阳光体育与体育消费的联系范文

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作者：刘辛丹单位：北京体育大学管理学院

研究方法

1研究对象

本调查采取随机分层整群取样的方式，在北京体育大学(非体育训练专业)、东北财经大学和漳州师范学院三所高校中发放问卷600份，回收有效问卷530份，有效回收率88．33%，其中男生241，女生289。

2研究方法

采用自编“大学生休闲体育与消费问卷”，问卷包括大学生休闲体育行为、体育消费和收入三个变量，以随机整群抽样方式进行纸笔测试。原始数据由专业人员录入，数据汇总和统计处理采用SPSS17．0。

结果与分析

1大学生参加休闲活动状况分析

调查发现大学生参与休闲体育活动及其频率、场所与性别都有显著相关，整体状况是男生好于女生。大学生经常参加休闲体育活动的占38．5%，多为男生;多数女生是偶尔参加或不参加休闲体育锻炼(表1)。2007年5月7日《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》号召广泛开展“全国亿万学生阳光体育运动”。当前我国大学生比高中生有更多的闲暇时间，应该有更多的学生，用更长的时间参与阳光体育运动。然而，调查发现有67.17%的大学生主要闲暇活动选择上网，接下来是看电视(13.21%)、读书看报(10.57%)、体育活动(4.15%)、聚友聊天(2.26%)、听歌或到歌厅唱歌(1.32%)、棋牌(0.94%)、逛商场(0.38%)。参与休闲体育锻炼的人数仅排在第四位。大学生休闲体育锻炼场所(以下简称“体育锻炼场所”为非收费)大多数选择非消费的场馆，其中49．6%选择学校体育场馆，选择收费性健身中心的仅占8．9%。由此可见，大学生尽管有体育消费自主权，但个人休闲体育还属于节俭消费。

2大学生收入水平与体育消费的现状分析

2．1大学生月收入与体育消费情况

我国现阶段大学生收入更多是来自亲友资助，少数学生靠个人勤工助学收入。2010年我国农村居民人均纯收入5919元，城镇居民全年人均可支配收入19109元。本次调查的学校位于北京、大连和漳州三所沿海大中城市，实属我国经济开放并相对发达地区，大学生年均收入约为7800元，高于农村人均收入1881元。按城市居民收入和消费水平衡量，大学生的人均收入处于相对较低水平。表2显示，大学生月平均收入在1000元以下占79．6%，主要消费有:教育占44．7%，体育占29．6%，消费于体育的学生还不足1/3，体育消费多为男生。在大学生体育投资中，有75．1%的同学每月体育消费在50元以下，其中有25．1%的大学生无体育消费。按以往研究标准，大学生的体育消费额度在100元以下的为较低水平，那么，本次调查有91．32%的大学生属于低水平体育消费。

2．2大学生体育消费态度及消费内容分析

调查发现大学生认为体育消费“值得”的占67．2%，只有3．4%的大学生认为体育投资“不值得”，对体育消费无需求的占5．7%。大学生体育投资态度(2=22．37，P＜0．00)和消费意识(2=20.70，P＜0.00)与性别相关，男生优于女生。有78．5%的大学生认为目前收费性健身场所(以下简称“健身场所”)价格偏高，他们对健身场所价格的评价无性别差异(2=1．69，P＜0．19)。

表3显示，有57%的大学生不去收费性健身场所，常去的仅占6．2%，这和大学生认为收费性健身场所价格偏高是一致的。大学生体育消费的主要项目是买运动服占68．7%，其次是买健身器材占11．9%，说明大学生体育消费是因为爱好休闲体育运动，希望体育锻炼能给自己带来身体健康和精神快乐。因此，他们不选择投资高消费的或观赏性体育项目，如现场观看体育比赛、参加健身培训和体育旅游等，这些消费对于大学生仍属于一种奢侈，是没有经济能力承受的。这与以往研究结果相似，即“大学生体育消费的支出还比较单一，体育消费需求的层次较低”。

3大学生的休闲体育与体育消费的相关与回归分析

3．1学生的休闲体育与每月体育消费的相关

Pearson相关分析结果表明，大学生每月体育消费金额与大学生月收入、投资项目、休闲体育行为和体育消费倾向都有显著性相关，而与目前收费性体育场馆的价格是负相关(见表4)。说明消费性体育场馆的价格提高不仅不会带动大学生体育消费，还会产生负效应。

3．2每月体育支出与个人收入、体育消费倾向的回归分析

以大学生每月体育消费情况为因变量，以参与休闲体育的行为，投资项目、体育消费倾向和个人收入等具有显著相关的各因子为自变量进行线性多元回归分析。采用逐级筛选策略，发现最终有5个因子进入回归方程(见表5)，总体解释率为24%，说明这5项内容依次影响这大学生体育消费，对大学生每月体育消费具有显著的正向预测作用。

结论与建议

1结论

1)大学生参加休闲体育锻炼的现状不容乐观，有2/3的大学生主要闲暇活动选择上网，参与休闲体育锻炼的人数仅占4．15%，排在第四位。

2)我国大学生经济收入和体育消费仍处于低水平，随着目前消费市场的体育场馆价格的增高大学生体育消费人数减少。

3)大学生月平均收入和经常去健身场所对大学生体育消费有重要的正向预测作用;通过大学生平时是否经常参加体育锻炼、参与休闲体育频率以及体育锻炼场所的适宜性也能够预测大学生体育消费情况。

2建议

1)引导大学生广泛参加阳光体育运动。研究表明，目前我国大学生闲暇活动以上网为主，选择上网的人数超出参加体育休闲锻炼的16倍。因此，高校要科学引领大学生休闲体育活动，培养大学生休闲体育意识，特别要关注女大学生休闲体育行为，创建广泛开展“学生阳光体育运动”大学校园文化氛围。

2)根据大学生消费能力引导体育消费市场开发。根据我国大学生月收入和体育消费水平均低的情况，体育消费市场开发要重点关注大学生选择较多的体育消费项目，如服装、器材等体育产品，在品牌开发的同时要兼顾物美价廉、经济耐用，真正体现用户至上的市场服务理念。

3)体育消费要重视高校体育场馆和设施建设的开发。目前我国大学生不可能成为收费性健身场所的消费群体，建立体育市场运行机制，就要以大学生休闲体育运动的高校体育消费项目为依托，诸如在增扩建场馆，增加设施和购置器材等方面加大投入。

4)培养大学生休闲体育锻炼行为习惯。大学生是否参与休闲体育锻炼及参加频率对体育消费有着正向预测作用。大学生月收入和经常去健身场所是受个人家庭经济条件限制的不可变因素，体育可以通过改革体育课堂教学内容与方法，增设新兴运动项目等，激发大学生参与阳光体育运动的兴趣爱好，养成休闲体育锻炼的行为习惯，进而推动大学生体育消费的整体水平，发挥体育的经济功能。