从消费者视阈谈产品设计范文

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所谓工业设计，通常是指针对维持与发展社会生产与生活中所需的诸如工具、器械与产品等所进行的设计。工业设计的目的是使所设计的产品能达到与使用者具有最佳的亲和性与匹配性。这种设计上的亲和性与匹配性，不仅能满足产品使用者的使用需求，还要与使用者的生理需求与心理需求等各方面需求得到恰到好处的配合。要达到这种配合效果，则产品的设计就要随着不同的目标人群的特征变化而进行相应的调整。在激烈竞争的现代工业中，通过对消费群体的细致划分做出有针对性的工业设计也有重要的现实意义。

1性别要素

由于男女的生理构造和社会角色定位导致在社会生活中的心理性定位有显著不同，所以，在工业设计产品中性别要素是较明显的要素。通常情况下，适宜男性的产品通常在外部形态上更趋于简洁干净，直线运用较多，线型比较质朴硬朗，在转折处多采用硬过渡以强调棱线。而以女性为开发对象的产品在形态风格上更多的会采用圆润饱满的曲线形态，整体圆滑光亮，在局部细节处理上更加细致富于变化，以迎合女性细致感性的心理需求。在色彩上，银、深蓝、黑等给人硬朗厚朴感觉的色彩较适宜男性；而红、浅蓝、白、粉等更容易突出女性娇柔妩媚的特质。

2年龄要素

由于年龄所产生的生理构造差异，针对不同年龄段用户的产品设计则应该重点满足其不同的需要。以手机为例，经过调查，年纪比较大的用户群大多数会比较偏爱的设计元素有：大屏幕，大按键，数字图标等明显，功能比较简单易用，外形不花俏，色彩较朴素。而较年轻的用户群较偏爱的设计元素则是：外型时尚感强，色彩绚丽，功能多而全。在不同的年龄阶段，人们的生理与心理都是不同的，对产品的要求也是不同的。所以产品设计时就要很认真地研究不同年龄段的特殊要求，以达到更好的亲和性和匹配性。

3宗教与文化环境要素

不同民族、国家、地区的区别往往是构成文化环境差异的最直接的要素，具体表现为人们在伦理道德、价值标准、生活方式、宗教信仰、风俗习惯等方面的认知与习惯的不同。在技术、市场、资本等国际化不断增强的背景下，重视这种差异性，是产品设计能否成功的重要原因之一。

以可口可乐的包装为例，可口可乐在世界范围的包装和广告都是统一以红白两种颜色为主要内容，而在中东地区却要改成绿色为包装和广告的主要元素，因为那里绿色代表着生命和吉祥。如日本大众汽车，在本土地区销售与欧美地区和中国大陆销售，就有不同的设计标准。这种变通，是典型的因文化差异而做出的产品设计上的改变，并且是有着切实意义的变通，对于企业来讲，有着绝对必要的意义。对文化的研究，对周围人的关注。才可能让企业对设计的本土化占了先机。

4特定要素

针对不同特殊要求的设计用户，有必要针对他们的要求设计开发适合他们的产品。例如普通的ATM机的各种操作都是按照正常人健康人的身高和操作习惯进行设计，比如横向插卡，操作台与显示屏幕等的高度等，但是乘坐轮椅的残疾人和老年人操作起来很不便利。经过研究发现，竖向刷卡的方式对乘坐轮椅的人来说是更为便利的方式，所以有着竖向刷卡，降低操作界面高的ATM机则更能适应乘坐轮椅的老年人残障人等特定的客户群体。只有与用户群体的接触与交流，才能了解到他们真正在想些什么、需要什么，才能设计出真正符合他们需要的产品。

5职业要素

针对不同用户群体的职业形象职业需求，工业设计有着不同的设计要求。以针对IT公司的产品设计为例，公司的产品、印刷品、办公室内外装修、制服、终端展物等所采用的材料中都是重要的公司品牌识别资源。使用材料是大理石还是木材，是羊毛还是涤纶，是金属还是亚克力的这些都可以形成鲜明的个性和风格。在工业设计中，所采用的材料能产生与材料材质颜色等本身有关的联想，产品选用什么品种的材料都会产生不同的联想。玻璃或金属等无机物通常被认为冷而硬，有着现代、坚实、可靠的感觉；而木、皮革、天然等有机物则会产生温暖和柔软，舒适的感觉。产品采用玻璃、亚克力、金属等材质，线条明朗的几何图形制作装饰就表达出电子产业稳固、高效、先进、科技的感觉。

6地域要素

由于地域不同，各地的气候特点、生态特点与消费水平差异都很大,所以应针对不同的消费区域,设计和开发出适合不同区域和不同消费水平的产品。以冰箱行业为例，因为我国南方和北方气候特点的不同，对于冷藏和冷冻室的比例要求就自然不一样。北方的消费者普遍比较需要的是冷藏室较大冷冻室较小的冰箱，而南方市场则更需要适合南方沿海城市气候的大冷冻室小冷藏室的冰箱.如果厂家把适合在北方市场上消费的产品投放到南方市场,其结果自然可想而知。

综上所述，随着工业设计的发展，企业正在主动的去细致划分消费群体，把自己的产品在目标市场上准确定位，并以此实施适当的营销策略，去引导目标消费群体的选择。产品设计的个性化，使产品更具有针对性的面向具体的受众。工业设计在这一过程中，起了决定性的作用。也正是由于工业设计的介入，使我们生活的世界更加的丰富多彩，使我们有了更广阔的生活空间。