基于用户体验的产品包装设计研究范文

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摘要：本篇文章首先对用户体验的基本含义进行概述，从感观性、应用性及趣味性三个方面，对用户体验基本特点进行解析，并以此为依据，提出基于用户体验的产品包装设计策略。

关键词：用户体验；产品包装；设计策略

随着时代的快速发展，我国社会经济水平不断提升，人们消费理念也逐渐呈现出个性化和需求化。良好的用户体验作为当前社会消费的核心标准，更是设计的依据。产品包装作为产品流通的凭证，其和人们日常生活之间有着一定关联，是生活中重要组成部分。在当前包装产业中，也出现了朝着不同趋势发展的状况，而在注重用户体验的背景下，应该从用户体验角度入手，对产品包装设计进行探究，以此引导今后产品包装行业的稳定发展。

1用户体验的基本概述

体验设计也就是一种把“以人为本”理念当作核心的设定方向，是现代化产品设计的主要依据。用户体验则是指，用户在应用产品或者享受服务的过程中所形成的真实感受。人们对相同产品所形成的主观感受是不同的。在用户当作核心，由产品印象、产品功能、产品外观等多个元素的构建下，形成了用户体验。现阶段，用户体验主要出现在网络设计及交互设计中，同时借助无形产品界面来实现[1]。针对产品包装这种有形产品，在用户体验上将会存在一定差异。良好的用户体验可以更好的吸引人们注意，并激发人们再次应用冲动，提升用户满意度。而不好的用户体验，将会打消人们再次应用的积极性，从而形成不良体验，口口相传，影响产品今后销售和体验。

2用户体验基本特点

2.1感观性

要想给人们营造良好的用户体验，就要给予感观高度关注，通过人们视觉感受给产品预留第一印象，之后借助身体感受留下第二印象，这也是当前人们选择产品的主要方式。在此过程中，应该强调用户感观感受，注重产品外在形象及创新性，根据用户心理及体验感受，实现产品包装设计。

2.2应用性

针对用户而言，另一个关注的内容在于产品应用便利性，确保其易用性及有效性，以此更好的满足各个用户自身要求。在用户应用时，需要注重细节思考，可以给用户提供优质服务，设计工作人员应该具备较强的敏感度，对日常所需的产品在应用上的缺失加以补充。例如，一次性纸杯，在以往的纸杯设计过程中，一般不会注重加盖设计，使得在应用纸杯的过程中，稍有不慎就会出现漏水现象[2]。所以，在进行纸杯设计的过程中，通过在纸杯上方设定一个能够倾斜移动的杯盖，即便杯子出现倾斜现象，也不会出现水洒落现象，以此满足用户的应用需求。

2.3趣味性

所谓的趣味设计，也就是能够和用户开展一些趣味互动，让用户在体验中感受趣味性，以此满足用户对产品个性化需求。例如手机壳，作为手机爱好者重点关注的对象，在进行手机壳设计的过程中，可以根据用户需求及喜好，发送设计好的图案，在得到用户满意之后，将其制作成手机壳，这样不但能够有效提升产品趣味性，同时还能满足用户自身要求。

3基于用户体验的产品包装设计策略

3.1造型设计

包装造型作为包装功能发挥的基本，和传统产品包装设计存在基本区别是，基于用户体验下的产品包装造型主要是把用户当作主体，不但要将产品各项功能进行发挥，同时还要满足用户自身需求。在进行产品包装设计的过程中，包装造型及结构与用户之间存在一定的体验关系，其目的在于利用个性化造型及设计理念，调动用户潜在意识。以鞋盒设计为例，通过经鞋盒顶盖及底部去除之后，仅留下四个侧面用于作支撑骨架，之后利用袋子，将支撑骨架进行连接，一种新型鞋盒由此产生。这种设计方式，能够有效提升鞋盒携带的便利性，由于可以将把手留在外部，同时也能够作为支撑，将传统鞋盒的束缚性进行突破，满足人们便利携带要求[3]。在进行产品包装设计时，能够结合用户自身感受和体验实现造型的改变，并且把个性化及需求化要求融合其中，注重产品包装整体塑造性。通过把用户体验运用到产品包装设计中，通过造型及结构的巧妙结合，不但能够彰显产品属性，同时还要重视把用户当作主体的产品包装设计，从而更好的满足不同群众的体验要求。

3.2材料设计

在当前科学技术水平不断提升的环境下，包装新型材料逐渐涌现，这给产品包装设计提供了新的设计方向。但是不管针对旧材料而言，还是新材料来说，在选择的过程中，均要把用户体验方式在第一位。对于较为特殊性及优美性的包装材料，更能够得到用户的青睐和认可，并且便于设计出与众不同的用户体验。通过将其巧妙的运用其中，能够有效的将产品特质进行激发，起到提高用户体验的效果。以蜂蜜产品包装为例，在进行产品包装设计的过程中，可以将“最好蜂蜜在这蜂巢里”的设计理念突显在包装上，内部包装采用玻璃瓶的方式，外部包装则采用蜂巢设计理念，给用户营造一种蜂蜜是从蜂巢中取出的体验感受，提升产品设计的趣味性。在进行蜂巢设计的过程中，可以采用绳子的方式，通过设计诸多环状结构，并用绳子进行连接，这样不但能够便于用户提放，同时还能保证连接的严密性。通过仿生的设计理念，能够更好的突显产品特性，并带入用户进入到意境之中。通过合理的材料设计，能够提升用户感受，让产品深深的融入到用户脑海中。

3.3行为设计

基于用户体验下的产品包装设计，更好注重多功能激发，通过和本能层次产品包装设计的比较，产品包装行为层级设计更强调产品包装和用户之间的互动性。基于用户体验下的产品包装行为设计中，通常涉及了功能及用户体验两项内容。在一个设计层级中，产品外包装设计将不会突显重要性，应该把工作重心放置在产品应用体验上。在行为层级体验产品包装设计的过程中，应该综合思考产品包装功能，之后全面评估怎样才能将产品包装应用功能进行发挥。思考行为层次体验和本能层次均是一种无意识感受，也就是思考前期的感受。因此，行为层次中的互动体验更具简明性，以口香糖为例，在之前口香糖产品设计时，行为层级设计千篇一律，而针对好丽友木糖醇来说，其采用较为特殊的“一上一下快乐取糖”方式，不但能够确保每次口香糖应用的安全性，同时还能提升其便利性。

3.4反思设计

基于用户体验的产品包装反思层次设计中通常涉及了大量信息，其中包含了产品信息、文化背景信息及应用信息等，是一种有意识的行为体验。通过扩充应用功能，可以有效促进反思层级体验设计。在此过程中，需要设计工作人员根据用户需求，把提高产品价值当作核心标准实现产品包装设计。在对产品包装基本功能设计的基础上，设计工作人员及用户还应该对产品包装进行互动，利用用户独立性产品包装设计理念，让其感悟产品包装设计中的趣味性，并且突显自身价值[4]。例如唱片设计时，通过在外包装中安装一定针线，让用户可以把内心想法和感受填入其中，通过唱片进行体现，以此提升产品包装的个性化和独特性。

4结束语

总而言之，在进行产品包装设计的过程中，设计方案的不同，用户体验也会大不相同。两者之间呈现出相互作用和影响的效果。设计工作人员应该把用户体验当作主体，综合思考和探究，掌握用户自身需求，让设计出的产品不但能够满足用户自身要求，同时还能有效提升产品知名度，提高产品自身价值，实现产品销量及市场份额的提升。

参考文献：

[1]徐倩.基于交互式理念在包装设计中的互动研究[J].包装世界,2017(01):95-96.

[2]丁斌.基于用户体验的当代包装设计[J].上海包装,2016(10):33-34.

[3]徐畅.基于用户体验的交互式包装设计探究[J].无线互联科技,2016(03):97-98.

[4]姚屹东,陈颖.用户体验下的产品包装设计措施分析[J].中国包装工业,2015(20):20.

作者:李斯 单位:广州商学院