婚庆调查报告范文

前言：我们精心挑选了数篇优质婚庆调查报告文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。

第1篇

一、大龄未婚青年的基本情况和结构特点

（一）大龄未婚青年的性别和年龄结构

接受调查的972人中，男性400人，女性572人，分别占41.15%和58.85%。女性多于男性。

从年龄结构来看（表一），28—30岁的有562人，占57.82%；31—35岁的有292人，占30.04%；36—40岁的有118人，占12.14%。其中，男性三个年龄段的比例分别为55.5%、34%和10.5%；女性分别为59.44%、27.27%和13.29%。大龄未婚青年主要集中在28—35岁，且随年龄增长而递减。男性和女性的年龄结构基本相同，但35岁以上女性未婚的比例高于男性。

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（二）大龄未婚青年的学历结构

接受调查的972人中，具有高中及以下学历的有100人，占10.29%；具有大学专科学历的有252人，占25.93%；具有大学本科学历的有444人，占45.68%；具有硕士研究生学历的有144人，占14.81%；具有博士研究生学历的有32人，占3.29%。

从学历结构看（表二），男性高中及以下学历和研究生学历所占的比例都比女性高，男性分别为11%和24.5%，女性分别为9.79%和13.64%。分年龄段看，36—40岁年龄段女性高中及以下学历所占的比例明显高于男性，男性为4.76%，女性为23.68%;而这一年龄段研究生学历所占的比例男性又明显高于女性，男性和女性分别为23.81%和5.26%。同时，随着年龄的增长，女性低学历（高中及以下学历）未婚人员的比例逐步增多，在三个年龄段所占的比例分别为7.06%、8.97%和23.68%；而男性低学历（高中及以下学历）未婚人员的比例则是逐步减少，在三个年龄段所占的比例分别为12.61%、10.29%和4.76%。

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（三）大龄未婚青年的职业和收入结构

从接受调查人员的职业分布来看（表三），国家公务员有258人，企事业单位管理人员有244，科研人员有18人，高校教师有164人，中小学教师有40，医护人有员40，普通职员有110人，自主创业者有48人，其他50人，分别占26.54%、25.10%、1.85%、16.87%、4.12%、4.12%、11.32%、4.94%和5.14%。男性和女性在职业分布上的差别不是很大，但男性从事企事业单位管理、科研、自主创业的人员比例高于女性，男性在三个职业所占的比例分别为28%、2.5%和7%，女性分别为23.08%、1.40%和3.50%；女性在国家公务员、教师、医护人员和普通职员中的人员比例高于男性，男性在四个职业所占的比例分别为25.5%、19.5%、1.5%和9%，女性分别为27.27%、22.03%、5.94%和12.94%。

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从接受调查人员的收入状况来看（表四），月收入在2000元及以下的有316人，在2001元—3000元的有362人，在3001元—5000元的有236人，在5001元—8000元的有42人，在8001元—10000元的有6人，在10000元以上的有8人，分别占32.51%、37.24%、24.28%、4.32%、0.62%和0.82%。其中，男性月收入在2000元及以下所占的比例最高，为36%；女性月收入在2001元—3000元所占的比例最高，为42.66%。但男性月收入在3000元以上所占的比例比女性高，男性为34.5%，女性为26.92%。

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二、大龄未婚青年的择偶意向和男女两性差异分析

大龄未婚青年在择偶意向和标准方面，男性和女性之间存在着差异。主要体现在以下几方面：

1、绝大多数人最看重对方的人品，对学历、家庭背景等方面则不大在意。但男性比女性更看重对方的容貌，而女性比男性更看重对方的学历和职业。在回答最看重对方什么条件问题时，有74.9%的人把人品放在第一位，8.23%的人把性格放在第一位，5.76%的人把容貌放在第一位，3.9%的人把职业放在第一位，3.5%的人把经济条件放在第一位，1.85%的人把学历放在第一位，1.65%的人把家庭背景放在第一位。但男性和女性对容貌的要求却有很大差异，有11%的男性把容貌放在第一位，仅有2.1%的女性把容貌放在第一位。在对待学历和职业方面，分别有1%的男性把两者放在第一位，而女性则有2.45%和5.94%的人把学历和职业放在了第一位。

2、多数人将国家公务员作为自己选择对象的理想职业，男性选择教师的比例明显高于女性，而女性选择企事业单位管理人员和自主创业者的比例明显高于男性；同时，女性绝大多数希望自己的对象比自己收入高，而男性希望自己的对象比自己收入低的比例明显高于女性。在回答希望自己的对象从事什么职业时，有43.21%的人选择国家公务员，21.6%的人选择教师，11.11%的人选择企事业单位管理人员，9.05%的人选择自主创业者，分别有5.35%的人选择科研人员和医护人员，选择普通职员的人仅有3.29%。男性希望自己的对象从事教师职业的占到了36.5%，而女性仅有11.19%。女性希望自己的对象从事企事业单位管理和自主创业的比例分别是15.38%和12.24%，而男性所占的比例分别是5%和4.5%。同时，女性选择国家公务员职业的比例也比男性高10.55个百分点。这说明，女性比男性更希望自己的对象从事有地位、有高收入的职业。有40.56%的女性希望自己的对象月收入在5000元以上，而男性的比例是12%。有73.08%的女性希望自己的对象比自己收入高，而男性希望自己的对象比自己收入高的比例是13.5%。希望自己的对象比自己收入低的男性的比例是14%，女性仅有0.7%。

3、多数人希望自己的对象具有大学本科及以上学历，但女性比男性对学历的要求更高。在回答希望自己的对象具有什么学历时，有57.2%的人选择大学本科学历，20.88%的人选择硕士研究生和博士研究生。但男性选择大学专科和高中及以下学历的占到了31.5%，而女性所占的比例为15.73%。女性选择硕士研究生和博士研究生学历的比例为26.22%，而男性所占的比例为11%。同时，56.99%的女性希望自己的对象比自己的学历高，没有1名女性希望自己的对象比自己的学历低；而男性希望自己的对象比自己的学历高的仅占9.5%，希望自己的对象比自己学历低的占到了18.5%。

4、绝大多数人认为自己和对象的年龄差距在5岁以下较为合适，而男性更多的希望自己的对象比自己小，女性则希望自己的对象比自己大。在回答您希望自己的对象和自己的年龄相差多少最合适时，有33.54%的人选择2岁及以下，54.94%的人选择3岁—5岁，9.47%的人选择6岁—10岁，2.06%的人选择10岁以上。但选择自己的对象比自己年龄大的女性占到了68.88%，男性仅占5.5%。选择自己的对象比自己年龄小的男性占了58%，女性仅占2.1%。选择自己的对象和自己的年龄差不多的比例，男性和女性基本一致，分别是21%和22.03%。

5、男性和女性对自己对象身高的要求差异明显，绝大多数女性希望自己的对象比自己高，而多数男性希望自己的对象比自己矮或身高差不多。在回答您希望自己的对象在身高方面怎样合适时，有78.32%的女性选择比自己高，仅有6%的男性选择比自己高；有58%的男性选择比自己稍矮些，仅有1.75%的女性选择比自己矮；选择两人身高差不多的男性和女性的比例分别是21.5%和11.54%；选择无所谓的男性和女性的比例分别是14.5%和8.39%。

6、大多数人认为自己和对象之间的性格应该互补，女性认为两人性格相同的比例高于男性，男性认为两人性格互补的比例高于女性。在回答您希望自己的对象在性格方面怎样合适时，有62.33%的人选择两人性格互补，其中男性为66.5%，女性为59.44%；有25.31%的人选择两人性格相同，其中男性为20.5%，女性为28.67%；选择无所谓的男性和女性的比例分别是13%和11.89%。

7、男性和女性对自己对象工作能力的要求差异很大，绝大多数女性希望自己的对象比自己工作能力强，而多数男性希望两人差不多或无所谓。在回答您希望自己的对象在工作能力等方面的条件怎样合适时，有77.98%的女性选择比自己强，仅有12%的男性选择比自己强；有15.5%的男性选择比自己稍差些，仅有0.7%的女性选择比自己差；选择两人差不多和无所谓的男性比例分别是42%和30.5%，而女性的比例分别是15.03%和6.29%。这说明，女性对自己的对象在工作能力等方面条件的要求比男性要高。

三、大龄青年未婚的原因及择偶途径

造成大龄青年择偶难的原因是多方面的。以上分析的男女两性在择偶意向和标准方面的巨大差异是造成大龄青年择偶难的最主要的原因。调查中，有26.95%的人表示自己谈过，但没找到合适的对象。其次，由于现代社会工作生活压力大，人们的社交活动少，从而没有时间也没有机会找对象，是造成大龄青年择偶难的另一主要原因。有24.69%的人认为自己生活、社交圈子小，没机会找对象；有18.52%的人认为自己工作繁忙，没时间找对象；另有4.32%的人认为自己经济、生活压力大，不敢结婚。此外，选择独身主义者、不想结婚，追求自由、不愿承担婚姻的责任或为婚姻所束缚，有固定的异性朋友、不在乎婚姻形式的被调查者的比例分别占2.47%、1.44%和0.62%。

第2篇

记者李静、陈晓璇，通讯员陈桂芳、陈侯桔又到一年情人节，如今广州青年的择偶观、恋爱观、婚姻观如何?他们有怎样的婚恋方式?13日，由团市委团、广州市青年文化宫婚恋研究中心、广东省晴朗天婚姻家庭咨询中心、广州市青年婚恋服务促进会等单位共同调查的《广州地区单身青年婚恋调查报告》出炉。报告显示，在择偶问题上，广州女生更愿意找潜力股，其中公务员成女生最愿意嫁的对象，而想嫁富二代的女性则不足一成。

公务员成香饽饽，嫁富二代的女性不足一成

值得一提的是，日前不管是80后，还是90后，都已进入晚婚年纪。广州青年在择偶上有何想法?调查显示，时下广州地区青年人择偶最看重的是性格脾气(占27.8%)、价值观(占13.1%)和道德品质(占10.7%)。其中价值观一项，女性要比男性高6个百分点。48.7%的受访者认同门当户对的婚姻比较幸福，很不同意只占8%。同时，56.6%的受访者则把对方父母之间的感情、父母与子女之间的感情、父母的教育水平作为考察对方家庭的重点因素。

调查还显示，67.2%的人不同意可以和一个自己不喜欢但非常有钱的人恋爱结婚的说法，其中女性又要比男性更明显。此外，近7成广州青年并不认同宁可坐在宝马车上哭，也不坐在自行车上笑的婚恋观。

由此可见，虽然富二代经常成为女性聊天的话题，但一旦到了配偶选择的问题上，她们就更愿意将自己托付给有潜在发展空间的公务员。青宫相关负责人也表示此举说明了其实大多数人在婚恋问题上更期待两情相悦，宁愿接受有情饮水饱，也不愿将钱视为择偶的主要标准。

80后比90后更愿接受婚前性行为

在婚前性行为问题上，广州地区的青年又有何想法?调查显示，对于婚前性行为，36.3%的受访者认为可接受，20.1%认为不能接受，43.6%表示会视情况而定。

面对配偶出轨有何妙招?近五成人选择冷静沟通

此前关于21世纪新女性标准的上得厅堂、下得厨房;打得了小三，防得了色狼等内容就吸引不少女性纷纷点赞，那广州青年在面对配偶出轨时又会如何处理?调查发现，对于配偶出轨的处理方式，选择冷静沟通，找出原因再说的受访者最多，达49.9%，其中女性又要比男性高5个百分点;而选择立即分手的也有不少，占37.6%，只有6%的人选择跟踪，找出证据再说。

近两成青年愿接受裸婚

面对现有居高不下的房价，广州青年是否要先有房再结婚呢?调查显示，有近两成的广州青年愿意选择无车、无房、无存款的裸婚，而不接受比例也很多，占比32.1%，视情况而定的则占比45.5%。

调查还显示，在认为男性具备哪些经济条件后才能结婚的选项中，近九成女性认为男性首先要有稳定的收入(占87.73%)，而一定积蓄和房子也成为不少女性考虑的重点，其中积蓄占比69.25%，房子占比59.24%。

有意思的是，近6成广州青年愿接受婚前财产公证，其中男性比女性高13个百分点。

男人比女人更爱姐弟恋

值得一提的是，在社会热议的姐弟恋问题上，男性要比女性高出了10个百分点。在老少配问题上，近4成人认为爱情与年龄没有关系，相反，年龄越小，接受度越高。记者从调查报告中了解到，90后要比80后、70后更赞成真爱与年龄无关。

婚恋专家：广州青年婚恋观较为理性

广州青年在婚恋观上到底表现如何?广州市青年文化宫婚恋研究中心副主任、全国高级婚恋顾问胡展鸿认为，从报告看来当下广州地区青年的婚恋观还是比较理性的。可以看出，广州青年在择偶问题上更看中性格，也更期待志同道合的伴侣。

第3篇

20xx年x月3日开始，历时一周。主题为全国城市青年人婚·房观念调查，本次调查采用互联网线上调查的方式收集，准确反映城市青年婚房观。截止到x月9日调查结束，共计22407份有效问卷，全面覆盖全国31个省、自治区、直辖市。

被调查者具体特征如下：

1、性别构成参与调查的男性有15873人，占总人数的72.3%，女性有6069人，占总人数的27.7%，参与本次调查的男性人数比女性多9804人。

2、年龄构成 调查对象范围从20岁以下到40岁以上。20-28岁之间每三岁归为一类年龄层，29-40之间每5岁一个年龄层，一共有8个年龄层。其中26-28岁有7381人，占总数的32.9%，是参与人数最多的年龄层。23-25岁的人占总数的20.4%，20-22岁的人占总数的3.2%，20岁以下的最少，只有xx1人，仅占0.5%。29-30岁的人占总数的18.3%，31-35岁的人占总数的15.5%，36-40岁的人占总数的4.5%，40岁以上的占调查总数的4.6%。调查对象涵盖了整个80后，以及部分70后和90后。年龄层相对集中，能够反映当代城市拼搏年轻人的年龄分布特征。

3、月支配收入范围 月可支配收入共6个阶梯范围。月可支配在3000元以下的占总数的35.1%，3000-4999元占总数的32.2%，5000-7999元占总数的17.9%，8000-9999元月可支配收入占总数的6.3%，10000-19999元占总数的5.8%，20190以上的占2.7%。也就是说，月可支配收入在5000元以下的占到总数的六成以上。

4、所在城市 在北京、上海、广州、深圳、天津、成都等国内一线城市工作的人占此次调查总人数的34.8%，在省会城市的占28.7%，其他城市的占36.5%。三者基本持衡，北上广深渝和其他城市人数稍多。

二、调查内容

(一) 关于婚

1、你的婚姻状态是?本次调查中，未婚人数有16602人，占总数的75.3%，是结婚买房的生力军;而已婚的占24.7%，不排除无房即结婚或者预备换房。

2、如未婚，你是否有意愿结婚?在未婚人群中，有意愿结婚的占大多数，有16590人，占总数的85.2%，不愿意结婚的只有14.8%。由此可见，未婚者对婚姻还是有所期待的。

3、你目前未婚的原因是?在未婚的四个原因中，“没房没经济基础”占了一半，占51.5%。其次有33.7%的人是因为“未找到真爱”，还有xx.7%的人是因为“心态不成熟”，只有2.1%的人是出于“父母亲戚的干涉”而未结婚。

4、目前你每月的恋爱花费是多少?每月由于恋爱的花费在1000元以下的占多数，67.4%。在1000-1999元之间的占调查总人数的23.3%，2019-3999元的占6.9%，4000元以上的仅2.4%。从调查对象背景的月可支配收入情况来看，在恋爱方面的花销在千元以下是合理的。

5、你是否曾被父母亲人催婚?在本次调查中，有近七成的人表示曾被父母催婚，30.8%的人则没有此种经历。

6、你是否会因父母压力选择结婚?有64.3%的人表示，就算是父母逼婚，也不会屈服于压力而勉强结婚。只有35.7%的人表示会。可见，年轻人对于结婚越来越理性了。

7、20xx，你会结婚吗?而在是否会在20xx年结婚的问题上，想婚与不想婚的人基本持平，都在39%左右，而会结婚的人占20.7%。

结论：城市年轻人正值适婚年龄，有结婚意愿的人但因没房没经济基础而未婚的大有人在。其中多数人遭遇家里催婚、逼婚等，但并不会迫于长辈压力而结婚。花费在恋爱方面的费用并不是很多，关于婚姻的态度谨慎而理性。

(二) 关于房

1、你认为自己合适的结婚年龄是?调查中，认为自己合适的结婚年龄最多的是26-28岁，站总数的45.4%，其次是29-30岁，占总数的26.7%，31-35岁占13.0%，23-25岁的刚大学毕业的年龄层占总数的8.5%。处于两个端点的选择36-40岁和20-22岁结婚的人数均比较少，分别为1.4%和0.7%。

2、你认为双方收入达到多少才适合结婚?在这一项调查中，处于中等收入水平的“双方收入超过5000”和“过8000”这两个选项分别为37.9%和37.1%，合占总数的75%，表明大多数人在适婚时没有对收入有过分的期待。“过1万5”的有19.3%，觉得“过3万”才适合结婚的只占总数的5.7%。

3、你能接受闪婚么?有高达68.9%，将近七成的人不能接受闪婚，31.1%的人表示接受。

4、你认为成功的人生必需有婚姻么?接近85%的人认为婚姻是成功人生的必备条件。而15.1%的人认为成功人生也可以不必拥有婚姻。

5、你认为什么时候能圆自己的买房梦?在调查中，认为自己能在三五年内圆买房梦的占55.5%，超过总数的一半，可见现如今年轻人对买房有自己的步骤与规划。认为需要十年甚至更久的占25.0%，而认为一年以内就能买房的仅占19.6%。

6、根据你现在的收入和经济状况，你最高能承受的房价单价是?能够承受4000元/平米内房价的占总人数的37.6%，能够承受6000元/平米以内的占29.5%，10000元/平米内的占19.1%。房价再往上能承受的人就越来越少了，15000、20190、30000元/平米的房价能承受的人数百分比分别为：7.5%、4.0%、2.4%。

7、20xx，你会买房吗?基于对婚姻的期待、收入、房价等方面，表示在20xx会不买房的近一半，占总数的47.7%，持观望态度的占28.6%，明确表示会买房的占总数的23.7%。

结论：多数年轻人不会选择欠缺情感基础的裸婚，认为家庭与婚姻是成功定义中的必备要素。在城市中的他们认为，只有双方收入到达中等以上水平才适合结婚。希望房价在4000/平的是主流，而一半以上的人对在三五年内实现买房梦期望很高。但20xx，大多数人对买房持观望态度。

(三) 关于婚房

1、你认为拥有人生第一套房的时间应该在什么年龄?在本次调查中，有44.8%的人认为在27-30岁应该拥有人生第一套房。27-30岁也是认为自己适合结婚的年龄。认为在30-35岁有房的占33.8%，认为是24-26岁的占11.9%。而24-26是多数大学生毕业两三年后的年龄。只有9.5%的人认为35岁以后拥有人生第一套房才是合理的。

2、你能接受长期租房生活么?高达71%的人都表示无法接受长期的租房生活，只有29.0%的人表示可以接受。

3、你可承受的最高限度的房贷月供是多少?2019元以内是调查中多数人最多可以承受的最高限度的房贷月供额，占总人数的45.3%;其次是3000以内，占31.9%;能承受4000以内月供的占17.8%，而6000以上的房贷月供都表示无压力的只占5.0%。

4、20xx，你心目中的DreamHouse是怎样的?有一半以上的人觉得如果“有阳光晒在大床上”的就是梦想中的房子;要求房子“有泳池还能看见大海”和“有院子能养宠物”的相对较多，分别有13.2%和11.9%。而觉得房子要“深藏树木葱郁的山林”、“香港市中心公寓”、“有英式管家的城堡”的都比较少，分别为：8.6%、8.0%和4.4%。

5、你能接受无房裸婚么调查中表示能接受裸婚的有53.5%，不能接受的则占46.5%。两者相差不大。

6、你是否认同“结婚不买房，就是耍流氓”?对于“结婚不买房，就是耍流氓”的看法，有超过六成的不赞成，这和微博调查差距很大。认为结婚不一定要买房。而认同这种说法的只有17.2%，另有16.7%的人表示这事“说不清”。

7、你的婚房谁买?关于婚房谁买的问题，有过半数的人表示应由双方一起，但也有46.2%的人认为男方应该负起这个买房的责任。而女方买房的只占总数的1.5%。

8、你的婚房首付靠谁来支付?婚房首付靠谁支付的问题，“基本上结婚双方”、“父母帮助”相差不大，分别为38.1%和37.3%。但是全靠自己首付的也有24.7%的人。

9、你认为婚房的面积应该有多大?有45.3%的人觉得婚房的面积应该有80-100平，29.1%的人觉得60-80平也行。但是希望婚房有100-150平的也有不少人，百分比为15.5%。有7.7%的人认为婚房60平米以内就够了，只有不到3%的人觉得婚房需在150平以上。

10、你认为婚房产权应该写两个人的名字么?接近半数的人认为婚房产权应该写上两个人的名字，因为写双方名字才是对婚姻的承诺。但也有37.1%的人认为谁买的写谁比较合理。另有13.3%的人认为无关紧要，写谁都无所谓。

11、如工作所在城市房价过高，你是否会考虑选在在家乡购置婚房?由于工作所在城市房价过高而考虑选在家乡购置婚房的有52.6%，站到总数的一半多。但也有47.4%的人表示不会考虑回家想买房，坚持圆城市房之梦。

xx、在婚姻面前，你是否遭遇过来自丈母娘等家长方面的购房压力?在迈入婚姻之时，没有遭遇过长辈购房压力的占多数，有45.2%。表示遭遇过，并且压力很大的人占总人数的33.2%。另有21.7%的人说虽然遭遇过但是不影响结婚。

13、20xx，你的幸福感将来自?在本次调查中表示20xx自己幸福感将来自于事业、健康和家庭这三样的基本都在20%左右，幸福感来自于朋友的有xx.7%，来自于结婚的有11.6%，来自于购房的有8.2%。只有6.3%表示还在寻找幸福感的来源。

结论：多数在城市奋斗的年轻人希望摆脱长期的租房生活，在30岁左右的时候拥有人生的第一套住房，对理想住房的憧憬朴实不浮夸。不能接受无房裸婚的人比可以接受的要少，但基本持平。对于婚房的大小选择趋于理性，在婚房首付方面趋向于双方共同承担。多数人遭遇过来自长辈的购房压力，超过一半的人考虑回家乡置业。幸福感主要来源于事业。

第4篇

今年是“双春”金狗年，明年遇上“无春”寡年。老一辈人说“寡年结婚不吉利”，所以新人们挤破了头要赶进今年结婚。“寡年不吉利”之说虽是无稽之谈，但多数人还是希望能避这个嫌，这也就造成了2006这个特殊的“婚年”。

结婚，不仅仅代表“幸福”、“圆满”、“喜庆”，也意味着“花钱”。平时赚钱不容易，可一结婚，花钱就如流水。据调查，我国每年大约有1000万对新人喜结良缘，每年产生的婚庆消费总额高达2500亿元，今年更“巨”！

全国每对新人花多少钱?

王争争是去年春天结婚的，沈玮玮的婚礼今年3月在西子湖畔举行，下个月，刘小婷也要披上白纱。她们分别列出了一张婚礼费用清单。

结婚是人生头等大事，就算不求奢侈豪华，也不能落于人后。争争的婚礼大方隆重，他们严格控制了预算，但还是超支。玮玮之前并没觉得花了多少钱，不过这么一算，和老公还真是吓了一跳。小婷和老公粗粗定了个预算，就已经超过10万了，“我想到时候肯定还会多出许多花费，估计要17万到18万元，结婚，贵啊！”

谁说不是呢?她们列的清单还只是部分项目。在今年年初，中国婚博会组委会曾《中国结婚产业发展调查报告》，里面提到全国每对新人结婚的费用如下：婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元／桌，新居装修5．6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器1．6533万元，家具1．7263万元以上这些新婚消费已达11．9076元。此外，新婚人群所选择家用轿车价位平均为9．37万元／辆(10．26)，购买新居价位平均为3995元／m2(4060)，新居面积以80-100m2为主， 占43．32％，其次为低于80m2和100-120m2，分别占27．34％和18．48％。因而全国新房面积如平均按80m2计算，则购买新房需要31．96万元。

上海近19万，全国之最

4年前，上海人结一次婚只要花费5万元人民币，而今天，平均每对新人的花费已大大接近19万，为中国第一。

上海市婚庆行业协会最新公布的2006年全国新婚调查问卷中显示：沪上每对结婚的市民花费达到约18．7万元。和全国水平相比，超前消费年数达到7年，均位列全国第一。从排名来看，上海新人以近19万元的平均花费高居榜首，比第二名的广州要多出5万元，比垫底的哈尔滨要高出一倍（见下表）

调查显示，让总体开销“水涨船高”的原因包括新居装潢开销以及购买各种名牌消费品。上海平均每对新人新居装潢费用近6万元，可谓结婚费用中最大的一笔。一年前，上海新人结婚平均花费在16万元左右。只一年，就上涨了近3万元。而且结婚新人五成以上的费用都来自于父母的支援。

我们在上海，针对婚庆、婚宴和婚纱照几项作了深入采访。一起来看看今年结婚到底贵在哪里?

婚庆：总体上升10％

婚庆是新兴的行业，据了解，如今完全或部分把自己的婚礼交给婚庆公司来主办的年轻人已达85％。记者采访了花品行婚礼服务有限公司的资深婚礼顾问周宁先生，周宁先生从1998年便开始从事婚礼服务，在上海有些年头的婚庆公司基本上都认识这位“娘舅”。

周先生在采访中这样说道：“和去年的婚庆价格相比，今年的婚庆价格整体上升幅度大约在10％左右，只是略有上升而已，而且说起来上升的费用集中发生在司仪和化妆师这两部分费用里。”和去年相比，今年的司仪价格普遍是去年的两倍，为800元或1000元两档；化妆师的价格则上升了50％-70％，也就是说去年400元的化妆师今年要高达600元，甚至是800元。其他费用相对涨幅不大，喜糖和花卉基本维持在去年同一水平。

而上海婚庆行业协会的有关人士也表示：婚庆项目的增多，也造成了费用上浮，比如今年的婚庆项目就比去年多了策划师、督导、香槟塔等。据悉，上海前4年的婚礼产业是以每年3．2％的速度增长，而在未来5年将以12％的速度增长。

支招：婚庆花费大约多少才合适?

婚庆的费用最好维持在整个婚宴费用的20％-40％之间，以30％为最佳。

这个道理就和买房装修一样，假如你买了一幢很漂亮的别墅，结果只用了几万块装修，根本就谈不上任何匹配的效果，所以选择婚庆就是应该根据新人选择的酒店来作为准则的，五星级、四星级的酒店就要选择好一些的婚庆，这样布置出来的效果才比较好。

酒店：千元以下的婚宴已经绝迹上海

前阵子有个网上调查：“你选择哪一档婚宴?”调查的人群是上海结婚新人，其中1200-1500元档和1500-1800元档选择的人较多，均占22％，但令人吃惊的是，这并非最大的比例，2500元以上的婚宴档略胜一筹，占了24％。

请客要有档次，这成了很多新人及其亲人的观念。选择好的饭店也成了结婚必须解决的大事。上海五星级的紫金山大酒店餐饮部总监陈兰介绍，今年来酒店订婚宴的比去年增加25％左右，80％以上都是酒水自带。但是酒店在单桌价钱上和去年维持同一水平，并没有作大调整。紫金山大酒店的婚宴大致有三档，其中2788-2988元档的价格，在同类五星级酒店里不算太贵，因而订的人最多。而其中在上海独树一帜的“湖畔婚礼”，今年也比去年更受年轻人的欢迎。

但随着今年结婚人数暴增，其他一些饭店的价格都有了不同程度的上扬，在上海名气独享的瑞金宾馆，今年和去年的婚宴单价就相差很大。去年2588元的标准，今年调至3188元，订的人仍络绎不绝。1000元以下的酒席基本在上海绝迹，而这样的价格在北京已经算不错的档次了。

婚宴虽然是一笔巨大的开支，但通过亲朋好友的“红包贺礼”，这项花费收支基本平衡，有的新人还能赚上一笔。

支招：酒席协定越细越好

在和酒店签订酒席协议时越细越好。细到什么程度呢?细到现场必须有几个麦克风都必须写上，婚礼这事一生一次，任何细节都不能放过。而且在选择婚庆公司和酒店时都要记得货比几家，别轻易下单，尤其是在今年这样一个比较特殊的“婚年”，千万别因此而“昏”。

附：你选择哪一档婚宴(酒水除外，单位：元)?

A、1000-1200　4％

B、1200-1500　22％

C、1500-1800 22％

D、1800-2000 4％

E、2000-2200 6％

F、2200-2500　18％

G、2500以上　24％

婚纱照：求个性也费钱

婚纱照一般来说是婚礼的“先遣部队”。这也是一笔不小的费用，新人们再怎么简单也不想委屈了这婚纱照。“贵不要紧，但要贵得值。”这是大多数新人的想法。据龙摄影的相关人员介绍，目前上海婚纱照的费用基本在4000元-5000元之间，但数量比去年增加了15％-20％，而邻近的杭州，费用在3000元-4000元之间。另外，近两年来新人们为了拍出个性，多数选择在郊外、甚至外地去拍摄婚纱照，这也使得各种独立的婚纱摄影工作室应运而生。虽说这些工作室和国际品牌相比是价廉物美的，但把外地拍摄的支出加起来，一对新人的花费也不算便宜。

支招：不要陷入“玫瑰陷阱”

第5篇

新房占了开销大头

中国婚博会组委会制作的2006-2007《全国结婚消费调查问卷》，共回收了近6万份有效问卷。该调查问卷的统计数据表明，在我国城镇，结婚平均要花费56万元。与结婚相关的消费包括：婚纱摄影、婚庆服务、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰、买房、新居装修、新居家电、新居家具、蜜月旅游、新车等。

以全国平均水平来看，新人在买房一项上就花费了33万元。其中西北地区新居消费最少，为15万元；华北地区最多，为36万元。新居装修平均为5万元，而家电、家具消费的平均水平都在1万元以上。

除新建家庭所必须添置的新居用品及新居装修外，新人结婚选择的服务和产品顺序依次为：婚纱摄影（85.63%的新人拍摄婚纱照）、婚宴服务（78.74%的新人在酒楼举办婚宴）、婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱。

统计显示，如果发生该项消费的话，每对新人的消费结构大致如下：一是新婚消费，共计139557元。具体包括拍摄婚纱照3484元、结婚珠宝首饰5577元、婚纱礼服2007元、婚庆礼仪7610元、喜宴（不含酒水）20480元、新居装修56998元、蜜月旅游9227元、家用电器16680元、家具17494元等。二是家用轿车消费，平均为9.48万元。三是购买一套新居，以平均3858元/m2、新居面积80m2计算，共需花费30.86万元。面对高达56万元的结婚成本，一家门户网站作了“你是否认为在中国的很多城市结婚成本太高”的调查。共有8054人参与调查，结果显示：81.62%的人认为“结婚成本太高”，16.07%认为“还算可以，结婚本来就是个花费高的事”，只有2.31%的人觉得“不高，我完全可以承受”。

结婚费用多由父母掏

据悉，在《全国结婚消费调查问卷》的被调查者中，86.59％具有高等教育的背景。其中大学本科毕业生占46.22％，大专毕业生占29.42％，研究生学历占10.95％；在他们的工资收入方面，月收入在5000元以下的人群占61.57％，5000元～8000元占23.64％，8000元～12000元占7.93％，12000元以上者占6.86％。

调查显示，中国当代青年的结婚消费，81.6％的人需要父母不同程度的财力支持。据中国婚博会数据中心主任廖俊国介绍，“结婚钱父母出”是时下很多新婚夫妇应对巨额花销时的首选。其中，父母支持程度为20%～60％的新人居首位，达到47.47％，还有14％的新婚青年结婚消费的80%～100％是由父母资助的。

上海人结婚成本赶超美国

《中国结婚产业发展调查报告2006－2007》显示，以上海为代表的华东地区，是全国结婚成本最高的地区。

据上海市婚庆行业协会“2006年全国新婚调查问卷”统计显示，上海平均每对新人的结婚花费约为18.7万元（不包括购置新房和新车），超前消费年数达到7年，高居中国结婚成本榜首，比第二名的广州要多出5万元，比垫底的哈尔滨要高出2倍。调查显示，上海平均每对新人结婚费用中的最大支出是新居装潢费用，为近6万元。其次是买家具约2万元，家电近2万元，婚纱照至少3500元，珠宝首饰6000元左右，礼服开销超过2000元，“蜜月游”平均也要近万元。

法国《欧洲时报》据此报道说：上海新人人均结婚成本已与美国人的结婚成本不相上下。据CNN2006年2月报道，美国一家结婚书籍出版社对1619名新婚女性进行的调查表明，美国新人结婚平均要花费27852美元，其项目大体上和中国人结婚相同。如果以购买力评价计算，中国人结婚的花费甚至已远远超过美国人，即使按汇率计算，两者也大体相当。

据2002年上海市婚庆行业协会的调查，当时操办一次婚礼，平均花费为5万元左右。短短几年间，结婚费用居然涨了近14万元。

第6篇

关键词：婚庆旅游；市场细分；发展对策

随着人们消费观念的改变和对旅游参与程度的提高，婚庆旅游正成为与其他创意旅游产品项目相媲美的大蛋糕。分析婚庆旅游现状及婚庆旅游产品特点，我们注意到婚庆旅游不仅有着庞大的新婚夫妇需求市场，还有着庞大的金婚、银婚等需求市场，推动婚庆旅游市场的开发与发展具有一定的可行性和必要性。

一、婚庆旅游概述

1.婚庆旅游，是指以婚庆为目的，将旅游服务和婚礼策划、婚礼服务结合在一起的复合型旅游专项产品。由于旅游者以婚庆活动为出行目的，婚庆旅游区别于一般的观光度假旅游。接待宾客、婚典设计、婚典执行等婚庆活动以及观光、度假等旅游活动都可以列入婚庆旅游的范畴。

(一)我国婚庆旅游发展现状。我国结婚产业调查统计中心2011年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，每年的婚庆产值超过12000亿元。其中，婚庆旅游市场的发展，又拉动了酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行业的发展，国外婚庆旅游的发展较中国成熟，其中相对知名的马尔代夫、爱琴海与普罗旺斯等旅游目的地，一直以来都以“浪漫”与“爱情”冠名，获得众多新人的青睐。婚庆旅游在我国才刚刚起步，虽然也有部分旅行社开始关注这一产品和市场，但婚庆旅游产品跟婚庆活动结合在一起，比一般旅游产品有更强的综合性和关联性，使得旅行社在婚庆旅游产品开发中遇到很多困难，特别是缺乏婚庆的经验，使得婚庆旅游产品缺乏特色，婚庆旅游线路趋于大众化，无法形成自己的品牌等，婚庆旅游产品开发面临着不少挑战。

(二)婚庆旅游产品类型。观光度假类，指旅行社针对特定群体开发的旅游方式如新婚游、金婚游、夕阳游等。婚典仪式类，指举行集体、中式、西式、民族、草坪、农家、水上婚礼等。婚庆纪念类，指已婚夫妇周年纪念游。纪念晚宴、植纪念树、刻纪念碑、挂同心锁、放爱情鸽等。婚庆节事类，以婚庆旅游为主题举行的节庆，如三亚的天涯海角国际婚庆节。

(三)婚庆旅游产品特点。1.服务要求高。婚庆旅游的主要对象是新婚夫妇，新婚对他们来说是人生最浪漫、最温馨的时刻，他们希望在这个重要时刻留下深刻记忆，作为今后幸福生活的美好开端。因此，婚庆旅游贯穿全程的主题，就是整个行程给人以幸福的氛围。而现代人的幸福追求早已从物质转向精神，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更多的追求健康、文明，越来越强调个性化、时尚化，这使得婚庆旅游进入的门槛更高，要求更多的从文化体验来策划、包装和推广产品，单纯的价格竞争所起到的效果并不突出。

2.对目的地资源要求高。为了满足新人对个性化、时尚化的服务要求，婚庆旅游要选择具有一定浪漫色彩及设施良好的旅游目的地。在国外，许多着名的婚庆旅游目的地都有着悠久的爱情历史传统，如寻找爱神丘比特的希腊雅典，有“情侣天堂”、“蜜月天堂”之称的夏威夷，以及承载仙人与公主神话故事的韩国济州岛，由于悠久的爱情历史以及浪漫甜美的氛围，这些地方成为婚庆旅游消费者的首选目的地。另外，在国际上具有较高知名度的婚庆旅游目的地，其国际化本质不在于巨大的目的地规模和接待量，而在于良好的旅游功能。要满足游客的需求，必须要有良好的基础设施做后盾，如便捷的旅游交通网络、高品质的绿化系统、完善的旅游救援服务体系等，这些直接关系到婚庆旅游者直观感受的好坏。

3.消费档次高。结婚是人生大事，为了在新婚期间充分享受快乐和幸福，也为给将来留下难忘的回忆，许多人都愿意为婚礼及蜜月出行准备充足的金钱，甚至不惜重金操办。基于婚庆旅游者对价格不敏感，婚庆旅游产品多走高档路线。目前婚庆旅游市场上大部分以豪华团为主，利润空间大，多数情况下旅游的产品和资源都没变，但通过婚庆这条浪漫的金线一串，就变成了一条价值不菲的金链。仅就目前海南旅游市场而言，普通的5天4晚地接报价，几百元就属于不错的产品，上千元就属于豪华产品了;但对于蜜月婚庆产品，同样是5天4晚，或许景点也还是那些景点，经过文化提升和创意包装，千元左右的产品仅仅是起步，而每对报价近8000元的集体婚礼产品，依然吸引着新人们。

4.季节性强。近年来我国对假期制度进行了改革，不再有原来五一、十一黄金周的说法。由于假期时间的零散和工作时间的限制，年轻人不得不避开旅游高峰，选择过年的长假期举行婚礼和进行蜜月旅行。另外，由于不同地区不同季节环境景观的差异性，有富足时间的消费者通常会选择在婚庆旅游目的地最适宜度假旅游的季节前往婚庆游。

二、我国婚庆旅游市场细分

企业根据消费者需求的不同把市场划分成不同的消费者群的过程称为市场细分。市场细分的关键在于识别相似的消费者需求，并在营销计划中根据识别消费者差异进行获利性调整。提供婚庆旅游产品的企业或部门由于自身资源实力有限，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务，为了集中资源优势进行有效竞争，必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场。

第7篇

搜索引擎的出现，以其目标精准的特性，使企业的推广效果获得了一次跨越性提升。然而企业对效果的追求是无止境的，如何实现多样化的推广目标、如何拓展关键词的聚客效应、如何优化预算分配的产出效益，诸如此类的需求归结到一点，就是搜索推广如何在精准的基础上更进一步实现推广精细化。

今年4月，百度历时两年潜心打造的搜索推广专业版正式推出。此前百度曾邀请了300余家企业进行试用测试，参与试用的企业认为，“新平台对营销细节的把握更到位，几乎做到了面面俱到，而从实际效果看，使用新平台后电话询问和签单量都有显著提升”。业界专家则认为，百度搜索推广平台的升级，实现了搜索营销从“精准”到“精细”的跨越，即从搜索营销第一阶段强调投放精准性、效果可统计的“精准”特点，升级为第二阶段强调推广可管理、可优化的“精细”特点。

这种精细化是怎样实现的呢?

从前端表现看，专业版提供了更多可推广的关键词和更多可管理的推广位置(“赞助商链接”区域+网页右侧区域)，可以覆盖到多元化的潜在用户并更利于抓住其视线。从后端平台设计看，它完全是根据企业营销推广的流程设计的，通过账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四层结构，可以制订更精细的推广计划，从而满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需要。

比如，在推广计划层面，企业可以设置推广地域、推广时段、每日预算和创意展现方式，以此达成不同的推广目标，并通过添加否定关键词和IP排除来提高点击的含金量；每个推广单元又细分为多个关键词和多个创意并自由组合，通过“创意轮显”以最佳创意吸引搜索者关注。这种高定制性的结构设计，使推广的精细化、灵活化成为可能。最大化挖掘关键词的商机，是提高推广效果的核心手段。我们知道，基于一定的消费情境和消费层次，消费者的不同需求之间具有很大的关联性，比如购买结婚钻戒的消费者也会有婚庆服务等需求，如果推广能覆盖这些关联需求，就能够有效抓住潜在用户。

在参与专业版试用的企业中，由关联需求带来的订单增量甚至高达50％，而支持这种效果的，是专业版创新的关键词广泛匹配技术，能够根据目标客户特征进行多元化的关键词选择。由于是按点击效果付费，这就让企业在不增加预算的前提下，在更大范围获取用户。另外，企业也可以为新增关键词设定单独的推广计划和预算，进行准确的评估和优化，这同样是精细化的体现。

除了推广方式，精细化体现在推广管理上，就是彻底实现了按关键词、按地域、按时间、按预算、按IP的投放管理方式。利用“推广实况”、“数据报告”、“优化助手”等管理工具，企业得以对推广效果进行全面监测、评估和不断优化。

第8篇

海南一直被中国称为“爱情岛”，是很多情侣的最佳选择，根据一项调查，海南占据着国内蜜月旅游产品的60%的份额。海南的婚庆或蜜月旅游产品也成为中国情侣的传统选择，打开多家旅行社的网页不难发现，海南主推的都是此类产品。

2013年、2014年是“爱你一生，爱你一世”的谐音和寓意。海南省旅游委确定将“美丽中国幸福海南――爱你一生一世”作为未来几年海南旅游营销主题口号之一，重点向国内外旅游市场推出海南岛蜜月婚庆旅游。

但是笔者认为。对于情侣而言，追求浪漫关系的确是一个经典话题，“在沙滩上漫步听涛声，牵手去天涯海角，骑着双人自行车兜风，沿途不仅仅是心旷神怡的碧海蓝天、椰林沙滩，还有海边动情的游人歌声，是何等的温馨浪漫”，这仿佛也成为海南情侣类旅游产品的标配了，但是再美的景，再美的食物对于某些情侣或情侣来说，也会想婚姻一样出现一定的“审美疲劳”，这主要由于情侣对旅游的消费行为正在发生改变。例如，这个时代的年轻情侣愿意尝试新鲜事物，他们通过选择不同的旅游方式来达到求知、求新、求奇、求变以及放松身心的目的。

二、一部电影的启示

好莱坞电影《情侣度假村》讲述了已婚多年的四对夫妇激情退去，并且各自正经受着“七年之痒”的重要关口，各种家庭、工作、孩子等生活琐事把四对夫妻推向末路。为了挽回婚姻，四对夫妻同时报名一个专门针对夫妻情侣旅游团。参加旅游团的夫妻们不但在环境优美的热带岛屿，享受到了热带的美食、美景以及日光浴等各项常规的旅游项目。最特别的是他们还接受到旅行社事先为他们安排的各种夫妻共同参加的体验项目，包括婚姻心理咨询、与鳌鱼共舞，单身男女雨夜Party、以及夫妻双人喻伽课程等等。四对追求美好生活的中年夫妻，显然在旅游中受益匪浅。

从这部电影不难分析出，这几对情侣选择了能够赋予爱情元素的地方开展旅游活动，那么在这一过程中，针对性强的旅游产品尽可能帮助他们摆脱他们想要摆脱的乏味生活，并留下永恒难忘的记忆，使他们重拾激情。

在这些“个性”的旅游产品中，产品策划的创新让传统的情侣的旅游产品焕发生机，专业的心理咨询，能够帮助情侣发展更好的亲密关系；与鳌鱼共舞营造的危机，锻炼了情侣的凝聚力；单身男女雨夜party，考验夫妻的忠诚度；双人瑜伽可以促进彼此在精神上的交流，达到身心合一。

三、海南情侣类旅游产品的创新思考

（一）丰富情侣类旅游产品的年龄层次

海南的情侣类旅游产品主要是针对新婚蜜月的年轻人，而其他年龄层的情侣类旅游产品较少，品种也比较单一。应该适时推出符合中年人、老年人情侣的旅游产品，比如可以策划适合中年情侣的“回温”之旅，通过此类旅游产品，让这部分人能够回忆年轻时的浪漫回忆，鼓励他们继续在人生道路上相伴而行；针对老年人，可以推出“银婚”、“金婚”、“钻石婚”的旅游产品，旨在能够通过此类产品，使老人感受富有“成就感”的婚姻；甚至可以向那些即将分手或失恋的情侣推出“疗伤”主题旅游产品，是这些情侣能够为一路相伴画上一个难忘的记号。

（二）大胆“个性定制”情侣类旅游产品

根据《情侣度假村》电影的启示，我们可以结合当地的度假酒店推出相应的情侣体验内容，给旅游产品带来亮点和创新，给旅游者难忘回忆

1、身心合一的双人养生项目

现在很多都市的情侣很多人处于亚健康状态，针对这一点可以将情侣类旅游产品和保健养生结合起来，可以增加“双人瑜伽”、“情侣武术”、“双人太极”、“情侣中医按摩”等体验项目，使他们在保健养生的同时，也能身心合一，体会和谐。

2、情侣的“情侣心理”辅导及咨询

上海社科院的“中国婚姻调查报告”显示，目前中国现存婚姻中，质量非常差的占22%，质量一般的占75%，而质量非常好的只有3%，出现这样的结果尽管成因千差万别，但一个原因很普遍，那就是缺少恋爱准备和婚前婚后的训练。旅游产品当中加入情侣的“心理咨询”或“心理辅导”，作为在心理、文化、情感上追求亲密关系的现代情侣，必须具有新的理念、知识和技能。

3、探险类的项目尝试

近年随着人们观念的不断进步，探险体验游逐渐为人们所青睐，其旅游的纵深性也不断加强，出现了许多猎奇及深度体验的新型旅游体验。如远海海底探险、原始雨林探险、秘洞探幽等，这些类型的旅游项目更能激侣之间的协作能力，有助于锻炼他们关系的紧密度。

四、结论

第9篇

今年4月，百度历时两年潜心打造的搜索推广专业版正式推出。此前百度曾邀请了300余家企业进行试用测试，参与试用的企业认为，“新平台对营销细节的把握更到位，几乎做到了面面俱到，而从实际效果看，使用新平台后电话询问和签单量都有显著提升”。业界专家则认为，百度搜索推广平台的升级，实现了搜索营销从“精准”到“精细”的跨越，即从搜索营销第一阶段强调投放精准性、效果可统计的“精准”特点，升级为第二阶段强调推广可管理、可优化的“精细”特点。

这种精细化是怎样实现的呢？

从前端表现看，专业版提供了更多可推广的关键词和更多可管理的推广位置(“赞助商链接”区域+网页右侧区域)，可以覆盖到多元化的潜在用户并更利于抓住其视线。从后端平台设计看，它完全是根据企业营销推广的流程设计的，通过账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四层结构，可以制订更精细的推广计划，从而满足企业根据不同的业务策略，分受众、分地域、分时间进行差异化推广的需要。

比如，在推广计划层面，企业可以设置推广地域、推广时段、每日预算和创意展现方式，以此达成不同的推广目标，并通过添加否定关键词和IP排除来提高点击的含金量；每个推广单元又细分为多个关键词和多个创意并自由组合，通过“创意轮显”以最佳创意吸引搜索者关注。这种高定制性的结构设计，使推广的精细化、灵活化成为可能。

最大化挖掘关键词的商机，是提高推广效果的核心手段。我们知道，基于一定的消费情境和消费层次，消费者的不同需求之间具有很大的关联性，比如购买结婚钻戒的消费者也会有婚庆服务等需求，如果推广能覆盖这些关联需求，就能够有效抓住潜在用户。

在参与专业版试用的企业中，由关联需求带来的订单增量甚至高达50%，而支持这种效果的，是专业版创新的关键词广泛匹配技术，能够根据目标客户特征进行多元化的关键词选择。由于是按点击效果付费，这就让企业在不增加预算的前提下，在更大范围获取用户。另外，企业也可以为新增关键词设定单独的推广计划和预算，进行准确的评估和优化，这同样是精细化的体现。

除了推广方式，精细化体现在推广管理上，就是彻底实现了按关键词、按地域、按时间、按预算、按IP的投放管理方式。利用“推广实况”、“数据报告”、“优化助手”等管理工具，企业得以对推广效果进行全面监测、评估和不断优化。

第10篇

透支的结婚费用

“能有那么多吗？”看到中国国际婚博会结婚产业调查统计中心公布的2006～2007年度《中国结婚产业发展调查报告》中说现在平均结婚花费达到12万，张芯有些吃惊，但她回想了一下，“我的婚礼也差不多10万了呢。”

在京工作的张芯在2007年春节之前请假回原籍兰州市领了结婚证。春节之后，在兰州举行了在张芯看来“已经到处都从俭”的婚礼。

“真的已经很省着花了，没有请婚庆公司，因为一打听都太贵了，请了一位相熟的叔伯来主持婚礼。婚纱摄影也是找的熟人，只花了两千多元。可结果还是很不少啊。”她叹息说。

她的感慨和其他一些新人一样：总是大大超过预算，最后的花费总是让自己吃惊。

2006年上海市婚庆行业协会最近的一次调查显示，2006上半年上海新人结婚平均花费达16万元。是3年前的近3倍。从调查的情况来看，按平均标准来算，拍一次婚纱照要8000～12000元，买珠宝要1万元左右，办酒席一桌3000元，按15桌来算就是4.5万元，请婚庆公司要1.5万元左右，蜜月旅游低者需要1.5～2万元，高者要4～5万元。而对稍高端的结婚人群来说，上述价格至少要翻2～3倍。

农村的结婚费用对农民而言则是更加高昂的。

李银河博士在《生育与村落文化》一书估算，农村一个家庭的一次结婚费用大约相当于家庭年收入的10倍。这一估算至今仍具有参考价值。河南安阳道口县一个农村来京打工青年刘建对记者说，现在他们那里娶媳妇一般要花费两三万。而他们那里的一个农村家庭年收入平均在两三千元。

刘建介绍了他结婚的整个过程，农村结婚费用的开始和城里不一样，城里人一般是从婚礼的策划、婚宴的预定开始，而农村这一过程要长得多，因为双方正式见面之时，男方家就要拿出上千元见面礼。农村从双方见面到结婚一般有一年到两年的时间，在这个过程中，逢年过节时男方需持礼物到女方家中。直到下定时，男方家出最大的一份礼：彩礼。他们那里的彩礼一般大约在一万左右。但据记者了解，这一数字在全国各地是随着经济水平的差异而迥然，例如在富裕的浙江萧山，10万元的彩礼属于平常之事。

80％费用用于购房

“我们1973年结婚时就俩项目，一是上照相馆照结婚照，另一项就是在家里摆一桌酒席。”记者的母亲不无感慨地对记者表示。

如今的婚礼不再是从前一个仪式或者公证那么简单，更像是一场盛大的演出，皆大欢喜的背后需要重金的扶持。1990年代前期一对城市新婚夫妇的结婚花费2万元，相当于1980年代的4倍，相当于三四十年代的135倍。1999年一对城市新人的结婚支出介乎5万～20万元之间。在北京、上海、广州等大城市，新人想办一个体面的婚礼包括硬件投资（买房、装修、买车）费用更高达80～100万元甚至更多。

网络上，一位北京男子将自己计算的结婚费用 “晒”到了网上：房屋一套(市区90平方米，均价10000元)90万元+7万元中等装修+5万元家电及家具+10万元普通轿车一辆+1.6万元新马泰港澳游或云南、海南蜜月游+3万元的两年谈恋爱吃饭、娱乐和送礼费用，所有这些加在一起，共是116.6万元。

由此推算，以这位男子家庭有40万元的家产，他本人年收入七万元计算，最后得出结论是：娶老婆的成本=男方用光家产+男人不吃不喝工作11年。

尽管房子越来越贵，但它在婚姻中的地位已经越来越重要，《小康》所进行的调查超过1/3的被调查者将住房列为结婚必不可缺的内容的首位。1998年结婚的外地来京青年王中虹婚礼前千方筹措了资金在北京北苑家园买了套房子，“如果在租的房子里把自己嫁出去，会感觉是个很大的遗憾，所以还是借家里的钱买了套房子，”王对记者说。

城市的房子可以分期付款，农村新人结婚则没有那么幸运。农村的结婚对于双方来说都是一个浩大的工程，尤其是男方父母必须在婚前准备好房子，不然媳妇是很难娶到家的。

刘建介绍说他们家乡建房的平均成本在六七万元，由于很多家庭都在这一过程中把家底消耗得差不多了，所以出现了很多借钱结婚的现象。现在农村的年轻人结婚几乎也都要照婚纱照或购买婚纱，这又多出了一项支出。刘建在家乡时的一个好朋友结婚，因为女方家里要的彩礼比较多，为此从好朋友家借了将近一万元的债务。

近半人数超过60％费用来自父母

中国的结婚从来都是喜气洋洋，但这种喜气背后的负累让很多家庭为之叹息。面对如此高昂的花费，新人们难免显得囊中羞涩。

中国婚博会的调查显示，86％的被访者新婚夫妇月收入不到8000元，其中绝大多数的月收入不到5000元，在二十多岁结婚时，以这样的收入来支付超过十万元的结婚费用，实在是件不可能的任务。

中国婚博会数据中心主任廖俊国介绍，“结婚钱父母出”是时下很多新婚夫妇应对巨额花销时的首选。调查中有47％的新人，结婚费用的20％～60％来源于父母支持，其中更有14％的新婚青年，其结婚消费的80％～100％都靠父母资助。

业内人士认为，结婚费用的大幅上升，主要原因是生活水平的提高，以及婚庆市场的大规模开发。

你有两个可爱“小花童”，我找六名洁白“小天使”；你有333朵玫瑰扎成的巨型花盘，我就来一场999朵玫瑰花瓣组成的“花瓣雨”……婚庆中层出不穷的“花样”，成为结婚费用节节升高的直接原因。

“除了生活水平的提高，支撑结婚高消费的更主要的动机是攀比心理”，北京大学社会学系夏学銮教授在接受《小康》采访认为，我们国家的国民性中本来就具有虚荣攀比的本质，不太喜欢讲人格尊严，而喜欢讲面子尊严，在面子当中，排场是最好的表现形式之一，这在结婚中尤其被发扬光大。

记者发现，在整个攀比气氛中，如果出现一对崇尚节俭的夫妇反而会被视为另类，甚至当初节俭办婚事的夫妇在以后的岁月中也会有所遗憾，认为人生如此一件大事就潦草而过，实在是不值。夏教授认为，这些都是整个社会的虚荣氛围熏陶所致。

北京大学社会学系郑也夫教授曾在《后物欲时代的来临》中称，物质崇拜是人类，当然也是普通消费者的心理，它的流行版本就是以物品证明身份。

结婚也是如此，新人和厂家在共同创造着结婚的时尚，无数的新人也在追逐时尚中付出了高昂的结婚费用――

在有关婚庆的产业都在涨价，星级酒店酒席费用每年上调大约15%，各婚庆公司也动足脑筋大力开发特色产品；而媒体也起到了推波助澜的作用，几年前上海婚礼类杂志仅一本《上海新娘》，如今已发展到四五家专业杂志；此外各式婚礼广告在平面媒体和电视上也是铺天盖地。这一条婚庆产业链整体都在加强攻势，逼得无数的年轻人参与度也越来越高。

农村的结婚时尚也在追逐着城市， “只差没有跑到教堂结婚了”。在一些地方，为了能娶上媳妇，有的农村小伙从十四五岁就开始外出打工攒钱。尽管如此，还是有很多农村小夫妻在婚后就过着还债的生活，这一现状严重影响了农村青年致富。

夏教授也认为，商家为了自己的商业利益和经济效益，通过大力鼓吹和宣传来营造一种昂贵的消费环境，是一种对社会不负责任的态度。这种由商家营造出来的时尚消费对于年轻人尤其有巨大的影响力，结婚费用的猛增也与此有很大的关系。

我们在建国后曾经力倡“勤俭建国”，对结婚也提出了“从俭”的要求。夏教授认为，虽然那是计划经济时代的政策，但拿到现在依旧很有好处，虽然政府已经不再是全能政府，但在文化建设范畴倡导结婚从俭，这也将有助于社会风尚的建设。

第11篇

伴随会展经济的迅猛发展，会展人才已经成为影响未来会展业发展的重要因素之一。根据《2015中国会展教育发展报告》可知，我国会展教育在规模上位居全球之首，尤其是高职院校的会展招生人数增长迅猛，但是培养效果不尽如人意，究其原因，会展教育与企业需求脱节是重要因素之一。对于以培养技能型人才为目标的高职院校，如何以企业需求为导向，探索会展人才培养的有效途径，是高职会展专业亟待解决的重要问题，本文以此问题为出发点，提出了以下观点。

一、丰富会展内涵，培养宽口径的学以致用

会展具有多学科融合的特性，进而对于从业人员的素质、知识、技能要求是非常综合性的，尤其是高职院校的毕业生，通常在会展企业要从事多种类的工作，如若我们的培养理念比较单一割裂，只是拘泥于会展的框架内，培养的学生会因为思维和知识的局限而陷入到狭隘、缺少创新的僵化发展模式。以会展大国德国为例，德国会展教育的课程设置紧跟行业发展方向，按照会展涉及到的专业领域，将课程分为五大模块即工商管理、展览管理、会议管理、大型活动管理以及展示设计与搭建。1鉴于此，高职院校的培养理念也要贴近行业发展，以“宽口径的学以致用”理念为出发点，拓宽会展的内涵，围绕会展尽可能多地开设不同种类的辅助课程，比如传播学、广告学、多媒体制作、客户关系管理等，培养学生多方面的专业技能；其次是关注学生的内涵发展，有目的的训练学生的心智，培养他们的抗压能力，以及分析和解决问题的能力。前者决定了学生进入企业的生存本领，后者决定了学生未来职场的上升空间。

二、立足专业特色，培养活动思维

会展企业人才缺口虽然巨大，但是真正缺少的是具有丰富资历和阅历的高级管理人才以及一些支持型技能人才。高职院校应该依托学校优势专业，找到自身在会展业的正确位置。比如，工艺美术类的高职开办的会展专业需定位在展台的设计方向；建筑类的学校要着重培养展台搭建方面的人才；广告院校则侧重营销，以管理类见长的职业学校也要拓宽培养思路，由会展策划与管理向活动管理拓展。上海师范大学从2008年开始就调整了会展经济与管理专业设的课程方向，将活动管理的知识体系作为会展专业学生的主要知识结构，并采用基础课+方向课的模式，增强学生适应不同活动项目管理需要的能力。该专业的办学思路的逻辑起点是：不论会议、展览，还是婚庆、旅游节庆，或者其它，每个会展项目都属于活动的不同类型，而且每个活动就是一个项目。重点培养学生的实际动手能力，同时拓展会展专业学生的就业范围.2国外亦是如此，国外的大学没有专门的会展专业，只有活动管理，会展管理只是其中的开设课程。秉承这种理念，会展专业培养的人才既符合狭义的会展项目管理特点，也满足广义的活动管理对人才培养的要求。开办会展专业的高职院校如若能结合院校自身优势，又拓宽培养思路，则会在增加学生技能，扩大就业平台方面获得质的提升。

三、依托企业，构建会展专业实践教学体系

目前高校教育的通病之一就是学生理论与实践的脱节，会展院校要致力于构建校内外的实践平台，帮助学生多渠道践行课堂所学的专业知识。对于三年制高职会展院校，要根据每一年培养目标的不同将学生的实践技能分为三个层级：首先，大一要着重培养学生对行业的认知和基础的实践能力。可以通过到会展场馆和企业参观的形式对行业形成初步的了解，再配合校内《会展概论》等专业基础课来构建专业知识体系，还可借助参与展会外围活动，比如展会服务志愿者等方式来深化对展会的认知。其次，大二要重点培养学生的各项专业技能。《会展调研》、《会展策划》、《会议运营》等专业核心课程都要采取理实一体的教学模式，以项目为导向达到学以致用的目的。比如《会展调研》课可与沈阳的国际装备制造展紧密结合，学生以小组形式先在课堂设计调查问卷，再到展会现场对展商和客户实际调研，回到课堂后在老师的指导下形成调查报告，完成理论到实践，再升华为理论的内化过程。《会展策划》则可以围绕社会热点，以小组为单位，自行选题策划虚拟展会。《会议运营》课完全可以由会展专业学生配合学校来承办一些相关会议。最后，大三主要是培养学生的顶岗实践能力。通过校企合作的形式，把学生送到企业，通过在某一岗位的实际参与，来获得真实而深入的实践能力。

第12篇

婚恋网站是一种以婚恋交友为目的的社交网站，它是SNS的典型分支。自从2003年以来，在资本市场的推动下，模仿欧美婚恋网站的成功模式，中国婚恋网站在国内获得迅猛发展，目前市场上较为出名的婚恋网站如百合网、世纪佳缘网、珍爱网、中国红娘网等，差不多都诞生于这股迅猛发展的浪潮中。

中国婚恋网站发展概况

纵观国外婚恋网站的发展，可分为三个阶段：第一阶段是概念形成期及服务导入期。在这个阶段网络婚恋交友的方式独立存在于网民互联网生活形态之中，其严肃交友的概念区别于其他的网络交友形式，并逐渐获得网民特别是处于婚姻适龄阶段的未婚网民的认可。第二阶段是服务定型期。这个阶段的特点是网络婚恋交友服务的模式日趋成熟，不同企业的服务差异性缩小，网络婚恋服务网站的注册用户数量有所减少，严肃的交友用户沉淀下来。第三阶段是网络婚恋交友服务的扩展期。在这个阶段网络婚恋交友服务将会直接挑战传统的婚恋交友服务，企业可以依靠线上服务塑造的品牌进入整个中国婚恋及婚恋衍生品市场。现在的中国婚恋交友市场正处于第一个阶段向第二个阶段过渡的时期。

具体来说，中国婚恋网站发展分为以下几个时间段：2004～2005年为初创期：现在在市场上比较活跃的几家婚恋网站，大部分都是在那时创立，或者说得到第一轮投资的。2006年，一批专业的婚恋交友网站开始崭露头角。包括世纪佳缘、绝对100婚恋网、嫁我网、百合网在内的几大知名网站纷纷拿到了风险投资。目前，我国几大婚恋交友网站的情况如下(见表1)：

可以看出，世纪佳缘、嫁我网等是模仿国外match.com的搜索制，百合网则模仿eharmony的推荐制，引入心理测试匹配系统。另外，还有利用网络平台进行传统红娘服务的，如珍爱网。

中国婚恋网站盈利模式分析

中国婚恋网站市场现状。2008年初CNNIC(中国互联网信息中心)的调查显示，在现有的2.1亿中国网民中，55%是年轻的未婚群体，单身网民超过一亿。

单身网民的庞大市场及大众对交友和婚恋的需求的增长促使了婚恋网站的出现。世纪佳缘网创始人龚海燕说：“中国处于一个城市化的进程当中，通过高等教育、人才流动等方式，很多人从农村或者小城镇进入一个现代化的大都市。在这种环境下，没有父母、亲戚为他们张罗对象，同事之间又因为竞争关系，不太愿意去过问别人的隐私。这使得婚恋网站拥有了很大的市场空间。”

2009年12月28日，由中国最大的严肃婚恋网站世纪佳缘联合新浪网、MSN正式《2009中国男女婚恋观调查报告粉皮书》，对当下中国未婚男女婚恋观进行全面披露。根据调查显示，网络具有的方便性、精准性使得七成被调查者选择通过网络寻找婚恋对象，其中专业严肃的婚恋网站最受欢迎，八成网友表示只要收费合理愿意为有价值的网络婚恋服务付费。

另据艾瑞资讯于2007年3月公布的调查显示，有七成人愿意为网上交友买单，这为婚恋网站通过会员收费获得盈利奠定了良好基础。此外，艾瑞市场调查机构提供的数据还显示，2009年整个婚恋服务行业的市场规模超过30亿元，预计未来五年内将膨胀至100亿元，表明婚恋服务行情的井喷趋势还会维持较长时间，婚恋网站已经成为发展的重点。

尽管发展前景乐观，但目前中国的婚恋网站依然普遍还处于烧钱赚人气、缺乏有效盈利模式的阶段。巨大的市场需求并没让中国的婚恋网站尝到多大甜头，在四大主要的婚恋网站中，除了嫁我网自称其月收入已达到145万，其它三家网站均没有盈利。它们程度不同地受到“两极分化”的困扰：虽然用户资源多、发展潜力巨大，但由于缺乏有效的盈利模式难以将用户资源转化为网站收入。

我国婚恋交友网站主要盈利模式。目前中国婚恋网站的盈利模式主要包括以下几种(见表2)：

收取会员费用。通过会员收费在欧美国家已是主流，但中国网络交友尚处在发展阶段。如何培养用户使用习惯，增加用户“黏性”是各交友运营商考虑重点。此外，由于网络支付中的小额支付问题尚未得到很好解决，一定程度上也影响用户缴费意愿。

无线增值服务。面对中国庞大的手机用户群体，以及随着3G应用为中国无线产业发展带来的巨大影响，巨大市场潜力吸引众多交友运营商的加入。其中以嫁我网表现较为优秀，凭借彩信玫瑰、彩信飞吻和鸿雁传书等产品的不断推出，无线增值业务已经成为该公司重要收入来源。

线下活动。目前中国多数交友网站线下活动是采用收费模式，用户对于线下活动参与的积极性较高。成功举办各线下活动一定程度上加大了会员对网站品牌认知度的提升，但由于线下活动涉及场地等费用，且对会员收取的费用有限，使整体收益一般。

网络广告。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的2007年数据显示，婚恋交友用户在大专及以上占74.2%，且年龄在25岁以上用户占61.9%，该部分用户大都是具有一定消费能力的“上班族”，且追求时尚，从以上数据可以看出婚恋交友用户相对于全体网民更显高端，广告投放价值明显，网络广告盈利之路已成为必然。

我国婚恋网站盈利瓶颈

高昂的推广成本：烧钱局面。尼尔森公布的《2008年8月份中国网络广告市场研究》显示，仅2008年8月份，世纪佳缘在网络广告上投入就达到5100万人民币，排在伊利前而居网络广告投放的第二位。此前，世纪佳缘曾经以900万人民币获得了MSN婚恋频道的经营权，嫁我网则以800万人民币的代价与搜狐达成交友网站的合作。

免费文化盛行，用户不习惯付费。一方面，在网络经济中，网络产品或服务多为经验产品，不经使用无法判断其质量的高低和性能的好坏。因此，为了迅速引起人们的兴趣，继而锁定客户，成为市场上的主流产品或服务，以达到“赢者通吃”的目的，厂商有必要在新产品问世时暂时免费，待占领市场后再行收费。

新兴事物，没有被广泛接受。婚恋网站在中国的发展不过几年时间，说到底还是一个新鲜事物，它所提供的网上婚介服务还处于初级阶段，仍有许多问题亟待解决。比如匹配的精确度(成功率)，网络信息安全等。许多注册会员还对其持有一种观望态度，还没有对网络婚介产生完全的粘度和信任感。

付费服务难以形成吸引力。婚恋网站的付费服务尽管名目繁多，但实质内容相似并且没有量体裁衣。比如提高用户信息的关注度(如光明榜，明星会员)对于东方内敛个性的中国人来说是否具有很大吸引力还值得考虑；由网站提供推荐或操办约会(如爱情顾问，相亲服务)是否能得到如今更讲究个性和自由需求的人群的欢迎，有的人可能会介意将一些隐私告诉一个陌生的顾问，而这也将影响推荐的准确性；另外，婚恋网站推出的高价服务必定只能面对极少部分人群而拒绝了大量潜在用户。

婚恋网站盈利模式突围

婚恋网站推SNS增加互动性。为了扭转目前发展瓶颈，百合网正在考虑在网站中加入SNS互动交流方式，不过百合网公关部负责人表示：“由于百合网强调严肃婚恋，与开心网、人人网还不太一样，所以说即使加入SNS，也会有更多的考虑和设计”。

对此业内专家指出，通过SNS、游戏等交流方式，一方面更好地实现了用户之间互动。另一方面，如果双方都有交流的意愿，应该也会在不断交流的过程中提供更详尽的真实资料，这样也在一定程度上解决了传统交友网站资料真实性不足的问题。如此一来，交友婚恋网站在组织线下活动中，交友的成功率相信也会提高，只要效率提升，相信盈利也会提升。交友婚恋类网站仍然受到SNS网站巨大的挑战，在未来一到两年新兴SNS网站排挤婚恋交友网站的可能性还是很大的。

开发更多基于会员需求的付费服务。由于当前很多付费服务没有很强的针对性，不足以吸引会员购买，所以盈利能力薄弱。对会员需求进行分析研究，开发出更具吸引力的线上或线下付费产品，是当下婚恋网站增加创收的一大途径。

网络广告形式创新。植入式广告的引入，如在一些虚拟礼品上，巧妙做品牌广告。由于婚恋网站的会员资源庞大，消费能力较强，在网站上投放有针对性的广告，如相关婚庆产品、旅游、餐饮、酒店等广告，会有一定的渗透性。

线下——广告赞助费等。赞助费来自于与传统企业的良性互动。婚恋网站在举办一些影响较大的线下交友活动时，可以争取与传统企业，比如运输，餐饮，旅游，摄影等合作并得到它们的赞助，比如冠名、提供它们的产品和服务等。同时可以推出无线增值服务、线下婚配服务、礼仪礼品等增值服务。

利用庞大会员资源，进行产业拓展。嫁我网和世纪佳缘目前都看好婚庆市场的拓展。因为婚恋网站上的会员目的很明确，就是找对象，一旦完成这个任务很多会员就会马上离开，具有一次性的特征。对于这部分成功会员，如何继续留住他们，继续做他们的生意，这是婚恋网站盈利渠道拓展的一个课题。世纪佳缘打算提供一个第三方婚庆中介平台，使线下传统与结婚服务相关的产业全部上线，牵线搭桥让更多婚庆产业公司在婚介平台投放广告，同时给会员提供更好的折扣服务，世纪佳缘则以分成的形式受益。

婚恋网站作为SNS网站最具发展前景的网站形式，庞大的网络用户市场将成为婚恋网站发展的重要条件。而在中国婚恋网站如雨后春笋般现身市场时，其盈利模式也备受关注。如何在中国互联网长期形成的免费文化中获取利润，在学习国外婚恋网站管理、盈利模式的同时，还要结合中国网站发展现状，及相关网络文化特征，深入了解用户特征及文化背景，多方探求盈利渠道，以突破婚恋网站盈利瓶颈。

第13篇

2011年7月，搜狐促销沈阳站正式上线，对于整个互联网来说，我们有理由相信这是一个非同一般的信号：那就是互联网的区域化已经走向深入。

互联网广告已是世界上增长最快的广告。在中国，各大门户、IT、汽车类垂直网站的广告增幅许多在50%以上。根据CNNIC调查分析，在公众获取信息的多种方式中。人均每周上网时间已经跃居第三位，远远超过了公众接触报纸和杂志的时间。随着越来越多的人上网，我们的生活越来越离不开互联网。而且随着网民和广告主的区域化需求越来越旺盛，网络的区域化也会伴着整个互联网的发展而更加深入。

商家和网民的区域化需求旺盛

康盛创想(Comsenz)和艾瑞咨询(IResearch)、《站长》俱乐部三家曾经在2009年联合推出《第五届中国互联网社区发展状况调查报告》，其调查数据显示伴随着区域性社区服务的专业化，用户区域化社区服务的需求凸显，尤其是社交网络（SNS）应用形式的出现与普及使得区域性社区面临全新的机会，区域性社区的经过高速发展已经渐成规模。

根据调研数据显示，用户区域化社区服务的需求比重越来越大，超过八成参与调查的用户正在使用或将要使用地区类的网络社区，其中39.9%的用户正在使用本地区的网络社区，44.4%的用户表示有兴趣尝试使用，仅7.6%的用户明确表示不打算使用该类社区。

我们可以做如下分析：

从网民的上网习惯来说，网民更习惯在网络获取新闻，大门户网站，诸如搜狐、新浪、网易、腾讯等全国性网站是人们获取国家宏观新闻的重要来源，但是对于地区性的新闻，网友似乎还缺少一个渠道，而且除了新闻信息，网民对于城市里商家的消费类信息也需要有一个渠道来获取，在互联网区域化之前，消费者获得此类信息一般是通过传统媒体，报纸、地方电视台、地方广播、以及商家直接派发的DM，而在网络领域这还是一个巨大的缺口。网民的需求更倾向于在一个网站可以看到所有的信息。我们还是以搜狐网友为例，一位白领网民，他上班的第一件事情应该是打开电脑，登录上自己的搜狐邮箱，看是否有新邮件，然后开始浏览当天的实事新闻，如果是个体育爱好者，还会到搜狐体育去转一圈；然后开始一天的工作，而后在中午休息的时候，就会去搜狐视频、搜狐娱乐去看看，如果想周末或者是晚上去逛街就会到搜狐促销去看看是否有哪家有优惠活动或者是新影讯什么的，如果有买房子的计划或者装修就去搜狐焦点看看了。从这个搜狐网友的上网习惯来看，如果涉及的购物、逛街、买房子之类的事情，网络的区域化优势就凸显出来了。

从商家的角度说，商家需要一个精准的广告投放渠道以确保其营销信息准确到达目标消费者，企业节约每一分营销费用，让每一分预算费用都花在刀刃上，他们再也不敢也不能漫天撒网，面对日益庞大的网民群体，他们不能够无动于衷，他们也急需有一个通道来到达网友端，因此商家企业也越来越重视互联网的区域化，因为这对于他们来说，媒体推广更加具有精准度了。搜狐也是看到了这两方面的需求，将与区域城市百姓生活息息相关的促销频道落地到地方，即服务于消费者的生活，同时满足商家的网络区域化广告投放需求，网民在网时间的增加意味其在远离传统媒体，如果再盲目的利用传统媒体，可能是更大的资源浪费。曾经的区域性广告都市报纸、地方电视台的生命线。随着互联网地区化潮流，互联网区域性广告也迅猛发展，网络蚕食传统媒体的范围更大了，我们也看到有些地方性报纸也开始在运作自己的区域网站以应对这种趋势。

网民和商家的需求是网络怎么发展的根本依据，目前来看门户仍是互联网的主要模式，但是全国门户网站的区域化落地，正在悄悄地改变着门户网站的发展方向。单纯的大门户概念，与网民距离太远，浪费了很多资源，让商家也望而却步。通过区域门户网站的本地化运作，门户的市场，将庞大到无法想象。

网络区域化的三种形态

区域垂直门户：全国性门户网站及其频道在地方设站，就是区域垂直门户，到目前为止，门户网站落地到地方最成功的莫过于地产，新浪乐居、百度乐居、搜狐焦点、搜房，这一方面取决于门户网站的影响力，在互联网领域应该属于“类央视”的网络媒体，使其在区域有足够的网友端支持，另一方面，地产的区域性很强，很适合区域宣传。我们看到新浪乐居、百度乐居在发展较好的三四线城市也设立了分站，如新浪乐居营口站、新浪乐居怀化站，如果不是本地人，这些地名可能你一辈子都不会知道。其他诸如汽车频道、IT类频道也都在全国的各个地方攻城略地。但是这些都是投资品和耐用消费品领域，而搜狐促销频道在各地方的拓展，让我们看到门户网站将区域化的领域扩展到了所有的消费品行业，搜狐促销是一个地方城市促销信息的平台，行业涵盖零售百货、餐饮、家电、化妆品、婚庆等生活的各个方面。举个例子：搜狐促销沈阳站只沈阳地区的百货、购物中心等商家的促销信息，网民可以在网上做一个比较，觉得哪家的促销更吸引我，我就去哪家。这可以说是搜狐全行业向互联网的进军。

而且我们注意到，互联网地区化的道路上，其他门户网站也在马不停蹄，新浪网、网易、腾讯也都有类似的频道在进行区域化。在互联网地区化最有代表性的重庆，腾讯在全国的地方门户试点——大渝网——正是从这里开始的，据了解大渝网在2006年的收入即达到200多万，而到了2007年的就增长到1000多万，增长5倍多了。从其历史数据我们可以看出：互联网的区域化前景是如此广阔。

第14篇

本文将对以下几方面做阐述和分析:团购网究竟以什么方式吸引了大众?中国团购网的现状怎样及存在什么问题?团购网的发展会如何?

1团购网的起源和本质2008年11月,美国芝加哥出现了一家提供社会化团购的新型服务企业名为Groupon,通过每天一团的创新商业模式提供在线团购服务,并依此整合SNS、微博客和LBS等平台,创建了聚合本土商家、用户及广告主的产业链和商业生态圈.与传统网络团购不同,Groupon通过线下业务团队发展商户,线下销售团队规模远超线上团队.在该网络平台上一天只提供一次团购,也就是只推一款折扣产品.一般从零点开始,参与团购的用户数达到一定规模后,团购即开启.每人每天限拍一次、折扣品一定是服务类型的、服务有地域性.

可见,Groupon模式团购网本质是为商家及消费者提供一个服务平台,对商家而言,利用薄利多销、量大价优的原理迅速开拓了消费市场;对消费者而言,用"抱团"的力量与卖方砍价,消费者得到了实惠,节省了不少开支.而网站本身则获取服务费或产品差价收益.三方共赢,这是一种理想状态的模式.

Groupon是"Group"(团)和"Coupon"(优惠券)的组合.据了解,该网站注册用户超过500万人,估值达14亿美元,被称为"史上最疯狂的互联网公司".Groupon目前提供包括纽约、芝加哥、华盛顿、洛杉矶等26个主要城市在内的本地团购商品和服务,拥有126名员工,分布在各个城市寻找最合适的团购商品或服务.开通半年后,就已经盈亏平衡,一年后盈利目标就直指5000万美元[1].

2中国团购网兴起的时机和现状随着国内的电子商务环境越来越成熟,网上购物已经逐渐被越来越多的人所接受.淘宝以及各家银行的网上银行,能够为商家和顾客提供非常便利和较为安全的支付条件.作为十年前电子商务发展的瓶颈之一的物流也变得非常便捷和较为成熟,团购网站兴起与中国电子商务发展环境的改善密切相关.

2010年7月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,互联网普及率攀升至31.8%.网民规模的继续壮大和电子商务的普及为团购网站发展培育了大批潜在消费者.另一方面,电子商务的发展为该类团购的认证、支付、客服等环节提供了解决方案.以支付环节为例,淘宝网等C2C交易平台的发展促进了第三方支付的发展,缓解了买卖双方的信任问题;而第三方支付的发展则帮助团购解决了交易过程中的资金流转问题[2].

2010年前后,中国人终于也按捺不住了,Groupon从此在中国复制传播.有相关数据显示,截至6月,中国的团购网站超过400家,平均下来,每个月就有100家团购网在中国上线,并且目前还在以更快的速度增长".今天你团购了吗"已经逐渐成为人们交流的常用语句之一,网络团购已成为一种时尚而前卫的消费方式.

3中国团购网当前存在的问题和解决途径问题一:门槛低,缺乏监管和规范.正是由于这个行业崛起太迅猛、赢利模式明确,于是拥来了越来越多的"跟风者",不少人看到团购网赚钱,纷纷涉足,根本没有办法保障其网站的品质和商业的规模,各类团购网站规模大小不一,服务缺少保障.

石岐区迷恋团购已3个月的叶女士也遭遇了团购陷阱,一家团购网上的"云南马帮御品贡茶茶饼,原价78元,现价仅1元"吸引了她,支付1元后买到的却是霉变不能用的茶叶[3].

问题二:体制不健全,售后服务跟不上,没有法律信誉保障.由于很多团购网的规模甚小,管理和经营模式根本是一套空谈,品质没保障,服务跟不上,体制不健全,一切都没有办法保证,那么在商品交易的过程中就会出现很多漏洞.国内一些团购网上推出的一些用餐、按摩等服务,需要先付费.对于这种不是实实在在的物品团购来说,一些消费者所享受到的服务随着团购价格的下降也大幅度下降.

2010年年末,糯米网上发起花52元团购原价183元的套餐,很多人团购后却预定不到位置,就算吃上了,份量也大打折扣,最后取消团购,钱返还客户的事件就闹得沸沸扬扬.

问题三:商家竞争惨烈,缺乏团体精神.团购网正处于探索阶段,很多监管机制以及行业标准也没有规范,导致行业出现恶意竞争,非法操作等手段.近来不断传出的团购网站倒闭或相关人员携款而逃等消息,也反映了团购网站竞争的惨烈性.

针对中国团购网目前存在的这些问题,团购网确实需要从产品、营销、服务等方面提高自身的竞争力.要做团购网站,首先需要具备丰富的市场营销经验、扎实的IT技术能力、优秀的商务拓展能力.虽然目前的团购网站很多,但真正能够被用户喜爱的还为数不多.中国团购网对商家和产品必须严格把关,规范挑选,更要注重服务质量,加强售前、售中、售后的质量监控,提供真正质优价廉的团购.中国团购网要想持久健康地发展,还应当谋求差异化经营、个性化发展,做到产品差异化、价格差异化、服务差异化,有自己的特色,这样才能赢得消费者的口碑和认可.

4中国团购网的发展前景CNNIC报告2010最新统计,中国网民数量达3.84亿.中国互联网普及率进一步提升,达到28.9%.目前国内400余家团购网的规模,远不能满足网络购物用户的需要.目前常见的团购内容涉及餐饮、房产、汽车、婚庆、教育、票务等领域,还有许多行业和领域有待网络团购去开发.

第15篇

高端餐饮巨头们最精准的形容词。

然而，在这样一片浓郁的迷雾之下，反而有一片红色喜庆的领域，正向着大众消费这块市场蓬勃健康的飞速发展，可谓迷雾中的一片晴天。而这块杀破重围的市场，

则称之为：喜宴市场。

婚宴也称“吃喜酒”是婚礼当天答谢宾客举办的隆重筵席。如果说婚礼把整个婚嫁活动推向了的话，那么婚宴则是的顶峰。

举办一场婚礼，最重要的环节莫过于婚宴。喜宴好不好吃，对新人与宾客都很重要，但喜宴的费用也是一大笔开销，“百万打造最佳婚喜宴酒店”、“结婚得花19.2万 喜宴平均摆32桌创新高”此类数据均显示出现代人对于喜宴上的重视程度。

日益上涨的喜宴市场

中国人的传统，结婚、生子、生日、升职、聚会等都要以喜宴这种形式把大家聚拢，表达美好祝愿，也催生了婚喜宴市场的繁荣。值得关注的是，由于国家政策提倡节俭风，一些政府企业事业单位订单相对减少。所以，不少酒楼开始力推婚宴服务。由于大型的宴会是酒店利润的大头，据某大酒店婚宴部经理透露，针对一些政府单位订单的减少，今年上半年各大都酒店推出了各项婚宴优惠服务，消费到一定金额便可获得一定优惠。下半年，许多酒店还将陆续推出场地布置、婚宴策划、音乐配备等一条龙服务，力推婚宴市场。

消费趋势搭上“婚宴车”

今年四月，某市婚姻协会对外了“2013年上半年结婚市场消费调查报告”。根据该报告，2013年上半年该市结婚的新人总数约为2.9万对，每对新人的结婚花费平均为192662元。按照新人平均结婚花费192662元计算，涉及的家电、家具、家居、装修、服装、珠宝、旅游、婚庆、婚宴等（不含购房、购车）消费总金额超过50亿元。

搭上“婚宴车”的消费趋势完全走俏，就拿食材市场来说，辽宁鞍山市场淡水鱼价格普涨，原因就是因为喜宴上淡水鱼类菜品受大众欢迎。此类现象都表示出了喜宴中，经典的菜肴所受欢迎程度，也能够大面积的为食材市场增长消费幅度，足以见得喜宴在方方面面所体现出的消费能力。

金猪迎亲

鸿运乳猪全体

在旧时京师，烤乳猪不但是官府和有钱官宦人家中秋和应节美味，也是市民年节和婚嫁时的喜庆佳品。金灿灿的烤乳猪配上精心研制的秘制乳猪蘸酱，香脆可口，极具口感。

金枝玉叶

金汤翠白玉

如玉般的冬瓜，用鸡、骨头、肉再配上香软的南瓜熬制而成的高汤煨至软滑，色泽喜庆艳丽，无任何添加色素，绝对是一道让视觉和味觉得以享受的美味佳肴。

欢笑满堂

欢笑满堂

将鲜基围虾拍上淀粉后，下到油锅里炸酥捞出，将泡好的铁观音茶叶也下到里炸酥倒出，用传统的椒盐手法料理这道极具创意的健康美食。当传统的椒盐虾遇上古朴的铁观音，便冲撞出一道奇特的美味。

一心一意

蜀香花菇烧海参

传统粤菜中的海参制作是不加辣椒的。但结合本地人的口味后，将海参、花菇加以辣椒香料等佐味，香辣劲爽，对于宴席菜品来说，是别有一番滋味。

如愿以偿

胡椒味菜墨鱼丸

丸子在许多地方又称圆子，与愿谐音，是喜宴上必不可少的佳肴，有希望新人如愿以偿之意。鲜嫩劲道的墨鱼丸熬制出的乳白色汤汁点缀些许黑胡椒，再配上粉丝食用，浓郁爽口。

婚宴菜肴中，名字寓意很重要。通常都是以吉祥语命名菜肴，主要是为了寄托对新人的美好祝愿，烘托气氛，愉悦宾客。比如珍珠双虾可以取命为比翼双飞，奶汤鱼圆可以取名为鱼水相依，红枣桂圆莲子花生羹则可以取名为早生贵子，以此来寄予新人和谐美满的祝愿。

中式婚宴

中式婚宴必不可少的一定是似火的大红色，从新人服饰到贴在墙上的红双喜甚至再到桌布无一不是一片红。红色在中国代表着喜庆吉祥。在中式婚礼上，还经常看到龙和凤凰的图案，这是因为在中国，龙和凤凰都是吉祥的象征，代表高贵、华丽、祥瑞，以及夫妻和谐美满的关系。这个传统来自古代中国神话传说，据说虞舜时天下大治，乐官夔谱成了《九招》之曲呈献，虞舜演奏过程中金龙彩凤同时现身。《诗经・文王之什》中也有龙氏族王季娶凤氏族鸷仲氏的记载，认为这是龙凤呈祥，“天作之合”。

西式婚礼

而传统的西式婚礼则是一片白，象征着纯洁、高尚、神圣。从婚纱到伴娘装再到桌布均为白色。西式婚礼最不可缺少的就是酒、甜点和鲜花。此外婚礼的器具也是十分有讲究的，尽量避免选择图案夸张、颜色混杂的瓷器和刀叉，因为它们会令食物的色泽变得黯淡无光，一般盛放在白色餐盘里的菜肴更能激发宾客们的食欲。

喜宴场所推荐

新世界酒店

五星级的武汉新世界酒店位于汉口中心商务区，与众多国际知名企业的地区总部办公室相邻。酒店拥有面积超过1，100平方米的会议设施，包含一个440平方米无柱式大宴会厅、六个会议中心及长江厅。全部配以高科技影音及会议设备，可适用于商务会议、展览、婚宴及主题派对等不同需求，更有季节婚庆展推出特别优惠宴会套餐，贴心诱人。

武汉国锦轩

顶级的配套设施和一流的整体策划服务，在武汉、湖北及整个华中地区为“顶级商务会展”及“豪华婚庆”的概念重新升级定位，也必将引领顶级品牌举办各类型商业活动的全新潮流。‘武汉国锦轩’地处武汉市商业心脏地段，占地约7000余平方米的豪华宴会厅提供可容纳68围盛宴的大型婚宴场地，‘国锦轩’的驻场专业活动策划及执行团队将会为每位宾客量身定制独一无二、美好难忘的喜宴。

西凤酒集团有限公司驻武汉部总经理

辛录锋：

喜酒的市场空间无限

婚宴是个古老的习俗，人类先是有了婚姻关系，后来又有了酒，于是也便有了婚宴。美满的婚姻是生活中最大的幸福，美酒使这种幸福变得更为浓烈，这就是婚宴的意义。从古至今酒似乎一直都是婚宴的主旋律，从夫妻予以一辈子承诺的交杯酒到新人感谢来宾祝福的敬酒之礼，酒不仅只是一杯佳酿更是承载情义的媒介。每当我们说去喝喜酒那便是去参加婚宴，于是“喝喜酒”变成参加婚礼的代名词。

翻开丰厚灿烂的中国酒文化大典，我们似乎感觉到中国白酒与“喜”事的联姻最悠久。白酒文化一直伴随着中华文化至今，酿酒技艺的传承、演变丰富着白酒的种类。其中就白酒的香型便有清香型、浓香型、米香型、酱香型、凤香型、兼香型以及其他香型7种类型之分。

从去年开始的压制三公消费，使得一些昂贵的白酒品牌受到些许冲击和抑制，普通老百姓便成为这项政策的主旋律，成为最有影响力的消费人群。喜酒似是这场硝烟中的不陨之星，于是不少酒业便将目光放向了婚宴。

西凤酒一直致力于做老百姓能喝的酒，而婚宴则成了大众市场一颗耀眼的明星。西凤这名字所寓意的吉祥与婚宴似是绝配，还未入口只看其名便也能沾染几分喜庆的醉意。

人们映像中的经典红西凤，在西凤产业现代化进程中，被这款凤香经典所拿下了接力棒。经典的凤香型白酒，可谓如今佳宴的强力推荐品。

西凤酒经多年品鉴，口感可总结为醇香馥郁，绵柔醇和、诸味协调、尾净悠长。而西凤柔顺较于传统西凤给人的猛烈，则更多了一股柔顺的劲儿，令人难忘。

西凤酒首款可以实现“一瓶定制”的定制酒，80、90后逐渐主宰喜宴市场的今天，个性定制必不可缺。特将新人照片印制在酒类包装至上，心意独特，幸福满满。

汤圆

中国广东省饶平县一带，男方向女方求婚时，女方家里则会以煮汤圆的方式来予以回答。男方吃到三个糖陷汤圆时，则说明女方愿意考虑但不确定，但若吃到五个无陷汤圆则表示女方拒绝婚事。

饺子

在满族则流传过结婚吃饺子的习俗。姑娘出嫁那天，要吃完娘家包的饺子，然后才由新娘的兄弟、叔婶护送上车，这叫押车。到了婆家，新房的外屋开始煮上了大、中、小个头不等的子孙饺子。不等饺子煮熟，前来参加婚礼的男女老少便一齐去抢饺子，气氛十分热烈融洽。

丸子

婚宴的酒桌上布满了琳琅满目的美味，除了各种鸡鸭鱼肉外，少不了的必定是丸子。在中国许多地方丸子也被成为圆子，因其形状为球形，有团圆之意，同时也带有对新人婚姻圆满的期望。

结婚蛋糕

大部分的西方国家中，婚宴则是在婚礼仪式之后举行。当精巧标致的结婚蛋糕被搬上餐桌后，新郎新娘要手把手地握住一把刀，共同将蛋糕切开，二人先各吃一片，然后再款待所有的客人。