防晒品包装的创新论述范文

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《日用化学品科学》2014年第五期

1包装潮流

由于人们不断增强的防晒意识，加上现有相对容易实行的对紫外线的防御方式，防晒品类的继续上行也就不足为奇了。由于消费者在其他一些受欢迎的个人护理品领域使用的是一流的包装，所以他们也会对自己的防晒产品期望类似的创新和性能，这样门槛就被提高。现在品牌拥有者必须满足消费者的这些愿望，紧跟潮流，才不会被淘汰。随着防晒品类的增长以及竞争者的增多，品牌就必须更加努力以赢得消费者的青睐。据业内专家称，因受多个因素的影响，如今的防晒品包装差别迥异。最大的推动因素是包装的高档化，这一潮流已经影响到整体个人护理品包装，并渗透到防晒品的包装市场。消费者愿意为了保护皮肤而花费更多，但同时也期望从产品包装中获得更多。尽管在美国当地药店货架上有价格低廉的防晒产品No-Ad，但很多消费者还是愿意把眼光放在比它高出一大截的产品上。快速扫视诸如丝芙兰等美容零售店就不难发现，特种防晒品的瓶子、软管和罐装产品价格都达到40美元，有些甚至更高。

2包装差异化

有供应商说，包装上高端金属化图案在增加，这往往来自于那些在配方中包含额外功效的品牌，比如带光感和古铜色的美黑产品等。为了迎合人们的更高需求，CTL包装公司开发出了注塑成型、模内贴标的塑料软管包装。这种可回收的软管包装使得更复杂的图案，像360°全方位印刷或金属效果，通过塑料软管内成型工艺而得以实现。精美复杂的图案在高价位产品的包装上出现的更多。为了满足这方面的需求，包装上采用更多的胶印、丝印、金属箔烫印和定制盖，以及特殊整饰效果，如珠光外观等。此外，品牌也在借助形状来对其产品包装进行差异化。椭圆形软管是防晒护理品市场上一种越来越受欢迎的包装。据Aptar的专家介绍，这种形状具有多种优势，消费者会发现它更符合人体工程学，因为握在手里更舒服；而对于营销者来说，在包装上还有更多的印刷面积。

3便捷至上

尽管美观在护肤品包装的差异化中发挥着作用，但这一变化的最大推动因素是消费者对便利的追求。与其他类美容产品相比，防晒品不同寻常的特色之一是，它不会固定在一个地方。防晒品牌需便于携带。因为防晒产品很可能放在抽屉里、袋子里和手提箱里，随时用完后再放回去。而满足这种便携性的一个方式是提供单一剂量的包装。目前一些品牌会提供一次性使用形式的晒后护理产品，如芦荟胶等，它们通常会作为传统包装形式防晒品的有附加值的一个特色进行搭配出售。因为它可以保持配方的完整性，并确保为客户提供便携、控制的剂量。一些供应商也开始拓展这种形式的包装。便携性同样也推动了分配技术上的创新，因为泄露问题必须从包装设计上进行解决。据业内供应商称，便捷、易于使用，而且舒适是全球各地消费者对防晒产品的需求。气雾技术几年前几乎还看不到，而如今已经被一些业界专家认为是防晒品类中的改变竞争规则的包装。万通为气雾剂包装提供了完整的罩系统，它提供扭锁技术及带有一种开启和关闭的滑动机制Glide技术。这2种设计都确保消费者在携带时会感到安全，而且触感设计、视觉外观以及开启关闭时的嘀嗒声都提高了使用性。袋阀增压包装技术能提供彻底、快速的全方位的喷涂，而且消费者不再需要用手涂抹的产品。这种新平台提供快速、洁净和便利，特别对孩子适用。现在的消费者偏好“免手涂”的防晒产品使用体验，希望更洁净、更精准的涂抹。

4气雾剂包装

在防晒品包装应用中，虽然金属气雾容器依然明显落后于塑料硬包装，但增长还是非常明显。在气雾领域内也已经出现一些有助于实现防晒品包装进一步差异化的进展。例如新型气雾系统减少了推进剂和溶剂的使用，降低了包装尺寸，并适合黏度更高的配方。还有的气雾包装则通过对制动和锁定系统的改进来确保防晒产品的使用更加安全和方便。据欧睿国际报道，在北美地区防晒、晒后护理品和美黑产品品类中，金属气雾罐的成交量在2011年已达到4000万个。尽管气雾容器整个领域在增长，但包括瓶、罐和软管在内的硬包装，在2011年同期、同地区已增加到1.547亿个。气雾剂包装为消费者和品牌都提供了益处。因为消费者喜欢防晒喷剂的使用便捷性，防晒产品的包装已从软管和瓶包装转向气雾形式。对于供应商来说，气雾形式的包装还可能提供更多的销售机会。因为相比454g的瓶装，喷雾装的防晒产品通常含170g和227g的产品，因此，消费者必须购买更多的产品，而且喷雾相比乳液用得更快。

5中西方防晒品包装差异

据欧睿国际的统计，2012年，全球防晒品包装包括防晒、晒后以及美黑护理类在内，出售超过10亿个。不过要指出的是，美黑产品的销售在全球范围内都在下降，这主要是因为该品类相对饱和，而且在亚太地区难以普及。不同快速消费品的消费及其所采用的包装形式，在全球不同国家和地区都有所不同，防晒品类自然也不例外。每个国家对防晒品包装的偏好都有差别，欧睿国际高级包装分析师ReginaMaiseviciute指出，中美2国在防晒品包装上存在差别。

5.1美国消费者对气雾罐包装的追求美国是全球防晒护理包装最大的消费国之一。在美国，保健专业人士、大众媒体以及防晒品生产商，面对美国消费者就UVA射线的危害以及它们与皮肤未老先衰和皮肤癌之间的联系都在进行教育宣传。因此，消费者强烈的防晒意识，以及对UVA曝晒和皮肤癌发生率之间的直接关联的意识，成为推动这个品类增长的重要因素。随着越来越多的高端护肤品也提供防晒功效，普通防晒护理品与其之间的竞争也日益激烈。而这也推动了金属气雾罐装的防晒护理品市场，因为这种包装形式能作为一种差异化的包装方案，为消费者提供额外的使用便利性。从包装的角度看，硬塑料，特别是HDPE瓶和挤压塑料管是美国市场上防晒产品的传统包装形式，2012年HDPE瓶和挤压塑料管的销售分别为7200万个和5700万个。尤其要指出的是，在防晒领域中，生产商正普遍提供持续喷雾形式的产品拓展。自Coppertone在2005年推出这种产品，其他防晒品生产商几乎都纷纷效仿。这就促使防晒品所用气雾罐的数量大幅增长，并成为金属包装生产商的一个大类。因此，带有气雾喷头的金属气雾罐，在美国防晒包装中发挥着重要的作用。2012年，美国防晒品领域，金属气雾罐的复合增长率在10%。使用方式和定量分配在防晒护理中越来越重要，于是能改善产品分配的封盖就拥有优于基础包装形式的优点。因此，带气雾喷头的金属气雾罐在美国的防晒包装中正发挥着重要的作用。在美国，防晒护理品包装在预测期间会有更小幅的年复合增长率，约2%的增长。防晒护理品及其包装面临来自高端护肤品包装的竞争，因为高端护肤品很多除了传统的护肤配料外，还提供UVA和UVB的防护。但是，在便捷且吸引人的包装，如金属气雾罐上投资，能够推动防晒护理品包装本身的应用。

5.2中国消费者对泵式包装的偏好首先回顾一下亚太地区，特别是中国的消费者对防晒护理品包装的消费偏好。在中国，防晒品的持续增长主要由女性消费者对年轻容貌的持续追求所推动。许多生产商在研发上大力投资，强调自己已经在防晒品中增加了抗衰老和美白功效，以满足女性消费者的需求。而且为了获得最大程度的皮肤保护，越来越多的消费者习惯每天使用防晒用品，这也就推动了整个防晒品类的快速增长。从防晒品包装上看，中国市场上HDPE瓶领先，在2012年占单位销量份额的49%。这是该类产品比较传统的包装形式。不过，只要防晒保护作为中国女性日常美容护理中的重要一部分，对产品使用的便捷性上的需求就是关键。为了吸引生活匆忙的消费者，生产商不断地研究和开发把功能性和易于使用相结合的产品及包装形式。便捷性可以通过采用更方便的封盖，如防晒品HDPE瓶上的乳液泵或喷雾泵来实现。这2种形式的封盖在2012年复合增长率在12%。此外，中国消费者在使用新防晒产品时，往往倾向于选择更小规格的包装，以后再选择他们喜欢的包装。这一潮流就表现为：虽然容量更小的产品价格更低，但单位价格往往更高。而在另一方面，对于知名品牌，生产商们往往推出同等价位的升级增值的包装规格，以维持消费者的忠诚度。

预计中国的防晒品包装在2012年—2016年将有更优异的表现。HDPE瓶预计仍将会是这个品类中受欢迎的包装形式，占到现在所有包装形式的50%。防晒护理中零售渠道的快速增长以及抗衰老功效特点的发展，加上广告的支持，预计会吸引到更广泛的受众，从而维持防晒护理品、及其包装和封盖在未来的发展。

作者：刘莉李宝李爱国单位：广州美佳包装材料有限公司