2021年旅游宣传营销实施方案范文

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2021年是建党100周年，“十四五”开局之年，为切实做好全年全域旅游宣传营销工作，推动旅游高质量发展，增强旅游产品的对外吸引力和市场竞争力，力争把建成宜业、宜居、宜游的全国知名休闲旅游度假目的地。现结合我县实际，特制定本实施方案。

一、总体要求

以品牌形象宣传为重点，以文化旅游活动、康体旅游业态为依托，创新宣传方式，加大营销力度。坚持“政府主导、企业为主”的原则，树立政府推形象、旅游出产品的理念，按照“巩固基础市场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，开展全民营销活动，创新旅游宣传营销机制，形成大密度、高强度的宣传营销态势，进一步提升“纯净”品牌形象。2021年，全县旅游接待人数突破500万人次以上，实现旅游综合收入超过30亿元。

二、宣传主题

大觉胜境，纯净

三、宣传营销方式

（一）旅行社营销。一是邀请全国各大旅行社、旅游企业、户外俱乐部来我县考察踩线，宣传推介特色旅游产品和精品旅游线路；二是加强与重点客源地旅行社的合作，采取设立分支机构、政策奖补等方式拓宽营销渠道；三是鼓励本地旅行社做大做强，发挥其在宣传推介、线路规划、地接等方面的重要作用。（责任单位：纯净文旅公司、面包旅行社）

（二）活动营销。一是继续办好面包文化节、白茶文化节、新月畲族民俗文化节、大觉山国际半程马拉松比赛等传统赛事活动，新举办观鸟、滑翔伞等赛事活动；二是鼓励各旅游企业自主开展节庆活动，做热做旺人气，对上规模、效果好的给予政策奖励扶持；三是注重突出市场性，减少财政资金投入，丰富节庆业态，以活动带人气，以活动树品牌。（具体活动及责任单位见附件1）

（三）客源地营销。一是鼓励各景区企业“走出去”，对到主要客源地开展宣传营销活动的进行政策奖励扶持；二是采取“政府搭台、企业唱戏”的方式，赴南昌、福州等主要目标客源地开展2~3场旅游宣传推介会，发展和巩固潜在旅游客源市场；三是结合“智汇”活动，加强与高校学生会等社团组织合作，拓展高校学生旅游市场；四是积极组织参加国内知名旅游产品展销会、交易会等活动。（责任单位：文广新旅局、纯净文旅公司）

（四）新媒体营销。一是在南昌机场、地铁站等人群聚集地进行传统媒体营销的基础上，积极开展新媒体营销；二是持续做好文旅抖音、纯净视频号、旅游微信公众号、早安图片推介，继续开展“我为代言”宣传活动；三是加强与腾讯、携程等知名公司的合作，进行“纯净”旅游品牌营销；四是发挥数创中心作用开展本地网红孵化培育计划；五是组织本地网红赴长沙、杭州等地开展“遇见”推介活动。（责任单位：文广新旅局、纯净文旅公司）

（五）单位部门营销。一是加强与上级部门的联系，积极做好对接工作，争取引进上级部门以及所辖协会的会议、培训、团建等活动；二是加强与所对接高校联系，做好高校学生的引流工作；三是与省内外等大中型企业对接，引进企业团建、年会等业态；四是加强与户外徒步、骑协、广场舞、写生帮、摄影等社团协会的联系，积极引进文化、体育活动赛事，以活动聚集人气。（责任单位：全县各单位、各部门、各乡镇场）

（六）民宿营销。一是整合项目资源，加大民宿的服务和文化配套设施建设；二是整合县内外媒体资源加大对民宿整体宣传推介力度；三是将民宿纳入旅游团队备案住宿单位，并实行单位挂点扶持机制；四是注重发挥民宿主的作用，推出有故事、有体验、有品位、有乡愁的精品民宿。（责任单位：文广新旅局、纯净文旅公司及相关单位）

（七）融合营销。一是加强县内景区资源整合，相互联合，相互合作，形成精品旅游线路，提升游客体验感；二是加强与武夷山、龙虎山等周边景区合作实施联合营销；三是在南昌、南平等地面包直营店中设立“纯净”空间，引导面包门店与县内旅游企业开展营销合作；四是结合打造最美竹空间宣传旅游产品，依托竹产业高峰论坛，推进竹产业与旅游产业融合发展。（责任单位：招商服务中心、面包办、工业园区、纯净文旅公司、文广新旅局）

成立县旅游宣传营销工作领导小组，县委常委、常务副县长同志担任组长，县政府副县长、两位同志担任副组长，领导小组下设办公室，设在县文广新旅局，同志任办公室主任。领导小组每月召开旅游宣传营销工作联席会，协调相关企业，引导整合产品串联成线；梳理拓展各种销售渠道和模式，采取线上和线下相结合方式，全方位、立体化有效销售产品；制订规范各种市场营销激励政策，并督促跟踪、落实到位；制定落实具体的工作实施方案。