公益类广告设计范文

前言：我们精心挑选了数篇优质公益类广告设计文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

【关键词】广西民族特色工艺 高职艺术设计类 教学改革

【中图分类号】 G 【文献标识码】 A

【文章编号】0450-9889（2015）09C-0060-02

富有特色的民族、民间传统工艺是一个多民族国家文化中具有吸引力的珍贵遗产之一，继承和发扬民族特色的手工艺，不仅是对传统文化的尊重，也是艺术创作与设计的“民族化―国际化”的必由之路，更是艺术、设计教育工作者在当今教学改革中的重要责任之一。2013年5月，教育部、文化部、国家民委《关于推进职业院校民族文化传承与创新工作的意见》指出：“通过推进职业院校民族文化传承与创新，提高职业院校学生的民族文化素养，进一步提升学校服务社会主义文化发展的能力；创新人才培养模式，提高民族文化相关专业学生，特别是民族地区学生的职业技能，促进就业，提高就业质量；促进职业教育专业结构调整，优化专业布局，推动民族地区职业教育特色发展；推动职业教育与非物质文化遗产传承人才培养相结合；借民族文化之力，培养高素质技术技能人才。”首次在职业教育领域强调了民族民间手工艺的教育教学改革的紧迫性与重要性。与此同时，国家也首次把提升文化产业的发展定位到“国家战略”这样的高层次地位上来，2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中提出“坚持保护传承和创新发展相结合，发掘民族文化元素，突出地域特色……保护传承传统技艺，推动传统工艺美术产品融入现当代生活”等目标，这些都必将对当前及以后的高职院校艺术设计类专业产生深远的影响。

一、广西少数民族特色工艺引入高职院校设计教学的必要性

在多民族聚居的广西，主要有壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬等世居少数民族。在数千年的民族文化相互影响、融合的历史进程中，孕育出了璀璨绚丽、特色鲜明、技艺精湛的民族传统文化和民族工艺。其中最具代表性的壮族织锦技艺、侗族木构建筑营造技艺入选了国家第一批非物质文化遗产名录。而钦州坭兴陶烧制技艺也成为国家非物质文化遗产（第二批）。这些民族特色工艺，是广西各族人民勤劳智慧结晶，是民族、族群的精神、思想和审美观念的凝结。

（一）结合民族特色工艺是设计教学的一种发展趋势。在国外，许多著名的设计学院都十分重视传统工艺和地域文化的民族特色。如在英国著名的伍尔弗汉普顿学院艺术系，开设的玻璃艺术、陶艺设计、产品设计等专业就围绕本民族传统特色工艺之一的玻璃工艺拓展并延伸，获得了很大的名声。而近年来在我国，各地的职业院校中也出现了不少有益的尝试。如湖南工艺美术职业院校就把本区域的国家级“非遗”民族特色工艺“湘绣”、“湘瓷”引入设计教学中，开设了“艺术设计―湘绣设计与工艺专业订单班”。将旧有的“师傅带徒弟”模式与现代高职院校的学历教育相结合，采用了“企业订单式”的合作培养模式，使学生在毕业后很快即能成为企业技术骨干，做到了短短三年就能达到十年传统模式难以达到的水平。

（二）民族地区职业教育走特色发展之路的需要。2013年5月，教育部、文化部、国家民委公布了联合遴选的首批全国职业院校民族文化传承与创新示范专业点名单，首次在全国职业院校中遴选百个民族文化传承与创新示范专业点，旨在通过加强职业院校民族文化类专业建设，推进民族文化传承与创新，培养符合民族文化产业需要的高素质技术技能人才，为扎实推进社会主义文化强国建设提供坚实的人才保证。可见，职业院校尤其是民族地区的艺术设计类专业，更应该依托当地的区域经济的快速发展以及产业业结构的调整，以培养文化创新能力的技术技能人才为目标，创新人才培养模式，积极调整，坚持特色发展之路，适应改革发展的需要。

二、广西少数民族特色工艺应用于设计教学的途径

（一）教学内容选取的多样性与丰富性。传统的民族特色工艺依靠的是师徒之间的口耳相传模式，因此，要实现把民族特色工艺引入高校职业教育教学，首先就要选择适合高职院校课堂教学特点，能够在有限的教学时间内，通过实践教学手段，使学生能初步掌握民族特色工艺的基本技能要点，并在此基础上，以市场与就业为导向，制定教学大纲，完善教学计划。实施以项目为引导、任务驱动的职业技能教学，实现拓展高职院校设计类专业“以人为本，服务社会”的特点，从而在构建艺术设计专业教学体系中，强调教学与实践的结合，突出高职教育“应用型”人才培养模式。同时，依托高等学府科研平台，加强对传统民间艺术资源与非物质文化遗产的研究、保护、传播和利用。

（二）拓展教学内容，充实完善教材体系与加强实践教学。广西少数民族特色工艺有着资源丰富、题材多样的特征。尤其在工艺手法、造型元素、色彩运用、表现形式等方面特色鲜明。教师在实践教学中应当拓宽知识面、拓展教学内容，把这些民族特色工艺中的视觉元素引进课堂教学，同时，教师在对这些民族特色工艺进行系统的整理与综合后，让学生理解并掌握蕴含在其中的文化价值，并贯穿在自己综合性的设计创意思维中。

例如，在进行色彩构成、基础图案等教学时，传统的这类基础教学目前面临大多数学生对于传统图案文化的陌生以及“重艺轻技”的情况，主要原因是：一方面学生对民族文化和民族认同感的缺失；另一方面则是原有的教学内容教条理论过多，临摹比重大，学生基本处于被动学习的状态，主动性差，缺乏学习兴趣。针对这一状况，在实践教学中，可以引入以本地区民族特色工艺（如壮锦、苗绣）为线索的教学内容，通过学生以自己所生长的民族区域环境为背景，搜集自身感兴趣的传统少数民族特色工艺中的图案运用及其视觉元素，选择与图案文化内涵定位相同的材料、载体制作完成图案运用的成品设计。比如壮锦中的服饰图案，这些图案纹样内容丰富，涵盖了花鸟虫鱼、人间百态等各个方面。将这些具有广度和深度等特色意蕴的文化融入到教材体系，丰富了教学内容，能够让学生从完全脱离实际的“纸上设计“，走入到真正的实践动手应用环节，使学生对民族民间工艺有了深刻的认识与理解，将技能与素质的培养并重，为后续的设计教学起到至关重要的作用。

（三）积极探索多样性的教学手段，推进产教融合。创新性建立特色工艺大师工作室和“双向进入”机制。组建“高校教师+民间大师（国家级、省级工艺美术大师”）的教学团队，创建、完善“双师型”教师队伍，通过职业院校的教师与民艺传承人分工合作、共同教学的方式，采取学院提供场所，引入工艺美术大师、民间艺人等建立特色工艺手工艺作坊、设计工作室等，并担任课程主讲人、兼职教师、设计导师等。为此，广西职业技术学院目前专门筹备并聘请了中国工艺美术大师李人！⒗成世、谭湘光三位为客座教授，建立坭兴陶技艺（李人＃、贝雕（利成世）、壮锦技艺（谭湘光）“大师工作室”，安排青年教师、学生进入工作室，从事民族特色工艺创作和制作具有民族民间特色的设计作品和工艺美术产品，并以一些政府主导的项目比赛（如文交会、创博会、旅游纪念品大赛）为课程设置的驱动引导，开展校企合作，精心设计典型“实例”（合作企业的真实产品），融产品设计、加工工艺设计等项目于一体，生产出合格产品（如坭兴陶），训练并提高学生综合技能，增强学生的动手能力，提高就业竞争力。并依据市场需求变化不断创新提高，实现对民族文化的理解、保护与传承，更好地为区域经济发展服务。

（四）加强校企合作实训基地与再生产实验基地建设。根据职业院校的办学定位和应用型人才培养的要求，广西职业技术学院积极加强实训基地的建设，目前，拥有校内生产性实训基地――民族艺术实训中心，配置有专业制图室、陶艺制作实训室、雕刻制作实训室、民族织锦实训室、图形工作站、产品陈列室等，总面积400平方米。现与钦州市坭兴陶艺有限公司、钦州嘉华等当地七家最为著名的坭兴陶企业合作共建生产实训基地。聘请十位企业中的高级工艺美术师、省级大师为实训基地带头人，与这些本区域、行业内较有影响力的工艺美术产品制造企业开展产学研用一条龙合作。同时，加强工艺美术产品（主要为坭兴陶）陈列室建设和精品课程的相关数据库建设 ，已经基本建成体系，例如坭兴陶制作技艺，这几年学院都安排师生利用假期和专项调研机会，通过访问的形式，运用文字、图片和影像资料对坭兴陶手工艺进行工艺流程的记录、整理，已经形成了大量的教学、科研所需的第一手资料。对其他相关民族特色工艺的建设工作也逐步有计划的展开实施，以推动广西民间工艺再生产保护的进程。

广西少数民族特色工艺作为民族传统艺术符号的反映，是民族文化的精神和理念的重要表现载体。将具备文化价值和实用价值的民族特色工艺引入高职院校设计类专业教学中来，不仅可以提高学生的民族文化素养，突出地域民族特色的艺术设计教学，而且也使得少数民族区域内的地方院校在民族文化的保护与传承发展中所起的重要作用得以体现。开发利用广西少数民族特色工艺，对广西北部湾经济区内高校设计类专业人才培养模式机制的创新起到了有益的促进作用，职业素质教育水平得到显著提升，达到了实现民族工艺文化的传承和创新同区域经济文化、物质文明以及精神文明相互促进、协调发展的目标。

【参考文献】

[1]贺珊珊，闭炳岸.广西传统手工艺对高校产品设计专业教学的启发[J].现代经济信息，2014（19）

[2]程浩.浅谈中国民族元素在艺术设计中的创新应用[J].大众文艺，2011（6）

[3]张静淼.当代艺术设计中广西少数民族元素的开发与应用[J].中国包装工业，2014（20）

[4]陶雄军.民族元素融入设计教学的思考[J].中国高新技术企业，2007（5）

【基金项目】2014年度广西高等教育教学改革工程项目（2014JGA302）

第2篇

关键词：现代商业；空间设计

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-45-2

意境对现代平面公益广告设计有着不可忽视的重要意义。意境的营造是视觉传达的一种独特手段，旨在诉诸读者的视觉，让其感受作品中的奥妙。在平面公益广告设计中营造意境，运用这种设计方式来提高作品的内涵，提升作品的视觉效果，从而展示一个耳目一新的读图时代。

一、意境在现代平面公益广告设计中的作用

（一）意境的营造体现艺术的魅力

平面公益广告设计要体现艺术感，是现代广告设计者需要探索的。意境的营造蕴含审美特征，能够很好地抓住读者眼球，打动读者的心灵，充分发挥平面视觉传播的功能。读者在观看到平面公益广告作品时，通过意境感受作品中的情感，并将这种视觉体验转化为一种享受艺术的过程。所以，在平面公益广告作品中营造意境，能够提高作品的艺术价值和审美价值，并且能够准确而又深刻地传达公益广告的主题。

（二）意境的营造反映了平面公益广告设计的文化内涵

意境的营造反映了平面公益广告设计中的文化内涵和思想，在视觉传达的同时又是一种文化传播的体现。平面公益广告作为生活中弘扬主旋律文化的重要途径，它展示的是创意独特的、内涵深刻的主题，再加以艺术制作的手段，用鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。

而意境诠释的正是平面公益广告设计的精气神。我们在进行平面公益广告设计时，可以把传统和现代的艺术设计理念相结合，并在未来的设计中将这种互补的组合一直深入下去，使平面公益广告设计的文化内涵在视觉传达中得到进一步的提升。

二、意境在当代平面公益广告设计中的体现

平面公益广告设计是以强烈的视觉美感为基础的，是一种视觉传达艺术，具有独特的审美价值。平面广告中体现的意境毫无疑问的将平面广告设计推向到了“一个有意味的大众空间”[1]。

（一）意境营造中的构图留白的运用

中国画中常用一些空白来表现画面中需要的水、云雾、风等景象，这种技法比直接用颜色来渲染表达更简约委婉。平面公益广告设计中的留白可以使画面构图协调，减少构图太满给人的压抑感。这样，能让读者在很短的时间里准确地得到主体信息。平面公益广告设计者如果需要在画面上突出某一部分信息，就应该运用留白这种视觉元素提升视觉中心重量，相应减弱其周围的视觉干扰，以最快的方式吸引读者的视线，即俗话说的“抓眼球”。

（二） 意境营造中的情感诉求的拿捏

广告创意的诉求方式大致分为理性诉求和感性诉求两种形式，平面公益广告设计中多使用感性诉求。

把思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起受众的共鸣。成功的平面公益广告作品往往直指心灵，使受众内心产生触动。对设计而言，并不只是解决传播方式和传播速度的问题，更重要的是要传播有效的信息。传播有效、准确的信息是设计信息传播的最重要的因素，它是判断设计是否成功的关键点。传播的对象是哪种群体，设计元素是否能引起观者视觉上的认同，取决于设计对关键要素的拿捏，以及它唤起的有关事物的记忆所产生的效应。

比如，平面公益广告设计在“禁止干什么”的主题中，通常采用警示手法，向人们展示不良行为引起的恶性后果，进行规劝与批评。运用适度的恐怖，效果立竿见影，这样的混色机能使警示教化的效果倍增。

（三）意境营造中的修辞手法的巧用

平面公益广告设计在创作过程中要善于运用比喻、对比、夸张、拟人等修辞手法，以及联想、象征、留白、偶像魅力、形象解构、字体、民族地域文化、幽默诙谐等表现技巧，使平面公益广告作品更具艺术性和感染力。例如，一些平面公益广告设计中运用拟人的手法含蓄委婉地表达广告主题，巧妙手法产生了强烈的视觉效应，体现了公益广告设计的智慧之处。

三、意境对于今后平面公益广告设计的价值

在信息爆炸时代，读者选择信息的时间锐减，而意境的营造能让读者在短时间里准确地得到需要的信息。因此，在平面公益广告作品中营造意境不仅能够提高作品的视觉效果，而且能够体现平面公益广告设计的功能性，使之艺术性、文化性、功能性相结合。

总之，一幅成功的平面公益广告作品既要好看，又要易懂。平面公益广告作品的品味和层次，设计者的审美和素养，以及读者接受的程度，都会通过其作品中营造的意境作最直观的传达。因此，在今后的平面公益广告设计中要力求使作品可读、易读、悦读。

参考文献：

[1]徐恒醇.设计美学[M].北京：清华大学出版社，2006，3.

[2]王宏建.艺术概论 [M].北京：文化艺术出版社，2000，6.

[3]宗白华.艺境 [M].合肥：安徽教育出版社，2006，3.

[4]宗白华.美学与意境 [M].北京：人民出版社，1988，4.[5] 高萍.招贴广告初探[M].北京：中国商业出版社，1999，6.

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第3篇

富媒体公益广告广告设计情感表现

一、情感表现与公益广告设计的关系分析

顾名思义，公益广告是不以盈利为目的的广告宣传形式，它以人的情感为基础进行内容的表达和表现形式的利用。也就是说，不论是从广告设计者的艺术构思，还是从宣传渠道，以及表现形式上，都需要将目标受众的情感需求和情感共鸣作为基本依据，以受众的情感体验作为公益广告效果的重要衡量标准。因此，在公益广告设计中，广告设计师和创意者要对目标受众的情感进行很好地把握，这也是公益广告设计的重要方面。在公益广告中，情感表现具有非常重要的意义。一方面，情感表现是公益广告所要表达的核心内容和重要依据；另一方面，情感表现表达是否到位，是影响公益广告效果的直接因素，也是能否引起消费者情感共鸣的最重要因素。如很多研究者所讲的“情感表现是公益广告设计的灵魂和基础”，我们要加倍重视公益广告设计中的情感表现与情感表达。

二、公益广告设计的情感表现手法

（一）公益广告设计中的情感表现要不断发展

公益广告，是一种特殊的广告形式，它不以盈利为主要目的，若要引发受众的关注并引起情感共鸣，就需要在广告创意过程中加入时代特色，展现鲜明的时代精神，这也是公益广告引发受众关注的一个条件。

首先，公益广告设计要与时俱进，追寻时展和潮流。时代特色不仅是公益广告而且是所有广告创意的重要内容，在现代社会发展过程中，潮流是不断变更的，经济的发展与社会的进步，使得广告艺术也不断进步和发展，促进公益广告内容和形式的不断演变。在每一个时代中，公益广告都跟随时代的发展，产生精神和理念的变更。

其次，公益广告设计也要与科技发展相协调。在富媒体时代，人们通过各种媒体形式如电脑、手机、报纸、广播、电视等媒介，来获取所需要的信息；因此，现代公益广告应该借助飞速发展的科学技术和终端技术等来进行公益广告情感和诉求的传达与表现，与人们所接触到的媒体与终端设备相吻合，避免由于宣传渠道不畅而引发受众接触不到公益广告的情感诉求。这样，公益广告紧紧跟随时代和科技的发展速度，充分利用现代科技的力量，拓宽公益广告的宣传途径，让更多更精准的受众接收公益广告所传达的情感诉求。

（二）公益广告设计中的情感表现要符合主流意识

公益广告若要引发受众的共鸣，就要针对主流思想意识进行广告设计的情感宣传。首先，现代社会的思想呈现出多元化倾向，公益广告需要把握住主流思想，将多数人的正确的主流的思想意识融入到公益广告所展现的情感中。其次，从其作用来看，公益广告主要是为了通过内容的宣传，通过各种不同的途径和渠道，将广告内容曝光在目标受众之中，从而发挥公益广告的文化功能，将人们的思想意识统一起来，通过思想的传达，来影响受众的观念和意识，从而规范人们的行为，实现广告的更高价值和作用。对于公益广告而言，不论是何种表现形式和文字内容，都是对广告所诉求的情感进行的传达和宣传，受众对公益广告内容的认知度和接受度，对其思想和内容的认可，对广告所宣传价值的评价和追求，对广告价值的解读，都直接影响公益广告的情感表现的传达。因此，公益广告要在大范围内被认可，就要在情感诉求和情感表现上相吻合，所表现的内容与社会主流意识要协调。从这个角度来看，公益广告所释放和传达的信息和情感，必须是真善美的，需要将提高社会形象、促进社会道德觉醒为内容的关键点。

（三）公益广告设计中的情感表现要迎合受众

公益广告设计的情感表现还要迎合受众，加强对受众的分析和研究，来增强广告设计和表现的针对性。

一方面，公益广告要从公众角度出发，所传达的广告内容和理念要深入受众内心，在情感表达个性和情感诉求上，可以引起目标受众的共鸣，实现受众与广告内容的沟通与交流。所以，公益广告的情感表现要了解和发现受众的情感需要，避免轻视对受众的公益广告深层次需要的研究，冲破传统的公益广告束缚，将受众的情感与广告情感诉求结合，实现二者的高度统一。同时，公益广告还要拓展传播和诉求的渠道，将人们深藏在内心的情感需要激发出来，增强受众的情感共鸣，最终形成行动的动力。只有如此，公益广告的情感表现才能具备可视、可听的独特特点，将信息从各个层面上释放地淋漓尽致。

（四）公益广告设计中的情感表现要体现责任，加强探索

首先，公益广告设计中的情感表现要不断树立责任观念。在情感表现上，公益广告通过语言进行内容和理念的表达，并通过各种形式传达到广大受众那里，从而引起巨大的反响。因此，公益广告设计要提高责任意识，站在较高的角度来激发人性的正能量，彰显和激励人性的光辉，用情感来塑造行动的氛围和价值。

其次，公益广告与其它艺术形式一样，不能止步不前，要探索创新。从本质上来看，公益广告不仅是向受众宣传理念，传达深层次这里，其更进一步的目的是激发人们深入认识世界和改造世界的动力。因此，公益广告要不断探索，通过内容和宣传手段的创新，不断承担起文化整合和思想统一的重担。

三、公益广告设计情感表现的个案分析

当前，公益广告的类别是非常多的，呈现了内容和形式的多元化趋势。在社会不断发展和人们对利益的追逐过程中，越来越多的珍稀动物濒临灭绝，有很多公益广告是呼吁保护稀有动物的。

《抵制皮草保护动物》这一公益广告，通过视频的形式将保护动物的理念以非常创意的手法，将保护动物的理念传达给广大受众，让受众在震撼中产生情感的共鸣，提高保护动物的意识，从而形成实际的动物保护行动。

四、结语

在富媒体时代，人们处于各种媒介和信息的宣传之中，公益广告若要在目标受众中引发共鸣，就要增强情感表现，通过不同的表现策略将情感诉求传达到受众中。本文在理论方面对富媒体时代公益广告设计中的情感表现进行了分析和探讨，希望可以促进公益广告设计的实践。

参考文献：

[1]张莉.公益广告的情感诉求[J].青年记者，2010，（09）.

第4篇

关键词：广告设计；公益广告；情感设计

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）04-0282-01

一、公益广告的概念、特性

（一）概念

公益广告是有助于公众利益的观念结合恰当的广告形式及设计表现手法，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。

（二）特性

1.文化的特性。公益广告它是一种人类文明的产物，它需要在特定的文化条件下，由具备了特定的文化传统的人制作而成的，从整体上看，它所处的文化对某一特定社会形态的哲学、道德、艺术、价值标准等进行判断、概括，还影响和制约着公益广告的内容、、制作等。

2.明确的导向性。公益广告它是全社会教育中非常高效也非常有力的一种工具，公益广告的价值观导向和教育功能是在人们认识公益广告时不知不觉接受的。

3.鲜明的现实性。公益广告表现大部分都是当前现实中的问题。在特定时期发生的事件符合人们所关注的热点公益广告，在第一时间通过各种的手段传播到每个家庭，在一定的时期引起了人们的极大的关注，激起大众的共鸣。

4.构建和谐世界的包容性。构建和谐世界它是时代的迫切需要，也是人类的愿望。作为全人类最大的公益事业，公益广告在构建和谐世界中起着不可估量的作用。

二、情感设计的的概念和意义

1.情感设计的概念。广告心理学的研究认为，情感是影响受众心理的重要因素之一。情感设计主要是指艺术设计师通过对情绪、情感产生的一般规律和原理等人们的心理活动进行的研究分析，在他们的艺术设计作品中有目的地激发人们的各种情感，使其设计的作品能实现目的性的专业设计。

2.情感设计的意义。情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。亲情、爱情、友情等情感融入公益广告，不仅让广告有了生命力，更重要的是它让人民大众找到了自己过去或现在的影子，激起对公益广告所要传播的观念、理念等的共鸣，从而达到公益广告的目的。公益广告以其特有的号召力量和独特的表达形式，在当时成为电视媒体抗震救灾期间的重要表现形式，它在作用于人们感官的那一刻，也给人们留下一种非常深刻的印象，让人们从内心深处接受到了其传递的各种信息，产生非常好的社会效应。

三、情感设计在公益广告中需要注意的问题

1.在情感广告设计中应避免纯艺术化。设计与艺术不同，因此，设计师和艺术家在创作作品时需要考虑的内容亦不同。艺术家在从事创作时不需要去考虑他的艺术作品以后处于什么样的处境，完全是出于自己精神上的需要。

2.情感广告设计中应拟定说服的重点。重点的确定应是以下三项重要因素的交融：（1）受众的心理特点；（2）所欲宣传的观念和价值导向；（3）广告设计的形式和效果。成功的公益广告需要以上三点聚集在同一点上。

3.情感广告设计中情感要运用理论数据做支撑。人都是感性加理性的，情感公益广告的战略不是万能的，必须有合理有据的理论数据做支撑，首先让大众肯定公益广告传播观点理念是正确的。让情感与现实的理论数据一同呈现出来。

公益广告是时代文化的产物，是社会先进文化传播的载体，从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。更好地认识和了解公益广告，对推动时代文化的变革与发展，促进人文社风建设，创建和谐文明社会具有十分重要的意义。适当运用情感设计在公益广告中的作用往往能够事半功倍，达到良好的社会效益。

参考文献

[1] 王健.广告创意 [M]. 中国建筑工业出版社 1998 .

[2] 李劲.情感化品牌设计[M].北京市：中国市场出版社，2007.

[3] 杨一宁.浅析公益广告[J].科技信息（学术研究）；2008年30期 .

[4]赵静.公益广告边缘化现象应引起高度重视[J].北京观察；2009年06期 .

[5]李.谈我国公益广告的发展与前景[J].科技信息；2010年25期 .

[6]丁亚鹏.公益广告 一道美丽的风景线[J].广告大观（综合版）；1996年09期 .

[7]吕民生.用心灵震撼心灵――得奖公益广告创意琐谈[J]；新闻记者，1997（02） .

[8]刘韵.公益广告作品的创作思路――从一则获奖作品谈对公益广告创作的几点拙见[J].声屏世界；2000年S1期.

[9] 陈培爱.世界广告案例精解[M].厦门市：厦门大学出版社，2008.

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第5篇

关键词：高职；广告创意与制作；教学改革

以江苏常熟职业教育中心校为例，广告创意与制作专业的课程主要是通过案例教学和任务驱动的模式，强调学生的操作技能，锻炼学生的创造性思维能力，加强学生的团队协作能力和相互竞争意识，提高学生的专业素养。课程着重体现了学生对广告创意和制作技能的实际应用能力，适时引导学生的自我学习能力，强调学生的探究性学习，并将创意性要求贯穿其中。

1教学背景分析

本课的学习对象为装潢艺术设计专业三年级的学生，该专业的学生思维活跃、参与意识强、喜欢参与学校的各类文艺活动。在学习上，他们热爱专业，尤其喜欢设计类课程，在教师的引导下，能够积极思考，乐于尝试，努力完成学习任务。学生前期已经具有良好的美术基础和造型能力，如具备一定的网络学习能力和Photoshop软件基本技能；在课程前段学习中，基本了解了广告设计的理论知识。本课实行“项目教学”以任务驱动的形式，“以任务为主线，教师为主导，学生为主体”改变了以往“教师讲，学生听”的被动教学模式，创造了以学定教、学生主动参与、自主协作、探索创新的新型学习模式。有利于激发学生的学习兴趣，培养学生的分析问题、解决问题的能力，提高学生自主学习及与他人协作的能力。

2课程设计

2.1教材整合本课程在教学前期首先做了教材整合，本课程使用的教材是由高等教育出版社出版，雷波老师主编的《Photoshop广告创意与制作》，本教材是江苏省中等职业教育主干专业核心课程推荐教材。本书通过21个精彩的广告案例，全面地演绎了如何使用Photoshop设计出极具创意的广告，以化整为零的形式，重点讲解各类广告设计中的插图、用色、文字、创意思路等知识和技能。本书共分7个单元，公益广告是本书的第5单元。本单元着重运用理论和实例相结合的方法，讲解了公益广告的特征、设计创意以及制作要点。本单元原来的编排是每节选择一种类型的公益广告进行教学，思路过于局限单一。为了激发学生的学习兴趣，更好地达到教学目标，把学校艺术节中开展的比赛内容和实际教学相结合，将本章节内容打散重组，将学生分成3个组别，通过一个公益广告设计项目来进行学习，结合项目设计，由浅入深，层层递进分成。公益广告有初识篇、进阶篇、深化篇，更好地激发学生的学习意愿和参与热情。本节是公益广告的初识篇，主要掌握公益广告的概念、分类与题材、了解创意原则并进行项目的初步设计。2.2教学场地鉴于公益广告设计需要欣赏和收集大量图片资料进行辅助，学生在本课的学习过程中也需要整理合适的图片素材进行创意构思。因此，本课安排在多媒体专用机房，既有利于利用多媒体教学平台向学生展示大量的实例图片，也便于学生根据创意构思进行公益广告的制作。2.3教学目标和方法在教学目标上主要体现在知识与技能、过程与方法以及情感态度与价值观上。第一，让学生理解公益广告的概念、类别和题材，了解公益广告的设计创意原则。第二，通过一个项目任务的分阶段设计，引导学生进行公益广告的初步构思，体验理论在实践中的运用。第三，培养学生的合作意识和探究精神，提高学生的审美情趣和专业自豪感，培养学生的公益精神和社会责任感。在教法上主要应用启发引导、实例分析、组织活动。而在学法上，应强调学生的小组合作、自主探究、分组练习和评价总结等。2.4教学过程设计教学过程设计如表1。

3效果总结

第6篇

[关键词]广告设计；设计竞赛；图形创意

广告设计专业是一个与社会整个广告事业发展密切相关的专业，所以在教学中，不仅要应随着社会经济和文化的发展来调整专业教学内容和方法，同时，还要适应新思想、新观念不断提出新的要求。因此，选择广告设计大赛不失为一种有效的教学方法，既可以学习和了解到国际设计理论、教育的新动态，又可以随时更新观念，充实新的教学内容，使广告设计教育真正与广告事业紧密结合，这样的广告设计教育才会具有生命力。

一、图形创意

不论是学院交流式的广告设计大赛，还是纯商业文化的广告设计作品，都是以“图形”创意为基础的教学方式。任何一则广告都少不了简洁、明了的视觉记忆符号――图形，图形符号是信息的载体，它既能代表观念事物，也能代表现实事物。广告作品设计即是设计者围绕广告主题，运用图形符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。在信息技术高速发展的今天，各式各样的图形信息像潮水一样涌入人们眼帘，也有人形象的称这个时代为“读图时代”。图形符号所构思塑造出来的广告艺术形象，以简练的手段去宣传企业和产品，从而有效地沟通并影响消费者。图形也成为当下消费者获取信息与知识的重要手段。所以，广告设计教育的首要任务是必须加强图形设计的研究，让学生掌握图形思维能力，让图形来代替语言方式来阐述产品的诉求，形成产品的附加值。广告界有一句名言，“一图值万言”，认为在广告中，图形所发挥的功效占50%。由此可知图形的影响力。因为“图形语言不象文字那样受到国别语种、教育程度等限制，它能为更多的人所理解和接受，并达到其传播目的，成为无国界的广告传播符号。”广告信息传播和沟通很大程度上是依靠广告图形进行交流的。所以，图形相对于文字而言，它提高了重要素材的视觉注意力，能够下意识地左右广告的传播效果，是广告与观众进行交流的桥梁。

二、公益广告

随着国内经济水平的快速增长，我们生存的环境受到极大的破坏，若人类失去适合的环境空间，我们所有一切将面临巨大的威胁，建设和谐社会将无从谈起。所以环境保护对人类而言越来越重要。目前，公益广告大赛多以环保为题，进行设计评比，通过公益广告设计大赛，对目标受众晓之以理、动之以情，使其产生正确的行为辨识，（即该不该做，要不要做，值不值得做）从而建立相应的公益观念，产生有效的公益行为。

三、思维创意

广告表现是一门视觉艺术，我们研究广告中的图形创意思维应该从视觉思维开始。所谓视觉思维即是由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。“人的思维有很大一部分是通过视觉形式产生的。进行视觉思维就是在事件或计划发生之前，运用想象和视觉记忆将其呈现在脑海里。”荷兰作者田崴在《思维设计――造型艺术与思维创意》这本书中，将视觉思维模式概括为：直线性联想思维、逆向性联想思维和交叉性联想思维。本文延用此观点来阐述广告中的图形创意思维模式。（1）直线性联想思维，可以理解为近似联想思维，是对性质、外形有某种相似的事物表象进行联想。（2）逆向性联想思维，又称求异思维，它是一种反向的，对性质相反或外形有鲜明对比的事物表象进行联想。设计者在对环境保护的塑造时，可以积极地采用逆向性联想思维，以一种出人意料之外的图形表现来完成形象的“独特性”的塑造。（3）交叉性联想思维，是一种发散性思维，它脱离了日常生活中的正常，不走寻常路是其精髓。设计者在广告图形创意时，可以大胆地使用交叉性联想思维，创造新的意念，使形象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。总的来说，这些思维方式就是要突破常规思维，不落入定势的圈子，要从不同的侧面，不同的相互关系中，获得独特的、灵活的创意来。也许在人类创新思维面前永远没有既定的法则和永恒的秩序，“敢想、敢做”是一种勇气也是一种智慧。当我们掌握了一定的理论知识，通过设计大赛这个“试金石”，好的设计作品也懂得欣赏，这样学习就会“有的放矢”。

参考文献

[1]潘云华．平面广告之图形语言的传播特点探讨[J]．浙江工程学院学报．2004（3）：41

第7篇

探讨跨座式单轨列车车体广告设计存在的问题，旨在提升跨座式单轨列车车体广告的视觉传播效应、安全性及其美学价值。针对跨座式单轨列车车体广告设计存在的问题，结合跨座式单轨列车自身特点，从视觉性、安全性以及美学三个方面阐述了跨座式单轨列车车体广告的设计方法。跨座式单轨列车车体广告设计的研究有助于提升车体广告内容在信息传达过程中的视觉效应，有助于保障乘客、列车以及交通系统的安全性，更有助于提升城市形象。

关键词：

跨座式单轨车；车体广告；广告设计

一、引言

我国经济持续快速发展，城市轨道交通[1]也逐步进驻各大城市。跨座式单轨列车属于城市轨道交通的一个类型，其采用高架线路，转弯半径小，占地面积少，无污染，因此跨座式单轨列车在规划和选线上的适应性具有明显的优势[2]。在此种背景下，跨座式单轨列车车体广告就成了一个新的商业契机，车体广告也随之成为设计的亮点。目前，在有关车体广告以及车体涂装设计的研究中，文献[3]讲述了城市公交车体广告的视觉设计现状及其问题，并从设计理念、创意构思以及视觉元素三个方面提出了相应的设计方法。文献[4]分析了公交车体广告的设计元素，强调了广告的设计原则和流程。文献[5]阐述了高速列车涂装设计应与民族文化和乘客心理相结合，在设计选色以及色带划分上必须根据乘客心理以及民族文化特征进行设计。现今对城市轨道交通车体广告设计的研究着力极少，所以本文选取跨座式单轨列车并结合跨座式单轨列车自身及其运营线路的特点以探讨车体广告的相关设计方法。

二、跨座式单轨列车车体广告设计概述

1.跨座式单轨列车车体广告的分类

跨座式单轨列车穿梭于城市，市内的行人能够看到列车车体广告，因此有效地扩大了列车车体广告的潜在客户群。列车车体广告按照目的可以划分为商业广告和公益广告[6]：商业广告是企业或品牌以经济效益和社会效益为目的而做的宣传广告，而公益广告则是非盈利性广告，以宣传公益理念为重点。

2.跨座式单轨列车车体广告的作用

跨座式单轨列车车体广告作为城市户外广告的重要载体，对企业和广大市民群众都有着重要的作用。其主要表现为：

（1）广告具有商业宣传作用。跨座式单轨列车在城市中运行，具有向受众传播广告信息的作用和功能，而且相比于一般的公交汽车，跨座式单轨列车所传播的广告信息量更集中，范围也更广大。

（2）广告具有公益推介作用。公益广告关注人类生存的所有话题，是面向全体社会成员的一种信息传播方式[7]。承载着公益广告的列车在城市中穿梭并传播公益信息，因而具有较大的社会影响力。

（3）广告具有美化城市的作用。跨座式单轨列车是城市公共交通系统中的一员，列车车体广告作为一种视觉形象的构成要素对城市整体风貌具有较大的影响[8]。漂亮的车体广告，不仅能使城市景色更加美观，而且还能使人赏心悦目，给人以良好的视觉感受，对城市文化建设以及城市定位具有良好的推动作用。从城市文化建设来看。城市是人类文明长期发展的产物，其深重的地域性体现了城市的文化特征[8]。具有地域性特色的列车车体广告能展现一种历史沉淀下来的城市美，并且可以体现城市的文化底蕴，对城市居民的精神文明建设起到推动作用，可以增强城市居民的文化认同感。从城市定位来看。城市定位的主要目的就是要树立良好的城市形象，以体现城市的特色美[8]。符合城市发展战略、打造城市品牌的列车车体广告能够将城市定位融入城市生活之中，让城市居民在日常生活中感受独特的城市形象，并且在无形中为城市的发展做出应有的贡献。

3.跨座式单轨列车车体广告存在的问题

（1）广告内容展示不佳。跨座式单轨列车运行速度较快，因此车体广告需要在短时间内传达简洁明了的广告内容，而现有的跨座式单轨列车车体广告形式不简洁，即应用文字呈现的内容较多，且字体过小难以辨识，在列车快速运行时，远处的观者无法看清车体广告的内容。另外，车体广告用色不讲究，既不能揭示企业的形象，也展示不了城市的形象。用色不考虑色彩的含义，从而导致广告宣传的效果不佳。

（2）缺乏视野安全性并且影响观光效应。跨座式单轨列车作为“空中列车”，除了具备输送乘客的功能外，还具有观光功能，因此跨座式单轨列车应该有良好的视野。但是目前有些列车的车体广告张贴到门窗上，让人无法透过门窗看见列车内外的情况，观光功能受阻。上下班高峰期，大量人流在车门处进出，也就不能正常观察车内、车外的情况，也容易造成拥堵以及安全事故。此外，门窗上张贴广告会影响列车内部的采光，车内的人会产生密闭感、压抑感，对于辛苦工作的上班族来说，这无疑是一种人性关怀的缺失。

（3）缺乏视觉美感。跨座式单轨列车车体广告属于一种户外广告，户外广告也与城市形象紧密关联。如所周知，优秀的设计能够在短时间内吸引人们的注意力，在宣传企业形象的同时，也反映了整个城市的形象。而现有的跨座式单轨列车车体广告缺乏美感，广告用色或者暗淡或者刺眼，在影响视觉感受的同时也影响了交通安全。重要的是，广告字体的形象安排与色彩计划不妥，也会导致整车广告杂乱无章，缺乏视觉美感，从而影响城市的良好形象。

三、跨座式单轨列车车体广告设计

1.世界上跨座式单轨列车车体广告的设计现状

目前，世界上许多国家都有跨座式单轨列车，如日本、美国、马来西亚、澳大利亚等[9-10]。如图1所示，日本大阪跨座式单轨列车、马来西亚吉隆坡跨座式单轨列车、澳大利亚悉尼跨座式单轨列车的车体广告色彩鲜艳，色彩以及版式布局对比强烈，辨识度高。美国拉斯维加斯迪士尼乐园的跨座式单轨列车，车体广告展示了主题乐园的趣味形象。

2.跨座式单轨列车车体广告设计方法

（1）视觉性设计。人的认知心理包括注意、知觉和记忆。让人们“注意”车体广告，首先需要视觉语言的刺激，才能引发注意机制，让其产生兴趣，从而得到关注[11]。跨座式单轨列车在高架轨道上运行，最高运行速度可达75km/h，而要让人们注意到这样一个高速运行的“空中列车”车体广告，有以下两个设计策略：第一，色彩设计中采用高饱和度的颜色来吸引人的目光。研究表明：人们在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80％[12]。色彩的饱和度越高，颜色越鲜艳，越能给人以视觉刺激。吉隆坡的单轨列车以白色为车体的主色调，车体广告字体采用高饱和度的红色与黄色搭配，图片配色同样也采用高饱和度的颜色，因而鲜艳夺目，引人注意。第二，车体涂装采用隐喻的办法来表达广告的内容。隐喻可以用来认知抽象事物（如思想、情感、审美等）,它通过源领域的经验、思想等映射到目标领域，从而使人理解目标领域[13]。在车体广告设计中，采用企业色、城市色或主题色等能够代表某一个“物”的色彩搭配，让人一看到列车，脑海中就会联想到该色彩搭配所代表的“物”。美国迪士尼乐园的钢铁侠单轨列车的车体涂装采用金色与红色，正好是电影《钢铁侠》盔甲的颜色搭配，人们在远处观看运行中的红金相间的列车时，不需要观看文字内容，就能自然联想到钢铁侠。

（2）安全性设计。在交通系统中，最重要的是保证乘客、司机以及行人的安全，基于安全性的车体广告设计有以下两个设计策略：第一，车体广告布置应避开门窗。如果广告布置避开门窗影响到广告整体效果，就需要采取更为巧妙的设计形式，即将门窗融入整体广告的设计之中。吉隆坡的单轨列车，则将窗户设计为对话框的形式，置入到整体的广告设计之中，既利用了窗户的样式，也不至于让窗户在整体广告中表现得突兀，又不影响视野安全，同时还提供了一个良好的观光内容。第二，车体广告色彩要考虑城市公共交通的安全。跨座式单轨列车在高架上运行，高架与城市道路肯定会有并行路段，跨座式单轨列车的车体涂装对道路上驾驶车辆的司机能产生影响。所以，在进行列车涂装设计时，应该运用系统设计的思想，把交通系统看成为一个整体而进行色彩设计，即利用色彩创造良好的交通氛围，而不至于分散司机的注意力[14]。比如高饱和度的红色能引发人心理活动的兴奋感与紧张感，特别是在交通系统中，如果在单轨车身上大面积采用高饱和度的红色，会对道路系统上的司机产生影响，司机会突然产生紧张感，可能引发安全事故；而蓝色、绿色能使人情绪镇静，缓和心理刺激——在单轨列车上采用蓝色与绿色的广告能给道路系统中的司机带来一种和谐感和安宁感。

（3）美学设计。跨座式单轨列车在城市中穿梭，车体广告漂亮与否，不仅影响城市的居民，还代表了城市形象，因此，在设计方面可以采取以下两个设计策略：第一，采用美学原则以展现列车的整体美。美学法则主要包括对比与调和、对称与均衡、变化与统一、节奏与韵律等。如图5为日本的单轨列车，每一节车厢整体上采用一种主色调以展示一个广告，黄色车厢与白色车厢相互交错，运用重复的手法，整个列车就形成了“ABAB”的节奏感，体现的是一种韵律美。在广告文字的表现上，运用色彩调和原理，白色车厢上的文字采用黄色与绿色这两个类似色的搭配，黄色车厢上的文字采用红色与红棕色这两个类似色的搭配，视觉上能够给人一种和谐与统一的美感。另外，图5中绿色与黄色构成的冷暖色调的对比，白色、黄色与绿色构成的色彩的面积对比，都能展现一种视觉的美感。第二，列车车体广告在形式与色彩上应与城市形象相融合。车体广告属于户外广告，户外广告是城市形象的重要构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告设计中应注意广告与城市的协调以及装饰效应[15]。在与城市的协调性方面，应选用与城市景观相搭配的色彩，悉尼的单轨列车，车体广告整体以蓝色为底，与湛蓝的天空相呼应，广告字体采用明度较高的黄色，与城市建筑相呼应，列车车身整体融入城市环境中，体现出一种和谐美，也展示了悉尼干净整洁的城市形象。

四、设计实例

重庆是一座山水城市，为多中心组团式结构，受地形限制与经济发展的制约，市政府在20世纪末组织完成了轨道交通系统规划，并正式启动重庆单轨项目[16]。2015年，重庆城市轨道交通总运营里程超过了210km[17]。重庆也是长江上游地区的经济中心，是国家五大中心城市之一，它具有悠久的历史文化，也具有独特的地域特色和旅游资源[18]。为了使重庆居民能在日常生活中体会到一种绿色、健康的城市理念，同时也使外地客人来重庆时能感受到重庆的山水文化特色，根据重庆的发展趋势以及地域文化特点，选取“山水森林之城”[18]这个城市形象来实施跨座式单轨列车车体公益广告设计活动。“山水森林城市”需要体现绿色环保且闲适安逸的氛围，同时还要显示一种“山水”的流动感。设计方案主要融入了以下设计策略：视觉性设计中，选择高饱和度的绿色来吸引人们的目光。同时，绿色也是环保健康的隐喻；安全性设计中，绿色车体给交通系统中道路上的司机带来一种稳定感和安全感；美学设计中，运用美学原则，车厢采用绿色白色交替的色彩形式，形成一种节奏感，绿色车底与黄色纹理的搭配体现一种色彩调和的美感，黄色纹理则体现着一种流动感。同时，选择“创建绿色重庆”作为列车车体广告语。广告语以及广告色彩设计体现了重庆的绿色与环保的城市定位，整体展现了“山水森林”的城市形象。

五、结语

本文对跨座式单轨列车的车体广告的分类以及作用进行了阐述，分析了现有的跨座式单轨列车的车体广告存在的问题，针对现有的问题提出了视觉性设计、安全性设计以及美学设计的列车车体广告设计方法，最后选取重庆市跨座式单轨列车继续展开讨论。依据重庆的城市定位以及城市战略，结合本文提出的三个跨座式列车车体广告设计方法进行跨座式列车车体的公益广告设计。此外，跨座式单轨列车车体广告的设计需要考虑人、整体交通系统以及城市环境三者之间的相互关系，使列车广告既具有较好的视觉宣传功能，又具有良好的安全性，同时也有助于城市形象的打造。

作者：魏芊蕙 单位：西南交通大学

参考文献

[1]蒋雅君，杨其新．城市轨道交通系统的分类及选型[J]．城市轨道交通研究，2005(2):70-73.

[2]肖俊．单轨交通应用性分析[J]．电力机车与城轨车辆，2013(4):20-23.

[3]万彤．城市公交车体广告视觉设计的现状与对策研究[J]．包装工程，2014(22):13-16.

[4]刘梦溪．城市公交车身广告表现形式研究[D]．武汉:湖北工业大学,2009：22-31.

[5]王海霞，董宁，徐伯初．高速列车涂装设计的感性转向[J]．西南交通大学学报：社会科学版，2012(4):61-64.

[6]蒋华．浅谈公益广告与商业广告的联系与区别[J]．商场现代化，2006(11):168-169.

[7]陈正辉．公益广告的社会责任[J]．现代传播，2012(1):17-22.

[8]徐伯初，王超，向泽锐.考虑地域文化的城市公共交通系统形象研究[J].美术观察，2014(8):130-131.

[9]曾晨，支锦亦，向泽锐，等．一种适用于成都市内旅游线的悬挂式单轨车造型设计[J]．包装工程，2016(8):126-177

[11]黄泽军．从消费者认知心理特点看车体广告设计[J]．装饰，2013(3):108-110.

[12]王安霞．包装形象的视觉设计[M]．南京:东南大学出版社，2006:98.

[13]束定芳．隐喻学研究[M]．上海:上海外语教育出版社，2000:50.

[14]苑红伟，肖贵平，聂磊，等．色彩与交通安全探析[J]．工业安全与环保，2006,(5):62-64.

[15]张金花．户外广告与城市形象建设[J]．山西财经大学学报，2002(6):48-51.

[16]沈晓阳．重庆市跨座式单轨交通的建设和运营[J]．城市轨道交通研究，2006(10):8-13.

第8篇

（一）虚拟的广告设计作业无法激发学生兴趣

不少中职院校《广告设计》的课程设计基本分为理论讲授———案例分析———作业完成———教师点评，教学内容主要围绕字体设计、标志设计、设计色彩及版式设计等广告设计要素。除优秀学生外多数学生无法置身于其中。如在字体设计环节中，大多数教师均会布置临摹字体的作业，学生也只是按部就班地完成，并不清楚各类字体本身的特征及这些字体有哪些衍变体或在广告设计中如何运用才能提高设计的创新力。正是因为对字体设计的教学目的不清晰，课堂教学也枯燥乏味，导致不能调动学生学习的主动性与创造力，降低了学习的质量。

（二）教师自身实践能力相对较弱无法更好帮助学生获取行业新知识

目前在中职任教的教师大部分是应届毕业生，没有行业工作经历，同时也缺乏实践教学能力。单凭毕业前自身积累的知识、学习的经历围绕着课本知识讲解，无法给予学生更多的，更新鲜得能满足职业岗位需求的专业知识。

二、项目教学法在《广告设计》课中的应用

根据《广告设计》课教学的目标、社会需求以及学生的职业意向，我确立了企业形象广告、特定产品广告、公益广告、招贴广告、POP广告、报纸广告、杂志广告等七个项目，每个项目都涉及到基础知识和相关实践操作，包含了知识准备、资料搜集、资料整理、广告设计等内容，通过完成这些项目，使学生能够熟练掌握广告设计的方法与步骤，以适应就业的需求。

（一）确定设计项目任务

为上好《广告设计》课，我提前做好不同项目的课件，采用插叙的方法，根据不同时期的社会（或市场）需求选择设计项目。如2013年暑假期间阳江市电视台举办主题为“社会主义核心价值观广告设计大赛”公开征稿活动。为抓住契机，秋季一开学,我就从介绍公益广告设计知识切入，通过实例讲解，介绍公益广告设计特点、设计理念、设计技巧，演示设计步骤，展示设计成果。让学生了解设计全过程，并把自己的设计心得介绍给学生共同分享。鼓励同学们积极准备、积累资料，在班里选出几幅好作品，争取在10月中旬截止日期前送达阳江市电视台组委会参加比赛。这样不但提高学生的学习兴趣，也为实施项目教学法做好了铺垫。

（二）制订计划，任务到人

本着发挥学生个人特长，让每一位学生都参与到设计的全过程，结合《广告设计》课的教学特点，在学生制订好具有一定应用价值设计计划书的基础上，通过讨论，在教师的指导下列出将要实施的几个方案，成立项目小组。如在“社会主义核心价值观”公益广告设计中，根据学生制订计划分成了热爱祖国、崇尚科学、诚实守信、遵纪守法四种题材，成立了四个项目小组。每个同学分列在不同小组，根据自己的知识积累，去完成各自任务。

（三）实施计划

学生在明确了各自主题和所在小组，计划实施过程中，小组成员通过开展讨论,相互启发，相互帮助，相互借鉴，共同搜集、整理资料等多种合作形式，按照教师认可的实施计划和已确立的工作步骤、程序开展设计工作。如在“社会主义核心价值观”公益广告设计中，充分发挥了学生各自的创造力、想象力，同学们把很多中国元素、民间传统元素融入到作品中，运用了玉玺、篆体字、中国红、中国结、大人小孩子拉钩等元素，丰富了作品的文化内涵，取得了意想不到的效果。

（四）确定评价内容与方式

学生在完成设计后,先进行自评、互评。对设计成果自评，有利于学生的自主学习，其作用是重视学生学习主体，重视学生的反思，以促进学生的发展。对设计成果互评,让学生对学习成果共享，从学生的角度发现问题以及提出改进意见。在评价过程中要充分发挥学生的评价能力，引导学生把评价的重点放在设计理念、文化内涵、实现的手法上。通过自我反思和相互评价了解自己的优势和不足，学习别人的特长和优点，以评价促进学习，让学生在互评中相互学习、相互促进，共同提高。最后教师对各个作品进行综合评价，在评价学生的设计作品时，除了肯定作品的成功之处，还应该要指出问题所在，给出具体改进及修改建议等，让学生去进一步完善修改各自的设计作品。

（五）结果应用或归档

经过师生共同讨论，将评出前六名的作品，按计划送阳江市电视台“社会主义核心价值观广告设计大赛”组委会。通过组委会评判，取得二等奖1名、优秀奖2名的好成绩，极大地鼓舞同学们学好《广告设计》后续课程的学习热情。

三、项目教学法在实施时需注意的问题

（一）实施项目教学法，强调学生的主体性，对教师提出了更高的要求

实施项目教学法后，要求教师不仅能组织和管理好教学，具有扎实的学科基础知识及信息加工能力，还应具备项目规划、管理和评价等方面的能力。对本专业融会贯通，随时回答学生的提问，为学生创设学习情景，培养协作学习的氛围。

（二）实施项目教学法，提出项目时要有明确而具体的成果展示

项目确定后，教师应先期实施完成该项目，一方面是对项目有个全面的了解，便于更好地指导学生。另一方面是当项目提出的时候就能拿出明确而具体的成果展示，使学生有明确的目标和感性认识过程，知道实施该项目要解决哪些问题，关键在哪里。

（三）实施项目教学法，要让每位学生都参与项目

实施项目教学法后，在教学过程中，由于采取分组协作学习的方式。有些学生往往存在依赖思想，无所事事。因此必须推行“帮扶”的措施，要让他们在项目推进过程中都有事可做，所以在项目分工后应要求每个学生都有自己的设计结果。

四、总结

第9篇

关键词：户外广告设计；符号语境；创设策略

一、引言

随着我国商品经济的不断发展，户外广告逐渐成为一种热门的广告形式，在商品品牌塑造和推广中发挥着重要作用。户外广告一般处于公共场所中，广告的形式比较多样化，相比于电子传媒类的广告而言，户外广告的重点在于符号语境的创设，只有创意性和协调性的符号语境，才能够成功吸引路人的目光，达到广告的目的，因此对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。

二、浅析符号语境在户外广告设计中的功能性表达

符号是户外广告实现升华的重要文化载体，因为它能够将广告商品所具有的功能直观的表达出来，实现了广告商品价值质的飞跃。符号语境所表达出来的功能彰显着户外产品的广告价值，关乎着产品设计最终目标的实现，所以必须要将户外产品的要素和结构完成的表达出来。

正如户外广告牌中所展示的户外运动产品，都会着重体现产品能够承受的户外运动负荷量，以及能够为人体健康所提供的保护性作用，如此一来便可以让受众直观体验到户外产品所具有的功能，从而容易对该户外的优质性能以及可塑性产生认同，这样便借助视觉心理作用增加了受众的购买欲望。

三、浅析符号语境在户外广告设计中的意念阐述

符号语境的创设有助于烘托户外广告所想表达的强烈主题，同时还可以丰富户外广告展示牌画面的美观程度。

比如，户外广告中经常可以看到品牌运动鞋广告，广告牌的整体设计会比较简洁，多是使用黑白灰这种暗色调的颜色来达到视觉冲击效果，而符号语言的运用能够让户外运动鞋的墙体广告呈现剪影出一种效果，使得广告画面上的品牌代言人、产品和墙体背景能够形成相得益彰的视觉观感，能够为受众提供开阔的视觉空间，有助于将符号语言从视觉升华到知觉，最终便能够将户外广告商品的设计意念完完整整的传达给受众。再加上符号语言的心理意念具有解释和补充的作用，能够在不断的心理暗示过程中增强受众对户外广告的心理趋同感。

四、浅析符号语境在户外广告设计中的情感释放

符号语境在户外广告设计中的情感释放应围绕视觉想象提炼展开，为更直观展示这种情感释放，设计者需要结合消费者的情感需求，以此在户外广告设计中融入充满情感的背景气氛，这样户外广告方可在传递商品信息的同时真正贴近消费者情感需求，情感需求的把握与迎合将使得户外广告最终实现以情感人、以情动人，受众在极具情绪感染力的户外广告影响下极易产生共鸣。

在笔者的实际调研中发现，我国当下很多服装品牌的户外广告往往以较为讲究格调的设计风格抓住受众心灵，追求单纯的简洁、追求自然的粗狂均属于较为常见的设计，但由于这种设计往往侧重于情感释放，这就使得单纯简洁的户外广告往往给人以超现实虚拟世界之感，而自然粗狂的户外广告则好似将人引入原始部落。

时尚化、个性化可以称得上是这个时代的主题，户外广告的情感释放也应在符号语境支持下适当贴近该主题，但这一过程中必须认识到符号语境的应用核心在于抓住受众需求，因此具体设计便可结合具体商品塑造温馨、神秘、宏大等独特氛围，将符号语境与视觉感受相结合，即可更好在户外广告设计中实现情感的释放，对处于快节奏生活中、每天接受无数广告信息的受众来说，也只有这种具备情感释放属性的户外广告，才能够保证受众对其产生较为深刻的印象。

五、浅析符号语境在户外广告设计中的展现维度

户外广告中的符号语言应用较为直观，大量的符号语言可以有效地吸引广告受众群体的关注，符号的应用相较于语言文字的应用可以进一步提高人们对于广告内容的理解能力。

例如，户外广告中，一个简单的咖啡杯符号就能够一下子让人联想到休息与餐饮，相较于文字语言更加具有直观性，可以瞬间向受众群体传达广告内容与特性。

又如公益广告作为宣传社会正能量的重要渠道，主要分布在人流或车流较多的位置，如围挡广告、十字路口的高炮广告或LED广告等，受众群体的庞大规模，以及广告位置的人流或车流的快节奏，都要求公益广告具有一目了然的宣传效果，因此许多公益广告都采用了简单明了的符号语言进行设计，例如“节约用水”的水滴符号等。

此外，在展现维度上，户外广告的符号语境设计也能够增加广告的想象力，勾起受众群体的联想能力。

户外广告中符号的应用与设计需要简单明了又一目了然，但過于直观与形象的符号语言会给受众群体带来一种较为呆板的感官体验，因此需要改变设计思路与设计理念，充分发挥符号语言在广告设计应用中的联想效果，进一步增加符号语言的内涵，在快速传递广告信息的同时，也能够带给受众美的感受，向受众传达出更加深层次的内容。如央视的公益广告《Family》就通过简单地拆分family这个单词，并分别赋予每个字母以独特的含义，分别代表家庭、父母和“我”，这种直观而充满想象力的符号应用，给人留下了非常深刻的印象。

六、结语

综上所述，对户外广告设计中符号语境创设策略的研究是很有必要的。本文主要从符号语境功能的角度出发，提出一些合理化的创设意见。

第10篇

公益广告传播的文化内涵是一个民族和社会在精神气质方面的集体性特征。现代平面公益广告设计的目的早已不再是单纯处理具体的文字信息，而是关注受众的价值取向。公益广告设计师为了能使人们广泛接受广告，达到预期效果，常利用传统文化中的一些共享符号因素。从内容上来看，公益广告的主题大多属于社会性题材，因而平面广告广告的主要作用在于解决基本的社会问题，这样更容易引起公众的共鸣。而如何运用让公益广告更容易深入人心，形成良好的公益传播效果，是平面公益广告设计制作环节的关键要素。

平面广告特效制作的主要特点

平面公益广告的特效表现不仅仅是新技术的引用，其中还包含有对公益广告本身素质的提升，对观众的视觉吸引力、心理共鸣影响、广告传播效果等诸多方面的因素。因此，分析特效制作对平面公益广告的重要影响及其作用能为平面公益广告的设计制作、效果表现、广告传播、广告效果等环节提供可靠的依据。

平面公益广告的创意要通过创新式的思维劳动才能获得，卓越的公益广告创意通常是以出乎意料的、幽默有趣的、甚至骇人的方式来表达与传递广告的诉求目的。平面公益广告主题的巧妙表现，往往能够收到更好的平面广告宣传效果。

特效制作的主要特点是运用计算机辅助设计软件将普通素材需要进行数码处理，变为具有视觉震撼力的图片。图像经过数码处理变得更加精细、更具有视觉美感，产生新的视觉感官效果，并对受众的心理产生强烈影响。在对特效制作所运用的技术进行分析研究后，还需在特效图形与特效色彩对受众视觉及心理进行深入的研究，从而了解特效制作对于平面公益广告发展的重要促进作用。

平面公益广告特效制作的主要形式

运用计算机辅助设计软件进行特效制作与处理表现的平面公益广告主要在表现形式上有着明显的优势效果：

1.图形特效处理方面

图形特效制作能将现有图形根据需要进行必要的裁切及修剪，并对现有图形进行夸张、扭曲、变形等特效制作，从而强化图形要素在平面公益广告中对受众的视觉及心理影响。

2.色彩特效表现方面

色彩搭配的效果会直接对最终的效果表现产生重要影响，运用计算机辅助设计软件的特效制作效果，可使平面公益广告中各素材的色彩进行调节与处理，使之在色相、饱和度、明度、对比度等色彩属性上更具视觉冲击力；另外，平面公益广告中的平面化色彩也可通过相应的特效制作，制作成为渐变色彩，产生立体化、真实化的逼真视觉效果，从而强化色彩要素在平面公益广告中对受众的视觉及心理影响。

3.特效制作工艺方面

特效技术处理制作的关键在于计算机辅助设计软件的合理运用，通过相关软件的加工处理，使广告表现元素能更好的把握受众对平面公益广告主题的视觉冲击力，在心理效应上产生极大反响，从而使得平面公益广告在信息传播、说服、教育等方面的影响大大增强。

平面公益广告特效表现形式对受众视觉及心理的影响

图形作为构成平面公益广告的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现效果的醒目性，能有效提高人们的注意力，达到预期的广告效果。平面公益广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。

特效图形是平面广告主题内容，经过创意表现而产生的图形效果，相比普通的图形在视觉上更具视觉冲击力。图形的浑厚感与排列的规整化，能给观众在视觉上规律、满足的感观；心理上有可靠、稳定的感觉。创意图形是用视觉形象来进行创造性思维的，以寻求视觉传达的独创性意念和构想。创意图形既有以绘画形态来进行构成形态的，也有以摄影再经过电脑加工组合成图像的。创意图形强调以图像歧义产生的语义，又利用视觉上的错觉来构成图形、图像上的整体效果，从而体现设计者对平面广告中设计意图和设计中的艺术风格的表现。

平面公益广告传播效果分析

伴随着社会公益信息传播的发展，平面公益广告通过大量视觉元素来进行相应地信息传达，视觉元素成为交流广告信息的主要通道，使人们在充斥于环境的各种符号中迅速识别，加以记忆。

公益广告的主题具有社会化的特性，其主题内容在表现上存在这深厚的社会基础，它取材于日常生活中的点点滴滴。但其关键在于运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确引导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。在平面公益广告的设计与制作过程中，运用计算机辅助设计软件进行特效制作能够有效提升平面公益广告的广告效果，抓住受众的视觉感官，影响其心理要素，并在实际的公益性宣传中起到良好的广告传播效果。

（作者单位：长江职业学院）

第11篇

【关键词】公益广告 创意与构思 特点

“一条公益广告就像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。”这是濮存昕在奥运会期间所做的公益广告中说的一句话。很好的解释了我们公益广告的目的及作用。如何完成达到这样目的，就是广告设计的创意与构思的功力体现。

广告从艺术中出现，它涉及心理学、营销学等多个学科。广告是一种传播手段，也是丰富社会精神文化的重要手段。广告创意是推广企业产品或公益理念的手段，通过多元化的传播媒介，提高理念传播范围，使广告可以被大众接受。广告需要以公益理念为主体，通过广告创意抓住大众的心声，将广告内的理念渗入大众的行为之中，实现公益广告的效果。

公益广告与其他广告最大的差别就是盈利目标不同，公益广告并不以金钱为盈利目标，而是以保护环境、优化社会风气为目标的广告形式。公益广告的内容往往都来源于社会，经过艺术处理后，将正能量反哺到社会之中。公益广告与社会热点息息相关，在传播与分享的过程中，必须引发公众的共鸣，才能起到启迪、教育的目的。公益类广告的创意与构思特点主要应体现以下几点。

1 科学和常识是公益广告的底线

广告的目标是通过广告传递信念，在进行广告制作的过程中，不能忽略最终目的，也不能过于多样化，必须通过广告的引导、提升作用，来激发大众对美化生活风气的兴趣，在宣传中让大众更加容易接受广告所传递的信息。公益广告不是教育，也不是政治，它的作用是将正能量融入可以表达出的艺术之中，让人们自然的接受，唤醒人们内心的真善美，美化社会风气。

2013年5月11日，惠州市博罗县罗阳一中8名学生相约到东江边沙滩烧烤。其中1名学生溺水，4名学生手拉手进行施救，结果全部溺水身亡。这一事件引发人们在网上再次讨论起关于未成年人如何在自保前提下救助遇险同伴的问题。有网友指出2012年央视少儿频道播出的一则动画公益广告，画面中小猴子手牵手拯救落水小猪的内容与博罗县这起悲剧场景惊人相似。网友指责该则广告误导小朋友用不正当的方式去救人，同时指出中小学生应该在自保的情况下再救人，“见义勇为人人夸”的内容有误导的嫌疑。任何公益广告都不能脱离科学与常识，只有以正确的科学知识为基础，才能起到教育效果。公益广告是一种引导性较强的广告，它可以教导人们认识到真正的知识，尤其是儿童在观看广告的过程中，往往会学习其中的做法，如果其中存在错误的知识，就会酿成重大问题。

“行动改变未来“，但应该明确行动准则，正确引导行动，要不然未来将是危险的。

2 不以说教传播，以感情呼吁

在2012年播出的公益广告 《将爱心传递下去――洗脚篇》一盆清水在孩子手里，蹒跚的步伐使水洒了一路，甜甜的童音：“妈妈，我给你洗脚“润入了人们的心底。这则广告是对言传身教，孝敬父母最好的诠释。单纯的说教无法表达出公益广告的实际目的，例如一条 “节约用水是实现可持续发展的关键”的公益广告标语，在实际传播的过程中，完全无法引起人们的共鸣，十分空洞乏味，大众无法将自身带入到其中，完全失去了公益广告的传播效益。公益广告应当从说教做起，让大众感动之后在行动中实现，通过大众自发的公益活动，使社会风气得以净化。

触动情感性是以情感为诉求重点来寻求广告创意。在四处都充斥着电子机械的现代社会，人们身边缺乏自然的、人情味的东西，而广告创意追求一种与受众内心深处的情绪和情感的共鸣。在广告创意中注入浓浓的情感，便可打动人心、感化人心，从而影响人的行动。许多成功的广告创意都是在受众的情感方面大做文章脱颖而出的。

情感是人类永远不老的话题，以情感为诉求重点寻求广告创意是当今公益广告发展的主要趋势。

3 以独特的形式，攻击目标对象的心门

由于我国特有的国情和文化习惯，公益广告出现在大众媒体上更像是政府机构的行政命令，长期以来被视为一种近乎等同于“政治宣传”的艺术形式。因此，早期的电视公益广告罕见创意的影子。广告多以口号式、说教式的面孔出现。比如“不要踩踏花草”、“禁止吸烟”等等。而成功的广告创意都是以广告目标为中心，围绕广告目标进行创意，采用大胆的广告表现手法，给人以新奇感、震撼感等心里的感情碰撞，攻击目标对象的心门。否则不管画面多么美妙绝伦，前所未有，都是一个莫名其妙、失败的广告。

这是一则关于保护动物的公益广告： 时装造成的危害超过你的想象。在草地上，一头母豹子后面跟着一头小豹子，她们优雅地走在草地上，在她们的背上贴着两个标签，母豹子的是XL，小豹子的是S。没有任何的语言，没有说教，没有血腥的画面。却向你传达了一个明确的信息：对你来说是时装，对它们来说是生命。它不以口号的形式呼吁，而是以图片的形式隐喻：皮草服装与动物之间的关系。以一幅温馨浪漫的野生动物的照片唤起你对动物的关爱，以独特的形式，攻击目标对象的心门，带给人们心里的感悟。

公益广告只有引起里阅读者的心里共鸣，才可以起到公益惊醒的作用，只有冲击到了目标对象的心门，才可能达到公益广告的目的。

4 以幽默与微笑传递公益信息

莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。” 现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛。幽默广告，可以有效地缓解受众精神上的压抑情绪，排除受众对广告所持有的逆反心理定势，使人们在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告传递的商业信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。

“不注意，不惊奇，不发笑”就意味着广告创意的失败，这似乎已经成为国际广告界的共识。在传递信息的时候，往往人们都可以快速接受幽默的信息，而且充满微笑的公益信息，也会使大众心情愉悦。通过幽默的广告形式，加深大众对广告的印象，搭配上笑容可掬的神态，使人们的心情更加舒适，对公益信息也可以很快的接受。幽默的公益广告可以提高人们注意力，通过朗朗上口的公益标语，大众可以自我传播，使公益信息得以扩散。

结语

每个人的心灵就像是一扇窗门，窗户打开了，光亮就会进来，我们设计的公益广告就像是打开窗户的钥匙，用我们的创意与构思敲动着大家的心门。公益是：我们每人迈出一小步，文明就会传递一大步。公益广告设计是：我们的创意构思迈进一小步，就可在几秒钟让大家同时迈进一小步。明确公益广告创意与构思的特点是每个广告设计者的责任。

参考文献

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[2]王旭情.广告设计中情感诉求的营造分析[J].包装工程，2012 （8）.

[3]郑文华.《好雨知时节当春乃发生：论电视公益广告在我国的发展历程》.《声屏世界》，2004年1期，11.

第12篇

关键词：平面；公益广告；震撼力

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0165-02

一、什么是平面广告

在我们现代的生活中，平面广告随处可见，平面广告是在生活中出现频率极高的一词。我们可以从空间概念、使用场所和设计角度来鉴定平面广告。从平面广告的空间上来看我们一般把以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告称为平面广告。按使用场所，我们可以把平面划分为三种形式，户外平面广告，室内平面广告以及可携带式的平面广告。从平面广告的设计角度来看，主要包括文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化，并且要富有象征性。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

二、什么是公益广告

通过社会公众制作，不以盈利为目的，通过某种观念传达的广告我们称之为公益广告，其主要目的是呼吁大众关注社会性问题和规范自己的社会行为。因为公益广告具有引导人们行为的力量，而且其传播方式是大众化的，所以能承担起创造社会价值的任务。社会公德、社会服务、伦理道德、行为引导等内容是公益广告的主要诉求点，其传递的信息都是公益性的，并且以图形为载体进行传播。公益广告作为广告家族的一个特殊成员，越来越受到全社会的关注。在西方发达国家，参与公益广告被看成媒体成熟的表现，企业肩负社会责任的表现，也是社会进步的表现。随着我国文明及和谐社会建设的推进，公益广告有着很大的发展空间。我国的公益广告已经进入一个新的历程，当前公益广告被广泛应用于社会、政治、经济等各个领域，极大的推动了我国精神文明建设进程的进一步发展。从某种意义上来说，公益广告发展的水平已经成为衡量一个国家、城市、地区的道德文明程度社会风气的重要参考标志，所以，公益广告设计已经越来越受到政府和社会各界的重视。

三、什么是公益广告的震撼力以及为什么公益广告需要增强其震撼力

公益广告的震撼力是指广告能打破观众漠视广告的能力，给人带来视觉上或者是心灵上的震撼，并使广告受众产生联想、回味、追忆、惊奇、赞赏等一系列的心理活动，从而使受众记住此广告并为此广告所动，为公益事业的发展做出一定的贡献。

在公益广告高速发展的今天，我国的公益广告取得了很多的成就，但是在发展的过程中也存在着很多的问题。没有建立起一套公益广告良性发展机制是重要原因。公益广告运作机制是一项系统工程，需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的共同努力，其中政府起着不可替代的关键性的作用。政府在公益广告发展中的角色定位和功能作用，提出了我国公益广告发展的优化机制和模式。其次由于公益广告大量的诞生。公益广告在设计制作的时候出现了很多水平较低的作品，这些作品平铺直叙，表现方式呆板，无法引起受众的注意，不能带给广告受众视觉上以及心灵上的震撼，以至于广告不能达到预期的效果，无法推动我国公益事业的进一步发展。为了推动我国公益广告事业的发展，在广告设计上就要下足功夫，在设计的过程中一定要抓住设计创意、图形语言、版式、色彩以及广告表现媒体等方面来增强我国公益广告的震撼力。

四、怎样去增强公益广告的震撼力

（一）通过广告创意来增强平面公益广告的震撼力

平面广告有一个比较明显的特点，就是它的静帧。虽然有时候我们在表达一个信息的时候也会用到多幅画面，但是这都是在同一个时空里展示的，所以如果我们想增强平面广告的震撼力，吸引观者的眼球就必须要有优秀的创意。在平面广告设计中创意是一个比较核心的概念，好的广告创意能够给人带来意想不到的震撼力，从而使受众对其印象深刻。在我们任何一个广告作品中，创意就是这个广告的灵魂。电脑奇才比尔・盖茨说过：“创意犹如原子裂变一样，只需一盎司就会带来无以计数的商业效益。”同样在平面公益广告中一个好的创意就像原子裂变一样，能给我们带来意想不到的震撼力，所有的视觉元素都是为作品的主题服务的，公益广告传递的不仅仅是漂亮的画面，更是爱和责任的主题，要把思想性和艺术性完美结合起来。公益广告在创意时，应避免直白说教或过于抽象含蓄，让公众看后真正产生共鸣，以达到公众会不由自主的去履行自己的社会义务，规范自己的社会行为的目的。

鉴定一幅公益广告是否有一个优秀的创意，首先应看其是否能给人吃惊的感觉，好的创意能让公众从视觉上以及心灵上都有一定的震撼力；二就得要看我们的创意在整个广告中是否和谐；三是是否符合我们的策划要求；最后就是这个创意能否经得起时间的考验，延长受众的记忆时间。以下是几个平面公益广告中运用广告创意来增强平面公益广告的震撼力的实例：图一我们可以看出广告创作者把烟变成了一只置人于死地的有形的手，整个广告不需要文字的表述，作者的创意就足以震撼我们的视觉和心灵，整个广告创意让我们能切身体会到吸烟带给我们那种窒息的感觉，从而使我们远离吸烟。

第13篇

关键词：社会责任；有效性；信任感；审美

一、社会责任感

公益广告的终极目标是使目标受众群体建立公益观念，进行公益活动，从而提高全民的道德意识，促进社会的进步。公益广告和商业广告有着明确的区别。首先，创作动机不同。商业广告的创作动机是外在强加的，要符合企业主的意志，要能够给企业带来营收，而公益广告一般出自创作者内心强大的社会责任意识，创作者本着个体良知，出于对社会和国家负责任的态度，围绕社会话题进行创作。其次，审美情趣不同。公益广告主题比较自由、灵活，在艺术表现上一般采用讽刺、褒奖、美丑对比等手法，商业广告主要用于推广商品、树立企业形象，所以往往采用褒奖的手法。因此，公益广告最重要的特征就是其具有较强的社会责任感。要想使公益广告具有社会责任感，最重要的一点就是从情感呼吁层面下功夫。设计者只有从情感出发，才能真正打动大众，才能促使他们感受到转变观念的重要性。只有使人的内心产生共鸣的作品才是最美、最富有责任感的。抽象艺术大师康定斯基在《艺术中的精神》一书中强调：“只有发源于心灵的才是美的。”他的这一论述强调了意识的作用。综观时下的街头广告，专业的或者是符合审美效应的作品不多，这反映了设计者社会责任感有待增强。所以，公益广告并不是简单地以画面美观为最终目的，而要能起到激发受众社会责任感的作用。

二、有效性

所谓有效性，就是公益广告产生效果的概率，这个效果不是外在的客观因素附加的，而是这一作品所具有的基本功能与价值。有效的公益广告必须揭示一定的社会问题，能够让大众读懂广告内在的含义，并且达成共识、转化成行动。笔者把“发生行为”作为评判公益广告是否具有有效性的标准，而不是广义的广告设计中对于形式语言的夸张表现。当然，这并不是要求所有的公益广告都能够立即产生社会效应，使受众行动，而是以建立公益观念为首要目的，此后需要时间验证。这是一个长期的过程，甚至需要几代人的坚持。人们耳熟能详的商业广告，如可口可乐、麦当劳、肯德基、耐克、阿迪达斯等品牌的广告之所以能够根植于大众的内心，是由于长时间的广告效应提升了品牌形象。企业的良好形象一旦树立，销售额的提升便水到渠成。同样的道理，要想提升人们的整体素养，就需要长期的、有效的指引和感化，正所谓水滴石穿、厚积薄发，所以公益广告的有效性应该一如既往地保持下去。

三、信任感

公益广告的信任感不是受众对于广告画面上的形式、文案、故事情节的信任，而是对于公益广告信息在其心中形成的主观反映的信任感。公益广告之所以要建立信任感，原因有两个方面：其一，广告内容只有被目标受众主观上相信并接受，才有可能激起其内心的情感，从而改变其行为，这是最基本也是最重要的一点；其二，当下有部分地铁公益广告存在虚假或者无病的倾向，长此以往，人们会缺乏信任感和安全感。公益广告建立信任感的前提就是广告内容的真实性。公益广告只有真实，才能反映社会现象，才能取得理想的广告效果。真实性也直接影响受众对于公益广告的态度。部分受众不信任一些悬挂于街头巷尾的公益广告，因为他们深知有些内容是虚假的或者是夸张的。所以，公益广告设计者一定要合理运用比喻、夸张、隐喻、反衬等表现手法，切不可过于夸张或者缩小主题范围。当然，在社会生活中，有些公益主题已经达成共识，如吸烟有害健康、保护生态环境、关爱弱势群体、保护动物、酒后禁止驾车等，设计者应该不断深化对这些主题的认识，从而引导大众的行动。对于还没有达成共识的话题或者以后可能出现的公益主题，设计者要慎重考虑大众对它的信任程度，最好在创作之前做好社会调查。

四、体现审美价值

审美是个体的基本社会能力，我国著名的教育家先生就曾提出用美育教育大众、唤醒大众。在21世纪，人们更加重视美的普及和美育的作用。审美渗透于人们日常生活中，反映了一个人的内在修养。公益广告是一种大众化的实用艺术，其内容和艺术表现更具有外在的整合性，应该承担公共艺术教育的职责。公益广告应该让受众在轻松、愉悦的环境中感知并接受其思想观念。“一则好的公益广告，能否具有强烈而持久的艺术魅力和艺术感染力，往往不是取决于受众的多少和接受程度，而是取决于广告艺术的表现手段和心理技巧的恰当运用。一则好的公益广告，一定是思想性、艺术性、观赏性的高度统一。”①具体而言，受众对于一则公益广告，通常目光只会停留几秒甚至更短的时间，所以公益广告要在最短的时间内以最新颖、最有创造性、最容易记忆的形式将思想观念呈现出来。因此，公益广告创作十分讲究艺术手法。此外，公益广告应该做到与环境的和谐统一，这是现代广告设计的基本要求。公益广告应该是美的、艺术的。如果不能美化公共环境，这样的公益广告也是不合格的。地铁公益广告与其他户外公益广告有所区别。首先，地铁环境具有封闭性，封闭的环境下人们的视线会不自觉地向左右转移。据不完全统计，超过70%的人会关注地铁广告的更换。其次，地铁公益广告媒体形式具有多样性。通常，地铁中的广告有平面类的静态广告，而视频类的媒体广告传播效果更佳。最后，地铁公益广告的受众较为固定，要么是上班族，要么是学生群体。固定的广告受众群体多次浏览相应的广告，就会加深对于广告的印象。

结语

地铁公益广告并不像商业广告那样只是简单地传达产品信息，它是一种公共艺术教育形式，要关注社会，传达一定的思想观念，或是褒扬，或是批判，或是警醒，或是呼吁，要体现出社会责任感。我们要重视地铁公益广告，还要有效利用地铁公益广告促进社会的和谐发展。

参考文献：

[1]（美）维克多•帕帕奈克.为真实的世界设计.周博，译.中信出版社，2013.

第14篇

新媒体艺术特征是通过技术和艺术的融合碰撞而产生的，在二者各自的发展进程中融入了彼此的内容和形式，从而创造出了新媒体艺术特征。总的来说，新媒体艺术特征体现在以下四个方面。

1.双向互动性

双向互动是新媒体区别于传统媒体的最主要差别，新媒体技术改变了传统媒体单向的传播模式，使受众真正参与到了信息的传播过程中，即受众不再是被动的信息接受者，他们既可以参与信息的传播，也可以改变信息的传播路径，甚至可以影响信息的传播效果。这种方式是信息从载体到达受众和信息在人群中传播瞬时性的直接体现。一方面，这让信息在人群和新媒体之间实现了自由流动和及时交换，为受众和媒体新型关系的塑造创造了先决条件，使人在媒体表达中的主体地位有了质的突破；另一方面，人的参与丰富了新媒体艺术的内容，加速了新媒体艺术的创新步伐。立足这一点，新媒体艺术中所包含的双向互动性对信息交流过程的影响将远远胜于它本身的艺术特性。

2.内容编排的非线性

非线性是指与传统媒体的线性编辑相区别的一种创作方式。在过去，报纸、广播、电视等传统媒体都是按照直线顺序来生成信息的，例如，有的作品是按照时间顺序来罗列信息的，即信息是以时间的先后顺序为组织线索予以编辑、录制和剪裁的。新媒体艺术所体现出来的非线性的特征完全打破了按照一定组合方式加工信息的定势思维，其以随机、灵活、多变的方式对各种信息进行整合、重组，以开放交互的思维模式设计信息，在信息的最终呈现上表现出了一种可在开放空间里动态变化的艺术形态。内容编排的非线性重点主要体现在新媒体艺术的叙述结构方面。非线性的编辑流程颠覆了线性结构的单一性，从中引入了新媒体编辑之下开放环境中可用的时空语言，更多的体现的是一种即时性。在这种叙事视角下，设计者和参与者们可充分发挥自己的创造性，从多个维度对作品进行多种释义，赋予了事物以更新、更深、更加全面的含义，从而为人们全方位地解读信息营造一种更好的艺术氛围。

3.艺术创作的大众化

艺术往往与上层社会和精英阶层联系在一起，这是新媒体技术普及之前社会上存在的普遍现象。到了新媒体技术被批量创造和大面积应用之后，艺术的平民化路线开始越来越广泛，无论在接触数量还是艺术质量上，面向最广大受众的艺术样式门槛变得更低、适用范围更广，对人类文明的推动作用也更加明显。艺术服务对象从窄众到泛众的改变，一方面是由于生产力水平的提高，人们可以支付更多享受艺术成果的经济成本；另一方面，则归因于新媒体技术的发明和应用大大降低了人们使用新媒体艺术载体的门槛障碍，使得各种艺术形式以更加开放的姿态走进了普通大众的生活，成为了一种大部分人都可以负担的起的日常消费品，在艺术作品与人们的生活联系愈加密切的过程中，逐渐开启了新媒体时代艺术创作的大众化之路。

二、新媒体艺术视角下的公益广告设计方式

新媒体艺术与广告设计有着诸多相通之处，正确认识新媒体的艺术特性可以为其他意识形态的设计和创新打开思路。鉴于公益广告本身应当具备的功能，本文认为公益广告与新媒体艺术结合之下的设计应体现以下内容。

1.以内容和形式设计的统一实现精准化传播

公益广告的受众涵盖了社会的各个阶层和众多人群，总体来说是无差别的受众。从艺术创作与设计的总体理念出发，每一位社会公民都应当纳入到公益广告的目标受众范围内。范围的广泛性从根本上决定了公益广告的设计必须考虑绝大多数受众的接受能力和接受习惯，即要从受众的立场决定公益广告设计的主体内容、视角和投放形式等。具体来说，无论是通过哪种渠道播放公益广告，都要先在内容和形式的统筹上取得高度统一，将广告所要传递的信息和广告的呈现形式紧密结合起来，实现二者的有机结合，以便受众在最短的时间内，准确无误地理解公益广告所要传达的意图。需要注意的是，考虑到受众整体参差不齐的受教育水平和新媒体环境下人们获取信息的瞬时性，公益广告应尽可能直接地表达意思，降低在碎片化信息布局中受众接收信息的难度，以及减少信息在传播过程中的时间间隔。

2.精美的新媒体呈现形式

广告的投放载体在不同的时代有着明显的差别，比如，在互联网产业远未繁盛之前，电视是主要的广告播放载体之一，特别是黄金时代的电视广告，动辄就要花费巨资才能抢占收视高峰期。从本世纪开始，新媒体技术的普及和网络视频业务的繁荣，包括公益广告在内的广告行业，在投放平台的选择上出现了焕然一新的局面，不仅选择的余地大大增加了，主动权也更多的掌握在了广告制作方的手中，而且展示在受众面前的广告形式也更加精美，给受众带来了全新的视角享受。微信公众账号、博客和微博个人自媒体、各类智能APP的应用，拓宽了公益广告的投放渠道，且这些渠道集合了文字、图片、微视频等多种传播技术。公益广告的设计者和制作者应充分将这些技术优势运用到公益广告的编辑过程中，增加广告的视觉效果，提升公益广告的内涵，在准确表达含义的同时给受众以美的享受。

3.公益广告的主题设计应在有创意的基础上力求简洁

广告本为“广而告之”之意，广告的文本含义是广告最基本的内容，形式是使广告传播效果最大化的重要手段。广告业务的发展经历了一个占据显著时段和显著版面位置为主攻方向到以华丽的形式和实力派明星代言取胜的时代。无论广告的播放载体和表现形式如何变化，不变的是观众的收看诉求，即在最短的时间内准确理解广告的表面意思和延伸意义。出于满足观众情感诉求的需要，公益广告设计要在具备一定创意的基础上力求简洁，让观众在与信息首次接触的过程中就能明白广告的主题。例如，一则保护动物的平面公益广告中，画面中有一个戴虎头帽的小孩并配有简练的广告文案：“我的小孩虎庇佑，虎的小孩谁庇佑?”这则有关保护动物的公益广告，以需要人们给予保护的小孩和老虎作类比，再借小孩之口，将保护老虎的心声告知公众，虽表达简单但意义重大，用最简单的话语表达了人人都能听得懂的主题，比起那些隐晦的表达更能引起社会公众的共鸣。

4.公益广告设计的题材应体现时代性

公益广告与新近社会发生的热点事件或者一些广为人们关注的社会问题有着紧密的联系，社会性和时新性是公益广告在设计中应体现的两大属性。通过对一定时期内社会上普遍流行的现象或问题作比较分析，来筛选出重要的内容，运用艺术化的手段进行加工创造，可设计出能在多种媒体上投放的、与新媒体传播终端相配套的公益广告样本，从而从源头上对公益广告进行主题和传播渠道的把控。就我国当前社会在发展过程中出现的弊端来看，道德滑坡问题、环境保护问题、流浪儿童和孤寡老人的权益保障问题，都是当前急需重点关注和予以解决的问题，公益广告的设计应当重点考虑这些对人类社会发展与进步具有重大影响价值的方面，在关注广告产生经济利益大小的同时，也将其社会价值的取得放在显著位置。

5.公益广告设计应坚持“以人为本”

第15篇

>> 中国元素在海报设计中的视觉传达 论汉字元素在电影海报设计中的运用 当代农民画元素在公益海报设计中的运用 论藏族传统图形元素在海报设计中的运用 浅谈色彩在海报设计中的运用 论“破”在海报设计中的运用 传统书法在海报设计中的运用 浅析矛盾空间在海报设计中的运用 海报设计中的色彩运用 电影海报设计中传统文化元素的运用研究 海报设计中图形元素的情感化研究 略论公益海报设计中的元素替代 张家口地域文化元素在2022冬奥海报设计中的应用初探 中国传统元素在电影海报设计中的应用 联想思维在电影海报设计中的运用 论色彩在现代海报设计中简约风格的运用 试析“计白当黑”原理在现代海报设计中的运用 色彩语言在海报设计中的应用 汉字资源在海报设计中的应用 中国水墨艺术在海报设计中的表达 常见问题解答 当前所在位置：l.

[3]闻邦椿，张国忠，柳洪义.面向产品广义质量的综合设计理论与方法[M].北京：科学出版社，2006.

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