传统旋涡对包装设计的启示范文

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一、从传统旋涡纹样中演变出的基本样式

旋涡纹经历了无数的演变和发展，从旋涡图形的母题构造来看，旋涡形线条都同时进行着向内或向外的运动，因此可以提炼出两种大的旋涡造型样式：1.方圆形态的涡旋从黄河、长江流域新石器时代的彩陶上的各种弧线旋形纹发展到商周时期青铜器中出现的雷纹、云纹等，基本都按照圆弧形或方形的方式进行涡旋造型，即一种以同向性不同线性的旋涡形造型。传统文化中将这两种看似风、雷或云状样式的涡旋形式表达了云、水、雷等不可控制的自然形象，表现为“天涡”的概念。2.“C”、“S”体态的旋涡在旋涡文化后期的发展中，通过春秋战国以至秦汉时期的“简化”和“打散”，旋涡纹与动植物纹样进行了结合，如秦汉时期出现在漆器、绣品上的云龙纹、云凤纹、卷云纹等，在唐、宋时期出现的卷草纹、缠枝纹等。这些纹饰在最初的涡旋形态下演变出具有“S”结构和“C”结构的涡旋样式，即由同向的线性涡旋转变为正反双向的造型模式。这种通过不同方向旋转的样式让旋涡形更加具有生命力。

二、旋涡纹样对现代包装设计的启示

费孝通说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中找到根源。”在现代包装设计中可以将旋涡纹饰的独特视觉造型通过二次或多次变形、叠加运用在包装的二维平面以及三维造型设计上，将传统纹样引入到现代包装设计当中。

1.旋涡纹样的形式特点在包装图案设计中的启示传统旋涡纹样的主要形式特征就是同方向或反方向不断涡旋，这一形式特征在有旋涡纹饰造型和构图的传统艺术品中可以得到充分的展现。这一形式特点运用到现代包装几何化图案设计当中，正好契合了现代视觉形式美的法则。强烈的抽象化几何特征可以使纹样在保留传统旋涡构造的基础上重新演变出众多新的造型形式，纹样既可以独立出现，也可以通过透叠、分离、减缺等现代构图方式多重表现于包装平面上。通过多样演变的几何涡旋图形在包装平面上的运用，会使画面空间产生强烈的运动感或是正负两种能量。在现代包装图案设计中，通常会将传统旋涡纹进行千变万化，通过旋转聚集的方法把主要的视觉活动汇聚于包装构图中某个焦点区域以表达产品的独特属性。在国外“Sula”香水的外包装图案设计中，就采用粗细不等、层叠重复的弧旋勾卷和自由多变、连绵不断的组合形式挤压着画面空间，一方面从视觉上体现了香水的芬芳气味，另一方面让包装盒的平面空间层次更加丰富。再如“Peppermint&LavenderSoap”薄荷、薰衣草香皂外包装，采用花形外轮廓，内部用镂空的旋涡形将视觉引入包装盒中心，好似从盒里散发出薄荷、薰衣草的味道。这些旋涡式的包装图案较其他几何化的包装图案来说，更能体现产品的属性，通过旋涡引起的视觉上的动态感引发购买者在嗅觉上的联想。

2.旋涡纹样的形式表现在包装造型设计中的启示造型是现代包装设计中品牌认知的重要视觉语境。与众不同的包装造型已经成为品牌的绝对认知符号，就像标志一样，被赋予了品牌价值与消费特色。现代包装设计师都在利用新形式、新技术、新材料来传达产品的独特魅力。

（1）统旋涡纹的新形式旋涡形与普通的方形、圆形等几何形状不同，它有很强的定向特性—具有将观者眼睛引向某一特定方向的特征。作为一种具有动态的形式，它比传统包装的方形、圆形的包装造型更具运动和变化，可以导致观者视觉上和心理上的运动和变化。因此，可以利用旋涡样式的动态特征在现代包装造型中进行多样的形式表现，从而增强品牌价值。英国产的孟买牌干金酒BombaySapphire的包装盒利用层层涡旋镂空的方式将包装盒的一个平面变成多个层次的叠加，形成强烈的凹陷效果，并将视觉中心强化在包装盒内的瓶贴上。这种旋涡的包装表现形式类似我们学习的立体构成，通过数张纸张的不同面积的镂空、叠加产生从内到外或从外入内的视觉效果，利用光线、色彩的不同达到外凸或内凹的旋涡效果。

（2）传统旋涡纹的新材料表现除了最为普遍的纸质材料进行包装的造型表现外，各种石料、陶瓷、玻璃等材质已经大量地融入到包装造型设计中来，为高端产品带来不同一般的视觉感受和触觉体验。平面化的旋涡纹通过现代技术和材料的实施可以带给购买者完全不同的购买体验。如哈萨克斯坦设计师IgorMitin为香水品牌ZEN设计的一款包装，灵感来源于原始海螺涡旋纹的构形元素和结构模式。设计的亮点就在于通过现代工艺把陶、玻璃、塑料等材料将传统旋涡形巧妙的由二维扩展到三维瓶形立体化的设计当中。结语上下数千年的旋涡纹样形态，宛如行云流水，演变不息。然而，发端于原始旋涡纹的构形元素和结构模式，却是一贯而下，分析传统的旋涡造型与特点主要是从深层次剖析其中蕴含的艺术启迪，为现代包装设计提供启示。

作者：员勃单位：武汉轻工大学艺术与传媒学院