要符合审美规律，而且应该具有鲜明的富于个性的视觉形象，以便在传递信息的过程中获得最佳效果。
一、原创与原创设计
原创是对既定参照物的怀疑与否定，是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，并预设着新的可能性；原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。原创不是对既定状态的完善与提升，也不是对已有的存在的另类注解；注解可以发展原创，但不产生原创。原创也不是形式的突围表演，不是先锋理念的夸张与变异；反叛的行为具有对既定秩序与价值的否定，但不指向原创。
根据上述对原创的定义，我们可以这样来理解原创设计，通过作者的创作活动产生的具有文学、艺术或科学性质而以一定物质形式表现出来的一切智力成果或者说是作品，并且内容不是抄录别人的，而完全是自己创作的称之为原创设计。
二、VIS标准字
标准字是指经过原创设计的专门用以表现企业名称或者品牌形象的字体。标准字设计包括企业名称标准字和品牌形象标准字的设计。标准字是形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，经常与标志组合在一起使用，具有明确的说明性和传递性，可直接将企业或品牌传达给观众，将视觉和听觉同步传递，强化企业形象与品牌形象的诉求力，其原创设计的必要性与标志设计居于同等重要的地位。标准字的设计可划分为手写体标准字设计和美术体标准字设计两大类。
手写体标准字设计，以手写书法体为多见。手写体标准字设计是相对美术体标准字设计而言的，设计形式可分为两种。一种是针对名人的题字，在不改变原作的前提下对其进行调整编排，最终达到与标志协调共处的效果，例如中国银行的标准字。另一种是设计师借鉴书法体的装饰手法，意在突出视觉个性，徒手勾勒出来的字体，这种字体是在书法体的基础上融入设计元素创作而成的，介于书法和手绘之间的图形字体，例如蒙牛乳业的标准字。
美术体标准字设计在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读、易于识别，应用广泛等优点。中国联通的标准字即属于这类美术字体的设计。美术体标准字设计是在字形主笔画基本不变，副笔画多变的基础上进行装饰、变形而完成的。在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。美术体标准字设计离不开产品的属性和企业的经营性质，运用夸张的装饰手法，以丰富的想像力，重新构成字形，既加强了文字的特征，又丰富了标准字的内涵。同时在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，达到视觉冲击、信息速传的目的。
三、标准字体
原创的而且高水准的标准字与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对文字的间架结构、笔画特征、粗细对比、字里行间的视觉处理都作了细致严谨的规划，与普通印刷字体相比更美观，更具特色。
在这里我们来分析和强调一个容易混淆概念――标准字与标准字体的问题。标准字体类似于VIS基础部分的专用印刷字体。标准字体与标准字是有本质区别的。做过VIS设计的设计师或是设计界的同好对标准字一定不陌生，但真正明白标准字设计的并不多，这其中包括设计院校的在校学生，还有不少刚刚参加工作的年轻设计师。
有些教材中解释道，标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。这个解释不够准确，我们看到许多在实际应用中的VIS手册里，他们的标准字其实就是字体库中的一种字体，并没有经过设计，严格来说没有经过原创设计。没有结构的变化、没有笔画的变形、没有形成一种具有独特风格的结体，这样的字体真正意义上还是印刷字体的范畴，或者应该称其为某部门以某款字体为标准进行使用的字体。比如以“微软雅黑”这一字体库中的字体为例，无论是样本、报纸、杂志、包装袋等宣传介质，此款字体的使用率就非常高。由此看来，使用字体库中的某款字体就是这个机构的名称标准使用体，而不能被归为经过原创设计的字体。
对于政府机构或事业单位，因其名称的专有性且不存在雷同，所以选择字体库中的字体做为本单位的名称字体是可以的。比如采用粗黑体、粗宋体、大黑体、大宋体等，突显本单位的严肃、庄重、大方。而央企、私企、外企则应当考虑到标准字原创设计的问题，原创设计的标准字的重要作用就凸现出来。因此，标准字体和标准字是存在很大差异的。
已经注册备案的中文字体，如标志字体等，得到了市场的检验，代表了当前市场的审美趋势。字体库中的字体有成百上千种，真正适合做标志字或者标准字的可以说是没有。由于字体库对字体的结体形式、笔画特征、视觉效果等方面的要求非常高，在创作标准字的过程中，为了满足其个性的要求、视觉冲击力的要求，可以任意夸张设计，但都不适合做成一套字体库。从设计语言方面来看，字体库中的字体永远无法取代原创设计的字体。
四、VIS标准字需要原创
纵观中国近现代史，自到中华人民共和国解放前后，直至上世纪80年代改革开放初期，几十年以来的报刊、包装、海报等，很多老式美术字体都很有风格，既有当时年代的韵味和烙印，又兼具当今社会所需的审美元素，很有借鉴价值。当代的中文美术字前师古人，后接时尚，艺术不应该被时代所局限，比如民国时期的印刷品上有一些个性的字体被日本拿走并应用至今，而我们自己却没能利用，不能不说是种遗憾，这是一个非常值得我们深思的问题。日本的字体设计为什么能领先于中国并且拥有数千种优秀字体，创新意识和保护意识至关重要。随着科技的飞速发展和社会分工愈加细化，从前形式陈旧的字体已不能满足社会、企业、产品个性化的需要，更不能适合人们日益增长的时尚审美的诉求，字体设计同样需要与时俱进。在日益全球化的今天，字体设计要体现时代感，首先是和国际接轨，吸收先进的设计经验与设计元素，使中文不再是孤立的字体体系，强调开放与融合。中文字体设计的发展相对较晚，如何将其与各类相关设计做到步调一致，这是我们整个社会尤其是全体设计者不容忽视的问题。
当今正值图文并茂的时代，在应用设计中，字体作为主角引领阅读，作为配角解读图片。在多元化的今天，大众的阅读是图文一体已成趋势。就平面设计而言，字体更是越来越与图形、图像起着同样重要的作用，就广告字体的图形化而言，有时甚至可以替代图片的地位。字体设计应紧随大众的审美需求和时代步伐，不能落伍，否则就会与迅猛发展的社会脱节，人们无法感受到字体设计所带来的视觉冲击力。没有人性化字体设计所带来的阅读舒适度，生活品质也会下降。另外，如果没有针对性的匹配设计，则无法和相关视觉媒介和谐共处，比如平面设计中的图形图像、影视网络等互动传媒、工业产品、现代建筑等。如果没有VIS标准字设计，企业、单位的面貌将乏善可陈，个性甚至可识性更无从谈起，难以与国际接轨和对话。生活中这些例子也随处可见，比如公共环境中的导视系统字体：火车站、地铁站、机场、商场、路牌等。
随着时代的发展，字体设计已经慢慢朝向现代化、艺术化、多元化的趋势发展。这必然要求设计者在创作字体的过程中体现其灵感与思路。因此，设计者必须首先立足于主题特性的把握，定位品质，在满足读者视觉需求的前提下，须要摆脱传统设计思维的束缚，通过作品完全释放设计者灵感的表达，让读者迅速理解设计者所要传达的信息与创意思路。在平面设计中，文字起到的作用是向大众传达设计者的意图和各种信息，而不要把文字设计孤立地看待，考虑文字的整体信息诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，简洁、便识、易懂、快速传达设计者的意图、成功表达设计的主题和创意理念成为原创字体设计的必备条件。相同的文字在不同的主题中有不同的表现，文字的造型要服从设计主题的风格特征。不能和整个作品的风格特征发生冲突或是脱离主题，否则，就无法达到文字的诉求效果。掌握设计主题后，根据主题的需要进行文字的“形”、“音”、“义”的造型设计。例如“可口可乐”的中文标准字，自引进中国大陆一直使用粗楷体，虽有汉字的特征但毫无设计语言，本世纪初，香港著名设计师陈幼坚先生为“可口可乐”设计了全新的中文标准字，这是“可口可乐”的中文标准字在中国二十多年来的第一次全新设计，新款的字体不单单是汉字的现代图形化表现，更与“可口可乐”英文标志字体协调一致，体现了中文字体设计的时代性和全球化。事实证明，全新的中文字体将消费者对“可口可乐”的购买欲望提升了不少，从视觉的统一到意念的统一无不体现出此次的标识更换创造了一个经典的字体造型设计案例。
第14篇
【关键词】字体设计 功能 传达
文字是人类历史上记事和交流思想的工具，是人类长期实践的产物。字体用为文字表述的形式，随人类文明进步已经演变3500多年，逐渐走向成熟。
无论在任何视觉传达媒介中，字体都是最主要的构成要素之一。一个成功的视觉传达设计，字体的作用是非常重要的。文字排列的好坏，直接影响版面视觉传达效果。无论是书籍装帧设计，还是广告招贴都会因为字体被改变或排列不当导致成品变的庸俗。
字体作为一种视觉传达工具在文化、经济领域中扮演着相当重要的角色。
1.字体设计与书法字体的区别
两者的基本要素都是文字，但有着不同形式功能的区别。书法字体是写字的艺术，在我国有着古老的历史。是一种特殊的造型艺术，是人类创造文字、记录事物和表达人类思想情感的一门艺术，属于一种纯粹的艺术创作活动。而字体设计主要功能是传播视觉信息，利用文字的笔划并对所依附的载体和环境设计一种生动的整体的视觉效果，强调传播功能。
字体设计在如今的生活中被广泛应用，固与印刷有关系，所以，人们随处可见――广告、杂志、商标、包装、影视媒体中看到许多设计师精心设计后的文字。优秀的设计字体让人过目不忘，既有传达信息又有视觉审美的目的。
2.包装上的字体设计
随着现代商品经济发展，商品包装作为商品生产和流通的一个重要环节，它在体现商品价值与传递商品信息上有重要作用。包装上除图形、色彩、编排要素外，字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。
包装字体在不同商品上表现方式也不同。例如，化妆品上，字体设计流畅、高雅；电子商品，文字设计硬朗、简洁；食品、日用品，文字设计明快、活泼，以达到让人有购买欲望的目的。
3.招贴广告的字体设计
招贴广告是一种户外和公共场所张贴的广告。字体设计作为招贴广告重要表现形式。其中字体又分为标题、正文和广告语三种基本要素。还可以以图形形式出现在招贴广告的主体中，可以创造出许多丰富多彩的形式手段。
包豪斯的真霍利・纳吉曾对自己的设计方法作了这样的概括：“字体设计的材料其形态、大小、色彩和编排具有一种强烈的视觉表现力，这些视觉要素的组合可以给要传递的信息内容一个视觉上的实在，这意味着通过设计印刷、信息内容可以通过画面来表达……”
香港著名的设计师靳埭强先生在运用汉字形象进行创意性设计方面独树一帜，创作设计了许多优秀的广告招贴。
4.POP广告上的字体设计
“POP”是“售点广告”充当了商品的广告推销员的角色，起着引导消费者购买商品的作用。优秀的POP设计能使人耳目一新，推动消费者的购买欲。因此，POP广告的设计要谨慎处理，特别是字体设计，更要求简要、色彩强烈，才能起到优秀广告的作用。
另外，手写POP也是商场内用的手段之一，这种形式活泼、轻松，具有传递信息和观赏作用。其中商品和字体可设计成活泼的书写体，配上简单图形，有助于引起消费者的兴趣。
5.书籍装帧中的字体设计
书籍离不开文字，而书籍装帧设计更离不开字体设计。好的书籍装帧设计不仅给我们带来文化知识主信息，同时也创造了一种美的氛围。
文字和图片作为装帧设计的基本手段，文字既是内容又是形式，它可根据内容设计鲜明个性的字体，使书内涵得到凝聚与浓缩。也可将文字进行恰当编排，好的编排可提高书籍设计的趣味。
日本书籍装帧设计师松浦康平就文字在装帧设计中的作用作了生动描述：他认为文字不仅能让人感觉到各种音色，还具有“进行复合的多层次”将具有不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生“动的关系”。由此可见，优秀的设计师对文字的处理必须具备全面、深厚的文化艺术素养。
6.CI设计中的字体设计
“CIS”是英文：“Corporation Identity System”缩写。中文意思为：“企业识别系统”。CI设计即修定形象设计，通常也称为CI策划、CI战略，近些年有的专家称为企业形象整合。所以，CI设计又称企业整体形象设计，CIS由MIS（理念识别系统）、BIS（行为识别系统）和VIS（视觉识别系统）三个子系统组成。
字体设计是VIS的基本要素之一，它具有传达化公司和商品名称的作用，并占重要地位。在事个传播过程中出现频率相当高，并且各类字体具有不同的传播功能和形式，大致分为下列几种形式：
(1)品牌标志字体
字体设计作为标志设计的一种形式，是CI设计中最为常见的。不同文字具有特定含义，有多种组合方式，用字与字结合、字母与字母结合、字与图形结合等。现代企业为了简化的图案形象，越多采用文字组成的标志。
(2)企业标准字体
与企业标志组合使用，分为企业专用字体和专用印刷字体。通常在形象上也要和企业形象一致。
(3)产品名称字体
不同产品有不同名称，也要有不同的市场形象。产品名称字体的设计应注重产品的特征，抓住消费者心理，运用广告设计手段，表达产品内容。
(4)产品宣传字体
以企业整体形象为基础，创造不同的独特形象。产品宣传字体在产品的广告宣传活动中大量使用，好的字体设计在广告设计中起烘托作用。
通过以上说明字体设计在各种视觉传达设计行业的重要性。由于现代印刷技术加大字体设计的多元化、艺术化，对设计者提出更高的要求。伴随着计算机在设计领域中的广泛使用，设计师在很短的时间里处理大量的文字图形信息，开辟字体设计的新领域。
参考文献：
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第15篇
文字在平面设计中就是为了直观的传递，表达图形与色彩无法表现的内容。因此字体设计又不同于图形设计，它没有图形的随意性。要想创作好的作品不但要考虑文字的结构因素，而且还要善于利用文字的表达更深层次的含义。
突出文字设计的个性风格，设计与众不同的字体形式，将有利于企业和产品建立良好的形象。在设计时要避免运用现有的字体作为企业的标准字，个性的企业标准字可以使企业有自己的鲜明形象，更能够在视觉上传递自身的理念与性格。
在视觉传达的过程中，文字作主要的要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须在视觉上具有独特的美感，才能够给人以美的感受。设计巧妙的文字可以使人感到愉悦，并留下美好的印象。在字体设计中，美不仅仅体现在局部，而是结构及整体设计的把握。字体具有准确性和识别性的特征，依据艺术美的法则，对字体的结构、笔画形式进行整体修饰可以使字体在表现上更具备新的活力。在字体结构的排列和线条的搭配上，怎样协调文字之间的相互关系，创造出具有表现力和感染力的设计，把思想明确传达给观众，是字体设计的重要内容。
标志设计作为企业形象设计中的重要部分，在企业视觉形象识别系统中占有重要的作用。标志设计离不开字体的设计。在标志设计中文字的设计手法通常有两种：一种是抽象设计，通过设计使品牌或企业内涵层面的内容在字体的设计中得以展示，把图形或精神方面的内容抽象化处理，让文字更具自身的性格和内涵。一种是具象设计，是将具象化的图形与文字在结合在一起，是图形和文字相融合。例如古代的象形文字以图画表达字意的方法，可以给我们的文字具象化设计诸多应用上的启迪。
商品包装作承担着表现商品价值与传递商品信息的重要角色。现代生活人们对物质上要求逐渐提高，直接地刺激了商品包装业的繁荣。强化商品的品牌意识刺激消费者购买行为，成为现代商品包装设计的重点研究内容。除了色彩和插图包装上的字体设计是最直接传递商品信息、提升企业品牌形象的内容。商品包装上的文字一般包括商品的内容、商品的说明和商品的标识，设计良好的字体可以在琳琅满目的超市当中是该商品脱颖而出，对消费者产生吸引并刺激其产生购买的行为。
招贴广告是在户外或公共场所张贴的广告的一种形式。主要的形式有公益招贴、剧院海报、商场促销广告等，它是以图形、文字等元素为表现手段来传递商业、文化和其他方而信息的视觉传播媒介。招贴广告与其它的传播媒介一样在现代生活中对人们的生活起到了到积极的促进作用。因为招贴广告是在户外和公共场所张贴的，所以其内容必须具有简洁明了的性质，所以在招贴广告的字体设计时，应注意文字的简易化，过于复杂的字体不利于在广告招贴上的识别与传播。
