旅游商品调研报告范文

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第1篇

【摘要】随着社会经济水平的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活之中必不可少的一项活动。旅游商品是旅游过程中的购物对象，其发展水平直接关系着旅游业的经济收入和旅游目的地的形象，因此对旅游商品开发现状的考察研讨是很有必要的。通过文献资料、问卷调查以及实地访谈等办法，发现皖北地区旅游商品开发存在的商品辨识度不高、缺乏文化内涵和质量较低、地域特色不明显、包装粗糙等问题，提出应开发皖北地域文化特色的旅游商品，打造品牌文化、注重创新设计、改进包装等对策建议。

【关键词】皖北地区；旅游商品；旅游购物

一、旅游商品概述

（一）旅游商品

1.旅游商品含义

旅游者在旅游活动过程中所购买的以实物形态存在的物品统称为旅游商品。旅游活动的一个重要组成部分。

2.旅游商品分类

旅游商品可以划分为旅游纪念品、文物古玩及仿制品、工艺品、土特产品及特色农副产品、旅游日用品五大类。

（二）旅游商品开发

旅游商品开发是指以市场需求为导向，将物产资源转化为商品的经济技术过程，主要包括商业开发与旅游开发。

（三）旅游商品开发原则

旅游商品开发应遵循以下原则：1.纪念性、艺术性原则。2.高起点、分轻重缓急逐步开发的。3.高、中、低档比例协调地开发。4.便于携带以及具有实用价值的原则。5.树立品牌原则。6.体现旅游地区特色的原则。

二、皖北旅游商品开发的现状

（一）皖北旅游业发展现状

皖北通常指的是安徽省的北部地区，包含以下六市两县：亳州市、阜阳市、宿州市、淮北市、淮南市、蚌埠市、寿县和凤阳县。皖北物产丰富，人杰地灵，拥有特别的旅游资源，地势以为主，淮北平原地幅辽阔，扼淮控湖，集中了安徽优良的人文旅游资源，其旅游业发展较为迅速，然而就旅游商品的销售状况来说并不乐观。根据《基于旅行总收入的皖北旅游业发展情况剖析》一文，2010年皖北旅游业的旅行总收入为171.4亿，而到2014年，其旅行总收入增长了316.29亿元，5年间，皖北旅游总收入总量有显著回升，其中，游客人均购物消费占总收入的比重较低，在世界上的一些旅游兴旺国家，旅行购物的收入大概占旅游总收入的50%，甚至有一些国家或地区这一比例高达70%。由此可见，在旅行的“食”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”六大要素中，“购”这个环节仍旧是皖北旅游业的一个薄弱项。而旅游购物开展的基础是旅游商品的开发。皖北的自然旅游资源和人文旅游资源丰富，这点主要表现在旅游商品的开发上。旅游商品所包含的种类有蚌埠珍珠项链等旅游纪念品、阜阳界首彩陶等文物古玩等仿制品、宿州灵璧石等旅游工艺品、淮南八公山豆腐等土特产及特色农副产品，在下表中，详细列出了皖北地区的旅游商品。

（二）皖北旅游商品开发的现状如表1

三、皖北旅游商品开发存在的问题及原因分析

（一）游客认可度不高，缺乏地域特色

原因分析：在皖北旅游市场上的许多旅游商品特征不明显，缺乏地域性文化内涵。旅游商品的设计主要由工艺美术的业余人员完成，这导致相关学科背景繁多，且基本都由美学角度出发而设计的产品，而具有经济、旅游和文化背景的参与筹划和设计的人员较少，因此造成设计出的旅游产品以工艺品为主，而设计旅游商品时，其艺术性、知识性、独创性、纪念性、观赏性和保藏性较难综合体现出来。

（二）旅游商品设计层次低，游客购买意愿不强

原因分析：在旅游产品的宣传以及促销方面，旅行社的资金投入较多，反之，在设计上投入的资金却较少，这也就使得旅游产品开发的潜力不足、品种，种类少以及旅游产品不具有其自身的显著特征。

（三）旅游商品品N单一，缺乏创新意识和品牌意识

原因分析：皖北的旅游商品的品牌建设重视不够，在市场开发方面投入少，市场适应能力差，同类商品缺乏竞争力。良好的旅游商品品牌有助于旅游商品更好的销售与发展，但是旅游开发商并没有意识到其重要性。正因为缺乏品牌意识，商家制造工艺粗糙，产品雷同。有些企业没有重视品牌效应，而是重复模仿。旅游商品鱼目混珠，大多数都不具备明显的特征，而自身品牌更是鲜有所闻，这主要是由于旅游商品生产缺乏监管，许多都是由小作坊粗制滥造生产得到皖北市面上的旅游商品与中国其他城市的一些景区都是雷同的。

（四）旅游商品制作粗糙，质量偏低

原因分析：皖北旅游商品的开发与其销售缺乏一个健全的市场机制，旅游商品的生产基地和消费市场常受相关部门和人为的影响。无证运营的店铺、路边临时的摊点以及一些活动抛售的小贩等对旅游商品的规范生产都产生了一定的影响，由于市场缺乏有效的鼓励机制，以致造成了秩序的混乱，并且旅游商品的质量没有得到有效的保证，销售后期的服务差，以及假冒伪劣，乱定价问题，从而降低旅游者对旅游购物的意愿

（五）旅游商品销售渠道单一

原因分析：旅游商品主要面对团队市场，旅行社和导游在游客信息上的优势，使得旅行商店不得不跟旅行社、向导协作，形成彼此勾结的局面，旅行社向游客商店介绍客源，旅行商店向旅行社和向导提供高额的游客购物回扣、人头费等，而这些费用最终由导游承担游客承担。

四、皖北旅游商品开发的对策分析

（一）根据市场需求，设计游客满意的皖北特色商品

皖北许多历史名人和名作，也可以成为旅游商品开发的创作题材，不但有丰富的文化价值和浓厚的地域特色，而且具备独一无二的纪念价值，体现了皖北的文化。如：利用历史人物虞姬开发出具有皖北特色的旅游商品，开发虞美人花、虞美人糕点、虞姬相关人物的服装等。充分体现当地的特色，吸引的旅游者就会越多。

（二）开发新品种以改善旅游产品层次结构，提高游客购买率

目前，旅游市场为旅游者所提供的旅游商品，其类型繁多、且构造反复。因此在旅游商品的生产中要极其注重其科学性，不要盲目地急于求成而随波逐流，同时应针对不同消费水平的旅游者对市场作出市场细分，体现出生产层次和审美层次。从而创造出中、高层次的适销对路的不同的旅游商品，使旅游商品发生质的改变。

（三）树立品牌意识，创新旅游商品

如：宿州市砀山梨树，可以将平时修剪的树枝、树干做成椅子、衣架、小饰品等工艺品，将落地的梨花充分利用，制作成香包；如：淮北果树多，可以在果核上雕刻各种图案，让其成为景区纪念品；如：蚌埠的鸡数量多、品种好，可以将鸡毛做成毽子等娱乐产品；如：亳州的香椿，旅游者在当地游玩时可以品尝利用香椿制作的美味佳肴等。充分利用皖北丰富的自然资源，为新开发的旅游商品进行线上销售、线下销售、专营销售和直营销售，吸引游客，增强游客的购买欲，推动商品品牌意识的树立。

（四）提高旅游商品的质量档次和重视包装

旅游商品需要品牌效应，好的品牌不仅可以打开商品的销售市场和知名度，而且能够积极地促进、提高旅游商品的销售以及销售量，而品牌认可的本质在于旅游商品的本身质量和外在包装，并且外在包装的影响更为直接。由于旅游商品在包装的设计上需要体现出其自身的商品特色，而商品的特色是从商品本身所在的地方特色为基础，并且需要对其所在地的文化底蕴进行强调和升华，将商品所在地的地方特色的文化融入于旅游商品之中，进行创新设计和进一步的改进包装。

（五）拓宽旅游商品的销售渠道

加大宣传力度，让游客更多、更好地了解本地旅游商品。一方面：企业与消费者的沟通和互动需要发展和增强，而这可以通过一些大型的会展活动的形式进行体现以及综合运用多种营销手段-大型活动、包装、广告、CIS等。旅游商品消息可以通过播送、杂志、电视、网络媒体等方法进行循环，从而将消费者的现实购买欲望以及潜在的购买欲望激活起来。另一方面：旅游企业的发展也离不开政府的大力扶持，特别是企业的资金、企业的政策、企业的生产技术以及企业产品的销路等。同时，一些与旅游商品相关的政策、法律法规也需要着重建设，将旅游景区的销售行为规范起来，鼓励在旅游景点建立具有综合性强、规范性好的大型旅游购物中心。最后，将旅游商品在设计过程、生产过程以及在销售过程中存在的有关知识产权问题、生产流程问题和销售模式问题等问题及时的处理并规范起来。

五、结语

通过对皖北旅游商品的开发现状的调查分析，可以发现其存在的问题是多方面的，有旅游经营者自身的原因，也有市场机制问题的存在。旅游商品的开发关系着旅游六要素之一的“购”这一环节的发展状况，进而影响了整个旅游效益，这一部分将在旅游业中日益完善，旅游景区建设日益成熟，交通日益便利。

参考文献：

[1]李.大足旅游商品开发的现状分析与研究[J].智富时代，2016（2）：122

[2]刘婷婷.汶川羌绣旅游商品开发现状及对策分析[J].当代旅游，2016（8）

[3]李英策.百色旅游商品_发现状及出路分析[J].市场论坛，2015（11）：7173

[4]张乌云.论呼和浩特市旅游商品开发现状与发展[J].旅游纵览，2015（2）：151

作者简介：

刘慧（1996-），女，安徽芜湖人，宿州学院管理学院；

夏李燕（1996-），女，安徽宣城人，宿州学院管理学院；

王言言（1996-），女，安徽亳州人，宿州学院管理学院；

第2篇

一、 加大对重点旅游工艺品企业的扶持力度

近几年来，大批旅游纪念品开发商和配套生产制造企业已在__蓬勃兴起。一批具有浓郁海岛特色的__旅游纪念品，如普陀山旅游食品公司和__莲花洋旅游开发公司依托佛教文化开发的系列素食食品和佛像、佛珠产品；朱家尖旅游商品开发公司开发的沙雕系列产品；虾峙夫龙船模工艺品厂和俞氏船坊开发的__渔船船模系列产品；桃花旅游开发公司开发的“黄药师”酒；东极、六横、沈家门等地的渔民画作品以及具有多年市场经验的一批海鲜旅游食品开发公司开发的系列旅游食品，已在旅游商品市场初步打响，受到中外游客的青睐。但企业最大的困惑：一是因为研发资金的欠缺，不能高薪留住专业设计人才，旅游商品的创新、策划、设计与开发都较落后；二是因为旅游商品开发的新产品，仿造泛滥，知识保护维权艰难。因此政府和相关职能部门，既要加大对旅游工艺品企业的政策扶持力度，又要加强市场监管。具体措施有：

1、 建立旅游商品开发基金，实施鼓励扶持政策，努力形成组织化、规模化、市场化、规范化发展的局面。

2、 以企业化运作模式成立旅游商品开发研究中心，组建设计-加工- 生产-销售一条龙的公司和企业群。

3、 鼓励开发新产品、采用新技术，重视产品的命名宣传和专利申请；建立行业协会，加强行业规范、自律和信用建设，引导旅游商品行业健康快速发展。

4、 鼓励民间工艺品的手工制作、鼓励现场制作和精工细作；培育本土艺术家，努力创建平台，加强国际交流。

二、开发独一无二的具有地方文化及资源特色的旅游商品

__在渔业方面有很大的知名度，已与实际地位相符，普陀山更是世界名山，围绕__的渔业、佛教和海洋文化是开发文化旅游的关键，而旅游商品的开发是一个地方文化旅游的重要内容。__旅游商品的开发应充分注重以本地的资源与文化优势为依托，紧密联系市场，加强创新，改进包装，引入文化开发理念，使旅游商品的开发成为当地文化旅游、文化宣传、文化建设的一个重要补充。重点开发并完善以下系列的特色旅游商品：

1、佛教文化商品系列

提高传统的佛像、佛珠材质的观感和手感的同时，加强佛教旅游纪念品挂件、佛教音像制品、佛经和佛家旅游食品的设计开发。

2、渔文化商品系列

__目前具有影响力的渔文化商品主要有渔民画、船板画、贝雕、船模、工艺品等。要加大开发渔系列工艺品力度，做好“绿眉毛”仿古帆船船模及沈家门渔港秀中“黄药师”、“鉴真”、“鹿鼎记”仿古船组合船模的开发工作；延伸如杯垫、鼠标垫、文化衫、装饰瓷砖等渔民画文化内涵的系列商品的开发。

3、土特产品系列

（1）海产品：__是世界四大渔场之一，我国著名的渔场和海洋渔业的重要基地，也是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称。利用丰富多样的鱼类和海珍品，进行深度加工，精心设计、精美包装、充分商品化，制作成为便于携带、外形美观、卫生而又为游客喜爱的系列旅游食品和旅游礼品。如：野生小包装“紫菜”即食品、各类鱼片小包装等

（2）水果：__海岛具有优越的生态环境和气候条件，十分适宜发展高品质的瓜果、蔬菜等农作物的规模种植业，不仅可以此为基础开发乡村休闲旅游让游客现场采摘，还可加工包装成附加值较高的便于携带的旅游食品。如：登步黄金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。

（3） 茶叶：__群岛！空气清晰、光照充足、云雾弥漫，是适合茶叶生长的理想环境。现有的普陀佛茶、岱山绿茶等品牌已经享有较高的市场知名度，应进一步加大茶品的开发力度，精心设计和包装，形成针对不同消费群体的茶叶商品体系。

（4） 酒类：针对具有特色的杨梅酒，应深度加工成便于携带的礼品，改良工艺配方，并注入文化内涵，加大宣传力度，把它作为品尝海鲜美食的必备饮品和来__必尝的特色酒。另外，以杨梅为原料可开发糖果、果汁、果酱等。在桃花岛可设立“黄药师”酒销售专柜，突出它的唯一性。

4、旅游文化制品系列

（1）书籍：介绍__各地的历史沿革、民俗、故事、传说和人文轶事等；介绍海洋海岛系列；名人系列；宗教文化系列 ；旅游简介；各岛屿自助游；__旅游名片等。

（2）地图：__旅游交通、导游图、游览线路图、旅游风光介绍、旅游岛屿图等。

摄影作品：邀请摄影名家来__采风访问，开展举办__摄影赛事奖励活动，出版发行__风光图册。

（3） 音像制品：介绍名山、名城和各著名岛屿以及港口、海湾、海滩的录像、光盘系列、mtv；各景点的照片、明信片；台湾、香港、日本等海外重点旅游市场推广宣传片；福建、广东、上海等国内旅游市场宣传片；明星歌星来__的mtv；重要电视节目、电影风景的vcd或dvd制作片；__风景影像、书签等。

（4）其他：景点门票、纪念电话卡、纪念封、纪念邮票、纪念币、纪念邮戳系列；风光及历界沙雕节作品的台历、挂历、年历、纪念礼品等系列。

5、旅游用品系列

分为旅游日常消费品和旅游专用产品。前者如休闲食品、旅游服装、鞋帽、洗涤用品、化妆品、保健品、娱乐用品等，后者指旅游者从事某种旅游活动所需要的专门用品。__可以重点开发以下旅游用品：

（1） 以海泥为原料的美容护肤品；

（2） 以海藻、鱼油等海产品为原料的保健食品；

（3）__岛服：反映__海岛休闲度假旅游特色的专门休闲服饰和鞋帽；

（4）沙滩和海上活动用品，如沙滩裤、游泳圈、滑泥板、潜水镜等等。

（5）以__或特色海岛（如普陀山、东极、嵊泗、桃花等）为品牌的休闲商品。

三、创新市场营销机制，合力推动旅游商品市场发展实施政府主导型战略，大力扶持引导旅游购物发展，加强旅游购物网点的开发建设。在旅游集散地、重要交通节点合理布局，规范服务。

1、依托城区促进旅游与商贸结合，提升购物游憩功能

重点依托城区的商务中心、购物中心发挥传统商贸优势，发展建设旅游商业特色街区，注重服务软件环境，促进城市休闲街区的旅游购物和游憩功能的充分结合，大力发展休闲购物，提高城区旅游休闲街对游客的吸引力。

2、加强行业管理，营造放心购物环境

严格旅游执法，加强行业管理职能，对旅游购物场所和商品市场实行有序管理。管理部门应在质量、价格、税收、网点实行集中管理，倡导商品价格明码实价，规范经营，严禁宰客、尾随或围追兜售以及强买强卖现象发生，为游客营造一个放心购物的环境。

3、建立旅游商品信息平台，加强旅游购物宣传

建立__旅游商品信息宣传体系，通过报纸、旅游地图、旅游商品专业网站和旅游书籍等多种信息载体，或与周边地区联合举办旅游商品博览会，加强旅游购物的宣传与推介。

4、发展一批具有__地方特色的旅游购物连锁网点

第3篇

[关键词]宁夏；全域旅游；文化旅游产业；发展对策

一、宁夏全域旅游发展现状

宁夏作为全国第二个创建全域旅游示范省区，全域旅游发展目前进入了快车道。2016年，宁夏接待国内游客首次突破2000万人次，旅游总收入首次突破200亿元，进出境人数首次突破20万人次，这三个首次突破的实现，无疑得益于全域旅游的大力推进。2016年，宁夏开工建设旅游项目172个；游客服务中心、旅游厕所、宁夏智慧旅游运行监测管理服务平台等公共服务不断完善；一批金牌旅游小吃、创意旅游商品、旅游演艺项目和特色农家乐走进游客视线，单纯依靠景区吸引游客，带动增收的局面已经有所改变。2016年，宁夏国内游客接待人次与旅游总收入，同比分别增长17.1%和30.2%，成为全国旅游人次同比增长最快的五个省市之一；旅游总收入占全区GDP的比值达到6.73%，游客人均消费近972元；出入境人数20.7万人次，同比增长97%[1]。2017年，全区将进一步加快国家全域旅游示范区创建步伐，3月28日,自治区人民政府了《宁夏回族自治区“十三五”全域旅游发展规划》，计划到2020年创建成为全国全域旅游示范省区。

二、宁夏全域旅游发展与文化旅游产业的关系

(一)宁夏文化旅游产业是全域旅游发展的驱动力

宁夏旅游资源类型多样，种类其全，共有各类旅游资源单体达830个，其中在旅游资源种类方面，以建筑与设施类居首，有389个单体，占总数的46.86%[2]。总体而言，宁夏旅游资源的文化属性突出，旅游资源中历史遗存众多，文化底蕴深厚，地域文化、民族文化特色鲜明，可以说文化类旅游资源占据了宁夏旅游资源的半壁江山，为发展文化旅游产业提供了良好的基础。而从来宁游客的旅游资源偏好来看，据宁夏旅游政务网公布的相关统计数据显示，近5年(2012-2016年)，文物古迹和民俗风情上升为游客最感兴趣旅游资源的前两位，说明随着消费理念的转变和休闲意识的增强，在旅游消费中，人们越来越关注具有丰富历史文化内涵的文化旅游产品，希望通过外出旅游获得不同的文化体验和更多的精神享受。据世界旅游组织估算，在全球所有旅游活动中，文化旅游所占比例为40%[3]。当一种新的旅游需求产生后，需要新的旅游产品来满足，同时消费需要和消费水平还决定了旅游产业的发展方向和速度。因此，在当前文化旅游需求量越来越大，层次越来越高的大背景下，为了更好地满足旅游者的需求，旅游产业逐渐开始向体验化、多元化和个性化发展，并且愈加重视旅游产品和服务中的文化性因素[4]。全域旅游理念的提出，无疑顺应了旅游产业的这一发展趋势。任何旅游产品，剥开其外衣看，核心都是文化[5]。宁夏作为全国第二个创建全域旅游示范(省)区，在创建过程中，就是要围绕多姿多彩的文化内涵，并且将其放大，使它渗透到全域旅游的各个方面。换而言之，宁夏文化旅游产业是全域旅游发展的主要驱动力，大力推进宁夏文化旅游产业发展是宁夏实现全域旅游发展目标的重要抓手。

(二)全域旅游为宁夏文化旅游产业发展提供了广阔舞台

2017年3月5日，全域旅游首次写入我国政府工作报告，正式被列为2017年重点任务之一。这意味着旅游产业在国民经济中的地位从以往的辅产业提升到战略性支柱产业，从位居台后的生活型服务业提到促进经济发展的前台行业[6]。对宁夏而言，2017年是宁夏创建国家全域旅游示范区、推进旅游业转型升级的攻坚之年。为此，宁夏自治区旅游发展委员会在《2017年全区旅游工作报告》中提出，要推动五大发展理念在全区旅游行业落地生根，其中一条就是要推动观光、休闲和度假与人文旅游产品并重发展，做精做深人文旅游。此外还提出了2017年的六大主要工作任务，其中明确要支持各地大力发展以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游，要全面打通串联全区所有博物馆的精品旅游线路。而在自治区政府即将的《关于加快全域旅游发展的若干意见》中，也要求结合“以文促旅、以旅养文”，促进文化产业和旅游产业相互融合、共同发展。具体而言，意见要求充分利用各种文物古迹、历史文化名城名镇名村、博物馆、纪念馆、文化馆和科技馆，培育一批民族文化旅游基地和民族文化生态旅游村。挖掘和整合我区历史、民族、民俗和民间文化资源，打造文化旅游品牌，全面提升旅游文化内涵。充分挖掘和弘扬黄河文化、西夏文化、红色文化和回族文化等特色文化，加快推进文化旅游产品的研究和文化创意，最终实现旅游与文化的深度融合。上述利好政策，无疑为宁夏文化旅游产业的深入发展提供了广阔的舞台。

三、全域旅游视角下宁夏文化旅游产业发展对策

(一)注重延伸文化旅游产业链

目前，宁夏旅游产业发展最突出的问题是产业链较短，这个问题已得到政府相关部门的高度重视。2017年3月30日，自治区十一届人大常委会第三十次会议审议了自治区人大常委会调研组提交的《关于宁夏全域旅游发展情况的调研报告》。《报告》中指出，宁夏旅游业存在一些不容忽视的问题：旅游产品单一，产业链条较短，旅游收入基本依靠“门票经济”，游客“进得来，留不住，消费少”[7]。为此，宁夏自治区旅游发展委员会在《2017年全区旅游工作报告》中提出，2017年要推动旅游“吃、住、行、游、购、娱”要素全面发力、景区建设与旅游配套体系并重发展，着力提升公共服务功能和旅游购物消费，加快由“门票经济”向产业经济转变。在延伸宁夏旅游产业链方面，文化旅游产业在以下两方面大有可为：1.精心打造旅游演艺精品目前，自2007年首演的宁夏第一部旅游演艺产品《月上贺兰》，由于演出场地改造及后续资金问题，已于2014年底停演。在演的《西夏盛典》、《回乡婚礼》、《西夏之恋》和《多彩吴忠》等产品，市场反应不一，后期发展不容乐观。由中华回乡文化园2015年开始斥资2亿打造的大型文化旅游实景剧《梦回•一千零一夜》，目前仍处于筹备阶段。2016年，宁夏演艺集团推出大型旅游秀《千寻宁夏》，但仅9月份在当年中美旅游高层对话活动中上演一场后就再无下文。因此，在全域旅游大背景下，宁夏急需精心打造一部能体现宁夏特色并能够长期上演的旅游演艺精品，形成品牌，经久不衰。这样一方面丰富了宁夏旅游演艺市场，另一方面也将有助于延伸宁夏文化旅游产业链。具体而言，旅游演艺产品的编排和制作要与游客的需求无缝对接，既不能曲高和寡，又不能粗制滥造。同时，政府还应制订行之有效的旅游演艺产品开发扶持政策，譬如可以用活用足文化产业发展相关政策，为旅游演艺产品的开发提供专项资金，营造宽松和谐的发展环境。2.大力开发文化旅游商品据相关统计显示，目前旅游购物在旅游收入中的占比，欧美国家高达50％-60％，亚洲发达国家为40％，中国为28％，宁夏仅为14.8%。为实现全域旅游发展目标，宁夏计划到2018年将旅游购物在旅游收入中的占比提高到20%。从游客的角度而言，他们希望在宁夏除了枸杞还能买点其它的特色旅游商品，但当前游客在宁夏各大景区看到的是大同小异的旅游商品，缺乏文化创意和内涵，激发不起购买欲望，最终导致旅游商品生产企业举步维艰。2016年，宁夏回族自治区旅游局印发了宁夏旅游购物指南《宁夏特色旅游商品名录》，推荐了五大类110种特色旅游商品，但要真正能让游客主动掏腰包，还需在提升文化内涵上做足功夫。旅游商品是区域文化(地方特色、人文历史)、主体文化(景区、酒店、餐厅等经营主体)和创意文化(艺术、创意、工艺和材质)三者的结合体，同时，旅游商品只有在浓厚的文化氛围和精心设计的销售空间里，才能被游客更好地发现和认同，最终产生消费。目前，分别位于银川文化城的宁夏特色物产馆和银川大阅城观光夜市的漾•空间在这方面做了有益的尝试。未来，全区所有3A级以上文化旅游景点都将有文化创意产品展销区域，文化旅游商品必将在延伸宁夏文化旅游产业链方面做出突出贡献。

(二)积极创建文化旅游综合体