艺术设计灵感对茶叶包装改进的思路范文
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《绿色包装》2017年第12期
摘要：我国是茶叶的原产国，我国祖先在长期种植和培育茶叶中形成的茶叶文化更是在世界范围内有着重要影响，然而在当前茶叶的国际贸易中，我国茶叶产品在世界贸易中的地位却不像我国茶文化在世界茶叶文化中的地位一样重要，我国茶叶产品由于生产规模问题、产品包装问题、文化差异因素的原因，在世界范围内迟迟不能与英国、斯里兰卡等地的茶叶产品竞争，这一方面是文化差异导致的产品选择问题，另一方面也有我国茶叶包装对消费者的吸引力欠缺的原因。本文将从我国产品产品包装的现状说起，叙述艺术设计对茶叶包装的影响以及茶叶包装的改进思路。
关键词：艺术设计；茶叶包装；市场竞争力
我国是茶叶的原产国，茶叶在我国人民的日常生活中有着不可替代的地位，“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”也充分说明了茶叶对我国人民生活的重要性，我国先民喝茶的习惯自神农以来就一直保存并流传至今，茶叶与人民生活的联系越来越紧密，这也客观上促使我国产生了极为深厚和优秀的茶叶文化。但是，我国的茶叶产品虽然有很大市场，但是茶叶企业在市场竞争中却不占优势，在早期我国的国内市场还没有对完开放的时候，茶叶企业依靠国内庞大的市场需求还能赚取一定的利润，但随着改革开放的深入，我国茶叶企业的发展愈发艰难，一方面，英国的立顿茶、斯里兰卡的红茶等世界知名茶叶加入到国内市场体系的竞争中，国内茶叶企业面临着更多更强的竞争对手；另一方面，尽管我国有着深厚的茶叶文化，但由于对国外消费市场的不熟悉，我国企业进军国际市场的脚步并不顺利。现代市场经济下商品的出售不仅仅比拼的是文化底蕴，更要注重消费者的需要，而产品的包装则是吸引消费者的第一步。
1我国茶叶企业的产品包装审美误区
1.1过度包装与浮夸包装过度
包装与浮夸包装的现象一般出现在茶叶礼品包装中，茶叶作为一种具有健康价值的保健饮料，在礼品市场也具有很强的消费能力，近些年随着人们消费能力和消费水平的增强，许多商家为了使自己的茶叶礼品看上去更为高端，开始在包装材料下功夫，试图通过奢侈的包装材料、浮夸的包装技术来吸引消费者，从而赚取高额的利润。不仅高端茶叶礼品行业存在这种过度包装与浮夸包装的情况，中低端茶叶礼品更是普遍，由于投入资金不够，在加上缺乏审美技术和艺术设计，中低端茶叶的包装经常会带上极为浓重的工业痕迹，如各种硬纸加塑的外包装盒的使用使茶叶产品看起来如同冰冷的机器产品，而不是带有浓重茶叶文化的艺术品，这种包装与茶叶本身所蕴含的追求与自然和谐相处的价值追求相悖，只是单纯迎合好面子、喜攀比的低俗心理和消费需要，这样的包装非但不能带来经济利益，更不利于我国茶叶文化的传播。
1.2包装的跟风抄袭与模仿
包装的跟风抄袭现象一直都是包装设计领域的难题，我国茶叶文化历史悠久，在长期的生产生活中，茶叶文化的发源由四川、云南等地扩散到全国各地，形成了多元茶叶文化中心，各地的茶叶文化或多或少受到地方民族习惯的影响，形成了不同特点和性质的茶叶产品。由此，茶叶包装市场应当是百花齐放、百家争鸣的的竞争局面，但许多茶叶企业在包装设计时缺乏对产品的详细定位的认识，设计缺乏审美元素，只是用大红大紫的颜色显得茶叶产品更加鲜艳，偏离了我国茶叶文化中追求清静典雅的艺术特质，消费者在购买茶叶的时候，会因为市场上的各种包装抄袭和模仿而不能准确识别自己想要的产品，茶叶企业也就没有足够的竞争力。
1.3包装缺乏文化底蕴和艺术特质
现代经济活动的快速发展使得人们的生活节奏越来越快，购买商品的时候的选择时间也越来越短，这就意味着茶叶企业在设计包装的时候要注重包装的吸引力，能够在第一时间抓住顾客的眼球，而这种吸引力就源自包装所蕴含的文化底蕴和展现这种底蕴的艺术方法。许多茶叶企业为了表示自己包装的文化性，惯常的用书法字体、诗词歌赋在包装上进行堆砌，虽然书法艺术也是传统文化的一种，但这种盲目堆砌不讲究排列组合和审美设计的包装，不能给人以审美感受，自然也不会激发消费者的购买欲望。
在生活节奏越来越快的今天，消费者对商品的接受程度受产品包装的影响越来越大，好的产品包装在市场竞争中能迅速抓住消费者眼球，激发消费者的购买欲望，而艺术设计灵感的加入，能帮助茶叶包装摆脱当前竞争过程中面临的诸多包装难题，使传统的茶文化披上现代审美的外衣，更易于消费者接受。具体来说，艺术设计灵感在茶叶包装中的应用应当由以下几点：
2.1注重凸显茶叶文化茶叶产品的审美需要
艺术设计的表达，但其内在的核心竞争力还是不同的茶叶文化，不能凸显茶叶文化的包装，只会让包装过度浮夸和没有内涵。我国传统的茶叶文化是十分古典的，与现代快节奏的科技文化格格不入，如何使传统的古典文化快速融入现代生活，则应当是包装的艺术设计中应当考量的首要因素。当前的茶叶包装应当通过包装的造型、整体的色彩运用、文字与图案的内涵等方面，将传统的古典文化与现代的艺术气息结合起来，追求言有尽而意无穷的审美趋势，使茶叶产品的包装不再局限于存放茶叶的基础装载功能，而是要扩展到表达茶叶内涵和企业文化的功能，既展现当地茶文化的博大精深，又展现茶叶企业在审美艺术上的独特见解，真正对当地的茶文化进行弘扬和创新。
2.2明确产品定位和目标
现代市场经济中，产品的推出面对的是不同民族、不同文化和阶层的消费群体，这就意味着产品的设计要满足尽量多的客户的需要，针对不同消费群体，设计出不同的包装外形。消费者的需求因人而异，包装设计所传达的信息也需要因人而异。以我国为例，南方人和北方人虽然都喜欢饮茶，但两者在饮茶习惯上有着较大区别，南方人追求细节，在茶叶的包装上讲求精致，哪怕茶叶分量少一点，也要包装设计精美；北方人不拘小节，对茶叶的分量追求实在，喜欢大包装分量足的产品，而对茶叶的包装则要求较少。在南北方进行茶叶销售的时候，茶叶的包装就应当注意目标市场的不同，对南方的设计讲求精致与小巧，北方的包装则以大规格为宜。艺术设计的引入也应当遵循这一规律，南方市场的茶叶设计更加精巧，北方则突出大气。
2.3艺术设计注重传统文化的引入和融合
茶叶文化作为我国传统文化的优秀代表，在宣传中可以引入其他古典文化进行宣传和烘托，从而从整体上丰富茶文化的表现形式，给予消费者一种底蕴深厚，内涵丰富的感官视觉，其中最为典型的就是我国山水画、书法艺术以及陶瓷元素在茶叶包装中的应用。山水画、书法艺术都是中华民族最具代表性的文化种类，通过这种艺术设计，能展现我国茶叶文化的历史性和艺术性。在茶叶包装设计中加入这种传统文化元素，不仅能极大丰富茶叶产品的文化内涵，更能给消费者美的享受。
3结语
茶叶包装是茶叶产品能否吸引消费者眼球的首要因素，这就需要在包装上引入艺术设计，增强包装的吸引力和文化内涵，在艺术设计中，应当注重传统文化的作用，传统文化是艺术设计取之不尽用之不竭的文化宝库，将传统文化元素融入到茶叶包装中，既是对优秀传统文化的传承与传播，又是在新时代的艺术眼光下对传统文化的创新，使其不断发展，历久弥新。
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作者：张群力；程丽丽 单位：北京城市学院
