动漫传播中的文化要素组合应用范文

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摘要：动漫产业可以将不同的文化要素进行组合，从而创造出新型的、富有创意的动漫文化。动漫传播过程中，动漫所承载的文化因素和意识观念会进行渗透，具有创造力的动漫文化往往受到人们的欢迎。该文主要对动漫传播中的文化要素的组合进行研究，首先介绍了动漫产业和动漫文化，然后分析动漫文化的特点，最后对动漫传播中的文化要素组合提供了一些建议，希望对于动漫创作具有参考作用。

关键词：动漫产业；文化要素；组合应用

动漫文化的发展与一个国家和地区的经济是相互关联的，动漫作为一种新型的文化，在传播文化意识的同时能够带动经济发展。动漫创作要求创作者具备一定的专业知识和文化底蕴，将不同的文化进行整理和融合，将其体现在动漫创作中，使动漫作品以其承载的独特文化而被市场认可。对于动漫创作者来说，融合不同类型的文化既需要有自身的文化积淀，又需要有取舍的眼光。因此，对于动漫传播中的文化要素的组合应用进行研究具有十分重要的现实意义。

一、动漫产业与动漫文化由于文化的内涵

十分丰富，其表现形式也是多种多样的。因此，动漫产品作为文化的一种表现形式，具有创造性强、价值观念自成系统、引导教育作用强等特点。动漫产业是国民经济发展的新兴力量，对其他产业的发展也具有一定的带动作用。文化的传播需要借助一定的形式，动漫创作者通过设计人物形象和故事情节，将动漫的文化内涵传播给受众。动漫作品的传播可以突破时间和空间的限制，在文化内涵、意识形态不同的国家和地区进行传播。在世界文化交融的今天，这是一种十分宝贵的文化资源。动漫作品的创作，需要对人物、语言、个性、音乐、背景等进行甄选，创作者通过各要素的合理搭配构建起一个较为完整的文化价值系统。创作者需要对各种不同的文化进行吸收借鉴，并进行合理取舍，从而展现文化再创造的深度和广度，利用多种形式、选取不同的载体对文化进行软输出，赢得各个国家和地区受众的认可，树立良好的民族形象，帮助国家提升文化实力。

二、动漫文化的特性

1.世界共享性动漫文化与语言文字有一定的不同，其蕴含的文化因素具有国际共通性，通过视觉和听觉将内容传达给受众。动漫作品中的影像和音乐等因素包含大量的文化基因，通过对人物和情节的独特阐释，反映出本地区的文化观念，能够在一定程度上促进世界各个国家和地区之间的交流。动漫作品的中人物形象一般是经过夸张处理的，具有较强的个性和特点，故事情节的设计一般通俗易懂，体现着一个时代的文化精神。动漫作品的主题一般是宣扬善良和正义，观众通过观看动漫作品，能够在轻松的氛围中接受文化熏陶。因此，动漫成为各个国家和地区的大众喜爱的一种文化形式。

2.视觉消费性视觉文化主要围绕视觉展开，将影像作为表现的主要手法，带给观众感性的认知。视觉文化的典型表现形式就是动漫文化，它具有视觉消费性的特征。动漫文化的符号通常是通俗的，通过服饰、刊物、玩具等大众喜闻乐见的形式获得广泛的传播，喜爱动漫的观众通常更加乐意购买具有动漫形象的产品。人们的很多行为，如购买动漫周边、收看付费的动漫作品等，都是在消费动漫产品的视觉特征。通过消费动漫产品，人们不仅获得了物质和精神的双重产品，也意味着认同并接受动漫产品内在的精神价值。

3.渐进渗透性动漫文化是文化的一种表现形式，虽然是无形的，但是能够带给人较强的震撼。对不同的动漫作品中的形象进行深入分析和探讨，能够发现其隐藏在其深层的创造者的价值认知，可以从民族文化等更深层的角度探究动漫作品背后隐藏的价值。一个国家和地区的意识形态、价值观念，可以通过动漫这种形式进行无形的输出，从而对受众进行价值熏陶。美国作为一个动漫产业较为发达的国家，将本国的文化理念通过动漫作品进行传播，使受众感受到美国的文化、价值观。在日常生活中，这种文化认同的影响是潜移默化的，以微妙的形式存在并发挥作用。

4.内外交融性动漫文化的内涵分为内在和外在。外在的层面主要包括人物设计、服装设计、台词特点、背景和场景设置等，这些都是观众可以从直观的角度获得的感受，可以传达出作品的价值和观念。内在的层面主要是通过传播价值认知、情节结构、情感倾向等实现的，它影响着动漫作品有何种深层的内涵。内在和外在是动漫文化的两个组成部分，外在是符号化的，内在是精神化的，是通过长期的实践而形成的固定的文化内涵。动漫产业要获得健康发展，就需要将内在和外在结合，从而获得文化新生，将内在的精神内涵通过外在的形式进行表达，并传达给观众。一部优秀的动漫作品能够将内在与外在的关系处理得当，既能够拓宽人们的视野，又能够引发人们深层的思考，引导人们形成健康的价值观念。

三、动漫作品文化要素组合应用分析

动漫文化也是一个国家和地区文化的重要分支，是民族文化的重要组成部分，是传统文化在新时代的显现。动漫创作者需要具备一定的创造力，对历史文化进行深刻思考和深层挖掘，以取得较好的艺术效果。在动漫作品文化要素的组合应用中，创作者应主要从三个方面进行思考，即时间、空间和文化之间的差异。一部优秀的动漫作品要能够吸收古今文化、地域文化和不同民族文化的精华，这本身就是一个再创造的过程。

1.融合古今文化，增加作品的文化底蕴动漫产业最初产生于美国，从美国早期的动漫作品来看，其对古今文化的结合是较紧密的。如，20世纪30年代，迪士尼公司制作了《白雪公主和七个小矮人》，该作品中的主要场景是森林和城堡，创作者根据贵族形象打造主人公，围绕中心进行情节设计，并运用现代化的场景设置和音乐，使作品具有古今结合的优点，取得了成功。在我国，很多动漫产品也对古今文化进行了合理的结合。如，《大闹天宫》《哪吒闹海》等作品对中国古代的寺庙壁画进行了借鉴；《山水情》《小蝌蚪找妈妈》等作品的场景设置具有中国水墨画的特色。古代文化是一个国家和民族在长期发展中形成的历史积淀，是能在民众心目中引起共鸣的元素。对古代文化进行借鉴，同时运用现代化的手法进行表现，不仅是对古代文化的传承，同时也是一种创新，只有运用得当才能实现艺术和市场的双丰收。

2.实现动漫作品的本土文化和异域文化穿插如今，国家和地区之间的交流频率越来越高，建立完善的市场运行准则能够保证各个国家和地区平等地享有各种资源。文化产品的传播相对来说是不受限制的，文化分享是当今世界的一个重要特征，无论哪一民族的文化都可以借助当前经济全球化的环境进行传播。文化的传播不受国家和地域的限制，动漫产品可以对不同类型的文化进行整合，可以在时间和空间的跨度上实现新的飞跃，突破传统的界限，使文化创意在更大的范围内传播。动漫作品的传播需要有特定的传播目标，通过创造自身的文化理念而获得受众的理解和支持。动漫作品要突破民族意识观念的限制，实现世界范围内的自由传播，通过动漫产业带动其他产业的快速发展，实现产业之间的联动，为自己积累更多的忠实客户。动漫产业的发展离不开对文化资源的整合，这个过程中创作者需要合理运用各种文化符号，通过多样化的形式进行表达，使用更加直观的技巧对观众造成视觉冲击。动漫产业从产生到发展，都与人类社会的经济发展紧密相关。少年儿童更加偏爱动漫产品，家长陪同其对人类文明的发展史进行回顾，可以有效引导其形成正确的价值观念。从这个角度来说，动漫产品融合了不同民族的文化，在内涵、表现手法等方面都有独到之处。将本民族的文化与其他民族的文化进行整合和融汇，不仅是文化发展的必然趋势，也是动漫产业发展的必经之路。我国的动漫产业可挖掘的素材十分丰富，如传统人物形象、音乐、场景等，都可以为动漫创作提供灵感。但是，综观我国当代的动漫产品，优秀的、能够吸引大众目光的产品较少，而一些国家的动漫作品在国际市场上拥有较好的口碑，其中有值得我们借鉴的地方。

3.吸收其他民族文化精华今天，世界各国之间的文化交流逐渐增多，且各个国家和地区的文化存在较大的不同，因此文化的差异和冲突是必然现象。动漫作品对文化具有较高的要求，不同国家和地区的动漫作品，在情节发展、人物个性、创作方式等方面有所差异，这是由不同国家和地区的民族文化与意识形态决定的。动漫文化是一种带给人快乐的文化，动漫创作过程中对不同文化的整合，实际上暗含了创作者对文化的独特理解，是针对多种类型文化的一次再创作。如，国外的一些动漫创作者在对民族文化进行再创作时，往往会借用中国的一些文化元素，但是会对这些元素进行民族化处理，在作品中植入本民族的文化和观念，从而实现文化输出的目的。如，美国动画《功夫熊猫》借鉴了中国文化中的武术和熊猫这两个意象，融合了中国的传统思想意识、建筑特点、文化理念等，巧妙地将中国的文化元素与美国的价值观念相融合，没有单纯地说教，而是通过主人公的实际行动向观众传达特色文化理念，收到了观众的好评。又如，美国创作的另一部借用中国文化的动漫作品《花木兰》，将中国传统文化中的花木兰解读成为一个追求自我实现的人，同时融合了女权主义等思想，这也是一种创新。传播学的观点认为，说服是一种理性的、有目的的活动，要成功地将听众说服，并不需要发言者提出多么新颖的观点，而是对大众已经知道的内容进行总结。这种观点在文化研究中也是适用的。从这个角度看，动漫创作者在进行再次创作时，应该考虑受众的心理认知和文化观念认知，在体现本民族文化的同时，应该合理借鉴其他民族文化的精华，实现不同文化的融合和发展。另外，应该注意的是，借鉴其他民族文化时应警惕文化异化。

结语

随着经济发展越来越快，对于产业的科技要求也越来越高。动漫产业作为一种新型文化产业受到政府支持，展现出良好的发展态势。动漫创作者也应寻找新的文化结合点，找到创意和市场价值两者平衡的区域，在扩大市场占有率的同时兼顾作品的创作质量，从而创作出更多大众喜爱的动漫产品。

参考文献：

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[2]孟轶，王瞿建.社交网络中动漫传播模式解读——以新浪微博为例.新闻传播，2015（19）.

[3]东瑞.动漫游戏衍生品的影响要素及设计策略.科技风，2014（5）.

作者：何吉吉