推进文化旅游产业可持续发展范文

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摘要：近年来，国家在建设社会主义文化强国、推动文化产业发展的道路上出台了不少政策。陕西省历史文化历经数千年岁月沉淀，为更好地提高陕西文化旅游的名气和响应国家的号召，陕西省应大力发展文化旅游产业，打造出彩文化旅游名片。本文对陕西文化旅游产业的现状运用SWOT分析方法，全面分析其优势和劣势以及机会和威胁，针对分析出的问题，提出了如何让陕西文化旅游产业能够可持续性地发展下去的合理性建议。

关键词：陕西省；文化旅游产业；可持续发展

一、引言

“一带一路”倡议的为中国带来繁花似锦的春日，春日的阳光也普照了丝绸之路经济带上的其他国家，这是一条国与国之间经济文化发生碰撞交流的道路。陕西立足于这条路的最前方，承载了丰富的历史文化资源，有利于陕西打开国际的大门。而近几年的陕西文化旅游产业的发展是有目共睹的，尤其是在2019年年初，西安在城墙上举办的“双城灯会”“大唐不夜城•现代唐人街”的建设以及大唐芙蓉园内盛大的古代歌舞表演，都吸引了不少来自全国各地的游客前来观看。由此可见，发展第三产业——文化旅游产业，不仅会提升陕西省的经济发展水平，也会提高陕西省的知名度。

二、陕西文化旅游产业发展现状的SWOT分析

（一）优势分析1.历史资源优势陕西是三秦腹地，是华夏文化的发祥地，而陕西的省会城市西安更是一座历史气息强烈的城市。西安历经13个王朝的风云骤变，已经存在了1100多年。据调查，陕西各类文物点4万余处，其中世界文化遗产有三处，闻名于海外。2.客源优势客源是决定文化旅游产业能够继续发展的重要动力来源。从《陕西统计年鉴》中看出，在2009年国内游客突破了1.14亿人次，到2017年已达到5.19亿人次，而国际游客的每年人数虽有波动，但呈现的整体趋势仍是上升的。近几年，在“一带一路”的背景下，不仅吸引了港澳台同胞们，而且外国游客也在增加，尤以日本、韩国居多。

（二）劣势分析1.文化旅游资源分布不均陕西文化旅游资源几乎覆盖全省，但散落在每个地区的资源不均等且空间跨距较大，因而导致陕西各地区文化旅游产业在收入产出上有明显的差异。表1是对陕西省主要文化旅游资源的划分。（见表1）从表1看出，关中地区主要以历史文化和宗教文化类资源为主，且大多被人们所熟知。因此绝大多数外地人去陕西旅游主要集中于关中地区西安，海外知晓的世界文化遗产之一——秦始皇兵马俑就在西安临潼区，而另外两个地区虽有不同的旅游资源，但由于与西安相距太远，使得游客的行程用时变长，游览时间缩短。2.文化旅游产业的基础设施不完善陕西省文化旅游景点众多，但是与河南、山东等省份相比，其景点的基础设施还不够完善。比如，现在大多数游客出行方式主要以自驾游、骑游为主，因此，景点周围的停车场一定要能够满足游客的需求，而在陕西的很多旅游景点的停车位是不够的，使得游客对陕西服务的满意度下降，影响陕西省在外的名声。3.缺少高端复合型人才目前，在陕西文化旅游产业的人才方面大多是在创意设计精通或经营管理上有方法的单一人才，缺少的是既能够设计出创意项目又能在经营管理、营销策划上表现得游刃有余的高端复合型人才。高端复合型人才会大大提高了工作效率，并为陕西文旅产业提供源源不断的智力支持。

（三）机会分析“一带一路”的倡议无疑是给陕西文化旅游产业注入了强大的增长力。2018年3月30日起，在西安开展了主题为“丝绸之路”的旅游博览会，历时三天，此次博览会是国际性的且规模盛大，陕西各地区的大型文化企业都有出席参加，并在会上介绍了视觉上美观、体验上有趣的一系列文化旅游项目及产品，带动了国内外游客对产品的购买热情以及参与项目体验的积极性。此外，政府也在政策和资金上给予了支持。在2018年4月不仅与抖音短视频App携手，每日分不同的时间段在抖音上推送关于西安的文化旅游资源的小视频，达到了很好的宣传推广效果，还设立了文旅专项发展基金，总金额高达40亿元。

（四）威胁分析发展陕西文旅产业会面临各方面的威胁与挑战。一方面，有着同类文旅资源的周边省份会竞争客源市场。另一方面，随着人们对高品质生活的追求，使得他们不再满足于传统的文旅产业所提供的服务项目，而对于精神层面的需求提出了更高质量的要求，给文旅产业的项目开发带来了挑战性的工作。此外，在开发和利用文旅资源的同时容易造成资源的过度开发，过于追求经济效益，从而忘记考虑环境的承载力，忽略了生态环境的保护意识，不利于陕西文化旅游产业的可持续性发展。

三、推进陕西文化旅游产业可持续发展的对策建议

（一）依托资源优势，强化区域特色。关中地区要以西安为中心，依托自身丰富的历史文化资源优势，积极打造以大雁塔、西安古城墙等“古色”旅游景区，以曲江新城、西咸新区等现代化旅游景区，擦出历史传统与现代时尚相碰撞的火花。陕北地区要以延安为中心，延安承载着红色文化，红色文化是红色旅游开发的独特优势。将红色文化与陕北地区独特的黄土高原特征有效结合，探索出文化旅游新型的发展道路，提升陕北旅游的文化形象。陕南地区要充分利用自然人文景观，依托秦岭资源，打造青山绿水的风景胜地，成为人们向往的世外桃源的旅游胜地。

（二）完善基础服务设施。在文化旅游景点对外开放前，其内部和外部的基础设施要优先考虑，由内到外的基础设施要配备齐全，确保一条龙服务到底。首先安全设施，游客的人身安全是第一位，要制定周期性的检查维修计划，检查设施的稳固性。其次接待设施，一方面要有充足的停车位，方便“自驾游”的游客停靠。另一方面，景区要配备具有流利的英语口语或其他小语种能力的导游，方便接待服务外来的游客。再次就是通信设施，保证信号网络的稳定，以便游客与外界能够联络畅通。最后是环保设施，景区要提供适量的分类垃圾桶，并且做到每日多次的清理。

（三）加大高端复合型人才的引进和产出陕西省政府应加大对文化旅游领军人才的引进力度，制定关于培养、聘用跨界发展的复合型领军人才的相关优惠政策。文化旅游产业涉及方方面面，有望进行多元融合创新，但同时又面临着难以全面统筹协调好的问题，因此需要引进具有多行业的丰富经验，又有多学科知识储备的复合型人才，他们会打开陕西文化旅游产业的一扇新的大门。另外，陕西省高校众多，而高校和科研结构往往时刻关注掌握着最前沿的信息，选择一些在人文社科专业、旅游专业方面具有优势的高校和科研机构进行合作，培养出来一批了解前沿信息的文旅人才。

（四）创造文化旅游与现代高科技结合的新模式在互联网、大数据、人工智能与5G这些热搜词充斥着的当下社会，陕西省应提前抓住机遇，创造文化旅游产业与现代高科技信息技术相结合的模式来点亮文化旅游产业，让文化旅游产业光芒万丈。VR和AR将在5G时代给文化旅游产业带来翻天覆地的变化。想象一下，游客带着AR眼镜在博物馆参观，在欣赏眼前的历史文物的时候，会投射出与之相关的历史故事，或者迷你小剧情，在游客有疑问的时候，会实时提供专业讲解，服务相当周到。

【参考文献】

[1]段兆雯,张兆琴,王媛媛.陕西省文化旅游产业提升路径[J].长安大学学报(社会科学版),2017,19(6):11-17.

[2]张武康.“丝绸之路”背景下陕西文化旅游产业国际竞争力演进评价[J].西安财经学院学报,2017,30(5):63-71.

[3]胡忆楠,李娜.西安市旅游业现状及可持续发展策略研究[J].渭南师范学院学报,2016,31(6):86-90.

[4]陕西省统计局.陕西统计年鉴2018(电子版)[Z].西安:陕西统计年鉴,2017.

作者：徐焕章 朱孟清 单位：西安工程大学管理学院