电视新闻播音主持的挑战及对策范文

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电视新闻播音主持专业依托于电视媒体，也不可避免地受到了全媒体的影响和冲击。全媒体时代对于电视媒体的影响是双面的，一方面随着新媒体如手机、网络的兴起，电视新闻播报主持在活动性、地域性、时效性、新闻整合力度等方面形成了独特的优势，如车载屏幕、手机、平板电脑等媒介让新闻传播和接受不再局限于一地一时之中，而是随时随地都可以进行，这就使得新闻的时效性大大增强，新闻的视角和切入点也更加多元化。同时，新媒体以其强大的容量和吸收能力，形成了海量的新闻信息资源库，并通过电子手段对信息进行整合，然后到智能终端上，方便受众进行阅读。由于智能终端的增多，所以电视媒体面临着较大的竞争压力。但是另一方面，在全媒体的刺激下，电视媒体也面临着诸多的发展机遇。因为全媒体时代改变了传统媒体单向的、唯一的传播方式，增加了受众的参与程度，更加重视受众的反映和反馈，所以，无论是电视媒体的收视率，还是网络新闻的点击率，都以不同的方式给予了受众以发言评论的权利。所以，电视媒体可以在新媒体的环境中大胆创新，积极探索，充分发挥受众的主体地位，改变陈旧的节目理念和内容方法，突出电视媒体在新闻的追踪、权威力、公信力等方面的优势，以便在竞争激烈的传媒行业立于不败之地。

1全媒体时代电视新闻播音主持工作所面临的挑战

在新闻的制作和传播过程中，新闻的播音和主持工作是相对独立的，它的实施和开展是所受到的约束相对较小。但是，在全媒体时代，它的这种独立性正在被悄悄地抹杀。因为各媒体之间的融合发展，所以播音主持工作的重要性和地位都在下降，逐渐向着边缘化的方向发展。与此相对的是，新型媒体所具有的话语权越来越重要，电视新闻播音主持工作正面临着巨大的挑战。

1）媒体融合所创造的多元互动环境影响着电视新闻的收视率。在全媒体时代到来之前，各种传统的媒介如电视、广播、报纸等信息传播平台之间的界限十分明显，各有所长，且各自的服务对象和范围都不尽一样，可以说是彼此独立的，互不影响的。但是在全媒体时代，各大媒介之间的界限原来越模糊，新媒体如手机、网络等功能十分强大，它们在信息传递、信息解读、信息反馈等方面的优势十分明显，构成了一种多元互动的信息环境。在这种环境中，各大媒体开始走向融合，不再是壁垒森严，而是你中有我，我中有你，彼此学习，互通有无。而受众在这种环境中，也摆脱了依靠电视播音主持才能获得新闻信息的传统信息接收模式，而是根据自己的需求，选择合适的时间地点，借助于智能设备，随时随地地接受新闻信息。这就使得受众对电视播音主持的兴趣大大地减少，给新闻收视率带来了沉重的打击。

2）播音主持工作特色不足。在全媒体时代，新媒体形式不断出现，新颖的新闻传播方式也层出不穷。有的新闻媒体在新闻的时效性方面具有优势，有的新闻媒体在新闻的深度解读方面具有不可替代性等等。相比而言，电视新闻播音主持的形式比较单一、内容也较为滞后，对于新闻的敏感度也不如网络新闻。此外电视新闻播音主持人的知识结构也较为单一，在专业能力和人格魅力方面有较大的不足，所以这些因素不仅仅会导致电视新闻播音住主持工作边缘化发展，而且还会影响到电视新闻媒体的综合竞争力。

3）电视新闻媒体的话语权被削弱。长期以来，电视新闻播音主持所表达的都是社会的主流声音，公信力和权威性是其最主要的特点，它所传递的信息都是正确的，毋庸置疑的。但是在全媒体时代，传递信息和评论信息不再是电视新闻播音主持人的特权了，对于新闻信息的评价和解读也不再以电视新闻播音主持工作的专利了。四通八达的网络和智能化的终端设备给了普通人以制作新闻信息的权利，他们借助微博、微信等，能够把发生在自己身边的事情第一时间传播出去。受众在接受到信息之后，也能够发表自己的评论和见解，真正参与到新闻中来，这是电视新闻播音主持工作所做不到的。所以，电视新闻媒体的话语权被逐渐削弱。

2全媒体时代电视新闻播音主持工作的发展对策

面对着全媒体时代所带来的巨大压力，电视新闻播音主持工作要想有所突破，就必须先要改变陈旧的观念，从高高在上的权威神坛上走下来，主动将自己的角色定位成连接电视媒体和受众之间关系的纽带和桥梁。同时，新闻播音主持人也应该全面提升个人的自我修养，增加自身的文化修养、专业素养等，塑造主持人品牌，增强播音主持工作对于受众的吸引力，从而增强电视媒体的综合竞争力。

1）转变电视新闻的播音主持观念。在传统的新闻制作和传播过程中，新闻的采访、成稿、校对和播报、之间是两个相对独立的系统，新闻播音主持人面临的是已经成型的新闻稿子，所以只需顺利播报出来即可。对于受众的评价、反馈、需求等则涉及不多。但是在全媒体时代，新闻信息播音主持者所承担的任务不仅仅是播报新闻、传递信息，还包括及时与受众进行互动、表达受众的心声、反映受众的感受等等。由于受到电视屏幕的阻隔，受众并不能直接参与到新闻中来，但是播音主持人的态度在此时却能够起到隐形互动的功能。有时候，主持人的褒贬直接反映着受众的心声，如果主持人的评论刚好和受众的心理感受相一致，就能够引起受众的共鸣，赢得受众的喜爱。所以电视新闻播音主持工作应该首先转变观念，将受众看成是新闻的参与者而不是新闻的被动接受者，突出受众的地位，根据受众的需求来选择新闻热点，只有这样，才能够提高收视率，获得受众的口碑。

2）提升电视新闻播音主持人的专业水平。纵观国内外的知名新闻栏目，电视新闻播音主持人都具有较高的专业水准，无论是用词、语言、神态、对新闻的理解、播报新闻的情感等无一不是恰到好处，既不张扬，也不卑微。尤其是他们对于新闻事件的解读、对新闻事件的评价都非常地专业化、客观性，这也是这些新闻栏目能够脱颖而出、立于不败之地的重要原因。所以，电视新闻的播音主持人面对激烈的竞争，应该主动补充自己的知识修养，博闻强识，充实自己的文化内涵，提高自己的文学修养，同时，还要对社会时事和社会变迁保持着较高的敏感度，善于从受众的角度出发，来解读新闻内容，拉近与受众之间的距离。需要指出的是电视新闻播音主持人的情感控制和调节问题。在播音主持过程中，新闻本身会引发主持人的情感变动，这时候就需要新闻播音主持人理智地对待这种感情波折，进行自我的情感调节和控制。

3）打造电视新闻播音主持工作的品牌优势。在全媒体环境中，受众面临的是铺天盖地的海量信息，到底什么是对的，什么是错的，受众常常面临着这样的困惑，希望能够得到权威媒体的指引。此时，电视新闻就可以在媒体融合的基础上，打造自己的品牌，充分发挥自身的权威性和专业性优势，满足受众的答疑需求。电视新闻播音主持人可以连线专家，与专家互动交流，用专业性的回答来回答受众所关心的问题；或者将画面转移到一线现场，现场直播新闻事件，紧密跟踪新闻事件的进展，满足受众的好奇心；或者运用专业的视角对新闻事件进行解读，引导社会舆论向着正确的方向发展；或者鼓励主持人发挥自己的个性，形成独特的主持风格等等。无论采用哪种方式，都务必要形成自己的特色，打造成独一无二的品牌，只有这样，才能够增强电视媒体的话语权利。

作者：陈轩雨 单位：临沂市河东区有线广播电视台