工业产品构造色彩哲学运用范文

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现代工业产品设计具有强烈的时代感,它集中反映了当代工业的最新科技水平和形态、色彩设计中的审美观念。色彩是产品视觉设计的第一要素,它通过抽象的形态表达出各种感觉和复杂的感情。色彩哲学则是人们智慧性的色彩知识,色彩设计作为现代设计思维和实践活动中最具活力、最富于表现力的部分,从宏观到微观,再从微观到宏观进行系统性的分析与评价,既表达功能又表达意义,使主观思维和客观规律,实用主义和理想主义的思想得到综合体现,它需要科学地应用色彩哲学去有效地提高产品的艺术性,增强产品的视觉审美价值,强化产品的视觉冲击力和消费者对产品品牌的深刻印象,充斥绚丽缤纷的大千自然界、丰富多彩的社会生活。因此,在现代工业产品设计中,色彩哲学的应用无疑有着极其重要的现实意义。

1色彩哲学的基本要义

1.1色彩3属性及其感觉特性色彩3属性又称色彩3要素或色彩3种基本性质。每一种有彩色系都具备色相、明度、纯度3个属性,具有各自的特征风貌[1]。色彩的色相、明度、纯度3要素,互为因果,彼此影响,其中之一不能独立存在。色彩作为信息传达的要素之一,不仅具有物理的本质属性,还有着丰富的感情色彩。色彩与人的心理感觉和情绪有一定的联系,色彩的直接性心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响。心理学家实验证明:当一个人长时间处在红色环境里,其脉搏会加快,血压会上升,情绪兴奋、冲动;而当一个人长时间处在蓝色环境里,其脉搏会减缓,情绪较沉静、放松。显而易见,色彩应用已将心理学从哲学转入科学的范畴,设计要特别注重色彩心理的效果和联想的表现。人们长期生活在一个色彩世界里,积累了丰富的色彩视觉经验,一旦知觉经验与外来刺激相呼应,就会引起人们心理上的某种情绪、感觉,这称为色彩的表情。色彩与视觉器官之间的作用关系及色彩表情形成见图1。每种色彩都有自己的表图1色彩与视觉器官的作用关系Fig.1Therelationbetweencolorandvisualorgan情特征,当它的纯度或明度发生变化,或者处于不同的颜色搭配关系时,色彩的表情将会随之改变。色彩能激发人们产生联想和感情,产品设计中色彩感情表现的适当应用,有助于设计师更好地表达设计主题,唤起人们的情感,引起人们对该产品的兴趣,最终影响人们的选择。苹果彩壳电脑设计即是一个杰出的案例,这种新一代苹果机保持了最初的三角形形态,将创新点聚焦于材料上,采用半透明材料,同时推出淡紫色、橘黄、蓝绿、蓝色等6款色彩,一改之前乳白色的电脑外壳色彩,呈半透明电脑,满足了全球广大消费者崇尚高科技,体验“形式追随功能”的工业设计理念,产品一下子风靡全球,赢得广大消费者的青睐。

1.2色彩哲学的基本涵义产品的色彩设计目的就是要表现出心理和感情联想,即色彩的对比和调和应用。恰当的用色可以传递各种有价值的信息,引导消费者准确地使用产品。色彩的对比与调和,是矛盾互为依存的2个方面,离开任何一方都无法单独成立。绝对的对比会产生刺激,绝对的调和将显得贫弱,刺激和贫弱都难以产生美感,所以应用对比手法时要特别重视找到调和的因素,反之,在应用调和时也不能忽视辅以恰当的对比。除用色本身的对比与调和以外,色彩效果还取决于色彩的面积、肌理,形象的寓意,色彩视错觉等诸方面,见图2。

2现有产品设计中色彩应用的不足

“没有色彩的设计是缺少生命力的”。作为最强烈的视觉冲击,色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用,处处彰显着设计师的个人魅力。纵观变化多端的色彩世界,色彩应用不当的现象主要表现为以下2点:1)缺少和谐性。人们常以五颜六色形容今天所接触到商品的丰富情形,然而,面对市场上同质同类的国内和国外产品,人们又更容易被国外产品所吸引,究其原因在于国外产品漂亮、和谐的色彩应用。当今市场上众多的设计,正在急速地摆脱已往单调的色彩,而变得琳琅满目、丰富多彩,常以高纯度色调及对比强烈的色彩组合来表现色彩语义,这些不协调的处理手法将严重影响到产品的美感。2)色彩混乱与无序。飞速发展的信息时代,人的思想观念呈多元化发展,个人对流行色的模仿和追求,是以自由、随意,甚至是自发偶然地进行。人类生活在不断变化的自然环境中,一年四季,昼夜晨暮交替变化构成自然界的季节,气候、温度、颜色、植物生长等因素变化,将导致客观环境色彩的不断变化,这由大自然的客观规律所决定,不以人的意志而改变,不同的环境色彩将造成人们在不同时期的色彩苛求。现代产品色彩设计这种基于人类“回归自然”的心态,缺乏认真研究,竞相模仿,形成了色彩上的混乱,失去了产品特色及企业特征。

3现代产品设计中色彩哲学应用的准则

工业产品的形式美是由造型、色彩、材质、图案等多方面因素综合而成的[2]。在众多的因素中,色彩居于举足轻重的地位,它的辩证应用将直接影响着产品形象设计的成败。美国流行色彩研究中心的一项调查表明,人们在挑选商品的时候存在着一个“7秒定律”:面对琳琅满目的商品,人们只需要7秒钟就可以确定对商品是否感兴趣。在这看似短暂却关键的7秒钟内,色彩的作用占到了67%,成为人们判断是否购买商品的标准。由此可见,色彩凭借“第一视觉”的特征成为产品设计中的基本条件,是人们选购商品的重要依据之一[3],更是现代产品设计中要积极把握的关键因素。色彩哲学应用的准则为:

1)主次色的对立统一。现代产品的配色通常是指:颜料的调配和画面的用色安排。有的产品采用一种颜色涂饰;有的则以一种色为主色调,再配以块状或带状的次色构成。各种色彩只有通过恰如其分的对比及相互衬托,形成重点与层次,多样与统一的效果,才能给人以无限的魅力。

2)共性与个性的矛盾统一[4]。在产品色彩设计上,既要满足消费者的从众心理,又要满足消费者求新、求奇、求变的审美心理需求,这势必要求设计师必须把握色彩对比和调和的技巧和规律,从变化和统一的角度入手,一方面坚持自己在色彩设计上的个人风格,把流行色自然地融入自己的设计;另一方面要坚持将个性寓于大众的审美共性之中,在强化时尚化中突显个性化,使那些由于文化、教养、信仰、职业、性别不同而对色彩应用产生不同认知的消费者,都能获得到自己心仪色彩的产品。

3)感性与理性的和谐统一。消费者面对产品的色彩,凭借记忆、联想、想象和顿悟而产生感情,产品情感将使人产生思想的共鸣,触动感性的消费。由于性别、年龄、个人审美情趣及生活环境等不同,消费者对同一色彩会产生不同的感情,因此,在色彩设计中设计师要谨慎掌握不同消费者群体的色彩心理,解开与消费者相沟通的色彩编码,按照自己的设计理念,充分展示色彩的表现力。艺术家在运用色彩创作中往往可以完全凭感性用色,而产品色彩设计师则不同于艺术家,要准确的应用好感性与理性和谐统一的哲学理念,运用理性制衡,正确地处理好色彩与产品功能、消费者审美情趣、文化传统、产品造型等关系。

4)色彩与形态的辨证统一。产品色彩应凸现产品的功能特点,使消费者从色彩就能自然地联想到它的性能;应适合消费者的审美心理和色彩感情,既包括对某些色彩的共同感情也包括对某些色彩的特定感情。产品的造型不同,其空白、虚实、质感、层次等表现内容则不同,受光情况就有差别,色彩的效果也不一样,由此可见,正确处理好色彩与形体的辨证统一的关系,将是产品表现成败的决定因素。设计师在色彩应用中要特别重视色彩的搭配、布局、对比、和谐,要做到静中有动,在动态中体现平衡,要善于从色彩的感觉中找到情感上的共鸣,依靠色彩的丰富表现力实现产品色彩的整体性、和谐性。总之,建立产品色彩哲学的应用准则就是要从产品和人、产品和社会、产品和自然这个大系统着眼,更新设计理念,处理好人、产品和环境要素的相互关系;处理好产品色彩与材料、工艺技术、形态、文化、审美取向、市场、成本等诸多矛盾因素,达到协调统一,为产品穿上更新、更美、更富文化品位和人情味的漂亮外壳。

4应用实例分析

产品色彩的视觉传达通过“编码-传递-解码”的信息传递过程,实现“显性-隐性-显性”的知识转化。一般来讲,产品色彩设计过程遵循自顶向下的原则,首先依据产品特性进行直观的色彩整体搭配,确定色彩的调和关系、冷暖关系、整体色调等;其次应建立色彩和产品模型零部件之间的对应关系,即确定产品模型各个零部件应该赋予的颜色;再则按照色彩搭配所选出色彩的对应关系分别赋予产品的零部件以得到产品色彩方案。设计师改变产品色彩方案可通过改变色彩搭配方案、改变色彩和零部件之间的对应关系和对个别零部件进行色彩微调,而改变色彩搭配方案是最主要的方式。本文以冲击钻造型设计中色彩哲学的应用为例进行实例分析。基于冲击钻的使用安全性是第一设计要素,色彩设计中一般采用较深的颜色,以给人深沉、安全、冷峻的感觉;或采用较亮的警告色,以起到引起人们特别注意,即实时警醒的作用。国外著名的电动工具企业在色彩哲学的应用上独具匠心,如:BOSCH公司的深绿色、MAKITA公司的蓝绿色、HITACHI公司的绿色、ATLAS公司的黑色、FIEN公司的橘黄色、HILTI公司的红色等均较好地反映出各自的产品特点和企业良好的品牌形象。此外,产品铭牌颜色的选择在色彩应用中将能起到画龙点睛的作用,铭牌底色常用深色调、黑色居多,也有采用与机壳颜色接近或相同的颜色,铭牌上的字常选择与底色反差较大的颜色,红色、白色都为较常用的颜色。图3是作者为某知名电动工具企业的一款冲击钻进行配色设计产品色彩方案。方案a(图3a,后同)采用绿色调为色调图3冲击钻色彩方案Fig.3Colorschemesofadrill核心,用黑色作为重心,与少量的白色、蓝色搭配,给人以明朗清晰的感觉;方案b采用了鲜艳的红色调与传统的黑、白的搭配方式,使整个产品给人幽雅而又高尚的感觉;方案c使用冷色调蓝色作为主色调,配以白色和少量的黑色、绿色,使产品给人强壮而实用,干练而冷静的形象。进入21世纪,随着计算机技术的普及,运用计算机软件进行色彩的综合分析,色调的应用、色系的搭配,将使色彩应用能最快速地寻访千变万化的配色色谱,从而为产品外壳提供多种色彩组合,充斥缤纷斑斓的商品世界。

5结语

现代科学技术的发展,生活的变革,扩展着人们的色彩观念,改变着人自身的内在与外在的色彩感知性质,从而产生了新的色彩秩序感和价值观,使当今的产品配色设计趋向于追求个性化、民族化、多样化。不过,在电脑应用日益普及的同时,人们无法否认一个事实,即设计中的人性部分越来越少,电脑占的比重越来越多,商品看起来越来越缺少情感。因此,在现代产品设计中强化色彩哲学的应用,不断进行色彩原理和人类视觉心理学的研究,即对产品色彩设计过程及方法进行定性分析,探索产品色彩设计的基本规律和设计准则将成为企业树立自身品牌形象,建立新一代人性化产品设计的理论基础的法宝。