动漫与年画产业的融合综述范文

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作者：赵亚伟石蕴伟董博单位：石家庄信息工程职业学院石家庄信息工程职业学院

如可以借助动漫广泛的传播途径和灵活的表现手法对年画的审美意境进行再开发，将年画的艺术元素应用到动漫里，年画的喜庆、吉祥的意境、年画题材中无数的民间故事都可为动漫创意提供无尽的创作源泉。动漫衍生品的兴起，更为年画的传承找到了一条复兴之路。二者的结合会拓展动漫的表现范围，增加动漫的新形式，也促进年画传承形式的创新，使用新的模式弘扬传统，服务于大众，警示人们对年画的保护和传承。

年画与动漫产业结合的现状及特点

近年来，年画与动漫产业相结合主要以动画片的形式呈现。武强县主管部门和武强年画博物馆为了使武强年画得到更好发展，多次邀请专家、学者进行策划指导，并将年画的发展重点转向通过动漫的广告效应带动系列产品的开发。具体如下:

(一)年画形象数字化目前，武强年画已经利用新媒体将诸多具有代表性的形象进行了CG处理。利用电脑进行数字化加工，使之能根据需求不断调整或变更以及进行数字化输入与输出。经过数字化处理的年画形象便于长期保存，且能够进行再创作，制作出大众喜闻乐见的插画或年画形象。数字化后的形象，可方便复制在任何形式的载体上，对年画的传播和推广有着重要意义。

(二)年画视觉效果初步立体化中国传统形象多为二维平面视觉效果，而现代化的数字形象以三维立体效果为主流。目前，已初步对武强年画的代表形象进行三维数字化加工尝试，将传统二维形象进行多角度的三维立体化，使之可被全方位、多层面识别，便于与现代元素进行融合。这种立体化的形象不仅可以用在三维动画中作为人物角色，而且能够制作成各种材质的玩偶，为青少年群体所接纳。

(三)年画故事动漫化2006年以来，武强年画博物馆开始探索用现代科技和传媒手段，将动画形式注入武强年画中，旨在发扬传承这一优秀而古老的文化遗产。武强年画博物馆依托河北科技大学艺术学院雄厚的教学和师资优势，制作了以“六子争头”为原型的百集《画乡传奇》系列动画片，该作品作为文化产业项目在“新世纪、新河北、新成就”展上推出前两集，得到了各级领导和社会各界人士的普遍关注。

面临的问题

(一)传统工艺流失，新产品开发不足“现代化的发展，使民居的建筑格局也发生了极大改变，传统年画失去了生存的土壤，正带着昔日农耕社会田园牧歌的一抹余辉，艰难地行走在仍在城市化着的乡村，以及城市中的传统文化爱好者和收藏家中间。”［1］(P21)而武强年画所面临的也是品种单调、做工粗糙、传统工艺的生存和发展即将边缘化的困境。

(二)现有年画作坊固步自封，轻投资开发，重价格竞争武强县年画作坊大都只是在武强古版年画常见传统题材上进行翻新，形式也仅限于常见的画片、轴画和镜框，他们不重视投资开发新产品，制作题材雷同，销售上局限于本地市场，并彼此打价格战，在一定程度上限制了武强年画的进一步发展。

(三)武强年画后继乏人阻碍武强年画发展的重要因素之一是缺乏一大批热爱民间艺术、有知识、善创新的后继人才。在这种情况下，虽然涌现出了中国民间工艺美术大师郭书荣、国家级非物质文化遗产项目(武强年画)传承人马习钦等代表性人物，却难以实现满园春色的局面。

(四)发展后劲不足，发展资金短缺目前，武强年画动画在开发和制作中的招商引资比较困难，因此资金不足就成了限制年画动画片制作进程的最大瓶颈。没有雄厚的资金支持，民间传统手工艺人无法从创作中得到相应报酬，武强年画面临着无以为继的窘境。同时，没有资金作为后盾，更无法开展诸多项目，难于扩大武强年画的影响，市场也就无从谈起。

发展对策

(一)政府政策支持，建立合理机制，推进市场化体系当地政府要解放思想，借鉴中外区域品牌构建的成功案例，积极推进文化体制改革，加快构建有利于武强年画文化繁荣发展的体制机制。使用宏观调控手段，整合当地资源，形成市场化体系。在政策和经济上对武强年画文化遗产、老艺术家及其作品的保护给予大力支持。

(二)构建区域品牌形象“区域品牌是品牌的最高境界，它与单个企业品牌相比具有更广泛、持续的品牌效应。”［2］(P37)构建以武强年画为形象主题的个性化区域品牌及产业识别体系，在文化品位上做文章，打“文化创意产业”的牌，制作年画精品，提升品牌价值，从纯粹的产品营销到品牌营销，提升品牌的文化品味，将营销提升到更高层次。

(三)打造有武强年画特色的产业集群，提升集群竞争优势

1.从文化与传播入手，提升品牌的社会认可度首先，在造型上可充分结合动漫这种现代新型产业，开发时尚造型，将其立体化;亦可利用省内多所大学美术专业将实习基地设在武强的有利优势，开展以武强年画为题材的动漫主题设计教学;还可在全国开展武强年画动漫大赛，征集大学生动画作品，侧重从故事改编、元素提取两个角度，进行全新解读，探讨如何对年画进行创新。在整体人物造型设定中融入时尚化元素，把传统艺术运用数字手段巧妙表达出来，使年画造型更加动漫化。同时，通过加入时尚元素的方法，可使武强年画具有现代气息，让更多的现代社会大众接受并喜欢上这个古老的艺术种类。其次，可利用现代化影视艺术技术手段，把武强年画的题材融入动画，开发各种类型的动画片，根据动画特点进行放映，如立体武强年画的娱乐动画可以放入院线公映，可以在电视上播出武强年画动画系列片，可以在本地博物馆放映普及年画知识的动画，还可以利用网络手机等新媒体进行Flash动画短片的投放，以展开全面宣传。再者，可以武强年画为原型，开发多款游戏，可以武强年画的角色和故事等为题材，结合现代大众生活改编开发多种漫画，投放到各种报刊杂志，也可以制作电子漫画书籍、图片，投放到网络、手机、电子书、MP5上，以对武强年画进行全方位的包装宣传。

2.在制作工艺和产品开发上，减少内部矛盾，进行产业升级，加快衍生产品商品化由政府统一协调出资，发动当地武强年画传承人在区域内恢复传统手工作坊，结合当地其他产业，利用新技术、新材料，开发多样化的年画衍生产品，如快销品、玩具、旅游产品等，整合当地资源，形成以武强年画为核心的衍生品生产集团，开发多种形式的衍生产品，以增加经济收入。

3.风土人情上，科学合理规划文化社区以武强年画博物馆为圆心，建立武强年画社区和古文化一条街，建筑、人文皆注入武强年画鼎盛时期的风貌，并将年画传统制作手工作坊和现代开发的动漫衍生产品并置于古文化街中，既保留了传统工艺，又可以实现新开发产品的经济价值，用传统文明与现代文化的冲撞形成新的旅游商业文化市场，使武强年画经济效益不断获得新增长点，达到做大做强的目的。

4.借助当地自然资源，打造新的旅游名胜经济增长点首先，可以借助周边衡水湖旅游景区和内画鼻烟壶等文化资源加大旅游年画产品的开发，建立大型文化动漫年画主题的游乐园。游乐园集购物、餐饮、旅游、娱乐、文化、运动、休闲、商务、居住等功能为一体，突破单一的旅游概念，使相关产业相互促进，共同发展。其次，可利用武强粮食、辣椒、无公害蔬菜生产、食品、养殖五大生产基地的特色产业优势，开展以年画为主题的采摘节，将武强年画的文化主题注入农作物中，如瓜果蔬菜的包装可以采用武强年画的形象、利用光照作用在农作物上形成年画图案等。逐步形成年画文化、绿色生态等具有“年画之乡”特色的旅游发展格局。再者，可根据市场需求对现有武强年画资源进行整合并开发成满足市场需求的富有地方特色的现代文化产品。在产品外延开发上，采用各种有效手段，以增加武强年画相关衍生品类型。在内涵开发上，对现有武强年画资源进行新的发掘，并重新组织调节，利用现代手段和材质，开发产品的新样式。以市场需要为导向，以开发武强年画新产品适应和满足市场需要，实现自身价值的最大化。