融媒体下的播音主持工作者新定位范文

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关键词：融媒体；地方播音主持工作者；新定位

一、融媒体下地方播音主持工作现状

(一)技能化单一由于长期处在传统且稳定的环境下，一些地方播音主持工作者还停留在单一的播音主持模式，仅以自己本专业的内容为主进行工作，能做到采编播一体的播音主持人并不多。进入融媒体时代，各种媒体之间的界限越来越模糊了，能做到掌握各个媒介的传播形式的地方播音主持工作者更是少之又少。一些地方播音主持工作者的工作范围仅在演播室，并不能深入一线“走出去”，仅仅各司其职导致行业活力不够。

(二)“高姿态”的播报方式，节目内容匮乏传统媒体的新闻节目时间都比较长，一些地方播音主持人在节目流程和播讲状态上还采用老套、固定的方式。话筒下、镜头前“高姿态”的状态已不适应现在的媒体环境。新闻节目内容时效性较低，节目内容重复率很高，有些地方播音主持工作者会在一周内重复播出同一条新闻，内容过于单一化。“正襟危坐”的播报方式以及内容的匮乏已远远不能满足互联网环境下用户的需求。

(三)人员老化，缺乏高素质的专业人才地方播音主持人员年龄普遍偏大，人才队伍专业素质与工作需要矛盾突出，缺乏新时代一线工作的专业人员。近几年来，设有播音主持专业的院校在不断增加，但是部分学校一味追求学习语音技能以及语言表达技巧，而并没有结合融媒体的环境下，培养适应新环境的综合素质技能，使得许多学生只具备专业技能而缺少行业的深度。再加上有些地方传统媒体过于老套的环境，较落后的硬件设备，较低的薪资待遇以及令人担忧的职业前景，很难吸引高素质的专业人才。

(四)形式大于内容2018年，县级融媒体中心建设提到国家战略层面，很多地方播音主持工作者积极进入新形式，努力打造公众平台，利用互联网消息。但在消息的输出中并没有创新形式，还是单一的传统视频播放，并且播音主持工作者的状态也并没有改变，还是正襟危坐的播报方式，播报内容冗长。把传统媒体的新闻按部就班的放到新媒体平台上，加大播音主持工作者的任务量，这种“形式大于内容”的方式无疑成为一种累赘。“云里雾里”的跟风也让地方电视台顾于形式，很难走出一条适合自己的道路。地方媒体融合不是搞台网融合，而是要打造一个基于移动社交的融合新平台。正确了解融媒体下播音主持工作者的定位非常重要。

二、融媒体所带给地方播音主持工作者的危机感

(一)人人都是信息的传播者进入Web2.0的时代，UGC的概念就已经在互联网中出现，UGC即用户生产内容。随着媒体和网络的发展，自媒体下衍生的全民记者已然诞生，打开手机，随时拍摄发生的新闻。每个人都可以是内容的生产者、信息的传播者，每个人都拥有着各自的话语权，使得传播速度过快。新媒体平台中，新闻主持人的从业要求并不高，使得涌现出一批个性鲜明的网络主持人，固定的频道固定的主持人受曝光率低的影响，一些传统媒体播音主持工作员也纷纷转战新媒体。在这样的环境下，面临的压力随之增大，普通的受众就可以直接生产出一般性的新闻，一定程度上消解了电视播音主持工作员的话语权。

(二)内容丰富，贴近大众互联网时代的到来，生活更加碎片化，使得微博、微信、短视频、直播平台以及各种新闻媒体等等平台数量不断递增，报道的形式不再拘泥于传统大篇幅的文字，而是加大视觉、听觉冲击力，使用图表、视频、H5立体呈现，更加符合用户快速阅读的习惯，内容覆盖面广且贴近大众，使得用户的关注度不断增加。加上近几年很多大型纸媒增加app功能再次挤进市场，加入到新媒体平台当中，吸引不少用户。不少省、市级传统媒体也纷纷加入到融媒体大部队中来，建立“中央厨房”生产平台。在这样的大趋势下，新闻来源过剩，地方播音主持工作者流失了大量的原始受众群体，地方传统媒体的改变刻不容缓。

三、融媒体下地方播音主持工作者的曙光

(一)导向的权威性传统媒体下电视播音主持人要有符合大众审美的外在形象和专业的播音主持业务能力，普通话在一级乙等以上，持有主持人上岗资格证并且具备新闻专业知识。新媒体时代的到来，打破固有的局面，“主持人”这一称呼更加开放。互联网上很多思想导向不正确的内容也开始频频出现，很多媒体为了赚取流量，出现“标题党”现象，内容与标题严重不符。用户对消息的真实性存在质疑。播音主持工作者是公众舆论话题的引导者和带入者，有着传播正能量和信息的重大使命。对于网络单一个体而言，国家意识、社会文化、精神引领等主流方向仍需具有权威性的电视媒体和官方机构把握。而播音主持工作者更应该担起党政“发声者”的称号。

(二)独一无二的本地特色对于地方电视台而言，新闻内容的来源主要是本地的新近发生的事件。更应该贴近本地的民生新闻，其他媒体一般很难采编，具有高真实性的一手资料从地方播音主持工作者口中传播，内容更加贴近地方受众。传统媒体的播音主持人利用对新闻的广度和深度的优势，可以做到全面具体且深入的剖析地方事件内容，这种独一无二的本地特色更好地满足了地方受众对信息的需求。

四、突出重围，寻找地方播音主持工作新定位

(一)树立责任意识，提高语言规范水平进入信息轰炸时代，传播者与用户既互相吸引也存在危境的关系。这就需要播音主持工作者树立正确三观、坚持职业道德、传递正能量以及传播正确的舆论导向。不能为了满足用户千奇百怪的需求，去不顾一切的迎合用户，不能为了收视率、点击量等因素制造与事实不符的编码内容，进行低俗化的主持，这样既会误导用户，也会造成整个市场的混乱。树立责任意识也是播音主持人从事播音主持的基本。在融媒体时代，一定要坚定自己的立场，做好“把关人”，不受外界的诱惑，以强烈的责任意识积极地影响用户，做一个有责任的传播者。对于地方播音主持工作者来说，更要完善语音基础能力，规范使用普通话。互联网的普及，有些播音主持工作者受网络词语的影响，一些主持人逐渐放松了对自己的要求，在开放的新媒体中采用不规范的语言与网民进行沟通交流，导致口语表达不够规范。很多主持人为表达内容贴近网民，会在节目中加入大量的口语内容，导致节目质量严重下降。正确规范使用语言，提高运用语言的基本能力，从而提高节目质量。

(二)打造自身品牌，明确角色定位多元化媒体的环境下，需要地方播音主持人快速适应新环境，跟紧互联网的节奏。用户的品位需求逐渐提高，这就要求地方播音主持人从衣着妆容形象上有所改变，符合现代环境下的大众审美。以及打造动态形象，改变传统的“严肃固化”的体态，缩进与受众之间的距离，加大受众与地方播音员主持人的交流欲望。地方播音员主持人要拥有跨界的能力，提升自己的技能，全方位的知识储备并且熟练掌握新媒体和专业设备，成为一专多能的播音员主持人。在主持的节奏和形式上在符合碎片化和多元化的基础上，寻找适合自身的本土特色品牌。人的一切当众行为都是表演，在互联网发展迅速的环境下，播音主持工作者更要承担自己生活中的责任意义，打造自己的品牌冲击力。明确自己的角色定位，地方播音主持人也应让自己“走出去”，冲破“演播室思维”，让自己出现在百姓的日常生活中。通过广告宣传、公益活动增加镜头曝光率，通过参加活动让主持人与地方用户面对面直接互动，形成“粉丝经济”，增强自身影响力。打造出“人无我有，人有我特，人特我绝”的独一无二的个性化播音主持人。

(三)建立以互联网为基础的新型人际关系随着融媒体时代的到来，地方电视台开始打造融媒体中心，相比过去传统意义，它是一个在地化的移动社交媒体。地方媒体积极打造一个基于移动社交的融合新平台。这就需要地方播音主持工作人与用户拉近距离，从用户思维出发加强与他们的互动性。地方播音主持人应到受众中去，利用当下的热门互动交流工具与受众形成一定的黏度，与用户进行沟通交流，积极回复网友问答。利用手机扫码、摇一摇的功能加强线上与线下的互动。互联网下平台的内容生产应兼具实用性、娱乐性、唯一性和互动性，达到吸引人气。建立情感连接，贴近地方实际，贴近地方百姓日常生活，主动帮地方用户谋福利。

五、结语

在飞速发展的媒体环境下，地方播音主持工作者需要快速适应、深入学习并能呈现在实际作品中。作为传播者我们要做好编码工作，把正确的思想符号传递给受众，电视话语的意义随即生成。其次在融媒体时代编码的形式要创新变通，内容要贴近当地电视台的定位。受众的解码阶段是依据编码者加工的内容而形成的，更需要地方新闻工作者更要有职业道德和社会责任感。融媒体的存在不是凭空而来，是传统媒体不断革新的产物，地方播音主持工作者应“不忘初心，砥砺前行”，不能忘记自己的核心能力，找准在新环境下的新定位。

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作者：吴璇 单位：陕西师范大学 新闻与传播学院