包装设计中的创意性思维探讨范文

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一、产品包装中存在的问题

1.产品包装缺乏设计内涵。在我国包装设计中普遍存在一个重平面轻结构的通病。一些设计师在不了解包装材质、不清楚包装结构的情况下，便着手开始设计，这种设计作品只能通过平面渲染才能达到设计效果。众所周知，包装设计不等同于平面设计；但在实践中很多包装设计人员却依然坚持包装设计即是平面设计的行为，将产品包装设计引向单纯追求平面视觉效果的歧途。

2.过分追求奢华包装。追求精美外观，享受视觉盛宴，是每个人的理想，但是在产品包装设计中没必要完全依赖于装饰或工艺，比如前几年的“天价月饼”，包装彩盒精美，包装费用往往高于月饼的使用价值。纵观古今，奢华包装不是现在的产物，在我们这个崇尚礼尚往来的国度里，由来已久。寓言故事“买椟还珠”便是奢华包装的鼻祖。由于我国人口众多，人均资源占有量低于世界平均水平，日益泛滥的奢华包装已经成为社会各界抵触的对象之一；提高资源利用率，解决资源匮乏问题，促进经济消费朝着良性循环方向发展已经成为国家政府的要务之一。

3.包装设计中的侵权行为。产品包装设计中的侵权事件时有发生，比如一些小厂家的三无产品外包装与某些销量大的商品包装类似，在迷惑消费者的同时，也扰乱了市场的正常秩序。但是我国知识产权体系还没有完全建立，一些厂家为了降低生产成本，就肆意模仿、抄袭主流产品的外观设计，这是我国包装侵权的问题之一。

二、创意性思维在包装设计中的应用

1.注重创意性在包装结构的运用。包装结构的创意性结构是包装设计的核心，也是实现包装造型与装潢的基础。一个优秀的包装设计需要一个合理的结构。一名合格的包装设计人员不仅需要深厚的美学功底，同时也需要博学的结构知识。如在2007年获得“世界之星”奖的洋河蓝色包装，不仅外形高贵典雅、而且包装新颖别致，单在外形上便可吸引人们的眼球；内在包装打破了传统酒瓶的造型，弧形流线设计更增显创意。

2.坚持人性化创意设计。在上个世纪末，包装行业风行包装与人的新型设计在里面，对产品包装的人性化提出了更高的要求。对产品包装的要求不再是简单的保护产品、运输产品，而是朝着满足人们触觉感官与心理感官方向发展。商品包装设计不仅要给人们生活提供便利，而且要给人与产品创造更加融洽的相处方式。最大限度地体量人的情感，满足人的感受。比如以前很多塑料包装的产品需要借助牙齿或剪刀等锋利的工具才能打开，而现在很多产品在外包装上，设计一个锯齿形凹痕，使用时沿着凹痕撕拉便可打开；还有“尖叫”作为一种运动型功能饮料，在瓶口采取吸嘴式设计，如果不吮吸，即使倒置饮料也不会洒出。随着产品竞争的日趋激烈，很多厂家逐渐将目光集中到富有创意的人性化包装设计上来，力图为顾客提供更加和谐、融洽的包装。

3.采用可循环包装材料。21世纪是一个提倡节能的社会，环保性包装被越来越多的人认可。创意性思维在包装循环材料中的应用显得非常必要。随着环保运动的不断推行，越来越多的民众认为产品包装设计是“白色污染”的员工。因此，新时代的包装设计人员应当具备敏锐的观察能力，在包装设计中积极运用创意性思维，注重环保，不断找寻新的设计元素，坚持绿色设计理念。由于我国的人均资源占有率很低，因此要求设计人员利用富有创意性的思维进行包装设计创作，将环境保护、提高资源利用率同创意设计有机结合，走可持续发展的设计之路。

综上所述，商品包装设计是在不喧宾夺主的前提下，从事的展现商品功能、烘托商品的创意性活动。21世纪是一个更加开放、更加包容的时代，我国产品包装行业要不断与时俱进，坚持“走出去”战略，不断开拓思维，不断创新意识，树立符合行业发展要求的包装理念，勇于开拓创新，敢于将创意性思维应用到实际工作设计中来，为发展包装设计行业贡献自己的力量。

作者：徐琳单位：牡丹江大学