透视原理在包装封面的应用范文

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一、透视原理在影视作品包装封面中的应用

（一）透视原理在包装设计效果图中的应用在包装设计中，绘制效果图是一个重要环节，是对产品包装的形、色、质等综合效果进行预现的设计。由于包装设计是运用美学艺术进行平面的外观美化，而产品的外形通常是空间的几何形体，所以在绘制效果图与制作轮廓时，必须要准确符合透视原理，从透视投影的角度考虑立体效果和平面效果的关系，这样才能制作出正确的效果图。在效果图制作中，透视形式就突破了最初在绘画艺术中的应用，它解决了形状、线条、色彩等视觉效果在空间角度发生变换时会产生偏折的问题。就回转体类包装容器而言，如果设计时的画面效果是平面的,那么当贴在回转面上时画面一定会发生扭曲，结果会破坏视觉美感。而一般的影视作品光盘的包装盒虽然是规则的长方体，其表面没有回转面，但是在其棱和角这类空间发生转变的细节处，包装的画面也会发生一定程度的扭曲。这需要引起包装设计师的注意。在设计时要考虑包装盒的实际尺寸，尽量调整图形或文字的位置，避免被边界处的转折所影响。或者充分利用透视原理，将空间的转换变为形成独特视觉效果的有利因素，创造出优秀的设计。

（二）在包装封面形象中的应用及其优势透视原理在包装封面形象中的应用在影视作品包装封面中，既需要通过独特的视觉感受吸引人们的观赏兴趣，又要做到符合作品的内容情节、人物形象，这是设计者要重点研究的。1．焦点透视焦点透视反映的是现实生活中人们的视觉经验，即同一个物体在远处看上去小，而在近处就会变大；距离相等的两个物体，远看时间隔小，而近看时间隔大，这就是所谓透视现象。包装封面想要达到真实的视觉效果，就要充分利用透视原理来表现景物的空间关系，使人、物、景搭配合理，比例科学，并且各自形成自己的节奏，带给欣赏者美的感受。影视作品包装封面设计的一大重点是要体现作品的内容情节、人物形象，所以凸显主要人物或者其他实物线索，就可以运用焦点透视法。它除了有写实的优点，还有突出主题的效果。所以焦点透视法在影视作品包装封面中的应用也是极广的。2．散点透视散点透视是指不是从一个特定的视点去表现景物，将之运用于影视作品包装封面，可以同时体现许多形象，反映影视作品中几个同等重要的元素，例如人物角色、建筑景观等。相较于焦点透视法只能表现一个确定的视点周围的景物，散点透视法能忽略掉近大远小的原则，从而将其他同时需要突出的形象也体现出来，对全面、丰富地表现该作品的内容有极大的帮助。3．三远法三远法是中国传统绘画中的技法，让画家可以安排景物形象使其有起有伏，给画面带来整体上的节奏感与和谐感。虽然三远法在绘画长卷中运用较多，但是在影视作品包装封面设计中，仍可用于表现山川等连续壮大的景物。于有限中见到无限，再从无限中回归有限，如此回旋往复，节奏鲜明，可以增强画面的感染力。4．反透视反透视，即故意违反透视近大远小的规律，这种透视能创造出画面中的物或者人向观赏者走出来的视觉感受，而不是让欣赏者进入画面的深度。反透视虽然不能表现出画面的立体感，但是却能使画面产生特殊的艺术感，给欣赏者带来独特的视觉享受。从以上介绍的这些透视方法，可以得出这样的结论：所有透视方法都服从于设计者对画面的表现要求，设计者要做的就是根据实际需求来选择运用合适的透视手法。相对的，使用透视法时绝不能一成不变、刻板地严格按照某一种透视原理进行创作，否则创作出的往往是呆板而无趣的作品。

二、透视原理在影视作品包装封面中应用的意义

（一）突出影视作品的情节或人物主体焦点透视法有突出画面主体的作用，这就帮助解决了影视作品包装封面的一大任务。如今在影视市场中，影片的年产量已足够使人目不暇接，如果包装在传递信息方面含糊不清的话，就会导致无人问津的结果。因此，包装封面要避免晦涩的、隐蔽的设计，以传达影片信息为主，合理安排封面上的所有形象，做到层次分明、条理清楚，使观者一目了然。这一点可以通过利用透视原理来完成，增强包装封面的易读性和醒目性，让人们可以通过观察包装封面来快速获悉作品的主要角色、演员、时代和地点，从而从众多影片中迅速地识别出来，并达到赏心悦目的效果。这对便于观众识别和为影片宣传造势都有促进作用。

（二）新颖的包装封面能吸引人群，达到宣传作用如今，透视原理仅仅体现在画面的均衡与完整，是不能满足市场受众的审美需求的，所以透视原理需要进行更多的美学追求。由于透视原理能帮助实现包装封面的内容表达，所以透视原理已广泛在包装设计领域内被运用。因此出现了同一透视方法被多次使用的现象。考虑到长此以往受众会产生审美疲劳而无法被吸引，设计师应意识到心理学中的首因效应，探索出新颖的透视方法。通过点、线、面还有色块的大小分配，给观赏者新鲜的、别具一格的设计感，从而引发对影视作品本身的兴趣。同时，通过透视原理的应用来强化影片的信息传达，可以达到广告的宣传作用。例如在包装封面上着重突出该影视作品的主要演出人员，利用明星效应来吸引观众，有时能起到比一般情节介绍更生动、更显著的宣传效果。它就像无声的推销员，极力宣传了该作品的最大看点，传达了影片的主要信息，能为影片创造更广的关注度。

（三）增加影视作品的销量影视作品包装封面应有强烈的视觉冲击力。如果设计时视觉关系处理不当，就会产生眉目不清，杂乱无章的结果，也就会对影视作品的关注度产生负面的影响。因此，包装封面设计要利用透视原理来增强吸引力和诱惑力，要能吸引那些从未接受过广告宣传的人，让他们单从包装封面本身就产生对影片的兴趣，并做出购买商品的决定。简言之，就是要通过透视原理的运用来设计出优秀包装封面，为影片增加收益。

三、结语

透视学起源于西方绘画，发展至今已应用于许多艺术设计领域，例如新兴的设计专业中就有造型设计透视、建筑透视、环境艺术设计透视等。运用透视原理进行设计创作能够表现出画面中物体远近之间的层次关系，带给观察者获得立体、有深度的空间感觉。在影视作品包装封面中，更能带给受众鲜明的影片特色，说明内容主体。其带来的结果有提高影视作品的识别度，吸引人群，达到宣传作用，从而增加影视作品的销量。影视作品包装设计的最终目的是最大限度地求得关注度，包装封面要适应影片市场竞争的需要，它承担着推销作品、传递信息的多重使命。为了达到更好地表达效果，封面设计师应充分利用透视原理在包装中的优势，把影片最具特色的要素，通过艺术语言传递给受众，使其以独特的个性和优势在其他影视作品中脱颖而出，从而引起人们的注目，获得收视率或者打动消费者购买欲。

作者：郭薇单位：四川师范大学讲师