影视产业论文范文
前言：我们精心挑选了数篇优质影视产业论文文章，供您阅读参考。期待这些文章能为您带来启发，助您在写作的道路上更上一层楼。
第1篇
近年来，陕西影视制作产业形成以西部电影集团、陕西广播电视台、西安曲江影视投资(集团)有限公司、陕文投集团、西安电视台等五大国有资本影视制作机构为主，以一大批民营资本影视制作企业为辅的影视制作产业格局，基本呈现出以下三大层次的构成。第一层次：高端大型全面。据笔者统计，这一层级的机构数量只占陕西整个影视制作产业的5%，数量有限，作品丰富，具有“高大全”特点，如上述五大国有资本影视制作机构。其影视制作平台高端，规模大型、产业全面，影视制作实力雄厚。西安电视台艺术中心有限公司(原西安电视剧艺术中心)，多年来树立了良好的品牌形象。可同时开拍多部电视剧，与全国知名大型影视拍摄基地建立了良好的合作关系。制作了《铁市长》《在陕北》《特殊使命》等优秀的作品，是陕西影视艺术精品软实力建设队伍中重要的一支。第二层次：中端少数精锐。本层次机构数量占整个产业的10%，数量较少，中坚力量，制作平台中端，影视制作业务范围极广，除投资影视剧、广播电视节目外，大都另外经营其他业务，用以维系发展，表象较复杂。包括部分国有资本控股公司（如西安曲江大秦帝国文化传播有限公司等）和经过市场检验的优秀民营资本影视制作公司。民营资本影视制作公司拥有较强的经济实力和市场经验，也有足够的资本和能力投资影视剧生产，如西安光中影视有限公司、西安五洲文化传播有限责任公司等。民营公司经营范围多样，发展良好且经验丰富、固定客户多。其中多数与陕西大的公关公司和第一层次的公司建立长期合作关系，依赖性较重。第三层次：低端繁杂数多。影视行业的良性发展，带动的影视制作产业内中小企业的快速发展。绝大多数中小企业处于整个产业链的最底层。这一层次的机构数量最多，占整个影视制作产业的85%，制作平台低端，业务繁杂，投资少，经验欠缺，是在此行业中运营最为混乱、浮动最大、亟需整合的群体，除了一些小型民营企业外，尚有许多工作室、私人团队，以及高校影视制作队伍。众多小型民营影视制作公司的作坊式运作，仅靠从电视台谈到的一两个节目生存，离真正的影视制作企业还有较大差距。缺乏长期规划，节目价值链开发不完全，经营模式不科学或者根本谈不上经营模式。做出的节目质量不稳定，生存无保证，常被市场淘汰。
二、陕西影视制作产业层次构成运营中的困境
运营是指对产业经营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。运营模式可称为经营模式。任何一种经营模式都是企业在产业运营过程中不断积累、改变之后形成的。通过调研可得出陕西影视制作产业从无到有、从小到大、从弱到强，呈现出蓬勃发展的态势中所体现出的运营发展传统和历史。陕西在运营模式上进行大胆探索和有益实践，制作出众多影视佳作，取得积极成效。改革体制机制创新有较大突破，规模持续快速扩大，产业布局高度集中，集群化发展格局趋势明显。国有和民营等经营主体多元化格局初步形成，投资趋于谨慎，多角投资主体正在形成，发行渠道多样化。尽管陕西影视制作产业有着良好的发展基础和条件，但在产业层次构成的整体发展中，仍遇到许多发展困境。从大环境上来看，陕西整个影视制作产业规模不大，集约化程度低，平均一个企业的规模不到40人。文化创新能力不强，原创能力弱，拥有自主知识产权的产品很少，拥有国际竞争力的精品更少，整个产业发展还很不完备，产业化程度不适应新的竞争形势，产业链不完整，骨干企业及大型企业集团辐射带动作用不强，影响力度有限，缺乏影响力和竞争力强的大企业大集团。同质化现象严重，题材扎堆雷同、情节撞车，品牌特质不突出、资源整合不充分、跟风现象时有出现。管理效率有待提高和强化，盈利能力欠缺，资源配置交易成本高，人才流失严重，面临新媒体、数字化等新技术问题。
三、陕西影视制作产业层次构成中运营模式创新发展
第2篇
数字技术在影视广告中的现状
三维技术在影视广告中的应用,给影视广告的制作和播放带来了巨大变革,漂亮而精彩的画面感受。影视广告在中国的发展热火朝天日新月异,取得了相当卓越的成绩。但其瑕疵也为该事业的进一步发展造成了相当的阻碍。一方面在影视广告中运用三维技术给视觉效果带了了巨大的革命;另一方面其局限性也限制了其发展。现在,很多制作人对技术过于追求和依赖,而忽视了个人艺术的追求和发挥。技术是用于帮助艺术创作的实现,是一种手段,而不能过份依赖技术。制作人应该更加重视艺术创造过程,不能在有限的技术水平中过于追求视觉效果,而不能达到人机合一的境地。
我国数字技术的应用现状
1999年,有两部对中国电影发展史有重要影响意义的电影进入大家的视线。因此,对于中国电影的数字化进程来说,1999年是一个值得纪念的年份。第一部电影《横空出世》是当年北影投资最大的一部电影,它是一部反映中国第一颗原子弹诞生过程的故事片,是由陈国兴指导。该片中有大量特效场景,比如爆破、沙漠等,这些统统靠数字技术人工合成。大量应用的数字技术使得该片艺术感染力增强了,画面更加生动,犹如直接再现当时原子弹爆炸的令人震撼的景象。另一部影片《紧急迫降》是同年由上海制片厂制作的影片。该片有许多大家齐心协力空中抢险的惊心动魄、扣人心弦的场景。尤其值得称道的是,为投拍《紧急迫降》,上海电影制片厂当年的审时度势之举,为发展数码电影的目标,累计投资达近亿元,设立了国内第一个特效制作基地。2002年,《极地营救》诞生,此为上影再花巨资拍摄的视觉大片,该片号称当时国内电影史上运用数字特技最多的影片。全片镜头数的百分之六十均由数字特技完成,与之前的《紧急迫降》相比,数字技术运用大幅提高。在该片的拍摄过程中,完全用数字摄影机拍摄的镜头高达影片的40%,标志着中国电影制作已经达到国际领先水平。在这几部影片之后,数字化时代已经为人们广泛接受和认可,掀起了一股数字化浪潮,如这几年《无极》《满城尽带黄金甲》《鸿门宴》等国产大片,CGT镜头和数字合成技术在这些影片中被大量采用。
数字技术在影视制作中运用的意义
在数字技术在影视制作领域广泛应用的浪潮中,利用数字技术去改变某个镜头、某个场景的单一的数字化应用已经满足不了中国的影视人,中国的一些电影人开始打造全新的数字电影。北京的三联影视和某动画公司制作的《青娜》,是我国第一部数字短片,也是我国第一部全数字电影。影片展示了数字电影的魅力,主人公青娜是由数字技术制作的虚拟人物。制作者将影片作为载体,表现了当代人健康、快乐、蓬勃向上的一面,通过数字技术体现出一种新的艺术理念。数字技术的应用把中国的影视带入了一个新的世纪,从某种程度上说,中国的胶片电影时代已悄然结束了。
第3篇
对于这种模式，有人认为其对于引导国内外工商企业投资农业提供了成功的典范；但也有人提出质疑：土地“流转”到那些龙头企业，如果公司经营不善或是遭遇其他市场风险，谁来保护“农业工人”的利益。当然，超大这种崭新的经营模式所取得的成就不容抹煞，但是农业产业化是否一定要把土地交给龙头企业，“超大模式”是否能够解决“三农”问题？本文希望通过分析“超大模式”，探讨农业产业化经营模式，从中找到问题的答案。
一、关于“超大模式”的特征分析
“超大模式”的核心是实现“公司基地一体化，农民工人化”。其具体做法是：公司基地建设所需土地，由地方政府作为中介向农民租赁，租赁期一般与农民承包期相一致。通过土地有偿租赁的形式把农民的耕地经营权租赁给公司，这样基地相当于一个车间，农民相当于这个车间的工人。农民除了定期向“超大”收取租金外，还当起了超大产业的“产业工人”，不仅有效解决了结构调整中缺资金、缺技术、缺信息的困难，还避免了自然灾害风险、自主经营的市场风险及生产上的技术风险。
二、“超大模式”的效率评价
“超大模式”的实质是资金或技术所有者依赖土地经营权来实现三种要素的组合，它改变了土地经营主体，并且使土地的集中程度提高，具有规模化、集约化经营的特征。从实践的结果来看，这种模式对改变农业的经营方式，迅速提高农业经营效益有明显的作用，但是更进一步从微观和宏观层面上来分析，我们不难找出问题的关键所在。
（一）微观层面：企业内部存在过高的成本
“超大模式”实际上就是雇佣劳动的组织形式，而农业生产的特点决定了雇佣劳动组织形式内部存在过高的成本。在农业生产中，劳动监督起着至关重要的作用。由于劳动者具有自身利益最大化倾向、机会主义和偷懒的动机，因此农业产业中的劳动与其他经济活动中的劳动一样，劳动本身并不是一个有效的投入，劳动的实际供给才是一个有效的投入。而在劳动者的劳动与劳动的最终成果缺乏之间联系的情况下，劳动的实际供给显然取决于劳动监督的有效性。然而，农业经营的分散性增加了劳动监督的困难。与集中的工业生产不同，农业生产散布于广阔的空间。因此农业生产受时空的影响，劳动监督极为不便。土地经营规模越大，所使用的劳动力越多，经营者与直接劳动者之间的社会距离就越远，有效地组织劳动者并激励其努力劳动的难度也就越大。因此，随着企业投入精力的增多，劳动监督的成本也在不断增加。
（二）宏观层面：
1．农民的利益难以得到真正有效的保障。据了解，很多农户与超大集团都没有签定过正式的书面合同，有关基本工资与效益工资的确定、劳动时间与劳动强度的安排都是口头承诺的。农户们的真正意愿没有得到反映，究其原因有两点：一是公司于农户存在信息不对称的问题；二是公司与农户存在力量不对等的问题。正由于这两方面的客观差异存在，使得农户在与公司的谈判中常常处于不利地位。公司成为农业产业化经营中的组织者和主导者，公司可以凭借自身的强势地位不与农户发生契约关系。由此农户便无法参与企业运作模式各方面的商讨中，使得自身利益无法得到保障。
2．缺乏有效的劳动计量，降低农业生产效率。对任何经济活动来说，劳动者之所以有工作的积极性，是因为其每一份边际努力都能得到一份边际报酬。如果缺乏有效的劳动计量，就无法真正实现按劳付酬，劳动激励的作用势必大大减弱。在家庭经营模式中，由于每一个农户在自己经营的土地上的收入基本是该农户投入劳动的成果。劳动越多，劳动质量越高，农户所得就越多。农户的每一份边际努力都得到了一份边际报酬，并且闲暇与偷懒的社会成本内部化为劳动者的私人成本，从而产生最大的刺激激励。而“超大模式”的扩散有可能肢解许多家庭经营的农户。当这些农户作为农村社会经济的细胞，不再发挥自我激励、自我约束、自我调节的功能时，农业的生产效率将受到重大影响。
3．存在逐渐瓦解家庭经营制度的隐忧。土地集中规模经营虽然显露出一些优势，但公司凭借资本、信息和技术优势抢占农村土地。公司进入农村经营土地，虽然在名义上他们获得的仍然是土地的使用权，但由于价格低、面积大、期限长，他们事实上成为了这片土地的真正主宰。原土地上的主人变成了新土地主（公司）的雇工或“佃农”，这在某种意义上是冲击了家庭经营制度的基础。事实上在现代化进程中，许多国家对公司进入农村经营土地都有较严格的限制，如美国很多州都制定了限制公司从事农业活动的立法。“超大模式”动摇了家庭经营制度，并不是真正意义上的农业产业化经营。所谓的农业产业经营，是指以市场为导向，以家庭承包经营为基础，依靠龙头企业或各种中介组织的带动与连接，将农业的产前、产中、产后等诸多环节连接为完整的产业链，实现多种形式的一体化经营，形成系统内部有机结合，相互促进的利益机制，在更大范围内实现资源的优化配置的一种新型农业生产经营形式。
在中央发出的关于做好农户承包地使用权流转工作的通知中就有如下表述：“农业产业化经营应当是公司带动农户，而不是公司替代农户。为稳定农业、稳定农村，中央不提倡工商企业长时间、大面积租赁和经营农户的承包地。地方也不要动员和组织城镇居民到农村租赁农户承包地。”因此，“超大模式”从根本上来说不利于“三农”问题的根本解决，不宜大力推广借鉴。
三、农业产业化经营模式的理想选择
农业产业化应始终坚持家庭经营为基础。家庭经营在过去的十几年中为我国农业的发展作出了不可磨灭的贡献，今后随着农业劳动者不断向非农产业转移，家庭经营规模会逐步扩大。但家庭经营制度不会改变，是长期存在的基本制度。同时，当工业发展到一定阶段，工农业生产率增长不平衡必定开始缩小。由于农业生产率的增长受到自然因素和社会因素的制约，所以农业产业越进步，影响农业生产率增长的“自然界限就越退缩”，而社会因素的作用就越大。如今我国工业化已进入中期发展阶段，农业产业化经营正是产业进步的产物，急需建立完善的社会化服务体系。
农业产业化的理想经营模式应是土地家庭经营+完善的社会化服务体系。随着农业过剩劳动力的转移，家庭经营仍然是农地经营主体，并通过社会化服务体系的完善而兼容大规模经营的优势。这种方式的规模经营，其重点不是用行政手段集中农民的土地而是强化农户作为独立的商品者的地位，建立完善的市场机制和社会化服务体系。
第一，规范和完善农户面临的不完全竞争的，不均衡的市场经营环境。
农户作为独立运作的农业企业，与其他行业的企业一样，都是根据市场给出的信息来经营。因此，我国农业产业化经营一定要把市场放在首位，作为农业产业化经营内在的，真正的龙头来看待。只有在完全竞争、均衡的市场经济条件下，市场参与者才能拥有交易的全部信息，才能将交易成本降到最低。在这种市场交换中，供求双方就会在均衡的买卖价格中形成“风险共担，利益均沾”的合理经营关系，农户与其他方面的最优化的经营关系通过市场买卖就能直接实现，农户不但能得到整个产业化流程甚至全社会的平均利润，而且在一定风险的压力下有竞争力的动力和约束。这时市场机制会调节社会的农产品需求，优化配置各种资源，从而改变农户的经营内容范围。
第二，建立健全完善的农村社会化服务体系。
1、建立农业生产服务体系。一是坚持以提高农产品质量为核心，做好农产品的标准化生产；二是大力发展各种经营组织，提高农业生产的组织化程度。2、建立农产品流通服务体系。一是要及时、准确地提供市场经济信息；二是要适时解决生产资金和生产资料，以便能按照市场的需要组织农产品的生产；三是要提供必要的科学技术服务体系，以提高农副产品的产量和质量；四是要提供农副产品的销路，提高农副产品的增值能力；五是要提供方便的运输，加大农产品的流转，确保货畅其流，从而促进农业产业化的发展。3、建立科技服务体系。建立和完善科教服务体系，通过广泛深入农村服务，使农业的技术应用得到保障，通过大力普及科技教育和文化教育，培养新一代农民，使农业生产经营的技术水平迅速提高。4、建立新型农村金融服务体系。改革农村金融组织，实行农业投入主体多元化。农村金融机构要扩大服务领域、改进服务质量，农业银行、农业开发银行、农村信用社应加大对农业的投入，开列农业贷款专项资金项目，支持农业产业化发展。要积极发展农村各类金融组织，构建新型的农村金融体系。
第4篇
一、民族文化产品的特殊性
（一）民族文化产品具有民族特色
每个少数民族的文化都有自己的特色，如蒙古族文化的草原风情，藏族文化的佛教特色等，这些文化特质促成了民族文化的独一无二。少数民族文化产品是依据特定民族文化资源开发出来的民族文化产品，民族文化的特质必然会延续到民族文化产品上，也只有这样，才能使民族文化产品凭借民族文化的特色得到更多人的认同。特色化是民族文化产品的特色，也是民族文化产品和其他产品的区别之处。而从市场营销视角来说，突出特色正是产品市场营销的重要问题，因此在民族文化产品的市场营销中，必须要考虑到各种民族文化产品的特色之处。
（二）民族文化产品价值特殊
民族文化产品是民族文化产业的产物，是民族文化的载体，这使得民族文化产品蕴含着特殊的文化价值，一方面民族文化产品的传播推广有利于民族文化的影响力扩大；另一方面民族文化产品本身也是对特定民族文化的重新诠释，如各种民族歌舞产品实际也是对相关民族音乐舞蹈艺术价值的再现，各种民族影视文化产品在传播民族风情的同时，也在把民族文化通过相关载体向大众传播。市场营销的根本目的是把产品的价值呈现给消费者，使其尽可能地与消费者的消费需求相契合，从而激发消费者的消费动机。特殊的文化价值是民族文化产品特有的价值，市场营销必须要靠拢到民族文化产品价值的特殊性，才能使文化价值更为充分地展现出来，为消费者所理解和接受。[1]
（三）民族文化产品生态环保
由于工业技术发展所限，少数民族多种文化产品更多地用本地特有的天然材料，以原始的方式来生产，如蜡染布、藏族的手工纸和树皮衣等，这些民族特色文化产品具有浓重的民族文化色彩，同时在材质和加工方式都采用了原生方式，生态性是民族文化产品的重要特点。在工业技术大发展的当下，工业化产品是常态，随之而来的便是民众对自然手工产品的追求，并以此为潮流，而民族文化产品的手工天然特点和优势，使得其和众多工业产品区别开来。市场营销要突出特色，也要强调优势，对于民族文化产品的生态环保特征，自然也需要给予重点关注。
（四）民族文化产品的知名度低
长期以来，民族文化主要在民族环境范围内传播，影响力有限，很多民族文化形式并没有为大众所熟知和了解，在此情况下，依托民族文化产品所开发的文化产品对于大众来说也较为陌生。从市场营销来说，其目的有三：第一、扩大产品影响力；第二、提高产品美誉度；第三；促进消费，虽然在市场营销中，一般会同时把各种目标综合在一起，但是同时需要结合产品的不同情况来进行某个方面的营销目标强调，对于已有知名度的产品，要着重提高美誉度，对于产品影响力低的产品要着重于提高产品的知名度。少数民族文化产品相对而言，知名度较低，民众对民族文化产品的认可度也较低，因此在市场营销中必须要强调民族文化产品的知名度。
（五）民族文化凝聚民族民众情感
民族文化是少数民族的传承纽带，在民族社会中发挥着重要的文化教化、情感团结等功能，民族民众对于自己的文化都有深厚的情感。对民族文化的尊重也是对民族民众的尊重。民族文化产品是民族文化的衍生品，市场营销是对民族文化产品的展示和宣传，是民族文化对外交流沟通的窗口或平台，在民族文化产品的开发和市场营销中，必须要充分尊重民族民众的情感，才能使相关产品得到民族民众的认可，而这也是民族文化产品传播推广的基础。
二、民族文化产业市场营销组织与控制策略
基于民族文化产品的各种特殊性，民族文化产品的市场营销组织与控制需要采取以下策略：
（一）特色应用策略
特色是民族文化产品的基本特征，在民族文化产品的营销宣传中必须要突出民族文化产品的特色之处。结合民族文化产品的基本特征，市场营销的特色应用策略一般可以通过以下几个方面来实施：第一，在产品包装上，产品包装是市场营销的一个重要环节，受众对于产品的接触首先接触的是包装，也是产品特色以视觉方式呈现的重要途径，要突出民族文化产品的民族特色，可以在包装上首先体现出民族文化特色来，如在CD或光盘的外包装上把民族特色的哈达、草原、蒙古包、吊脚楼等文化符号应用在其中，使相关产品的包装凸显出民族风情；第二，在营销文字上，在市场营销中，往往会设计各种广告口号或标语等文字方式使受众了解产品，这种广告语也是对产品特色的一种表现途径，可以把民族文化产品的突出特色以文字方式表现出来；第三，在营销道具上，在市场营销的活动中，会应用到各种营销道具，如产品模型、KT架等，在各种各样的影响道具选择上，也可以把民族文化产品的民族特色体现出来，如以民族特色的文化符号造型来设计各种广告展架等；第四、在营销活动的展开方式上，营销活动有各种形式，对于不同民族文化产品的营销活动方式也各不一致，要突出民族特色，可以在相关营销活动设计上突出出来，如在民族影视产品的首映会上，可以设计各种民族歌舞或者民族美术等方式来引出产品。从根本上来说，民族文化产品市场营销的特色策略便是把在营销活动的各个环节和各种表现机会中把民族文化产品的民族特色尽可能地多地表现出来，使受众接触民族文化产品的各个环节或者更各种物品上都能感受到民族风情。
（二）优势突出策略
市场营销必须要突出优势才能使受众更多地了解和认可产品，在民族文化产品的市场营销中必须要把民族文化产品的优势彰显出来，才能使受众更多地认可民族文化产品。通过以上分析可知，少数民族文化产品不仅有生态优势，也有民族特色，同时还在产品方面有自己的独特优势，如民族影视产品中，各种神话传说都是其和同类型普通文化产品相比之下的优势之处。因此在民族文化产品的市场营销中，必须要把以上各种优势特征突出出来，才有可能最大程度地实现民族文化产品的市场营销目标。一般来说，对于民族文化产品的市场营销中优势突出策略的实施可以从以下方面来实现：第一，产品介绍，在市场营销中，往往会通过文字、图片、视频等各种方式来对产品进行介绍，因此对于民族文化产品优势可以在这些营销方式中把相关优势作为重点内容来强调；第二，营销活动中生动再现优势，对于民族文化产品的优势，可以在市场营销中以展演的方式来进行生动展现，如对于民族特色美术产品的优势，可以通过现场打磨颜料，现场作画的方式，来把其天然环保的特点展现出来；第三，组织观众体验活动，一方面要让受众看到或听到民族文化产品的优势之处，另一方面还可以通过亲身体验的方式来使受众感受民族文化产品的优势，如对于民族音乐文化产品的宣传，可以组织试听或现场展演的方式使受众来感受到民族音乐的原生态特点。相对其他文化产品来说，大众对民族文化产品的了解不够，对于民族文化产品的优势少有体验，缺乏认知，因此在民族文化产品的市场营销中，必须要着重强调其优势，并尽可能地加深受众对文化产品的感知和体验，才能使民族文化产品得到更多受众的认可。
（三）互联网策略
从以上分析可知，少数民族文化产品的知名度不高，民族文化产品与受众的接触机会不多，另外民族文化产品的开发往往在资金方面有较多限制，这是民族文化产品市场营销的基本情况。随着互联网技术在大众生活中的广泛应用，互联网已经成为民众获得信息最为重要的渠道之一，相对于传统媒体，互联网的信息推广方式更加灵活，传播方式更加多样，传播针对性更强，且传播成本相对更低，要使民族文化产品得到更多受众的关注，便可以利用互联网策略来实现。民族文化市场营销中对于互联网策略的应用，可以通过以下方式来实现：第一，依据互联网进行客户调查，民族文化产品本身对大众而言比较陌生，要使相关产品的开发和销售更加契合目标消费群体的需求，找准消费者，便需要事先进行细致的市场调查，以此来对产品准确定位，使营销活动和目标消费群体更加契合，互联网的广泛性可以使市场调查更加细致入微，也能及时得到客户的反馈，同时调查面还更加广泛；第二，借助互联网渠道来征集市场营销策略，各种文化创意产业都可以通过互联网来进行交易，相较于普通媒体，互联网可以使民族文化企业突破地域限制，通过互联网征集到更为优秀的营销策略；第三，以互联网渠道来宣传推广，互联网营销渠道多种多样，各种贴吧、广告软文、视频网站、图片网站、社交网站都是民族文化产品宣传的有效渠道，因此在民族文化产品的市场营销中，可以充分利用其中的众多渠道来进行宣传推广，通过网络来使更多的人群了解和认知民族文化产品。[2]
（四）标准化策略
民族文化维系着民族民众深厚的民族情感，是民族保留下来的文化遗产，尊重民族民众的民族情感和传承保护民族文化是民族文化资源开发利用的基本要求。民族文化产品是依据民族文化资源开发出来的产品，相关产品必须要遵守以上要求，尊重民族民众的情感，保障民族文化产品对民族文化的应用没有损害民族文化的形象和内涵。民族文化产品开发主体并不局限于某个主体，各方面都能参与到民族文化产品的开发中，众多开发者的参与意味着民族文化产品很难在文化保护和民族情感尊重方面做到一致，这种情况同样也体现在市场营销中。市场营销是民族文化企业各自的行为，相关企业对于民族文化产品的营销更多地从产品的经济效益实现来营销，在这种情况下，营销者很容易为了制造噱头、吸引眼球，者是提高价值，而夸大其词或者是歪曲事实，损害民族文化形象，或者是忽略民族民众的思想情感。为了使民族文化产品的市场营销能够在以上两个方面都能做到，还需要对相关营销活动进行统一的标准制定，框定民族文化产品的营销原则和范畴，使众多民族文化产品营销企业在营销过程中有准则可依据。要充分发挥标准策略的作用，首先要使指导标准的出台尽可能和民族文化研究部门、法制部分相结合，使相关标准合乎法纪又具有科学性，其次要使标准切实发挥作用，还需要具体到某个责任部门予以监管，才能使相关标准能够在民族文化产品的市场营销中切实被执行。
（五）生态环保策略
在以上分析中知道，生态环保是民族文化的主要特征，随着当前民众生态环保意识的加强，生态性已经成为是民族文化资源的优势所在，也是受众对民族文化产品认可的重要因素，因此民族文化产品的生产和营销中，同样需要延续民族文化资源的生态优势。具体在市场营销中，对于生态策略的实施主要通过倡导生态理念、使用生态营销道具、形成营销活动的生态规范等方法来实施。首先从倡导生态理念上来说，在市场营销中需要把这种理念作为民族文化产品的文化内涵之一，在产品宣传介绍时，对生态理念也进行宣传介绍，使受众在接触民族文化产品的过程中，更多地了解和认知生态环保理念；其次，使用生态营销道具，在市场营销过程中，会应用到各种各样的营销道具，对于这些道具的制作会使用各种各样的材料，在营销道具的应用中可以选择较为生态的材质，如以回收材料来制作宣传海报或者制作展厅等，也可以在手提袋等道具上选用可以回收利用的纸质材料，以便于材料回收；最后，生态行为，在市场营销过程中，营销人员的行为是对生态理念最为直接的实践，要使民族文化产品营销理念得到切实执行，便需要营销人员在营销过程中用自己的行为践行生态环保理念。
综上所述，民族文化产品有自己的特殊性，相关产品的营销必须结合特殊性进行组织和控制，才能使营销活动更加切合实际，取得更好的营销成果。基于民族文化产品的特色和价值，民族文化产品的营销需要把彰显特色、感受文化作为营销的第一目标，在此基础上再促成“创造财富”实现。
作者:夏红云 单位:周口师范学院
参考文献：
第5篇
目前太极文化产业主要集中在以下几个方面:其一，以技术为主的产业，通常体现在太极拳、太极剑、太极扇、太极养生功等技术的传授，通过技术可以达到愉悦身心、健康长寿的目的，也可以促成交流的平台;其二，以太极为主的相关服装产业，这个产业更接近市场营销;其三，与太极文化有关的交流比赛，比如在焦作每年举行的太极拳年会，来自世界各地的太极拳爱好者齐聚焦作进行太极流，并且举行相关的比赛和表演，这可以看出太极拳文化产业的市场有很大的潜力;其四，与太极相关的影视动漫等产业，太极在影片中展现的往往是一种高深莫测的武功境界，影视的引导对太极文化产业的发展有着压倒性的作用。另外还有与太极产业相关的商标注册等等，太极文化产业可谓开发潜力巨大。
2市场营销相关理论概述
现代市场营销的定义为:致力于交换过程中，满足需求和欲望的人类活动。美国市场营销协会下的定义:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。从这个定义可以看出两点:一是传送给顾客价值，二是自身或与自身相关的组织或个人获利。总而言之，双方获利，各需所求。随着市场经济的发展和人们消费观念的改变，市场营销的策略和营销方式以及概念也随之变化。比如，美国营销学家杰罗姆提出的4P组合，市场经济背景下产生的“4V”营销理论，都具有里程碑的意义。“4V”指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)，具有很强的理论意义和实践意义。本文采用品牌营销、体验营销、“4V”营销、关系营销，并渗入了现代互联网营销理念。通过太极文化产业推广让更多的人获益，同时获益者向组织者或参与组织者支付一定的报酬。
3市场营销角度下太极文化产业发展策略
3．1“4V”营销在太极文化创意产业中的应用
“4V”是指差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)的营销理论。“4V”营销理论首先强调企业要具有差异化，从而树立自己独有的形象;其次，“4V”营销理论要求自己的产品具有柔性需求，针对不同的消费者有不同的对待和针对性的组合;最后，“4V”营销理论强调产品自身的悟性要素，即能够满足消费者的情感诉求。
3．1．1强调差异化
太极文化特征可以分广义和狭义。广义的太极文化，是指太极基因渗透在各个文化领域和各种事物之中，我们能够感受到太极的无时不在、无处不在、无所不能;狭义的太极文化，是指通过表现太极自身的本质、本性、实质、属性、形态、功能、法则、原理，全面展示太极本来面目的文化。随着现代生活的提高，单纯的打拳已经不能满足人们对文化的需求。需要把武林化的太极拳与中国的茶道文化、禅文化、国学文化、书画艺术、中医推拿、中国古老的静修养性文化融合，以一种高端的文化展现形式向外推广。
3．1．2加强功能化
太极文化首先具备愉悦身心、强身健体、休闲娱乐的功效。可以从影视、游戏、服装、纪念品、名人题词、字画、竞技表演、图书期刊、太极微信公众平台、太极名人扎堆等多方位下手，会起到很好的效果。
3．1．3实现消费共鸣
太极文化要注意提高广告效应，在公众面前树立良好的品牌形象。另外，通过各种途径让消费者亲自体验，并做好体验式营销，从而产生对产品的依赖性。
3．2太极培训市场
3．2．1针对太极拳馆的学员进行关系营销
首先要收集学员的相关资料，了解其身体状况、家庭背景、兴趣爱好、投资方向等。根据学员的特点可以做一些课程调整，使学员能够最大限度地获得归属感，并对比较优秀的学员进行物质或精神上的奖励，久而久之形成良好的口碑。
3．2．2合理利用教练员进行营销
对教练员的待遇可以采取以下策略:首先，薪酬合理，设立合理的奖金制度，使教练员劳有所得，多劳多得，提高工作积极性;其次，提供良好的个人展示空间。对能力较强、表现较好的教练员可以给予深造的机会或高额的薪酬，定期举行教练员间的交流。
3．2．3与社会就业或深造机构建立合作关系
要想得到很好的信誉与长远的发展，就必须对学员负责，要做到以下两点:第一，与用人单位签订输送优秀人才合同;第二，与高校合作，提供深造的机会。
3．3太极武术用品市场
3．3．1品牌的定位
品牌的定位是品牌营销传播的基础。在定位方面，对中老年人群，一般要以健身养生、延年益寿、提高传统文化内涵为定位目标。针对青少年要分为几类:(1)太极健身专用类型，讲究实用、朴实无华;(2)学习训练专用型，这类主要是器械和着装;(3)表演型的人群，这类主要以好看为目的，在设计风格和色彩上下功夫;(4)太极比赛专用，这类一定要在质量、设计风格和色彩等方面下功夫;(5)旅游参观纪念品，突出太极风格及文化特点。
3．3．2品牌产品
在产品的开发放面要多采用新技术和新材料，增强产品的使用价值和观赏价值，产品设计要凸显太极故乡独有的地域文化特点，突出厚重的太极底蕴。
3．3．3品牌渠道
应该采用多种渠道进行营销，既可以采用传统的渠道，还可以与现代电子商务相结合，比如，入驻阿里巴巴平台、京东商城平台、苏宁易购平台、聚美优品平台、聚划算等，做到线上线下的同时出击。
3．3．4品牌传播
首先，通过互联网、电视、报纸、杂志等对现况进行及时的报道，向全世界传达有关太极的比赛交流等信息。其次，太极文化品牌的传播要与现代传媒尤其是现代信息相结合。太极文化作为一种社会化的产品，其传播必须借助多方渠道，比如通过国家政治导向，抓住消费者的心理进行营销，借助信息平台(微信、qq、微博、易信、来往、陌陌等)并作好跨区域的合作。再次，做到太极文化与地域性特征相结合。太极拳发源于焦作，而焦作又有全国著名云台山游览区，一个是“拳”，一个是“山”，“拳”“山”相结合能给人们一种漫步山间、畅练太极、仿若仙境、益寿延年的品牌印象，达到营销的目的。
4结论
(1)采用市场营销“4V”理论对太极文化创意产业进行分析，找到太极文化创意产业发展的优势和突破口，强调在创意文化营销过程中要突出差异化、加强功能化、提高附加价值和实现消费共鸣，以此来实现创意文化产业的利润最大化。
(2)在技术传播方面的研究主要强调了对学员进行人文方面的关怀，来维系教练员与学员的关系、教练员与教学单位的关系，做好学员和教练员的深造，以便留下好的口碑，从而能够保证可持续发展。
第6篇
摘要：文化创意产业是以经济的高度发展为前提条件的，在高科技为主的现代社会中，人们的生活达到一定的水平，就会更加需要精神层面的生活，于是文化创意产业就是迎着这种需求产生的。影视文化创意产业建设是我国文化创意产业发展的重要组成部分，影视文化产业是文化创意中最具活力的产业之一，也是发展最为迅速并与人们日常生活紧密联系的文化领域。因此如何寻求具有创新个性的影视内容;如何将影视元素与高端技术相互融合制作出既符合大众需求又独具特色的影视节目;如何完善影视文化创意产业是当今社会的崭新课题。
关键词：影视文化创意产业；产业链；发展对策
一、影视文化创意产业链
影视文化创意产业链主要包括内容创意`设计制作和营销服务三大部分，影视文化创意产业作为一种新型创意的产业，包含文化创新和技术创新两大板块，成熟的影视文化产业链条不仅能为社会创造可观的物质财富也会提供更加丰富的精神财富，因此完善的影视文化创意产业是当今文化产业中不可或缺的重要分支。
（一）影视创意内容产业
1、增强文化原创力。改善我国目前影视文化创意产业链的状况需要激活产业的上游——影视创意内容产业，创意内容是影视产业中的主导产业，只有创意性内容能够吸引住观众才有可能实现中下游产业的经济效益，增强文化原创力是创意内容重要的来源。弗罗里达指出创意现在成为竞争优势的决定性来源。1990年25岁的英国姑娘罗琳在等待火车的过程中她那活跃的文学创意却波涛起伏，酝酿许久的一个个灵感像闪电般划破脑海。哈利波特，一个带着眼镜的小巫师，哈利波特与魔法石，哈利波特与火焰杯等一个个奇妙的创意像奔涌的河流在她的脑海中翻腾。2005年，罗琳变成了英国的富婆，其个人财富早已超过2亿富多英镑，哈利波特也从一个顽皮的文学人物变成了让全世界风靡的艺术偶像，根据罗琳作品改编的哈利波特系列电影已上映7部，而且均进入全球票房排行榜的20强，哈利波特的魅力跨越国际年龄甚至语言的障碍且牢牢抓住世界各地哈迷的心，激发他们无限的想象力。哈利波特系列作为一种文化创意产品其最宝贵的价值就是罗琳的文化原创力，她巧妙的开发巫师与魔法的文化资源而且罗琳还是在千百年来人类巫师和魔法传统的基础上，通过消化吸收做到独特的创意。《哈利波特》能够成为强大的产业链带动系列产业的发展，创造出巨大的利益就是基于罗琳的文化原创力。
2、加强自主产权的保护与利用。当前我国影视文化创意产业尚未能够把文化创意理念与我国传统文化结合起来打造出自己的文化品牌实现文化创意产业发展的本土化。比如：美国迪士尼公司于中国的花木兰故事问题材而制作的动画片《花木兰》，这部影片在全球循环上映总收入达3亿美元，成为迪士尼利润最高的影片，,《花木兰》仍然保留着中国传奇的基本故事情节，因此我国应该注重本国文化资源的利用，加强自主产权的保护与利用。另外美国拍摄的动画片《功夫熊猫》，功夫和熊猫都是中国独有的，而且影片中的建筑食物等都代表着中国文化却被美国拿来利用，并为美国赚取了巨大利润，因此在发展影视文化创意产业的过程中要注重本土化保护，并将其打造成文化品牌。
3、注重我国文化资源的利用。我们中华民族源远流长历史，博大精深的文化以及现实生活题材都可以是影视文化创意产业内容的来源。例如：《画皮》就是根据中国民间故事被搬上荧幕的，《雍正王朝》等根据中国历史所拍的电视节目让历史重现在观众的面前，《南京南京》把日本侵略的历史搬上荧幕，提醒观众勿忘国耻。
（二） 影视设计制作产业
1、影视设计制作阶段以影视内容创意为依据，它包括具体拍摄后期制作以及版本的最终定型的整个过程，在电影发展史上影视产业不仅需要文化的创新也离不开技术的创新。例如：像《玩具总动员》是一部拥有全电脑化的动感画面。
2、在后期制作及版本定型过程中不仅有影视作品的创新，衍生产品的制作本身就是一种创新，它来源于创意内容并以游戏、小说、玩具、图书、会展、旅游等不同形式呈现出来，提供更多的财富，满足大众需求。
二、影视文化创意产业的发展对策
1、创造新颖优越的创作环境，挖掘文化创意资源发挥原创能力。内容创新是影视产业发展的重中之重，这决定了影视产业能否衍生发展，创意资源的获得需要培养引进创意人才，提高整体的创意水平
2、促进高新技术的积极研发和引进国外先进的技术。多媒体数字电影是影视产业发展的趋势，数字电影的发展与影视技术是密不可分的，所以影视技术的研发和引进现在尤为重要。
3、整合区域空间布局形成影视产业集群，能够集合影视产业链的各个环节，使得技术研发、产品提供不与市场需求脱轨。
4、提供完善合理的社会营销服务环境。人性化的服务环境不仅仅能够赚取额外的利润，而且能够扩大品牌的影响力。（作者单位：临沂大学文学院）
参考文献：
［1］李法宝.论影视文化创意产业的口红效应 华南师范大学学报
第7篇
关键词：数字图书馆组织模式发展对策
1我国数字图书馆的组织模式
1.1国家投入，宏观规划，免费使用
自数字图书馆建设被纳入国家信息基础设施建设后，各国都制定了数字图书馆发展的宏观规划，纷纷重点投资实施国家级的重点数字图书馆项目，并且基本采取由国家宏观控制、统一组织实施的方法。以这种方式建设的数字图书馆有几个突出的特征：由国家投资，并纳入国家信息基础规划之中；建设基点放在重要的研究项目和重大的数字图书馆实体建设；强烈的示范性和推动型。这类数字图书馆项目主要有：中国实验型数字图书馆项目、中国数字图书馆工程、国家科技图书文献中心、中国高等教育文献保障系统。
1.2地方投入，参与建设，免费使用
以这种建设方式组织的数字图书馆几乎不进行数字图书馆的平台研究，它们的重点是具有强烈的地方特色的数字资源建设，且通过网络提供免费使用。它们主要有：上海图书馆的数字图书馆项目、辽宁省数字图书馆、中山图书馆数字图书馆。
1.3企业投入，市场化运行
近年来，部分网络信息服务商进入学术数字资源服务领域，推出许多数字图书馆系统，如中国知识基础设施工程、万方数据资源系统、书生之家数字图书馆和超星数字图书馆等。这类数字图书馆的特点是依靠市场生存，以市场为导向，多元化发展，多种经营并存，有鲜活的数字图书馆组织理念和信息市场经营机制。他们的优势是信息基础设施先进，信息资源加工集成化，信息资源服务见效快，市场运行可持续发展，有利于形成新的信息产业；劣势是资源重复建设和侵犯知识产权现象在我国比较严重。它们主要有：中国知识基础设施工程、超星数字图书馆、书生之家数字图书馆、重庆维普数字图书馆等。
2我国数字图书馆建设中存在的问题
中国数字图书馆理论研究和建设上已取得了一定进展，与国外的差距正在缩小，但是与发达国家相比，目前发展进程中还存在着以下薄弱环节:
2.1政府和社会的重视和投资意识远远落后于世界发达国家，资金投入少
数字图书馆的建设，需要大笔资金，国外一些发达国家的决策层对本国图书馆的数字化建设给予了极大的重视和财政支持。在我国虽然数字图书馆越来越受到重视，政府及上级主管部门也投入了部分资金，但要实现自动化、网络化，由传统图书馆转变成数字图书馆，目前投入的资金还远远不够，投入机制不健全，周期长，见效慢，使得数字图书馆的建设缺乏连续性和系统性。
2.2欠缺协作意识，重复建设现象严重
数字图书馆建设是一项整体性很强的大系统工程，需要计算机界、软件工程界、通讯网络工程界、图书馆界及其他各方面的共同协作。我国图书馆网络大多属于某一系统网络，公共系统、高校系统划分得非常清楚，但能够集公共、高校、专业图书馆于一体的地区网络却很少。缺乏良好协作影响了我国数字图书馆的建设与发展。值得注意的一点是，由于我国经济发展的不平衡，各地区图书馆的现代化程度也是不平衡的，使得各地区图书馆与各企业、高校、团体等无法进行充分而有效的协作，进而在很大程度上延滞了数字图书馆的建设。
2.3信息基础设施整体水平低
数字化图书馆是在电子图书馆网络基础上发展起来的，需要坚实的网络基础。由于数字图书馆依赖网络发挥其强大的信息交流功能，因而只有以现代计算机技术和网络技术为基础的图书馆网络才能为数字图书馆的发展奠定技术基础。美国已在数字图书馆的各项技术研究上取得了巨大进展，尤其是网络技术方面，其中已开始实施的下一代因特网计划，将实现把各大学和国家实验室的网络速度提高100至1000倍，其中至少有100所大学连接网络的速度比因特网快100倍，少数机构的网络速度将快1000倍。而我国由于图书馆网络建设起步较晚，各地区、各系统信息基础设施水平参差不齐，特别是一些中小型、偏远地区图书馆还处在自动化初期，停留于单项工作自动化或局域网水平。加强国家信息基础设施建设，提高其整体水平，是发展数字图书馆的前提和基础。
2.4缺乏统一的技术标准规范
数字图书馆建设中的标准化与规范化，是数字化文献信息资源共享的一个十分突出的问题。数字图书馆的分布式特点决定了建设数字图书馆的信息资源库必须由众多单位和部门通力合作，共同参与。但是，由于目前我国在数字化文献信息资源建设方面尚缺乏统一的标准，各个单位所建设的数字化文献信息资源不仅数据库本身不兼容，而且在用户界面、检索语言等方面也存在很大的差异，这些都直接影响数据库的质量和查询服务效果。建立与国外统一的技术标准体系，是数字图书馆建设中的一个热点和难点。只有在统一的技术标准体系下建设数字图书馆，才能从根本上解决分布式资源的互操作问题，实现全球范围内数字资源库的无缝链接。
2.5知识产权问题严重
知识产权问题是制约数字图书馆发展的重要的法律问题。数字图书馆信息资源数字化、信息服务网络化和信息利用共享化的特点，决定了其知识产权问题始终贯穿在建设和利用全过程。陈兴良诉中国数字图书馆有限责任公司案、郑思成等七位知名知识产权专家诉北京书生数字技术有限公司案、22名专家学者诉中国学术期刊电子出版社、清华同方光盘股份有限公司案等说明数字图书馆的发展必须要规避知识产权的侵权问题，同时要保护自己的知识产权不受侵犯。如何在知识产权法的框架范围内制定出行之有效的解决方案，将直接关系数字图书馆的生存和发展。
3我国数字图书馆发展的对策
3.1加强数字图书馆建设的宏观战略管理
数字图书馆建设是跨部门、跨行业的大的系统工程，它涉及各种各样的技术、管理和服务问题。一些宏观的问题如数字图书馆与国家信息基础设施建设、技术的先进性与适用性、数字化建设与体制创新、数字图书馆与传统图书馆的关系等在数字图书馆的建设中凸现出来。因此必须从宏观决策层面由政府来统一规划、组织和协调，从战略管理高度来出来好这些宏观问题，加强宏观战略管理，这样才能正确把握数字图书馆的发展方向，提高项目建设的实际效益，避免在项目和技术选择上出现重大决策失误。
3.2建立数字图书馆联盟，加强各界的合作和协调
数字图书馆建设是一项整体性很强的系统工程，单凭某一方面的力量是无法完成的，需要有关研究机构和部门的通力合作，不仅要取得政府部门在政策、法规上的支持与宏观调控，而且要取得信息产业领域的鼎力相助；既要得到高等教育部门和科学技术部门的指导，又要充分与软件商、技术商品供应商合作。只有这样才能使我国的数字图书馆工程建设产生良好的预期效果。美国数字图书馆研究采取的共同协作路线是值得我们借鉴的经验。
我国在进行数字图书馆建设时，必须以图书馆界为建设主力，建立联合计算机界、软件工程界、通讯网络工程界、企业界、教育界、出版界、学术界及其他各方面的数字图书馆战略联盟，广泛吸取资金、技术和人才，在政府的支持和协调下，共同开发试验，确保数字图书馆的建设顺利进行。采取联合协作战略是避免重复建设造成资源浪费的一种有效手段，可以避免在数据方面的重复建设；避免由于规范、标准的不统一所造成的混乱。
3.3注重信息基础设施建设，实行梯度发展战略
信息基础设施是数字图书馆建设和发展保障。离开信息基础设施，数字图书馆的信息共建共享的功能无法发挥。由于我国经济社会发展的不平衡，各地信息基础设施的建设水平也不尽一致，这造成了我国数字图书馆发展整体不平衡的格局。要加快我国数字图书馆的建设进程和步伐，就必须加强国家信息基础设施建设，提高其整体水平，同时实行梯度发展战略，对于规模较小的学校图书馆，市级以下的公共图书馆，企业、乡镇图书馆等先要解决图书馆的自动化建设问题；对于已经具备相应自动化、网络化环境的图书馆需要考虑文献信息的数字化问题，特别要注意如何使图书馆的特色文献资源数字化；而对于国家主干图书馆就必须考虑国家数字图书馆建设中的信息技术、信息服务、文献信息网络接入、信息传输的技术规范和有关操作标准的制定等问题。同时还需要考虑我国中西部之间的差异，从纵向和横向各个方面实施国家数字图书馆建设的梯度发展。
3.4优先建设特色化数字资源
建设数字图书馆必须重视信息资源建设，特别是特色化数字资源。因为数字图书馆的建设，归根到底就是文献资源的数字化建设问题。在资源建设过程中不要盲目求新、求全、求高水平，要从全局出发，合理建设和使用文献信息资源，要立足本馆，面向全球，形成特色。目前美国、日本等发达国家均在考虑特色文献的数字化问题。诸如法国的文献数字化集中于图像文献数字化；俄罗斯则把侧重点集中于科技领域，以航天技术文献为主脉络的数字化建设。中国数字图书馆建设则应该在广泛协作的基础上，形成特色文献数字化体系。例如以国家图书馆、上海图书馆、辽宁省、福建省图书馆等建立近现代数字化文献资源；北京大学的古籍拓片数字图书馆项目；清华大学的建筑图书馆；数字敦煌项目；以河北大学图书馆、山西省社会科学院等建立中国族谱数字化文献资源等，充分发挥中国文献信息资源的整体优势。
3.5改革投资机制，积极推行产业化经营
数字图书馆工程的建设耗资巨大，全凭国家的力量是不现实的，且数字图书馆提供的服务也需要大量资金的支持。所以必须改革投资机制，多方筹措，多方吸收公司企业、团体组织和个人等社会资金。同时要建立国家投入的法规制度，保证投入的稳定性和连续性，逐步形成以国家为主，社会各方参与的多元化投资体系。
在数字图书馆整个制度层面上，也要加快改革的步伐，调整好建设数字图书馆和传统图书馆的关系，积极进行市场化运营探索，推行产业化发展道路。图书馆作为主要的信息服务业，要实现中国数字图书馆工程所预期的战略目标，必须走产业化的道路，尤其在信息技术、信息基础设施的建设上，需采取信息产业化战略，实现信息产业化将是大势所趋。
参考文献：
[1]王预.中国数字图书馆发展战略及对策研究.计算机技术与发展，2007，v17（2）.
2]杨沛超，魏来.论中国数字图书馆发展战略[J].情报资料工作，2001(3).
[3]胡庆连.借鉴国外经验探索中国数字图书馆建设.湖南冶金职业技术学院学报，2008,v8（3）.
[4]黄晓斌.论数字图书馆建设的几个管理问题.图书馆学研究，2008（3）.
第8篇
规模化方向发展的趋势，出现了以住宅小区为主的城市房地产开发现状。但是，房地产开发企业擅自减少小区非营业性配套设施，或将非营业性配套设施产权办理于其名下的情况屡屡发生，这极大地损害了小区内房地产产权人或使用人的合法权益，使房地产产权人或使用人无法行使选择物业管理公司的权利，或导致物业管理工作无法正常开展。因此，对小区非营业性配套设施的产权性质进行探讨是有益的，也是必要的。
一、配套建设是国家法律规定房地产开发企业应当承担的义务。
《城市房地产管理法》第24条规定，“房地产开发必须严格执行城市规划，按照经济效益、社会效益、环境效益相一致的原则，实行全面规划、合理布局、综合开发、配套建设。”第26条第1款规定，“房地产开发项目的设计、施工，必须符合国家的有关标准和规范。”《城市房地产开发管理暂行办法》第6条规定，“房地产开发项目用地的土地使用权出让或划拔前，主管部门应当组织有关部门对项目的规划设计、开发期限、基础设施和配套建筑的建设、拆迁补偿安置等提出要求，并出具《房地产开发项目建设条件意见书》。”“《房地产开发项目建设条件意见书》应当包括以下内容：（一）项目性质、规模和开发期限；（二）规划控制指标及规划设计要求；（三）基础设施和公共服务配套建筑的建设要求；（四）基础设施和公益设施建成后的产权界定；（五）项目拆迁补偿安置要求；（六）项目经营方式等。”“将《房地产开发项目建设条件意见书》提交负责土地出让或划拔的管理部门，其内容应当作为土地使用权出让合同的必备条款或划拔土地使用权批准文件的内容之一。”国家建设部、工商行政管理局制定的《商品房购销合同》（GF-95-0171）范本第1条要求将土地使用权出让合同或划拔土地使用权批准文件作为房地产开发企业的用地根据，第22条第2款规定房地产开发企业“不得擅自改变与该商品房有关联的公共设施、公共用地的使用性质”。这表明《房地产开发项目建设条件意见书》是《商品房购销合同》的潜在的有效组成部分，配套设施建设是房地产开发企业对商品房买方应当承担的法定和合同义务。
二、非营业性配套建设费用计入房地产开发成本决定了小区非营业性配套设施的产权共有性质。
国家物价局、建设部、财政部、中国建设银行1992年《商品住宅价格管理暂行办法》第5条规定，住宅小区基础设施建设费和住宅小区级非营业性配套公共建筑的建设费（依据批准的详细规划和施工图预算计算；住宅小区的基础设施和配套建设项目按照国家和省、自治区、直辖市人民政府颁发的城市规划定额指标执行）计入商品住宅价格组成的成本项目。既然房地产产权人购买商品房时支付了非经营性配套设施费用而房地产开发企业将该费用计入了成本，那么，除法律另有规定的部分外，非经营性配套设施的产权就应当归住宅小区全体房地产产权人所共有，并由住宅小区房地产产权人或使用人共同占用、使用、管理、收益，或由其聘用的物业管理公司进行管理。
三、加强和改善行政管理，确保商品房买方或房地产产权人的合法权益。
1、严格执行验收标准。这是指必须按照《城市房地产开发管理暂行办法》第16条的规定进行综合验收。综合验收内容应当包括非营业性配套设施是否建设完毕；如未依《房地产开发项目建设条件意见书》的要求建设非营业性配套设施，则综合验收的结果应为不合格。
第9篇
论文关键词：网络组织产业集群风险预警综述
产业集群的网络组织结构作为群内经济社会主体关系的外在表征，是影响集群网络特征以及群内主体产出水平的重要因素，与集群的生命力息息相关；集群风险的产生既受外部环境变化的影响，更受集群内企业网络组织结构的制约，不同的集群网络组织结构决定了集群的不同抗风险能力。因此，基于集群网络组织结构的视角，研究产业集群的风险问题，已经成为学者们关注的热点。
1网络组织理论
网络组织理论认为市场和企业不是相互对立的，而是相互联结，相互渗透的，从而导致了企业间复杂多变的网络结构和丰富多样的制度安排。拉森(1992)研究了组织间的关系，提出用市场、组织间协调和企业等级的三级制度框架替代传统的市场与企业等级两级制度框架，他形象地把网络组织看作是看不见的市场和看得见的企业之间的握手。学者们分别从网络组织的内涵、形成与演化、内部结构形态几方面不断丰富和发展了网络组织理论。
1．1网络组织的内涵
格拉多里(1987)认为控股或合资、特许经营、转包、卡特尔联合体、董事互派、族系和社会关系是存在于独立法人之间的网络组织形态，而且由前向后的顺序表现了网络组织形态向纯市场交易形式演变的趋势。马耶等人(1991)从经济维度、历史维度、认知维度和规范维度等多维角度对网络概念进行了解释。1997年美国学者CadenceJones把社会关系引入网络组织治理中，认为社会网络的嵌入对交易的协调与维护至关重要。在网络组织生产活动中，自动调节、强制调节和社会调节相互交织在一起。
1．2网络组织的形成与演化
哈堪森(1995)等学者对网络组织的形成与演化作了进一步的分析和研究，提出了网络模式。该模式通过分析影响网络组织结构的基本变量和网络组织的构成关系来解释网络组织的形成与演化。王忠耀(2002)认为根据网络组织成员之间的相互关系及地位，网络组织可以分为有盟主的网络组织和无盟主的网络组织。企业集团、分包制、虚拟企业等网络组织属于有盟主的网络组织；而在战略联盟、企业集群等网络组织属于无盟主网络组织。
1．3网络组织内部结构形态
传统网络理论认为网络连接是随机设置的，大部分节点的连接数目会大致相同，即节点的分布方式会遵循泊松分布，有一个特征性的“平均数”。1999年，Albert和Barabasi在强大的计算机技术的基础上，实证研究了万维网等复杂系统的网络结构，发现了“无标度”特性，突破了随机网络模型的束缚，使我们认识到各种复杂系统的网络结构都遵从某些基本的法则。车宏安(2004)等人介绍了这种复杂网络的结构特征：一些网络中占少数的集散节点拥有大量的连接，而大部分的节点连接数目非常有限，“平均数”不见了，这种网络被称之为“无标度网络”。
2产业集群网络结构
20世纪90年代以来，企业集群的研究逐步从集群的静态优势过渡到集群的动态能力，从集群的形成机制转向集群的动力机制，从集群的生产系统深入到集群的知识系统。作为一个复杂网络系统的企业集群，其网络结构具有生产力功能，决定着集群的行为，影响集群知识系统配置和运行效率。众多学者从组织管理学、经济地理学、产业组织学、技术经济学、博弈论出发。进行了多角度、多学科的有益探索。
2．1集群网络结构内涵
学者们从网络组织的角度刻画了集群网络结构的内涵，认为网络中主体间关系表现为网络的结构形态，它与产业集群风险有密切的关系。集群网络结构反映了集群网络各节点的链接方式，决定各组成部分的相互位置和相互关系，它决定着集群资源的分布状况和整合深度，规定集群中各主体的行为方式，进而影响着集群整体的行为取向。从静态看，它决定着集群静态竞争优势；从动态讲，它构成了集群的动态能力。(蔡宁，2002；倪沪平，2005等)
2．2集群网络结构构成维度
学者们认为集群是一个复杂的动态网络系统，是大量相关企业、辅助机构在细化分工的基础上进行地理集中的生产协作系统，具有经济属性特征，同时集群又嵌入本地经济行动者构成的关系网络以及区域规范、习惯之中，具有社会属性，企业集群本身也是一个知识和信息网络。产业集群生产网络层的链接关系大致归纳为三类常见模式：以纵向产业链为主导的链条模式、以竞争合作互动为主导的齿轮模式和以公共性投入和生产要素共享为主导的沙滩模式；社会网络层的经济联系概括为两种模式：官、产、学、研合作主导型的菱形协同模式与孵化器主导型的孵化器模式。产业集群网络是生产分工网络、社会关系网络和知识信息网络的耦合网络。在集群网络系统内部存在着生产模块、价值模块和知识模块的3个不同层次的耦合现象。(青木昌彦，1995；李凯、李世杰，2O07等)
2．3集群网络结构与竞争优势研究
学者们指出集群网络结构与集群竞争优势之间存在着逻辑关系，集群网络的分工结构、社会结构和知识结构等一系列结构安排，决定着集群的协调能力、创新能力和适应能力，不同的集群网络结构影响集群的竞争优势。产业集群组织内部存在着模块化竞争机制，并以生产模块化竞争、价值模块化竞争和知识模块化竞争3层模块化内耦合结构表现出来，专业化分工是集群组织竞争优势的必要条件，组织模块化是集群竞争优势的充分条件。学者们从不同角度提出了选择和完善集群网络结构，增强集群竞争优势的建议。(王发明，2006；张杰，2006；李凯、李世杰，2OO7等)
2．4集群网络结构的风险与危机
学者认为集群网络成员联系在一起时。会导致额外成本，不完全契约、道德风险、机会主义和偷懒都会引起网络成本提高，从而削弱网络的优势。无论是静态概念的“锁定效应”，动态的“路径依赖”，还是“结构性风险”，都使我们不得不去寻求集群网络结构的“适应性”，即通过集群的动态演进去适应集群内外部环境的要求。蔡宁(2oo6、2008)等认为集群网络的结构属性给集群风险带来3个方面的影响：小世界属性可能导致网络的锁定效应无标度特征使得集群网络的抗风险能力同时具有鲁棒性和脆弱性双重特征，增强集群网络的抗风险能力，需要增强其鲁棒性，降低脆弱性；产业集群区别于其他网络组织呈现特有的网络失灵现象，与分包制、战略联盟等网络组织相比，产业集群具有网络模糊、既非共同也非互补目标、非正式契约、非结构化网络、进出壁垒低，主体多样特征等。
3产业集群风险
一般学者将产业集群风险分为两大类：①内生性风险。内因是集群产生、发展、成熟过程中衍生的，是集群走向衰退的根本性因素，主要包括结构性风险、网络型风险、生态性风险、产品生命周期风险等。②外生性风险。外因对事物发展起到重要的影响作用，是集群走向衰退的诱发性因素，包括周期性风险、不可抗力风险等。
3．1产业集群内生性风险研究
3．1．1结构性风险
最早可以追溯到马歇尔的《经济学原理》。随后，德国学者格拉伯赫(1993)在对德国鲁尔工业区产业集群研究后发现，整个集群应对市场环境变化能能力弱化，即产生所谓的锁定效应和路径依赖。奥地利区域经济学家Tichy·G在弗农“产品生命周期”基础上，提出了区域产品周期理论。他据此论述所谓的“结构性风险”，是指企业集群老化或衰亡对区域经济的危害，当集群走向成熟甚至衰亡的时期，企业集群由于其资源高度集中于一个产业或者一个单一产品，可能拖垮整个区域经济，变成难以复苏的“老工业区”。丹麦学者BentDahun等(2002)在波特的基础上，以北欧无线电通信工具集群为例，也提出了类似的观点。
3．1．2网络性风险
利用社会经济网络分析作为一种新理论研究产业集群风险的范式，其代表是瑞典的哈堪森和斯涅何塔，提出了影响网络组织结构基本变量和网络构成关系，在这一模式中，网络元素——行为主体、资源和活动彼此依存，行为主体间的活动就是企业之间通过网络协作与竞争的行为，而资源包括有形资源和无形资源。同时，网络组织中个别企业都不能逃脱网络约束，而网络的形成又是一个自组织过程，其演进带有路径依赖特征，相互依赖的网络最初阶段是力量的源泉，但由于环境动荡可能会成为僵化、惰性的根源。Scott(1989)、Harrison(1994)、Abml煳(1994)等也从不同侧面指出集群网络会成为保护传统方法的力量，从而抑制创新。
我国学者仇保兴等(199r7)对浙江永康保温杯市场存在的过度竞争现象，用信息经济学中“柠檬市场”模型给予解释，将小企业集群发展的陷阱归结为产品质量信息不对称而造成过度竞争。吴晓波等(2oo3)借鉴植物学术语把产业集群的内生性风险称为“自稔性”风险，“自稔性”是指植物的籽花结实性，集群鉴于产生优势的自身特性，同时也削弱集群应对外部环境变化的能力，最终导致集群走向衰退的根本性风险。他们把产业集群的网络化特性概括为以下4个：专业化分工、地理性临近、群内互相关联、协同与溢出效应。朱瑞博(2004)在吴晓波等的研究基础上引入模块化理论，分别对产业集群“自稔性”的四大风险进行了分析，并且提出了用模块化解决这些问题的机理。
蔡宁、吴结兵(2003)认为一个网络平均路径较大的集群网络对其网络连接方式的改变往往会滞后于外部环境的变化，甚至被环境淘汰。集群网络结构才是影响集群风险的内在根本因素。他们把网络性风险概括为三方面：(1)不同的网络结构的风险不同；(2)网络中存在各种资源如信任、关系等会成为保护传统方法的力量，对创新的抑制；(3)网络主体活动及相互影响的风险。
3．1．3生态性风险
秦婉顺、顾佳峰(2O03)、王发明等(2006)运用组织生态学理论和方法，从组织变革与结构惰性、选择的限制、生存与竞争三方面对产业集群面临的风险进行了详尽的分析。他们认为：①组织结构的惰性是组织无法跟上环境的变化，造成组织衰退；②天性的自然限制使集群无法采取有效的反应以适应环境的变化；③集群形成时的内外部环境决定这个集群的未来发展轨迹，以及它是否会被变化的环境淘汰或繁荣。
3．2产业集群外生性风险研究
波特早期在《族群和新竞争经济学》中指出，集群产生后就处于动态演化中，可能因为外部威胁(如技术间断、消费者需求变化等)以及内部僵化(由于过度合并、卡特尔、群体思维抑制创新等)而失去竞争力。
Fritz等(1998)在Ti~hy．G研究基础上，分析了经济周期对企业集群的冲击——周期性风险。他们认为，经济周期对产业集群造成的负面影响，可能会使集群走向衰落；而周期风险是一种突发的、不可能人为控制的、由外部经济周期性波动等原因造成的风险，可能会出现在集群生命周期的任何一段时期，将导致集群所在区域的经济不稳定。区域经济增长主要受到国家经济景气的影响，有时甚至会受到国际因素的冲击。他们把产业集群看做区域经济中的一个产业，则区域经济由一个或极少数几个主导集群所支配，将面临更大的经济周期变化产生的风险；而区域政策制定者的目标是基于区域福利功能的，区域收入或就业最大化同时使收入和就业水平波动的风险最小化，区域集群则处于对外部经济环境变化引起的风险被动接受的地位。
段鸣(2005)将地区产业集群放在全球价值链的框架下，从外部的网络联系这一视角分析集群形成机制。他从集群在价值链延伸并嵌入全球价值链的整合机制框架下，分析了集群在全球价值链分工、价值链治理以及发展中国家产业集群风险形成的关联机制和风险的不同表现后指出，在带来发展机会的同时也带来巨大的风险。
另外，少数学者也对企业集群组织风险评价进行了初步研究。倪荣(2005)运用风险决策模型对企业集群风险因素评价体系进行了初步分析；韦静(2008)、尹建华等(2009)分别尝试提出了基于模糊层次分析法的集群风险评价模型。他们的初步探索值得肯定，但是有待于实证检验和具体数据的支撑。
第10篇
摘要】文章详细分析了房地产企业在发展过程中出现的企业联盟现象，分析了房地产企业联盟产生的原因及联盟形式，重点阐述了联盟中企业的合作内容，同时也指出了在房地产企业联盟过程中应该注意的问题，对于房地产企业适应形势的变化，加强彼此间的合作具有重要的参考价值。
【关键词】房地产企业联盟竞合
2005年3月万科集团下属的上海万科公司，万科浦东公司与南都集团下属的上海中桥基建公司在上海签订协议。万科集团以总计18.58亿元人民币受让南都集团通过中桥持有的在上海、江苏的70％的权益和在浙江20％的权益。这是中国房地产行业呈资源整合趋势以来的标志性事件。近年来随着宏观经济的发展,房地产业也迎来了新一轮的发展高峰。但是房地产投资的急剧扩张也带来了一系列的问题。为此，政府部门从土地政策以及金融信贷两个方面加强了对房地产企业的宏观调控。在此背景下，中国房地产企业如何应对宏观政策环境及市场环境所带来的挑战，是关系房地产行业进一步健康良性发展的重要问题。企业联盟战略是当前许多房地产企业谋生存求发展的合众连横之道。
房地产企业联盟是两个或者两个以上的房地产企业之间出于对共同市场的预期和企业总体经营目标、经营风险的考虑，为了达到共同拥有市场、交换互补性资源，各自达到特定的战略目标和最后获得长期的市场竞争优势等目的，通过各种协议而结合的优势特长，风险共担的利益联合体。企业联盟的核心是联盟中的各个企业从事自身具有比较优势的领域，通过合作取得比单个企业更高的市场竞争效率。换而言之，参与企业联盟的重要原因是在合作之中取得分工利益。房地产企业走联盟之路也是房地产市场竞争不断加剧的必然产物。
一、房地产企业联盟的必然性
企业联盟已经成为企业之间图谋发展壮大的重要组织方式。随着中国房地产市场不断向纵深领域发展，房地产企业也将不得不走企业联盟之路。
1、房地产市场环境的不确定性及复杂性是促进房地产企业联盟的外在因素。中国房地产市场存在许多不确定性因素。房地产企业为了降低市场环境不确定性对企业的冲击，分散发展过程中的系统风险，不得不走联盟之路。此外，房地产市场的区域性也是企业寻求联盟的重要因素区域性是房地产行业的主要特征之一。一般而言，本土企业在公共关系及市场理解等方面具有明显的比较优势，从而给房地产企业的跨区域扩张设置了较高的竞争门槛。这样，不少房地产企业在跨区域发展过程之中选择了与本土企业合作联盟，以降低企业的市场风险。
2、房地产企业自身的经营因素要求企业在发展壮大过程之中必须走联盟之路。首先，从降低企业经营风险的角度而言，房地产市场区域性的特征决定了房地产企业的经营风险相当集中，受制于区域市场的发展。房地产企业必须通过与其他企业不同形式的联盟，避免将鸡蛋放在一个篮子里。另外，房地产企业存在优势互补的合作要求，许多房地产企业在市场竞争中形成了自身的独特竞争优势，如有的企业土地储备丰富，有的企业现代化的管理水平高等。这样也为房地产企业的联盟创造了合作空间。
二、房地产联盟的内容
企业联盟在某种程度上而言创造了一个框架，在此框架内联盟的成员可以针对一定领域采取协议或股权等方式进行合作，如为促进销售以及获取市场资源等进行合作。企业联盟存在的一个重要前提是合作各方具有其他合作方不具备的比较优势或能够形成多赢的利益格局。对于房地产行业而言，企业之间联盟采取的形式是多样的，合作的内容也是十分广泛的，包括融资、销售、开发等领域。从合作的形式来看，房地产企业联盟分为战术型联盟与战略型联盟两种不同形式。
1、房地产企业在局部领域合作的战术型联盟。房地产战术型联盟包括行业商会、联合采购、联合融资拿地、合作开发及合作推广销售等。在此类联盟中，联盟成员提供的是各自的资源优势,通常包括品牌、土地、资金、人力等。此类联盟主要是合作各方在局部职能或部分企业资源上的整合，它从事实上并未在很大程度上改变联盟各方的直接关系及自身的股权结构。联盟的合作各方仍然保持较大的自,在合作框架以外不受有关协议及合作方的约束。房地产是资源性十分强的行业，资金、土地以及建材等对于房地产开发商而言都是极其重要的市场资源。在当前政府对房地产市场加强宏观调控的背景下，房地产企业通过不同形式的资源性联盟解决企业在资源上的危机。房地产企业之间的横向资源型联盟。房地产企业为了降低市场风险，弥补自身在某方面的不足，可以为了取得特定的资源进行行业内部的合作联盟，如联合采购、联合融资拿地、合作开发、整合营销等诸多方面。通过行业内企业之间的联盟，房地产企业可以实现优势互补，整合企业之间的资源，以提高企业的市场竞争力。
房地产企业之间的纵向一体化联盟。房地产行业是产业链十分长的行业，涉及金融、建材、建筑、销售等诸多领域。因此，房地产企业可以通过与上下游企业结成联盟，在市场风险和政策风险巨大的房地产市场取得良好的抗风险能力和持续的竞争力。
2、房地产企业以股权为基础进行战略型联盟。北京万通房地产与天津泰达房地产开发公司的以股权为基础的战略型联盟，深圳万科巨资购买杭州南都房地产公司的部分股权等行为在房地产行业产生了巨大的影响。战略型联盟在合作层次上要高于战术型联盟。房地产企业战略联盟指房地产企业通过债务、股权、人事及关联交易等方式建立一定网络，从而，在产权结构及治理结构等深层次方面改变房地产企业的行为约束，将联盟组成一个密不可分的联合体。当然，这些网络以股权为基础界定了各个企业在联盟中的地位及相关的行为约束，也把联盟各方连成了一个利益共同体。从目前的情况来看，中国房地产企业的战略联盟主要的推动力来源于房地产在资源及具有比较优势的专业性能力的差异性，也就是房地产企业在区域市场或者特定价值链上的核心竞争力的差异性。房地产企业发展到一定程度，为了突破自身在持续发展中的瓶颈，通过与其他房地产企业在核心竞争力上的整合，以谋求更长远的发展。
三、房地产企业联盟中应该注意的若干问题
1、房地产企业联盟内部的合作与竞争关系。房地产企业联盟内部成员的关系本质上是一种竞合关系，各成员在局部职能或者局部领域通过合作取得共同的市场利益。但是另一方面，各成员之间不可避免的在面对特定市场时存在竞争关系。例如，房地产企业在特定区域上实行市场的联合推广，但是也要面对在销售上的激烈竞争。如何处理好竞争和合作的关系呢？关键是在联盟合作的范围内通过有关协议严格规范联盟成员的行为，并且建立独立的组织来完成合作的任务，避免相互干涉，影响联盟的工作效率。
2、房地产企业联盟内部的文化融合与冲突。企业联盟必然要求成员企业在人员、管理以及组织等各方面产生交流。这里必然涉及到企业文化的融合和冲突。企业文化的融合程度必然影响企业联盟的合作效率。如果联盟内部不同的企业文化产生强烈的冲突，不仅影响联盟的合作效率，也可能导致联盟产生不可调解的矛盾，最后导致联盟的破裂。因此，在联盟的过程中，房地产企业应该考虑企业文化的融合问题。
第11篇
伦敦时间2012年7月27日晚20时12分，第三十届夏季奥林匹克运动会在伦敦主体育场正式开幕，一场盛大的歌舞表演将为世界呈现，全球电视观众将共同欣赏这一视觉文化盛宴。奥运开幕式历来都是主办城市向全世界推介其文化和历史的舞台，更是一个国家体现本土文化的最好时机。
伦敦奥运会开幕式以英国文化为主题，让人们领略了英伦三岛的田园牧歌，回顾了英国从工业革命走向强盛的历程，并将莎士比亚、憨豆先生、哈利波特、007、摇滚乐等经典的英国文化和视觉艺术符号精彩呈现。通过三个多小时的表演和狂欢，充分向世人展现了英国的过去、现在和未来，也向世人说明：伦敦影响了，也将继续影响着世界。伦敦奥运会开幕式尽显英国特色，包括女王 “空降”这些环节背后，无不凸显英国发达的文化创意产业。事实上，英国作为最早提出“文化创意产业”的国家，一直都强调用政策打造“创意”。如此看来，创意引领伦敦奥运会开幕式，恰恰是最吸引人的地方。[1]
一、“文化创意产业”的提出
英国是是世界上最早由政府机构系统阐述创意产业理念并以此为理论基础进行文化产业发展战略规划的国家。1986年，著名经济学家罗默撰文指出，新创意会催生出无数的新产品、创造广阔的新市场，提供大量获取财富的新机会，所以新创意是推动一国经济发展的巨大原动力。1990年，英国政府委托文化部门进行英国文化发展战略的起草工作。1992年完成国家文化艺术发展战略讨论稿，并于1993年以“创意性的未来”为题公开。1997年，英国政府推动成立了“创意产业特别工作小组”。1998年，该小组了题为《英国创意产业路径文件》的报告，指出了创意产业的定义“源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力”，[2]这是迄今为止对于创意产业最权威的定，以后被许多国家和地区所沿用。
英国文化创意产业的主要种类：表演艺术产业、音乐产业、文化艺术品市场、电影业、出版业、互动休闲软件业。英国文化产业发展始终是围绕着文化创意活动展开的，这也构成了英国文化产业发展的基本模式。创意的发展不仅促进了英国文化产业的本文由收集整理发展，提升了英国文化产品的市场竞争力，而且也极大地促进了英国国家创新能力的提高。
二、英国文化创意产业政策
英国自上世纪90年代开始发展文化产业起，就强调用政策来打造“创意”，推动文化产业发展。英国政府为了扶持文化创意产业，采取了许多措施给予有力支持。
1、完备文化体制，成立创意产业工作组。为推动文化创意产业发展，英国政府成立了由文化、媒体和体育部牵头，由外交部、贸工部、地方政府等组成的创意产业工作组，第一次对英国文化创意产业的可持续发展实施跨部门协调，以满足产业发展的需要，为国家文化创意产业的发展战略提供切实有效的决策依据。
2、重视创意教育，培养创意人才。英国政府推动成立文化创意产业高等教育论坛，为相关高校和文化产业界建立合作纽带，充分利用高校资源为业界培养创意英才。英国产业技能委员会还在高校为电影、电视和多媒体行业举办为期三年的人才再造工程。2004年4月成立的英国电影委员会，每年要拿出100万英镑的基金用于与创意产业有关的教育和培训。[3]
3、帮助企业融资，提供资金支持。英国政府首次举行全国性会议，探讨创意企业的财政需求，并积极推动这方面的宣传工作。英国政府为了解决中小型创意企业在筹集资金创业和持续发展等方面遇到的困难设立了多项资助计划。另外，在政府融资支持下，英国的私人资金也为创意产业的发展提供了重要融资来源，使银行贷款和私人基金成为英国创意产业融资的主渠道。
4、鼓励创意企业出口，开拓国际市场。为了推动文化产品出口，英国成立了创意产业输出顾问团，对创意产业的发展提供咨询建议，并就促进创意产品出口、打造英国文化产业品牌等提供政策意见，对于推动英国创意产业出口发挥了重要作用。为了塑造英国文化的良好形象，扩大海外文化产品市场，增加文化产品的出口，英国还积极开展对外文化宣传和文化交流。2012年英国在中国启动了一个大型艺术节——“时代英国”，是迄今以来在中国举办的最大规模的英国艺术盛会。形式包括艺术展，演出，研讨会等，涉及各种艺术形式和文化交流领域。这个项目旨在展示英国一流的创新和艺术成就，以及中英两国在文化艺术领域合作所取得的成果。[4]
三、英国文化创意产业的发展
英国政府用创意推动文化产业发展的政策取得了巨大成功。据统计，2000年，英国创意产值约占国内生产总值的7.9%，年增长率达到9%，是其他产业的3倍，成为英国产值居第二位的行业，仅次于金融服务业。而创意产业的相关从业人员已达到195万人，已是英国雇佣就业人口第一大产业。在外贸出口方面，英国文化创意产业的贸易额已占到世界的16%，对国民经济的贡献相当可观。目前，英国已成为全球文化创意产业占gdp比重最大的国家，形成了以伦敦和曼彻斯特为基地的欧洲两大创意中心，打造出伦敦电影节、伦敦时装周和伦敦设计节等具有国际影响的大型活动，英国的音乐产品占全球音乐产品比例达到了15%，它的保留节目资源量仅次于美国。英国视频游戏的销售额达全球的16%，占英国和欧盟三分之一和美国10%的市场份额。越来越多的跨国公司借助英国的专业设计，建立了国际品牌。据英国政府估计，到2017年英国文化创意产业的从业人数将再增加15万人，数字化和创意产业将成为推动英国经济增长的主要支柱。[5]
被誉为“创意之都”的伦敦，是英国文化创意产业的中心。伦敦奥运期间，“创意城市·2012伦敦美术大展”在巴比肯艺术中心隆重举行。伦敦奥组委文化活动部总监麦肯齐表示：“这是非凡的荣誉，是对体现伦敦2012奥运会主题价值文化活动的嘉奖。艺术让奥林匹克更美，将鼓舞和激励新一代人去追求更高、更远的目标，放飞灵感与梦想，为奥林匹克精神在青年中的传承。创意城市是伦敦奥运会期间的文化主题，入选作品在创作上也恰到好处地展示了伦敦作为国际艺术中心的地位。作为多元文化之都，英国的艺术影响力基于对不同种文化的包容和接纳。
第12篇
一、我国城市体育产业发展中存在的问题
(一)城市体育产业的发展不够平衡
因为我国当前所实行的经济发展政策的影响，区域经济发展具有显著差异，而中国的城市体育产业发展亦是如此。东部地区城市与中、西部地区城市体育产业的发展状况、数量、经济效益等均存在显著差别，总的来说是东部优于中、西部，经济发达地区优于经济欠发达地区。我国的城市体育产业主要集中于北京、上海和部分沿海经济发达地区城市。
(二)城市体育产业总体规模偏小
尽管近年来我国城市体育产业取得长足的发展，体育产业增加值的增长额超过了国民经济的整体发展速度。但是，我国城市体育产业的总体规模依然偏小，与西方发达国家的城市体育产业发展水平相比差距很大。
(三)城市体育产业结构不够合理
因为2008年北京奥运会的带动作用，我国体育产业也得到了发展，但呈现出以体育服务业为中心，体育服务业、体育用品销售业合力支撑的体育产业结构特点，而体育健身休闲、体育中介活动等比例极低，因而影响到了城市体育产业的总体发展。
二、发展我国城市体育产业的对策
(一)注重立法机制建设
因为城市体育产业的快速发展，在这一十分活跃的市场化过程中也存在着一些不和谐因素。比如，体育产品侵权及体育服务欺榨等负面现象，均对我国体育产业市场的良性发展造成了不利影响。有鉴于此，应当制定出相应的法律法规，让体育产业在区域建设之中发挥出更加积极的作用。比如，体育无形资产就需要加以依法规范、开发与保护。目前，我国在城市体育赛事的承办权、冠名权、广告经营权及特许经营权、明星形象权等各类无形资产经营上进行了不懈地探索与尝试，而且取得了良好的成效。尽管我国在城市体育无形资产的开发中具有了一定的经验，然而，就全国总体形势来说，体育无形资产运作的动作不够规范，无形资产开发尚处在初加工阶段上。所以，必须加快健全完善体育无形资产方面的法律与法规，才能更好地发挥出体育无形资产的巨大价值。
(二)不断加大对体育产业的帮扶力度
鉴于我国城市体育产业的总体规模偏小，且发展不够平衡，其中一个十分重要的因素就是出现了行业垄断以及项目垄断。其表现形式是大量优质体育资源主要集中以政府主管部门和部分大型国有企业的手中，因而资源的利用率十分低下。例如，要举办好一个体育赛事，就需要协调众多的政府职能部门，直接造成了举办赛事的成本居高不高。可见，要想更好地发展城市体育产业，应当不断加大帮扶力度，积极帮助体育产业打破行业垄断以及项目垄断，鼓励更加多的民间中介组织积极参与其中。
(三)积极发展体育健身娱乐业
体育消费是体育健身娱乐业发展的重要基础。广大市民的意识、行为和消费水平等将直接影响到体育产业之发展。所以，一定要深刻把握当前的市场脉络，大力挖掘发展潜力，运用合适的价格来满足不同层次消费者之需求，从而开发出具有更多特色、更多项目和更多形式的体育健身娱乐市场。
(四)积极培育体育中介组织
为了培育体育中介组织，应当着力抓好经纪人队伍的建设，培养出一大批不仅懂经济，而且又精通体育，能够活跃在体育产业之中的专业体育经纪人。要充分研究体育市场的需求与广大群众的体育消费心理，切实整合目前现有的体育资源，进行种类繁多的活动，从而将有休闲的市民吸引到各类健身、娱乐等体育活动之中。积极鼓励各所城市建设体育健身场所，大力鼓励各家单位、各所学校的体育设施能够免费对外开放，并给城市中的各类公园广场增加体育健身功能，从而在最大限度上充分提高体育场馆的利用率。要坚持不断拓展各项体育项目，满足不同时期以及不同消费者群体的差异化需要。要分别面向不同的群体和不同的需要，分别开设各种适合和不同需要的体育培训班，从而提升广大群众的健身技能。要高度重视提升城市中各项体育竞赛的商业化、市场化程度，积极鼓励有远见的企业来承办各种不同类型的体育赛事，或者运用冠名、特许及专营等形式来赞助体育赛事，从而为企业提供更好地树立与宣传自身形象的新途径，进而带动传媒业、广告业及商业赞助等多个行业的新发展。
第13篇
论文关键词：V形篱架，葡萄，产量，品质
葡萄适应性广、结果早，是世界上栽培历史悠久、经济价值较高的果树之一。我国葡萄保护地栽培起步较晚，自20世纪70年代末期，齐齐哈尔园艺所设施葡萄栽培成功后得到了较快的发展，尤其是2000年之后，设施葡萄栽培得到了迅猛的发展。葡萄设施栽培的模式趋于多元化，但在栽培架式的选择上却存在一定的误区，目前生产上大多还沿袭露地生产模式[1-2]。
整形方式是葡萄重要的栽培管理技术措施之一，能平衡树体的营养生长和生殖生长农业论文，提高果实的产量和果实品质 。温室中，由于光照条件差，叶片功能下降，必须采用合理的架式结构来提高光合效率。合理的树形不但能满足植物正常生长发育的需求，还能使果树提早进入结果期，提高果树的产量和品质，延缓果树的衰老，延长设施果树的经济收益年限，这是提高设施葡萄品质与产量的重要途径[3-5]。
根据大庆地区自然环境条件及生产实际情况进行了生产模式改进，其中一项重要的措施是针对葡萄设施生产整形提出“改良式V形篱架”。“改良式V形篱架”是针对本地区传统直立栽培模式和目前广泛应用“V形篱架”栽培的一种改进，它综合了传统直立篱架和“V形篱架”的优点。实践证明“改良式V形篱架”具有栽植密度高、管理简便、省工、产量高、品质优等特点论文范文。本文选择常规的直立篱架与改良式V形篱架进行产量和品质对比试验，比较不同栽培模式对葡萄产量和品质的影响。
1材料与方法
1.1试验地点与环境条件
本试验在黑龙江省大庆市红岗区金山葡萄生产基地进行，大棚为有机玻璃钢骨架，大棚面积为12×55米，以塑料薄膜（透光率92%）为覆盖材料。
土壤类型为黑钙土，土壤基础养分含量（0~40cm）为：pH值8.3、N含量24.62mg/Kg、P2O5含量为20.17mg/Kg、K2O含量为112.34mg/Kg、有机质含量为1.02%。
供试葡萄品种为大庆地区主栽品种：京秀、无核白鸡心、红地球。
1.2 栽培模式及管理
“直立篱架”栽培模式：12米跨度大棚内种植6行单行葡萄，株距为：京秀为60cm（亩定植苗木520株），无核白鸡心和红地球均为70cm（亩定植苗木450株）。“改良式V形篱架”栽培模式：12米跨度大棚内边侧种植2个单行葡萄、中间种植三个双行葡萄，两侧单行行内株距为：京秀长势较弱品种为60cm农业论文，无核白鸡心和红地球等长势较强品种为70cm；三个双行小行距为40cm、行内株距为：京秀等生长势较弱的为70cm、亩定植苗木630株，无核白鸡心和红地球生长势较强的为80cm、亩定植苗木550株。
整形修剪采取独龙干形整形方式，V形架沿葡萄定植沟的中心线，每隔5～6 m 立1 根立柱，立柱地下埋60cm ，地上部分与大棚拱架相连接，在立柱距地面60cm、100cm、140cm、180cm 处分别固定一横梁，方向与行向垂直，长度分别为60cm、90cm、120cm、150cm。横梁两侧转孔挂10#镀锌铅丝，构成V型篱架。肥水及其他管理同常规管理。
1.3 产量、品质测定
每一品种、每一栽培架式选取10株长势相近具有代表性植株，进行测产、测定品质。外观品质按照鲜食葡萄标准测定，用手持测糖仪测量浆果可溶性固形物含量。
2结果与分析
2.1 改良式V形篱架对设施葡萄产量的影响
表1 不同架式对定植后第三年葡萄结果能力的影响
Tab.1Influence of the third year bearing capacity after planting on grape in varioustrellis system
品种
架式
单粒重（g）
单穗重（g）
单株产量（kg）
结果部位
成熟期（日期）
京秀
V形篱架
6.38
525.07
5.86
中下部
7.25
直立篱架
5.88
412.78
4.25
下部移至上部
7.28
无核白鸡心
V形篱架
6.02
686.97
6.46
中下部
8.11
直立篱架
5.23
583.46
4.25
下部移至上部
8.15
红地球
V形篱架
13.24
926.38
7.96
中下部
9.05
直立篱架
11.86
840.20
6.76
第14篇
关键词：产业集群 有序度 适应性
从产业集群演化机制到产业集群绩效、从产业集群构型到产业集群风险……，产业集群理论日益丰满。产业集群是一个系统，系统演化的序既是系统演化的产物又是系统演化的标度，在一定程度上讲，系统的属性取决于其有序程度（新疆维吾尔自治区科学技术协会，1988）。因此，在产业集群理论研究过程中，产业集群系统有序是一个值得探讨的问题。
系统“有序”内涵的发展
“序”是系统的存在状态，有序度变化标识了系统的演化方向，在系统理论发展历史上，对系统有序问题的阐释曾出现具有三座里程碑意义的理论，分别为熵理论、序参量理论和负载自适应系统理论。
熵概念最早由克劳修斯（Clausius，1854）用于描述能量的可资利用程度，随后玻尔兹曼（Lud wigBoltzmann，1878）认为熵取决于系统内微观粒子排列的概率（宋毅，1986），阐释了克劳修斯熵的微观意义。哈肯（Haken，1976）进一步发展了朗道（L.D.Landau，1937）的序参量理论，认为序参量是役使子系统的模（变量），慢变量支配快变量，把具有支配地位的慢变量称为序参量（李士勇，2006）。自适应性是圣菲研究所在研究复杂自适应系统理论时提出的概念。复杂自适应系统理论认为适应是复杂自适应系统必不可少的条件，系统演化过程是在一定规则支配下，一定数量相互作用的主体与环境相互适应的过程；系统主体的适应是系统演化的决定性因素，系统宏观特征是有具备适应和学习能力的主体在适应环境过程中涌现出来的（约翰·霍兰，2006）。适应度大小成为衡量系统演化方向的新判据。
从能量可资利用程度、系统结构对称破缺，进一步发展到系统主体的适应性，系统有序内涵的演化，一方面与不同系统理论研究对象不同有关，另一方面也反映了对系统演化决定因素认识的不断深入。熵理论和序参量理论的研究对象是简单巨系统，系统构成要素同质且被动适应环境变化；以自适应性标度系统演化方向的复杂自适应系统理论，重点研究多样性、智能型主体构成的系统，主体与环境之间相互影响、共同演化，主体多样性的特征内含了系统结构对称破缺，由于复杂自适应系统研究对象的特殊性，难以构建系统状态演化方程，而是通过个体适应探索系统特征。
适应性与产业集群系统有序度内涵分析
有序度作为产业集群系统的一个重要特征，已经引起学者们的重视，《产业集群系统有序度的测量》一文对此问题已作较全面的综述，笔者在此不再赘述。熵增理论要求系统构成要素同质、运输过程无障碍和孤立系统三个前提假设（张保林，2011）；耗散结构理论从熵变视角探索开放系统的熵变过程，将熵视为和能量一样能够传递的物理量，把系统的熵变分解为系统与外部环境之间熵交换产生的熵流和系统内部的熵产生，并认为熵流可正可负，熵产生绝不为负。序参量理论从系统状态方程出发，分析系统演化过程中的序参量和序参量变化，但序参量理论同样要求系统构成要素同质，另外，在构建系统演化状态方程时，序参量理论需要全面考虑系统的演化状态。
产业集群系统是一个复杂自适应系统，系统构成要素具有主动性和智能性，很显然熵产生绝不为负的假设并不一定满足，其次系统构成要素的多样性也导致熵理论和序参量理论假设系统构成要素间等概率交互作用难以满足，另外，由于社会经济系统的数理基础比较薄弱，导致难以建立具有普遍性的系统演化方程。故此复杂自适应系统理论是目前研究产业集群系统有序度最合适的选择。
（一）适应性的内涵分析
适应性表征系统的持存能力。从生物学的角度来讲，适应是生物体调整自己以适应环境的过程（约翰·霍兰，2000），适应度表明了生物产生可生存后代的能力（约翰·霍兰，2000），具有较高适应性的生物则能更加成功的将基因传递下去，同时适应性还与种群大小有关（盖尔曼，1997）。在非生态系统中虽然难以确定与基因相对应的物质实体，但是依据基因的基本功能，可以将系统主体行为规则视为基因图式，虽然非生态系统中图式代间遗传的特征没有生态系统那么明显，但规模大小仍是衡量特定时期系统适应性的一个重要方面。
适应性具有动态性。复杂的自适应系统形成之后，将通过可变图式、表型结果、系统对环境的影响及环境选择压力构成的回路进行演化。图式决定了主体的表型结果，并且通过表型结果影响环境，同时接受环境检验；在环境选择压力下，系统为适应环境选择而出现图式间竞争，在竞争过程中，系统主体倾向于探测出大量可能性，并开辟出高层次的复杂性与新的复杂自适应系统；主体潜在能力与实际能力之间的信息差异则会趋向逐渐缩小（盖尔曼，1997）。
适应性具有相对性。适应至少具体发生在三个不同的层次上，直接适应是一特定时期占优势的图式在与环境相互作用时的适应能力；另一个层次是设计图式改变，在不同的图式竞争中，一个图式的优劣取决于环境的选择压力；适应的第三个层次是达尔文的适者生存，一个系统不能生存下去了，也许就是因为他的图式不能应适应境变化这一简单的原因（盖尔曼，1997）。
适应性变化具有自组织临界性。适应性还体现在复杂自适应系统演化过程中关口事件的重要性。处于混沌边沿的复杂自适应系统，关口事件通常创造出具有重要意义的有利条件，决定性关口打开导致小生境爆发式形成，一个复杂自适应系统在形成之后能够不断填充小生境，在填充过程中又不断创造小生境，在不断寻找机会、试验新奇事物的过程中，复杂自适应系统增加了系统的复杂性，并偶尔发生一些关口事件，这些事件使包括新兴复杂自适应系统在内的一些全新结构的出现成为可能。
（二）产业集群系统有序的内涵分析
产业集群是一组多样性、局部化相互作用的智能型主体，通过非线性的相互作用而学习和适应环境的复杂自适应系统。在产业集群演化的过程中，集群内的主体不断与环境交互作用，实现集群系统与环境的共同演化；在外部环境的选择压力下，集群内主体的行为规则间会发生竞争，适应环境变化的主体得以生存，否则就会消亡或迁移出集群所在区域，如果集群内大部分主体能够适应甚至影响环境变化，那么集群不断向前发展，反之将出现集群衰退；在集群内主体图式间的竞争过程中，主体不断探索、学习和积累适应环境变化的能力，这将进一步优化集群系统竞争力。
通过上述分析，笔者认为产业集群系统有序是指产业集群演化过程中，对外部环境的适应性和产业集群与外部环境的协同演化能力。产业集群演化过程就是产业集群系统在与外部环境相互作用的过程中，产业集群不断影响外部环境，并且不断适应外部环境的过程。产业集群有序度是产业集群内的主体与环境反复相互作用过程中所形成的产业集群对外部环境变化的适应能力。
产业集群系统有序度测量指标体系
如何测量复杂自适应系统的适应度，盖尔曼（Gell-mann，1994）认为给适应性一个有严格数值属性的定义和设定一个有真正意义的测量方法是不可能的，霍兰（John Holland，1995）认为由于适应度无论如何定义都与情景有关，且不断变化，所以无法给染色体的适应度赋于某个固定值，……每一个适应性主体的“福利状况”都来自与其他主体的交互作用，而不是一些预定的适应度函数（约翰·霍兰，2000）。本文并不期望建立类似熵和序参量那样适用于整个系统演化过程的固定测量方法，而从适应性的内涵和复杂自适应系统一般特征出发，构建产业集群系统有序度评价指标体系。
霍兰提炼了复杂自适应系统的七个基本点，其中包括标识、内部模型、积木块三个机制和集聚、非线性、流和多样性四个特性。标识用来操纵系统内主体之间的对称性，促进选择性的相互作用；内部模型主要研究主体的行为规则；积木块是内部模型构造时所选择的最基本规则。集聚特性主要描述系统的层级结构特征；非线性曾是耗散结构理论和协同学在研究复杂系统时认为导致复杂性的主要来源，复杂自适应系统也把非线性纳入到系统特征中来；流表明主体间的相互作用，在复杂自适应系统中网络中的流会随着主体适应度的改变而出现和消失，反映出变异适应性的模式；多样性除了描述主体表型结果的差异外，还包含主体行为规则的差异。由于本文并不研究产业集群的演化机制，后文主要从复杂自适应系统集聚、非线性、流和多样性出发，结合适应性的内涵设计指标体系。
（一）流的有序度
作为复杂自适应系统的产业集群，商品流、信息流、货币流等既是系统与环境间以及主体间交互作用的通道，也是交互作用的结果，仅从系统特性来考虑，流的有效性是产业集群系统有序度的直接表现，《产业集群系统有序度的测量》一文专门从产业集群系统相关流的特征出发，通过容流潜力、供需匹配度和边界通透性测量了产业集群的有序度，关于流特征的分析在此不再赘述。
（二）主体多样性
主体多样性是复杂自适应系统的基本要求。支持复杂系统演化的一个主要特征是多样性，一个拥有适当多样化主体的系统将比不具有多样化特征的主体拥有更快的进化速度。霍兰（2000）认为多样性是不断适应的结果，每一次新的适应，都为进一步相互作用和新生态位开辟了可能。Ashby（1956）曾建议，成功地适应需要一个系统至少拥有与外部环境多样性相匹配的内部多样性，吴先华（2008）认为集群内主体具有中等程度的异质性，集群的创新能力最强。但吴先华（2008）也认为企业的异质性指集群中每一个节点与网络核之间联系紧密程度的差异，笔者认为这是对复杂系统理论中多样性认识的一个误解，不可否认主体所拥有的资源和行为的多样性确实影响着集群网络结构，但主体与集群核之间联系紧密程度的差异并不能直接说明主体之间的差异性。笔者认为衡量集群主体的多样性最重要的是主体市场竞争行为多样性，企业市场竞争行为包括价格战和产品差异化两种基本战略，众所周知价格战并不是最优的选择，在此建议利用产品异化程度来测量产业集群的多样性。
（三）规模有序度
大量的模拟和实证结果都显示，系统在处于有序和无序之间的自组织临界状态（混沌的边沿）时，系统被一种资源按幂定律分布为特色的变迁方式所吸引，而这类系统中都必须包括数目巨大种群的相互作用（盖尔曼，1997），复杂自适应系统在有序和无序之间的一种中间条件下运作的最好（盖尔曼，1997），因此对于产业集群系统来讲，合理的规模是系统有序度提高的基础。产业集群发展速度由低到高的转折点所对应的规模就是产业集群的临界规模，产业集群内需要集聚充分多、超过临界数量的企业和相关机构，通过关联、互动，形成相互依存、功能互补的状态，才能对微观主体的绩效产生实质性影响，。虽然学者们已经认识到集群发展受环境容量、市场容量、文化容量等容量限制，但如何测量产业集群演化过程中的自组织临界规模，已非本文所能完成。
（四）网络结构有序度
正是产业集群内主体之间有流的存在，亦即主体之间存在相互作用，产业集群才能成为系统。流的存在使产业集群形成一张复杂网络，从结构-功能主义视角来看，结构影响功能，网络特征影响流的效率，复杂网络强调的网络特征通常有三个：平均聚类系数、平均路径长度和度分布（杜海峰等，2007）。本文也从这三个角度出发，测量集群网络结构有序度。
1.主体节点度分布。节点度指与节点直接相连的边的个数，节点度反映了集群主体占有网络资源的情况，节点度越高，说明该主体占有的集群资源越多，在集群中的地位越高。节点度也反映了节点与系统内其他主体间交互作用的强度。主体间相互作用的强度到底多少最适合系统发展，目前尚无明确结论。Kauffmann认为 “那些具有把他们推向混沌边沿的关联性的基因组有着最优的演化能力”，但是K/N（N代表系统的构成主体数量，K代表每个主体发生直接作用的其它主体数量）取值为多少时，系统的适应能力最强，考夫曼并没有给出可参考的结论。
复杂网络理论对此也作出了有益的探索，无标度网络是一种介于规则网络和随机网络之间网络结构，路径长度较短但聚合系数较高，节点度满足幂率分布（蔡宁等，2006），鉴于无标度网络对随机攻击的鲁棒性和流的高效性，笔者以无标度网络的节点度分布的幂率来衡量集群节点度分布的有序度，如果集群节点度分布满足幂率，认为集群有序度高。但是如果集群内部网络呈现无标度特征就意味着有核心节点的出现，这些核心节点占有大部分网络资源，如果产业集群中具有这种特征的节点数目过少，一旦核心节点出现危机就会使整个集群陷入困境。从商品流、信息流等集群内相关流的效率来考虑，希望产业集群呈现小世界、无标度网络特征，从集群安全性考虑，希望集群内核心节点的数量越多越好。
2.平均路径长度。平均路径长度主要用来描述一个主体平均经过多少步才能与另一个主体相连。与节点度测量主体间的直接相互作用不同，平均路径长度测量了集群内主体间的直接和间接相互作用。格兰诺特（Granovetter，1973）的弱连接理论启示我们，与直接相互作用相比，间接相互作用可能对提高主体的适应性更有意义（格兰诺特的弱连接理论是从互动时间、情感强度、亲密程度以及互惠行动的内涵来界定连接的强弱，本文是从主体间是否发生直接相互作用来说明主体间相互作用对主体适应性的影响，因此两者内涵上是不同的）。
如果主体间没有相互作用，集群将不再成为一个系统，如果集群内所有主体间都产生直接的相互作用，则可能产生锁定效应，因此，笔者认为中等平均路径长度最有利于集群内主体适应能力的提高，也最有利于集群有序度的提高。
3.平均聚类系数。一个主体的聚类系数主要考察与其相连的其他主体之间直接联系的紧密程度，平均聚类系数反映了集群内主体之间直接相连的平均程度。对于产业集群系统来讲，如果平均聚类系数较低，就意味着集群网络密度较低，主体间产生直接联系的不确定性较高，内部交易成本较高；如果平均聚类系数较高，意味着主体间直接联系较强，系统的开放程度越低，网络结构可能趋向僵化，降低产业集群对外部环境反应的灵敏性，因此，过高或过低的平均聚类系数都不利于产业集群优势的发挥。
（五）潜在有序度
流的有序度、结构有序度、主体多样性和规模有序度是对产业集群系统在某一特定时点有序度的测量，是系统的直接有序度。依据适应性的相对性和动态性特征，系统在给定时间内的有序性，并不保证系统在未来获得较高的有序度，如果一个系统在给定时间内能以很高的概率进化出有序度较高的系统，则称这一系统的潜在有序度较高。从适应性的动态性和适应性变化的自组织临界性来考虑，系统有序度提升的路径包括主体图式随环境变化适应性改变和关键关口事件的打开，因此，图式随环境变化的转换能力和创造并及时打开关口事件的能力是衡量系统潜在有序度重要方面。对于产业集群系统来讲，主体图式随环境变化适应性改变的能力，主要是指集群内的企业和机构能够随着集群外部环境和内部环境的变化，主动调整自己的行为规则以适应环境变化。
进一步讨论
有序度是系统演化方向的标度，系统“有序”问题的经典阐释传统上只包含熵理论和序参量理论，本文尝试将复杂自适应系统理论中的自适应理论融合进该理论体系，充实了系统有序度相关理论。将产业集群系统有序度界定为系统的适应性也属首次，为产业集群评价提供了新的思路，由于复杂自适应系统理论正处于发展过程之中，相关理论发展尚未完善，产业集群系统适应度的测量依据复杂自适应系统的特性和适应性的内涵从直接适应和潜在适应两个角度设计了产业集群系统有序度的测量指标体系。由于从复杂自适应系统理论视角研究产业集群相关问题也处于发展之中，很多指标尚未有合理的测量方法和评价标准，如自组织临界规模、创造并及时打开关口事件的能力等，这些都需要进一步的深入探索。本文只期望能抛砖引玉，引起学者们对此问题的重视。
参考文献：
1.新疆维吾尔自治区科学技术协会.熵与交叉学科[C].气象出版社，1988
2.宋毅，何国祥.耗散结构论[M].中国展望出版社，1986
3.H·哈肯.协同学[M].徐锡申等译.原子能出版社，1984
4.李士勇.非线性科学与复杂性科学[M].哈尔滨工业大学出版社，2006
5.约翰·H·霍兰.隐秩序：适应性造就复杂性[M].周晓牧，韩晖译.上海科技教育出版社，2000
6.约翰·H·霍兰.涌现：从混沌到有序[M].陈禹译.世纪出版集团，上海科学技术出版社，2006
7.张保林.产业集群有序度测量.统计与决策，2011.4
8.盖尔曼.夸克与美洲豹[M].杨建邺译.湖南科学技术出版社，1997
9.Ali A. Minai， Dan Braha， Yaneer Bar-Yam.Unifying Themes in Complex Systems VI： Proceedings of the Sixth International Conference on Complex Systems [C]. New York： Springer，2010.
10.PM Allen. A complex systems approach to learning， adaptive networks”[J].International Journal of Innovation Management（1363-9196），2001，5（2）
11.吴先华，郭际，胡汉辉.复杂性理论和网络分析法在产业集群创新能力问题中的应用—基于江苏省三个产业集群的实证研究[J].科学学与科学技术管理，2008（7）
12.杜海峰，李树茁，W.F.Marcus，悦中山，杨绪松.小世界网络与无标度网络的社区结构研究[J].物理学报，2007.56（12）
13.欧阳莹之.复杂系统理论基础[M].田宝国译.上海科技教育出版社，2002
14.蔡宁，吴结兵，殷鸣.产业集群复杂网络的结构与功能分析[J].经济地理，2006.26（3）
第15篇
近年来，国内外学者对产业集群相关问题所进行的理论和实证研究日趋增多，且研究成果展现出诸多有益见解。国外学者Morosini认为，企业与集群内各种公共机构平台通过组织之间的合作与互动实现了集体学习行为，这种行为有利于集群企业共享散布在集群中的关键技术和商业知识，而且有利于促进集群企业间的技术转移［3］。Molina-Morales等对西班牙传统制造业集群内288家企业进行实证研究后发现，虽然集群内部企业之间存在某种程度的同质性，但是各企业建立了自己独特的网络关系，这些独特的网络关系使得集群内企业对共享性资源的利用程度不同，这些差异性可以解释各企业创造价值的不同［4］。Omokazu等对日本的三个产业集群进行了调查，并验证了三种合作关系对企业成长的影响，结果发现:与供应商、客户之间的垂直合作关系对企业成长的促进作用不显著，而与大学、跨产业经营组织之间的合作关系对企业成长具有积极效应［5］。Kanda和Deshmukh的研究表明，协调好集群企业的供应链资源能够降低企业的库存成本、制造成本和运输成本，并有利于提高企业在所处区域的竞争力［6］。Sirmon和Hitt研究发现，集群企业会选择一系列资源来支持其经营活动，当企业所选择的资源与自身能力达到一定水平后，这将有利于企业获得行业领先位置［7］。
我国学者对产业集群效应也进行了大量研究。目前，我国纺织工业应用国际、国内两种资源开拓了两个市场，国内市场约占80%，国际市场约占20%。一些纺织企业加快了走出去的步伐，实现了从加工贸易、OEM贸易到拥有自主品牌的转变，进一步优化了我国纺织工业的产业链结构［8］。顾志群等从核心技术、集群文化与市场营销三个方面对集群绩效进行了衡量，并设计了评价指标体系模型，采用二级模糊综合评判方法将评价指标予以量化，由此对中小企业集群的核心竞争力进行了评价［9］。罗国勋等分别从产品结构、市场竞争力等角度，对依托企业集团的小企业集群、中卫型小企业集群、空间集聚小企业集群、市场型小企业集群和网络式小企业的集群绩效进行了分析论述［10］。卞继红基于利益相关者理论，应用绩效棱柱的思想和方法，构建了产业集群综合绩效评价系统，并从利益相关者满意、战略、流程、能力和贡献五个内在相互匹配的维度对产业集群绩效评价指标体系进行了初步设计［11］。宁军明认为，要提高产业集群绩效和促进集群发展，除了培育良好的外部环境之外，更重要的是要不断优化集群结构与改善治理质量［12］。姜鑫和罗佳研究发现，中国工业产业集群在结构、行为与绩效三方面还没有实现协同发展，每一产业集群在其中的一个或两个方面发展欠佳［13］。吴义杰、何健指出，在产业集群的衰退期，某些关键因素的改变导致了集群的衰亡，因此在产业集群进入成熟期后，企业必须主动融入全球价值链中积极创造竞争优势，开拓新的市场空间［14］。传统产业集群的升级和转型，以及战略性新兴产业集群的培育和发展是中国产业集群发展过程中最紧迫而重要的问题，而解决上述问题的唯一出路就是构筑产业集群的创新能力［15-16］。黄建康和蒋伏心认为，产业的集群化发展是推动新型工业化进程和提升产业竞争力的重要路径。王娇俐等认为，产业集群升级研究的一个重要趋势就是从基于全球价值链的外部拉动机制转向产业集群升级的内在动力机制［18］。蔡绍洪和陆琳认为，产业集群的动态共生稳定条件取决于集群企业博弈收益差距程度、实现自身收益变化方式等因素［19］。
从现有文献来看，大多数学者从主观方面对产业集群的集聚度进行了研究，但对纺织企业产业集群的数据分析及定量方法应用性方面的研究较少。本文在已有理论研究的基础上，结合中国纺织产业集群的实际情况，对产业集群集聚效应进行实证研究:首先，对我国纺织产业集群现状进行描述;其次，运用区位商法对全国各地的纺织产业集群进行量化，对产业集群的集聚程度进行排序;最后，对各个地区的产业集群现状加以比较，并根据具体问题提出相应对策。
根据中国纺织经济信息中心的统计，山东省诸城市被中国纺织工业协会授予“中国男装名城”，山东省王台镇被中国纺织工业协会授予“中国纺织机械名镇”，江苏省金坛市被中国纺织协会授予“中国出口服装制造名城”，福建省泉州市丰泽区被中国纺织工业协会授予“中国童装名城”和“第六批纺织产业集群试点地区”，等等。近年来，随着东南沿海纺织行业面临的转型升级压力不断加大和中西部经济的快速崛起，长三角、珠三角地区纺织产业的生产规模在趋于稳定的基础上开始进行新的产业定位:一方面加快产业水平的提升、发展;另一方面加速向内陆梯度的转移，特别是在中西部地区相继形成了一些纺织产业相对聚集地，其中有些还是起点较高的纺织产业集群区域［20］。我国纺织产业集群的区域分布情况如图1所示。在实现纺织产业集群向中西部转移的过程中，西部有些省份的纺织工业园区建设已见雏形。比如，西安现代纺织产业园于2009年4月被批准设立，它是以承接西安地区纺织企业外迁改造为依托，以全省纺织产业链企业入园提升为基础，以吸引东南沿海纺织产业梯度转移为目标的专业化、新型综合产业园区。2010年11月，西安现代纺织产业园被中国纺织工业协会授予“中国纺织产业基地”，成为全国第十批纺织产业集群试点地区中被新授予的五个基地之一，也是全国28个纺织产业基地中唯一一个在西部地区的基地。在国务院最近批准的《西部大开发“十二五”规划》中，西安现代纺织产业园区被首次列入重点建设项目［21］。纺织工业是陕西经济发展中传统的和重要的民生产业，也是竞争优势比较明显、发展相对快速的产业，但长期以来积累的结构性矛盾和问题也日渐凸显，原有的经济体制和运行模式已无法适应政府规划及社会发展的需要。另外，大量东部沿海纺织类企业也面临着要素制约加剧、成本上涨较快、竞争优势减弱等问题。由此可见，新型产业园区承接纺织产业转移可谓是“顺势之举”。
与此同时，建设中的咸阳新兴纺织工业园被中国纺织工业联合会授予“全国纺织产业转移试点园区”称号，日本伊藤忠公司、正邦集团(上海)有限公司、上海美特斯邦威集团(集团区域总部中心)、埃迪蒙托居室用品有限公司(家纺产业项目)等四户重点招商项目已签订入园协议，四个项目总投资达60亿元，可提供就业岗位1.8万个，建成后年产值可达200亿元。另外，国内著名企业杉杉集团、雅戈尔集团等也有投资意向。延长的纺织工业园产业链为加快颇具特色的产业集群建设进程奠定了基础。咸阳新兴纺织工业园在积极承接东部纺织产业转移的过程中，加快了在纺织服装产业后加工、研发设计、品牌营销、商贸流通等方面的发展，不断扩大、提升合作领域和层次，实现投资主体多元化，转换企业经营机制，形成了从纺纱织布、印染、服装设计加工到销售一条完整的产业链，这极大地带动了咸阳纺织企业做大做强。自2002年我国纺织产业集群开始试点后，纺织业工业总产值从2001年的9626亿元增加到2010年的40839.16亿元。2011年1月至11月，规模以上纺织企业工业增加值同比增长了10.5%，增速较上半年提高0.6个百分点，纺织行业工业增加值占全国工业增加值的比重为5.7%，较上半年提高了0.1个百分点［22］。据统计，“十一五”期间，中部和西部的纺织企业固定资产投资年均增速分别达到41%和27.5%(高于东部10.3%的增速);中部和西部规模以上纺织企业工业总产值年均增速分别达到27.8%和25.9%(高于东部16.6%的增速)。“十二五”期间，纺织行业的整体布局将继续西进。预计“十二五”期间，纺织行业将基本形成发挥东部、中部和西部各个区域优势的产业布局体系，纺织业经济总量在东部、中部和西部三个区域的分布情况将得到明显改善。到2015年，中部和西部地区规模以上企业工业总产值占全行业的比重将由2010年的17%提高到28%［23］。产业集群的形成与发展能够使区域纺织业的外部经济规模和配套能力不断增强，并能带动集群内外的合作与竞争，从而有利于获得较大的区域经济效益和不断提升盈利能力。纺织业发达省份的成功实践证明，发展产业集群已成为区域纺织产业发展的必由之路。
在区域层面产业集群的评价研究中，识别产业集群的方法主要有波特案例分析法、投入产出分析法和区位商(LocationQuotient，LQ)法。波特案例分析法需要依赖于专家的主观判断，这限制了客观性数据的收集;投入产出分析法是基于以往资料和数据所进行的分析，它在反映产业的动态变化方面有一定局限性;区位商法是西方国家识别产业集群的主要方法，是辨认产业集群的常用工具，用区位商法计算的集群集聚度能够反映区域主要产业特性，而且数据比较容易获得、计算方便。因此，本文采用区位商法，以我国纺织行业为例对产业集群集聚度进行实证分析。区位商是评价区域优势产业的基本分析方法，它指的是一个地区特定部门的产值在地区工业总产值中所占比重与全国该部门的产值在全国工业总产值中所占比重之间的比值。区位商法是产业效率与效益分析的定量工具，是一种较为普遍的集群判别方法，其用来衡量某一产业在特定区域的相对集中程度。一般来讲，LQ=(Eij/Ei)/(Ekj/Ek)，其中Eij指i地区产业j的工业产值，Ei指i地区工业总产值，Eki国家k产业j的工业产值，Ek指国家k的工业总产值。通过计算某一区域产业的区位商，可以明确该区域在全国具有一定地位的优势产业，并根据LQ值的大小来衡量其专门化率，LQ值越大，专门化率也就越高。当某一产业的LQ值大于1时，则表明该地区该产业具有良好的比较优势，同时也显示出该产业具有较强的竞争力。某产业的LQ值越大，则说明该地区该产业的比较优势越显著，竞争能力也就越强。
本文的数据来源于2010年至2011年中国统计年鉴以及各省市的统计年鉴，并选取了全国31个省市行业规模以上的纺织企业作为研究样本。同时，基于前文的理论分析，本文提出如下两个假设。假设1:经济发达地区存在明显的纺织产业集群现象。假设2:经济欠发达地区的纺织产业集群现象不明显。本文采用纺织行业工业产值来表示区位商(LQ系数)，并对计算结果进行比较，在此基础上对纺织业的产业集群集聚度进行分析。采用纺织行业工业产值计算的31个省、自治区和直辖市的纺织业区位商如表1所示。若某地区的区位商大于1，则说明该地区的纺织产业存在集群现象;反之，则说明产业集群现象不明显。从表1可以清晰地看出，天津、江苏、浙江、福建、山东、湖北、广东、宁夏8个地区在2009年和2010年的区位商均大于1，这说明这些地区的纺织产业存在明显的产业集群现象，而其余各省市的纺织产业集群现象则不明显。也就是说，江浙一带、珠三角以及环渤海等几大经济较发达地区的纺织产业集群程度明显，其中浙江省的区位商指数最高，说明浙江省的产业集群集聚度最明显。区位商较低的地区是甘肃、云南、贵州、海南、山西、黑龙江，说明这几个地区的纺织企业产业集群程度较低。为了更清晰地比较全国各地纺织企业的产业集群现象，本文选取了LQ大于0.5的省份，按照LQ值从大到小进行降序排列，得到如图2所示结果，蛛网从内到外表示产业集群的集聚程度逐渐增强。从图2可以看出，天津、江苏、浙江、福建、山东、湖北、广东、宁夏这8个地区的产业集群集聚度较高，LQ均位于蛛网高位分布区，而其余各省的产业集群现象也已初步显现出来。基于区位商的产业集群聚集度计算结果验证了研究假设，即经济发达地区(如江浙、珠三角、环渤海地区等)存在明显的纺织产业集群现象，而经济欠发达地区(如贵州、甘肃等省份)的纺织产业集群现象并不明显，这与中国的实际是相符合的。同时，研究结果表明，经济发达程度是影响产业集群形成以及产业升级等方面的一个重要因素。
