体育旅游资源开发SWOT探析范文

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摘要：随着当今社会的快速发展，体育旅游逐渐演变为一种不可阻挡的时代潮流。五台山景区在人文和自然环境方面都有其自身独特的优势，具有巨大的发展潜力。运用SWOT分析法对五台山开发体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇、威胁等方面进行分析，旨在有效利用五台山的旅游资源，为促进五台山体育旅游资源的合理开发提供理论依据。

关键词：五台山；体育旅游资源；swot分析

五台山旅游资源虽然较为丰富，但至今为止还有许多资源尚被开发及利用。近年来，随着五台山景区不断进行景区规划设计、修整等工作，景区内基础设施建设得到较大的改善，这为五台山景区开展体育旅游提供了新的契机。五台山历史久远，依托其丰富的自然资源和人文资源，打造独具五台山特色的体育旅游产业无疑是促进五台山旅游业快速发展的重要举措。

1．五台山体育旅游资源开发的优势（Strengths）分析

1．1自然资源优势

五台山是国家地质公园，拥有古老的地质和奇特的地貌。其山体浑圆高大，雄伟壮阔，五台山可以凭借其丰富的山体类体育旅游资源开展诸如徒步、登山、攀岩及丛林探险等体育活动。五台山地处我国内陆，大陆性气候较为明显，其多变的气候条件形成了各式各样的气象景观，云海、日出、雨、雪等自然资源都具有极高的体验和观赏价值，五台山可以依托这些奇妙的自然景观开展观光类体育旅游活动。

1．2人文资源优势

五台山被誉为“中国佛教造像艺术博物馆”、“东方建筑的艺术宝库”，是中华民族传统文化的宝贵财富，文物价值非常高。五台山文化是中国佛教文化的一个重要组成部分，它在中国佛教文化的发展史上起着不容忽视的作用。从某种程度上来说，文化内涵的深厚性影响着体育旅游资源开发的深度和广度。五台山独具特色的佛教文化为体育旅游的开展添加了人文因素。

1．3区位组合的优势

1．3．1优越的交通区位五台山景区位于台怀镇，交通便利，游客可以选择乘坐飞机、火车、长途汽车等方式前往。此外，景区内环保观光车的投入既便利了景区内交通道路的管理，同时也减少了汽车尾气的排放，提升了景区内的空气质量。

1．3．2体育旅游的品牌优势五台山是国家5A级风景名胜区，拥有浓厚的佛教文化、古老的建筑文化以及鲜明的红色文化旅游资源。以“中国四大佛教名山之首”为旅游品牌，以宗教文化为旅游形象的五台山旅游产品已深入国内外市场，这使得五台山在开展体育旅游上有着显著的品牌优势。

2．五台山体育旅游资源开发的劣势（Weaknesses）分析

2．1气候差异形成了旅游的淡、旺季

夏季是前往五台山旅游的最佳时期，绿草如茵，百花齐放，还分布着油松、白桦等植被，这些优美的自然景观给人在视觉上带来一种美的享受，增添了旅游的乐趣。更为重要的是，五台山又名“清凉山”，夏季山体气候凉爽，是游客规避酷暑的不二选择。冬季是五台山旅游的淡季。由于天气寒冷，大雪覆盖，外加山路崎岖，在一定程度上限制了游客的出行，使得游客人数大幅度降低，景区收入减少。

2．2旅游资源开发不均衡

五台山拥有丰富的自然资源和人文资源。近年来，凭借其知名度的提高，游客人数迅速上涨。但景区较为注重对人文旅游资源的挖掘，对自然旅游资源开发的关注度并不高，尤其是对极具发展潜力的五个台顶的开发程度较小，这就未能合理有效地利用景区内的资源，造成旅游资源的浪费，不利于五台山景区的可持续发展。

2．3经济基础薄弱

资金的投入是开发旅游资源的前提条件。五台山的经济基础薄弱，农业收入是该区主要的经济来源，在旅游资源的开发过程中常常出现一些问题，如资金不足、游客人数较少等等。

2．4地形复杂，限制了五台山旅游区的发展

五台山属太行山系，地形地质较为复杂，主要以山地为主，道路崎岖不平，为游客的出入带来了不便，极大地限制了五台山区域旅游业的发展。

3．五台山体育旅游资源开发的机遇（Opportunities）分析

3．1国家相关政策法规的支持

近年来，随着旅游形势的不断变化，政府高度重视旅游业的发展，先后出台了一系列政策法规，促进了五台山旅游区的发展。《山西省“十二五”旅游业发展专项规划》提出要建设“人文五台山、国际五台山、风光五台山、休闲五台山、会展五台山”五个五台山的规划目标，这为五台山体育旅游的开展提供了重要的政策保障。

3．2国内体育旅游需求的增加

在快速发展的今天，人们的生活水平不断提高，经济收入和休闲时间的增加使人们的体育旅游消费水平上升到一个新的阶段。截至2017年，五台山的游客人数从2015年的475．7万人次上升到568．6万人次，由此可见，人们对旅游的需求度不断增加，而体育旅游作为一种新兴的旅游方式，不仅有益于身体健康，而且能够提升人们的生活品质。

4．五台山体育旅游资源开发的威胁（Threats）分析

4．1激烈的竞争环境

距离五台山不远的中华文明的发祥地———华山，拥有独特的地质地貌，是大多数旅游者的向往之处。此外，还有五岳之首的泰山，以及同为中国佛教名山的九华山、峨眉山等旅游区都是游客所憧憬的地方。随着交通系统的日益完善，距离早已不能限制游客的出行。显而易见，其他景区在一定程度上对五台山旅游业的发展带来冲击。

4．2布局不合理

从整体上来看，虽然五台山的基础设施有了一定的发展，但仍存在着景区内布局凌乱，各个服务区功能区分不清楚等问题，如游客服务中心区不仅是车辆停放区、购票区还是当地居民的聚集之地。这种问题的出现一方面降低了游客服务的质量，另一方面不利于景区的管理。

4．3发展旅游业的观念不强

其一，政府及社会的各界人士宣传力度较小。其二，缺乏宣传五台山旅游形象的商品。旅游区内的大多数商品都是从外边引进来的，突出五台特色的商品少之又少。其三，缺乏专业的管理人员。目前景区的发展缺乏一个系统而全面的规划。为此，应加强管理人员的培训，提高他们的素质及文化知识水平，并利用现代化发展理念加强景区的规划和管理，以保证五台山旅游业能够健康持续地运行。

4．4环境负面效应

近年来，随着旅游业的深入发展，景区的自然环境在旅游资源开发过程中受到一定程度的破坏。部分游客的环境保护观念不强，加上景区绿化不足及污水排放等问题的日趋严重，对景区的自然环境造成了一定的影响，违背了人与自然和谐发展的理念，不利于五台山体育旅游的开展。

5．结语

五台山旅游资源丰富，具有极大的开发价值。本文梳理了五台山体育旅游资源开发的内外部竞争优势及劣势，发现五台山在开发体育旅游资源方面存在极大的优势，但同时也面临一定的威胁。为此，五台山景区应针对目前存在的不足，积极采取相应的措施，规避风险。在政府的一系列政策文件的支持下，充分发挥自身丰富的自然资源、人文资源及优越的地理条件等方面的优势，抓住机遇，打造富含五台山本土特色的体育旅游项目及产品。

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作者：牛嘉 李小鱼 单位：北京体育大学