防晒霜市场现状及展望范文

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《日用化学品科学》2014年第五期

1防晒品市场概况

对于北美洲或者亚洲的防晒系列产品市场，尽管销售额也在经历下滑，但其未来稍显光明。北美洲防晒系列产品市场销售额微涨了4.4%，2011年是6.7%；亚洲市场则增加了6.7%，较2011年的8.6%也出现了下滑。2012年全球不同类型的防晒系列护理品市场销售额见表1。2012年全球不同地区防晒系列护理品市场销售额见表2。澳大利亚防晒系列产品市场是唯一的例外。2012年的增长率为5.9%，而2011年的增长率则是1.8%。Tyrimou认为，“这主要归功于澳大利亚防晒霜法规的实施。最近，澳大利亚出台了相关的法律，解除了关于防晒系列产品的SPF最大不能超过30的规定。但是，自2012年11月以来，澳大利亚药物管理局（TGA）强化了对SPF为50+产品的标准检测程序。这就意味着消费者有可能买到超高SPF的防晒系列产品。同样，在澳大利亚，禁止彩妆和皮肤护理系列化妆品的标注性说明中，有任何表明其SPF≥15的文字，或者图片，也就是说，非防晒类化妆品的SPF最高值是15。”澳大利亚出台的这一规定，不仅表明防晒系列产品的市场竞争对手在减少，同时还意味着只有防晒系列产品才能够满足消费者对多功能化妆品的需求，而不是皮肤护理系列化妆品。防晒系列产品的配方正变得日趋复杂化，霜类产品更加容易吸收，油状产品变得更加清爽宜人，可雾化的产品变得愈发清亮透明。人们可以购买到应用于润肤的产品，或者防晒更加持久的产品。

但是，防晒类化妆品市场并不会对其在整个化妆品市场中份额的变化无动于衷。与之相反，防晒类化妆品市场一直处于发展和变化之中。Tyrimou表示：“我们期望看到更多针对特定部位皮肤进行护理的防晒系列产品的问世，比如说：嘴唇、面颊、肌肤以及头发等。除皮肤护理外，我们也希望看到针对不同消费者类型、包装形式和防护级别等而面世的相应产品。可以通过增加相应的附加功能，使防晒系列产品向多元化发展。”强生集团PizBuin品牌副经理LouiseHardman说：“消费者会有不同的选择，这是因为每个消费者的爱好都不相同，因此，我们推出了一系列具有不同防晒因子的产品，其中主要是乳液和喷雾剂。与此同时，我们正在寻找合适的机会推出全新包装的产品，可能是类似于发用摩丝式的产品，可能是油状类产品，也可能是雾化产品。推出发用摩丝式产品的可能性不像其他产品那么大，但是，确实不像发用摩丝那么油腻。”皮肤科医生SueMayou认为，“必须拥有可以满足任一可能潜伏存在商机的产品。有的消费者喜欢使用便捷度比较高的产品，诸如PizBuin，可以持续防晒长达6h；而有些消费者则喜欢使用透明的、可雾化的产品，因为这一类型的产品便于进一步使用，应用范围广。市面上已经存在一些含有棕色促进剂的产品，是专门针对那些想让皮肤快速变成古铜色的消费者。”

2防晒剂的种类

通常所见的防晒产品大致可分为3种：物理防晒剂、化学防晒剂和生物防晒剂。物理防晒剂，又称无机防晒剂，它不会吸收紫外线，而是通过反射、散射紫外线来达到屏蔽作用，具有高安全性与稳定性，但只对UVB具有良好的屏蔽功能，对UVA的防护效果较差。而且需要涂抹一定厚度才能达到较好的防护效果。因此，使用时会面部过白，影响皮肤的外观。化学防晒剂，又称有机防晒剂。它对紫外线的吸收效果比物理防晒剂更强，且吸收紫外线的光谱更宽。好的化学防晒剂不会被皮肤吸收，而且具有高光稳定性，能在吸收紫外线后迅速以热能或振动能的形式释放，并恢复到稳定基态，作用持久、稳定。除了物理防晒剂和化学防晒剂外，还有以多种抵御紫外辐射的生物活性物质为基础的生物防晒剂，包括维生素及其衍生物，如维生素C、维生素E、烟酰胺、β-胡萝卜素和植物提取物等。虽然生物防晒剂本身不具有紫外线吸收能力，但它们在抵御紫外线辐射中具有重要的作用。因为紫外线辐射是一种氧化应激过程，通过产生氧自由基来造成一系列的皮肤组织损伤，生物防晒剂则能通过清除或减少氧活性基团的中间产物，从而阻断或减缓皮肤组织损伤，或促进晒后修复，起到间接防晒的作用。

3防晒因子SPF

SPF防晒因子是测量防晒品对阳光中紫外线UVB的防御能力的检测指数。对于一款防晒产品，其SPF通过下式计算：SPF防晒因子=最低红斑剂量（使用防晒产品后）/最低红斑剂量（使用防晒产品前）其中，最低红斑剂量，是皮肤出现“红斑”（皮肤在日晒后发红的一种现象）的最短日晒时间。使用防晒产品后，这一时间会变长。SPF防晒系数的数值适用于每一个人。其计算方法是：假设紫外线的强度不会因时间改变，一个没有任何防晒措施的人，如果待在阳光下15min后皮肤会变红，当使用了SPF15的防晒品时，可延长15倍的时间，也就是在225min后皮肤才会被晒红。PPD是欧美系统采用的指延长皮肤被UVA晒黑时间的倍数。一般肌肤被紫外线UVA照射2h后，皮肤仍然存在持续的晒黑，使用PPD2的防晒品，可以有效防护UVA长达2h，以此类推，是最符合实际防止黑斑产生的保护系数。PA值。PA值是1996年才被日本化妆品工业联合会承认的“防UVA测定标准”，以“+”数目区分等级。PA+=PPD2~4，表示有效，可以防护紫外线照射2h~4h；PA++=PPD4~8，表示相当有效，可以防护紫外线照射4h~8h；PA+++=PPD>8，表示非常有效，可以防护紫外线照射超过8h。近年来，又出现了PA++++以及更高PA值的防晒系列产品，表明这些产品可以达到更加持久的防晒效果。

4防护问题

防晒最重要的就是安全性，阻止户外紫外线（UVB）灼伤肌肤，造成DNA的损坏；防止长波黑斑效应，紫外线（UVA，波长320nm～400nm，约占紫外线总量的10%～20%）引起的肌肤衰老和皮肤癌。对于全球各地的政府以及相应的生产企业来说，安全问题自然而然地就成为了最重要的问题。澳大利亚并不是唯一一个更改其防晒霜相关法律法规的国家。在2012年12月17日，美国食品药品监督管理局（FDA）就防晒霜产品的标签和有效性试验的法律法规进行了表决。其中，一些关键的变动包括：防晒产品生产企业宣称其产品的SPF上限值的设定问题。最终，SPF的上限值确定为50。Tyrimou预测：“FDA最终确定的防晒因子上限值将迫使美国品牌生产商在研发工作中投入更多的精力，这样才会有更多针对性较强的产品面向消费者。”曾经，防晒系列产品市场的竞争是关于防晒因子的竞争。但现在，生产企业将不得不精打细算地对其产品进行分类。接下来的产品区分，将会是一件非常有趣的事情。目前，已经出现了关于保护纹身的衍生产品Coppertone詳RTattooGuardTMSunscreenSPF50，同时也有将婴幼儿产品进一步细分化的产品。Coppertone詳RTattooGuardTMSunscreenSPF50有棒状和乳液2种形式，生产企业宣称，可以保持纹身处肌肤湿润、光滑，可省去修复纹身的烦恼和疼痛。这是Coppertone集团内部通过自身努力进行的产品区分，或许可以为集团在接近饱和的市场中开辟出一个新的特色销售点。

此外，在2012年11月，日本化妆品工业协会修改了其相关的法律法规，允许对UVA有更高防护级别的PA++++进入市场销售。PA++++对UVA的SPF超过了16。生产企业正在不断地改变其产品对紫外线防护的方式方法。2012年，在那些新上市的防晒类产品中，尽管产品名称中含有可以防护UVA或者是UVB（中波红斑效应紫外线，波长275nm～320nm）的类似字样，尽管其宣称的防晒因子平均提高了约2%，但其销量还是出现了下跌。出现该现象的原因可能是标签中PA值的使用。在2012年，标签中PA值的使用率高达54%。Tyrimou表示：“我们正在努力将公众的注意力向高防护级别的防晒系列产品中转移。在2012年，SPF分别为30、50和70的新产品推出量较2011年有所增加，但是，SPF分别为15和20的新产品推出量较2011年则出现了下降。这一消费数据表明，与前几年相比，在欧洲防晒类产品使用量排前5名的国家中，大量消费者使用的是更高SPF的产品。”事实上，大多数的品牌都希望可以研发出具有更高SPF的防晒霜。随着相关法律向着具有更高防晒因子的防晒霜敞开大门，日本国内的相关生产企业将全力冲刺，以期在2013年夏天可以推出具有高防晒因子的防晒霜。乐敦药物刚刚推出了PA++++的防晒乳液SunplaySuperBlock（高倍数超级防晒乳，SPF130）、SuperCool、ClearWater和婴儿乳液；Pola公司最新推出的Whitssimo紫外防护UVBlockShieldWhite（SPF50，PA++++）；同时，兰碧儿也推出了RAYSELA紫外线防护棒。

Lindsley认为：“高SPF需求增加的原因可能是，消费者更加明白地懂得了阳光对长期暴露皮肤的危害，透彻地理解了爱护自己皮肤的重要性。”此外，强生集团表示：“消费者对SPF50产品需求的增长态势，就像我们大家对抗衰老产品的需求增长一样。”而且，随着全球城市人口的不断攀升，可以预期，将会有更多的类似于GermaineDeCapucciniUVUrbanShieldSPF50的产品问世。该产品不仅可以保护肌肤细胞，使其不受阳光照射而被损坏，而且还可以使肌肤免受类似于空气污染等外在环境因素所引起的破坏。

5便捷至上

Lindsley认为，消费者希望他们所使用的防晒产品和美黑产品能够便捷地使用。其中，包装是最重要的一个环节。因为消费者对该产品是否便于使用的首要印象就是来自于对包装的判断。尽管瓶装和管装的防晒系列产品是目前市场上的主导产品，但是在2012年，多功能、便捷性以及喷雾剂等产品的使用频率正在日渐增加。例如，妮维雅最近推出了其首款气雾剂型防晒霜NiveaSunProtect&RefreshInvisibleCoolingMist。为了满足消费市场“便于使用”这一需求，该产品的喷嘴设计成可以进行360的旋转的形式，即在使用的时候没有死角，非常方便。妮维雅防晒及唇部护理中心坐落于英国贝尔斯道夫，其市场经理BarryGoode说：“除了高度便捷外，消费者还相当在意愉悦使用。气雾剂这一形式的产品，可以向消费者传递这样一种酷爽的感觉。在产品中适当添加甲醇或乙醇这类易挥发的溶剂，可使消费者产生类似的酷爽效果。当产品以极细微的雾状射向面庞时，就会自然地形成一种酷爽的感觉。尤其是当其接触到肌肤的那一刻，肌肤就会有一种从火热变到清爽的感觉。”

配方的革新，包装的简化，都可使产品使用的便捷程度提升。今后，“长效持久”及“湿润肌肤专用”等将会变得更加流行。例如，Riemann向消费者宣称，他们将会推出具有更高防晒因子的OnceADay系列防晒产品。连锁药店Boots推出了SoltanKidsOnce3HourWaterPlaySuncareSpray，该产品的防晒因子有SPF30和SPF50。Boots集团皮肤护理部研发中心主管ClareOConnor说道：“OnceADay单功能防晒产品对紫外线有长达8h的防护作用这样的产品已经以乳液的形式出现了，但是由于科技的进步，现在可以将其应用于喷雾剂类产品中。”最近，强生集团推出了SPF15的产品———PizBuinWetSkinTransparentSunCare，该产品采用了2011年在美国上市的产品NeutrogenaWetSkinSun-block的技术。将StandardTransparentSunscreenSprays涂抹于湿润肌肤上时，可以使其显得更加白皙。另一方面，PizBuinWetSkin在应用时，可以透过水层直接作用于肌肤表面。就像强生集团EMEA皮肤护理科学部副总监GeorgiosStamatas描述的一样：“PizBuinWetSkin是一款集聚酯、树脂、聚硅酮、阳光过滤剂和常用油料等于一体的混合物。添加聚硅酮的目的是增加油料中聚合物的溶解性能。聚酯和树脂都是憎水性的物质，可以穿透肌肤表层的水层形成油性保护层，因此，消费者才会有完美如一的保护层。”与此同时，Lancaster也了与SunSports和SunKids同系列的防晒霜产品WetSkinApplication，这都属于湿润肌肤的专用型产品。

6特种用途的产品

对于婴幼儿这一类型的消费者来说，产品的便捷程度和使用方式显得尤为重要。Tyrimou说：“家长们可能不会使用防晒产品，但是，为了保护孩子的肌肤，将购买防晒产品。与大人们相比，孩子们会更多地暴露在阳光下。在节假日，孩子们会在阳光下或者是海边玩耍。而且，孩子的皮肤相对要比大人的皮肤更加敏感。泡沫型产品是比较适合孩子们的，它们不仅有趣，方便使用，而且可以快速吸收。泡沫型和棒状产品，都将在儿童防晒护理产品市场中大受欢迎。”英国Superdrug集团自主品牌部负责人LisaMat-thews说：“未来，大量推向市场的Solait牌儿童专用防晒产品将备受消费者的青睐。我们拥有一系列特色鲜明的儿童专用防晒产品：便于使用的挤压式喷雾型产品，以及走珠型产品。在夏天，所有的儿童都需要将防晒霜带到学校去，而走珠型产品则刚好可以放置于孩子们的午餐盒中。根据餐盒上的名字，老师就可以为他们的学生涂抹防晒霜，而且这一过程都是在没有进行直接接触下完成的。”同样地，作为SoltanPortfolio系列产品的一个分支，最近Boots也推出了一种敏感型儿童肌肤专用防晒霜。代言人OConnor说道：“该产品的配方是特别温和的，可以尽可能减少肌肤出现皮疹和过敏等现象的机会，这无疑可以大大减轻父母们在夏天的压力。”

事实上，为了与当下流行的理疗型肌肤护理品的潮流保持一致，过敏型肌肤专用的防晒霜产品正在变得大众化。例如，法国希思黎最新的产品SuperStickSolaireSPF30是专用于过敏型面部肌肤的一款产品，主要成分有：润肤剂山茶油、芒果油和牛油脂。与此同时，7-skuCarnierAmbreSolaireSensitive系列的新产品不仅仅集香味、杀菌和天然于一体，而且对UVA射线辐射的防护要比普通的防晒霜强。据Carnier公司介绍，UVA射线会穿透表皮细胞层，甚至可以进入到免疫细胞层，从而引起肌肤的不适。Tyrimou注意到，除了抗过敏型防晒霜产品外，还有专门针对红斑痤疮的防晒霜产品。例如，药妆品牌理肤泉（LaRoche-Posay）的产品AntheliosACSPF30ExtremeFluid，就是专门用于问题肌肤的一款产品。°抗红修护精华乳RISALIAC是专门适用于血管神经性敏感肌肤的，可以强韧血管，舒缓刺激，从根本上改善皮肤发红的现象，让皮肤恢复舒适与光泽。这款淡绿色乳霜能够适度中和皮肤发红的现象，并与维生素B3和维生素C互补，能减少血管过激反应，强化血管壁。此外，还可强效补水，持久保湿，令皮肤细腻、滋润和倍感舒适。防晒霜产品正在向其他一些商业领域渗透。印度Dabur推出了其新产品DaburUvedaSunblockSPF30，该款产品可以抵御很宽波长范围的紫外线辐射。这是因为其中含有一些印度传统中药成分，如：gudhuma和uvaursi树叶萃取物，从而使肌肤焕发光泽。

AethicSvée也是市场上的新面孔，这是一个以生物相容性防晒产品为主要产品的品牌。水生保护协会创始人之一的AllardMarx表示“：在全球范围内，约有10%珊瑚礁的破坏是由防晒霜造成的。这就是人类对水生环境产生直接影响的最有力的证据。可生物降解意味着防晒霜可以被分解为各种元素，但并不意味着这些组分对环境是没有影响的。生物相容性意味着这些分解得到的组分可以与环境中各种生物和谐共处，即对环境没有危害。AethicSvée的每种成分都分别经过了测试，对珊瑚、贻贝和蛤蜊都没有影响。而这个产品在销售前也再次对海生生物进行了测试，结果相当理想。尽管在目前看来，这只不过是一个市场商机，但也是未来防晒霜市场的一种发展趋势。”

7附加功效

对于防晒霜品牌来说，多功能化是拓展其价值的一种良策，进而能够在与防紫外线护肤品和化妆品的竞争中不落下风。令人惊喜的是，许多刚刚推出的产品，如面部专用和身体专用产品等，都包含了一些功能化的成分，诸如抗衰老和加深肌肤颜色等。而且，通常这些功能是在同一款产品中兼备的。

2012年，海蓝之谜（LaMe）r新增加了多功能化防晒产品的流水线，并推出了SoleildelaMer。该产品中不仅仅包含有面部修护防晒乳液SPF30和身体修护防晒护肤液SPF30，同时还包括有：含滋补型酶制剂LaminariaOchroleuca（金藻提取物）的配方“LaMer离子奇迹”（可使肌肤快速变为古铜色）、肽（海生动物提取物）以及海生植物提取物。LieracSunific生产线使用的添加物，除了最近才开始使用的HuileSatinante（SPF30）之外，还有HuileEmbellissante（SPF15）和HuileSublimante（SPF6）。由于水化油（藻井油、胭脂油和杏桃仁油）和肽（刺激、加速肌肤的古铜色化）的同时作用，上述添加物可以达到抗衰老和使肌肤颜色加深的效果。Skinceuticals和安利的部分面部护理品都拥有保护肌肤和修复肌肤的功效。通过大范围定向处理已经存在的过量沉积色素，Skinceuticals生产的产品可同时达到防紫外线辐射和美白的功效。安利的产品ArtistryTimeDefianceUVDefenseSPF50含有多达10余种天然植物提取物，分别可以起到美白和光滑肌肤的效果。该产品采用的是最先进的配方，可以适用于任何肤色的消费者，保证肌肤持续吸收而没有苍白感。

欧睿国际的Tyrimou对面部防晒霜进行了特别的说明“：防晒霜的所有关键点无非就是其在肌肤表面形成了一层保护膜，但这层膜的存在会让你感觉不自然。防晒霜品牌需要向消费者解释清楚，为什么他们需要在日常生活中添加这一步骤，并阐明该如何正确地使用防晒霜。消费者之所以需要使用防晒霜，是因为在使用防晒霜后，紫外线在皮肤表层的积聚就大大减少。如果使用量低于参考作用量时，其保护作用会大打折扣。如果想在与多功能护肤品和彩妆的竞争中胜出，防晒霜品牌需要采取双管齐下的策略：一方面，坚持提升配方，使消费者在使用的时候有更棒的感觉；另一方面，推广防晒霜产品的使用常识。”防晒霜品牌GarnierAmbreSolaire有些与众不同，采用了“在行业游戏规则范围内击败竞争对手”的策略，并推出了一款新的BB霜。

8美黑产品

全球销售额约为5.7亿美元的美黑产品仍然处于苦苦挣扎的阶段，以期确定其在防晒护理产品市场中的地位。美黑产品不是生活必需品。虽然一直在努力不懈地与皮肤护理产品品牌进行着密切地合作，但它依旧是受成熟市场限制的一个附属分支。亚太地区的消费者可能永远不会成为这一类型产品的消费者，这对美黑产品来说，是一个难以逾越的发展瓶颈。尽管美黑品牌受限于成熟的皮肤护理产品市场，然而在某些国家（尤其是英国和美国），为了满足消费者日益膨胀的、变化多端的消费需求，其创新发展是相当迅速的。

英国美黑专家JamesRead说“：曾经，人们热衷于化妆，使皮肤达到古铜色，看起来会感觉比较温暖。为了对比，其他部位的皮肤颜色会作为参照颜色。”在2012年6月，Read安装并启用了11-sku美黑产品流水线，并推出了其首款产品JamesReadBBTanFacePen，配套的毛刷可以代替手指将产品涂抹于需要使用的部位。在这款产品中，创新性地应用了JamesReadSleepMaskTan技术。KardashaianSunKisse也是一款5-sku的美黑产品。与此同时，StTropez的产品组合也证实了，按照不同的身体部位和不同的消费需求进行产品分类是很有必要的。其他的一些新产品也表明，美黑产品的发展是向着深棕色方向发展的，比如巴黎欧莱雅SublimeBronzeExpressProSelftanningDryMistDarkTan，Xen-TanMoroccanTan，可以使肌肤达到深橄榄油色。事实上，易冲洗的产品，不论是防晒产品还是化妆品，更受消费者的欢迎。

在Lindsley看来“：男士专用美黑产品市场依旧存在潜在的增长势头。在英国，目前仅有3%的男性消费者在使用美黑产品，而女性消费者的使用率则高达15%。也就是说，英国有待开发男士专用产品市场。”2012年，晒后用品市场销售额增长了2.6%，达到了6.37亿美元。在亚太地区表现得也很出色，消费量也出现了小幅增加。发展的瓶颈是大多数人在曝晒之后，只使用润湿霜，因此，晒后用品还需要与肌肤护理产品争夺市场份额。但是，越来越多的防晒品牌意识到，晒后用品的使用是消费者美黑过程中至关重要的一个环节。例如，HawaiianTropic计划推出其24h润湿霜和使用牛奶丝滑技术的晒后产品。该技术将会应用于即将上市的防晒霜产品中，其调节器与香波产品所使用的是相同的，可使美黑效果更加持久。此外，就像防晒产品和美黑产品一样，生产企业通过增加晒后产品的附加功效来吸引消费者的眼球。对于亚洲消费者，可以增加美白功效；对欧美消费者来说，可以强化其美黑的保留时间。与此同时，Lancaster采取了略微独特的方式，将其关注焦点集中在美黑产品和补偿性修饰产品上，包括面部护理产品TanPreparerSunPreparingHydratingSerum在内的新产品，都宣称可以达到使肌肤美黑的效果，还可起到即时平滑肌肤的功效。

9光明的未来

在2014年甚至未来，中国化妆品市场将会是商机最大的一块。预计在2014年，中国防晒品市场的销售额将超过韩国。Tyrimou表示：“中国经济正在快速发展，越来越多的人迈出家门去度假。他们将会被铺天盖地的关于防晒安全的广告信息所淹没。约有74%的中国消费者认为，他们生活在一个需要使用防晒产品的区域，有91%的消费者甚至表示，他们愿意花钱去购买防晒产品。这是因为他们不喜欢“日光浴”。防晒品牌的关注焦点应该集中在面部防晒产品上，因为，按照中国人的传统习惯，脸部是不用衣物去遮挡的。“关于防晒产品的包装形式，消费者对喷雾式防晒产品的忠诚度是否依旧，其整体市场地位是否依旧稳固，有待进一步证实。2012年10月，有5位消费者在使用BananaBoat的喷雾式防晒产品之后均出现面部烧伤，此事受到了外界众多的质疑与指责。之后，BananaBoat公司公开对外宣布将大量召回问题产品。

展望防晒产品行业的未来，个人护理业的诸多企业期望，在2013年—2014年，能够继续保持2012年的增长态势。Tyrimou预测：“我们将会看到更多不同形式的、使用便捷度更高的、针对性更强的产品，以及处理应对特殊领域和特殊事件的专用产品。这些新产品将会拥有更多的附加功效，这些功效很有可能集中在高SPF和UVA防护上。当然，也有部分品牌会创新性地推出防红外线的产品，但是，这类创新产品可能会在上面标注副作用不详的字样。”消费者将会继续寻觅应用便捷度更高、更加舒爽的防晒产品，而这正是生产商们要全力以赴解决的问题。给消费者们一个购买的理由，并给他们一个超过预期的意外惊喜，让消费者远离阳光辐射的烦恼。

作者：郭长虹杨云单位：广州市质量监督检测研究院