木刻版画哲学观对包装设计的启示范文

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摘要：本课题目的是发扬我国传统物质文化和精神文化，同时为包装设计所面临的环境问题、过度设计的问题、品牌意识薄弱以及缺乏主导价值观等问题提出解决思路。通过哲学的角度对木刻版画的创作技法、视觉效果和情感表达三个方面进行深入分析，提出木刻版画的哲学观，用于指导现代包装设计。总结提出自然观、辩证统一、适度原则、整体与局部的哲学观点解决包装设计所面临的问题，是木刻版画哲学观对现代包装设计发展的启示。

关键词：木刻版画；包装设计；哲学观

引言

我国在唐代时期就发明了雕版印刷和木板插图，严格地说，那时候的版画称为复制版画，并不是真正意义上的木刻版画。14、15世纪这样的复制艺术传入欧洲后，直到19世纪后半期欧洲由于受到印象派艺术的影响，创作版画由此而诞生。半个世纪以后，在鲁迅先生大力提倡下，西方的创作木刻版画才正式传入中国。因此，相对于中国传统雕版艺术而言，木刻版画是一种从欧洲传入中国的现代艺术形式。随着时代的政治经济发展，民族精神需求的变化，木刻版画在中国逐渐成为一种被边缘化的艺术形式，显然不能顺应时代的变化，因此不能固守其旧的艺术表现形式和评判价值，一味讨论其技、艺关系，势必会将木刻版画越推越远。从木刻版画角度来看，用哲学的思维方式看到其中不变之道，并将其运用到现代包装设计中，何尝不是对木刻版画形式下人类物质文化和精神文化的一种传承和吸收呢。而站在包装设计角度来说，现代包装设计面对诸多问题，单纯从视觉、材料或者包装结构进行改造，从而想要解决我国包装设计面临的现实问题，亦或是治标不治本，本课题立足于哲学的角度，力求从哲学高度为这些问题提供解决思路。

一、自然观

（一）木刻版画中的自然观木刻版画的创作有别于一般绘画，它是一门间接性的绘画艺术，出现在人类发明了造纸术和印刷术之后，被称为“印”出来的绘画。从制作流程上划分，体现在刻刀痕迹、受印载体、印迹产生三个步骤。刀法是木刻版画独特的艺术表达方式，刻刀不同于一般绘画的笔，其表现形式不自由且不易修改，因此每刻一刀、每凿一点、每铲一片都要具有果断力。而这种果断的刀势在凹凸不平的版材上产生的立体肌理被附着上颜料后，转印在承印物上的形态根据压印力度和墨色的深浅而产生巨大的可变性。再者由于时间控制的长短不同，材料的多样性以及印刷的反复，其产生的印迹的可变性是不可控的，其印迹顺应了版画材料本身所具有的特征，也因此成为木刻版画的一个重要的风格特征，与大自然的特性息息相关。

（二）自然观在包装设计中的运用随着经济全球化和信息产业的快速发展，包装设计行业正在步入一个高速发展的转型期，包装材料的环保问题、包装造成的资源浪费问题、包装回收问题等，成为一个个亟待解决的全球性设计问题。而木刻版画制作过程中所体现的自然观，很好地启示了我们在包装设计中，应当秉承这种自然性的理念，在材料选用上可以顺应包装材料本身所具有的自然特征，以最朴实自然的材料和方法，演绎出非同寻常的视觉形象。再者，资源节约型社会是贯彻落实科学发展观的重要战略部署，因此企业和个人都应当坚决摒弃强制性包装，同时发扬创新精神，以科技为基础，坚持可持续发展战略，将普通的材料进行再设计，注重材料的质感和品位，去除浮华，回归本真。例如日本无印良品的设计师原研哉，他的作品无不包含朴素、本真等字眼儿，十分贴近生活，也许你会感到平淡，但是绝不会感到平庸，这一切都归功于无印良品的产品以及包装带给人们自然而又质朴的生活体验（如图1）。

二、辩证统一

（一）木刻版画的黑白辩证统一思想黑白是木刻版画的基础，在表现形式方面分为三种类型，一是受光线影响产生的明暗；二是依据物体本身的色彩，利用黑白概括万物；三是艺术家根据需要而运用黑白。在技法方面，木刻版画中的白，落刀便成，但是黑却要深思熟虑以及深厚的艺术功底，黑白两者相反相成，相互为用，黑即是白，白即是黑，黑与白的距离是虚实的根本，通过白体现虚，通过黑体现实。黑与白、虚与实构成了辩证统一，反映出万事万物互相渗透，互相轮回的运行法则。

（二）包装设计价值观的缺失随着全球化进程的加速，整个世界都被熔铸在标准化、专业化的模型当中，无法自拔，西方的设计观点和设计意识充斥着整个中国，我们设计的目的和意义不见了，似乎标准化、批量化的生产就是我们设计存在的意义。在这期间出现的国际主义风格否定了民族传统文化，在对国际主义设计风格的心血来潮过后，我们开始反思，面临中西文化的冲突和现代传统的冲突，到底该如何？然而我们充斥着迷茫，面对的是内心的空虚，这些归根结底还是我们缺乏设计上的主导价值观。通过木刻版画黑与白、虚与实的哲学启示，探讨中国包装设计应该如何面对中西文化以及传统与现代这两大课题，是我国现代化进程中的现实课题。

（三）辩证统一思想在包装设计中的运用木刻版画中黑与白、虚与实充斥着唯物主义辩证法的基本观点，对于中西方文化的差异，我们应当站在全面发展的角度，将其统一起来，兼容并蓄，汲取精华，在此基础上创造出富有中国特色的包装设计。对传统文化和现代文化的冲突，同样需要站在辩证的角度，将其二者结合，既要符合现代审美标准，又不失传统民族特色。从包装设计三个方面对木刻版画中的辩证统一思想进行阐释，首先从包装设计的材质来说，运用辩证观，既要体现传统古朴特色，同时也要符合现代审美以及基本的功能性要求的包装设计才是符合市场需求的，才能与消费者建立心灵上的沟通。从包装设计的风格来说，打破西方固有的设计价值观，通过中国传统文化形成自己的文化附加值，黑与白是一组带有中国特质的色彩组合，将其运用到包装设计中，多了些直率，少了矫揉造作。现如今人们日益奔波，生活在快节奏的城市当中，大家都显得无比浮躁，而简洁、素雅的艺术风格，传达着一种化繁为简、开门见山的生活方式，与现代消费群体的心理需求实际上是十分贴合的。从包装设计表现技法上来说，充满辩证关系的技法用于包装设计中，所呈现出的作品效果往往能给观众带来更多的思考，以黑白为例的辩证关系运用到包装设计中，能充分体现中国黑即是白，白即是黑的阴阳互换的哲学观。总的来说，西方文化的冲击以及传统文化丢失的根源就是要形成自己的设计价值观，兼容并蓄、和而不同正是我们立足于世界的设计价值观，而其背后本质就是辩证统一的思想体系。以中国台湾茶籽堂的产品包装设计为例，茶籽堂包装设计以黑白木刻版画为主，崇尚天地，认为人是天地运动的产物，具有天地的灵气，因此强调人与自然和人与人之间的关系，追求自然与生活的交融，简洁质朴的画面张力由内而外缓解日常紧凑的生活节奏。包装设计的画面内容上是以动植物为主，所有画面元素都蕴涵着自然的力量，体现出一动一静，以静制动的内在精神。在色彩上，运用黑与白使包装设计存在于极致原理之中，图案中黑白空间如经纬度一般相互交融，形成对比呼应，在差异中互相协调，构筑起万物负阴而抱阳辩证统一的中国哲学观。在构图上，运用现代包装设计的表现手法，以黑白方式进行画面空间分割，白色部分和木刻图案有主有次，有远有近，利用黑白关系形成构图上的空间感，又在包装上统一于一体，正是辩证法中对立统一原则的体现。茶籽堂包装设计将辩证法运用得恰到好处，运用传统绘画技法又不失现代包装风格的气息，体现着中国辩证的哲学思想，真正达到和而不同，同而不和的艺术境界（如图1）所示。

三、适度原则

（一）“刻作”与“刻白”体现的适度原则在木刻版画创作中既要求大胆放刀刻作同时又要谨慎于刻白。从哲学角度，两者统一于一体又相互制约，没有大胆放刀的刻作就不会有恰到好处的刻白，没有适当的刻白，就不会有精湛的刻作艺术，但是过于强调放刀刻作，会导致画面构图凌乱，反之，一味强调刻白，会导致画面黑白失序。从情感角度，放刀刻作的大胆，和慎于刻白的谨慎则是木刻版画创作中的精神体现。

（二）适度原则在包装设计中的运用自改革开放以来，人们的消费能力逐渐增强，过度消费成为了普遍现象，人们需求上的失度现象，导致设计上的过度现象，例如一系列的精品套装、豪华型的月饼礼盒、奢侈系列的保健品等，都是因为失去对度的把控而造成的包装设计现状。虽然在包装行业早已提出保护生态，杜绝浪费的理念，但是在激烈的市场竞争中，各个商家的压力此起彼伏，导致过度包装的现象一直居高不下。在木刻版画中过度放刀会导致画面失序，在包装设计中过度包装则会导致形成无用的装饰图案，抑或资源的浪费，企业成本的增加等。因此在包装设计中同样需要我们谨遵适度原则，从设计理念到原材料的选择再到销售使用环节，都应注重适度原则，其实质是让包装设计回归自然，不追求过度的美，而忽略人们真正的价值需求，从人性化设计的角度出发，秉持简单胜于繁琐，极少胜于极多的设计理念。同时，不管是设计师还是消费者，都应该重视产品包装设计中的精神文化诉求，设计师应当通过设计向消费者传递传统文化，向世界传递民族特色，但当一味强调民族传统，从而导致传统民族元素不断在设计产品上累加，形成的设计效果不符合现代审美的时候，“凡事皆有度”的中国哲学思想就应当对其起到应有的指导作用。

四、整体与局部

（一）“刀法”与“黑白”之间的关系我们欣赏黑白木刻版画之际，会发现优秀作品的刀法与黑白在美学上是统一协调的，没有脱离刀法的黑白，也没有脱离黑白的刀法，两者相辅相成共同铸就黑白木刻版画的艺术魅力，黑白注重画面整体的布局，而刀法关乎于木刻版画创作的每一个局部细节。

（二）品牌意识的重要性随着市场经济不断发展，品牌发挥的作用不可忽视，品牌不仅是企业的外在形象，也是企业连接消费者的关键纽带，包装设计作为企业产品的视觉载体所承载的品牌理念是否与消费者契合，直接决定了企业产品的市场销售份额。而如今，现代包装设计面临着品牌意识薄弱的境况，无法在竞争激烈的市场环境中有一席之地。根据木刻版画刀法与黑白关系的启示，能意识到整体与局部对于包装设计体现品牌意识的重要性，整体是指事物的各个部分相互联系的总和，是一个有机整体。局部是指构成整体的零部件，不具有整体性的包装设计如同一盘散沙。

（三）整体与局部在包装设计中的运用包装设计当中的整体与局部体现在两个方面，从微观上来说，包装中的图形、文字、色彩、材质等局部要素构成了最后包装的整体效果，再通过对称与均衡、重复与呼应、节奏与韵律、统一与变化等形式美法则，设计出的整体效果既要符合人们审美特点，又要符合企业文化特色。从宏观层面上来说，包装的整体性主要体现在包装设计市场的前期调研、设计方案的输出、设计草图的绘制、成品的形成以及一系列的市场营销策划等，由这些局部构成最后的包装设计。不管是微观层面还是宏观层面，品牌与企业的关系如同包装和产品的关系一样密切，对于企业来说，品牌塑造是打入市场的重要手段，而包装设计在品牌塑造中站在市场最前沿的位置，是塑造品牌成败的关节因素，包装作为直接连接消费者的视觉载体对于企业产品的品牌塑造有着义不容辞的责任。包装设计是系统化的设计工程，由各个局部要素构成，单个产品的包装应当要与同类产品包装从内而外相统一，体现出整体性的形式美感以及整体性的文化理念才有利于企业产品的品牌塑造。这种由内而外的一致性对于大众消费心理也有巨大的激发作用，大多企业在面临品牌宣传的时候，首先想到的是广告，然而实践证明这种一致性的设计形式是一个既有效又节省宣传成本的做法，通过产品包装的一致性加深消费者的印记，利于企业产品的品牌塑造和宣传。以韩国化妆品品牌whoo为例，whoo属于韩国高端护肤品行列，出自于韩国宫廷秘方，其设计理念是对高品位的追求，产品融合现代科学和宫廷韩方，从包装造型来说，以圆滑的结构为主，代表着女人的曲线，根据产品种类性质的不同，瓶身造型以及瓶口设计也会跟着需求而改变。从包装设计的文字来说，每一个系列的产品包装文字以及说明书和宣传单的文字都以衬线体为主，具有高度的统一性，与产品优雅、高贵的品质相呼应。从包装设计的风格来说，最核心的就是宫廷理念，将传统文化的宫廷风格体现在了包装的每一个细节，例如whoo瓶顶的元素提取，瓶颈压印的花纹，瓶口边缘的纹路设计等，所提取的元素都来自于韩国传统元素，通过这些细节将宫廷感体现得淋漓尽致。也正是通过产品的包装造型、文字、图形等的局部要素构成了最后能体现品牌理念，与消费者达成心理共识的包装设计（如图2）。

结语

从木刻版画的创作技法、视觉效果和情感表达上能够深刻感受到其中蕴涵的哲学思想，将其运用到包装设计中，不仅能说明包装设计存在的哲学意义，还为包装设计提供了广泛的思维空间，使中国的包装设计能有与自然和谐相处，适度生存的意识，能明白增强品牌意识的重要性，能站在辩证的角度看待设计以及解决设计问题。

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作者：陈立民 周黎芮 单位：西南交通大学