资源推广对旅游产品装饰的影响范文

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作者：于红梅杜涛周志龙单位：江西服装学院

从以上研究文献和成果来看，现有的研究指出了我国旅游商品包装存在的一些问题，并强调了旅游商品包装应突出地域特色和文化特色。但目前的研究仅从包装本身出发，未能考虑到旅游商品的一项重要功能就是旅游资源有效传播的载体，而这种载体的功能是否实现不仅仅需要从文化、地域特色方面考虑，还需要从营销的角度，将包装与广告、促销整合形成旅游资源的整合营销传播理念和方法体系，这对于旅游资源丰富，但对资源信息传播不畅的江西省而言更为需要。

江西旅游资源有效传播视角下旅游商品包装创新的意义

落实江西省“十二五”规划的需要。江西省“十二五”规划中将“推进旅游产业大省建设”作为“构建现代产业体系”的主要措施之一，并明确提出“加快旅游商品研发、生产、销售体系建设，促进旅游商品产业化发展”。的举措，旅游商品包装是旅游商品的重要组成部分，也是促进旅游商品销售，加强旅游资源传播的有力武器，因此研究旅游商品包装在旅游资源传播中的作用和创新是旅游商品产业化发展的理论基础准备，是落实江西省“十二五”规划的需要。释放江西旅游经济活力的需要。购物特别是购买旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有满足游客对旅游经历的保存和回忆需要、旅游地收益的主要来源以及传播旅游资源的三重功能。但旅游商品的制造和销售仍是江西旅游产业经济链的弱项，以江西红色旅游为例：据统计，江西红色旅游收入大部都是在门票、餐饮、住宿和交通等中产生，而来自红色旅游商品的制造与销售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包装设计的创意水平直接影响消费者的购买欲望，由此直接影响旅游收益的增加。另一方面，江西具有丰富的旅游资源，目前已形成了红色、古色、绿色和蓝色的四大类型，六大景区的多元化旅游线路。但江西旅游游客多来自于本省及福建、浙江等附近省份，外地游客关注较少，丰富的旅游资源未得到有效的传播。旅游商品包装是传递旅游资源信息，表达旅游资源特色最为直接和外在的要素，由此对江西旅游资源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出，江西旅游经济活力的释放离不开对旅游商品包装的深刻认识和创新。

促进学科交叉，形成创新成果的需要。商品包装从技术上讨论属于工程技术范畴，研究者多为工程技术领域学者，讨论的问题主要是如何让包装更好履行保护商品的功能。商品包装从设计上讨论属于设计艺术学的范畴，研究者多为艺术领域学者，研究的重点也在于艺术设计。旅游管理属于工商管理的范畴，研究者多为管理或者经济领域学者，研究多从管理和经济的理论和实践角度探索旅游经济的发展问题。商品包装的功能不仅是保护商品，更具备促进商品销售的作用，应该从管理和经济的角度予以认识。旅游管理要规范不仅要应用经济和管理的理论指导，还需要在微观层面多角度探索，其中也包括从商品包装角度探索旅游管理的问题。所以研究旅游包装对旅游资源的传播作用和创新是促进艺术、技术和管理三个学科交叉，形成创新成果的需要。

江西旅游商品包装创新策略的主要研究内容

为深入探索江西旅游商品包装对本身旅游资源有效传播的作用，发现江西旅游商品包装对旅游资源传播的问题，找到能帮助旅游商品更好地实现其资源传播功能的方法，本研究着重围绕以下四个方面的内容展开研究：

（一）旅游商品包装对旅游资源传播的作用研究

此部分研究主要从旅游商品包装在刺激游客购买和旅游信息传递两个角度探讨旅游商品包装对旅游资源传播的作用。首先利用视觉传达设计的理论和方法探索旅游商品包装能在哪些方面吸引游客，进而刺激游客的购买欲望。然后从市场营销分析旅游商品包装能利用恰当的形式向游客有效传递哪些方面的信息，完成旅哪些旅游资源的营销功能。最后总结上述两方面的结论，得到旅游商品包装对旅游资源传播的具体作用。

（二）旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价方法研究

此部分研究依据前部分的研究结果为基础，首先为旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价建立评价指标体系，并建立指标权重。其次，对目前的几种评价方法如模糊评价法、灰色评价法以及聚类分析法等方法在旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价中的适用性进行探讨，并通过对基本的评价方法的改进获得旅游商品包装对旅游资源传播的作用定量评价方法。

（三）江西旅游商品包装对旅游资源传播作用的评价研究

此部分研究主要以分别代表江西红色、古色、绿色和蓝色旅游旅游中的井冈山、庐山、婺源和仙女湖四个景点为调查对象，先通过向游客现场提问获得这四条旅游线路的旅游商品包装信息，主要是旅游资源传播的作用评价指标中各指标的状况和定量数据，然后利用恰当的定量化评价方法进行评价。

（四）江西旅游资源有效传播视角下的旅游商品包装创新策略研究

此部分研究以第（三）部分的结论为依据，分别对江西红色、古色、绿色和蓝色旅游类型的旅游商品从包装技术、视觉吸引以及营销功能实现等三个角度提出系统化的创新策略，以有效传播江西旅游资源。

旅游商品包装对江西旅游资源传播途径范畴的创新思路与方法

本研究以江西省旅游商品包装为研究对象，以旅游商品包装对旅游资源有效传播的作用评价方法和创新策略为研究问题，通过现状调查、文献分析以及定量评价等方法得到江西省旅游商品包装的创新策略以更好地为有效传播江西省旅游资源、发展江西省旅游经济服务。

（一）调查法

深入旅游商品市场向游客实际调查，通过现场提问的方式获取游客对江西省旅游商品包装在评价指标中各指标的评价信息并对数据进行排除不合理信息，统一化量纲等处理。

（二）定量化评价方法

通过分析模糊数学评价法、灰色评价法以及聚类分析法等定量化的评价方法的使用前提和适用性获得旅游商品包装对旅游资源传播的作用评价的恰当方法，并以处理后的调查数据为输入获得江西旅游商品包装定量化评价输出。

结语

旅游商品包装不仅仅具备满足游客对旅游的回顾和记忆需要，更重要的是能有效传播旅游资源信息。将旅游商品包装纳入旅游资源传播途径范畴，并且旅游商品包装应该和广告、公关以及网络等传播方式相整合，形成旅游资源传播的系统思路和方法，从而使江西省旅游资源未得到充分传播的问题通过旅游商品包装的创新予以补充。