旅游城区环境形象塑造分析范文

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一、遵义市旅游的优势与缺陷

遵义市，是遵义会议会址所在地，这里到处都有红军及共和国的缔造者们的英雄足迹，“红色文化”格外璀璨耀眼，令人神往。与其他地区相比，遵义市的旅游资源，有以下特色：

遵义的旅游产品在国内外均具有较高知名度，这为遵义市大力发展红色旅游业奠定了坚实的基础。

遵义的旅游资源丰富，且组合好，除红色旅游资源，自然景观也十分壮丽，游客在这里能形成多元消费。

城市外围交通较好，川黔铁路穿境而过，公路交通发达，可以支持旅游高速运行。

遵义的区位条件优越。靠近贵阳、重庆、四川，与大市场连接得好。

尽管有诸多优势，遵义作为一个旅游城市依然存在诸多问题，尤其是在城市形象方面。对此，我们的暑期社会实践团队在遵义调研过程中，有着切身感受。

刚出遵义火车站，映入眼帘的是一条车辆混杂的马路，马路上铺着厚厚的水泥灰，连空气里也弥漫着灰尘，我们只得掩面屏息走过。路上的小青年也大多染发、赤膊、叼烟、纹身，让人好不生畏。好不容易找到了住宿的地方，服务人员却都板着一张脸，让人甚是扫兴。而给我们印象最差的便是遵义的交通了。参观完遵义会议会址后，天色已晚，我们本想坐公交车回去，却遇上了晚高峰，路上堵成一团，交通停滞不能前进，公交车里也塞满了人。看时间尚早，队员们便决定先步行，等晚高峰一过，再乘车不迟。走了1个多小时，马路上还是塞满了车，因为要赶火车，我们只得求助于路边兜揽生意的摩的，一队人，几辆摩托车，十分拉风地在车辆的间隙中穿梭，急急地冲向火车站。

沿路有清澈见底的小溪以及翠绿的山峰，都展示着遵义毋庸置疑的美丽，它深厚的历史人文底蕴使我们深深震撼，但这些美丽印象都被遵义市糟糕的交通所累，让我们不得由衷地感叹：我不喜欢这座城市！由此可见，对于一座旅游城市，城市形象是多么重要。

二、城市形象的概念和重要性所谓城市形象是指，城市以其建筑物的景观、城市布局、街道、交通、居民住宅、商业区、基础设施等等具有直观性的视觉形象和社会秩序、历史文化传统、城市居民精神面貌、经济环境等这些由人和物构成的有机整体所形成的感知形象，并由其与社会公众相互作用，使社会公众形成对某一座城市的认知和印象的总和。好的城市形象是一座城市的公共财富，它犹如城市上空的灯塔，可以让整个城市分享光辉、共同受益。它可以刻画出一个城市的个性，使人们对该城市产生深刻的认同感、归属感和自豪感，凝聚人心，从而为实现城市的经济社会与文化的协调、可持续、健康发展提供更大的动力。对于旅游城市而言，城市形象就显得尤为重要了。一座旅游城市，有丰富优良的旅游资源，经过一定的宣传，自然能吸引世界各地的游客来游览参观，如果该城市的基础设施优良，吃穿住行方便快捷，自然能锦上添花；如果该城市不能与旅游资源匹配，甚至反差很大，必然会影响旅游资源的形象。城市是经济的载体，也是旅游的载体，显然，如果城市的基础设施滞后，城市形象欠佳，不仅不利于旅游的发展，也会大大影响当地的经济发展。反之，建设旅游城市，改善基础设施建设，增添城市魅力，提升城市形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且也能促进这个城市的社会文明和进步。

三、提升旅游城市形象的几点建议加强城市基础设施建设。无论哪个旅游城市，基础设施建设总是至关重要的，完善的基础设施十分有利于旅游业的发展。游客在旅行过程中，欣赏自然风景、品味人文精神的同时，其所经历的舟车劳顿后的疲惫，如果能享受到便捷的交通、美味的餐饮、宾至如归的住宿、干净清洁的公厕等，那么游客对于这座城市的评价和印象肯定是优良的。基础设施的好坏直接影响着游客的旅游经历和旅游心情，极大地影响着旅行者的整个旅行质量和满意度。因此，加强基础设施建设，提升城市形象，完善旅行“吃、住、行、游、购、娱”六要素的服务功能，尤其是交通方面的建设是非常必要的。从自身资源特色出发，对城市进行形象定位。中国的旅游业已经进入了形象驱动的时代了，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。近年来，国内一些旅游城市开始打造自己的城市形象，如杭州是“休闲之都”，丽江是“艳遇之都”，大连是“浪漫之都”。良好的城市形象的创立和传播，是旅游城市开拓市场的重要手段，是旅游城市的巨大财富和无形资产。

积极通过现代传媒传播城市形象。在电视、报纸、杂志、网站等主流媒体投放城市形象的广告，面向国内外市场打响本城市的旅游品牌。开通相关网站，除了中文版网页外还应有英、日、韩文版的旅游网站，为中文游客提供全方位旅游信息服务；在酒店、景区、车站等涉外窗口设置统一规格的旅游宣传展示柜，陈列有宣传城市形象的图书、画册和画页，供游客免费索取。