自然与人文旅游资源的融合范文

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一、市场开发的研究背景及意义

(一)研究背景旅游业是依托旅游资源、通过建设完善旅游设施，向游客提供旅行游览服务的行业，旅游业因其产业综合性强、关联度高、涉及面广，对改善地方产业结构、增加就业、促进经济社会全面发展具有非常重要的作用，因而受到各地政府的高度重视。旅游业的发展对景区的经济发展有很强的带动作用，自然与人文旅游资源融合景区中自然景观与人文景观融为一体，兼具两者的优势。

(二)研究意义1．景区市场开发能够使消费者得到满足随着市场经济的迅猛发展，“游客至上”已成为景区市场发展的重要理念，消费者的需求就是景区的市场方向所在，如何进行自然与人文旅游资源融合景区市场开发，就成为景区开发者长期探究的问题。单纯的把游客接待数量和旅游人数作为衡量景区发展的标准，而缺乏对旅游服务质量、游客满意度的考量，势必无法使消费者得到满足，不利于景区的长期发展。景区具有一定的市场规划，开发独具特色的旅游产品，对威胁景区市场的因素进行评估;市场活力的带动下，把游客的体验感受放在服务过程中的第一位，有利于更好的满足顾客的心理需求，把游客虚无缥缈的感受引导到实实在在的消费体验中去，为游客创造感知价值，真正做到游客至上，拥有源源不断的愉悦的游客才是景区最大的成功与财富。2．景区市场开发能够推动旅游景区竞争力的加强不同的旅游景区都会根据自身的特色以及受众的特点，来采取多种方式向消费者进行旅游信息的传递，当景区旅游信息传递的有效性产生差异时，作用在市场上就会出现有价值的信息，反过来也给景区市场开发带来导向。当消费者在选择旅游景区而难以定夺时，旅游景区中存在的有形旅游人文产品以及自然景观，就成为了推动其作出决策的重要参考依据。在同等条件下，具有特色的旅游市场开发下的产品能够让消费者获得新鲜的体验，从而实现旅游景区竞争力的提升以及吸引力的增强。当越来越多的消费者选择这个旅游景区的同时，也就代表着旅游景区品牌推广工作的成功，以及旅游景区将获得更好的品牌推广前景。3．景区市场开发推动旅游景区知名度的提升消费者对旅游景区的感知与印象，对消费者在旅游中的选择产生着直接影响。旅游景区的旅游形象由旅游景区中所蕴含的人文历史和旅游资源等多种因素所决定，这些内容需要消费者通过感知来实现。在自然与人文旅游资源融合景区市场开发的过程中，市场的发展与完善对提升旅游景区知名度有重大影响，当市场产品在旅游景区中具有较高的作用时，对旅游景区宣传所做出的贡献也就越显著。消费者可以通过感知市场产品来获得与旅游景区相关的信息，从而实现旅游景区知名度的提高。景区在具有较高知名度的同时，对消费者所具有的吸引力也会进一步的提升。在此基础上，旅游文化产品设计可以发挥出推动旅游景区品牌推广的作用。

二、市场开发的现状和问题分析—以八里河风景区为例

(一)市场开发的现状旅游业市场的开发对旅游景区发展具有很好的促进作用，自然与人文旅游资源融合景区承载着自然与人文两方面旅游资源，在带动市场经济中有着不可预估的作用。旅游业市场的不断开发，经济效益增加迅猛，因此在人文基础上建立起来的自然风景区和在自然风景基础上建立起来的人文景区的数量也有大幅度的增加。各地的自然与人文旅游资源融合景区有不同的类型和不同的规模，景区市场开发和旅游业的发展速度如何才能实现可持续发展是当前的主要任务。从八里河风景区的市场效益来看，景区收入主要以门票为主，市场的开发往往受到来自各方限制。市场经济体制下，经济形式的多元化是地区经济发展的前提，制定良好市场开发的战略是自然与人文旅游资源融合景区的重要举措，也是景区面对竞争的积极应对方式。

(二)市场开发的问题1．市场开发管理体制不合理市场开发管理体制不顺畅，严重制约了自然与人文旅游资源融合景区市场的开发，导致开发出现水平低、层次低、效益低的现象。居民经济生活水平的提高，促进传统的观光旅游向休闲度假旅游转变，在追求转变的同时，在市场开发管理体制下仍有不合理的状况。第一，景区及当地的经济发展落后，景区简陋的服务和低水平的接待设施与市场的发展格格不入;第二，自然与人文旅游资源融合景区市场开发缺少统一规划，布局不合理，在市场开发建设的过程中，弊端不断显现出来，成为景区市场开发的瓶颈;第三，景区旅游产品的单一与娱乐设施的单调也将制约市场的开发，自然与人文旅游资源融合景区缺乏高档次的休闲娱乐设备，自然与人文旅游产品的开发深度严重不足，缺乏广度与深度。2．市场开发的盲目性自然与人文旅游资源融合景区的市场开发需要有全局性的规划，强调景区自身的开发优势，简单规划或未规划情况下的市场开发必然会引发各类矛盾，从而无法形成对景区市场开发的科学认识与正确评价，也就无法从科学发展的角度做出合理的开发规划，依据当地的实际情况科学的制定市场开发规划，才能更好的确定景区市场总体的开发方向，同样，缺乏全面的景区旅游资源统计的相关资料，不了解景区市场的发展前景，就无法形成科学的市场开发规划，也就无法进行相应的市场开发工作，盲目的市场开发现象很难使自然与人文旅游资源融合景区的优势充分发挥出来。3．市场开发资源与资金短缺自然与人文旅游资源融合景区相对于单纯的自然景区和人文景区来说处于劣势，资源的缺乏势必会制约景区的发展，仅仅依靠两方面的杂糅只能会带来负面的效果，制定合理的市场开发战略是自然与人文旅游资源融合景区的必然选择。以八里河风景区为例，自然资源仅仅局限在景区所在的小范围区域，而没有将景区打造成旅游区域的先天性条件;同时，自然和人文资源的文化性使得景区的开发脱离不了社会文化的影响，缺乏良好的社会氛围的影响塑造，景区的市场开发将面临严峻的考验。资金是旅游市场开发的必要条件之一，资金来源是否充足直接影响旅游市场的开发进程。以八里河风景区为例，景区市场开发过程中资金存在短缺现象，严重影响了旅游市场的开发。同时，八里河镇政府招商引资的手段过于单一，大多利用政府的财政与税收收入，没有充分利用社会资金，得不到社会企业的资金支持。经济发展水平在很大程度上也制约着旅游市场的开发，必然影响景区市场开发的进程，从而成为了影响八里河风景区旅游业发展的瓶颈。

三、景区新市场开发的策略与规划

(一)景区新市场开发的策略1．整合八里河水域现有景点资源，挖掘景点间的共同特征，建立不同主题特色的旅游组团。同时将八里河水域内各景点采用连接的方式加大景区的开发，从而扩大市场。2．依托八里河风景区现有的分区，另行打造各分区，形成不同景区特点并且功能互补，同时必须围绕同一个主题进行开发。3．水域分区必须在“大景区”的基础上统一方向，将景区主要地段作为中心，在求同的基础上存异，共同促进八里河风景区市场的开发。4．依托景区周边乡镇，提升其基础服务设施，营造良好生态环境，在游乐场的基础上，打造水公园等水上游乐项目，充分利用当地优势，带动八里河景区的整体发展。选择水域开发资源条件较好的景点，打造区域旅游核心，进一步辐射水域内其他景点。

(二)景区新市场开发的规划旅游景区产品与一般物质产品的根本区别是:一般物质产品可以流动到不同的消费市场，提供给消费者选择购买和消费;而旅游景区产品是固定的，必须刺激人们的旅游动机，吸引游客到旅游景区来进行消费。［4］必须统筹好旅游景区与市场开发的关系，确保旅游景区建设投入运营后，能够迅速吸引大量的游客光顾。首先从满足人们的旅游需求出发，对景区进行科学的规划和定位，有针对性地进行开发建设，提高景区对游客的吸引力。其次，必须树立“竞争导向”观念，有效地招揽游客。再次，建立和完善景区的促销机制，通过各种营销方式加大对目标市场的宣传促销力度;同时积极促成景区与相关机构的合作，利用他们的网络和平台对旅游景区进行宣传促销。最后，为了给景区带来针对性的宣传，适时的举办旅游节庆活动，在景区内部和周围进行集中性的宣传，不断提高旅游景区在旅游市场上的知名度，不断提高景区的影响力。

四、结论

旅游业的快速发展，旅游景区的整体水平都有显著的提升，竞争日益激烈，自然与人文旅游资源融合景区市场开发面临严峻的环境，必须用战略的眼光确保旅游景区旺盛的生命力，用景区特有的吸引力使其脱颖而出，将有限的资源最大限度地转化为多元化的产品，在提供个性化服务的同时赢得游客的喜爱，营造有景区特有的优势，越来越多的旅游管理者关注旅游发展战略与规划，景区的市场开发越来越明显的融入大发展规划之中，旅游发展战略也对景区未来发展有至关重要的作用。自然与人文旅游资源融合景区市场将如何发展，势必影响到一个景区的未来发展方向，做好景区市场开发的战略与规划，使景区在竞争中立于不败之地。

作者：许路 单位：安徽财经大学