多功能包装设计的应用范文

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1包装设计的同质化

同类的产品需要寻求差异化的包装形式和风格，视觉的冲击力及核心信息的传递决定包装的影响力，针对不同的受众，需要用不同的设计手段来创造视觉效果，达成锁定消费者的目的，无论是重塑新的包装，还是改良现有包装，都应当体现出个性化趋势．任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以包装设计应该具备这样的特点，消费者看到包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性［4］．伴随着市场需求的不断变化，琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱，单纯的商品外包装已经不能有效的吸引消费者，人们逐渐开始关注包装的多功能化设计．包装通过多功能的设计将会具备更多的使用方式，根据内容产品的特点，从审美、结构等方面进行再设计，不仅能够有效的改善资源浪费和环境污染，更使得消费者可以通过直接或者间接的方式享受个性、互动性的多元化体验，促进包装设计的良性发展，使得可循环使用的多功能包装融入现代人的生活［5］．

2包装功能多元化的设计探究

2．1包装功能的延展

2．1．1个性化的识别与记忆功能保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能，这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题．而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售，并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度．因此，个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向［6］．比如，日本品牌“无印良品”(如图1)，它运用环保无漂白再生纸张，以简单画的产品外包装、精炼的设计元素，力求简单朴素、新鲜纯粹，给人以亲近感，创造出简洁、朴素且价格适中的商品，包装足够能让消费者喜欢甚至收藏，增强消费者对产品的识别与记忆［7］．

2．1．2跨领域的组合式功能现代人的生活节奏不断加快，终日为金钱和名利忙碌奔波，同样也需要一个心灵栖息的港湾，产品的包装应考虑消费者的使用和情感诉求．产品包装功能的复合，可以把设计对象的功能，材料，情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来，跨领域的将包装进行组合，让产品的存在既有销售力又具有审美价值，为人们的生活增添色彩．如图2，红酒的原包装在使用之后，可以通过简单的堆砌，组成简易的酒柜或者陈列架，这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具．从包装到家具，这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩．

2．1．3互动性体验功能产品经济高速发展，销售方式也有了新变化．货架自选购物成为商品销售的主要方式，产品与消费者的直接交流，使得产品包装变得可记、可视、可触．面对琳琅满目的各种商品包装，同质化的商品竞争显得更加激烈，如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性，更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计．如图3所示，揭起标签纸的四角，折起来就是一朵花．可口可乐的丝带瓶很有异曲同工的效果，这说明，包装不一定要追求花哨，即便只是单纯的引发了喜悦，也是值得称赞的创意．

2．2包装功能多元化的设计方式和方法“再利用”是指将废物直接作为产品或者经修复、翻新、再制造后继续作为产品使用，或者将废物的全部或者部分作为其他产品的部件予以使用．再利用是循环经济的重要内容．而“再设计”其内在追求在于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质．再设计的真正目的是在差异中发现设计的意义［9］．现代包装的功能性设计方式和方法都是由包装的再利用与再设计所引发设计，其一，旨在保护自然环境和资源，让人们形成自觉利用包装废弃物的意识和习惯;其二，旨在设计师设计的包装应有除基本功能之外衍生的其他功能，使消费者不舍得丢弃原包装，让消费者按照设计初衷来利用废弃的包装，从而增加商品的使用寿命，对商品品牌进行了无形的宣传．

2．2．1包装本身是产品现在市面上也有不少类似的这样的包装，这是商家的一种特殊销售方式，包装可以配合产品使用，就算是离开了包装内容物，这个包装也可以作为产品再利用．如图4中的红酒外包装，没有用纸质材料包装，也没有用盒状的方式包装，而是用喝酒的玻璃杯来作为包装方式．看似简单，实际是非常巧妙的设计．这样的功能性设计方法既不会浪费产品的外包装，又可以很好的利用这个包装，这样大胆的设计，使包装提供的服务更加优质快捷．

2．2．2包装的零消耗置换大多数的包装是先于产品被消费的，在与产品分离后，会被无情的抛弃，因此，从可持续发展的角度来看，包装在满足保护、方便、销售等功能的条件下，应尽量减少包装材料的使用，做到零包装化．如图5所示的咖啡包装，插扣结构让这个包装无论在运输还是展示的时候都很牢固的保护了内容物，而咖啡饮用完之后，依照插扣将包装分离，这个立体的包装又可以拆分成六片大小不一的杯垫．这样的产品使用后，包装通过置换变成另外一种产品依然能够再次利用，减少资源浪费的同时，满足生活的多种需要．这样的功能性设计方法满足了消费者的日常生活需求，传达了一种新的观念和新的生活方式．

2．2．3玩乐中的“变废为宝”现代社会是一个各种娱乐方式多元化的时代，电视、互联网主导了人们的生活，设计配合了他们对事物的感知与审美情趣．比如耐克公司鼓励消费者，把穿破的耐克鞋送回至购买的商店，这些废弃的鞋子被运回耐克公司，然后碎化，再设计成篮球场地和跑道，耐克这样做是通过自身的品牌优势将新型环保的消费文化理念传递给消费者，并且在无形中提升了耐克的品牌文化价值，这样的功能性设计方法具有经济和文化的双重价值．因此，在合理利用材料、控制包装成本，遵循节约资源的基础上，还应加强包装视觉美感，再加之完善的创意，最大限度的发挥包装的功能．通过再利用和再设计变包装废弃物为新资源，赋予其新功能，这种功能多元化的设计方式才是减少资源消耗、合理利用资源的有效之举．

2．3多功能包装的发展优势

2．3．1符合环保理念的包装设计包装工业的发展趋势是环保低碳，多功能的包装更是顺承了这样的趋势．不管是日用品还是食品，这些产品的包装或许在运输途中就被损坏，或许买来后拆掉被直接丢弃，这些都不是环保的表现．要考虑产品使用后，其包装如何处理．从包装容器，包装印刷以及包装的功能性方面出发，将包装通过简单的角色转化或是再设计，力求做到减少消耗，再利用，再循环，将环保理念贯彻下去．

2．3．2引导现代人消费的包装设计感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求，用定量等分析法描述产品的基本特征，从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系．产品使用后，包装依然能够再次利用，留有回味，这样的包装不仅能够树立独特的企业、品牌形象，能够满足消费者使用以及心理需求的同时带来良好的消费体验，寻求消费者情感与产品特性的对应关系，从而更好的服务于消费者．

2．3．3为生活添姿添彩的包装设计好的包装需要设计师的精心设计，也需要消费者的认同．杂乱的办公桌，紧缩的空间，资源的浪费，这些问题如同链锁被串联起来．生活节奏不断加速的今天，人们更期望的是轻松惬意的生活模式．多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性，更能够激发生活的创造力，创新生活，使生活多姿多彩．

3结语

包装的设计对象是产品，但是最终服务对象是消费者．包装具有更多的功能，是可以让包装更加实用、更加有趣的设计，这样的设计将会比功能单一的包装对消费者更有吸引力，让包装伴随产品充当生活必需品，不仅衬托出商品的性价比，也变成了一种“无形的品牌宣传”．产品被取出后，包装通过巧妙的改造，使包装具有除基本功能以外的功能，不仅为生活带来便利与舒适，延长了包装的使用寿命，提高包装的附加值，更使消费者感受到物有所值，逐渐带动一种积极向上的生活态度［10］．现代社会是提倡可持续发展的社会，所有的包装都是先于产品被消费后再经过回收处理的，合理的多功能包装设计，将包装使用价值最大化，使用可降解、易回收的材料以及原包装解构的重复利用和二次设计，可以减少对环境的污染，资源的浪费，使人们在潜移默化中重视人与自然的关系，让我们的生活更加和谐美好，为全球生态资源和包装领域的发展贡献微薄的力量．

作者：王潇欧阳宏达单位：湖南工业大学包装设计艺术学院